Jornadas 2022

BB Los streaming FAST se están PRODUCTIO imponiendo PAG. 8

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Jornadas

N

TELEVISA

REPLAY

Distrito Comedia y Tlnovelas, los más demandados por operadores

La conquista del mercado • BY Maribel Ramos-Weiner • centroamericano del gaming

PAG. 22

Buenos Aires, 2022

PAG. 24

CONDISTA

CONDISTA

VIPS Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media Argentina, y Antonio Wanderley, CEO de Kantar IBOPE Media LatAm

Kantar IBOPE Argentina, 30 años evolucionando con la industria

Kantar IBOPE Media Argentina festejó su 30.º aniversario entre ejecutivos, clientes y amigos que han venido acompañado a la empresa a lo largo de tres décadas de evolución constante y que hoy está preparándose para entregar, junto a todas las mediciones que ya ofrece, la medición de streaming. “Lo digital es una realidad y tenemos que tener métricas que permitan a los anunciantes y las marcas poder planificar sus campañas y sus decisiones publicitarias con una visión más holística. El golden standard del futuro, así como hace muchos años fue y sigue siendo el real time, es la medición transmedia con todos sus subproductos” co-

mentó Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media Argentina & Uruguay. Kantar IBOPE Media Argentina es parte del grupo selecto de países, que dispondrá de esta medición a partir del próximo año. Antonio Wanderley, CEO de Kantar IBOPE Media Latinoamérica, España, Asia Pacífico y África, añadió que para la medición del contenido en múltiples plataformas la compañía tiene el IP de un járdwer único que logra medir todo. “Hemos llevado esta tecnología a Inglaterra, Holanda, Italia, Corea, China y todos los mercados la han adoptado. Es una validación muy importante para nuestra estrategia para medición de contenidos”.

12480 NW 25th Street, Suite 115, Miami, FL 33182, EE UU información: info@produ.com; ventas@produ.com; suscriptions@produ.com T 1-305-256-6774

EDITOR JEFE: Richard Izarra EDITORA TV: Marcela Tedesco. EDITORES: Cynthia Plohn, Maribel Ramos-Weiner, Cristian Vergara Vargas, Aliana González, Florantonia Singer, Claudia Smolansky, Liz Unamo, Ernesto Ecarri, Andrés Briceño, Miryana Márquez, Érika Della Giacoma, Josefina Blanco, Vanessa Maldonado, Carmen Pizano INVESTIGACIÓN: Federico Bianchi VENTAS Y RELACIONES: Roko Izarra, Sebastián Novacovsky, Mara Fernández, Amy Ibarra, Javier Adrián, Ernesto Ecarri , Verónica Pacheco PRODUCCIÓN: Andrea Jurado CORRECCIÓN: Alberto Márquez DATOS: Melba González, Ricardo Pacheco, Krizia Díaz ADMINISTRACIÓN: Luis Gomes, Desirée Vásquez, Luciana Conde, Gueilyn Méndez, Beatriz Márquez DISEÑO: Sonia González, Beatriz Díaz, Carlos Torres, Víctor Vega, Karla Ramos, Damián López FOTOS Y VIDEOS: Ida Febres, Alfredo Piñero, Jesús Ramírez, Alioth Chacón SISTEMAS: Asdrúbal Chirinos, Miguel Tortello, Víctor Rojas, Claudio Baldassa ESTADÍSTICAS: Oscar Ormeño SUSCRIPCIONES: María Alejandra Pacheco, Joe Justiniano SOCIAL MEDIA: Maye Albornoz, Érika Díaz, Geanfranco Gerardi, Oscar Morales, Marcel Serrano

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LÍDERES DE LA INDUSTRIA

• Cynthia Plohn •

Juan Carlos Urdaneta, presidente de Ole Distribution

El desafío de aumentar la distribución de canales en un contexto competitivo JUAN CARLOS URDANETA ES PRESIDENTE DE OLE DISTRIBUTION DESDE MAYO DE 2020 Y LE APORTA A LA COMPAÑÍA SU EXPERIENCIA DE 16 AÑOS AL FRENTE DE TURNER LATINOAMÉRICA (ACTUALMENTE WARNER BROS. DISCOVERY)

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omo presidente de Ole Distribution América Latina, desde mayo de 2020, Juan Carlos Urdaneta es quien maneja la distribución de canales muy atractivos para los clientes de TV paga de la región: History2, Lifetime, Sony, Sony Movies y Warner Channel en toda América Latina (incluido Brasil), DreamWorks, E!, Universal TV, Studio Universal y SYFY en toda América Latina excepto Brasil, y Telemundo Internacional y IVC en toda América Latina excepto México y Brasil.

Ahora enfrenta como principal desafío hacer crecer la distribución de los canales en un contexto de gran competencia en cuanto a plataformas VOD, AVOD y canales FAST, entre otros.

“Gracias a la gran demanda de películas y contenidos de entretenimiento de alta calidad en Latinoamérica, desde Ole Distribución seguimos haciendo grandes esfuerzos para satisfacer las nuevas necesidades de la audiencia. En línea con ello, hemos logrado concretar nuevos acuerdos de distribución en toda la región con los principales y más importantes cableoperadores para seguir incrementando nuestra red con nuevos distribuidores, acompañando siempre a la audiencia a través de nuestra propuesta multiplataforma. Con nuestros canales lineales ya consolidados como grandes favoritos del público, los seguiremos complementando cada vez más con una sólida oferta de contenido digital no lineal” informó Urdaneta.

Actualmente cuentan con acuerdos de distribución con los principales operadores

de la región y entre los últimos acuerdos logrados mencionó a DIRECTV, DIRECTV Go, Televisa (izzi), Total Play, Sky, UOL, entre otros, para la distribución de los nuevos canales Sony Movies y DreamWorks.

“Cada una de las señales que representa Ole Distribution cuenta con una nutrida y amplia oferta de entretenimiento, con contenido global y local, de rápido acceso, y cada vez más interactivo, a la altura de los nuevos retos y hábitos de consumo” agregó al tiempo que sostuvo que continuarán trabajando en ampliar cada vez más la oferta de contenido VOD y estrenando películas, nuevas temporadas de series consagradas, y nuevos lanzamientos que oportunamente darán a conocer.

Opinó que la audiencia continuará eligiendo la TV paga más allá de otras opciones de plataformas complementarias que pueda incorporar. “El vínculo entre distribuidores de TV paga y suscriptores seguirá siendo el

vehículo preponderante para recibir contenidos. De hecho, varias de las plataformas de streaming que han surgido llegan a la audiencia mediante diversos esquemas vía la integración con los operadores y creemos que esa tendencia seguirá prevaleciendo.

Desde Ole Distribution confirmamos nuestra gran apuesta por la TV por suscripción y a una cada vez más fuerte y amplia oferta digital, respondiendo a los hábitos actuales de consumo y a las constantes demandas de la audiencia en Latinoamérica”.

En cuanto a los operadores sostuvo que seguirán siendo sus aliados más importantes.

Urdaneta proyecta un alto potencial de crecimiento no solo en la distribución sino en el uso y el consumo de esos contenidos que ponen a disposición en toda Latinoamérica.

“En conjunto con nuestros distribuidores enfocaremos nuestras acciones en hacer brillar cada vez más a nuestra gran y atractiva oferta. Todo bajo el marco de una nueva visión, con estrategias en línea a las nuevas circunstancias de la industria. Confirmamos que es el momento de atrevernos, de cautivar cada vez más suscriptores, de aumentar la excelencia, relevancia y accesibilidad de nuestros contenidos básicos en Latinoamérica, donde aspiramos a llegar hasta los lugares más remotos con nuestras marcas y propuesta de entretenimiento, acompañando siempre a nuestra audiencia a través de todos los medios y multiplataformas” finalizó el ejecutivo ,quien aporta a este cargo su gran experiencia al mando de Turner Latinoamérica durante 16 años. Por eso si hay alguien que conoce a fondo el mercado de la TV paga de la región es precisamente Urdaneta.

PRODU JORNADAS 2022: Portada: Ole Distribution • 2-3: Condista • 5: Ampro • 13: Euronews • 15: Deutsche Welle • 17: Cisneros Media • 19: Televisa • 21: THEMA America • 23 PRODU Tecnología • 25: Curiosity • 26-27-28-29: Grass Valley • 31: Latin Entertainment Group • Contraportada: NBCUniversal

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MUJERES DE LA INDUSTRIA

• Maribel Ramos-Weiner •

Francheska León de la Barra, directora de Mercadeo y Comunicaciones de THEMA America

“Tenemos grandes expectativas de crecimiento para el mercado argentino”

KANAL D DRAMA ENTRÓ EN LA GRILLA DE TELECENTRO EN ARGENTINA, DONDE HAY UNA DEMANDA IMPORTANTE DE ESTE TIPO DE DRAMAS

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ara Francheska León de la Barra, directora de Mercadeo y Comunicaciones de THEMA America, quien tuvo un rol central en la creación de la marca Kanal D Drama para las audiencias hispanohablantes y es la portavoz de la marca en los mercados en español, la industria está experimentando un cambio en la dinámica de las plataformas digitales.

“La innovación tecnológica de la última década exige que reemplacemos estrategias que ya quedan obsoletas para llegar a las diferentes audiencias. Los que hacemos negocios en el mundo moderno de hoy, debemos entender a las audiencias, sus gustos y sus necesidades, reconociendo que hay un mercado digital que se impone, por lo que tenemos que adoptar rápidamente herramientas digitales y mantenernos actualizados con las tendencias de la industria. Las oportunidades son muchas y variadas, hay que ser creativo y estar atento porque las diferentes plataformas alrededor del mundo están buscando activamente contenido para sus audiencias, por lo que hay mucho espacio para la innovación tanto en el segmento FAST como en el

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streaming y la TV paga” expresó.

Indicó que recientemente Kanal D Drama ingresó en la grilla de Telecentro Argentina, expandiendo el alcance de la señal en ese mercado.

“Tenemos grandes expectativas y planes de crecimiento para el mercado argentino, para traer otras ofertas de contenido para plataformas no lineales y canales temáticos del grupo, como el canal Mezzo Live HD, un referente mundial para la transmisión televisiva en vivo de música clásica, jazz, ópera y danza, para el cual vemos gran potencial y oportunidad de crecimiento, porque en el país hay una audiencia culta amante de las artes y los espectáculos en vivo” mencionó.

Señala que para THEMA America el mercado argentino es muy importante, en especial para canales temáticos como Kanal D Drama, “donde hay un gran público fanáticos de los dramas turcos, fieles seguidores de los actores y de nuestra marca Kanal D Drama”. En este contexto, citó un estudio reciente de Parrot Analytics donde se reporta que la audiencia argentina es amante de los dramas como ninguna otra en el mundo, “con una demanda por ese tipo de contenido que experimenta un

crecimiento constante, excediendo en un 6,3% de share cuando se compara con la demanda global”.

León de la Barra mencionó, a manera de balance para este año, que la señal Mezzo Live HD entró a América Latina a través de Claro Brasil, en abril Movistar Chile incorporó a Kanal D Drama y este mes se sumó Telecentro Argentina. Recordó que en julio pasado fue lanzada la “sólida oferta de canales FAST para las audiencias hispanas de EE UU y América Latina, lo que nos posiciona en este dinámico mercado”.

León de la Barra coordina e implementa campañas y estrategias de mercadeo y comunicaciones específicas para los mercados hispanohablantes de EE UU, América Latina y España para THEMA America desde 2017. Tuvo un rol central en la creación de la marca Kanal D Drama para las audiencias hispanohablantes, y actualmente funge como portavoz de la marca en los mercados en español.

La ejecutiva también coordina las estrategias de comunicación, presencia digital y relaciones públicas de canales existentes como Mezzo Live HD en Latinoamérica y Once México y Canal 22 Internacional en EE UU hispano.

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INFORME

• Cynthia Plohn •

En Argentina crecen hogares que contratan algún servicio de TV paga y streaming en conjunto BB MEDIA REGISTRA EN ESTE TERRITORIO 113 PLATAFORMAS DE STREAMING DISPONIBLES, CON UNA OFERTA DE 104.924 TÍTULOS ÚNICOS

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l mercado de contenidos argentinos es amplio, contando con 2.354 títulos de producción local. Cine. ar Play es el servicio de streaming con la biblioteca argentina más amplia, reuniendo 1.185 títulos, de los cuales 1.159 corresponde a películas y el 26 restante a series. Siguiendo esta línea, el top 5 de países donde más se ofrece este tipo de contenido son Argentina, EE UU, México, Uruguay y Chile, todos ellos pertenecientes al continente americano y solo uno de habla inglesa.

El marginal, El cuento de las comadrejas y Relatos salvajes son los títulos argentinos mejor puntuados, disponibles en Netflix, Star+ y Claro Video, respectivamente.

Mientras que la primera es una serie de crimen y drama, las otras dos son películas de comedia dramáticas.

La tendencia de los servicios de streaming FAST se ha estado imponiendo cada vez más en este último tiempo. En la Argentina, las plataformas de esta índole que ofrecen más canales son PlutoTV (124), Vix (93) y Plex (75), pero también se pueden encontrar otros como CanelaTV (23) y FreeTV (10).

Si bien los géneros más ofrecidos por estas plataformas son películas y series, música e infantil, en PlutoTV se puede encontrar que el segundo género más ofrecido es el de reality, con diez señales. Este no es un dato menor tratándose de Argentina, en donde uno de sus mayores éxitos televisivos es Gran hermano, el cual cuenta con su propio canal en este FAST por el cual los usuarios pueden ver a los concursantes del programa las 24 horas.

Hoy en día son muchos más los hogares que contratan algún servicio de TV paga y de plataformas de streaming en conjunto, superando los 6,7 millones en Argentina.

Por otra parte, más de 3,1 millones poseen solo TV paga y más de 2,1 millones única-

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mente servicios de streaming. De manera llamativa, la cantidad de hogares que no cuenta con ninguno de estos servicios sobrepasa a la de hogares con TV, alcanzando una suma de más de 3,3 millones.

Al analizar el porcentaje de usuarios que dieron de baja su servicio de TV paga, se encontró que el 50% considera que es demasiado costoso, mientras que un 25% se sentía obligado a pagar por muchos canales que luego no miraba. Otro 24% se

dio de baja por no usarlo y, por último, un 21% estima que puede adquirir los mismos contenidos de forma gratuita a través de Internet.

Sin embargo, es interesante que al revisar los precios de los SVOD que son líderes en el mercado, estos resultan tener precios más altos que los de la TV paga. No es de extrañar que muchas plataformas de streaming opten por ofrecer nuevos planes AVOD, para poder retener a los usuarios.

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EVENTO

Jornadas: un espacio para debatir sobre el negocio en un momento de gran transformación

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Sergio Veiga de Cappsa

PARA SERGIO VEIGA, DE CAPPSA, Y WALTER BURZACO, DE ATVC, ES MUY IMPORTANTE VOLVER A LA PRESENCIALIDAD Y ESPERAN UNA GRAN CONCURRENCIA

ergio Veiga, presidente de la Cámara de Productores y Programadores de Señales Audiovisuales (Cappsa), organizadora junto a ATVC de Jornadas 2022, dijo estar muy feliz y con gran expectativa, ya que en esta edición y luego de dos Jornadas virtuales, los ejecutivos de la industria podrán reencontrarse personalmente.

“Sentimos que era algo que estábamos necesitando y que finalmente se dará. Podremos conversar y debatir sobre los aspectos importantes del negocio, especialmente en este momento de gran transformación y hacerlo en persona sin duda es un plus muy importante” sostuvo.

Se espera gran concurrencia no solo de Argentina, sino también del exterior, y habrá una nutrida agenda de actividades sobre los principales temas de interés y una muestra comercial en la que la mayoría de los pro-

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Walter Burzaco de ATVC

gramadores, proveedores, personalidades de la industria y medios dirán presente.

Para Walter Burzaco, presidente de ATVC, es muy importante atender la expectativa de la gente de verse nuevamente las caras, de intercambiar información y de reinstalar el networking en vivo. La exposición va a tener a los principales actores de la industria de entretenimiento, a la que se van a sumar nuevos expositores y proveedores de tecnología 5G. Añadió que los paneles van a abarcar una temática basada en los protagonistas del sector, para que den su visión del país, cuya industria en general requiere cada vez más y mejores vínculos de conexión para lograr un mayor desarrollo tecnológico. Por otro lado, se van a abordar las necesidades del sector, las experiencias e impacto de la conectividad y las regulaciones que requiere el desarrollo de la conectividad tanto en Argentina como en la región.

• Cynthia Plohn •

También van a aprovechar para mostrar

la nueva imagen de la Asociación, basada en la ampliación legal de las actividades

que ya venían realizando, ahora con un es-

tatuto ampliado que los lleva a representar

plenamente a toda la industria.

Veiga cree que la industria de la TV paga transita desde hace tiempo una de las transformaciones más importantes que recuerda. “Los programadores y distribuidores desde hace bastante tiempo vienen trabajando, con diferentes estrategias, en su oferta de contenidos lineales y no lineales para seguir siendo competitivos en este nuevo ecosistema. Por eso veo este momento de la TV paga (y ya desde hace varios años) de gran transformación y desafíos, con cambios de protagonistas y ofertas”.

Sobre los desafíos que enfrenta actualmente la industria, considera que han sido planteados por las nuevas tendencias en el consumo de contenido por parte de la gente y, como consecuencia de ello, por la aparición de multiplicidad de actores con una oferta cada vez más diversificada.

“El público en la actualidad tiene más opciones de entretenimiento audiovisual de las que puede pagar y de las que le permite el tiempo disponible para consumirlas. Si bien tener tantas opciones es una gran noticia, creo que la gente indefectiblemente deberá optar por limitantes de presupuesto y tiempo disponible y es esa elección la que determinará que el mapa de distribución se siga transformando hacia un escenario de equilibrio en el que seguirán adelante solo los players que ofrezcan la opción más atractiva en su relación calidad/precio”.

En el caso de los operadores, Burzaco sostuvo que la economía en general dificulta hacer proyectos de expansión de los servicios y la adquisición del equipamiento. A esto se suma la carga impositiva que soporta la industria. “Son estos los principales obstáculos que tenemos. Por otro lado, somos una industria muy regulada que debe competir con quienes no tienen domicilio en el país, no pagan tributos y tampoco por el uso de nuestras redes”.

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PRODUCCIÓN Y DISTRIBUCIÓN

Disney+ concreta sus planes de producción en LatAm

• Cynthia Plohn •

Colombia, adaptadas a los hábitos de consumo de la plataformas, que serían de menos capítulos que lo habitual, aunque ellos ya tienen experiencia en telenovelas infantojuveniles como Violetta, Soy Luna y Bia. Antes de asumir su nuevo rol en el área de producción, Mendonça fue VP y directora general de Disney Channels Latin America donde estuvo a cargo de la expansión y posicionamiento del portafolio de marcas Disney en la región, liderando la producción y desarrollo de numerosos títulos originales en Latinoamérica. La ejecutiva ocupó también el cargo de directora de Producción (ficción) y de Promoción On-Air e Intersticial.

Antes de sumarse a Disney ocupó diferentes cargos en empresas multinacionales de entretenimiento, como Nickelodeon Latin America y Sky Latin America.

El club de los graves

EL PODER DE LOS GIRASOLES, LA PARTITURA SECRETA, LUCHA, DESPIERTA TU NATURALEZA SON ALGUNOS DE LOS PROYECTOS PARA MÉXICO

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omo VP de Desarrollo de Contenido y Producción de Disney, Cecilia Mendonça es responsable de liderar el negocio de desarrollo de contenidos y la supervisión de los esfuerzos de producción de la marca Disney en la región y nadie mejor que ella para ese rol que ya lleva más de 20 años en la compañía y conoce la marca y sus necesidades mejor que nadie.

Papás por encargo

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Uno de los últimos grandes estrenos de Disney+ es el El club de los graves, grabada íntegramente en Colombia y protagonizada por el cantante Carlos Vives.

Disney+ tiene importantes planes de producción en México, el primero de ellos Papás por encargo, que fue un éxito en la plataforma y ya tienen confirmada una segunda temporada.

“Tenemos muchos más proyectos en este país, terminamos de grabar algunos que están en posproducción y posiblemente a principios del próximo año empecemos a lanzarlos. Son proyectos mexicanos, que viajarán por toda la región y muchos de ellos para todo el mundo”.

Tal es el caso de El poder de los girasoles, La partitura secreta, Lucha, despierta tu naturaleza.

También recientemente adelantó que tienen entre sus planes comenzar a producir telenovelas originales en América Latina, principalmente en México, Brasil, Argentina y

Cecilia Mendonça: “Son proyectos mexicanos, que viajarán por toda la región y muchos de ellos por todo el mundo”

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SEÑALES

• Maribel Ramos-Weiner •

Canales premium de LEG se expanden a Argentina, Bolivia y Paraguay

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Kpop. Operadores como Entel Bolivia han lanzado de manera exitosa el canal, número 147 en la grilla, a una base enorme de fans, ¡que nos sorprendió de manera grata conocer la acogida que tiene este género musical en Bolivia!” destacó.

“Nuestro mensaje a los operadores de la región Cono Sur es que se acerquen a Frida Media, quien nos representa en la región y soliciten rápido nuestro equipo HD/SD que trae ocho canales, antes de que se agoten.

Frida tiene un portafolio muy completo. A través de ellos pueden contratar las señales de LEG en Argentina en moneda local. Invito a los operadores a probar las señales y comparar el ahorro en programación que logran sin tener que sacrificar calidad” dijo y recordó que los canales del grupo son premium, en español, sin subtítulos. Añadió que están actualizando de manera importante la programación de sus canales de cine de Hollywood, sumando “títulos frescos y aptos” para las temporadas de festejos que se acercan.

Con respecto al lanzamiento de canales de streaming (SVOD, FAST o AVOD), Rojas mencionó que en EE UU ofrecen el canal Cine Premium Plus en streaming, FAST y CTV. Adelantó que vienen más lanzamientos importantes próximamente.

“AVOD también es un éxito porque no está la limitante de suscripción o de pago como tal. Las audiencias pueden disfrutar de los títulos desde sus dispositivos conectados, con algunos comerciales y gozar de películas en su idioma. Este modo de consumo se instaló ya para quedarse, especialmente en las generaciones cord-nevers. LEG está presente en todas las modalidades: TV tradicional y digital, y seguimos a la vanguardia” finalizó.

Invito a los operadores a probar las señales y comparar el ahorro en programación que logran sin tener que sacrificar calidad”

Sara Rojas

LOS CANALES INGRESARON EN ENTEL Y VIVA DE BOLIVIA; COLSECOR, MEGAVISIÓN Y GIGARED EN ARGENTINA Y MILLICOM EN BOLIVIA Y PARAGUAY

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a distribución del paquete de Latin Entertainment Group, LLC. (LEG) “está bastante bien y cada día va creciendo” aseguró Sara Rojas, directora de Desarrollo de Negocios de la empresa, quien anunció varios lanzamientos en diferentes operaciones de TV paga en la región de Suramérica.

Los canales del grupo −Cine Familiar, Cine Premium, Cine Hispano, Canal Infantil, Mimúsica Reggaeton, Mimúsica Hits, Mimúsica Salsa y Mimúsica Romántica− han sido lanzados en Entel y Viva de Bolivia; Colsecor,

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Megavisión y Gigared en Argentina y en Millicom en Bolivia y Paraguay.

Rojas enfatizó que en Bolivia están ya en los principales operadores de ese mercado, llegando así a casi todo el país. “Estamos entusiasmados por cerrar con los demás operadores DTH e ISP que deseen integrar nuestro paquete en su grilla” dijo.

Agregó que los canales han sido bien recibidos por el público en el sur del continente debido a su calidad de contenidos premium. “Somos la única programadora en ofrecer un canal dedicado 100% a la música

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OPERADORES

Mercado de TV lineal en Centroamérica aún tiene espacio para crecer

• Aliana González •

ción con las pequeñas y medianas cableras.

Siendo Centroamérica un mercado pequeño, de frágil economía, con mayoría de medianas y pequeñas empresas cableras y mucha de su población sin acceso a la banca, es una ventaja el contar con un intermediario que atiende de manera personalizada a esas microempresas, facilitando el cobro, la realización de contratos y atención personalizada. Ello, en un territorio en el que solo el 35% de la población cuenta con servicio de Internet residencial.

ATENCIÓN DE GRANDES Y PEQUEÑOS

AMERICANA DE PRODUCCIONES ES LA BISAGRA QUE PERMITE UNIR A PROGRAMADORES CON LAS 500 CABLERAS QUE SE REPARTEN EN EL TERRITORIO

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l experimentado pionero de la TV de cable en Centroamérica, Roberto Argüeta, presidente y fundador de Americana de Producciones (Ampro), afirma que la televisión lineal tiene aún mucho terreno en la región. Las características que tiene este mercado colocan a empresas como Ampro en una posición privilegiada para aprovechar este segmento, pues programadores y otros jugadores requieren de su interlocu-

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Centroamérica es un mercado pequeño de 50 millones de habitantes atendido por dos grandes telcos, con presencia de 500 pequeñas y medianas empresas cableras

“Nosotros somos un bróker entre los programadores y los cableros, donde atendemos dos mercados: el grande que está compuesto por las telcos en Centroamérica, como Claro y Millicom, a quienes distribuimos las señales. Nuestro negocio se compone de la parte comercial, así como la protección y apoyo legal. Por ejemplo, apoyamos a estos grupos grandes al ser generadores de facturación local, y evitamos la pérdida de su IVA” dijo.

Pero además, atienden el 95% del mercado de pequeñas y medianas empresas cableras, a las que venden la programación de señales como Televisa y Warner Bros. Discovery en Guatemala y Honduras, junto a AMC, MTV y Venevisión en la región centroamericana, entre otras. “Tenemos mucha fuerza de venta y cobro” apuntó, pues muchas de estas pequeñas empresas no están bancarizadas y se les cobra en su moneda local, visitándolas en su oficina y con atención personalizada.

Explicó Argüeta que el promedio de cuota de servicio de cable en Centroamérica es de 11 dólares, con entrega de unos 90 canales. “Si agarras dos plataformas de OTT ya te comiste los 11 dólares” reflexionó Argüeta.

Aunque los programadores se han involucrado de lleno con las telcos para el desarrollo de plataformas OTT, las otras 490 empresas están en una suerte de limbo. “Los canales lineales vienen con un crecimiento, no tan agresivo como venía, pero sí van a estar en el mercado y es interesante decirles a los programadores, aquí hay por dónde trabajar la región” comentó.

Afirmó que Ampro puede trabajar en conjunto con los programadores para garantizar con las pequeñas cableras su solución digital.

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TV PAGA

Fashion Insta conducido por Harry Levy

• Maribel Ramos-Weiner •

Desde la calle con Miguel Zambrano

Carlos Cabrera: “Hay un crecimiento constante en el consumo de video en la región” VEPLUS ESTÁ PRESENTE EN TODOS LOS TERRITORIOS Y SIGUE CRECIENDO, MIENTRAS NOVELÍSIMA SUMÓ ESTE AÑO ACUERDOS CON SAMSUNG TV PLUS EN BRASIL, ROKU EN MÉXICO Y CANELA A NIVEL PANREGIONAL

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022 ha sido un año positivo para los canales de Cisneros Media en la región.

VePlus ha venido sumando nuevas operaciones mientras Novelísima, “la plataforma más joven del grupo, concretó nuevos acuerdos de distribución como Samsung TV Plus en Brasil, Roku en México y Canela a nivel panregional” indica Carlos Cabrera, VP de Ventas de TV Paga de Cisneros Media.

“Afortunadamente VePlus está presente en todos los territorios con una muy buena distribución y seguimos creciendo”.

Cabrera comentó que Latinoamérica es muy importante para la empresa. “Seguimos confiando en el crecimiento de la industria del video y entretenimiento en la región. Es un mercado muy diverso y com-

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plicado que se va transformando desde el punto de vista de los jugadores y de los hábitos de los consumidores. Si bien para la TV de paga tradicional hay muchos retos, nuevas tecnologías y jugadores compitiendo por la atención de la audiencia, se evidencia un crecimiento constante en el consumo de video en la región. Este crecimiento representa para los productores, programadores y proveedores de conectividad inmensas oportunidades. Por el lado de la publicidad digital también hay mucha oportunidad de crecimiento”.

Consultado sobre iniciativas en el área de FAST y AVOD, indicó que para AVOD poseen una librería muy grande de títulos que ya están disponibles en muchas plataformas.

En FAST cuentan con Novelísima que tiene “muy buena aceptación”. Cabrera no des-

carta el lanzamiento de otras iniciativas en esta área, pero primero evalúan qué nuevos productos crear “a medida que los CPM y fill rates sigan aumentando” apuntó.

Con respecto a Jornadas, Cabrera expresó que es un placer volver a encontrarse en persona con clientes y amigos. “Aunque no hace falta decirlo, refuerza nuestro compromiso con los clientes de la región para trabajar en conjunto y aprovechar las nuevas oportunidades que se están presentando para todos. Para nosotros es también una experiencia muy enriquecedora porque nos permite obtener de primera mano sus comentarios e impresiones. Afortunadamente contamos con muchos clientes que poseen una larga experiencia y resulta un intercambio muy constructivo” finalizó.

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PLATAFORMAS

• Maribel Ramos-Weiner •

Hot roads: The most dangerous roads in the world

Curiosity: Factual es nuestra marca

HISTORIA, CIENCIA, NATURALEZA Y TECNOLOGÍA SON LOS PRINCIPALES GÉNEROS DE LA PLATAFORMA, QUE ASPIRA A AMPLIAR SU OFERTA DE CRIMEN, ESTILO DE VIDA Y MISTERIO

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uriosity se centra en una oferta factual de películas, series y programas que cubren géneros que trascienden las fronteras geográficas y las barreras culturales (títulos sobre historia natural, vida silvestre, exploración espacial, viajes y aventuras) y tiene como objetivo servir a todas las razas y nacionalidades con historias universales.

Para Jason Zichlin, director de Adquisiciones de Contenido y Estrategia de Programación de Curiosity Inc., lo factual es la marca de Curiosity. “Los espectadores acuden a nosotros por dos razones: para entretenerse y para aprender algo nuevo” apuntó.

Añadió que valoran la representación, desde los cineastas hasta los presentadores y narradores en pantalla. “Los latinos que se suscriben a Curiosity Stream y vean Curiosity Channel pueden esperar historias cautivadoras con altos valores de producción sobre temas variados que atraen a audiencias diversas, desde Cuban

food stories hasta Hot roads: The most dangerous roads in the world. Este compromiso con nuestros usuarios es la razón por la cual Curiosity se ha convertido en una empresa de medios y servicio de streaming factual líder a nivel mundial” comentó.

Para Zichlin, uno de los mayores desafíos en la actualidad es la abundancia de opciones disponibles para los consumidores. “Es por eso que la diferenciación clara de la programación y garantizar una propuesta de valor distinta es fundamental. La estrategia de contenido de Curiosity de ofrecer una programación factual evergreen con un gran atractivo a un precio más bajo presenta una gran ventaja para nosotros. Además, nuestro enfoque en el contenido unscripted, a diferencia del contenido scripted que es difícil de localizar, significa que podemos ofrecer más fácilmente nuestra programación en español y en otros idiomas” explicó.

Contenido con credibilidad El principal criterio de Curiosity a la hora de buscar contenido es que sea creíble. Sus géneros principales son historia, ciencia, naturaleza y tecnología, y el canal está ansioso por aumentar su inventario con una gama más amplia de géneros, que incluyen crimen (crimen forense y crimen histórico); estilo de vida (viajes, comida); y misterio (al estilo de Secretos de…).

También buscan series factuales convincentes con personalidades y anfitriones atractivos.

Jason Zichlin

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TV PAGA

• Vanessa Maldonado •

TV Azteca Internacional celebra 8 años de completar su portafolio de cuatro señales

CLIC, CINEMA, CORAZÓN Y MUNDO HAN VENIDO PERFILANDO Y RENOVANDO SUS CONTENIDOS, A MEDIDA QUE LLEGAN A NUEVOS TERRITORIOS, CON INTERÉS EN LOS MERCADOS US HISPANIC Y EUROPEO

E

l crecimiento en la distribución de las señales de TV Azteca Internacional / TV Paga continúa en regiones nunca antes pensadas, otras más que se buscan retomar y nuevas oportunidades se abren en mercados como el US hispanic, destacó Jorge Gutiérrez, director de Ventas de esta división, la cual celebrará ocho años de haber lanzado y completado el portafolio de sus cuatro señales: Clic, Cinema, Corazón y Mundo.

“No hemos dejado de incrementar nuestra distribución, cerrando renovaciones de convenios con clientes importantes como Claro, Tigo, Telefónica, con quien tuvimos unos años de ausencia pero regresamos a

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la plataforma de Perú con un par de canales” detalló el ejecutivo. “Estamos en conversaciones para regresar pronto en Colombia; en México cerramos un negocio importante con Samsung a través del operador técnico Tera, por lo que nuestros canales estarán en Samsumg TV Plus”.

Resaltó el interés de ser parte de todas las ventanas de cualquier territorio en donde la audiencia quiera ver contenido de TV Azteca, incluyendo nuevas oportunidades que se abren en mercados como el US hispanic y europeo: “Creo que estamos logrando este objetivo poco a poco, incluyendo la distribución en Europa, en donde estamos en España y Portugal. Además, trabajamos en crecer un par de clientes más en Europa del Este, sin descuidar nuestros mercados prioritarios como lo son Centroamérica, Andes, Cono Sur, México y el Caribe”.

También están en conversaciones para retomar distribución en países como Alemania, en donde el contenido en español nativo no tiene barreras. “En lugares con idiomas tan específicos como el alemán o francés, hay una oferta étnica en español con un grupo interesante de latinos a quienes les interesa tener nuestro contenido. No es una distribución mayoritaria pero es interesante

para nosotros”.

Además de los contenidos de entretenimiento, Gutiérrez destacó a las telenovelas como uno de los productos más solicitados, “lo que se convierte en un indicador de que se abren oportunidades con estos productos y hacia los años subsecuentes en países que no pensábamos que íbamos a tener distribución”. Esperan cerrar estos negocios en 2023.

Gutiérrez mencionó que la división está cumpliendo ocho años de haber completado el portafolio de cuatro señales, sin dejar de ofrecer contenido a sus clientes y plataformas: “El canal Mundo es insignia, abordando entretenimiento para la familia latina; en Corazón estaremos reestrenando y estrenando títulos de telenovelas en 2023; Clic recientemente tuvo un cambio de programación y el siguiente año le daremos otro cambio a los temas de estilo de vida. En Cinema todos los años estrenamos películas mexicanas, remusicalizando y restaurando audio y video” Finalmente, dio a conocer que, además de Amazon, también tienen distribución con DIRECTV Go a través de diferentes dispositivos, con contenido directo en celulares a través de las plataformas de AT&T.

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SEÑALES

• Maribel Ramos-Weiner •

Atresmedia Internacional cierra un buen año en ingresos y penetración EN JORNADAS LA EMPRESA BUSCARÁ RENOVAR MÁS ACUERDOS DE DISTRIBUCIÓN EN EL TERRITORIO PARA SUS CANALES LINEALES Y CONTINUAR LA EXPANSIÓN DE SU PLATAFORMA ATRESPLAYER

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ara Atresmedia Internacional, Jornadas será una oportunidad para reencontrarse, estrechar relaciones comerciales y renovar acuerdos de distribución en la región.

Mar Martínez-Raposo, directora de Atresmedia Internacional, recordó que los canales del grupo –Antena 3 Internacional, ¡HOLA! TV, Atreseries y Atrescine− están en casi todos los operadores principales.

“Es un territorio bueno para nosotros, tenemos muy buena presencia. Estamos con todos los operadores, si no con los cuatro canales, al menos con tres en su mayoría.

Hemos renovado acuerdos con los principales y estamos por renovar con otros. Estas reuniones en Buenos Aires serán cruciales para el buen fin de estos acuerdos. En general, la TV paga se está sosteniendo en número de abonados” expresó.

Comentó que ATRESPlayer Premium está presente en el territorio como servicio directo al consumidor y a través de operadores, como es el caso de Claro video. “Estamos trabajando en nuevos acuerdos que llegarán próximamente” dijo.

“Es un territorio muy afín a lo que es la sensibilidad del contenido español. Nos va bien. Tenemos un número de suscriptores

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Mar Martínez-Raposo, directora de Atresmedia Internacional

La voz

interesante y un nivel de satisfacción muy grande respecto a la oferta de ATRESPlayer con series originales y de catálogo, todo el entretenimiento, los grandes shows. La oferta es muy buena” destacó.

Indicó que uno de los grandes elementos de atracción en ATRESPlayer es la versión española de La voz, “uno de los grandes contenidos”, pero también destaca Tu cara me suena, y otros espacios como el nuevo show de entrevistas, Joaquín, el novato, con el futbolista de la liga española Joaquín Sánchez (Real Betis Balompié) y las series propias.

Agregó que 2022, a pesar de todas las dificultades, ha sido un año “realmente bueno en penetración, en ingresos. Estamos muy

Joaquín, el novato

cautos con lo que está por venir. Esperamos que en 2023 no haya ninguna desaceleración de las economías”.

Mencionó que la TV paga en la región, “en lugar de sucumbir a las grandes plataformas de streaming, lo que ha hecho es adaptarse e incorporarlas a sus sistemas, añadir contenidos, que sus ofertas sean cada vez más amplias. La TV paga tiene como ventaja la conexión directa con el consumidor”.

Para finalizar mencionó el acuerdo de distribución que concretaron en EE UU con YouTube TV, que abre nuevas puertas a Atresmedia Internacional en ese mercado.

“Estamos trabajando en más acuerdos en EE UU”.

produ.com

TV PAGA

• Vanessa Maldonado •

DANIEL LARES

DIRECTOR DE TLNOVELAS

Corazón salvaje

Televisa Networks impulsa la comedia y la telenovela DISTRITO COMEDIA Y TLNOVELAS SON DOS DE LAS SEÑALES MÁS SOLICITADAS POR OPERADORES Y PROGRAMADORES INTERNACIONALES

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istrito Comedia y Tlnovelas, señales de Televisa Networks han experimentado diferentes cambios e innovaciones en el último año, aportando al crecimiento de esta división de TV paga en cuanto a distribución y audiencia. Desde renovación de la imagen y parrilla, hasta remasterización, estreno de clásicos e innovación tecnológica, llevan a estas señales a convertirse en dos de las más solicitadas por operadores y programadores internacionales.

A principios de 2022 el canal Distrito Comedia vivió un cambio de imagen y programación, tras convertirse, meses atrás, en el canal de TV paga en México más visto. Esta renovación trajo consigo nuevas temporadas de programas base como Una familia de 10 y 40 y 20, además de Más noche.

Ahora, Israel Jaitovich, director de este canal, anunció la serie El junior como una de las mayores apuestas para 2023. Es la primera narco-comedia de 16 episodios que fue grabada en pandemia y que verá la luz en esta señal durante el primer trimestre del siguiente año: “En ella utilizamos el tema de los narcos de las series, pero ahora con humor. Es un contenido de alta manufactura que merece tener como primera ventana nuestro canal de comedia”.

Opinó que, a lo largo de estos años, ha sido testigo de los cambios, no solo de hábitos de consumo, también de la evolución y la importancia que se le da al género de comedia en México: “Han cambiado tantas cosas, principalmente el ritmo de la TV y el humor con el tema de la censura y lo políticamente correcto. La comedia está re-

puntando y ahora hasta tenemos una barra de comedia en TV abierta y más programas en TV paga”.

Distrito Comedia tiene presencia en Europa, Centro y Sudamérica, y con la fusión TelevisaUnivision se abren nuevos caminos hacia EE UU, convirtiéndolo en uno de los principales de ese país.

TELENOVELAS E INTELIGENCIA ARTIFICIAL Es Tlnovelas, uno de los canales con mayor impacto internacional, gracias a que no solo recopila los títulos más emblemáticos en la historia de este género, también por la implementación de un nuevo sistema de remasterización basado en inteligencia artificial, que permite revivir clásicos como Corazón Salvaje, Amor real y Los ricos también lloran.

“El esfuerzo de TelevisaUnivision para traer nuevamente a la pantalla historias clásicas reconoce el tener en nuestras manos una de las librerías más exitosas en cuanto al género en habla hispana, sumado al trabajo que hay detrás que nos permite colocarnos en el top 5 del ranking general de audiencia en canales de TV paga en México en el target 4+, mientras que en el de amas de casa seguimos en el primer puesto. Eso habla de la vigencia de las historias, en donde la gente quiere seguir viendo melodramas” comentó Daniel Lares, director de Tlnovelas.

Finalmente, comentó que el público quiere seguir viendo telenovelas y por ello, “estamos replanteando la combinación de aquellos que hicieron esos clásicos, con aquellos jóvenes talentos que tienen hambre y ambición de llevarlos a otro nivel y a otro público”.

ISRAEL JAITOVICH

DIRECTOR DE DISTRITO COMEDIA

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produ.com

VIDEOJUEGOS

• Aliana González •

Replay conquista el mercado centroamericano del gaming EDDY ARGÜETA FUNDÓ LA PLATAFORMA QUE EN SOLO DOS AÑOS HA TENIDO UN CRECIMIENTO ORGÁNICO Y EXPONENCIAL MUY INTERESANTE. HACER UN TORNEO LATINOAMERICANO CON UN PROGRAMA DE TV PARA CANALES LINEALES ES LA SIGUIENTE META

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De izq. a derecha: Rafael Barascout, Fernando Valiente, Eddy Argüeta, Jonathan Henderkott, Luis León y Gabriel Oliveros

eplay, plataforma especializada en la realización de competencias de videojuegos en Centroamérica y que en solo dos años ha tenido un crecimiento exponencial, es una opción para prestar servicios a networks que quieran organizar eventos en esta región, así como ofrecer “experiencias” a usuarios de un target al que no se suele tener acceso en la televisión lineal.

Roberto Argüeta, fundador de Replay, explicó que además tienen el proyecto en el mediano plazo de realizar un campeonato suramericano, en formato de programa de televisión con posibilidad de funcionar en un canal lineal. “Se puede transmitir el final de las ligas, con partidos de una a dos horas y esto puede ocurrir el próximo año, que resulta atractivo porque ocurre en evento

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Hace dos meses lanzaron Replay Agency para representar a los talentos creadores de contenido de Centroamérica presencial en vivo, y no ocurre en otra plataforma” explicó.

Argüeta explica que nacieron apenas en el 2020 en Guatemala, y que en la pandemia hubo un crecimiento muy importante de la audiencia gaming. Pero al pasar a eventos presenciales en vivo, han visto cómo la asistencia se incrementa de evento en evento, además de la presencia de marcas. “Las

personas quieren experiencias y eso les ofrecemos” explicó, tras comentar que al público de Guatemala le resultó muy emocionante conocer a jugadores colombianos, argentinos y mexicanos que llevaron a uno de los eventos. “Son personas que solo han visto en pantalla y al asistir, tuvieron oportunidad de conocerlos. Son sus héroes, las personas que siguen” explicó.

Comentó que Replay es una comunidad que ordena el universo de ligas, jugadores y fanáticos en su país. La propuesta es continuar hacia Centroamérica y a futuro, organizar un campeonato suramericano. Además, han realizado el trabajo de convencer a las marcas de apostarle al proyecto, pues el mundo gaming no es del todo comprendido.

“Empezamos los eventos presenciales en marzo de este año. Al primero, que era para 300 personas, llegaron 500. En julio esperábamos 500 personas y llegaron 800, y las marcas empezaron a interesarse. En el tercer evento tuvimos 1.300 personas con marcas posicionadas. Para ese evento último trajimos a creadores de contenido. Con esta experiencia de éxito, nos enfocaremos en el triángulo norte de Centroamérica, que abarca El Salvador y Honduras, además de Guatemala”.

produ.com

OPINIÓN

David Kicks*

El futuro de la automatización

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eterminar hacia dónde se dirige la automatización de broadcast es como sumergirse profundamente en el océano. Hay muchos niveles nuevos para explorar, desafíos para enfrentar y oportunidades para descubrir tesoros previamente enterrados. ¿Qué requerirá la tecnología de automatización de broadcast del futuro?

Muchos informes de la industria prevén que el mercado mundial de sóftwer de automatización de broadcast experimentará un crecimiento anual exponencial durantela próxima década. Esto se debe a una serie de factores, especialmente la demanda de contenidos más diversos por parte de los usuarios, la creciente popularidad de la plataformas de streaming bajo demanda y los cambios en los hábitos de visualización de los consumidores, como por ejemplo el uso de más dispositivos móviles como opción de visualización primaria o secundaria.

Así que, si tuviéramos que diseñar la plataforma de automatización ideal del futuro, ¿qué deberíamos incluir?

Como base hay que contar con una plataforma tecnológica intuitiva y nativa de la web, con funciones de seguridad integradas Y capacidad de autocuración. Y, por supuesto, se necesita un rendimiento óptimo, una arquitectura flexible “agnóstica” y la flexibilidad para crecer con una organización a medida que las necesidades evolucionan y los requisitos de producción se amplían.

Vamos a “bucear” un poco más en algunas de estas características clave.

La seguridad está en la mente de todos, ya que los informes sobre nuevos ciberataques e intrusiones en la red parecen aumentar a un ritmo alarmante. Con la creciente aceptación y uso de las plataformas de flujo de trabajo basadas en la nube, los datos deben transmitirse y almacenarse de forma segura, con un acceso configurado para garantizar que los usuarios individuales, o los grupos de usuarios, solo tengan acceso a los recursos con los que están autorizados a interactuar o gestionar. Cualquier cambio en el acceso deberá aplicarse inmediatamente, ya sea on-premises o

en la nube pública, por lo que es vital tener la capacidad de cambiar los permisos fácilmente a medida que evoluciona un proyecto.

Cuando nos referimos a “autocuración”, a menudo, un término más preciso es “autocorrección”. Por ejemplo, si una de las salidas de un enrutador se quedara inactiva repentinamente, el sistema de automatización lo sabría, esquivaría el problema y encontraría una solución alternativa. No ha solucionado el problema necesariamente, pero ha empleado su propia solución alternativa.

En nuestra opinión, la automatización de playout se continuará implementando como una mezcla de nube pública, orquestación on-prem e implementaciones híbridas. Será “agnóstica” en cuanto a la infraestructura, lo que significa que puede funcionar en diferentes ubicaciones remotas y a través de diferentes dispositivos, todos ellos conectados por medio de la nube, sin dejar de funcionar eficazmente.

El sistema perfecto cerrará la brecha entre el almacenamiento on-prem en red y una capa de nube. Le permitirá ampliar y reducir la escala de las cadenas para crear flujos de trabajo flexibles a través de una interfaz web intuitiva, lo que le dará el poder de orquestar múltiples pasos con condiciones complejas que podrá probar e implementar para su uso instantáneo.

A menudo, y especialmente en los momentos de mayor demanda, las emisoras necesitan potencia informática adicional. Un sistema ideal debe manejar fácilmente el aprovisionamiento de servidores adicionales (on-premises o en la nube) para manejar automáticamente las cargas de trabajo exigentes y proporcionar opciones de redundancia crítica.

Los flujos de trabajo IP del mañana requieren funcionalidad, flexibilidad y resiliencia, y un aspecto clave es la capacidad de implementar, administrar, alojar y actuali-

zar una variedad de servicios de broadcast desde una única interfaz unificada e intuitiva. Los sistemas del futuro deberán proporcionar una arquitectura flexible y escalable para que se ejecuten múltiples servicios funcionales, apoyando a las emisoras a medida que evoluciona el panorama de los medios, y a medida que las tecnologías de nube e IP continúan siendo adoptadas más ampliamente.

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Con la creciente aceptación y uso de las plataformas de flujo de trabajo basadas en la nube, los datos deben transmitirse y almacenarse de forma segura, con un acceso configurado para garantizar que los usuarios individuales, o los grupos de usuarios, solo tengan acceso a los recursos con los que están autorizados a interactuar o gestionar”

*DAVID KICKS

VP DE VENTAS PARA AMÉRICAS DE PEBBLE

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