GRAND SLAM
CRÉDITOS
EDITOR JEFE - DIRECTOR GENERAL: Ríchard Izarra - Roko Izarra EDITORES: Liz Unamo, Cristian Vergara, María Alexandra Villasuso, Josefina Blanco ELABORACIÓN DEL RANKING GRAND SLAM: Yuniray Figueredo Durán. VENTAS Y RRPP: Mara Fernández, Cristian Vergara, Andrea Jurado, Federico Bianchi, Javier Adrián PRODUCCIÓN: Andrea Jurado CORRECCIÓN: Alberto Márquez ADMINISTRACIÓN: Paula Capuya, Luis Gomes, Desirée Vásquez, Luciana Conde, Gueilyn Méndez, Beatriz Márquez DISEÑO: Víctor Vega, Carlos Torres, Damián López FOTOS Y VIDEOS: Ida Febres, Alfredo Piñero, Jesús Ramírez, Alioth Chacón SISTEMAS: Asdrúbal Chirinos, Miguel Tortello, Víctor Rojas, Claudio Baldassa SOCIAL MEDIA: Maye Albornoz, Marcel Serrano, Érika Díaz, Geanfranco Gerardi, Oscar Morales
ÍNDICE
GRAND SLAM
¿Qué es el Grand Slam?
¿Cuál es el objetivo del Grand Slam?
¿Por qué es importante el Grand Slam?
Metodología de trabajo pág. 06
DIRECTORES
Daniel Marcet, CEO - FIAP pág 08
Mara Fernández, Directora GeneralFIAP
Chief Transformation Officer - PRODU pág. 10
INSTITUCIONES ALIADAS pág. 12
GRAND SLAM
Mejores agencias de Iberoamérica pág. 18
GRAND SLAM
TOP 10 de agencias iberoamericanas pág. 24
EXPLORANDO LA GENIALIDAD IBEROAMERICANA pág. 34
GRAND SLAM EL RANKING DE IBEROAMÉRICA
Por iniciativa del FIAP y con acuerdos con los principales premios locales de la región.
El ranking que combina los puntos que las agencias obtuvieron en Cannes Lions, FIAP, y en el principal premio de cada país, es la versión en las industrias de la creatividad, innovación y tecnología, de los tan codiciados Grand Slam del tenis o del golf
El puntaje se sumó de la siguiente forma:
Si el premio se obtiene en Cannes Lions, los puntos se multiplican por tres; en FIAP, por dos, y en el premio local quedan como están
Su carácter de aspiracional y difícil de alcanzar, se debe a que para poder computar en este ranking hay que, por lo menos, sumar en alguno de los premios que se tienen en cuenta
PREMIO
Diente
FePI
Premio Locoto
Smarties
IAB Mixx
IAB Mixx
PUNTOS NIVEL
Festival Volcán
LUX Awards
Argentina
Argentina
Bolivia
Brasil
Chile
METALES PAÍS
Grand Prix:
Mención Especial
Oro: Plata: Bronce:
30 puntos.
30 puntos * 15 puntos.
7 puntos
3 puntos
*Se repartirá el puntaje entre las piezas ganadoras de dicha disciplina, en caso de que haya más de una
Addys
C de C
Festival de Antigua
Círculo de Oro
IAB Mixx
Tatakua
Premio Ideas
Festival CCP
Cúspide
Festival La Vara
Desachate
CIMA
FIAP
Festival Cannes Lions
Colombia
Costa Rica
Ecuador
EE UU hispano
España
Guatemala
México
México
Paraguay
Perú
Portugal
Puerto Rico
República Dominicana
Uruguay
Venezuela (Regional)
Francia (Global)
La edición 2024 del Grand Slam de FIAP es una fiel muestra de cómo la creatividad en Iberoamérica sigue rompiendo límites Este ranking, que computa de manera proporcional a los ganadores de los premios locales más importantes junto con los ganadores de FIAP y Cannes Lions, refleja lo que sucede cuando talento, cultura e innovación se encuentran en un mismo lugar
Es como en el deporte: no se trata solo de ganar, sino de demostrar consistencia y grandeza en cada competencia.
Este año vimos cómo la tecnología dejó de ser solo una herramienta y se convirtió en una extensión natural de las ideas. Es emocionante presenciar una era donde las agencias más destacadas integran tradición y vanguardia de formas sorprendentes
Iberoamérica está consolidando su lugar como un epicentro mundial de creatividad. El Grand Slam nos recuerda que, al final del día, las grandes ideas están realmente por encima de las fronteras
DANIEL MARCET
CEO DEL FIAP
El Festival Iberoamericano de Creatividad (FIAP) ha sido testigo y catalizador de la evolución de la industria publicitaria en Iberoamérica por 55 años, donde ha jugado un papel crucial en el posicionamiento global de la región, gracias al compromiso y visión de sus jurados. Estos profesionales han evaluado con excelencia, dedicación y profesionalismo las propuestas creativas de Latinoamérica, España y Portugal, reconociendo el talento que impulsa la industria hacia nuevas fronteras
El Grand Slam del FIAP, con su enfoque en tres niveles local, regional y global , no solo premia lo mejor de la creatividad, sino que se ha convertido en un faro para aquellos que buscan elevar su trabajo a estándares internacionales. Este sistema de reconocimiento refuerza el valor de la creatividad en todas sus formas y fomenta alianzas estratégicas dentro de la industria, convirtiéndola en un espacio lleno de oportunidades para innovar, crecer y responder con sensibilidad a las nuevas demandas del mercado.
A través del Grand Slam, FIAP no solo celebra las mejores ideas, sino que también impulsa la creatividad como motor de transformación, conectando a creativos y marcas en un entorno competitivo que valora la excelencia y la capacidad de generar impacto a escala global.
Este prestigioso premio cuenta, además, con una distribución especial durante la gala de premiación del FIAP, el 6 de noviembre en la Ciudad de México, en el marco de Advertising Week LatAm (AWLATAM) Este evento conjunto es el escenario perfecto para celebrar y destacar la excelencia creativa de Iberoamérica, consolidando las alianzas que impulsan a la industria publicitaria hacia nuevas alturas, ofreciendo un reconocimiento global a los mejores talentos de la región.
MARA FERNÁNDEZ CHIEF TRANSFORMATION OFFICER - PRODU
INSTITUCIONES CREATIVAS
PREMIOS LOCALES PUNTUABLES PARA EL GRAND SLAM
MEDIA PARTNERS
GRAND SLAM 2024
El Grand Slam 2024 es una nueva fotografía del brillante trabajo que las agencias de Iberoamérica vienen desarrollando en todo el mundo Este prestigioso ranking, comparable a los Grand Slams del tenis o el golf, continúa consolidándose como el escenario donde las agencias de la región demuestran su destreza, agallas y visión.
Para 2024, el Grand Slam midió y evaluó a un total de 557 agencias procedentes de 22 países. Y en esta inspiradora batalla por el primer puesto, el resultado no podría ser más emocionante.
AlmapBBDO se alzó con el primer lugar desplazando a GUT Buenos Aires, que este año descendió al segundo escalón del podio. AlmapBBDO, sin duda, escribió su propio capítulo en la historia de la comunicación al lograr un desempeño excepcional en el ámbito global, regional y local La agencia demuestra la tenacidad creativa brasileña y la consolida como una de las más importantes del mundo
El Top 3 lo completa Circus Grey Perú, una agencia que no paró de sorprender en cada uno de los paises en los que compitió Su trabajo demostró con creces el éxito de la creatividad con propósito y cómo, a través de su enfoque profesional al lado de sus clientes, se pueden lograr resultados memorables que pasarán a la historia de la industria publicitaria y de todo un país.
TODOS LOS DATOS DEL GRAND SLAM AQUÍ
GRAND SLAM MEJORES AGENCIAS DE IBEROAMÉRICA:
Un total de 22 países configuraron el sello creativo en la región, destacando el crecimiento de las agencias independientes y la consolidación de los holdings.
A continuación, las principales agencias iberoamericanas con más galardones.
ARGENTINA BRASIL BOLIVIA
ATHOS
TOURETTE AGENCY
ROCK AND ROLL
MULLENLOWE GROUP
BUENTIPO ANCHOR
OGILVY
PARADAIS DDB
MULLENLOWE DELTA LÉTTERA
PUBLICIDADCOMERCIAL
GUATEMALA
EL TAIER DDB CENTRO
PUBLICIDAD COMERCIAL
MULLEN LOWE
FCB DOS PUNTOS CREA
MÉXICO
VML
TERÁN TBWA
DENTSU CREATIVE
HAVAS EL CLAN OGILVY
STAR5 CREATIVE INC.
INDEPENDIENTE
MCCANN
SODATRES / FRESH CREATIVE OFFICE
ONIRIA
VIENTO SUR GARABATO
PANAMÁ
HONDURAS NICARAGUA
PARAGUAY
PERÚ
CIRCUS GREY
FAHRENHEIT DDB
VML
PUERTO RICO
DDB LATINA
LOPITO ILEANA & HOWIE ROSADOTOLEDO& FROM PUBLICIS HAVAS
STREAMANDTOUGHGUY GRAFICALISMO
THEWALTDISNEYCOMPANY (IN-HOUSESTUDIO)
THE TABLE BY DE FERRARI BORRELL PAGÉS BBDO OGILVY
LA WEB FIGITAL AGENCY
DIABLITOS/AGENCIA
PARALLEL CONCEPT MCCANN
VENEZUELA
PEPSI MEALS BOLIVIA
Pepsi Meals Bolivia, realizada por 1947 para Pepsi, celebra la autenticidad de la gente, su cultura y la diversidad de comida callejera que existe en Bolivia El street food diverso y auténtico, ofreció a Pepsi la oportunidad de diferenciarse de Coca-Cola en un territorio poco explorado, basada en una solución creativa donde Pepsi celebra todas las formas de disfrutar la comida
“La creatividad se reflejó en el uso de la tecnología para compartir la experiencia al público con un team foodie que iba haciendo contenido ‛On The Go’ en cada ciudad visitada Videos cortos y dinámicos capturaban la esencia del street food boliviano, destacando la diversidad de platos y la naturalidad de comer en la calle Estas piezas visuales reforzaron la idea de que no hay reglas cuando se trata de disfrutar la comida con Pepsi” destacó Ferju Cuevas, CCO y Founder de la agencia
CRÉDITO EN LOS CRÉDITOS
Crédito en los Créditos está centrada en innovar en la comunicación con el consumidor para entretener en lugar de interrumpir, dentro de un formato que nunca se hizo antes en la TV abierta brasileña, colocando mensajes en los créditos de los programas de la Televisión, 100% personalizados con el tema de cada uno de ellos Esto permitió crear contenido relevante, una identidad única y diferenciada que sorprende al telespectador en un momento inesperado, evitando interrupciones y desafiando los numerosos y largos anuncios en Brasil
“La principal herramienta que usamos para el desarrollo creativo fue nuestro departamento de performance y de data Utilizamos varias herramientas para analizar datos y determinar qué películas, entre las 50 que publicamos, tuvieron mejor performance y podían repetirse También identificamos la audiencia de cada programa para personalizar cada película según las necesidades del consumidor Todos estos recursos se usaron ampliamente para alcanzar los resultados que logramos” afirmó Daniel Schiavon, director creativo ejecutivo de BETC HAVAS
SOMOS, CREATIVIDAD IBEROAMERICANA QUE CONECTA CON EL FUTURO
Somos combina música con esencia latinoamericana y un mensaje que inspira a estudiantes de medicina, conectándolos con un propósito común
“El mayor desafío fue crear una banda original que resonara con la generación Z y sus raíces culturales, logrando un símbolo de unidad” comentó Nicolás Sarquís, director creativo y de Arte en (add)venture
La campaña fue desarrollada por equipos de (add)ventures en Argentina, México y EE UU, junto a músicos y productores, estableciendo nuevos estándares en publicidad
JOSÉ FELICIANO: EL PRIMER INSTRUCTOR DE MANEJO CIEGO: CREATIVIDAD SIN FRONTERAS
Esta campaña destaca por la colaboración entre Toyota y José Feliciano, creando una pieza memorable que combina humor y creatividad en un sector tradicionalmente rígido como la automoción
El proyecto involucró a la Asociación de Dealers de Puerto Rico, Badillo Saatchi & Saatchi, Latitude 18 Films y la familia Feliciano “El mayor reto fue evitar tópicos y maximizar el talento del artista La estrategia resaltó la seguridad de Toyota desde un enfoque innovador” destacó Jonay Sosa, CCO de Publicis Groupe Puerto Rico
ESAS NO ERAN HISTORIAS Y ESTO NO ES ARTE, CREATIVIDAD IBEROAMERICANA QUE CONECTA CON GAMERS
Esas no eran historias y Esto no es arte reflejan cómo la cultura latinoamericana se aplicó para conectar de manera relevante y efectiva con los consumidores
“El mayor reto fue lograr el engagement de gamers hispanos en EEUU y América Latina con un juego que inicialmente les parecía distante” comentó Elias Weinstock, EVP & Chief Creative Officer de Casanova//McCann
La campaña se desarrolló como branded content en formato largo, con fotografía cinemática, dirección de arte auténtica y un elenco de actores de cine y teatro, creando una pieza apreciada por la audiencia gamer
MEXJOURNEY, INTELIGENCIA HUMANA: TECNOLOGÍA AL SERVICIO DE LA INCLUSIÓN
MexJourney destacó por personalizar modelos de inteligencia artificial para reflejar la cultura mexicana con precisión, logrando resultados comerciales relevantes y promoviendo la inclusión y la diversidad
“La campaña superó desafíos como la falta de documentación y la rápida evolución tecnológica mediante la eliminación de sesgos en la IA, garantizando una representación justa” comentó Erika Cruz Guillén, Group Business Director en Element, agencia a cargo de la idea
MexJourney innovó con hiperpersonalización y escalabilidad, combinando tecnología y creatividad para generar contenido eficiente y culturalmente adaptado, fortaleciendo la conexión emocional con la audiencia joven
BURNS THE AGENCY DESTACA EL PODER DE LA CREATIVIDAD EN MENTAL HEALTH DAY
La campaña Mental Health Day, de Burns The Agency, logró abordar el delicado tema de la salud mental con creatividad e impacto “Conseguir que la creatividad encaje en algo tan relevante como la salud mental no es fácil, ¿o sí?” expresó la agencia
Uno de los mayores desafíos fue comunicar las dificultades que enfrentan los atletas sin parecer agresivos La elección del ilustrador Alberto Miranda fue esencial para capturar este mensaje de manera clara y visualmente atractiva, utilizando colores olímpicos que conectan la campaña con el espíritu de los Juegos Olímpicos
THE REPORT SHOPS: BETC HAVAS Y TIM TRANSFORMAN TIENDAS EN REFUGIOS SEGUROS PARA MUJERES
Flavia Braga, directora general de BETC Havas Rio de Janeiro, destacó la campaña
The Report Shops como una iniciativa pionera en la publicidad iberoamericana “Más que una campaña, esta colaboración con TIM Brasil convirtió 160 tiendas en puntos de atención para mujeres en situación de riesgo, brindando ayuda anónima y segura” comentó
El principal desafío fue capacitar a más de 2000 empleados para atender casos delicados de violencia, logrando una operación efectiva con el apoyo del proyecto Mujeres Positivas Además, la cantante Iza se sumó como portavoz, reforzando el mensaje y el impacto de la campaña
TRÁILERS TUMBADOS: MÚSICA Y TECNOLOGÍA PARA ATRAER AL PÚBLICO AL CINE
Made México destacó con Tráilers Tumbados al unir el género del corrido tumbado con tecnología avanzada para reavivar el interés por los estrenos cinematográficos
“‛Tráilers Tumbados’ fusiona el fenómeno musical del momento con tecnología innovadora” explicaron desde la agencia
El desafío fue romper esquemas convenciendo a distribuidoras de que los tráilers sin video funcionarían Utilizaron inteligencia artificial para adaptar ritmos al estilo tumbado, logrando un 12% de incremento en asistencia al cine y un 98% de sentimiento positivo del público
MEJOR IMPROVISA’O QUE ARRODILLA’O:
UNA DEFENSA CULTURAL VIRULENTA
BABY RUSI: INNOVACIÓN SUBTERRÁNEA EN LA PROMOCIÓN MUSICAL
La campaña Baby Rusi refleja la capacidad de los publicistas iberoamericanos para encontrar soluciones creativas en entornos difíciles: “La asignación que no vimos venir los publicistas latinoamericanos: Promover música urbana subterránea de artistas emergentes” señalaron desde Fire Creative, agencia a cargo del proyecto
El principal reto fue desarrollar una estrategia creativa con presupuesto limitado, enfrentando la censura por el contenido explícito de las letras Utilizaron una activación underground que evitó las restricciones de la plataforma, logrando conectar con miles de fans dentro de su propio lenguaje e intereses Como herramienta clave, integraron WhatsApp Business con un chatbot personalizado, creando la primera experiencia de “Hot Chatbot” en la promoción musical
En esta campaña, la Cerveza Residente se posicionó como una de las marcas más atrevidas en cuanto a defensa de valores políticos y culturales en Puerto Rico
“Ninguna marca latinoamericana ha sido más explícita defendiendo ideales políticos y nacionalistas que la Cerveza Residente” comentaron desde Fire Creative
El desafío fue enfrentar una cerveza americana que, en su campaña navideña, ofendió un elemento cultural significativo Usaron una estrategia inspirada en la música urbana llamada “tiraera” para lanzar un ataque viral contra la marca competidora Esta campaña guerrillera no solo reforzó su posicionamiento local, sino que captó la atención de su audiencia al competir con gigantes globales en un contexto de recursos limitados
EL LANZAMIENTO MÁS REAL: ÑENGO FLOW Y LA LEGITIMIDAD CALLEJERA
La campaña de Real G4 Life Vol 4, el esperado álbum de Ñengo Flow, destacó por su autenticidad y conexión profunda con la cultura urbana “Aceptamos el reto sin miedo y nos metimos en las profundidades de uno de los caseríos más peligrosos de Puerto Rico para producir la carátula y el evento de lanzamiento” explicaron desde Fire Creative
La campaña enfrentó el desafío de comunicar el legado del artista desde su propia realidad, asegurando que las imágenes y experiencias fueran auténticas y significativas La propuesta final logró capturar la esencia de Ñengo Flow y su entorno, consolidando el mensaje de legitimidad y conexión con sus raíces
BAILESCO: INCLUSIÓN A TRAVÉS DEL LENGUAJE DE SEÑAS
JUGADAS PERDIDAS: RECUPERANDO LA HISTORIA DEL FÚTBOL FEMENINO
La campaña Jugadas Perdidas, de Joystick FIFCO, destacó al utilizar innovación tecnológica para rescatar momentos olvidados del fútbol femenino en Costa Rica
“El fútbol femenino en el país es prácticamente invisible” afirmó la agencia, explicando la necesidad de crear esta iniciativa
La campaña recreó goles históricos a través del motor gráfico de FIFA 23, combinando testimonios de jugadoras y periodistas con un storytelling emotivo El uso creativo del videojuego permitió no solo revivir jugadas nunca vistas, sino también dar visibilidad a las atletas, logrando un apoyo significativo y renovado hacia el deporte femenino
Con Bailesco, Joystick FIFCO revolucionó la experiencia en bares al desarrollar un proyecto en colaboración con la comunidad sorda de Costa Rica
“Sin decir una sola palabra, hicimos que todos pudieran pedir nuestra bebida” explicó la agencia
A través de tutoriales digitales y capacitación en lengua de señas (LESCO), lograron que la red de bares más grande del país adoptara este sistema de comunicación inclusivo La campaña culminó con la organización de la primera fiesta en LESCO, creando una experiencia innovadora que conectó a la marca con la comunidad de una forma genuina y efectiva
IN THE ZONE: ADIDAS REDEFINE EL ECOMMERCE EN MERCADO LIBRE
La campaña In the Zone de Adidas, desarrollada junto a Monks y Mercado Ads, transformó la experiencia del retail media al vincular promociones con eventos deportivos en tiempo real.
“Adidas se adueñó de un concepto con el que todos los deportistas se sienten identificados” comentó Pablo Tajer, VP Creative de Monks
La campaña generó momentos únicos, como ofrecer descuentos basados en resultados de partidos o crear una landing de 42km durante la maratón de México Estos esfuerzos rompieron esquemas y lograron resultados excepcionales para la marca, consolidando una nueva era en retail media
PROFESORES DE INCONFORMISMO: LECCIONES DE VIDA SIN BARRERAS
En Profesores de Inconformismo, McCann WorldWide Spain llevó la inclusión a las aulas al presentar atletas paralímpicos como profesores de educación física sin avisar previamente a los niños
“El reto fue mantener en secreto la acción para obtener reacciones espontáneas” comentaron desde la agencia
Los estudiantes descubrieron que su profesor podía tener una pierna amputada o desplazarse en silla de ruedas, generando reacciones genuinas y sin prejuicios Este enfoque mostró que, para los niños, la discapacidad no es una barrera, destacando que la actitud es más importante que la aptitud en cualquier ámbito de la vida
ENTRENADORES DE INCONFORMISMO: DEPORTE SIN LÍMITES
La campaña Entrenadores de Inconformismo, de McCann WorldWide Spain, destacó al crear la primera plataforma de entrenamiento online liderada por deportistas paralímpicos
“Los proyectos consiguen cambiar la percepción de un colectivo, los deportistas con discapacidad, a través de la creatividad” explicó la agencia
Cada sesión mostró que el deporte es inclusivo y cualquier cuerpo es válido para practicarlo
El mayor desafío fue replicar los códigos de las plataformas convencionales, cambiando un solo detalle: los entrenadores La iniciativa conectó profundamente con la audiencia al romper estereotipos y demostrar que la discapacidad no define el talento deportivo
TRANSFORMANDO LA EDUCACIÓN FINANCIERA CON ¿ES FRAUDE?
La creación de ¿Es Fraude? implicó el reto de convertir un tema serio en entretenimiento educativo “Teníamos que asegurarnos de que el contenido fuera entretenido y ameno, porque nosotros éramos la primera audiencia” comentó Pablo Cárdenas, director creativo ejecutivo para BBVA México en Teran\TBWA
La campaña combinó un game show interactivo con información crítica sobre fraudes, respaldada por especialistas y expertos antifraude El uso estratégico de plataformas como YouTube y redes sociales permitió llevar el mensaje a una audiencia masiva, cambiando comportamientos y fortaleciendo la educación financiera de manera divertida y efectiva
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CUANDO LA CREATIVIDAD SALE DE LA PIEZA EN ESTE ANUNCIO TE CUIDA
Las conexiones directas son capaces de generar un mayor impacto Así describen en la agencia Ernest la solución creativa Este Anuncio te cuida, para Abanca Seguros, no solo comunica con palabras, sino que actúa de manera tangible y responde a una necesidad real en ese momento y lugar
“Elprincipaldesafíofuelaproduccióngráficadelapieza Llevamosacabomuchaspruebasparaquelas tiritassiganlasespecificacionessanitariasyque,conellas,podemoscomponerungranpóster Finalmente,cadapósterfuehechoamanoycumpliósupropósito”señalandesdelaagencia
Creen que la creatividad no reside solo en la pieza, sino en haberle encontrado un formato y un lugar distinto y particular al caso
AÑOS DESPUÉS: ERNEST Y LA UNIVERSIDAD DE ALCALÁ CONECTANDO PASADO Y PRESENTE
399 años después es una campaña de la agencia Ernest para la Universidad de Alcalá sobre la historia de Francisca de Pedraza y Álvaro de Ayala y narra cómo la primera mujer española en denunciar la violencia de género consiguió, en 1624, “una histórica sentencia favorable en la corte de justicia de la Universidad de Alcalá, dictada por su rector, Álvaro de Ayala”.
Desde la agencia explican que la pieza “busca conectar pasado y presente, poniendo a disposición siglos de legado cultural con una narrativa que conmueve e impacta por su conciencia social, histórica y artística y que, por sobre todo, conecta con el público y con los valores de la Universidad de Alcalá”.
Para la campaña tuvieron que montar una obra de teatro del Siglo de Oro español, respetando su métrica, lenguaje y características Cuentan que tuvieron el desafío de diseñar un momento de ruptura, para que luego la obra conviva con la actualidad “Utilizamos la interacción con el público como herramienta principal Esa respuesta directa en el momento en el que se ve el salto temporal es un elemento que funcionó muy bien” señalan
PELOTA DE HIELO – JUNTOS POR EL PLANETA EXPLORA LA IMPORTANCIA DEL CALENTAMIENTO GLOBAL
El calentamiento global es una preocupación para todas las naciones, por lo que la agencia Giusti Creative PR mostró creativamente la importancia de este tema En La Pelota de hieloJuntos por el planeta buscaron simbolizar que el planete se derrite usando un balón de hielo “Sin esta pelota no tendremos fútbol ni nada de lo que tanto amamos Esa es la verdadera pelota del juego que debemos jugar Es un partido sin rivalidades” declaró Daniela Dahrouge, directora creativa de la agencia
El primer gran desafío fue proponer que los deportistas rivales estuvieran en el campo junto a la pelota de hielo, dejando de lado la emoción de un partido importante para dedicarse a un mensaje mayor El otro era el manejo, transporte y soporte de la pelota de hielo, que debía derretirse a lo largo del partido “Esto lo hicimos previamente en el estudio junto con Santeria, el productor de la película, dando como resultado un timelapse increíble que aparece en la película principal de la campaña Todo estuvo muy bien pensado y ejecutado”
JSD AGENCY MUESTRA EL AMOR A TODAS LUCES
Amor a todas luces demostró que hasta una marca sostenible puede hablar de forma pícara y demostrar que la buena energía es tan importante para el hogar como para las parejas a la hora de tener intimidad. WindMar Home redefinió cómo habla una marca de sistemas solares en momentos puntuales como el Día de los Enamorados. “La idea es buena porque es perfecta para el contexto en el que fue creada” aseguran desde la agencia
La campaña fue un esfuerzo sencillo de producir, ya que la agencia hizo toda la investigación sobre cómo la luz, y no la oscuridad, es la verdadera aliada a la hora de tener sexo “La sexóloga es una experta en redes sociales, así que la producción fluyó magistralmente Fue una buena colaboración” explican
LA CASA DEL HORROR AT HOUSE OF PHOBIA
DE JSD AGENCY
La Casa del Horror at House of Phobia, de JSD Agency, está basada en la realidad de miles de personas que sufren con los apagones en Puerto Rico y que permitió conectar con la audiencia “Era una experiencia multisensorial, así que tuvimos que emplear tecnología de sonido, temperaturas y efectos para poder recrear una experiencia de horror adaptada a la realidad de los apagones en Puerto Rico” declaran desde la agencia
La agencia recreó una experiencia con un mes de duración, la cual recibió a más de 10000 personas “El cliente hizo la inversión necesaria para que la idea se llevara a cabo y estamos más que agradecidos con todos los involucrados”
38 MOMENTOS, UNA CAMPAÑA VISUAL Y DIRECTA
38 Momentos de La Caseta, para el Partido Popular de Sevilla, recuerda a las 38 mujeres que fueron asesinadas en España por violencia de género en el año 2022 La campaña muestra de una manera directa, creativa, visual y sencilla un problema tan grave como es la violencia contra la mujer “Y lo hace mostrando lo que ha dejado de haber, mostrando la ausencia de estas mujeres, mostrando su falta en el día a día, en esos momentos, en las vidas que llevaban y que les han arrebatado” señala Jorge Rodrigo, director creativo general de la agencia
El desafío fue generar conciencia sobre este problema; una campaña que hiciera pensar sobre lo grave que es y que nadie pudiera mirar para otro lado “Lo resolvimos con una campaña muy visual, muy directa, muy cercana, casi didáctica y con mucha fuerza por ser real, mostrando momentos y situaciones cotidianas de todas ellas que ya no se darán porque esas 38 mujeres fueron asesinadas y no pudieron seguir con sus vidas”
PETFRANERO POPULAR, HACER POPULAR LA DESPARASITACIÓN
ANIMAL
MakeItGASpresentóPetfraneroPopularparaElanco,unproyectoquenaceconunobjetivo:hacer popularladesparasitaciónanimal “Esunacampañapopular,queconectaconelpúblico,queacaba haciéndolasuya Enunaépocadeavancestecnológicos,recurrealosrefranesdetodalavidaparaquela desparasitaciónanimalllegueatodoslados”explicóÓscarGalán,directorcreativoejecutivodela agencia
Lacampañapretendeconcienciarsobreladesparasitaciónanimal Paraello,tuvieronqueinvolucrara loscentrosveterinarios “Elauténticoretoresidíaencómohaceralgonotorio,memorableyconuncraft quefueraatractivo Paraquelosmismosveterinariosfueranlosprimerosinteresadosendecorarsus localescontodoelPLVquelesentregamos.Elresultadofueespectacular”.
Ladisrupciónsepresentaporrecurriraunsaberpopularquetienesiglosdetransmisióny perfeccionamiento:losrefranes “Lacombinaciónverbalyformaldelosazulejos(piezasquevulgarmente seutilizanparadecorarcascasybaresconmensajes)comopiezacreativaconviertelacampañaenuna delicadadecoraciónqueposeeungrantrasfondo:laconcienciacióndeladesparasitaciónanimal”
LacampañaLaCenaQueElegíhalogradocrearunespacioseguroparapersonasquesesienten excluidasporsusfamiliasdurantelasfestividadesnavideñasdebidoasuorientaciónsexual Sebastián Sánchez,ChiefCreativeOfficerdeManifiesto,señalóquesetrataunformatoreplicable,eficazyaltamente medibledesdeelpuntoemocionalydenegocio,quehadespertadoelinterésdegrandesclientesyensus valoresestápresenteelrespetoacadaindividuo
Elprincipaldesafíoeraabordaruntemasensibleypocodiscutido:lasoledadnodeseadaque experimentanmuchaspersonasLGTBIQ+durantelasfestividadesnavideñas,especialmentedebidoala faltadeaceptaciónfamiliar “Queríamosdarleunavueltaalatradicionalestrategiayrevivimosun momentoúnicoenlavidadetodos,unespacioconelquenossentimosidentificadosporlossentimientos positivosyrecuerdosquenosdeja,lacenadeNavidad”
Másde46influencersyprincipalesmediossesintieronidentificadosyayudarondemaneragratuitaa difundirelmensajedeconvocatoriaatravésdelasprincipalesredessociales “Asuvezcreamosun escenariomuyatractivoparagrandesmarcasquedestinanpartedesupresupuestoparaapoyaral colectivoyorganizaciones”
LA EXPERIENCIA INMERSIVA DE LAS PUERTAS DEL INFIERNO PARA HBO MAX
La campaña de Las Puertas del Infierno para HBO Max, de TBS, representa un desafío a las convenciones del marketing digital y ofreció una experiencia inmersiva y artística que conectó directamente con el público, transformando un espacio público en un lienzo que traslada el universo de la serie de una manera innovadora y memorable
Èric Bech, director creativo ejecutivo de TBS, explica que este proyecto representó “nadar contra corriente Cuando todo el mercado está con CGis, Fake OOHs o IAs nosotros reivindicamos la experiencia real” El mayor reto fue evitar la tecnología, no usarla para nada y hacerlo de la forma más artística y experiencial posible “Que la gente pudiese tocar y sentirse parte de la serie y compartirlo en sus redes sociales”
El segundo reto fue que teníamos que crear una campaña que trasladase el imaginario que Álex de la Iglesia había creado con la serie a la comunicación “Así que teníamos que encontrar la forma de trasladar ese imaginario de la forma más espectacular y artística posible para que la gente pudiese ‛vivir’ la serie Y así fue como contactamos con Edgar Müller, el mejor artista en pintura 3D de Europa”.
LA CENA QUE ELEGÍ DE MANIFIESTO, UN FORMATO REPLICABLE Y EFICAZ
THE
GLOBAL CALMING
CRISIS, LA IMPORTANCIA DEL SONIDO
THE UNDERCOVER NAMES, UNA CON INGENIO
The Undercover Names para The CLEO Institute tenía como principal desafío encontrar una manera que hiciera que los políticos se tomaran la crisis climática como algo personal Así explica Roberto López, Associate Creative Director, Zubi Advertising, sobre la campaña que muestra el escepticismo de muchos de los políticos de Florida
“Fue entonces cuando descubrimos que las ciudades afectadas por el incremento del nivel del mar en Florida ocultaban los nombres de muchos políticos que podían mitigar la crisis climática de este Estado, como por ejemplo los senadores Marco Rubio (Marco Island) y Rick Scott (Scottsmoor) Y eran precisamente ellos quienes podían detener la desaparición de estas ciudades” detalla Roberto La agencia centró esfuerzos en la estrategia, ideación y producción “Partimos de insights sólidos que nos permitieron encontrar ideas sencillas”
A pesar de la devastación climática, muchas personas estaban desconectadas ante esta realidad y seguían durmiendo profundamente sin ninguna preocupación “Necesitábamos despertarlas” advierte Roberto López, Associate Creative Director de Zubi Advertising La agencia lanzó una campaña de radio usando los sonidos de la naturaleza que se escuchan en las sesiones de sueño y meditación, como el viento, el fuego y la lluvia, pero con un giro creativo Un ejercicio de meditación sobre estos sonidos relajantes que poco a poco se intensifican hasta convertirse en desastres naturales
“Con The Undercover Names y The Global Calming Crisis sentíamos que se trataban dos ideas sencillas, nacidas a partir de sólidos insights y que fueron crafteadas cuidando cada detalle en un medio como la radio” dice
STORIES - REAL IS BACK: AUTENTICIDAD EN UN MUNDO DIGITAL
La campaña Stories - Real is Back, de GALLEGOS United, busca reconectar con la autenticidad en una era digital
“Usamos narrativas visuales poderosas que inspiran a valorar los momentos reales” explicaron desde la agencia La propuesta refleja cómo los lazos genuinos superan la tecnología, utilizando escenas cotidianas que generan una conexión emocional
Optaron por técnicas de cine natural, evitando artificios y usando cámaras de alta calidad para capturar luz y detalles auténticos sin filtros exagerados, permitiendo que cada momento hable por sí mismo.
LAS COSAS DE LA EDAD: UNA CAMPAÑA CULTURALMENTE CONECTADA CON LA COMUNIDAD HISPANA
La campaña Las Cosas de La Edad, liderada por Lopez Negrete Communications, se destacó por abordar el Alzheimer desde una narrativa auténtica y emocional
“Conectamos profundamente con la comunidad hispana a través de una narrativa culturalmente relevante y poderosa” explicó Fernando Osuna, Chief Creative Officer El mayor reto fue crear conciencia sin estigmatizar la enfermedad, lo cual lograron al contrastar los síntomas del Alzheimer con los cambios naturales que vienen con la edad, fomentando la detección temprana y la búsqueda de ayuda
La campaña combinó storytelling emocional y plataformas digitales, utilizando un lenguaje visual realista para conectar con la audiencia Las herramientas de investigación de la agencia fueron esenciales para representar auténticamente el impacto cultural del Alzheimer en la comunidad hispana, resultando en una respuesta muy positiva en el mercado
THE QLTURE CODE: INNOVACIÓN Y RESPETO POR LAS TRADICIONES GUNAD
TheQltureCode,desarrolladoporStar5Panamá,combinacreatividadeidentidadculturalparafomentarel respetohacialastradicionesindígenas WandaCálix,directorageneralcreativa,destacó:“Elvalordenuestras raícesyculturalatinoamericanadebesercomprendidoyrespetado Nuestraslenguasytradicionessonun legadoinvaluableydebenserinculcadasalasnuevasgeneraciones,asícomotambiénalosextranjerosque nosvisitan”
Lacampaña,diseñadaparaGotuuri,buscaconcientizaralosturistassobrelaimportanciadepedirpermiso alfotografiaralasartesanasGunadule,promoviendounainteracciónmásempática
JorgeHeilbron,CCOdeStar5,explicóqueelinsightsurgiódelafaltadeempatíaensituacionescotidianas: “EsemomentodesorpresaalaprenderenellenguajeGunadulecómopedirpermisoesunpaso importante”
IntegrarcódigosQRenlascintasdelasvestimentastradicionalesfueclaveparalacampaña Heilbron destacóelreto:“LasMolastienenfigurasgeométricassimilaresaloscódigosQR,asíquediseñamospatrones queacompañaranloscódigosytrabajamosjuntoalasartesanasparaagregarlosasusvestimentas” Estafusióndetecnologíaytradiciónlograquelamodaylaculturaseancanaleseducativos,generandoun impactopositivotantoenlasartesanascomoenlosturistas
MCFISH, O REGRESSO: HISTORIAS REALES DESDE ALASKA
La campaña McFish, O Regresso, realizada por CRÈME COMPANY, llevó fanáticos de McFish desde Brasil hasta Alaska para narrar una historia auténtica “Representa lo mejor de la creatividad iberoamericana por ser una campaña innovadora y desafiante”, señaló Stella Shinyashiki, productora de CRÈME COMPANY
El mayor reto fue asegurar que los participantes tuvieran toda su documentación en orden para viajar y contar historias significativas con el producto “Fue una experiencia única, logramos contar una historia real con personas reales traídas desde Brasil” agregó Shinyashiki.
Utilizaron aplicaciones tecnológicas para rastrear nieve en zonas accesibles al final del invierno y drones para capturar imágenes en locaciones remotas, creando una experiencia inmersiva que reflejó la esencia de la campaña
EL SABOR DEL HATE
Se trata de una idea que destaca por su valentía llevando al máximo un propósito social de una marca de snacks con el desarrollo de un producto repugnante, para concienciar sobre el odio en la sociedad. Por una causa que justificaba semejante esfuerzo Concienciar sobre lo mal que sabe el odio. “Para ello hicimos infinitas pruebas de producto de la mano del departamento de I+D hasta dar con un sabor tan asqueroso como el odio. Una receta que lejos de ser tóxica (Estaba hecha con base de maíz, moléculas de caca, aroma de vómito, aceite de ricino y pescado en polvo ) nos tenía que ayudar a concienciar al que la probara, de lo que siente la gente que sufre el odio a diario, ya sea en la escuela , en el deporte o en sus trabajos” explica Cabezudo
LA MOCHILA, CAMPOFRÍO Y EL SABOR HATE
La Mochila de Cervezas 1906 es una idea que innova en la comunicación tradicional de cervezas, creando el primer algoritmo que permite calcular el peso de las mochilas vitales “Un peso que nos aleja de ser quien queremos ser y una marca que se pregunta ¿Cuánto pesa gustar a la mayoría?” explica Andrea Cabezudo, Project Lead de This is Libre La agencia analizó las cargas más comunes de la mayoría de los españoles haciendo un macro estudio de población de todo lo que les pesa ( Familia, Rutina, RRSS ) y las convirtieron en su equivalente en peso en kilogramos
Para ello contaron con la colaboración de la socióloga Elisa García Mingo y la matemática Macarena Estévez) El resultado fue sorprendente “el peso promedio de los españoles es de 32 kilos y medio”
CAMPOFRÍO
La originalidad y valentía de crear la campaña más esperada del año con Chat GPT, rodarla y emitirla en TV durante 48 horas y estar dispuesto a que te machaquen por ello durante unos días para luego darle la vuelta y conquistar “Tremendísima mierda”, "ni sentido ni emoción" "difícil hacer algo más soso" Esas fueron las reacciones que recibieron al lanzar la campaña de Navidad para Campofrío que usó la IA. “Un guion lleno de clichés navideños que para nada nos representa y tal cual lo rodamos, respetando cada palabra, tratamiento visual y tono Y lo lanzamos a los medios con muchísima valentía, pues sabíamos y deseábamos que las críticas nos dieran la razón Esas 48 horas en las que se mantuvo la campaña antes de lanzar la resolución, fue un momento increíble, cada tuit supera a otro y fue sin duda la parte más retadora de todo el proyecto”
