WebPDF-PyD20-7 by Produ

2009 Mipcom - Cannes

Rupert Murdoch Poder latino

Eric Jurgensen Primera ventana para TV abierta

Justo a tiempo de Telefe IntÂ´l, un programa simple

2009 Mipcom - Cannes

RUPERT MURDOCH Poder latino

ERIC JURGENSEN Primera ventana para TV abierta

JUSTO A TIEMPO de Telefe IntÂ´l, un programa simple

2009 Mipcom - Cannes

RUPERT MURDOCH Poder latino

ERIC JURGENSEN Primera ventana para TV abierta

JUSTO A TIEMPO de Telefe IntÂ´l, un programa simple

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Estrella de la Moda en pleno apogeo La diseñadora más jóven en la historia que presenta su linea en el New York Fashion Week House of Jazmin nos muestra las aventuras diarias de la ingenua jóven diseñadora que da un giro en su vida cuando emerge de sus actividades de adolescente en los suburbios de Los Angeles, para entrar en un mundo estresante y competitivo al crear su propia linea de ropa desde su hogar.

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capo, todo un suceso en

colombia

Fotos de la presentación de El capo de FoxTelecolombia para RCN Colombia en la sede del canal. Adelante, de izq. a der.: Catherine Vélez; el director Riccardo Gabrielli; la actriz Natalia Jerez; el escritor Gustavo Bolívar; Marcela Mar; el protagonista que interpreta a El capo, Marlon Moreno; Óscar Borda; Manuel Sarmiento; y María Adelaida Puerta. Atrás a la derecha, Diego Trujillo; con saco marrón, Felipe Kalero; con lentes

vol

20 #7 -

octubre

2009

EDITOR JEFE: Ríchard Izarra - EDITORES: Marcela Tedesco,

María Paula Capuya, Luciana Conde, Gueilyn Méndez, Verónica Franco

Cynthia Plohn, Maribel Ramos-Weiner, Ezequiel Iacobone,

- ARTE: Sergio Szwarcberg, Liliana Martínez - FOTOS Y VIDEOS: Ana Magnani, Sofía Izarra,

Lucas Robledo, Patricia Blanco, Constanza Kong, Diana Rojas - NOVELAS AL AIRE: Federico Bianchi

Luz Nis - SISTEMAS: Mauricio Roda

VENTAS Y RELACIONES: Roko Izarra, Valeria Nardecchia, Sebastián Novacovsky, Lemar Guzmán,

37 NE 28th St. Miami, FL 33137, EE UU - Información: info@produ.com;

Mara Fernández, Amy Ibarra, Kalú Fermandois - PRODUCCIÓN: Andrea Jurado - DATOS: Francisco

ventas@produ.com; subscriptions@produ.com - T +1-305-256-6774

Gutiérrez, Paula Burela, Cintia Baudino, Catalina Ochoa, Emiliano Mussi - ADMINISTRACIÓN:

ElKin Díaz; con pelo largo el director Lilo Vilaplana; y con camisa roja Manuel José Chávez. Todos dieron su opinión de lo que había sido el trabajo y enfatizaron la calidad de la producción y de la actuación. Bolívar dijo que los escritores por lo general se quejaban a los productores porque lo que salía no era lo plasmado en el libro, sin embargo con la realización de El capo, quedó más que complacido.

www.produ.com

Orgullo Fabiola Scheuren, fundadora junto a su esposo de Cinemateriales hace 50 años en Caracas, no ha faltado ni un solo día hábil a su cargo de administradora. Su mayor orgullo son sus tres hijos, que además, se interesaron en el negocio familiar. José Vicente, el mayor, preside ahora el grupo desde Miami con Eduardo, el menor, encargado de los equipos, representaciones y alquileres. El del medio, Ricardo, está con ella en Caracas al frente de la operación que incluye ahora producción internacional como la manufactura de la novela Isa TKM.

Fabiola Scheuren

Pepe Bastón

Familia-

Ocho años cumple Paulo Laserna en octubre al mando de Caracol TV. En el último año y medio ha estado liderando la audiencia colombiana gracias a la consolidación de su equipo: Dago García en la producción, Angélica Guerra en el campo internacional y Cristina Palacio, que aunque independiente ahora, sigue produciendo para Caracol, inclusive aún más. Por lo que se ve, seguirá en el liderazgo, y la nube del tercer canal privado, que entraría a comer del pastel, se ha disipado por ahora.

Un homenaje familiar a Fernando Gaitán le ofreció Samuel Duque en su residencia de Bogotá por haber recibido dos doctorados Honoris Causa proveniente de dos reconocidas universidades colombianas. La Universidad Politécnico Gran Colombiano de Bogotá le otorgó el título de doctor en Medios de Comunicación y la Universidad Autónoma del Caribe de Barranquilla lo nombró doctor en Radio y Televisión. Samuel, quien pasó 22 años presidiendo RCN, es culpable, como él mismo lo dijo, de que Gaitán esté en RCN, donde lleva más de 20 años, creciendo con su familia junto a la de Samuel.

Paulo Laserna

www.produ.com

mundial

Sí se le está dando poco a poco a Televisa su estrategia internacional de expandir su línea de productos y coproducir en los principales mercados. En China comenzó muy bien con el éxito de las dos primeras telenovelas, perfilándose como un negocio sólido a largo alcance. En Brasil también puso un pie importante y en EE UU ha avanzado bastante. Pepe Bastón, como encargado de TV y Contenidos del grupo, está al frente de impulsar esta nueva veta que convierte a Televisa en productor mundial.

Líder-

Con 20 años de operaciones, PRODU cubre informativamente la industria del entretenimiento castellanoparlante. Produce Diario.produ.com, el medio diario más importante del mercado con 3 feeds adicionales: diariamente Hispanic.produ.com; los martes Niños.produ.com y los miércoles Tecnología.produ.com. También produce la revista Producción & Distribución, catalogada como la publicación más antigua y de mayor importancia a nivel panregional y

Productor

Fernando Gaitán y Samuel Duque

su sitio www.produ.com con noticias de la industria cada hora y el archivo de datos más completo del negocio de la televisión en castellano; el anuario Who’s Who con datos, fotos y biografías de los personeros más destacados de la industria; la revista P&C Hispanic dedicada a la industria de la Publicidad; y el sitio de videos www.produ.tv con 6 canales informativos en video. A partir de este año está uniendo todas sus marcas bajo una sola: PRODU

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Rápida

Muy rápido aprendieron a realizar series Eduardo Clemesha, director general de Nuevos Contenidos y Formatos de Televisa, y su equipo. Hace apenas tres años que se propusieron entrar en este género, y ya están visualizando un canal exclusivo de series en un futuro cercano. El éxito obtenido con El pantera, Los simuladores, Hermanos y detectives, Mujeres asesinas, ha reafirmado la solidez del proyecto series Hecho en México que ha agregado nuevas audiencias y nuevos mercados a Televisa, y sobre todo, un producto premiun con gran longevidad.

Eduardo Clemesha

También

viajan-

La venezolana María Auxiliadora Barrios es otra que ha demostrado que los productores también “viajan” al igual que las historias, los escritores y los directores. Después de pasar una década en México, donde se le acreditan éxitos como Nada personal para Argos y TV Azteca y Mujeres asesinas 1 para mediamates y Televisa, se ha instalado en Caracas donde produjo la exitosa Isa TKM para Cinemat, Sony y Nickelodeon y luego, también para Cinemateriales, pero esta vez para Disney Latinoamérica, una comedia para la región: Los años dorados.

María Auxiliadora Barrios

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a toda marcha

En menos de dos años Telemundo podría estar emitiendo todo su horario estelar en alta definición. Derek Bond, VP ejecutivo sénior de Telemundo Studios y de Producción y Operaciones, comenta que ya emiten dos telenovelas en HD, sin embargo los planes son llevar esta iniciativa también a espacios como Al rojo vivo, Caso cerrado, los noticieros y los eventos deportivos en vivo. Para ello la cadena instalará este año su primera sala de control en HD en la sede de Hialeah. La rapidez del cambio dependerá del clima económico.

Derek Bond

ANUNCIANTES - P&D 20#7- Portada - 13 - 25 : Disney Media Networks Latin America • Desplegable Portada: Telefe International • IFC: NBC Universal TV Distribution • 3: Fremantle Media Enterprises • 5: Fremantle Production Latin America • 7 - 56 - 57: Caracol TV Internacional • 9: Televisa Networks • 11: MGM Worldwide Television Group • 15: MovieCity • 17: Artear • 19: Ecuavisa • 21: Telefilms • 23 Comarex • 27: FoxTelecolombia • 29: TV Chile • 31: WWE • 35: SC Mediaro Distribution

longevidad

ejecutor-

Pablo Cullel es director de Producción y Contenidos de Underground, creadora de programas como Lalola y Los exitosos Pells, y mano derecha de Sebastián Ortega. Es quien se ocupa de organizar y ejecutar las brillantes ideas de Ortega. Actualmente la productora, junto a Endemol (dueña de parte de Underground) y Telefe, están trabajando en la preproducción de un nuevo programa para el horario central. Se trata de Botineras, una comedia de suspenso que se meterá en el mundo del fútbol y contará con un elenco de importantes figuras.

Pablo Cullel

• 31: CV Network • 39: RCN Television • 41: APA International • 43: Cartoon Network • 45: Boomerang • 47: Nelvana • 50 - 51: PRODU • 53: E1 Entertainment • 58: Discop • IBC: Televisa Internacional • Contraportada: Telemundo Internacional P&D Formatos: Portada - 9: Telefe International • IFC: Telemundo internacional • 5: Si Hay Ideas • IBC: Televisa internacional • Contraportada: Caracol TV Internacional

A va n z a n d o Alejandro Quintero, VP corporativo de Comercialización de Televisa, lanzó una buena carta en su polémica “No a la compra de publicidad por kilos”. En su seminario anual de vanguardia, este año llamado Re-Evolution, mostró una empresa mexicana dirigida por una fina doctora guatemalteca en Psicología, Gabriela de la Riva, dedicada a medir emociones, sentimientos y otras subjetividades que deberían tomarse en cuenta a la hora de comprar aire publicitario. Es un plus a la medición numérica de Ibope. De la Riva tiene oficinas en los principales mercados de la región.

Alejandro Quintero

Pedro Font

Casualidad-

Omar Romay volvió a los titulares de la prensa de Miami cuando de repente apareció como el salvador de la cadena CV, Caribevisión, aparentemente en un estado financiero en bancarrota y con sus socios peleados en tribunales. Por lo publicado, Romay, quien ha sabido llevar con éxito una estación local para Miami, América TeVe, accedió a un plan supuestamente propuesto por la parte inversionista española de Telecinco, para hacerse cargo de la operación de la cadena a un costo mínimo y a escala, en un trato calificado de joint venture.

María Gabriela de Faría, la célebre joven actriz que dio vida al cada vez más famoso personaje, Isa, de la novela de Sony y Nick Isa TKM, llegó a ese papel por casualidad. El casting lo hizo a última hora y casi por acompañar a un amigo. Se sorprendió cuando la volvieron a llamar y luego más, cuando le dieron el rol protagónico. Como es actriz desde niña, ha participado en muchos castings para comerciales y novelas, y el de Isa era uno más. No pensó que sería su eslabón internacional.

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Mipcom

Pedro Font, encargado de los territorios de Asia, África y Medio Oriente para Televisa Internacional con su empresa GMD con sede en Nueva York, anunció con anticipación que este sería un buen Mipcom. Calificado como el vendedor N.º 1 en estos territorios, piensa que los broadcasters que no han comprado todavía, van a adquirir en Mipcom programación para cubrir todas sus necesidades del primer trimestre del 2010. Cree que este Mipcom será por lejos el mejor que se haya realizado en años.

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Rupert Murdoch: El contenido latino es ahora de una gran calidad

En su despacho de Nueva York, Rupert Murdoch, CEO de News Corp., habló con PRODU sobre contenido y ejecutivos latinos, incluyendo los nuevos estudios de FoxTelecolombia.

Rupert Murdoch, CEO de News Corp., siempre ha sido un impulsor del mercado en español. En esta oportunidad habló con PRODU en su oficina de Nueva York sobre el desarrollo del contenido latino. Murdoch: El crecimiento de la industria hispana y del mundo hispano –México y Latinoamérica en general– va a ser enorme. Esa es la siguiente área de crecimiento en el mundo. Espero ayudar y participar dondequiera que sea bienvenido. ¿Y qué le parece el desarrollo que ha tenido el contenido latino? Murdoch: El contenido latino es ahora de una gran calidad. Los productores tienen grandes instalaciones. Nosotros hacemos programas para el mundo, en inglés; pero en Televisa Estudios y en asociación con Televisa. Algunos son en español, ciertamente, y tenemos una buena sociedad, una relación entre empresas muy buena. Algunos de los ejecutivos de sus empresas son de origen hispano –entre ellos Hernán López y Emiliano Calemzuk. Aplaudimos y nos sentimos orgullosos de que hayan logrado esas posiciones… 12

www.produ.com

Murdoch: Sí, y lo están haciendo muy bien. ¡Quisiera tener más, unos cuántos más como ellos! Ahora usted tiene un estudio en Bogotá, Colombia, con los Duque –FoxTelecolombia– donde están produciendo a un costo hasta seis veces por debajo de los costos de EE UU, ya hicieron su primera serie allí, Mental. ¿Tiene algo que comentar al respecto? Murdoch: Sí, algunos de nuestros programas, algunos de los costos de esos programas –mano de obra, cámaras– podrían muy bien representar cerca de una quinta o una sexta parte del costo aquí; pero nosotros llevamos directores y estrellas de Hollywood que fueron muy felices allá. Les gustó mucho Bogotá. Es una ciudad excelente para vivir, ¡y ellos vivieron allí durante tres meses! Sí, buscamos lugares en todo el mundo para producir. Por ejemplo, estamos produciendo películas en India y creo que haremos otras en Gran Bretaña, dondequiera que los costos estén por debajo de Hollywood, ¡y lo están en cualquier otra parte del mundo! ¿Quién hubiera dicho que hoy casi no se hace películas en California? Las

están haciendo en otros estados, donde los costos son menores. Lo mismo sucede con la programación para televisión: estamos explorando otros países, experimentando y estudiando qué podemos hacer. ¿Cree que se está perdiendo interés en la televisión? Murdoch: Es difícil decirlo. Los gustos del público cambian y, en estos días, la generación más joven está, de hecho, viendo menos televisión, jugando más juegos electrónicos, conectándose a Internet… Diría que ciertamente en América, quienes tienen menos de 20 años, aún menos de 25 años, están viendo menos televisión que antes. Y en cuanto a los niños, hasta la edad de 15 años o algo así, ellos sí ven más TV que nunca o películas en DVD o lo que sea. Pero su búsqueda de entretenimiento es distinta ahora, y buscan la satisfacción inmediata, ya no leen un diario completo, ni ven programas de noticias completos… Pero buscan mayor interacción entre unos y otros, y mucha de ésta se da por medio de juegos electrónicos y otras actividades que desconocemos.

Rupert Murdoch

¿Y ve un nuevo modelo para generar más recursos en TV? Murdoch: Estamos llegando al punto en que tendremos que cobrar por toda la programación y pienso que, sea por cable, satélite o lo que sea, lo que ahora son programas para el aire –como los que hace Televisa, como los que hacemos en Fox Broadcasting– tendremos que cobrarlos a los carriers, sean estos empresas de cable o de satélite, tendremos que facturar por nuestros programas. Y creo que eso va a suceder muy, muy pronto. Las grandes cadenas de EE UU lo procurarán y obtendrán, creo, ingresos importantes. Tienen que hacerlo, si es que van a continuar manteniendo los enormes programas de deportes y los dramas y largometrajes que cuestan mucho dinero, mucho más de lo que los anunciantes están dispuestos a pagar.

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RCTV I n t e r n at i o n a l Fabiola es la hija de un hacendado millonario que luchará por mantener a su familia unida, a pesar de la muerte de su padre. Protagonizada por Jonathan Montenegro y Laura Chimarras. Producida por RCTV.

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La historia se desarrolla en el siglo XX y narra la vida de una joven que está comprometida con un hombre rico de familia noble. Pero, una tragedia cambiará sus planes. Producida por Promance International.

MediaPro Distribution

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La actriz Florencia Bertotti, quien se consagró internacionalmente por su interpretación en Floricienta, regresa para protagonizar esta romántica telenovela infantil que contará con humor, baile, romance, aventuras y elaborados segmentos musicales. Producida por Endemol Argentina.

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La ficción alcanzó el primer lugar de audiencia en Río de Janeiro el 2 de septiembre con una media general de 22 puntos, picos de 24, y un 39% de share. Producida por Rede Record.

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Poder paralelo (240x45min.)

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El detective Víctor García es despedido de la Unidad de Policía Secreta y decide junto a su esposa abrir una agencia de detectives especializada en casos de infidelidades y seguimientos conyugales. Producida por RCN.

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Gabriela es una patinadora profesional que sufre un grave accidente al ser arrollada por un auto. El conductor, Pablo, la deja en la clínica, pero escapa para evadir cualquier responsabilidad. Producida por Caracol.

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Lola nace marcada por la desgracia y la mala suerte. Años más tarde, su destino cambia y ella se transforma en una hermosa mujer que lucha por el amor de su vida. Producida por RTI.

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Se estrenó el 27 de julio por el Canal de las Estrellas en México en la franja de las 6pm, con un rating histórico de 24,0 puntos y 49,2% de share. Producida por Televisa.

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La fuerza del destino (120x1) Comarex Una mujer debe elegir entre salvar la vida de su madre o alquilar su vientre para darle un hijo a una pareja que no puede tenerlos. Esta decisión cambiará su vida. Producida por TV Azteca.

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Una joven necesita un esposo para cobrar la herencia que le dejó su madre. Para lograrlo pone un anuncio en el periódico. Protagonizada por Daniela Alvarado y Luis Gerónimo Abreu. Producida por Venevisión.

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Bermúdez es un tipo poco popular que se lleva muy bien con su jefe, pero es odiado por sus compañeras de trabajo. Todo cambia cuando su jefe es reemplazado por una mujer. Producida por Caracol.

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Es la historia de Tere Barriga, una mujer inteligente y gordita. La coproducción de Frecuencia Latina de Perú y TCTV de Ecuador fue nominada como mejor telenovela a los premios Banff TV Festival 2009.

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Irene Buenaventura, que tiene la capacidad de hablar con los muertos, comienza a trabajar en un hotel con el objetivo de descubrir quién mató a Américo Esquivel, el dueño del hotel. Producida por Teleset.

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En México, la ficción obtuvo en su primer mes 25,8 de rating promedio y 40,3% de share por el Canal de las Estrellas en horario estelar. Protagonizada por David Zepeda y William Levy. Producida por Televisa.

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Tres Victorinos nacerán unidos por un mismo destino, el cual está marcado por un trágico final. El día en que se encuentren los tres en un mismo lugar, uno de ellos morirá. Producida por RTI. A

T e l e m u n d o I nt e rn a c i o n a l

La telenovela juvenil se emite por Telefe de lunes a viernes, donde por tercer año consecutivo, continúa liderando ampliamente el rating con un 35% de share. Producida por Cris Morena Group y RGB Entertainment. S

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Un incendio en una fábrica desencadenará historias de amor, odio, venganza, amistad y el reencuentro de dos amigos de la infancia, que no se veían desde hace años. Producida por Rede Record.

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Telenovela basada en un exitoso blog-novela sobre una joven que tiene muchas citas a ciegas para conseguir un novio que la acompañe a la boda de su hermana. Coproducida por Dori Media Contenidos y Rosstoc.

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Dori Media Group

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Es una historia que se desarrolla en 1835 y retrata la vida de una joven que nace de un romance entre una esclava y el administrador de la hacienda. Producida por Rede Record.

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Debutó el 1.º de junio por TCTV de Ecuador. En Guayaquil, obtuvo 9,5 de rating y 20,2% de share (total hogares) y superó al promedio del día del canal que obtuvo 18,8% de share. Producida por RCTV.

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Enmarcada en maravillosos paisajes, surge una historia de amor que nace de un inocente cariño infantil entre dos amigos, pero los pecados de la gente que los rodea amenazan con destruir este amor. Producida por Televisa.

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Morena es una joven diseñadora de modas muy talentosa. Sin embargo, su vida cambia por completo cuando antes de casarse, rompe el compromiso con su novio al encontrarlo con otra mujer. Producida por TV Azteca.

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Lidera la audiencia de las 3pm, el primetime de las telenovelas en Argentina, con un 36,3% de share. Es la historia de dos hermanos que luchan por la herencia de su padre y por el amor de la misma mujer. Producida por Telefe Contenidos y LC Acción Producciones S.A.

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Obtuvo 32,9 puntos de audiencia en promedio, desde su debut, el 21 de abril hasta el 3 de septiembre. Protagonizada por Francisco Melo, Sigrid Alegría, Álvaro Rudolphy y Monserrat Prats. Producida por TVN de Chile.

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Desde su debut por RCN ha logrado excelentes niveles de audiencia. Un ejemplo de esto es que el 17 de septiembre logró liderar su franja con un 42,6% de share, según datos de Ibope. Producida por FoxTelecolombia.

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Artear José y Sofía sufren una crisis de pareja, luego de 22 años de matrimonio. Por esta razón deciden encarar una terapia que los ayude a superar sus problemas. Producida por Pol-ka.

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Esta serie se desarrolla dentro de la redacción de un diario. Los conflictos comienzan cuando un adinerado empresario de origen muy humilde compra la empresa como una revancha del pasado. Producida por JC Films.

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El enano (30x30min.)

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Rolando Castaño es un hombre de origen humilde que llega a convertirse en el más grande estafador en la historia del país. Él engañará sin ningún tipo de escrúpulos a barrios enteros. Producida por Caracol.

C D U OC DI U C C R IÓ

El encantador (40X1) C a r ac o l I n t e r n aci o n a l

La comedia dramática se emitió en Argentina exitosamente con un promedio general de 16,3 puntos de rating en sus 39 emisiones. La serie narra la vida de tres abogadas. Producida por Pol-ka.

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Litzy Domínguez y Eduardo Capetillo protagonizan una historia de amor, llena de conflictos, pasión y dolor, en donde deberán afrontar las más duras pruebas. Producida por Venevision Productions.

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Pecadora (120x45min.)

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Logró en marzo, mes de estreno por TCTV de Ecuador, un promedio de share de 9,2% y al finalizar emisiones en agosto pudo duplicar su promedio con un 18,1% de share. Producida por RCTV.

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Una historia de amor entre dos jóvenes de distintas clases sociales que lucharán por defender su amor y por reconciliar el pasado y la cruel verdad a la que se enfrentan. Producida por TV Azteca.

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Un evento en vivo con una cantidad increíble de talentos. Cada semana las superestrellas de este programa deleitan a las audiencias con acción en el ring, viñetas entretenidas y sagas dramáticas.

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Trata sobre cinco policías novatos recién egresados que están a punto de aprender que ningún entrenamiento los prepara para la vida. Una coproducción de E1 Entertainment y Thump Inc.

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Muestra a un grupo de vecinos sobrevivientes de un desastre global que descubren que la esperanza se encuentra en pequeñas victorias y que los héroes vienen de los lugares menos pensados.

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El nuevo filme animado de Tim Burton toma lugar en un mundo paralelo al nuestro, en el cual la humanidad ya no existe por alguna extraña razón.

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Este programa, que presenta una gama increíble de superestrellas, combina peleas en el ring con atletismo. Cada semana presenta un show original con historias y acción sin precedentes donde todo puede pasar.

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La segunda temporada encuentra a Camelot más vulnerable que nunca a las fuerzas oscuras de la magia. Merlin debe tomar decisiones difíciles en su rol como el protector secreto de Arthur.

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Esta comedia animada es una nueva versión del famoso dibujo animado. Muestra a una Pantera Rosa más moderna, revoltosa y adolescente que junto a sus amigos vive aventuras disparatadas.

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Una pareja debe enfrentar un problema, al recibir una misteriosa caja, que contiene un botón, que al presionarlo, les puede proporcionar una gran suma de dinero pero, al mismo tiempo, provocar la muerte de una persona.

Pink Panther & pals

Telefilms

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The bridge E1 E n t e r ta i n m e n t Drama policial protagonizado por Aaron Douglas (Battlestar galactica) y Paul Popowich (The L word). Una coproducción de E1 Entertainment, Brass Productions Inc. y 990 Multi Media Entertainment Company Inc.

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Serie de TV que pertenece a la franquicia Stargate. Un nuevo equipo viaja en la nave Destiny para descubrir nuevos mundos. Protagonizada por Robert Carlyle, Justin Louis, David Blue, Brian Smith y Jamil Walker Smith.

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Mafalda, su familia y sus amiguitos brindan mensajes de innegable ternura, pero también de cáustica ironía. Las réplicas y pensamientos de Mafalda hacen reír y al mismo tiempo pensar.

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Muestra la vida de los trabajadores del Hospital Mercy a través de los ojos de las enfermeras: los dramas cotidianos y la vida social y amorosa dentro del hospital y en el afuera.

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Serie que sigue las aventuras de Jason Hawes y Grant Wilson: ellos son plomeros de día y cazafantasmas de noche. Ambos conforman un equipo de investigadores, expertos en hechos paranormales.

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Especial que reúne a 30 de los mejores artistas de todos los tiempos para mostrar la historia del rock and roll. Actuarán, entre otros, U2, Eric Clapton, Bruce Springsteen, Paul Simon y Stevie Wonder.

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Seis historias en el lugar donde nació el Shaolin Kung-fu, interpretadas por expertos maestros de la disciplina de las artes marciales. Son actores en películas y series de éxito en la televisión china. E X TA

25th anniversary celebration of Ghost hunters the rock and roll hall of fame A l f r e d H a b e r D i s t r i bu t i o n

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La leyenda del Shaolin

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Sergi Reitg I mira E ntertainment

Tomás Silva D inter

Olivier Dumont TV-L oonland

Edgar Spielmann LAPTV

La incorporación de Karkú a nuestro catálogo hace que Imira sea el link entre los productores y broadcasters de Europa y América Latina, en ambas direcciones.

En cuanto a TV abierta en la región, podemos anunciar que la serie Dog whisperer (El encantador de perros) ha sido adquirida por Canal 10 de Uruguay.

Wordworld es un show innovador y de alta calidad que combina brillantemente aprendizaje, humor y temas relevantes para los niños. Entonces, cada episodio es más que una simple lección: es entretenimiento que los chicos realmente quieren ver.

Con la serie de ficción Cadabra, que se grabará en FoxTelecolombia, Movie City Pack inicia una nueva etapa que incluirá producciones originales para un público latinoamericano cada vez más exigente.

Robert Iger D isney

Kevin Gillis S kywriter M edia and E ntertainment G roup

Dirk Schürhoff B eta F ilm

Alfred Haber AHDI

Sobre todo en tiempos en los cuales los canales están recortando sus presupuestos de producción, las series que ya han alcanzado el éxito en sus territorios son muy atractivas para los programadores.

Los Video Game Awards llegan a una audiencia joven y a la moda. Estamos encantados de haber sido elegidos como la primera y única compañía para ofrecer internacionalmente este espectáculo especial de dos horas.

Creemos que sumando a Marvel a un único portafolio de marcas de Disney, tendremos significativas oportunidades de crecer y crear valor a largo plazo.

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Skywriter es una fuente integral comprometida a funcionar como puente entre productores, anunciantes, canales y medios digitales al crear, desarrollar y adquirir contenido para todas las plataformas.

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Marcos Gorban P roductor

Adrián Santucho E ndemol USA L atino

Guadalupe D’Agostino RCTV I nternational

Gastón Cami I llusion S tudios

El año pasado, Talento argentino marcó un rating altísimo los domingos. Y la dirección artística de Telefe asumió el desafío de que compitiéramos los jueves contra lo más fuerte que tenía la competencia, asumiendo el riesgo de que quizás perdiéramos. Sin embargo, ganamos.

Para Los exitosos Pérez estamos trabajando en el mismo estudio en que se hicieron Los exitosos Pells con muchos elementos de la novela original. Logramos tener el espíritu de la original, pero bien adaptada para el mercado mexicano.

A lo largo de su transmisión la historia de Calle luna calle sol se mantuvo fortalecida en todos los segmentos sociales, y el capítulo final superó inclusive con picos de 22% de share a la competencia de canales con plataforma de señal abierta.

Al ser una empresa joven, para nosotros es un gran honor que estos dos grandes jugadores, Cookie Jar Entertainment y Optix, nos den la oportunidad de ser parte de este proyecto sin precedentes de Doodlebops rockin’ road show.

Luis Peraza HBO

Carlos Arroyo S un C hannel

Patricia Jasin Frecuencia Latina International

Michal Nashiv D ori M edia C ontenidos

La segunda temporada de Hijos del carnaval es una producción que reconfirma la calidad que caracteriza a HBO además de nuestro compromiso con la industria televisiva en América Latina.

De cierta forma en Sun Channel hemos sido pioneros en esta modalidad de advertainment, ya que desde nuestra preventa 2007/2008 comenzamos a ofrecer este formato a los clientes, permitiéndoles entretener a nuestros espectadores mientras fijamos sus marcas.

Estamos emocionados por los estrenos de nuestros programas en Latinoamérica y EE UU. Confiamos y sabemos los buenos resultados que van a obtener y esto nos compromete a continuar enriqueciendo nuestro catálogo cada día con más y mejores productos.

Estamos seguros de que mediante la combinación de las capacidades de Dori Media Contenidos y Rosstoc, y con el fuerte argumento romántico de Ciega a citas, seremos capaces de crear un producto universal con repercusión en todo el mundo.

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Latin American idol llegó masivamente a la TV abierta Comenzó emisiones el pasado 9 de septiembre en 13 canales de TV abierta de la región y por Sony Entertainment Televisión, la cuarta temporada de Latin American idol, la versión latinoamericana del exitoso formato Idol de FremantleMedia.

Latin American idol (LAI) 4, la versión latinoamericana del formato Idol de FremantleMedia, a diferencia de las anteriores temporadas, se estrenó el pasado 9 de septiembre simultáneamente por Sony Entertainmet Television, uno de los canales que SPE tienen en la región (los otros son AXN y Animax) y por 13 canales de TV abierta de toda la región: TV Azteca de México; Canal 9 de Argentina; Bolivisión de Bolivia; Repretel, canal 11 de Costa Rica; La Red de Chile; RTS de Ecuador; TCS, canal 4 de El Salvador; Canal 3 de Guatemala; Vica TV de Honduras; Canal 10 de Nicaragua; Paravisión de Paraguay; Red Global de Perú, y Telesistema de República Dominicana.

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“Esto le dará acceso a todo el público de la región a ser parte de este gran evento y del formato más popular de la televisión mundial en la última década. Ahora millones de personas podrán seguir este gran concurso de talento semana a semana y participar votando para elegir al próximo Latin American idol” comentó Jack Alfandary, VP sénior de Ventas y Nuevos Negocios para FremantleMedia Latin America. Esto también abrirá la puerta a nuevos anunciantes y patrocinadores porque hay una audiencia cautiva mucho más amplia y masiva, y aumentará los ingresos en materia de negocios complementarios, ya que para votar por sus participantes preferidos los

Érika de la Vega es la conductora de Latin American idol 4

Las audiciones se realizaron en México, Venezuela, Argentina y Costa Rica

televidentes deben mandar un mensaje de texto con un costo adicional.

está a cargo de la venezolana Érika de la Vega, conductora también de las ediciones anteriores junto a Monchi Balestra, que esta vez no formó parte del staff.

D iferencias En esta nueva temporada, contó Alfandary, los concursantes podrán cantar con instrumentos en las rondas decisivas que se graban en los estudios que Canal 9 tiene en Buenos Aires y que son propiedad de Albavisión. Este año, las audiciones se realizaron en México, Venezuela, Argentina y Costa Rica, y se caracterizaron por el nivel de los participantes y la diversidad de nacionalidades. El jurado de esta edición está compuesto por Mimí, Jon Secada y el productor musical argentino Oscar Mediavilla (quien reemplaza al boricua Carlos Sánchez), y la conducción

éxito

Idols ha sido producido localmente en 40 países desde su lanzamiento en el 2001. Ha sido el formato de mayor suceso en la historia de la televisión global con el mayor número de televidentes para cualquier programa del medio, con un total de 37 millones de espectadores. También cuenta con el récord del spot publicitario más valioso, US$1,2 millones por 30 segundos, debido a lo significativo de la demográfica Adultos 18-49 que sigue el show. Cynthia Plohn

2009 Mipcom - Cannes F O R M AT O S

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Telenovela 130 x 1 Hr.

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Versión latinoamericana de The amazing race superó todas las expectativas Recientemente se estrenó por Discovery Channel la versión latinoamericana de The amazing race en el que 11 parejas de distintos países de la región recorrieron las principales ciudades de Latinoamérica. Esto demandó un gran trabajo de preproducción.

Discovery Channel estrenó durante los últimos días de septiembre una de las producciones originales más importantes que se haya hecho en la TV paga hasta el momento. Se trata de la versión latinoamericana de The amazing race, el multipremiado reality de aventuras, cuyo formato es comercializado por Disney. La producción estuvo a cargo de la compañía argentina RGB Entertainment. La primera temporada tendrá 13 episodios, conducidos por el periodista Harris Whitbeck. Durante esos capítulos, 11 parejas de México, Argentina, Panamá, Brasil, Colombia y Venezuela recorren 20 ciudades de 9 países de la región y participan de diferentes pruebas para ganar un premio de US$250 mil. La serie fue grabada entre mayo y junio, durante 23 días. En el programa se le da mucha importancia a los paisajes y

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locaciones, y los participantes no sólo deben demostrar destreza física, sino una buena estrategia, astucia, creatividad e ingenio. En el casting se trató de buscar diferentes personalidades y variedad en los vínculos ya que hay marido y mujer, amigos, novios, padres e hijos y una pareja homosexual.

Luis Silberwasser, VP sénior del Grupo de Contenido de Discovery Networks Latin America/US Hispanic

Darío Turovelzky, gerente de Contenidos de RGB Entertainment, compañía que tuvo a cargo la producción de The amazing race

el programa como condimento tendrá participación de varias marcas que integrarán a la artística del ciclo, aunque sin entorpecer su dinámica.

Para Turovelzky también fue una gran experiencia porque es la primera vez en sus 17 años de carrera que participa de un proyecto con semejante nivel de preproducción y logística. “Hicimos un trabajo muy minucioso y detallista para que no hubiera ningún tipo de interferencia, para que el plan se cumpliera del primero al último día” subrayó.

Cabe destacar que se ve un excelente trabajo de producción. Se grabaron más de 600 horas, participaron un total de 250 personas y se utilizaron más de 70 cámaras.

Para Leonardo Aranguibel, gerente sénior de Producción de Disney Media Networks Latin America, que cuenta con una amplia experiencia en producción tanto de TV paga como de TV abierta y en variedad de géneros, The amazing race ha sido uno de los proyectos más complejos, pero a la vez más satisfactorios en los que ha trabajado.

“Hubo equipos de siete países y lo que quisimos fue mostrar una variedad personas, de culturas, idiosincrasias y puntos de vista. Esto de llevar a la pantalla cómo viven las diferentes culturas es un estilo muy propio de Discovery” explicó Luis Silberwasser, VP sénior del Grupo de Contenido de Discovery Networks Latin America/US Hispanic. El ejecutivo agregó que

“Fue una producción sumamente compleja que ha sido muy bien llevada a cabo por Darío Turovelzky, gerente de Contenidos de RGB Entertainment, y su equipo. Creo que el programa tendrá un extraordinario éxito por el formato en sí y por lo que se puede apreciar de América Latina y su gente” contó Aranguibel.

El productor fue uno de los responsables de que todo saliera como estaba previsto, ya que, durante la preproducción, una parte del equipo hizo un viaje de scouting en el que probaron todos los desafíos y pruebas y recorrieron todos los países en los que se grabó el programa. “The amazing race superó ampliamente las expectativas, tiene estándares de calidad de la versión original, pero con una cuota más de afecto y de humor y eso genera más interés entre la audiencia latina” concluyó. Cynthia Plohn

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Yo soy Betty la fea RCN La versión brasileña de esta exitosa telenovela de RCN se emite con éxito por Rede Record al igual que el resto de las versiones que se hicieron para otros mercados como La fea más bella de Televisa.

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La Universidad de San Martín de Porres y ATV de Perú producirán este formato de competencia en donde diez jóvenes competirán para ganar una beca para estudiar en la universidad.

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Un dating game que ya está en producción en más de siete territorios, incluyendo España, donde ya fue asegurada una segunda temporada y Japón, territorio en el que se estrena a fin de septiembre.

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Desde un predio ubicado en la provincia de Buenos Aires se han grabado las versiones argentina, chilena y mexicana, entre otras, de este formato en el que 18 participantes estarán dispuestos a todo por superar las difíciles pruebas.

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Promofilm está preproduciendo la sexta temporada de este reality de aventuras en la Patagonia para el canal ETB del país vasco. También está trabajando en una nueva versión para el canal griego Mega TV.

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Este dating show, que se mezcla con la astrología, cuenta con un historial de excelentes resultados en países como EE UU, Argentina, Turquía, Colombia y Francia. Una coproducción de Promofilm y Telemundo.

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Este formato ayudará a un grupo de famosos a encontrar entre diez personas lo que busca: desde un nuevo asistente personal hasta un nuevo amor. Una producción de Televisa.

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Televisa Internacional

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Un dating show que se complementa con un espacio ofrecido en Internet para que solos y solas puedan contactarse. Una coproducción de Click Studios y Telefe Contenidos.

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Tras 20 años de matrimonio, Manuela es abandonada por su esposo y queda con dos hijas adolescentes, sin un lugar donde vivir y sin un peso para comenzar de nuevo. Una producción de Caracol.

Caracol Internacional

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La quiero a morir

www.produ.com

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Este espacio documenta el accionar cotidiano de la policía de distintos países. Ya tiene una versión chilena que se emitió con éxito durante varias temporadas por Chilevisión.

Endemol Argentina

Policías en acción

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La versión mexicana de esta telenovela infanto juvenil ha logrado posicionarse como uno de los programas más vistos en su franja horaria. La historia es la misma que la versión argentina, salvo por los nombres de algunos personajes.

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Este unitario recrea casos reales de mujeres que, por diferentes circunstancias, han cometido crímenes atroces. Ya se realizaron exitosas versiones para México (Televisa ya estrenó la segunda temporada) y Ecuador (Ecuavisa). Una producción de Pol-Ka.

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Esta telenovela orientada a un público más juvenil y que incluye música y baile ha sido comercializada en más de 15 países, incluyendo Bosnia, Bulgaria, Perú, Argentina y Serbia. Una producción de Bandeirantes.

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Narra los conflictos que se generan en las vidas de los cinco hermanos Del Monte con la llegada de su hermana Paula, una bella mujer que desatará pasiones y traiciones. Una producción de TVN de Chile.

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Promofilm se ha convertido en centro de producción mundial de este formato en el que diez celebridades conviven en la selva durante 15 días. Es la audiencia la que decide qué famoso debe abandonar el programa.

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Con producción de Teleset, RCN estrenó una nueva temporada de este formato que en esta edición recibió cerca de 50 mil participantes, que serán juzgados por Marbelle, Juan Carlos Coronel y José Gaviria.

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FremantleMedia Diferentes celebridades compiten recreando secuencias de baile de escenas famosas de TV y cine. El programa, luego de haber batido récords en Inglaterra con 10 millones de televidentes, se producirá en EEUU.

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Es la historia de Óscar, un taxista que tiene dos debilidades: las mujeres y la rumba, y cuando gana la lotería su vida cambia por completo. Una producción de Caracol.

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C a r a c o l I n t e r n a ci o n a l

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Este formato combina la estructura narrativa de un reality show, la mecánica de un programa de concurso e incorpora elementos mágicos propios de las historias de los videojuegos. Una producción de Si Hay Ideas.

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Es la historia de diez amigos, miembros de un peligroso cartel de la droga, cuya ambición de poder y dinero los lleva a autoeliminarse entre ellos mismos. Una producción de Caracol.

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Un comando clandestino ayuda al protagonista a escapar de la cárcel. Enfrentará a la mafia y la corrupción, con la esperanza de encontrar a los asesinos de su prometida. Una producción de Televisa.

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La historia de un actor fracasado que es contratado secretamente para vivir la vida del conductor más famoso e influyente del país. Una coproducción de Endemol, Underground y Telefe Contenidos.

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Los exitosos Pells

www.produ.com

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La audiencia vota a través de la web para decidir qué harán los cinco personajes principales. Cada uno de ellos con una personalidad muy bien definida deberá estar dispuesto a hacer cualquier cosa para satisfacer los deseos del público.

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Los mejores comediantes locales se reúnen en un mismo escenario para enfrentarse unos a otros y lanzarse al ruedo para soportar el escrutinio de un jurado. Una producción de Televisa.

U E V A

www.quequieresquehaga.tv

T e l e v is a I n t e r n a ci o n a l

Hazme reír

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Justo a tiempo: un programa simple Justo a tiempo es un programa basado en la simpleza de juegos que se ha convertido en uno de los espacios más vistos de la televisión argentina. Por su sencillez y por estar orientado a toda la familia es un formato totalmente exportable. Además brinda la posibilidad de generar ingresos extra a los canales.

Justo a tiempo, una de las grandes apuestas de Telefe International en el área de formatos, es una producción del canal y WinTV, que se caracteriza por ser un programa para toda la familia, con juegos originales, simples y económicos. En uno de sus juegos, quien logra detener el reloj del programa en un minuto exacto se lleva un premio en efectivo. En otro, un participante se sube a un auto que gira repleto de pelotas en las que hay llaves y si encuentra la llave que enciende el auto se lo lleva. El que más rating genera, es el juego en el que un participante, con la ayuda de un panel y los

Justo a tiempo

Pablo Muszalski de WinTV

ojos tapados, debe adivinar a través de preguntas cuál es el famoso presente en el estudio.

que tiene Weich con su público, que en muchos casos lo sigue desde hace años.

El programa, conducido por Julián Weich (Sorpresa y ½, Expedición Robinson, ¿Quién quiere ser millonario?, Trato hecho, X el resto de tu vida), se emite de lunes a viernes a las 9pm y desde su estreno tiene un promedio de share que supera el 35% y está siempre entre los cinco programas más vistos de la pantalla local.

“La idea surgió hace más de un año cuando estábamos buscando un programa para la vuelta de Julián a la televisión. Para darle forma trabajamos junto al equipo de producción y creativo de Telefe” contó Muszalski, quien ya había trabajado con Weich en Sorpresa y ½ y Expedición Robinson cuando ambos estaban en Promofilm.

Para Pablo Muszalski, presidente de WinTV, el secreto del éxito es que es un programa simple y familiar. A eso se suma la empatía

F ormato

exportable

Para el productor, Justo a tiempo tiene como ventaja ser un formato 100% exportable, y tanto canales

de Europa y Latinoamérica están necesitados de este tipo programación, que además les permite integrar diferentes marcas a la artística del espacio y la posibilidad de generar recursos a través de mensajes de texto, ya que para participar de varios de los juegos los televidentes deben mandar SMS con un costo extra para el participante. Muszalski adelantó que ya habría varios países de Europa interesados y en Latinoamérica están negociando con tres canales abiertos. El ejecutivo no duda que se concretarán varios negocios durante Mipcom. Cynthia Plohn

F O R M AT O S

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Grey’s anatomy desembarca en Latinoamérica A corazón abierto es la versión colombiana de Grey’s anatomy. Se trata de la primera adaptación latinoamericana de la serie. Actualmente se graba en un set especialmente armado en Bogotá. Cuando culmine esta grabación, se iniciará el proceso para Grey’s anatomy México con la producción de TV Azteca.

Los actores Verónica Orozco, Rafael Novoa, Carolina Gómez, Jorge Enrique Abello, Juan Pablo Espinosa, Juan Manuel Mendoza, Sandra Hernández, Natalia Durán, Jorge Cao, Santiago Moure y Aída Morales conforman el elenco de A corazón abierto. Esta versión colombiana de Grey’s anatomy es una producción de Disney Media Networks Latin America realizada por Vista Productions para RCN.

Las grabaciones comenzaron el martes 30 de junio en el Hospital Universitario Santa María, un set montado en las nuevas instalaciones que adquirió RCN. La adaptación de la historia fue realizada por Fernando Gaitán: de una serie con capítulos semanales se transformó en una superserie con una sola temporada de 80 episodios de emisión diaria.

La producción ejecutiva del proyecto está a cargo de Fernando Barbosa y Leonardo Aranguibel de Disney, y de Jaime Sánchez Cristo de Vista Productions. Sergio Osorio es el director general, y Silvia Durán es la productora general.

Leonardo Aranguibel, gerente sénior de Producción de Disney ABC TV Internacional Latinoamérica, detalló que se realizó “un proceso inverso a lo que se hizo con Betty la fea” que de ser una telenovela pasó a ser una serie

F O R M AT O S

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de adaptación

Leonardo Aranguibel, gerente sénior de Producción de Disney ABC TV Internacional Latinoamérica

Imagen de la grabación de A corazón abierto

que ya va por su cuarta temporada en EE UU con un capítulo semanal. Se tomaron como base las tres primeras temporadas de la serie original. La adaptación tomó en cuenta la realidad de los hospitales latinoamericanos y la conexión entre médicos y pacientes que es diferente a la realidad de EE UU. Pero en términos generales las líneas se mantienen aunque se tocan algunas características de los personajes principales. “A corazón abierto es una historia conclusiva. Habrá muchas similitudes con Grey’s anatomy —historias, casos médicos y las tramas principales— pero el plot

line central es distinto porque para que concluya en el episodio 80 se tuvieron que hacer modificaciones” explicó Aranguibel.

V ersión M éxico “Acercándonos al final de las grabaciones de la versión colombiana, se iniciará el proceso de grabación para el mercado mexicano. TV Azteca va a producir en nuestro set” informó el ejecutivo de Disney. Se utilizará la adaptación de Fernando Gaitán con modificaciones para el mercado mexicano. La selección del talento se haría cerca de fin de año. Diana Rojas

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Asia: mercado exponencial para el producto latino El producto latino ha tenido muy buena aceptación en el mercado asiático. Tanto la venta de telenovelas como el desarrollo de formatos han ido creciendo en Asia, el continente más grande y más poblado del mundo. Ejecutivos de las principales compañías de distribución nos comentan sus logros, dificultades y proyectos en la región.

Asia es un gran consumidor del género de las telenovelas. Ricardo Ehrsam, director general de Europa y Asia de Televisa Internacional, lo definió como un mercado telenovelero en el que lograron consolidar sus productos. Por su parte, Alejandro Toro, ejecutivo de Ventas para Asia y África de Caracol TV Internacional, opinó: “Los contenidos latinoamericanos funcionan bien en la región porque el drama al que están acostumbrados es muy parecido al nuestro”. Según Nadav Palti, presidente y CEO de Dori Media Group, el volumen de ventas en la región ha sido exponencial año a año por lo que el continente ha tomado un lugar central en la industria; mientras que para Xavier Aristimuño, VP de Desarrollo de Negocios Internacionales de Asia

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de Telemundo Internacional, el crecimiento está basado en el éxito de la novela: “El triunfo de una novela en Latinoamérica y España es la base para saber que le va a ir bien en Asia. Si tienes un buen libreto, una novela es exitosa a nivel mundial de la misma manera” aseguró.

L ogros

obtenidos

Alejandro Parra, director de Negocios Internacionales de Telefe International, comentó que son considerados una productora innovadora: “Nuestras historias son diferentes a lo que se puede ver en el mercado y por eso tenemos éxito”. Están presentes en Malasia y Filipinas con el formato de Los exitosos Pells, y la lata en Japón, Vietnam e Israel. Ahora quieren enfocarse fuertemente en los formatos, en países como China, donde están

Alejandro Parra de Telefe International

Nadav Palti de Dori Media Group

negociando Montecristo. Entre sus nuevos productos se encuentran: Las manos mágicas, que es distribuido en el circuito de Hong Kong; y Justo a tiempo, del que esperan tenga aceptación en Asia como la obtuvo en Latinoamérica.

vistos en GMA; India, donde Sony Entertainment Television produce y transmite la versión que en hindi se llama Bhaskar Bharti. También hay negociaciones para llevar la ficción a Japón y Corea.

En el caso de Caracol, Toro informó que lograron un crecimiento exponencial con la comercialización de producciones como: Luna la heredera, Muñoz vale x 2, El cartel, El auténtico Rodrigo Leal, Sin tetas no hay paraíso, entre otras. Recientemente se terminó de producir Telenovela star en Malasia, mientras que en Vietnam se adaptará el formato de Muñoz vale x 2. Palti señaló que Lalola fue adaptada en tres países: Vietnam, donde el formato está teniendo destacados ratings; Filipinas, territorio en el que fue uno de los programas más

Asimismo, en Indonesia adquirieron la lata de Patito feo y próximamente comercializarán Champs 12. Además, en India cerraron un paquete de acuerdos de cuatro producciones con una cadena. En Camboya y Filipinas vendieron Amanda O y pronto estará disponible en dispositivos móviles e Internet en esos dos países y Vietnam. César Díaz, VP de Ventas de Venevision International, informó que las dos primeras temporadas de Somos tú y yo han sido exitosas en Vietnam, Filipinas e Indonesia. Sobre el acuerdo de producción y

César Díaz de Venevision International

Ricardo Ehrsam de Televisa Internacional

Xavier Aristimuño de Telemundo Internacional

Alejandro Toro de Caracol TV Internacional

distribución firmado con China Central Television (CCTV) explicó: “Continuamos fortaleciendo nuestra relación con CCTV y seguimos con planes de coproducción de productos realizados por ellos para la distribución en Latinoamérica”. Aparte de la distribución de títulos de CCTV en países hispanohablantes, el ejecutivo agregó que trabajan en conjunto para penetrar los mercados de Europa y Medio Oriente.

producidas en mandarín con talento chino y adaptado a la cultura y al mercado chino”.

D iversos

ajenos, Dame chocolate, La venganza y El cuerpo del deseo, entre otras, que fueron emitidas este año en siete países de Asia. En Japón, apuestan por las producciones de Telemundo para sus plataformas de satélite, cable, IPTV y VOD. En cuanto a formatos, están consolidando varios proyectos, luego del éxito de Quinceañera en Indonesia e India y de 12 corazones en Turquía.

E strategias

exitosas

Ehrsam aseguró que en distintos países comenzaron a utilizar una estrategia que les permitiera posicionarse como productores con socios locales, para que su participación no sea sólo la venta de latas mexicanas. “El inicio de esa estrategia en Asia ha sido el caso de China, donde tenemos al aire dos telenovelas nuestras

En China, la primera producción de Televisa fue la adaptación de La fea más bella, basada en Betty la fea, realizada en colaboración con Hunan, la productora Nesound y RCN. Logró excelentes niveles de audiencia por Hunan y ya va por su tercera temporada. Luego, realizaron la adaptación de Las tontas no van al cielo, que se emite por Shangai Media Group y fue realizada por el reconocido productor Ma Zhonjun. Al respecto, Ehrsam confirmó: “Ya estamos en conversasiones para ver cuál va a ser la siguiente propiedad que vamos a producir para dos canales, tanto como para Hunan TV como para Shangai Media Group”.

negocios

“Vemos que en Asia hay un potencial más allá de vender enlatados, también podemos desarrollar formatos, consolidar alianzas y hacer coproducciones. Cada año aumenta nuestra presencia en diversos negocios dentro del mundo de la TV” comentó Aristimuño, quien agregó que no les interesa una venta al menos que de esa venta puedan realizar más cosas, como desarrollar plataformas digitales. Su estrategia en cuanto a formatos es estar seguros a quién le venden y qué tan bien van a desarrollar el formato. Ofrecen consultorías para que el producto salga lo mejor posible. Telemundo tiene una fuerte presencia con novelas como La traición, Marina, Tierra de pasiones, El zorro: la espada y la rosa, Pecados

D ificultades

en el

mercado

Según comentó Toro para hacer negocios en Asia hay que ser perseverante y constante: “Las diferencias culturales e idiomáticas provocan que todo sea más lento que en Latinoamérica, pero una vez el cliente conoce el producto, lo programa y le da resultados, los acuerdos empiezan a darse más fácilmente”. Constanza Kong

¿Quién debe tener primero los derechos de las majors de Hollywood? ¿La TV abierta o la TV paga? Los estudios de Hollywood utilizan a la TV paga como primera ventana de explotación de sus productos. Sin embargo, cuando este material llega a la TV abierta no rinde en rating porque ya está muy desgastado. Eric Jürgensen, gerente general de América TV de Perú, propuso que las majors cedan sus derechos primero a los canales abiertos y luego

Eric Jürgensen, gerente general y director de Programación de América TV de Perú

Es importante que las majors consideren entregar la primera ventana de sus productos a los canales de TV abierta. Apenas se emitan en EE UU, las majors deben ceder inmediatamente los derechos a la TV abierta y luego, después de seis o diez meses, se les entregaría a la TV paga. Esos dos o tres puntos que se pueden generar adicionalmente en los canales abiertos van hacer una diferencia grande a la hora de programar y comprar ese material. Los tiempos han cambiado y el consumo de la TV ha cambiado también y creo que es una idea que se puede considerar. La TV paga vive en primer lugar de la

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al cable. Así aumentaría la audiencia del material en TV abierta, y habría un diferencial a la hora de comprar estos productos. Ejecutivos de varios canales abiertos opinaron a favor de esta propuesta y coincidieron en la necesidad de encontrar una solución que permita a este material volver a ser un buen negocio.

suscripción, en cambio los canales abiertos viven exclusivamente de la publicidad. Es cuestión de que las majors saquen sus cuentas y vean. Germán Pérez Nahím, gerente general de Televen

Siempre he pensado que sería un experimento interesante para los grandes estudios explorar la posibilidad de estrenar como primera ventana parte de su cartera en televisión abierta en Latinoamérica; ya que el cable aunado a la piratería han erosionado las audiencias de las producciones de los grandes estudios en televisión abierta. Al final de cuentas, es un tema económico, y pienso que en la televisión abierta podría haber muy buenas perspectivas para los

estudios, sumado al valor estratégico a raíz de las nuevas tecnologías. La eventual proliferación de canales vía TDT brindará muchas oportunidades de negocios a los grandes estudios, debido a sus amplias librerías. Julián Rodríguez Montero, gerente fílmico de Telefe

El material fílmico para la TV abierta en Latinoamérica siempre fue importante porque servía para balancear los costos entre la programación propia y el fílmico que era un poco más barato. Hoy en día como el material está muy desgastado por la ventana que primero tiene el cable, cuando llega a free TV no tiene el impacto de rating que tenía antes, por lo cual también nos complica la ecuación económica a los canales de aire.

La razón por la que se desgasta mucho el rating en free TV se debe a que el cable compra material con muchas pasadas, y en un año una película puede tener 24 pasadas. Un ejemplo claro de esto es que en el 2009 la película más vista tuvo 21 puntos de rating, cuando años atrás un estreno importante podía promediar 27 ó 28 puntos. El cine pasó a ser un contenido secundario en nuestra programación y hoy estamos enfocados en la producción propia. Si lográramos ser la primera ventana de explotación, compraríamos más películas porque el material volvería a rendir económicamente y en ratings. También los estudios se beneficiarían porque podrían distribuir mayor material a los canales de aire y generarían más ingresos a sus presupuestos.

El alto precio de las películas dificulta recuperar la inversión que realizan los canales

Eric Jürgensen, América TV de Perú

Germán Pérez Nahím, Televen

Gabriel Reyes, presidente de RCN TV

RCN desde hace varios meses ha planteado a las majors que por la alta penetración de la televisión por suscripción (cable y satélite), en el caso de Colombia y de los tiempos y ventajas de sus ventanas, se ha disminuido la audiencia de los estrenos de los programas licenciados, como los largometrajes y las series, perjudicando los resultados de su consumo y sus ventas; situación que no sucede con las novelas locales y formatos adaptados para el país. Es importante resaltar que en el caso de las películas, los precios

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Julián Rodríguez Montero, Telefe

por título de estreno son bastante altos, por lo que es muy difícil recuperar los valores invertidos por los canales para su emisión. Hemos sugerido que si no es posible obtener una primera ventana para la TV abierta en todos los productos, las majors podrían otorgar por lo menos una ventana, para algunos títulos y por tiempos cortos, para que la TV abierta realice una primera emisión de estrenos antes que la TV por cable y satelital, y lograr nuevamente los niveles de consumo, audiencia y ventas que durante mucho tiempo tuvieron estos programas.

Gabriel Reyes, RCN TV

Walter Sequeira, gerente del departamento Fílmico de El Trece y Volver, y gerente de Compras del Material Enlatado de Artear

Para mí el debate radica en que los estudios hagan un uso más racional de los filmes que tienen como primera ventana al cable, porque con infinitas repeticiones se convierten en productos menos efectivos cuando llegan a TV abierta. Sería difícil que racionalicen ese uso, pero coincido en que los estudios den una primera pasada de las películas en TV abierta, no quizás una ventana, pero sí una sola pasada, para que luego ingresen al cable, con lo cual la TV de aire

Walter Sequeira, Artear

obtendría una ganancia sustancial en rating. De esta manera no se estaría sacando en su totalidad el negocio del cable que es importante para las majors y también se beneficiaría a la TV abierta. Otra posibilidad es que nos bajen los precios del material. Es ridículo que los estudios aumenten los precios del material cuando el resultado en la pantalla es cada vez peor: no rinde en rating ni rinde comercialmente. Nuestro canal prefiere las producciones locales, que tienen un costo más aceptable y un rating altísimo. Constanza Kong

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Meca Salado Pizarro: pasión por su trabajo Con conocimientos en el área de mercadeo de compañías de consumo masivo, Meca Salado Pizarro llegó a Telefe por casualidad. En su rol de gerente de Mercadeo del área internacional del canal ha enfrentado varios desafíos y ha acompañado los cambios de la compañía y de la industria.

Aunque trabaja desde los 15 años, Meca Salado Pizarro, actual gerente de Mercadeo de Telefe International, llegó a la industria de la televisión casi por casualidad. Fue cuando aplicó para un trabajo en el área de mercadeo de una empresa de colchones, sin embargo la reclutadora intuyó que su perfil cuadraba más para el área de mercadeo de Telefe, que estaba armando el equipo que luego lanzaría la señal internacional de Telefe. “Ingresé en el área de mercadeo, pero sin ningún cargo. Estuvimos todo un año trabajando en el lanzamiento y creo que para mí fue un curso acelerado porque no sabía nada del negocio de la televisión y no había nadie en mi departamento que me pudiera enseñar. Aprender sola fue uno de los principales desafíos de ese año” recuerda Salado Pizarro.

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Mientras Telefe vivía momentos de cambios, le fue asignada el área de mercadeo de ventas internacionales que cobraba cada vez más importancia dentro del canal.

También el departamento de mercadeo a su cargo acompañó los cambios de la industria, de los clientes y de los televidentes y las transformaciones tecnológicas.

“En todos estos años en Telefe, creo que el logro más importante fue la unificación de las áreas, porque siempre estaban separadas desde el momento que cada una tenía un gerente diferente. Siempre tuve que tener la cintura para trabajar y darles el servicio de mercadeo a las tres áreas: venta de latas, venta de formatos y la señal internacional. Después cuando la empresa decidió unificar la venta de programación, formatos y servicios de producción, acompañamos esos cambios en el área comercial y creo que los resultados han sido buenos” contó.

R ecorriendo

el mundo

Además de mucha experiencia y de conocer a fondo la industria, Meca destaca que este trabajo le dio la posibilidad de conocer muchos países y ciudades, que de otra manera le hubiera sido imposible recorrer, y al amor de su vida, que también trabaja en la industria. “Era casi lógico porque siempre le dediqué mucho tiempo al trabajo. Me entiende, compartimos viajes y conocemos a la misma gente” agregó. Salado Pizarro admite que le gusta trabajar y no puede estar sin trabajar ya que la hace feliz.

Meca Salado Pizarro

“Me gusta lo que hago y el lugar a donde llegué, pero no tengo objetivos grandiosos. Quiero formar una familia y no es fácil ser mujer y tener un trabajo que te exija y presione mucho, aunque sé que sería capaz de hacerlo” concluyó reflexiva. Cynthia Plohn

Meca Salado Pizarro es licenciada en Mercadeo de la UCES y trabaja en el área desde hace más de 20 años, tanto en industrias de consumo masivo como en la de entretenimiento.

FremantleMedia

Carlos González

Director general Latinoamérica y EE UU hispano

Con más de 20 años de experiencia en producción de televisión, Carlos se integró a FremantleMedia Latin America en 1994 con la adquisición por parte de ésta de Grundy, en donde se desempeñaba como VP para Latinoamérica. Desde agosto de 1999 con base en Miami, y este último año con base en Brasil, es responsable del área de producción de FremantleMedia para toda Latinoamérica y EE UU hispano.

Tel +1-305-267-0821 Fax +1-305-267-0459 www.fremantlemedia.com

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Jack Alfandary

VP sénior de Ventas y Desarrollo de Negocios Latinoamérica y EE UU hispano

Jack lidera el área de Ventas de Formatos y Producciones para Latinoamérica y EE UU hispano. Adicionalmente, es responsable de la gestión de ventas de patrocinios, licencias, y medios digitales, incluidos telefonía móvil e Internet también para toda Latinoamérica y EE UU hispano. Jack opera desde la oficina principal de ventas con sede en Miami y está apoyado por un equipo con presencia en Brasil, México y Argentina. Se unió a FremantleMedia en el 2004. Anteriormente, fue director de Mercadeo Estratégico y de Nuevas Tecnologías de BMG Entertainment Latin America.

Aneli Tobi

Marco Zúñiga

Luego de haber estado seis años en FremantleMedia en el área de producción y desarrollo de nuevos proyectos, trabajando, entre otras producciones, en las versiones hispanas de Family feud y Child’s play, dos clásicos game shows; este año Aneli fue ascendida a directora de Ventas y Producción. Sus responsabilidades incluyen ventas de formatos y producciones en EE UU hispano y toda Latinoamerica, así como también la supervisión de las versiones locales producidas por la empresa.

Con una larga y exitosa trayectoria en el mundo de la publicidad, Marco vino a redondear su desarrollo profesional al incorporarse a FremantleMedia a principios del 2007, con la responsabilidad de la oficina de México. Capitalizando su experiencia, ha venido implementando modelos de negocio que han permitido el crecimiento y fortalecimiento de la operación local y el desarrollo a mayor escala de proyectos regionales. Previo a su incorporación, fue CEO de Initiative México y Centroamérica y VP para Latinoamérica.

Directora de Ventas y Producción Latinoamérica y EE UU hispano

FremantleMedia es de los creadores y productores de formatos de entretenimiento más grande del mundo. Forma parte del Grupo RTL, la compañía de televisión y de radio más grande de Europa, que pertenece en un 90% a Bertelsmann AG. La rama de producción mundial

Managing Director México

de FremantleMedia es responsable de muchos de los principales programas en horario central con mayores ratings en todo el mundo. En Latinoamérica han destacado en los últimos años las versiones regionales de éxitos internacionales como Idol, X Factor y Got Talent.

MIPCOM 2009

STAND # 03.16 (Palais des Festivals)

Distribuído por:

APA International Film Distributors, Inc. APA INTERNATIONAL FILM DISTRIBUTORS, INC.

7152 SW 47 Street. Miami, FL 33155 Phone: (305) 666-0020 / 0043 • E-mail: apafilm@bellsouth.net

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Alberto Santini Lara de TV Azteca y Azteca América: Retomamos el melodrama tradicional de la telenovela

Alberto Santini

La combinación de roles que encara Alberto Santini Lara, como director de Azteca 13 y de Azteca Novelas y al mismo tiempo VP de Programación, Mercadotecnia y Producción de Azteca América, tiene a su juicio un impacto muy positivo porque toda la programación se piensa para que funcione en ambos mercados: México y EE UU hispano. Además se aprovecha la gran infraestructura de producción con que cuenta TV Azteca en México. “El impacto es superpositivo para Azteca América. Todos los programas que estamos desarrollando ahora por supuesto que con más razón van enfocados a que funcionen tanto en México como en nuestra audiencia de EE UU. Hay más sinergía. Creo que eso es uno de los beneficios. Como también estoy en Azteca América me doy a la tarea de satisfacer los gustos de la audiencia de EE UU,

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principalmente la de México porque aquí estamos. Se pueden hacer las cosas de tal manera que el impacto sea para ambos mercados y que los dos queden satisfechos” enfatiza.

E strategia Santini explicó que la estrategia con Azteca Novelas no es hacer más remakes, sino retomar el melodrama tradicional de la telenovela. “La telenovela es un género que ya está asentado. No hay que reinventar la rueda. Por 50 años se ha demostrado con el género de la telenovela que las que tienen éxito y las que pegan son las del melodrama tradicional. Son muy pocas las que se salen de esta estructura y llegan a funcionar”. Se están haciendo algunos melodramas que son remakes y también trabajan en otros que son historias originales.

Pobre diabla

D iferenciación Una de las manera de diferenciar la programación que va para el mercado hispano es agregando elementos y personalidades relevantes en ese mercado. Santini citó el caso del reality El gran desafío de estrellas, donde estuvo Juan Rivera, muy conocido por la afición en el mercado hispano y dentro de los jueces, Jackie, que es una celebridad de Los Ángeles. Otro ejemplo de esta sinergía es el unitario Milagro de los santos, en el que consideran casos que tengan un impacto directo con la audiencia de EE UU hispano como inmigración o historias de esperanza que les suceden a los hispanos. Otro proyecto es Lo que callan las mujeres, edición especial, en el que también buscan historias que sean atractivas para los hispanos. Mientras que en Ventaneando América se incorporó a Niurka Marcos, una figura muy conocida por la audiencia hispana.

Mujer comprada

“Nuestro principal mercado es México y allí estamos produciendo, pero como hay tantos temas universales que funcionan para las dos partes, desarrollamos productos para que impacten en este país y también tengan un efecto atractivo para el mercado hispano”.

N uevos

estudios

El ejecutivo comentó que TV Azteca arrancó la construcción de cinco nuevos foros para la producción de Azteca Novelas con la más alta tecnología. Cada foro varía en tamaño: el más grande tiene 1.400 metros cuadrados. Estarán listos para el 2010. “Esto nos dará más autonomía en producción porque ya no tendremos que contratar foros externos a TV Azteca, sino consolidaremos todo dentro de la empresa. Esto incrementará el número de producciones”. Maribel Ramos-Weiner

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Televisa apuesta a los videojuegos La corporación mexicana lanza en Navidad un videojuego sobre la lucha libre de la AAA y promete revolucionar el mercado con su alta calidad de factura. Programación de TV y juegos de video, una tendencia mundial que ya tiene su correlato en América Latina.

Así como algunas series de televisión han tenido su adaptación al cine, dando lugar también a todo tipo de productos de merchandising, estos programas ahora desembarcan en la industria del videojuego, una tendencia en boga en los mercados rectores, como el estadounidense. Los casos abundan y originan un nuevo fenómeno, motorizado por el boom de las cada vez más sofisticadas consolas de videojuegos y el gran momento por el que pasa la ficción televisiva en ese país. En América Latina, el camino del desarrollo propio recién comienza, pero se muestra competente en la misión de capturar un porcentaje de los US$50 mil millones que genera este negocio anualmente a nivel mundial, aunque dependerá, claro está, de qué tan eficaz sea la región en su lucha contra la piratería.

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P unta

AAA 2010: Héroes del ring

de lanza

En este objetivo, uno de los líderes es Televisa Home Entertainment, que lanzará en Navidad un videojuego basado en la lucha libre mexicana, en asociación con la empresa Slang y con desarrollos de Immersion Games de Colombia, para las plataformas Xbox 360 y PlayStation 3, y de la argentina Sabarasa para Wii, Nintendo DS y PlayStation portátil (PSP). El juego se llama AAA 2010: Héroes del ring y se apuesta a que sus ventas alcancen las 500 mil unidades a un costo aproximado de US$68 la versión full. AAA 2010: Héroes del ring contiene 24 famosos luchadores con la posibilidad de ser personalizados de acuerdo al gusto del jugador. Permite, además, pelear tanto contra la computadora como a través de Internet enfrentando a otros usuarios. A propósito, Maca Rotter, directora general de Televisa Consumer

Products (TCP), aseguró: “La asociación con Slang ha sido súper benéfica, pero sobre todo, muy educativa, ya que hemos aprendido mucho de ellos en el último año en que estuvimos desarrollando el juego”. También adelantó que se planea lanzar el videojuego propio de El Chavo para Nintendo DS en abril-mayo y, aunque no está involucrado directamente, TCP respaldará el lanzamiento en noviembre del juego The force unleashed de Activision, porque cuenta con la representación de la marca Star Wars de Lucasfilm. Por su parte, Fernando Rondón, coordinador de Televisa Home Entertainment, área perteneciente a TCP, agregó que el mercado mexicano es uno de los que más crecimiento viene experimentando en este negocio, por lo que habrá que esperar más proyectos en asociación con Slang, entre los que se destacan algunos relacionados con el mundo de la música.

En el videojuego, los luchadores podrán ser personalizados por el jugador

P roducir desde A mérica L atina AAA 2010: Héroes del ring está destinado al mercado mexicano, pero su desarrollo está a cargo de dos factorías fuera del país: Immersion Games de Colombia y Sabarasa de Argentina. La primera nació hace seis años en el Parque Tecnológico de Software en Cali, cuando Ernesto Gálvez y otros tres socios, se aventuraron en el desarrollo de una compañía de sóftwer que fue evolucionando hacia el diseño de videojuegos. El potencial de la casa productora era tan prometedor que logró asociarse con RCN de Colombia para producir material para su división de Ad New Media. Gálvez está convencido de que este es el camino del futuro y que la televisión tiene que estar preparada para generar contenidos en un mundo de interacción con otros medios de entretenimiento.

Los desarrollos están a cargo de Immersion Games de Colombia y Sabarasa de Argentina

Maca Rotter de Televisa

Ernesto Gálvez de Immersion Games

Fernando Rondón de Televisa

Juan Pablo Bouquet de Sabarasa

El fundador y presidente de la empresa apuesta al potencial de estas herramientas y a los grandes negocios en ciernes, “donde el videojuego no sólo será una aplicación de CD, sino que se complementará con la televisión y viceversa, y ambos con Internet”.

productos desarrollados en América Latina”, agregó.

En este contexto, los canales estadounidenses empezaron a centrar parte de sus esfuerzos en una programación que tenga su correlato en el mundo del entretenimiento digital en una estrategia para recuperar la fidelidad de un segmento que podría volverse peligrosamente esquivo en el futuro.

Por eso, la apuesta por este negocio “es una estrategia natural de cualquier empresa de entretenimiento, una estrategia segura”, afirmó mientras dejó en claro que hay varios proyectos de este tipo, tanto en análisis, como en desarrollo.

Desde el sur del continente, Juan Pablo Bouquet, director de Mercadeo de Sabarasa, destacó el hecho de que, por primera vez, se está ideando, financiando, desarrollando y produciendo un juego de video íntegramente en América Latina. Además, auguró que la difusión de las plataformas de distribución digital a través de Internet será un factor que contribuirá significativamente al crecimiento de esta industria en la región porque permitirá a las empresas locales ingresar al mercado mundial sin contar con la logística de las grandes corporaciones. “Así entramos por la misma puerta que las empresas más importantes con

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Sabarasa fue fundada en 1996 y se enfocó desde sus comienzos en los juegos para computadora, para pasar luego a las consolas. Su base está Buenos Aires, aunque ya cuenta con una oficina en México DF para desarrollar proyectos con Televisa y aprovechar de esta manera el talento local. Cuenta con cerca de 60 profesionales de la industria.

T endencia

mundial

A medida que la audiencia se introduce en las nuevas tecnologías, su consumo de televisión decae, es una tendencia mundial que se viene detectando en los últimos años. Internet y los videojuegos son, en gran parte, responsables de este peculiar fenómeno en el que el rango de televidentes más buscado por los anunciantes –18 a 34 años– parece interesarse cada vez menos en la televisión tradicional.

Las televisoras latinoamericanas, inmersas en el mismo fenómeno, están siguiendo esta directriz. Maca Rotter lo explica: “Hay un rango de edades que se ha convertido en usuario muy fuerte de videojuegos a nivel mundial y el momento en el que más juega es casualmente entre las 8pm y las 12am, el primetime de las televisoras”. Reveló que en los estudios cualitativos llevados a cabo por Televisa, aparece el videojuego como una de las actividades siempre presentes entre los entrevistados.

Por último y teniendo en cuenta que uno de los componentes más importantes del videojuego es la propiedad intelectual y que la televisión de Latinoamérica es una gran generadora de propiedades de este tipo, tiene mucho sentido que sigan apareciendo exponentes como AAA 2010: Héroes del ring. El fenómeno viene ocurriendo desde hace años en EE UU, Japón y Europa, y ahora se vuelve realidad en la región, con nuevos proyectos y la promesa de generar suculentos ingresos. Ezequiel Iacobone

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Boomerang apuesta fuerte al segmento tween femenino Boomerang, uno de los canales orientado al público infantil de Turner, está apuntando toda su programación y sus nuevas franquicias al segmento femenino tween. Además acaba de lanzar un nuevo sitio en donde las usuarias pueden interactuar con el sitio y entre ellas.

Boomerang continúa con su estrategia de ser un canal orientado a niñas de 13 y 14 años, pero también hasta 17. Para ello ha lanzado una programación acorde a ese segmento que incluye series, películas, eventos musicales y producciones originales. Vicky Zambrano, nueva directora del canal, destaca como una de las estrategias más importantes, el lanzamiento en Brasil del docureality Temporada de moda, junto a la revista Capricho de Editorial Abril. En esta producción –dirigida al mismo tipo de audiencia que tiene Capricho, la revista número uno entre las niñas tweens de Brasil– 17 estudiantes universitarios de diferentes escuelas de moda de São Paulo van en busca de una pasantía en la revista por seis meses. El programa muestra la forma en que trabajan y cómo compiten para obtener la beca.

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El objetivo, según adelantó Zambrano, es replicar este proyecto en otros mercados de la región.

M úsica Otra apuesta de producción original es la parte musical del canal, ya que la música es parte fundamental del estilo de vida preadolescente, a través de la franquicia Boombox, que incluye videos; Boombox en estudio que son conciertos exclusivamente producidos por Boomerang y Boombox in concert, que son recitales de distintos músicos alrededor del mundo. Ahora han sumado Boombox all access que es un programa de media hora que muestra la vida de músicos y bandas.

E n I nternet A las novedades de programación para reforzar el posicionamiento

Temporada de moda

del canal se suma el reciente lanzamiento de una nueva iniciativa online. Se trata de Boomix, en donde los televidentes pueden crear scrapbooks personalizados (diarios íntimos pero digitales) y formar parte de la red social del canal. Para ser parte de la comunidad, los usuarios pueden registrarse y crear un perfil con un avatar, que puede personalizarse mezclando y combinando tipo de pelo, ojos, nariz, boca, ropa. Los perfiles también muestran información del usuario como: nickname, país, signo del zodíaco, tribu urbana preferida y programa favorito de Boomerang. Los miembros registrados pueden crear álbumes de Boomix con elementos del sitio o vincular sus fotografías y videos existentes desde sitios externos como Facebook,

Vicky Zambrano, directora del canal Boomerang

Orkut, Photobucket, Flickr, Picasa, Sonico, Fotolog y YouTube. El contenido en los álbumes puede personalizarse eligiendo elementos multimedia como animaciones, marcos, fondos, imágenes y stickers almacenados en galerías que tienen elementos de varias temáticas como de los diferentes shows de Boomerang, tribus urbanas, patrocinadores, entre otros. “Boomerang necesitaba este tipo de plataforma online, ya que nuestros televidentes son multitasking y pasan mucho tiempo en Internet” explicó Zambrano. Además, Boomerang ha rediseñado su sitio con nuevas características y con una nueva estética enfocada en su audiencia teen. Cynthia Plohn

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Disney Online lanzó Club Penguin en español Club Penguin es un mundo virtual para chicos de 6 a 14 años de Disney que acaba de lanzar su versión en español, orientada a todos los niños que hablan ese idioma en el mundo.

Los mundos virtuales también continúan creciendo dentro del segmento infantil. Es por esa razón que Disney Online presentó recientemente la versión en español de Club Penguin (www. clubpenguin.com/es), que está disponible para todos los niños que hablan español alrededor del mundo. Según explicó José Carlos Rodrigues, gerente de Disney Online Studios, Latin America, la principal razón del lanzamiento en español fue porque notaron que había una gran cantidad de usuarios de habla hispana que jugaban con la versión en inglés. Con la incorporación del español, ya son cuatro los idiomas en los que Club Penguin está disponible

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en la actualidad. Luego de que lo presentaron en inglés en el 2005, lo lanzaron en portugués en noviembre del 2008 y en marzo de este año, en francés.

C recimiento Club Penguin es uno de los mundos virtuales para niños con mayor crecimiento de los últimos años y les permite a los chicos participar en juegos educativos, que los niños interactúen entre sí, tener blogs propios y algunas actividades que los ayudan a desarrollar habilidades para el mundo real. El target principal es niños y niñas de 6 a 14 años y como no tiene espacios publicitarios, porque está orientado a un público infantil, el modelo de negocios se basa en la membresía que le permite tener

José Carlos Rodrigues, gerente de Disney Online Studios, Latin America

Club Penguin está orientado a niños y niñas de 6 a 14 años

acceso prioritario a funciones especiales del juego, fiestas exclusivas y mayores oportunidades de personalizar el pingüino y el iglú.

muñecos, juguetes, rompecabezas, libros, videojuegos y cartas coleccionables. Estos productos se pueden adquirir en la tienda online del sitio, que por ahora sólo está disponible en EE UU, Australia, Reino Unido y Nueva Zelandia.

Para crear un pingüino se necesita la dirección de correo electrónico de uno de los padres, ya que para activar una cuenta y jugar en el mundo virtual se requiere su autorización. Los padres también pueden crear su propia cuenta, desde la cual pueden iniciar sesión y visualizar el historial de la cuenta de sus hijos; cambiar la contraseña y el modo de chat, y establecer la cantidad de horas de juego de sus hijos en Club Penguin.

C omercialización También tienen un completo de programa de licencias y merchandising que incluye

Según adelantó Rodrigues hay planes de presentarlo en otros idiomas antes de que finalice el año y comentó que para el futuro planean otros lanzamientos en español. Disney Online Studios posee otros proyectos como PixieHollow.com y WorldOfCars, por lo que no se descarta que en un tiempo tengan sus propias versiones en español. Cynthia Plohn

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Cinelatino y Argos: En búsqueda de la fórmula rentable de hacer cine para TV Cinelatino y Argos Comunicación se lanzaron a la producción de películas originales para TV. Los dos primeros proyectos son Amores que matan y El crimen imperfecto

El canal hispano Cinelatino, comandado por Jim McNamara, selló una alianza de producción con Argos Comunicación de México, con el objetivo inicial de producir dos películas originales para TV que serán exhibidas en la pantalla de Cinelatino en EE UU. “Nosotros internamente desarrollamos los guiones. En ese sentido, me saqué la gorra de Cinelatino y me puse la de Panamax Films, de cine, y con mi socio Ben O´Dell desarrollamos las historias y guiones con unos escritores que trabajan con nosotros y luego le damos los guiones a Argos” explica McNamara quien seleccionó a esa productora por tener vínculos estrechos desde su tiempo en Telemundo y porque los considera “los mejores productores independientes que existen en el mundo latino”.

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películas al inicio

Aparte de que ellos mismos desarrollan los guiones, para

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Jim McNamara, presidente de Cinelatino

mantener los costos moderados y la viabilidad del proyecto, se estableció el plan de hacer las dos películas, una detrás de otra, con el mismo equipo de producción. “Desarrollamos los guiones que requerían tres o cuatro grandes locaciones y no nos enfocamos en grandes secuencias de acción, sino más bien en historias de thrillers, con más tensión. Yo las llamo sexy thrillers porque son más picantes de las que podemos hacer en TV abierta. La otra cosa es que tenían que ser producidas por el mismo equipo detrás de cámaras” explica. La primera cinta que se produjo fue Amores que matan con Julio Bekhor (Mar de sueños) y Elizabeth Cervantes (Fuera del cielo) y la más reciente El crimen imperfecto con Plutarco Haza, María de la Fuente, Javier Díaz Dueñas y Alejandra Ambrosio. Las dos cintas saldrían en la pantalla de Cinelatino antes de finalizar este año.

Amores que matan con Julio Bekhor y Elizabeth Cervantes

El crimen imperfecto

McNamara comenta que uno de los problemas en cine es que se crea una compañía productora cada vez que arranca una nueva película. “El concepto era que Argos juntara un equipo pequeño pero muy capaz, pero teníamos que darle el trabajo contiguo y armamos este esquema de rodaje que en total son cuatro semanas de trabajo con una semana de descanso entre proyecto. El mismo equipo detrás de cámara produjo estos primeros dos proyectos, obviamente con diferentes elencos, locaciones y vestuario. De esa manera pudimos aprovechar y concretar a un precio más económico”.

aunque el proyecto es muy eficiente y económico. Todo el mundo está enfrentando esta oportunidad con el mismo punto de vista, con todo el entusiasmo para ver si realmente estamos abriendo un nuevo camino”.

S iguiente

Lionsgate tiene los derechos para la distribución en video y Cinelatino tiene los derechos para la distribución en el cine.

paso

McNamara no oculta su entusiasmo por continuar con este proyecto. “Nuestro socio Lionsgate está muy contento con nosotros. La pieza clave es Argos, que ellos determinen que también funciona para ellos. No están ganando mucho dinero,

Explica que de funcionar esta fórmula, la intención sería hacer de una y hasta tres cintas por mes. “Hemos avanzado el capital para más historias, que aún no están en forma de guión, pero están en sinopsis de 10 páginas”. El siguiente paso es el desarrollo de series de películas de TV (de 90 minutos) al igual que lo hace la TV estadounidense.

Maribel Ramos-Weiner

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VISÍTENOS EN MIPCOM STAND RSV. 14

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Productoras + agencias publicitarias = trabajo en conjunto a favor de las marcas Los formatos de advertainment muchas veces requieren del trabajo conjunto de las casas productoras de contenido de TV y las agencias de publicidad de las marcas. Ejecutivos de mediamates, Si Hay Ideas, Ancillary y Havas Entertainment relatan de qué manera combinan sus puntos de vista, modos de trabajo y objetivos con las agencias en pos de un resultado a favor de los anunciantes y de un contenido efectivo de alta calidad.

Yoo sí vooy es una producción que está realizando mediamates para Televisa sobre el formato de Endemol Deal or no deal, el cual se ha adaptado para ser producido como un branded entertainmet show con la marca Yoo, el servicio triple play de Televisa. El programa debutó el 29 de agosto por el Canal de las Estrellas. De por vida Bancomer, Taxi cash (con Banamex y Telcel), Amantes de café (con Nescafé) y Destapados Sprite son otros ejemplos de branded entertainment que ha realizado la productora. “En todos los programas la relación ha sido directa con el cliente, y para algunos de ellos la agencia de publicidad de la marca nos ha ayudado a mantener la consistencia entre la comunicación que hacemos dentro del show y las campañas que ellos desarrollan” explicó Álex Balassa, VP y

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COO de TV y Nuevos Medios de mediamates. Para la comedia Backstage, Si Hay Ideas trabajó con McCann EricKson sede Colombia. “La idea original era mostrar lo que hacen los famosos en sus momentos de esparcimiento y relajación, tomando una bebida caliente, en este caso el producto a relanzar. Se puede decir que la experiencia fue muy positiva puesto que se unieron dos formas distintas de pensar. Por lo general, un creativo de agencia está ‘programado’ para pensar ideas de 60 segundos, nosotros en la televisión desarrollamos ideas y conceptos de mayor duración y en algunas ocasiones de largo aliento” detalló Camila Misas, directora creativa de Si Hay Ideas. Havas Entertainment, agencia de advertainment del Grupo Havas Media, está desarrollando la

segunda temporada del programa Destapados, copa Coca-Cola. La primera temporada se emitió por Fox Sports para Latinoamérica. “Para este año aún no podemos adelantar más información, pero el ciclo se viene con más contenido y muchas sorpresas” comentó Martín Guirado, director general de Havas Entertainment.

F orma

de trabajo

“Regularmente, cuando se trabaja de la mano con una agencia, existe un objetivo claro y preciso. Por lo tanto, se está desarrollando un contenido a la medida de las necesidades de un cliente. Tener esta claridad desde el comienzo del proceso creativo es vital, y permite que el trabajo fluya hacia un destino específico, haciendo que todos los procesos sean más sencillos y se logren alcanzar los objetivos deseados con mayor seguridad” aseguró Misas.

Para la ejecutiva de Si Hay Ideas, no es necesario coincidir para generar programas de TV entre una agencia y una productora de contenidos, sino que por el contrario de la discrepancia en ideas y conceptos pueden surgir grandes proyectos. Martín Guirado explicó que para algunos de sus desarrollos de contenido para marcas han trabajado con agencias creativas que se incorporaron con el proyecto ya avanzado. Pero en la mayoría de los casos los clientes los contratan directamente y les acercan el brief para que piensen el contenido. “Está claro que Havas Entertainment hace advertainment, no ATL. Nosotros complementamos el trabajo de las agencias creativas. Apuntamos a enriquecer las comunicaciones de las marcas a través del entretenimiento.

Álex Balassa de mediamates

Camila Misas de Si Hay Ideas

Martín Guirado de Havas Entertainment

Creemos que si se trabajara más en conjunto, se enriquecería el producto final y en definitiva se favorecería el cliente, pero aún falta madurez de parte del mercado en este sentido. Se trata de perder el miedo y sumar talento” aseveró Guirado.

en medios digitales ligados a los programas de TV. La experiencia ha sido positiva” declararon María Isabel Cajiao, gerente general; y Frank Scheuermann, director de contenidos; ambos son ejecutivos de Ancillary, la compañía de búsqueda de talentos de Teleset.

Según Balassa, a través de este tipo de formatos la marca logra obtener una comunicación no tradicional y muy efectiva con sus clientes, la agencia apoya en que se mantenga la consistencia y los creadores de formatos y productoras de televisión desarrollan entretenimiento para llevar emociones a la audiencia.

“Las agencias están en constante búsqueda de contenidos novedosos, efectivos y diferentes para ofrecer a sus clientes debido al creciente interés por parte del consumidor en medios no convencionales. Es por eso que cada vez se interesan más en las empresas productoras de contenidos que además de una muy buena idea ofrezcan un paquete integral de producción de alta calidad” añadieron.

E xperiencia

positiva

“Siempre hemos tenido que trabajar de la mano de diferentes agencias en programas de entretenimiento en donde se ha vendido product placement y se han hecho diferentes activaciones

Cajiao y Scheuermann destacan que son mayores los puntos en los que coinciden agencias y productoras que en los que contrastan.

Frank Scheuermann de Ancillary

Señalan que el contraste normalmente puede darse en ponerse de acuerdo con el presupuesto. “Los productores de contenido queremos entregar productos de la más alta calidad, y la agencia como parte de su labor va a tratar siempre de bajar costos. Es el proceso normal en estas cosas” agregan.

N ovedades Si Hay Ideas está presentando en este Mipcom el formato www.quequieresquehaga.tv que combina tres plataformas: Internet, telefonía móvil y televisión. Según Misas, este formato de advertainment crea “una ventana perfecta para que agencias y anunciantes se sumen en esta búsqueda de nuevas formas a la hora de combinar contenidos y productos”. Havas Entertainment está trabajando junto a FiRe en el

María Isabel Cajiao de Ancillary

desarrollo de 50 documentales para el bicentenario de Argentina. El ciclo se replicará en Chile, Colombia y México con 50 documentales en cada país: 200 documentales en total para 200 años de historia. A simple vista en un programa de televisión se llega más fácilmente a la emoción del consumidor/televidente debido al mayor tiempo de exposición. Asimismo, el medio y los contenidos de entretenimiento o ficción permiten plantear objetivos a un plazo más largo. Por su parte, la publicidad debe poder comunicar menos mensajes en menos tiempo. Si ambos métodos de comunicación se unen, si las productoras y agencias logran articular eficientemente sus trabajos, las marcas pueden contar con una presencia altamente efectiva. Diana Rojas

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s t r e n o s

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Pedro Torres durante la Gala de Mujeres asesinas 2 realizada en 3 foros de Televisa San Ángel

u j e r e s

Alejandro Benítez de Televisa confirma su agrado con la segunda temporada

En la gala, la cantante Gloria Trevi hizo un trío con las Angélicas, madre e hija

David Torres, director de Fotografía de la serie, aclamó las cámaras RED con que se grabó la serie

Presentación a la prensa del primer episodio de Hermanos y detectives en el DF. Javier Williams, el productor juntoCintillo.ai al elenco, ubicado primero a la derecha 10/09/2009 03:24:45 p.m.

a s e s i n a s

e r m a n o s

La directora Mafer, de blanco, posa con parte de las actrices

d e t e c t i v e s

Gloria Trevi compuso el tema ¡Que emane! y lo interpretó en la gala de entrada

Ricardo Méndez de TVC dijo que 5 millones vieron el estreno de la segunda temporada

También hizo un trío junto a Lucía Méndez y Daniela Romo

Luis Felipe Ybarra, director de varios episodios de Hermanos y detectives

Álex Balassa, VP y COO de mediamates, agradece el patrocinio de Nextel para la gala

Santiago Kuribreña de Televisa Networks, anfitriones de la presentación

El joven actor Octavio Pérez Ocaña interpreta al hermanito detective. Su padre, atrás

Gaby Torres, productora, dijo que todos los capítulos le encantaban

Iván Aranda, productor, coordinando la gala

Pedro posa con un grupo de jóvenes. Se calcula que fueron 800 personas al evento

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Amparo López de FoxTelecolombia, productora de El capo en la presentación en Bogotá, en la sede de RCN

Paola Mejía, a cargo de la posproducción de El capo

La actriz María Adelaida Puerta, aclamada por su papel de sicaria y guardaespalda del capo

Juan Pablo Rincón, director de Casting, satisfecho con los resultados

En Budapest durante Discop, Ricardo Ehrsam, director general de Europa y Asia de Televisa Internacional

Patricio Teubal, director de Ventas de Mediaset, en Discop

Mesila Kerkeshi, compradora de Albania, en Discop

Ines Nastasoiu, compradora de Rumania

Adela Velasco, vendedora de TV Azteca, en Budapest

Cristóbal Ponte, de Sahara Management, al servicio de Venevision International

Diana Coifman, ejecutiva de Ventas de Telefe, en Budapest, anunciando nuevos clientes

Mariana Fernández de Ventas Internacionales de Artear, en Budapest

Alejandro Toro, ejecutivo de Ventas de Caracol TV Internacional para Asia y África, en11:47:49 Mip a.m. Cintillo.ai 14/09/2009

Maca Rotter de Televisa Consumer anunciando el deal con Lucafilms para Star Wars en el DF

Juan Pablo Posada, productor general de Dramatizados de Teleset de Colombia, en su oficina de Bogotá

Javier Martínez del ICEX de España apoyando a la industria audiovisual

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