Especial produ méxico

2017 Especial México

NBCUniversal Mitad de producciones originales desde México PÁG. 12

FOX Triunfando con Run coyote run

DDB México Equilibrio en la inversión

PÁG. 22

PÁG. 30

DATOS PAÍS MÉXICO

IMPACTO TV

98%

CONEXIÓN A INTERNET tienen acceso a Internet

58%

HABITANTES:

de los hogares posee al menos un televisor

126,5

(71 millones de personas)

millones

Smartphone

119. 530. 753

POSEEN

COMPAÑÍAS EN LA INDUSTRIA DE LA TELEVISIÓN:

en los últimos 30 días de julio-septiembre 2016 Población 81.659.654

Televisión

2.871.845

Online Ambos

+ de1.500

88% 52% Tablet 53%

Smart TV

68%

38% Tablet 34%

39%

Desktop

(Fuente: Kantar MillWardbrown/IAB México)

PUBLICIDAD

1.811.678

Televisa

42.220

3.369.169

Imagen

44.713.485

(Fuente: EGM/ComScore / acumulado julio-septiembre 2016)

2016:

US$

4,8

mil millones

2016 2020

2,3 2,8

(Fuente: Informe Entertainment and Media Outlook México 2016-2020 de PwC)

P.4

ESTÁ ENTRE LOS

11

2016

532

millones

ES EL

2 2 da

US$

8,3%

do

ECONOMÍA MERCADO MÁS GRANDE MÁS GRANDE EN AMÉRICA DE PUBLICIDAD LATINA EN INTERNET (solo detrás DE AMÉRICA de Brasil) LATINA

El acceso móvil a Internet crece a ritmo de 8,3%, muy por encima del 2,7% del acceso a banda ancha Los mexicanos dedican un promedio de

4,2

2,7%

7

horas a navegar en y 14” Internet, 17% más que en 2015

5,5 (Informe Entertainment and Media Outlook México 2016-2020 de PwC)

Ingresos totales (US$ mil millones)

2020

ES LA

Beneficios (US$ mil millones)

PUBLICIDAD EN TV 2016

México

PAÍSES MÁS POBLADOS DEL MUNDO

TELEVISIÓN Y VIDEO Ingresos totales

La publicidad en formato móvil en Internet aportó

en

Tv Azteca

2.350

Desktop

SE CONECTAN

81%

946.903

55.653.650

49%

Laptop Smartphone

AUDIENCIAS

76%

Smart TV

(en 2015)

(Fuente: Encuesta del IFT)

4.547.670

Laptop

(estimado en 2016)

8 de cada 10 encuestados ve canales de TV abierta

de la población

HOGARES CON IPTV*

PRODUCCIÓN DE FICCIÓN

Se estima

crecerán a una tasa de

Entre el último trimestre de 2016 y el primer trimestre de 2017 en América Latina y EE UU hispano se produjeron 242 proyectos

millones en 2020

31,6%

1,5

*IPTV: Internet Protocol Television (Televisión por Protocolo de Internet)

80

México

38

EE UU hispano Colombia Argentina

28 28

31 coproducciones Fuente: PRODU

produ.com

Especial México

El terremoto de Televisa

“

Caray, potente terremoto pasó por Televisa. Mínimo 9º en la escala de Richter” le dije a un ejecutivo de Televisa amigo mío. “Pues no, fue de 18º” contestó.

Tal sacudón no se había sentido desde abril de 1997, hace 20 años, cuando murió el Tigre Azcárraga y su hijo Emilio se hizo cargo moviendo los cimientos de la empresa, ajustando la cartera de accionistas, reduciendo drásticamente el personal y trazando una nueva política de cambios y aperturas en su rol social con el país.

Ese impulso dio vida a los “Cuatro fantásticos”: Emilio con sus dos amigos del colegio –Bernardo Gómez y Pepe Bastón– y con el único abogado de confianza que conocía –Alfonso de Angoitia– se repartieron las tareas de la empresa y la rehicieron, saneándola económicamente, actualizándola en tecnología y tendencias y apostando valientemente a una expansión internacional.

Unos 17 años duró el éxito y la gran bonan-

La doble vida de Estela Carrillo

za de los fantásticos, y de repente, aparentemente presionados por las demandas de sus socios de Univisión por una programación más moderna, el acelerado y disruptivo cambio en los hábitos de consumir contenido, y en una baja en las ventas de publicidad y valor de las acciones, conspiraron para sacar a Pepe Bastón del mando de la fábrica para ponerla a entera disposición de Univisión bajo la sombrilla del colomboamericano Isaac Lee, presidente de Noticias y Entretenimiento, a quien se le califica de muy buen estratega y cercano a Emilio desde su participación hace años en Televisa Publishing.

Desde entonces, un mar de rumores se ha desatado sobre el futuro de la gerencia general de Televisa. Lo que sí se da por cierto es que han salido unas dos mil personas, la fábrica de San Ángel ha sido totalmente reestructurada y se ve como hecho el regreso de la hermana de Emilio, Ariadna Azcárraga, con un rol directivo.

Otros sucesos verídicos han sido, uno, el éxito del primer producto de la nueva jefatura integrada Univisión-Televisa: La doble vida de Estela Carrillo, tanto en México como en EE UU. Dos, la renovada imagen de Televisa proyectada en el upfront de Univisión en Nueva York con productos atractivos y modernos, muy aplaudidos, y tres, la actitud positiva y esperanzadora de Rosy Ocampo en su primer encuentro con PRODU ya como la jefa de San Ángel: destacó la unidad y conveniencia de la pantalla de Televisa, y Univisión celebró el desempeño de los productos actuales en el primetime y respaldó la producción de la telenovela, pero ahora moderna y más real, género muy atractivo todavía para la audiencia mexicana y la mexicanoamericana.

Todo indica que el terremoto ha repotenciado y revitalizado la gran Televisa.

Ríchard Izarra

PRODU MEXICO: Portada: Lifetime • 2-3: Universal Channel • 5: Nat Geo Kids •7: Fox Networks Group Latin America • 9: DDB MX • 13: Atresmedia Internacional • 15: AZ TV de Paga • 19: Estudios TeleMéxico • 21: Dinter Made in Spanish • 23: Ve Plus • 25: Boomdog • 27: Estudio Gabriel García Marquez • 29: Bonsai3 • 31: Mexicanal • 33: Archer Troy • 35: HBO Latin America Group • 37: BTF Media• 41: FremantleMedia Mé• 43: LFP Broadcasting • 47: Resonant TV • 51: CTT Rentals • 53: Eutelsat • 55: SAM • 57: Nagra • 59: Primestream • 61: OOYALA • 63: IVC Medios • Contraportada: Food Network

P.6

produ.com

VIPS Parte del nuevo equipo: Rosalind Rotundo, Kareen Farías, María Elena Paniza, Roxana Rotundo, Alicia Flores y Carlos Sánchez Vega

Paulette Bensussen

Nace Brave Production En LA Screenings fue presentado Brave Production, un equipo de ensueño, formado por grandes productores independientes que unen sus fortalezas en la mejor sinergia: Vip 2000 TV, Idea Audiovisual, Caaliope, Nirvana Films y KM Distribution.

Esta nueva productora, que tendrá a Jhony Pulido como cabeza, tiene a México como una de sus sedes principales, y su primera producción, El muro, ya se graba en locaciones mexicanas. Las otras bases son EE UU y Panamá.

Caaliope es la productora mexicana socia en este proyecto, que une sus años de experiencia en la industria al esfuerzo de producir contenidos de muy alta calidad. Cuenta con un pool de siete directores: un panameño, dos mexicanos y cuatro venezolanos.

Electus Latino eligió a México para lanzarse a la región Electus anuncia la creación de Electus Latino y abre oficinas en México bajo el liderazgo de la experimentada ejecutiva Paulette Bensussen.

“Estamos felices de inaugurar nuestras operaciones en México y dar la bienvenida a canales, talentos, marcas y productores a tomar ventaja de nuestra experiencia y alcance global” señaló Bensussen. “Paulette es la persona perfecta para liderar Electus Latino, ya que tiene una gran experiencia en la región y ojo para encontrar contenido que sea atractivo para Latinoamérica” dijo John Pollak, presidente de Televisión Mundial de Electus International.

Algunas de las series de Electus que estarán disponibles en la región serán: Running wild with Bear Grylls, Dating naked y The toy box, entre otras.

César Martínez

Keshet International coordina desde el país su operación en Latinoamérica Keshet International abrió su primera oficina en Latinoamérica a principios de 2017, aunque ya en noviembre pasado había iniciado operaciones.

México fue el lugar escogido para instalar las oficinas de producción por varias razones, según comentó César Martínez, gerente de Desarrollo de Negocios, el país posee una ubicación estratégica, está cerca de EE UU, con alcance al mercado hispano y tiene grandes niveles de producción.

“Desde aquí podemos coordinar toda la operación de Latinoamérica”. Para él, México cuenta con una industria madura en términos de producción, desarrollo y negocios. “Un país lleno de talento, historia y con grandes ganas de salir adelante”.

Mundo PRODU S. de R. L. de C.V. Calle Río Lerma 94, Colonia Cuauhtémoc, Delegación Cuauhtémoc. Ciudad de México.

CP 06500. T: +52 55 3000 1460 www.produ.mx

EDITOR JEFE: Ríchard Izarra EDITORES: Marcela Tedesco, Cynthia Plohn, Maribel Ramos-Weiner, Vanessa Maldonado, Jaime Quintero, Cristian Vergara Vargas, Aliana González, Manuela Walfenzao, Liz Unamo, Ernesto Ecarri, Carmen Pizano, Alfredo Yánez, Andrés Briceño, Abril Mejías, Miryana Márquez, Maye Albornoz, Marcel Serrano, Érika Della Giacoma NOVELAS AL AIRE: Federico Bianchi VENTAS Y RELACIONES: Roko Izarra, Sebastián Novacovsky, Mara Fernández, Amy Ibarra, Javier Adrián, Kalú Fermandois PRODUCCIÓN: Andrea Jurado CORRECCIÓN: Alberto Márquez DATOS: Sonia González, Andreína Salazar, Melanie Contreras, Joe Justiniano ADMINISTRACIÓN: Luciana Conde, Gueilyn Méndez ARTE: Beatriz Díaz H. FOTOS Y VIDEOS: Ida Carolina Febres, Manuel Mejía, Tomás González y Alioth Chacón SISTEMAS: Mauricio Roda SUSCRIPCIONES: María Alejandra Pacheco

P.8

produ.com

EspecialMéxico La transformación de la industria ha conseguido un lugar ideal en la región, México se adapta con toda la calidad posible y con talento de todas partes del mundo. La competitividad en precios y la cercanía a EE UU siguen siendo dos ventajas claves del país. El alto nivel de penetración de Internet en el territorio también es un punto a favor que saben aprovechar las nuevas plataformas que nacen, se instalan y llegan a este lugar, en el que es imposible no estar si se quiere tener éxito en Latinoamérica

Productoras multiplican sus realizaciones

M

éxico, como principal mercado en español en la producción de contenidos, está de moda. La mayoría de las casas productoras entrevistadas para este Especial revelaron que duplicaron o incluso algunas quintuplicaron, el contenido que realizan con respecto a cinco años atrás, mientras el 75% afirma que el modelo de coproducción es el futuro de la industria, pues permite financiar historias poderosas, que es lo que exigen los consumidores.

Pero más allá, en otros sectores de la industria como televisión paga y abierta, OTT, agencias de representación de talentos, o servicios de producción, se observan señales alentadoras: llegan nuevos canales de TV abierta, el cine vive un nuevo impulso, se instalan empresas para ofrecer VOD, Netflix pone sus ojos –y recursos– en producir conte-

Ángel de la Independencia, Ciudad de México

produ.com

nido, mientras Televisa con su empresa Blim se convierte en impulsora importante del mercado y propicia la competencia. Surgen productos transmedia y nuevos actores que ofrecen innovación. Se democratiza el acceso al público y la creatividad se impone.

La transformación arropa a toda la industria. Nada está dicho y experimentar es la norma. Muchos innovan y cambian su modelo de negocio.

Una industria en auge

Esta tendencia está reflejada en el estudio de PwC México Entertainment and Media Outlook México 2016-2020, que expresa el crecimiento de la industria de la televisión en México. Entretenimiento y medios generó en este país durante 2016 un total de US$22,8 mil millones, registrando un incremento de 5,1% en la tasa de crecimiento anual compuesto.

El estudio engloba distintos sectores de la industria del Entretenimiento, entre los que cuenta business-to-business, libros, revistas, periódicos, cine, acceso a Internet, publicidad en lugares públicos, radio, música, publicidad en televisión, TV y video y videojuegos. En todos los casos, cada segmento creció y revela proyecciones positivas. El estudio afirma que todo se debe a un nuevo tipo de cliente con hábitos de consumo diferentes a los tradicionales: el prosumer, al cual describen como un consumidor más formado e informado, al que le gusta opinar y vivir experiencias, más que recibir información sobre productos o servicios.

Más allá de la vitalidad que se observa en el negocio de la producción de contenidos en México, se revela que la TV paga está bien establecida y con márgenes importantes para crecer, pudiendo llegar a tener una penetración de 83,9% en 2020, mientras los hogares con televisión vía satélite crecerán hasta llegar a 12 millones en 2020.

Pero lo que más destaca del estudio es el acceso a Internet de los mexicanos, y las posibilidades que ofrece a la industria. Esta tendencia ha sido confirmada por otros

estudios realizados en el país, como el de Kantar Millwardbrown/IAB México, dado a conocer recientemente. Los teléfonos celulares inteligentes y la movilidad que ofrecen, son la clave de las comunicaciones en México, pues es el principal dispositivo de acceso a la web y en el que los usuarios pasan mayor cantidad de tiempo.

El apagón analógico, que permitirá una mayor penetración de Internet de banda ancha móvil, entre otros beneficios, como más opciones de programación, competencia en la TV abierta, mayor alcance de los servicios de Internet y telefonía móvil, beneficiará a la industria en general.

El cambio en el gusto de los consumidores y la demanda de contenidos innovadores de calidad marcan la pauta, y México es favorecida por la calidad de sus profesionales, su historia en la factura de televisión, su estratégica ubicación geográfica y su competitividad en precios con relación a otros mercados de América Latina.

Nace PRODU MÉXICO PRODU también apuesta a México. Por lo que pronto, lanzará PRODU MÉXICO, un newsletter con contenido e información para la industria sobre este mercado en expansión, en el que serán noticia las tendencias, jugadores y soluciones innovadoras.

Además, contará con su propio sitio web (http://www.produ.mx/) con noticias actualizadas sobre el acontecer noticioso de la industria de la televisión, entrevistas realizadas en vivo, videos e información, que servirá para conectar a los distintos actores entre sí.

Para servir mejor a este exigente mercado, PRODU instaló su propia oficina en Ciudad de México, ubicada en Reforma, Río Lerma 94. Col Cuauhtémoc.

P.11

Especial México / TV PAGA NBCUniversal

La mitad de las producciones originales para Latinoamérica se realizan en el país

Shades of blue

N

BCUniversal cuenta para 2017 con aproximadamente 27 estrenos y primeras temporadas, entre producciones originales en la región y programación internacional de sus señales. Gracia Waverly, VP sénior de Programación Original de NBCUniversal International Networks, dijo que cuentan con al menos 13 producciones originales en Latinoamérica, muchas de ellas realizadas en México.

“México es uno de los mercados más importantes para nuestra empresa. En 2016, hemos tenido un crecimiento de más de 30% en ventas de publicidad y hemos maximizado la distribución de Telemundo Internacional por su éxito en el mercado mexicano. Hemos mantenido y, en algunos casos, aumentado los ratings en E! Entertainment y Studio Universal con programación diversa que ha acaparado audiencias” dijo.

Destacan de Brasil Drag me as a Queen, Moda-o-rama, São Paulo nas Alturas, Alto Leblon. En México se producen Cámbiame el look, Live from E!, La sopa, Quiero lucir famosa, FullScreen, FullScreen Express.

Además, Fernanda Gutiérrez, directora

P.12

La chica E! genera múltiples actividades en vivo, que son excelentes para marketing

Gracia Waverly VP sénior de Programación Original

Fernanda Gutiérrez directora comercial de México

comercial de México de NBCUniversal, afirmó que en este país tanto la TV de paga como la digital están creciendo. “Nos ha ayudado que las audiencias de televisión abierta están bajando, mientras las de TV paga se incrementan, en parte, debido al apagón analógico que a nosotros nos ha beneficiado.

Ahora TV de paga está en un momento de punta de lanza”.

produ.com

Especial México / TV PAGA AZ TV de Paga

Nuevo departamento de producción

Fernando Gaitán en De telenovela

A

Z TV de Paga vive un momento clave, no solo por el nombramiento de Jorge Gutiérrez como director de esta división de TV

Fidela Navarro directora

Azteca, sino también por el lanzamiento del departamento de producción para esta área, a cargo de Adriana Bustos, quienes ya preparan nuevos contenidos para sus señales.

En AZ Clic! se preparan ocho nuevos programas como: Fenómeno DJ, Hoyo de nueve, Código trend, Tecno tag y Fan chic.

Para AZ Corazón se está produciendo la segunda temporada del documental De telenovela, el cual ha sido vendido a países como Colombia y otros más en Europa del Este; además de un reality protagonizado por la actriz Alejandra Lazcano.

AZ Mundo presentará el programa Sexo, amor y cachondeo y Mundo venus.

“Estamos invirtiendo más en producción con contenido que viaje a las diferentes plataformas. Queremos dar un sello propio en términos de estilo de producción” comentó Fidela Navarro, directora de TV Azteca Internacional.

Atresmedia Internacional

Crecimiento de un 40% en LatAm

M

ar Martínez Raposo, directora de Atresmedia Internacional, informó que 2016 cerró con un crecimiento de 40% con respecto al año anterior. “Son datos que nos animan a seguir apostando por mercados tan interesantes como México y US Hispanic”.

Además, comentó que cuentan ya con 45 millones de hogares abonados en todo el mundo.

“Estamos en el primer aniversario de Atresmedia Internacional, que aglutina las tres señales internacionales del grupo bajo una misma estructura, que aporta coherencia y transparencia en los afiliados y en comunicaciones”.

Para este año las apuestas son el final de Velvet, la tercera temporada de Allí abajo, Gavilanes (la

P.14

Allí abajo

Mar Martínez directora

versión española de la colombiana Pasión de gavilanes), la quinta edición de Tu cara me suena y su versión amateur en Tu cara no me suena todavía y La hora ¡HOLA!

produ.com

ESTRENO

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AZ TV DE PAGA

Especial México / TV PAGA

“

Este año hemos incrementado nuestros contenidos originales considerablemente, con producciones totalmente nuevas y nuevas temporadas de algunas series. Actualmente estamos en un 30% de producción propia y 70% de contenido adquirido. Es un balance muy adecuado, tomando en cuenta que 90% de toda la programación que ofrecemos se transmite por primera vez en EE UU” expresa Demian Torres-Bohl, productor ejecutivo y director de Nuevos Medios de Mexicanal.

Mexicanal tiene varias producciones originales de estreno para esta época: Especiales notas al migrante (30’), Relámpago, unidad de rescate aéreo (13x30’) y Liga mexicana de jaripeo profesional (13x30’), entre ellas.

“México es clave para nosotros, es donde se encuentra nuestro centro de operaciones y distribución y desde donde producimos un 80% de nuestro contenido original. México se encuentra a la punta de la van-

Mexicanal

Aumento de producción y lanzamiento de nuevas temporadas

Liga mexicana de jaripeo profesional

Demian Torres-Bohl productor ejecutivo y director de Nuevos Medios

guardia en la región, no solo en cuanto a producción de contenidos, sino que también es líder en tecnología y cuenta con el capital humando para competir a nivel mundial” finalizó Torres.

Zee Mundo

Cine de Bollywood con seguidores en México

Película hindú adquirida por el canal llamada Un amor de madre

R

olando Figueroa, jefe de Mercadeo, Comunicaciones y Digital de Zee Mundo, señala que México es una plaza muy importante para el canal.

“En Cancún se celebró un encuentro con

P.16

Rolando Figueroa jefe de Mercadeo, Comunicaciones y Digital

estrellas del cine de Bollywood promocionando el área como idónea para el desarrollo de producciones. Nuestras redes sociales también son un fuerte indicador de la popularidad del cine de Bollywood en México. La mexicana Bárbara Mori fue la actriz principal en la película Kites de Bollywood. Confiamos en que el contenido de Zee Mundo será una excelente vía para el mercado publicitario de México” enfatiza.

Agrega que la industria de cine de la India también tuvo el ojo en México para la producción de Kanthaswamy, cinta que narra la historia de un oficial de la inteligencia india que se convierte en un Robin Hood moderno bajo el nombre de Kanthaswamy.

La señal está por lanzar un sitio web dirigido a los usuarios de segunda pantalla, sus afiliados y clientes de publicidad. “Además, desarrollamos una app dirigida al operador de TV paga en su primera etapa y en una segunda fase al usuario final”.

produ.com

TV PAGA / Especial México

Disney Channels

“

México es uno de los países más relevantes para nuestra región, aporta gran talento a las producciones regionales y es parte fundamental en el éxito y desarrollo de los canales, ya que hay una gran afinidad y gusto del público mexicano por los contenidos de Disney” dijo Cecilia Mendonça, VP y gerente general de Disney Channels Latin America.

Es por ello que Disney cuenta en todos sus canales con un feed exclusivo para México. “Ello nos permite localizar la programación con el fin de acercarnos a lo que le gusta al público. El objetivo central es poder adecuar la voz del canal a las preferencias del país, con horarios de programación y un tono exclusivamente pensado para los hábitos de consumo y cultura de ese lugar” dijo Mendonça.

Las producciones originales para Latinoamérica en 2017 son Juacas, realizada en Brasil coproducida por Cinefilm y Chatrone; O11CE, producida en Argentina por Pegsa Group con

El país es parte fundamental del éxito

O11CE incluye talentos mexicanos en su elenco

Cecilia Mendonça VP y gerente general

servicios de Pol-ka; la segunda temporada de Soy Luna y la cuarta temporada de Junior express. Contando series no originales, en 2017 se estrenarán ocho producciones.

Viacom

Más de 500 horas de producción original este año para la región

La culpa es de Cortés es producida en Argentina con talento es mexicano

E

duardo Lebrija, VP sénior y director general de Viacom México, Centroamérica y Colombia de Viacom International Media Networks (VIMN) informó que México es el centro

produ.com

Eduardo Lebrija VP sénior y director general de Viacom México, Centroamérica y Colombia

de producción de la región. “Tendremos más de 500 horas de producción original para todas las marcas a nivel panregional en 2017 y la mayor parte se produce en México”.

Las producciones más destacadas del año son: en Comedy Central: Stand-up especiales, Drunk history 3, Se busca comediante y La culpa es de Cortés. En Nickelodeon: Vikki RPM y Nickelodeon Kids’ Choice Awards México. Y en MTV: Legends of gaming, Acapulco shore 4, MIAW 2017, Ridículos, Are you the one? y Super shore.

Lebrija indicó que en México ya tienen posicionados seis eventos multiplataforma de sus diferentes marcas. “México es vital y se ha destacado por continuar con importantes éxitos de producción orientada no sólo al mercado local, sino que también han funcionado en otras regiones”.

P.17

Especial México / TV PAGA Hustler

A

La diversidad es la diferencia

lexander Behrens, VP Latin America de Hustler, afirmó que su empresa tiene varios elementos diferenciadores en estos momentos exigentes del mercado. “Ofrecemos variedad, calidad, diversidad de géneros y también diversidad de formatos”.

Behrens informó que el canal Hustler HD, incluido a finales del 2016, ha sido muy bien recibido. Actualmente la señal ofrece 40% de contenido original y el resto adquirido. Este año serán cuatro el número de producciones propias que ofrecerán. Todavía los detalles no pueden ser revelados.

Hustler afirma adaptarse a las nuevas tendencias lo más rápido posible.

“Vamos actuando según veamos que exista una necesidad o solicitudes de parte de nuestros clientes”.

Behrens cree que México es un país que aprecia y entiende su programación. “La gente sabe lo que quiere y busca lo me-

Hustler ofrece 40% de contenido original y el resto adquirido

Alexander Behrens VP Latin America

jor para su disfrute. Esto hace que nuestra oferta sea atractiva para la audiencia adulta. Muchas veces creemos que la gente no agradece una buena programación pero, al menos, en México esto no es así”.

Cisneros Media

M

Nueva opción multiplataforma VePlusGO

Marcello Coltro

Te tocó a ti

P.18

VP ejecutivo de Distribución de Contenidos

arcello Coltro, VP ejecutivo de Distribución de Contenidos de Cisneros Media Distribution calificó a México como de los mercados más importantes de la región, especialmente para los canales de TV paga.

“En México estamos apostando fuertemente a lograr distribución con VePlusGO, esta plataforma está disponible para nuestros afiliados de cable, TV satelital, IP, OTT y telefonía y complementa a nuestras señales lineales VePlus en SD y HD. Al ser una oferta integral, no compromete necesariamente el ancho de banda de nuestros clientes” señaló Coltro.

Añadió que “VePlusGO añade valor a nuestra oferta integral y además permite a los afiliados generar ingresos adicionales a través de la comercialización conjunta”.

VePlusGO ofrece más de 2.600 horas de contenido, dos señales lineales y refrescamiento constante.

produ.com

Especial México / TV PAGA Cinemax

En el top 10 de canales de cable

Cinemax GO

C

inemax se lanzó como señal de TV paga con avisos publicitarios en 2014, siendo México el último mercado en contar con el canal y en donde ha presentado un crecimiento meteórico en el último año.

P

ara HBO Latin America, México es un mercado principal y es por ello que se han esmerado en tener una línea de producción en ese territorio.

“En México, desde que nos lanzamos hace 25 años, hemos tenido presencia comercial bastante agresiva y desde hace mucho tiempo en la producción original. Comenzamos con Capadocia, de la que hicimos tres temporadas, y seguimos con Sr. Ávila que tiene tres y va para una cuarta. Ha habido siempre un esfuerzo sostenido por mantener una línea de producción mexicana: primero porque queremos que la audiencia mexicana tenga cosas relevantes para ella y, segundo, porque tienen una industria fenomenal y fabulosa para la producción de TV” expresa Luis Peraza, presidente de Networks de HBO Latin America.

Destacó que siendo México tan competitivo en TV paga y en los sistemas no lineales con muchas plataformas ofreciendo contenidos muy interesantes, “nos sentimos

P.20

Renata Lorena VP de Ventas Publicitarias

“México para nosotros es un mercado muy importante, fue el último donde lanzamos Cinemax con una oferta comercial y desde 2014 estamos trabajando, armamos todo el equipo y enfrentamos una competencia muy fuerte, pero en general nos va muy bien. Desde 2016 el canal está creciendo muchísimo en audiencia. Cerramos 2016 entre los 10 canales de mayor audiencia y en lo que va de este año ya alcanzamos el puesto siete” expresa Renata Lorena, VP de Ventas Publicitarias de HBO Latin America.

Agrega que además del crecimiento en audiencia, Cinemax creció tres dígitos en ventas publicitarias y cuadruplicaron el número de anunciantes.

“Lo que estamos encontrando en México es un ambiente extremadamente favorable. Cada vez más el mercado ve a Cinemax como la gran oferta comercial” acota.

HBO

Esfuerzo sostenido en producción y presencia comercial

Capadocia, primera producción original lanzada en México

Luis Peraza presidente de Networks

pioneros en establecer un patrón de nivel de producción, con el rigor y la calidad HBO. Creo que a través de nuestra presencia y acción continuada hemos establecido un nivel en el país que también otros han sabido aprovechar”.

produ.com

Especial México / TV PAGA FOX

Run coyote run, líder y con segunda temporada

Run coyote run, realizada por el escritor y director Gustavo Loza

R

un coyote run, la serie de comedia sobre la migración en la frontera de EE UU y México, llegó a FX con excelentes resultados en ratings en mayo, por lo que ya FOX confirmó una segunda temporada. “Es la primera serie original de ficción que FOX Producciones Originales realiza para FX y que cuenta con la dirección del prestigioso escritor y director mexicano Gustavo Loza. La serie da una mirada ácida y con tintes de humor sobre un tema candente” expresó Federico Alemán, VP sénior y gerente general de FOX Networks Group México.

En la segunda mitad de año, FOX Premium presentará la segunda temporada de Sitiados, protagonizada por el colombiano Andrés Parra, el chileno Benjamín Vicuña, con los mexicanos Ricardo Abarca y Michelle Manterola, la venezolana Gabriela de Faría y los colombianos Marcela Mar y Marlon Moreno. Cuenta con la dirección del mexicano Álvaro Curiel y el colombiano Riccardo Gabrielli.

Alemán explica que la estrategia de la empresa es combinar éxitos internacionales, como The walking dead, con producciones originales. “FNG Latin America ha sido pionero en el desarrollo de contenidos en la región”.

P.22

Sitiados en su segunda temporada será programada para la segunda mitad del año

Federico Alemán VP sénior y gerente general

El ejecutivo afirma que México representa para FNG Latin America el segundo mercado más importante de América Latina después de Brasil. “Estratégicamente ha sido elegido para el lanzamiento de FOX Premium OTT. Los crecimientos en venta de publicidad los últimos tres años han rebasado los históricos”.

produ.com

Especial México / TV PAGA Food Network

El enfoque son los contenidos locales

Destino con sabor

M

auro Páez-Pumar, VP affiliate Sales and Ad Sales Scripps Networks Latin America, informó que este año ofrecen y ofrecerán tres producciones locales, hechas en la región: Locos x el asado, Los ángeles de la cocina y Destino con sabor.

Para Food Network, México es uno de los mercados más importantes en la región. “Contamos con un público creciente en redes sociales, lo que ha dinamizado nuestro interés en seguir cerrando acuerdos con operadores locales para incrementar la distribución de nuestra señal”.

Páez-Pumar informó que las otras producciones que estrenarán este año, disponibles en la región, son: Giada en Italia, Tía Mowry en casa, Comidas exóticas: destinos deliciosos, Paul Hollywood: un panadero en la ciudad, Comidas ocultas con Adam Richman, Dulces tentaciones, Guerra de pasteles, Food truck: la gran carrera, Chopped: junior, Food Network Star: la próxima mini estella, Pequeños parrilleros, Campeonato de reposteros: fiestas y Placeres secretos.

Para Food Network también es importante tener una presencia digital fuera.

P.24

Locos x el asado

Mauro Páez-Pumar VP affiliate Sales and Ad Sales

“Contamos con canales digitales en YouTube y Facebook, que nos permiten desarrollar una gran interacción con nuestras audiencias y anticipar nuestros contenidos on-air en Latinoamérica”.

produ.com

CON CHUMEL TORRES

Something big always about to happen,

Especial México / TV PAGA Discovery

J

esús Grovas, director de Comunicación de Discovery Networks, afirma que tienen varias producciones originales a estrenar en 2017, pero Mexicánicos es su bandera en la región. “Una de las producciones más importantes que tenemos es la cuarta temporada de Mexicánicos, estamos muy orgullosos de que esta producción 100% mexicana sea la favorita de nuestra audiencia de la barra de programación Martes de motores, tanto en México como en el mercado hispano de EE UU”.

El crecimiento tanto en suscriptores como en ventas publicitarias se sigue incrementando en México, según Grovas.

“Además, la compañía tiene una conexión especial con el público mexicano, muestra de ello son los resultados del estudio elaborado por Meaningful Brands, en el cual de una lista de 185 marcas internacionales, Discovery fue elegida por los mexicanos como la que aporta mayor bienestar en su vida”.

Orgullo por Mexicánicos

Mexicánicos es la favorita de la barra Martes de motores

Jesús Grovas director de Comunicación

Discovery también anunció una nueva producción importante en la región: la serie Los millones de Escobar (título provisional), en la que se busca la supuesta fortuna perdida del narcotraficante colombiano Pablo Escobar.

IVC

Contenido venezolano para la región

El canal transmite el campeonato de béisbol de Venezuela

T

ony Salanova, VP ejecutivo y gerente general de IVC Networks, informó que luego de lanzar el canal en Venezuela y en EE UU, el camino a seguir es estar presentes en toda la región.

P.26

Tony Salanova VP ejecutivo y gerente general

México está en la mira, afirma Salanova.

“Es un mercado muy importante para cualquier canal de TV paga. Pero vamos a ir atacando los mercados paso a paso, para poder ofrecer todo lo que queremos”. La idea del canal es poder ofrecer en cada país un sabor local, aunque en su mayoría los esfuerzos estén dirigidos a producir contenido venezolano.

Por los momentos, el mapa de ruta son los siguientes países: Panamá, seguido de Colombia, República Dominicana y Costa Rica. En la programación de la grilla de IVC predomina el deporte y el campeonato de béisbol de Venezuela, así como programas de actualidad con figuras reconocidas en el ámbito venezolano, además de obras de teatro de artistas del país.

Salanova agregó que este año proyectan 2.500 horas de producción original. “Es un número muy interesante. El primer año logramos 1.800 horas”.

produ.com

Especial México / TV PAGA A+E Ole Servicios

Contenido multimedia en cuatro marcas

atractivo de cuatro marcas con el mejor contenido multimedia” explicó Carlos Escobedo, gerente general A+E Ole Servicios.

La importancia de México para la empresa es evidente: Gigantes de México será una de las apuestas originales de este año en las pantallas de History. La producción contará la historia de los líderes que cambiaron el país y que han dejado un legado histórico en México. Será estrenada en septiembre.

Las otras novedades de este 2017 son: en A&E el estreno de Bull, las nuevas temporadas de NCIS LA, NCIS New Orleans, The night shift, Mi vida con síndrome de Down y Matrimonio a primera vista; en History estrenarán Six y nuevas temporadas de El último reino, El precio de la historia, El socio, Cazadores de tesoros, Jay Leno’s garage. Y Lifetime tiene este año Proyect runway y Lifetime Movies y nuevas temporadas de UnReal, Jane the virgin, Pequeñas grandes mujeres, Dance Moms 2, The curse oak island, Decodificado y Maravillas modernas.

Dance Moms 2

A

lrededor del 90% de las producciones de A+E Ole Servicios son originales. Esa es la apuesta que presentan en un mercado tan demandante.

“Nuestra ventaja es un portafolio sólido y

Carlos Escobedo

gerente general

Sony

A

ngélica Guerra, VP sénior y directora general de Producción para América Latina y EE UU hispano de Sony Pictures Television, informó que en 2016 presentaron ocho producciones y este año serán nueve. “En ficción estamos trabajando en Paquita la del barrio, Falsos falsificados, Rosario Tijeras segunda temporada y La querida del Centauro segunda temporada. En cuanto a formatos de entretenimiento, estamos produciendo Enamorándonos, Shark tank y otros proyectos”. Paquita la del barrio y Falsos falsificados se mostraron en LA Screenings con gran receptividad.

Para Guerra, Sony debe reinventarse todos los días para tener un lugar importante en el mercado. “Estamos buscando siempre formas de elevar los estándares de calidad pero haciéndonos más eficientes. Estamos diseñando las historias de una forma más moderna, más dinámica. Estamos produciendo muchos tipos de contenido, géneros diversos, formatos

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Con nueve producciones originales para 2017

Shark tank es uno de los formatos de entretenimiento que desarrolla Sony

Angélica Guerra VP sénior y directora general de Producción para América Latina y EE UU hispano

diferentes para todas las plataformas”.

Para Sony, México es vital. Es el lugar en el que están viviendo la explosión más grande en términos de producción de contenido en América Latina. “Nuestra empresa crece cada vez más en México en todas las áreas: en talento, en planta física, áreas de apoyo, producción y posproducción”.

produ.com

Especial México / PUBLICIDAD DDB México cuentra en un formato beta, los discursos y promesas se han diversificado y los productores de contenidos parecen ser la reinterpretación de las agencias de antaño, en donde una empresa ofrecía todo el combo (idea + medios). “Dependiendo del cliente y el producto, estas propuestas prosperan, pero hasta ahora son acciones esporádicamente exitosas, ojalá avancemos en este sentido y mejoremos el modelo con resultados concretos”.

Apuestan al equilibrio en la inversión

Productoras de contenido

Matías del Campo, director general

M

éxico ha tenido su primera lección sobre entenderse como un país que piense más en sí mismo, se valore por su gran tamaño y sus posibilidades como país productor/ consumidor /exportador. Para Matías del Campo, director general de DDB México, mirar hacia EE UU todo el tiempo con potencial de crecimiento está bien, pero sin descuidar el mercado local. “Veo un reacomodamiento de la inversión, ajustes fuertes a favor de los medios digitales por la llegada de nuevos players y alcances tecnológicos. Vienen meses de búsqueda del nuevo equilibro en la inversión”.

"El desafío que supone para las agencias" la adopción de herramientas de compra programática consiste en encontrar un modelo eficiente de generación de mensajes acorde a la microsegmentación de la pauta. “Vemos que la posibilidad de poder segmentar en la compra del espacio trae un rediseño de los estímulos en función de cada perfil, esto multiplica las horas de pensamiento y, en consecuencia, los equipos de trabajo. Este es el punto a resolver como agencia creativa.

En cuanto a la compra en sí, parece ser la fórmula de moda para generar alcances

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Hoy en día todos estamos en un formato beta, los discursos y promesas se han diversificado y los productores de contenidos parecen ser la reinterpretación de las agencias de antaño que ofrecían: idea + medios

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“eficientes”, ya veremos cómo esto se va perfeccionando y puliendo para alcanzar verdaderas eficiencias en términos de consumidores reales”.

A su juicio, la comercialización de espacios publicitarios en los medios se en-

El negocio está cambiando y dejarle a otros la producción del contenido disminuye las posibilidades de controlar el negocio, advierte Del Campo. “La velocidad es otro de los factores en juego a la hora de tercerizar. Hay que aclarar que dependiendo del tamaño/calidad del contenido es donde la casa productora es imprescindible o no”.

El gran desafío de la industria este año frente al consumidor es que la publicidad sea relevante para el consumidor. “Estamos dejando que las cosas no mejoren porque ‘así funcionan’. En cuanto a los medios de comunicación, también debemos (las agencias creativas) conquistar el lugar de líderes. Los medios no serían nada sin mensajes efectivos que vendan. Sin embargo, hoy es más importante el medio que el mensaje, cuando entiendo que debe ser lugar compartido.

Las agencias debemos trabajar mucho en recuperar este espacio perdido”.

Mientras los casos sigan demostrando buenos resultados, los presupuestos se irán incrementando naturalmente. “Las devaluaciones del peso y el muy buen talento local han creado muchas oportunidades para las casas productoras locales”.

Sobre el futuro de la creatividad en México, sostiene que hay que trabajar muchísimo para consolidar al país como en un boom creativo. “Se necesitan cambiar varias cosas para que esto suceda con mucha más profundidad, como por ejemplo mucha apuesta de los directores de marketing para comprar y apoyar ideas que estén al más alto nivel; agencias con una mayor ambición por alcanzar el máximo logro a nivel de comunicación y eso es que las campañas hagan calle y sobre todo, ganas de parte de todos de querer competir y ser los mejores en lo que hacemos”.

produ.com

Especial México / PUBLICIDAD Archer Troy

Avanza en portafolio americano

A

rcher Troy espera que se desarrolle de manera lenta, pero fluida el año en materia de presupuestos para producción de contenidos, pese a la contracción del mercado. “Es un año particularmente difícil y la producción se verá afectada por los presupuestos, pero se seguirán creando contenidos” advierte Mike Arciniega, VP creativo y fundador de la agencia.

Comenta que la nueva política en EE UU y su impacto en México es un momento crucial, ya que casi

60% de sus clientes son marcas americanas con las que tienen que seguir construyendo ideas de negocio y branding como agencia integral.

La verdadera oportunidad para las agencias y las marcas, dice, está en lo mismo de siempre: pensar en grandes ideas y contenidos. “Para México es momento de voltear a ver lo que está pasando con los medios de comunicación, el social media y desarrollo tecnológico”.

El branded content y las experiencias de usuario serán los factores que harán conectar con la audiencia.

Mike Arciniega VP creativo y fundador

Adsmovil

A

El país es pionero en compra programática

lberto Pardo "Banano", CEO & fundador de Adsmovil, explica que México ha sido pionero en desarrollo y comercialización de contenido de TV y que lidera en la región la adopción de tecnologías de compra programática en el campo digital. “La creatividad dinámica parte de la base de que existe compra programática y gracias a la relativa penetración en el país de estas prácticas, vemos cómo cada vez más se comienzan a utilizar este tipo de tecnologías. La creatividad dinámica ahorra tiempos de producción y ayuda a generar mayor relevancia en los anuncios y las agencias y anunciantes en México están haciendo uso de esto”.

El consumidor es cambiante, sostiene, y con el aporte del mundo digital, el Internet, las redes sociales, la forma cómo se comunica debe ser diferente. “Entre más joven, mayor uso de dispositivos móviles y la persona será mobile centric. Entre más adulto, mayor será la utilización de desktop como herramienta para estar en línea.

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Alberto Pardo CEO & fundador

produ.com

Especial México / PUBLICIDAD Bonsai3

Teads

Terreno fértil para producciones extranjeras

M

éxico es un país de gente muy creativa, pero a nivel social y cultural es bastante conservador, opina Álvaro Krupkin, Client Service Director de Bonsai3. “Esta es la tensión y equilibrio que la industria mexicana debe resolver en el futuro, para poder posicionarse firmemente como un pulmón creativo en el mundo, como España, Brasil o Argentina”.

El principal desafío, a nivel de producción, es poder seguir aprovechando el beneficio cambiario del peso con el dólar.

“La industria mexicana puede tener un muy buen año atrayendo producciones

extranjeras, pero debe evitar ajustar los costos al tipo de cambio”. Considera que el país es una muy buena plaza para producir, tanto a nivel de publicidad como de contenido televisivo (series, novelas, etc.).

Agrega que la dinámica de la industria cambió, impulsada por el acceso a la tecnología y el valor de los medios. “Hoy una agencia puede producir contenido fácilmente sin ayuda de una productora y viceversa”.

Jesús Benitez Managing Director México

Álvaro Krupkin Client Service Director

Headway

Se vive la era de la microsegmentación

M

arianna Durán, General Manager de Headway, señala que se está en la era de la microsegmentación, lo que implica un reto para los medios al requerir crear mensajes distintos, para mercados distintos. Las campañas masivas se vuelven obsoletas. “El consumidor más que un reto, tiene un enorme beneficio: recibe información relevante a donde quiera que vaya, lo cual de inicio se consideraba un lujo, pero ahora se considera un done deal”.

La principal fortaleza de México, explica, es que tiene a un vecino (EE UU) que está mucho más avanzado en el uso

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Los anunciantes hacen más uso de data first

de plataformas programáticas, lo que permite realizar un salto rápido, para obtener todo el aprendizaje generado y aplicarlo en el mercado de manera inmediata.

Agrega que la venta de audiencias por comportamiento de navegación es cada vez más frecuente y las empresas DMP (Data Management Providers) son cada vez más sofisticadas al momento de diseñar audiencias “relevantes” para los anunciantes.

Marianna Durán General Manager

P

ara Jesús Benitez, Managing Director México de Teads, es un hecho que los anunciantes hacen más uso de data first y third party, lo que ha desencadenado una gran oportunidad para la creación dinámica de anuncios. Cuenta que la principal fortaleza de México es el tamaño del mercado. “En términos de inversión representa uno de los dos más importantes, destinando más del 20% del gasto publicitario a digital, por arriba de Argentina y Brasil. Se espera que este 2017 el gasto en TV sea menos del 50% del total”.

El ecosistema actual de la publicidad digital, tras haber evolucionado las herramientas de medición y compra, se perfila en dirección a impactar de manera más eficaz a las audiencias deseadas. “Los medios han estudiado más a sus usuarios para poder tener una mejor oferta y segmentación de audiencias. Los formatos de publicidad nativa han ayudado a los medios a tener una oferta más grande de inventario y, por ende, a tener una mayor posibilidad de impactar a la audiencia adecuada, sin dejar de lado la experiencia de usuario ni el brand safety para el anunciante”.

Uno de los grandes desafíos del mercado se centra en poder maximizar el resultado de la combinación de data y tecnología.

produ.com

Especial México / PRODUCTORAS Alazraki Entertainment

Con intenciones de seguir alianza con Netflix

A

lazraki Entertainment afirmó que buscará seguir trabajando con Netflix al finalizar la tercera temporada de Club de cuervos, que ya se encuentra en posproducción.

“Trabajar con Netflix es un crecimiento desde el ángulo de producción; no estábamos acostumbrados al rigor de EE UU y hoy en día es una metodología que son las reglas de la oficina y que deseamos sean de todas las compañías de producción en México, para generar producciones con inversión extranjera sin dejar de ser mexicanos” expresó Moisés Chiver, productor en Alazraki Entertainment.

Con Lemon Studios, Alazraki producirá una cinta que Videocine distribuirá. “Es una comedia de época basada en los inicios de la radio en México, en donde un papá millonario no sabe a cuál de sus dos hijos dejar como heredero, así que

La tercera temporada de Club de cuervos se encuentra en posproducción

Moisés Chiver productor

los pone a competir. Es un guion extraído de archivos de FOX”.

Chiver, además, informó que en 2018 filmarán la versión para cine del libro Casi el paraíso, bajo la dirección de Gary Alazraki.

Imagen TV

Paquita la del barrio, la tercera producción original

I

magen TV apuesta a la producción original, hecha en casa. Vuelve temprano fue la primera serie original, realizada junto a Argos. Luego llegó Perseguidos,

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Aurelio Valcárcel director de Ficción

producida junto a Estudios TeleMéxico.

Paquita la del barrio es la primera producción de 2017 y la tercera de la empresa, la cual estrenó el 25 de abril, a las 8pm. La serie es realizada junto a Sony Pictures Television. “Nos sentimos a gusto trabajando hombro a hombro con Sony y queremos que esta alianza sea a largo plazo” afirmó Aurelio Valcárcel, director de Ficción de Imagen TV. “Ya se tienen algunos proyectos en puerta y después de Paquita la del barrio produciremos una nueva serie con temas totalmente diferentes apoyando la parrilla de esta naciente televisora” expresó Marcel Ferrer, productor ejecutivo de Paquita la del barrio.

La próxima apuesta del canal es Sres. Papis, formato de Telefe, actualmente en preproducción. La comedia romántica será rodada totalmente en México.

produ.com

Especial México / PRODUCTORAS Boomdog

B

oomdog continúa su crecimiento en contenido original, logrando en los dos últimos años incrementar en un 40% las horas de producción propia, por lo que estiman trabajar en más de ocho proyectos este 2017, superando los seis realizados en 2016.

“Operar en México genera ventajas competitivas. Las coproducciones han sido una forma que se ha implementado para poder lograr nuevos proyectos en forma conjunta, ya que anteriormente era cuesta arriba hacerlo individualmente” comentó Carlos Perna, COO de Boomdog.

Destacó que las tendencias en contenido están orientadas hacia la ficción y las biopics, de manera que continuarán produciendo en estos géneros, además de apostar por la inversión en equipos de video para producción, así como ofrecer los precios más competitivos y una mejor capacidad de respuesta a sus clientes.

Actualmente y durante este año, la

"Se incrementa un 40% la producción propia"

El Vato

casa productora desarrolla proyectos como La sopa, Cámbiame el look, El diablo y Sebastián, Chumel con Chumel Torres, Nicky Jam, la segunda temporada de El Vato, Mira quién baila, Master Chef para Telemundo y Master Chef para Azteca.

Carlos Perna COO

Traziende Films

“

Tenemos dos proyectos en desarrollo que exigen una dinámica de producción muy diferente a la tradicional y que por lo mismo serán recibidos de una forma más transmedia.

De igual forma, los distintos tipos de plataformas -con diferentes niveles de presupuesto- obligan a hacer adaptaciones en la operación de cada producción” dijo Leonardo Zimbrón, director general de Traziende Films.

Con 17 años en el mercado, en los últimos cinco Traziende ha crecido el doble.

Actualmente realiza seis largometrajes (tres en desarrollo y tres en producción) y cuatro series (una en producción y tres en desarrollo), que van desde la comedia al horror.

Zimbrón opina que, más allá de la tecnología, la mejor inversión en estos momentos está en desarrollo de propiedad intelectual y adquisición de derechos. Para ellos son ventajas competitivas.

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Inversión en desarrollo de propiedad intelectual

Cómo cortar a tu patán con Mariana Treviño, Camila Sodi y Sebastián Zurita

Leonardo Zimbrón director general

Estar en México es otra ventaja que señala Zimbrón por el tamaño del país.

“México tiene la fortuna de ser un mercado grande en sí mismo, tanto en plataformas como en canales tradicionales “.

produ.com

PRODUCTORAS / Especial México

BTF Media

En el top de los productores independientes

BTF se encuentra desarrollando la serie sobre Maradona

B

TF Media se sigue consolidando en el top de las productoras mexicanas con el nuevo acuerdo con TV Azteca, en el que producirán cinco series en cinco años. El anuncio tuvo lugar

Francisco “Paco” Cordero CEO

durante LA Screenings, e incrementa la capacidad de producción de esta compañía.

La empresa este año ya cuenta con tres producciones en desarrollo (El César, la historia sobre el asesinato de Selena y la vida de Maradona), lo que implica un incremento del 50% con respecto a 2016, año que ya fue fructífero. Además, hay varias en proyecto, entre ellas dos potentes biopics junto al inicio de un nuevo género, en unión con Disney: la superserie.

BTF Media tiene el reto, para la realización de Maradona, de producir en tres países – México, Argentina e Italia–, con equipos de producción y guionistas en cada territorio.

Trabajan en nuevos estándares y controles para que cada unidad de producción sea más autónoma y puedan correr en forma paralela, preservando el mismo estilo y calidad.

Otro indicativo del crecimiento de la productora es su mudanza a una nueva sede en Reforma, Cuauhtémoc, además de la actual en Tizapán, cerca de San Ángel.

Litopos

Crecimiento de uno a cinco proyectos por año

Acapulco shore es una de las producciones realizada por Litopos

J

uan Maldonado, CEO de Litopos, afirma que la industria ha cambiado drásticamente en los últimos tiempos. “Litopos pasó de un proyecto anual a cinco el año pasado, sólo en

produ.com

Juan Maldonado CEO

México, manteniendo la continuidad del trabajo del personal. Además se abrieron nuevos canales, se rompió con la exclusividad en las cadenas y están aceptando muchas más producciones externas, lo que beneficia a todos” explicó.

Uno de los éxitos de Litopos de 2016 fue Acapulco shore para MTV. “Litopos pudo estar al aire con tres proyectos en diferentes cadenas de televisión abierta y privada en 2016”.

Sobre inversiones para este año, en Litopos piensan que el contar con su propia posproducción puede ser un elemento diferenciador. “Estamos en ese análisis. Afortunadamente contamos con buenas alianzas con proveedores técnicos, tanto en producción como en posproducción, pero el proceso de edición, creemos que convendría tenerlo in house”.

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Especial México / PRODUCTORAS Lemon Studios

Producción de 250 horas al año

Sr. Ávila con nueva temporada para HBO Latinoamérica

B

illy Rovzar, cofundador y CEO de Lemon Films, informó que la producción ha aumentado mucho: en los últimos 5 años su empresa

Billy Rovzar cofundador y CEO

Resonant TV

G

onzalo Cilley, socio y productor ejecutivo de Resonant TV, informó que este año su apuesta original es la serie Comandante bonita, sumada a las producciones Sale el sol, La oficina y La montaña.

La producción original Comandante bonita cuenta la historia de una mamá joven que decide enfrentarse a los narcos que amenazan a su familia y su pueblo.

Sale el sol, otra de sus apuestas, es programa matutino que transcurre como en un “baile”, en donde las cámaras no están fijas. Se realiza en un foro de 360 grados, que obliga a que todo el equipo esté en constante movimiento.

Resonant TV tiene sucursales en Colombia y en Argentina, donde también producen contenidos. Sin embargo, Cilley afirma que México es y seguirá siendo su mercado más importante.

Cilley señaló que entre sus ventajas competitivas se encuentra el

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pasó de producir 5 horas al año a más de 250 horas. “Por ello, Lemon Films se convierte a partir de este año, por su oferta, demanda y capacidad de producción, en Lemon Studios”.

Rovzar considera que la producción ha crecido de forma significante y su tendencia más significativa es la de dramas y series de mafia. “Aunque yo la verdad espero que la demanda se acerque más a la comedia pronto, porque sinceramente creo que los latinoamericanos lo necesitan, lo precisan”. Una de las producciones que preparan para este año es la nueva temporada de Sr. Ávila, para HBO Latinoamérica.

Estar en México es una ventaja para ellos. “Y es también una oportunidad increíble de ayudar al mundo de habla hispana a retratar su contenido y sus historias de manera que puedan competir a nivel global con quien sea”.

Tres apuestas originales

Sale el sol, una de las apuestas de Resonant TV

Gonzalo Cilley socio y productor ejecutivo

desarrollo y producción de contenidos modernos y originales. “Además, adaptamos el contenido a cada plataforma y a los cambios de la audiencia”.

produ.com

Especial México / PRODUCTORAS Fremantlemedia

Es el momento de las coproducciones

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ara Fremantlemedia la región, especialmente México, se presta y alienta las producciones independientes y las coproducciones. “La competencia en México genera un panorama alentador para la producción independiente. Y las coproducciones se hacen indispensables para contrarrestar la atomización de los presupuestos de las grandes cadenas” explica Coty Cagliolo, VP de Desarrollo para México, EE UU Hispano y Panregional de FremantleMedia.

Este año Fremantlemedia desarrollará Cocineros mexicanos, My mom cooks better than yours, Family feud, El quinto elemento, Patrulla femenina, La humanidad en números, Isósceles, Fútbol games, Telly test (Dale replay en su versión en español), Hear me love me see me y Lie detective.

Cagliolo afirma que México es el corazón de la televisión la-

Cocineros mexicanos es parte de la producción original a desarrollar

Coty Cagliolo VP de Desarrollo para México, EE UU Hispano y Panregional

tinoamericana. “Para nosotros es muy importante tener presencia en este territorio por ser la casa de muchos de nuestros clientes, por el talento de sus profesionales, por la fuerza de su economía”.

Estudios TeleMéxico

Apuesta al talento y a la posproducción

Se negocia una segunda parte de Perseguidos con Imagen TV

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OXTelecolombia apuesta por el talento mexicano y cree que el buen momento del mercado se ha visto reflejado en el incremento de la pro-

Samuel Duque jr. presidente

ducción de Estudios TeleMéxico. “México es un gran reto. Hay un movimiento muy interesante dentro de la industria mexicana. Están llegando muchos jugadores que nos motivan a seguir fortaleciendo el crecimiento de la compañía y de la operación” dijo Samuel Duque Jr., presidente de FOXTelecolombia y de Estudios TeleMéxico.

Asegura que en Estudios TeleMéxico se han enfocado en atraer talento: escritores, directores, técnicos, y le están metiendo mucha fuerza al esquema de posproducción. Actualmente se encuentra en producción en México de la historia del cantante José José, a la que Duque califica de sensacional. Además, reveló que están en conversaciones con Imagen TV para una segunda temporada de Perseguidos.

Recientemente entregaron Guerra de ídolos a Telemundo.

El año pasado se realizaron allí Perseguidos, La ciencia de lo absurdo para Nat Geo, además de Lucky Ladies III y Escuela para maridos II para FOX Life.

produ.com

Especial México / CONTENIDOS DIGITALES YouTube

Alrededor de 40 millones de usuarios en el país

YouTube Gaming

Y

ouTube triunfa en México. Jorge Bermúdez, head of Content Partnerships México y Colombia de YouTube, afirma que en el país son apasionados de la plataforma y cuentan con un amplio abanico de canales y creadores. “La plataforma de videos es el segundo buscador más usado en el país, después de Google y es la plataforma para encontrar todo tipo de contenido. México está entre los tres países que más consumen videos y cuenta con aproximadamente 40 millones de usuarios”.

YouTube aprovecha la pasión mexicana para ofrecer nuevos productos. En 2016 lanzaron al mercado mexicano YouTube Red, la aplicación móvil de YouTube Gaming y YouTube Kids. “De esta forma, buscamos brindar las mejores experiencias para los usuarios y esperamos continuar este esfuerzo de acercar contenidos diversos, útiles y

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YouTube Red

Jorge Bermúdez Head of Content Partnerships México y Colombia

divertidos que sirvan a la comunidad que navega en la web”.

YouTube pronto fijará fecha de lanzamiento de un servicio que tiene ya tiempo en EE UU: YouTube TV. Ahí convergen más de 40 canales de TV paga, entre los que están ABC, CBS, FOX, NBC, ESPN, MSNBC, Fox News, FX, Showtime, Disney Channel, Sprout, E! También tienen su espacio redes de cable y deportivas regionales, así como canales de televisión locales.

Bermúdez también explicó que YouTube es un acompañante y una ayuda en la vida diaria. “En cuanto a tendencias, recientemente publicamos un estudio que indica que los padres millennials hoy usan YouTube como una guía y apoyo para resolver algunos temas como: cocinar, ver tutoriales para ensamblar o armar algo, buscar recomendaciones sobre algún producto y conectar con los temas que interesan a los pequeños y jóvenes”.

produ.com

AGENCIAS Y NETWORKS / Especial México

Morán Vidal Talent Agency

Talent on the road

Un paso adelante de lo que viene

P

ara Michelle Morán, la directora general de Morán Vidal Talent Agency y de Morán Vidal Casting, el reto en el negocio de la representación es poder avanzar sobre lo que viene y acompañar a sus talentos a ver esa realidad.

“Estamos enrolados en el día a día, pero tenemos que abrir la puerta años adelante. Nos encontramos en el momento alto de la curva, pero empezará a bajar y solo se quedarán quienes hayan logrado subirse a los cambios” aseguró.

De acuerdo a Morán, las redes sociales se han convertido en el termómet-

ro para que los talentos reciban información constante: “Los likes son los ratings de hoy y el artista puede pasar de estar en un contenido o proyecto a ser ellos el proyecto”.

Afirmó que el foco de la industria volvió a estar en México desde hace seis años. Además del acento neutro, la cercanía con EE UU, los precios competitivos y la calidad de sus profesionales, “la creatividad mexicana es única y muy fina”.

directora general

México es el Hollywood latino

L

produ.com

Ruby Castillo VP de Talent on the road

Michelle Morán

Talento latino

a agencia Talento Latino – Líderes Latinos desarrolla estrategias de prensa para mantener vigente la imagen de los artistas a los que representa, resaltar sus proyectos y trayectoria. Para su director, Alberto Navarro, México es el territorio en donde “todo pasa”. Sin duda, “el Hollywood latino”.

“Nacimos en 2004 en Miami y desde hace cuatro años estamos en México. Aquí se encuentran radicados los mejores talentos y de diferentes nacionalidades, todos vienen a hacer casting. Además, hay excelentes profesores de

Creadores de la reglas del juego

actuación y las productores de contenido y networks han puesto aquí sus ojos” aseguró.

Según Navarro, la fórmula para triunfar en la industria se resume en tener a los mejores talentos y contactos en la industria.

“2017 se proyecta muy bien para nosotros.

La industria del entretenimiento en español está creciendo”.

Este año prepara una conferencia enfocada en el manejo de prensa y redes sociales para los actores y las herramientas para triunfar en una industria cada vez más competida.

Alberto Navarro director

T

alent on the road comenzó a representar actores en México hace 17 años, cuando era una rareza; les tocó crear las reglas del juego y el resto es historia. Su nombre está detrás de exitosas producciones y hace cuatro años dieron el salto a EE UU, abriendo sus oficinas en Los Ángeles con el propósito de exportar talento y manteniendo su filosofía: una estrategia para cada talento.

Ruby Castillo, VP de Talent on the road, asegura que está contenta con la manera en que ha evolucionado el negocio y la industria en México: “Ha crecido, antes todo era entre amigos. Nos tocó ordenar y ganarnos la confianza de los productores y actores. Fabiola (Peña, directora y fundadora) y yo somos mexicanas y estamos enamoradas del talento y las historias que se cuentan aquí”.

La oficina de México les sirve como base para hacer alianzas con otras agencias a nivel internacional y también para recibir a actores que visiten el país, mientras su presencia en EE UU les ha abierto ese mercado.

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Especial México / AGENCIAS Y NETWORKS Koco Vega Entertainment

2btube

En construcción de una nueva industria

K

oco Vega Entertainment nació hace cuatro años y medio, centrado en social media stars, teen stars y la generación Z y millennials. Koco Vega, director, afirma que ha sido un gran esfuerzo para abrirse paso en una nueva industria que está creciendo muy rápido.

“La industria de la TV y la musical son sólidas y ya la gente las entiende.

Ahora la digital atraviesa por un proceso en el que algunos saben de qué se trata, pero otros no, y se están adaptando. Hace apenas unos años no existía y hoy los niños quieren ser youtubers, es un fenómeno que llegó para quedarse” aseguró.

Vega trabaja con influencers como Kevyn Rogers y Bully; con este último también se ha asociado para desarrollar propuestas creativas y de marketing digital para empresas.

Sobre México afirma que hay muchas oportunidades, pues además de ser un referente mundial de producción de contenidos, su historia, ubicación geográfica y población lo convierten en un lugar relevante para los creadores.

Hugo Tapia country manager

Koco Vega director

Polynesian Group

Mil millones de minutos de entretenimiento en YouTube y más

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olynesian Group es la red de talentos que combina la representación artística de estrellas digitales con el desarrollo de modelos enfocados en el entretenimiento. Cuentan con más de mil millones de minutos en YouTube, pero también han apoyado a sus talentos a desarrollar marcas propias y nuevos productos, tiendas virtuales y presencia en los más importantes eventos de la industria digital y del entretenimiento.

Entre sus representados están Los Polinesios; Rafa, Karen y Lesslie, quienes figuran en el top de creadores a nivel de Hispanoamérica; Raiza Revelles, la booktuber más

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Integrar lo digital y lo tradicional

grande del mundo; Bryan y Eddy Skabeche, del canal de bromas más grandes de habla hispana, Gibby y Craftingeek, entre otros.

Para Alejandro Narro, business management director y Yair Godoy, talent management director, ya no es posible pensar en celebridades fuera del entorno digital y consideran que México se ha consolidado como “la ventana de la industria”. Atribuyen su éxito a la pasión, entendimiento de la industria digital y capacidad de adaptarse.

Alejandro Narro business management director

L

as celebridades digitales llegaron imponiendo sus propias reglas de juego y modelos de negocio. Allí están empresas como la multi-platform network, 2btube. Hugo Tapia, country manager en México, afirma que el representante actual tiene el reto de ser versátil, pues los talentos digitales quieren ir a lo tradicional y viceversa.

Para Tapia, aplican los “principios universales” de la industria y es que el talento es admirado y requiere una gestión adecuada sin importar su plataforma, pero con los del mundo digital deben enfrentarse al reto de que las marcas aún no asumen el papel integral de los representantes y contactan directamente a los talentos.

Sin duda, para Tapia el negocio del management se ha tornado más complejo: “Además, estamos hablando de una generación de creadores autodidactas y autosuficientes que se pueden beneficiar de una estructura organizada y profesional, sin embargo no es indispensable para ellos”. Pero cuando todas las piezas encajan, asegura, los resultados pueden ser muy positivos.

El atractivo de México resulta obvio: tiene el tercer lugar a nivel mundial en watch-time en YouTube, según las cifras que maneja 2btube, además, el país está en línea con la tendencia mundial creciente a migrar a medios digitales y móviles.

produ.com

Especial México / SERVICIOS DE PRODUCCIÓN Caravana Uno

Estudios Gabriel García Márquez listo para producir series de alto nivel Los datos · Caravana Uno adquirió nueve cámaras Sony F55, y están por recibir otras doce · El tratamiento acústico de los cuatro foros más recientes comprende espreado de celulosa con tratamiento antiflama · Están actualizando todo el equipo de grabación y posproducción para trabajar en 4K El estudio 1 cuenta con una parrilla a seis metros de altura, mide 1100 m2 y cuenta con 380 circuitos de dimmers, pero si faltan más, se ponen como paquetes portátiles en la misma consola de iluminación

S

eries como Ingobernable, producida por Argos para Netflix, se realizó en los Estudios Gabriel García Márquez.

El espacio también ha sido recientemente escogido por YouTube para su gran evento YouTube Space Pop Up, del 20 al 22 de junio, con grandes exigencias técnicas. Ello, porque reúne las condiciones de excelencia que requiere cualquier producción que debe cumplir con estándares internacionales.

“Las calles de este país están saturadas y en México se está produciendo muchísimo, pero trabajar en locaciones no siempre es tan eficiente como hacerlo en foros. Ahora tenemos los Estudios Gabriel García Márquez, con características muy especiales que nos permiten producir series de alto nivel” dijo Francisco Bonilla, director general de Caravana Uno. Los estudios, realizados bajo la dilatada experiencia de Argos, tienen todo lo que desea un productor experimentado de televisión: aislamiento acústico con muros dobles y cimentación independiente, aires acondicionados potentes y silenciosos, con muchísimo flujo, pero de caudal lento. Además, versatilidad en iluminación y adecuados tamaños

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Francisco Bonilla director general

en los foros, con lo último en tecnología y un experimentado equipo técnico y profesional.

Cada foro es una entidad independiente de producción, con sus propias oficinas, came-

Para mezcla de audio cuentan con la última consola M10 AVID/Euphonic 5.1

rinos, salas de juntas, entre otros, lo que permite confidencialidad y eficiencia.

En estos estudios hay planes para producir 600 horas en 2017, muchas con productoras de otros países, que ya están en agenda. Sin embargo, aún hay capacidad de producción para acoger nuevos proyectos.

produ.com

SERVICIOS DE PRODUCCIÓN / Especial México

CTT

C

TT EXP & RENTALS, es una empresa 100 % mexicana dedicada a la renta de equipo cinematográfico, que se esfuerza y se distingue por la personalización de su servicio hacia sus clientes, atendiendo a detalle los requerimientos de cada uno de sus proyectos por encima del volumen.

Su experiencia de 27 años en la industria audiovisual los respalda, explica su directora general, María de Jesús García, quien hace énfasis en el cuidado que ponen en la calidad del servicio.

Para ello, está en constante crecimiento y adquisición de nuevas tecnologías. El último proyecto de CTT consta del acondicionamiento de una sala especial para realizar pruebas de cámara, la cual ha sido un éxito entre sus clientes.

CTT ha sido parte de exitosos largometrajes, cortometrajes, documentales, comerciales, videos y series de televisión.

“Como agua para chocolate fue nuestra primera película recuerda. Entre sus últimos proyectos se encuentran series como Club de cuervos e Ingobernable, películas

Atención personalizada y calidad en los equipos

CTT cuenta con un ciclorama de 19 metros de largo, 9 de fondo y 9 de alto

como El patriarca, Tres idiotas, Opus Zero, entre otros.

Entre sus últimas adquisiciones, cuentan con la grúa y cabeza Scorpio, que es única en México.

Para prestar un servicio integral, disponen de cámaras de cine, óptica, iluminación, tramoya, dollies, grúas, plantas generadoras y un foro de 800 m2, acústico, con recubrimiento de celulosa, y 9 metros de altura con sus tres parrillas.

Quarry

Sets temáticos variados además de foros

El set temático de la cárcel es uno de los más solicitados

Q

uarry es conocida en la industria por sus enormes estudios, ubicados en 42 mil m2 de construcción, en Coyoacán, Pedregal de Carrasco, y por ser un sitio

produ.com

José Antonio Suárez director de alianzas y vinculaciones

en el que confluyen las más importantes productoras mexicanas. Además, ha construido sets temáticos –a pedido de sus clientes–, lo que les ha dado un muy importante plus.

Cuentan con sets como la cárcel, la nueva agencia de Ministerio Público, el hospital, las cocinas, oficinas y la famosa “zona del terror”. Últimamente trabajan en la construcción de nuevos sets: la tienda de autoservicio, para juicios orales, la farmacia y el gym. También estudian ofrecer un espacio muy interesante: una locación de estación Metro, ubicada dentro de una real estación del Metro. En proyecto se encuentra el aeropuerto y otros.

José Antonio Suárez, director de alianzas y vinculaciones de Quarry Studios, indicó que en el último semestre del año estarán terminados.

Además, tienen un set acuático, de 250 m2 de superficie con 5,5 metros de profundidad, el cual además dispone de green.

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Especial México / SERVICIOS DE DOBLAJE Dinter

Capacidad de 120 horas mensuales

Una de las últimas producciones dobladas fue Once upon a time para Netflix

D

inter cuenta actualmente con una capacidad de doblaje de aproximadamente 120 horas mensuales. “Haciendo una ecuación rápida, podríamos decir que hemos doblado un poquito más de mil horas en

Tomás Silva Managing director

2016. Para 2017 esperamos poder superar esa cantidad de horas, sin duda” expresó Tomás Silva, Managing director de Dinter.

Silva informó que entre sus últimas novedades se encuentra el cierre de un acuerdo con Metro Televisión de Colombia. “Es la empresa liderada por Salim y Carolina Sefair, y acordamos hacer el doblaje de tres novelas de origen libanés.

Además, colaboraremos con ellos en la distribución de las mismas”.

Dentro de las últimas producciones que han doblado se encuentran Once upon a time para Netflix, Marvel’s agents of S.H.I.E.L.D, Black sails, Da Vinci’s demons, Ash vs. Evil dead, Blunt talk y Mar de plástico, una producción española que doblaron al castellano latinoamericano. “Otra que nos dio gusto en doblar fue una novela india que se llama Balika Vadhu y una serie infantil sueca de nombre Poli y Fiona”.

Caaliope

Todas las salas de grabación certificadas

E

n los estudios de Caaliope doblarán alrededor de 30 producciones este año. La necesidad de mejorar, para uno de los líderes, es imperiosa.

“Hemos certificado todas nuestras salas de grabación para asegurar un mejor producto a nuestros clientes” informó Alicia Flores, Managing director de Caaliope.

Algunos de los contenidos que pasarán por Caaliope este año son: Apb, Star, The hours of my life, Dear sister y The white princess. En el 2016, estos fueron los más destacados: The last man on earth 2, Son of zorn, The americans 4, Homeland 5, The affair 3, From dusk till dawn 3, Kacak, The missing 2, The dresser, Love in moonlight y Oh my Venus.

La mayoría de las producciones con las que trabajan vienen de EE UU y no es casualidad. “Nuestra cercanía con EE UU facilita una gran cantidad de negocios con ese país. Es una de las ventajas de México”.

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Alicia Flores Managing director

Homeland 5, uno de los trabajos más destacados de 2016

produ.com

Especial México / SERVICIOS DE DOBLAJE Dubbing House

Invirtiendo en equipos y nuevas instalaciones

P

aola Felgueres, CEO de Dubbing House, expresó que en los últimos años la industria ha cambiado de forma considerable. “Existe una evolución en la forma de hacer las versiones en otros idiomas, la demanda de trabajo creció aceleradamente y los procesos de producción deben de ser más efectivos y exactos”.

Ante las nuevas demandas del mercado, actualmente Dubbing House está invirtiendo en equipo y actualizaciones para doblaje, close caption, subtitulado e inversiones en nuevas instalaciones.

Las producciones más destacadas en 2016 para Dubbing House fueron Sing, Kubo, Secret life of pets, A cure of wellness, Why him, Scandal, OA, Hand of god, Birth of a nation.

Para 2017 esperan trabajar con más de 1500 horas de doblaje.

La nueva empresa de Dubbing House, llamada de The Other House, ya comenzó a ofrecer servicios de posproducción y producciones de

Paola Felgueres CEO

El nuevo trabajo de The Other House será el sound design de la película Condorito

nuevos contenidos. El primer trabajo será el sound design de la película Condorito, por estrenarse en octubre de este año, por 20th Century Fox.

Universal Cinergía Dubbing

17 estudios en Cuernavaca

Fatmagül, uno de los dramas turcos doblados por Universal

G

ema López, COO de Universal Cinergía Dubbing, afirma que sus estudios en Cuernavaca, México, reflejan el crecimiento de la empre-

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Liliam Hernández CEO

sa. “Estar en Cuernavaca es muy importante. Empezamos con cuatro estudios y ahora tenemos 17. Nuestro personal profesional nos ha ayudado a crecer. Todas las personas fueron capacitadas por nosotros y están haciendo un excelente trabajo, que permite que tengamos 17 estudios siempre llenos”.

Están en Cuernavaca por su cercanía con Ciudad de México y por los profesionales disponibles en el lugar. “Contamos con grandes profesionales de largo recorrido, además, con una escuela para capacitar” expresó Rigoberto Salgado, director y supervisor de las instalaciones de Universal Cinergía Dubbing en México.

Liliam Hernández, CEO de Universal Cinergía, afirmó estar contenta por lo que han conseguido hasta ahora.

“Estoy muy orgullosa de que mi socia, Salgado y yo hayamos logrado esto.

Sin embargo, no somos nosotros quienes debemos llevarnos el mérito sino nuestro equipo de trabajo”.

produ.com

Especial México / TECNOLOGÍA

Telefónica suscribió un acuerdo con Blim con la intención de competir con los otros actores del mercado

Del servicio de cable al imperio de la TV por Internet:

No solo de VOD vive el hombre Las empresas de telecomunicaciones generan nuevas ofertas que persiguen captar a los consumidores, cada vez más ávidos de contenido en streaming Carmen Pizano

E

l consumo de TV y la oferta de los operadores ha cambiado y no volverán a ser lo mismo. La industria lleva por lo menos cinco años teorizando y accionando acerca de cómo el concepto OTT y VOD ha pegado fuerte en la TV lineal haciéndola menos competitiva. Sin embargo, todo parece indicar que ahora la TV lineal se está convirtiendo en el plus de los servicios OTT y VOD, hecho que puede beneficiar a los operadores de TV, productores de contenido y cableoperadores.

Si se analizan los datos observamos lo siguiente: en 2016 hubo dos eventos –quizá los más disruptivos para la región– que demostraron el giro del negocio donde OTT y TV lineal han llevado su romance a pláticas más serias: el lanzamiento

El amplio catálogo de Fox se suma a la oferta de Claro Video de DIRECTV NOW y la transmisión streaming de los Juegos Olímpicos Río 2016 a través de Claro Sports.

Como saben, DIRECTV NOW es un servicio de AT&T que no requiere de STB ni contrato anual, y por un costo bajo (US$60) el usuario accede a más de 100

canales en streaming y oferta VOD. El servicio apenas se lanzó en noviembre y para enero le significó a la empresa de telecomunicaciones un repunte de 200 mil suscripciones que compensan la desaceleración de suscripciones a TV paga.

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produ.com

Especial México / TECNOLOGÍA ...VIENE PÁG. 54

Por otra parte, los Juegos Olímpicos Río 2016 fueron los más mediatizados de la historia, en gran medida gracias a que Claro Sports ofreció una cobertura nunca antes vista vía streaming. Las cifras hablan por sí mismas: se reprodujeron 780 millones de minutos de video. Solo en la página web y en apps, las reproducciones de video contabilizaron 91 millones, el smartphone fue el más utilizado, con 69%; en segundo lugar, la computadora, con 22,1%; en tercero, las tabletas, con 7,9%; y 1% otros.

Ambos ejemplos nos dejan claras dos cosas: “No solo de OTT vive el consumidor”, el planteamiento es que los servicios OTT no serán absolutamente VOD si quieren ser competitivos, TV lineal tendrá que ser un complemento servido a la carta para los suscriptores.

“Este cambio de estrategia se debe contemplar si se quiere tener expectativas de crecimiento, una vez que la generación millennial y la generación Z sean los que decidan contratar o no un servicio” afirma Cecilia Estrada, directora de Servicios Digitales de la agencia CMV. La unión hace la fuerza Pero ¿cómo lo están tomando los operadores en México? En tiempos de guerra se dice que la unión hace la fuerza, y uno de los primeros pasos lo dio Telefónica Movistar con el acuerdo comercial con Blim, para ofrecer la aplicación OTT a los usuarios de Telefónica, ello claramente para hacer frente así a las dupla de América Móvil: Telcel-Claro Video.

“Esta alianza es muy relevante, la apuesta en cobertura extendida también nos va a hacer ganar, tendremos una diferenciación y nos hará más competitivos, ojalá esto nos haga ganar un punto o dos de participación de mercado” indica Renan Leal, director de ventas y marketing de Telefónica México.

El beneficio de esta alianza –además de la cobertura– radica en reducir costos de operación, debido a que la estrategia de Telefónica para ganar usuarios incluye mejorar su cobertura en áreas rurales, llegando a 1.500 poblaciones de menos de 3.000 habitantes, un aumento de 2% en su cobertura poblacional, indicó Omar

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El servicio de DirectvNow significó un repunte de 200 mil suscriptores para AT&T

Los Juegos Olímpicos de Río 2016 tuvieron un gran impulso gracias a la plataforma de streaming de Claro Video

‹

Calvo, director de red de Movistar.

Efectivamente pretenden ahorrar entre US$300 y US$500 mil en instalación de antenas en cada una de estas ciudades, unos US$750 millones para ofrecer señal 3G en estas poblaciones.

El contragolpe VOD + live streaming Posterior al anuncio de Telefónica, Claro Video anunció que suma las siete señales HD, nada menos que de FOX Premium en México, es decir, servicio VOD más señal en directo vía streaming de las siete señales de FOX Premium: Movies, Action, Family, Comedy, Cinema y Classics.

“Este acuerdo con FOX Premium nos

brinda la posibilidad de ofrecer a los usuarios entretenimiento con la mejor selección de títulos, con lo cual los clientes tendrán la oportunidad de disfrutar de una amplia variedad de series, programas en vivo y películas” dijo Andrés Vázquez del Mercado, director general de Claro Video.

No obstante, ante estas alianzas, TV paga puede perder terreno. Concretamente en la alianza de Claro Video y FOX Premium los usuarios podrán ver live streaming en dispositivos móviles iOS, Android y Windows, Xbox 360 y One, smart TV, Apple TV y Chromecast, así como para computadoras a través de la plataforma web, es decir, solo con una app, sin necesidad de cajas ni complicadas instalaciones.

Estrada comenta que ahora la competencia se enfocará a “quién tendrá las mejores alianzas en live streaming y OTT, un sistema descentralizado de video lineal y a la carta”.

En el caso de los cableoperadores, asumen que su negocio ha pasado de cableros a “dateros”, pues este se restringirá a ofrecer mayor velocidad y calidad de Internet. “Estamos pasando de ser cableros a ‘dateros’; todo migra hacia Internet, y en este camino irán la mayoría de las inversiones” indica Salomón Padilla, VP de la Asociación de Telecomunicaciones Independientes de México (ATIM).

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Especial México / TECNOLOGÍA Ooyala

Integración para transformación a TV digital

A

ún hay muchos obstáculos que superar en el camino de la digitalización de la TV, pues la mayoría de los medios de comunicación aún no explotan todo el potencial de las soluciones de vídeo integrados, automatización y finalmente la monetización.

Primero se necesita la estandarización y automatización de metadata para mejorar la experiencia de usuario, para conseguir una mayor monetización, y es todo este proceso para el cual Ooyala ya ha diseñado toda una plataforma integrada, con la cual los operadores de TV solo se preocuparán por generar contenido.

El nuevo concepto de plataforma de video totalmente integrada, que propone Ooyala es pasar del concepto Online Video Platform (OVP) al Integrated Video Platform (IVP), lo que implica que en lugar de hacer solo la parte que motoriza la publicación

Patricio Cummins

Ooyala facilita con Flex la gestión de flujos de trabajo, la distribución y la monetización

VP para Latinoamérica

de videos, ahora Ooyala se encarga también de administrar los flujos de producción de videos, su publicación, distribución y monetización.

Nagra

El mercado mexicano es el primero

Nagra cuenta con un amplio portafolio que facilita la gestión y distribución en múltiples pantallas

N

agra trabaja para incrementar su presencia en México poniendo a disposición de los operadores OTT su plataforma endto-end y su novedosa solución TV Key, que permite recibir servicio de TV paga con

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Raúl Lucas director regional para América del Norte

solo conectar a un televisor inteligente una memoria USB. Raúl Lucas, director regional para América del Norte de Nagra, destaca del mercado mexicano su intensa actividad.

“Brasil por número de suscriptores es el más grande de la región pero su actual situación económica coloca a México en el primer lugar. Es actualmente el mercado más dinámico de América Latina”.

Desde esta perspectiva, Nagra presenta su portafolio de soluciones para OTT que permite gestionar y distribuir contenidos a las distintas pantallas. Lucas hace especial mención a Cast Dongle, que “permite al operador tener control total de su cadena de seguridad”.

Adicionalmente, se destaca TV Key como una novedosa solución para los operadores que permite, sin tener ninguna solución de Nagra en su operación, incorporarla para aumentar cuota de mercado con una baja inversión.

produ.com

Especial México / TECNOLOGÍA Eutelsat

Potencia satelital para el país

Los satélites Eutelsat 115 West B y Eutelsat 117 West B ofrecen niveles de potencia excepcionales con aplicaciones de datos como backhaul celular y proyectos de conectividad social, entre otros. Eutelsat 117 West B provee además coberturas regionalizadas de banda Ku, lo que es ideal para plataformas de DTH. Además, el vecindario de video en 113°W/117°W cuenta con una cobertura del 100% de las cabeceras de cable en México siendo el de mayor penetración del país e ideal para llevar contenidos hispanos a EE UU. “Estamos comprometidos con la innovación, un ejemplo es el SmartLNB, que permite integrar funciones de interactividad a los servicios de DTH e implementar aplicaciones de IoT y M2M vía satélite, y el SmartBeam que ofrece una solución para llevar contenidos IP a dispositivos móviles vía satélite”.

La banda Ku es ideal para las plataformas de DTH

D

espués de lanzar tres satélites en 18 meses, este año Eutelsat Americas se enfoca en trabajar mano a mano con sus clientes para hacer crecer sus negocios en México.

Guillermo Coronado

director de Ventas para México

Primestream

S

ergio Castillo, VP de Ventas para la región del Caribe y Latinoamérica (CALA) de Primestream, cree que Exchange y la producción de 360 grados impactarán positivamente en el mercado “porque las producciones –más que nada para canales OTT– están buscando un nuevo horizonte. Intentan cosas diferentes y el 360 puede ser una manera de contar el cuento de otra forma”.

“La región esta ávida de negocios, está buscando soluciones. El mercado está mucho más maduro. Han probado versiones y productos y hoy están esperando cambiarlos por soluciones de Primestream” dijo.

Primestream se comprometió a simplificar sus herramientas de producción para que los equipos de trabajo puedan colaborar en el proceso de producción creativa, independientemente de dónde se encuentren.

Adicionalmente, comentó que los clientes de deportes, corporativos y broadcast se benefician con la so-

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Apuesta por Exchange y producción 360

Primestream incluyó la gestión de medios dinámicos VR/360 en la suite Xchange de herramientas de gestión y publicación de activos

Sergio Castillo VP de Ventas para la región del Caribe y Latinoamérica (CALA)

lución Dynamic Media Management de Primestream, diseñada para flujos de trabajo de respuesta rápida, conectividad multisitio e infraestructuras basada en archivos.

produ.com

Especial México / TECNOLOGÍA SAM

L

a solución ICE Channel-in-a-Box de SAM cuenta con un amplio conjunto de herramientas para gestionar las operaciones de reproducción, incluidos los entornos de canal único, multicanal, multirregión y multiplataforma.

Televisa integró ICE con el sistema de automatización Morpheus de SAM, lo que lo hace perfecto para el uso a escala empresarial para emisiones nacionales, deportes, origen de redes, fundición central y continuidad de negocios. La familia de productos ICE también incluye ICE SDC e ICE IP, ambos líderes en la implementación de nuevas tecnologías de sistemas CiaB. Rafael Castillo, VP para Latinoamérica de SAM, dijo que “ICE integra más características que otros sistemas de CiaB en el mercado y ayuda a reducir algunos de los grandes costos asociados con la radiodifusión, como infraestructura, energía, es-

ICE propicia reducción de costos

ICE Channel-in-a-Box de SAM cuenta con un amplio conjunto de herramientas para gestionar las operaciones de reproducción

Rafael Castillo VP para Latinoamérica

pacio en rack, calefacción y refrigeración.

Sin lugar a dudas, ICE permitirá a Televisa realizar sus operaciones de manera más adecuada y con menos costos generales”.

Riedel

Alianza con Hermes Music en mercado del entretenimiento

Bolero, el nuevo intercom de Riedel, es uno de los productos que comercializará Hermes Music

L

a empresa alemana Riedel estableció una alianza con Hermes Music de México para atender el mercado del entretenimiento. “Ellos cuentan con una amplia experiencia y recurso hu-

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Ángel González director de Ventas para México, Centroamérica y el Caribe

mano para atender las necesidades de este sector. Tiene formación no solo en la venta sino en la preparación de conciertos y eventos en vivo y junto a la experiencia de Riedel puede dar un valor agregado a los diferentes clientes” destacó Ángel González, director de Ventas para México, Centroamérica y el Caribe de Riedel.

Se detalló que Hermes Music contará con el portafolio completo de productos de Riedel, de las líneas Artist, Mediornet y Bolero, entre otras. “Ellos estarán enfocados a productoras, arenas, estadios donde se lleven a cabo conciertos y eventos de entretenimiento. Así como aquellas empresas que den servicios a festivales”.

Se destacó que Riedel mantendrá la distribución directa de sus productos para el área de broadcast con el respaldo del integrador Comtelsat.

produ.com