PRODU - Especial México 2016 by Produ

2016 Especial México

Turner con más contenido mexicano • BTF Media: El biographic es el futuro • NBCUniversal tiene nueva infraestructura

ANÁLISIS

It’s a MUST ¡S

i se triunfa en México se tendrá éxito en toda la región! Es un dicho casi ley en el entretenimiento internacional. México, el gran mercado castellano hablante, es el objetivo de toda la industria: el más grande, el más generoso y el que actualmente tiene las puertas abiertas al mundo. El ser vecino y socio comercial de EE UU, el mayor exportador de contenido, ha influenciado en cierta manera a los mexicanos en ver al mundo entero también como su mercado, y así como el tequila, los mariachis y los tacos han conquistado muchas partes del planeta, su telenovela comenzó hace más de 35 años a penetrar territorios cercanos y lejanos, abriendo el camino de un género que ha creado una fuerte industria para los latinoamericanos y ahora para países de otros continentes como Turquía, Corea del Sur, Grecia e India. Dos grandes empresas con ese arrojo global han sido clave en la internacionalización del brand mexicano. Por una parte, Televisa, que hace más de 60 años generó a su manera el melodrama,

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primero en radio y luego en TV. En su misión como grupo se ha propuesto ser líder en la producción de contenido en castellano y estar a la vanguardia de la tecnología y las tendencias. Así, fue el primero en lanzar un canal de noticias internacional, ECO, arrancar con la TV paga, el HD, lo digital, la visión 360º y, recientemente, crear un servicio de streaming, Blim, para competir con marcas mundiales como Netflix. Ese mismo espíritu hizo que en los años sesenta adquiriera una estación de TV en Texas que dio el inicio a lo que hoy es Univisión, la primera cadena de TV de EE UU hispano. También se alió a las principales televisoras de la región para armar acuerdos de programación y ha sido un agresivo comprador de las mejores historias y guiones que se han generado en Argentina, Colombia, Brasil y ahora Turquía. Es socio de firmas como Sony en la producción de súperseries modernas, y en estos momentos desarrolla una nueva generación de contenidos que incluye series de alto nivel, telenovelas cortas y micros web.

En España se asoció con La Competencia, una compañía creadora de formatos que están exportando con éxito a territorios importantes de Europa y Asia a los que aún no había llegado. La otra empresa es el Grupo Carso de Carlos Slim, que le ha dado un impulso a las telecomunicaciones, tanto en México como en Latinoamérica, con empresas como Telcel que maneja más del 70% de los 80 millones de celulares en el país con un market share de más de US$45 mil millones. Se expandió a casi todos los países de América Latina, EE UU, Holanda y Austria con su trasnacional América Móvil y su marca comercial Claro, que ha ingresado con fuerza al mercado del video y la producción original de contenidos, especialmente los seriados. Se le ha reportado tener unos 160 mil empleados y entradas de más de US$65 mil millones. También adquirió DLA, Digital Latin America, empresa pionera en la distribución de contenidos digitales que le complementó su operación de video en la región.

Como plaza de producción, México cuenta con locaciones increíbles de todo tipo y una infraestructura de foros, crew y talento que a menudo usa la industria de Hollywood. Ahora, la sensación de la cinematografía estadounidense es la dupla mexicana conformada por el director Alejandro González Iñárritu y el DP Emmanuel Lubezki, ganadores del premio Óscar y cuya tarifa ha ascendido a unos US$2 millones por proyecto más la participación mundial en los resultados de la película. Argentinos, colombianos y venezolanos, principalmente, trabajan en la actualidad codo a codo con los mexicanos en todos los roles de la producción, tanto delante como detrás de cámaras, y las principales empresas de formatos del mundo tienen oficinas en CDMX. La más reciente en anunciar operaciones con presencia física fue la israelita Keshet, una compañía aún poco conocida pero que refleja que internacionalmente México it’s a MUST. Ríchard Izarra

ANOS

GENERANDO Y PRODUCIENDO

EL MEJOR CONTENIDO

Diseño y desarrollo de proyectos

Post Producción

Servicios de producción: “Above the line y below the line”

Tel: (+5255)

5 0 2 5 3 9 5 4 A l f o n s o R e y e s 1 0 0 , C o n d e s a , M é x i c o , D . F. 0 6 1 7 0 w w w. e s t u d i o s t e l e m e x i c o . c o m

VIPS

Televisa entra a la competencia de las OTT

Televisa refuerza su presencia multiplataforma ante los nuevos hábitos de consumo de México y el mundo con el reciente lanzamiento de su plataforma OTT para México y Latinoamérica, bajo el nombre de Blim. Su competidor principal en la contienda será Netflix. Por ahora, Blim tiene más de 13 mil horas de contenido y se destacan librerías exclusivas como la de James Bond, que se suma a producciones originales como El hotel de los secretos, la serie 40 y 20, de Gustavo Loza, telenovelas, programas infantiles y nuevos títulos que se irán sumando durante los primeros seis meses. Carlos Sandoval, director general de Blim, aseguró que esta plataforma servirá de ventana para muchos contenidos antes de llegar a otras pantallas. “Estamos cerrando acuerdos con otros países de la región como Colombia y Argentina para sumar producciones en

Especi al méxi c o EDITOR JEFE: Ríchard Izarra - EDITORES: Abril Mejías Romhany, abril 2016 Marcela Tedesco, Cynthia Plohn, Maribel Ramos-Weiner, Lucas Robledo,

Entre las primeras alianzas internacionales está el acuerdo de volumen con Cake, que totaliza más de 800 episodios de diferentes series. Blim licenció los derechos para SVOD en Latinoamérica. A esto se suma el acuerdo con Pol-ka Producciones que contempla cuatro tiras de frecuencia diaria que podrán ser vistas inicialmente en México en su estreno por esta plataforma. En la foto: Carlos Sandoval, director general de Blim, Bruce Boren, VP de Televisa Networks y Manuel Gilardi, VP de Digital y Nuevos Medios de Televisa

Salazar, Andrea Moreno - a DmINISTRa CIÓN: Luciana Conde, Gueilyn Méndez - a RTE: Sergio Szwarcberg, Liliana Martínez - FOTOS Y VIDEOS: Ana Magnani, Sofía Izarra, Luz Nis, Ignacio Izarra - SISTEma S: Mauricio

Vanessa Maldonado, Jaime Quintero, Cristian Vergara Vargas, Aliana González, Mirayana Márquez, Manuela

Roda - SUSCRIPCIÓN: Elangy Trujillo - REDES SOCIa LES: Maye Albornoz y Geraldine Moncada

Walfenzao, Mairim Unamo, Erika Della Giacoma, Ernesto Ecarri, Fernando Moura, Carmen Pizano, Alfredo

37 NE 28th St. Miami, FL 33137, EE UU

Yánez - PROg Ram a S a L a IRE: Federico Bianchi, Andrés Briceño - VENTa S Y RELa CIONES: Roko Izarra,

INFORma CIÓN: info@produ.com; ventas@produ.com; subscriptions@produ.com

Valeria Nardecchia, Sebastián Novacovsky, Mara Fernández, Amy Ibarra, Kalú Fermandois - PRODUCCIÓN:

- T +1-305-256-6774

Andrea Jurado - DaTOS: Ana María Herrera, María Carolina Bermudez, Sonia González, Vanessa Yegres, Andreina

español. Tenemos un contenido diferenciado que iremos integrando en los próximos seis meses hasta llegar a un momento de estabilidad en el que podremos comenzar a refrescar el catálogo dejando solo lo que funciona”.

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SITUACIÓN MX

México crece y cambia Lo tradicional y lo nuevo conviven en uno de los países más importantes de la industria. La TV abierta lidera, pero pierde terreno, mientras que la TV paga crece en la sombra de la expectativa que generan las nuevas plataformas

on una población superior a los 120 millones de habitantes, México cuenta con más de 1.500 compañías, entre casas productoras, de posproducción, doblaje y animación, que conforman la industria creativa y de medios. Esta representa en la actualidad alrededor del 7% del Producto Interno Bruto (PIB) del país. La TV abierta sigue liderando en México, sobre todo en los estratos sociales más bajos. Además, sigue en movimiento y con novedades. Tal es el caso de Grupo Imagen Multimedia, que ganó en 2015 los derechos de explotar durante 20 años un paquete de 123 canales digitales y sacó del aire su señal Cadenatres para convertirla en Excelsior TV y dar paso a una nueva cadena de TV abierta que está por lanzar, de la cual todavía no se sabe el nombre. Para fines de 2015, la TV abierta en México generó más de US$2.530 millones y se estima que en 2019 el valor aumentará a US$2.640

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millones. Sin embargo, las plataformas que se alejan de lo tradicional prometen crecer con más rapidez. La TV paga avanza

Según cifras de Lamac, de 2005 a 2016 la penetración de la TV paga ha crecido en un 264%, es decir, casi tres veces, mientras que la TV abierta ha crecido desde 2005 solo un 48%.También el share de la TV abierta ha bajado. De 2005 a 2016 tuvo una caída del 27, 3%. Mientras, el share de la TV paga subió de un 2,3% a un 39,7%. Lamac cree que muy pronto se verá que la TV paga en México alcanzará niveles masivos de penetración, comparables con los niveles de países como Chile, Argentina y Colombia. Según cifras de Business Bureau, México cuenta con 19,2 millones de hogares abonados al sistema de la TV paga. La cifra representa un incremento mayor a 1,3 millones de abonados desde 2014 a 2015. Actualmente, 10,3 millones de suscriptores

disponen de servicio satelital, lo que representa un 54% del mercado, mientras que la tasa de abonados digitales alcanza a un 87%. Se estima que para 2020 exista una penetración del 68,2% en este territorio.

desde que se realizó el apagón analógico porque este medio se ha visto beneficiado. Esto va muy alineado con las necesidades de los televidentes del país y está liderando los

En estos momentos, Sky es el operador principal con más del 37% de abonados, mientras que el 30,53% del mercado está repartido en partes casi iguales entre Dish y Megacable. El grupo Cablecom captó Sky Dish Megacable Cablemas la mayor Cablecom Cablevision TVI Otros cantidad de nuevos clientes Repartición de los operadores de cable en México y le siguió Grupo Televisa junto a Cablemás, y detrás principales cambios de Megacable, que suman entre consumo” aseguró Klaudia 25 y 30 mil suscriptores. Bermúdez, VP sénior y gerente general para América “Se ha visto un crecimiento en Latina de NBCUniversal la audiencia de la TV paga International.

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SITUACIÓN MX

Más allá de los medios tradicionales

Sin duda, uno de los mayores crecimientos de los últimos años se da en las plataformas digitales y ello conlleva el lanzamiento de más players que lanzan su versión OTT, VOD, TV everywhere, catch-up o web-streaming, con el objetivo de colocar sus contenidos al alcance de los usuarios en las diferentes pantallas. Business Bureau y su equipo de BB-Multiscreens, Platforms&Contents, identificó 56 plataformas legales, de las cuales 27 son de programadores, nueve pertenecen a cableoperadores y 20 a otras empresas que lanzaron sus propias plataformas. Estas plataformas están relacionadas de manera directa con el cambio en el comportamiento del consumo de los usuarios, principalmente en el de los internautas. De acuerdo con el Estudio de consumo de medios y dispositivos entre internautas mexicanos, que realiza IAB en conjunto con Televisa.com y Millward Brown, dos de cada diez mexicanos siguen la transmisión de un canal de TV por Internet y siete de cada diez cuenta con TV por cable, porcentajes que continúan aumentando. La tecnología apoya y refuerza estos cambios, pues según el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT), en el segundo semestre de 2015 ya

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había en México 107,1 millones de líneas de telefonía móvil y más de 57,5 millones de usuarios de la banda ancha móvil. Además, según un estudio de Signum Research, existen actualmente 14,7 millones de hogares con accesos a computadora y, de esos, 12,9 millones cuentan con conexión a Internet. Por ende, es de esperarse que los sistemas de entretenimiento pagados por Internet también hayan crecido en los últimos dos años. En México, el 58% de los internautas cuenta con uno; Netflix se posiciona como el más fuerte con un 36% y un crecimiento superior a diez puntos en el año; le sigue iTunes con un 20%; Claro Video con un 12% y Cinépolis Klic, con un 5%. Al crecimiento de estas plataformas se suma el reciente lanzamiento de Blim de Televisa. “Esta compañía decidió dar de baja su plataforma VEO para lanzar Blim, la cual tiene un modelo SVOD y, como estrategia, dejó de vender a Netflix sus contenidos para competir con mayor agresividad. Aquí se muestra la flexibilidad y velocidad con la que vive la industria. Nadie quiere quedarse atrás en esta carrera de la innovación” opinó Business Bureau. Netflix cuenta con más de 48 millones de suscriptores en el mundo. En México existen 1,5 millones de personas con servicios de videostreaming y se estima que la industria podría llegar a facturar cerca

de US$10 millones en 2017.

Cardona (La hermandad).

Una de las empresas que mejor aprovecha el nacimiento de las nuevas plataformas es Applicaster, pues ayudan a canales de TV a llevar sus contenidos y publicidades a los teléfonos móviles y tabletas. Entre los clientes de esta empresa israelí se encuentra Televisa y sus canales de cable.

“La idea es encontrar a los mejores productores para lograr un modelo que funcione en toda Latinoamérica, en donde tiene presencia Claro Video. El crecimiento de la plataforma es notorio, incluso por arriba de Netflix, en el último trimestre, gracias a que tenemos un contenido importante de todos los estudios de EE UU y, a diferencia de la competencia, contamos con más producciones en habla hispana, además de nuestro bajo costo; esto permite que el crecimiento sea mayor” dijo Arturo Ayub, director de Comunicación, Relaciones Institucionales y Alianzas Estratégicas de Telmex, con respecto a la participación de Claro Video en el mercado. Se estima que el mercado de VOD y OTT en México ascenderá en US$809 millones para 2018.

Nuevas oportunidades de producción

El nacimiento y crecimiento de estas plataformas también representa una ventana de oportunidad para las casas productoras mexicanas independientes para generar contenidos exclusivos que abarquen al mercado internacional.

Tal es el caso de casas productoras como Alazraki (Club de cuervos) y Argos (La ingobernable), las cuales han logrado posicionar sus productos en Netflix, siendo estas producciones las primeras series originales en español de la plataforma. Mientras, Claro Video ha hecho alianza con Corazón TV (El Netflix iTunes Claro Video torito) y Cinépolis Klic Otras próximamente 58% de los mexicanos cuenta con uno de estos con 11:11 Film, servicios de Manolo

SITUACIÓN MX

Club de cuervos, de Alazraki para Netlflix

El papel de México en el doblaje y animación

La industria de doblaje mexicana es una de las más reconocidas en el mundo. Empresas como Grupo Macías, Candiani Studios, Caaliope, SDI, Dubbing House y Grabaciones y Doblajes, ponen el nombre del país en alto gracias a sus trabajos en cine, TV y nuevas plataformas. Es este último un tema de gran interés para las compañías, ya que asegura una enorme oportunidad de expandir el trabajo a otras plataformas. “La industria del doblaje en México es líder en Latinoamérica y con este boom de la TV a través de distribuidoras de canales PPV y plataformas digitales se nos abren más

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Don Gato: El inicio de la pandilla logró distribuirse en 25 países

posibilidades, no solo de hacer programas tradicionales, sino producciones cortas, expresamente para otras ventanas” destacó Jorge Arregui, presidente de Dubbing House.

En tanto, el Instituto Mexicano de Cinematografía destaca que de 2010 a 2015 se han producido diez series animadas y que el número va en aumento.

De acuerdo con Promexico y la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (Unesco), México es el sexto exportador del mundo en animación y contenido digital. Además, según cifras de Pixelatl, empresa dedicada a la difusión y creación de productos multimedia, animación, cómics y caricaturas, el sector de la animación tiene un crecimiento anual cercano al 18%, mientras que los costos de producción son un 40% más baratos que en EE UU dentro del área de entretenimiento digital.

En 2015, Un gallo con muchos huevos, de Huevocartoon, se colocó en el top 10 de las más taquilleras, de acuerdo con la Cámara Nacional de la Industria del Cine (Canacine). También se destacaron Don Gato: El inicio de la pandilla, que logró distribuirse en 25 países y Guardianes de Oz. Ambas son de Ánima Estudios, una de las compañías de animación más destacadas del país ya que cuenta con 11 películas y ocho series de TV, entre ellas El Chavo del ocho animado y El Chapulín colorado; también se suma un proyecto con Netflix.

Además de Ánima Estudios y Huevocartoon Producciones, en esta rama se destacan otras compañías como Dagos, Ciberfilms, Magic Gate Studios, El Milagrito y Cluster Studio. “Si tienen un estudio de animación, pasen por México y contraten animadores mexicanos” fueron las palabras de Jorge Gutiérrez, director de El libro de la vida, durante el Focus Territory Mexico en Mifa. Estar en México parece ser sinónimo de crecimiento y reinvención. Vanessa Maldonado

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Rodrigo Fernández Azteca 7

Marcello Coltro Cisneros Media

Fernando Barbosa Disney Media

Coty Cagliolo FremantleMedia

Relanzamiento

Impulso de nuevos formatos

Un boxeador mexicano en Disney

Desarrollo digital

Cisneros Media Distribution impulsa las producciones de Mobius.Lab Productions, para llevarlas a la multiplataforma. “Todas las producciones de Mobius.Lab están diseñadas para funcionar en las nuevas plataformas ya que van acompañadas por derechos a multiplataforma, versiones para las redes sociales de 90 segundos y webisodios de uno a dos minutos” dijo Marcello Coltro, VP ejecutivo de Distribución de Contenido de Cisneros Media.

Disney Media Distribution Latinoamérica anunció a El César (26x60’), para 2017, como su segunda serie original en la región y esto en coproducción con TV Azteca y BTF Media. Se aborda en la serie la historia del boxeador mexicano Julio César Chávez. “Tal vez es la única pieza de alguien relacionado con el boxeo en formato de 26 horas. Será una trama picante de uno de los pocos y grandes ídolos de México y del mercado hispano de EE UU. Se transmitirá por Azteca 7, Telemundo y Space” dijo Fernando Barbosa, VP sénior de Distribución y Programación de Disney Media Latinoamérica.

Rodrigo Fernández, director de Azteca 7, anunció el relanzamiento de esta señal de TV abierta para el mes de septiembre, además del estreno del reality Abandonados y la producción de la versión mexicana de Lip sync battle, en coproducción con Viacom. “Una de las grandes apuestas es la coproducción con Viacom y su señal Comedy Central. Ya tenemos el presentador al cual anunciaremos próximamente” dijo el directivo. Lip sync battle se producirá en México, contará con tres famosos en el escenario y pondrá a prueba sus habilidades con el playback.

Una novedad de la compañía es la serienovela Para verte mejor, “un formato variable para que el cliente pueda programarlo como una telenovela de 120 episodios o cinco temporadas de 25”.

ANUNCIANTES - Especial México: Po r t ad a-9-11: FIC Latin América Argentina • 2: Discovery Kids Play • 3: AZ TV de Paga • 5: Estudios TeleMéxico • 7: Star TVE • 13: Endemol Shine Latino • 15: Dubbing House • 17:Litopos • 18-19: STUDIO Universal • 21: Food Network • 23: LAMAC • 25: Keshet International • 28: Cartoon

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FremantleMedia incorpora a su oficina de México un departamento de Mercadeo con el objetivo de proponer a los anunciantes nuevos e integrales modelos de negocios directamente en el contenido. Esto además de extender su apuesta a productos digitales. Para 2016 abrirán oficinas en Argentina y para 2017 en Colombia. “Una de las grandes necesidades es encontrar nuevos géneros de entretenimiento. Aprovechar los horarios de la TV que no son de telenovela, aquellos en los que históricamente ha reinado el talk show y necesitan renovarse. Tenemos que generar contenidos que sean interesantes para la audiencia” dijo Coty Cagliolo, directora creativa de FremantleMedia México.

Network • 29: TNT • 31: BFT Media • 33: DW • 35: GTVP • 3: ¡HOLA! TV • 39: Food Network • 41: VePLUS • 43: BONSAI3 • 45: Mediastream • 47: Morán Vidal • 49: Boomdog Films • 50: Natpe • 51: MIPCancun • 53: Garage Films • 55: Adsmovil • 59: GOL TV • 61: Hispasat • 63: Avid • 65: Eutelsat • 67: Applicaster • Cont r apor t ad a: SPT

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Perla Martínez FOXTelecolombia

Claudio Baglietto GolTV

Mauro Paez-Pumar Scripps Network Interactive

Epigmeo Ibarra Argos Comunicación

La multiculturalidad

Pasión latina

El año de LatAm

En Estudios TeleMéxico, empresa de FOXTelecolombia, aspiran a seguir contando historias de la mejor manera a través de la multiculturalidad. Perla Martínez, directora de Producción, contó que la conexión es necesaria. “Tenemos en los pasillos diccionarios mexicanos, colombianos, argentinos, venezolanos. Nuestra riqueza es la multiculturalidad; convivimos con directores venezolanos y colombianos; con directores de fotografía de todas partes de Latinoamérica; con escritores de Argentina, de Colombia y todo el mundo”.

En mayo de 2015 GolTV llegó por primera vez a México a través de Megacable. El canal, que produce y distribuye programación dedicada exclusivamente al fútbol, está feliz por encontrarse presente en México y en LatAm, en donde quiere seguir expandiéndose.

Food Network de Scripps Network Interactive es un canal sobre estilo de vida y cocina que busca establecerse en la región en el transcurso de este año.

Producción independiente

“Es un honor. Nuestra señal es el espejo de la pasión por el fútbol que millones de latinos llevamos en el corazón. Nuestra casa está abierta” expresó Claudio Baglietto, gerente de Ventas Afiliadas de GolTV.

Con 27 años de operaciones, PRODU cubre informativamente la industria del entretenimiento castellanoparlante. Produce Diario.produ.com, el medio diario más importante del mercado con feeds adicionales: diariamente HispanicTV.produ.com, HispanicPublicidad.produ.com, Tecnología.produ.com y Media.produ. com. También produce la revista PRODU, catalogada como la publicación más antigua y de mayor importancia a

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“En 2016 hemos puesto el foco en incrementar nuestras producciones originales en Latinoamérica y en crear un contenido local que impacte en la audiencia regional. Recientemente anunciamos para el primer cuarto de 2016 nuestra nueva producción en español, Destino con sabor” comentó Mauro Paez-Pumar, VP Affiliate Sales de Scripps Networks Latin America.

Elevar la calidad de las producciones independientes es el nuevo objetivo de Argos Comunicación, gracias a sus nuevos estudios para cine y TV. Están a estrenar por completo este año, reunidos en el Centro de Producción Independiente Gabriel García Márquez, en México, con 4 foros de tecnología 4K. “Estará abierto a la industria para que cineastas y productores vengan a producir con nosotros. La inversión ya está hecha, ellos solo tienen que poner sus ideas” comentó a PRODU Epigmenio Ibarra.

nivel panregional y su sitio www.produ.com con noticias de la industria cada hora y el archivo de datos más completo del negocio de la televisión en castellano; el Who´s Who Online con datos, fotos y biografías de los personeros más destacados de la industria; PRODU English, una guía en inglés del producto latinoamericano; y Semanario PRODU, revista en video semanal. Todas sus marcas están bajo una sola: PRODU.

LÍDERES DE LA INDUSTRIA

Fidela Navarro de TV Azteca Además de ser la directora de AZ TV de Paga, en 2016 Fidela Navarro fue nombrada directora de Distribución de Señales y Contenidos de TV Azteca con la misión de abrir la puerta a nuevos horizontes de comercialización de las señales de la compañía en la TV paga de México y en el extranjero Fidela Navarro

“C

ontinuaré con mis responsabilidades en la unidad de AZ TV de Paga, con la producción, programación y distribución a nivel nacional e internacional, pero también distribuiré los contenidos de TV Azteca con el objetivo de hacer un seguimiento de todas las oportunidades de negocio en cuanto a desarrollo de programas, contenidos y coproducciones. Este nuevo camino se da con la llegada de Benjamín Salinas a la dirección de la compañía, con una visión más abierta hacia el exterior, con modelos de negocio y contenidos de buena calidad en colaboración con terceras partes” explicó. Para esta nueva etapa se creó la división de AZ Contenidos,

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un área especializada de la compañía que facilita a los compradores el logro de los objetivos, una mayor cercanía y un alcance superior de los contenidos. “Necesitamos estar más cerca del cliente y apoyar directamente a nuestros vendedores, así como analizar y ampliar el alcance de nuestros contenidos en todos los territorios. Ahora iniciamos una nueva etapa que requiere cambios, nueva visión y otros esfuerzo en equipo” agregó. La llegada de Fidela a la nueva era de la televisora representó una serie de cambios en un área estratégica y logró reunir a un equipo de expertos en el tema. Tiene a Ramón Salomón como director de

Operaciones de Contenidos; a César Díaz para los territorios de EE UU, España y Canadá; a Juan Antonio Fernández para Europa y Medio Oriente; y a Yonatan Ornelas para Latinoamérica. Entre las primeras acciones de esta área se encuentra la oferta del paquete AZ Box, resultado de la alianza entre TV Azteca y Zander Boxing: “Este paquete se suma a otras categorías como AZ Telenovelas, AZ Series, AZ Formatos, AZ Factual, AZ Box, AZ Producciones y AZ Contenidos; nuestros clientes van a descubrir nuevas posibilidades para sus pantallas”. Entre los planes inmediatos para el equipo liderado por

Navarro está la generación de contenidos 360º que funcionen no solo para la TV abierta, también para otros sitios, y “enfocar la distribución de esos contenidos, darles un empuje digital con mayores valores para los socios con los que estemos”. De origen español, Fidela Navarro dirige desde 2013 la unidad de la TV paga de TV Azteca y a partir de 2016 comparte el cargo con el área de Distribución de Señales y Contenidos de TV Azteca; previamente fue directora de TVC Networks de PCTV. Vanessa Maldonado

foX inTernATionAL CHAnneLS

Hay que proteger el contenido para generar valor Este año presenta oportunidades comerciales importantes para FIC, a pesar de la gran competencia que surge a diario en una de las industrias más importantes de LatAm

ste año, México se torna desafiante para FOX International Channels (FIC). “El reto es grande ya que la competencia es cada vez mayor y es necesario proteger el contenido mediante ventanas exclusivas para generar valor en el futuro; a la vez, hay que hacer sinergia en la industria con nuestra plataforma digital FOX Play” expresó a PRODU Federico Alamán, SVP y gerente general de FOX Networks Group México. Sin embargo, las oportunidades comerciales son importantes y claras. “La venta de publicidad tanto en la pantalla lineal como la no lineal, tanto en Internet como en la TV paga, son los únicos medios que están incrementando audiencias en el país”. Para Alamán, esto es algo que se ve

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reflejado en el share de audiencia, en el que alcanzan un 9% del total en TV. Esto representa, afirma, que más de la mitad tienen emisoras de la TV abierta. “Esto, sin duda, hace que los clientes y agencias vean al ecosistema de FOX Media como una excelente plataforma para llegar a sus consumidores”. Este año la estrategia de FOX está enfocada en la calidad, en el servicio y en la capacidad para garantizar resultados a sus clientes. El objetivo es convocar a aquellos anunciantes que aún no han pautado con ellos y demostrarles que el alcance de sus marcas puede asegurarles resultados. “Tenemos muchos casos de éxito; por ejemplo General Motors, en nuestra franquicia Thursday Night NFL; y Banco Santander, que apostó a la TV paga con

estrategias propias y ha obtenido excelentes resultados. En FIC aseguran saber lo que quieren ver hoy en día los mexicanos en las pantallas. “Hay una gran demanda de los usuarios por contenido premium de series y películas como las que ofrecemos en nuestro paquete FOX+. Nuestra robusta plataforma FOX+ y FOX play más FOX Sports son estratégicas en el futuro de nuestro negocio. Asimismo, los deportes como NFL, Liga MX de Fútbol, los partidos del Pachuca y el León que transmitimos en exclusiva, junto a la copa Bridgestone Libertadores y la Champions, son contenidos muy valorados y buscados” comentó Alamán. FIC ha registrado un notable crecimiento en ventas de HD,

Federico Alamán

así como en el consumo de contenidos online. Sin embargo, la TV no morirá pronto. “Ha habido un incremento en la inversión hacia la TV paga. Los anunciantes saben que la TV paga da resultados positivos en sus ventas porque les da la posibilidad de realizar campañas mejor dirigidas para sus marcas y así elevar el valor y la efectividad de sus campañas de mercadeo”. Por ahora, trabajan para seguir incrementando sus ventas y mejorando sus productos. “Tenemos puesto un foco muy grande en el constante mejoramiento de nuestros contenidos, tanto en calidad como en disponibilidad, con el fin de mantener nuestro liderazgo en el mercado”.

DiSCoVerY neTWorKS

rTVe

La audiencia pide Hay una conexión vínculo emocional especial entre a través del contenido México y España

Gerardo López-Gallo

iscovery Networks continuará desarrollando contenido local para sus señales desde mercados clave de Latinoamérica como México. Con esto, lo que buscan es acercarse a uno de sus principales objetivos: la conexión emocional con la audiencia. Por ello, aparecen productos como Mexicánicos o Celebrando México. “La TV es un gran negocio que va mucho más allá de la programación; tienes que saber cómo conectarte y cómo analizar la forma en que le hablas a la audiencia. En 2016 traeremos más producciones, seguiremos creciendo en contenidos como Celebrando México y desarrollando cosas más específicas que nos permitan ser cada vez más agresivos. Discovery está enfocando sus recursos con el fin de desarrollar un equipo específico de contenidos para México. La idea parte de una

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María Jesús Pérez

visión que busca conectarse emocionalmente con el mexicano, más allá de las plataformas en donde se muestren” comentó Gerardo López-Gallo, VP de Contenidos de Discovery México. Celebrando México es una de las producciones de mayor reconocimiento. Está considerada por el directivo como “uno de los proyectos que genera una relación cercana con la audiencia, que en los números funciona muy bien y que los clientes piden. Buscamos ajustar programas como Mexicánicos para que la gente los siga viendo y les damos el ingrediente de social media para que la gente interactúe con ellos”. Finalmente, comentó que 2015 fue el mejor año en toda la historia del portafolio del grupo y que fue Discovery Channel una de las marcas de gran crecimiento.

éxico es la región que le da ejemplo a Latinoamérica. Así piensa María Jesús Pérez, subdirectora de Ventas de Canales de RTVE, quien cree además que hay una relación especial entre México y España. “El respeto entre culturas y los muchos gustos comunes nos facilitan la tarea enormemente en este país” comentó a PRODU. Las grillas mexicanas de las cadenas generalistas no son muy adecuadas para la producción española. Ese es uno de los retos que RTVE enfrenta y, sin embargo, el desarrollo de la TV no lineal facilita el acceso de su producción a los hogares mexicanos. RTVE ofrece en el país TVE, un canal con lo mejor de lo que produce Televisión Española; 24 Horas, un canal

de noticias y actualidad mundial con especial foco puesto en España y Latinoamérica; y Star HD, un canal temático de ficción y entretenimiento de la mejor calidad. “En lo que a la distribución de esos canales se refiere, México tiene una importancia estratégica por volumen de mercado, potencial de crecimiento y grado de aceptación de las propuestas de Televisión Española” explica Pérez. RTVE va mucho más allá de España. La política de RTVE es insistir en la inversión en productos audiovisuales de gran calidad y atractivos para el público global hispanohablante. De hecho, afirman tener interés y conversaciones ya iniciadas para próximamente coproducir con empresas de la región.

TUrner

Hay que promover contenidos de gran perspectiva local La oferta de Turner está hoy centrada en sorprender a los mexicanos con producciones originales que se acercan a sus vivencias y talentos Antonio Pereyra, director de Ventas Afiliadas para México y América Central de Turner

Hasta que te conocí

a audiencia mexicana quiere verse reflejada en las pantallas. Es por eso que la apuesta de contenido de Turner en México va hacia la producción de contenidos locales con talentos importantes para el país. “Desde Turner estamos profundizando nuestra estrategia de promover contenidos de gran perspectiva local, con artistas y talentos latinos y de relevancia para nuestro público, a través de múltiples pantallas” le contó a PRODU Antonio Pereyra, director de Ventas Afiliadas para México y América Central, de Turner. Ante los cambios de consumo, Pereyra advierte que es de gran importancia sorprender al público de la región. “Disponer de producciones

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propias nos permite asociarnos con diferentes actores dentro de la industria tales como casas productoras más nuestros sistemas afiliados. Esto nos da la posibilidad de sorprender a la audiencia y acercarnos a ella en base a lo que quiere ver. En el futuro, continuaremos buscando esas partnerships para seguir mejorando nuestra oferta” contó Pereyra. Para Turner la relevancia de México reside en su gran mercado con múltiples audiencias según el nivel socioeconómico y cultural. Además de esto, todo va en crecimiento. “Crecen igual que el potencial que hoy presenta la TV paga y otras plataformas tecnológicas como los dispositivos móviles, que propician el consumo de contenidos multiplataforma. Hoy la penetración de la TV paga en México se encuentra en un 49%, con un margen de crecimiento interesante” explicó Pereyra.

En la actualidad, Turner está desarrollando varios productos en México. Después de las buenas experiencias de Señorita pólvora y El Dandy (desarrollados junto a Sony y Televisa), este año apuntan alto con Hasta que te conocí. “Ahí se contará la vida de Juan Gabriel; es un proyecto ambicioso en el que nuevamente nos hemos asociado con importantes jugadores como Disney y TV Azteca. TNT tiene el estreno mundial de esta serie original, junto con la disponibilidad en live streaming y catch up” comentó Pereyra. Para Pereyra, el portafolio de Turner es uno de los más sólidos del mercado y uno de los mejor distribuidos de Latinoamérica. “En México hemos conseguido grandes cosas, pero todavía tenemos oportunidades que aprovechar. Nuestro caso paradigmático es SPACE, un canal que no para de sorprendernos en relación a su excelente conexión con el público mexicano”.

Para complementar la oferta de la TV paga, Turner ofrece sus plataformas digitales: CN GO, TNT GO y SPACE GO. “A medida que pase el tiempo, nuestra oferta digital continuará ampliándose y buscará siempre satisfacer las necesidades de la audiencia mexicana y del mundo” explica Pereyra. Las nuevas señales de la TV abierta en México abrirán muchas puertas. “Para nosotros representan una oportunidad como generadores de contenido y posibles socios, tales como los conseguidos para producciones como Señorita pólvora, El Dandy y Hasta que te conocí. Además, son posibles nuevos socios con los cuales podremos encarar nuevos proyectos y hacer frente a los desafíos de esta industria tan cambiante”. Abril Mejías Romhany

S onY P iCTUreS T eLeViSion / TeLeSeT mÉXiCo

BoomDoG

Es un momento México será un soporte crucial y espectacular de la producción para este mercado para EE UU

Angélica Guerra

n Sony Pictures Television/ Teleset siempre han creído en México. “Fuimos el primer estudio de Hollywood que empezó operaciones en el país y nos hemos ido expandiendo desde entonces, tanto por el lado del contenido de ficción como por el del entretenimiento. Es, sin duda alguna, un momento crucial y espectacular para este mercado” comentó a PRODU Angélica Guerra, VP sénior y directora ejecutiva de Producción, Latinoamérica y EE UU hispano de SPT. El momento actual los ha llevado a tomar decisiones. Este año el norte designado para STP/ Teleset es el de las bioseries. “Más de la mitad de nuestro contenido de ficción estará dedicado a contar historias basadas en personas reconocidas o en eventos reales, y esto incluye a Blue Demon, una de las primeras bioseries que serán producidas en México”.

Alejandro Rincón

Guerra siente que es vital estar en un país atractivo en términos de distribución internacional y repleto de historias increíbles. “Además hay una amplia variedad de talento, tanto delante como detrás de cámaras, amén de algunas de las locaciones más impresionantes del mundo para el rodaje en locación”. En este momento de la industria de México se acaban de abrir más posibilidades. Para Guerra, ha sido una gran noticia la aparición de nuevas señales de televisión abierta en México. “Aumenta la competencia y la audiencia exige contenido de la más alta calidad. Hoy en día nuestras teleseries tienen la posibilidad de ser vistas en la televisión abierta, en la televisión paga y en plataformas de SVOD. Actualmente estamos produciendo contenido que se trasmite a través de todas ellas”.

oomdog define a México como el centro de producción de Latinoamérica, por lo que desde hace diez años tienen estudios allí. “Y cada vez más lo seguirá siendo; incluso se convertirá en un soporte importante en producción para EE UU. En nuestro caso estamos presupuestando varias series estadounidenses producidas en México” dijo Alejandro Rincón, director general y productor ejecutivo de Boomdog México. Diez años en el mercado mexicano le han dado experiencia a la casa productora Boomdog como para realizar proyectos a la medida de sus clientes y en cualquier plataforma. Por ello, ahora en 2016 abrieron la división digital destinada a crear formatos que complementen su oferta de entretenimiento

y ficción para TV. A esto se suman las propuestas de algunas series estadounidenses que quieren producirse en México. “Boomdog abrió su división digital este año con un equipo encargado de desarrollar formatos digitales, hechos a la forma de cualquier envase y que puedan convivir con otras plataformas. Además de esto, hemos puesto mucho foco en la ficción y es El vato la primera que realizamos. Actualmente ya contamos con más de 12 en diferentes tamaños, que van desde series hasta superseries” explicó Rincón. Recientemente, la casa productora adquirió el formato de El juego de la oca, de la compañía The house of Formats, para ser producida en México.

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#HastaQueTeConocí

nBCUniVerSAL

Nueva infraestructura y más oferta En 2016 NBCUniversal lanzará las plataformas TV everywhere de sus señales Studio Universal y Telemundo, además de reforzar la producción local en mercados claves, como el mexicano

éxico es uno de los mercados más relevantes para NBCUniversal, por lo que su apuesta en producción local dentro de este mercado se refuerza en 2016. Esto obedece a las demandas de consumo y al interés por ofrecer contenidos que conecten con los usuarios a través de las diferentes pantallas. Por esta razón, este año también lanzarán Studio Play y Telemundo Play, que se suman a las plataformas TV everywhere ya disponibles de Universal Channel, SyFy y E! Entertainment. “Nuestro enfoque no solo apunta a ofrecer contenido que se produzca en EE UU, sino también aquel que tenga afinidad con el público local de cada país de Latinoamérica. Hoy en día, estamos en proceso de realizar producciones que nos ayuden a conectar con los televidentes, conteni-

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dos únicos y relevantes para la audiencia y para nuestros canales” comentó Klaudia Bermúdez, VP sénior y gerente general de NBCUniversal International Networks, Latinoamérica. La directora consideró a México como un país de mucho talento y dijo que “los actores, actrices, y presentadores más importantes viven aquí. Por ello, hoy en día estamos en el proceso de traer para E! Entertainment nuevas temporadas de contenidos relevantes según nuestra óptica como La sopa y Zona trendy. Pero una de las producciones que nos ha permitido hacer una cambio estratégico es Live from E!, llevando un concepto nacido en digital a la pantalla lineal con el propósito de buscar una conexión entre la audiencia de la pantalla chica, la de la digital y la de social media”.

A estos productos se suma el programa Fullscreen, con Linda Cruz, para Studio Universal, un programa hecho en México que aborda las noticias más relevantes del cine: “Es un concepto que ha funcionado muy bien en la audiencia y en las ventas publicitarias”. Nueva infraestructura, nuevas plataformas

Gracias al interés por el crecimiento de la infraestructura en México, la compañía tomó la decisión de crear equipos claves en las áreas de Programación, Research y Producción original, “además del equipo que ya tenemos establecido en Ventas, Soluciones creativas, Planificación, etc... Estamos incrementando y fortaleciendo nuestra presencia aquí para responder a las necesidades del mercado con mucha más agilidad”.

Klaudia Bermúdez

El incremento en infraestructura también se reflejará en el próximo lanzamiento de las plataformas TV everywhere para sus marcas Studio Universal y Telemundo: “A fin de año tendremos ya las dos disponibles. Estas son nuevas opciones para ofrecer contenido a nuestra audiencia y productos competitivos a los afiliados”. NBC Unlimited

A través del concepto NBC Unlimited, el grupo busca tener una mayor interacción con los anunciantes a través de las producciones originales: “Esto es algo importante en el crecimiento que nos hemos trazado en un país como México. Ahora estamos enfocados en continuar esas relaciones que ya estaban establecidas para llevarlas a otro nivel” finalizó.

enDemoL SHine

m31

El español de México es históricamente uno de los más aceptados

Estamos ante uno de los cinco países megadiversos del mundo

Daniel Rodríguez

Michelle Raguth

ocaciones variadas e impresionantes en el viaje más corto que se puede hacer desde EE UU a cualquier lugar hispanohablante. Para Daniel Rodríguez, VP ejecutivo de Endemol Shine Latino, las ventajas que ofrece México son importantes. “El español de México es históricamente uno de los más aceptados en países de habla hispana, lo que facilita la distribución del contenido sin ajustes adicionales” comentó a PRODU. Endemol Shine siempre ha tenido relación con México debido al interés del mercado por sus formatos. “En los últimos meses hemos producido Big brother para Televisa; A todo o nada para TV Azteca; El vato para NBCU; Gran hermano para Telemundo en USA Hispano; y, por último, Impractical jokers para Turner Latam. También hemos licenciado formatos como

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MasterChef, No pierdas el billete y Me caigo de la risa en México” contó Rodríguez. Endemol Shine reconoce que a la audiencia mexicana le impactan las buenas historias, pero Rodríguez afirma que en este momento hay que pensar también en la tecnología. “Ya existe el plan para lanzar Endemol Beyond en la región, que es nuestra división de contenidos digitales; estos son aquellos que viven exclusivamente en plataformas fuera de la TV”. Para Rodríguez, la importancia de México es que nada se queda en ese país, todos los contenidos logran viajar alrededor del mundo. Es una suerte de trampolín en el que se reúnen profesionales muy capacitados, buenos costos, locaciones y una ubicación privilegiada. “Luego de Brasil, México ofrece la audiencia más grande de todo LatAm”.

l hecho de que algunas de las civilizaciones más sobresalientes de la antigüedad se hayan desarrollado en México hace del lugar algo especial. “México es uno de los cinco países megadiversos del mundo. Sin duda, la variedad de ecosistemas es uno de los atractivos, al igual que la gran cantidad de vestigios culturales de las distintas etapas históricas” comenta para PRODU, Michelle Raguth, productora ejecutiva de M31. En este año, la apuesta de la casa productora M31 para México es una serie llamada Ciencia chida para niños; un largometraje documental coproducido con Turquía; un cortometraje transmedia llamado Tláloc, el que trae la tormenta; y una serie de TV en formato documental con animación del cual aun no pueden dar información.

Michelle Raguth opina que las casas de renta de equipo en México son de primer nivel porque pueden atender la demanda nacional e internacional de producciones de cualquier tamaño. Sin embargo, hay cosas que mejorar para que México siga siendo uno de los mejores países del mundo de la industria. “En cuanto a las casas postproductoras y de animación, son contados los casos en que ofrecen calidad mundial y precios competitivos. Los servicios de renderizado son más baratos en países del primer mundo debido a la amplia oferta que allí tienen”. La productora ejecutiva afirma que hace falta más inversión en tecnología para seguir avanzando.

LiToPoS

Se necesitan muchos productos para el mercado más importante de LatAm Litopos Producciones realiza la tercera temporada de Acapulco shore para MTV, además de propuestas para NBCUniversal y un reality show de lucha libre mexicana

Acapulco shore para MTV

on más de cinco años de experiencia en el mercado mexicano, con clientes como Televisa, Sony, Discovery y MTV, la casa productora Litopos Producciones ya prepara nuevos proyectos de México para el mercado internacional. Son ejemplos la tercera temporada de Acapulco shore para MTV, el desarrollo de un proyecto para NBCUniversal, además propuestas de contenido para la nueva cadena de TV abierta y un reality de lucha libre en alianza con la 3LX de Colombia. “En esta nueva etapa, el año pasado comenzamos a trabajar con MTV para la segunda temporada de Acapulco shore, que tuvo un éxito rotundo ya que fue el

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más visto de la TV paga en 2015 y logró un aumento del rating en toda Latinoamérica. Tanto es así que ahora estamos en la mitad de la producción de la tercera temporada. Actualmente estamos con otro cliente nuevo, NBCUniversal y hemos desarrollado un producto interesante y divertido para alguno de sus canales” comentó Juan Maldonado, CEO de Litopos Producciones. Maldonado adelantó que uno de los productos estrella de la casa productora para este año es un reality show sobre la lucha libre mexicana, llevada a Latinoamérica en alianza con la 3LX de Colombia. “Ahí logramos los derechos de la liga AAA con el objetivo de que cada país de la región pueda armar su propia liga. Y estas se enfrentarán a la mexicana a través de eventos. Es un proyecto diferente, muy popular y con el colorido de este deporte”.

Juan Maldonado

Productos multiplataforma

A esto se suman las propuestas que han realizado para formar parte de la programación de la nueva cadena de TV abierta dirigida por Aurelio Valcárcel. “Llevamos algunos meses trabajando con un cliente importante para nosotros, el nuevo canal de la TV abierta de México, y hemos presentado diferentes productos con aplicaciones que reforzarán el contenido en pantalla. Es importante crear este tipo de formatos con bajada digital y nosotros estamos preparados para hacerlo. Sabemos cómo sacar del contenido de la TV otro preparado para redes sociales que tenga gran impacto en el televidente” agregó. Desde México, Litopos ha realizado las últimas tres temporadas de Mexico’s next top model para Sony. “Con Discovery hicimos Desafío

fashionista, ambas producidas en un 100% en México, pero con trascendencia panregional”. Para esta misma señal produjeron El desafío de Buddy y existen planes de realizar otros contenidos destinados a ellos. “Con Televisa realizamos tres formatos para su barra PM de Canal Cinco: Karaoke canta y no te rajes, Vas con todo y Zona ruda”. Finalmente, el ejecutivo destacó a México como uno de los mercados más importantes de Latinoamérica en donde los cambios en los hábitos de consumo de contenido se han transformado.“Ya no solo es TV, sino todas las plataformas alrededor, y nosotros estamos preparados para ofrecer productos que se adapten a ello”. Vanessa Maldonado

A+E

ATreSmeDiA

México tiene una Desde hace fuerza laboral 20 años creemos preparada y ambiciosa en este país

Carlos Escobedo

odas las inversiones en tierra mexicana darán fruto. Desde A+E lo afirman sin dudar. “México como mercado es una prioridad para todos nosotros y en el caso de la producción ofrece un escenario y un talento profesional inigualables. Es un país con una fuerza laboral preparada y ambiciosa” comentó a PRODU Carlos Escobedo, Country Manager de A+E Ole Servicios. Desde el punto de vista publicitario, la situación es la misma. Para Escobedo, es un mercado que tiene un gran potencial de crecimiento y la suficiente madurez como para crear alianzas entre sus marcas y las marcas de los anunciantes. Así crea relaciones cada vez más fuertes de negocio. “Es el caso de Una idea para cambiar la historia y del patrocinador oficial UVM. Aquí se da que creamos una plataforma destinada a premiar e incentivar la

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Mar Martínez-Raposo

creatividad y la responsabilidad social en el ámbito de Latinoamérica transfiriendo estos valores a nuestro anunciante” ejemplificó Escobedo. Los contenidos de A+E están pensados por completo de forma transmedia. Esa es la fórmula que aseguran que debe usarse hoy en la región. Y el contenido original también es un tema esencial. “Para A+E Networks Latinoamérica, la producción original siempre ha tenido un papel muy importante porque permite crear contenidos con acento, personalidad y sabor local. Actualmente estamos trabajando en Gigantes de Mexico, una superproducción con los estándares de calidad de History. Es un programa que narrará los grandes acontecimientos y sobre todo describirá a los grandes hombres que construyeron el México pos revolución que conocemos hoy en día”.

ara Atresmedia no son nuevas las oportunidades atractivas que ofrece México. Desde el comienzo, la empresa ha visto con buenos ojos al país. “Precisamente, elegimos a México para hacer el lanzamiento de nuestra primera señal, Antena 3, hace ya 20 años, gracias a un acuerdo con MVS. A nadie se le escapa que se trata de un mercado estratégico que, en nuestro caso, siempre hemos atendido de forma prioritaria” recordó Mar MartínezRaposo, directora Internacional de Atresmedia. Tantos años de relaciones, han llevado a Atresmedia a adaptarse al mercado mexicano en cada paso dado. Hoy trabajan para que su contenido sea multiplataforma. “Somos muy conscientes del cambio de comportamiento del consumo que vive en la actualidad México. Tratamos de adaptarnos seleccionando lo mejor de nuestros productos para el público mexicano. Por esta razón, y siempre

dando relevancia al contenido, trabajamos para hacerlo accesible en todas las plataformas posibles dado que disponemos de los derechos de TV everywhere, así como de VOD”, explica Martínez-Raposo. Atresmedia está presente en México a través de sus tres señales internacionales: Antena 3, centrada en el entretenimiento y con la mejor actualidad de España y del mundo; Atreseries, que reúne las mejores series del Grupo, un producto estrella de la actual TV paga; y ¡HOLA! TV, el canal que es producido junto a la revista ¡HOLA! y que cuenta con una importante aceptación en México. “Desde siempre, el mercado audiovisual mexicano ha sido clave y ha contado con un altísimo potencial. Por eso no se entendería, en un operador como Atresmedia, no formar parte de él” sentenció Martínez-Raposo.

GrUPo TVP

BLUePrinT

Hay una gran clase consumidora en ascenso

Mexicanos cambian paradigmas en su propio panorama

Alejandro Quintero

Raúl Campos

lejandro Quintero, CEO de Grupo TV Promo y ex VP de Comercialización de Televisa, le comentó a PRODU que México es ideal no solo por su buena tecnología y costos, sino por su audiencia. “El mercado mexicano es muy atractivo porque tiene una gran clase consumidora en ascenso en los distintos niveles socioeconómicos y culturales” comentó Quintero.

Para Grupo TV Promo la apuesta es realizar contenidos que tengan la capacidad de atraer nuevos usuarios de contenido en las redes, que sea susceptible de tener una amplia comercialización vía product placement o advertising sponsored programming. Por ahora, la apuesta fuera de las plataformas tradicionales de México se torna compli-

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cada para Quintero. “Se necesitan más recursos y estructuras de producción totalmente distintas a las de los medios tradicionales, es decir, producciones con mayor capacidad de reacción a la demanda de esas audiencias” comentó. En la actualidad, el Grupo TV Promo desarrolla contenidos comerciales para el mercado latino de EE UU con equipos y creatividad mexicana. Porque hace poco, Quintero dice haber encontrado mercado desatendido en EE UU y con un potencial económico enorme: el México americano. “No son mexicanos, tampoco son americanos y menos hispanics” dijo Alejandro a PRODU, “no son de España sino de México; y tienen necesidad de reflejar sus propias historias”.

a casa productora BluePrint, liderada por Raúl Campos, ya prepara una de las primeras producciones originales en español de Netflix, además de desarrollar algunas teleseries de drama para coproducción internacional. También, la preproducción de una comedia para el mercado hispano de EE UU, que se suma a una coproducción con España acerca de la vida de Hernán Cortés. Por todas estas cuestiones, puede afirmarse que se destaca como una de las productoras mexicanas más sólidas y que tiene una fuerte presencia internacional.

“BluePrint ha generado un abanico de formatos originales en diferentes géneros, todos pensados para el mercado doméstico e internacional. Hay desde gameshows hasta telenovelas. Estamos cambiando así un paradigma del panorama mexicano ya que centramos nuestro modelo de negocio en la

calidad del contenido y en la colaboración internacional” explicó el CEO de la compañía. Destacó que una de las fuertes apuestas de 2016 tiene el foco puesto en promover talento cómico joven a través de una serie que ya preparan para Netflix. Otro de los proyectos, resultado de los acuerdos con España, es una serie, un drama histórico basado en la vida de Hernán Cortés. La serie es considerada por el directivo como una de las más grandes coproducciones realizada entre ambos países. Para Campos, que México sea un país en donde la creatividad sobrepasa al contenido es importante. “Permite contar historias que son atractivas y entrañables no solo para los mexicanos sino también para otras nacionalidades, ya que nuestras producciones viajan ágilmente por el mundo”.

LA RECETA PARA EL MEJOR ENTRETENIMIENTO

TV everywhere

TU VIDA CON SABOR

ViACom

PLATAformA

Buscamos nuevos socios en México

Existe un semillero de gran talento

Eduardo Lebrija

Diego Álvarez

as nuevas señales de la TV abierta de México abrieron una búsqueda en Viacom International Media Networks (VIMN). “Hay una buena oportunidad y queremos encontrar socios que se interesen en nuestro portafolio de producciones originales; y también, tenemos la posibilidad de llegar a crear coproducciones atractivas y relevantes para nuestras audiencias, socios y clientes” expresó a PRODU Eduardo Lebrija, VP sénior y director general de VIMN The Americas-México, Centroamérica y el Caribe. Además, Viacom tiene disponible una gran biblioteca de contenidos a través de su equipo de Ventas de Programación Internacionales. Los mismos se ofrecen a todos los programadores que estén interesados. Lebrija afirma que 2016 es un año clave para VIMN. “Queremos seguir

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posicionándonos como un grupo de marcas multiplataforma que ofrece contenido original, diferenciador y atractivo para todo tipo de audiencias, desde los más pequeños hasta los adultos”. MTV Acapulco shore ha sido un éxito multiplataforma: las dos temporadas han sumado una audiencia mayor a los 37 millones de jóvenes en Latinoamérica, Brasil, España, Italia y otros países. “La tercera temporada de MTV Acapulco shore es una de las que más nos ha entusiasmado anunciar debido a su relevancia, no sólo local sino también por su proyección internacional. En general, en todas nuestras producciones cuidamos mucho la calidad del personal de producción y los equipos. En México hemos encontrado diferentes proveedores que ofrecen gran calidad en el mercado”.

lataforma nació hace más de diez años en México. La fuerza del país le permitió extenderse y abrir oficinas también en Argentina, Brasil y EE UU. “Empezar en México sin duda ha sido una de nuestras fortalezas, no solo por ser uno de los mercados más importantes de Latinoamérica, tanto para la industria televisiva como para la publicitaria, sino también por ser un semillero de grandes talentos en todas las áreas de producción” explicó a PRODU Diego Álvarez, CEO de Plataforma. Actualmente trabajan en numerosos proyectos, tanto para el mercado local como panregional. “Específicamente para el mercado mexicano, en el terreno musical, estamos desarrollando y produciendo un proyecto integral junto a la empresa Seitrack para la reconocida banda de cumbia Los Ángeles Azules”. Para la

TV están preparando un proyecto para Claro Video para las próximas olimpíadas que se llevarán a cabo en Río de Janeiro. También están produciendo un late night show para Fox Sport. Las OTT no se quedan atrás, pues están creando un proyecto de comedia para Blim, la nueva OTT de Televisa. Mientras que en el área de la industria publicitaria trabajan en el desarrollo de contenidos para Coca-Cola. Los especialistas en el desarrollo de contenidos para todo tipo de plataformas buscan en 2016 potenciar sus líneas de negocio en México y LatAm. “Consolidaremos nuestra oferta de producción integral de contenidos y subiremos la barra a través del desarrollo de nuevos modelos que integren cada vez más los medios tradicionales y digitales”.

BTf meDiA

BTF se consolida en la producción original

Hay que tender puentes entre Europa y LatAm

Francisco Cordero

Sylvia Viljoen

seis años de su nacimiento y a dos años de cerrar un deal con Disney Media Distribution para ser su casa productora en México y el mercado hispano de EE UU, BTF Media, liderada por Francisco Cordero, tiene claro que el perfil de biographic es una metodología clara de lo que buscan realizar como compañía. Para el CEO de la casa productora, haber realizado la serie Hasta que te conocí, en coproducción con Somos Distribution y Disney Media Distribution Latin America, representó un gran satisfacción y al mismo tiempo un reto en el momento de crear la estructura, “ya que debíamos tener la aceptación de los clientes directos y de los tres canales donde se transmitiría porque se trata de tres audiencias diferentes” explicó. La visión es clara, el deal con Disney Media para ser su

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agencia productora en México y mercado hispano de EE UU fue determinante. “Es un gran paso para nosotros, y este proyecto es el primero de los tres que tenemos planificados. Creemos que el biographic es una línea clara de los que queremos seguir produciendo” destacó. Actualmente se encuentran en la preproducción de la segunda serie original para Disney Media, El César (26x60’), en coproducción con TV Azteca, basada en la vida del boxeador mexicano Julio César Chávez. Esta serie será transmitida por esta televisora, Telemundo y Space. “Con este proyecto queda claro el compromiso y la calidad de producción de estas tres grandes empresas gracias a la experiencia que tienen en sus mercados, con lo que estamos seguros que esta serie será un éxito, incluso antes de nacer” finalizó.

n 2016, en Latinoamérica, Deutsche Welle (DW) busca fortalecer su enfoque informativo con nuevos formatos y un mayor énfasis en los acontecimientos que mueven a las personas de la región. Aquí estoy es una de las propuestas de DW para fortalecer las relaciones con LatAm. En la producción se desarrollan entrevistas donde la periodista y presentadora Pía Castro conversa con hispanohablantes que se integran y tienen éxito en Europa. Además de Aquí estoy, Sylvia Viljoen, directora de Distribución para las Américas de DW, adelantó que este año se incorporarán más temas vinculados a Latinoamérica en los noticieros y que están evaluando hacer nuevos

magazines. Para DW, México es el mercado más importante de la región. En él afirman tener una muy buena distribución de la programación parcial en español, a través de la TV pública de México. Latinoamérica es un mercado clave para DW y así lo demuestra: con cuatro emisiones por día, DW ha duplicado la cantidad de programas diarios. Entre estas cuatro emisiones, cápsulas informativas de 3 minutos y emisiones compactas de 15 minutos buscan mantener a los televidentes hispanos al tanto de todo. Además, DW desarrolló una nueva aplicación para Latinoamérica, que incluye la señal en directo de su canal, además de videos, artículos y galería de fotos.

DUBBinG HoUSe

Lemon

Llegó el momento de reforzar la presencia en el cine

De casa productora a desarrolladora de contenidos

Jorge Arregui y Paola Felgueres

Fernando Rovzar

ubbing House vive un proceso de cambios en donde el cine es una de las prioridades. A esto se suma la expansión de los estudios y la capacitación del equipo de trabajo con el fin de afrontar las nuevas tendencias tecnológicas en un país que es protagonista de los doblajes al castellano de las mejores películas y series del mundo. Jorge Arregui, presidente, y Paola Felgueres, VP de esta casa de doblaje, afirmaron que después de 13 años de operaciones están viviendo diferentes cambios enfocados en el cine. “Es una etapa en donde nos estamos metiendo mucho más, desde el inicio, en la producción y en el diseño de audio. En México estamos trabajando en nuestra expansión, estudiando las nuevas tecnologías, entrenando a nuestros ingenieros y buscando oportunidades” aseguraron.

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En el talento actoral y de dirección, Dubbing House cuenta con el trabajo de figuras como Ricardo Tejedo, director de doblaje, quien asegura que su trabajo debe ser minucioso. “Se deben cuidar las actuaciones, el desarrollo del personaje, revisar la traducción y unificar el libreto”. Para Carla Falcón, actriz y directora de doblaje, en esta profesión hay que hacer magia. “Es una experiencia totalmente nueva enfrentar a cada personaje. Una de las bases para lograr un buen trabajo es el oído y luego se debe trabajar perfectamente el ritmo de la voz. Como directora he tenido que viajar para hacer pruebas a star talents con el fin de encontrar las voces que pedía el cliente”. Para Dubbing House hay que adaptarse a la exigencia del país líder mundial del doblaje al castellano.

a casa productora mexicana Lemon evoluciona. En unos meses se anunciará el nuevo sello que unificará todas las áreas que hasta ahora abarcan (cine, TV, publicidad y teatro), con el fin de convertirse en una casa desarrolladora de contenidos, con tecnología de punta, en un país en el que la mayoría de los productos que se preparan, según Fernando Rovzar, cofundador y CEO de Lemon, son dignos de exportarse a todo el mundo. “Actualmente en la compañía estamos mirando hacia dónde queremos ir, buscamos evolucionar en lo que estamos haciendo, y no solo tener una productora para cine, TV, comerciales y teatro; queremos unificar y convertirnos en una casa que desarrolla contenidos. Nos interesa interactuar con todo tipo de contenido. En los próximos

tres meses haremos el anuncio de nuestro nuevo sello” comentó Fernando Rovzar a PRODU. Rovzar, junto a sus socios y equipo de trabajo, ya se encuentran en el desarrollo de diferentes proyectos. Se destacan la tercera temporada de El señor Ávila para HBO; la segunda entrega de las cintas Matando cabos; y Kilómetro 31; además de su primera serie de época y la posibilidad abierta de una tercera temporada de Paramédicos. A esto se suma la alianza con Broadway Video Entertainment, para generar productos en forma de cortometraje y de comedia para una página en EE UU dirigida al mercado latino. “Los contenidos de México son de exportación, no solo para nuestro propio mercado”.

Z GrUPo CreATiVo

LfP BroADCASTinG

La cultura y la historia nutren la creación

Los mexicanos conforman una audiencia inteligente

Fernando Zuloaga

Alexander Behrens

l pasado de México configura la sensibilidad y la capacidad de los contenidos que nacen en ese país. Así lo afirma Fernando Zuloaga, CEO y Fundador de Z Grupo Creativo. “La historia de México, su trascendencia y pauta han marcado la relevancia en la región a lo largo de varias décadas” explicó Zuloaga a PRODU. Z Grupo Creativo trabaja diversos proyectos para México en 2016. Actualmente están desarrollando un thriller político basado en una de las mejores historias de la reconocida escritora Lindy Giacomán. Y van a presentar el procedural policíaco Femine, el formato ganador del Sichuan TV Festival de China, escrito por Verónica Ángeles Franco. “En México nuestra ficción viaja fácilmente a otros territorios y se adapta

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a otras lenguas y culturas ya sea como formato o como producto terminado. México es tierra fértil para el desarrollo y producción de nuevos contenidos”. Para Zuloaga, uno de los valores más importantes de México es que impulsa el talento internacionalmente. Tal vez la exigencia de los mexicanos sea una de las razones que potencia la industria en el país. “Es un mercado sumamente activo y versátil que evoluciona constantemente. Los espectadores mexicanos están ávidos de contenidos de gran calidad tanto en la factura como en las historias. Buscan tramas que inspiren y provoquen, que hablen de nosotros mismos expresando los diferentes puntos de vista tan contrastantes que tenemos como sociedad” explicó Zuloaga.

FP Broadcasting es una de las empresas más importantes de contenido adulto, sobre todo después de adquirir New Frontier Media. Alexander Behrens, VP regional de Ventas para Afiliados y Mercadeo para Latinoamérica, piensa que México es vital para su nicho porque es una audiencia inteligente y madura. “Los mexicanos no se dejan engañar por cualquiera que pretenda entrar con mala calidad o repeticiones” explica.

a pesar de que hay otras tendencias de uso, la televisión sigue siendo uno de los medios más utilizados en mercados importantes como el de México” explica Behrens.

LFP Broadcasting llega a toda Latinoamérica y tiene presencia en 450 millones de hogares gracias a sus más de 15 canales lineales y a los productos PPV y en VOD. “Seguimos apostando a la televisión tradicional ya que,

La diversidad de la preferencia de los mexicanos también es un punto importante, el tamaño lo permite, explica Behrens a PRODU. “Si quieres crecer, tienes que llegar a México”.

Para Behrens, cualquiera que apueste a crecer en LatAm debe tener a México como su prioridad. “Aquí hay operadores sumamente importantes por el tamaño y por el alcance. Muchos operadores llegan a México y crecen en Centro América y otras zonas cercanas, como EE UU”.

CAALioPe

BonSAi3

La conexión con EE UU es esencial

Más ventajas competitivas que Brasil o Argentina

Carlos Sánchez

Álvaro Krupkin

l mercado de México casi nunca viene solo. Ocurre que el de EE UU está a dos pasos lo que agrega un valor importante. Esas dos audiencias forman un conglomerado inmenso de consumo. Es el más grande y tal vez el más importante del mundo hispanohablante. “Estar fuera del mayor mercado de consumo del planeta no se entendería en ninguna circunstancia” afirma para PRODU Carlos Sánchez, director de Caaliope. Como en todo el mundo, la audiencia en México abandona poco a poco a los medios tradicionales. Por eso Caaliope, empresa especializada en doblaje y subtitulado y también en la producción de series, películas y telenovela, hace una apuesta clara y necesaria: producir a la carta.

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“Las ofertas ahora deben ser más específicas” afirma Sánchez. En la actualidad, Caaliope produce Escándalos y Prueba de fe de VIP 2000 en México. “El país no solo ofrece rentabilidad en costos, lo más importante es la gran cantidad de buenos profesionales que hay detrás de cada rama de producción, postproducción, filmación y doblaje” comenta Sánchez. Para Caaliope, México es importante porque va más allá del país y de regionalismos, ya que incluye y atrae a profesionales de gran calidad de todas partes del mundo. De esta manera crea una casa en común y multicultural de la industria.

éxico es un destino con grandes ventajas para producir televisión o cine, en especial, para aquellas productoras que provienen de EE UU. Álvaro Krupkin, director de Servicios al Cliente y productor ejecutivo de Bonsai3, destaca que hay razones económicas pero también de calidad profesional y locaciones cuando se escoge a este país para realizar una producción. “Hace siete años que producimos en ese país, tanto para televisión como publicidad, y siempre hemos tenido muy buenos resultados” dijo Krupkin a PRODU. El cambio a favor del dólar es la principal ventaja competitiva. “Es muy favorable para el que tiene dólares, sobre todo si se compara con mercados como los de Los Ángeles o Nueva York. Eso se refleja en todos los rubros: feeds más bajos para los actores, locaciones y alquiler de equipos”.

Krupkin afirmó que aunque en Latinoamérica hay otros países con calidad para producir, México sigue siendo competitivo frente a Brasil y Argentina. “Además está la cercanía de México con EE UU y la frecuencia de vuelos, que es otra ventaja” señaló. El alto nivel profesional que permite conseguir buenos directores de fotografía, arte o coordinadores de producción, y las posibilidades de casting –hay mayor variedad y cantidad de talento– junto a la flexibilidad para trabajar porque hay menos regulaciones, son otras ventajas que Krupkin destaca. “La comida y la calidad de los hoteles son otros valores” destacó, que se suman a la variedad de paisajes y espacios urbanos o monumentos. La inseguridad y el tráfico, sobre todo en Ciudad de México, son los puntos en contra.

México: un mercado exigente que sigue creciendo y posicionándose como uno de los más creativos del mundo

e acuerdo con un informe presentado a fines de 2015 por Magna Global (unidad global de estrategia de medios de IPG Mediabrands), México es el segundo país de la región en cuanto a inversión en publicidad -solo superado por Brasil- y se estima que para 2016 la cifra se incrementará en un 5,6%. Bajo este panorama, no es extraño que el país azteca venga consolidándose como un mercado de referencia en la región: resultados en festivales internacionales de creatividad, más talento mexicano en agencias del mundo y, en definitiva, una propuesta publicitaria más atrevida, son hoy la carta de presentación de la publicidad mexicana. Para conocer cómo se vive este momento desde las entrañas de la industria y cómo se proyecta el futuro, PRODU indagó a varios de los líderes más representativos.

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Néstor Islava, country

manager de Adsmovil México

Después de estar y entender a varios mercados, me parece que hoy México es para los mexicanos. La audiencia mexicana es muy exigente, no le gusta que le hablen como si fuera parte de Latinoamérica: México es México y punto. En este sentido, el mayor reto por parte de la publicidad, sobre todo en el tema de las inversiones de las empresas, de los anunciantes e incluso de los medios, está en reconocer que la parte móvil de la publicidad digital ya no se debe ver como algo adicional en los presupuestos. Hoy creo que este tipo de publicidad es la más importante porque, como ya lo demuestran diversos estudios, se trata de pantallas en donde la audiencia está el 100% de su tiempo. En cuanto a los anunciantes, cada vez creen más y prestan mayor atención a dos temas

muy específicos: mobile y social media. En la actualidad, las redes sociales tienen cautivo mucho presupuesto, concretamente Facebook, YouTube y Twitter, pero a la vez es necesario entender que los usuarios usan estas redes gracias a la conexión íntima que logran a través de sus dispositivos móviles. Finalmente, si bien el mercado mexicano está madurando rápidamente en cuanto a creatividad y propuestas publicitarias, creo que podemos avanzar mucho más, dadas las características de los consumidores, para así poder nivelar los valores de inversión. Es necesario hacer más eficientes los presupuestos conectando audiencias en donde realmente están.

César Agost Carreño,

director creativo de Ogilvy LatAm y VP de Servicios Creativos de Ogilvy México

Hoy nos sorprendemos porque México gana más premios León

que Argentina, pero créeme que no es casualidad. Mucha gente ha trabajado y se ha unido para que esto pase. México es un mercado grande, rudo, altamente competitivo. Aquí se abre una agencia por semana. Y las redes han empezado a apostar fuerte en talento y recursos. Si empezara a hacer una lista de la gente talentosa que esta trabajando en este mercado, tardaría una hora y seguramente me olvidaría de alguien. Y no me refiero solo a creativos. También hay gente de business muy preparada. Hay que ser muy autoexigente y también exigir mucho a los demás. La competencia es muy dura, lo cual está haciendo que se eleve el nivel del mercado y vamos a seguir sorprendiéndonos con ideas de México que van a conquistar el mundo.

Néstor Islava

Sebastián Arrechedera,

fundador de Arrechedera Claverol (AC)

El mercado mexicano de la publicidad ha madurado. Por un lado, las agencias están cambiando la forma en que piensan y trabajan las ideas; y por el otro, los clientes están dejando de ser conservadores y se están animando a nueva formas de conectarse con la sociedad. Cuando creces en México respiras creatividad en cada esquina. Los creativos mexicanos son personas curiosas a las que les gusta demostrar que de este mercado pueden salir ideas con sabores locales pero capaces de sorprender a cualquier persona en cualquier parte del mundo. El gran reto al que nos enfrentamos como industria sigue siendo lograr que cada día más anunciantes entiendan que invertir en ideas diferentes e innovadoras y en multiplata-

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César Agost Carreño

formas es, sin duda, la mejor forma de hacer crecer el valor y el engagement de las marcascon la gente.

Héctor Fernández, CEO

de Y&R México

El nivel del trabajo es cada vez mejor, las generaciones vienen más preparadas y los directores son experimentados. Ha sido un trabajo de muchos durante largo tiempo. Me gustaría pensar que tuve algo que ver desde el punto de vista de la organización. Fue en 2012 que negociamos, desde el Circulo Creativo, con el festival Cannes Lions para obtener una representatividad para el país más acorde a los logros que se venían dando. A eso le sumamos una unión de la industria como nunca antes se había visto. Y los resultados están ahí, a la vista de todos. Me parece que el principal reto de la publicidad en México no está en su talento sino en su habilidad para crecer.

Sebastián Arrechedera

El trabajo multiplataforma, me parece, es la clave para la expansión. México siempre fue un país muy inclinado a la TV y eso ya no es cierto. Internet crece explosivamente y con él crecen los canales, al mismo ritmo. Y, desde mi punto de vista, ese crecimiento explosivo deberá convertirse en un detonador del crecimiento de la industria.

Cristian Rocha, CEO y socio de Made México

Es cierto que 2015 fue un gran año para México, pero también es cierto que fue la suma de varios buenos años la que nos puso como la segunda fuerza creativa de la región. México ha venido escalando y cada vez es mayor la apuesta, tanto de las agencias como de los clientes en el festival Cannes Lions. Me parece que lo que ha hecho que México esté donde está es que por fin encontramos una

voz como país. Siento que por muchos años tratamos de copiar fórmulas ganadoras de otros países y que eso nos mantenía siempre un paso atrás. Hoy hablamos como mexicanos y explotamos nuestra creatividad de otra forma; ese simplismo y picardía mexicana la estamos llevando a las campañas y, por fin, éstas ya tienen olor a México. Hoy nos enfrentamos a un público mucho más social e informado, pero sobre todo más participe, por lo que tenemos que atrevernos a hacer cosas diferentes y con un nivel creativo más alto para que este nuevo tipo de consumidor se fije en nosotros. El peor error sería olvidarnos de que estamos en un país creativo de por sí y que desde hace ya un buen rato está exigiendo buen contenido. Dejemos de pensar para vender y pensemos para entretener.

Héctor Fernández

Pedro Egea, presidente y

CEO de Grey Group México

La industria tiene varios años trabajando en consolidar la imagen de México a nivel creativo. Hoy tenemos el reconocimiento y en materia publicitaria estamos en el camino correcto.

Cristian Rocha

sumamente competitivos. Producir en México es una tercera parte más rentable que en EE UU y con un estándar de calidad similar; es que cada vez aportamos más valor real a nuestros clientes.

José Alberto Terán,

presidente y CEO de Terán/ TBWA

Uno de los detonantes de esta evolución es que hemos dedicado tiempo a generar valor para nuestros clientes y a encontrar soluciones que dan de qué hablar. Además comprendemos lo que necesitan las marcas y las audiencias y estamos evolucionando con ellas y con la forma en que hoy se hace comunicación.

Lo importante de la evolución creativa mexicana es que se vea en la calle y llegue al consumidor. Más allá de lograr preseas en festivales creativos, todavía existe una diferencia entre los trabajos de agencias de México premiados y lo que en realidad se ve en el mercado.

Por otro lado, México tiene la oportunidad estratégica y creativa de ser un país de exportación porque somos

Lo que ha detonado esta evolución creativa claramente es el incentivo de los premios, es decir, veo más la evolución

Pedro Egea

creativa en los festivales que en la realidad del mercado y es necesario trabajar duro para cerrar este gap. Por lo anterior se puede decir que la evolución creativa ha sido detonada por el incentivo de ganar premios, o sea, más por el “awards system” que por lograr un impacto real en la audiencia. Un mercado como el de México, grande y complejo, se debe abordar con gran profundidad estratégica, con mayor conocimiento del consumidor y sin miedo a intentar cosas diferentes. Creo que uno de los retos principales que enfrenta la industria publicitaria de México, igual que en otros países, es la escasez de buen talento calificado, la falta de conocimiento del valor de las ideas, la proliferación de

concursos que en ocasiones no tienen bases claras pero logran que un gran número de agencias participen Son problemas la falta de escuelas más especializadas y la desmesurada importancia dada a los premios publicitarios por encima de las prioridades de la marca y del mercado.

José Luis Villa, coach ejecutivo de Chiat Day México

Mi punto de vista, escueto, es que lo que veo en los festivales no lo veo en la calle y lo que veo en la calle no lo veo en los festivales. Eso me hace pensar que debe venderse esa “creatividad” de los festivales y hacer que esa creatividad toque la “calle” más veces y más seguido.

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José Alberto Terán

No hay ninguna duda que el talento de los creativos mexicanos es excelente. De hecho en Chiat tenemos puro talento mexicano en lo digital, creativo, producción, cuentas y hasta en el perro. Hay un 47% de mujeres y un 53% de hombres. Lo interesante es que un 70% somos del interior de México: Queretaro, Celaya, Campeche, Saltillo, EdoMex, San Miguel, y varios tienen experiencia profesional en otros países como Inglaterra, Francia, España, Chile, Argentina, Nueva Zelanda y EE UU. El reto, no solo en México, es hacer más con menos, mejor y más rápido. Y eso se enfrenta viviendo tu vida en versión beta. Todos los días debes estar dispuesto a modificarte, actualizarte y transformarte.

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José Luis Villa

Hoy, más que nunca, el 100% es solo el mínimo indispensable. Las agencias y marcas no podemos estar ajenas a los retos ecológicos, sociales y económicos que hoy enfrentamos. Honestidad, coherencia, inmediatez y conciencia serán los comportamientos que deberemos adoptar al generar la siguiente propuesta creativa, de marketing o de negocio.

Raúl Cardós, presidente de Anónimo México

Me parece que la creatividad mexicana ha sido, desde siempre, una referencia a nivel mundial, en muchas de sus manifestaciones: la arquitectura, la pintura, la música, el arte, la comida, en fin.

Raúl Cardós

La forma misma en la que vivimos y vemos la vida los mexicanos es y ha sido siempre muy especial. De ahí que podamos estar tan orgullosos de nuestro país y del lugar que tiene en el mundo. Este país está lleno de talento creativo por todos lados y, en opinión, son todas esas manifestaciones las que tenían que detonar una mejor creatividad publicitaria. Siempre he pensado que lo único que le hace falta al talento mexicano para explotar, es creérsela. Me da muchísimo gusto ver que eso sucede cada vez más. Los mexicanos somos muy felices, siempre alegres, nos burlamos de nosotros mismos, nos burlamos de todo, hasta de la muerte. Somos curiosos por naturaleza y nos gusta

disfrutar la vida, aun en condiciones muy adversas o de crisis, característica que compartimos de alguna manera con toda la región. La buena creatividad surge muchas veces de tener que adaptarse al caos, a la crisis, a la falta de soluciones racionales a las cosas. Cuando se vive en un país como Suiza, donde todo funciona, uno no necesita ser tan creativo. Cristian Vergara

TECNOLOGÍA

AViD

El legado de Avid y sus soluciones La compañía busca contribuir y respaldar la calidad de las nuevas formas de las producciones de contenido que se realizan en el mercado mexicano Eduardo Solana, gerente sénior de Ventas Regionales de Avid

Media Composer -siendo esta la primera vez que una compañía gana un Oscar por edición digital-.

Nexis es una línea de almacenamiento colaborativo inteligente diseñado para el mercado de medios

a democratización de tecnologías móviles y producción de contenido exclusivos de alta calidad visual y narrativa han puesto la vara alta en la generación de contenidos en México y Latinoamérica. Es en este escenario donde Avid lleva un paso adelante en tecnología de edición con Media Composer, cuyas herramientas dan vida a la visión del director y crean contenidos que cautivan, involucran e inspiran a las audiencias. Avid no ha dejado su posición de liderazgo en sistemas de edición no lineales, desde aquel 1999, momento en que la compañía fue galardonada con un Oscar de la Academia, en la categoría Premios Científicos y Técnicos, por su sistema de edición digital

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“Media Composer nació como un editor de cine y no hemos dejado de desarrollar esta solución para soportar los formatos que se exigen actualmente, por ello las nuevas herramientas de Media Composer son una evolución natural, que ofrece inmensas posibilidades de edición. No tenemos una versión ligth sino un solo editor que se ocupa de todo el mercado profesional, que también es tan amigable e intuitivo para uso personal” asegura Eduardo Solana, gerente sénior de Ventas Regionales de Avid. Edición y sistemas integrales, nueva era para la tv

Siendo México uno de los países líderes en contenidos audiovisuales de Latinoamérica, exportando a más de 100 países y cuyos contenidos tienen impacto en más de 50 millones de hispanos en EE UU, las necesidades de sistemas integrales y abiertos son cada vez más críticos, un

aspecto que Avid ha entendido muy bien. La compañía se ve asimismo como un proveedor de soluciones integrales, transformándose radicalmente a partir de la visión de Louis Hernández, actual CEO de la empresa, cuyo concepto everywhere y la política de generar una plataforma que provea servicio a cualquier tipo de industria y de mercado es una realidad. Como ejemplo, la necesidad de productoras y televisoras mexicanas por optimizar costos y horas de trabajo encuentran respuesta en conceptos de trabajo colaborativo como Nexis. “Nexis es una línea de sistemas de almacenamiento colaborativo inteligente diseñado específicamente para el mercado de medios y que puede ser usado por editores independientes, profesionales de la producción y posproducción de audio, estudios de posproducción de video, productoras que tiene programas como realities o que están transmitiendo o vendiendo internacionalmente, estaciones broadcast e instituciones educativas. La

línea puede ser configurada para el uso de una persona o para servir a 300 clientes simultáneamente”. El ejecutivo destaca que otra necesidad en los flujos de trabajo es el correcto manejo de media y la gestión de materiales, a lo que Avid responde con Interplay. “Se trata de un gestor de materiales que permite llevar el control de lo qué está haciendo en un flujo de trabajo, llevando a cabo procesos de producción y posproducción sin tener que hacerlo de manera lineal, dando el control a los usuarios, permitiendo ver y borrar materiales, monitorear si se tiene algún material duplicado o alguna frecuencia duplicada”. Solana concluye que otro factor, no menos importante para trabajar con las soluciones de Avid, radica en el legado de la compañía, la seguridad de colaborar con una empresa sólida que garantiza continuidad y años de liderazgo en el mercado “La certeza de contar con un buen respaldo”.

17 de mayo

CIUDAD DE MÉXICO >>>>> Hacienda Los Morales

Triple Play

Backhaul Híbrido

Backhaul Servicios Banda Ka

Emergencias y Seguridad

Marítima

Acceso a Internet

Aeronáutico

Movilidad Ferroviaria Información y registro: www.hispasat.com/es/innovation-days-2016

TECNOLOGÍA

eUTeLSAT

Vanguardia tecnológica con fuertes raíces en México La compañía apoya a sus clientes en el análisis de alternativas, en generar respuestas específicas y acordes a sus necesidades en el sector de las telecomunicaciones mexicanas que permite transmitir desde cualquier parte, sin limitaciones por factores geográficos.

Smart-LNB

os servicios satelitales continúan siendo la alternativa más eficiente para transmisión en vivo, sobre todo en un país del tamaño y la diversidad geográfica de México, por ello Eutelsat –compañía con fuertes raíces en este territoriotiene una sólida oferta para la industria broadcast y DTH que va desde su dispositivo SmartLNB, para TV interactiva, hasta su opción de banda KA la cual ya fue adquirida en su totalidad por Stargroup. Satélite, calidad 24/7

Guillermo Coronado, director de Ventas para México de Eutelsat, afirma que, aunque han surgido alternativas a la transmisión satelital, el satélite sigue ofreciendo la mejor solución para transmisión en vivo, ya que garantiza una señal de calidad y está disponible 24/7 mediante infraestructura terrestre de rápido despliegue 62

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Como beneficio adicional, la comunicación satelital no se ve afectada en caso de desastres naturales, lo que facilita seguir transmitiendo desde el lugar de los hechos sin importar las circunstancias. Nuevos patrones de consumo, desarrollo tecnológico y SmartLNB

México se ha convertido en uno de los países de mayor consumo de video streaming, situación que ha fortalecido al mercado OTT en el país. Por ello, Eutelsat decidió innovar y fortalecer su oferta para apoyar a sus clientes con la solución SmartLNB.

La compañía detalló que SmartLNB es un aparato innovador que permite a los broadcasters y a los operadores de TV paga desplegar servicios interactivos en cualquier parte, generando mayor valor para las plataformas DTH. Permite además que los usuarios tengan acceso a servicios de valor agregado como Push VOD, pago por evento y HbbTV, entre otros. Con ello, los broadcasters pueden obtener mayor

Guillermo Coronado, director de Ventas para México de Eutelsat

información sobre los televidentes como medición de la audiencia, que permite ofrecer servicios personalizados y garantizar la mejor atención al cliente. “DTH sigue siendo la plataforma predilecta para ver TV en Latinoamérica por lo que el satélite juega un papel fundamental en la industria. Eutelsat ha buscado seguir innovando para adaptarse a los cambios en los patrones de consumo y hemos desarrollado el SmartLNB, una solución sencilla y de bajo costo” afirmó Coronado. Banda KA y el alcance de negocios en México

La banda KA, es una de las más eficientes y la más demandada, por ello en marzo de 2016 Eutelsat lanzó el satélite Eutelsat 65 West A que cuenta con una carga útil de banda KA, con una excelente cobertura en zonas de más alta densidad poblacional de México. Dicha capacidad ha generado mucho interés a nivel nacional y ya fue adquirida en su totalidad por Stargroup para impulsar su nueva plataforma StarGo. “StarGo permitirá a la empresa ofrecer servicios de

banda ancha en banda Ka en México, Colombia y Perú para complementar su oferta de DTH. Esto permitirá ofrecer acceso a Internet a consumidores finales, así como a usuarios corporativos de diversos sectores como los de agricultura, manufactura, ganadería, seguridad y salud, mostrando el gran potencial que tiene la banda Ka para llevar conectividad a todos los rincones del país” agregó Coronado. El ejecutivo concluyó que la relación cercana que desarrollan con sus usuarios, les permite entender sus necesidades para ofrecerles soluciones a la medida, convirtiéndolos más en consultores que en proveedores de servicios “Esto nos ha permitido ganarnos la confianza de empresas establecidas en la industria de telecomunicaciones mexicana pero también de nuevos actores como Stargroup, que lanzó su plataforma de DTH para México StarTV en diciembre con capacidad de nuestros satélites Eutelsat 117 West A y Eutelsat 117 West B, y pronto lanzará su servicio de banda ancha StarGo gracias a la capacidad de banda Ka de Eutelsat 65 West A”.

TECNOLOGÍA

HiSPASAT

Es el momento de darle fuerza a las iniciativas en el país La empresa de servicios satelitales de España despliega una serie de acciones para consolidarse en territorio mexicano. Las inversiones para servicios en banda Ka y experiencias híbridas destacan en ese sentido

Desde Hispasat se advierte que la llegada de la banda Ka permite solucionar los problemas de interactividad

ispasat valora de manera importante el mercado mexicano y por ello ejecuta diversas estrategias para reafirmar su posición. Ignacio Sanchís, director de Negocios de la empresa satelital española, resalta las inversiones que vienen realizando en torno a la banda Ka y sus repercusiones en la sociedad de la información en México. “Estamos convencidos de que la capacidad en banda Ka que estamos desplegando en México va a contribuir a reducir la brecha digital, facilitando el desarrollo de las comunicaciones y la sociedad del conocimiento” destaca el ejecutivo. Asimismo, subraya el papel que tendrá el despliegue de

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esta tecnología en las comunicaciones en territorio mexicano. “El servicio estrella en banda Ka es el acceso a Internet de banda ancha, tanto a usuarios residenciales como corporativos, así como en entornos de movilidad. Pero estas capacidades se van a usar también para facilitar el despliegue de las redes celulares, conectando las torres de telefonía, para facilitar la conectividad en los edificios públicos en el marco del proyecto México Conectado, para realizar contribuciones audiovisuales, etc”. De punto a multipunto

Sanchís considera que las fluctuaciones de la divisa norteamericana no resienten las bondades de los servicios satelitales frente a otras alternativas. “Los satélites de comunicaciones tienen unas características intrínsecas que los hace idóneos para las retransmisiones en vivo: cobertura global, fácil despliegue y gran capacidad para transmitir contenidos a gran cantidad de receptores con la mejor calidad. Los eventos en vivo se caracterizan, precisamente, por estar destinados a un consumo masivo: todo el

mundo quiere ver la final de la Copa del Mundo de fútbol o un importante combate de boxeo, por lo que los sistemas de alta capacidad como el satélite son los más eficientes para estas transmisiones punto-multipunto”. Y agrega el ejecutivo: “Además, el satélite garantiza el mismo nivel de calidad a lo largo de toda la retransmisión, mientras que en Internet, al tratarse de una tecnología best effort, no siempre se puede mantener la calidad cuando se suman muchos usuarios al mismo tiempo. Adicionalmente, el satélite es perfectamente compatible con los protocolos IP, por lo que también permite realizar transmisiones en este formato utilizando las plataformas de banda ancha vía satélite”. La irrupción de servicios OTT y el aumento de consumo de contenido bajo estas plataformas son vistas con atención desde Hispasat. Se subraya su alza en México pero a la vez se advierte la supremacía que todavía ostenta la TV lineal tradicional.

Ignacio Sanchís, director de Negocios de Hispasat

“Nosotros creemos que los servicios OTT complementarán la TV lineal tradicional en una experiencia híbrida: híbrida en redes -broadcast e Internet-, híbrida en modalidades de servicio -lineal y bajo demanda- e híbrida en dispositivos -televisor, pero también muchas otras pantallas-. Por otro lado, algunos servicios de difusión de TV por satélite pueden evolucionar a formatos de TV IP en multicast. Hispasat ya cuenta con clientes que operan de esta forma en varios segmentos de mercado, como el de la TV educativa, canales de hospitality para hoteles y hospitales, o canales para información en punto de venta (digital signage)” dijo Sanchís. Desde Hispasat se reconoce algunas barreras para este tipo de servicios, pero ya se advierten modalidades para superarlas. “Una de las principales limitaciones, hasta ahora, en este tipo de servicios, es que no resulta fácil la interactividad. Pero la llegada de la banda Ka permite solucionar los problemas de canal de retorno propios de la radiodifusión” puntualiza Sanchís.

global connectivity, Local delivery

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TECNOLOGÍA

informe

ATSC 3.0: la tecnología que llevará a la TV a dispositivos móviles sin utilizar datos México es el líder en el consumo de vídeo bajo demanda (VOD) y overthe-top (OTT) en América Latina

a creciente demanda de estos formatos ha generado un déficit de consumo en TV lineal, de acuerdo el informe Media Essentials de Business Bureau. No obstante, esta situación podría cambiar, y modificar el modelo de negocios de la TV lineal abierta, con el desarrollo del protocolo de transmisión ATSC 3.0 que llevaría la señal de TV a dispositivos móviles. Los sistemas de transmisión de señales radiodifundidas siguen evolucionando y actualmente diversas empresas como GatesAir, LG y Zenith trabajan en la carrera por desarrollar ATSC 3.0 que promete transmitir la señal de TV a tabletas y teléfonos inteligentes con una resolución máxima de 720 progresivo e incluso, compartir servicios con operadores móviles; como descargas de actualización o versiones de sóftwer que se podrían enviar a través de los transmisores de TV. Se estima que ya haya un estándar candidato a finales de este año. Actualmente, los mexicanos consumen TV tradicional, un 66

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promedio de 5,8 horas por semana; 9,8 horas de video en Netflix; 5 horas en Totalplay y 4,8 horas en Claro Video. Sin embargo estas cifras tienen otro rostro, pues dicho consumo se realiza principalmente en redes Wi-Fi. De acuerdo con Eduardo Aguilar, gerente regional de Ventas para México y el Caribe de GatesAir –empresa fabricante de transmisores de señal TV que ha trabajado durante los últimos tres años, sobre la nueva versión del protocolo-, las primeras transmisiones de señales de TV a dispositivos móviles podrían ser una realidad en México para 2017, toda vez que se apruebe por el Comité de Sistemas de Televisión Avanzada (ATSC, por sus siglas en inglés). Como negocio y recuperación de audiencias podría hacer sentido si se revisan los números. De acuerdo con cifras de la consultora The CIU, en México hay 62,5 millones de smartphones y 35% de ellos son de gama alta, lo que representa un numeroso potencial de audiencia.

Eduardo Aguilar, gerente regional de Ventas para México y el Caribe de GatesAir

Gildardo Gómez, director general de Asstel

Según resultados de la ATSC, esta solución permitiría mandar señal de video por un canal abierto sin congestionar las redes de telecomunicaciones 4G o 3G permitiendo que la red de datos se aproveche mejor.

la legislación del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) de México, la única condición para transmitir es que se haga bajo el estándar ATSC, por lo que sus actualizaciones no requieren autorización.

Al respecto, Diana Moya, directora del Consumer Lab para Latinoamérica de Ericsson comentó que la TV lineal es relevante para eventos en vivo, no obstante los jóvenes prefieren consumir video en dispositivos móviles y prácticamente ya no usan la TV por lo tanto, si se conjuntan ambas, la TV lineal seguirá siendo clave. Regulación en México

Eduardo Aguilar de GatesAir agregó ya se están haciendo pruebas en EE UU y Europa. El hecho de que los transmisores de la compañía GatesAir puedan transmitir en ATSC 3.0 es relevante para México, por una razón; la cadena de TV digital abierta de Grupo Imagen equipó sus 123 estaciones con dichos equipos, por lo tanto en el momento que se aprobara el protocolo podría iniciar con este nuevo modelo, ello porque actualmente dentro de

Por su parte, Gildardo Gómez, experto en Telecomunicaciones y director general de Asstel indicó que si bien ATSC 3.0 generaría grandes ventajas, de servicios adicionales digitales, y que México es un país idóneo para desplegar esta tecnología gracias al encendido digital que se llevó acabo, ello también traería necesidades de inversión millonarias para TV pública, similares a los que hubo con el apagón analógico, y dudas sobre la recepción de señal en dispositivos en movimiento, no obstante consideró que si no se buscan este tipo de alternativas, la población dejará totalmente de ver TV tradicional. “Ya no debemos dejar de ver a la TV lineal como televisión sino como servicios digitales” puntualizó. Carmen Pizano