Especial méxico 2018

2018 Especial México

Amazon Prime entra con fuerza al mercado mexicano

Argos está en su mejor momento

Crackle se crece en contenidos originales

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EL AUGE DIGITAL NO SE DETIENE

La industria viene haciendo sus reacomodos ante la irrupción de lo digital. La TV lineal y paga siguen teniendo un mercado importante en México, pero las plataformas suponen nuevas formas de llegarle al espectador, que ahora también es usuario de los contenidos

¿AUDIENCIAS O USUARIOS?

7

Países con más abonados (en millones de suscriptores)

de cada 10 usuarios de Internet en México usa la red desde hace 8 años

EL NEGOCIO SE REINVENTA

LO QUE SE VE Y POR DÓNDE

TV PAGA

21.635.585

México: 21,63 Venezuela: 6,42

Colombia: 8,26

Brasil: 24,96

abonados de TV paga en México

Crecimiento sostenido 21 millones 26millones

2017 2021

Argentina:11,01

Las más grandes

OTT (OVER THE TOP) Crecimiento en Latinoamérica (en número de plataformas) 49%

hizo compras en línea a partir de alguna publicidad que vio en la red

Este año se espera el crecimiento más elevado: 31,3%

260

211

15.662.517

hogares mexicanos con banda ancha (34% de penetración de los servicios OTT)

40% 158 La preferencia para ver contenidos es:

110

23%

2014 2015 2016 2017 2018

Notebook

Smart TV

es el dispositivo preferido de

10%

EL CONTENIDO (Y NETFLIX) ES EL REY

TV everywhere

24%

Las horas que el mexicano promedio dedica a: TV abierta

4,4 horas TV paga

6,8 horas Netflix

9 horas

milfriTRANSMEDIA milfrip.wix.com/milfri

prefiere ver los contenidos en su idioma original

Elaborado por

57%

22%

25%

2016

2017

EN 2017

14% incluía promociones y 10% anuncios pagos

En 2016

Los que tienen Internet se suscriben a:

El idioma

PLATAFORMAS CON PUBLICIDAD (%)

Las favoritas

Smartphone

58%

PELÍCULAS

usa los smartphones para ver contenidos online

74%

SVOD

SERIES

EPISODIOS

52%

está conectado durante todo el día

24%

OTT EN LATAM

SEÑALES DE STREAMING

Esto representa 67% de penetración Se conectan después de la comida (2pm a 4pm) y al final del día (9pm a 12am)

+250 +1.387 60.000 1.500.000 +310.000

Demanda (cantidad de conversación en redes sociales que genera un contenido) 31.745.365 29.959.942 17.660.930 16.753.665 7.975.051 7.260.768 7.014.798 6.633.366 6.285.535 5.367.821 4.652.432 4.620.049 3.946.455 3.386.864 2.981.302 2.754.249 2.340.519 2.258.632 2.119.685 1.612.833 Solo pertenece a: * CBS All access **Amazon Video ***Hulu. El resto son originales de Netflix

Stranger things Club de cuervos 13 reasons why Black mirror Dark Sense 8 Orange is the new black Las chicas del cable Marvel iron’s fist Marvel’s the punisher Castlevania Narcos Mindhunter The crown House of cards Ingobernable *Star trek: discovery **Mozart in the jungle G.L.O.W ***Marvel’s runaways

BB México Tendencias 2018 / Estudio sobre los hábitos de los usuarios de Internet en México 2017 / The global TV demand report 2017

La inversión publicitaria digital creció 28% (superó 19 millones de pesos) Digital lideró el crecimiento total de la inversión publicitaria y representó 24% del mix de medios Social incrementó 60% y Video 59% Un tercio de la torta de la pauta digital va a la compra programática

46 millones de espectadores en TV abierta tuvo el cine mexicano en 2017

El Instituto Mexicano de Cinematografía apoya dos plataformas digitales:

Cinema México Digital Usuarios Títulos

698.000 1.000

FilminLatino Usuarios Títulos

60.673 1.581

PRODU ESPECIAL MÉXICO 2018: Portada: Estudios GGM •2-3: NBC Universal International Networks • 5: HISTORY CHANNEL • 9: Food Network • 11: Atresmedia Internacional • 13: AZ TV DE PAGA • 15: Ve Plus • 17: RAI ITALIA – Condista International • 19-29: Fox Networks Group Latin America • 21: Smithsonian Channel • 23: Cinco Mas • 27: Lemon Studios • 31: DW • 33: FOX Telecolombia – Estudios Telemexico • 35: HBO Latin America • 37: Crackle • 39: Teads • 41: INTI TV • 43: GOL TV -Condista International • 45: Archer Troy • 47: DDB MX • 49: Aldea • 51: Sparkling • Contraportada: THEMA

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produ.com

Especial

MÉXICO

El norte es la producción original para digital Vanessa Maldonado Maye Albornoz a TV abierta y de paga continúan liderando el consumo de contenidos en México; sin embargo, la conectividad a Internet, que ya alcanza a más de 71,5 millones de mexicanos, equivalente al 60% de la población (de acuerdo a estudios de IAB México), ha provocado un crecimiento en la contratación de servicios digitales, entre ellos las plataformas OTT, que ahora demandan la generación de contenidos propios y con ello productos diferenciados. Ahora, una amplia variedad de ventanas son opciones también para productores independientes para colocar sus contenidos.

Business Bureau destaca que en México existen 93 plataformas online y los principales modelos de negocio en este país son SVOD, TVOD y TV everywhere; y de acuerdo con The Competitive Intelligence Unit, al finalizar 2017, los Servicios de Televisión y Audio Restringidos (STAR) contabilizaron

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El crossover del cine mexicano El cine mexicano vive su segunda época de oro, así lo aseguran sus protagonistas, no solo por la cantidad de películas producidas, o el récord en taquilla de otras más que, aún con inversiones extranjeras, están hechas por mexicanos, sino también porque utilizan las plataformas digitales como segunda ventana de consumo.

El Instituto Mexicano de Cinematografía (Imcine) reportó que en 2017 se produjeron 176 películas y se filmaron 52 coproducciones internacionales con 27 países, lo que representó el 30% del total. Esto coloca a México entre los 20 países de mayor producción en el mundo y entre los cinco primeros de Latinoamérica.

Las plataformas digitales representaron una forma de acceso alternativo a la producción cinematográfica, y en 2017 operaron en el

país 16 plataformas. La relación del cine con otras ventanas de difusión como la TV es cada vez mayor, y en 2017 las películas nacionales registraron más de 46 millones de telespectadores en TV abierta.

“Seguiremos apoyando al cine, pero no podemos negarnos a esas nuevas formas de producción que van desde la TV hasta Internet, realidad virtual y otras modalidades” dijo Jorge Sánchez, director general de Imcine.

37 NE 28th St. Miami, FL 33137, EE UU información: info@produ.com; ventas@produ.com; suscriptions@produ.com T 1-305-256-6774

EDITOR JEFE: Ríchard Izarra EDITORES: Marcela Tedesco, Cynthia Plohn, Maribel Ramos-Weiner, Vanessa Maldonado, Jaime Quintero, Cristian Vergara Vargas, Aliana González, Florantonia Singer, Manuela Walfenzao, Liz Unamo, Ernesto Ecarri, Carmen Pizano, Alfredo Yánez, Andrés Briceño, Abril Mejías, Miryana Márquez, Maye Albornoz, Marcel Serrano, Érika Della Giacoma NOVELAS AL AIRE: Federico Bianchi VENTAS Y RELACIONES: Roko Izarra, Sebastián Novacovsky, Mara Fernández, Amy Ibarra, Javier Adrián, Kalú Fermandois PRODUCCIÓN: Andrea Jurado CORRECCIÓN: Alberto Márquez DATOS: Andreína Salazar, Melanie Contreras, Andrea Heneche, Joe Justiniano ADMINISTRACIÓN: Luciana Conde, Gueilyn Méndez ARTE: Beatriz Díaz H. FOTOS Y VIDEOS: Ida Carolina Febres, Manuel Mejía, Harry Febres y Alioth Chacón SISTEMAS: Mauricio Roda SUSCRIPCIONES: María Alejandra Pacheco

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produ.com

La alta conectividad a Internet en el país, que alcanza a 60% de la población, ha puesto a las plataformas digitales como una nueva ventana para audiencias y productores. Ante el liderazgo de OTT como Netflix, han surgido alianzas como las que desarrolla Amazon Prime con Televisa y Claro Video con HBO, FOX, Sony y Nickelodeon. El contenido sigue marcando la clave del negocio, donde los jugadores empiezan a producir contenidos para usuarios y no para simples espectadores

27,4 millones de suscripciones, con un crecimiento anual de 3,3%, siendo el de OTT, con 7,7 millones de suscripciones, el de mayor crecimiento (15,6% más que en 2016). Esto se atribuye a que el pago mensual por suscripción a un servicio OTT es más accesible que un paquete básico para TV paga.

Entre las OTT, Netflix se mantiene como la preferida de los mexicanos, con un 63,6% de las suscripciones, mientras que Claro Video lo hace con el 24,9%, Blim con el 6,9% y HBO Go con el 2,3%, seguidas por otras plataformas. Y ya se preparan nuevas plataformas, una de las más esperadas es la de Disney, que tendrá todo el catálogo de sus señales, sumado a la producción propia y blockbusters.

De los US$8.000 millones que Netflix invertirá en contenido original, Latinoamérica es una de las regiones que tienen en la mira para llevar un porcentaje de esa inversión, por lo que en 2018 planea realizar más de 50 productos. Y dentro de esta estrategia, México es un jugador clave, una muestra es que solo este año la plataforma producirá cinco títulos en este país: Club de Cuervos, en su cuarta temporada; el spin off Hugo Sánchez, Ingobernable 2, La casa de las flores y Diablero.

Más allá de Netflix El liderazgo de Netflix obliga a otras plataformas a generar estrategias que les permitan competir. De hecho, la llegada de Amazon Prime Video a México va de la mano del Grupo Televisa, con contenidos creados por la nueva división de la televisora mexicana Televisa Alternative Originals (TAO).

Claro Video es otro jugador que ha apostado por contenidos propios, como lo fue en su momento con El Torito de Corazón Films, La hermandad y próximamente la serie Porfirio Rubirosa de 11:11 Films. También ha generado alianzas con grupos como HBO, para la transmisión de series como Game of thrones y los contenidos hechos en Latinoamérica, con FOX, con Sony a través de su plata-

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forma Crackle y con Noggin de Nickelodeon. Esto la mantiene como la segunda plataforma en México.

Aun cuando existe una proliferación de contenidos bajo demanda, la TV abierta en México continúa como el medio más utilizado por la población, debido a que en niveles socioeconómicos más bajos, solo una de cada tres personas tiene acceso a Internet y apenas el 18% de ellas lo utiliza para ver contenidos audiovisuales.

Usuarios y no audiencia En BB Business Bureau dejaron de usar la palabra audiencia para referirse a los consumidores de contenido. Un pequeño detalle, pero muy significativo, cuando se profundiza en los nuevos hábitos: este usuario es amante del visionado binge, los contenidos originales, el off-line, es enemigo de la publicidad y está consciente de su tiempo y dinero.

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Quienes mejor interpreten los contenidos originales que atraparán al público y le ofrezcan un modelo de negocio acorde a sus demandas, estarán entre los pocos líderes Adriana Franco

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Adriana Franco, head of México & Central America de BB, destaca que es necesario conocer al nuevo consumidor: “Los ratings no deben reducirse a la TV sino que además tienen que explorar otras ventanas. La TV paga no va a morir, los consumidores tienden a rechazar tener 20 plataformas online en simultáneo y quienes mejor interpreten los contenidos originales que atraparán al público y le ofrezcan un modelo de negocio acorde a sus demandas, estarán entre los pocos líderes”.

Toni Pellicer, CEO de Nielsen IBOPE y Watch Leader México, afirma que en Nielsen IBOPE México han orientando sus esfuerzos a poder medir e interpretar esa información, a través de TAM (Television Audience Measurement) Evolution, que incluye Total Audience. En EE UU ya están disponibles los primeros reportes de Total Audience y el plan es que en 2020 se haya avanzado en el mercado mexicano, donde ya lanzó Digital Ad Ratings y Total Ad Ratings, que permiten medir la audiencia de las campañas en diferentes pantallas, al tiempo que trabajan en Digital Content Ratings y Total Content Ratings para reportar la audiencia de contenidos.

Rodrigo Gómez, CEO de HR Media, asegura que tienen ventajas competitivas únicas para el mercado mexicano, entre las cuales está su tecnología, que les permite ser uno de los pocos capaces de reportar la audiencia de Netflix o YouTube.

“Adquirimos un compromiso muy fuerte para medir la audiencia total: de TV abierta, TV paga y digital, así como integrar los contenidos sociales a los reportes de ratings” indicó. Entre sus clientes están dos de las tres grandes televisoras mexicanas, la TV pública y algunos canales de TV de paga.

Además de la información sobre el valle de México, HR Media comenzó a incluir información de Guadalajara y Monterrey desde el año pasado y están avanzando para ampliar el panel e incluir más ciudades con el objetivo de reportar datos nacionales.

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Especial México AZ TV de Paga

TV Azteca

Enfocados en hacer la nueva televisión

C

on Emilio Aliaga como VP de Azteca Digital, el área está experimentando una reestructuración que ha incluido la creación de un equipo de producción dedicado, lo que les ha permitido reforzar su estrategia de desdoblar los contenidos y hacer sinergia con toda la compañía.

Esto responde a los lineamientos de Benjamín Salinas, CEO de Grupo TV Azteca, y Alberto Ciurana, Chief Content & Distribution Officer, quienes, asegura Aliaga, tienen muy claro el objetivo: hacer una TV moderna, interactiva y que toma riesgos.

“Cuando uno logra interactuar con los contenidos multipantalla y hacer material específico para cada plataforma, el valor de ese contenido y de esa venta es 10 veces mayor que si hicieras una sola venta digital” explicó.

Mexicana universal es uno de sus casos de éxito, con un after show exclusivamente para digital y con contenido original, con el que han conseguido que el programa no sea solo de fin de semana, sino que tenga vida a diario: “Uno de los mejores piropos que podemos tener es cuando el equipo del programa de TV te pide algo que digitalmente hicimos, cuando logramos que el contenido que desdoblamos llegue de regreso a la pantalla, porque eso mismo pasa con la audiencia: los tenemos en la tele y también sabemos acompañarlos”.

El ejecutivo afirmó que están desarrollando mucho contenido post shows y series digitales, por ejemplo, una relacionada con Venga la

alegría, donde la audiencia podrá acercarse más a los conductores y al talento. La meta es crecer en tráfico, interacciones e inventario de contenido con un plan trazado hasta finales del próximo año.

En su relación con los anunciantes también han evolucionado, migrando a un modelo de propuestas comerciales integrales: “No se trata solo de tener un banner ahí puesto. Estamos enfocados en desarrollar e incrementar el contenido y las experiencias, que acompañen y vayan ligadas a las marcas”.

Entre los logros del área digital destacó el crecimiento en todas las plataformas propias y de terceros, además de que sus comunidades de deportes y noticias en Facebook están en el primer lugar.

Para el Mundial de Fútbol Rusia 2018 preparan una cobertura digital y social que inicia en junio con contenido original exclusivo, apoyado además en sus talentos, a quienes consideran sus principales influencers con el poder de amplificar el mensaje.

Emilio Aliaga: “Cuando uno logra interactuar con los contenidos multipantalla y hacer material específico para cada plataforma, el valor de ese contenido y de esa venta es 10 veces mayor que si hicieras una sola venta digital” P.8

Con contenidos multiplataforma refrescarán las señales

Patricia Jasin

VP de TV Azteca Internacional

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on la premisa de que la audiencia local está pidiendo cosas diferentes, en formatos dinámicos, AZ TV de Paga tiene como estrategia central desarrollar contenidos originales que viajen por diferentes plataformas, en alianza con productores independientes y estudiantes en México y Latinoamérica.

“Ya no existe división entre contenidos para una u otra ventana o plataforma. Los que comúnmente están pensados para la TV más tradicional también tienen un costado digital.

El desarrollo digital se ha convertido en prioridad para nosotros y nuestro departamento encargado de eso es un gran apoyo para lo que desarrollamos” comentó Patricia Jasin, VP de TV Azteca Internacional.

El plan de generación de contenidos a partir de sus señales de paga está arrancando: “Estamos en una primera fase con proyectos de entretenimiento y docureality, que nos ayudarán a refrescar las pantallas; sumado a la adquisición de franjas de contenidos de ficción, películas y documentales, con el objetivo de internacionalizar las señales y ampliar nuestra cobertura”.

Adelantó que programas como el reality 4x4 Historias de cine para AZ Cinema es un ejemplo de formatos multiplatafoma que buscan impulsar, por lo que tienen el objetivo de generar versiones del mismo para diferentes países de la región.

produ.com

Especial México

Televisa

La cadena potencia sus series premium

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a reciente alianza para la producción de series entre Amazon Prime y Televisa Alternative Originals (TAO), en febrero de este año, ha producido su primer resultado: Diablo guardián (10x60´), que ya estrenó por esa plataforma, y trabajan en la posproducción de Un extraño enemigo, segunda serie que hace Televisa desde TAO. Eduardo Clemesha, VP de Formatos y Nuevos Contenidos de Televisa, recuerda que desde 2007 hacen series para TV abierta y plataformas, y que tienen larga experiencia con este género.

Ambas series se han tomado dos años en producción, pues la realización de guio-

nes y la producción de una serie de época, como es el caso de Un extraño enemigo, thriller político a partir de los hechos del 68, exigen tiempo para lograr la calidad esperada.

Actualmente trabajan en la posproducción de la segunda temporada de Diablo guardián, que estaría en pantalla el año próximo.

Clemesha informó que trabajan en dos nuevas series, de las que no puede adelantar detalles aún, y que manejan una cartera de proyectos de gran calidad.

Además, desde la división que dirige Clemesha realizan para la TV abierta realities, comedias y sitcom, que han logrado la preferencia de la audiencia, como Reto 4 elementos. Clemesha anunció que renovarán la barra de Noche de buenas del canal 2 con cinco sitcom y comedias, que incluye nuevos proyectos y renovación de temporadas.

Eduardo Clemesha: “Hemos estado haciendo series desde 2007, y nos tiene muy contentos esta alianza con Amazon Prime”

El área digital se renueva

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a nueva estrategia digital de Televisa está basada en tres pilares. El primer pilar consiste en contribuir a la evolución de los contenidos y talentos, provenientes de las marcas lineales de Televisa, para amplificarlas en digital. El segundo tiene que ver con la construcción de nuevas marcas dirigidas a nichos y el tercero se trata de la creación de contenido original para las plataformas digitales.

Entre los esfuerzos ha sido muy importante el lanzamiento del nuevo sitio web de Las Estrellas, con mejoras tecnológicas que optimizan el consumo de video y la navegación en móviles.

El nuevo sitio www.lasestrellas.tv está construi-

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do con la misma tecnología de Facebook e Instagram, ofreciendo una navegación ágil e intuitiva, lo que mejoró su funcionamiento en más de un 135%, que se ve reflejado en la carga de páginas y reproducción de video de forma más veloz. Tras el rediseño, el consumo por usuario se duplicó, la reproducción de VOD aumentó 50% e incrementó la duración de sesiones dentro del sitio en 20%.

A través de la nueva web, además de la transmisión en vivo, el usuario puede consultar episodios completos, histórico de capítulos, videos cortos y resúmenes de las producciones de su interés, publicados después de su transmisión en TV.

Los proyectos de Isaac Lee siguen vigentes

Emilio Azcárraga Presidente de Televisa

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a turbulencia que pasaron durante meses Televisa y Univisión, con los movimientos de ejecutivos y los ratings en baja, se ha disipado tras los desmentidos que hizo Emilio Azcárraga, presidente de Televisa.

En el reciente Upfront de Univisión, en Nueva York, se dieron muestras de la buena relación entre las cadenas aliadas y, en ese marco, Azcárraga desmintió la salida de Isaac Lee, en donde se mantiene como Chief Content Officer para ambas cadenas, luego de rumores y críticas en medios especializados.

“Espero que Isaac siga emprendiendo nuevos proyectos que logren converger aún más las plataformas de Televisa y Univisión, en beneficio de las audiencias que ambos tienen en México y EE UU” comentó Azcárraga.

Cuando Lee asumió el cargo, a finales de 2016, Televisa y Univisión confrontaban una baja en sus ratings y Univisión estaba descontento con lo que le proveía Televisa, bajo un acuerdo por el que paga más de 350 millones de dólares al año. Bajar costos, subir ratings y buscar sinergias entre las empresas hermanas fueron el mandato para Lee, que emprendió la transformación de la fábrica, cambió a directivos importantes, trajo ejecutivos de otras compañías y estableció nuevas formas de trabajo.

La reciente creación de Televisa Estudios, que concentra la producción dramática bajo la cabeza de Patricio Wills, es parte de ese cambio. En México, los ratings de Televisa han subido, los costos han bajado y los conflictos internos entre Univisión y Televisa se han minimizado.

produ.com

Especial México

Breves

Diablo guardián es el primer contenido original para México

Raze instala sus oficinas en México y lanza #RazeLive

Amazon Prime Video

Producción original para entrar al mercado

M

ás de 18 producciones originales producidas en India y cerca de 25 en Japón, son solo una referencia del objetivo que tiene Amazon Prime Video para el mercado mexicano –considerado como una oportunidad de crecimiento de la plataforma–, que tuvo a Diablo guardián como su primer contenido original y ya produce Un extraño enemigo de Gabriel Ripstein.

Marco Nobili, director de Amazon Prime Video México, aseguró que este es un país de contenido de alta calidad, en donde la plataforma está realizando una fuerte inversión para lograr una pantalla balanceada entre contenidos originales locales y otros internacionales.

“El contenido original le habla al mexicano en su idioma y eso es lo que la gente quiere, por ello traemos series como Diablo guardián de Xavier Velasco

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y próximamente lanzaremos Un extraño enemigo de Gabriel Ripstein, un thriller político alrededor del movimiento de 1968 en México, protagonizado por Daniel Jiménez Cacho. Estos serán complementados con series internacionales como Jack Ryan en agosto, Homecoming con Julia Roberts, Carnival row con Orlando Bloom, Cortés de Steven Spielberg con Javier Bardem y a largo plazo produciremos otras como El señor de los anillos” comentó.

Otras de las producciones originales están enfocadas al deporte alrededor del Mundial de Fútbol, como por ejemplo Six dreams, un producto no guionado, basado en seis personajes de la Liga Española, incluyendo al capitán de la selección mexicana, Andrés Guardado.

Marco Nobili

Director de Amazon Prime Video México

La productora fundada por Sofía Vergara, Luis Balaguer y Emiliano Calemzuk, Raze, abrió sus oficinas en México recientemente. Centrados en producir contenidos de entretenimiento para plataformas digitales y nuevos medios, además de tener sólidas relaciones con el talento en redes sociales, lanzaron #RazeLive, producido por Albersano Muzzati y transmitido los martes por Facebook, YouTube y por www.raze.tv, informó Mari Urdaneta, VP sénior y Chief Content Officer.

Mientras Lina Cáceres, gerente de Talento, afirmó que la iniciativa dará contenido de calidad a la audiencia que hoy en día no encuentra un lugar con información de sus celebridades favoritas y que busca mostrar lo que está pasando en el ecosistema digital. El programa de variedades para millennials, con noticias, entrevistas y retos, expone con su lenguaje y narrativas a los talentos del medio digital. El canal de Raze en YouTube ya tiene más de 1 millón de suscriptores.

YouTube Red entre los favoritos mexicanos A un año de su lanzamiento, YouTube Red está entre las cinco plataformas de streaming preferidas por los mexicanos. El servicio pago de YouTube es la apuesta de Google para competir con Netflix, Amazon Video, Spotify y Apple Music, y permite acceder a los contenidos de la plataforma sin anuncios y sin conexión de Internet, con la promesa de desarrollo de contenidos originales y exclusivos para los suscriptores. “Estamos trabajando con los creadores de contenido. La mitad del tráfico en los canales de los creadores mexicanos viene de su país, la otra mitad viene del extranjero” dijo Adam Smith, VP de YouTube Red.

produ.com

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Especial México

Snap TV

Ariel Tobi

OTT deben hacer foco en sistemas de cobro

A

riel Tobi, VP sénior de Distribución y Programación de Hemisphere Media Group y productor de Purga, afirma que el mecanismo de cobro de las plataformas digitales es uno de los más importantes a resolver para impulsar su crecimiento.

“El problema que enfrentamos todos los VOD de me-

Hay que entrar en los grandes supermercados.

El mercado está tendiendo a abrir mayor cantidad de canales. Amazon, por ejemplo, está ofreciendo HBO GO; PantaYA es otra posibilidad

dianos para abajo, y que también debe impactar a un Netflix, a un Amazon, es la poca cobrabilidad que hay. Mientras que no madure el sector bancario, así como el sector de tarjetas de crédito y el Ariel Tobi

VP sénior de Distribución y Programación de Hemisphere Media Group y productor de Purga

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sector de pagos recurrentes, que es el mayor problema, el mercado VOD para las plataformas medianas o chicas va a ser siempre un problema” afirmó Tobi.

El otro desafío es ganar suscriptores.

Tobi afirma que hay que buscar otras vías, además de la publicidad digital. “Hay que entrar en los grandes supermercados. El mercado está tendiendo a abrir mayor cantidad de canales. Amazon, por ejemplo, está ofreciendo HBO GO; PantaYA es otra posibilidad. Va a ser muy importante estar allí y tras pasar esta etapa, en la que Purga ya fue lanzado con un nivel de aceptación importante, nuestro próximo paso es abrir el juego y llegar a la mayor cantidad posible de empresas que tienen la fortaleza de la distribución” dijo.

Breves 2btube apoya a talentos a triunfar en digital

Hugo Tapia, country manager de 2btube en México, aseguró que la agencia de representación de talentos, influencer marketing y branded content, productora y publisher, está desarrollando una nueva área para potenciar el desarrollo y crossover de talentos de medios tradicionales al universo digital. Están por firmar a los primeros talentos y tienen expectativas, pues los mercadólogos perciben a estas celebridades como apuestas seguras, porque ya son conocidos.

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Cultura Colectiva prepara su primer largo

La compañía de contenidos y tecnología Cultura Colectiva está enfocada en seguir desarrollando producciones originales que puedan ser escalables a diferentes plataformas, así lo aseguró Jorge del Villar, CMO de Cultura Colectiva. Tras coproducir cuatro series con Argos, ahora preparan su primer largo, La voz del silencio, un documental sobre el sismo en México, que esperan terminar en agosto para lanzarlo, al cumplirse un año del trágico evento.

Dopamine renueva su tren directivo

La compañía del Grupo Salinas, enfocada a la creación y producción de historias para plataformas internacionales, sumó a su tren ejecutivo a la script doctor Amaya Muruzábal, y a la productora ejecutiva Gabriela Valentán, como Chief Content Officer y Chief of Production. En el área de negocios también hizo cambios: Miguel Ángel Oliva se integró como Chief Marketing Officer, José Miguel Barrera como director de Desarrollo de Negocios Internacionales y Miguel Gutiérrez como director de Estrategia.

produ.com

Especial México ATIM

La suma de ofertas OTT a los servicios tradicionales es una estrategia que se consolida en distintos operadores

Asociación de Telecomunicaciones Independientes de México

ATIM aboga por desregular a la TV de paga

Salomón Padilla VP de ATIM

Servicios híbridos para S enfrentar el cord cutting

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os operadores de TV por suscripción se enfrentan a los cambios en los hábitos de consumo de sus usuarios.

Cada vez más el abonado desea ver todo el contenido donde sea y cuando sea.

Esta realidad choca con la compleja y costosa infraestructura tecnológica que deben manejar las empresas de TV por cable o satelitales.

Carlos Miranda, experto muy vinculado a la TV paga en México, destaca que el sector vive una etapa de transición donde “no hay ni madurez ni consolidación” y que se caracteriza por una sobreoferta de servicios, productos y contenidos: “Toda la oferta disponible compite entre sí en el mismo dispositivo, con un precio bajo o inexistente e incluso al mismo tiempo cuando ves una película y a la vez accedes a un servicio de chat o de información”.

Esa sobreoferta y cambio de paradigma enfrenta a los operadores con un duro escenario.

Conocido como cord cutting, muchos suscriptores de TV paga han decidido o evalúan eliminar su servicio y migrar a ofertas más ventajosas, generalmente en precio.

Latinoamérica, de acuerdo a la firma Dataxis, registró en 2017 una pequeña caída en el número de suscriptores de 0,6%. Lo últimos datos de Brasil son los menos optimistas. En

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marzo el número de clientes de TV paga descendió en casi un millón de abonados (-5,7%) con respecto a los registros de marzo de 2017.

México se mantiene estable y suma 27,2% de los suscriptores del área, siendo el país líder en este reglón.

Un caso interesante es Megacable, que emprendió, entre otras estrategias, el lanzamiento de un servicio híbrido que combina el cable con oferta de IPTV. La integración de distintos proveedores de tecnología consolidó su servicio Xview lanzado a mediados de 2017. Según los datos aportados recientemente, el número de clientes de TV paga creció 7%, sumando ya 3,1 millones de suscriptores.

En Argentina, Cablevisión con su servicio Flow también ha emprendido el camino de servicios híbridos e integrados en una oferta que junta el cable con OTT. El impulso a la integración de servicios se consolida como la estrategia más acertada para retener clientes.

La instauración de servicios híbridos cuenta con múltiples ventajas. Una de las más relevantes es que permite obtener datos sobre el comportamiento de los suscriptores que pueden ser una mina de oro para tomar decisiones inteligentes para la comercialización y mejora del servicio.

alomón Padilla, VP de la Asociación de Telecomunicaciones Independientes de México (ATIM), propone a los entes reguladores y legisladores del país, entender que la tecnología ha cambiado las condiciones y la TV de paga se encuentra en términos de desigualdad frente a las OTT. “Tenemos mucha competencia que no está regulada aunque da el mismo servicio. No estamos pidiendo más regulación ni que regulen a esas empresas, sino que nos desregulen a nosotros, para poder competir” afirmó.

Asimismo, comentó que no le extraña el fenómeno del cord cutting, que está mermando las suscripciones a este servicio. “Los cableros no tenemos posibilidad de ofrecer paquetes a la medida del deseo del suscriptor, debido a regulaciones y acuerdos comerciales”.

ATIM, que agrupa a 77 empresas que prestan sus servicios a 323 poblaciones, atendiendo a 500 mil suscriptores, ha tenido activa participación en reuniones con la Secretaría de Telecomunicaciones para resolver temas de infraestructura.

“Hemos estado trabajando para lograr mejores condiciones para el despliegue de infraestructura, agilizar permisos, pago de derechos, pago del uso de postes” dijo, tras apuntar que su objetivo es bajar el costo y lograr el acceso al poste. “Otro tema en el que hemos trabajado muy fuerte es el despliegue del FTTH. Nosotros consideramos que sí es negocio llevar la fibra al hogar.

produ.com

Especial México

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a amplia oferta de acceso a contenidos de calidad puede significar un complemento o una competencia para las compañías de televisión. “En el caso de nuestras señales hemos seguido creciendo en distribución tanto en plataformas tradicionales como en nuevas plataformas. En Cisneros estamos preparados para seguir produciendo y distribuyendo contenido de calidad a través de todas las plataformas y como el 100% de lo que presentamos es propio, no tenemos ninguna limitación con referencia a las plataformas o territorios” dice Carlos Cabrera, VP de Ventas y TV Paga de Cisneros, que en Convergencia buscará ampliar la distribución de sus contenidos en el mercado mexicano.

Su estrategia, a dos aguas entre los códigos digitales y la TV tradicional, se nota en su programación. Han incorporado bloggers e influencers del mundo digital a su pantalla a través de las cápsulas intersticiales #HTM (Hazlo tu mism@) sobre alimentación, fitness, moda o maquillaje. “Así como la audiencia fluye de una

Cisneros: Seguimos creciendo en las plataformas tradicionales y en las nuevas

Cisneros ha incorporado bloggers e influencers a su pantalla a través de las cápsulas intersticiales #HTM

Carlos Cabrera

VP de Ventas y TV paga Cisneros

pantalla a otra, el contenido de calidad también lo hace” agrega Cabrera.

A la par, este año regresan con nuevas tempo-

Lemon Studios trabaja en investigación y desarrollo de contenidos

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as plataformas digitales se han convertido en una oportunidad para los generadores de contenidos; de esta forma, en Lemon Studios, con Billy Rovzar como director general de la casa productora, trabajan en el desarrollo

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La exitosa serie La piloto, producida por Lemon Studios, llegó a su segunda temporada

Billy Rovzar

Director general

radas tres grandes producciones: Cartas del corazón, Te tocó a ti y Palabra final. “Adicionalmente, ya estrenamos con mucho éxito Piel a piel y El chateo, un nuevo show producido en nuestros estudios de Miami, conducido por la Dra. Samar Yorde, donde se abordan temas relevantes para toda la comunidad hispana”.

de proyectos para diferentes plataformas y canales lineales, con el objetivo de producir cinco al año y tres más con W Studios.

“Ya no tenemos una limitante de horas que podemos colocar en un canal, ahora ya lo vemos en gigabytes o en la nube o plataformas que quieren contenido, y Lemon está en el mejor lugar posible. Actualmente tenemos nuestra área de Desarrollo e Investigación, encabezada por Carlos Quintanilla, produciendo contenido para ofrecerlo a todas las plataformas existentes” comentó Rovzar.

La casa productora también trabaja en el desarrollo de 15 proyectos en diferentes géneros, con el objetivo de producir un mínimo de cinco al año, sin contar los producidos en alianza con W Studios, tres series de 80 episodios cada año.

Rovzar aseguró que existe una alta demanda de producción de contenidos. “Habrá aciertos y errores y eso generará una gran oferta, que debe ser depurada. A su vez, esto provocará que quienes hagan las cosas bien, subirán a la superficie y plataformas como Amazon o Netflix realicen mayores inversiones en productos de calidad”.

produ.com

Especial México

L

os Estudios Gabriel García Márquez se encuentran en el proceso de adquirir nuevos equipos e infraestructura con el fin de ofrecer a sus clientes la producción de formatos de ficción con flujos de trabajo cinematográfico, dejando atrás el uso de los flujos tradicionales de televisión, incluso en formatos largos.

“Estamos adoptando las nuevas y mejores prácticas (MPAA, ISO 27001, 27002) que tienen el objetivo de cumplir con los estándares más altos de la industria, no solo en la creación de los contenidos, sino en la seguridad de los mismos” dijo Francisco Bonilla, director general de Caravana Uno. Se encuentran con sus foros llenos hasta septiembre de este año, y a partir de allí manejan lista de espera, trabajando para clientes como Telemundo, Netflix, Viacom, ESPN, Gato Grande y FOX. “Entre las ventajas de trabajar con nosotros, se encuentra el que somos bilingües y biculturales, con experiencia internacional y conocemos las demandas de producción

Estudios GGM: Producción de ficción con flujos de trabajo cinematográficos

Estudios GGM trabaja para Telemundo, Netflix, Viacom, ESPN, Gato Grande y FOX

Francisco Bonilla Director general de Caravana Uno

y entrega para las cadenas internacionales” afirmó Bonilla.

Ofrecen un servicio turn-key, según las nece-

Atresmedia crece con canales de Megacable

A

tresmedia Internacional celebra en el marco de Convergencia el arribo de su señal Atreseries a la grilla de la operadora de TV paga mexicana Megacable, con lo que se completa la distribución de los tres prin-

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Atreseries incorporó el título Doctor Mateo, una producción en la misma línea de Gran hotel

Mar Martínez

Directora de Atresmedia Internacional

sidades del cliente. “Brindamos un servicio end to end desde la creación de los contenidos y su realización hasta el delivery, incuyendo la creacion de VFX y el QC” agregó Bonilla.

Las especificaciones de los servicios de Estudios GGM se pueden consultar en su web www.estudiosggm.com y a través del correo dsteinberg@estudiosggm.com.

cipales canales del grupo en ese mercado.

“Fue un trabajo de gran esfuerzo y de tiempo. Los tres principales canales ya están con todos los operadores de México y ahora queda empezar a presentar Atrescine en el mercado” expresó Mar Martínez, directora de Atresmedia Internacional.

Para Atresmedia Internacional, México es su mercado principal de TV paga, por el número de abonados, de los más elevados de Latinoamérica. Y el país ha apalancado la exportación de sus canales y sus contenidos.

“Lo hemos demostrado desde los inicios. Antena 3 Internacional nació de la mano de la compañía mexicana MVS. Todo nuestro negocio internacional partió de allí” comentó.

En términos de contenidos, Martínez destacó el operativo hecho por ¡HOLA! TV en la cobertura de la boda real de Meghan Markle y el príncipe Harry; de Atreseries mencionó la incorporación de un nuevo título, Doctor Mateo, que es “una producción que gustará mucho porque está en la línea de Gran hotel”, y de Antena 3 señaló que seguirá sus apuestas con programas como El chiringuito y El hormiguero.

produ.com

Especial México

A

+E Networks tiene a México como uno de los países clave en el desarrollo de contenidos en Latinoamérica, por lo que este año producen en este país la versión en español de Desafío sobre fuego para History, además de doblar al español productos brasileños como Desaparecidos y Hasta que la muerte nos separe para A&E. “Pasamos de ser canales de TV paga a un medio de comunicación multiplataforma, que vive en un ecosistema en donde la gente te consume cuando, donde y como quiere.

Hoy en día nos apoyamos de herramientas como las redes sociales que hacen un cambio significativo en cómo tenemos que pensar sobre las marcas” explicó Eduardo Ruiz, presidente y gerente general de A+E Networks Latin America.

El impulso a la producción local está acompañado de alianzas con casas productoras y plataformas: “Existe una gran apertura para colaborar entre la TV abierta, paga y plataformas de streaming, que han crecido en los

A+E Networks se apoya en México para la producción de contenido original

Este año producen la versión en español de Desafío sobre fuego para History

Eduardo Ruiz

Presidente y gerente general de A+E Networks

Argos Comunicación está en su mejor momento

E

n 2018, Argos Comunicación está produciendo ocho series para sus clientes principales, que son Telemundo, Netflix y Viacom. Aunque los acuerdos de confidencialidad no le permiten revelar mucho más, Epigmenio Ibarra, CEO de

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El Señor de los cielos, de Argos para Telemundo, llegó a su sexta temporada como líder del primetime

Epigmenio Ibarra

CEO de Argos Comunicación

últimos años y nos han permitido generar contenidos de gran relevancia como la miniserie del papa Francisco con Claro Video, y recientemente Desafío sobre fuego y otras que están en proceso” finalizó.

la empresa, afirmó que este año es uno de los más importantes, en cuanto a producción, en la historia de Argos.

“Ya cambió totalmente el asunto, antes producíamos 430 horas y hasta 450 horas. Hoy es probable que produzcamos menos horas, pero trabajamos otro tipo de producto, con una mayor complejidad en la producción, con una lógica de ventanas totalmente distinta y un alcance global” afirmó.

De las ocho producciones, cuatro son series originales a cargo de Argos Contenido Original.

Afirmó que la clave para poder colocar sus producciones en plataformas como Netflix es la combinación de la experiencia adquirida y una razonable cantidad de éxitos logrados a lo largo de esa experiencia. Además, hay que sumar la capacidad para innovar, junto a la de aprender y reinventarse.

“Eso te da un conocimiento de la audiencia, del mercado de la industria, lo que nos permite establecer relaciones virtuosas con los clientes, en el sentido de que entiendes lo que ellos necesitan. De esta manera, Argos es una compañía orientada al público y a sus clientes, poniendo por encima de todo los resultados”.

produ.com

SHARON ZYMAN

Gerente general (México) y VP de Ventas de Publicidad (LatAm) Turner Latin América

ROSY OCAMPO productora, Televisa

Un melodrama corto con calidad cinematográfica. Eso es el género superdrama, impulsado por Rosy Ocampo desde los pasillos de Televisa. Su carrera, de más de 30 años, se cuenta en cantidad de contenido generado, que en su mayoría se ha convertido en innovadores productos multiplataforma. Las premiadas La fuerza del destino, La fea más bella y Por ella soy Eva, además de Antes muerta que Lichita y La doble vida de Estela Carrillo son parte de su hoja de vida. Graduada en la Universidad Iberoamericana, ha participado en coproducciones en exigentes mercados como EE UU, China y Brasil.

10 ANA CELIA URQUIDI

Directora general de Desarrollo y Talento Artístico TV Azteca Esta veterana productora ha sido un pilar dentro del proceso de reinvención que ha dado TV Azteca en los últimos dos años. En 2016 asumió el cargo de Coordinación de Talento y al año siguiente escaló a la dirección general de Desarrollo y Talento Artístico. Es parte del fenómeno de las narcoseries, pues produjo y fue directora de casting del éxito de Telemundo El Señor de los cielos.

Otras ficciones como Desaparecidas, La fiscal de hierro y Las malcriadas también tienen su sello. Viene de dos grandes escuelas: la del teatro y la de Epigmenio Ibarra, con quien trabajó durante 20 años en Argos.

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Sharon Zyman es considerada pionera dentro de Turner Latin América, donde está a cargo de las marcas Cartoon Network, Boomerang, TNT, Space, Warner, TBS, TNT Series, CNN en Español e International. Su capacidad para innovar en el complejo mercado de la publicidad en TV, la convierten en un referente dentro del marketing digital. Se unió a Turner en 2009, pero viene de su aliada Warner Brothers.

Tiene licenciatura en Mercadotecnia y ha contado que de niña jugaba a inventar negocios para vender cosas, una vocación que le ha rendido frutos en esta industria.

mexicanas top

de la industria

PAOLA FELGUERES VP Dubbing House

El negocio del doblaje tiene un referente en Paola Felgueres, que desde las posiciones de directora de producción y creación, productora ejecutiva y supervisora ha sumado profesionalismo al creciente negocio de llevarle a los hispanos contenido hecho en otros idiomas. Su nombre aparece en los créditos de Cómo conocí a tu madre, Puños y gloria y Modern family, y en películas como Minions y El pájaro loco. Esta comunicóloga, y también cocinera, tiene una carrera de más de una década en la compañía que formó con Jorge Arregui, y de la que recientemente surgió The Other House.

CAROLINA RIVERA

Jefe de Desarrollo Corazón Films Que las raíces de Carolina Rivera estén en el cine –con filmes como Cilantro y perejil y Las niñas mal– ha sido clave en su exitosa incursión como guionista de TV, un medio que empieza a adoptar los códigos del séptimo arte. Ha sido parte de los equipos de escritores de exitosas telenovelas y series adaptadas al mercado anglo como Juana la virgen y La alegría del hogar, que inauguró el primetime del domingo de Las Estrellas, así como de la popular Lucho en familia que hizo para Azteca 7. Ahora es uno de los motores de la importante productora y distribuidora mexicana Corazón Films y TV.

produ.com

EVA VILLARREAL

MACA ROTTER

Fundadora Panadería Licensing and Marketing Una exitosa carrera de 16 años como directora ejecutiva de Televisa Consumer soporta el emprendimiento que hizo Maca con Panadería Licensing and Marketing, una compañía que ya tiene oficinas en EE UU, España y Argentina. Su experticia integral en programación infantil, merchandising, licensing, campañas y branding le han valido para iniciar su propia empresa y continuar prestando servicios a una de las principales cadenas de televisión del país.

La serie animada El Chavo, y toda la mercadería de muñecos asociada, así como los productos Rebelde y Atrévete a soñar fueron impulsados por Maca en su paso por Televisa.

Gerente general y VP de Max HBO Latinoamérica

En siete años en HBO Latinoamérica Eva Villarreal ha perfilado la programación de sus canales Max, que completan la experiencia de este grande de la TV de paga. La carrera de Eva, con 25 años en la industria, comenzó como coordinadora de producción de Televisa, en los años noventa, e incluye puestos de dirección en CNI Canal 40 y en Canal Metropolitano 22. Su experiencia es una muestra del valor que aporta la mujer en posiciones de decisión dentro de la industria.

Como especialista en contenido, abrirle espacio a producciones enfocadas en lo femenino, con mujeres delante y detrás de las cámaras, ha sido parte de una apuesta que Eva ha impulsado dentro de la compañía.

En todos los roles, en posiciones de decisión, detrás de las producciones más exitosas del mercado mexicano, hay mujeres. Están las creativas, las que saben vender, las que saben gerenciar, las que tienen ojo para escoger una programación de éxito e innovar con nuevos negocios. En medio del sacudón que vive la industria por la irrupción de lo digital, ellas han quedado al mando del timón de las más importantes compañías de la industria para enfrentar los desafíos que impone el mercado del contenido audiovisual y de entretenimiento

ANA MARÍA OLABUENAGA CEO Olabuenaga Chemistri

Redactora creativa es un rol que no ha dejado de ejercer Ana María Olabuenaga. Define su labor como publicista, oficio en el que desembocó después de encallar en el periodismo, como el arte de encontrarle el corazón a las cosas que ayuda a vender. Es autora de decenas de slogans que ya son parte de la cultura popular de México. “Soy totalmente Palacio” llevó a la pequeña minorista El palacio de hierro a convertirse en la enorme cadena de tiendas por departamento.

Tiene más de 400 premios y más de 2.000 comerciales en su haber. Trabajó en las principales agencias, en 2002 creó Olabuenaga Chemistri, y hace 3 años, como referencia que es en el negocio, fundó la consultora Olabuenaga & Cuchi.

produ.com

PATRICIA MOLINA CEO Havas Media Group

El liderazgo que ha construido a su paso por los más importantes cargos de decisión en empresas como IMS, Starcom, Omnicom, Leo Burnett y Televisa la consolidan hoy como CEO de Havas. Con una trayectoria de más de 20 años, esta ejecutiva se ha vuelto experta en la planificación y compra en medios y ha tenido como clientes a Netflix y IMS Social, a cargo de comercializar publicidad de Twitter y Waze, donde también impulsó el área de business intelligence, un novedoso concepto que echa mano del análisis de datos para el desarrollo de estrategias de negocios exitosas.

VERÓNICA VELASCO

Directora general de Contenido Original Argos Una de las más importantes productoras de México, que trabaja para Telemundo, Azteca y canales de TV paga como HBO, tiene a Verónica Velasco como uno de sus motores. La compañía, próxima a cumplir 30 años y que fundó con su esposo Epigmenio Ibarra, entró en la televisión abierta de mano de Verónica, que es periodista, y condujo Expediente 13 22:30, un hito de los informativos emitido por TV Azteca. Fundó Argos Noticias y como parte de la reestructuración de la compañía asumió en 2016 la Dirección de Contenido Original. Su buen ojo está detrás del desarrollo, escritura, producción y realización de las historias innovadoras que Argos busca contar.

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Especial México

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n cuatro años Estudios Teleméxico de FOXTelecolombia consolida su oficina, que crece y se tecnifica, y su trabajo de la mano de FOX Networks Group, con el que están dando un paso importante en la producción en suelo mexicano de series premium como Sitiados 3, que comenzó a grabarse en mayo y en la que se va a exaltar tanto la historia como la geografía de México.

“Hemos crecido en géneros y formatos, pero lo que más nos contenta es poder traer a México las series premium, como es el caso de Sitiados. Nuestra oficina se ha consolidado y estamos dando los pasos a seguir en este enorme territorio que atrae tanto a audiencias, clientes, canales y anunciantes” dijo Samuel Duque Duque, presidente de FOXTelecolombia.

La productora incursionará este año en contenidos infantiles y desarrollará una de las dos producciones originales que tiene planeadas Nat Geo Kids en la región y a estrenar este año; la otra estará a cargo de su brazo FOXTelecolombia.

Los acuerdos con Telemundo también se han fortalecido con un par de proyectos nuevos en

Estudios Teleméxico: Estamos trayendo las series premium al país

Luego del estreno de José José trabajan en dos nuevas producciones para Telemundo

Samuel Duque Duque

Presidente FOXTelecolombia

desarrollo. Con Imagen TV trabajan la adaptación de una exitosa franquicia colombiana desarrollada por Gustavo Bolívar para 2019.

Estudios Teleméxico hará este año una inver-

Disney: Mostramos a México y sus valores con Coco

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l éxito de cintas como Coco, que se reestrenará en octubre, o series como Soy Luna, ya con una tercera temporada, son un ejemplo de productos multiplataforma que involucran a México en las estrategias de generación de contenidos internacionales para The Walt Disney Company en este país, en el cual

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Coco ha sido la película más taquillera de todos los tiempos en México

Arturo López Gavito

VP de Marketing de Disney México

sión importante en infraestructura y destinará 2 millones de dólares para cámaras y luces para los formatos de cinematografía digital. “Estamos replicando la dinámica de posproducción de Colombia, que es de las mejores productoras de Latinoamérica, y tenemos un mecanismo de interacción entre las dos oficinas, que nos permite generar una economía de escala que beneficia a los clientes y a los productos”.

buscan incursionar en la animación local, con el objetivo de enriquecer las pantallas de cine y TV, además del lanzamiento (aún sin fecha) de su propia plataforma digital, que reunirá todas las producciones de Disney, Marvel y Pixar.

“El consumidor mexicano tiene una fuerte cercanía con la marca Disney, y como generadores de contenidos en español estamos obligados a superarnos y producir contenidos de calidad con valores familiares, afines a la vida saludable, el deporte y el trabajo en equipo, como ahora lo hacemos con productos como O11CE. Queremos mostrar de forma fiel a México en producciones como recientemente lo hicimos con Coco, la película más taquillera de todos los tiempos en este país” mencionó Arturo López Gavito, VP de Marketing de The Walt Disney Company México.

Resaltó que la producción de Coco tardó más de seis años, mostrando una de las tradiciones mexicanas más importantes, la celebración del Día de Muertos. “Logramos que todas las generaciones se reunieran en el cine, convirtiéndose en un referente. Recién se lanzó El corrido de Miguel Rivera, en voz del grupo Bronco. En octubre se reestrenará la cinta y continuará su presencia en diferentes festivales internacionales”.

produ.com

Especial México

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omo parte de su crecimiento en contenido original, la plataforma Crackle, SVOD propiedad de Sony Pictures Television Networks, apuesta por su nueva producción Carter (10x60’), para dar continuidad al objetivo de ofrecer valor agregado a socios comerciales y usuarios.

“La producción de series originales novedosas, inteligentes y entretenidas constituye el gran diferenciador que hace de Crackle una plataforma única en Latinoamérica. Series como Absentia, Outsiders, Start up, Snatch, The Oath y Carter ofrecen a nuestros socios comerciales un importante valor agregado y fortalecen el atractivo del servicio ante las audiencias de nuestra región” comentó José Antonio Hidalgo, VP y gerente general de Sony Pictures Television Networks México.

Carter es una serie dramática de detectives, y es la tercera producción propia de la plataforma. Es una producción de Amaze Film + Television.

Es protagonizada por Jerry O’Conell, quien interpreta a Harley Carter, un actor que hace el papel de detective en un programa de TV americana, quien tiene que volver al pequeño y

Sony: Crackle crece en producciones originales

Carter es parte del portafolio de serie originales disponibles en Crackle

José Antonio Hidalgo

VP y gerente general de SPT Networks México

aburrido pueblo que lo vio crecer y posteriormente aprovecha su experiencia para convertirse en un detective de verdad.

Mexicanal: Lanzamos el Smithsonian Channel en DIRECTV LatAm

El acuerdo incluye contenido en 4K para el canal lineal y el servicio VOD

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a estrategia del grupo Castalia para enfrentar la irrupción de lo digital Luis Torres-Bohl Demian Torres-Bohl es sumarse a más plataforPresidente Productor ejecutivo mas y difundir sus contenide Castalia de Mexicanal Communications dos incluso en salas de cine.

“Buscamos ofrecer contenidos innovadores y entretenidos, por eso la distribución de los contecon nuevos emprendimientos que ofrecen nidos que produce y representa no es solo alternativas a las audiencias en Latinoacon sus clientes de siempre, sino también mérica” señala Luis Torres-Bohl, presiden-

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En 2017, Crackle fue relanzada como una plataforma de pago, con un catálogo que incluye más de 300 películas, producciones originales de Sony y AXN, además de contar con alianzas con marcas como Playstation y XboX: “Tenemos muchas áreas que están produciendo contenido y queremos traer a la región las más que podamos” agregó Hidalgo.

te de Castalia Communications.

La empresa trabaja con RAI All Opera para llevar sus producciones en las salas de Cinépolis en México y Latinoamérica. “Acabamos de lanzar el Smithsonian Channel con DIRECTV Latinoamérica y estamos en pláticas con otros distribuidores en la región, específicamente en México. El acuerdo incluye contenido en 4K de sus producciones para el canal lineal y su servicio VOD” agrega el ejecutivo.

Para su señal Mexicanal, están finalizando la grabación de los docurealities Liga Mexicana de Jaripeo profesional y Fuerza nexaca y han encontrado oportunidades de crecimiento con acuerdos publicitarios con dos grandes empresas, al tener un acceso único a la audiencia mexicana que vive en EE UU. El fenómeno del cord cutting lo ven como una oportunidad. “La industria continúa enriqueciéndose con servicios y plataformas.

La audiencia es mucho más sofisticada y ha adoptado la tecnología para ver lo que quiere cuando quiere. En muchos casos no se trata de sustituir un servicio sino complementarlo” agrega Demian Torres-Bohl, productor ejecutivo de Mexicanal.

produ.com

Especial México

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a experiencia de Capadocia hizo que HBO Latin America volviera a escoger a México para realizar Sr. Ávila, que este 2018 llega a su cuarta y última temporada con éxito en las audiencias de la TV paga y de las plataformas digitales.

“Empezamos a producir Sr. Ávila hace cinco años y escogimos a México por la riqueza de talento y por la excelente experiencia que tuvimos con Capadocia. Temporada tras temporada, la evolución de la historia y el personaje de Roberto Ávila ha tenido un importante impacto en la conversación de audiencias en redes sociales. Esta serie ha superado fronteras y ha llegado a más de 35 países fuera de la región” señala Gustavo Grossmann, VP Corporativo de Networks de HBO Latin America.

El estreno de la tercera temporada de Sr. Ávila duplicó los niveles de audiencia del primer episodio de la segunda.

“Hemos visto una gran aceptación de nuestras series originales locales. Algunas están entre las más vistas de HBO en la re-

INTI: Crearemos una OTT con socios estratégicos

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NTI TV, canal dedicado a la difusión de contenidos relacionados con el bienestar y el cuidado del medio ambiente, tiene una estrategia clara para enfrentar la migración de las audiencias de la TV a las plataformas digitales.

“Vamos a continuar generando difusión en redes sociales junto

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HBO: Nuestras series originales locales tienen gran aceptación

Sr. Ávila, la historia de un enigmático asesino a sueldo, obtuvo en 2017 un Emmy

Gustavo Grossmann

VP Corporativo de Networks de HBO Latin America

gión como Chumel con Chumel Torres y El jardín de bronce”.

La plataforma HBO GO también crece entre

Chef Mariano Garcés del programa Del huerto a la mesa

INTI se apoya en talentos e influencers para impulsar sus contenidos en medios digitales

Guillermo Hidalgo

Gerente general de INTI

los mexicanos, asegura Grossmann, y en la compañía han entendido que la gente aspira a un contenido flexible, que implica elegir cuándo y dónde verlo y en qué pantalla. “Nuestra estrategia sigue siendo la de brindar más opciones de acceso a nuestro contenido y continuar la expansión de puntos de acceso”.

a nuestros talentos e influencers de pantalla además de incrementar nuestra presencia de marca en eventos; también nos hemos enfocado en crear un servicio OTT con nuestros socios estratégicos. La web y apps móviles ofrecen nuestra programación con dispositivos acordes a las necesidades de nuestras audiencias” señala Guillermo Hidalgo, gerente general de INTI. El talento mexicano ha sido una de las principales materias primas del canal y el país es un destino frecuente para sus producciones. Actualmente trabajan con Karina Velasco, Chef Mariano Garcés, Claudia Lizaldi y Eamonn Sean Kneeland.

“Además, realizamos un documental enfocado en el veganismo, grabado en Tulum, donde varios artistas y figuras públicas dan razones para llevar este estilo de vida” subrayó Hidalgo, tras agregar que están por firmar tres acuerdos de distribución para México.

En los próximos meses traerán INTI Leaders, que documentará un día en la vida de un activista contra el calentamiento global. También trabajan en INTI Kids, que recreará una especie de camping donde los niños aprenderán de ecología mediante juegos y dinámicas.

produ.com

Especial México

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incoMAS, del grupo español Mediaset, tiene una oferta diferenciadora de otros canales lineales: es dueño de 100% del contenido que emiten, lo que les permite ofrecerlo todo en VOD. En México, un mercado que consideran clave por el volumen de suscriptores a la TV paga, el canal está en la grilla de Sky, lo que les permite aumentar su presencia en Centroamérica. Actualmente, también están en negociaciones para llevar la señal a Argentina, Colombia y EE UU. “El feedback que recibimos con nuestra oferta de programación es muy positivo, y la posibilidad de ofrecer VOD no hace sino mejorar esa percepción. CincoMAS es un canal lineal que brinda la posibilidad a todos los operadores de poner al alcance de sus abonados nuestra oferta de acompannying VOD. Los espectadores valoran muy positivamente saber que todo lo que ven puede estar a su alcance si hay VOD” señala Yolanda Giordani, responsable de CincoMAS. En cuanto al contenido, están por incorporar a su programación Yo quisiera, una serie juvenil coproducida entre España y México,

CincoMAS: Somos un canal lineal que puede ofrecer todo su contenido en VOD

La teleserie Yo quisiera, una coproducción entre España y México, llegará pronto a la grilla de CincoMAS

Yolanda Giordani

Responsable de CincoMAS

W Studios: Con Contracara exploramos una nueva temática

T

elevisa anunció recientemente el ingreso del escritor Leonardo Padrón a su plantilla de guionistas para el proyecto Contracara. W Studios realizará la serie con la que la productora dará un giro a las temáticas que venía desarrollando hasta ahora.

“Es una temática esotérica y sobrenatural, sobre la vida después de

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La bella y las bestias, grabada en México por W Studios y Lemon, estrena el 12 de junio

Carlos Bardasano

VP sénior de W Studios

con gran sintonía en España y que tiene dos temporadas. Además, estrenarán la serie Cita a ciegas y presentarán nuevas entregas de Chester, un programa de entrevistas diferente con invitados de primer nivel como Laura Pausini, el futbolista Andrés Iniesta o el chef Jordi Cruz, entre otros.

la muerte y la transmigración del alma. Comenzó con una idea que luego fue creciendo de la mano de Leonardo Padrón, que está escribiendo unos guiones espectaculares, de lo mejor que hemos visto. Estamos muy emocionados con esta nueva producción para Televisa” dijo Carlos Bardasano, VP sénior de Contenidos de W Studios.

Se iniciarán las grabaciones el 18 de junio y saldrá al aire antes de finalizar el año. La casa productora termina de afinar detalles del arte y el casting para iniciar el rodaje.

Otra apuesta para este año, además de la telenovela La bella y las bestias, que se estrenará en Univisión el 12 de junio y La piloto 2, que está a la mitad de las grabaciones, será El último dragón, una obra de Arturo Pérez Reverte. Para 2019 anunciaron un nuevo proyecto con Andrés López López, el escritor de El cartel de los sapos. Se trata de Juego de reinas, una serie de 80 capítulos, que será grabada entre México y Colombia en alianza con Lemon Studios.

“Para nosotros la plaza de México es estratégica porque ahí está la audiencia de nuestros dos principales clientes, Televisa y Univisión, y a nivel de talento consideramos que es uno de los países con mayor calidad de equipo humano para producir series” agregó Bardasano.

produ.com

Especial México

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a generación de contenido para las plataformas digitales es una oportunidad y también un desafío para las marcas de Discovery. “El desafío fue transformar nuestros formatos y procesos para poder adaptarnos al nuevo ecosistema digital y la oportunidad de hacernos omnipresentes para nuestra audiencia y nuestros fans en cualquier momento en todos los dispositivos disponibles” dijo Miguel Cárdenas, VP sénior y director general de Discovery Networks México.

Las temáticas más consumidas en el mundo digital son también el portafolio del canal, lo que se ha convertido en una ventaja: contenido infantil, estilo de vida, aventura, ciencia y destinos, entre otros.

“Nuestra propuesta incluye contenidos de formato largo y de formato corto que funcionan como extensión de nuestros contenidos lineales y viven en plataformas propias y/o de nuestros afiliados. En redes sociales nos enfocamos en la generación de contenido tipo snack, como formatos DIY y How to, que incluyen tips y facts vinculados a nuestras principales temáticas” agrega. En redes sociales

Discovery: Queremos ser omnipresentes

Junto con Imagen Televisión grabaron Oye al chef, una adaptación de un formato canadiense

Miguel Cárdenas

VP sénior y director general de Discovery Networks México

suman una comunidad de 35 millones de fans.

México también es destino para las producciones. En alianza con Imagen Televisión, grabaron

Imagen Televisión: Más de dos horas semanales de contenido exclusivo para digital

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reación, distribución de contenidos y análisis de datos, son las tres claves de Imagen Digital, división de Imagen Televisión, que actualmente cuenta con más de dos horas a la semana de contenido exclusivo para digital, con producciones como El minuto que cambió mi destino, De primera mano y agregados en las verticales de Entretenimiento y Deportes.

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Esta producción es uno de los contenidos desarrollados exclusivamente para el digital donde los artistas cuentan su historia

Pablo Escobedo

Director de Operaciones Editoriales de Imagen Digital

Oye al chef, una adaptación del formato canadiense Chef in your ear, que se transmitirá por ambos canales de forma simultánea.

“Además, estamos estrenando nuevos episodios de Mexicánicos, una de las series favoritas de nuestra audiencia, que ha tenido éxito al llevar a la pantalla el acontecer diario en el taller de Martín Vaca” dijo Cárdenas.

“El análisis de datos lo obtenemos por medio de plataformas de medición digital, con lo cual generamos una cultura enfocada al número objetivo y contexto para tomar decisiones de creación y distribución de materiales. Constantemente hacemos ejercicios transmedia, en donde lo que causa interés o seguimiento en una plataforma, lo hace de la misma forma en otra” comentó Pablo Escobedo, director de Operaciones Editoriales de Imagen Digital.

Aseguró que YouTube es la plataforma establecida de VOD, ya sea de noticias o entretenimiento, que más ha funcionado en esta división: “Los contenidos de largo consumo como El minuto que cambió mi destino (con duración de más de 60’), son muy relevantes.

En Facebook, el formato videomeme, en donde un video se adapta a la pantalla móvil, ha sido un contenido exitoso”.

En cuanto al área de ficción, Escobedo explicó que buscan generar una cultura alrededor de sus contenidos, sobre todo en la barra turca. “No solo la serie, sino los temas y el contexto en el que se desarrollan las historias, con el objetivo de conectar emocionalmente con nuestra audiencia”.

produ.com

Especial México

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ndemol Shine Boomdog, desde sus oficinas en México, se ha adaptado para atender la demanda del mercado que ha puesto al país en la mira de plataformas como Netflix y Amazon Prime en la demanda por contenidos de calidad.

Alejandro Rincón, CEO de Endemol Shine Boomdog, analiza las razones del crecimiento que ha dado el país dentro del negocio. “El mercado mexicano está en un momento extraordinario en entretenimiento y ficción. El acento mexicano se consolidó como el acento de la región y es el que más aceptación tiene en otros países de habla hispana; la ubicación y la geografía consolidan a México como el centro de producción de Latinoamérica”.

En medio de ese boom de la producción mexicana, Endemol Shine Boomdog lidera en la producción de formatos de entretenimiento, sobre todo para el público de México y EE UU hispano, y se abre camino en las series con historias globales, como las biopics de Nicky Jam, Selena y el grupo Menudo.

“Nosotros tratamos de centrarnos

Endemol Shine Boomdog: México es el gran centro de producción de LatAm

Nicky Jam es la primera biopic protagonizada por el propio artista

Alejandro Rincón

CEO Endemol Shine Boomdog

Mórbido TV: Cinco países están interesados en nuestra señal

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órbido TV, el canal especializado en contenido de terror de AG Studios, crece rápidamente. Lanzado en febrero en México por Totalplay, ha tenido gran aceptación por parte de la audiencia.

“Ya estamos en República Dominicana, Argentina y México. Estamos negociando nuestra salida en

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Mórbido News, conducido por Andrea Cardona, es una de las primeras producciones originales del canal

Eduardo Caso

Director de Ventas y Nuevos Medios de AG Studios

en que nuestra productora cada vez sea más grande y sólida. Tenemos varios estudios de producción, una unidad de posproducción de primer nivel, la casa de Big brother, que usamos para otros realities; somos un equipo sólido para afrontar estos nuevos retos del mercado”.

Ecuador y Panamá en los siguientes tres meses. Además de que ya estamos negociando con otras operaciones de Argentina, México y Colombia, esperando que la cobertura del canal alcance la mayor parte del continente” dijo Eduardo Caso, director de Ventas y Nuevos Medios de AG Studios.

Tener un nicho tan específico como son los fanáticos del terror y hacer una curaduría de los contenidos los convierten en una apuesta novedosa en la TV paga, que está sometida hoy al fenómeno del cord cutting.

“El género de terror es muy particular en cuanto a lo que buscan los fans. Muchos de los contenidos que tenemos no están disponibles en otro tipo de servicio o plataforma OTT. Nuestra propuesta es tener una curaduría de contenido en todos nuestros bloques programáticos y de esta forma ‘educamos’ a nuestra audiencia”.

El canal está apalancado por la web Mundo Mórbido, que reúne a 4 millones de seguidores en sus redes sociales. No tienen planes de crear una plataforma propia, pues están concebidos como un canal lineal, pero sí están negociando la incorporación del canal en vivo en OTT de terceros.

produ.com

Especial México

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arlos Martínez, presidente de FOX Networks Group Latin America, comentó que sus dos nuevas producciones originales, El host y Talento FOX, que se estrenarán en toda la región durante el segundo semestre, son formatos novedosos y con grandes valores de producción, comparables con la TV abierta.

“Queremos tener programación y formatos que sean muy similares al vivo porque nos ayudan a tener mucha más audiencia. La tendencia es producir cosas diferentes. El objetivo es innovar en TV paga con formatos muy similares a los de TV abierta y que realmente nos llevan a otro nivel” señaló Martínez.

Con respecto a las ficciones anunció que habrá una tercera temporada de Sitiados, esta vez grabada en México. Sobre la producción mexicana Aquí en la tierra comentó que le está yendo muy bien, sobre todo en binge watching, pues la mitad de la audiencia la ha visto así.

En relación con su app FOX+ comentó que en México ha tenido mucho crecimiento. “Ya tenemos más de 250.000 clientes que están comprando el pa-

FOX: Buscamos formatos innovadores con altos valores de producción

Carlos Martínez

Presidente de FOX Networks Group Latin America

quete completo de la experiencia de FOX y lo que estamos haciendo es combinar todos los derechos deportivos en vivo, como los de

Telefilms produce cuatro series en México este año

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éxico es uno de los territorios clave para Telefilms, productora y distribuidora iberoamericana que nació en Argentina. Desde que optaron por este país para consolidar la producción original de contenido, han ido logrando éxito tras

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El Santo, el enmascarado de plata es una de las apuestas de Telefilms para este año

Tomás Darcyl

Presidente de Telefilms

Después de las ediciones de Chile y Colombia, FOX prepara la tercera temporada de Sitiados en México

la Champions League, la NFL y la Fórmula 1, entre otras, con nuestras producciones originales en VOD y en streaming con todas las particularidades y ventajas que trae grabar, adelantar y hacer binge watching”.

éxito en el cine, con Qué culpa tiene el niño –con 6 millones de espectadores– y Me gusta pero me asusta, por lo que este año trabajan con más películas como: A ti te quería encontrar, Mi mamá se fue de viaje (remake de la película argentina del mismo nombre) y Si yo fuera tú (remake de la película brasileña), entre otros proyectos.

En series, Telefilms también tiene sus ojos en México. The magic eye, la productora argentina de Telefilms que realizó la exitosa serie sobre la vida de Sandro, viene a territorio mexicano a realizar Mojado, serie que narra la historia de un héroe que trata de cruzar la frontera de forma ilegal y que está basada en un cómic de los 80.

Además, la empresa Thr3 Media Group, creada a inicios de año entre Tomás Darcyl, Ricardo Costianovsky, dueños de Telefilms, y Bruce Boren para producir contenido en México, realiza El Santo, el enmascarado de plata, y Ninis, una sitcom, al tiempo que evalúan nuevos proyectos para desarrollar.

Tomás Darcyl, presidente de Telefilms, afirmó que realizarán entre 4 y 6 películas y alrededor de cuatro series en México este año.

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Especial México

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ara Rafael Barthaburu, socio fundador y VP creativo de Sparkling, el mercado mexicano está en un momento interesante de mucho movimiento, retos, crisis y oportunidades. “Es año de elecciones, la renegociación del TLC, hay muchos factores que afectan al país y la industria publicitaria no es ajena a esto. También creo que hay un cambio global, no en vano la salida de Sir Martin Sorrell de su compañía, WPP. Creo que es resultado de las transformaciones que atraviesan las grandes compañías de holdings.

Aquí en México las agencias internacionales han estado viviendo una crisis y las agencias independientes ganan cada vez más territorio” explicó.

Destacó que hoy en día es trillado hablar de lo digital como algo separado del resto. “Hoy lo importante es saber cómo encarar lo digital, cómo explotarlo mejor. Hay mucho debate sobre cómo vinculan los clientes lo digital a su día a día, hoy buscan más a una agencia que resuelva todos los canales. El consumidor

Sparkling: Lo importante es saber cómo encarar lo digital

Las compañías debaten cómo incorporar

Rafael Barthaburu

VP Creativo de Sparkling

ve la marca como una sola entidad y ahí está el desafío de las agencias: ver cómo de manera integral atendemos todas estas necesidades”.

Grupo Macías: Tenemos 35 cuartos de doblaje en México y una sala de theatrical

Valería Macías, COO y Mar Enríquez-Macías, VP ejecutivo del grupo, con oficinas en México, EE UU y Brasil

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éxico está en los comienzos del Grupo Macías, una empresa con 50 años de trayectoria en la industria del doblaje, líder en este mercado y que

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hoy acumula un petabyte de información en sus servidores.

Las instalaciones de México, recientemente remodeladas, cuentan con 35 cuartos de

lo digital en el día a día

Barthaburu considera que en el futuro la consultoría de negocios y la comunicacional se van a empezar a unir. “Ojalá algún día una compañía sea capaz de arrancar desde la evaluación profunda del negocio hasta generar piezas de comunicación, pero hoy en día nadie hace eso”.

doblaje y mezcla además de una sala de theatrical, certificada por Dolby, con posibilidades de hacer mezclas en Atmos de forma nativa, que brindan una calidad surround 3D. “Tenemos la capacidad de una gran compañía, pero con la agilidad de una empresa familiar; si hay que cambiar, cambiamos.

Eso nos ha permitido mantenernos a la vanguardia en el doblaje. El 100% de nuestro proceso es digital, y de eso salen nuevos retos, como la seguridad, en los que nos hemos enfocado” dice Mar Enríquez-Macías, VP ejecutivo del Grupo Macías.

Con el doblaje superacelerado han podido adaptarse a las demandas del mercado actual. Entregar proyectos de calidad en 10 días es una posibilidad con el Grupo Macías.

Además, han estrechado las relaciones con Netflix, aunque también trabajan para otras plataformas, para entregar los productos acordes a las exigencias de esta OTT que lidera la preferencia entre los mexicanos.

Son proveedores de subtitulado y audio descripción para personas ciegas, agrega Valería Macías, COO de la compañía.

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Especial México

A

braham Quintana, director de Integración e Innovación de Archer Troy, considera que hoy hay un mundo de plataformas y formatos digitales más allá de los banners y los pre rolls. “El gran reto es que los formatos no le ganen a las ideas; la creatividad tiene que seguir siendo el gran diferenciador entre una campaña y otra, entre una marca y otra” expresó.

“El video sigue siendo el rey, lo que cambió fue la pantalla. Ya no es la ‘tele’ como la consumíamos antes, pero sigue siendo un audiovisual. Sin duda la inversión digital creció enormemente y, si bien varía por industria, es un hecho que los presupuestos hace tiempo dejaron de privilegiar solo a las grandes televisoras. Nos gusta pensar en comunicación en términos totales y desaparecer las siglas BTL, ATL y demás eles. Lo que hoy tiene más valor son las ideas que provocan, que hacen que el consumidor piense, participe y cree” explicó Quintana.

Recientemente, la agencia ha desarrollado

Archer Troy: El video sigue siendo el rey, lo que cambió fue la pantalla

Archer Troy ha desarrollado branded content para marcas como Amazon Prime

Abraham Quintana

Director de Integración e Innovación de Archer Troy

experiencias de branded content para marcas como Scribe, Peta, Museo Memoria y Tolerancia y Amazon Prime. “Hoy la cocreación

DDB: Lo digital debe verse como una experiencia total hacia el consumidor

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l director Digital de DDB México, Christian Meruvia, destacó que el consumidor mexicano ha cambiado mucho y se ha adaptado a las nuevas tecnologías haciendo uso de estas. “Ahora el mexicano exige, reclama y conversa con la marca. Lo digital debe dejar de verse como for-

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La campaña Seguro de papas para McDonald’s se basó en el listening social y se lanzó en canales digitales

Christian Meruvia

Director Digital de DDB México

es más que necesaria. Nos gusta trabajar con profesionales que entiendan los nuevos códigos narrativos, que sepan que la lógica de producción se transformó y que aporten no solo el conocimiento técnico, sino su propia creatividad”.

matos, sino como una experiencia total hacia el consumidor” indicó.

Uno de los casos de éxito de la agencia más destacados es Seguro de papas para McDonald’s. El proyecto involucra varias categorías y proviene del entorno digital. “La idea surgió a través de un listening social, en el que detectamos una constante entre los consumidores de McDonald’s: ‘A todo el mundo le roban sus papas fritas’. Con este insight logramos sentarnos con el cliente para crear el producto y lanzarlo al mercado a través de acciones digitales y de contenidos” explicó.

Para Meruvia, hay bastante interés por parte de las marcas por lograr nuevos formatos de comunicación y el contenido es uno de ellos. “Actualmente estamos en proceso del lanzamiento más importante para Volkswagen con una campaña integral de comunicación que involucra piezas de content marketing en digital y ATL”.

Remarcó que el control de datos es y va a ser el gran tema de los próximos meses y años. “Los cambios que están haciendo los grandes medios digitales en sus algoritmos apenas son pruebas de varios ajustes que estos van a sufrir”.

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eads ve el futuro de la publicidad como una tendencia altamente dinámica que no puede prescindir de la innovación, creatividad y tecnología para predecir el comportamiento de los consumidores. Así lo explica Mayra Contreras, Country Manager de Teads en México. “Vemos cuatro aspectos fundamentales que consideramos son el futuro: piezas dinámicas creativas, uso de algoritmos, realidad aumentada y publicidad personalizada” sumó.

Indicó que hoy la tendencia en el mercado es el aumento en la compra de medios digitales debido a que son muy efectivos, tienen menor costo y se pueden medir.

“Actualmente, la publicidad digital en el país está en auge, y el techo aún se ve lejano. Según previsiones de la consultora PwC, el mercado alcanzará este año un valor de US$1.505 millones, lo que significa un alza de 17% frente a los ingresos de 2017, donde se alcanzó los 1.282 millones. Las grandes marcas van in-

Teads: La publicidad digital está en auge

Los medios digitales son más efectivos porque tienen menor costo y se pueden medir

Mayra Contreras

Country Manager de Teads

crementando su interés en esta industria; en 2011, únicamente se invirtieron US$250 mil, pasó de US$1,4 mil millones en 2016 y se es-

WPP: Somos un factor influyente en la transformación de los negocios

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l chairman de WPP México, Polo Garza, considera que la industria publicitaria se encuentra en un momento de gran transformación.

“Creo que nosotros tenemos que imprimirle una mayor aceleración a esa transformación. Debemos salir más rápido de nuestras zonas de confort. Yo

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WPP está enfocado en la innovación y ha dejado a un lado la nomenclatura de los medios tradicionales

Polo Garza

Chairman de WPP México

tima que registrará más de US$2 mil millones para 2019”.

Destacó que IAB y PwC realizaron un estudio que indica que, hacia finales de 2017 los ingresos por publicidad digital crecieron más de 20% en comparación con aquellos generados en televisión, lo cual marcó un hito histórico.

soy optimista porque soy de los pocos que ha visto lo último de Mad Men hasta esta disrupción. Hoy las ideas creativas expuestas de manera más holística son las más efectivas” explicó.

Insistió en que esta transformación debe dirigirse a la creación de nuevos paradigmas que ayuden a mejorar el negocio de las marcas. “Con todo el acceso que tenemos a la tecnología y a la data, sí podemos ser un factor influyente en la transformación de los negocios de los clientes, pero todavía existe una brecha entre la realidad y la percepción que tienen los clientes de las agencias, porque no se ha sabido vender todo el valor que se puede aportar a los clientes. En el grupo estamos evolucionando al mundo de la innovación”.

Destacó que WPP ya no está en la parte tradicional. “Estamos en la comunicación que se requiere hoy y para mañana. Estamos dejando a un lado la nomenclatura de medios tradicionales, medios digitales y estamos pasando a la realidad de hoy. Tenemos un pensamiento estratégico, holístico, integral, generamos pensamiento creativo que ayuda a nuestros clientes a hacer crecer sus marcas” dijo.

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Especial México Aldea Solutions suma novedades a su portafolio de soluciones de entrega de contenido y estrena su servicio UHD con ocasión del Mundial de Fútbol

Lo nuevo en PRODU Nueva sección: PERFIL, la gente que hace las empresas

Aldea Solutions ofrece completo portafolio de contribución y distribución

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onocida por su robusta plataforma de contribución de contenido en fibra óptica, Aldea Solutions suma novedades a su portafolio de soluciones de entrega de contenido y estrena su servicio UHD con ocasión del Mundial de Fútbol que se realizará entre junio y julio.

Lionel Bentolila, CEO de Aldea Solutions, explica: “La plataforma de contribución es producto de un análisis muy detallado que realizamos desde Aldea de todas las tecnologías del mercado. Hemos sumado esta opción al portafolio de servicios que ofrecemos para eventos. Una de las características es brindar la menor latencia gracias a nuestro diseño de red. Estamos utilizando las últimas generaciones de codificadores para hacerlo”.

Bentolila también destaca su innovadora plataforma OVP, que está enfocada para el mercado latinoamerica-

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no. “Aldea Media Cloud es una plataforma desarrollada para la región. Hemos tomado productos que funcionan en EE UU y los hemos adaptado para este mercado. Todo el workflow está en español. A partir de esta plataforma la ingesta se puede hacer en cualquier formato, igual que la visualización”.

La plataforma combinada con la red que dispone Aldea Solutions permite ofrecer un producto diferenciador tanto por la solidez de la red como por las innovadoras opciones que ofrece. “La plataforma permite la ingesta para transmisiones como VOD con distintos dispositivos, incluso un móvil. Una vez hecha la ingesta podemos publicar inmediatamente, ya sea en el portal del cliente y, si no lo dispone, en un portal por defecto que tiene la plataforma”

Lionel Bentolila

CEO de Aldea Solutions

PRODU presenta PERFIL, una empresa, una historia, una sección donde se muestra el lado humano de las compañías más relevantes de la industria en la región. En la primera entrega de PERFIL está Cultura Colectiva, la empresa de contenidos y tecnología de la que todos hablan en México y más allá.

Abiertas las inscripciones para los PRODU Awards 2018

PRODU, líder en información y contactos en el negocio del entretenimiento y la innovación en Latinoamérica y EE UU hispano, con 29 años en el mercado, lanza los PRODU AWARDS 2018 en reconocimiento a la excelencia de quienes integran la industria, destacando el uso de las nuevas plataformas. Para más información pueden visitar produawards.com o escribir a awards@produ.com.

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Especial México

G

erardo Vélez, director de Alianzas de Contenido de Entretenimiento Latinoamérica, aseguró que en relación a la TV, Twitter se convirtió en una segunda pantalla por excelencia. Las conversaciones en Twitter en torno a programas, ofrecen a productores y marcas una extensión de su mensaje, la posibilidad de interactuar y una audiencia complementaria, incluso más joven, considerando que tienen 63% de usuarios millennials en México.

“En Twitter sabemos que somos una mancuerna perfecta para las empresas de TV y por eso buscamos establecer estas alianzas para ofrecer servicios de consultoría en contenido, mejores prácticas y construcción de audiencia.

También que es importante para ellos desarrollar modelos de negocio dentro y fuera de sus plataformas, por eso es que trabajamos juntos para que su contenido reciba la mejor monetización posible con nuestros productos de Instream sponsorships e Instream video ads” afirmó.

El ejecutivo explicó que sponsorships se enfoca

Twitter en mancuerna con la TV

Vélez: 26% de los tuits en México son relacionados a contenido de TV

Gerardo Vélez

Director de Alianzas de Contenido de Entretenimiento Latinoamérica

en generar una oportunidad única de contenido en Twitter y relacionarlo “uno a uno” con una marca: “Un ejemplo de esta iniciativa serían

Geyser 73 impulsa a estrellas digitales y marcas de entretenimiento

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olynesian Group, la red de talentos de representación artística de estrellas digitales, ahora es Geyser 73, como parte de su evolución y expansión.

Además de atender el management, en esta etapa impulsan

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Los Polinesios son uno de los talentos con los que firmaron de forma exclusiva

Yair Godoy Alejandro Narro Geyser 73

los Premios Óscar o la Liga Mexicana de Fútbol.

Ambas son propiedades que tenemos disponibles para los anunciantes a través de nuestros socios de contenido”. Mientras, video ads ofrece la posibilidad de anunciar en video digital a una escala masiva sin perder de vista la seguridad de marca y el contenido premium.

modelos enfocados en el entretenimiento y sirven de plataforma 360 para los creadores de contenido digital, produciendo, manejando sus relaciones públicas y generando productos en torno a ellos.

“Trabajamos con 30 marcas de las top 100 del mundo y muchas otras más. Con ellas desarrollamos planes a la medida para que contribuyan al storytelling de los creadores” afirmó Alejandro Narra, director de Management. Mientras, Yair Godoy, director de Estrategia Corporativa, agregó que la industria sigue madurando y Geyser 73 va un paso adelante.

Tienen firmados de manera exclusiva a 18 talentos top en sus rubros, entre quienes se cuentan las celebridades –y fenómeno de YouTube–, Los Polinesios.

Los Polinesios alcanzan una comunidad de más de 20 millones de personas entre suscriptores de su canal de YouTube y seguidores en sus redes sociales, inaugurado hace seis años, en el que los hermanos mexicanos Karen, Rafa y Leslie Velásquez Espinoza, hacen bromas, cuentan sus experiencias personales, viajes, juegan videojuegos y desarrollan tutoriales para niños y adolescentes.

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CTT Exp & Rentals está a la vanguardia en 4K y full frame

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TT Exp & Rentals, empresa especializada en renta de equipo para la producción audiovisual, incorpora las últimas novedades tecnológicas a su amplio portafolio de servicios y equipos.

A principios de este año presentó en México junto a ARRI la nueva cámara 4K y de gran formato la Alexa LF, siendo el primer país latinoamericano en conocer de primera mano esta innovación de la casa alemana.

Jacqueline Hernández, gerente de Mercadeo de CTT EXP & Rentals, destaca: “El número de series, películas y comerciales, va en aumento y va de la mano con la exigencia de nuevos equipos y formatos. Hoy el 4K se termina por estandarizar y empezamos a poner foco en cámaras y óptica full frame".

Novedades que estarán disponibles en CTT Exp & Rentals son: la nueva la cámara Sony Venice Full Frame 6K; Alexa LF, set de lentes Cooke S7 Full Frame; set Cooke Panchro/ i Classic; el zoom Cooke Optics 35-140mm Anamorphic T3.1 y las luces Sky Panel 360-C. Además de la disponibilidad de los mejores equipos del mercado desde CTT Exp & Rentals se vienen organizando talleres de actualización. “Nos gusta fomentar y ser parte de la educación de nuevos talentos, con aliados como la AMC, la Asociación Mexicana de Fotógrafos en México y otras empresas de posproducción y audio”.

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La Alexa LF con su sensor full frame amplía las capacidades creativas de los productores audiovisuales

Jacqueline Hernández

Gerente de Mercadeo de CTT EXP & Rentals

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Especial México

La TV lineal en el celular, una apuesta por verse

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ecibir la señal de TV en un dispositivo móvil, ya sea smartphone o tableta sin consumo de datos, es una posibilidad que cada vez está más cerca. Se trata de una tecnología llamada ATSC 3.0, es decir, la señal de TV que llega a los televisores de México, se transmite bajo un estándar llamado ATSC, el mismo que utiliza EE UU. El apagón analógico que inició en 2016 empujó a la TV abierta en México a la calidad HD, pero ¿qué representa el 3.0? Es una actualización de este protocolo de transmisión que ahora no solo permitiría recibir en los televisores calidad 4K, sino que esa misma señal llegará a los dispositivos móviles para convertirlos en pequeños televisores.

El cómo podría resultar sencillo. Las televisoras adquirieron transmisores de última generación para el encendido digital de

2016, ahora esos mismos transmisores pueden actualizarse y transmitir en ATSC 3.0. El problema es que aún no terminan las pruebas de transmisión en este formato, principalmente en EE UU, y lo más importante: aún no hay dispositivos con receptores para ATSC 3.0.

De acuerdo con fuentes operativas de las principales televisoras de México, fabricantes de televisores como Samsung o LG o de dispositivos móviles Android o iOS, no han mostrado interés en generar líneas que incluyan el receptor de este protocolo.

La población de México asciende a 127 millones de habitantes, de los cuales 60,7 millones de personas utilizan ya un teléfono inteligente.

Con esos números se podría impulsar el rating de las televisoras y generar más ingresos por publicidad. Solo faltaría hacer rentable para los fabricantes incentivar una nueva generación de receptores.

SENSORES DE GRAN FORMATO, LA NOVEDAD EN CÁMARAS ARRI, Canon y Alexa presentaron en NAB Show sus nuevas apuestas en cámaras, que responden a la demanda creciente de herramientas que permitan un manejo más delicado de la luz y, a la vez, mejoras en el manejo y durabilidad de los equipos en el tiempo

ARRI exhibió Alexa LF que cuenta con un sensor de gran formato ligeramente más grande que el fotograma completo y graba en 4K nativo. Probada para flujos de trabajo HDR y WCG. Los diferentes modos de sensor cubren cualquier requisito de entrega y los versátiles formatos de grabación, que incluyen ProRes y ARRIRAW sin cifrar y sin comprimir de hasta 150 fps. Acompañando a Alexa LF se presentaron 16 lentes ARRI Signature Prime de gran formato.

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Sony destacó su nueva cámara Venice que combina un sensor de fotograma completo de 36x24mm y con compatibilidad con una amplia gama de lentes, incluyendo lentes anamórficos, Super 35mm y montura PL de fotograma completo. Un nuevo sistema de gestión de color y una amplia gama de colores otorgan mayor control y libertad para trabajar con las imágenes en posproducción. También destaca la posibilidad de cambiar el sensor en el futuro, al igual que las actualizaciones disponibles.

Canon mostró por primera vez su EOS C700 FF. En el corazón de esta cámara está un nuevo sensor CMOS desarrollado por Canon con un total de 5925 x 3140 fotositos con una relación de aspecto de cámara digital de 17:9. Para usuarios que buscan crear contenido HDR es una excelente solución, provee 15 pasos de latitud (solo en Canon Log2), así como las gamas propietarias de Canon (Canon Log 3, Canon Log 2 y Canon Log).

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