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2011 Jornadas - Buenos Aires

TBS ya está disponible en Latinoamérica

La TV paga enfrenta nuevos desafíos

DLA lanza solución VOD

2011 Jornadas - Buenos Aires

Xio Xio

2011 Jornadas - Buenos Aires

Xio Xio

Nuevo

canal

Bruce Boren, VP Televisa Networks; Jesse & Joy, Danna Paola, voceros de TiiN; Ferny y Benny del elenco de Q-Curiosos, durante la presentación de la nueva señal de la compañía: TiiN, orientada a adolescentes y preadoles-

vol

EDITOR JEFE: Ríchard Izarra - EDITORES: Marcela Tedesco, Cynthia 22#7 2011 Plohn, Maribel Ramos-Weiner, Ezequiel Iacobone, Lucas Robledo,

octubre

Andrea Pereyra, Santiago Somonte - ADMINISTRACIÓN: María Paula Capuya, Luciana Conde, Gueilyn Méndez - ARTE: Sergio Szwarcberg, Liliana Martínez - FOTOS Y VIDEOS: Ana Magnani, Sofía Izarra,

Horacio López, María Eugenia Gómez, Marina del Rivero, Vanessa Maldonado - NOVELAS AL AIRE:

Luz Nis - SISTEMAS: Mauricio Roda SUSCRIPCIÓN: Elangy Trujillo

Federico Bianchi - CORRECCIÓN: Luis Alberto Magnani - VENTAS Y RELACIONES: Roko Izarra,

37 NE 28th St. Miami, FL 33137, EE UU - Información: info@produ.com;

Valeria Nardecchia, Sebastián Novacovsky, Mara Fernández, Amy Ibarra, Kalú Fermandois -

ventas@produ.com; subscriptions@produ.com - T +1-305-256-6774

PRODUCCIÓN: Andrea Jurado - DATOS: Francisco Gutiérrez, Paula Burela, Cintia Baudino,

centes, que se suma al paquete de exitosas señales de Televisa Networks. El canal viene a llenar un nicho que estaba vacío, según dijeron directivos de Tiin. (ver nota en página 12).

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Millón

El servicio de contenidos online bajo demanda para que los suscriptores de Moviecity vean la programación del canal en Internet dónde y cuándo lo deseen, ya tiene 1,5 millones de abonados. Édgar Spielmann, CEO de Moviecity, indicó que Moviecity Play ya está disponible en México, Argentina, Chile, Ecuador, Perú, Colombia, Uruguay, Venezuela, Panamá y el Caribe. Los contenidos más vistos han sido Spartacus, gods of the arena, Avatar, Iron man 2 y The A team.

Édgar Spielmann

crecimiento-

Para Mariano César, director de Space, de Turner, Colombia se ha transformado en uno de los mercados más importantes y de mayor crecimiento, a pesar de que en el año 2008 nadie en ese mercado conocía el canal, que era netamente argentino. Actualmente cuenta con más de 2 millones de hogares. César cree que el estreno de la producción original The amazing race, de Disney, le permitirá un acercamiento y posibles negocios con el mercado publicitario.

Mariano César

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unidad

Fernando Semenzato es quien manejará la nueva unidad de Fox: Fox Licensing & Merchandising, división que extenderá el alcance de varias de las marcas del portafolio de la compañía en América Latina, mediante el desarrollo de productos de consumo masivo oficiales de los personajes y marcas que serán licenciadas en la región. Comprenderá varias categorías entre las que se destacan: Cuidado personal, Estilo de vida, Indumentaria, Equipamiento, Electrodomésticos, Productos para niños, Alimentos, Publicaciones y Entretenimiento. Entre las primeras acciones, ya se cuentan desarrollos para las marcas BabyTV y Utilísima.

Fernando Semenzato

Primera

Con 22 años de operaciones, PRODU cubre informativamente la industria del entreteni m iento castellanoparlante. Produce Diario.produ.com, el medio diario más importante del mercado con 3 feeds adicionales: diariamente HispanicTV.produ.com, HispanicPublicidad.produ.com y T ecnología.produ.com y los martes Media.produ.com. También produce la revista PRODU, catalogada como la publicación más antigua y de mayor impor tancia a nivel

N u e va

y medio

vez-

MTV Networks realizará por primera vez en Argentina los Kid’s choice awards. Paula Guerra, directora general de MTV Networks Argentina, explicó que los motivos que llevaron a MTV a realizar el primer Kid’s choice awards en Argentina fueron muchos. Destacó que la audiencia de niños y preadolescentes del país, a la que el show va dirigido, tiene un alto grado de maduración a nivel artístico y también deportivo. Además coincide con los 15 años de Nickelodeon en Argentina, por lo cual es también una forma de festejar.

Paula Guerra

panregional y su sitio www.produ.com con noticias de la industria cada hora y el archivo de datos más completo del negocio de la televisión en castellano; el anuario Who’s Who con datos, fotos y biografías de los personeros más destacados de la industria, y Telenovelas Portfolio Guide, una guía en inglés de telenovelas . Actualmente todas sus marcas están bajo una sola: PRODU.

Nombramiento

Henry Martínez, hasta ahora VP ejecutivo y director general de Discovery Networks Latinoamérica y USA hispano, fue ascendido a presidente y director general. Mark Hollinger, presidente y CEO de Discovery Networks International, realizó este cambio para reflejar de manera más acertada las funciones y responsabilidades que implica esta posición para Martínez. Además es una respuesta a las dimensiones que ha alcanzado el negocio de la empresa en esa región. Por último, es un reconocimiento a quien ha aportado tanto a la evolución y crecimiento de la compañía en la región.

Henry Martínez

Nuevos

segmentos-

TCM estrenará Los pilares de la Tierra y reestrenará X Files. Además retomará las miniseries, consideradas por los directivos como un género poco valorado. La nueva programación de la señal también está enfocada en abrir nuevos segmentos de mercado, por lo que amplían su target de los 25 a los 54 años. Así lo adelantó Marcelo Tamburri, director de TCM, al tiempo que aseguró que buscan retomar contenidos como las miniseries, las cuales “han perdido espacios en la televisión, pero son grandes producciones con inversiones muy importantes.

Marcelo Tamburri

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producción

Luis Peraza, VP ejecutivo de Producción Original de HBO LA, y su equipo supervisaron la realización de una nueva producción original. Se trata de la serie chilena Prófugos, que mezcla ingredientes de drama y acción. Fue rodada a lo largo de seis meses en formato de alta definición y protagonizada por Benjamín Vicuña, Néstor Cantillana, Francisco Reyes y Luis Gnecco. La producción es de Peraza, Roberto Ríos de HBO Latin America Originals, Pablo Larraín, Juan de Dios Larraín, Cristian de la Fuente y Rodrigo Flores de Efetres-Fabula Producciones.

Luis Peraza

Más

ANUNCIANTES - PRODU 22#7 - Portada - Space • Desplegable de Portada: TBS • IFC-26-27: Televisa Networks • 3: Sony Spin • 5: Disney & ESPN Media Networks Latin America • 6: MVS Televisión • 9: Claxson • 11: Cartoon Network • 13: E! Networks • 15 : Moviecity • 16-17: DLA • 19: ISAT • 21: BYU Television International

Otra

merecido

responsabilidades-

Claudio Ipolitti, quien se ha venido desempeñando como director de Canales del Interior del Grupo Telefe desde el año 2000, ahora suma a su cargo el área de Señales Satelitales, a la cual Daniel Otaola, gerente de Ventas, junto a su equipo, reportarán directamente. Desde su nuevo cargo, será responsable de las gestiones de los canales del interior y señales satelitales, bajo un nuevo esquema unificado que permitirá focalizar en las problemáticas, necesidades y nuevos desafíos.

Claudio Ipolitti

• 23: Telefe International • 25: Casa Club TV • 29-37: Fox Latin Amercian Channels • 31: TCM • 33: MGM • 35: TNT • 39: The Erotic Networks • 41: Infinito • 43: TV5Monde • 45: Fox Sports + • 47: Venevisión Plus • 49: TV Colombia • 51: TV Chile • 53: Festival of Media • IBC: HTV • Contraportada: Telemundo Cable

Reed Hastings, CEO de Netflix: un visionario El CEO de Netflix estuvo de gira por varios países de Latinoamérica para anunciar el lanzamiento en Latinoamérica del servicio de streaming de películas y programas de TV, que tiene 25 millones de suscriptores en EE UU y Canadá

Reed Hastings es hoy uno de los personajes más importantes de la industria del entretenimiento. Es una personalidad fuera de lo común: ya en su primer trabajo en Adaptive Technology diseñó una herramienta para depurar software. Allí, de su CEO dijo haber aprendido que es necesario poner las cosas en foco, que es mejor lograr un buen producto que dos mediocres. Actualmente es el CEO de Netflix, compañía que se trasformó rápidamente en líder mundial en servicios de suscripción por Internet de películas y programas de televisión. Cuenta con más de 25 millones de suscriptores en EE UU y Canadá y ahora lanzó en Latinoamérica. Hastings aseguró que en un principio tendrán pérdidas económicas, pero estimó que

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para el tercer año, la empresa estará en recuperación. “Sabemos que en un inicio perderemos dinero, pero esperamos que en dos años podamos tener suficientes suscriptores que nos permitan recuperar la inversión que hicimos en contenidos y mercadeo; y para el tercer año comencemos a ver ganancias” dijo. Netflix cuenta con producciones de importantes estudios majors e independientes. La lista incluye a compañías como: Paramount, Sony Pictures Television, NBC Universal International Television, CBS Television, ABC Television, MGM, Lionsgate, Summit, Miramax, Relativity y BBC Worldwide. También de productores y distribuidores latinoamericanos como Bandeirantes, Tele-

visa, Telemundo, TV Azteca, TV Globo, Caracol, RCN, Telefe, RCN y Disney. El servicio se lanza con miles de títulos que aspiran a duplicar en los próximos meses. Con Reed Hastings, no es de extrañar que Netflix sea un negocio que impulsa la innovación, también en el management. Hay varios ejemplos: en 2006, anunció una recompensa de US$1 millón a quien diseñara un sistema que mejorara la exactitud de recomendación de películas de la empresa en un 10%. Otro ejemplo es que paga salarios muy superiores a los habituales para atraer talentos y permite a sus empleados elegir cuánto de su compensación desea en efectivo y cuánto en stocks.

Reed Hastings

De modo que, con un CEO de estas características, no es de extrañar que la llegada de Netflix a la región produzca numerosos cambios. Cynthia Plohn

En 1997, Reed Hastings cofundó Netflix, una empresa de alquiler de DVD por correo. Antes de eso, había fundado Pure Software. Además de ser CEO de Netflix, Reed es miembro del Consejo de directores de Microsoft y Facebook, además de otras organizaciones educativas no gubernamentales.

Televisa Networks lanzó canal para preadolescentes y adolescentes TiiN Televisa Networks sumó un nuevo canal a su grupo de señales: TiiN, que es multiplataforma, con el que pretende ampliar su portafolio de señales así como captar a la audiencia de entre 9 y 16 años. Reemplazará a American Networks

Tiin, que Televisa Networks lanzó recientemente para captar a la audiencia adolescente y preadolescente, al momento de su lanzamiento a comienzos de septiembre ya alcanzaba los 600 mil suscriptores; estos representan a más de 9 millones de hogares en México y América Latina. La señal también apuesta por llevar los contenidos a los televidentes de este segmento a través de los medios que actualmente consumen. Un ejemplo claro es la fuerte participación en redes sociales, lo que lo convierte en un canal multiplataforma e interactivo, ya que cuenta también

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con aplicaciones, una comunicación bidireccional, campañas y promociones. “Este complemento con la parte digital está acorde con las necesidades de los adolescentes a los cuales va dirigido. TiiN es un foro para los jóvenes y está dedicado a brindarles un espacio porque tendrán la opción de interactuar con el canal a través de las redes sociales. Es una señal con identidad propia que hablará con el mismo lenguaje que ellos manejan” dijo Fernando Muñiz, director general de Televisa Networks.

Atrevete a soñar de Televisa será uno de los estrenos de TiiN

Muñiz y su equipo comenzaron la tarea de venta en Latinoamérica y ya hay varios operadores interesados. “Creemos que es un canal que tendrá gran aceptación porque tiene muchas ventajas sobre la competencia, principalmente por su participación multiplataforma” agregó.

el canal. Hay series de televisión, telenovelas como Atrévete a soñar y Atracción x 4, además de producciones originales como Q-Curiosos y Los 15 que soñé pop, que forman parte de las más de 15 mil horas de producción original con las que cuenta Televisa hoy en día” informó.

La barra de programación de TiiN está conformada por tres ejes centrales: series, películas y música, considerados los contenidos principales que actualmente consumen los jóvenes. “Tenemos producción original, contenido de archivo y otros más que son comprados específicamente para

También se emitirán importantes películas como: El verano de los Plumm, Brazalete mágico, Piedras y palos, Mi padre el genial, Lassie, Los lentes mágicos de Moe, Calabozos y dragones, entre otras. Vanessa Maldonado

TBS planea llegar al tercer año con 30 millones de abonados TBS very funny, el nuevo canal de humor de Turner, se lanza al mercado con 15 millones de abonados. Con un target familiar tendrá series, sitcoms y películas, todas orientadas al humor y la comedia. También planean incluir programación de humor de canales de televisión abierta

Durante las Jornadas se presentará oficialmente TBS, very funny el nuevo canal de Turner orientado al humor, que reemplazará a la señal panregional de MuchMusic. “Según TGI Latino el género y el formato preferido de los latinoamericanos es la comedia, incluso por sobre la acción, el thriller, el suspenso, por lo cual vimos la oportunidad de lanzar un canal de este tipo: 100% de humor para toda la familia. Es antidepresivo; internamente le decimos el Prozac de la TV paga” bromeó Felipe De Stefani, VP sénior y gerente general de los canales de tendencias de Turner.

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El canal tendrá series como Sex & the city; la versión estadounidense de The office; sitcoms como King of Queens, Everybody loves Raymond y Becker; estrenos exclusivos en la región como Hot in Cleveland, The wedding band y la serie animada para adultos The dating guy; películas de comedia como Zoolander, American pie comedias románticas como El diario de Bridget Jones. También habrá programas de videos cómicos y cámaras sorpresas. Precisamente de cámaras sorpresas será la primera producción original de la señal, que

Felipe De Stefani

La sitcom King of Queens es uno de los estrenos de la señal

tendrá tres versiones, una para cada feed: región Norte, Cono Sur y Brasil con sus propios conductores.

D istribución

La idea es incluir en el primetime en los tres feeds programación local adquirida a canales de televisión abierta. En el caso de Brasil emitirán: la versión brasileña de CQC, Años do sexo y Todo es posible, todas producciones de Bandeirantes. También están produciendo tres ficciones con Medialand. En el caso de los otros feeds, al cierre de esta edición, todavía estaban en negociaciones.

“La señal se lanza con 15 millones de abonados por lo que creemos que llegaremos a los 30 millones de suscriptores durante el tercer año. Creo que será un canal top 15 los primeros años y en el tercero ya estaremos top 10 porque lo vemos como un canal muy masivo, para toda la familia” señaló. En cuanto a publicidad tienen muchas expectativas y cree que van a atraer a productos de consumo masivo porque es familiar. “Tenemos una gran cantidad de anunciantes a los que les interesa pautar en TBS” agregó. Cynthia Plohn

Telefe avanza en su plan de migración al HD Telefe sigue adelante con su plan de generación de contenidos en alta definición. Actualmente tiene al aire tres ficciones en HD y se encuentra trabajando en otros géneros que pronto también se verán en el nuevo formato

El hombre de tu vida es uno de los nuevos contenidos en HD de Telefe

Daniel Otaola

El hombre de tu vida, unitario dirigido por Juan José Campanella y protagonizado por Guillermo Francella; Cuando me sonreís, comedia diaria coproducida con RGB y protagonizada por Facundo Arana y Julieta Díaz; y Supertorpe, comedia infanto juvenil coproducida por Disney, Utopía, RGB y Telefe, son las tres ficciones en alta definición que en estos días están emitiéndose en la pantalla de Telefe. Todos estos contenidos se graban en Telefe gracias a un agresivo plan de inversión que apunta a que todo lo que el canal produzca sea en HD. El plan comprende los cuatro centros de producción que Telefe posee en Argentina. Y, a

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pesar de esa complejidad, la meta es terminar de migrar al HD en unos dos años. El objetivo es reforzar la calidad del contenido que ofrece. “Es un estándar de la industria en general, la tendencia es generar contenido en HD” explicó Daniel Otaola, gerente de Ventas de Señales Satelitales de Telefe. Mauricio Franco, gerente de Tecnología de la emisora, comentó que se están analizando marcas y modelos de camcorders y equipos asociados para seguir el reequipado de las áreas de Noticias y Producción. El plan asciende a cerca de US$10 millones.

S eñal

Si bien no hay fecha estimada, el camino tomado indica que en el futuro el canal estará listo para lanzar una señal internacional en HD. “Debería ser una consecuencia natural. Dado que la señal de TV paga internacional se nutre de los contenidos del canal abierto, vamos en camino de sumar programación y de transmitir en el futuro en HD” dijo Otaola. También indicó que, en términos de distribución, hay demanda de contenidos en español producidos en HD no solo en Argentina sino en el mercado internacional, “con lo cual sentimos que este paso nos da una oportunidad de desarrollo y de crecimiento”.

Y ups C hannel La compañía también continúa trabajando en el posicionamiento de Yups Channel, la señal para el segmento teen producida por RGB y Cris Morena, que Telefe comenzó a distribuir a principios de 2011. “Yups Channel es un canal interesante para un target interesante y tenemos mucha confianza en este canal que apunta a un nicho que creemos que no está abastecido. Seguimos buscando oportunidades y algunas están bastante avanzadas” apuntó Otaola. Marcela Tedesco

TV5 Monde abrirá oficinas en Panamá A comienzos de 2012 estará abierta la oficina de TV5 France en Panamá. Será manejada por Frédéric Groll-Bourel, director para América Latina & Caribe. Desde allí manejará la operación del canal en la región. Groll-Bourel no descarta lanzar nuevos canales en el futuro o representar señales de terceros Frédéric Groll-Bourel

TV5 Monde abrirá próximamente oficinas en Panamá, que estarán a cargo de Frédéric Groll-Bourel, director para América Latina & Caribe. De esta manera Groll-Bourel regresa a Latinoamérica, luego de varios años de estar en Francia. La idea es cerrar las oficinas que la compañía tiene en Buenos Aires y manejar la región Sur con representantes. El principal motivo del cambio de sede es que Buenos Aires queda muy lejos del resto de la región. En cambio Panamá está más cerca de los principales mercados. “La oficina en Panamá abrirá para atender mejor a los operadores, sumar nuevas operaciones con nuevos jugadores y luchar contra la piratería. Además, la idea es en el futuro sumar nuevas señales o representar canales de terceros

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que no tienen todavía presencia en la región, aprovechando que TV5 tiene una gran penetración y está en los principales MSO´s”, dijo Groll-Bourel. Sostuvo que el gran crecimiento se debió a que el canal ha sumado más programación subtitulada en español y portugués. Actualmente tienen 12 horas de programación subtitulada: películas, talk shows, programas de cocina, del arte de vivir, moda y documentales en los horarios de mayor encendido. “Esto ayudó mucho a la señal para mejorar la penetración. Por ejemplo con Cablevisión de México estábamos en canales de nicho y con el subtitulado pasamos a ser una señal generalista, lo que nos permitió crecer de 100 mil a 300 mil abonados” agregó.

V entas publicitarias y nuevos medios En materia de ventas publicitarias la señal tiene muy poca publicidad, más allá de algunos bancos, agencias de turismo y líneas aéreas. “Lo intentamos pero por el perfil es más difícil tener publicidad. Y a la vez, a la gente que mira el canal no le gusta tener tanta publicidad” dijo el ejecutivo francés. En relación a los nuevos medios TV5 Monde presentó, a nivel mundial, una aplicación para teléfonos móviles iPhone, con guía de programación y contenidos en catch-up. La aplicación permite al usuario consultar la guía de programación semanal del canal y muestra

automáticamente la grilla del país en el que el usuario haya ingresado. Toda la información y los horarios pueden consultarse por día o por tema. Próximamente, se contará con un servicio que les avisará a los usuarios sobre la programación de su interés. En breve se agregarán extras exclusivos y adelantos. También firmó un primer acuerdo mundial con los fabricantes Philips y Toshiba para la difusión de su nuevo servicio en Smart TV. Será ofrecido en toda la gama de Smart TV, lectores Blu Ray y Home Media Centers de Philips. Cynthia Plohn

Semana de los

ESPECIALES BYU

Emprendedores

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BYU Tv International ofrece una semana de programación dedicada al mundo de los negocios y las finanzas personales. Desarrolla tus habilidades para comenzar tus emprendimientos.

Lunes 3,

3:00 pm

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Miércoles 5,

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Jueves 6,

6:00 pm

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Descubriendo culturas, inspirando vidas

PROGRAMACIÓN QUE PONDRÁ EN MARCHA TUS PROYECTOS

Utilísima lanza un nuevo feed que estará disponible en 10 mercados Utilísima de Fox estrenó recientemente un nuevo feed que abarcará 10 mercados y que tendrá más de 200 horas de programación original. Esto le permitirá al canal atraer a nuevas audiencias y anunciantes locales Emiliano Saccone

Fox Latin American Channels sigue apostando al potencial que tiene Utilísima en la región al lanzar un nuevo feed que estará disponible en más de diez mercados, entre ellos Chile, Colombia, Venezuela, Bolivia, Perú, Ecuador, Guatemala, Costa Rica, República Dominicana, Honduras, El Salvador y el Caribe. En el marco de esta iniciativa, la pantalla de la señal emitirá más de 200 horas de contenido original nuevo que conforma una oferta de programación variada de contenido lifestyle. También cocina, moda y manualidades estarán presentes en siete nuevas producciones originales realizadas por Fox Toma 1, además de la nueva temporada del reality Cocineros al límite, una producción

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realizada por FoxTelecolombia, productora integral del Grupo Fox. Serán 13 episodios donde los chefs colombianos, Mark y Jorge Rausch, volverán a enfrentarse en una contienda gastronómica latinoamericana que esta vez cuenta con la conducción de la colombiana Johanna Moreno.

como Narda Lepes, Choly Berreteaga, Alicia Gallach y Ariel Rodríguez Palacios entre otros.

Cada uno de los hermanos Rausch liderará a un grupo de jóvenes cocineros de Argentina, México, Colombia, Puerto Rico, República Dominicana y Cuba, quienes buscarán superar nuevas pruebas de cocina en las que se evalúa calidad, innovación, creatividad y todo lo que debe tener un chef idóneo.

“A Latinoamérica no se la puede tratar como una región que siempre responde a lo mismo. Los talentos de Utilísima que se ven en Argentina no son los mismos que se ven en México, pero hay ciertos programas clásicos, que han funcionado históricamente de modo maravilloso, vienen de Argentina y son replicados en México con talento mexicano” explicó Emiliano Saccone, VP ejecutivo de Contenido Global de Fox International Channels y director editorial de Fox Latin American Channels.

Al frente de estos nuevos contenidos estarán reconocidos chefs

Esto, según Saccone, obliga a producir varias versiones del

Cocineros al límite se verá en todos los feeds de Utilísima

mismo programa lo que exige mucho trabajo y mayor costo. Claro que Utilísima tiene tanto potencial y fue tan rápido su éxito en México que, a medida que iban ajustando la programación, advirtieron que en ciertos países, como Colombia y Chile, prefieren ver cosas de Argentina combinadas con producción original. “Además como Utilísima tiene mucha demanda del inventario publicitario necesita poder dividir ese inventario. Por un lado vamos a tener contenido más relevante para esos países y encima vamos a ofrecer más oportunidades para anunciantes locales” concluyó.

al e

Cartoon Network se renueva Con el lanzamiento de una nueva campaña publicitaria y el estreno de nueva programación, Cartoon Network espera 2012 con cambios, expectativas y estrenos Pablo Zuccarino

La segunda mitad del año vendrá con muchas novedades para Cartoon Network. Recientemente lanzó una nueva campaña de imagen en los principales mercados de la región, que se centra en los personajes de la señal y en piezas de vía pública que explotan al máximo las características de cada uno de los formatos.

la producción original del canal, realizada en Chilevisión: un game show en el que chicos de diferentes países compitieron entre ellos con temas vinculados al programa. También se relanzará la franquicia de Votatoon, que en el caso de Ben 10 será en real time, ya que se votará en el momento qué episodios se quieren mirar.

Pablo Zuccarino, director sénior de Contenidos de Cartoon Network, explicó que analizaron cada medio y cada vehículo, y que la campaña representa muy bien el humor y la filosofía del canal.

A eso se suma el lanzamiento de El increíble mundo de Gumball, la primera producción original de Cartoon Network Development, serie que Zuccarino estima tendrá el mismo éxito que Ben 10.

En cuanto a programación, en septiembre estrenaron una nueva versión de Looney Tunes y en octubre celebrarán el mes de Ben 10, en el que se verán nuevos episodios, importantes acciones de mercadeo y un gran componente online. También en ese marco se emitirá

A cciones

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de mercadeo

En septiembre y octubre la señal está realizando una importante campaña de mercadeo para acompañar el lanzamiento en México y Argentina de Don Gato y su pandilla, una coproducción de Ánima de México e Illusion

Ben 10: Parte de la campaña en vía pública de Cartoon Network

Studios de Argentina, porque Cartoon Network emitirá la película y contenidos exclusivos. “A eso se suman todas las Carreras Cartoon del año, que se transformó en un evento muy importante para nosotros y para los televidentes y que cada vez suma más países y participación. Este año en México habrá 6 carreras y se harán también en Argentina, Chile, Colombia, Venezuela y, por primera vez, en Brasil” dijo Zuccarino.

L os T oonix A nivel online el ejecutivo de Turner destacó el buen desempeño que tienen los Toonix, unos personajes que nacieron en Internet y luego se trasladaron a la pantalla del canal. Acaban de lanzar 5 cortos nuevos, de contenido original, desarrollado por el equipo de Turner.

“Ha sido un éxito: llegamos a los 14 millones de usuarios registrados en la región que tienen sus propios Toonix, los llevamos al canal y desarrollamos un completo programa de licencias que ha funcionado muy bien. Quedó demostrado cómo convergen todas las plataformas” informó. Agregó que tal ha sido la repercusión de los Toonix, que ya lo han implementado en países de Asia y Europa. En cuanto al sitio de la señal en julio llegaron a un record histórico con 6 millones de usuarios únicos. Para Zuccarino el éxito se debe al nivel de los juegos y la posibilidad de ver episodios completos de algunas de las series. Destacó que estrenaron contenidos exclusivos de El increíble mundo de Gumball antes de su lanzamiento en televisión. Cynthia Plohn

La TV paga supera el 60% de penetración en Argentina, Colombia, Perú y Chile Lamac confirmó que la TV paga de Argentina, Colombia, Perú y Chile arrastra una penetración que supera el 60%. Frente a estos países se encuentran México y Brasil, que lideran en términos de tamaño de mercado y share de audiencia.

El Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV paga, (Lamac), desarrolló un estudio sobre el crecimiento de la TV paga durante el primer semestre de 2011, en términos de penetración y audiencia. Se detalló además que 47 millones de hogares latinoamericanos acceden a sus contenidos. La penetración actual supera el 60% en Argentina, Colombia, Perú y Chile, frente a Centroamérica, México y Brasil, según la medidora Ibope. Argentina y Colombia se destacan en el acceso a dicho servicio, respecto al total de hogares con TV. En ambos

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Gary McBride y Valeria Beola de Lamac

mercados la penetración es de un 78%. Asimismo, Perú y Chile se están acercando de a poco a un 60% de penetración.

México. Por mes, se suscriben casi 100 mil hogares en ambos países.

Argentina ocupa la tercera posición con 8 millones de hogares que consumen contenidos la TV paga. México y Brasil lideran en términos de tamaño de mercado, entendido como el total de hogares con accesoa la TV paga. Cada uno supera los 10 millones de hogares, y se destacan como los mercados de mayor crecimiento en el área. En el último año, la penetración creció un 31% en Brasil y un 15% en

La audiencia de la TV paga crece de manera sostenida en toda la región, incluso en los mercados maduros. Este fenómeno se observa en diversos indicadores, como el share de audiencia y el tiempo dedicado en cantidad de horas diarias. Por otra parte, en Brasil, el share de audiencia de la TV paga se ha incrementado en un significativo 30% en el último año, y el tiempo de consumo en un 16%, según Ibope.

T elevidentes

migran a contenidos de TV paga

“Los ratings han crecido y en la medida en que siga incrementándose la penetración seguiremos observando además que los individuos se van acostumbrando a ver canales internacionales, aunque hay una tendencia generalizada y es que éstos miran la TV paga la mitad de su tiempo, y la otra mitad, la TV abierta. Esto es algo que pasa en EE UU, Latinoamérica y Europa” dijo a PRODU Gary McBride, presidente y CEO de Lamac. Marina del Rivero

Disney Latinoamérica coproducirá Disney Channels de EMEA serie original Disney Channel Latinoamérica y Disney Channels Europa, Medio Oriente y África coproducirán la serie juvenil Violetta, que se estrenará a comienzos de 2012. Disney además lanzó Crea, una nueva aplicación online

Ezequiel Abramzon

Disney Channel Latinoamérica coproducirá por primera vez una serie original junto a Disney Channels Europa, Medio Oriente y África (EMEA). Será realizada en Argentina por Pol-ka.

Jessie, Programa de talentos, nuevos episodios de ¡A todo ritmo!, Los hechiceros de Waverly Place, ¡Buena suerte, Charlie!, Phineas y Ferb y la producción original Cuando toca la campana.

Se llamará Violetta y es la historia de una adolescente muy talentosa que, tras vivir muchos años en Europa, regresa a su Buenos Aires natal. Allí, encontrará amigos, hallará el amor, descubrirá su vocación por la música y aprenderá a crecer.

En Disney XD se estrenará la serie Los guerreros Wasabi y nuevas temporadas y episodios de El escuadrón de superhéroes, de Marvel; Peter Punk y Par de reyes y en Disney Junior nuevos capítulos de La casa de Disney Junior, Art attack, El jardín de Clarilú, Jake y los piratas del país de nunca jamás y La casa de Mickey Mouse.

Será protagonizada por un elenco internacional que incluye actores argentinos, mexicanos, brasileños, españoles e italianos. Se estima que se estrenará durante el año 2012.

O tros

estrenos

La segunda mitad del año los canales de Disney prometen importantes estrenos. En Disney Channel podrán verse las series

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E n I nternet En el área de Internet, la compañía anunció el lanzamiento de Crea, la nueva sección de entretenimiento de Disneylatino.com, que permite que los usuarios se conviertan en creadores de sus propios juegos, murales y postales basados en sus

Crea, la nueva sección de entretenimiento de Disneylatino.com

personajes Disney favoritos y que los compartan con sus amigos. Crea tu juego ofrece a los usuarios la posibilidad de elegir entre distintas series de los canales de Disney para desarrollar un juego original, compartirlo con los demás usuarios y entretenerse jugando a juegos creados por otros. También se podrá elegir el tipo de juego a crear: juego de acción, de carreras, de aventuras o de habilidad, a través de instrucciones claras y sencillas, e incluso votar los juegos que más les gustan dentro de los disponibles. Crea tu mural propone diseñar piezas únicas como parte de un gran mural virtual y colectivo de Mickey mouse, compartiendo con la comunidad online las distintas artes que se van creando, e incluso teniendo la posibilidad de votar a sus preferidos.

Programa de talento es uno de los estrenos de Disney Channel

La razón de Disney para lanzar dentro de su sitio la nueva sección Crea está relacionada con la tendencia global de un consumo cada vez mayor de contenido elaborado por otros usuarios, según explicó Abramzon, VP de Digital Media de The Walt Disney Company Latin America. Ambas aplicaciones son gratuitas y no tienen limitantes de ningún tipo: “Por eso esperamos que sea utilizado por usuarios de diferentes edades” comentó. Disney ya está en conversaciones con algunas marcas que podrán ser sponsors de algunos juegos o segmentos, e incluso estará la posibilidad de armar un juego con esa marca. Cynthia Plohn

Fox Sports lanzó Fox Sports + para el Cono Sur y ya cuenta con una importante penetración Recientemente Fox Sports Latinoamérica puso al aire Fox Sports +, que a diferencia de Fox Sports, tendrá más fútbol europeo y deportes extremos. A poco de su lanzamiento el canal tiene casi un 70% de penetración Sergio Veiga

Fox Sports sumó recientemente una nueva señal para el Cono Sur: Fox Sports +, que a diferencia de Fox Sports tendrá más fútbol europeo. Se verán los partidos de la competitiva Champion League, deportes extremos, producciones originales y algún partido de la Libertadores y de la Sudamericana que no tienen espacio en Fox Sports; este seguirá enfocado al fútbol latinoamericano y a la Fórmula 1. En la Región norte la señal ya existía y se emite con éxito. “A pocos meses de su lanzamiento ya tenemos casi un 70% de penetración. Estamos en los principales operadores y en negociaciones con CableVisión y DirecTV. El canal tiene una

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programación original, con un perfil fresco y joven” informó Sergio Veiga, VP comercial de Fox Sports Latin America.

H erramientas

digitales

Fausto Ceballos

que esta estrategia integra el reciente cambio de look del sitio y la participación en redes sociales como Facebook y Twitter; esto estará listo en noviembre próximo.

Fox Sports tiene un completo sitio en el que se pueden ver contenidos creados especialmente, además de algunos eventos y programas originales.

Además están trabajando en un proyecto de VOD, que esperan lanzar en los primeros meses de 2012.

“Subiremos contenidos exclusivos por Internet como los premios Fox Sports en diciembre, con programas simultáneos en forma online detrás de cámaras, mientras que en televisión verán la entrega completa” anticipó Fausto Ceballos, VP sénior de Producción y Programación de Fox Sports Latinoamérica. A la vez mencionó

Veiga ve a la región en franco crecimiento, pero en Argentina se enfrentan con un problema por el intento de regulación de precios máximos al principal operador por parte del gobierno.

mercado

“Eso no es saludable dado que en toda la industria tenemos ajustados los ingresos. Esto implica una

limitante a la hora de obtener recursos porque Argentina es un país inflacionario. También nos enfrentamos a la obligación de los operadores de poner señales del gobierno, que llegan por decreto. Lo que sucede es que tienen una capacidad limitada de canales y como tienen que cumplir con la ley están limitando el ingreso de nuevos emprendimientos privados” explicó. En términos de ventas publicitarias el ejecutivo se mostró entusiasmado, ya que están creciendo mucho en toda la región. Estima que crecerán un 30% con respecto al año anterior. Cynthia Plohn

E! con varios estrenos de producción original E! Entertainment tendrá varios lanzamientos para la segunda mitad del año. Daniela Zavala, VP de Mercadeo del canal, se mostró muy conforme con los resultados del mismo en términos de ratings, ventas publicitarias y presencia en Internet Daniela Zavala

E! prepara varios estrenos de producción original. Daniela Zavala, VP de Mercadeo del canal, destacó Zona trendy Argentina, que muestra el lifestyle más VIP de las principales ciudades de América Latina y que se suma a programas como Zona trendy México, E! VIP Brasil, E! VIP Caracas y Zona trendy Colombia. Continúan con episodios de estreno de la sexta temporada de Keeping up with the Kardashians y transmitirán el especial: E! special Kim’s big wedding, en donde los televidentes podrán conocer en dos entregas los detalles de la publicitada boda de Kim Kardashian. Otro de los estrenos de producción original programados para el último trimestre del año es una nueva entrega de la franquicia Historias reales, dedicada a los ídolos jóvenes del pop. HR: pop guys relatará la manera en que noveles artistas como Reik, Alexander Achá, Mario Domm y Cristian Chavez, llegaron a convertirse en grandes estrellas del pop.

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“E! es una de las marcas más reconocidas en el mundo de la TV paga a nivel mundial, y Latinoamérica no es la excepción. E! es sinónimo de glamour, tendencias, lifestyle, celebridades, show business y Hollywood. Es una marca con muchas aspiraciones y se destaca entre sus competidores por eso mismo. Es una marca que le da brillo a todo aquello con lo que se integra” comentó Zabala. En términos de ratings, durante los últimos 15 meses se ha incrementado en el target femenino de 18 a 34 años perteneciente a las clases alta y media; y durante julio y agosto, el primetime de E! ocupó el puesto 10 dentro de los canales de TV paga en países como Colombia. “También hemos escalado posiciones en Argentina y Brasil en un target tan deseado como el femenino. Nos hemos acercado a las mujeres latinoamericanas trend-setters, que están informadas de las últimas tendencias de la moda y siguen al mundo del espectáculo y el entretenimiento. Adicionalmente, producciones

Keeping up with the Kardashians

originales con contenidos locales como Meu book (Brasil), La sopa (México) y E! VIP Caracas (Venezuela), son bien recibidos por nuestras audiencias y están dentro del Top Ten de la programación de E!” agregó.

I nternet

y redes sociales

Zabala informó que la interacción del canal con la audiencia a través de las plataformas digitales ha crecido exponencialmente durante 2011, principalmente luego del relanzamiento del portal Eonlinelatino.com en el segundo semestre de 2010 y con la puesta en marcha de Eonlinebrasil.com. “Contamos con páginas regionalizadas para la Región Andina, Argentina, Brasil, México y Venezuela. Estamos reseñando los acontecimientos más novedosos del showbusiness minuto a minuto a través de nuestras cuentas de Twitter y la respuesta de la audiencia ha sido muy positiva. Tenemos 3 millones de visitas al mes en nuestros portales y seguimos creciendo” contó.

Adicionalmente están trabajando en el lanzamiento de una aplicación para todas las plataformas móviles que estará operativa en el primer semestre de 2012.

V entas

publicitarias

Este año la señal ha tenido un crecimiento del 35% por concepto de ventas publicitarias en comparación con 2010 y, según Zabala, eso se debe en parte a las alianzas que han realizado con grandes marcas en la región como Wonka, Cyzone, Blackberry y XX Lager. “Con todos ellos emprendimos proyectos de integración únicos en la industria. E! es un canal con una flexibilidad comercial muy atractiva, pues se integra con naturalidad y facilidad a las marcas de los anunciantes haciéndolas brillar. Además, ofrecemos a nuestros clientes la posibilidad de armar E! experiences a su medida, para que sus consumidores se acerquen al showbiz y se sientan como celebrities” aclaró. Cynthia Plohn

New Frontier Media incursiona en servicios VOD de contenidos para adultos New Frontier Media, una de las compañías líderes a nivel mundial en distribución de contenido para adultos en las modalidades de PPV y VOD, arrancó sus operaciones en Latinoamérica a través del nombramiento de David Guerra (ex Hallmark Channel y ex DLA) como VP de Ventas y Mercadeo David Guerra

David Guerra, ex Hallmark Channel y ex DLA, es quien se ocupa de las ventas y mercadeo de New Frontier Media, una compañía de origen estadounidense que vende contenido adulto para PPV y VOD, un negocio chico aún en la región pero que tiene excelentes perspectivas de crecimiento, ya que los operadores de la TV paga necesitan generar nuevas fuentes de ingresos. “New Frontier tiene más de 14 años en la industria; más del 50% de penetración en el mercado de EE UU; más de 12 años distribu-

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yendo contenido para VOD. Tenemos un manejo bastante bueno para hacer que el operador con este tipo de negocios tenga la mayor cantidad de ingresos posibles” señaló el nuevo VP. El modelo de negocio que emplea New Frontier es el de la TV transaccional, es decir que sus ingresos dependen de la transacción que genera la compra de cada consumidor. La compañía invierte más de US$1 millón en investigaciones

para conocer los hábitos de consumo, gustos y necesidades de sus potenciales clientes. De allí surge que las mujeres, que, aunque no se sabe son consumidoras, adquieren mucho este material, especialmente en el horario de la mañana. “A pesar de la creencia popular de que el público masculino está más acostumbrado a la programación adulta, la curiosidad del público femenino genera muchas compras y en algunas ciudades hemos visto que es en el horario de la mañana en el que la audiencia femenina

consume más este tipo de contenidos” agregó.

P roducción

original

El catálogo de New Frontier tiene 18 categorías, incluyendo una de gays y de grupos étnicos. Al ser consultado sobre la posibilidad de generar producción original mencionó que la intención es comprar en México y Brasil porque les gusta mucho el contenido local pero que además países como Argentina, Perú, Colombia producen contenidos adultos de muy buena calidad.

DLA lanzó solución de VOD para la industria DLA lanzó en Latinoamérica Neon, un servicio de VOD “llave en mano” que la compañía lanzó principalmente para que operadores de la TV paga tengan nuevas fuentes de ingresos y una herramienta para competir de cara a los nuevos servicios de video a través de Internet Felipe De Stefani

Atento a la realidad que está viviendo la industria, DLA lanzó una solución que permite a operadores de plataformas de video ofrecer a sus suscriptores un servicio completo de VOD “llave en mano” bajo un modelo de suscripción (all-you-can-eat), que complementa al actual modelo transaccional. Este nuevo servicio se llama Neon y está orientado a operadores de la TV paga, pero también a telcos, servicios de OTT, portales de Internet y móviles. “La escala y complejidad de las soluciones no-lineales de entretenimiento representan un gran desafío para la expansión de

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servicios de los operadores latinoamericanos quienes, más que nunca, necesitan innovar y renovar su oferta para poder competir y crecer” afirmó Antonio Barreto, CEO de DLA. Neon permitirá, según Barreto, lograr una posición más competitiva frente a los múltiples proveedores de nuevos servicios de streaming online en la región, y garantizará así ingresos adicionales. “Venimos preparándonos para esto hace 7 años y negociando con los diferentes players importantes el licenciamiento de derechos primero para TV y luego para otras plataformas como Internet y OTT.

Lost será uno de los contenidos disponibles en el servicio de VOD de DLA

Es un proceso que desde afuera parece sencillo pero es muy complicado en términos de negociación de derechos, de costos y de la viabilidad del producto” sostuvo Barreto. Agregó que DLA ofrece un servicio similar o mejor incluso que Netflix porque será de mejor calidad y encima le generará ingresos adicionales a los operadores. Al cierre de esta edición la compañía firmó un acuerdo con Cable & Wireless Panamá, uno de los sistemas más importantes de ese país.

C ontenidos El catálogo de Neon incluye: películas, infantiles, musicales,

documentales, series de compañías como BBC, Warner Music, MTV Networks, Bloomberg y largometrajes provistos por importantes distribuidoras. La mayoría están subtituladas en español y portugués. “Ofrecemos cantidad, variedad y calidad para crear el hábito y para que todos los miembros de la familia tengan algo para ver. Además van a poder acceder a trailers y promos” dijo Barreto. Sobre la marca, sostuvo que eligieron una marca con aspiraciones, que tuviera impacto, que tuviera algo de nuevo. Cynthia Plohn

Ventas publicitarias de canales de SPE crecieron un 25% Las tres señales de SPE Networks lograron aumentar sus ventas publicitarias, a través de diferentes alternativas, que van desde la pauta tradicional hasta cápsulas, campañas temáticas, concursos, franquicias, integraciones de productos y oportunidades de inversión en plataformas digitales

SPE Networks se encuentra muy activo en el área de ventas publicitarias. Luis Sabal, VP de Ventas, comentó que las señales: Sony Entertainment Television, AXN y Sony Spin, han crecido un 25% en ventas publicitarias en lo que va de 2011. Hoy los canales brindan la posibilidad al anunciante de acceder a la pauta tradicional y a cápsulas, campañas temáticas, concursos, franquicias, integraciones de productos y oportunidades de inversión en plataformas digitales. “El cliente escoge su nivel de participación, ya sea por señal o por proyecto, porque brindamos opciones ilimitadas para auspicios y patrocinios, con campañas

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publicitarias a la medida de cada marca” explicó Sabal. El ejecutivo mencionó que en el reality Mexico’s next top model, del que actualmente se emite la segunda temporada por Sony Entertainment Television, están integrando marcas como Rexona, Sedal, Nissan, Sears y Sony Electronics: “Por tratarse de una producción original, este formato ofrece libertad creativa, la que se refleja en opciones de posicionamiento de marca para nuestros clientes”. Respecto a las producciones adquiridas, destacó la campaña AXN Detective que realizaron en asociación con Samsung Latinoamérica y Starcom, y que consistió en un juego interactivo policial

Irving Plonskier

Luis Sabal

relacionado a las series AXN CSI Miami y Mentes criminales: “La finalidad era promocionar cuatro teléfonos inteligentes para la región. En un mes, obtuvo más de 15 mil registros de aspirantes a detectives, 57 mil visitas únicas y más de 93 mil páginas vistas”.

funciones de los teléfonos inteligentes Samsung, apuntándole directamente a la audiencia correcta a través de un juego basado en las series” añadió Irving Plonskier, VP y gerente general de Sony Pictures Television Ad Sales Latinoamérica.

Esta campaña es la iniciativa publicitaria más reciente desarrollada por Element, departamento creativo de SPT Ad Sales que atiende al mercado panregional.

Por su parte, Ricardo Fragale, VP y director regional de Starcom Latinoamérica, destacó que a lo largo de cada campaña vieron un significativo retorno de la inversión.

“Los resultados de la campaña AXN/Samsung han sido sorprendentes, pues en sólo cuatro semanas vimos un número récord de registros de consumidores. El objetivo era desarrollar una campaña interactiva e integral que nos permitiera destacar las

Sabal dijo además que las redes sociales: Facebook, YouTube y Twitter y las webs de sus señales, son utilizadas para “complementar la estrategia de entretenimiento y campañas de mercadeo”.

D - P R O D U

La TV paga enfrenta nuevos desafíos La TV paga de la región busca nuevas herramientas para generar fuentes de ingresos adicionales y hacer frente a la competencia de nuevos servicios Laura Portaluppi

La TV paga está viviendo un punto de inflexión y los operadores, además de comenzar a transmitir en HD, están haciendo grandes inversiones para comenzar a brindar servicios de valor agregado para enfrentar la competencia de los nuevos servicios de streaming de video a través de Internet como Netflix y Terra, entre otros. En Argentina, en particular, tanto CableVisión como Telecentro y operadores del interior comenzarán a brindar antes es que finalice el año servicios de VOD y SVOD tanto de series y películas como de programación para adultos, musicales y eventos deportivos. “Realmente no nos preocupa la llegada de Netflix y otros servicios similares, desde el punto de vista competitivo, ya que nosotros tenemos muchas más fortalezas de contenidos y sus estrenos son en muchos casos posteriores al estreno en cable básico” dijo Gonzalo Hita, gerente Comercial de CableVisión.

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Hita comentó que aspiran a poder lanzar el servicio en el primer trimestre de 2012, bajo un modelo de negocios transaccional.

no lineal

Tanto los operadores como los programadores de la región saben que hoy los televidentes acceden a los contenidos desde otras plataformas y quieren verlo en el momento en que les sea más conveniente. Por eso ya se han lanzado varias iniciativas que permiten acceder a esos contenidos a través de las computadoras o de diferentes dispositivos móviles. CableVisión ya está trabajando con Moviecity Play, que tiene 1,5 millones de abonados en la región. Fox y ESPN se sumarán próximamente al servicio HBO Go. Se estima que la mayoría de los programadores tendrán sus servicios de streaming de video para poder competir y para hacer crecer aún más el mercado.

C ompetencia Sobre la llegada de Netflix, la mayoría de la industria coincide en

que no serán una real competencia ya que tiene películas y series de temporadas pasadas y porque el servicio de banda ancha todavía no está lo suficientemente desarrollado en la región como para que la calidad de la imagen sea óptima. Sin embargo además de Netflix ya son varios los portales que ofrecen la posibilidad de ver contenidos a través de Internet. Así, ya Terra TV tiene contenidos de televisión. “Terra TV se ha convertido en el canal de televisión online gratuito de Terra. Le acerca a los usuarios las mejores series para que puedan ver desde la comodidad de su sillón. A diferencia de sus competidores, todo el contenido que aparece en Terra TV es totalmente legal gracias a los acuerdos que el sitio tiene con las principales productoras, como Fox, Disney y A&E entre otras” explicó Laura Portaluppi, del área de Mercadeo y Comunicación. Terra TV emite series como Modern family, Glee, Lost, 24,

Grey’s anatomy y contenidos de Cartoon Network, CNN en español y The History Channel. Portaluppi adelantó que durante el próximo trimestre llegará Terra TV VOD, que estará dividido en tres: Terra videos, que exhibe contenido editorial de libre acceso/ consumo y estará disponible en formato multipantalla (web, tablets, TV conectadas, smartphones) y tendrá entrevistas, coberturas de eventos deportivos y recitales, entre muchos otros; Terra TV SVOD, al que se accederá a través de una suscripción mensual dará acceso libre a todo el catálogo una vez transcurrido más de 1 año desde su estreno. Terra TV VOD permitirá el alquiler y compra de estrenos. Se paga individualmente por cada película que se quiere ver y el usuario podrá elegir en qué calidad quiere alquilar/comprar su película (HD o standard), el idioma en el que quiere verla y el tamaño de los subtítulos. Cynthia Plohn

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La TV paga en México se apoya en el crecimiento digital

El cuádruple play y la adquisición de contenidos por Internet son las principales apuestas que tiene la televisión paga en México

La televisión paga en México vive uno de los momentos más importantes de su historia. A pesar del auge de nuevos medios como Internet, los principales operadores como Sky, Cablevisión, Megacable y Dish ven, simplemente, un complemento que apoya el crecimiento de la televisión. De aquí que se visualice al cuádruple play y a los nuevos sistemas Netflix o Yuzu como nuevas formas de consumo del contenido televisivo. La relevancia que cobra la industria para anunciantes y televidentes se refleja en el número de abonados que, de acuerdo a la Comisión Federal de Telecomunicaciones (Cofetel),

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alcanza los 11 millones. Esto representa un crecimiento del 22% entre marzo de 2010 y marzo de 2011 y una penetración por encima del 42% a nivel nacional. Hasta hace algunos años, el PPV representaba un plus en la televisión restringida. Actualmente este sistema se ha colocado a la par de la industria gracias a la llegada de nuevos jugadores como Dish, que lograron abrir el mercado a nuevos segmentos. Es por eso que señales como HBO lanzaron canales premium con contenidos especiales disponibles en paquetes de mayor costo. Sin embargo, para directivos como Ernesto Sánchez, gerente sénior de Mercadeo de Disney Media

Networks, la tendencia muestra a los medios digitales como complemento de los contenidos de televisión: “Definitivamente la tecnología a veces nos rebasa; ya existen contenidos en mobiles y tabletas. Eventualmente las compañías se tendrán que adaptar a eso; deberemos estar en esas plataformas” aseguró, y agregó que “los mismos sistemas de la televisión paga nos van a ayudar a esto; antes era sólo televisión, luego televisión con Internet y después el triple play. Y ahora el cuádruple play se visualiza como la forma más fácil de hacer que estos medios convivan”. Justamente es el cuádruple play uno de los pasos más concretos a

seguir, aún cuando existen cuestiones legales que lo limitan. Es Iusacell una de las primeras compañías en lanzar este sistema a través de TotalPlay con una inversión superior a US$7 mil millones. Esta inversión fue realizada con capital 100% mexicano perteneciente a Iusacell que comparte al 50% con Grupo Televisa y el cual “ofrece más de 250 canales de televisión, películas on demand y en donde, desde la pantalla el usuario puede ver la televisión, chatear, estar conectado, pedir servicios de comida o llamar y recibir llamadas de un celular o de una línea fija” dijo Ricardo Salinas Pliego, presidente de Grupo Salinas.

La pasión nunca para y cuanto más tienes más quieres. Nosotros lo sabemos, por eso te damos más: más deporte, más partidos, más goles. Y te lo damos por más tiempo: las 24 horas, los 7 días de la semana, para que la experiencia Fox Sports sea definitivamente completa. Con la UEFA Champions League, UEFA Europa League, Copa Santander Libertadores, Copa Bridgestone Sudamericana, Fútbol Inglés, ATP World Tour, F1, NFL, MLB y nuevos eventos nunca vistos en nuestra pantalla. Un canal que no puede faltar en tu vida... como la pasión.

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El HD es ya una realidad y otra forma de que los televidentes puedan consumir televisión

Ernesto Sánchez de Disney Media visualiza al cuádruple play como el siguiente paso a dar

L os

lanzamientos más importantes del año

Quizás uno de los lanzamientos más relevantes de 2011 y que se convierte en otro formato para ver televisión y cine, es Netflix, que ofrece servicios en Internet de películas y series de televisión por suscripción. Otro es Yuzu, que ofrece un servicio de acceso remoto a canales de televisión en vivo y de video on demand. Ambas opciones son un ejemplo de la convivencia que tienen la televisión e Internet en México y Latinoamérica. Durante su presentación en México, el CEO aseguró que tienen el apoyo de Televisa y TV Azteca para llevar a toda la región contenidos mexicanos; se destacan las telenovelas y las

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Santiago Kuribreña de Televisa Networks apuesta por la consolidación del HD

películas. “El acuerdo con ambas cadenas está basado en proyectar algunas de sus licencias, excepto las que actualmente transmiten. De aquí nuestro interés en enfatizar que no somos una competencia de la televisión” agregó.

auge de los aparatos televisivos con acceso a Internet, ya que se estima que existen más de 1.500 millones de televisiones y Sony Home Entertainment calcula que a finales de 2011 los modelos con acceso a Internet alcanzarán el 47% a nivel mundial.

En tanto Yuzu, disponible a partir del 12 de septiembre, permite a los usuarios consumir contenidos televisivos por Internet, cuenta con una oferta superior a 40 canales de televisión y un catálogo de más de 500 mil títulos on demand. Se incluyen series, películas, contenido deportivo e infantil de forma ilimitada.

Un apoyo para la consolidación de estos sistemas, en parte será el

consolidación del

Tanto las señales como los sistemas de cable afirman que la consolidación del HD es ya una realidad y otra forma de que los televidentes puedan consumir televisión. “Cada vez el HD va creciendo con más fuerza. Todos sabemos que para allá es el camino, al igual que el plan de digitalización de todo el contenido. A nivel consumidor ya

puedes adquirir un televisor en HD que antes no había y esto nos fuerza a entrar a este formato. Los anunciantes también se ven beneficiados porque presentan de una forma más rica y en colores sus productos. Al final todos ganamos” aseguró Santiago Kuribreña, director de mercadeo y promoción de Televisa Networks. Queda claro para todos los jugadores que el camino hacia el crecimiento es la adaptación de sus contenidos a los nuevos medios y formatos que, ofrece el auge de la era digital a nivel regional. Es hacia allí que están mirando anunciantes y los llamados consumidores multitask. Vanessa Maldonado

í a

Fibertel evoluciona a DOCSIS 3.0 Fibertel, el ISP de CableVisión de Argentina, presentó Evolution, su primer producto wideband basado en la tecnología DOCSIS 3.0. Con el nuevo servicio ofrecerá, a partir de octubre, velocidades que alcanzarán a los 30 Mbps de bajada y 3 Mbps de subida Gonzalo Hita

Con una inversión de $150 millones (US$35 millones), Fibertel de Argentina pasó de la tecnología DOCSIS 2.0 a la versión 3.0 en sus redes y lanzó Evolution, su primer producto wideband que alcanzará los 30 Mbps de bajada y 3 Mbps de subida. Con proveedores tecnológicos como Motorola, Cisco y Arris, Evolution estará disponible desde octubre en Capital Federal, el área metropolitana de Buenos Aires, Campana, Zárate, La Plata, Santa Fe, Rosario, Córdoba, Paraná y Mar del Plata. Tendrá un costo mensual de $300 (US$70) para clientes de CableVisión y de $450 (US$100) para los que opten sólo por Fibertel.

A ncho

de banda

A propósito, Gonzalo Hita, gerente comercial de CableVisión,

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afirmó que cada vez hay más dispositivos conectados a Internet en los hogares –televisores, consolas de juegos, notebooks, netbooks, tablets y smartphones– y esto hace que sea necesario más ancho de banda. “Además, atrás de cada pantalla no hay una sola sesión, sino que hay múltiples sesiones, que bajan contenidos de la web, chatean, reproducen videos y juegan online, todo en tiempo real y sin interrupciones” agregó. Más de 2 mil personas trabajaron directamente en el proyecto y fueron necesarias 15 mil horas de capacitación. La empresa del Grupo Clarín cuenta con cerca de 1.250.000 clientes y apunta a captar, como mínimo, el 5% de este total, unos 60 mil usuarios.

Módem de Motorola

corazón abierto

Según Hita, el trabajo en las redes fue “a corazón abierto”, lo que implicó no cortar el servicio. El primer paso fue la construcción del backbone, con lo que la red quedó conformada por 8 mil km de fibra óptica y 55 mil km de red propia. Luego, se abordó el recambio a DOCSIS 3.0 del Sistema de Terminación de Cablemódems (CMTS, por sus siglas en inglés), el equipo que hay en la cabecera y que controla los puertos de envío y recepción. El tercer punto fue cambiar la modulación a QAM y llevarla de 16 Mbps a 64 Mbps y, finalmente, se dividieron más los nodos. Antes, cada nodo daba servicio a 2 mil hogares, y ahora alimentará a entre 250 y 1.000 hogares. A nivel usuarios, se los proveerá con nuevos módems de

Motorola, necesarios para esta nueva tecnología.

S alto

histórico

Hita explicó, que al momento de diseñar la red de Fibertel, se consideró un crecimiento del ancho de banda de 1,3 Mbps interanual, y que actualmente se está planificando una expansión de 1,5 Mbps. ¿A dónde los llevará el futuro? El directivo desconoce cuáles serán los futuros rangos, pero se sabe que crecerán, y mucho, en los próximos años. “En 1995 navegábamos a 64 Kbps y decíamos que podíamos hacerlo más rápido. Así pasamos a 256 Kbps y luego a 1 Mbps, 3 Mbps y 6 Mbps. Este es un salto tecnológico como el que vivimos en 1995” remarcó. Ezequiel Iacobone

Melisa Quiñoy aportará toda su experiencia a A&E Ole Networks

La experimentada ejecutiva Melisa Quiñoy ha ingresado a A&E Ole Networks, compañía a la que le aportará todos sus conocimientos en agencias de publicidad, TV paga y compañías de retail

Melisa Quiñoy es desde hace unos meses VP de Ventas Publicitarias y Desarrollo de Nuevos Negocios de A&E Ole Networks. Es responsable de supervisar todas las iniciativas publicitarias y las oportunidades de nuevos negocios de la compañía. Quiñoy le aporta a ese puesto y a A&E una vasta experiencia en medios de comunicación, agencias de publicidad y consumo masivo y un gran conocimiento del mercado latinoamericano y el hispano de EE UU. “Ya son muchos años en la industria. Empecé en agencias de publicidad en el mercado hispano y luego me fui al mercado general manejando productos de consumo masivo. Trabajé en México, en Australia y en Buenos Aires” recordó Quiñoy. Su experiencia y sus conocimientos de TV paga los adquirió en Viacom, donde estuvo nueve años,

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siete de los cuales fueron en Miami manejando el área de ad sales y alianzas. De allí pasó a Londres para trabajar en las mismas áreas y a su regreso decidió dar un cambio de timón a su carrera y volver al negocio de las agencias de la mano de Dieste, una de las más grandes del mercado hispano, propiedad de Omnicom. “Fue una experiencia tremenda porque me dio una visión completa del mercado desde todos los ángulos, desde el manejo de empleados, relanzar la agencia bajo una plataforma más coherente y acorde adonde se estaba moviendo el mercado y el consumo de medios” comentó.

E xperiencia Quiñoy cree que todo lo que aprendió durante todos estos años le servirá para desarrollar progra-

mas y plataformas para clientes mediante la utilización de todos los medios. “El cliente no busca ideas publicitarias o comerciales sino ideas que produzcan impacto, porque ahora el consumidor decide cuándo, cómo y qué quiere ver. Queremos hacer cosas que realmente el consumidor quiera ver, que tengan un impacto en nuestra relación de marca con ese consumidor y que generen mayor lealtad, mayor frecuencia de uso y mayor impacto final” explicó. Para la experimentada ejecutiva, los canales de A&E Ole Networks tienen productos muy buenos que se prestan a hacer ese tipo de approach con clientes como es el caso del Festival de Viña del Mar, la producción original Luchadores o History travel. “La ventaja que tenemos es que se está invirtiendo en producción

Melisa Quiñoy

original y no que contamos sólo con lo que tenemos en AETN, que son programas comprobados. Esto es entender los mercados, saber dónde estamos parados y desarrollar una programación específica” finalizó.

Antes de incorporarse a A&E Ole Networks como VP de Ventas Publicitarias y Desarrollo de Nuevos Negocios, Quiñoy fue CEO de Dieste, una agencia hispana de Omnicom que tiene importantes cuentas. También fue VP ejecutiva de MTV International y VP sénior de MTV Latinoamérica.

Claxson

Mariano Varela

Fernando Adad

Esteban Borrás

Adriana Medici

Omar Figliolia

VP ejecutivo y gerente general de Claxson

VP de Ventas para Latinoamérica & Iberia

gerente Regional de Claxson

gerente regional VAFI Claxson

gerente de Ventas Claxson

Mariano Varela es un reconocido ejecutivo de negocios en el mundo del entretenimiento. Ha ocupado diversos cargos en agencias de publicidad de América Latina, como Young & Rubicam y Leo Burnett Worldwide. Fue partícipe de uno de los emprendimientos de Internet más exitosos de Latinoamérica: El sitio. Sus desarrollos innovadores en el campo de la publicidad y la televisión le han valido varios premios y reconocimiento internacional. Es además orador en numerosas universidades de Latinoamérica y autor del libro Todo es personal, que trata la importancia que tienen las relaciones humanas en el mundo de los negocios.

Ingresó en el área comercial de Claxson en el año 2003 como gerente de Ventas Afiliadas para la región norte de Latinoamérica y debido a sus altos rendimientos fue promovido a director de Ventas, trasladándose a la Ciudad de México con el fin de desarrollar los negocios de Claxson, permaneciendo a cargo de las oficinas comerciales en dicho país. Anteriormente ocupó diversos cargos con grandes logros en el área de atención al cliente de diferentes agencias de publicidad como Leo Burnett y Mccann Erickson. Es licenciado en Publicidad y tiene dos hijos, Valentina y Nicolás.

Esteban posee amplia experiencia en el mercado de las telecomunicaciones desempeñándose en el pasado como jefe de Ventas Corporativas en Claro Argentina y anteriormente en el departamento comercial de Telefónica de Argentina como ejecutivo de Cuentas. Trabaja en Claxson desde el año 2008 donde estuvo a cargo del desarrollo del negocio mobile en Latinoamérica y la venta de VOD para todas las marcas del grupo. Actualmente se desempeña como gerente Regional de Claxson con responsabilidad en el Norte de Latinoamérica. Dentro de sus funciones tiene el objetivo de la distribución de las señales de Claxson en el territorio de México y Centro América.

Medici es una reconocida ejecutiva con más de 20 años de trayectoria en el mercado de cable y ocupó diversos cargos directivos en los departamentos de Ventas Afiliadas de reconocidas empresas internacionales como MTV Networks Latinoamérica, The Weather Channel y Gems Televisión, entre otras. Negoció personalmente numerosos lanzamientos de señales de cable analógicas, digitales y HD y el desarrollo de negocios VOD en los principales operadores de América del Sur. Actualmente es gerente regional del Departamento de Ventas Afiliadas de Claxson, responsable de la distribución de sus señales en el Caribe, Colombia, Venezuela y Grupo Telmex (América Móvil).

Figliolia inicia su camino en el mundo del entretenimiento de la televisión en el año 1986 ocupando la gerencia de Ventas de Intertelefilms. A partir de 1994 comienza a formar parte de Imagen Satelital ocupando posiciones en el territorio argentino en la parte comercial, hasta que dicha empresa fue adquirida por el grupo Cisneros, en donde comienza a ser ascendido con diferentes cargos en distintos territorios. En el año 2003 con la fusión de CTG con El sitio se con forma Claxson hasta llegar a ser VP de Ventas Afiliadas para Ibero América, ocupándose de manejar y controlar las ventas de los sistemas de cable operadores de dicho territorio.

Claxson (www.claxson.com) Avenida Melián 2780 C.P: 1430 - Buenos Aires, Argentina Teléfono: (54-11) 4851-3700 52

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Claxson es una empresa multimedia especialista en la producción y distribución de contenido adulto, disponibles en todas las plataformas. Sus canales incluyen a: Playboy TV, Playboy HD,

Playboy 3D , Penthouse (desde 1-1-2011), Venus, Venus HD, Private, Sextreme , Hot Shots y For Man.

Miami, US 12-14 October 2011

The festival for media creativity and innovation Join more than 700 senior delegates from 30 different countries at the ultimate two-day media conference and networking event for the LatAm region. Be part of the debate on the crucial issues and challenges facing the LatAm media and marketing industry today. Book now www.festivalofmedia.com/latam #FOMLA11

Confirmed speakers for 2011 include:

Hernando De Soto President,

Institute for Liberty and Democracy

Oskar Hjertonsson

Alfonso RodĂŠs Vila

Vice-president, Deputy chief executive, Groupon Latin America, Havas; Groupon chief executive, Havas Media

www.festivalofmedia.com/latam Founder and headline partners

Partners

Organised by ÂŠ C Squared Events Ltd.115 Southwark Bridge Road, London, SE1 0AX, UK. T: +44 (0)20 7367 6990 E: festival@csquared.cc

La reina del sur, nacida para convertirse en un fenómeno de audiencia Una gran historia, basada en La reina del sur del español Arturo Pérez Reverte; un elenco de primera línea, encabezado por la mexicana Kate del Castillo; unas locaciones impactantes en México, Colombia y España y un presupuesto sustancioso fueron algunos de los ingredientes que contribuyeron a hacer que esta telenovela marcara historia

“La reina del sur es una historia de superación. Es la historia de una mujer hispana en territorio hostil y el narco no es más que una consecuencia de su lucha por la supervivencia. En América, donde hay tantos hispanos intentando abrirse camino en la vida, no me extraña que haya tenido esa repercusión” así dijo en su momento a PRODU Arturo Pérez-Reverte, a modo de calificación de la historia y del personaje principal, Teresa Mendoza (Kate del Castillo), una mujer que por diversas circunstancias termina liderando un imperio de tráfico de drogas.

F enómeno en EE UU

de audiencia

El primer hito de audiencia de La reina del sur fue el 28 de febrero, a las 10pm. Ese día debutó por

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Telemundo y se convirtió en el estreno de novela más visto de la historia de la cadena. Había logrado 2,4 millones de Personas 2+ y 1,5 millones de Adultos 18-49 (Nielsen Media Research). En el segundo episodio le fue aun mejor: 2,8 millones en Personas 2+ (un 19% más que en el estreno) y 1,8 millones en Adultos 18-49 (un 23% más que en el debut). Y siguió arrojando resultados sorprendentes: tuvo promedios de 3 millones de televidentes y picos con los que superó a Univisión, CBS, ABC y NBC. El episodio final (emitido el lunes 30 de mayo) superó con creces al del estreno al obtener 4,2 millones de Personas 2+ y más de 2,8 millones en Adultos 18-49 años. Y fue el

La mexicana Kate del Castillo es La reina del sur

programa de mayor audiencia en los 19 años de ratings de Telemundo.

E spaña

y otros países

En España la apuesta también tuvo un gran desempeño. Se emitió en el primetime de Antena 3. Debutó el 14 de marzo con 3,2 millones de espectadores y un 15,5% de share, porcentaje que en la emisión del segundo capítulo subió al 16%. También tuvo un destacado final: 2,2 millones de espectadores y un 11,8% de share. El share medio de las emisiones fue de un 12,2%, claramente por encima del obtenido por Antena 3 a lo largo de mayo (un 10,6%). “Ha sido una aventura de cuyo resultado estamos satisfechos” aseguró Sonia Martínez, directora

de Ficción de Antena 3. “Sabíamos que era una historia de narcotraficantes, que no es un tema fácil, pero ha tenido un suelo muy fiel y eso ha resultado en definitiva una fortaleza de la serie”. Y el éxito siguió en otros mercados. En México fue el programa más visto en todo el país durante su primera semana de estreno y llegó a alcanzar hasta 16 de rating por Galavisión; en Costa Rica logró cifras de un 31% de share; en Uruguay debutó con un 26,2% de share y en su segunda emisión el porcentaje trepó al 36%. Tras estos extraordinarios niveles de audiencia La reina del sur se estrenó en la señal de cable de Telemundo.

T E P A L - P u n ta C a n a

Muy aplaudida la locación escogida por Tepal para esta convención: el hotel Hard Rock de Punta Cana con una playa espectacular y varias albercas de diferentes tamaños

Parte de la directiva de Tepal recorriendo el piso de exhibición. Izq.: Humberto García, secretario; el ministro de Telecomunicaciones de Rep. Dominicana David Pérez Taveras; Jorge Garro, VP de Tepal y gerente de Teletica; Nicolás González Revilla, presidente de Tepal y gerente general de Cable Onda de Panamá, y Walter Burzaco, presidente de ATVC de Argentina

Elba Mora, ejecutiva de Ventas de Venevisión en una de las conferencias

Eduardo Stigol, presidente de Inter Venezuela y VP de Tepal entrando a la comida de bienvenida

Marcos Jorge, VP del grupo SúperCanal de Rep. Dominicana, con varios canales en el cable de EE UU

Héctor Bermúdez, presidente ejecutivo de Sun Channel y su ejecutiva de Mercadeo y Ventas Afiliadas Yelitza Betancourt, reciben a la directiva de Tepal en su estand

Alejandro Bernal, recién ascendido a gerente general de Señales de Caracol

Alejandro Kember, VP de Ventas y Distribución a Afiliados de Pramer

La colombiana Diana Bisbal, ex Caracol, se incorporó a MBA, la empresa de Matilde Boshell, como ejecutiva de Ventas

El mexicano Ignacio Gallardo de Cablenetwork, empresa de tecnología, conferencista en Tepal

Jorge Schwartz presidente ejecutivo de TV Cable Ecuador fue el presentador de la conferencia dada por Guillermo Arduino de CNN

Guillermo Arduino, presentador del programa Clix de CNN en Español y conductor de noticias de CNN en inglés, dio charla magistral en Tepal

Carlos Cabrera de Televisa a cargo de la región andina, muy optimista sobre el desempeño de los canales de Televisa en sus mercados, especialmente en Colombia y Venezuela

Daniel Ameigenda de la empresa de tecnología PPC

María Stepanovitch de France 24, el canal de noticias 24 horas del estado francés, por ahora en idioma francés siendo ofrecido a la región www.produ.com

CMY

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Eduardo Caso director de Ventas Afiliadas para México y América Central de Turner México

Nicolás González Revilla, presidente de Tepal, siendo entrevistado por la prensa local que cubrió el evento

TV Azteca tomó la publicidad en las llaves de las habitaciones de los participantes

Mark Williams de Castalia Communications entrando al salón de la comida inaugural

El francés Thimothèe Vidal de Trace TV, ofreciendo sus señales deportivas a la región

www.produ.com

Luis Bolio, VP sénior de Distribución de Turner para Latinoamérica en una de las conferencias

Óscar Barceló de La Voz de América, su oficina está en Miami

El estand de Televisa Networks fue esta vez abierto, con sofás para recibir clientes. En la esquina derecha se ve a Pepe Elizalde, coordinador de Ventas en Latinoamérica y Canadá

La rusa Victoria Vorontsova del canal de noticias ruso del estado ruso, dio el discurso inaugural del almuerzo de bienvenida

Marcel Vinay, CEO de Comarex, agente de ventas de TV Azteca, presentando sus señales en este mercado

Alberto Mascaró de La Voz de América

En las conferencias, Walter Burzaco presidente de de ATVC de Argentina

Jorge Garro, muy atento en una de las conferencias del evento

David Pérez Taveras, ministro de Telecomunicaciones de Rep. Dominicana es recibido por Nancy Rolón en el estand de Telefe

Roberto Kury del grupo Isaías con cables en Guatemala y Nicaragua, uno de los compradores más activos

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