2011 Guía de Señales
GUÍADESEÑALES EDITORIAL
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a TV paga sigue aumentando su penetración en la región. Según datos de LAMAC, los países que actualmente lideran en términos de penetración son Argentina y Colombia, con un 79% y un 77% respectivamente. Detrás de ellos se ubican Perú con un 53%, Chile con un 52%, Venezuela con un 50% de penetración, México con un 36% y Brasil con un 22% de penetración. En países como Colombia y Argentina la TV paga es un medio publicitario clave en todo tipo de campañas, reemplazando incluso muchas veces a TV abierta. En
algunos se ha transformado en un medio masivo complementario a TV abierta que permite optimizar las inversiones en televisión y en otros como Brasil y México es un medio selectivo que permite alcanzar con la máxima efectividad a una audiencia segmentada que es la de mayor poder adquisitivo y de mayor actitud hacia el consumo, de acuerdo a LAMAC. También creció mucho en los últimos años la producción original, que le permite a los anunciantes tener una presencia tanto dentro del programa como es el caso de Splenda en la ficción de Sony Entertainment Television Los caballeros las prefie en brutas como a través del auspicio como Neutrógena en el especial Chica E! de E! Entertainment Television. A eso se suman los programas hechos especialmente para determinada marca, que demuestra que la TV paga es un medio sumamente flexible y que se adapta fácilmente a las necesidades de los anunciantes. Además todos los canales están teniendo una gran presencia online y de esta manera los anunciantes cuentan con un medio donde pueden interactuar con sus consumidores. Esta guía tiene como objetivo llevar información útil y valedera a centrales de medios, agencias de publicidad y anunciantes, con datos actualizados de penetración, principales anunciantes de la TV paga y un completo listado de las señales panregionales con información cuantitativa y cualitativa de cada una de ellas.
STAFF EDITOR JEFE
Ríchard Izarra
EDITORES
Cynthia Plohn, Marcela Tedesco, Maribel Ramos-Weiner, Ezequiel Iacobone, Lucas Robledo, Patricia Blanco, Constanza Kong, Horacio López, María Eugenia Gómez
VENTAS Y RELACIONES
R oko Izarra, Valeria Nardecchia, Sebastián Novacovsky, Lemar Guzmán, Mara Fernández, Amy Ibarra, Kalú Fermandois
PRODUCCIÓN
Andrea Jurado
DATOS Francisco Gutiérrez, Paula Burela, Cintia Baudino, Diego Burela, Andrea Pereyra
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ADMINISTRACIÓN
María Paula Capuya, Luciana Conde, Gueilyn Méndez
ARTE
Sergio Szwarcberg, Liliana Martínez
FOTOS Y VIDEOS
Ana Magnani, Sofía Izarra, Luz Nis
SISTEMAS
Mauricio Roda
SUSCRIPCIÓN
Elangi Trujillo
37 NE 28th St. Miami, FL 33137, USA Información: info@produ.com; ventas@produ.com; subscriptions@produ.com T +1-305-256-6774
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GUÍADESEÑALES
Mindshare
La TV paga tiene una alta segmentación
D
esde el 2002 al 2005, la inversión de este medio ocupaba el cuarto puesto dentro del mix de medios. Hoy se encuentra en tercera posición luego de la TV abierta y los diarios. (Fuente: Cámara Argentina de Centrales
de Medios).
En los últimos años, el mercado de la TV paga ha crecido, buscando generar opciones diferentes a las típicas tandas comerciales. Por ejemplo, podemos encontrar micros o cápsulas con contenidos propios de los anunciantes, sobreimpresiones en eventos deportivos o películas, entre otras cosas. Este medio se caracteriza por tener una alta segmentación, que nos permite seleccionar los canales según la afinidad del target. Pero dicha segmentación (más de 80 señales disponibles en la grilla de programación) se ve contrarrestada por la alta concentración de audiencias, ya que las primeras 15 señales del ranking se llevan el 60% de la audiencia. Por este motivo, a la hora de seleccionar el mix de señales, habrá que tener en cuenta, más allá del rating, la afinidad del target para su mayor eficacia. Dentro de una estrategia de comunicación, cada soporte o medio cumple un objetivo y una función específica dependiendo de variables como: el público objetivo, los objetivos de comunicación de la campaña y los objetivos de mercadeo del cliente. En función a estas variables cada medio tiene distintas características que lo convierten en fortalezas y/o debilidades según cada caso.
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Es así como la TV paga, si bien cuenta con una alta penetración, su cobertura resulta limitada si la comparamos con la de TV abierta. Es decir, la cobertura lograda con una semana de TV abierta, la podría alcanzar por ejemplo en un mes de TV paga. Si bien se alcanzan los mismos objetivos, estos se obtienen en un período mayor de tiempo.
La TV paga se sigue renovando y comienza a ofrecer contenidos por Internet, donde ya se pueden ver algunas series y películas. Además hoy, la TV paga se sigue renovando y comienza a ofrecer contenidos por Internet, donde ya se pueden ver algunas series y películas, entre otras cosas, aunque todavía no programaciones enteras. Si bien la fortaleza de este medio frente a Internet es clara (penetración, masa crítica) no debemos dejar de mencionar las ventajas de pautar on line: costo por impacto, frecuencia, novedad e interactividad.
Casos de éxito Los casos de éxito son muchos y ellos están relacionados al “uso” o a la “estrategia de uso” del medio. Por ejemplo, un caso relevante es el de las compañías dedicadas a la industria del juguete que con la utilización casi exclusiva del cable han subsegmentado sus audiencias. De esta forma, lograron impactar exclusivamente al público objetivo del producto que están vendiendo, con un desperdicio mínimo de sus audiencias.
En América Latina la información especializada de la industria de la televisión la ofrece produ.com ventas@produ.com • editorial@produ.com • corp.produ.com
GUÍADESEÑALES
Por LAMAC
TV paga sin límites a la vista en América Latina
L
a penetración de TV paga sigue creciendo en la región como un todo y en cada país individualmente, sin excepciones.
Los países que actualmente lideran en términos de penetración son Argentina y Colombia, con un 79% y un 77% respectivamente. En estos dos mercados, justamente debido a su alcance, TV paga es hoy un medio publicitario clave en todo tipo de campañas, reemplazando incluso muchas veces a TV abierta. Detrás de ellos pero aún por encima de la media regional se ubican Perú con un 53%, Chile con un 52% y Venezuela con un 50% de penetración. En estos países, la TV paga ha transformado recientemente su rol publicitario, convirtiéndose en un medio masivo complementario a TV abierta que permite optimizar las inversiones en televisión. Por debajo de la media regional se ubican México con un 36% y Brasil con un 22% de penetración. En estos países, la TV paga se desempeña como un medio selectivo que permite alcanzar con la máxima efectividad a una audiencia segmentada y calificada, ya que se trata del segmento de mayor poder adquisitivo y de mayor actitud hacia el consumo.
L a TV paga sigue creciendo en audiencia y fortaleciéndose como medio publicitario en toda la región.
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De acuerdo con las mediciones de Ibope, Argentina continúa siendo el país que registra la tasa más alta de penetración de TV paga en América Latina, pero redujo recientemente la brecha que la separa de los otros países, al punto que hoy Colombia le pisa los talones. Este año, los mercados que crecen a mayor tasa son Brasil, Chile y México. Esto se debe, en gran medida, a la competencia entre telefónicas y operadores de cable, sumándose en el caso de Brasil y México, la expansión del DTH y en el caso de Chile y México, las ofertas de menor costo para los abonados. Tanto México como Brasil ya superaron los 8 millones de abonados a TV paga.
La migración de audiencia a TV paga y su impacto en targets de consumo Del mismo modo que la penetración, el share de audiencia de TV paga sigue creciendo en la región como un todo y en cada país individualmente. En el promedio regional, el share de audiencia creció un 11% en los primeros 5 meses del 2010, relación al mismo período del 2009, en el universo total de individuos de Ibope. Desde la perspectiva regional, los niños constituyen el principal segmento en términos de audiencia y a su vez es donde se registró el mayor crecimiento en los últimos 3 años. Pero todos los grupos demográficos continúan creciendo en todos los países.
La TV paga alcanza más del 40% de share de audiencia en varios segmentos demográficos en Argentina, Colombia y Venezuela. En Colombia, se destaca la audiencia infantil, más fuerte en TV paga que en TV abierta. También se destaca la audiencia infantil en Chile, donde se recorta TV paga con un 38% de share de audiencia (versus la media del país que es 25%), más del doble de lo que tenía 5 años atrás. En México, la TV paga es más fuerte en el segmento adulto de NSE alto-medio. Analizando cada país individualmente, de mayor a menor protagonismo en términos de audiencia: En Argentina, país que lidera en penetración, la TV paga no se ha detenido y acumula hoy el 42% de share de audiencia. En este mercado continúa creciendo en dos segmentos históricamente fuertes para este medio, como son los niños y los hombres adultos, alcanzando hoy en ellos el 45 y 46% de share. Sin embargo, recientemente se observó un crecimiento significativo en las mujeres y en las amas de casa, alcanzando en ellos el 40%. Colombia es actualmente el segundo país en términos de penetración. En este mercado, el share de audiencia es del 38%. En este mercado, siguiendo el patrón regional, los segmentos demográficos que muestran un share de audiencia particularmente alto para TV paga son los niños en primer lugar y los adultos jóvenes de NSE alto-medio en segundo lugar. En estos grupos, el share de audiencia es el más alto de toda la región: un 53% y un 50% respectivamente. En Perú, el share alcanza el 28%. La audiencia infantil en Perú es la que creció más en los últimos años, alcanzando en este segmento el 36% de share de audiencia. Cerca se encuentra el segmento adulto de NSE alto-medio, con el 34%.
La inversión publicitaria destinada a la TV paga también aumentó consistentemente a lo largo de todo el 2009, acompañando su excelente desempeño como medio publicitario en términos de audiencia.
Venezuela es otro país donde la TV paga creció significativamente en los últimos años. Actualmente, alcanza el 27% de share de audiencia. El segmento que muestra el mayor share es el de los adultos de NSE alto-medio, donde alcanza el 43%. En Chile, la TV paga creció también en forma extraordinaria en los últimos 3 años y alcanza actualmente al 25% de la audiencia televisiva chilena. Es particularmente fuerte en dos segmentos: niños y jóvenes adultos de NSE alto-medio; alcanza en ellos un share de audiencia promedio del 38% y el 34% respectivamente.
En México, concentra el 16% de share de audiencia. A diferencia de los demás países, en México los segmentos más fuertes para TV paga son los adultos de NSE alto y medio. En Brasil, la TV paga obtiene el 7% de share de audiencia. El segmento más fuerte en términos de audiencia, es el masculino adulto. A diferencia de otros países, sin embargo, no existe una disparidad significativa entre segmentos demográficos.
La mirada de los anunciantes cambia La inversión publicitaria destinada a la TV paga también aumentó consistentemente a lo largo de todo el 2009, acompañando su excelente desempeño como medio publicitario en términos de audiencia. Todo un logro en un año marcado por una profunda recesión económica que impactó negativamente en la industria publicitaria global y localmente, y arrojó como resultado general una caída del volumen físico utilizado y de la inversión realizada en los medios.
Se estima que la TV paga acumuló en el 2009, en términos de share de inversión televisiva, el 26% en Argentina, el 15% en Venezuela, el 8% en México, el 6% en Brasil y el 5% en Chile y Colombia. Chile y Colombia ahora son testigos del crecimiento más acelerado en términos de inversión, debido al crecimiento reciente de las tasas de penetración y de audiencia del medio en sus respectivos mercados. Nadie discute hoy la fuerza de la TV paga como medio publicitario. Sin embargo, en términos de inversión publicitaria aún tiene espacio para desarrollarse, ya que los recursos que se le asignan no condicen todavía con sus niveles de audiencia ni con sus valores como medio publicitario. Esta brecha se está reduciendo gracias a la profesionalización del mercado latinoamericano en términos de información y herramientas de optimización, pero constituye el principal desafío. Definitivamente, la TV paga tiene argumentos de venta sólidos para los anunciantes y continuará creciendo hasta lograr una distribución equitativa de la inversión publicitaria.
Fuentes utilizadas en el informe • Penetración: Ibope Media WS, universos 2005 a 2010, para todos los mercados excepto Venezuela y México / AGB Nielsen para Venezuela / Lamac para México, universos 2010 actualizados a marzo. • Audiencia: Ibope Media WS, universos 2005 a 2010, para todos los mercados excepto Venezuela / AGB Nielsen para Venezuela. • Abonados: Anatel, Subtel, Cofetel y otras organizaciones relacionadas con la TV paga en América Latina. • Inversión publicitaria: Lamac, con base en reportes de las empresas relacionadas con la industria televisiva en América Latina.
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GUÍADESEÑALES
Alejandra Arnal
Johnson & Johnson
gerente de Marca de los productos de belleza
La TV paga permite dirigirnos a nuestro público específico
L
a marca de productos de belleza femenina Neutrógena ha sido, desde el inicio, una de las principales marcas auspiciantes de Chica E! Venezuela, uno de los eventos más importantes que realiza, desde hace años, la señal de espectáculos E!
Entertainment Televisión para elegir a la próxima conductora del canal.
En Chica E! se elige a la próxima conductora de la señal
Neutrogena es una reconocida marca de productos para la mujer
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Para Neutrógena fue desde siempre un proyecto interesante porque las participantes son muy parecidas a las potenciales consumidoras de la marca: auténticas, carismáticas, naturales, les gusta cuidarse y no son sólo bonitas.
Esta no es la primera vez que trabajamos activamente con canales de TV paga, ya sea a través de auspicios o de apariciones en la artística de diferentes programas. Uno de los mejores ejemplos es con Discovery Networks, con el que trabajamos en el concurso para escoger al niño que fue la imagen del Mes del bebé para comunicar nuestra línea de artículos para ese target. También la marca de edulcorante Splenda aparece inserta en la ficción Los caballeros las prefieren brutas, una serie que se emitió con éxito por la pantalla de Sony Entertainment Television durante la primera mitad del año. Allí las protagonistas endulzaban sus infusiones con la reconocida marca.
Desde la primera edición estamos con E! y realmente nos ha ido muy bien, ya que nos da mucha exposición de marca al aparecer constantemente en el programa y la posibilidad de hacer acciones de BTL, asociadas al evento.
En todos los casos, los resultados han sido altamente positivos.
Nosotros no invertimos en TV abierta porque nos genera mucho desperdicio; sino sólo en revistas especializadas y sobre todo en TV paga porque nos permite llegar directamente a nuestro segmento. Ese es uno de los grandes beneficios y diferenciales que tiene este medio de comunicación.
Nosotros no invertimos en TV abierta porque nos genera mucho desperdicio; sino sólo en revistas especializadas y sobre todo en TV paga porque nos permite llegar directamente a nuestro segmento.
Esa misma segmentación fue lo que nos hizo decidir que este año, y por primera vez, Johnson & Johnson participará también con Lubriderm, una marca mucho más masiva en el mercado venezolano. El objetivo es ampliar el target hacia chicas más jóvenes y creemos que Chica E! es el vehículo perfecto.
Inver sión publ icitar ia
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In vers ión publ ic itaria por medio por país en USD (000) Argentina (GBA) Ene-Dic 2009
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Diarios
Chile Ene-Dic 2009
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Radio
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TV paga
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$392.026 $247.075 $2.911.748 $1.765.842 $1.083.953 $520.159 Fuente: Ibope Media Information.
Ran kin g de an un c ian t es de t odos l os medios por país
Ecuador Ene-Jul 2010
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UNILEVER DE ARGENTINA SA PROCTER & GAMBLE INTERAME DANONE ARGENTINA SA TELECOM ARGENTINA SA CENCOSUD SA GRUPO TELEFONICA GLAXOSMITHKLINE BAYER SA SC JOHNSON & SON ARG SAIC EDITORIAL AGEA SA COCA COLA DE ARGENTINA SA GENOMMA LAB CLARO KRAFT FOODS ARGENTINA SA PRESIDENCIA DE LA NACION QUILMES CERVECERIA Y MALT GARBARINO SA PEPSI COLA ARG SAIC CARREFOUR SA MOLINOS RIO DE LA PLATA
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GOBIERNO NACIONAL CONECEL UNILEVER ANDINA S.A. LOTERIA NACIONAL OTECEL JOHNSON & JOHNSON COLGATE PALMOLIVE DEL ECUADOR NESTLE DEL ECUADOR IND. TIA S.A. QUALA LA FABRIL GLAXOSMITHKLINE GENOMALAB GENERAL MOTORS LA FABRIL BOEHRINGEN INGELHEIM DEL ECUADOR REFRESHMENT PRODUCTS ALIZANA PAIS BAYER DEL ECUADOR FAMILIA SANCELA DEL ECUADOR S.A.
Fuente: Ibope Media Information.
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Fuente: Ibope Media Information.
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Argentina Ene-Dic 2009
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GOBIERNO NACIONAL CONECEL UNILEVER ANDINA JOHNSN & JOHNSON LOTERIA NACIONAL NESTLE DEL ECUADOR COLGATE PALMOLIVE OTECEL GENOMALAB MAVESA GLAXO SMITHKLINE PROCTER & GAMBLE FAMILIA SANCELA DEL ECUADOR S.A. LA FABRIL QUALA IND. LACTEAS TONI CIA. DE CERVEZAS NACIONALES BAYER DEL ECUADOR S.A. IIND. TIA REFRESHMENT PRODUCTS
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GUÍADESEÑALES
RANKING DE ANUNCIANTES
en medios
Ran kin g de an un c ian t es de t odos los medios por país
Panamá
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TELEVISA LAB GENOMMA TELEVISION AZTECA PRES DE LA REP MEX PROCTER & GAMBLE UNILEVER DE MEX ORGANIZACION BIMBO CAMARA DE DIPUTADOS COLGATE PALMOLIVE COMPANIA NESTLE RADIOMOVIL DIPSA THE COCA COLA EXPORT ES MAS CORP NOVAVISION GPO FIN BANORTE APUESTAS INTERNALES KIMBERLY CLARK MEX FUND TELEVISA NUEVA WAL MART D MEX SENADO DE LA REP
CABLE & WIRELESS DIGICEL TELEFONICA CLARO PANAMA TOVA SA CAMBIO DEMOCRATICO DIST COMERCIAL MARKETING EVENTS FARMACIAS ARROCHA TV SHOPPING SUPER XTRA GRUPO EL MACHETAZO CABLE ONDA COLGATE PALMOLIVE TV OFFER PANAMA GRUPO LEVY IMPORTADORA RICAMAR SUPERMERCADOS REY UNILEVER KFC HENSERV
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CABLE & WIRELESS CLARO PANAMA DIGICEL TELEFONICA MARKETING EVENTS TOVA SA TV OFFER PANAMA MINPRESIDENCIA TV SHOPPING KFC HENSERV SUPER XTRA DIST COMERCIAL GRUPO LEVY MERCADEO MOVIMIENTO COLGATE PALMOLIVE SUPERMERCADOS REY CABLE ONDA PROCTER & GAMBLE IMPORTADORA RICAMAR BAYER
Perú
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UNILEVER TELECEL CHENA VENTURES INTERACEL NUCLEO DIARIO ULTIMA HORA SC JOHNSON CERVEPAR GOBIERNO NACIONAL AMERICA MOVIL GAMBLING COLGATE PALMOLIVE PY BDF BEIERSDORF SERVICIOS DIGITALES TALISMAN PARAGUAY REFRESCOS BOEHRINGER INGELHEIM INDUSTRIAS Y ALIMENTOS VIERCI KIMBERLY CLARK TROVATO
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UNILEVER CHENA VENTURES NUCLEO SC JOHNSON CERVEPAR TELECEL GAMBLING PARAGUAY REFRESCOS COLGATE PALMOLIVE PY GOBIERNO NACIONAL AMERICA MOVIL INTERACEL INDUSTRIAS Y ALIMENTOS VIERCI TALISMAN SERVICIOS DIGITALES AB OVO GATEWAY TELECOMUNICATIONS MEP SHOW BOEHRINGER INGELHEIM GRAMON
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ALICORP S.A. PROCTER Y GAMBLE DEL PERU S.A. 05PANAMERICANA AMERICA MOVIL PERU TELEFONICA MOVILES 13GLOBAL NESTLE PERU S.A. 02FRECUENCIA LATINA 04AMERICA 09ATV UNILEVER ANDINA PERU S.A UCP BACKUS Y JOHNSTON SAA COCA COLA SERVICIOS PERU S.A. GLAXO SMITHKLINE AJEPER GRUPO GLORIA S.A. MOLINO ITALIA DISCOVERY KIDS QUALITY PRODUCTS TL NOVELAS
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Paraguay
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TELEVISA LAB GENOMMA TELEVISION AZTECA PRES DE LA REP MEX PROCTER & GAMBLE ORGANIZACION BIMBO ES MAS UNILEVER DE MEX RADIOMOVIL DIPSA COMPANIA NESTLE COLGATE PALMOLIVE THE COCA COLA EXPORT CAMARA DE DIPUTADOS SRIA SALUD KIMBERLY CLARK MEX GPO MODELO COMERCIAL MEXICANA CERV CUAUHTEMOC KELLOGGS DE MEXICO DANONE DE MEXICO
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México
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PROCTER Y GAMBLE DEL PERU S.A. AMERICA MOVIL PERU ALICORP S.A. UCP BACKUS Y JOHNSTON SAA TELEFONICA MOVILES 02FRECUENCIA LATINA 13GLOBAL 09ATV NESTLE PERU S.A. COCA COLA SERVICIOS PERU S.A. UNILEVER ANDINA PERU S.A AJEPER 04AMERICA GLAXO SMITHKLINE GRUPO GLORIA S.A. SUPERMERCADOS PERUANOS S.A. EMPRESA EDITORA EL COMERCIO 05PANAMERICANA COMPANIA CERVECERA AMBEVPERU DISNEY CHANNEL
RANKING DE ANUNCIANTES
en medios
Ran kin g de an un cian t es de t odos l os medios por país
Costa Rica
Ene-Dic 2009
Ene-Jul 2010
Ene-Dic 2009
Ene-Jul 2010
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UNILEVER SC JOHNSON EL PAIS FABRICAS NACIONALES DE CERVEZA LOREAL URUGUAY MONTEVIDEO REFRESCOS COLGATE PALMOLIVE INC BOEHRINGER INGELHEIM CONAPROLE ANCEL DANONE INTENDENC MUNICIPAL MONTEVIDEO FUCAC TCC BAYER AMERICA MOVIL CHIC PARISIEN ALGORTA SA JOHNSON JOHNSON
UNILEVER APREFLOFAS COLGATE PALMOLIVE CORP MASXMENOS GRUPO NACION OFERTEL PROCTER & GAMBLE BAYER VENTAS POR TV CERVECERIA CR TICA PANAMCO BANCO NACIONAL DE COSTA RICA BANCO DE CR DOS PINOS TALAMANCA RADIO MONUMENTAL GOLLO ICE CAJA CR SEGURO SOC VISA INTERNACION
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UNILEVER GRUPO NACION APREFLOFAS CORP MASXMENOS COLGATE PALMOLIVE BANCO NACIONAL DE COSTA RICA PROCTER & GAMBLE OFERTEL VENTAS POR TV BAYER ICE CERVECERIA CR TICA PANAMCO TELETICA CANAL 7 LAURA CHINCHILLA AMNET BANCO POPULAR BANCO DE CR DOS PINOS TALAMANCA
Guatemala
Ene-Dic 2009
Ene-Jul 2010
Ene-Dic 2009
Ene-Jul 2010
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TIGO DIGICEL -DIUNSA CLARO UNILEVER -C.HND LA COLONIA -PEPSI -FICOHSA COCA-COLA INTERNAC -INFARMA COLGATE PALMOLIVE B.ATLANTIDA LADY LEE -WENDYS HND BAYER SUPER PAIZ INTERAC BAC HND IGLESIA CATOLICA
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CINES COLGATE-PALMOLIVE TELEPROMOS TV OFFER UNILEVER INTERACEL P&G GUATEBINGO TIGO SEARS GOBIERNO DE GUATEMALA CLARO BAYER GENOMMA LAB COCA-COLA BANCO G&T CONTINENTAL CCA PEPSI TELEFONICA MUNICIPALIDAD DE GUATEMALA
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Honduras
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UNILEVER PARTIDO NACIONAL FABRICAS NACIONALES DE CERVEZA FRENTE AMPLIO COLGATE PALMOLIVE INC LOREAL URUGUAY EL PAIS SC JOHNSON BOEHRINGER INGELHEIM BAYER CONAPROLE TELEFONICA KERAN ANCEL MONTEVIDEO REFRESCOS FUCAC SMITHKLINE INTENDENC MUNICIPAL MONTEVIDEO KRAFT GENERAL FOODS CHIC PARISIEN
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Uruguay
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Anunciante
CINES COLGATE-PALMOLIVE INTERACEL TELEPROMOS P&G UNILEVER PEPSI SEARS TV OFFER GOBIERNO DE GUATEMALA CLARO BAYER COCA-COLA GENOMMA LAB CCA TIGO QUETZALOTTO.COM VENTAS POR TELEVISION FRITOLAY MCDONALDS
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10 MUJERES... 20 RETOS... Y SÓLO UNA SERÁ LA NUEVA DIVA DE CASA CLUB TV PRIMERO FUE VENEZUELA Y AHORA COLOMBIA. 10 TALENTOSAS MUJERES COMPITIENDO POR SUS SUEÑOS… TENER SU PROPIO PROGRAMA EN CASA CLUB TV.
EDICIÓN COLOMBIA
“VIENA RUIZ, CONDUCTORA DEL REALITY”
ESTRENO 16 DE SEPTIEMBRE
EPISODIOS INÉDITOS: JUEVES REPETICIONES: MIÉRCOLES, VIERNES Y DOMINGOS
M arcello Coltro, Vicepresidente Senior de Ventas y CMO - mcoltro@mgmlatino.com - Tel: (1305) 648-5226 Ricardo Montagnana, Director Senior de Mercadeo - rmontagnana@mgmlatino.com – Tel: (1305) 648-5246
Carlos A. Dellocchio, Dir.de Ventas Afiliados para América Latina - cdellocchio@mgmlatino.com - Tel: (5411) 5291-6248
Tatiana Volpini, Directora Ventas de Publicidad - tatiana_volpini@spe.son y.com - Tel: (5255) 5258-2799
GUÍADESEÑALES
RANKING DE CATEGORÍAS
en TV paga
Ran kin g de CATEGORÍAS EN TV PAGA por país
México
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HIGIENE, BELLEZA, COSMETICA ALIMENTACION MEDIOS CASAS DE VENTA, COMERCIOS ARTIC LIMPIEZA Y DESINFECCION COMUNICACIONES BANCOS BEBIDAS SIN ALCOHOL INDUSTRIA AUTOMOTRIZ BEBIDAS ALCOHOLICAS IND FARMACEUT, LAB LINEA HUMAN INSTIT, ASOCIAC POLIT Y CIVILE ESPECT, ESPARCIM, IND CINEMATO ARTICULOS PARA EL HOGAR FINANZ, SEGUROS, BOLSA, CAMBIO
COMERCIOS TELECOMUNICACIONES SALUD/HIGIENE PERSONAL/COSMETICOS SERVICIOS SOCIALES/GOBIERNO ALIMENTOS GRUPOS EMPRESARIALES TURISMO COMPUTACION EDUCACION Y MEDIOS DE COMUNICACION AUTOMOTRIZ Y AFINES BEBIDAS LIMPIEZA E HIGIENE DOMESTICA ARTE Y CULTURA FINANCIERO Y SEGUROS OBJETOS PERSONALES/JUGUETES
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Categoría
COMERCIOS SALUD/HIGIENE PERSONAL/COSMETICOS TELECOMUNICACIONES COMPUTACION
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GRUPOS EMPRESARIALES BEBIDAS LIMPIEZA E HIGIENE DOMESTICA ARTE Y CULTURA SERVICIOS SOCIALES/GOBIERNO AUTOMOTRIZ Y AFINES EDUCACION Y MEDIOS DE COMUNICACION FINANCIERO Y SEGUROS IMAGEN SONIDO Y FOTOGRAFIA TURISMO
Costa Rica
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PROMODIONES DEL MEDIO TELEFONIA INSTITUCIONES BANCARIAS MEDIOS ELECTRONICOS CERVEZAS LECHES PURAS Y COMPLEMENTADAS EVENTOS PUBLICOS UNIVERSIDADES TIENDAS DE DEPARTAMENTOS AUTOMOVILES Y CAMIONETAS UTILES DE ESCRITORIO HELADOS CHOCOLATES CARAMELOS TOFFEES TARJETAS DE CREDITO DESODORANTES
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Categoría
TELEVISION CABLE ESTADO RELIGION FAST FOOD HAMBURGU FUNDACIONES DETERGENTES FERRETERIAS TARJETAS CRED MARC EVENTOS SUPERMERCADOS POLITICA JUGOS PINTURAS CUENTA DE AHORRO GALLETAS OTRAS
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PROMOCIONES DE LOS MEDIOS TELEFONIA MEDIOS ELECTRONICOS INSTITUCIONES BANCARIAS EVENTOS PUBLICOS TELEVENTAS Y LINEAS 0-800 TIENDAS DE DEPARTAMENTOS LECHES PURAS Y COMPLEMENTADAS CHOCOLATES CARAMELOS TOFFEES CERVEZAS TARJETAS DE CREDITO HELADOS PROVEEDOR AUTOMOVILES Y CAMIONETAS UNIVERSIDADES
Categoría
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Categoría
Fuente: Ibope Media Information.
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Perú
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Categoría
Fuente: Ibope Media Information.
HIGIENE, BELLEZA, COSMETICA ALIMENTACION COMUNICACIONES ARTIC LIMPIEZA Y DESINFECCION MEDIOS BEBIDAS SIN ALCOHOL CASAS DE VENTA, COMERCIOS BANCOS INDUSTRIA AUTOMOTRIZ INSTIT, ASOCIAC POLIT Y CIVILE BEBIDAS ALCOHOLICAS IND FARMACEUT, LAB LINEA HUMAN ESPECT, ESPARCIM, IND CINEMATO FINANZ, SEGUROS, BOLSA, CAMBIO JUGUETERIA
Categoría
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Categoría
Fuente: Ibope Media Information.
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Argentina
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Categoría
TELEVISION CABLE INTERNET SERVICE P ESTADO FAST FOOD HAMBURGU FAST FOOD POLLO FUNDACIONES JUGOS EVENTOS TIENDAS DEPARTAMEN PINTURAS RELIGION POLITICA SNACKS CHICLES SALSA INGLESA
RANKING DE anunciantes
en TV paga
Ran kin g de an un cian t es EN T V PAGA por país
México
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Ene-Dic 2008
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TV OFERTAS COLGATE PALMOLIVE PROCTER & GAMBLE GPO ITOUCH MOVILISTO CABLEVISION CV DIRECTO MEJORCOMPRATV UNILEVER DE MEX COMPANIA NESTLE APUESTAS INTERNALES RADIOMOVIL DIPSA PROSTAMAX INOVA DMOVIL RECKITT BENCKISER SONY ELECTRONICO MEX PAIS ESTADOS UNIDOS YOO ES MAS SC JOHNSON
Guatemala
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UNILEVER AMNET CERVECERIA CR BURGER KING CAJA CR SEGURO SOC IGLESIA SN ULTIMOS VISA INTERNACION EPA TELETICA CANAL 7 ORG DE TV IBEROAME TV SHOPPING QRS QUICK REST SER MUCAP LA ARTISTICA CORP MASXMENOS RIVIANA POZUELO IL PADRINO INST NAL SEGUROS PAPA JOHNS MOPT
www.produ.com
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AMNET UNILEVER TELETICA CANAL 7 BURGER KING CERVECERIA CR SIMAN VEINSA PINTURAS SUR DEMASA LA ARTISTICA CADBURY ADAMS LAURA CHINCHILLA CREDOMATIC TALAMANCA IGLESIA SN ULTIMOS PAPA JOHNS TSE CAJA CR SEGURO SOC ORG DE TV IBEROAME EPA
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VENTAS POR TELEVISION P&G CLARO CINES SC JOHNSONS OTI COLGATE-PALMOLIVE MENSAJES DE TEXTO RECKITT BENCKISER UNILEVER SONY ERICSSON HP KELLOGGS MATTEL HASBRO SONY GOBIERNO DE GUATEMALA TRILLONARIO.COM MCDONALDS SAMSUNG
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Fuente: Ibope Media Information.
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Costa Rica
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UNILEVER DE ARGENTINA SA PROCTER & GAMBLE INTERAME DANONE ARGENTINA SA RECKITT BENCKISER ARG SA COCA COLA DE ARGENTINA SA GRUPO TELEFONICA TELECOM ARGENTINA SA COLGATE-PALMOLIVE ARG SA FIBERTEL SA SC JOHNSON & SON ARG SAIC PEPSI COLA ARG SAIC BCO SANTANDER RIO SA MASTELLONE HNOS SA ARCOR SAIC MOLINOS RIO DE LA PLATA CABLEVISION SA CLARO GILLETTE ARGENTINA SA TV COMPRAS 2001 SRL RATIONAL POKER SCHOOL LTD
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Fuente: Ibope Media Information.
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Fuente: Ibope Media Information.
Fuente: Ibope Media Information.
Argentina
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VENTAS POR TELEVISION CLARO SC JOHNSONS COLGATE-PALMOLIVE P&G CINES UNILEVER OTI CV DIRECTO DINERS CLUB RECKITT BENCKISER HP SONY SAMSUNG TELEFONICA QUAKER OATS MCDONALDS KELLOGGS GILLETTE CCA
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GUÍADESEÑALES
SEÑALES panregionales
CON ESPACIOS PUBLICITAR IOS
A l J azeera english
E l Trece S atelital
Q uiero M úsica en M i I dioma
www.qmusica.tv english.aljazeera.net Cantidad de abonados en la región: más de 150 millones. Target al que apuntan: todos aquellos interesados en noticias internacionales desde otra perspectiva. Tipo de programación: análisis de las noticias del día, programas en vivo e interactivos y de entretenimiento. Cantidad de horas de producción original: más de 800 al año. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información. Contacto de Ventas Publicitarias: no brindan información.
www.eltrecetv.com Cantidad de abonados en la región: no brindan información. Target al que apuntan: todas las edades. Tipo de programación: entretenimiento general. Cantidad de horas de producción original: 100%. Principales anunciantes: bancos, laboratorios y consumo masivo. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
www.tn.com.ar - www.tnylagente. com.ar
www.artear.com
E l Trece I nternacional
Todo N oticias (TN)
M agazine
Ar t ear Contacto de Ventas Publicitarias: Héctor Albani, gerente comercial. Adriana Santi, jefe de Ventas Señales de Cable. E-mail: Adriana_santi@artear.com. Silvia Rivas, coordinador de Ventas. Contacto de Ventas de Señales Internacionales: Mariano Martínez Lacarrere. E-mail: mariano_martinez_lacarrere@artear.com.
Cantidad de abonados en la región: 5.400.000. Target al apuntan: adolescentes y jóvenes, ambos sexos. Tipo de programación: musical. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: acciones especiales de PNT y cobertura de eventos.
www.magazine.com.ar Cantidad de abonados en la región: no brindan información. Target al que apuntan: no brindan información. Tipo de programación: entretenimiento general. Cantidad de horas de producción original: 100%. Principales anunciantes: consumo masivo, laboratorios, bancos y telcos. Posibilidades de product placement o advertainment: acciones especiales de PNT y amplificación de las acciones de los anunciantes (Informadísimos, BDV, Chiche en vivo, Convicciones).
Cantidad de abonados en la región: no brindan información. Target al que apuntan: no brindan información. Tipo de programación: noticias. Cantidad de horas de producción original: 100%. Principales anunciantes: bancos, automotrices, telcos, laboratorios y consumo masivo. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
Volver
M etro www.volver.com.ar
www.eltrecetv.com Cantidad de abonados en la región: no brindan información. Target al que apuntan: todas las edades. Tipo de programación: entretenimiento general. Cantidad de horas de producción original: 100%. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
24www.produ.com
Cantidad de abonados en la región: no brindan información. Target al que apuntan: no brindan información. Tipo de programación: información general. Principales anunciantes: consumo masivo, bancos y laboratorios. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
Cantidad de abonados en la región: no brindan información. Target al que apuntan: no brindan información. Tipo de programación: entretenimiento general. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: consumo masivo, laboratorios y bancos. Posibilidades de product placement o advertainment: acciones especiales de PNT y amplificación de las acciones de los anunciantes (Informadísimos, BDV, Chiche en vivo, Convicciones).
A&E Net w or ks Contacto de Ventas Publicitarias: Rafael Echeverría, VP de Ventas Publicitarias. E-mail: recheverria@olecom. com. Santiago Herrera, director sénior de Ventas Panregionales. E-mail: sherrera@olecom.com. Emilia Pena, directora de Ventas Publicitarias de México y Panamá. E-mail: epena@olecom.com. Emilio Alcalde, director de Ventas Publicitarias de Argentina, Chile, Colombia, Perú y Brasil. E-mail: ealcalde@olecom.com.
A&E
www.aeweb.tv
B io
www.mibio.tv Cantidad de abonados en la región: 12.662.448. Target al que apuntan: adultos de 25 a 54 años. Tipo de programación: documentales y series. Cantidad de horas de producción original: aproximadamente 40 horas. Principales anunciantes: HBO y Colgate. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
H istory
DW-world.de
www.bloomberg.com Cantidad de abonados en la región: 8 millones. Target al que apuntan: personas con alto nivel educativo y adquisitivo que quiere estar bien informada de los acontecimientos globales en el mundo de los negocios. Tipo de programación: noticias e información sobre negocios, economía y acontecimientos globales que afectan a todos. Cantidad de horas de producción original: 22 horas al día. Principales anunciantes: corredoras, bancos, telecomunicaciones, etc. Posibilidades de product placement o advertainment: no hay advertainment, ni paid programming. Contacto de Ventas Publicitarias: Tiago Castro. E-mail: tcastro@bloomberg.net. Patricia Medici. E-mail: pmedici@bloomberg.net
Target al que apuntan: público interesado en Alemania y Europa, así como en información internacional desde una perspectiva europea. Tipo de programación: 24 horas de información, cultura y entretenimiento en alemán, inglés y español. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información. Contacto de Ventas Publicitarias: Sylvia Viljoen, directora de Distribución, América. E-mail: sylvia.viljoen dw-world.de.
D estinos TV
BYU, The University C hannel vv
Cantidad de abonados en la región: más de 31 millones. Target al que apuntan: adultos de 25 a 49 años. Tipo de programación: entretenimiento general. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: Reckitt, Colgate, Samsung, HP y Procter & Gamble. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
DW World
B loomberg
THE UNIVERSITY CHANNEL www.byutvint.org Cantidad de abonados en la región: 5.100.000 en TV paga y 66 millones en celulares. Target al que apuntan: hombres y mujeres de 25 a 35 años. Tipo de programación: entretenimiento y educativo. Cantidad de horas de producción original: 14 series. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información. Contacto de Ventas Publicitarias: no brindan información.
Cl axs on www.claxson.com
L ife S tyle
www.destinostv.com Cantidad de abonados en la región: más de 25 millones. Target al que apuntan: mujeres y hombres, de 30 a 60 años de edad, de nivel medio y alto, con deseos de viajar y conocer diferentes destinos y culturas del mundo. Tipo de programación: guía de viajes que muestra los diferentes destinos del continente americano, principalmente. También cuentan con programación de Europa y África. Cantidad de horas de producción original: cuenta con más de 150 programas originales y miles de horas de pietaje (material fílmico) original. Principales anunciantes: Instituto Costarricense de Turismo y prestigiosos hoteles y cadenas hoteleras como Barceló, Decameron, Enchanting hotels y el hotel Riu Guanacaste, entre otros. Posibilidades de product placement o advertainment: están abiertos a publicidad novedosa. Contacto de Ventas Publicitarias: publicidad@ destinostv.com y comercial@destinostv.com
D irec TV S ports
www.lifestyletv.tv www.tuhistory.com Cantidad de abonados en la región: casi 33 millones. Target al que apuntan: hombres de 25 a 54 años. Tipo de programación: documentales y series. Cantidad de horas de producción original: 60 horas anualmente. Principales anunciantes: Reckitt, HBO, Colgate, Samsung y Diageo. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
www.produ.com
Cantidad de abonados en la región: no brindan información. Target al que apuntan: audiencia latina masculina y femenina urbana. Tipo de programación: es el primer canal de entretenimiento y estilos de vida pensado para la audiencia más exigente. Cantidad de horas de producción original: alrededor de 70%. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información. Contacto de Ventas Publicitarias: Roberto Vivo. E-mail: rvivo@claxson.com. Mariano Varela. E-mail: mvarela@claxson.com
www.directv.com.ar Cantidad de abonados en la región: Casi 6.000.000. Target al que apuntan: No brindan información. Tipo de programación: Deportiva. Cantidad de horas de producción original: 24 horas. Principales anunciantes: Automotrices, telefónicas, empresas de consumo masivo, bebidas, turismo, indumentarias, tecnología y entidades bancarias. Brindan posibilidades de advertainment o product placement: no brindan información. Contacto de Ventas Publicitarias: Rafael Jorba. E-mail: rjorba@directvla.com.ar. Contacto de Ventas Afiliadas: no brindan información.
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GUÍADESEÑALES
DISCOVERY NETWORKS LATIN AMERICAN/ US HISPANIC www.tudiscovery.com www.tudiscoverykids.com www.livtv.com www.discoverymujer.com Contactos de Ventas Publicitarias: Miami: Ivan Bargueiras, VP sénior de Ventas Publicitarias, Latinoamérica, EE UU hispano, internacional. Domingo Salermo, VP regional de Ventas Publicitarias. E-mail: Domingo_Salermo@discovery. com. Ana Herrera, VP de Ventas Publicitarias panregional e internacional. E-mail: Ana_Herrera@discovery.com. México: Miguel Cardenas, director de Ventas Publicitarias. E-mail: Miguel_cardenas@discovery.com. Brasil: Raúl Costa, director de Ventas Publicitarias. E-mail: Raul_costa @discoverybrasil.com. Argentina: Nicolás Mc Cormack, gerente general de Gran TV S.A., representante de Discovery Networks Latin America / US Hispanic. E-mail: nmccormack@grantv. com.ar. Venezuela: Juli Pereira, VP de Ventas Publicitarias de Discoven Medios, representante de Discovery Networks Latin America / US Hispanic. E-mail: jpereira@ discovenmedios.com. Colombia: Fernando Pinzón, gerente general de Discovmedios, representante de Discovery Networks Latin America / US Hispanic. E-mail: fpinzon@ discovmedios.com. Panamá: Oscar Canteros, gerente general de DC Medios S.A., representante de Discovery Networks Latin America / US Hispanic. E-mail: ocanteros@dcmedios.com. República Dominicana: Carmina Ortiz, presidenta de H2O Programación, representante de Discovery Networks Latin America / US Hispanic.
A nimal P lanet
Cantidad de abonados en la región: 26 millones. Target al que apuntan: adultos de 25 a 49 años. Tipo de programación: es la única marca global que ofrece contenido envolvente, informativo y de alta calidad dedicado totalmente al mundo animal. Cantidad de horas de producción original: 20%. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
D iscovery H ome & H ealth
Cantidad de abonados en la región: 25 millones. Target al que apuntan: adultos de 18 a 49 años. Tipo de programación: es un canal del género estilo de vida dirigido a mujeres entre 18 y 45 años que ofrece programación variada en las áreas de belleza, fitness, bienestar, relaciones de pareja, decoración y vida familiar. Cantidad de horas de producción original: 20%. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
D iscovery K ids
Cantidad de abonados en la región: 30.500.000. Target al que apuntan: niños de 2 a 6 años. Tipo de programación: es el canal infantil pionero de América Latina dedicado las 24 horas a los más pequeños del hogar. Cantidad de horas de producción original: 20%. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
L iv
Cantidad de abonados en la región: 22 millones. Target al que apuntan: adultos de 18 a 49 años. Tipo de programación: es el canal de entretenimiento de Discovery Networks Latin America/US Hispanic, programado con la mujer en mente. El canal consta de una colección de series exclusivas provenientes de algunos de los más renombrados estudios de Hollywood, así como películas y realities. Cantidad de horas de producción original: 20%. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
28www.produ.com
Cantidad de abonados en la región: 5 millones. Target al que apuntan: adultos de 25 a 54 años. Tipo de programación: explora internamente el funcionamiento del universo, desde los grandes misterios hasta las más pequeñas preguntas. Cantidad de horas de producción original: 20%. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
D iscovery C ivilization
Cantidad de abonados en la región: 2.500.000 Target al que apuntan: adultos de 25 a 54 años. Tipo de programación: presenta el curso épico del progreso de la humanidad con los eventos que hicieron historia y siguen dando forma al mundo. Cantidad de horas de producción original: 20%. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
D iscovery Turbo
Cantidad de abonados en la región: 2.500.000 Target al que apuntan: hombres de 18 a 54 años. Tipo de programación: ofrece programación vinculada a los autos, motocicletas, motonetas, los aviones, los trenes y todo tipo de vehículos. Cantidad de horas de producción original: 20%. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
D iscovery HD T heater
D iscovery Travel & L iving
D iscovery C hannel
Cantidad de abonados en la región: 29 millones. Target al que apuntan: adultos de 25 a 54 años. Tipo de programación: es una marca global dedicada a crear contenido de alta calidad basado en la vida real. Cantidad de horas de producción original: 20%. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
D iscovery S cience
Cantidad de abonados en la región: 17 millones. Target al que apuntan: adultos entre 25 y 45 años. Tipo de programación: viajes, cocina, diseño y vida nocturna. Cantidad de horas de producción original: 20%. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
Cantidad de abonados en la región: no brindan información. Target al que apuntan: no brindan información. Tipo de programación: en América Latina, la señal presenta programación organizada en cuatro ejes temáticos: viajes y cultura mundiales, historia natural y aventura humana, ciencia y tecnología, y especiales en alta definición. Fue lanzada el 15 de abril de este año. Cantidad de horas de producción original: 20%. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
Disney Contacto de Ventas Publicitarias: Germán Caino Sola, VP de Ventas Publicitarias y Promociones – Disneymedia+. E-mail: German.Caino@ disney.com Daniel Degand-Lob, director de Ventas Publicitarias y Promociones – Disneymedia+ Cono Sur. E-mail: Daniel. Degand-Lob@disney.com Mauricio Jacob, director de Ventas Publicitarias y Promociones – Disneymedia+ - Brasil. E-mail: Erwin. Tessmann@disney.com Leopoldo Valdés, director de Ventas Publicitarias y Promociones – Disneymedia+ - México. E-mail: Leopoldo.Valdes@disney.com Claudia Varela, gerente sénior de Ventas Publicitarias y Promociones – Disneymedia+ – Venezuela, Colombia y Ecuador. E-mail: Claudia.Varela@disney.com Kattia Quintanilla, gerente de Ventas Publicitarias y Promociones – Disneymedia+ – Panregionales. E-mail: Kattia.Quintanilla@disney.com
D isney C hannel
www.disneylatino.com/ DisneyChannel Cantidad de abonados en la región: más de 31 millones. Target al que apuntan: niños de 4 a 14 años y sus familias. Tipo de programación: cuenta con bloques diarios de programación creados específicamente para satisfacer los gustos de las familias latinoamericanas, tomando en cuenta desde los niños más pequeños hasta los preadolescentes y sus padres. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
P layhouse D isney C hannel
www.disneylatino.com/ PlayhouseDisneyChannel Cantidad de abonados en la región: más de 13 millones. Target al que apuntan: niños de entre 2 y 5 años, sus padres y educadores. Tipo de programación: fomenta el desarrollo integral del niño en edad preescolar en todas sus áreas, y comprende todos los aspectos que convergen en este desarrollo. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
www.produ.com
D isney XD
www.disneyxd.com.ar (Feed Sur); www.disneyxd.com.mx (Feed Norte); www.disneyxdla.com (Feed Multicountry); www.disneyxd.cl (Feed Pacific) Cantidad de abonados en la región: más de 30 millones. Target al que apuntan: varones de 6 a 14 años, más específicamente a los varones de 8 a 12 años (incluyendo a las niñas). Tipo de programación: es la multiplataforma de entretenimiento de Disney que presenta una combinación de programación de acción en vivo y animada para varones. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
Fo x Lat in Amer ic an C h an n els www.foxchannels.tv Contacto de Ventas Publicitarias Panregional: Héctor Costa, VP sénior de Ventas Publicitarias, Fox Latin American Channels y director general de .FOX Networks. E-mail: hector.Costa@fox. com. María Serrano, directora de Ventas Publicitarias. E-mail: maria.Serrano@fox.com. México: Marcio Fonseca, VP de Fox Channels México. E-mail: marcio.Fonseca@fox.com. Rodrigo Margain, director de Ventas Publicitarias de Fox Channels México. E-mail: Rodrigo.Margain@fox.com Centroamérica: Roberto Vassaux, gerente general de Fox Channels Centroamérica. E-mail: Roberto.Vassaux@ fox.com. Angélica Barahona, gerente de Ventas de Fox Channels Centroamérica. E-mail: Angelica.Barahona@ puntofox.com Venezuela: Franca Morena, gerente general de Fox Channels Venezuela. E-mail: Franca.Morena@fox.com. Antonieta Mariano, directora de Ventas Publicitarias de Fox Channels Venezuela. E-mail: Antonieta.Mariano@ fox.com. Región Andina (Colombia y Ecuador): Sofía Higuera, directora regional de Fox Channels Colombia. E-mail: Sofia.Higuera@fox.com. Brasil: Gustavo Leme, VP sénior y gerente general de Fox Channels Brasil. E-mail: Gustavo.Leme@fox. com. Marcelo Cataldi, director ejecutivo de Ventas de Publicidad de Fox Channels Brasil. E-mail: Marcelo. Cataldi@fox.com Cono Sur: Adrián Herzkovich, VP sénior y gerente general de Fox Latin American Channels, Región Sur. E-mail: Adrian.Herzkovich@fox.com. Cristina Furelos, directora ejecutiva de Ventas Publicitarias Argentina. E-mail: Cristina.Furelos@fox.com Chile y Perú: Fernando Gualda, gerente general de Fox Chile y Perú. E-mail: Fernando.Gualda@fox.com. Felipe Torrejón, director de Ventas de Fox Channels Chile y Perú. E-mail: Felipe.Torrejon@fox.com.
Ventas Publicitarias: NBC Universal Panregional: Enrique Juárez, VP de Relaciones de Ventas para América Latina. E-mail: Enrique.Juarez@nbcuni.com. Héctor Costa, VP sénior de Ventas Publicitarias, Fox Latin American Channels y director general de .FOX Networks. E-mail: Hector.Costa@fox.com. México: Marcio Fonseca, VP de Fox Channels México. E-mail: Marcio.Fonseca@fox.com. Rodrigo Margain, director de Ventas Publicitarias de Fox Channels México. E-mail: Rodrigo.Margain@fox.com. Centroamérica: Roberto Vassaux, gerente general de Fox Channels Centroamérica. E-mail: Roberto.Vassaux@ fox.com. Angélica Barahona, gerente de Ventas de Fox Channels Centroamérica. E-mail: Angelica.Barahona@puntofox.com. Venezuela: Franca Morena, gerente general de Fox Channels Venezuela. E-mail: Franca.Morena@fox.com. Antonietta Mariano, directora de Ventas Publicitarias de Fox Channels Venezuela. E-mail: Antonietta.Mariano@ fox.com. Región Andina (Colombia y Ecuador) Sofía Higuera, directora regional de Fox Channels Colombia. E-mail: Sofia.Higuera@fox.com. Brasil: SFi y Studio Universal: Gustavo Leme, VP de Fox Channels Brasil. E-mail: Gustavo.Leme@fox.com. Marcelo Cataldi, director ejecutivo de Ventas de Publicidad de Fox Channels Brasil. E-mail: Marcelo. Cataldi@fox.com. Universal Channel Paulo Barata, gerente general de Globosat Brasil. E-mail: pbarata@globosat.com.br. Fred Muller, director de Ventas de Globosat Brasil. E-mail: fmuller@globosat.com.br Cono Sur: Adrián Herzkovich, VP sénior y gerente general de Fox Latin American Channels, Región Sur. E-mail: Adrian.Herzkovich@fox.com. Cristina Furelos, directora ejecutiva de Ventas Publicitarias de Argentina. E-mail: Cristina.Furelos@ fox.com. Chile y Perú: Fernando Gualda, gerente general de Fox Chile y Perú. E-mail: Fernando.Gualda@fox.com. Felipe Torrejón, director de Ventas de Fox Channels Chile y Perú. E-mail: Felipe.Torrejon@fox.com. Rodrigo Farcas, gerente de Ventas Adsales Online Chile y Perú. E-mail: Rodrigo.Farcas@fox.com.
Fox
www.mundofox.com / www.canalfox.tv Cantidad de abonados en la región: más de 33 millones. Target al que apuntan: hombres y mujeres de 18 a 49 años. Tipo de programación: series de drama, comedia, ciencia ficción y de animación, especiales musicales, reality shows y éxitos de taquilla. Cantidad de horas de producción original: 20%. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
29
GUÍADESEÑALES
N at G eo
S peed C hannel
www.natgeo.tv
www.canalspeed.tv
Cantidad de abonados en la región: más de 34 millones. Target al que apuntan: hombres y mujeres de 18 a 54 años. Tipo de programación: invita a incentivar la curiosidad a través de programación inteligente e innovadora que lleva a preguntarnos cuánto sabemos, cómo vemos el mundo que nos rodea y qué nos moviliza. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
Cantidad de abonados en la región: más de 14 millones. Target al que apuntan: hombres de 18 a 49 años. Tipo de programación: dedicada a todo lo relacionado con el automovilismo y a la pasión por los motores en EE UU y la señal con mayor cantidad de carreras en vivo en el mundo. Cantidad de horas de producción original: no brindan información Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
FX
B aby TV
Fox N ews
www.foxnews.com Cantidad de abonados en la región: más de 8 millones. Target al que apuntan: hombres y mujeres +18. Tipo de programación: ofrece 18 horas de programación en vivo de lunes a viernes y provee noticias y actualizaciones al instante las 24 horas. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
U niversal C hannel
www.canalfx.tv www.babytvla.com
Cantidad de abonados en la región: más de 27 millones. Principales mercados en los que operan: América Latina y Brasil. Target al que apuntan: hombres y mujeres de 18 a 49 años. Tipo de programación: el canal combina series exitosas, con comedias, aclamados shows como The ultimate fighter y películas de los grandes estudios de Hollywood como 20th Century Fox, Dreamworks y MGM. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
Cantidad de abonados en la región: más de 4 millones. Target al que apuntan: orientado a menores de 4 años y sus padres. Tipo de programación: creado conjuntamente por especialistas en contenido infantil y destacados psicólogos para niños, ofrece programación diseñada para estimular el aprendizaje, la actividad, la interacción y diversión. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
Fox L ife
U tilísima
www.universalchannel.tv Cantidad de abonados: más de 25 millones. Target al que apuntan: hombres y mujeres de 30 a 50+. Tipo de programación: entretenimiento en general. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
S ci F i C hannel
www.scifila. om
www.foxlife.tv Cantidad de abonados en la región: más de 19 millones. Target al que apuntan: hombres y mujeres de 18 a 49 años. Tipo de programación: cuenta con 24 horas de programación con contenido lifestyle, que comprende comida, salud, decoración, realities y música. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
32www.produ.com
www.utilisima.com Cantidad de abonados en la región: más de 30 millones. Target al que apuntan: mujeres +25. Tipo de programación: 24 horas dedicadas a las temáticas femeninas. Su contenido abarca todos los aspectos que a la mujer le interesan: desde belleza, moda, salud, bebés, adolescentes, manualidades y artesanías, hasta decoración, cocina casera y gourmet. Cantidad de horas de producción original: más de mil horas. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
Cantidad de abonados: más de 10 millones. Target al que apuntan: hombres y mujeres de 18 a 49 años. Tipo de programación: entretenimiento general enfocado especialmente en el mundo de lo mágico, supernatural, fantástico y lo paranormal. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
S tudio U niversal
www.studiouniversaltv.com Cantidad de abonados: más de 25 millones. Target al que apuntan: mujeres de 24 a 49 años, medium high. Tipo de programación: cine y filmes de calidad, combinado con series. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
H ello C hannel
LAPTV Contacto de Ventas Publicitarias: México: Rodrigo Margain, director Comercial para la región Norte, Fox One Stop Media. E-mail: rodrigo. margain@fox.com. Venezuela: Antonietta Mariano, directora de Ventas, Fox Channels Venezuela. E-mail: antonieta.mariano@ fox.com. Colombia: Oscar Bogotá, director de Ventas TV y Online, Región Andina - Fox Channels Colombia. E-mail: oscar. bogota@fox.com. Centroamérica y Caribe: Angélica Barahona, gerente de Ventas Televisión Centroamérica, Fox International Channels Guatemala. E-mail: Angelica.Barahona@fox. com. Argentina: Cristina Furelos, directora ejecutiva de Ventas Publicitarias, Fox One Stop Media. E-mail: cristina. furelos@fox.com.
C inecanal
www.cinecanal.com www.hellochannel.tv Cantidad de abonados en la región: no brindan información. Target al que apuntan: todas las edades y géneros que tengan interés de aprender o practicar inglés. Tipo de programación: netamente entretenimiento, adaptado al aprendizaje del idioma inglés con metodologías modernas y eficaces. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información. Contacto de Ventas Publicitarias: lincoln@hellochannel.tv.
Cantidad de abonados: 11 millones. Target al que apuntan: adultos de 25 a 49 años, clases A, B y C. Tipo de programación: presenta todos los meses grandes e importantes estrenos exclusivos de Hollywood, 9 meses antes que lleguen al resto de canales básicos. Cantidad de horas de producción original: no tiene. Principales anunciantes: Cervecería y Maltería Quilmes, Glaxo, Danone, Unilever, Coca Cola, MoviStar, Bancolombia, Disney. Posibilidades de product placement o advertainment: sí.
T he F ilm Z one
M anagemenTV www.managementv.com Cantidad de abonados en la región: 11 millones. Target al que apuntan: gente relacionada con negocios: managers, ejecutivos, emprendedores, dueños de compañías, profesores, empleados y profesionales independientes. Tipo de programación: entrevistas, documentales, realities, casos de estudio. Cantidad de horas de producción original: más de 200 horas nuevas por año. Principales anunciantes: Citi, Ford, PWC, Toyota, IAE, Chivas, IBM, Blackberry, Telecom. Brindan posibilidades de product placement o advertainment: producen cápsulas o programas completos a medida de las compañías que tienen buenas historias o casos para contar, y lo llevan a todas las plataformas disponibles. Contacto de Ventas Publicitarias: México: Jessica Mata. E-mail: jmata@hsmglobal.com. Resto de Latinoamérica y Miami: Mariano Berenstein. E-mail: mberenstein@hsmglobal.com.
MGM Netw o r ks Latin Amer ic a www.mgmchannel.com Contacto de Ventas Publicitarias: Marcello Coltro, VP sénior de Ventas y CMO. E-mail: mcoltro@mgmlatino.com. Tatiana Volpini, directora de Ventas de Publicidad para América Latina. E-mail: Tatiana_Volpini@spe.sony.com. Contacto de Ventas Afiliadas Marcello Coltro, VP sénior de Ventas y CMO. E-mail: mcoltro@mgmlatino.com. Carlos Dellochio, director de Ventas Afiliados para América Latina. E-mail: cdellocchio@mgmlatino.com.
MGM
G ol TV
www.produ.com
www.goltvlat.com
www.thefilm one.tv
Cantidad de abonados en la región: no brindan información. Target al que apuntan: al público en general, en especial a todos los apasionados por al fútbol, en todas las edades. Tipo de programación: partidos en vivo y en diferido de 5 ligas de fútbol internacional. Dos ediciones de noticiero dedicados a toda la actualidad del fútbol mundial, y programas de repaso de las ligas más importantes de Latinoamérica y Europa. Cantidad de horas de producción original: entre 30 y 40 horas semanales de programación original, dependiendo de la cantidad de partidos. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: brindan ambas cosas. Contacto de Ventas Publicitarias: Jorge Villazán. E-mail: jvillazan@goltvlat.com
Cantidad de abonados: 25 millones. Target al que apuntan: adultos de 25 a 49 años, clases B y C. Tipo de programación: exhibe propuestas actuales y galardonadas del 2000 hacia delante, series contemporáneas, películas taquilleras y producciones internacionales e independientes en su idioma original o dobladas al español. Cantidad de horas de producción original: no tiene. Principales anunciantes: Cervecería y Maltería Quilmes, Glaxo, Danone, Unilever, Coca Cola, MoviStar, Bancolombia, Disney. Brindan posibilidades de product placement o advertainment: sí.
www.mgmchannel.com Contacto de Ventas Publicitarias: Marcello Coltro: VP sénior de Ventas y CMO. E-mail: mcoltro@mgmlatino. com. Tatiana Volpini, directora de Ventas de Publicidad para América Latina. E-mail: tatiana_Volpini@spe. sony.com. Cantidad de abonados en la región: los 3 feeds de MGM (Brasil, Venezuela/Colombia y Latinoamérica) llegan a 20.600.000 de hogares (base: mayo de 2010). Target al que apuntan: hombres y mujeres de 18 a 49 años. Tipo de programación: películas de producción reciente, series y especiales exclusivos presentados por primera vez en la TV en Latinoamérica. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: los principales anunciantes de América Latina. Brindan posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
33
GUÍADESEÑALES
C asa C lub TV
Principales anunciantes: Coca Cola, Nestlé, Sony Pictures International, Hewlett Packard, Telcel, Colgate Palmolive, Nintendo y Sony Ericsson. Brindan posibilidades de product placement o advertainment: sí, las propuestas son conversadas con los clientes caso por caso y son desarrolladas a partir de los requerimientos específicos de cada uno.
MVS TV
N ickelodeon Contacto de Ventas Publicitarias: Francisco Vargas Guajardo, VP y director comercial. Enrique Aguilar Dubose, director general de MVS TV. Alejandro Vázquez Vela Duhalt, director general de Canales de Televisión.
www.casaclubtv.com Cantidad de abonados en la región: 16.300.000 de hogares (base: mayo de 2010) Target al que apuntan: mujeres de 25 a 49 años. Tipo de programación: programación que ofrece ideas, consejos y proyectos pensados especialmente para la mujer. Cantidad de horas de producción original: 32%. Principales anunciantes: las grandes marcas dirigidas a la mujer y hogar. Brindan posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
MTV Netw or ks Latin Amer ic a Contacto de Ventas Publicitarias: Panregional: Walter LaMendola, director de Cuentas, Ventas Publicitarias Panregionales. E-mail: walter.lamendola@mtvstaff.com. Cono Norte: México: Carmina García, directora sénior de Ventas Publicitarias para MTV/Vh1. E-mail: carmina.garcia@mtvstaff.com. Rodrigo Andrade, gerente sénior de Ventas Publicitarias para MTV/Vh1. E-mail: rodrigo.andrade@ mtvstaff.com. Miriam Contreras, gerente sénior de Ventas Publicitarias para MTV/Vh1. E-mail: miriam.contreras@mtvstaff.com. Arturo Chavez, director de Ventas Publicitarias para Nickelodeon. E-mail: arturo.chavez@mtvstaff.com. Migdalia Beltrán, gerente de Ventas Publicitarias para Nickelodeon. E-mail: migdalia.beltran@mtvstaff.com. Colombia: Mónica Cardona, directora de Ventas Publicitarias. E-mail: monica.cardona@mtvstaff.com. Cono Sur: Fernanda Slingo, directora sénior de Ventas Publicitarias, Cono Sur. E-mail: fernanda.slingo@ mtvstaff.com. Gastón Levy, gerente de Ventas Publicitarias. E-mail: gaston.levy@mtvstaff.com. Carina Basile, gerente de Ventas Publicitarias. E-mail: carina.basile@mtvstaff.com.
MTV N etworks
www.mtvla.com
36www.produ.com
Cantidad de abonados en la región: no brindan información Target al que apuntan: de 12 a 34 años. Tipo de programación: es una mezcla de música en español y música internacional que promueve diferentes gustos culturales locales, nacionales y regionales, además de producir localmente y compartir programación a nivel global. Cantidad de horas de producción original: no brindan información.
52MX www.mundonick.com Cantidad de abonados en la región: no brindan información Target al que apuntan: de 4 a 11 años mientras que el segmento Nick at nite apunta de 4 a 40 años. Tipo de programación: ofrece una gran variedad de contenido que incluye animaciones, acción en vivo, comedias, juegos, drama, música, programas deportivos, eventos y programas preescolares. Cantidad de horas de producción original: no brindan información Principales anunciantes: Nestlé, Sony Pictures International, Hewlett Packard, Telcel, Mattel, Colgate Palmolive y Lala. Brindan posibilidades de product placement o advertainment: sí, las propuestas son conversadas con los clientes caso por caso y son desarrolladas a partir de los requerimientos específicos de cada uno.
Vh1
www. Canal52.tv Cantidad de abonados en la región: no brindan información. Target al que apuntan: hombres y mujeres de 18 a 55 años. Tipo de programación: entretenimiento general: información, deportes, películas, series y telenovelas. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: sí.
Z az
www.vh1la.com Cantidad de abonados en la región: no brindan información. Target al que apuntan: adultos de 25 a 49 años. Tipo de programación: celebra la música y la cultura pop a través de una variedad de programación y contenido que incluye videos musicales, series, especiales, eventos y contenido en línea a través de www.vh1la.com, la cual incluye VH1 Hit Radio, y www. vh1brasil.com.br. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: Coca Cola, Nestlé, Sony Pictures International, Hewlett Packard, Telcel, Colgate Palmolive y Lala. Brindan posibilidades de product placement o advertainment: sí, las propuestas son conversadas con los clientes caso por caso y son desarrolladas a partir de los requerimientos específicos de cada uno.
Cantidad de abonados en la región: no brindan información. Target al que apuntan: tweens (de 8 a 13 años). Tipo de programación: animé y películas. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: sí.
M ultipremier
Cantidad de abonados en la región: no brindan información. Target al que apuntan: adultos de 18 a 50 años. Tipo de programación: cine, eventos especiales y películas eróticas. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: sí.
C ine L atino
Or gan izac ió n C is n er os N ovelísima
Cantidad de abonados en la región: no brindan información. Target al que apuntan: adultos de 18 a 75 años. Tipo de programación: cine. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: sí.
MC
Cantidad de abonados en la región: no brindan información. Target al que apuntan: adultos de 18 a 75 años. Tipo de programación: películas, series originales y eventos especiales. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: sí.
E xaTV
Tipo de programación: una señal temática que cuenta con más de 30 ciclos sobre cocina, bebidas, lugares exóticos, historias cautivantes y los finos detalles de la vida. Cantidad de horas de producción original: más de 200. Principales anunciantes: productos alimenticios, bebidas, cigarrillos, restaurantes, electrodomésticos, automotrices, editoriales, artículos para el hogar, espectáculos, tarjetas de crédito, telefonía y servicios. Posibilidades de product placement o advertainment: sí.
C osmopolitan TV www.novelisima.com Cantidad de abonados en la región: más de 5 millones. Target al que apuntan: mujeres mayores de 25 años, ABCD. Tipo de programación: entretenimiento latino. Cantidad de horas de producción original: más de 2 mil horas anuales (corporativas). Principales anunciantes: no brinda información. Brindan posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información. Contacto de Ventas Publicitarias: oficinas de Miami. Cantidad de abonados en la región: más de 2 millones en Venezuela. Target al que apuntan: mujeres mayores de 25 años, ABCD. Tipo de programación: entretenimiento latino. Cantidad de horas de producción original: más de 2 mil horas anuales (corporativas). Principales anunciantes: productos de consumo masivo, telecomunicaciones, banca, automóviles, alimentos, comida rápida, servicios. Brindan posibilidades de product placement o advertainment: sí.
www.cosmpolitan.tv Cantidad de abonados en la región: 12 millones. Target al que apuntan: mujeres de 18 a 45 años. Nivel socioeconómico ABC1. Tipo de programación: variedad de géneros y programas, divididos en cuatro bloques temáticos: series, cine, estilo de vida y sexo. Cantidad de horas de producción original: 400. Principales anunciantes: productos alimenticios, bebidas, cigarrillos, restaurantes, electrodomésticos, automotrices, editoriales, artículos para el hogar, espectáculos, tarjetas de crédito, telefonía y servicios. Posibilidades de product placement o advertainment: sí.
F ilm &A rts
Pr amer www.filmanda ts.tv
Cantidad de abonados en la región: no brindan información. Target al que apuntan: de 14 a 22 años. Tipo de programación: videos musicales. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: sí.
A ntena 3
Contacto de Ventas Publicitarias: Elizabeth James, directora comercial. E-mail: vpereyra@pramer.tv. Argentina: Claudio Vidal, coordinador de Ventas Nacionales. E-mail: cvidal@pramer.tv. María Eugenia Iervasi, ejecutiva de Ventas. E-mail: mlervasi@pramer.tv. Enrique Mariñas, ejecutiva de Venta. E-mail: emarinas@ pramer.tv. Victoria Pereyra, ejecutiva de Ventas. E-mail: vpereyra@ pramer.tv. México: Carlos Pereiro, coordinador Ventas Regionales. E-mail: cpereiro@pramer.tv. Juan Carlos Zulueta, gerente comercial. E-mail: jczulueta@pramer.tv. Kareé Ortiz, ejecutiva comercial. E-mail: kortiz@pramer.tv.
E lgourmet . com Cantidad de abonados en la región: no brindan información. Target al que apuntan: todo público, mujeres. Tipo de programación: series, noticias, magazines. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: sí.
www.produ.com
www.elgourmet.com Cantidad de abonados en la región: 17 millones. Target al que apuntan: hombres y mujeres de 25 años y más. Nivel socioeconómico ABC1.
Cantidad de abonados en la región: 14 millones. Target al que apuntan: hombres y mujeres de 25 a 50 años. Nivel socioeconómico ABC. Tipo de programación: foco en diferentes expresiones artísticas, series originales, cine, teatro, música, documentales y eventos especiales. Cantidad de horas de producción original: no tiene. Principales anunciantes: automotrices, artículos para el hogar, tarjetas de crédito y servidores de Internet. Posibilidades de product placement o advertainment: sí.
C anal ( á )
www.canalaonline.com Cantidad de abonados en la región: 6 millones. Target al que apuntan: hombres y mujeres de 20 años y más. Nivel socioeconómico ABC. Tipo de programación: 24 horas de artes y espectáculos en la que se reflejan todas las formas artísticas. Cantidad de horas de producción original: 120. Principales anunciantes: editoriales, espectáculos, tarjetas de crédito, telefonía, servicios, entidades bancarias, medicina prepaga, entidades bancarias, compañías de seguros. Posibilidades de product placement o advertainment: sí.
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GUÍADESEÑALES
E uropa E uropa
E l G arage TV
RAI
www.international.rai.it www.alltvlamedia.com www.elgarage.com www.europaeuropa.tv Cantidad de abonados en la región: 9 millones. Target al que apuntan: hombres y mujeres de 35 años y más. Nivel socioeconómico BC. Tipo de programación: lo mejor del cine europeo de todos los tiempos. Cantidad de horas de producción original: no tiene. Principales anunciantes: automotrices, artículos para el hogar, tarjetas de crédito, servidores de Internet, compañías aéreas. Posibilidades de product placement o advertainment: no tienen.
A mérica S ports
Cantidad de abonados en la región: 6.220.000 en América Latina y EE UU hispano. Target: Destinado a un público mayormente masculino de 18 años y más, de nivel socioeconómico ABC1. Les gusta conocer y aprender sobre todo lo referido a la industria automotriz, disfrutan al ver nuevos y antiguos modelos de autos. Se sienten atraídos por los viajes, la comida y todo lo que simbolice ocio. Tipo de programación: Mundo motorizado. Cantidad de horas de producción original: No brindan información. Principales anunciantes: No brindan información.
RAI RAI N ews
Cantidad de abonados en la región: 11 millones en toda América Latina y el Caribe. Target al que apuntan: direccionado a la numerosa comunidad italiana en la región que encuentra en RAITALIA la conexión con sus raíces culturales. Incluye también el perfil de audiencia en general amante del deporte. Tipo de programación: información y noticias (tres noticiarios diarios en vivo), cultura, entretenimiento, deportes (Campeonato Italiano de Fútbol), operas y shows (Scala de Milan), música (Festival de San Remo), documentales, series y películas clásicas y actuales. Cantidad de horas de producción original: 100%. Principales anunciantes: iniciará las actividades publicitarias en 2011.
SPE Net w o rks Lat inoaméric a Sony Entertainment Television
www.amsports.com.ar Cantidad de abonados en la región: 5 millones. Target al que apuntan: hombres y mujeres de 20 años y más. Nivel socioeconómico BC. Tipo de programación: eventos deportivos exclusivos y más de 75 programas semanales que reúnen a los principales periodistas y expertos en cada deporte. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: indumentaria, automotrices, aguas minerales, bebidas gaseosas, artículos deportivos, herramientas, gráfica y entidades bancarias. Posibilidades de product placement o advertainment: no.
R eality TV
www.rainews24.it Contacto de Ventas Publicitarias: Adriana Demjen. E-mail: adriana@alltvla.com Cantidad de abonados en la región: no brindan información. Target al que apuntan: audiencia en general que comprende el idioma italiano y busca noticias factuales del mundo de forma imparcial. Tipo de programación: cobertura en directo de grandes eventos internacionales y de los mayores acontecimientos, sin interrupciones, durante las 24 horas, 7 días por semana. Cantidad de horas de producción original: 100%. Principales anunciantes: iniciará las actividades publicitarias en 2011.
Yes I talia
www.canalsony.com Contacto de Ventas Publicitarias: Luis Sabal, director ejecutivo de Ventas Publicitarias de SPE Networks Latin America. E-mail: Luis_Sabal@spe.sony.com David Ríos, VP de Mercadeo de SPE Networks Latin America. E-mail: David_Rios@spe.sony.com Cantidad de abonados en la región: más de 34 millones. Target al que apuntan: hombres y mujeres, entre los 18 y 34 años, ABC+. Tipo de programación: canal de entretenimiento light, que ofrece series de comedia y producciones originales hechas por y para latinoamericanos. Cantidad de horas de producción original: 100 horas aproximadamente durante el 2009. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: sí, para las producciones originales y campañas especiales.
AXN L atinoamérica
www.realityenlaweb.tv
38www.produ.com
Cantidad de abonados en la región: 3 millones. Target al que apuntan: hombres y mujeres de entre 20 y 45 años. Nivel socioeconómico BC. Tipo de programación: muestra durante las 24 horas una combinación de acción, adrenalina y realidad. Cantidad de horas de producción original: no tienen. Principales anunciantes: venta directa, restaurantes, universidades, electrodomésticos, automotrices, tarjetas de crédito, telecomunicaciones, servicios y medicina prepaga. Posibilidades de product placement o advertainment: no.
www.alltvlamedia.com Cantidad de abonados en la región: 160.000. Target al que apuntan: audiencia internacional de turistas en general e italianos que viven en América Latina; especial atención a las personas que desean descubrir el encanto y particularidades de lugares muchas veces desconocidos en Italia. Tipo de programación: canal temático sobre turismo con marca registrada RAI. Con producción 100% en Italia y subtítulos en castellano e inglés. Cantidad de horas de producción original: 100%. Principales anunciantes: iniciará las actividades publicitarias en 2011.
www.canalaxn.com Cantidad de abonados en la región: 32 millones. Target al que apuntan: hombres y mujeres entre 18 y 49 años ABC+. Tipo de programación: series y películas de drama y acción. También tiene producción original. Cantidad de horas de producción original: 50 horas aproximadamente. Principales anunciantes: no brindan información. Brindan posibilidades de product placement o advertainment: sí, para las producciones originales y campañas especiales.
A nimax L atinoamérica
www.animaxtv.com Cantidad de abonados en la región: más de 17 millones. Target al que apuntan: jóvenes entre 14 y 24 años. Tipo de programación: ofrece series de acción y animadas, magazines de nuevas tendencias y tecnología, bloques de programas musicales, cobertura de eventos y películas que han sido grandes éxitos de taquilla. Cantidad de horas de producción original: 90 horas aproximadamente. Principales anunciantes: no brindan información. Brindan posibilidades de product placement o advertainment: sí, para las producciones originales y campañas especiales.
S un C hannel
Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: sí Contacto de Ventas Publicitarias: Daniel Otaola, gerente de Ventas de Señales Satelitales de Telefe. E-mail: dotaola@telefe.com.ar.
G olden
Tel ev is a Netw o r ks Contacto de Ventas Publicitarias: México: Arlen Cañedo, coordinadora de Ventas. E-mail: acanedom@televisa.com.mx. All TV Corporation / Miami: Javier Bourgoing, diretor de Ventas Publicitarias. E-mail: jgbourgoing@mediaaccessmx.tv. Argentina: Jorge Gandolfo, director de Ventas. E-mail: jorge@grupogandolfo.com.ar. Colombia: Christian Prada, director de Ventas. E-mail: christianprada@winmediaonline.com. Guatemala: Nora Chávez. E-mail: nchavéz@ alcanceyfrecuencias.com. Honduras: Marco López, gerente de Ventas. Venezuela: William Castillo. E-mail: william_castillo@ ve.yr.com.
Cantidad de abonados en la región: no brindan información Target al que apuntan: hombres de 30 a 55 años. Tipo de programación: blockbusters y las películas estelares del cine contemporáneo. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
G olden E dge
D e Película
www.sunchanneltv.com Cantidad de abonados en la región: 8 millones. Target al que apuntan: hombres y mujeres de nivel socioeconómico A, B, C y D mayores de 18 años que hacen turismo; hombres y mujeres de nivel socioeconómico A, B ,C y D mayores de 18 años que habitan en las diferentes ciudades de Latinoamérica y el mundo, que buscan una nueva fuente de entretenimiento. Tipo de programación: programas relacionados con viajar y practicar el turismo, abordando diversos tópicos, tales como: destinos, gastronomía, cultura, historia, arquitectura, diversión, deportes, compras, entre otros. Cantidad de horas de producción original: 250 horas. Principales anunciantes: Ford Motors, Diablitos, Avior Airlines, Lidoteles, Parque Dunas Valencia, Siragon, New Balance, entre otros. Brindan posibilidades de product placement o advertainment: sí, el advertainment representa uno de nuestros principales diferenciadores. Contacto de Ventas Publicitarias: adsales@ sunchanneltv.com.
Cantidad de abonados en la región: no brindan información. Target al que apuntan: hombres y mujeres de 30 a 55 años. Tipo de programación: las cintas más representativas del cine mexicano de todas las épocas. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
www.telefeinternacional.com.ar
www.produ.com
A merican N etwork
D e Película C lásico
Telefe I nternacional
Cantidad de abonados en la región: 4.500.000. Target al que apuntan: dirigida especialmente a captar al público hispanohablante. Es un canal para la familia con un concepto multitarget. Tipo de programación: el estilo de programación es multitarget, de neto corte familiar abarcando rubros como telenovelas, telenovelas juveniles, infantiles, noticias, deportes, magazines, sitcoms, series y miniseries, programas de entretenimiento, reality shows, documentales, programas musicales y comedias. Cantidad de horas de producción original: 90%.
Cantidad de abonados en la región: no brindan información Target al que apuntan: hombres de 30 a 55 años. Tipo de programación: películas subtituladas de acción y suspenso así como una barra nocturna para adulto. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
Cantidad de abonados en la región: no brindan información. Target al que apuntan: hombres y mujeres de 30 a 55 años. Tipo de programación: un universo de joyas cinematográficas pertenecientes a la Época de Oro. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
Cantidad de abonados en la región: no brindan información Target al que apuntan: hombres de 30 a 55 años. Tipo de programación: programación en vivo y en directo de las cadenas estadounidenses: noticias, talk shows, series, películas, telenovelas, magazines. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
39
GUÍADESEÑALES
tlnovelas
Cantidad de abonados en la región: no brindan información Target al que apuntan: mujeres de 19 a 44 años. Tipo de programación: un canal exclusivo para recordar aquellas exitosas telenovelas que forman parte de las 600 producciones de Grupo Televisa. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
C lásico TV
B andamax
C anal de las E strellas
www.bandamax.tv
Cantidad de abonados en la región: no brindan información Target al que apuntan: mujeres de 30 a 44 años. Tipo de programación: programas de comedia, infantiles, deportivos, documentales, noticieros, musicales, entretenimiento y telenovelas. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
Cantidad de abonados en la región: no brindan información. Target al que apuntan: hombres y mujeres de 19 a 44 años. Tipo de programación: programación variada con los videos del momento en el ambiente grupero, noticias, entrevistas y conciertos exclusivos con los máximos representantes de este género, así como éxitos del ayer que hicieron historia. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
TDN
R itmoson L atino
Cantidad de abonados en la región: no brindan información Target al que apuntan: hombres y mujeres de 35 a 55 años. Tipo de programación: lo mejor de la comedia en producciones de Televisa realizadas entre las décadas de los 60 y los 80. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
U nicable
Cantidad de abonados en la región: no brindan información. Target al que apuntan: mujeres de 19 a 44 años. Tipo de programación: enfocado exclusivamente a promover todos los géneros en español, pop, rock, ritmos tropicales y alternativos. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
Telehit www.unicable.tv Cantidad de abonados en la región: no brindan información Target al que apuntan: mujeres de 30 a 54 años. Tipo de programación: series de estreno, programas de espectáculos, películas extranjeras dobladas al español y noticieros. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
42www.produ.com
Cantidad de abonados en la región: no brindan información. Target al que apuntan: hombres de 18 a 55 años. Tipo de programación: deportes, con cobertura e información las 24 horas, los 365 días del año en TV paga, radio e Internet. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
BBC E ntertainment
Cantidad de abonados en la región: no brindan información. Target al que apuntan: hombres de 30 a 55 años. Tipo de programación: dramas, comedias, estilos de vida y entretenimiento. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
CB eebies Cantidad de abonados en la región: no brindan información. Target al que apuntan: mujeres de 19 a 44 años. Tipo de programación: videos musicales en inglés y español de los éxitos del momento, programas de entretenimiento irreverentes, reportajes, especiales, entrevistas, conciertos y noticias. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
Cantidad de abonados en la región: no brindan información. Target al que apuntan: niños en edad preescolar. Tipo de programación: animación, cuentacuentos, muppets y programación en vivo. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
Telemundo
M uch M usic
I nfinito
www.infini o.com www.muchmusic.com.ar Cantidad de abonados en la región: no brindan información. Target al que apuntan: mujeres de 19 a 44 años. Tipo de programación: telenovelas, programas de entretenimiento, noticieros para el hispano del mundo, variedades, tendencias, farándula y espectáculos. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
Cantidad de abonados en la región: 10.500.000. Target al que apuntan: adolescentes, jóvenes y jóvenes adultos. Tipo de programación: entrevistas, conciertos, periodísticos, documentales biográficos y música. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
HTV
Cantidad de abonados en la región: 21 millones. Target al que apuntan: primario: hombres y mujeres de 25 a 34 años, secundario: hombres y mujeres de 18 a 49 años. Tipo de programación: ofrece documentales originales, filmes éxitos de taquilla basados en historias reales, series y realities. Su programación está dividida en siete franquicias: Infinito Films, Infinito Crimen, Infinito Asombro, Infinito Complot, Infinito Inspiración, Infinito Good For You & Infinito Docs. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
S pace
Tur n er LatAm Turner Broadcasting System Latinoamérica Contacto de Ventas Publicitarias: Gretchen Colon, VP sénior de Ventas Publicitarias y Desarrollo de Negocios para Turner Broadcasting System Latin America.
C artoon N etwork
www.cartoonnetwork.com.ar Cantidad de abonados en la región: 31.500.000. Target al que apuntan: niños y niñas de 7 a 14 años. Tipo de programación: tiene la filmoteca de caricaturas más grande del mundo con producciones original, ficción y películas. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: Ditoys, Danone, Kraft Suchard, Unilever, Kimberly-Clark, Sancor. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
B oomerang
www.boomerangla.com Cantidad de abonados en la región: 22.300.000. Target al que apuntan: preadolescentes y adolescentes. Tipo de programación: series, novelas, películas, videos musicales y animación. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: Ditoys, Danone, Kraft Suchard, Unilever, Kimberly-Clark, Garbarino, Ferrero. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
www.produ.com
www.htv.com Cantidad de abonados en la región: 11 millones. Target al que apuntan: jóvenes adultos, amantes de la música. Tipo de programación: se emite la música más trendy del momento: el reggaeton, hip hop, pop y la salsa. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
FTV
www.canalspace.tv Cantidad de abonados en la región: 18 millones. Target al que apuntan: hombres y mujeres de 25 a 50 años. Tipo de programación: ofrece una mezcla del más intenso cine de Hollywood; deportes con la NBA y el boxeo y series. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
TNT
www.ftvla.com Cantidad de abonados en la región: 17.200.000. Target al que apuntan: hombres y mujeres entre 25 y 49 años, a los que les gusta estar informados, poseen una vida social activa y buscan un estilo de vida que refleje sus deseos. Tipo de programación: contenidos que combinan música, gastronomía, viajes, arquitectura, diseño, cine, tecnología y eventos especiales. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
www.tntla.com Cantidad de abonados en la región: 31.500.000. Target al que apuntan: ofrece los más recientes éxitos de taquilla producidos por Hollywood, eventos especiales como los Academy Awards, los Screen Actors Guild Awards, los Golden Globe Awards, los Latin Grammy; conciertos con los artistas más exitosos del momento, y programación original. Tipo de programación: jóvenes entre 18 y 34 años. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
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GUÍADESEÑALES
TCM
CNN en E spañol
www.tcmla.com
www.CNNenEspanol.com
Cantidad de abonados en la región: 20.600.000. Target al que apuntan: adultos mayores de 35 años. Tipo de programación: películas y series clásicas y documentales exclusivos de producción propia. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
Cantidad de abonados en la región: 24 millones. Target al que apuntan: hombres y mujeres entre 25 y 54 años de nivel socioeconómico alto. Tipo de programación: noticieros de media hora y programas de interés general. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
tru TV
CNN I nternational
www.trutvla.com Cantidad de abonados en la región: 9 millones. Target al que apuntan: hombres y mujeres ABC, C1 y C2 de 25 a 49 años. Tipo de programación: programas y ciclos que traen historias desde el mismo lugar de los hechos, protagonizados por personas reales involucradas en situaciones extraordinarias y con desenlaces inesperados. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
Cantidad de abonados en la región: 16 millones. Target al que apuntan: hombres y mujeres entre 25 y 50 años, bilingües, de nivel socioeconómico alto. Tipo de programación: noticieros de media hora y programas de interés general. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
I.S at
TV5 M onde
edition.cnn.com/CNNI/
Target al que apuntan: colombianos residentes en el exterior y comunidades latinas en el extranjero. Tipo de programación: noticias, programas de entretenimiento, fútbol y novelas. Cantidad de horas de producción original: aproximadamente 20 horas (87,5% de la programación). Principales anunciantes: Spirit Airways, Toyota. Posibilidades de product placement o advertainment: se están comenzando a incluir. Contacto de Ventas Publicitarias: Lucas Kappaz. E-mail: lkappaz@rcntv.com.co.
Ty C S ports
www.tycsports.com Cantidad de abonados en la región: Más de 10.5000. Target al que apuntan: el objetivo primario se define como C amplio 65% masculino y 35% femenino. La señal está dirigida a todas las franjas etarias. Tipo de programación: se destaca por brindar los eventos deportivos más importantes a nivel nacional e internacional y por una variada programación conformada por una gran cantidad de programas en su mayoría en vivo y de producción propia, que cubren las distintas disciplinas del deporte en diferentes formatos y estilos, como noticieros, periodísticos y programas de deportes especializados. Cantidad de horas de producción original: transmite 16 horas diarias de producción original, desde las 8am hasta las 12am. Principales anunciantes: Telecom, Quilmes, Coca Cola, Budweiser, Claro, BBVA Banco Francés y Telefónica, entre otros. Posibilidades de product placement o advertainment: brinda la posibilidad de realizar PNT’s en la señal nacional. Contacto de Ventas Publicitarias: Julio Franco, gerente de Ventas de Publicidad. E-mail: jfranco@tycsports. com.ar. Gabriela Cirigliano, jefa Ventas Publicidad. E-mail: gcirigliano@tycsports.com.ar
Warner C hannel www.isat.tv Cantidad de abonados en la región: 13 millones. Target al que apuntan: jóvenes adultos. Tipo de programación: selección de títulos de Hollywood y de películas independientes de todas partes del mundo, transmisión en exclusiva de los Independent Spirit Awards, cortometrajes, música de vanguardia y documentales sobre temas de actualidad. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
www.tv5monde.com/latina Cantidad de abonados en la región: 9 millones aproximadamente. Target al que apuntan: multiTarget. Tipo de programación: contenido generalista en lengua francesa subtitulado en castellano y portugués (filmes, documentales, noticias, deportes, niños, juegos, magazines). Principales anunciantes: Air France, Givenchy, Azzaro, Renault, Peugeot, Varilux, Alliance Française. Contacto de Ventas Publicitarias: Frédéric Groll. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información.
TV C olombia
www.tvcolombia.com
46www.produ.com
Cantidad de abonados en la región: 5.225.537.
www.warnerchannel.net
Cantidad de abonados en la región: 27.106.000. Target al que apuntan: adultos de 18 a 49 años, ABC. Tipo de programación: series y películas. Cantidad de horas de producción original: no brindan información. Principales anunciantes: no brindan información. Posibilidades de product placement o advertainment: no brindan información. Contacto de Ventas Publicitarias: Argentina: Bernardo Benedit, director de Ventas Publicitarias. E-mail: Bernardo.benedit@turner.com. Panregional: Jaime Guerra, director de Ventas Publicitarias y Mercadeo. E-mail: Jaime.guerra@turner.com.
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