Open issue 04 (de) by Prodir

Das Prodir Magazin Heft 04, 2016

Mach blau!

Schwerpunkt Blau

www.prodir.com

Das Prodir Magazin / O P E N C O N T E T S

4 8 10 14 18 24 30

34 36 42

OPEN MIND

Warum sind Logos blau? OPEN TOUCH

Soft rocks O PE N WA L L S

Blu will nicht ins Museum OPEN AIR

Fliegen im Fluss OPEN LIMITS

Personalisierung 2.0 OPEN GAME

Kasparows blaue Stunde OPEN HEART

Liebesbrief an meinen Kugelschreiber OPEN SYSTEM

Blaue Linientreue OPEN EYES

Der Blaue-Augen-Adam OPEN PENS

Schreibgeräte und Neuheiten auf einen Blick

O P E N T R A N S L AT I O N S

Italiano, Français, Español

Das Prodir Magazin / O P E N I N G

Liebe Leserin Lieber Leser Wir gross unsere Faszination für Blau ist, lässt sich daran erkennen, dass in den vergangenen Monaten keine Frage auf Google so oft gestellt wurde wie die, warum der Himmel blau ist. Mehr als eine Farbe ist Blau ein himmlisches Versprechen, das uns berührt, ganz tief. Auch im Marketing spielt Blau eine entscheidende Rolle, nicht nur in der DNA grosser Marken (S. 4). Im Titel ihres Strategieklassikers The Blue Ocean Strategy haben die Autoren Kim und Mauborgne das perfekte Bild dafür gefunden: Vergesst die blutig roten Konkurrenzkämpfe, schafft neue, konkurrenzlose Märkte, die so blau und unendlich sind wie das Meer.

Auch bei uns ist Blau die am häufigsten nachfragte Farbe. Es gibt mehr Prodir Schreibgeräte, die blau sind und blau schreiben (S. 34) als in jeder anderen Farbe. In diese faszinierende Farbe, die mehr Gefühl und Sehnsucht ist als Farbe, wollen wir mit Ihnen eintauchen (S. 14). Stimmt die Statistik, sollte es für rund 40% von Ihnen die Lieblingsfarbe sein. Auch für Sie? Viel Spass bei einer Lektüre, so blau und entspannend wie der Blick auf das Meer, wünscht Ihnen,

Harmonie und Ruhe statt Stress und Überlebenskampf – das ist das blaue Versprechen, das die gereizten, blankliegenden Nerven der Zeit genau zu treffen scheint. Kein Zufall, dass das amerikanische Pantone Color Institute Blue Serenity zu einer der Farben des Jahres 2016 Tom de Kleyn erklärt hat. Sales Director Benelux open@prodir.ch

PS: Sollten Sie diese Ausgabe von Open ohne den dazugehörigen QS20 in blauem Soft Touch erhalten haben, schreiben Sie uns bitte: open@prodir.ch. Wir schicken Ihnen gern den Stift zum Heft. open.prodir.com

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Blaue Magie Weil gute Produkte eine Seele haben â&#x20AC;&#x2022;

Blau ist keine Farbe,

The Prodir Das Prodir Magazin Magazine/ /OW PH EN O S AEMA I

„Wie ich mir mein Leben träume? Am Wasser sitzend. Am See, am Fluss, am Meer – irgendwo. Und ich schaue drauf. Und schaue und mache nichts. Vielleicht bringt mir jemand einen Drink vorbei, aber das muss nicht sein. Und irgendwann wird die Sonne untergehen. Und dann geh ich ins Bett. Und freue mich auf morgen, weil ich dann wieder aufs Wasser schauen kann. Und übermorgen auch. Viel mehr will ich nicht. Und wenn mich jemand fragt, was hast du am Wochenende gemacht, möchte ich sagen können: Ich habe aufs Wasser geschaut. (...) Und auf die wiederkehrende Frage: »Was machst du, wenn dir dabei langweilig wird?«, antworte ich: »Die Frage ist falsch gestellt. Wenn mich alles andere langweilt, schaue ich aufs Wasser.« “ Susanne Schneider, Blaue Magie SZ Magazin, 46, 2014

Blau ist ein Zustand. OPEN LESETIPP

Wallace J. Nichols: Blue Mind: The surprising science that shows how being near, in, on, or under water can make you happier, healthier, more connected, and better at what you do. New York, 2014 In Blue Mind deckt Wallace Nichols bemerkenswerte Erkenntnisse über den Nutzen auf, den es hat, im, auf, unter oder einfach in der Nähe von Wasser zu sein. Lesen und entspannen.

Blaue Botschaften ―

Warum sind Logos blau? Das erste, was wir von einer Marke wahrnehmen, ist ihre Farbe. In wenigen Sekunden wird eine Aussage gemacht, ohne ein Wort zu sagen. Und die Farbe bleibt in Erinnerung. Das macht Markenfarben so wichtig. Ein Gespräch mit dem Schweizer Marketingexperten Eckhard Sohns. Warum sind so viele Logos blau, Herr Sohns? Sohns: Lassen Sie mich zurückfragen, wo waren Sie dieses Jahr im Urlaub? In Griechenland. Schauen Sie sich noch einmal Ihre Urlaubsfotos an, Sie werden viel blau sehen. Wahrscheinlich haben Sie oft gedankenverloren am Strand gesessen und entspannt in die unendliche Weite des am Horizont mit dem blauen Himmel verschmelzenden blauen Meers geschaut. Wenn Sie normalerweise das winterliche Grau des Himmels über Mailand oder Berlin gewohnt sind, kommen hier schnell gute Gefühle auf. Wir lieben Blau, weil es uns vertraut ist, Sehnsüchte weckt und in Kontexten vorkommt, in denen es eine positive Bedeutung hat. Damit lässt sich arbeiten, wenn Sie eine Markenidentität entwickeln. Ist das nicht etwas zu romantisch gedacht? Blau ist die Farbe der Romantiker! Und das nicht zufällig. Es ist wichtig zu verstehen, woher Blau seine so

elementare Wirkung bezieht. Blau ist ein universelles, fast metaphysisches Versprechen, das wir unmittelbar wahrnehmen. Es rührt uns tief an. Sie brauchen den kognitiven Umweg über die mit der Farbe assoziierten Werte gar nicht, um einen positiven Bezug zu entwickeln. Die vielen Bedeutungen, die wir im Laufe der Zeit in eine Farbe projizieren und kulturell kodifizieren, gehen auf diese Erfahrung zurück. Eben weil Sie immer rückführbar auf unser Erleben sind, funktionieren sie, bewusst wie unbewusst. Welche Werte stecken in der Farbe Blau? Himmel und Weite bedeuten Ruhe und Entspannung, bedeuten, dass Sie loslassen können. Das ist das Beste, was man mit einer Marke verbinden kann: Harmonie mit sich und der Welt, eine Art Urvertrauen, das Freud nicht zufällig als ozeanisches Gefühl bezeichnet. Sie fühlen sich verstanden, sicher und gut aufgehoben. Ein verlockendes Angebot, besonders in von Zukunftsangst geprägten Zeiten. Kein Zufall

übrigens, dass auch die Figur der Maria im christlichen Farbkodex blau konnotiert ist. Für die wahrgenommene Identität eines Unternehmens sind das relevante Faktoren, ganz gleich, in welcher Branche Sie tätig sind. Wobei Sie im Technologie-Sektor besonders viel Blau finden werden, u.a. bei Samsung, HP, Dell und Siemens. Aber auch die UN und die Europäische Union sind aus Überzeugung blau. Und in der DNA von Wikipedia steckt zu Recht ein starkes Blau. Was ist Blau noch dominant? Ein anderer Erlebniskontext, in dem wir Farben als Botschaften erleben, ist der Verkehr. Während Rot uns zum Stillstand bringt und Vorsicht einfordert, stehen Blau und Grün für freie Fahrt. Die erhöhte Aufmerksamkeit, die Rot von uns verlangt, und die sich hervorragend für die Markenkommunikation nutzen lässt, hat Blau nicht: Blaue Schilder sagen Ihnen, wo es langgeht und wie Sie Ihr Ziel am besten erreichen. >

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Warum dominiert Blau gerade in global agierenden Unternehmen? Eins der eindrücklichsten Fotos des 20. Jahrhunderts zeigt die Erde als blauen Planeten. Dieses Bild steckt in jedem von uns. Mit Blau ist der selbstbewusste Anspruch auf globale Grösse verbunden. Das gilt nicht nur für die schon genannten Marken und Institutionen. Auch so unterschiedliche Unternehmen wie Disney, General Electrics, Intel und Microsoft sowie Automarken wie Volkswagen, Ford und BMW haben Identitäten mit hohem Blau-Anteil. Und natürlich kann Facebook nur blau sein, selbst wenn es der Legende nach der Rot-Grün Sehschwäche von Gründer Zuckerberg zu danken ist, die zur blauen Facebook-Farbe geführt hat.

Im Grunde müssten dann ja alle Marken blau sein. Wenn Blau schon besetzt ist, werden Sie wahrscheinlich zur Differenzierung eine andere Farbe wählen. Im Ernst: Jede Farbe hat Ihre eigene Verankerung in der Lebenswirklichkeit, ihre spezifischen Werte und Emotionen, die eine Identität farblich ausdrücken. Wenn Sie wie Google offen sind für alles, werden Sie ein Logo wählen, das Vielfalt über Vielfarbigkeit vermittelt. Selbst Marken, die nicht blau sind, lassen sich heute gern „Blau-Waschen“. Blue-Washing zeigt, dass nicht jeder, der mit Blau kommuniziert, auch blaue Werte lebt. Die sind sehr anspruchsvoll. Beim Blue-Washing

schmücken sich Unternehmen mit dem Blau der Vereinten Nationen, dem vertrauenswürdigen Guten in einer bösen Welt. Aber das Blau bleibt an der Oberfläche, solche Unternehmen treten öffentlichkeitswirksam dem Global Compact der Vereinten Nationen bei, ohne Nachhaltigkeit glaubwürdig zu verankern. Sie versprechen etwas, das sie nicht einlösen. Und das merkt man irgendwann. Herr Sohns, vielen Dank für das Gespräch.

Dr. Eckhard Sohns (52) ist Marketingexperte und begleitet mit seinem Büro comunicAzione, Rancate, seit vielen Jahren die Marketingaktivitäten von Prodir.

An dieser Stelle malt Alessia Ruffini, 8 Jahre, immer ein Bild zu einem Schreibgerät, das ihr besonders gefällt.

Eins-zu-eins ― 9

Anfasszination â&#x20AC;&#x2022;

Soft rocks,

in Blau und sowieso

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Sie sind einzigartig, die neuen 3D Oberflächen der QS Peak und Pattern Pens. Jetzt gibt es die Modelle QS01 und QS20 auch in samtweichem Soft Touch. Damit werden die Oberflächen der Schreibgeräte noch mehr zum haptischen Wohlfühlerlebnis.

Neben Dunkelblau und Himmelblau sind QS01 und QS20 in neun weiteren ausgewählten Soft Touch Farben lieferbar. Die Palette reicht von klassischen Tönen bis zu aufmerksamkeitsstarken Catwalk-Farben wie Mandarin-Orange. Je nach Farbe sind Clip und Druckknopf transparent oder vollfarben poliert. Das Spiel der Oberflächen setzt sich bis ins Detail fort. Ein optionaler Druckknopf aus Metall erhöht die gefühlte Wertigkeit noch weiter. Auf dem Clip lassen sich Logos in bis zu sechs Farben in Szene setzen. Fünf Schreibsysteme stehen zur Auswahl.

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Aus Blau wird Grau â&#x20AC;&#x2022;

BLU WILL NICHT INS MUSEUM

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Viel weiss man nicht über Blu, nur dass er oder sie in Bologna lebt und um die 35 Jahre alt ist. Übersetzt ins Deutsche heisst Blu Blau. Und der Name ist Programm.

Blus Graffiti und Wandbilder schmücken Fassaden in vielen Grossstädten der Welt, von Berlin bis Rio, von Mexiko City bis Los Angeles. Immer unter freiem Himmel, oft mit politischem Anspruch und frei zugänglich für alle. Mit Banksy gilt er als einer der renommiertesten Street-Art-Künstler. Als Ausstellungsmacher im März in Bologna sieben seiner Original-Wandbilder von Fabrikfassaden im Industrieviertel Bolognas entfernten, für eine Ausstellung restaurierten und ins Museum brachten, liess er aus Protest kurzerhand 20 seiner Wandbilder in der Stadt mit grauer Farbe übermalen. Blau ist überall, gehört allen und lässt sich nicht einfach ins Museum stecken. Und der Rest ist grauer Alltag.

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blublu.org

Weil gute Produkte eine Seele haben Anfasszination â&#x20AC;&#x2022;

Titolo su tante Der neue QS02 righe, anche su tre, adirittura Seine 3D OberflĂ¤che ist filigran, wertig gemustert und erinnert an feine, sanft fallende Stoffe.

eium evernam quae. Us rectur, sitatur assuntur, ut quam quis simus dis reperferum as elignis abo. Itasimp orporest, soluptas endelentotam est adit atiostota aut et landias pernam iu nturis acepero

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Das neuste Schmuckstück der QS Kollektion gibt es ausser in Blau noch in Rot, Schwarz und Grau. Jede andere Wunschfarbe mischen wir schon ab 5’000 Stück. Je nach Farbe sind Clip und Druckknopf transparent oder poliert. Als Option hat der QS02 einen Druckknopf aus Metall. Auf dem Clip lassen sich Logos in bis zu sechs Farben in Szene setzen.

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Blaue Fluchten ―

Fliegen im Fluss

— Die Verzasca ist wunderschön, aber erst wenn man in sie eintaucht, zeigt sie ihre ganze Schönheit: Auf der Diviac Liste Die zehn unglaublichsten Süsswasser Tauchplätze der Welt steht sie auf Platz 1. Photo: Mirko Zanni

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Arme und Beine steigt man, sinkt wieder, Der Tessiner Alpenfluss fliesst durch ein fliegt kurz nach rechts, dann wieder links. wildes Bilderbuchtal, in Millionen von Jahren durch die Kraft des Wassers geformt Wo der Fluss enger und schneller wird, schiesst man wie durch eine Düse in einen und nur eine Auto-Stunde von Locarno breiten Pool, in glasklares entfernt. Der schönste Ausblau-grünes Wasser mit gangspunkt für einen Tauchgang liegt im kleinen Ort Wo der Fluss enger und völlig ungetrübter Sicht. Lavertezzo, direkt unterhalb schneller wird, schiesst Die einzigartige Unterwassder aus zwei Natursteinböman wie durch eine Düse erwelt der Verzasca wirkt fast surreal: Wenn die Sonne das gen bestehenden Römerbrüin einen breiten Pool, cke, der Ponte dei Salti. in glasklares blau-grünes enge Tal ausleuchtet, funkeln Kristalle an den glatten Wasser. Felswänden und die tonnenHier lässt sich Flusstauchen schweren, blank polierten in seiner ganzen Faszination Riesen aus Quarz, Feldspat erleben. In der starken Ströund Glimmer gleichen überdimensionalen mung „fliegt“ der Taucher, ein einmaliges Steinmurmeln. Vom Wasser freigelegte Gefühl, das Flusstauchen unvergleichlich Linien in den Felsen schaffen ein fasziniemacht. Mit minimalen Bewegungen der

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rendes Naturkunstwerk, Bachforellen bewegen sich tänzerisch in der Strömung oder entspannen sich im Strömungsschatten. Mehr Abenteuer geht nicht. Aber wer nach dem Fliegen im Fluss noch Lust auf das Fliegen über dem Fluss verspürt, kann den Bungy-Jump an der Staumauer am Eingang des Verzasca-Tals versuchen. Der Sprung, gesichert an einem 220 Meter langen Seil, wird so unvergesslich bleiben, wie der Tauchgang zuvor. Anschliessend bietet eines der schattigen Grotto im Tal Entspannung, bei einem Risotto mit gegrillter Luganighetta und einem Glas Merlot fühlt es sich gut an, wieder mit beiden Beinen fest auf der Erde zu stehen.

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Der Fotograf Mirko Zanni lebt in Locarno und taucht an den schönsten Plätzen der Welt. Für sein Buch Water Vision, gewann er in Antibes den International Prize for a Book of Underwater Images. Das Buch kann man direkt bei Mirko Zanni bestellen. Mirkozanni.com OPEN LINKS

Die tollsten Süsswasser Tauchgänge: magazine.diviac.com/10-unbelievable-freshwater-dives/ Flusstauchen in der Verzasca: verzasca.ch ascona-locarno.com Am besten tauchen Sie in Begleitung eines ortskundigen und erfahrenen Führers, denn die Wetter- und Strömungsverhältnisse können sich binnen kurzer Zeit ändern.

So grenzenlos wie der Himmel, fast ―

Personalisierung 2.0

Der neue QS00 ist eine kleine Revolution in der haptischen Werbung. Er macht das Schreibgerät zu einem Möglichkeitsraum, der nur noch in seiner Basis-Form fest definiert ist. Den Rest bestimmen Sie. Durch ein neues Spezialverfahren wird die Oberflächenstruktur des QS00 dreidimensional individualisiert. Dabei werden typische Elemente aus der Produkt- und Markenwelt als Textur in die Gehäuseoberfläche eingebracht. Bei der Farbe des Gehäuses haben Sie freie Wahl. Es entsteht ein einzigartiger Botschafter für eine multisensorische Markenkommunikation, kohärent vom Produkt bis zum Schreibgerät. Gestaltung und Individualisierung erschliessen eine neue Dimension.

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QS00. The Personalised Pattern Pen

So grenzenlos wie der Himmel, fast ―

Wie komme ich zu meinem ganz individuellen QS00? Wir holen Sie gemeinsam mit dem Werbemittelhändler Ihres Vertrauens immer da ab, wo Sie gerade sind: Haben Sie eine Idee oder vielleicht sogar schon eine erste Visualisierung? Vielleicht haben Ihre Grafiker oder Ihre Werbeagentur schon eine vektorielle Datei des Schreibgeräts gestaltet? Ganz gleich an welchem Punkt wir unseren gemeinsamen Weg beginnen, wir bringen Sie auf dem schnellsten Weg zu Ihrem QS00.

Welche technischen Aspekte muss ich beachten? • Die maximale Tiefe des Musters im Gehäuse beträgt 0.15mm • Wegen der Textur auf dem Gehäuse lässt sich nur der Clip bedrucken • Spezielle Gehäusefarben mischen wir ohne Zusatzkosten für Sie • Für Wiederholungsaufträge bieten wir interessante Sonderkonditionen • 3D Renderings machen wir gern, sind aber kostenpflichtig • 3D Prototypen sind ebenfalls kostenpflichtig und nur für Ausführungen in Matt

Wie lange brauchen Sie für die Produktion?

Wem gehört die Textur auf meinem Schreibgerät?

Mit der Freigabe des 2D Layout-Vorschlags gehen wir sofort in Produktion. Dann dauert es noch rund 8 Wochen, bis Sie die Schreibgeräte erhalten.

Wenn es sich um wiedererkennbare und geschützte Elemente Ihrer Marken- oder Produktwelt handelt, ist deren Wiedergabe auf dem Schreibgerät geschützt. Generische Texturen, die nicht einer Marke zuzuordnen ist, zum Beispiel die Reifenstruktur des QS03, fallen nicht unter diesen Schutz. Alles andere sollten wir persönlich besprechen.

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Als Industriekunde wenden Sie sich am besten an den Werbemittelhändler Ihres Vertrauens. Was auch immer Sie sich als 3D Oberfläche vorstellen, wir prüfen es auf seine Machbarkeit und visualisieren mögliche Varianten.

QS00. The Personalised Pattern Pen

Reifen als Stift ―

Der neue QS03 Unser erstes Special Interest Schreibgerät: Für alle Unternehmen und Marken, die mit Autos und Reifen zu tun haben, und das hautnah und griffig kommunizieren möchten.

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Als Standard in Reifen-Schwarz, in Soft Touch und Matt, aber schon ab 5‘000 Stück auch in Blau oder anderen kreativen Reifenfarben. Wer für das richtige Autogefühl Metall ergänzen möchte, kann das beim Druckknopf tun. Auf den polierten Clip lassen sich Logos in bis zu sechs Farben drucken. Fünf Schreibsysteme stehen zur Auswahl. Der neue QS03 zeigt eindrücklich, wie sich die 3D Oberflächen der neuen QS Kollektion mit den typischen Merkmalen eines Produkts personalisieren lassen. OPEN LINK

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E2-E4 C7-C5 ―

Kasparows blaue Stunde Vor 20 Jahren, am 10. Februar 1996, verlor der damalige Schachweltmeister Garri Kasparow in Philadelphia, USA, die erste Partie seines Sechs-Partien-Wettkampfs gegen Deep Blue, einen Computer.

Das Ergebnis war eine Sensation, auch wenn Kasparow am Ende drei Partien gewann, zweimal Remis spielte und nur eine Partie verlor. Nie zuvor hatte ein Schachcomputer einen Weltmeister unter Turnierbedingungen besiegt. Um, wie er sagte, die Ehre der Menschheit zu retten, trat Kasparow ein Jahr später noch einmal gegen Deep Blue an. Weltweit sassen im Mai 1997 Millionen vor den Bildschirmen und konnten live miterleben, wie die geplante Ehrenrettung denkbar schiefging und Deep Blue alle sechs Partien gewann.

Deep Blue wurde von IBM zusammen mit dem Erfinder des Projekts, Feng-Hsiung Hsu, entwickelt, ein Meilenstein der Computergeschichte. Seine Spielstärke bezog er aus einer enormen Rechenleistung. Er schaffte es, bis zu 200 Millionen Stellungen pro Sekunde zu berechnen. Da konnte Kasparow nicht mithalten. Blue Gene, ein Enkel von Deep Blue, leistet heute 280 Trillionen Rechenschritte pro Sekunde und selbst einfache Softwareprogramme, für weniger als 50 Euro im Handel erhältlich, spielen heute besser als jeder Schachprofi, ohne dass das noch als Angriff auf die Ehre der Menschheit betrachtet wird - auch wenn manche bei dem Gedanken eher melancholisch werden, „blue“, wie die Engländer sagen würden.

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Das hatte sich Kasparow anders vorgestellt.

OPEN LESETIPP

Feng-Hsiung Hsu: Behind Deep Blue. Building the Computer that Defeated the World Chess Champion, 2004.

Mein Blau, dein Blau â&#x20AC;&#x2022;

Weil Blau nicht gleich Blau ist

Das Prodir Magazin / O P E N B L U E

Es gibt so unendlich viele Blaus, wie Blau selbst unendlich ist: Vom ikonischen Tiffany-Blau über Nivea-Blau bis zum persönlichen „Jay-Z Blue“ des amerikanischen Rappers und Musikproduzenten Jay-Z. Wenn Sie sich ein besonderes Blau für Ihre Markenbotschafter wünschen, machen sich die Spezialisten unseres Farblabors sofort an die Arbeit und mischen Ihr individuelles Blau nach dem Pantone Matching System. Sie tun alles, um Ihrem Blau so nahe wie möglich zu kommen. Grenzen setzen nur die technischen Anforderungen der Spritzgussproduktion, zum Beispiel gibt es Farben, die nur sehr eingeschränkt höhere Temperaturen vertragen. Bei DS3, DS8, DS9 und allen QS Modellen bekommen Sie Ihr individuelles Blau schon ab 5’000 Stück, bei allen anderen Modellen ab 10‘000 Schreibgeräten. Natürlich gilt das auch für alle anderen Farben, lackierte Ausführungen ausgenommen. Und bevor Ihr Schreibgerät in Produktion geht, erhalten Sie von uns eine Farbprobe in Kunststoff zur Freigabe. Damit alles so blau ist, wie Sie es sich wünschen.

Die Blaumacher ―

Diese Menschen bringen das Blau in Ihren Stift:

Luca ist der Meister aller Farben, er leitet das Farblabor, forscht und entwickelt, Giuseppe ist der erfahrene Techniker an seiner Seite, Nunzio kümmert sich um die perfekte Umsetzung im Spritzguss und Fulvio wartet die Maschinen, damit nach dem blauen Stift ein roter und kein violetter aus dem Spritzguss kommt. Und ohne Cristina und Federica, die die Materialien einkaufen, die alle für ihre Arbeit brauchen, geht gar nichts.

Giuseppe Monaco R&D Techniker, Farblabor Federica Toti Einkäuferin

Nunzio Italiano Spritzgussfertigung

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Fulvio Pellizzaro Wartungstechniker Luca Campiotti R&D Manager, Farblabor

Cristina Benincasa Purchasing Manager

Alles andere als ein blauer Brief ―

Liebeserklärung an meinen Kugelschreiber Lieber Kuli, immer wenn ich mal wieder in einer dieser trostlosen Konferenzen sitze, die du durch unsere kleinen klandestinen Kritzeleien erträglich machst, merke ich, wie wichtig du mir bist. Es wird Zeit, dass ich dir ein paar Zeilen schreibe: Weil ich dich viel zu oft so hinnehme, als wärst du eine Selbstverständlichkeit. Du hast das Schreiben für alle zugänglich gemacht und vom elitären Muff des Federhalters befreit. Du bist bescheiden und grundsympathisch, Status und Anerkennung interessieren dich nicht. Ob arm oder reich ist dir so was von egal, dass es fast schon rührend ist. Du bist kein Snob, du wanderst gern von Hand zu Hand. Du willst nicht besessen werden, du bist einfach nur da, hast auf diese Weise ein globales System geschaffen, frei und uneigennützig, weil man dich überall findet, egal wo man gerade ist, selbst im Weltall warst du schon. Die Statistiker sagen, jeder Europäer hat 13 von deinen Kollegen auf dem Schreib- und Küchentisch oder versteckt in Schubladen. Meine 23 habe ich zum Appell bestellt und frisch durchgezählt.

Jetzt, in diesem Moment, sorgen gerade Milliarden deiner Verwandten dafür, dass Kinder schreiben lernen, Einkaufszettel geschrieben und HedgefondVerträge unterschrieben werden. Wobei man dich nicht für alles verantwortlich machen kann, was die Menschen mit dir treiben. Du hast die Welt wirklich verändert, mein Lieber. Schwer vorstellbar, wie sie heute aussähe, hätte László Biró dich 1938 nicht zum Patent angemeldet. Dein Erfinder musste wenig später vor den Nazis fliehen, und fast wärst du in irgendeiner Akte des ungarischen Patentamts vergessen worden. Doch 1943 erneuerte Biró im argentinischen Exil dein Patent. Und dann ging’s los. Der erste grössere Auftrag deiner Geschichte ging ans britische Militär, das dann gegen die Kuli-losen Gesellen vorging, die deinen Erfinder ein paar Jahre vorher aus Ungarn verjagt hatten. So hast du ein bisschen mit für Gerechtigkeit gesorgt. Übrigens hat dein kluger Erfinder das Prinzip des Kugelschreibers auch noch zum Deo-Roller weiterentwickelt.

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Ob arm oder reich ist dir so was von egal, dass es fast schon rührend ist.

Du kannst verführerisch schön sein, wie der samtblaue Kollege, der gerade vor mir liegt. Aber es ist deine innere Schönheit, die strahlt, wenn du weich und entspannt über das Papier gleitest, kein Kratzen Schreibfluss und Ohr stört, und du weder eine schmierige Spur noch irgendwelche Flecken hinterlässt, dann ist es mir fast schon egal, wie du aussiehst. Dann bist du von innen schön.

Und weil ich dich, mein samtblauer Kleiner, für mich und nur für mich behalten will, habe ich mit meinen Zähnen kleine Spuren auf dir hinterlassen. Ich weiss, das macht dich nicht schöner, aber es ist mein persönliches Markenzeichen. Und es funktioniert, meistens jedenfalls.

Zuweilen betrüge ich dich, lasse dich auf dem Schreibtisch links liegen und schaue auf den Bildschirm statt aufs Papier. Mit schlechtem Gewissen und latenter Sehnsucht, denn du bist unersetzlich, weil deine tiefblauen Linien immer auch kleine Fluchten sind, nicht nur während Konferenzen.

PS: Eigentlich sollte dieser handschriftliche Brief im Original gedruckt werden, nur hätte niemand meine Handschrift lesen können. Dafür kannst du nichts. Du bist uneitel, dir ist es egal, wie man mit dir schreibt. Auch das macht dich so wunderbar.

Dass oft so leichtfertig mit dir umgegangen wird, daran bist du auch selbst schuld: Wenn man gerade keinen deiner Brüder und Schwestern zur Hand hat – irgendjemand findet sich immer, der einen Kuli hat. Oft einen, den irgendwann irgendjemand irgendwo selbst mitgenommen hat. Hotels und Kollegenschreibtische sind die erfolgversprechendsten Fundorte.

Dein Schreiber

Sich mal so richtig ausschreiben dürfen ―

So schön sieht es aus, wenn unsere Minen den Leistungstest bestehen.

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Wir testen unsere Schreibgeräte auf modernsten Hutt Schreibautomaten, Kugelschreiber nach ISO 12757 und Gelschreiber nach ISO 27668. Die Kriterien: uniforme Linienführung und gleichbleibend hohe Farbqualität, kein Schmieren und kein Ansammeln der Tinte an der Spitze. Damit Sie schön schreiben können.

Innere Schönheit ―

Blaue Linientreue Gute Schreibgeräte halten, was sie versprechen: Sie sehen nicht nur grossartig aus, sie schreiben auch so. Sie bieten maximalen Schreibkomfort, ein perfektes Schriftbild und gleiten weich und entspannt über das Papier. 80% unserer Schreibgeräte schreiben auf Kundenwunsch blau, aber natürlich bieten wir Ihnen gern auch andere Schreibfarben an. Ganz wie Sie mögen.

Unsere verschiedenen Schreibsysteme sind in allen Prodir Modellen einsetzbar. Wir entwickeln und produzieren sie selbst. Damit am Ende wirklich alles genau zusammenpasst. Denn jedes System ist nur so zuverlässig wie das perfekt aufeinander abgestimmte Zusammenspiel seiner Komponenten.

Kugelschreiber Floating Ball®

TechGlide®

Der Klassiker unter den guten Kugelschreiber-Minen. Für ein sauberes, gleichmässiges Schriftbild und langen Schreibgenuss ohne Minenwechsel.

Weicher kann ein Kugelschreiber nicht schreiben: Unser Premium System mit niederviskoser Tintenpaste für ein samtweiches Schreibgefühl, maximalen Schreibkomfort und präzise Linienführung.

Die Standardausstattung für alle Prodir Schreibgeräte. Die hochwertige Kunststoff-Grossraummine mit 1.0 mm Wolframcarbid-Kugel in Neusilberspitze, gefüllt mit Tintenpaste mittlerer Viskosität, ist in den Schreibfarben Blau oder Schwarz lieferbar und entspricht den ISO Normen 12757-1/2, dokumentenecht. Optionen • Ausführung als Metall-Grossraummine mit grösserem Tintentank, längerer Schreibleistung und höherem Gewicht für noch mehr Wertigkeit • 1.4 mm Spitze für eine leicht breitere Linienführung und ein noch weicheres Schreibgefühl • Schreibfarben Rot und Grün auf Anfrage

Die innovative Metall-Grossraummine mit 1.0 mm Wolframcarbid-Kugel in korrosionsresistenter Edelstahlspitze, gefüllt mit niederviskoser Tintenpaste, ist in den Schreibfarben Blau oder Schwarz lieferbar und entspricht der ISO Norm 12757-1.

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Gelschreiber Gel SuperDry®

Gel Dark Blue

Gel Pigmented

Ihr Schriftbild trocknet spürbar schneller als bei herkömmlichen Gel-Minen. Für das wunderbar leichte, gleitende Gel-Schreibgefühl, eine konstante Linienführung und eine intensive Farbe des Schriftbilds.

Klassische Gel-Mine mit etwas feinerer Spitze für das typisch leichte, gleitende Gel-Schreibgefühl und eine konstante, feine Linienführung sowie eine intensive Farbe des Schriftbilds.

Die Gel-Mine mit der extrafeinen Spitze und pigmentierter Tinte, die auch noch dann lesbar bleibt, wenn sie mal nass wird. Sie bietet das typisch leichte, gleitende Gel-Schreibgefühl und eine konstante, sehr feine Linienführung sowie eine intensive Farbe des Schriftbilds.

Die neu entwickelte Kunststoff-Mine mit 0.7 mm Wolframcarbid-Kugel in korrosionsresistenter Edelstahlspitze, gefüllt mit wasserbasierter Tinte, ist in den Schreibfarben Blau oder Schwarz lieferbar und entspricht der ISO Norm 27668-1.

Die Kunststoff-Mine mit feiner 0.6 mm Wolframcarbid-Kugel in korrosionsresistenter Edelstahlspitze, gefüllt mit wasserbasierter Tinte, für alle, die ein besonders feines Schriftbild lieben. Sie ist in der Schreibfarbe Dunkelblau lieferbar und entspricht der ISO Norm 27668-1.

Sollte die Mine Ihres Prodir Schreibgeräts einmal leergeschrieben sein, lässt sie sich problemlos auswechseln. Damit Sie lange, gut und gerne weiterschreiben können.

Die Kunststoff-Mine mit extrafeiner 0.5 mm Wolframcarbid-Kugel in korrosionsresistenter Edelstahlspitze ist gefüllt mit pigmentierter Tinte auf Wasserbasis und ist wegen ihrer sehr feinen Linienführung besonders für asiatische Schreibgewohnheiten geeignet. Lieferbar in den Schreibfarben Blau oder Schwarz, entspricht sie den ISO Normen 27668-1/2, dokumentenecht.

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Der Blaue-Augen-Adam ―

Schau mir in die Augen, Kleines Deine blauen Augen machen mich so sentimental - so blaue Augen Wenn du mich so anschaust wird mir alles andre egal - total egal Deine blauen Augen sind phänomenal - kaum zu glauben Was ich dann so fühle ist nicht mehr normal - nicht mehr normal ― Ideal, Blaue Augen

Gute Neuigkeiten: Falls Sie blaue Augen haben, sind Sie mit Paul Newman und Angelina Jolie verwandt. Um ein paar Ecken, zugegeben, aber immerhin. Denn es gibt den einen Blaue-Augen-Adam von dem alle Blauäugigen abstammen.

Menschheitsgeschichtlich nahm das Ganze vor gar nicht langer Zeit seinen Anfang. Vor rund 10.000 Jahren hat der erste Mensch blauäugig in die Welt geblickt. Für ihn nicht ganz ungefährlich: Ziemlich sicher musste die Mutter das kleine Wesen zunächst vor der verblüfften Sippe in Schutz nehmen. Dieser mutigen Mutter ist es zu danken, dass der Blaue-Augen-Adam überleben konnte, der eine Urahn, von dem jeder Mensch mit blauen Augen abstammt. Mit ihm und nur mit ihm hat sich die Blauäugigkeit erstaunlich schnell über die ganze nördliche Hemisphäre verbreitet - das hat der dänische Wissenschaftler Hans Eiberg nachweisen können. Mittlerweile haben weltweit zehn Prozent aller Menschen blaue Augen, in Europa sogar deutlich mehr. Die meisten leben im Ostseeraum: Finnland ist der Hauptwohnsitz der Blauäugigen - sie stellen 90 Prozent der Bevölkerung. Doch dieselbe Veränderung ihres Erbguts tragen auch blauäugige Menschen aus der Türkei und Jordanien in ihren Genen.

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www.livescience.com/9578-commonancestor-blue-eyes.html

Wie gelang es dieser Mutation, so erfolgreich zu sein? Sie muss einen Vorteil bieten, sonst wäre sie schnell wieder in der evolutionären Mottenkiste verschwunden. Eine der Antworten, die in der Wissenschaft diskutiert werden, zeigt die ganze verführerische Kraft blauer Augen: Wahrscheinlich waren die Menschen von blauen Augen schon bald so fasziniert, dass sie deren Träger als attraktive Sexualpartner wahrnahmen: Blauäugige

vermehrten sich ausgesprochen gerne und häufig. Eine These, die sich auch heute noch bestätigen lässt. 39% der deutschen Frauen finden blaue Augen bei Männern am attraktivsten. Und könnten sie ihre Augenfarbe selbst bestimmen, würden sich 42 % der Deutschen für blaue Augen entscheiden. Nicht anders in den USA. In einer Umfrage unter amerikanischen Frauen wurden blauäugige Männer als besonders sexy, süss und höflich wahrgenommen. Allerdings stuften nur sieben Prozent blauäugige Männer als besonders intelligent ein. Was Frauen in blauäugigen Männern sehen, entspricht also ungefähr dem Klischee, das Männer in blonde Frauen projizieren. Blauäugige Frauen geniessen einen weiteren wichtigen Vorteil, Forschungen an der Universität von Pittsburgh zeigen, dass blauäugige Frauen die Geburt eines Kindes als weniger schmerzhaft empfinden als solche mit dunklen Augen.

Alles so schön blau hier ―

Warum ist die Frankfurter Küche blau?

Hartnäckig hält sich das Gerücht, die Farbe Blau könne Fliegen abwehren. Es geht auf die Frankfurter Küche zurück. Die Architektin Margarete Schütte-Lihotzky entwarf 1926 diesen Klassiker modernen Designs für das Projekt Neues Frankfurt. Alle Holzteile der Küche waren in einem kräftigen Blau gehalten. Wissenschaftler erklärten damals, Fliegen würden blaue Flächen meiden. Heute weiss man, dass Blau für Fliegen durchaus attraktiv ist. Wenn man Glück hat, setzen sie sich aber nicht aufs Müsli, sondern daneben auf die blaue Arbeitsfläche.

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Play me the blue, Miles!

Der Jazz hat viele Meisterwerke geschaffen, Kind of Blue überragt sie alle. Es ist der geniale Soundtrack zur Stimmung von Blau. Der 32-jährige Miles Davis, die beiden Saxofonisten John Coltrane und Cannonball Adderley sowie Bill Evans am Piano überbieten sich in Improvisationskunst und Raffinement. Die tranceartige Atmosphäre ist dunkel und geheimnisvoll, aber auch sexy und cool und sanft wie Zen. 1959 in New York aufgenommen, schaffte das Album etwas, was nur ganz selten passiert: künstlerisch innovativ, hatte es einen kaum zu überschätzenden Einfluss auf andere Musiker - und es war und ist populär. Mit 6 Millionen Alben ist es das weltweit meistverkaufte Album in der Geschichte des Jazz.

Alles so schön blau hier ―

Blue Jeans können nur blau sein.

Sie waren subversiv, Symbol des Protests gegen Traditionen und Autoritäten, standen dafür, dass Grenzen nur von Menschen gemacht und deswegen veränderbar sind, und dass man schon mal mit der richtigen Hose beginnen konnte, alles vorsichtig in Frage zu stellen. In den 50er Jahren galten Blue Jeans als „Symbole von Unreife und mutwilliger Herausforderung der Konventionen.“ In Ländern wie der DDR waren sie zeitweise in Schulen verboten. Heute tragen alle Blue Jeans, sie sind selbst Konvention geworden, und man hat den Eindruck, dass sich tatsächlich ein paar Dinge zum Besseren gewendet haben. Blau hält eben sein Versprechen, auch als Hose.

PS: Prodir SchreibgerĂ¤te werden nachhaltig und sozial verantwortlich in den blauen Bergen der SĂźdschweiz hergestellt.

Das Prodir Magazin / O P E N P E N S

Auf einen Blick â&#x20AC;&#x2022;

QS. Peak and Pattern Pens

QS Pattern Pens

QS01

* New pens! QS02*

QS Peak Pens

QS20

Das Prodir Magazin / O P E N P E N S

Matt / Soft Touch 02

QS03 *

Matt 20

Pattern Pens Button option Satin Chrome

QS00

Matt / Soft Touch 75

Mit personalisiertem Muster

PMS

Body Matt Clip & Button Transparent /Polished

Matt / Soft Touch 02

Peak Pens Button option Satin Chrome

Das Prodir Magazin / O P E N P E N S

DS. Classic Pens Create Your Pen! Konfigurator auf www.prodir.com

DS2

Frosted

DS3

Frosted

Matt

Transparent 10

Matt 20

Das Prodir Magazin / O P E N P E N S

DS1

Frosted 01

Polished 02

Varnished matt 20

Matt

Transparent

Varnished polished

Polished 75

Varnished matt 10

Button option

Matt

Transparent

Frosted

Polished

Dot option

Varnished polished

Polished

Ring option

Galvanised

Soft Touch 10

Biotic Pen 75

Das Prodir Magazin / O P E N P E N S

DS3.1

DS5

Polished 30

Frosted 01

Transparent

Frosted 01

DS7

Transparent

Frosted

Matt 21

Transparent 10

Matt 21

Das Prodir Magazin / O P E N P E N S

Create Your Pen! Konfigurator auf www.prodir.com

Polished 02

Varnished matt 10

Varnished polished

Soft Touch 75

Clip cover option

Transparent

Polished Polished 02

Varnished matt 20

Varnished polished

Button option

Frosted

Matt

Das Prodir Magazin / O P E N P E N S

DS8

Matt 02

Polished 07

Varnished polished

Soft Touch

Button option Satin Chrome

Jetzt auch als Druckbleistift

DS9

Frosted

Matt

Ring option T

Button option P Galvanised

Transparent

Polished

DS10

Soft touch 02

Button option Satin Chrome

Le magazine de Prodir / O P E N F R A N Ç A I S

Chères Lectrices, Chers Lecteurs, page 1

L'importance de notre fascination pour le bleu est soulignée par le seul fait que, lors des mois précédents, aucune question n'a été aussi souvent posée sur Google que celle demandant pourquoi le ciel est bleu. Plus qu'une couleur, le bleu est une promesse céleste qui nous touche profondément. Dans le marketing aussi, le bleu joue un rôle décisif, aussi dans l'ADN des grandes marques (voir 4). Dans le titre de leur classique sur la stratégie The Blue Ocean Strategy les auteurs Kim et Mauborgne ont trouvé l'image parfaite pour celà : oubliez les luttes rouges et sanguinaires de la concurrence, créez de nouveaux marchés sans compétition, aussi bleus et infinis que la mer. Calme et harmonie au lieu de stress et de lutte pour survivre – c'est la promesse offerte par le bleu, qui semble le mieux convenir aux nerfs irrités et à vif de l'époque actuelle. Ce n'est donc pas un hasard si le Pantone Color Institute américain a élu le Blue Serenity l'une des couleurs de l'année 2016. Chez nous aussi, le bleu est également la couleur la plus demandée. Il y a plus d'instruments d'écriture Prodir (voir 34) en bleu que dans toutes les autres couleurs. Nous allons donc nous plonger avec vous dans cette fascinante couleur, qui est plus un sentiment et une aspiration qu'une simple teinte (voir 14). Si les statistiques sont justes, ce devrait être la couleur préférée de 40 % d'entre vous. Je vous souhaite beaucoup de plaisir à cette lecture, bleue et détendue comme un regard sur la mer. Tom de Kleyn Sales Director Benelux

Bleu n'est pas une couleur, bleu est un etat pages 2–3

„Comment je rêve ma vie? Assise au bord de l'eau. Un lac, un fleuve, la mer – peu importe. Et je ne cesse de regarder. De regarder et de ne rien faire. Peut-être quelqu'un va m'apporter un verre, mais ce n'est pas nécessaire. A un moment, le soleil va se coucher. Et moi aussi. Je pense avec plaisir au lendemain, car je pourrai de nouveau regarder l'eau. Et après-demain aussi. Je ne veux rien d'autre. Et si quelqu'un me demande ce que j'ai fait en fin de

semaine, j'aimerais pouvoir lui dire : J'ai regardé l'eau. (...) Et si la question revient: »Que fais-tu donc si tu t'ennuies ?«, je réponds : »La question est mal posée. Lorsque tout le reste m'ennuie, je regarde l'eau.« “ Susanne Schneider, Magie bleue SZ Magazin, 46, 2014 Conseil de lecture Open Wallace J. Nichols: Blue Mind: la science surprenante qui montre qu'être près de, dans, sur ou sous l'eau peut vous rendre plus heureux, en meilleure santé, mieux connecté et meilleur dans ce que vous faites. New York, 2014

Pourquoi les logos sont bleus? pages 4–7

La première chose que nous percevons d'une marque est sa couleur. En quelques secondes, une information passe sans qu'un seul mot soit prononcé. Et la couleur reste en mémoire. C'est ce qui donne toute son importance à la couleur d’une marque. Entretien avec Eckhard Sohns, expert suisse en marketing. Monsieur Sohns, pourquoi tant de logos sont bleus? Je vous pose une question, où avez-vous passé vos vacances cette année? En Grèce. Regardez de nouveau vos photos de vacances, vous y verrez beaucoup de bleu. Très certainement, vous étiez souvent assis sur le rivage, perdu dans vos pensées et parfaitement détendu, le regard posé au loin sur l'horizon, là où il se mêle au bleu de la mer. Si vous êtes normalement habitué au gris hivernal du ciel de Milan ou de Berlin, cela évoque donc pour vous d'agréables sentiments. Nous aimons le bleu parce qu'il nous est familier, éveille des aspirations et apparaît dans des environnements où il a une signification positive. C'est un contexte adapté lorsque vous développez l'identité d'une marque. N'est-ce pas une vision trop romantique? Le bleu est la couleur des romantiques ! Et ce n'est pas un hasard. Il est important de savoir d'où le bleu tire son effet élémentaire. Le bleu est une promesse universelle, presque métaphysique, que nous percevons directement. Il pénètre profondément en nous. Vous n'avez pas besoin de passer par le détour cognitif des valeurs associées à la couleur pour développer une relation positive. Les nombreuses significations que nous projetons dans une couleur avec le temps, et que nous codifions

F culturellement, reposent sur cette expérience. Et parce qu'elles se ramènent toujours à notre vécu, elles fonctionnent de manière consciente, mais également inconsciente. Quelles valeurs sont associées à la couleur bleue? Le ciel et l'étendue sont associés au calme et à la détente, signifient une libération individuelle. C'est le mieux que vous puissiez associer à une marque. L'harmonie avec soi et avec le monde, une sorte de confiance originelle, que Freud qualifie de sentiment océanique ce qui n'est pas un hasard. Vous vous sentez compris, sûr et bien protégé. Une offre attrayante, surtout dans une période marquée par la peur de l'avenir comme la nôtre. Ce n'est pas un hasard d'ailleurs si la figure de Marie est associée au bleu dans la symbolique chrétienne des couleurs. Pour percevoir l'identité d'une entreprise, il s'agit là de facteurs pertinents, quel que soit le domaine où vous êtes présent. Etant précisé que vous trouvez beaucoup de bleu dans le secteur de la technologie, entre autres chez Samsung, HP, Dell et Siemens. L'ONU est l'Union européenne sont également bleues, par conviction. Et l'ADN de Wikipédia comporte de bon droit un bleu intense. Où le bleu est-il encore dominant? Un autre contexte événementiel où les couleurs sont porteuses d'un message est la circulation. Alors que le rouge nous arrête et appelle notre vigilance, le bleu et le vert symbolisent un passage libre. Cette forte attention que le rouge exige de nous et qui peut être utilisée de manière remarquable pour la communication d'une marque n'est pas évoquée par le bleu : les panneaux bleus vous disent où aller et comment atteindre le mieux votre destination. Pourquoi le bleu domine-t-il dans une entreprise qui intervient au niveau mondial? L'une des photos les plus marquantes du XXe siècle montre la terre comme une planète bleue. Nous portons tous cette image en nous. Le bleu exprime l’ambition, sûre de soi, d’une envergure mondiale. Cela ne s'applique pas uniquement aux marques et institutions déjà citées. Des entreprises aussi diverses que Disney, General Electrics, Intel et Microsoft ainsi que des marques automobiles comme Volkswagen, Ford et BMW ont une identité comportant une grande part de bleu. Et, bien évidemment, Facebook se doit d'être bleu, même si la légende dit que l'on doit la couleur bleue de Facebook à la vision atténuée du rouge-vert de son créateur, Mark Zuckerberg. Toutes les marques devraient donc être bleues.

Le magazine de Prodir / O P E N F R A N Ç A I S

Si le bleu est déjà occupé, vous choisissez probablement une autre couleur pour vous différencier. Plus sérieusement : chaque couleur possède son propre ancrage dans la réalité de la vie, ses valeurs et émotions spécifiques qui expriment une identité par une couleur. Si comme Google vous êtes ouvert à tout, vous choisirez un logo qui évoque la diversité et la multiplicité des couleurs. Mêmes les marques qui ne sont pas bleues, se donnent aujourd'hui une touche de bleu. Le Blue-Washing montre que tous ceux qui communiquent avec le bleu ne sont pas nécessairement porteurs de valeurs bleues. Car il s’agit de valeurs très ambitieuses. Avec un Blue-Washing, les entreprises se parent du bleu des Nations-Unies, de l’idée du bien digne de confiance, à l’intérieur d’un monde où règne le mal. Mais ce bleu reste en surface, il s'identifie à la globalité des Nations-Unis, de manière efficace en termes de relations publiques, sans pourtant ancrer de manière crédible la durabilité dans l’entreprise. Il promet une chose qui ne sera pas tenue. Et on finit par s'en apercevoir. Monsieur Sohns, merci beaucoup pour cet entretien. DR. ECKHARD SOHNS (52 ans) est expert en marketing et son bureau comunicAzione accompagne depuis de nombreuses années les activités marketing de Prodir.

Soft rocks pages 8–9

Blu ne veut pas entrer au musée pages 10–11

On ne sait pas grand-chose de Blu, sauf qu'il vit à Bologne et qu'il a 35 ans. En français, Blu signifie bleu. Le nom est déjà un programme.

Les graffiti et peintures murales de Blu apparaissent sur les façades de nombreuses grandes villes dans le monde, de Berlin à Rio, de Mexico City à Los Angeles. Toujours à l'extérieur, souvent avec un sens politique, accessibles à tous. Avec Bansky, il est considéré comme l'un des plus renommés représentants du street art. En mars, lorsque des organisateurs d'exposition de Bologne ont prélevé sept de ses peintures murales des façades d'usine du quartier industriel de Bologne, les ont restaurées afin de les exposer dans un musée, il a aussitôt fait recouvrir de gris 20 de ses œuvres réalisées dans la ville, en signe de protestation. Blu est partout, appartient à tous et ne se laisse pas emprisonner dans un musée. Liens Open blublu.org

Le nouveau QS02 pages 12–13

Elles sont uniques en leur genre les nouvelles surfaces 3D des QS peak and pattern pens de Prodir. Désormais, les modèles QS01 et QS20 sont également proposé en soft touch satiné. Ainsi, les surfaces des instruments d'écriture donnent une sensation haptique de bien-être encore plus prononcée.

En plus du bleu foncé et du bleu ciel, le QS01 et le QS20 sont disponibles en neuf autres coloris soft touch sélectionnés. La palette englobe des teintes classiques ou encore des nuances qui captent l'attention comme les couleurs Catwalk, par exemple l'orange mandarin. Suivant la couleur, l'agrafe et le bouton-poussoir sont en couleur transparente ou bien intense et polie. Le jeu entre les surfaces se poursuit jusqu'aux moindres détails. En option, un bouton-poussoir en métal accroît encore l’impression de valeur communiquée. Sur l'agrafe, les logos jouent leur rôle en couleurs, jusqu'à six. Cinq systèmes d'écriture sont proposés au choix.

C'est le dernier joyau de notre collection QS. Sa surface 3D est faite d'un motif filigrane et rappelle les tissus légers, à fine structure, au tomber souple. Elle a un aspect noble et réservé et son toucher est d'une agréable douceur.

Le QS02 existe en bleu, ainsi qu'en rouge, noir et gris. A partir de 5 000 unités, nous créons pour vous le bleu que vous souhaitez, dans la limite du techniquement possible, ainsi que d'autres couleurs. En option, le QS02 reçoit un bouton-poussoir en métal, brillant ou satiné. Selon la couleur, l'agrafe et le bouton-poussoir sont transparents ou en couleur intense et polie. Sur l'agrafe, il est possible de placer un logo, imprimé en six couleurs au maximum. Cinq systèmes d'écriture sont disponibles pour le QS02, tous en encre bleue, un avec du bleu foncé en supplément, et également en noir si vous le souhaitez.

Planer dans les eaux pages 14–17

Vu de l'extérieur, le cours de cette rivière est déjà magnifique, mais c'est lorsque l'on plonge dans la profondeur des eaux que toute sa beauté se révèle : dans le carnet Divia Les dix plongées les plus incroyables en eau douce dans le monde la Verzasca est numéro 1.

Cette rivière du Tessin parcourt une vallée sauvage, digne d'un livre d'images, creusée par la force des eaux en plusieurs millions d'années, et pourtant à peine éloignée d'une heure en voiture de Locarno. Le plus bel endroit pour plonger se situe dans la petite localité de Lavertezzo, directement sous le Ponte dei Salti, une construction romaine à deux arches en pierre naturelle. C'est ici que la plongée en fleuve revêt toute sa fascination. Le puissant courant fait littéralement "planer" le plongeur, une sensation unique qui rend l’expérience inoubliable. De petits mouvements de bras et des jambes suffisent pour s'élever ou descendre dans l'eau, se déplacer vers la droite et vers la gauche. Lorsque la rivière devient plus étroite et plus rapide, on est projeté comme à travers une buse dans une large piscine, remplie d'eau bleu-vert limpide, offrant une vue parfaite. L'univers des profondeurs de la Verzasca est presque irréel : lorsque le soleil illumine l'étroite vallée, les cristaux des parois polies scintillent et les lourdes roches, quartz, granit, feldspath et mica, façonnées par les eaux ressemblent à des billes de pierre surdimensionnées. Les lignes dévoilées par les eaux dans le rocher créent une œuvre d'art naturelle fascinante, les truites filent en dansant dans le courant ou se reposent dans les endroits calmes et protégés. Il n'y a rien qui puisse être plus aventureux. Pourtant, ceux qui ont encore envie de voler après leur expérience aquatique peuvent tenter le Bungy-Jump du barrage situé au début de la vallée de la Verzasca. Le saut, accroché à un élastique de 220 mètres, est aussi inoubliable que la plongée précédente. Pour se détendre ensuite, vous pourrez vous attabler dans l'un des grotti ombragés de la vallée pour y déguster un risotto à la lugnighetta grillée, accompagné d'un verre de Merlot. Il fait bon de retrouver le sol sous les pieds. Open Photo Le photographe Mirko Zanni vit à Locarno et plonge dans les endroits les plus magnifiques du monde entier. Avec son ouvrage Water Vision, il a remporté à Antibes l'International Prize for a Book of Underwater Images. Il est possible de le commander directement à Mirko Zanni. Mirkozanni.com Liens Open Les 10 plus fascinantes plongées en eau douce: magazine.diviac.com/10-unbelievable-freshwater-dives/

Le magazine de Prodir / O P E N F R A N Ç A I S

En savoir plus sur la plongée dans la Verzasca: verzasca.ch ascona-locarno.com Le mieux est de plonger en compagnie d'un guide local, bien expérimenté. En effet, les conditions ambiantes peuvent se modifier très rapidement.

QS00. La nouvelle dimension de la personnalisation pages 18–21

Le nouveau QS00 représente une petite révolution dans la publicité haptique. Il transforme l'instrument d'écriture en un espace du possible, désormais uniquement défini par sa forme de base. Le reste, vous vous en chargez. Grâce à une nouvelle technologie spéciale, la structure superficielles du corps de stylo est individualisée en trois dimensions et chaque QS00 devient un objet unique, impossible à confondre. Divers éléments typiques de l'environnement du produit et de la marque servent de texture à la surface du corps. Vous choisissez librement sa couleur. Vous obtenez ainsi un ambassadeur unique pour une communication de la marque multisensorielle et cohérente, du produit à l'instrument d'écriture. Configuration et individualisation ouvrent une nouvelle dimension. Que dois-je fournir a Prodir? Nous allons chercher ce qu'il nous faut, de concert avec le revendeur de moyens promotionnels de votre choix, là où vous êtes : vous avez déjà une idée ou peut-être même une première image visuelle ? Vos graphistes ou votre agence de publicité ont déjà établi un fichier vectoriel de l'instrument d'écriture ? Peu importe le moment où nous commençons à emprunter notre parcours commun, nous trouvons toujours le moyen le plus rapide pour créer votre QS00. Quels aspects techniques dois-je prendre en compte? • La profondeur maximale du motif sur le corps de stylo est de 0,15 mm. • En raison de la texture du corps de stylo, seul l'agrafe peut recevoir une impression. • Nous composons volontiers des couleurs spéciales pour le corps du stylo, sans frais supplémentaires pour vous. • Nous proposons des conditions intéressantes en cas de commandes répétées. • Nous réalisons volontiers des 3D renderings, mais ils sont payants.

• Les prototypes 3D sont également payants, et uniquement en version mate. Combien de temps faut-il pour la production? Une fois la proposition de configuration 2D validée, nous lançons immédiatement la production. Il faut alors environ 8 semaines pour que vous receviez les instruments d'écriture. A qui appartient la texture de mon instrument d'ecriture? Lorsqu'il s'agit d'éléments reconnaissables et protégés de l'univers de vos marques et vos produits, la reproduction sur l'instrument d'écriture est protégée. Les structures génériques comme la structure en pneu du QS03, qui ne peut pas être attribuée à une marque, n'entrent pas dans cette protection. Tout le reste devrait faire l'objet d'une discussion personnelle. En tant que client industriel, le mieux est de vous adresser au revendeur de moyens promotionnels auquel vous faites confiance. Il vous conseillera, de concert avec nous. Nous contrôlerons la faisabilité de vos idées en matière de surface 3D et nous visualiserons les variantes possibles.

Le nouveau QS03 pages 22–23

Le QS est fait pour toutes les entreprises et marques qui ont trait à l'automobile et aux pneumatiques, et qui souhaitent le communiquer de manière tactile.

Le QS03 intègre un profil de pneu dans son corps et comme les pneus sont noirs, en standard il est uniquement proposé en noir (soft touch et mat). A partir de 5.000 unités, nous réalisons du bleu et d'autres couleurs de pneu créatives sur le QS03. Et comme pneu fait aussitôt penser à carrosserie, un bouton-poussoir en métal, brillant ou satiné peut s'ajouter. Sur l'agrafe en noir intense, les logos se mettent en scène, en six couleurs au maximum. Le QS03 peut recevoir tous les systèmes d'écriture Prodir, et lorsque la recharge est à sec, il est très simple de refaire le plein. Le nouveau QS03 illustre bien comment les surfaces 3D de la nouvelle collection QS conviennent à une personnalisation individuelle.

Heure bleue pour Kasparov pages 24–25

Il y a 20 ans, le 10 février 1996, l'ancien champion du monde d'échecs Garri Kaspa-

rov a perdu à Philadelphie, Etats-Unis, la première confrontation de sa rencontre en six parties avec l'ordinateur Deep Blue.

Ce résultat a créé la sensation, même si Kasparov a remporté trois parties, a concédé deux nuls et n'a perdu qu'une partie. Mais jamais encore un ordinateur spécialisé dans les échecs n'avait vaincu un champion du monde dans les conditions d'un tournoi. Afin de sauver "l'honneur de l'humanité" selon ses propos, Kasparov a rejoué un an plus tard contre Deep Blue. En mai 1997, dans l'ensemble du monde, des millions de personnes ont suivi les parties en direct, et ont vu l'échec de cette tentative car cette fois-ci Deep Blue a remporté les six parties. Deep Blue avait été développé par IBM, avec Feng-Hsiung Hsu, inventeur du projet. Cela a représenté un véritable jalon dans l'histoire de l'informatique. La force de la machine résidait dans ses capacités de calcul phénoménales. Elle parvenait en effet à calculer jusqu'à 200 millions de coups par seconde. Kasparov n'était évidemment pas à ce niveau. Blue Gene, un descendant de Deep Blue, exécute aujourd'hui 280 trillions de calculs par seconde et même les logiciels très simples, vendus moins de 50 euros dans le commerce, jouent mieux que n'importe quel professionnel des échecs, sans que cela entache l'honneur de l'humanité - même si certains sont mélancoliques à cette idée. Conseil de lecture Open Feng-Hsiung Hsu: Derrière Deep Blue. Conception de l'ordinateur qui a battu le champion du monde d'échecs, 2004.

Parce que tous les bleus ne se ressemblent pas pages 26–27

Il existe un nombre infini de bleus, tout comme le bleu l'est par essence : de l'iconique bleu Tiffany au bleu Nivea, en passant par le "Jay-Z Blue" personnel du rappeur et producteur de musique américain Jay-Z.

Si vous souhaitez un bleu très particulier comme ambassadeur de votre marque, les spécialistes de notre laboratoire de couleurs se mettront au travail et créeront spécialement pour vous votre bleu spécifique (PMS). Ils feront tout pour être au plus près de votre bleu. Seuls les impératifs techniques du moulage par injection posent des limites, par

Le magazine de Prodir / O P E N F R A N Ç A I S

exemple certaines couleurs ne supportent que de manière limitée les hautes températures. Sur le DS3, DS8, DS9 et tous les modèles QS, vous pouvez obtenir votre bleu personnalisé à partir de 5.000 unités, sur tous les autres modèles à partir de 10 000 stylos. Bien entendu, cela s'applique à toutes les autres couleurs, à l'exception des réalisations laquées. Et avant que votre instrument d'écriture passe en production, vous recevez un échantillon de couleur en matière plastique pour validation. Afin que tout soit parfaitement bleu comme vous le souhaitez.

Ces personnes mettent le bleu dans votre stylo pages 28–29

Luca est le maître des couleurs. Il dirige le laboratoire des couleurs. Il se consacre à la recherche et au développement, avec à ses côtés Giuseppe, un technicien expérimenté. Nunzio se charge de la concrétisation parfaite en moulage par injection, et Fulvio assure la maintenance des machines de manière à ce qu'après un stylo bleu, le moulage par injection produise un stylo bien rouge, et pas violet. Et rien ne va sans Christina et Federica, chargées des achats de matériaux dont chacun a besoin pour travailler.

Déclaration d'amour à mon stylo à bille pages 30–31

Cher stylo, Chaque fois que j'assiste à l'une de ces tristes conférences, rendue plus supportable grâce aux petits graffitis que tu traces, je remarque à quel point tu es important pour moi. Il est donc temps que je t'adresse quelques lignes. Parce que je te considère trop souvent comme si tu étais un objet qui va de soi. Tu as rendu l'écriture accessible à tous, loin de l'élitaire stylo à plume. Tu es modeste et extrêmement sympathique, le prestige et la reconnaissance ne t'intéressent pas. Riche ou pauvre, cela t'est tellement égal que c’en est presque émouvant. Tu n'es pas snob, tu passes volontiers de main en main. Tu ne souhaites pas être une possession, tu te contentes d'être là. Tu as créé un système totalement autonome, libre et généreux, car on te trouve partout, où que l'on soit. Tu es même allé dans l'espace. Les statistiques disent que chaque Européen possède 13 de tes semblables, sur leur bureau, leur table de cuisine ou encore cachés quelque part. Je viens de rassembler les

miens pour les recompter. Ils sont 23. En ce moment précis, x milliards de tes proches permettent à des enfants d'apprendre à écrire, prennent des notes sur un feuillet ou signent des contrats de hedge funds. Mais on ne peut pas te rendre responsable de tout ce que les hommes font avec toi. Tu as réellement modifié le monde, mon cher. Difficile de s'imaginer comment il serait aujourd'hui si László Biró n'avait pas déposé en 1938 un brevet à ton sujet. Un peu plus tard, ton inventeur a été contraint de fuir les nazis et tu as presque été oublié dans un dossier de l'Office hongrois des brevets. Mais, en 1943, alors exilé en Argentine, László Biró a renouvelé son brevet. Et alors, tout a pris son envol. La première grande commande de ton histoire est venue de l'Armée britannique qui a affronté les « sans stylo » qui avaient chassé ton inventeur de Hongrie, quelques années plus tôt. Ainsi, tu as un peu participé à rétablir la justice. Plus tard, ton habile concepteur a fait évoluer le principe du stylo à bille en déo-roller. A propos. Tu peux être d'une beauté séduisante comme le stylo bleu satiné, actuellement devant mes yeux. Mais, c'est ta beauté intérieure qui s'exprime lorsque tu glisses en douceur et en souplesse sur le papier, qu'aucun grattement ne vient troubler l'oreille ou la ligne que tu traces sans laisser de bavures ou de taches, et alors, il m'est presque indifférent de savoir quelle est ton apparence. Car tu es beau de l'intérieur. Parfois, je te trompe. Je t'abandonne sur mon bureau et regarde mon écran au lieu du papier. Avec mauvaise conscience et une nostalgie latente. Car tu es irremplaçable, tes lignes d’un bleu profond ne sont pas uniquement de petites évasion, ne sont pas réservées aux conférences. Si l'on te traite avec autant de légèreté, c'est un peu ta faute : en effet, si l'on n’arrive pas à mettre la main sur l'un de tes semblables – on parvient toujours à trouver quelqu'un qui a un stylo à bille sur lui. Bien souvent, c’est quelqu'un qui t’a tout simplement emprunté quelque part, à un moment quelconque, à quelqu'un d'autre. D’après mon expérience, les hôtels et les bureaux des collègues sont les meilleurs endroits pour ce genre de trouvailles. Et, cher ami bleu satiné, comme je veux te conserver pour moi et uniquement pour moi, j'ai laissé de petites traces sur toi avec mes dents. Je sais que cela ne t'embellit pas, mais c'est ma marque personnelle. Et cela fonctionne, du moins dans la plupart des cas. Ton écrivain PS: En réalité, ce mot écrit à la main aurait dû être reproduit à l'impression, mais personne n'aurait pu déchiffrer mon écriture. Tu n'y peux rien. Car tu n'es pas vaniteux, peu t'importe la manière dont on écrit avec toi. Et c’est aussi cela qui te rend si admirable.

Voir nos recharges passer avec succès le test

est aussi beau que cela pages 32–33

Sur les automates d'écriture Hutt ultramodernes, nous testons les stylos à bille selon ISO 12757 et les stylos gel selon ISO 27668. Les critères : aucune bavure, pas d'accumulation d'encre à la pointe, une ligne uniforme et une haute et constante qualité de la couleur d'encre. Pour que votre écriture soit belle.

Fidélité à la ligne bleue pages 34–35

Les bons instruments d'écriture tiennent ce qu'ils promettent : ils ne sont pas uniquement beau, mais ils écrivent bien. Ils offrent un confort d'écriture maximum, un tracé impeccable et glissent en douceur et en souplesse sur le papier. 80 % de nos instruments d'écriture écrivent en bleu pour répondre au souhait des clients, mais nous proposons d'autres couleurs d'encre. Exactement comme vous le souhaitez. Tous nos systèmes d'écriture sont utilisables dans tous les modèles Prodir. Nous les développons et les produisons nous-même. Afin que le résultat obtenu soit parfaitement en place. Car la fiabilité d'un système dépend avant tout de l'interaction parfait de ses composantes. Une fois que la recharge de votre instrument d'écriture Prodir est vide, vous pouvez la remplacer sans problème. Afin que vous puissiez continuer à écrire longtemps, bien et avec plaisir. Stylo à bille Floating Ball® La classique parmi les bonnes recharges à bille. Pour une écriture régulière et nette, et un long plaisir sans avoir à changer la recharge. En standard sur tous les instruments d'écriture Prodir. La recharge plastique grande capacité, de haute qualité, dotée d'une bille en carbure de tungstène de 1,0 mm, insérée dans une pointe en alliage de cuivre spécial, est remplie d'une encre de viscosité moyenne. Elle est disponible dans les couleurs d'encre bleu et noir et répond à la norme ISO 12757-1/2, pour utilisation documentaire. Options: • Version recharge métallique grande capacité, avec réserve d'encre plus importante, durée d'écriture prolongée, poids plus élevé pour

Le magazine de Prodir / O P E N F R A N Ç A I S

une sensation de qualité encore supérieure • Pointe 1,4 mm pour une ligne légèrement plus large et une sensation d'écriture encore plus souple • Encre rouge ou verte sur demande TechGlide® Une souplesse d'écriture inégalée pour un stylo à bille : notre système premium à encre basse viscosité pour une sensation d'écriture souple et veloutée, un confort maximum et une ligne extrêmement précise. La recharge grande capacité innovante, avec bille en carbure de tungstène de 1,0 mm, insérée dans une pointe d'acier inoxydable résistante à la corrosion, remplie d'encre à faible viscosité, est maintenant disponible dans les couleurs bleu et noir ; elle est conforme à la norme ISO 12757-1. Stylos gel Gel SuperDry® Son tracé sèche nettement plus vite qu'avec les stylos gel courants. Pour une sensation d'écriture légère et souple, une ligne au profil constant ainsi qu'une couleur du tracé intense. La recharge plastique nouvellement développée avec bille en carbure de tungstène de 0.7 mm, montée dans une pointe en acier inoxydable résistante à la corrosion, garnie d'encre à base d'eau, est disponible dans les couleurs d'écriture bleu et noir ; elle est conforme à la norme ISO 27668-1. Gel Dark Blue Recharge gel classique, avec une pointe légèrement plus fine pour la sensation d'écriture typique du gel, légère et souple, avec une ligne fine et constante et une couleur du tracé intense. La recharge plastique dotée d'une bille fine en carbure de tungstène 0,6 mm, montée dans une pointe en acier inoxydable résistante à la corrosion, garnie d'encre à base d'eau, est destinée à ceux qui aiment les tracés très fins. Elle est disponible dans la couleur d'encre bleu foncé et conforme à la norme ISO 27668-1. Gel Pigmented La recharge gel à pointe extra-fine et encre pigmentée, qui demeure lisible même si elle est mouillée. Elle offre la sensation typique, douce et souple, du gel en même temps qu'une ligne très fine et constante, et une couleur très intense du tracé. La recharge plastique avec bille en carbure de tungstène extra-fine 0.5 mm, montée dans une pointe en acier inoxydable résistante à la corrosion est remplie d'encre pigmentée à base d'eau ; en raison de son tracé extrêmement fin, elle convient tout particulièrement aux habitudes d'écriture asiatiques. Disponible dans les couleurs bleu et noir, elle est conforme aux normes ISO276681/2, pour utilisation documentaire.

Regarde-moi dans les yeux pages 36–37

Une bonne nouvelle. Si vous avez les yeux bleus, vous êtes apparenté à Paul Newman et Angelina Jolie. Pour un détail bien sûr, mais malgré tout. Car il existe un Adam aux yeux bleus dont sont originaires tous ceux qui ont les yeux bleus.

Dans l'histoire des hommes, tout cela a débuté il n'y a pas très longtemps. Il y a 10 000 ans, une première personne a regardé le monde de ses yeux bleus. Et pour elle, ce n'était tout à fait sans danger : il est bien probable que la mère a du tout d'abord la protéger, face au groupe stupéfait. Il faut remercier cette mère d'avoir permis à l'Adam aux yeux bleus de survivre, ce petit ancêtre de tous ceux qui ont les yeux bleus. Avec lui et seulement avec lui, les yeux bleus se sont très vite répandus dans l’hémisphère nord – comme l’a prouvé l’homme de science danois Hans Eiberg. Entre-temps, dix pour cent des gens ont les yeux bleus dans le monde, en Europe nettement plus. La plupart vivent dans la région de la Baltique : la Finlande est le centre d’implantation principal des yeux bleus - ils y représentent 90 pour cent de la population. Mais, cette modification de l'héritage génétique figure de la même manière dans les gènes des personnes aux yeux bleus de Turquie et de Jordanie. Comment cette mutation a-t-elle ainsi réussi ? Elle doit avoir un avantage car sinon elle aurait disparu dans les oubliettes de l'évolution. L'une des réponses qui sont discutées par la science montre la force d'attraction des yeux bleus : probablement les humains ont rapidement été fascinés par les yeux bleus dont les porteurs étaient considérés comme des partenaires sexuels attrayants. Les yeux bleus se reproduisent volontiers et souvent. Une thèse qu'il est possible d'affirmer encore aujourd'hui. Parmi les femmes allemandes, 39 % estiment que les hommes aux yeux bleus sont les plus attrayants. Et s'ils pouvaient déterminer la couleur de leurs yeux, 42 % des allemands opteraient pour des yeux bleus. Il en est de même aux Etats-Unis. Dans une enquête menée auprès des femmes américaines, les hommes aux yeux bleus sont jugés sexy, aimables et bien élevés. Toutefois, seuls sept pour cent jugent que les hommes aux yeux bleus sont particulièrement intelligents. Ce que les femmes voient dans les hommes aux yeux bleus correspond à peu près au cliché que les hommes propagent au sujet des femmes blondes. Mais les femmes disposent aussi d'un autre avantage important lorsqu'elles ont des yeux bleus. Les recherches menées à l'Université de Pittsburgh montrent que les femmes aux yeux bleus estiment la naissance d'un bébé comme moins douloureuse

F que ne le font celles aux yeux foncés. Liens Open www.livescience.com/9578-common-ancestorblue-eyes.html

Pourquoi la cuisine de Francfort est-elle bleue? page 38

L'idée que la couleur bleu chasse les mouches demeure vivace. Cela remonte à la cuisine de Francfort. En 1926, l'architecte Margarete Schütte-Lihotzky a conçu ce classique du design moderne pour le projet Nouveau Francfort.

Play the blue, Miles! page 39

Le jazz a produit de nombreux chefsd’œuvre, Kind of Blue les dépasse tous. C'est un moment sonore génial à propos de l'atmosphère créée par le bleu. Miles Davis, alors âgé de 32 ans, ainsi que les deux saxophonistes John Coltrane et Cannonball Adderley, ainsi que Bill Evans au piano entremêlent leur art de l'improvisation et leur raffinement. L'ambiance, proche de la trance, est sombre et mystérieuse, mais également sexy, cool et douce comme le zen.

Les blue jeans ne peuvent être que bleus page 40

Ils étaient subversifs, le symbole de la protestation contre les traditions et l'autorité, ils étaient associés à l'idée que les frontières n'ont été créées que par les hommes et peuvent donc être modifiées, que l'on pouvait remettre tout en question, de manière discrète, en portant le bon pantalon.

prodir.com

La revista de Prodir / O P E N E S PA Ñ O L

Estimadas lectoras, estimados lectores: página 1

De la fascinación que sentimos por el color azul da muestra el hecho de que en los últimos meses la pregunta que se ha formulado con mayor frecuencia en Google ha sido por qué el cielo es azul. Y es que, más que un color, el azul es una promesa celestial que nos conmueve profundamente. En el márketing el azul también tiene un papel decisivo, así como en el ADN de grandes marcas (pág. 4). En el título de su clásico de la estrategia The Blue Ocean Strategy, los autores Kim y Mauborgne encontraron la metáfora perfecta para ello: olvidad las sangrientas competiciones rojas, cread nuevos mercados sin competencia, que sean tan azules y tan infinitos como el mar. Armonía y sosiego en lugar de estrés y lucha por la supervivencia: esa es la promesa azul, que parece tocar la fibra sensible en estos tiempos de irritabilidad y nervios a flor de piel. No es casualidad que el Instituto del Color Pantone, de EE.UU., haya declarado el azul Serenity como uno de los colores del año 2016. Para nosotros, el color más demandado también es el azul. Hay más bolígrafos Prodir (pág. 34) en azul que en cualquier otro color. En este color fascinante, que es más sentimiento y nostalgia que color, queremos sumergirnos con ustedes (pág. 14). Si la estadística no se equivoca, debería de ser el color favorito de aproximadamente el 40% de ustedes. Les deseo que disfruten de una lectura tan azul y relajante como mirar al mar. Tom de Kleyn Director de ventas Benelux

El azul no es un color, el azul es un estado páginas 2–3

„Que cómo sueño mi vida? Sentada junto al agua. En un lago, en un río, en el mar: da igual. Y yo la miro. La miro y no hago nada. A lo mejor alguien viene y me trae una bebida, pero no hace falta. Y llega un momento en el que el sol se pone. Y me voy a dormir. Y estoy deseosa de que llegue el día siguiente, para así poder seguir mirando el agua. Y también al otro día. No quiero mucho más. Y si alguien me pregunta qué he hecho el fin de semana, me gustaría poder decir: he estado mirando el agua. (…) Y si me vienen con la pregunta recurrente de: »Qué haces cuando eso te aburre?«,

respondo: »La pregunta está mal formulada. Cuando todo lo demás me aburre, miro el agua.«“ Susanne Schneider, Magia azul SZ Magazin, 46, 2014 Recomendación de lectura Open Wallace J. Nichols: Blue Mind: The surprising science that shows how being near, in, on, or under water can make you happier, healthier, more connected, and better at what you do. New York, 2014

¿Por qué son azules los logotipos? páginas 4–7

Lo primero que percibimos de una marca es su color. En pocos segundos se transmite un mensaje, sin decir ni una palabra. Y el color se queda en la memoria. Eso es lo que hace que los colores de las marcas sean tan importantes. Entrevistamos a Eckhard Sohns, experto suizo en márketing. Señor Sohns, ¿por qué hay tantos logotipos azules? Permítame que le responda con una pregunta: ¿Adónde ha ido usted de vacaciones este año? A Grecia. Vuelva a mirar las fotos de sus vacaciones, verá mucho azul. Probablemente pasó bastante tiempo absorto en sus pensamientos en la playa, relajado, mirando la infinita vastedad del mar azul, que se funde en el horizonte con el cielo azul. Si a lo que está acostumbrado usted es al gris invernal del cielo de Milán o Berlín, con ello surgen rápidamente buenas sensaciones. Nos encanta el azul, porque lo conocemos bien, nos despierta anhelos y está presente en contextos en los que tiene un significado positivo. Esto es algo con lo que se puede trabajar cuando se desarrolla una identidad de marca. ¿Y todo eso no es quizás un pensamiento demasiado romántico? ¡El azul es el color de los románticos! Y no es casualidad que sea así. Es importante comprender de dónde proviene el efecto tan elemental que tiene este color. El azul es una promesa universal, casi metafísica, que percibimos inmediatamente. Nos llega adentro. Para desarrollar una relación positiva con él, ni siquiera hace falta el rodeo cognitivo de los valores asociados con este color. Los muchos significados que proyectamos con el paso del tiempo en un color y que codificamos culturalmente se basan en esta experiencia. Y funcionan precisamente porque siempre se pueden atribuir a lo que hemos vivido, de forma no solamente consciente, sino también inconsciente.

¿Qué valores contiene el color azul? El cielo y la vastedad significan tranquilidad y relajación, significan que uno puede dejarse llevar. Eso es lo mejor que uno puede asociar con una marca: la armonía con uno mismo y con el mundo, una especie de confianza primaria, que Freud denominaba —y no de forma casual— como sensación oceánica. Uno se siente comprendido, seguro y en buenas manos. Es una oferta tentadora, especialmente en tiempos marcados por el miedo al futuro. Por cierto, tampoco es casual que la figura de la Virgen María tenga connotaciones azules en el código cromático cristiano. Estos son factores relevantes para la identidad que se percibe de una empresa, independientemente del sector en el que lleve a cabo sus actividades. No obstante, en el sector tecnológico uno encuentra aún más azul, como Samsung, HP, Dell y Siemens, entre otros. Pero la ONU y la Unión Europea son también azules por convicción. Y el ADN de Wikipedia también contiene, con razón, mucho azul. ¿En qué otro ámbito domina el azul? Otro contexto en el que experimentamos los colores como mensajes es el tráfico. Mientras que el rojo nos hace pararnos y nos reclama que tengamos precaución, el azul y el verde significan que tenemos vía libre. El mayor grado de atención que exige de nosotros el rojo, y que se puede utilizar de manera excelente en la comunicación de marcas, no lo tiene el azul: las señales azules le dicen a usted por dónde ir y cuál es la mejor forma de llegar a su destino. ¿Por qué domina el azul particularmente en las empresas de ámbito global? Una de las fotografías más impresionantes del siglo XX muestra la Tierra como planeta azul. Esa imagen la llevamos todos dentro. Con el azul vinculamos la reivindicación de tamaño global con seguridad en uno mismo. Y esto es así no solamente para las marcas e instituciones ya mencionadas. Empresas tan dispares como Disney, General Electrics, Intel y Microsoft, así como fabricantes de automóviles como Volkswagen, Ford y BMW, tienen identidades con una elevada proporción de azul. Y, como no podía ser de otra manera, Facebook también es azul, aunque la leyenda diga que fue el daltonismo de su fundador, Zuckerberg, la causa de que el azul sea el color de Facebook. Entonces todas las marcas tendrían que ser azules. Si el azul ya está ocupado, usted probablemente elegirá otro color, para diferenciarse. En serio, cada color tiene su propio anclaje en la realidad vital, sus emociones y valores específicos, que expresan cromáticamente una identidad. Si usted, como Google, está abierto a todo, optará por un logotipo que transmita diversidad a través del policromatismo.

55La revista de Prodir / O P E N

E S PA Ñ O L

Hoy en día, hasta las marcas que no son azules se dan un «lavado azul». El llamado blue washing demuestra que no todos los que comunican mediante el color azul ponen en práctica los valores azules. Que son muy exigentes. El blue washing se da cuando ciertas empresas se engalanan con el azul de las Naciones Unidas, el bueno digno de confianza en un mundo malvado, sin que ese azul llegue a pasar de la superficie: estas compañías se adhieren al Pacto Mundial de la ONU con gran eco mediático, pero sin anclar la sostenibilidad de forma creíble dentro de la empresa. Prometen algo que no cumplen. Y antes o después, eso se nota. Señor Sohns, muchas gracias por la entrevista. DR. ECKHARD SOHNS (52) es experto en márketing, y lleva muchos años acompañando, a través de su agencia comunicAzione, las actividades de márketing de Prodir.

Los Ángeles. Siempre a cielo abierto, accesibles a todos y a menudo con mensajes políticos. Junto con Banksy, es considerado uno de los artistas callejeros de mayor renombre. El pasado mes de marzo, los responsables de una exposición retiraron siete de sus murales originales, realizados en las fachadas de un área industrial de Bolonia, para restaurarlos y colocarlos en un museo. Blu no dudó entonces en protestar cubriendo de gris otros veinte murales suyos de la ciudad. El artista azul está en todas partes, es de todos y no puede encerrarse así como así en un museo. Enlace Open blublu.org

El nuevo QS02 páginas 12–13

Rocas suaves páginas 8–9

Las nuevas superficies tridimensionales de los bolígrafos QS Peak and Pattern de Prodir son únicas. Ahora, los modelos QS01 y QS20 están disponibles también en superficie Soft Touch suave al tacto. Con ello, las superficies de los bolígrafos se convierten aún más en una experiencia háptica de bienestar.

Además de azul oscuro y azul cielo, el QS01 y el QS20 están disponibles en otros nueve selectos colores Soft Touch. La gama cromática abarca desde tonos clásicos hasta atrevidos colores de moda, como el naranja mandarina. Según el color, el clip y el botón de presión son transparentes o brillantes en colores puros. El juego de las superficies continúa hasta en los detalles. La opción de que el botón de presión sea de metal realza aún más la sensación de elegancia y calidad. Sobre el clip se pueden poner en escena logotipos en hasta seis colores. Es posible elegir entre cinco sistemas de escritura.

Blu no quiere ir al museo páginas 10–11

No se sabe mucho sobre Blu, tan solo que vive en Bolonia y que tiene unos 35 años. Traducido, Blu quiere decir azul. Y este nombre habla por sí solo.

Los grafitis y murales de Blu decoran las fachadas de muchas grandes ciudades del mundo, desde Berlín hasta Río, desde Ciudad de México hasta

Es la nueva joya de nuestra colección QS. Su superficie tridimensional presenta un elegante patrón de filigrana, y evoca telas ligeras con caída suave y finos patrones. Tiene una imagen comedidamente refinada, y al tacto resulta agradablemente suave.

El QS02 está disponible en azul, y además también en rojo, negro y gris. Cualquier azul técnicamente factible y cualquier otro color que usted desee se lo mezclamos a partir de tan sólo 5.000 unidades. El QS02 puede llevar opcionalmente un botón de presión en metal, brillante o satinado. Según el color, el clip y el botón de presión son transparentes o brillantes en colores puros. Sobre el clip se pueden poner en escena logotipos en hasta cinco colores. Hay cinco sistemas de escritura entre los que elegir para el QS02, todos con tinta azul, uno con tinta azul oscuro, y también en negro.

Volar dentro del río

ES Aquí se puede vivir el buceo fluvial con total fascinación. La fuerte corriente hace que el buceador «vuele», una sensación única que hace del buceo fluvial algo incomparable. Con tan sólo mínimos movimientos de brazos y piernas uno puede subir, volver a bajar, volar un poco hacia la derecha, y luego hacia la izquierda. Donde el río se hace más estrecho y más rápido, uno sale como disparado por una tobera a una amplia piscina, y todo ello en un agua cristalina de color azul verdoso, sin que nada enturbie la visibilidad. El singular mundo subacuático del Verzasca parece casi surrealista: Cuando el sol ilumina el estrecho valle, los cristales de sus lisas paredes rocosas resplandecen, y las enormes y pesadas rocas de cuarzo, feldespato y mica pulidas parecen unas sobredimensionadas canicas de piedra. Unas líneas excavadas por el agua en las rocas crean una fascinante obra de arte natural, las truchas de río se desplazan grácilmente por la corriente o se relajan allí donde no hay corriente. Más aventura es imposible. Pero quien, después de volar dentro del río, todavía tenga ganas de volar sobre él, puede probar a hacer puenting junto a la presa que hay a la entrada del valle del Verzasca. El salto, asegurado con una cuerda de 220 metros, será tan inolvidable como la inmersión anterior. Después, para relajarse, nada mejor que ir a uno de los grotto del valle, y tomar a la sombra un risotto con luganighetta a la parrilla y una copa de Merlot. Así, volver a tener los dos pies sobre la tierra sienta bien. Open Photo El fotógrafo Mirko Zanni vive en Locarno y se sumerge en los lugares más bonitos del planeta. Por su libro Water Vision le fue concedido en Antibes el International Prize for a Book of Underwater Images. Es posible pedir el libro directamente a Mirko Zanni. mirkozanni.com

páginas 14–17

Por encima del agua también es precioso, pero es bajo el agua donde despliega toda su belleza: En la lista Diviac Los diez lugares de agua dulce más increíbles del mundo para bucear, el río Verzasca aparece en el primer puesto.

Este río alpino, del cantón del Tesino, en Suiza, recorre un salvaje valle digno de una postal, moldeado por la fuerza del agua a lo largo de millones de años, y a tan sólo una hora en coche de Locarno. El lugar más bonito para sumergirse se encuentra en el pequeño pueblo de Lavertezzo, justo debajo de un puente romano formado por dos arcos de piedra natural, el Ponte dei Salti.

Enlaces Open Las 10 mejores inmersiones en agua dulce (en inglés): magazine.diviac.com/10-unbelievable-freshwater-dives/

Más información sobre el buceo fluvial en el Verzasca: verzasca.ch ascona-locarno.com Es recomendable bucear con un guía experimentado que conozca el lugar. Las condiciones podrían cambiar muy rápidamente.

La revista de Prodir / O P E N E S PA Ñ O L

QS00. La nueva dimensión de la personalización páginas 18–21

El nuevo QS00 es una pequeña revolución en la publicidad háptica. Convierte al bolígrafo en un espacio de posibilidades que solamente está definido de forma fija en su forma base. El resto lo determina usted. Mediante un nuevo procedimiento especial, la estructura de la superficie del cuerpo es personalizada tridimensionalmente, convirtiendo a cada QS00 en una pieza única e inconfundible. Al hacerlo, se integran elementos típicos de su gama de productos y del mundo de su marca como texturas en la superficie del bolìgrafo. El color de la carcasa lo puede elegir usted libremente. El resultado es un mensajero único que permite lograr una comunicación multisensorial coherente, desde el producto hasta el bolígrafo. El diseño y la personalización se adentran en una nueva dimensión. ¿Qué le tengo que proporcionar a Prodir? Junto con su revendedor de confianza, nosotros le guiaremos hasta su QS00 personalizado independientemente del punto en el que usted se encuentre ahora mismo: ¿lo que tiene es solamente una idea, o dispone ya de una primera visualización? ¿O quizás sus propios diseñadores gráficos o su agencia de publicidad ya han creado un archivo vectorial del bolígrafo? Independientemente del punto en el que comience nuestro camino en común, nosotros le llevaremos hasta su QS00 por el camino más rápido. ¿Qué aspectos técnicos he de tener en cuenta? • La profundidad máxima del patrón en el cuerpo es de 0,15 mm. • Debido a la textura del cuerpo, solamente es posible imprimir sobre el clip. • Si lo desea, mezclamos para usted colores especiales para la carcasa sin gasto adicional. • Para los pedidos repetidos ofrecemos interesantes condiciones especiales. • Si lo desea, puede encargarnos renderizados en 3D, pero estos tienen coste adicional. • Los prototipos en 3D también tienen coste adicional, y sólo son posibles para versiones en mate. ¿Cuánto tiempo necesitan para la producción? Una vez que usted haya dado su aprobación a la propuesta de diseño en 2D, pasamos directamente a la fase de producción. A partir de ese mo-

mento, pasarán unas 8 semanas hasta que usted reciba los bolígrafos. ¿A quién pertenece la textura de mi bolígrafo? Cuando se trata de elementos reconocibles y protegidos de su marca o de su gama de productos, su reproducción en el bolígrafo está protegida. Las texturas genéricas que no se puedan atribuir solamente a una marca, como la estructura de neumático del QS03, no están comprendidas en dicha protección. Sobre todo lo demás, lo mejor es que hablemos en persona. Como cliente industrial, lo mejor es que se dirija a su revendedor de confianza. Este le asesorará junto con nosotros. Sea cual sea la superficie tridimensional que usted se imagine, nosotros comprobaremos su factibilidad y visualizaremos posibles variantes.

El nuevo QS03 páginas 22–23

El QS para todas las empresas y marcas que estén relacionadas con los coches y los neumáticos y deseen comunicarlo a flor de piel.

El QS03 reproduce en su cuerpo la banda de rodadura de un neumático (en soft touch y mate). Y como los neumáticos son negros, está disponible de forma estándar solamente en negro. El azul y otros creativos colores de neumático se los mezclamos para el QS03 a partir de 5.000 unidades. Y quien al pensar en los neumáticos piense automáticamente en la carrocería, puede completarlo con un botón de presión de metal brillante o satinado. Sobre el clip de color negro puro se pueden poner en escena logotipos en hasta seis colores. El QS03 se puede equipar con todos los sistemas de escritura de Prodir, y cuando se gaste la mina, es posible cambiarla sin problema. El nuevo QS03 demuestra lo apropiadas que son las superficies tridimensionales de la nueva colección QS para la personalización individual.

La hora azul de Kaspárov páginas 24–25

Hace 20 años, el 10 de febrero de 1996, el por entonces campeón del mundo de ajedrez, Garri Kaspárov, perdió en Filadelfia (EE.UU.) la primera partida de su competición a seis partidas contra Deep Blue, un ordenador.

El resultado fue una sensación, aunque Kaspárov

al final ganara tres partidas, quedara en tablas en dos y solamente perdiera esa única partida. Pero es que nunca antes un ordenador de ajedrez había vencido a un campeón del mundo bajo condiciones de torneo. Para «salvar el honor de la humanidad», como él mismo dijo, Kaspárov volvió a enfrentarse a Deep Blue un año después. En mayo de 1997, los millones de personas que lo siguieron a través de sus pantallas en todo el mundo presenciaron cómo no consiguió salvar el honor tal como esperaba, puesto que fue derrotado por Deep Blue. Deep Blue fue desarrollado por IBM junto con el inventor del proyecto, Feng-Hsiung Hsu, como uno de los hitos en la historia de la informática. Su fortaleza ajedrecística se basaba en una enorme capacidad de procesamiento. Conseguía calcular hasta 200 millones de posiciones por segundo. Poco podía hacer Kaspárov ante ello. Blue Gene, un nieto de Deep Blue, procesa a día de hoy 280 trillones de pasos de cálculo por segundo, e incluso programas informáticos sencillos, disponibles en tiendas por menos de 50 euros, juegan hoy en día mejor que cualquier ajedrecista profesional, sin que ello se considere ya un ataque al honor de la humanidad —aunque algunos se pongan melancólicos con pensarlo—. Recomendación de lectura Open Feng-Hsiung Hsu: Behind Deep Blue. Building the Computer that Defeated the World Chess Champion, 2004.

Porque no es lo mismo un azul que otro páginas 26–27

Existe una cantidad de tonos azules tan infinita como lo es el propio color azul: desde el icónico azul Tiffany, pasando por el azul Nivea, hasta el personal «azul Jay-Z» del rapero y productor musical estadounidense Jay-Z.

Si usted desea un azul muy especial para los mensajeros de su marca, los especialistas de nuestro laboratorio de colores se ponen manos a la obra, y mezclan expresamente para usted su azul personalizado (PMS). Hacen lo que esté en su mano por acercarse al máximo al azul que usted desee. Los únicos límites los imponen los requerimientos técnicos de la producción mediante moldeado por inyección, por ejemplo, algunos colores presentan una resistencia muy limitada a las altas temperaturas. Con el DS3 y todos los modelos QS podrá tener su azul personalizado a partir de tan sólo 5.000 unidades, y con todos los demás modelos, a partir de 10.000 bolígrafos. Por supuesto que lo mismo sucede con todos los otros colores, a excepción de las versiones lacadas. Y antes de comenzar

La revista de Prodir / O P E N E S PA Ñ O L

a producir su bolígrafo, le enviamos una muestra del color en plástico para ver si usted le da su aprobación. Para que todo sea exactamente tan azul como usted desee.

Estas personas llevan el azul a su bolígrafo páginas 28–29

Luca es el maestro de todos los colores, es quien dirige el laboratorio de colores, investiga y desarrolla, Giuseppe es el experimentado técnico que tiene a su lado, Nunzio se encarga de realizar a la perfección el moldeado por inyección, y Fulvio mantiene las máquinas para evitar que, después de haber moldeado un bolígrafo azul, lo que salga de la producción sea un bolígrafo rojo, y no uno violeta. Y sin Cristina y Federica, que compran los materiales que todos ellos necesitan para su trabajo, nada sería posible.

Declaración de amor a mi bolígrafo páginas 30–31

Querido boli: Cada vez que asisto de nuevo a una de estas desesperantes conferencias que tú haces soportables gracias a nuestros pequeños garabatos clandestinos, me doy cuenta de lo importante que eres en realidad para mí. Ya es hora de que te escriba unas líneas, porque te doy por sentado con demasiada frecuencia. Fuiste tú quien puso la escritura al alcance de todos, liberándola del elitismo del portaplumas. Eres modesto y simpático, el estatus y el reconocimiento no te interesan. Te da tan igual escribir para un rico o para un pobre, que casi es conmovedor. No eres un pijo, y te gusta pasar de mano en mano. No quieres ser propiedad de nadie, sencillamente estás ahí, has creado un sistema tan global, libre y desinteresado, que uno puede encontrarte por todas partes, esté donde esté, incluso en el espacio has estado ya. La estadística dice que cada europeo tiene 13 de tus colegas, sobre el escritorio, en la mesa de la cocina o escondidos en cajones; a mis 23 acabo de ponerlos en fila y contarlos. Ahora, en este momento, muchos miles de millones de tus parientes hacen posible que los niños y niñas aprendan a escribir, que se hagan listas de la compra y que se firmen contratos de fondos de inversión especulativos. Aunque no se te puede hacer responsable de ninguna manera de todo lo que la gente hace contigo.

Has cambiado el mundo realmente, querido mío. Cuesta imaginar cómo sería hoy si László Biró no hubiera registrado tu patente en 1938. Tu inventor tuvo que huir de los nazis poco después, y estuviste a punto de haber quedado olvidado en algún expediente de la oficina húngara de patentes. Pero en 1943 Biró renovó tu patente en su exilio en Argentina. Y entonces empezó todo. El primer gran encargo de tu historia fue para el ejército británico, que entonces se enfrentó a los soldados sin bolígrafos que un par de años antes habían provocado la salida de tu inventor de Hungría. De ese modo, contribuiste un poquito a hacer justicia. Por cierto, tu inteligente inventor siguió desarrollando el principio del bolígrafo, ideando también el desodorante en roll-on. ¿Sabes una cosa? Puedes ser tentadoramente bello, como el bolígrafo de azul aterciopelado que tengo delante ahora mismo. Pero es tu belleza interior lo que brilla cuando te deslizas sobre el papel con suavidad y calma, sin rascar ni molestar al flujo de la escritura y al oído, y sin dejar rastro de borrones y manchas... Siendo así, me da casi igual tu aspecto. Porque eres bello por dentro. De vez en cuando te soy infiel, te dejo a un lado sobre mi escritorio y miro a la pantalla en lugar de al papel. Con mala conciencia y anhelo latente, ya que eres irreemplazable, porque tus trazos de color azul intenso son también pequeñas escapadas, siempre, no solamente durante las conferencias. La culpa de que a menudo no se te trate con mucho cuidado la tienes también tú mismo: cuando uno no tiene a mano a ninguno de tus hermanos y hermanas, siempre se encuentra a alguien que tiene un boli. A menudo se trata de uno que alguien se llevó alguna vez sin más de algún sitio. Los hoteles y los escritorios de los colegas son, según mi experiencia, los lugares con más perspectivas de encontraros. Y como quiero que tú te quedes conmigo y solamente conmigo, mi pequeño azul aterciopelado, te he dejado pequeñas huellas con los dientes. Sé que eso no te hace más bello, pero es mi marca personal. Y funciona, al menos en la mayoría de los casos. Tu escritor P.D.: La idea era imprimir esta carta manuscrita en formato original, pero resulta que nadie entendía mi letra. Eso no es culpa tuya. Tú no eres vanidoso, a ti te da igual cómo escriba uno contigo. Eso también te hace maravilloso.

Así de bonito queda un test cuando nuestras minas lo superan páginas 32–33

Empleamos las más modernas máquinas de escritura Hutt para poner a prueba nuestros bolígrafos de tinta conforme a la norma ISO 12757, y nuestros bolígrafos de gel conforme a la norma ISO 27668.

ES Los criterios: ausencia de manchas y borrones, que la tinta no se acumule en la punta, trazo uniforme y una homogénea y elevada calidad del color de la tinta. Para que usted pueda escribir cosas bonitas.

Belleza interior páginas 34–35

Los buenos bolígrafos cumplen lo que prometen: No solamente tienen un aspecto excelente, sino que también escriben de manera excelente. Ofrecen la máxima comodidad al escribir, una escritura perfecta, y se deslizan sobre el papel con suavidad y calma. El 80 % de nuestros bolígrafos escriben en color azul por deseo de los clientes, pero también le podemos ofrecer otros colores, por supuesto. Completamente a su gusto.

Todos nuestros sistemas de escritura se pueden emplear en todos los modelos de Prodir. Los desarrollamos y los producimos nosotros mismos. Para que al final todo encaje realmente a la perfección. Y es que cada sistema es tan fiable como lo sea la perfectamente coordinada combinación de sus componentes. En caso de que la mina de su bolígrafo Prodir llegara a gastarse, es posible cambiarla sin problema. Para que pueda seguir escribiendo bien y con gusto por mucho tiempo. Bolígrafos Floating Ball® El clásico de las buenas minas de bolígrafo. Proporciona una escritura limpia y homogénea, para que disfrute escribiendo por mucho tiempo sin tener que cambiar la mina. Es el equipamiento estándar de todos los bolígrafos de Prodir. La mina de calidad de gran capacidad, con bola de carburo de wolframio de 1,0 mm dentro de una punta de alpaca, rellena de pasta de tinta de viscosidad media, está disponible con tinta azul o negra, y se ajusta a las normas ISO 12757-1/2, indeleble.

Opciones • Versión con mina de gran capacidad de metal con un depósito de tinta más grande, un rendimiento más duradero y un peso mayor, lo que lo hace más elegante. • Punta de 1,4 mm para obtener un trazo ligeramente más grueso y una sensación aún más suave al escribir. • Disponible en tinta roja y verde si nos lo solicita.

La revista de Prodir / O P E N E S PA Ñ O L

TechGlide® Ningún bolígrafo puede escribir más suavemente: nuestro sistema premium con pasta de tinta de baja viscosidad, que proporciona una sensación aterciopelada y una comodidad máxima al escribir, y un trazo preciso. La innovadora mina de gran capacidad de metal con bola de carburo de wolframio de 1,0 mm dentro de una punta de acero fino resistente a la corrosión, rellena de pasta de tinta de baja viscosidad, está disponible con tinta azul o negra, y se ajusta a la norma ISO 12757-1. Bolígrafos de gel Gel SuperDry® Lo escrito se seca visiblemente más rápido que con las minas de gel convencionales. Para quienes quieren una sensación maravillosamente ligera y deslizante al escribir con gel y un trazo constante, así como una escritura de color intenso. La mina de plástico, de nuevo diseño, con bola de carburo de wolframio de 0,7 mm dentro de una punta de acero fino resistente a la corrosión, rellena de tinta a base de agua, está disponible con tinta azul o negra, y se ajusta a la norma ISO 27668-1. Gel Dark Blue Mina de gel clásica con una punta algo más fina, que proporciona la sensación ligera y deslizante típica de la escritura con gel, un trazo constante y fino, y una escritura de color intenso. La mina de plástico con una fina bola de carburo de wolframio de 0,6 mm dentro de una punta de acero fino resistente a la corrosión, rellena de tinta a base de agua, es perfecta para todos los amantes de la escritura especialmente fina. Está disponible con tinta azul oscuro, y se ajusta a la norma ISO 27668-1. Gel Pigmented La mina de gel con punta extrafina y tinta pigmentada, que mantiene la legibilidad incluso aunque alguna vez se moje. Proporciona la sensación ligera y deslizante típica de la escritura con gel, un trazo constante y muy fino, y una escritura de color intenso. La mina de plástico con bola de carburo de wolframio extrafina de 0,5 mm dentro de una punta de acero fino resistente a la corrosión está rellena de tinta pigmentada a base de agua y, por su fino trazo, es especialmente adecuada para la escritura en lenguas asiáticas. Está disponible con tinta azul y negro, y se ajusta a las normas ISO 27668-1/2, indeleble.

Mírame a los ojos, pequeño páginas 36–37

Buenas noticias: si usted tiene los ojos azules, está emparentado con Paul Newman y Angelina Jolie. Serán parientes lejanos, admitámoslo, menos es nada. Resulta que existió un Adán de ojos azules del que descienden todas las personas que tienen los ojos de este color.

Desde la perspectiva de la historia de la humanidad, todo comenzó bastante recientemente. Hace unos 10.000 años que nació el primer ser humano que miraba al mundo a través de unos ojos azules. Algo que para él no estaría exento de peligros: con bastante certeza, la madre primero habría tenido que proteger al pequeño del desconcertado clan. A aquella valiente madre hay que agradecer que el Adán de los ojos azules pudiera sobrevivir, el antepasado del que descienden todas las personas de ojos azules. Con él, y solamente con él, este color de ojos se extendió de forma asombrosamente rápida por todo el hemisferio norte, algo que ha conseguido demostrar el científico danés Hans Eiberg. A día de hoy, el diez por ciento de la población mundial tiene los ojos azules, y en Europa esta proporción es incluso notablemente mayor. La mayor parte de ellos vive en la zona del Báltico: Finlandia es el país donde viven más personas con ojos azules –suponen el 90 por ciento de la población–. Pero la misma alteración genética la portan también las personas que tienen los ojos azules en Turquía y Jordania. ¿Cómo consiguió esta mutación tener tanto éxito? Alguna ventaja tiene que ofrecer, puesto que, de lo contrario, habría vuelto a desaparecer rápidamente en el baúl de los recuerdos evolutivos. Una de las respuestas sobre las que discuten los científicos da muestra del poder de seducción de los ojos azules: probablemente los humanos quedaron pronto tan fascinados por los ojos azules que percibían a quienes los tenían como parejas sexuales atractivas –las personas con los ojos azules se reprodujeron con notable frecuencia–. Esta tesis se sigue confirmando a día de hoy. El 39 % de las mujeres alemanas considera que el color de ojos más atractivo en los hombres es el azul. Y, de poder elegir libremente el color de sus ojos, el 42 % de los alemanes optaría por tener los ojos azules. En EE.UU. no es distinto. En una encuesta realizada a mujeres estadounidenses, los hombres con los ojos azules eran percibidos como especialmente sexy, guapos y educados. Por otro lado, solamente un siete por ciento consideraba a los hombres de ojos azules como particularmente inteligentes. Así que lo que las mujeres ven en los hombres con ojos azules se corresponde aproximadamente con el cliché que los hombres proyectan en las mujeres rubias.

Pero las mujeres de ojos azules tienen también otra importante ventaja. Hay investigaciones de la universidad de Pittsburgh que demuestran que las mujeres de ojos azules experimentan el parto como algo menos doloroso que las de ojos oscuros. Enlaces Open www.livescience.com/9578-common-ancestorblue-eyes.html

¿Por qué es azul la cocina Frankfurt? página 38

Aún persiste a día de hoy el rumor de que el color azul puede repeler a las moscas. Su origen se remonta a la cocina Frankfurt. La arquitecta Margarete Schütte-Lihotzky concibió en 1926 este clásico del diseño moderno para el proyecto Neues Frankfurt.

Play the blue, Miles! página 39

El jazz ha alumbrado muchas obras maestras, pero Kind of Blue las supera a todas. Es una genial banda sonora del estado de ánimo del azul. Miles Davis, de 32 años, junto con los saxofonistas John Coltrane y Cannonball Adderley, acompañados por Bill Evans al piano, se superan en talento improvisador y elegancia. La atmósfera, como en un estado de trance, es oscura y misteriosa, pero también sexy, guay y leve como el zen.

Los blue jeans solamente pueden ser azules página 40

Eran subversivos, un símbolo de la protesta contra las tradiciones y las autoridades, simbolizaban que las fronteras no son más que inventos del hombre y que, por tanto, se pueden cambiar, que, con el pantalón adecuado, uno podía comenzar a poner todo un poco en duda.

prodir.com

La rivista di Prodir / O P E N I TA L I A N O

Care lettrici Cari lettori pagina 1

Il blu esercita su di noi un grande fascino: per capirne l’entità, basti il fatto che la domanda posta più frequentemente su Google negli ultimi mesi è stata: “Perché il cielo è blu”? Più che un colore, il blu è una promessa di cielo che ci tocca nel profondo. Nel marketing il blu ha un ruolo determinante, anche nel DNA dei grandi marchi (p. 4). Nel titolo del loro classico Blue Ocean Strategy, gli autori Kim e Mauborgne hanno individuato l’immagine perfetta per rendere il concetto: dimentichiamo l’oceano rosso sangue della competizione e creiamo nuovi mercati privi di concorrenza, blu e infiniti come il mare. Armonia e pace invece di stress e lotta per la sopravvivenza: questa è la promessa blu che sembra toccare nel vivo i nervi tesi e scoperti del nostro tempo. Non è un caso che l’Istituto americano Pantone abbia indicato il Blue Serenity come uno dei colori dell’anno 2016. Anche da noi il blu è uno dei colori più richiesti. Ci sono più penne Prodir (p. 34) in blu che in qualsiasi altra tonalità. In questo numero, vogliamo esplorare con te questo colore affascinante, che è anche emozione e brama di infinito (p. 14). Se le statistiche hanno ragione, potresti essere nel 40% dei nostri lettori che preferiscono il blu. Ti auguro una lettura piacevole, blu e rilassante come la vista sul mare. Tom de Kleyn Direttore vendite Benelux

Blu non è un colore, blu è uno stato

Perché il logo è blu? pagine 4–7

La prima cosa che percepiamo di un marchio è il suo colore. In pochi secondi viene comunicato un messaggio senza dire una parola. E il colore si imprime nella memoria. È per questo che i colori del marchio sono così importanti. Facciamo una chiacchierata con Eckhard Sohns, esperto svizzero di marketing. Perché tanti loghi sono blu, signor Sohns? Le rispondo con una domanda: dov’è stato in vacanza quest’anno? In Grecia. Provi a riguardare le foto delle vacanze: vedrà un bel po’ di blu. Quante volte si sarà seduto in spiaggia immerso nei suoi pensieri, con lo sguardo rivolto verso l’infinito, a contemplare il blu del mare e del cielo che si fondono all’orizzonte. Per chi è abituato al cielo plumbeo che sovrasta Milano o Berlino in inverno, una vista del genere ispira subito sensazioni piacevoli. Amiamo il blu perché ci è familiare, perché risveglia la nostalgia dell’infinito e lo troviamo in contesti in cui ha un significato positivo. È un buon punto di partenza per costruire l’identità di un marchio. Non è una visione un po’ troppo romantica? Il blu è il colore dei romantici! E non è un caso. È importante capire da dove nasce la potenza elementare del blu. Il blu è una promessa universale, quasi metafisica, che ci raggiunge in maniera immediata e ci penetra nel profondo. Non c’è bisogno di identificare razionalmente i valori associati al colore per sviluppare una connessione emozionale. I tanti significati che col tempo proiettiamo e codifichiamo in un colore si possono ricondurre a quest’esperienza. Proprio perché sono sempre riconducibili al nostro vissuto, continuano a funzionare, a livello conscio, ma anche inconscio.

pagine 2–3

“Come sogno la mia vita? Seduta di fronte a una distesa d’acqua. Sul lago, sul fiume, in riva al mare, non importa. Sono lì e contemplo, senza fare nulla. Magari qualcuno mi porta qualcosa da bere, ma non è fondamentale. Poi a un certo punto il sole tramonta e vado a letto. E al mattino sono felice perché posso di nuovo contemplare l’acqua. E così il giorno dopo ancora. Non desidero molto di più. E se qualcuno mi chiede che cosa ho fatto nel fine settimana, vorrei poter dire: ho contemplato l’acqua. (...) E alla domanda ricorrente: «Cosa fai quando ti annoi?», rispondo: «La domanda è mal posta. Quando tutto il resto mi annoia, contemplo l’acqua».” Susanne Schneider, Blaue Magie (Magia blu) SZ Magazin, 46, 2014

Quali valori sono racchiusi nel blu? Cielo e immensità evocano tranquillità e pace: ci dicono che possiamo rilassarci. È la sensazione migliore che si possa legare a un marchio: armonia con sé stessi e con il mondo, una sorta di “fiducia primordiale”, che Freud non a caso chiama sentimento oceanico. Ci sentiamo capiti, al sicuro e in buone mani. Un’offerta allettante, soprattutto in tempi pervasi dalla paura del futuro. Non è un caso, d’altra parte, che anche la figura di Maria nell’iconografia cristiana sia connotata dal blu. Questi sono fattori rilevanti per la percezione dell’identità di un’azienda in qualsiasi settore, anche se il blu è molto utilizzato soprattutto in ambito tecnologico, per esempio da Samsung, HP, Dell e Siemens. Ma anche le Nazioni Unite e l’Unione Europea sono blu per convinzione, come c’è un blu intenso nel DNA di Wikipedia.

I In quale altro contesto il blu è dominante? Un altro ambito in cui i colori ci comunicano dei messaggi è quello della circolazione stradale. Mentre il rosso ci induce a fermarci e ci invita alla prudenza, il blu e il verde sono segnali di via libera. Il blu non richiede la maggiore attenzione che ci impone il rosso e che si può sfruttare in maniera eccezionale per comunicare il proprio marchio. I cartelli blu ci indicano la direzione e il modo migliore per raggiungere la meta. Perché il blu domina nelle aziende che operano a livello globale? Una delle foto più d’impatto del 20° secolo mostra la Terra come pianeta blu, un’immagine che è rimasta impressa in ognuno di noi. Chi utilizza il blu rivendica consapevolmente una dimensione globale, e questo non vale solo per i marchi e le istituzioni già menzionate. Il blu è fortemente presente anche nell’identità di aziende diverse tra loro come Disney, General Electrics, Intel e Microsoft, nonché di marchi automobilistici come Volkswagen, Ford e BMW. E naturalmente, Facebook può essere solo blu, anche se la leggenda vuole che questo sia dovuto al daltonismo rosso-verde del fondatore Zuckerberg. Allora tutti i marchi dovrebbero essere blu. Se il blu è già occupato, probabilmente sceglieremo un altro colore per differenziarci. A parte gli scherzi, ogni colore è legato a particolari aspetti della vita reale e veicola specifici valori ed emozioni che rappresentano un’identità. Se sei aperto a tutto come Google, sceglierai un logo multicolore per comunicare varietà e versatilità. Anche i marchi che non sono blu oggi scelgono di “tingersi d’azzurro”. Il blue washing dimostra che non sempre chi comunica con il blu ne rappresenta anche i valori di elevato spessore. Con il blue washing, le multinazionali si camuffano dietro la bandiera blu delle Nazioni Unite, sinonimo di onestà e di credibilità in un mondo corrotto. Ma il blu è solo di facciata: la loro adesione al Global Compact delle Nazioni Unite serve a far presa sull’opinione pubblica, senza però che la sostenibilità diventi parte integrante dell’azienda. Fanno una promessa che non riescono a mantenere. E prima o poi, la verità viene a galla. Grazie per la chiacchierata, signor Sohns. DR. ECKHARD SOHNS (52) è esperto di marketing e, con la sua agenzia ComunicAzione, cura da molti anni le attività promozionali di Prodir.

La rivista di Prodir / O P E N I TA L I A N O

Soft rocks

La nuova QS02

pagine 8–9

pagine 12–13

Le nuove superfici 3D delle penne QS Peak e Pattern di Prodir sono davvero uniche. I modelli QS01 e QS20 sono ora disponibili anche in vellutata versione Soft Touch. Così la superficie della penna diventa ancora di più un'esperienza tattile.

Oltre al blu scuro e all’azzurro cielo, la QS01 e la QS20 sono ora disponibili in altri nove colori Soft Touch selezionati. Si va da tonalità classiche ad accattivanti colori da passerella come l’arancio mandarino. A seconda del colore, clip e pulsante sono trasparenti o lucidi. Il gioco delle superfici si spinge fin nel dettaglio. L’opzione del pulsante in metallo accresce la sensazione di eleganza. E la clip può ospitare il tuo logo in una gamma di sei colori. Puoi scegliere tra cinque sofisticati sistemi di scrittura.

Blu non vuole andare al museo pagine 10–11

Non si sa molto di Blu, solo che vive a Bologna e ha circa 35 anni. Il suo nome è un programma.

I graffiti e i murales di Blu animano le facciate degli edifici in tante grandi città, da Berlino a Rio, da Città del Messico a Los Angeles. Sempre a cielo aperto, spesso con rivendicazioni di natura politica e accessibili a tutti. Insieme a Banksy, Blu è tra gli street artist più rinomati al mondo. A marzo, quando sette dei suoi murales originali sono stati rimossi dalle facciate di alcune fabbriche della zona industriale di Bologna per essere restaurati ed esposti in un museo, nel giro di poche ore l'artista ha oscurato per protesta, con una vernice grigia, 20 delle sue opere in tutta la città. Blu è ovunque, appartiene a tutti e non si lascia confinare in un museo. Open Link blublu.org

La sua superficie 3D ha un prezioso disegno in filigrana e ricorda quelle stoffe raffinate dal panneggio morbido.

L’ultimo gioiello della collezione QS è disponibile, oltre che in blu, anche in rosso, nero e grigio. Colori personalizzati sono disponibili già da 5.000 pezzi. A seconda del colore, clip e pulsante sono trasparenti o lucidi. La QS02 ha l’opzione di un pulsante in metallo e la clip può ospitare il tuo logo in una gamma di sei colori.

Un volo nel fiume pagine 14–17

È incantevole anche in superficie, ma solo sott’acqua mostra tutta la sua bellezza: nella lista Diviac delle 10 località più affascinanti per le immersioni in acqua dolce, il Verzasca è al primo posto.

Il fiume alpino ticinese scorre in un paesaggio da cartolina, una valle incontaminata che in milioni di anni è stata modellata dalla potenza dell’acqua, a solo un’ora di macchina da Locarno. Il luogo più bello per immergersi si trova nel paesino di Lavertezzo, sotto il cosiddetto “ponte romano” o Ponte dei Salti, costituito da due arcate naturali. Qui si può godere di tutto il fascino delle immersioni fluviali. La forte corrente ti dà l’impressione di “volare”, una sensazione unica che rende ineguagliabile l’immersione in un fiume. Con minimi movimenti delle braccia e delle gambe puoi salire e poi scendere, virare a destra e poi a sinistra. Nei punti in cui il fiume si restringe e la corrente è più forte, sembra di sfrecciare con un reattore in una grande piscina, in un’acqua cristallina in cui la vista non è offuscata da nulla. L’ambiente subacqueo unico del Verzasca è quasi surreale: quando il sole illumina la stretta vallata, fa brillare i cristalli sulle lisce pareti rocciose, mentre i lucidi e levigati colossi di granito assomigliano a enormi biglie di pietra. Le linee rese visibili dall’acqua nelle rocce creano un affascinante spettacolo naturale, le trote danzano nella corrente o si riposano all’ombra. L’avventura è assicurata. Ma chi, dopo il volo nel fiume, avrà ancora voglia di un volo sul fiume, potrà provare il bungee jumping dalla diga all’ingresso della Val Verzasca. Il salto di 220 metri sarà indimenticabile come l’immersione. Infine, si potrà godere di un po’ di relax all’ombra di un tipico grotto della valle, gustando un risotto con la luganighetta accompagnato da un buon Merlot e dalla piacevole sensazione di essere di nuovo con i piedi per terra.

QS00. La terza dimensione pagine 18–21

La nuova QS00 è una piccola rivoluzione nel mondo del marketing tattile. Lo strumento di scrittura diventa uno spazio di possibilità definito solo nella sua forma base. Il resto lo decidi tu. Con un nuovo speciale sistema, il corpo viene personalizzato con una struttura tridimensionale e ogni QS00 diventa un pezzo unico e inconfondibile. Nel corso del processo, elementi tipici del tuo prodotto e del tuo marchio diventano parte integrante della struttura del corpo. Il colore della penna lo scegli tu. Nasce così uno straordinario messaggero per una comunicazione multisensoriale coerente del tuo marchio dal prodotto alla penna. Disegno 3D e personalizzazione aprono le porte a una nuova dimensione. Che cosa mi richiede Prodir? In collaborazione con il tuo rivenditore di fiducia, veniamo sempre incontro alle tue esigenze: hai solo un'idea o hai già una prima bozza del disegno? O magari il tuo team di grafici o la tua agenzia di pubblicità ha già preparato un file vettoriale della penna? Dovunque ti trovi, ti verremo incontro per portarti alla tua QS00 per la strada più veloce. Quali aspetti tecnici devo considerare? • Profondità massima del disegno sul corpo: 0,15 mm. • A causa del disegno sul corpo, è possibile stampare solo sulla clip. • Disponibilità di colori speciali senza costi aggiuntivi. • Condizioni speciali per acquisti ripetuti. • Rendering 3D disponibili a pagamento. • Prototipi 3D disponibili a pagamento e solo per le finiture opache. Quali sono i tempi di produzione? Non appena ci dai il via libera sulla proposta di layout 2D, andiamo subito in produzione. Da quel momento, ci vogliono circa 8 settimane per ricevere gli strumenti di scrittura. A chi appartiene il disegno sulla penna? Se si tratta di elementi riconoscibili e protetti del tuo marchio o del tuo prodotto, è protetta anche la loro riproduzione sulla penna. Non rientrano in questa protezione disegni neutri, come la struttura di gomma della QS03, che richiama gli pneumatici delle auto e non è riconducibile a nessun marchio. Ulteriori dettagli saranno definiti di persona. Rivolgiti al tuo rivenditore di fiducia, che ti consiglierà insieme a noi. Valuteremo la fattibilità della superficie 3D che hai in mente e ti mostreremo possibili varianti.

La rivista di Prodir / O P E N I TA L I A N O

La nuova QS03

Non basta dire blu

pagine 22–23

pagine 26–27

La nostra prima penna per un mercato specifico: per tutte le aziende e i marchi che hanno a che fare con auto e pneumatici e vogliono comunicarlo in modo tangibile.

È infinito come le sue sfumature: si va dall’iconico blu Tiffany al blu Nivea, fino al personalissimo “blu Jay-Z” del rapper e produttore discografico americano Jay-Z.

Versione standard in nero (in soft touch e matt), ma già da 5.000 pezzi disponibile anche in blu o altri colori creativi. E se vuoi sentirti proprio come in auto, puoi completare la penna con un pulsante in metallo. La clip può ospitare il tuo logo in una gamma di cinque colori e puoi scegliere tra altrettanti sistemi di scrittura. La nuova QS03 è un esempio efficace di come le superfici 3D della nuova collezione QS siano personalizzabili con i tratti caratteristici del tuo prodotto.

Se cerchi una particolare tonalità di blu che rappresenti bene il tuo marchio, gli specialisti del nostro laboratorio lo misceleranno apposta per te tra i colori della gamma Pantone (PMS), cercando di avvicinarsi il più possibile al tuo blu. Gli unici limiti sono posti dai requisiti tecnici dello stampaggio: alcuni colori, per esempio, sopportano poco le alte temperature. Per la DS3, DS8, DS9 e tutti i modelli QS, il blu personalizzato è disponibile già da 5.000 pezzi, mentre per gli altri modelli, a partire da 10.000 pezzi. Questo vale naturalmente anche per gli altri colori, escluse le finiture verniciate. E prima che il tuo modello vada in produzione, riceverai un campione in omaggio: così potrai avere esattamente il blu che desideri.

L’ora blu di Kasparov pagine 24–25

20 anni fa, il 10 febbraio 1996, il campione del mondo di scacchi Garri Kasparov perse a Philadelphia la prima delle sei partite contro Deep Blue, un computer.

Il risultato fece scalpore, anche se Kasparov alla fine vinse tre partite, perse solo questa e due finirono patte. Ma non era mai successo prima che un computer battesse un campione del mondo in un torneo con regole ufficiali. Per salvare “l’onore dell'umanità”, come disse lui stesso, l’anno seguente Kasparov affrontò Deep Blue in una nuova sfida. In tutto il mondo, nel maggio 1997, milioni di spettatori videro naufragare miseramente il suo progetto in tempo reale, quando Deep Blue vinse tutte e sei le partite. Deep Blue fu messo a punto da IBM in collaborazione con l’ideatore del progetto, Feng-Hsiung Hsu, e rappresentò una pietra miliare nella storia dell’informatica. La sua abilità nel gioco derivava da una straordinaria potenza di calcolo. Riusciva a calcolare fino a 200 milioni di posizioni al secondo, qualcosa che neanche il genio di Kasparov poteva eguagliare. Blue Gene, un discendente di Deep Blue, è oggi in grado di compiere 280 trilioni di calcoli al secondo, e persino semplici programmi software che costano meno di 50€ giocano meglio di qualsiasi campione di scacchi. Questo però non viene più percepito come un attacco all’onore dell’umanità, anche se qualcuno al pensiero diventa malinconico.

Ecco le persone che portano il blu sulla tua penna pagine 28–29

Luca è il maestro dei colori, dirige il laboratorio e si occupa di sviluppare nuove tonalità; Giuseppe è il tecnico esperto che lo affianca, Nunzio si occupa del perfetto posizionamento nello stampo e Fulvio cura la manutenzione dei macchinari per evitare che, dopo una penna blu, venga fuori dallo stampo una penna viola invece che rossa. E senza Cristina e Federica, che acquistano i materiali necessari, nulla di tutto questo sarebbe possibile.

Dichiarazione d’amore alla mia penna pagine 30–31

Cara penna, ogni volta che mi ritrovo in una di quelle deprimenti conferenze che tu mi rendi sopportabili grazie ai nostri piccoli scarabocchi clandestini, mi rendo conto di quanto sei importante per me. È arrivato il momento di scriverti due righe perché ti dò troppo spesso per scontata. Sei stata tu a rendere accessibile a tutti la scrittura,

I liberandola dalla muffa elitaria della stilografica. Sei sobria e affabile, non ti interessano status e riconoscimenti. Non fai differenza tra ricco e povero, non sei snob, passi volentieri di mano in mano. Non ti piace essere posseduta, sei semplicemente lì a disposizione, hai escogitato un sistema globale, sei libera e altruista perché ti si può trovare ovunque, eri già nell’universo. Secondo le statistiche, ogni europeo ha 13 tue colleghe, sulla scrivania o sul tavolo in cucina o nascoste nei cassetti; io ho appena chiamato all’appello e contato le mie 23. In questo momento, miliardi di tue parenti permettono ai bambini di imparare a scrivere o vengono utilizzate per fare liste della spesa e firmare contratti. Anche se certo non puoi essere ritenuta responsabile per tutto ciò che le persone fanno con te. Hai davvero cambiato il mondo: è difficile immaginare come sarebbe oggi se László Bíró non ti avesse brevettata nel 1938. Il tuo inventore poco dopo dovette fuggire dai nazisti e tu rischiavi di essere dimenticata in qualche incartamento dell’ufficio brevetti ungherese. Ma nel 1943, Bíró rinnovò il brevetto durante il suo esilio in Argentina. E così è cominciato tutto. Il primo grosso ordinativo della tua storia andò proprio all’esercito britannico quando affrontò quei galantuomini sprovvisti di penne che qualche anno prima avevano cacciato il tuo inventore dall’Ungheria. Così hai dato il tuo piccolo contributo a fare giustizia. Tra l’altro, il tuo acuto inventore ha poi ulteriormente sviluppato il principio della penna a sfera ideando lo stick deodorante. A proposito: sai essere seducente come la penna blu che ho di fronte. Ma è la tua bellezza interiore a irradiarsi quando scivoli morbidamente sulla carta, senza grattare il foglio disturbando l’orecchio o il flusso della scrittura, e senza lasciare macchie o sbavature. In quel momento non mi importa il tuo aspetto esteriore, ma è quello che hai dentro che conta. Qualche volta ti tradisco, ti poso al lato della scrivania e guardo lo schermo del computer invece che la carta. Ma ho la coscienza sporca e una latente nostalgia perché sei insostituibile, perché i tuoi tratti blu profondo sono sempre delle piccole fughe, non solo durante le conferenze. D’altra parte, se vieni usata spesso così a cuor leggero, è anche colpa tua: quando non c’è nessuno dei tuoi fratelli o sorelle a portata di mano, si trova sempre qualcuno che ha una penna. Spesso l’ha semplicemente trovata da qualche parte. Alberghi e scrivanie dei colleghi sono, nella mia esperienza, i luoghi di ritrovamento più promettenti. E dato che io ti voglio tenere tutta per me, mia piccola penna blu, ho lasciato su di te delle piccole tracce con i denti. So che non ti rende più bella, ma è il mio marchio personale. E funziona, il più delle volte almeno. Il tuo fedele compagno di scrittura PS: Questa lettera manoscritta dovrebbe essere stampata in originale, ma nessuno sarebbe in grado di leggere la mia scrittura. Tu non puoi farci niente. Non conosci la vanità, non ti importa come uno scrive. Anche questo ti rende così meravigliosa.

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È un piacere per gli occhi quando i nostri refill superano il test ISO pagine 32–33

Utilizziamo le più moderne apparecchiature per testare le nostre penne a sfera secondo gli standard ISO 12757, e le penne gel secondo ISO 27668. I criteri: assenza di sbavature, nessuna accumulazione di inchiostro sulla punta, tratto uniforme e qualità del colore invariata nel tempo. In questo modo la scrittura diventa un piacere anche alla vista.

Fedeli al blu pagine 34–35

Una buona penna mantiene la sua promessa: non è solo bella a vedersi, ma scrive anche bene. Offre il massimo comfort nella scrittura, un tratto perfetto e scivola morbida e leggera sulla carta. L'80% dei nostri strumenti di scrittura hanno l’inchiostro blu su richiesta dei clienti, ma naturalmente offriamo anche altri colori per soddisfare al meglio le tue esigenze.

Per ogni modello Prodir sono disponibili tutti i nostri sistemi di scrittura, che progettiamo e realizziamo direttamente per ottenere un insieme pienamente armonico. Ogni sistema è infatti affidabile grazie al perfetto connubio tra le singole componenti. Se il refill della tua penna Prodir dovesse esaurirsi, si potrà sostituire senza problemi. Così potrai scrivere a lungo, bene e con piacere. Penne a sfera Floating Ball® Il classico tra i refill per penne a sfera. Per un tratto pulito e regolare e per prolungare il piacere di scrivere senza cambiare il refill. Dotazione standard per tutti gli strumenti di scrittura Prodir. Il sofisticato e capiente refill in plastica, con sfera in carburo di tungsteno da 1,0 mm in una punta in argentone, è riempito con inchiostro di media viscosità, è disponibile in blu o nero ed è indicato per documenti secondo le norme ISO 12757-1/2.

Opzioni: • Versione con refill in metallo con serbatoio più grande, maggiore durata e peso per un tocco di preziosità in più. • Punta da 1,4 mm per un tratto leggermente

più spesso e una sensazione di scrittura più morbida. • Inchiostro rosso e verde disponibili su richiesta. TechGlide® Più morbida di così non si può: il nostro sistema premium con inchiostro a bassa viscosità regala una sensazione di scrittura vellutata, massimo comfort e tratto preciso. L’innovativo refill in metallo, con sfera in carburo di tungsteno da 1,0 mm in una punta di acciaio inox resistente alla corrosione, è riempito con inchiostro a bassa viscosità, è disponibile in blu o nero e conforme alla normativa ISO 12757-1. Penne gel Gel SuperDry® La scrittura si asciuga molto più rapidamente che nelle mine gel tradizionali. Per associare la straordinaria scorrevolezza e morbidezza tipica del gel a un tratto regolare e a un’elevata intensità di colore. Il refill in plastica di nuova concezione, con sfera in carburo di tungsteno da 0,7 mm in una punta di acciaio inox resistente alla corrosione, è riempito con inchiostro a base d’acqua, è disponibile in blu o nero e conforme alla normativa ISO 27668-1. Gel Dark Blue Classico refill gel con punta più fine, per associare la scorrevole morbidezza tipica del gel a un tratto regolare e sottile e a un’elevata intensità di colore. Il refill in plastica, con sfera sottile in carburo di tungsteno da 0,6 mm in una punta di acciaio inox resistente alla corrosione, è riempito con inchiostro a base d’acqua, per gli amanti del tratto particolarmente sottile. È disponibile in blu scuro e conforme alla normativa ISO 27668-1. Gel Pigmented Il refill gel con punta ultrasottile e inchiostro pigmentato che rimane leggibile anche se si bagna. Associa la scorrevole morbidezza tipica del gel a un tratto regolare e molto sottile e a un’elevata intensità di colore. Il refill in plastica, con sfera ultrasottile in carburo di tungsteno da 0,5 mm in una punta di acciaio inox resistente alla corrosione, è riempito con inchiostro pigmentato a base d’acqua e, grazie al suo tratto molto sottile, è particolarmente adatto alle consuetudini di scrittura asiatiche. Disponibile in blu e nero e indicato per documenti secondo le norme ISO 27668-1/2.

Guardami negli occhi pagine 36–37

Buone notizie: se hai gli occhi azzurri, sei parente di Paul Newman e Angelina Jolie. Alla lontana, certo, ma è già qualcosa. Esiste infatti un Adamo dagli occhi azzurri, progenitore di tutti i glaucopidi.

Tutto ha avuto inizio non molto tempo fa. Il primo glaucopide ha aperto gli occhi sul mondo circa 10.000 anni fa, non senza qualche rischio. Molto probabilmente, la madre avrà dovuto subito proteggerlo dallo sconcerto della tribù. È questa madre coraggiosa che dobbiamo ringraziare per la sopravvivenza del nostro Adamo glaucopide. Grazie a lui e a lui soltanto, gli occhi azzurri si sono diffusi con sorprendente rapidità in tutto l'emisfero settentrionale, come ha dimostrato lo scienziato danese Hans Eiberg. Intanto, il dieci percento delle persone in tutto il mondo ha gli occhi azzurri, e la percentuale è più alta in Europa. La maggioranza vive nell'area del Baltico, soprattutto in Finlandia, dove il 90 percento della popolazione ha gli occhi azzurri. Tuttavia, anche gli individui con gli occhi azzurri in Turchia e Giordania presentano la stessa mutazione nel loro patrimonio genetico. Da dove nasce il successo di questa mutazione? Deve avere qualche vantaggio, altrimenti sarebbe rapidamente caduta nel dimenticatoio dell'evoluzione. Una delle risposte dibattute tra gli scienziati è il potere di seduzione degli occhi azzurri. È probabile che il fascino degli occhi azzurri spingesse a percepire chi li aveva come un attraente partner sessuale, per cui gli individui con gli occhi azzurri si riproducevano con maggiore voluttà e frequenza. Una tesi che si lascia confermare ancora oggi. Molte donne sono attratte dagli occhi azzurri negli uomini e, se fosse possibile scegliere il colore dei nostri occhi, per molti di noi la scelta cadrebbe sul blu. Da un sondaggio fatto tra le donne americane, gli uomini con gli occhi azzurri sono risultati particolarmente sexy, dolci e gentili. Solo il sette percento di loro sono però stati classificati come particolarmente intelligenti. Quello che le donne vedono negli uomini con gli occhi azzurri corrisponde dunque più o meno al cliché attribuito dagli uomini alle donne bionde. Le donne con gli occhi azzurri hanno però un altro importante vantaggio. Alcuni studi dell'Università di Pittsburgh hanno infatti dimostrato che per loro il parto risulta meno doloroso che per le donne con gli occhi scuri. Open Link www.livescience.com/9578-common-ancestorblue-eyes.html

La rivista di Prodir / O P E N I TA L I A N O

Perché la Cucina di Francoforte è blu? pagina 38

Girano voci insistenti che il blu tenga lontane le mosche. La cosa risale alla Cucina di Francoforte, un classico del design moderno concepito nel 1926 dall’architetto Margarete Schütte-Lihotzky per il progetto Nuova Francoforte.

Play the blue, Miles! pagina 39

Il jazz ha creato molti capolavori, ma Kind of Blue li supera tutti. È la geniale colonna sonora che fa da sfondo alle suggestioni del blu. Il trentaduenne Miles Davis, i due sassofonisti John Coltrane e Cannonball Adderley e Bill Evans al piano superano se stessi in una gara di improvvisazione e raffinatezza. L’atmosfera di trance è oscura e misteriosa, ma anche sensuale, rilassata e pervasa di delicatezza zen.

I blue jeans possono essere solo blu pagina 40

Erano sovversivi e simbolo di protesta contro tradizioni e autorità; comunicavano il messaggio che i confini sono posti dall’uomo e dunque si possono cambiare, e che con il giusto paio di pantaloni si poteva cominciare a mettere tutto prudentemente in discussione.

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Konzept comunicAzione, Rancate Studio CCRZ, Balerna Gestaltung Studio CCRZ Redaktion comunicAzione

Übersetzungen Baker & Harrison, München (E,F,Esp) Caterina d’Amico (I) Still-life Studio 9010

Fotos Wikipedia (S.10,11) Mirko Zanni (S.14-17) Studio 9010 (S.27,39,40) Studio CCRZ (S.29) Getty Images (S.36) Pexels (Titel, S.3,41,64)

Typeface Avenir, Baskerville Paper FSC® Fedrigoni symbol Freelife glossy Favini Lightset Druck Alecom, Bregnano (Co)

Cause I ain't waiting up for no miracle Yeah, tonight I'm running free Into the blue, into the blue With nothing to lose, into the blue Into The Blue Kylie Minogue