PLUS Año III Nº 19 - Julio/Agosto/Septiembre 2022
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Mesa redonda
Las Colecciones
Retina y Nervio Óptico para Optometristas y Otros Profesionales Sanitarios Revisión a cargo de Genís Cardona
La vigencia del conocimiento. ¿Cómo conseguirlo?
Verano 2022
o i r a m Su 4
Billete
PLUS
“1902. El año del “efecto Zeeman” y Cottet”, por José Martín
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Ver para L eer
“Retina y Nervio Óptico para Optometristas y Otros Profesionales Sanitarios", revisión a cargo de Genís Cardona
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La cartera de Zeiss Ventures crece con la inversión en Morrow
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Mesa Redonda
La vigencia del conocimiento. ¿Cómo conseguirlo?
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Economía
El sector de la óptica se recupera y se acerca a unos niveles de venta próximos a los de 2019
L entes Oftálmicas Salud Visual
“Yo no soy un lince”, nueva campaña de Visión y Vida
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L as Colecciones
Modelos de prescripción y solares de las principales firmas internacionales. Verano 2022
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e t e l l i B
1902. El año del “efecto Zeeman” y Cottet
E
l peso de la historia. En algunos momentos gramos, en otros, toneladas. Solo el paso del tiempo sitúa, ordena, olvida, clasifica, pone en valor hechos, anécdotas, circunstancias.
Momentums que, en su día, incluso, pasaron inadvertidos, días, semanas, años y también siglos más tarde, cobran vida, vigencia, interés e, incluso, admiración.
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Basta repasar -siempre es aconsejable hacerlo- la obra de Daniel Malacara, Óptica Básica, impresa su primera edición en Mexico en 1989, para entender la importante influencia que han tenido sobre la óptica, los trabajos de Hendrik Antoon Lorentz y Pieter Zeeman, ambos premiados con el Nobel de Física del año 1902. En aquellos momentos su aportación -casi- pasó inadvertida para el grueso social. Ahora son trabajos y aportaciones que despiertan interés y respeto. No es este espacio el adecuado, ni yo tengo la formación pertinente, para extenderme en lo que han significado los trabajos de Lorentz y Zeeman para nuestro sector, pero sí resulta de interés para este billete el año 1902. Ya que el famoso año nos aporta más. Julio Agosto Septiembre 2022
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Porque, además de lo descrito, otro acontecimiento, también en aquel momento, sin relieve mediático (¡qué difícil era en aquellos momentos aparecer en Hola o en los bodrios de Tele 5!): Constantino Cottet visita Barcelona e, impresionado por los fastos de la Exposición Universal de Barcelona de 1888 se le ocurre fundar, catorce años más tarde, en la populosa Avenida de la Puerta del Angel de la Ciudad Condal, su primer establecimiento ... de óptica. Y nace Óptica Cottet en Barcelona.
e t e l l i B
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"Barcelona, archivo de la cortesía, albergue de los extranjeros, hospital de los pobres, patria de los valientes, venganza de los ofendidos y correspondencia grata de firmes amistades, y en sitio y en belleza, única"; Cervantes, dixit. Y Constantino Cottet confirma. 120 años y cuatro generaciones más tarde su CEO actual, Javier Cottet tiene la amabilidad de invitar a colaboradores, amigos, proveedores, prensa, etc. a una amable reunión para, de primera mano, explicar el curriculum Cottet, anécdotas, hazañas, equivocaciones, logros. Más de esto último que de lo anterior, pero… de todo hay en esta singladura tan extensa. ¿120 años de existencia es un milagro? Julio Agosto Septiembre 2022
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Bueno, bueno, quizás no tanto. Aunque si hurgamos un poco, descubrimos que la media de la vida empresarial es de aproximadamente 12 años, que disfrutar de 120 años de existencia solo está al alcance del 1 por ¡cien mil! Que solo ilustres como Loewe, Mahou, Vichy Catalán, Banco Sa-
badell, Aznar Textil y un pequeñísimo etcétera han conseguido en España este récord. Situación excepcional que Cottet acompaña con un presente esperanzador. Dinámico. 220 colaboradores empleados. 37 puntos de venta. Con un staff directivo preparado y un equipo en forma y decidido a asumir todos los retos técnicos y mercadológicos que el presente y futuro deparen. Felicidades, Cottet.
José Martín, Director jm@astoriaediciones.es
Las lentes para la miopía infantil. Porque cada dioptría importa.
r e e L a r a p Ver
a d o m i t p O e d La Biblioteca
Genís Cardona Profesor de la Facultat d’Òptica i Optometria de Terrassa (Universitat Politècnica de Catalunya)
Retina y Nervio Óptico para Optometristas y Otros Profesionales Sanitarios
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Revisión a cargo de Genís Cardona
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n los planes de estudio descritos en el B.O.E. y desplegados en las distintas facultades de óptica y optometría de España existen asignaturas de patología ocular y otras de farmacología, si bien los atributos profesionales de los Graduados y Graduadas en Óptica y Optometría no contemplan ni el diagnóstico y tratamiento de condiciones patológicas, ni el uso de fármacos de exploración, tareas reservadas a otros profesionales de la salud ocular. Nos podríamos preguntar sobre la razón y necesidad de incluir estas asignaturas en el plan de estudios, y ya puestos las de óptica geométrica, óptica física y materiales ópticos, algunas tan interesantes que los estudiantes las cursan varias veces. La respuesta, obvia, es que son asignaturas que sientan las bases, que son imprescindibles para entender la fisiología y psicofísica de la visión, para distinguir el ojo sano del enfermo. El libro Retina y Nervio Óptico para Optometristas y Otros Profesionales Sanitarios pretende reforzar estas bases, en este caso profundi- . . .
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El libro cuenta con un abanico de optometristas expertos en retina y nervio óptico, dirigidos y capitaneados por Marc Biarnés
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zando en un aspecto clave, determinante de la calidad visual: la salud del fondo de ojo. Para ello, el libro cuenta con un abanico de optometristas expertos en retina y nervio óptico, dirigidos y capitaneados por Marc Biarnés, del Institut de la Màcula, Barcelona Macula Foundation, Máster en Salud Pública y Máster in Stratified Medicine. A Marc le acompañan, por orden alfabético, Genís Cardona (aquí presente), Diego García Ayuso, Míriam Garcia, Noemí Güemes, Victoria de Juan, Jesús Marín, Cristina Peña, Elena Salobrar, Marta Senau y Teyma Valero, la mayoría profesionales ejerciendo en centros oftalmológicos y muy vinculados con la universidad y con la investigación. El libro se estructura en 4 secciones con un total de 21 capítulos. La primera sección, de carácter introductorio, aborda los fundamentos anatómicos y fisiológicos de la retina y el nervio óptico, así como los cambios normales que aparecen con la edad, para pasar, a continuación, a describir las pruebas funcionales y estructurales más utilizadas, destacando algunas técnicas de imagen tan interesantes como la autofluorescencia con longitud de onda corta, la angiografía con verde de indocianina o los últimos avances en tomografía de coherencia óptica. Las secciones segunda y la tercera constituyen el bloque central del libro, con un total de 13 capítulos dedicados a la patología de la retina y del nervio óptico y divididos en enfermedades maculares adquiridas, enfermedades vasculares, distrofias hereditarias, patología de la interfase vitreomacular, uveítis posteriores, tumores intraoculares, degeneraciones de la retina
periférica, enfermedades del vítreo, enfermedades sistémicas y toxicidad medicamentosa con repercusión ocular, anomalías congénitas de retina y nervio óptico, glaucoma y neuropatía óptica no glaucomatosa. Cada uno de estos capítulos presenta, en primer lugar, las características comunes del conjunto de patologías que engloba, para incidir, después, en algunas de las más representativas, indicando su etiología, frecuencia, síntomas, signos, pronóstico, tratamiento y recomendación, subrayando en este caso el especialista a quien se debe remitir y la urgencia de esta remisión. Por último, la cuarta sección, o miscelánea, de 5 capítulos, incluye aspectos relevantes, pero de difícil ubicación en el resto del libro, como son la patología con fondo de ojo normal, la interpretación de estudios, el screening y telemedicina, la inteligencia artificial y el tratamiento oftalmológico, en el que se presentan los fundamentos para entender los procedimientos más comunes para gestionar las condiciones descritas en los capítulos del bloque central. Además, para cerrar, el libro cuenta con 3 apéndices, el primero sobre genética y biología molecular, el segundo mostrando algunas de las lesiones más frecuentes del segmen- . . .
El propósito fundamental del libro es contribuir a disminuir las tasas de pérdida visual reversible en España a través de la formación del personal sanitario no médico
Marc Biarnés (centro) junto con Jesús Marín, Míriam Garcia, Victoria de Juan y Elena Salobrar, durante la presentación del libro realizada en el marco del congreso OPTOM 2022
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to posterior con distintas técnicas de imagen (un mini atlas), y el tercero relacionando las lesiones anteriores con sus patologías más habituales.
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Es de especial mención la colección de imágenes que acompaña el texto, la mayoría de titularidad de los propios autores. La intención era plasmar el estado del arte más actualizado en el momento de escribir el libro, por lo que se refiere al conocimiento basado en la evidencia científica y a las últimas tecnologías de observación del fondo de ojo. Esto se pone especialmente de manifiesto en la calidad y variedad de las imágenes, enfatizando especialmente aquéllas en las que un mismo fondo de ojo es observado mediante distintas técnicas o filtros. Los lectores de esta sección, en la que se presentan, revisan e incluso critican algunos libros o monográficos publicados en revistas internacionales (ver próximo fascículo), que el autor de la misma considera de referencia para cada ámbito de las ciencias de la visión, posiblemente se hayan percatado de que el mencionado autor lo es, a su vez, de un capítulo del libro que presenta, revisa, pero no critica. Que ha venido aquí “a vender su libro”, en palabras prestadas. Tal vez sea así, o tal vez
crea, objetivamente y con la mayor honestidad, que el libro se lo merece, que los optometristas (y otros profesionales sanitarios) que lo lean no se arrepentirán ni darán por mal amortizado su tiempo y su dinero. Por el contrario, estos lectores ganarán en seguridad ante sus pacientes, sabrán reconocer mejor un ojo de aspecto patológico de otro sano, o con apariencia “alternativa”, sabrán referir mejor al profesional correspondiente, y con la premura que se requiera. Y esto repercutirá en la calidad de vida, de visión, y asistencial de sus pacientes. Terminamos con un par de citas. En sus propias palabras, en el prefacio del libro, su principal responsable, Marc Biarnés, nos indica que: “El propósito fundamental del libro es contribuir a disminuir las tasas de pérdida visual reversible en España a través de la formación del personal sanitario no médico”. Y Juan Carlos Martínez del Moral, Presidente del Consejo General de Colegios de Ópticos-Optometristas, afirma muy acertadamente que: “Nuestra formación optométrica es de las mejores del mundo y debo recalcar que un libro de estas características, profundo, específico y en un lenguaje muy asequible, aporta un gran impulso a nuestra labor en la atención primaria de la salud visual: promoviendo la formación de nuestros compañeros y de otros profesionales del ámbito sanitario en el examen diferencial para la detección de patologías de polo posterior, por el bien de la sociedad, que es a quien nos debemos.”
Mesa a d n o d Re
Jon Elías Beitia Gerente de Ópticas Elías. Presidente de Ópticas Asociadas.
Joaquim Grau Inglada
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Presidente del Col·legi Oficial d’Òptics Optometristes de Catalunya.
La vigencia del conocimiento. ¿Cómo conseguirlo? Julio Agosto Septiembre 2022
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Los avances tecnológicos han impuesto, en casi todos los sectores, la necesidad de una formación continuada para estar al día. Y más en el nuestro, dada su condición sanitaria y científica. Destacados representantes de la profesión nos ofrecen aquí su visión de cuál debería ser la formación más adecuada y las mejores fuentes para obtenerla con el imperativo objetivo de que el conocimiento esté permanentemente actualizado.
Jorge Rodríguez Fabuel Óptico optometrista.
Aurora Torrents Gómez Decana de la Facultad de Óptica y Optometría de Terrassa, Universitat Politècnica de Catalunya (UPC)
Jon Elías Beitia Gerente de Ópticas Elías. Presidente de Ópticas Asociadas.
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teamos para que nuestro equipo humano este al día de lo “último” en salud visual? ¿Actualizar conocimientos es solo responsabilidad del profesional o la empresa para la que trabaja también tiene que ocuparse de que sus colaboradores tengan debidamente actualizados sus conocimientos?
Han transcurrido 3, 5, 8 o más años desde la finalización de los estudios reglados en la Facultad. ¿Qué hacer para que buena parte de lo que sabemos no se quede obsoleto? Para empezar, lo que no quieras que se te quede obsoleto lo tienes que practicar. El ejemplo más claro son los idiomas, pero pasa con todo lo demás.
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A la vez, va habiendo avances que tienes que ir conociendo. Hoy en día sabemos que hay que estar en continua formación. No basta con tener el título de la Universidad. Somos los responsables del buen funcionamiento de una óptica independiente. ¿Qué estrategia nos plan-
Desde luego, también es responsabilidad de la empresa. Las ópticas que no ofrecen precio exclusivamente, si se quieren diferenciar realmente y que esta diferenciación no vaya sólo enfocada a las monturas que compras, ni a tener bonita la óptica, deben darle más peso a las formaciones de sus profesionales en cuanto a conocimientos técnicos y tecnológicos. Tanto de los optometristas como de los auxiliares. ¿Qué está resultando más ágil y rápido, las nuevas problemáticas que agreden al sentido de la vista o los conocimientos de los avances científicos paliativos? ¿Constituyen los avances tecnológicos el único campo en el que se pone el énfasis en las formaciones o hay otros ámbitos? Aunque sean los avances tecnológicos uno de los más importantes, no debería ser el único. ¿Es la ortoqueratología un avance tecnológico, o el control de miopía…? Las formaciones deben ir enfocadas en función de la ventaja competitiva que quiera adquirir la óptica. ¿Por qué me compran a mí? ¿De qué me quiero distinguir de mis ... competidores? Una vez que tengamos estas res-
puestas, estaremos más cerca de conocer qué formaciones necesitaremos. Si son formaciones de producto, de procedimientos o de novedades técnicas o tecnológicas.
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¿Es partidario de que las Facultades de Óptica/Optometría convocaran cada cuatro/cinco años a sus exalumnos a cursos de actualización de conocimientos?
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Eso sería estupendo, pero no tiene por qué ser exclusivamente en las facultades. Lo importante es hacer cursos de especialización, no el lugar. Y en esos cursos lo importante serían los formadores, y el contenido. Al fin y al cabo, hay comunidades autónomas sin facultades de óptica, y para la parte presencial no es lo mismo desplazarse cuando estudias la carrera, que cuando lo tienes que alternar con el trabajo. También, por ejemplo, esos cursos que se ofertan en los colegios de ópticos, los consideraría de actualización, ya que en ocasiones traen a los profesionales más destacados y cuentan los últimos avances. ¿Son útiles las formaciones que llevan a cabo las empresas proveedoras o son excesivamente publicitarias? Pienso que no se podría meter a todos los laboratorios en el mismo saco, pero sí que tienen muchas veces un carácter publicitario. Cuando nos presentan avances o novedades, vienen casi siempre relacionadas o con un producto de mayor valor económico para el óptico, . . .
Cuando nos presentan avances “ o novedades, vienen casi siempre relacionadas con un producto de mayor valor económico para el óptico
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o con una compra de stocks en el caso de las lentes de contacto, y en ocasiones, dudas si la versión anterior ha pasado a estar tan desfasada realmente.
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Por otro lado, los optometristas se quejan si son repetitivas. No podemos cargarles horas de formación añadida a las que ya se tienen de trabajo, para que les cuenten que en Japón se venden más lentes de contacto diarias que en España. Están hartos de escucharlo. Acaban perdiendo la ilusión por acudir a sesiones formativas. A la contra, cuando son formaciones que merecen la pena, salen muy contentos. Pero me imagino que esto es igual en todos los sectores. Por experiencia, de las que mejor resultan, cuando de un laboratorio se trata, es cuando meten un par de días a un especialista a trabajar con el optometrista. Le hace adquirir hábitos y conocimientos, que hacen mejorar el profesional y el rendimiento.
Las formaciones que mejor resultan, “ cuando de un laboratorio se trata, es cuando incluyen un par de días a un especialista a trabajar con el optometrista
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Joaquim Grau Inglada Presidente del Col·legi Oficial d’Òptics Optometristes de Catalunya. evidencia científica y poseer los créditos de formación continuada que facilita el sistema nacional de salud (el CCFCPS, en el caso de Catalunya).
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Somos los responsables del buen funcionamiento de una óptica independiente. ¿Qué estrategia nos planteamos para que nuestro equipo humano este al día de lo “último” en salud visual? ¿Actualizar conocimientos es solo responsabilidad del profesional o la empresa para la que trabaja también tiene que ocuparse de que sus colaboradores tengan debidamente actualizados sus conocimientos?
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Han transcurrido 3, 5, 8 o más años desde la finalización de los estudios reglados en la Facultad. ¿Qué hacer para que buena parte de lo que sabemos no se quede obsoleto? Al finalizar el Grado se garantiza que se poseen los conocimientos, pero estos tienen que irse actualizando de forma continuada: los avances tecnológicos y de investigación pueden proponer nuevas variaciones en la praxis diaria así como en los tratamientos optométricos. La validación periódica de la colegiación (VPC), a través de cursos de formación y congresos que ofrecen los Colegios profesionales y el Consejo, es una fórmula sencilla y práctica para estar siempre actualizados. Evidentemente dicha formación debe de estar respaldada por la
Es evidente que es necesario actualizar los conocimientos del personal: es responsabilidad de la empresa y del director técnico del establecimiento sanitario de óptica. Las nuevas tecnologías aplicadas a la formación hacen que esta pueda ser tanto presencial como online. Además, no tiene necesariamente que ser sincrónica, facilitando la formación del conjunto colegial. ¿Qué está resultando más ágil y rápido, las nuevas problemáticas que agreden al sentido de la vista o los conocimientos de los avances científicos paliativos? ¿Constituyen los avances tecnológicos el único campo en el que se pone el énfasis en las formaciones o hay otros ámbitos? Todo influye y no hay que olvidar que tenemos una esperanza de vida mayor. Muchas veces solo nos fija- . . .
El máster o el postgrado tendría que “ ser específico en campos como la baja visión, la terapia visual o la optometría clínica hospitalaria, por poner un ejemplo
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mos en los avances tecnológicos que nos facilitan los nuevos instrumentos y con los cuales llegamos a un buen examen optométrico, pero nos olvidamos de una parte muy importante, que es la óptica oftálmica. Una buena lente tiene una tecnología de fabricación, diseño y tratamiento final que requiere una investigación previa y que olvidamos trasladarla al usuario final, que es el gran beneficiado. El examen optométrico tiene que ser riguroso, pero la solución final es la que le va a dar el mayor confort visual. ¿Es partidario de que las Facultades de Óptica/Optometría convocaran cada cuatro/cinco años a sus exalumnos a cursos de actualización de conocimientos?
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Los alumnos que terminan el grado en las facultades poseen un elevado conocimiento de la profesión de óptico optometrista. Con el máster o los postgrados puedes conseguir un mayor nivel de especialización hacia el campo donde el óptico optometrista quiera desarrollar su trayectoria profesional, que se conoce como el Desarrollo Profesional Continua-
do. El máster o el postgrado tendría que ser específico en campos como la baja visión, la terapia visual o la optometría clínica hospitalaria, por poner un ejemplo. Una vertiente muy importante en la cual debe centrarse la Facultad es el campo de la investigación. Es imprescindible. ¿Son útiles las formaciones que llevan a cabo las empresas proveedoras o son excesivamente publicitarias? Son útiles en el sentido que te acercan las últimas novedades para poder ponerlas en práctica de forma clínica en el establecimiento sanitario de óptica. Es evidente que un nuevo producto para una determinada solución puede que no sea el adecuado para el 100% de los usuarios, con lo cual el óptico optometrista ya decidirá cuál es el tratamiento que va a adaptar en cada caso.
Jorge Rodríguez Fabuel Óptico optometrista.
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cialidad. Y compartir conocimientos, no nos engañemos, es más fácil hacerlo con gente lejana, que con nuestro vecino.
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Han transcurrido 3, 5, 8 o más años desde la finalización de los estudios reglados en la Facultad. ¿Qué hacer para que buena parte de lo que sabemos no se quede obsoleto? Afortunadamente creo que hay muy buenos equipos de formación en nuestro sector, y tanto los laboratorios, fabricantes, Colegios profesionales y Centros Universitarios ponen mucho interés en tenernos bien formados. Tanto las formaciones en presencial como on line son del máximo interés, y hay que agradecer a la Pandemia que los webinars sean algo de lo más cotidiano. Hoy en día es fácil hacer un curso de control miópico de una Universidad australiana, o formar parte de una Academia de lentes especiales americana. Las nuevas herramientas tecnológicas nos acercan a los gurús en cada espe-
Ahora viene la parte difícil, que es la nuestra, que es mantener actualizados nuestros conocimientos. Yo creo firmemente que más que un esfuerzo debe ser una actitud, de curiosidad, de estar al día, y que una vez que se entra en esta dinámica es mucho más sencillo, ya que conocemos a compañeros que tienen la misma inquietud, se conocen nuevos foros y vemos que no estamos solos. Que la misma situación que nos acontece es la misma que tiene nuestro compañero, y encontramos los temas que verdaderamente nos interesan. Tenemos mucha suerte en podernos superespecializar, y ahondar nuestros conocimientos en aquellas disciplinas que queramos profundizar. Somos los responsables del buen funcionamiento de una óptica independiente. ¿Qué estrategia nos planteamos para que nuestro equipo humano este al día de lo “último” en salud visual? Como he comentado antes, es una actitud, y si estás “enchufado” en las últimas tendencias, es natural difundir tu conocimiento a tu equipo. La energía es contagiosa, y si te entusiasma un tema, la gente que trabaja a tu alrededor lo capta enseguida. No solamente en cuanto a formación, sino también en cuanto a instrumental, ya que si te gusta una especialidad también te esfuerzas en tener una buena equipación. Los pacientes son . . .
permeables y perciben rápidamente quien tiene buenos conocimientos y buen equipamiento. Además, respecto al equipo humano, es Darwin puro, Si hay un equipo formado, entusiasta, buenos instrumentos y llega alguien sin esa actitud, dura poco tiempo en el puesto, busca algo más conformista. Y al igual si llega alguien con muchas inquietudes a un centro con poco espíritu de estar al día. Por eso yo creo que es importante la aptitud, pero la actitud es vital.
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¿Actualizar conocimientos es solo responsabilidad del profesional o la empresa para la que trabaja también tiene que ocuparse de que sus colaboradores tengan debidamente actualizados sus conocimientos?
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Aquí voy a mencionar a un formador que me dio un curso muy interesante: • • • • •
Lo primero es saber hacer. Después hacer. A continuación, enseñar a hacer. Luego dejar hacer. Y, por último, preocuparte de que lo hagan bien.
¿Qué está resultando más ágil y rápido, las nuevas problemáticas que agreden al sentido de la vista o los conocimientos de los avances científicos paliativos? La vida es cambio y evolución, problema y soluciones. Y en
Nuestros pacientes/clientes nos “ demandan nuevas soluciones para nuevos problemas
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este mundo tan exigente debemos tener ayudas visuales para las personas que acuden a nuestros centros con sus nuevos problemas. Es por esto por lo que no nos podemos quedar atrás. Nuestros pacientes/clientes nos demandan nuevas soluciones para nuevos problemas. Y hay una máxima en el mercado: lo que no le ofreces tú, se lo ofrece la ... competencia.
Así, creo que, respondiendo a la pregunta, hay nuevos problemas visuales, y que tenemos que esforzarnos para dar la respuesta más profesional y sincera posible.
El optometrista está muy bien “ formado en cuanto a salud visual, y hay varias disciplinas en las que puede especializarse, el campo es muy amplio PLUS
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¿Constituyen los avances tecnológicos el único campo en el que se pone el énfasis en las formaciones o hay otros ámbitos? No, por supuesto que no. El optometrista está muy bien formado en cuanto a salud visual, y hay varias disciplinas en las que puede especializarse, el campo es muy amplio. Pero la mayoría no está bien formado en cuanto a formación empresarial. Es imposible ser el hombre orquesta, siendo buen prescriptor, buen optometrista, buen formador, buen gestor de negocio, experto en visual merchandising.... y un largo etcétera. Por lo que hay que delegar la gestión de cada competencia en alguien que se centre, que se forme en su área y ... desempeñe su puesto con las mejores herramientas.
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Hay formaciones para cada puesto específico, la gracia es encontrar quién es la persona ideal para cada puesto.
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¿Es partidario de que las Facultades de Óptica/Optometría convocaran cada cuatro/cinco años a sus exalumnos a cursos de actualización de conocimientos?
te apetezca hacer algo, crear un caldo de cultivo donde sea natural adquirir conocimientos. De pequeños nos obligaban a leer libros, y lo hacíamos de mala gana y sin interés. En cambio, cuando nos despiertan la curiosidad por conocer algo, es mucho más fácil. Que sea algo aspiracional, algo donde quieras estar, no por obligación.
Yo creo que no hay nada peor que obligar a alguien a hacer algo. Creo que es mejor crear cursos muy atractivos donde
¿Son útiles las formaciones que llevan a cabo las empresas proveedoras o son excesivamente publicitarias? Hay de todo, pero así nos hace ser más críticos con los cursos que hacemos, no nos sobra mucho el tiempo y cuando ves que hay cursos muy marketinianos, la próxima vez eres más exigente con el curso que eliges. Viene bien de vez en cuando tropezarse, como siempre decimos mi hermano y yo: en algunas se gana y en otras se aprende.
De pequeños nos obligaban a leer libros, “ y lo hacíamos de mala gana y sin interés. En cambio, cuando nos despiertan la curiosidad por conocer algo, es mucho más fácil
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Aurora Torrents Gómez Decana de la Facultad de Óptica y Optometría de Terrassa, Universitat Politècnica de Catalunya (UPC)
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tos es solo responsabilidad del profesional o la empresa para la que trabaja también tiene que ocuparse de que sus colaboradores tengan debidamente actualizados sus conocimientos?
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Han transcurrido 3, 5, 8 o más años desde la finalización de los estudios reglados en la Facultad. ¿Qué hacer para que buena parte de lo que sabemos no se quede obsoleto? Es imprescindible la formación continuada, tanto para refrescar conocimientos como, sobre todo, para aprender nuevas técnicas y procedimientos. La optometría está en constante evolución, como todas las ciencias, y no es posible concebir el fin de los estudios reglados como la meta final, sino sólo como un primer destino en nuestra vida laboral. Somos los responsables del buen funcionamiento de una óptica independiente. ¿Qué estrategia nos planteamos para que nuestro equipo humano este al día de lo “último” en salud visual? ¿Actualizar conocimien-
Pienso que la empresa también debe ocuparse de que su personal realice formación continuada, proporcionando los recursos económicos necesarios para que las personas trabajadoras puedan cursarlos con mayor facilidad, pero el primer requisito es que sea el propio personal quien tenga claro que tal formación es esencial, no optativa. Por lo tanto, pienso que debería hacerse una buena difusión de todos aquellos cursos de formación continuada de calidad que existan, y premiar de algún modo a quienes los cursen con eficacia. ¿Qué está resultando más ágil y rápido, las nuevas problemáticas que agreden al sentido de la vista o los conocimientos de los avances científicos paliativos? ¿Constituyen los avances tecnológicos el único campo en el que se pone el énfasis en las formaciones o hay otros ámbitos? Creo que es propio de la condición humana generar los problemas y posteriormente buscar la solución, así que siempre es más rápido aquello que requiere soluciones inmediatas, por suerte o desgracia. Por otra parte, la formación continuada se promueve en muchos campos de la tecnología, pero también de las ciencias. Por ejemplo, en el sector de la enfermería y la medicina . . .
La actualización puede conseguirse a través “ de cursos acreditados de especialización impartidos por instituciones, empresas o colegios profesionales, tal y como se hace en otros países del mundo donde tal formación es obligatoria para poder seguir ejerciendo
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se genera una importante cantidad de formación continuada, seguida por multitud de profesionales que precisan conocer nuevas técnicas y avances en su campo. ¿Es partidaria de que las Facultades de Óptica/Optometría convocaran cada cuatro/cinco años a sus exalumnos a cursos de actualización de conocimientos?
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Pienso que es una buena idea, aunque tal actualización puede conseguirse también a través de cursos acreditados de especialización impartidos por instituciones, empresas o colegios profesionales, tal y como se hace en otros países del mundo donde tal formación es obligatoria para poder seguir ejerciendo.
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¿Son útiles las formaciones que llevan a cabo las empresas proveedoras o son excesivamente publicitarias? Aunque desconozco al detalle la totalidad de los cursos ofrecidos por las empresas, algunas de ellas se esfuerzan por hacer una formación no centrada en sus productos, pero está claro que si una empresa privada ofrece formación gratuita, espera un retorno y acaba publicitándolos. Afortunadamente, en Catalunya tenemos el filtro del Consell Català de Formació Continuada de les Professions Sanitàries” (CCFCPS), donde una comisión de profesionales expertos analiza los programas de formación continuada que desean ser acreditados y se les otorga un número de créditos. Si una formación tiene el sello de este consejo técnico, se garantiza la “neutralidad” de la formación en lo que respecta al producto.
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a í m o n Eco
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El sector de la óptica se recupera y se acerca a unos niveles de venta próximos a los de 2019 FEDAO (Federación Española de Asociaciones del Sector Óptico), con el apoyo de Correos Express, filial de paquetería urgente de grupo Correos, han presentado una nueva edición del Libro Blanco de la Visión, un ambicioso proyecto editorial que se ha consolidado ya como la fuente de información de mayor utilidad para conocer los datos del sector de la óptica en España. Así, sabemos que el año 2021 debe ser entendido como el de “recuperación” en el sector de la óptica, ya que, tras la caída de 336 millones de euros en 2020, el año cierra con un 20,36% más en facturación hasta alcanzar los 1.836 millones de euros.
Sin embargo, aún no se ha llegado a recuperar las ventas de 2019, quedando un -1,8% por debajo. En lo relativo a la venta de productos ópticos (lentes oftálmicas, gafas para graduado, lentes de contacto y productos para su mantenimiento, y gafas de sol) asciende a los 1.716 millones (+20,04%) tras la caída del 18,22% de 2022. Por su parte, la venta de servicios ópticos (audiología, exámenes optométricos, terapia y reparaciones o productos comArtículo plementarios) superó los 119 millones de completo en opti moda.es euros (+25,25%).
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CECOP entra en el mercado alemán
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El Grupo CECOP, fundado hace 26 años por Jorge Rubio, acaba de firmar una alianza con Optic Society GMBH, fundada en 1982 por Robert Krug. CECOP entra en el mercado alemán para hacer de la Optic Society un actor importante en la industria gracias a una sinergia sin precedentes de servicios y recursos. “La fusión de estas dos empresas confirma la posición de CECOP como el principal grupo de compras independientes de ópticas del mundo”, destacan.
Como señala Robert Krug: "Nuestros puntos en común y nuestro compromiso con los ópticos independientes son nuestras piedras angulares más importantes. La base internacional de CECOP permitirá claramente a Optic Society GMBH desarrollar aún más su modelo de negocio y fortalecer sus ofertas. Si bien CECOP demuestra su adaptabilidad en cada país, los ópticos de nuestra red podrán aprovechar al máximo la experiencia internacional colectiva. Podremos ofrecer lo mejor en términos de servicios, soporte y términos comerciales". Por su parte Jorge Rubio afirma: "Después de entrar en el mercado francés el año pasado, esta nueva alianza es un paso significativo hacia el desbloqueo de todo nuestro potencial en Europa. Optic Society GMBH complementará nuestra oferta actual y juntos podremos trabajar de manera más efectiva con nuestros miembros y asociados, independientemente de sus caracArtículo terísticas y antecedentes, para mejocompleto en opti moda.es rar el rendimiento de sus negocios".
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Marca Nº1 en gafas para niños en España* *Datos obtenidos del informe GFK 2020-2021
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Cione ayuda a sus ópticos a comunicarse y fidelizar a sus pacientes con el nuevo CRM Consciente de que el 71% de los pacientes que mejoraron la experiencia de cliente aumentaron su retorno y tráfico a la tienda, Cione pone en marcha este nuevo servicio para sus ópticos que, partiendo de una base de datos de calidad, les va a permitir aumentar la frecuencia de las visitas de los clientes, fidelizarlos, evitar fugas a otras ópticas y reactivarlos. El tiempo que un paciente tarda en volver a la óptica, de media, se sitúa en los cinco años desde la primera compra.
“El sector óptico tiene aún mucho que hacer en este sentido”, señala Patricia Hernández, directora de Marketing de Cione. Así, y para ayudar a los ópticos a comunicarse con sus clientes y a fidelizarlos en el nuevo entorno digital, Cione lanza su nuevo servicio CRM. “Con él, trasladamos al sector óptico prácticas habituales en otros mercados, puesto que todos los negocios necesitan hacer Artículo marketing, y los sanitarios no son una completo en opti moda.es excepción”, añade Hernández.
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s e n e i B o p i u q de E
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VX650 de Visionix, candidato al instrumento más innovador en los premios NOA de Cecop
Cecop lanza la segunda edición de los premios NOA, cuya finalidad es galardonar a los productos que más han destacado en el año. Visionix participa en la categoría Instrumentos, optando al premio al instrumento más innovador con la plataforma VX650, un concepto revolucionario de diagnóstico de segmento anterior y posterior en un solo dispositivo.
Con este instrumento y en menos de 90 segundos, el óptico-optometrista puede realizar una batería de pruebas de alto valor diagnóstico, como la topografía, paquimetría, tonometría y retinografía, entre otras. Artículo completo en
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s e t n e L s a c i Oftálm
La cartera de Zeiss Ventures crece con la inversión en Morrow, una empresa emergente de alta tecnología de Bélgica, que desarrolla gafas autofocales que permiten cambiar entre visión de cerca y visión de lejos con solo tocar un botón.
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Morrow, fundada en 2016, está especializada en el desarrollo y la fabricación de soluciones de tecnología de cristal líquido para su aplicación en lentes que permiten gafas
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La cartera de Zeiss Ventures crece con la inversión en Morrow
multifocales electrificadas que cambian la distancia focal entre lejos y cerca. La innovadora tecnología de cristal líquido está incrustada entre dos lentes ópticos ultraprecisos de corte fino y se puede activar aplicando una pequeña dosis de energía eléctrica, que a su vez le indica al cristal líquido que refracte Artículo la luz de una manera completo en opti moda.es predeterminada.
La línea de gafas de natación Polit es la colección más completa del mercado a la hora de dar respuesta a las necesidades ópticas de quienes practican este deporte, con diseños de máxima actualidad y garantía de comodidad y hermeticidad. Las gafas Polit están fabricadas bajo estrictos controles de seguridad, cumplen con toda la normativa de la CE y cuentan con las certificaciones de calidad ISO 9001-2000 y 9002. Las lentes de los diferentes modelos de gafas están fabricadas en policarbonato con un ligero color humo que facilita la visión bajo el agua. Por lo que se refiere a las cintas y aros de los ojos en la mayoría de los casos se utiliza para su fabricación silicona antialérgica de última generación.
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La lente MiYOSMART de Hoya, presente en la Convención Nacional de Federópticos
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La compañía ha participado en la Convención Nacional de Federópticos, celebrada los días 25 y 26 de junio en Toledo. En la Asamblea, Carolina Rodríguez, eye care business manager de Hoya, expuso la situación actual de la miopía en España y a nivel mundial, así como los datos que determinan este contexto y que muestran un horizonte preocupante. A través de su ponencia Gestión de la miopía con tecnología DIMS y su evidencia científica, Carolina destacaba la eficacia demostrada de la lente oftálmica para la gestión de la miopía, MiYOSMART de Hoya, y el respaldo científico que lo avala.
Gestionar la miopía desde el mismo momento de la aparición permitirá una mejora de la calidad de vida del niño, tanto presente como futura, y este es el objetivo de MiYOSMART En este sentido, Carolina hizo hincapié en la tecnología DIMS, como responsable principal del buen funcionamiento de la lente y de los últimos resultados obtenidos, que confirman la eficacia del 60% de promedio en la ralentización de la progresión de la miopía, así como la ausenArtículo cia de efecto rebote si cesa su completo en opti moda.es uso.
Las Lentes Polarizadas y las Pantallas Modernas funcionan muy bien juntas
Existe el mito que las lentes polarizadas obstruyen la visibilidad de as pantallas. Esto no es verdad. Lea más en www.NuPolar.eu/LensAndDisplays o escanea código QR
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Hoya participa en los premios NOA (National Optics Award) por segundo año consecutivo, en todas las categorías de lente oftálmica. El grupo CECOP organiza esta segunda edición, cuyo objetivo es reconocer la labor de las principales empresas de la industria de la óptica de España, en cuanto a innovación, formación, servicio al óptico y diseño.
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El grupo CECOP organiza esta segunda edición, cuyo objetivo es reconocer la labor de las principales empresas de la industria de la óptica de España
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Las lentes MySelf, SYNC III y Sensity 2 de Hoya, candidatas a los premios NOA
En su primera edición, el grupo entregó el galardón a Mejor tecnología y digitalización en lente oftálmica a la lente para la gestión de la miopía MiYOSMART de Hoya, por su innovadora y eficaz tecnología DIMS, avalada científicamente y eficaz en su gestión de la miopía. Artículo completo en
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Spotify, buscadores, banners, display y Social Media Ads son los canales que usará Indo en su campaña de medios.
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El eje principal de comunicación será la concienciación tanto de la salud ocular infantil como de Superkid Miofocal como solución ideal para el control de la miopía. El objetivo, además, es generar tráfico en el punto de venta en los meses en los que las familias más atención dan a las revisiones infantiles.
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Non Stop de Indo en Medios Digitales
Impactando a las familias con niños, el objetivo de Indo es generar tráfico a las ópticas, esta vez con Superkid Miofocal. La campaña durará de julio a septiembre, reforzando sobre todo la temporada de vuelta al cole.
“Siguiendo a la estrategia B2B2C, haremos que las familias preocupadas por la salud visual de sus hijos o preocupadas por el aumento de la miopía, se dirijan a las ópticas especialiArtículo zadas Superkid Miocompleto en opti moda.es focal”, subrayan.
Vimax: descubre su gama de colores Tint
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Con el verano Vimax invita a descubrir su gama TINT, la familia de lentes solares pre-tintadas “con el servicio Exprés más completo del mercado”, subrayan. La familia Tint está formada por 14 colores, entre Mirror (espejados), gradales y unitonos. Y este año, se ha lanzado el tratamiento Quarz Sun, especial para lentes solares.
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“Además de vestir tu mirada de la forma más trendy y exclusiva, con sus 14 colores, con la familia TINT obtienes la máxima protección contra la radiación UV perjudicial para tus ojos”, subrayan. Y añaden: “Y no te olvides de pedir tus lentes solares Tint con el nuevo tratamiento Multicapa Quarz Sun. Un tratamiento específico para lentes solares con antirreflejante de elevadas prestaciones y protección UV por la cara posterior, y con un tratamiento de protección contra el deterioro de la superficie en la cara anterior”. La familia Tint también está disponible en los diseños más extremos de las lentes progresivas Vimax y monofocales Evolta, máximos diámetros y máximas curvaturas.
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d u l a S l a u s i V
“Yo no soy un lince”, nueva campaña de Visión y Vida Julio Agosto Septiembre 2022
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La asociación de utilidad pública Visión y Vida ha presentado en rueda de prensa su nueva campaña informativa de sensibilización sobre salud visual en carretera. La entidad, que cuenta con el apoyo de la Dirección General de Tráfico, del Servei Català de Trànsit y de la Dirección de Tráfico del Gobierno Vasco, busca sensibilizar a la población con el mensaje Yo no soy un lince. Así, quiere informar de la importancia de contar con una buena visión a la hora de ponerse en carretera, sobre todo al inicio de la temporada estival. “Si antes de realizar un viaje largo por carretera, revisamos el estado de los neumáticos, ¿cómo Artículo es posible que nos pongamos al volante con una mala visión?”, excompleto en opti moda.es plicó Salvador Alsina, presidente de Visión y Vida, al inicio del acto.
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s a r u t Mon Serengeti apuesta por el verde en su sentido más amplio
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Dentro de las novedades de Serengeti para este verano encontramos a las Nicholson, las Delio y las Carroll que están disponibles en este color.
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“Las gafas cuadradas unisex Carroll de Serengeti con lentes minerales son el accesorio perfecto para el verano. Las puntas de las patillas de acetato y las almohadillas nasales ajustables mantienen estas gafas de sol cuadradas de metal en su sitio todo el día”, subrayan desde la empresa. Por su parte, las gafas de sol unisex Nicholson han sido fabricadas a mano con acetato ecológico y lentes minerales. Con una elegante forma de gafas de sol rectangulares, bordes biselados y biseles en la parte delantera, las Nicholson son modernas y cómodas. Con todo, lo verde no es algo superficial para Serengeti, que fabrica las gafas con Nylon ecológico extraído de la planta de ricino y mucho más sostenible y duradero que el convencional, fabricado con petróleo.
Oakley lanza las XEUS_AG
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La firma introduce las XEUS_AG, una nueva iteración de las revolucionarias gafas de sol Xeus de la marca, lanzadas durante los Juegos de Tokio, que ahora se presentan en un sorprendente color plata.
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Las XEUS_AG, que se inspiran en el nombre del elemento químico de la plata, representan la lucha del guerrero por mejorar constantemente y la búsqueda de la fuerza interior. Las Xeus originales inspiraban a los grandes atletas para que recurriesen a la mentalidad de un Dios y la imagen de un guerrero mientras superaban los desafíos mentales y físicos de la competición olímpica. Ahora, las XEUS_AG animan a mirar a nuestro interior, en lugar de al rival, para alcanzar la grandeza y hacer posibles innovaciones reflexivas Artículo en el mundo del depor- completo en optimoda.es te y más allá.
Bienvenidos a los visionarios 23 > 26 DE SEPTIEMBRE 2022 PARÍS NORTE VILLEPINTE
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¿Por qué elegir unas gafas de sol nuevas si pueden ser dos? El grupo óptico sigue apostando por su promoción para inconformistas este verano con un 2×1 en gafas de sus marcas en exclusiva. Está disponible en las ópticas hasta el 31 de agosto.
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Si te dicen una, tú quieres dos. Con este lema, Opticalia despierta el espíritu inconformista de aquellos que quieren estrenar gafas de sol de marca. Una campaña pensada para las personas que siguen las tendencias y no se casan con ninguna; que fluyen entre estilos sin perder su esencia.
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Opticalia estrena nueva promoción 2×1 en gafas de sol
Para todas ellas, lanza la promoción 2×1: la oportunidad de elegir dos gafas de sol y pagar solo una. Seleccionando entre un catálogo de diseños 100% tendencia, que renuevan los clásicos y los tiñen de los colores más atrevidos y divertidos para protegerse del sol con estilo. También tienen cabida las formas más clásicas y sofisticadas, con siluetas minimalistas y los colores neutros Artículo que siempre completo en opti moda.es son tendencia.
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Lanvin introduce las nuevas gafas de sol Mother&Child Curb
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La firma presenta el nuevo modelo de gafas de sol protagonista del desfile otoño-inviero’22, obra del director creativo Bruno Sialelli: las nuevas Mother&Child Curb, con un bordado textil repleto de color en las varillas que se inspira en los característicos cordones de las deportivas más icónicas de la casa francesa. Las gafas combinan una construcción llamativa en acetato con unas varillas diseñadas en resina de origen vegetal, “una alternativa mucho más ecológica que los plásticos estándar a base de petróleo”, subrayan desde la firma. Aporta un toque final de lujo y elegancia el logotipo metálico de Mother&Child en las varillas.
“VISIÓN A TODO COLOR SIN REFLEJOS” Ahora todas las gafas de sol de Mó de Multiópticas son polarizadas En una apuesta por la CALIDAD y la INNOVACIÓN, ahora todas las gafas de Mó de Multiópticas de sol son polarizadas. La campaña, centrada en torno al motivo “Visión a todo color sin reflejos”, incluye fotografías y videos con y sin filtro polarizado para mostrar cómo es la visión con gafas polarizadas. Estas lentes suponen una gran diferencia en la visión: más nítida, sin reflejos y con una visión de los colores más natural.
En NanoVista somos verdaderos expertos en salud visual infantil Llevamos años innovando e investigando para desarrollar la mejor tecnología en gafas para niños. Gafas que, además de ser muy cómodas, ligeras y adaptables, pueden doblarse, retorcerse y estirarse...¡y no se rompen! Más de 300 modelos disponibles Diseños y materiales patentados, ¡a prueba de niños! La oferta más amplia: desde bebés hasta adolescentes Monturas 3 en 1, con mini-banda incluida y banda a petición Fabricadas con Siliflex
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NIFTIES tiene mucho carácter en una montura pequeña. Diseñada para adaptarse perfectamente a los adultos con rasgos faciales finos. Disponible en las tallas 44-49, la colección NIFTIES tiene un aspecto internacional, con siluetas favorecedoras y colores vivos.
El Paraíso de
La marca austriaca de gafas ha lanzado la colección conjunta Paraíso junto con la firma de vajilla Motel a Miio. Conjuntamente, las dos marcas han diseñado una minicolección formada por dos piezas de cerámica y dos gafas de sol a juego en dos colores cada una. La colección cápsula Paraíso encuentra su inspiración en un jardín en flor: la luz del alba, el juego de colores de las flores, el olor a tierra fresca….
JUEGA CON LAS SOMBRAS AZULES DE TORONTO Prosiguiendo con su colección Sombras de Toronto la firma pone ahora la mirada en el azul: los rayos del sol atraviesan y golpean las lentes fototrópicas de esta línea. Los rayos UV provocan una reacción en la superficie, haciendo que las lentes de color azul claro dejen paso a las oscuras.
Nueva colaboración entre Komono y la Real Academia de Bellas Artes de Amberes Después de cuatro ediciones, la firma presenta la colaboración de este año con la Real Academia de Bellas Artes de Amberes con Igor Dieryck y Tak Jiyeon del Departamento de Moda para crear gafas que forman parte de la colección final de su maestría. El resultado es una colección que refuerza la nueva visión de destacados diseñadores del mañana.
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a í g o l o t c a t n o C
Lenticon introduce su nueva web Julio Agosto Septiembre 2022
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Desde hace años Laboratorios Lenticon ha estado en continua transformación tecnológica, con el objetivo de proporcionar a los profesionales de la visión herramientas que contribuyan a prestar el mejor servicio y les permita estar conectados. Como parte del proceso de innovación y transformación digital, se presenta la nueva web corporativa; un sitio completamente renovado, con un diseño moderno y sencillo que refleja los valores de la compañía ofreciéndose como una herramienta completamente funcional en el que se Artículo incluirá desde contenido de valor a información útil y relecompleto en opti moda.es vante para el trabajo de los profesionales de la visión.
Natural Optics Group lanza Alvera, un cobranding con Avizor
Natural Optics Group (NOG) amplía su gama de soluciones de mantenimiento de lentes de contacto con el nuevo lanzamiento de la Solución Única Alvera NOG, en colaboración con el fabricante Avizor.
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El nuevo producto estará disponible en formato de 350ml y 60ml y podrá encontrarse en todas las ópticas asociadas del grupo que quieran ofrecerlo a sus clientes. ¿Qué es Alvera? Alvera es una solución única para el mantenimiento de lentes de contacto blandas y diseñada específicamente para la limpieza de lípidos de las lentes de Hidrogel de Silicona.
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Incluye como activo destacado el Aloe Vera, sustancia vegetal con propiedades humectantes, antiinflamatorias y calmantes que ayuda a proteger el epitelio corneal de agentes irritantes. Con la incorporación de Alvera, NOG aumenta su gama de productos de contactología y salud ocular de marca propia, abarcando a un público más amplio gracias a los distintos tipos de lentes de contacto y soluciones de mantenimiento disponibles.
a í g o l o Audi Philips Hearing Solutions celebra su red de más de 100 centros alrededor del país
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El equipo de Philips Hearing Solutions celebra sus más de 100 centros autorizados distribuidos en todo el territorio nacional, solo dos años después de su introducción en España.
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“Con Philips, los centros auditivos tienen a su disposición la única marca del sector conocida por el usuario, pero también cuentan con otros muchos beneficios asociados que van en aumento a medida que el proyecto se asienta en el mercado español”, subrayan desde la marca. El equipo de Philips Hearing Solutions ofrece herramientas que tienen el objetivo de fortalecer y hacer crecer su negocio, como “el Planazo” un plan de renting de audífonos, la captación de leads para atraer usuarios potenciales, la exclusividad de zona y otros muchos beneficios. “Por su parte, el usuario obtiene un producto de tecnología punta que cuenta con formato recargable en todas las gamas de rendimiento y comunicación en modo manos libres bajo una marca que reconoce y suele asociar con confianza, calidad e innovación. Philips tiene un reconocimiento de marca del 95% entre el público adulto, con presencia en diferentes áreas de salud como Artículo diagnóstico y tratamiento en donde goza de posiciones de liderazcompleto en opti moda.es go entre las diferentes categorías”, añaden.
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Una buena salud auditiva, clave para prevenir el deterioro cognitivo
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El cerebro humano juega un papel importante en el proceso de captación de la información sonora, lo que le convierte en el verdadero protagonista de la audición, por encima del propio oído. Es por eso que una buena salud auditiva es clave para prevenir el deterioro cognitivo y, por tanto, disminuye las posibilidades de sufrir trastornos relacionados con la memoria.Así lo afirma el equipo de audiólogos de Oticon, especialista en el desarrollo de audífonos, que, con motivo del Día Mundial del Cerebro que tiene lugar el próximo 22 de julio, ofrece las claves para mantener en forma el cerebro a través del cuidado auditivo. Más de la mitad de la población considera que el órgano protagonista del proceso de escucha es el oído, cuando en realidad es el cerebro, según el estudio La importancia de la audiArtículo ción: escuchar para cambiar el completo en opti moda.es mundo, promovido por Oticon.
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Bernafon: tres formas de potenciar tu marca
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Una persona recibe aproximadamente 6.000 impactos publicitarios al día. Con esta saturación, una marca bien desarrollada facilita al usuario la decisión de compra cuando adquiere un producto o servicio. Por eso es importante proporcionarle a la marca la importancia que se merece. “Para empezar, hemos identificado 3 puntos que te pueden ayudar en tu día a día para crear una marca que pueda crecer poco a poco hasta lograr un lugar importante en la mente de nuestros usuarios. Estos puntos pueden variar, e incluso, pueden aumentar según Artículo el caso de cada uno”, subracompleto en opti moda.es yan desde Bernafon.
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Cada 18 de julio se celebra el Día Mundial de la Escucha o World Listening Day, para reflexionar acerca de cómo los sonidos afectan nuestra vida cotidiana, así como la búsqueda de posibles soluciones a los problemas que generan.
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La Federación de Asociaciones de Implantados Cocleares de España (AICE) reclama más accesibilidad a la comunicación en los eventos estivales
El Día Mundial de la Escucha surgió como una iniciativa propuesta por la World Listening Proyect (WLP) y por la Midwest Society for Acoustic Ecology (MSAE) con el objetivo de reflexionar sobre los sonidos que nos rodean, así como la búsqueda de soluciones a diversos problemas originados por los mismos. El lema del año 2022 es Escuchar más allá de las fronteras; con este lema se invita a explorar la importancia de escuchar a través de las ramas del conocimiento, trascendiendo todas las fronteras geográficas y tecnológicas. Para la Federación AICE, y para las personas usuarias de implante coclear, significa trascender las barreras de comunicación. Federación AICE reclama más accesibilidad a la información en los eventos estivales, algo que no se tiene en cuenta en la gran mayoría de festivales musicales, fiestas poArtículo pulares y sesiones de cine al aire libre que se completo en opti moda.es están realizando este verano en nuestro país.
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Danavox consolida su proyecto Happy Users
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Grupo GN relanzó la marca Danavox en septiembre pasado para apoyar al audioprotesista, plenamente consciente de que, en su gran mayoría, los gabinetes auditivos son PYMES especialmente bien preparadas para su labor sanitaria, pero que no siempre tienen el tiempo o la experiencia para atender otras áreas del negocio que cada vez son más importantes. “Respondiendo a esta tendencia del mercado, absolutamente clara, y, al mismo tiempo siendo conscientes de que ésta es una de las áreas donde el profesional de la salud auditiva necesita más ayuda, lanzamos el proyecto Happy Users by Danavox. Rápidamente, se ha convertido en una de las iniciativas de la nueva marca con mejor acogida”, valora Alfonso Ríos, director comercial de Grupo GN, en alusión a este proyecto del nuevo Danavox relacionado con el marketing on y offline, que se une a otros como Artículo la exclusividad territorial o el producto de completo en opti moda.es última generación.
n ó i c u b i r t s i D La reunión de asociados y proveedores, que estrecha lazos de colaboración y ayuda al networking entre los asociados, ha reunido a más de 120 personas y 6 de los proveedores colaboradores con el grupo óptico.
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De esta manera se da comienzo al calendario previsto que continuará con eventos presenciales en Murcia, día 15 de septiembre, Madrid y Andalucía, pendiente de definir fecha.
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El pasado 12 de julio se celebró en Masía Xamandreu, Bétera, el primer RoadShow del año para el grupo KIMERvisión. Un evento muy esperado por los asociados y por los fabricantes, ya que mejora la accesibilidad de los asociados a estos, y permite a los proveedores presentar las innovaciones que lanzarán al mercado en el siguiente semestre en un ambiente informal. “Los proveedores participantes, Indo, Prats, Coopervision, Beltone, Sáfilo y Visionis, que hicieron posible este evento, diseñaron una propuesta a medida para todos los asistenArtículo tes al evento, nos acompañacompleto en opti moda.es ron toda la noche”, destacan.
KIMERvisión inicia su calendario de RoadShows nacionales en Valencia con gran éxito de asistencia
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Multiópticas abre un nuevo centro óptico en Santa Cruz de Tenerife
La compañía refuerza su presencia en las Islas Canarias con la inauguración de un establecimiento en Santa Cruz de Tenerife, concretamente en el municipio de Icod de los Vinos. Situado en el Centro Comercial La Magalona, en la calle Pepe Floro número 7, esta apertura suma ya a Multiópticas 24 establecimientos en la ciudad tinerfeña. La óptica ofrece servicios de salud ocular, y ya se encuentra operativa y lista para atender las necesidades de sus clientes y ofrecerles el mejor asesoramiento en salud visual, así como estético, con todas las garantías higiénico-sanitarias. Con esta nueva apertura, Multiópticas suma ya 49 establecimientos en el archipiélago canario.
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Multiópticas, a través de su marca MÓ, traslada todo su expertise y conocimiento de las tendencias del sector óptico a su propia línea de modelos de gafas de sol y de graduado, ofreciendo alrededor de Artículo 1.000 referencias completo en opti moda.es al año.
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Cione pone en marcha el proyecto Tickendy
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En la pasada Asamblea, Cione presentó a sus socios el proyecto Tickendy, emblemático y clave para los próximos años de la compañía, puesto que contribuye decisivamente al logro de dos objetivos clave en su Plan Estratégico: ayuda en el proceso de digitalización de sus asociados, PYMES del sector óptico, y contribuye a un sector más sostenible en el que el papel ya no es necesario, ni siquiera en los tickets de compra. Con proyectos para apoyar al óptico en cada fase del customer journey, el de Tickendy es uno de los más importantes de cuantos Cione ofrece a sus asociados para favorecer el retorno del cliente a la óptica.
Tickendy es una plataforma que permite digitalizar el ticket de compra con la que Cione ha alcanzado un acuerdo global para facilitar el acceso a sus socios. Los puntos de venta adheridos a la plataforma de Tickendy cuentan con un software que, cuando se va a imprimir el ticket de compra, da opción de enviarlo por la impresora normal o al dispositivo de Tickendy. El cliente solo tiene que instalarse la App y recibe al instante el ticket en su teléfono y de manera 100% digital.
Artículo completo en
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l a n o i c a n r Inte Multiópticas y su Fundación, entre las 47 empresas españolas del programa Target Gender Equality del Pacto Mundial de las Naciones Unidas Multiópticas y su fundación han sido una de las 47 empresas que ha firmado incorporarse al programa acelerador Target Gender Equality del Pacto Mundial de las Naciones Unidas, con lo que se compromete a impulsar la contribución al ODS 5 por la igualdad de género en las empresas. Julio Agosto Septiembre 2022
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El TGE tiene por objetivo impulsar la presencia de mujeres en los consejos de administración de las empresas y en los puestos de dirección ejecutiva. Este programa acelerador se engloba dentro del Pacto Mundial de las Naciones Unidas, al cual Multiópticas se adhirió en 2021. A este respecto, cabe
destacar que la plantilla de la sede central de la compañía está conformada por un 60% de mujeres. Salomé Suárez, directora de Relaciones Corporativas de Multiópticas y responsable de su Fundación, celebraba la entrada de la Fundación en el programa, asegurando que “para nosotros es una prioridad enfocarnos en empoderar a mujeres y niñas para disminuir la desigualdad de género, algo fundamental para nuestro propósito de luchar contra las desigualdades y Artículo nuestra esencia de aportar a completo en opti moda.es la sociedad”.
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