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Vol 20 • Nº 3 abr 2009

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Production

Para mayor informaci贸n, s铆rvase contactor a: Sheila Aguirre FremantleMedia Enterprises FremantleMedia Village Stand RB1, Riviera Beach, Cannes T: +33 (0)4 92 99 8912 F: +33 (0)4 92 99 8913 E: sheila.aguirre@fremantlemedia.com

Series one 13 x 1 hour Series two 13 x 1 hour

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Segunda

telenovela en

China

José Bastón, presidente de Televisión y Contenidos de Grupo Televisa, en Beijing, China, durante el pizarrazo de inicio de las grabaciones de Sha nu zui niu, la versión en mandarín de Las tontas no van al cielo, segunda coproducción de Televisa en China. En el mismo viaje, Pepe celebró con su socio Nesound, el éxito de la adaptación también en mandarín de La fea más bella (Betty la fea) que alcanzó una audiencia de 280 millones repitiéndose el fenómeno de

EDITOR JEFE: Ríchard Izarra - EDITORES: Marcela Tedesco, Cynthia Plohn, Maribel Ramos-Weiner, Ezequiel Iacobone, Constanza Kong, Diana Rojas, Lucas

América. Sha nu zui niu será producida por Ma Zhonjun, uno de los principales productores de telenovelas y películas en China, y transmitida por Dragon TV en primetime. En el pizarrazo estuvieron presentes también Francisco Ortiz y Arturo Casares, productores ejecutivos de Televisa en Asia; el director Zhu Rui Bin, con lentes; el productor Ma Zhonjun, parte baja de la foto, con gorra negra; y el elenco de la telenovela.

María Paula Capuya, Luciana Conde, Gueilyn Méndez, Verónica Franco - ARTE: Sergio Szwarcberg, Liliana Martínez - FOTOS Y VIDEOS: Ana Magnani, Sofía Izarra, Luz Nis

Robledo, Patricia Blanco, María Fernanda Briceño - NOVELAS AL AIRE: Federico Bianchi - VENTAS

SISTEMAS: Mauricio Roda

Y RELACIONES: Roko Izarra, Valeria Nardecchia, Sebastián Novacovsky, Lemar Guzmán, Mara

37 NE 28th St. Miami, FL 33137, EE UU - Información: info@produ.com;

Fernández, Amy Ibarra, Kalú Fermandois - PRODUCCIÓN: Andrea Jurado - DATOS: Francisco

ventas@produ.com; subscriptions@produ.com - T +1-305-256-6774

Gutiérrez, Paula Burela, Cintia Baudino, Catalina Ochoa, Emiliano Mussi - ADMINISTRACIÓN:

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S a lt o

En tiempos de crisis y de reestruc turaciones nada mejor que un ejecutivo altamente capacitado, eficiente y con experiencia en este tipo de situaciones para dirigir una compañía. Esas parecerían haber sido las principales razones que llevaron al nombramiento de Diego Lerner como presidente de The Walt Disney Company Europa, Oriente Medio y África. Lerner, que estará basado en Londres, seguirá siendo también presidente de Disney LatAm, pero no se ocupará de la operación diaria. Esta tarea correrá por cuenta de Claudio Chiaramonte, quien asumirá como COO y CFO.

Diego Lerner

Tanto

o más-

Samuel Duque Rozo, presidente de FoxTelecolombia, confesó que ahora estaba trabajando tanto o más, como cuando era presidente de la programadora RCN, que llegaba a la oficina a las 8am y se iba pasadas las 10pm. Quienes lo conocen señalan que eso es lo que apasiona su vida, sobre todo cuando hay varias producciones simultáneas, como ahora que FoxTelecolombia está produciendo El capo de Gustavo Bolívar, la serie juvenil Amor, mentiras & video, además de seguir montada en el estudio principal la escenografía de Mental para una segunda temporada...

Samuel Duque

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y ta l e n t o

Alejandro Benítez de Televisa sigue desarrollando su carrera de productor que inició cuando producía los segmentos para México de Sábado gigante desde Miami. Recientemente dio el pizarrazo de la serie Locas de amor, adquirida a Pol-ka, a su cargo. Para este año, quedará lista la que hace con Eugenio Derbez, serie que aparente mente dará de qué hablar. Como promotor y mánager de talento, sigue igualmente perfeccionando este oficio que inició cuando tenía 17 años como road manager de Timbiriche y luego perfeccionó con Thalía y sus giras.

Alejandro Benítez

F o r m at o s

Con 20 años de operaciones, PRODU cubre informativamente la industria del entretenimiento castellano parlante. Produce Diario.produ.com, el medio diario más importante del mercado con 3 feeds adicionales: diariamente Hispanic.produ.com; los martes Niños.produ.com y los miércoles Tecnología.produ.com. También produce la revista Producción & Distribución, catalogada como la publicación más antigua y de mayor

Series

internacional

al ganador-

Marcos Santana de nuevo recordó a todos sus garras, cuando anunció haber acordado con Toni Cruz, venderle los formatos de Tele mundo a Endemol España, una de las grandes casas precisamente generadora de formatos como el exitoso Operación triunfo, que recorrió el mundo, y quien menos se pudiese pensar que anda en búsqueda de formatos. Sin embargo, las productoras exitosas andan permanentemente a la caza de buenas ideas. Por Endemol firmaron Toni Cruz, presidente y Jordi Bosch, consejero delegado.

Toni Cruz, Jordi Bosch y Marcos Santana

importancia a nivel panregional y su sitio www.produ.com con noticias de la industria cada hora y el archivo de datos más completo del negocio de la televisión en castellano; el anuario Who’s Who con datos, fotos y biografías de los personeros más destacados de la industria; la revista P&C Hispanic dedicada a la industria de la Publicidad; y el sitio de videos www.produ.tv con 6 canales informativos en video.

Mérito

Pierluigi Gazzolo

Toda la industria se contentó mucho cuando supo la noticia que Pierluigi Gazzolo había sido ascendido, pasando de gerenciar la región de Latinoamérica a una posición más global. Le sumaron otros mercados a su responsabilidad. La gente lo primero que pensó fue ‘que bueno, otro latino en un mando internacional’. No habían pasado dos semanas del anuncio de lo de Lerner, y estaba aún en boga el éxito 2008 de Hernán López en Fox, cuando salió la noticia de Pierluigi, que sobre todas las cosas, fue gracias a su mérito.

No de la noche a la mañanaNingún éxito se da de la noche a la mañana. Sino que lo diga Xavier Aristimuño, encargado de Ventas y Desarrollo de Negocios Internacionales en Asia para Telemundo Internacional, quien lleva más de 12 años viajando constantemente a ese continente, en el cual ha logrado obtener los siguientes frutos: en Vietnam tienen más de 10 telenovelas colocadas en los diferentes canales; en Indonesia, el formato Quinceañera se ha convertido en uno de los más vistos del país; en Filipinas El cuerpo del deseo ganó con ratings no vistos en mucho tiempo.

Xavier Aristimuño

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dijo

Sheila Hall-Aguirre de Fremantle Enterprises dio unas declaraciones a PRODU que reflejan el sentir de muchos latinos, sobre esta crisis económica mundial. Sheila dijo que la crisis no iba a golpear tan duro en Latinoamérica como en otras partes del mundo. Momentos antes había hecho un balance del desempeño en la región mostrando cifras muy positivas y reflejando ventas como nunca antes, tanto formatos como latas, y en territorios que antes no adquirían formatos. Esa sensación de que la región está robusta, es cada vez más colectiva.

Sheila Hall-Aguirre

Cien

ANUNCIANTES - P&D 20#3 - Portada: Endemol International • Desplegable Portada: Telefe International • IFC: Fremantle Media Enterprises • 5: NBC Universal Television Distribution • 7: Caracol TV Internacional • 9 -11-13: Record TV Network • 15: Telefilms • 17: Si Hay Ideas • 19: Artear • 21: Boomerang • 25: Imagina • 27: SC Mediapro

mil-

Cuenta el escritor Kiko Olivieri, uno de los autores clásicos de telenovelas, que le costó unos US$100 mil poner su Library de 18 telenovelas al día y listas para ser ofrecidas como formatos al mundo entero. Esa inversión incluyó la contratación de escritores para actualizar y reconstruir biblias, rutas dramáticas, diálogos, perfiles de personajes y la adquisición de DVD de gente normal que se dedica a grabar novelas. DramatiK se llama su empresa y Claudia Flórez de CF, quien lo recibió por primera vez en RTI, lo representa.

Kiko Olivieri

Distribution • 29: Flor Latina Entertainment Group • 31: NAB • 33: Canitec • 39: Discop • 42: Bloomberg Television • IBC: Televisa Internacional • Contraportada: Telemundo Internacional – P&D Formatos 5#1: Portada: Telefe International • IFC: Televisa Internacional • IBC: Caracol TV Internacional • Contraportada: Telemundo Internacional

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Neighbors

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Adventure

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Drama

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AMERICA TEL: +1 (305) 960 2018

WESTERN EUROPE TEL: +34 670 214 935

EASTERN EUROPE TEL: +1 (305) 960 2018

ASIA & AFRICA TEL: +57 (1) 6 430 430 EXT. 1195

sales@caracoltv.com.co

Spotlight

Aportes Frescura en la imagen y en la realización, credibilidad y personajes entrañables en la historia, además de un cuidado en la fotografía y en el arte es lo que define Óscar Guarín al responder cuáles eran los aportes que habían hecho los extranjeros recientes que ha contratado la nueva administración de Azteca Novelas a cargo de Mario San Román. Óscar Guarín, productor de Colombia, es uno de los pupilos en TV de Hugo León de RTI y en cine de Jorge Alí Triana. En Azteca está produciendo Eternamente tuya.

Óscar Guarín

PrioridadEl conquistador del fin del mundo es uno de los principales formatos que ofrece Imagina International Sales al mercado mundial. Laura Miñarro es quien se ocupa de las ventas de la compañía y considera que el mercado latinoamericano está demandando cada vez más este tipo de producto. “Latinoamérica es uno de los mercados potenciales para Imagina y como tal, es prioridad poder ofrecerles material que encaje con sus demandas. A pesar de la ralentización de este año, estamos seguros de que nuestro catálogo continuará brindando esa diferenciación que nuestros clientes están buscando” comentó Miñarro.

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Roxana Rotundo

Experiencia

Laura Miñarro

Dos titulares se llevó Roxana Rotundo en menos de un mes. El primero lo generó su colega Blanca Ponce quien hizo un reconocimiento público del esfuerzo que hacía Roxana para encontrar programación familiar de alta calidad en los sitios más recónditos. El segundo fue a raíz del premio Óscar ganado por la película hindú, que colocó en el Spotlight a la telenovela juvenil Aladino, la primera telenovela de la India para América, de la cual VIP 2000 TV, la distribuidora de Roxana, tiene los derechos.

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Sólo 28 años tiene Rodrigo Marroquín Torres, quien fue el enlace entre mediamates en el DF y FoxTelecolombia en Bogotá en la realización de la tercera temporada de Tiempo final con talento mexicano y que ya adquirió Televisa. Sin embargo, ya muchos quisieran tener la experiencia del joven Marroquín, quien es sobrino de Pedro Torres e hijo de la productora Gabriela Torres, y quien pasó 6 años en Endemol México junto a su tío metido en un estudio coordinando realities en vivo. Sólo palabras de excelencia tuvo para el equipo colombiano.

Rodrigo Marroquín

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Martín Kweller de Endemol: un productor integral El 2008 ha sido un buen año para Endemol Latinoamérica y parte de ese éxito se debe a Martín Kweller, director general de Endemol Argentina y director creativo de Endemol para América Latina, rol que asumió en el 2006 y desde el que supervisa todos los formatos, programas de ficción y entretenimiento que desarrolla Endemol en la región.

Durante el 2008, la productora tuvo programas al aire en los dos principales canales de Argentina, Canal 13 y Telefe, con excelentes niveles de rating; les fue muy bien en Chile con programas como Cárceles y Policías en acción, y en República Dominicana con Cuestión de peso. Además lograron vender programas terminados, producidos por distintos Endemoles del mundo a importantes canales de TV abierta y paga de la región. A eso se suma la adquisición de un paquete minoritario de la productora Underground, de Sebastián Ortega, con la que coproduce, junto a Telefe Contenidos, la comedia Los exitosos Pells, que se ve de lunes a jueves en horario primetime y está en general entre los cinco programas más vistos de la pantalla local. “Esta es una alianza para distribuir los formatos de Underground en el mundo con la red de distribución que tiene Endemol y nos permite tener un gran talento y

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creatividad para ofrecer producción original que después se pueda vender a algún otro Endemol del mundo” comentó Kweller y puso como ejemplo la producción de la versión española de Los exitosos Pells por parte de Endemol España.

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de producción

Precisamente hacer versiones de Los exitosos Pells para otros mercados es uno de los objetivos que tiene Kweller para el 2009, aprovechando el know how que tiene el equipo de producción que trabaja para la versión local. Endemol Argentina ya tiene experiencia en producir para terceros. Desde el 2002 realiza versiones para otros mercados de Fear factor y a partir del 2008 también es centro de producción mundial del formato de juegos Wipeout. Ya estuvieron canales de televisión de Alemania, España, Turquía, Australia, Chile y para el 2009 se esperan segundas temporadas de estos países, y

también vendrán de Inglaterra y Francia, entre otros. Para ello utilizan un predio de cinco hectáreas en Benavídez, en la Provincia de Buenos Aires. Kweller adelantó que están negociando ser centro de producción de otros tres formatos. Otro de los exitosos productos de Endemol que Kweller y su equipo están realizando en Argentina es State of panic. El primer país que grabó en Argentina fue EE UU y fue la primera vez que se realizaba un programa fuera de ese país. La idea que tiene Kweller es que se sumen nuevos territorios durante el 2009, año en el cual es necesario “tratar de generar buenas ideas y ser creativos desde todo punto de vista: con el concepto, con el producto y con el negocio”. Filosofía que el ejecutivo persigue desde hace varios años y que le ha retribuido haber transformado a Endemol Latinoamérica en una empresa rentable e integral que produce: entretenimiento y ficción.

Martín Kweller

“Me divierto ejerciendo mi profesión y creo que todavía me resta por hacer mucha más ficción, muchos más realities y mucho más entretenimiento”. Cynthia Plohn

Kweller arrancó en los medios de comunicación a los 18 años con un programa de radio que hacía con unos amigos, mientras estudiaba para ser contador público. A los 23 años, ya graduado, comenzó a trabajar en TV y nunca la abandonó. Desde el 2000, forma parte de Endemol cuando la compañía compró su productora P&P y Estudio Mayor que también era de su propiedad.

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Se estrenó por Venevisión en noviembre del 2008 con muy buenos resultados: obtuvo un 44,9% de share en horario primetime. Anastasia Mazzone y Jorge Reyes protagonizan esta historia de amor que se desarrolla en la redacción de una revista femenina. Producida por Venevisión.

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La vida entera (120x45min.)

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Una telenovela ambientada en la década de 1950 que obtuvo en su debut 18,6 puntos de rating en el primetime de Canal 13 de Argentina. Facundo Arana interpreta a un joven idealista que comienza a aplicar justicia a favor de los más necesitados. Producida por Pol-ka.

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Es una telenovela familiar que cuenta cómo la infancia de Pedro se transforma cuando se entera que su verdadera madre vive en algún lugar de una gran ciudad y decide ir a buscarla. Lo acompañarán en esta aventura: Goyo, un simpático buscavidas y Croto, un perro callejero. Producida por Macarena Producciones.

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El rostro de Analía (130x1) Novela original de Humberto “Kico” Olivieri, que no sólo ha sido comercializada en más de 15 países luego de su lanzamiento en Natpe, sino que también cuenta con el liderazgo en la pantalla chica de Chile, Ecuador, Panamá, Serbia y Bulgaria, entre otros. Producida por Telemundo Studios.

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Muestra la vida de un hombre que es cabeza de familia en dos hogares, atiende a dos esposas y responde por los hijos que tiene con cada una de ellas. Él debe hacer todo lo posible para no ser descubierto por ninguna de sus esposas. Una producción de Caracol.

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La telenovela infantil está actualmente al aire en el primetime del canal ZEE TV de la India, siendo número uno en su horario. Es una nueva versión de la historia de Aladino y su lámpara maravillosa, que combina fantasía, magia, acción y efectos especiales. Producida por ZEE TV.

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Es la historia de Patito, una niña dulce que emprende una gran aventura por alcanzar sus más deseados sueños: conocer a su papá, ser una cantante famosa y conquistar su primer amor. Es una producción de Televisa basada en el formato de Ideas del Sur, Patito feo.

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Es la historia de Lautaro y Pedro, dos jóvenes hermanos que lucharán por la herencia de su padre y además se enfrentarán por el amor de una misma mujer. Sebastián Estevanez, Luz Cipriota, Diego Olivera y Natalia Lobo son los protagonistas de esta ficción. Una producción de Telefe Contenidos.

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F r e c u e n ci a L ati n a I n t e r n ati o n a l Debutó exitosamente en el primetime de TCTV el 21 de enero del 2009. Mediciones de Ibope del 21 al 23 de ese mes señalan que, en total hogares consolidado, lideró la audiencia con 15,8 de rating y 18,6% de share. Coproducida por TCTV de Ecuador y Frecuencia Latina de Perú.

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Es la historia de dos niñas de distintas clases sociales que se convierten en grandes amigas. Años más tarde, vuelven a encontrarse sin saber que son hermanas. Los conflictos comienzan cuando ambas se enamoran de un mismo hombre y se convierten en rivales. Producida por TV Azteca.

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La historia gira en torno al secuestro de una niña y a la incertidumbre que el evento genera en el seno de una adinerada familia. Una telenovela original de Ana Maria Moretzsohn protagonizada por Luma Costa, Eduardo Pires y Thiago Gagliasso. Producida por Record TV.

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Carla Peterson y Mike Amigorena protagonizan esta comedia romántica que se emite con éxito por Telefe en horario primetime, con muy buenos niveles de audiencia. En su estreno, la ficción ideada por Sebastián Ortega obtuvo un rating de 21,3 puntos. Producida por Telefe Contenidos, Underground y Endemol Argentina.

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Ha tenido éxito en países como Colombia, Bolivia, Bosnia, Bulgaria, Serbia y Perú. Cabe resaltar que en Colombia, país donde se emitió la producción original Sin tetas no hay paraíso de Caracol, la ficción está logrando imponerse a producciones locales y se ha convertido en la novela líder en su horario. Una producción de Telemundo y RTI.

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María Esperanza es una estudiante ambiciosa de clase baja, que es abusada sexualmente. Ella buscará al violador para llevarlo a la justicia. En este proceso se enamorará de un hombre y más tarde descubrirá que él estuvo involucrado en el crimen que le cambió la vida. Producida por RCTV International.

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Con sólo un mes de haber iniciado transmisiones en México, ha conquistado a los televidentes alcanzando más del 30% en share. Su trama narra las historias de un grupo de adolescentes. Es una producción de Televisa basada en un formato original de Telefe, Cris Morena Group y RGB.

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En la trama, Óscar es un taxista extrovertido y buena persona que se preocupa por los demás, pero tiene una única debilidad: la rumba. Su vida cambia por completo cuando logra ganarse la lotería. Róbinson Díaz y Flora Martínez son los protagonistas. Producida por Caracol.

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Es la historia de Manuela, una mujer a quien le cambia completamente la vida el día de su aniversario de 20 años de casada, después de darse cuenta que su esposo decide escaparse con su mejor amiga y dejarla en la ruina. Producida por Caracol.

Ha obtenido excelentes resultados desde que se estrenó en Chile en septiembre del 2008, liderando la franja de las 8pm y convirtiéndose en una de las favoritas de los televidentes de dicho país, llegando a doblar en sintonía a sus enfrentados en distintas ocasiones. Producida por TVN de Chile.

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Hijos del Monte (100x1) Telemundo Internacional

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La ley y el crimen (16x1) R e d e R e c o r d I n t e r n at i o n a l Serie centrada en un hombre que comete un delito y se esconde en un barrio marginal. La historia, escrita por Marcílio Moraes y dirigida por Alexandre Avancini, también muestra el impacto de la violencia en otras clases sociales. En su estreno en Río de Janeiro logró mantener el liderazgo un share de 41,1%. Producida por Record TV.

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La exitosa serie recrea casos reales de mujeres que, por diferentes circunstancias, han cometido crímenes atroces. El estreno de su cuarta temporada logró liderar el primetime de Canal 13 de Argentina con un promedio de rating de 13,0 puntos. Producida por Pol-ka.

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Mujeres asesinas (13x1)

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La historia retrata la vida de Charlotte, quien en su niñez era gordita y sufría las bromas de Gonzalo. Todo cambia cuando ella crece y se transforma en una belleza inquietante. Para vengarse de las humillaciones, ella compra el club de fútbol donde juega Gonzalo. Producida por Dori Media Contenidos.

Secuela de la exitosa telenovela Gypsy heart. Es una historia que muestra el mundo gitano y su continua lucha contra los prejuicios. La pobreza, el crimen organizado, el abuso y la necesidad de justicia y amor son algunos de los tópicos universales que aborda esta novela. Producida por Promance de Rumania.

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Con un 35% de share, la telenovela se posicionó líder de las tardes de la TV argentina. Además, ya fue vendida a más de 20 países. Joaquín Furriel, Romina Gaetani, Benjamín Vicuña e Isabel Macedo son los protagonistas de esta historia. Producida por Telefe Contenidos y Endemol Argentina.

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Es una historia costumbrista que muestra los valores y las tradiciones de un rincón provinciano de la República Mexicana en la época actual. Cuenta con un elenco de destacadas figuras como Victoria Ruffo, Leticia Calderón, Arturo Peniche, Allisson Lozz y Sebastián Zurita. Producida por Televisa.

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Miembros de la policía judicial deben resolver casos de absoluta seriedad. Cada episodio comienza con una escena en la cual una persona está en peligro. Una producción de Globomedia.

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Competencia con un giro que redefine la belleza real. La versión estadounidense es emitida por ABC, y Ashton Kutcher y Tyra Banks son sus productores ejecutivos. Es una creación de Katalyst.

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A un jefe se le ocurre una idea radical: los empleados deben decidir quién merece un aumento, a quién debería bajársele el sueldo y quién tiene que ser despedido.

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Tres tríos deben responder preguntas para pasar a las pruebas físicas en las cuales deberán apuntarles a blancos específicos. Allí podrán multiplicar su monto de dinero, pero también sufrir golpes.

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Serie dramática de fantasía, dirigida a un público familiar, basada en el personaje clásico de Merlín. La producción combina efectos especiales. La versión original es realizada por Shine Television para la BBC.

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Serie de aventura que se desarrolla en el siglo xvii. El protagonista es el maestro Gonzalo de Montalvo, alias Águila roja, un héroe anónimo. Es una producción de Globomedia y TVE.

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Del director Darren Aronofsky. Mickey Rourke es Randy, un campeón de catch de los 80. También actúa Marisa Tomei, quien personifica a Candy. Rouke y Tomei fueron nominados al Óscar.

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Protagonizada por Benicio del Toro, quien interpreta al joven revolucionario “Che Guevara” en esta atrapante historia de aventuras, donde se destacan momentos apasionantes y controversiales de su vida.

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Adaptación británica de Law & order. Mantiene la estructura original: la primera parte se enfoca en la investigación policial de un crimen; mientras que la segunda, muestra el proceso de acusación.

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Laguna Negra es una escuela elitista donde conviven profesores, personal y estudiantes con las grandezas y miserias de una gran familia. Las cosas no son lo que aparentan. Una producción de Globomedia.

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Los tres emplumados héroes, Chaky Chan, Chíc Pí y Knock Out Joe, trabajan encubiertos en Mundo Wasabi, un gran centro comercial manejado por su archienemigo, el Dr. Wasabi.

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Son juegos de competencia que tienen como base el agua. Se graba en Buenos Aires y ya se hicieron versiones para Argentina, Chile y Grecia. Un formato de Endemol International.

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Jamie Oliver viaja a través de EE UU para conocer a los chefs más interesantes y a los productores locales. Se propone encontrar los mejores y más extraños ingredientes para sus recetas.

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La historia se inspira en la lucha histórica entre David y Goliath. La trama transcurre en una moderna metrópolis donde tiene lugar una guerra sin fin. Es protagonizada por Christopher Egan.

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Nuevo departamento de Ventas Internacionales de Artear con fuerte presencia en MipTV El nuevo departamento de Ventas Internacionales de Artear, que debutó en Natpe 2009, está presente en este MipTV con stand propio y un catálogo diversificado en el que destacan programas periodísticos, realities, unitarios y telenovelas.

Con la creación a fines del año pasado de su propio departamento de Ventas Internacionales, Artear toma las riendas de la distribución de sus productos, por lo que finaliza su relación con Premium Media de Blanca Ponce, que venía distribuyendo sus contenidos. El equipo está integrado por un grupo de ejecutivos con experiencia en la industria: Guillermo Fatta es el gerente de Contenidos, Mariana Fernández (ex TBS LatAm) la coordinadora general, Luciana Egurrola (ex Premium Media) está a cargo de la venta de programación y Mariano Martínez Lacarrere (ex HBO LatAm) de la comercialización de las señales de TV paga de la compañía (Quiero música en mi idioma y El Trece a nivel internacional).

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C ontenidos El catálogo está conformado por programas periodísticos, realities, todos los unitarios producidos por Pol-Ka e Ideas del Sur (productoras en las cuales Artear tiene participación accionaria) y las tiras diarias producidas por esas compañías antes del 2006 como Padre coraje, El sodero de mi vida, 099 Central, Gasoleros, Soy gitano, Hombres de honor y otras. Por el momento Artear está distribuyendo material enlatado, pero mantiene conversaciones con Pol-Ka y con Ideas del Sur para destinar algunos de los títulos también a la venta de formatos. “Estamos en una etapa fundacional, viendo qué tenemos y qué requiere el mercado para luego ofrecerlo” explica Fernández, quien además destaca que no solo estarán presentes en mercados internacionales como Discop o Mipcom,

Mariana Fernández

sino que además realizarán giras para visitar clientes específicos.

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las ventanas

Artear está enfocando sus ventas a todas las ventanas: TV abierta, cable, video bajo demanda, video hogareño. Series como Vulnerables, Culpables o Mujeres asesinas ya se han editado para el mercado argentino del video hogareño y la idea es “transpolar esto al resto de los países” comenta Egurrola. De hecho, en México ya se lanzó la versión argentina de Mujeres asesinas. “El home video está creciendo, hay muchos compradores de derechos para esa ventana en todos los mercados internacionales. Las series son productos que funcionan tanto para TV como video hogareño”.

Luciana Egurrola

M ultiplataforma El departamento de Ventas Internacionales de Artear nace y se desarrolla en un momento de la industria que “exige pensar en multiplataformas”, lo que implica “una nueva forma de concebir el negocio pensando, desde el inicio, en todos los complementos que puede presentar un mismo producto y en los distintos públicos que puede alcanzar un mismo contenido desde distintas plataformas. Es decir: obliga a pensar en un producto internacional, multitarget y con usos y costumbre diversas del público” destaca Fatta. En ese sentido, Artear está analizando proyectos y espera poder tener novedades este mismo año. Marcela Tedesco

f o r m at o s

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Los exitosos Pells: la gran apuesta de Telefe International Con excelentes niveles de rating en Argentina; su reciente estreno en TVN de Chile; la confirmación de la realización de una versión para Ecuador, que se verá por Ecuavisa y avanzadas negociaciones en México, Colombia, EE UU hispano y doméstico; Los exitosos Pells es el principal producto que ofrece Telefe en el área de formatos.

Los exitosos Pells, una coproducción de Telefe Contenidos, Endemol Argentina y Underground, es uno de los productos estrella de Telefe International para el 2009, ya que además del éxito que tiene en la pantalla argentina (donde siempre está entre los cinco programas más vistos) ha tenido una excelente receptividad con todos los canales de televisión a los que se ha presentado. La versión chilena, protagonizada por Luz Valdivieso, Ricardo Fernández y Claudia Di Girolamo, acaba de debutar en la pantalla de TVN y es uno de los programas más vistos de la televisión de ese país. Durante su primera semana de emisión marcó con 22,4 puntos de rating promedio. Alejandro Parra, director de Telefe International, adelantó que el

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formato ya se vendió a Ecuavisa de Ecuador y a un canal de Portugal, y que están muy avanzadas las negociaciones con Colombia, México, EE UU hispano y doméstico, Rusia y Francia. La lata se vendió a Honduras, Malasia y Filipinas, entre otros mercados. “Este año los canales no van a experimentar con algo nuevo en los horarios centrales, sino que optarán con algo de éxito probado en otros mercados y nosotros queremos aprovechar esa oportunidad” explicó Parra. De la versión ecuatoriana se sabe que tiene como título tentativo El exitoso Lic. Corozo y el canal estima comenzar las grabaciones en mayo. Al igual que la versión original y la chilena, se emitiría durante la semana en horario central.

Los exitosos Pells

“Creo que Los exitosos Pells será el gran suceso del 2009 en el plano internacional ya que es una comedia romántica totalmente diferente a lo que se ha visto hasta el momento, con actuaciones excepcionales y un guión brillante” dijo Parra, quien también confía en los buenos resultados que generará Alguien a quién querer, un formato creado para celulares, Internet y TV. En este último caso es un reality dating show, que ya tiene una plataforma online y se basa en un esquema de citas para conseguir pareja. También incluye la posibilidad de relacionarse con nuevas amistades. En la red, los usuarios ya pueden registrarse, realizar búsquedas de perfiles, recibir orientación sobre las coincidencias amorosas y acceder a todo tipo de contenidos relacionados.

Los exitosos Pells de TVN de Chile

S ervicios

de producción

Además del negocio del formato y de la lata, Parra quiere explotar nuevamente la venta de servicios de producción para terceros, aprovechando los estudios, el know how que tiene el canal en diversos géneros como telenovelas, unitarios, reality shows y game shows. Parra adelantó que están en negociaciones con Endemol para ser centro de producción mundial del formato State of panic. El primer país en realizar su versión en argentina sería EE UU doméstico y próximamente se sumarían nuevos mercados. Cynthia Plohn

F O R M AT O S

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Chilevisión estrenó versión chilena de That 70`s show de Carsey-Werner Chilevisión puso al aire recientemente una adaptación del exitoso formato de Carsey-Werner That 70´s show y se transformó en el primer canal en el mundo en realizar su propia versión de esta sitcom y en el primero de Latinoamérica en adaptar un producto de Carsey-Werner.

Chilevisión ha marcado un hito en el área de formatos de comedia al ser el primer canal del mundo en adaptar localmente la exitosa serie de Carsey-Werner That 70`s show, que se emitió en la televisión estadounidense durante ocho exitosas temporadas (1998-2006). La versión chilena se estrenó el 2 de marzo en horario central, bajo el nombre de Mis años grossos y a, diferencia de la original, está ambientada en los años 80 y no en los 70, ya que está década no genera buenos recuerdos para la sociedad chilena. Es producida por Roos Films, compañía que ya cuenta con una gran experiencia en la adaptación

F O R M AT O S

y realización de comedias de situación de origen estadounidense como es el caso de The nanny, Mi bella genio y The Jeffersons, entre otras. Son 50 capítulos que narran las desventuras de los Molina, una familia chilena común y corriente de clase media que debe sortear azarosas y divertidas situaciones causadas por su joven protagonista, interpretado por el actor Gonzalo Olave, quien está acompañado por los actores Isabel Ruiz, Nelson Muñoz, Emilio Edwards, Juan Pablo Miranda y Andrea Velasco. Él es un joven de 17 años que está a punto de terminar su enseñanza media y que vive rodeado de un divertido grupo de amigos y de su extraña familia. Durante la serie se

Mis años grossos

podrán observar guiños a íconos de la década, como la participación del grupo Soda Stereo en el Festival de la Canción de Viña del Mar y la elección de Cecilia Bolocco como Mis Universo, entre otros. El cambio de década fue sencillo porque como el tema principal de la serie es el conflicto generacional entre padres y adolescentes, y las experiencias de cada uno de ellos, es totalmente adaptable. “Estamos muy contentos que una adaptación de este programa se estrene en América Latina y confiamos en el liderazgo de Chilevisión, y en la producción de Roos Films para el éxito de la serie en el mercado chileno. Sin duda

That 70`s show

alguna, el elenco de actores fue seleccionado debidamente y los felicitamos por su profesionalismo y compenetración en sus papeles respectivos. Esperamos con optimismo que se concreten en la región otras adaptaciones de esta y otras comedias de alto nivel propiedad de Carsey-Werner” dijo Rolando Figueroa, VP de CarseyWerner Distribution para América Latina y el Caribe. La versión original, que marcó el debut de jóvenes y prometedores actores como Ashton Kutcher, Thoper Grace y Wilmer Valderrama, todavía se puede ver en Latinoamérica por la pantalla de Sony Entertainment Television. Cynthia Plohn

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Venevision International refuerza su área de formatos Venevision creó hace casi un año la división de Formatos y Servicios de Producción a cargo de Héctor Beltrán. La idea es aprovechar el extenso catálogo que tiene la distribuidora y crear nuevos formatos tanto de ficción como de no ficción. Héctor Beltrán

Venevision International tiene como uno de sus principales objetivos para este año reforzar la venta de formatos. Para ello creó, hace menos de un año, una división interna, liderada por Héctor Beltrán, que se ocupa precisamente de este negocio y de brindar Servicios de Producción. La idea de prestarle más atención a este negocio se debe, según explicó Beltrán, a que Venevision posee uno de los catálogos más importantes de habla hispana, con contenidos que son perfectamente adaptables y exportables. “Tenemos una oferta muy atractiva por géneros y segmentos de audiencia de mercado que encaja perfecto con la oferta de las plataformas de televisión, Internet y móvil. Dentro de la estrategia de diversificación de la empresa y de

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las oportunidades que el mercado presenta, esto tiene todo el sentido, especialmente porque ya habíamos hecho algunas ventas de formatos anteriormente y había un interés en el mercado por muchos de nuestros formatos” agregó. Su departamento trabaja en dos áreas: la explotación y adaptación del extenso catálogo de la compañía, y la creación de nuevos formatos, tanto de ficción como de no ficción. En este primer año de operaciones, la división estuvo enfocada en Latinoamérica y luego se orientarán al mercado europeo y Asia. “Europa es uno de los mercados más activos en la industria de la televisión con aproximadamente 90 millones de hogares con televisión entre Alemania, Inglaterra,

Italia y España, juntas. Después apuntaremos nuestros esfuerzos a Asia; por ejemplo, Japón tiene 40 millones de hogares con televisión. Aunque siempre hay oportunidades de negocio que se presentan y las aprovechamos por supuesto” explicó.

A cuerdos Ya tienen acuerdos firmados en EE UU por Mujer de Lorenzo, y están trabajando dos o tres formatos más. En Malasia e Indonesia, vendieron la marca Somos tú y yo. Rusia adquirió tres libretos de novelas, así como también en Estonia y Turquía. “Uno de los formatos que más aceptación ha tenido es Necesito una amiga, un talk-show combinado con historias reales, que se vendió en Venezuela y Costa Rica, y estamos negociando en otros

El talk-show Necesito una amiga ha sido uno de los formatos más requeridos del catálogo de la distribuidora

dos países más de Latinoamérica; además estamos por cerrar un negocio con una productora importante en EE UU” informó Beltrán. Para el ejecutivo el 2009 será un año de desafíos. “Con la situación de la economía mundial, estamos siendo mucho más creativos que nunca utilizando nuestras sinergias con las distintas unidades de negocio de Venevision International, y las aplicamos en conjunto con nuestros clientes y sus estructuras para desarrollar programación a gusto del consumidor. Cada vez más nuestros clientes están muy interesados en desarrollar formatos en su mercado y esto crea muchas oportunidades” opinó. Cynthia Plohn

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Endemol Italia ha opcionado este formato para la realización de su versión local. Es un original concurso de preguntas y respuestas, de relativo bajo costo de producción, en el cual los fans de una gran estrella popular compiten sobre el conocimiento que cada uno posee sobre su ídolo, en torno al cual gira cada programa, y en la última ronda los lleva a enfrentarse nada menos que con este en persona. El ganador se lleva un preciado elemento del ídolo como trofeo. Una producción de Plan V.

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Es una serie que se enfoca en la vida de Abril, una entusiasta reportera de 23 años con un futuro prometedor en el mundo editorial. Un día le diagnostican una leucemia muy avanzada, por la cual le pronostican tres meses más de vida. Abril comienza una lucha contra el reloj para encontrar una cura, mientras aprende nuevamente a revalorar lo que es realmente esencial en la vida: la familia, los amigos, los sueños y desde luego, el amor. Una producción de Televisa.

Televisa Internacional

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Un dating show único, que se complementa con un espacio ofrecido en Internet para que solos y solas puedan contactarse. Ambas propuestas se retroalimentan, con el objetivo común de brindarles a los usuarios del sitio y a los televidentes, la posibilidad de encontrar a la persona deseada. En el formato televisivo, los participantes exponen sus historias de vida y están orientados por un panel de profesionales que, desde la psicología y la astrología, los guían en la elección correcta de la pareja anhelada. Una producción de Telefe Contenidos y Click Estudios.

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Esta historia protagonizada por Mario Cimarro y Lorena Rojas ha obtenido gran éxito en países de Latinoamérica, África, Europa y Asia. Cuenta la historia de Pedro José, un adinerado hombre de negocios, que consiguió todo lo que quería, incluyendo el amor de la joven y hermosa Isabel Arroyo. Salvador Cerinza es un joven y humilde campesino dedicado a su familia. Pedro José y Salvador mueren al mismo tiempo y el espíritu del hombre mayor se reencarna en el cuerpo de Salvador para ir en busca de todo lo que perdió. Una producción de Telemundo y RTI.

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FremantleMedia Con nuevas reglas, nuevo set, con más muros, más rondas y sólo con famosos como concursantes, Teleset está preparando la segunda temporada de Duro contra el muro, la versión colombiana de este formato que se verá por RCN. Con una temporada de 26 capítulos cuenta de nuevo con Carlos Calero en la conducción y con los integrantes del grupo humorístico El cocuyo, quienes en esta oportunidad se turnarán las tareas de ser jurados y capitanes de los equipos del programa.

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Esta telenovela fue comercializada en más de 72 países y habla sobre una intensa historia de misterio y pasión donde el amor y el odio son los ejes del plan de venganza de los hermanos Juan, Óscar y Franco Reyes. Sus víctimas, las hermanas Sarita, Sofía y Jimena Elizondo, tres mujeres bellas, apasionadas y con muchas ansias por conocer el amor, se ven atrapadas en el juego de la seducción. Una coproducción de Telemundo, RTI y Caracol.

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Pasión de gavilanes

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Este programa se estrenó por Canal 13 de Argentina en el 2005 y marcó un hito en la televisión local, porque fue la primera ficción diaria en Argentina que incorporó en su trama a personajes realizados en animación 3D (tridimensional) con el sistema de motion capture o captura de movimientos. La historia trata sobre un grupo de extraterrestres que llega a la tierra por desperfectos en su nave. Selene es la encargada de explorar el nuevo territorio y encontrar un lugar donde albergarse. Una producción de Pol-Ka.

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Esta serie netamente colombiana y hecha el 100% en exteriores es la historia de Monchi Maestre, un joven humilde con alma de artista, que quiere ser cantante y triunfar en el competitivo mundo del vallenato. Su personalidad encantadora y su tesón para lograr lo que quiere lo llevarán a conquistar no sólo sus sueños, sino a Diana Lacouture, la mujer que le roba el corazón desde el primer momento en que la ve. Una producción de Caracol.

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Arturo Bermúdez ha tratado inútilmente de volverse popular haciendo chistes a costa de sus compañeras de trabajo. Sin embargo, su reinado se desmorona cuando su jefe es despedido y es reemplazado por una antigua compañera de universidad y blanco favorito de sus burlas en esa época. Trabajando bajo una autoridad femenina y encargado de escribir sobre temas de mujeres, Bermúdez recibirá una lección que no sólo lo llevará a valorar al sexo opuesto, sino a descubrir el amor en donde menos lo esperaba: en los brazos de su nueva jefa. Una producción de Caracol.

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E E RO S R E M HP A ON C A T OAL Á Í T UPL E EC M I AA K E O N C E I GV I EPNNO O V A DC R I O S I C R T E

P A R T E

Es un programa de cámara escondida no convencional. Amigos, familiares o colegas de la víctima lo nominarán por un pecado capital que comete frecuentemente, para que caiga en una cámara escondida en donde se verá en el máximo esplendor de su pecado a través de divertidas y retadoras situaciones. Lo que el cómplice (quien nominó a la víctima) no sabe es que la producción cambiará lo planeado en la mitad del camino para que sea él quien caiga en la cámara escondida. Una producción de Si Hay Ideas.

S i H ay I d e a s

El 8avo. pecado

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M A E ON P OOR A R I M A PL O V A D N C E G I PN O R A OÁ RS I C

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La primera telenovela romántica musical de Brasil, que relata la vida de Sofía, marcada por la lucha, la superación de obstáculos y la pasión sin límites por el baile. El escenario principal de la telenovela es la escuela de artes escénicas donde Sofía, junto a otros jóvenes cargados de sueños, va a estudiar baile, canto e interpretación para poder viajar a Brodway. El elenco está integrado por Julieta Baroni, Ricardo Martins, Dayenne Mesquita, Angélico Vieira, Jarbas Hombre De Mello, Clarisse Abujamra y Lorenzo Martin, entre otros. Una producción de Band.

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Telemundo Internacional

Dance, dance, dance,

O V A D

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Un reality show que tiene competencia de baile y de canto con dos etapas y un gran final. En la primera, son ocho sueños por cumplir, ocho famosos dispuestos a darlo todo por hacerlos realidad. En la segunda etapa, serán equipos conformados por dos grandes amigos los que compartirán el escenario de la mano de siete famosos. En la gran final, los mejores dos equipos de cada temporada competirán por obtener el increíble reconocimiento de un millón de dólares. Una producción de Televisa.

Televisa Internacional

El show de los sueños

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Branded entertainment: con el espectador/consumidor como target El branded entertainment o advertainment es una herramienta que tanto productoras como anunciantes consideran cada vez más efectiva. Las primeras buscan hacer más sustentable la realización de los formatos. Mientras que las marcas se proponen traspasar la barrera de la publicidad tradicional para así posicionarse en la mente del espectador y potencial consumidor de una manera más fuerte.

Fremantle tiene una trayectoria altamente exitosa en el desarrollo y producción de formatos de branded entertainment a nivel global. Idols, X-factor y Got talent son probablemente los mejores ejemplos en la historia reciente de la compañía. Otro jugador importante en este rubro es Endemol que con productos como Operación triunfo, entre otros, sirve como modelo para explicar el fenómeno, sus oportunidades y las ventajas que ofrece a anunciantes y canales. Si Hay Ideas de Teleset ya cuenta con una división especial para generar contenido específico para marcas con necesidades determinadas. Ataque SMS es uno de sus primeros formatos. Fue realizado a pedido de una compañía de telefonía celular que perseguía

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como meta ser pionera en la región en este tipo de entretenimiento.

C asos Syco TV, empresa socia de Fremantle, fue fundamental en el desarrollo de Idols, X-factor y Got talent que han sido producidos en diversos países. A nivel general, los tres poseen las mismas características principales: están orientados a una audiencia familiar, funcionan bien en diferentes culturas y llegan a personas de todas las edades. Actualmente, los formatos mencionados son los más conocidos con el sello de Fremantle. Además, la empresa también posee la librería de Mark Goodson que contiene principalmente game shows como Feud, Password, The price is right y Card sharks, entre otros.

Backstage es un producto que ya estaba creado y ahora Si Hay Ideas lo está adaptando a las necesidades de una marca

Operación triunfo (en sus ediciones OT academia Movistar y OT academia Coca-Cola), #15 para Telefónica de Argentina y Conectados by Philips fueron realizados por Endemol Argentina. Según Martín Kweller, director general de Endemol Argentina y director creativo de Endemol para América Latina, el desarrollo de estos productos constituyó una experiencia sumamente positiva dado que alcanzaron una excelente calidad con lo que implica tener el respaldo de empresas de primer nivel. Además, “a las marcas les permite realizar publicidad con un contenido creado desde una idea artística con mayor llegada” señaló. “Por lo general, el proceso creativo de un formato de entretenimiento no apunta al branded entertainment en sus primeras etapas. Las

compañías están acostumbradas a poner sus productos en televisión, pero pocas están habituadas a crear contenidos desde cero, como sucedió con Ataque SMS. El problema con casos como este es que los canales están reacios a entregar sus espacios de programación a contenido financiado por los anunciantes. El motivo es que no siempre coincide con lo que ellos buscan” explicó Juan Pablo Gaviria, VP de Si Hay Ideas y VP creativo y de Producción de Teleset.

V entajas “Es el vehículo ideal para promover una imagen positiva y llegar a un target específico. Crea un buen ámbito para conectarse con el espectador/consumidor” definió Sheila Hall Aguirre, VP de Ventas y Desarrollo de FremantleMedia Enterprises Latinoamérica.

F O R M AT O S

Integración de marca y contenido vs. publicidad tradicional

Ídolos es la versión brasileña del formato Idols, al casting se presentaron 20 mil candidatos

Para Kweller el advertainment es redituable y beneficioso para todo tipo de formatos. El ejecutivo señala que el recurso posibilita bajar costos de producción y así definir un producto de alta calidad artística. Al mismo tiempo, los anunciantes refuerzan su presencia, se benefician de la llegada que ofrece el medio y alcanzan una mayor penetración en el público. “La marca, al estar totalmente integrada a la historia de ficción o al programa de entretenimiento, se convierte en una protagonista más del contenido sin generar agotamiento en el público” opinó el directivo. Sin embargo, Gaviria no coincide en este punto. Señala que, por lo general, el branded entertainment necesita apuntar a nichos específicos. Por eso, no resulta benefi-

10 F O R M A T O S

Juan Pablo Gaviria

cioso para todos los formatos, en especial para los orientados a televisión abierta. En la TV paga sí es más frecuente y eficaz. “Los canales tienen que ofrecerle a sus patrocinadores nuevas formas de incluir sus productos en los programas, y no sólo como product placement, sino como parte real del contenido. La actitud del programa se identifica con la de la marca y esto crea vínculos más fuertes” comentó el ejecutivo de Si Hay Ideas y Teleset. Y agregó: “En América Latina no estamos preparados todavía para esto. Los canales aún encuentran más provechosa económicamente la pauta minuto a minuto”.

N ovedades 2009 “El refuerzo positivo de la imagen de la marca en el consumidor es la clave, especialmente en momen-

Imagen del casting de la cuarta edición de Operación triunfo que recientemente estrenó Telefe

tos económicos difíciles como el actual. En épocas de crisis, el público quiere olvidarse de los problemas cotidianos. Anhela sentarse frente al televisor, disfrutar y reírse” comentó Hall Aguirre. Con estos puntos en claro, Fremantle lanzará a lo largo de este año los formatos: Let’s dance, los dating shows The love taxi y Take me out, y el game show Crash course. Todos incluyen la herramienta del advertainment. Por su parte, Si Hay Ideas lanzará Backstage que está opcionado por Terra para su emisión a nivel panregional. Se trata de un producto que ya estaba creado y ahora se está adaptando a las necesidades de la marca. Además, están trabajando con Ancillary (también una compañía Teleset) “desarrollos de branded content

para empresas como Chevrolet y Sedal que buscan generar más empatía entre la filosofía del producto y la del consumidor” según informó Gaviria. Es un hecho comprobado que el público no está conectado al mismo nivel que otros tiempos con los comerciales tradicionales. Esto se debe a la gran cantidad de opciones que encuentra en el mercado audiovisual, ya sea de canales o de plataformas y sistemas. Entonces, el branded entertainment o advertainment es una opción importante y creciente para anunciantes, canales y productoras, aún más si se tiene en cuenta que en épocas de crisis prima la eficacia. Razón por la cual en este 2009 probablemente se incrementará los contenidos con este recurso. Diana Rojas

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Telemundo Internacional presente en 52 slots de Europa Central y del Este La cantidad de acuerdos de venta que Telemundo Internacional cerró en Europa Central y del Este en el 2008 fue un 35% superior al número logrado en el 2007. Actualmente sus títulos pueden encontrarse en 52 slots a lo largo y ancho de la región y varios nuevos lanzamientos están previstos para los próximos meses. Melisa Pillow

Rumania, Bulgaria, Polonia y los territorios del CIS (especialmente Georgia, Armenia, Azerbaiyán, Kazajistán y Ucrania) son los países que compran más volumen de novelas a Telemundo. Serbia, Montenegro y Bosnia también forman parte de los 10 principales compradores de la distribuidora.

N ovelas

de gran desempeño

Entre las novelas que han tenido más destacado desempeño en la región figuran: Victoria, Marina, Sin senos no hay paraíso, Pecados ajenos, Madre luna, La traición, El rostro de Analía y Dame chocolate, entre otras. Victoria, que conquistó récords de audiencia a las 9pm por Telemundo entre el 2007 y el 2008, genera excelentes resultados en Rumania (Acasa TV) a las 6:30pm, un slot donde compite con noticias locales y aún así lidera en varios días de la semana. Recien-

temente se lanzó con éxito en Lituania (LNK) y continúa siendo la telenovela estrella en Albania, Bulgaria, Eslovenia y los territorios bálticos (en Letonia y Estonia se mantiene número uno contra títulos rusos o alemanes). Marina tuvo un excelente desempeño en Pink TV de Serbia (con un promedio de 35% de share a las 8pm), en Acasa TV de Rumania (número uno a las 3:30pm, alcanzando shares cercanos al 17%), también en Albania, Bulgaria, Armenia, Georgia, Bosnia, Lituania, Letonia, Estonia, Eslovenia, Kazajistán y aún le resta lanzarse en varios países del CIS. Actualmente es tan exitosa en Croacia que el canal decidió mantener telenovelas en su programación. Dos situaciones similares se dieron en Hungría: luego del éxito de Sin senos no hay paraíso y de Zorro, la espada y la rosa los programadores decidieron mantener el género al aire.

Sin senos…, atrajo gran audiencia en Bulgaria y un canal rumano que la emitirá a fines de este año ha decidido tratarla como a uno de sus programas estrella, conciente del éxito internacional de la novela. Actualmente, Sin senos… es una de las novelas más exitosas del primetime (10pm) de Telemundo. Su primer episodio fue visto por 1,2 millones de personas, número que se viene manteniendo, e incluso algunos días superando, ahora que la telenovela está en su capítulo 50. Pecados ajenos generó shares del 45% en Balkan News de Bulgaria a las 2:30pm y actualmente es la novela número uno en su franja en Shant TV de Armenia. Madre luna aumentó el share del slot de las 5pm de Balkan News de Bulgaria, generó shares superiores al 50% en Georgia a las 4:30pm, se mantuvo número dos en Rumania a las 4:30pm y

Victoria con Victoria Ruffo: novela estrella en Europa del Este y Central

genera muy buenos ratings en Fox TV de Serbia a las 3:30pm desde su lanzamiento en junio. La traición, telenovela de época con la famosa pareja Danna García y Mario Cimarro, recientemente generó en Rumania un promedio de share de entre 50 y 60% y pronto se lanzará en Hungría. El rostro de Analía, una moderna historia de romance que contiene una pizca de ciencia ficción, ha sido bien recibida en Europa del Este. Su reciente lanzamiento en la franja estelar (8pm) de Pink TV de Serbia ha tenido resultados más que excelentes. Dame chocolate funcionó muy bien en Polonia (elevó el promedio de share del canal a las 5pm), Eslovenia (obtuvo más del 22% de share en Pop TV a las 6:30pm), Albania y Georgia. En tanto, Doña Bárbara, la segunda coproducción con Sony

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Croacia y Hungría están abriendo franjas para la novela enlatada latina

Marina con Sandra Echeverría: 35% de share en Serbia y 17% en Rumania

Dame chocolate con Génesis Rodríguez: más del 22% de share en Eslovenia

Madre luna: shares superiores al 50% en Georgia

La traición con Danna García y Mario Cimarro: share del 50 al 60% en Rumania

Pictures Internacional, después de Zorro…, fue ampliamente vendida en CEE y pronto será lanzada en Bulgaria, luego en Rumania y en la ex Yugoslavia e inmediatamente después en los países del CIS.

tradicionales hasta aquellas más modernas y realistas.

F ormatos

por productos menos vistos” dice Pillow.

C alidad Melissa Pillow, directora de Ventas de Europa Central y del Este, atribuye el éxito de las telenovelas de Telemundo a varios factores: la altísima calidad de los guiones y de la producción, los elencos que incluyen estrellas reconocidas como Victoria Ruffo, Christian Meyer, Mario Cimarro, Dana García, Natalia Streignard, Aylin Mujica o Edith González, o caras frescas como Sandra Echeverría (Marina) o Génesis Rodríguez (Dame chocolate) y la diversidad de novelas ofrecidas, que van desde las historias de amor más

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N uevas

franjas

Aunque muchos programadores aún están definiendo sus presupuestos y estrategias, el mercado de Europa Central y del Este comienza a dar muestras de que las novelas latinas tendrán un importante lugar en sus grillas: “En momentos de incertidumbre muchos canales dejan de producir porque es lo más costoso. Podría aumentar entonces la venta de latas. Croacia y Hungría, países que producen mucho localmente y donde es difícil vender latas, están abriendo franjas para la telenovela latina enlatada. Y creo que esto se va a extender al resto de la región” comenta Pillow.

Telemundo se ha ido abriendo paso en Europa del Este y Central desde 1989, cuando la distribución estaba en manos de Tepuy. En el 2002, al crearse Telemundo Internacional, el volumen de ventas de sus telenovelas enlatadas en la región comenzó a transitar por una línea en constante ascenso y hacia el 2004 y 2005 también empezaron a ser requeridos los formatos. “Para nosotros el formato de telenovela es aún un negocio secundario pues somos líderes en la venta de la lata, hoy día somos el segundo distribuidor de novelas del mundo. El formato que vendemos muchas veces es del catálogo de TVN de Chile, pues el producto de Telemundo es tan visto en todo el mundo que el interés de los productores es optar

Los títulos de TVN de Chile Amores de mercado (Market love), Los treinta (30) y Cómplices (Accessory to love) y el de Telemundo El cuerpo del deseo (Second chance), del escritor Julio Jiménez, están siendo producidos en Rusia, Portugal, Grecia y Chipre y muy pronto Amores de mercado tendrá su versión en España. Por otra parte, la ejecutiva destacó que está notándose mayor demanda por los formatos de entretenimiento: “Es menos arriesgado que producir una telenovela, de manera que la atención está yendo más hacia los formatos sin guión que con guión”. Los formatos del catálogo de Telemundo 12 corazones y Quinceañera han sido opcionados en Croacia y Serbia.

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Marlon Quintero, SPTI “Latinoamérica es una región vibrante para la producción” Para Sony Pictures Television International (SPTI), Latinoamérica se ha convertido en una región vibrante para los proyectos de producción. Marlon Quintero, VP de Desarrollo y Programas en Producción de SPTI, explica el porqué de este gran vuelco para la empresa en la región. Marlon Quintero

“Ha sido un vuelco de una compañía que hace formatos a una que también hace proyectos originales. Tenemos una experiencia creativa in house que hemos hecho crecer. El Sony Pictures que hoy en día está en Latinoamérica, es también uno que trae propuestas nuevas y originales” dice Marlon Quintero. Asegura que se han combinado varios factores para esta reactivación en la región, por un lado, la necesidad de parte de los clientes y una evolución en el mercado que se ha abierto a la realización de coproducciones y proyectos originales. “Para nosotros es una evolución como empresa. Tenemos varios años trabajando en el mercado, de la mano de Brendan Fitzgerald, que es nuestro sénior VP de Producción,

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quien abrió un camino que tenemos la responsabilidad de mantener y hacer crecer”.

P royectos

en la región

Quintero relata que en la actualidad SPTI tiene proyectos rodando en seis o siete países de América Latina. “Estamos trabajando en México, Chile, Colombia y Venezuela, que es en donde tenemos los proyectos más activos y en otros países como en Argentina tenemos proyectos en desarrollo”. Los proyectos son Doña Bárbara con Telemundo en Colombia; la telenovela juvenil Isa TKM para Nickelodeon en Venezuela; la novela Si me miran tus ojos que producen para Venevisión con Laura Visconti Producciones; la primera comedia de una hora a la semana para Sony Entertainment

Isa TKM

Television llamada Los caballeros las prefieren brutas, basada en el libro de Isabella Santodomingo; en México trabajan en la segunda temporada de Los simuladores para Televisa que también sale en su señal Sony en Latinoamérica; en Colombia están adaptando el formato Aquí no hay quien viva con RCN quien hace la producción, se está haciendo el mismo formato en Chile y el año pasado se realizó en Argentina con éxito, y también producen Mi bella genio en Chile que arranca próximamente para TVN. Consultado acerca de las características que buscan a la hora de seleccionar potenciales proyectos para desarrollar, Quintero comentó que siempre tienen las puertas abiertas a nuevas ideas. “Tenemos una dinámica de

Doña Bárbara

trabajo interna bastante fuerte en ese sentido. Está comandada por Julio Cabello, que es nuestro director de Desarrollo y lo que hacemos es tomar ideas que vienen de otros canales, de otros escritores, de otras señales, de Europa, que pasan por este proceso y de allí hacemos la selección de cosas que pueden ser presentadas a clientes en el futuro y que pueden ser parte del catálogo Sony. También tenemos una dinámica de desarrollo interno, original, fuerte y en función de eso tenemos escritores en varios países del continente y en EE UU para lograr lo que queremos y generar posibles franquicias para presentar en el futuro”. Maribel Ramos-Weiner

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Los retos de producir contenidos cross platform Producir para diversas plataformas está encaminando a los realizadores a adoptar nuevas técnicas. Los productores de Amanda O de Dori Media Contenidos y de Almas perdidas de e-nnovva cuentan sus experiencias. Ignacio Lecouna, director de Amanda O

Amanda O, protagonizada por Natalia Oreiro y Luciano Castro y dirigida por Ignacio Lecouna, es la primera telenovela cross platform de Dori Media Contenidos (DMC): 120 episodios de siete minutos para Internet, 19 capítulos de 45 minutos para TV y cientos de mobisodios de tres minutos para telefonía móvil. Amanda O “ha sido más efectiva que las campañas publicitarias de altos presupuestos para introducir el nuevo sitio Novebox.com a su target potencial” asegura Michal Nashiv, presidenta y CEO de DMC. Los datos hablan por sí solos: hasta enero Amanda O fue vista por 550 mil usuarios únicos de Argentina, Uruguay y Paraguay, y poco tiempo después de su lanzamiento el número de usuarios de Novebox.com se sextuplicó. Además la cantidad de usuarios registrados se incrementó un 30% desde que comenzó la primera temporada de Amanda O.

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En tanto, Almas perdidas, miniserie de suspenso producida por e-nnovva para Internet y celulares, también ha sido un superéxito: “El haber cerrado Almas perdidas con un millón de visitas y más de 300 mil visitantes únicos, es realmente un éxito para este primer experimento hecho en Colombia. El cliente Unilever quedó tan satisfecho que ahora quiere comprar otra historia para su producto Axe” dijo Carolina Angarita, gerente general de e-nnovva.

C ambiar

el ‘ chip ’

El director de Almas perdidas, Vlamyr Vizcaya, asegura que esta experiencia lo obligó a “cambiar el ‘chip’ de la TV y el cine por el de nuevas plataformas. El cine tiene de por sí un envolvimiento mayor de la audiencia al estar su atención enfocada totalmente en la pantalla; la TV en cambio tiene comerciales y la opción de cambiar de canal; pero en

Natalia Oreiro y Luciano Castro, protagonistas de Amanda O

Almas perdidas

Vlamyr Vizcaya, director de Almas perdidas

Internet la atención del público compite con banners, con otros programas o con ventanas que están corriendo simultáneamente (chat, messenger, etcétera). Además, la pantalla de visualización de video es mucho más pequeña que la de los anteriores medios. De esta manera, realizar un video para Internet requiere una aproximación más cuidadosa para mantener la atención del público”.

mantuvimos intacta la línea argumental. Por ejemplo, en los episodios para TV hay pasajes más largos entre los segmentos; para los mobisodios usamos solamente escenas que describen eventos. Además, las nuevas plataformas como Internet y telefonía móvil fueron las que dictaron el ritmo de los episodios: rápidos, parecidos al clip y definitivamente más innovadores en comparación con la TV”.

M antener

A solo dos meses de su debut, la telenovela ya se vendió en países como Bulgaria, Rumania, Moldavia, Argentina, Georgia, Azerbaiján, Armenia, Uruguay y Paraguay. DMC está planeando lanzar otras telenovelas cross platform en el 2009.

la historia

Para los realizadores de Amanda O, el desafío más importante fue asegurarse de que las diferencias del producto para cada una de las tres plataformas no estuvieran en la historia, sino en la forma de grabar y editar: distintos ángulos, encuadres abiertos y cerrados, número de actores en la escena. “Esto significa que creamos formas de grabar y editar apropiadas a cada una de las tres plataformas mientras

Marcela Tedesco

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MTV International hacia el enfoque global MTV International presentó una nueva estrategia global de contenidos en la que América Latina tendrá un rol relevante. Nuevos centros de producción, como el de Buenos Aires, serán un engranaje importante en esta etapa.

Como parte de su nueva estrategia global, MTV International lanzó los ciclos MTV world stage y MTV push. El primero es una serie de conciertos grabados en alta definición que pueden verse en simultáneo en 162 países a través de los 62 canales de MTV. El ciclo debutó con Coldplay en Tokio y seguirá con Kathy Perry, Amy Winehouse, REM, Oasis, Slipknot y Franz Ferdinand, entre otros. El lapso entre el recital y su salida al aire será de sólo 15 días. El segundo, MTV push, es una iniciativa que ofrece a los nuevos artistas una plataforma para llevar su carrera a un nivel superior, a través de videos musicales y una serie de productos online y móvil especialmente producidos. Metro Station y White Lies serán los primeros artistas en presentarse.

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C oyuntura

económica

¿Acaso esta estrategia de internacionalización es una respuesta frente a la coyuntura económica mundial que también afecta a la televisión paga? Fernando Gastón, VP de Contenido para MTV y Vh1 Argentina, salió a despejar dudas: “MTV world stage y MTV push tienen dos años de trabajo previo y fueron desarrollados antes de la crisis. Sin embargo, vienen perfecto para estos momentos porque optimizamos recursos, unificando criterios de producción y haciendo economía de escala al compartir estas propiedades de vanguardia”. Gastón cree que América Latina tendrá un rol relevante en esta etapa ya que seguirá siendo uno de los centros de producción de MTV Networks High Definition (MTVNHD), el canal de MTV Networks International con 24

Fernando Gastón

Adrián Costoya

horas en alta definición, para el que se realizarán los programas MTV top 20, MTV essential y varios MTV lives. The hives en Argentina, emitido en diciembre para todo el mundo, es un buen ejemplo en ese sentido.

creación y edición de contenidos. También hay planes de registrar en estudios propios de producción.

Desde las nuevas instalaciones de MTV Networks Latinoamérica en Buenos Aires, el ejecutivo comentó: “El talento latino y la capacidad de producción nos vuelven un polo para abastecer al mundo MTV. Esa es la razón de este nuevo edificio y la cantidad de gente que tiene la compañía en la región. Latinoamérica tiene una incidencia muy fuerte en esta estrategia global”.

N uevas

instalaciones

El nuevo edificio de 3.100 metros cuadrados se encuentra operando desde fines de noviembre. Con más de 150 personas trabajando en estas instalaciones, la sede cuenta con la última tecnología en la

Este centro creativo es responsable de una porción de la producción de programación, todas las piezas creativas en pantalla y los servicios de subtitulado y doblaje para toda la región hispanohablante. A cargo de las Operaciones Técnicas se encuentra Adrián Costoya que ocupa el cargo de gerente sénior para la operación en el país. “Desde el 15 de septiembre, MTV Networks ofrece un canal HD a nivel mundial y Argentina contribuye con una parte significativa de esa programación. Hacemos shows que se ven en todo el mundo, registrando en HD a 1.920 x 1080, con posproducción en Avid Adrenaline” finalizó. Ezequiel Iacobone

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Damaris Valero, CEO y productora ejecutiva de Animus Entertainment Group

Branded entertainment se ha convertido en nuestra especialidad Animus Entertainment Group encontró en el branded entertainment una veta de negocio interesante y muy oportuna para los momentos críticos. Esta empresa, que ya lleva cuatro años desarrollando proyectos del rubro, realizó el año pasado seis grandes trabajos, cuatro de ellos para el horario de primetime de Univisión, Telemundo y Fox Sports en Español.

Damaris Valero, CEO y productora ejecutiva de Animus Entertainment Group, no puede ocultar su orgullo. “No ha habido una empresa que haya hecho lo que hicimos el año pasado. No hay una compañía que haya podido lograr lo que es la distribución de un programa, la colocación dentro de un canal y el financiamiento a través de anunciantes grandes. Eso no lo ha hecho nadie”. Agregó: “Fuimos la única empresa que tuvo en el mismo horario, en

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primetime, dos programas: en Univisión (Tu regalo navideño) y otro en Telemundo (Tu parranda navideña), y estaban compitiendo uno con el otro y ambos eran nuestros. Los dos salieron al aire a las 10pm del viernes después de Acción de Gracias”.

A briendo

Un hogar, una familia

Damaris Valero

puertas

En el 2008, Animus logró abrir puertas con cuatro grandes marcas para proyectos de branded entertainment: The Home Depot para quien hizo Un hogar, una familia que salió en Univisión en Despierta América; El reto final III con Nissan que salió en Fox Sports en Español; Tu regalo navideño con JCPenney que fue emitido por Univisión; Letra y música y Parranda navideña con Sprint que fue transmitido por Telemundo y El juego supremo con Nissan y Sprint por Univisión. “Branded entertainment se ha convertido en nuestra especialidad. Yo creo que en un momento

Letra y música

con tanta inestabilidad económica y que la gente está asustada con lo que va a pasar, para mí este es un momento de crecimiento. Si un anunciante está haciendo cambios en sus presupuestos, va a querer hacer algo que le dé rentabilidad por su dinero, y la programación sí da rentabilidad”. Todos estos proyectos son ideas desarrolladas internamente por el equipo creativo de Animus y de cada uno existe el formato para su posterior venta a otros mercados.

Para este año, Animus aspira incrementar el número de proyectos de branded entertainment a ocho o nueve y también piensan trabajar con otras agencias y otros clientes. Aunque en el pasado The Vidal Partnership ha sido la agencia con quien han desarrollado casi todos sus proyectos por ser muy innovadores, ya existen otras de Miami y de la costa oeste de EE UU que también quieren explorar este negocio.

M ás

“Estamos trabajando en este momento con agencias que tienen cervezas, productos de casa y para la mujer. Estamos en el desarrollo para estas agencias grandes que ahora se pueden dedicar a ver estos otros dineros, porque las inversiones son diferentes, las inversiones son separadas” explica.

proyectos

Valero considera que su experiencia de dos décadas con los anunciantes le ha servido para establecer las bases del éxito. “Nos gusta entender la marca desde el principio. Nosotros somos como un médico que hace un diagnóstico. Una vez que hacemos los exámenes, que hacemos los análisis, ya entiendes qué le puedes dar a esa marca que va a dar resultados”.

Maribel Ramos-Weiner

Dori Media C ontenidos

Nadav Palti

Michal Nashiv

Moshe Pinto

Leora Nir

Director general y presidente, DMG

Presidenta y CEO, DMC

VP de Finanzas y Administración, DMG

VP de Canales de TV, DMG

Palti es director general y presidente de Dori Media Group, grupo internacional de medios que produce y difunde telenovelas que se distribuyen mundialmente en unos 65 países. También es presidente del directorio de Mapal Communications, director general y presidente de Dori Media International, director general de Noa M.B. Holdings Ltd., director de Knafaim – El-Al Israel Airlines, presidente del directorio de LDI, GSS, DTR, CTV Media, Content Communication Channel (CCC), Communicatv, Dori Media America, Dori Media Spike, Dori Media Darset, Dori Media Paran, Travelist Ltd. y Eurofun.

Se unió a Dori Media Group como VP de Mercadeo en el 2006. Actualmente está a cargo del liderazgo y la supervisión de las divisiones y operaciones en Latinoamérica, uno de los principales centros del grupo en la actividad internacional. Es presidenta y CEO de Dori Media Contenidos, una de las empresas de producción de la compañía, presidenta y CEO de Dori Media Distribution Argentina, responsable de la distribución de telenovelas en todo el mundo, y presidenta de Dori Media Central Studios, los estudios de producción del grupo.

Ocupa su actual cargo en DMG desde el 2003. Su carrera financiera comenzó en 1996, en Somech Chaikin (KPMG Israel), donde se desempeñó como auditor en jefe. En 1998, se incorporó a Visa Cal, la franquicia de Visa en Israel, como VP adjunto de Finanzas. En el 2000, Pinto se incorporó a Mapal Communication Group como gerente de Finanzas y jefe de Logística y Administración de su filial, Licensing Dynamics International Ltd., grupo que en los tres últimos años se ha convertido en la mayor organización de branding de Israel.

Nir tiene más de 30 años de experiencia en comunicaciones, en medios impresos, radio y televisión. De 1990 a 1995, fue directora de Programación y de Desarrollo Estratégico y de Negocios de Golden Channels, una de las principales compañías de televisión por cable de Israel. De 1997 a 1999, fue miembro del equipo de estrategia competitiva del entonces nuevo emprendimiento de radiodifusión directa por satélite (DBS) en Israel. En 1999, conjuntamente con DMG fundó Davka, propietaria y operadora de Viva y Viva Platina, los canales de telenovelas del Grupo DMG.

Dori Media Contenidos es una filial de Dori Media Group, la cual se encuentra activa en el mercado internacional de TV, especializándose en los distintos aspectos comerciales del género telenovela. Dori Media Contenidos produce en Argentina un total de 500 horas TV por año. En el 2008, la T +54-11-4006-3500 F +54-11-4006-3500 www.dorimedia.com sales@dorimedia.com

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compañía comenzó a producir productos multiplataforma, como Amanda O, disponible en Internet, TV y celular. En 2008, DMC finalizó la producción de Lalola y hacia fines de año ya la había vendido a 64 países del mundo.

Factor X de Fremantle: formato universal de características positivas Factor X se lanzó por primera vez en septiembre del 2004 en Inglaterra. En cinco años esta creación de FremantleMedia y Syco TV ha sido producida localmente en 15 países. En Colombia está por lanzar su sexta temporada.

Inglaterra, España, Grecia, Italia, República Checa, Dinamarca, Islandia, Holanda, Arabia, Turquía, Rusia, Bélgica, Australia son algunos de los territorios que lanzaron sus versiones locales de Factor X y en todos ellos ha funcionado muy bien, pero el éxito de este formato en Inglaterra fue “apoteósico” según califica Carole Bardasano, VP de Ventas y Mercadeo de FremantleMedia Productions. Es que el programa se ubicó consistentemente como el más visto desde su lanzamiento en el 2004. En el 2008 alcanzó una audiencia de 14,1 millones de televidentes. “Factor X es un efecto 360 grados en el Reino Unido, es una especie de culto e impone tendencias de modas en todo el país. Los discos que se han generado en ese show

Factor X se produjo localmente en 15 países

en Inglaterra, son los más sonados en las radios, y los concursantes se han convertido en artistas muy reconocidos, como es el caso de Leona Lewis” apunta Bardasano.

C olombia Colombia es hasta el momento el único país latinoamericano que desarrolló Factor X localmente, pero hay interés en territorios como Brasil, México y Argentina. En Colombia, Factor X es una producción de Teleset para RCN y está a punto de lanzar su sexta temporada. La primera arrancó en septiembre del 2005 y fue un inmediato éxito de audiencia que superó el promedio de ratings que venía midiendo RCN en el primetime. Al final del año, se convirtió en el programa número

Andrea Serna, conductora de Factor X Colombia

uno del 2005, con una audiencia de 3,3 millones de televidentes. La segunda temporada, lanzada en agosto del 2006, conquistó al 50% de la audiencia colombiana durante sus emisiones. En el 2006 también se lanzaron Factor Xs, versión infantil del formato (que además tuvo segunda temporada en el 2007) y luego Factor X: batalla de las estrellas, una versión con celebridades locales.

P untos

fuertes

Bardasano opinó que Factor X tiene varios puntos fuertes que lo convierten en un formato muy sólido para TV abierta y longevo para el interés de los televidentes: “El primer punto es que no excluye absolutamente a nadie ya que las tres categorías abarcan todos los targets: edades 18-26 años,

Versión española de Factor X

26 años en adelante y grupos musicales. Cualquiera puede entrar, no hay límite. También existe una etapa concentrada en el coaching a los concursantes por parte de los mismos jueces, que es una especie de all access exclusivo a los secretos de la industria y un entrenamiento muy valioso para concursante y televidente”. La ejecutiva sostiene que “hay Factor X para rato porque es un formato que viaja muy bien, sus valores intrínsecos son de interés universal y traspasa culturas”. La música, el baile, la conquista de un sueño y ser testigo del triunfo de los participantes son características que lo transforman en un programa positivo. Marcela Tedesco

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Desafíos para el triple play

A pesar de contar con cierto despliegue en la región, las telcos aún tienen un largo camino a recorrer con los servicios de IPTV. Lograr que se modifiquen las regulaciones por las que están impedidas de brindar video en algunos mercados, será un objetivo para el 2009.

La televisión sobre protocolo de Internet (IPTV) está comenzando a desplegarse tímidamente en la región a través de compañías telefónicas que buscan incursionar en la prestación de video, voz y datos sobre la misma red física. Sin embargo, además de los desafíos propios de los mercados emergentes, este desarrollo del triple play se enfrenta a dos obstáculos. El primero son las trabas regulatorias en los tres mercados más importantes: Brasil, Argentina y México. En los dos primeros, están imposibilitados de entregar video tanto los operadores incumbentes, es decir, las empresas telefónicas privatizadas, como los entrantes. En el caso de México, sí pueden hacerlo los entrantes, con lo que queda excluida Telmex. El segundo es el propio letargo de algunas telcos que no vieron en los operadores de cable entregando voz

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sobre IP (VoIP) a un competidor de peso, hasta hace pocos años, en que han comenzado a ganar su propio espacio en el mercado. Álvaro Gazzolo, presidente de IPTV Américas

América Latina está dividida en dos. Los tres países más importantes, Argentina, Brasil y México, tienen problemas regulatorios. Esto es difícil que se resuelva en el futuro cercano, dada la influencia de los grupos de media en estas naciones. En el resto, la televisión es algo nuevo para las telcos y es muy difícil para ellas tomar una decisión rápida. El responsable de los negocios en estas empresas sí está interesado en hacerlo y rápido, pero la realidad es que los que mandan, los ingenieros, no entienden la industria de la televisión paga. Hay compañías con las que hemos comenzado a hablar en el 2005 y todavía no han decidido

nada. No comprenden los tiempos para lanzar el servicio porque siempre han estado arriba de la cadena alimenticia y nunca han tenido competencia. Cuando los ejecutivos comienzan a ver que bajan sus ingresos, ahí recién empiezan a moverse. Eso pasó con Telefónica en el 2005, que perdió 300 mil abonados en manos de VTR en Chile. Habían empezado a hacer pruebas de IPTV en el 2002-03, y llevaban dos o tres años con eso, pero cuando vieron que las cifras bajaban dramáticamente, tomaron una acción rápida y lanzaron el sistema DTH para tratar de recuperar mercado. Llevamos tres años con la IPTV en América Latina y sólo hay 65 mil abonados, mientras que en Europa se logra esa cifra en menos de un mes. Hemos trabajado con las telcos durante más de dos años y realizado de 20 a 30 pruebas, y ninguna quiere tomar una

decisión sobre el servicio. Es vergonzoso que se tomen tanto tiempo para analizar un proyecto. Alejandro García, director de Negocios Corporativos de Sofrecom Argentina, una empresa del Grupo France Telecom

En Argentina las trabas siguen igual. Este es un año electoral y ningún gobierno quiere tener grupos de poder en contra. Pero, inexorablemente, estando la tecnología a disposición, tarde o temprano la regulación tendrá que permitirlo. Y eso mismo sucede con el resto de los países. Creo que en Ecuador, Colombia y Venezuela se avanza más rápido que otros países. A Ecuador lo estamos siguiendo más de cerca y están viendo que tienen que ir en esa dirección. Todos los procesos de privatización y apertura a capital de las empresas de telecomunicaciones

Todavía existen trabas regulatorias en varios países

Álvaro Gazzolo

Alejandro García

Guillermo Wichmann

Carlos Blanco

se llevaron a cabo en una época en la que todo esto parecía lejano. En varios países existen entes que regulan las telecomunicaciones por un lado y la televisión por el otro, porque tenían problemáticas muy distintas. Pero llegó la convergencia y ahora no existe un límite tan claro. En definitiva, desde el punto de vista tecnológico, todos son datos. Esto implica una nueva ley con una nueva visión que acompañe esta realidad.

radiodifusión o de otra cosa y si la realidad no pisa la regulación, porque hoy existe un sinnúmero de alternativas para acceder a contenidos a través de Internet que escapan a las regulaciones.

juego es cuádruple play, es decir, la posibilidad de ofrecer servicios de telefonía fija y móvil, Internet y televisión.

caciones en Argentina lo permite y, en cambio, la ley de radiodifusión impide a las telcos dar video. Por eso, se necesita una ley integral de telecomunicaciones y radiodifusión.

Hace dos años estaba convencido de que la IPTV se iba a desarrollar más rápido, que la reglamentación se iba a adaptar y que iba a haber clientes compitiendo, pero ahora soy escéptico. Guillermo Wichmann, gerente de Estrategia de Negocios de Nokia Siemens Networks para el Cono Sur Hay que ver si estamos hablando de servicios complementarios de

Un paso importante ha sido la decisión del Comité Federal de Radiodifusión (Comfer) de Argentina de abrir la venta de nuevos pliegos para servicios complementarios de radiodifusión. Porque estaban restringidas ciertas empresas y encima no había otorgamiento de licencias. Ahora se ha abierto una puerta que estuvo cerrada por muchos años. En el campo regulatorio Uruguay, Colombia y Chile están avanzando mucho. Hoy en día hay una abundante oferta de servicios de triple play y, de hecho, en Chile, que tiene la regulación más dinámica, el nombre del

Carlos Blanco, director de Investigación de Signals Telecom Consulting

El país más libre es Chile. En función de que hay una cantidad importante de operadores compitiendo en el negocio de la TV paga. La traba es que es un mercado muy concentrado, VTR tiene una cuota de mercado grande y es un operador agresivo en telefonía, pero Telefónica ganó una porción importante y en forma acelerada. También hay empresas como Telsur o Manquehue que ofrecen televisión. El problema es siempre las telcos entregando video, porque los cableros pueden entregar telefonía. La regulación de telecomuni-

En otros países, ocurre igual. En Chile el mayor competidor de Telefónica es VTR; en Brasil, NET a través de Embratel, consiguió en muy pocos años el 10% de las líneas fijas del país. El cable es una alternativa de competencia muy agresiva. En Colombia ningún operador puede lanzar servicios de video porque precisa una licencia y hasta fin de este año no se realizarán nuevas autorizaciones para brindar servicio. Por eso, telefónicas como Telmex compraron operadores de cable en marcha, lo que le permitió acceder a más del 50% del mercado de TV paga. Ezequiel Iacobone

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Bernardita Ibieta: Productora líder en el mercado chileno Endemol Chile, bajo el liderazgo de su directora general Bernardita Ibieta, recientemente realizó los lanzamientos de Cárceles, un mundo adentro; Los exitosos Pells; y Hombre al agua.

El formato documental Cárceles, un mundo adentro ya fue realizado por Endemol Argentina y emitido por Telefe. La versión original de Los exitosos Pells es producida por Telefe Contenidos, Endemol y Underground. Hombre al agua se basa en Wipeout, formato de Endemol EE UU. Ibieta sostiene que la meta de la compañía para este 2009 es “seguir siendo una productora líder en el mercado chileno”, además de crecer en su oferta de géneros.

I ndustria

chilena

Cárceles, un mundo adentro, conducido por Leo Caprile, es emitido por Chilevisión. El programa muestra historias de presos: la cotidianeidad en la cárcel, sus sueños, la visión que tienen de la vida y sus posibilidades de rehabilitación. TVN emite la adaptación local de Los exitosos Pells que en su debut lideró su franja horaria al obtener un promedio de 24,4 puntos de

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rating. La señal también estrenó en marzo Hombre al agua, con la conducción de Martín Cárcamo y Álvaro Salas. Sobre otros ciclos de la productora, la directiva señaló: “Este año volvemos con otra temporada de Policías en acción que tuvo un gran éxito en el 2008. Seguimos con El último pasajero que ha sido históricamente el programa más visto en su horario desde su lanzamiento en el 2005. Además, en este momento tenemos al aire Estos niños son imbatibles (The kids are all right) por Chilevisión. También estamos trabajando en otros proyectos que verán la luz este 2009”. Policías en acción y El último pasajero son producciones originales de Endemol Argentina. El formato de concurso The kids are all right es original de Endemol Reino Unido para la BBC.

N uevas y crisis

plataformas en la TV

En lo que respecta a contenidos para las nuevas plataformas, Ibieta

adelantó que están trabajando en un ambicioso proyecto, “pero aún es información confidencial”. Ibieta es una profesional con 13 años de trayectoria en la industria. En su opinión, la crisis mundial actual ya tuvo su influencia en el mercado televisivo con una baja importante de la inversión publicitaria. Por esta circunstancia “los canales están agudizando más sus apuestas y privilegiando programas que tengan menos riesgos”.

Logros y metas personales La ejecutiva considera que su logro profesional más importante radica en haber podido hacer siempre aquello que le gusta, haber trabajado en los proyectos que quiso y tener la libertad de elegir dónde y cómo desarrollar su tarea. “Estoy fascinada con mi quehacer y pretendo seguir ‘haciendo la tele’ por mucho tiempo” aseguró. Diana Rojas

Bernardita Ibieta

El comienzo de Bernardita Ibieta en la industria fue en 1996 cuando ingresó a TVN de Chile para realizar prácticas en el área dramática. Luego, fue la productora general de Entretención del canal chileno. Además, creó Tronia, el área infantil de TVN, junto a Carmen Gloria López y Rodrigo Sepúlveda. Es comunicadora audiovisual con mención en Dirección y Producción de TV. Ingresó a Endemol en el 2005.

g e n t e

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n at p e

2009

Alberto Ciurana de Televisa

Angélica Guerra de Caracol y Otto Padrón de Univisión

Carmen Pizano de Comarex

Cecilia Gómez de la Torre de Frecuencia Latina

Diana Puentes de NBC Universal

Carole Bardasano de Fremantle

Estefanía Isaías de TCTV

Germán Pérez Nahim de Televen

Analida López de Albavisión

Enrique Rodríguez, doblador mexicano

Jaime Carbajal de JC Films Perú

Keith LeGoy de SPTI

Bárbara Rodríguez de CDC

Ronnie Amendolara de Illusion Films

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Luis y Alfredo Andreotti, Tomás Darcyl, Alejandro Carballo y Humberto Delmás, todos de Telefilms

Marcel Vinay de Comarex

Joao Canto, Tatiana Rodríguez, María Jiménez, Ani Dávalos, Adeline Delgado y Marimar Rivé, todos de MTV Networks

Lili Hernández de Universal Lab

Pedro Lascurain de TV Azteca

Miki Ivcher de Frecuencia Latina International

Guadalupe D´Agostino y Laura Mejía, de RCTV International junto a los actores Ana Karina Casanova y Jean Paul Leroux

Rafael Fusaro de APA

Paulo Ramírez de UC13 Chile

Raphael Côrrea de Globo

Rodrigo Piza de HiT

Lisette Osorio de Caracol

Mercedes Álvarez de Hola

Gonzalo Cilley de Resonant

Michèle Ravilet de PHI Effects de Canadá

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Te l e m u n d o I n t e r n a c i o n a l

Creando Historias

justicia venganza

relaciones inﬁdelidad

éxito ambición

amor Pasión

Hacemos de la vida una telenovela

miptv 2009

Marzo 30 - Abril 3 Palais Des Festivals Cannes - Francia

Stand A0.21 A Division of NBC Universal