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2012 Jornadas - Buenos Aires

Canales de SPT se consolidan en la regi贸n

Turner apuesta fuerte a las producciones originales

E! lanz贸 nueva imagen

De verdad quieres sentir emociones fuertes? CONTACTO DE VENTAS Daniel Picazzo Alamo dfpicazzoa@televisa.com.mx 011 + 5255 + 5261 3245

Encuéntralas en el canal de cable de Telemundo

CONTACTO DE VENTAS EN LATAM José Elizalde jelizaldec@televisa.com.mx 011 + 5255 + 5261 3294

www.telemundocable.com

V I P S

H ay

e q u ip o

Luciana Pavan, VP de Medios Digitales para A&E Ole Networks; Santiago Herrera, director sénior de Ventas y Publicidad Panregional; César Sabroso, VP sénior de Mercadeo para A&E Ole Networks; Melisa Quinoy, VP sénior de Ventas de Publicidad; Gustavo Ordoñez, VP sénior de

Estrategia Corporativa e Investigación para Latinoamerica y Eddy Ruiz, VP ejecutivo y gerente general de A&E Ole son parte del equipo de A&E, una señal que continúa creciendo en la región tanto en términos de ratings como en cantidad de anunciantes.

EDITOR JEFE: Ríchard Izarra - EDITORES: Cynthia Plohn, Marcela 23#7 2012 Tedesco, Maribel Ramos-Weiner, Pancho Gutiérrez, Ezequiel Iacobone,

- PRODUCCIÓN: Andrea Jurado - DATOS: Ana María Herrera, María Carolina Bermudez, Ignacio Izarra,

vol

octubre

Lucas Robledo, María Eugenia Gómez, Marina del Rivero, Vanessa Maldonado, María Kowalski, Jaime

Jenny Pinoargote - ADMINISTRACIÓN: Luciana Conde, Gueilyn Méndez - ARTE: Sergio Szwarcberg, Liliana Martínez - FOTOS Y VIDEOS: Ana Magnani, Sofía Izarra, Luz Nis - SISTEMAS: Mauricio Roda

Quintero, Gabriela Izarra, Vladimir Martinez - NOVELAS AL AIRE: Federico Bianchi - CORRECCIÓN:

- SUSCRIPCIÓN: Elangy Trujillo

Luis Alberto Magnani - VENTAS Y RELACIONES: Roko Izarra, Valeria Nardecchia, Sebastián

37 NE 28th St. Miami, FL 33137, EE UU - Información: info@produ.com;

Novacovsky, Mara Fernández, Amy Ibarra, Kalú Fermandois, Matías Stetson, Adriana Izarra

ventas@produ.com; subscriptions@produ.com - T +1-305-256-6774

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NADA VA A CALENTAR MÁS TU PANTALLA

V I P S

A lia n z a

Horacio Gennari, presidente de Business Bureau, selló una alianza panregional con Global News para conformar BB-Global y ofrecer servicios de inteligencia. Fruto de esta alianza, que abarca Argentina, Brasil, Colombia, Chile, Ecuador, México, Panamá, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela, ambas empresas están en condiciones operativas de dar respuesta inmediata en cualquiera de las 5 mil ciudades de América Latina de más de 5 mil habitantes. Si bien cada compañía mantiene su sociedad en forma independiente, ambas comenzaron un proceso de optimización de recursos humanos y tecnológicos.

Horacio Gennari,

La TV paga fue uno de los medios que más creció en inversión publicitaria durante los primeros meses de 2012 en Perú. Así lo informó Fernando Espinoza, director de Ad Sales y Distribución de Media Networks. Actualmente la compañía se ha transformado en líder del mercado peruano, ya que maneja las ventas publicitarias de los principales grupos. “En total sumamos 42 canales, por lo que concentramos gran parte de la inversión publicitaria. En un año crecimos un 22% y ganamos 17 nuevos clientes” señaló. También tienen operaciones en Ecuador.

Fernando Espinoza

Nombramiento-

E n V e n e z u e la -

Con el objetivo de expandir y de internacionalizar aun más el canal, Construir TV incorporó a Alejandra Marano como directora ejecutiva, quien le aportará su amplia experiencia en producción y gestión. Marano formó parte del Grupo Utilísima y en Claxson se desempeñó, entre el 2000 y 2007, como gerente de Control de Gestión de División, y como jefe de Planeamiento y Control de Gestión para el paquete de señales de Pay TV. Adelantó que el objetivo es ampliar la programación y temática del canal a otras industrias para tratar de retratar el mundo del trabajo en general.

La señal de origen español Dar TV se lanzó en Venezuela como resultado de un acuerdo con la Asociación de Empresas de Telecomunicaciones (Asotel). “Me siento muy complacida de que Dar TV forme parte de la programación de Asotel y de que lleve, a través de la pantalla, lo mejor del cine español de todos los géneros. Sabemos que en el público venezolano tendremos una gran acogida ya que siempre ha existido una gran afinidad y un gusto similar por las producciones españolas” dijo Samira Montoya, encargada de Ventas y Mercadeo de Dar TV.

Alejandra Marano

Con 23 años de operaciones, PRODU cubre informativamente la industria del entreteni m iento castellanoparlante. Produce Diario.produ.com, el medio diario más importante del mercado con 3 feeds adicionales: diariamente HispanicTV.produ.com, HispanicPublicidad.produ.com y T ecnología.produ.com y los martes Media.produ.com. También produce la revista PRODU, catalogada como la publicación más antigua y de mayor impor tancia a nivel

Líder

pa n r e g i o n al

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Samira Montoya

panregional y su sitio www.produ.com con noticias de la industria cada hora y el archivo de datos más completo del negocio de la televisión en castellano; el anuario Who’s Who con datos, fotos y biografías de los personeros más destacados de la industria, y Telenovelas Portfolio Guide, una guía en inglés de telenovelas . Actualmente todas sus marcas están bajo una sola: PRODU.

V I P S

Ascenso Lisa Weger sumará a su responsabilidad como VP de Cartoon Network Enterprises para América Latina, la del mercadeo estratégico. Con equipos que tienen su base en Atlanta, Buenos Aires, São Paulo y México DF, Weger supervisará directamente las estrategias de mercadeo para el consumidor y el comercio de los canales del sector de niños y adolescentes de Turner en América Latina. Estos incluyen a Cartoon Network, Boomerang y Tooncast. Ella también supervisará las actividades del grupo de identidad de marca, que está a cargo del diseño creativo de toda la marca del canal, que incluye publicidad, colateral y promociones.

Lisa Weger

Nuevos

s u s c r ip t o r e s -

Sandro Mesquita, director de Mercadeo y Comunicaciones de DIRECTV Latinoamérica, reveló a PRODU el balance del primer semestre de este año. El beneficio operacional de DIRECTV Latinoamérica, durante el segundo trimestre, fue de US$2.720 millones y se obtuvieron 645 mil nuevos suscriptores netos en igual período. “Este crecimiento refleja todo lo que hemos invertido en tecnología y contenidos y el liderazgo que tenemos en la región; estamos creciendo en todos los mercados” dijo. En materia de suscripción indicó que superan los 9 millones de abonados acumulados en toda la región.

Sandro Mesquita

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crecimiento

Lamac desarrolló un informe donde confirma que los niños argentinos dedican más de tres horas a los canales de la TV paga. Destaca, además, que todos los indicadores de esta audiencia crecieron significativamente en los últimos años y que marcan un 47% de aumento del share de audiencia entre 2006 y 2012, según Ibope. Valeria Beola, gerente de Lamac Argentina, comentó que los niños “tienen un rol fundamental en la decisión de compra de sus hogares para una gran diversidad de productos. Es necesario que las marcas se comuniquen con los pequeños utilizando canales de la TV paga”.

Valeria Beola

Nuevo

ANUNCIANTES - PRODU 23#7 - Portada: TNT • IFC - 3: Televisa Networks • 4: SPACE • 5: ISAT • 6: Disney Channel • 7: Disney & ESPN Media Networks • 8-9: Telemundo Cable • 11-13-15: Fox International Channels Latin American • 16-17: Moviecity • 19: Cartoon Network • 21: MVS Televisión • 23: A&E • 25: E! Entertainment Television • 27: Telefe Internacional • 29: BYU Television International • 31: artear • 33: AllTV

Gran

director-

Ezequiel Paz es el nuevo director general de Operaciones y Finanzas de DLA. En su nuevo rol tendrá a su cargo la transformación de la visión y estrategia de DLA en políticas y directrices organizacionales que permitan maximizar eficiencias, y será el responsable de proveer el liderazgo, la gestión administrativa y la estructura organizacional necesaria para el continuo crecimiento de la compañía. Cuenta con una reconocida trayectoria de más de 15 años en la industria de la TV paga en América Latina. A DLA se incorporó en 2005.

Ezequiel Paz

• 35-67-75: MGM Networks • 37: RCTV Internacional • 39: Yups • 41: TV Colombia • 43: Wobi • 45: TV5 Monde • 47: TEN • 49: TV Chile • 51: Claxson • 53: TruTV • 55: Discovery Networks • 57: DarTv • 59: TVE • 61: DW • 63: DLA • 65: NHK World • 69: Venevisión Continental • 71: WW Online • 73: Mipcom 2012 • Contraportada: Sony Spin

L Í D E R E S

Henry Martínez: el rey del contenido Henry Martínez lidera desde hace años Discovery Networks, una de las compañías de la TV paga más importantes y de mayor crecimiento de la región y del mercado hispano de EE UU con 15 marcas y 246 millones de suscriptores

La marca Discovery está asociada al entretenimiento de la más alta calidad, lo que se puede comprobar a través de las 15 diferentes señales que tiene disponibles en la región. Discovery, bajo el mando de Martínez, siempre se ha caracterizado, además, por su innovación y capacidad de reinvención constante. Cuenta con oficinas en Miami, Buenos Aires, Bogotá, Ciudad de México, Los Ángeles, Nueva York y Sao Paulo. El último gran cambio fue el de su canal Live, el único dedicado a la ficción, por Investigation Discovery, una señal de entretenimiento enfocada exclusivamente al suspenso, crimen e investigación, a través de series, historias reales y películas con esta temática. “Definitivamente, uno de mis principales logros es haber alcanzado el crecimiento de

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nuestra división en Latinoamérica y el mercado hispano de EE UU, de tal manera que aquello que hace 7 años contaba con 5 marcas y 87 millones de suscriptores, hoy cuenta con 15 marcas y 246 millones de suscriptores” dijo Martínez. “Considero también un logro seguir fortaleciendo cada vez más nuestro portafolio y continuar creciendo gradualmente en la región. Sin ir más lejos, durante el segundo trimestre de 2012, Discovery Channel se posicionó una vez más como el líder en la categoría factual en mercados clave como México, Brasil y Colombia, y se colocó entre las cinco señales de la TV paga con mayores ratings en América Latina” agregó. Contó que Discovery Home & Health alcanzó, durante los primeros siete meses de 2012,

los mayores ratings de su historia a nivel panregional y niveles récord de audiencia en mercados clave. Además, a fines de agosto lanzaron Investigation Discovery HD y expandieron su oferta en alta definición. “Todos ellos representan hitos de crecimiento a los que Discovery puede alcanzar gracias a una sólida trayectoria de años de trabajo.”

futuro

Sobre el futuro, comentó que la industria podrá ampliar sus plataformas de distribución aprovechando los avances tecnológicos y el incremento de la interactividad con la audiencia; pero el contenido, sin embargo, seguirá siendo el “rey” y el principal factor diferenciador. Y justamente es eso lo que Discovery mejor sabe hacer. Cynthia Plohn

Henry Martínez

Martínez ingresó a Discovery en 1994 como director de Ventas Afiliadas para Latinoamérica y la Península Ibérica y trabajó luego en puestos de mayor responsabilidad hasta que llegó a convertirse en presidente y director general. Antes de trabajar en Discovery, fue gerente general de Dynamic Cablevision, sistema de cable de Miami, y previamente se había desempeñado como productor en la agencia de publicidad para el mercado hispano Siboney, en Miami.

S E Ñ A L E S

Canales de SPT crecen en posicionamiento, ratings y distribución

En términos de ratings 2012 ha sido un año de grandes éxitos para los canales SET y AXN como indicó Klaudia Bermúdez-Key, VP sénior y gerente general de SPT Networks Latinoamérica

Durante el primer semestre del año, Sony Entertainment Television (SET) y AXN lograron un crecimiento panregional de un 18% y un 6%, respectivamente, en su banda horaria de estrenos y en su target principal, Público 18-49 Alto+Mediano, en comparación con el mismo período del año anterior. Si se toma en cuenta cada país individualmente, los casos de éxito son aún mayores. SET, por ejemplo, obtuvo tan solo en el primer semestre un crecimiento en ratings del 64% en Argentina y de un 20% en México, ambos en el Público 18-49 Alto+Mediano, en su banda horaria de estrenos. Para AXN el crecimiento durante el primer semestre también ha sido significativo, ya que alcanzó un 52% y un 29% en Argentina y México, respectivamente, en el

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primetime del demográfico principal Público 18-49 Alto+Mediano. En cuanto a la distribución, Bermúdez destacó que han registrado un significativo crecimiento de las señales en el segundo trimestre de este año. “En el caso de SET, crecimos más de un 16% y alcanzamos, en la actualidad, casi 44 millones de hogares; AXN creció un 18,5% y supera, hoy en día, los 37 millones de hogares. Además, nuestra señal más joven, Sony Spin, creció poco menos de un 24% y llegó a casi 22 millones de hogares latinoamericanos”. “Año tras año, nuestras tres señales crecen y se consolidan tanto en posicionamiento como en ratings y distribución” afirmó la ejecutiva.

Klaudia Bermúdez-Key

Comentó que se trata de señales que han desarrollado personalidades únicas, que están dirigidas a targets muy específicos y que ofrecen contenido de alta calidad. Es por esta razón que pudieron incrementar y solidificar el nivel de reconocimiento de sus marcas e instalarse consistentemente en el gusto de la audiencia. Y es así como lograron posicionarse entre los 10 canales de entretenimiento más vistos durante todo el año en la mayoría de los mercados clave.

N ovedades

en programación

Para el último trimestre del año debutarán seis nuevas series y nueve nuevas temporadas. En Sony Entertainment Television se dará comienzo a la tercera temporada de la producción original México´s next top model. Se sumarán, a partir de octubre,

las nuevas temporadas de series ya consolidadas: Grey’s anatomy (novena temporada a partir del lunes 22 de octubre a las 9pm); Once upon a time (segunda temporada desde el jueves 25 de octubre a las 9pm); Revenge (segunda temporada a partir del jueves 25 de octubre a las 10pm); y X Factor, que estrena una segunda temporada el viernes 26 de octubre a las 9pm. También a partir de octubre se sumarán a la pantalla de SET tres nuevas series: Scandal, que estrena el martes 23 de octubre a las 10pm; Client list con Jennifer Lowe Hewitt, a partir del miércoles 24 de octubre a las 10pm; y finalmente, Nashville, que llegará a toda Latinoamérica el lunes 5 de noviembre a las 10pm. Por AXN se estrenan dos nuevas series y cuatro nuevas temporadas

S E Ñ A L E S

Last resort debuta por AXN

en noviembre. CSI (13.ª temporada, los lunes a las 9pm); CSI NY (11.ª temporada, los martes a las 9pm); NCIS (10.ª temporada, los martes a las 10pm); y Criminal minds (8.ª temporada, los lunes a las 10pm) a partir del 5, 6, 7 y 12 de noviembre respectivamente. A estas series de larga y exitosa trayectoria, se les unirán los nuevos dramas: Infiltrados (estreno el jueves 8 de noviembre a las 10pm) y Last resort (estreno el miércoles 7 de noviembre a las 9pm). Esta última es una producción de Sony Pictures Television que cuenta la historia de la tripulación de un submarino de la flota naval de EE UU que se convierte en enemigo de la nación por desobedecer una orden de ataque. “En Sony Spin vamos a estrenar una de las mejores series anima-

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Scandal estrena en octubre por SET

das de los últimos tiempos: Archer. Y estamos seguros de que será un gran éxito en la audiencia joven” apuntó Bermúdez.

C rece

la estructura regional de ventas

La ejecutiva indicó que siempre tienen en mente el objetivo de reforzar su sólida estructura de servicios creativos para ofrecer campañas innovadoras. Estas campañas, especialmente diseñadas según las necesidades específicas y locales de cada uno de los clientes, les exigieron este año que expandieran su estructura regional. Es por eso que abrieron oficinas propias en Argentina y crearon un grupo cien por cien dedicado a atender los canales en Colombia. “Estos esfuerzos están orientados a estrechar aún más la relación con nuestros clientes y a poner a

su disposición la creatividad, personalidad y gran alcance de nuestras señales a fin de que puedan llegar de forma más efectiva y directa al target al que apuntan. Los resultados inmediatos nos confirman que estamos en el camino correcto” explica. Destacó que en Argentina crecieron un 20% en las ventas cerradas de enero a julio de este año con respecto al mismo período del año anterior. Y en Colombia realizaron la primera preventa y comprometieron significativos presupuestos para el año 2013.

P lataforma

digital

En materia digital la empresa constantemente está mejorando sus plataformas y añadiendo más información dedicada al entreteni-

miento y sus contenidos, tanto en las páginas web como en las redes sociales de Facebook, YouTube y Twitter. “Aún cuando nuestro negocio principal es la televisión, es un hecho que los medios digitales se han convertido en un termómetro inmediato para medir el éxito de nuestros contenidos. Nuestras plataformas digitales actuales nos han permitido desarrollar una estrecha relación con los suscriptores y abrir una nueva ventana creativa a disposición de nuestros clientes publicitarios. Con ellos hemos llevado a cabo exitosas campañas relacionadas con nuestros estrenos de programación” afirma Bermúdez. Maribel Ramos-Weiner

P R O D U

M E D I A

BBC Worldwide Channels expande su esfuerzo de ventas publicitarias a toda la región

BBC Entertainment fue el primer canal del portafolio de BBC Worldwide Channels en la región que hizo un esfuerzo en el área de ventas publicitarias, particularmente desde México, donde se han concentrado en un primer momento como mercado piloto

De acuerdo con Guillermo Sierra, VP sénior y gerente general de Canales y Servicios de Marca de BBC Worldwide para Latinoamérica y EE UU hispano, ya se están viendo los frutos del esfuerzo aplicado a las ventas publicitarias, especialmente en categorías como la automotriz, telecomunicaciones y, más recientemente, productos de consumo. “La categoría automotriz ha cobrado gran importancia para nosotros; también la categoría de telecomunicaciones en la telefonía celular y estamos empezando a observar una gran afinidad en productos de consumo” destacó. La iniciativa de ventas publicitarias que BBC Worldwide Channels iniciara en México como mercado piloto va a expandirse a la región, y atacará países individuales.

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“Gracias al ejemplo y a los casos que hemos desarrollado en México vamos a poder ampliar este modelo. Una parte fundamental del ejercicio va a ser la búsqueda de una fórmula para que los anunciantes puedan mantener una participación en nuestros contenidos que no sea exclusivamente la venta de spots. Cada día es más importante para agencias y anunciantes que tengamos espacios donde ellos puedan participar. Nosotros los estamos generando y vamos a hacer una presentación muy clara de esta oferta de manera que los anunciantes podrán participar ampliamente en nuestros productos”. Destacó que hay grandes oportunidades para que los anunciantes puedan participar a distintos

Guillermo Sierra, VP sénior y gerente general de Canales y Servicios de Marca de BBC Worldwide para Latinoamérica y EE UU hispano

niveles y tener una presencia permanente en la pantalla, en el desarrollo de los productos, sin necesidad de cruzar la línea editorial que para BBC es la base de quiénes son. “Siempre estamos buscando la manera de integrar las marcas de manera más orgánica, elegante y cuidada”.

M ercados

en crecimiento

Sierra, también destacó el gran interés que tiene BBC en Latinoamérica y en el mercado hispano de EE UU. “Para BBC, tanto Latinoamérica como EE UU son fundamentales. Es una de las áreas de crecimiento más importantes que la empresa ha identificado para los próximos años. Por eso vamos a estar trabajando con las marcas, con el contenido y con las grandes asociaciones que hemos desarro-

llado con los operadores y anunciantes, para así hacer crecer el contenido en la región”. Consultado acerca de la relevancia del mercado hispano de EE UU, donde la empresa tiene la señal infantil CBeebies, Sierra enfatizó que es de gran importancia para BBC. “Prueba del interés que tiene la BBC en EE UU hispano es que haya implementado CBeebies para ese mercado. El nivel educativo y de producción de CBeebies es extraordinario y es por ello que la marca decidió instalar esa presencia tan sólida. Que fuera la primera que se lanzara en EE UU hispano es prueba de lo importante que es ese mercado para la empresa” comentó Sierra. Maribel Ramos-Weiner

S E Ñ A L E S

Telemundo ya alcanza 9 millones de abonados en 18 países de Latinoamérica

En tan solo dos años de vida Telemundo logró ubicarse entre las 10 señales de la TV paga más vistas en varios países de Latinoamérica y continúa sumando abonados

“Hemos cumplido con nuestras expectativas de crecimiento” comentó a PRODU Karen Barroeta, VP sénior internacional de Operaciones de Cable de Telemundo. El canal está presente en 18 países de Latinoamérica y tiene casi 9 millones de abonados en la región, de los cuales 5,5 millones están en México. Allí la señal ha logrado posicionarse entre los 10 primeros canales más vistos del país y en el séptimo puesto en la categoría entretenimiento. Específicamente, en el tercer trimestre de 2012, Telemundo se ubicó número uno tanto a las 7pm, con Caso cerrado (Adultos 18-34), como a las 8pm con 12 corazones. En Venezuela, Telemundo ocupa el segundo lugar en canales de entretenimiento. “Hemos notado que, como en México, el gusto por nuestro canal y nuestra programa-

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ción va cada día en aumento” indicó Barroeta.

E strategia

de programación

El canal ha desarrollado una estrategia de programación innovadora para los sábados con un bloque que arranca a las 3pm con I love Jenni, el reality que muestra cómo la diva de la música mexicana vive, siente y se maneja en el día a día como madre, abuela y empresaria. Este bloque, liderado por I love Jenni, continúa con shows de lifestyle como Descontrol (música y baile) y Nítido (entrevistas y actualidad de la cultura pop y de la música). Les siguen dos programas llenos de drama y emoción: Protagonistas de novela y Decisiones juveniles, una serie con historias basadas en la vida real que ha marcado récords de audiencia en México y América Latina.

Karen Barroeta

Asimismo, en octubre la pantalla de Telemundo emitirá en vivo, desde Los Ángeles, los Premios Billboard a la música mexicana. En tanto, la transmisión de La reina del sur en días domingo está dando excelentes resultados: “Específicamente en México, uno de nuestros principales mercados por la gran distribución con que contamos, esta telenovela se posiciona entre los top 5 del mercado en dos horarios, ya que está programada en bloques de dos horas”.

M etas

y desafíos

Amplia oferta de canales y restringidos espacios en las grillas de los cableoperadores, es el escenario en el que se mueven los programadores de la TV paga. Para Telemundo, este desafío se traduce en “grandes oportunidades, ya que el crecimiento de la penetración de la TV paga en

Caso cerrado, con la Dra. Ana María Polo, es uno los éxitos del canal

América Latina nos permitirá llegar a muchos más televidentes si tomamos en cuenta los resultados que nuestra señal está obteniendo en la región” enfatizó Barroeta. En este marco, el canal ha puesto el foco en sumar abonados en Colombia y el Cono Sur, y en desarrollar estrategias de mercado para aumentar sus ingresos publicitarios en los países donde Telemundo está marcando pauta. Jornadas de Cable es un mercado sumamente importante para la región del Cono Sur, “por lo tanto, estamos trabajando de la mano de nuestro socio, Televisa Networks, para desarrollar estrategias y crear alianzas en la región” adelantó la ejecutiva. Marcela Tedesco

O P I N I Ó N

Desde la nube no sólo vienen tormentas Aunque los consumidores aún miran televisión tradicional, esta ya no atrapa la atención completa de los mismos. Los televidentes miran cada vez más contenidos en diferentes dispositivos e interactúan con otros dispositivos mientras lo hacen

la movilidad con marcadas preferencias hacia los dispositivos de amplia movilidad y portabilidad.

Gustavo Mónaco

Los Servicios over-the-top (OTT) impulsan a los usuarios a mirar contenidos que se perdieron y a verlos en el momento en que quieran. La libertad, la facilidad para verlos en otros dispositivos, y el hecho de poder interactuar mientras miran lo que quieren, son las principales razones de éxito. Esta conducta no es un fenómeno etario sino que trasciende todas las edades. En un reciente estudio que realizó Business Bureau –sobre New Media en América Latina– se demostró que aunque el televisor sigue siendo la principal pantalla de consumo, la no-linealidad de contenidos domina las preferencias y el horario estelar se disgrega en el consumo no lineal. Asimismo, se observó el triunfo de

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Estos resultados apuntan de nuevo a una tendencia que es susceptible de alterar dramáticamente la forma del contenido de video que se ofrece a los consumidores. Y los medios deben trabajar para integrar esta tendencia. Los estudios reflejan que los clientes están buscando un servicio agregado que pueda aportar todo el contenido en una sola experiencia. El enfoque debe ser un verdadero multi-screen de integración de contenidos lineales y no-lineales a través de múltiples dispositivos. Por el momento, los servicios OTT no están tan integrados y desarrollados en América Latina, o sea, que todavía no pueden desplazar al sistema de televisión tradicional; más bien, hoy actúan como un complemento. El operador de la TV paga hoy puede integrar servicios de OTT no orientados sólo a ofrecer una librería de títulos o una determinada estrategia de contenidos,

sino con servicios de valor agregado montados en la nube que incrementan el ARPU a la vez que reducen el Capex/Opex. ¿Qué se necesita para ofrecer un servicio OTT? Fundamentalmente, abordar los aspectos críticos de disponibilidad y oferta de contenido, agregación, envío de ese contenido (incluyendo la integración de la red y su interfaz de navegación) e integración de dispositivos. Un modelo exitoso de OTT debe ocuparse de la gestión de derechos digitales y encriptación, y de los medios de entrega seguros. Esto implica ocuparse también de los aspectos de compresión del video, de la habilidad para manejar la congestión de la red, un streaming de video más eficiente y la seguridad de una buena calidad del servicio. Adicionalmente, otros nuevos servicios pueden brindarse desde la nube como la TV everywhere y aplicaciones de Catch Up TV y PVR. La integración con las redes sociales y sistemas relacionales

son claves para la nueva y rápida evolución del espacio televisivo. Los operadores de la TV paga y aquellas empresas que quieran desarrollar un proyecto de new media tienen la posibilidad de construir una nueva experiencia donde el contenido es sustancial, la calidad fundamental y la personalización del servicio una necesidad. Over-the-top puede tener éxito si las empresas logran desarrollar un apropiado modelo de negocio pero, fundamentalmente, si logran entender y adoptar los nuevos comportamientos de consumo.

Gustavo Mónaco es consultor y director de 1984 Media Consulting, consultora en entretenimiento, new media e Internet. Brinda consultoría y servicios de mercadeo, desarrollo de negocios, contenidos y ventas. Ofrece soluciones en proyectos de nuevos productos o servicios y mejoras de los negocios actuales. Así, también participa en start ups de nuevos medios.

P R O D U C C I Ó N

Televisa Networks apuesta en 2013 a producir en HD La apuesta que realiza Televisa Networks está cada vez más enfocada en la generación de contenidos atractivos, en formato HD, que logren seducir a la audiencia de cada uno de sus canales. La segunda temporada de Los héroes del norte para Bandamax y #HoySoyNadie, para Telehit, son las apuestas más recientes de la filial

“Cada vez estamos invirtiendo más y eso se ve en la pantalla. La TV paga ha crecido mucho en México y Latinoamérica y la promoción que se hace de proyectos como las series, ayuda también a potenciar la audiencia en la TV abierta. Cada canal de Televisa Networks tiene proyectos para seguir produciendo en HD y esa también será la apuesta para 2013” dijo Bruce Boren, VP de Televisa Networks. El directivo afirmó que series como Los héroes del norte, de la cual fue lanzada la segunda temporada, colocan a Bandamax entre los primeros diez lugares de todos los canales de la TV paga en México. Destacó que este proyecto, en conjunto con Naucalpan son machin,

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cierran el 2012 la producción de formatos originales. En tanto, Santiago Kuribreña, director de Mercadeo y Promoción de la señal, comentó que la TV paga es cada vez más competitiva y que es el contenido, “el que determinará el éxito o fracaso de una señal. Estamos invirtiendo fuertemente en contenidos como lo fueron las Olimpíadas; en series como #HoySoyNadie de Telehit y Adictos de Unicable; y este año apostamos como nunca a las producciones. A esto se suman los premios Telehit, que serán más grandes, ahora en Xcaret, México. En términos de inversión, tenemos un compromiso muy fuerte, el cual se ha visto reflejado en el rating y en el crecimiento de los canales”.

Bruce Boren, VP Televisa Networks

Carlos Murguía, productor

R edes

de los actores son sus twitters y la participación de las marcas no es tradicional; se incorporan con sus hashtags, gingles y direcciones de sus sitios online”.

sociales

Puesto el foco en hablar el lenguaje del público juvenil, Telehit lanzó una de las propuestas más atractivas de la TV paga, la serie #HoySoyNadie, en donde las redes sociales son el punto clave de la historia. Las mismas no sólo fueron integradas en el libreto sino también en la interacción de la señal, los actores y las marcas con los televidentes. El productor Carlos Muguía dijo que la serie se convierte en una estrategia 360 grados, “en donde incorporamos exposición y promoción en un 90%. No solo colocamos información sino contenido exclusivo. Además hicimos cuatro capítulos de cuatro minutos como prólogo del piloto para la web y para el Facebook de Telehit. Los créditos

Para Murguía, el camino de las producciones televisivas será, eventualmente, totalmente digital: “No veo lejano el día en que veamos los contenidos en otros medios como pueden ser los dispositivos móviles. Esta serie es un producto que va de la mano del crecimiento exponencial en la oferta de contenido de la TV paga; no tratamos de llenar sólo la parrilla sino de proponer ideas originales y productos que antes no fueron vistos en el mercado para diferenciarnos de la competencia”. Vanessa Maldonado

R E P O S I C I O N A M I E N T O

E! Latinoamérica lanzó nueva imagen ®

Desde el pasado 1° de septiembre E! tiene una nueva imagen, más stylish y fotográfica. Así lo explicó Daniela Chaparro, VP de Mercadeo y Servicios Creativos de E! Daniela Chaparro

E! Entertainment Televisión lanzó una nueva imagen el pasado 1° de septiembre. “Estamos muy contentos con la nueva imagen, de E! Entertainment TV para Latinoamérica y Brasil. La imagen se ha transformado, de un E! algo inspirador y sobrio, en uno más stylish y fotográfico con un espectro más abierto pero que mantiene su esencia” informó Daniela Chaparro, VP de Mercadeo y Servicios Creativos del canal. Si bien no es el primer refrescamiento que E! realiza desde sus inicios, hace 15 años, sí es la primera vez que el canal hace un ajuste de posicionamiento. “Ahora estamos más centrados en llevar la información relacionada con la cultura pop. El entretenimiento antes era una red carpet pero hoy en día es mucho más amplio” expresó Chaparro, quien

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también tomó como ejemplo la reciente cobertura que tuvieron durante los Juegos Olímpicos de Londres: “Era una cobertura que estaba relacionada con el deporte pero que no era deportiva, como cuando mostramos al Príncipe y a Kate Middleton”. Según comentó, la tendencia actual es que la gente no es sólo fan del deporte, del cine o de la música: “De alguna forma, todo se mezcla y eso es lo que E! quiere transmitir. Nuestra razón de ser se basa en ser el primer canal con un ángulo completamente diferente. Este nos hace llevarle a toda la audiencia latinoamericana lo que está pasando en el mundo de la cultura pop y a alimentar ese fan que todos llevamos dentro”.

S uperproducción Para reflejar la nueva imagen y el nuevo posicionamiento, el canal hizo una producción con todo su

Los talentos latinos de la señal participaron de una campaña fotográfica por la nueva imagen del canal

talento latinoamericano en Los Ángeles. Y utilizaron la misma estructura que utilizó E! domestic, desde el set hasta los vestuaristas.

de apertura en una semana para el show de una gran estrella como puede ser Lady Gaga o Rod Stewart.

“Con el mismo entusiasmo rodamos todo lo que va a estar vistiendo nuestra pantalla, desde los ID’s a los bumpers y a todos los glue elements” agregó.

“Tenemos la firme intención de hacer luego un formato para Latinoamérica con estas ideas porque nos parecen fuera del molde. Los protagonistas ya están en Youtube y nosotros los vamos a encontrar” aseguró Chaparro.

La ejecutiva aseguró que el hecho de cambiar de imagen no quiere decir que cambien el contenido: “Seguiremos cubriendo todo acerca de la cultura pop y del entretenimiento desde el formato de las noticias, la moda, los realities y acerca de los programas de humor, como La sopa, que es un formato propio hecho en México”.

N ueva

programación

El canal también estrenará en octubre Opening act, un reality que da la oportunidad a un artista de Youtube, de montar un concierto

Asimismo, el reality Married to Jonas, también será parte de la parrilla del canal. “Parte de los atributos de marca de E! es explotar el lado del humor. Buscamos ese edge de diversión dentro del mundo del entretenimiento y por eso replicamos el formato de Soup en México y próximamente lo haremos en Colombia” finalizó. María Kowalski Alvarado

M E R C A D O S

El mercado del cable argentino lanzará VOD y plataformas OTT Cablevisión, el principal operador argentino, ya está por lanzar su servicio de VOD y planeando hacer lo propio con su plataforma OTT. Ya son varios los operadores dispuestos a invertir en nuevas tecnologías

Argentina continúa siendo uno de los mercados más importantes de la región en términos de abonados, no así en rentabilidad. Actualmente tiene un 78,4% de penetración, lo que significa que 10.164.426 televidentes tienen acceso a la TV paga. El principal jugador del mercado en el negocio de televisión por cable es Cablevisión con un 43% del mercado. En tanto en televisión satelital DIRECTV con un 15% es el líder. Con un modelo de negocios tradicional, basado en un abono básico, un paquete digital y señales premium, la TV paga local de a poco y más lentamente que otros mercados va adoptando nuevas tecnologías como el VOD. Cablevisión, por ejemplo, proyecta invertir durante este año US$300 millones que se destinarán a fortalecer la red de fibra óptica, incorporar nuevas señales en alta definición y a lanzar On Demand,

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un servicio de VOD a través del cual los clientes podrán acceder a películas, series y otros contenidos, en el momento en que deseen verlos. Este nuevo servicio tendrá disponibles films recientemente estrenados en el cine y contenidos HD. En una segunda etapa trabajarán en el desarrollo de una plataforma OTT que permitirá a los clientes acceder al concepto de la TV everywhere. “Nuestras expectativas para el 2013 están centradas en continuar invirtiendo en el país con el foco en nuestros abonados de TV paga y banda ancha. Seguiremos sumando nuestra oferta HD y ampliaremos nuestra red de fibra óptica, tanto para nuestros clientes residenciales como para los corporativos” comentó Gonzalo Hita, gerente Comercial de Cablevisión. Por su parte, Sergio Veiga, directivo de Fox Sports y presi-

Gonzalo Hita

Sergio Veiga

dente de la Cámara de Productores y Programadores de Señales Audiovisuales (Cappsa), destacó que el mercado argentino cerrará 2012 “con una evolución destacada. El gran desafío está en seguir produciendo con el control cambiario existente. No podemos hablar de Argentina sin pensar que es parte del mundo. La región avanza y las nuevas formas de difusión cada vez se multiplican más con todos los dispositivos que actualmente se usan”.

con el principal operador, Cablevisión, lo que genera un momento de incertidumbre y ralentiza cualquier perspectiva de crecimiento en servicios de valor agregado.

D esafíos El desafío, para Veiga, es que Argentina, como gran usina de producción, pueda desarrollar contenidos para todos esos dispositivos, pero para que eso suceda tiene que haber inversión y reglas claras. Para Gustavo Mónaco, director de 1984 Media Consulting, no se puede desconocer el problema político que enfrenta al gobierno

Para Mónaco el OTT es una experiencia complementaria y no competitiva del cable. Estos servicios tienen una gran oportunidad de negocio, no solo para vender directo al consumidor sino para asociarse con empresas de cable. “Por otra parte, con la actual ley de medios veo muy difícil la aparición de nuevos players integrales si esto no se modifica. Tanto Telefónica como Claro podrían brindar servicios competitivos de DTH mañana mismo, como lo ofrecen en Chile o Paraguay pero esta alternativa es, al menos, muy lejana” agregó. Cynthia Plohn

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Telefe lanzará nuevos feeds para Telefe Internacional y un nuevo canal de TV paga Telefe acaba de crear la Gerencia de Programación de Señales del Interior e Internacional. Con Marisa Badía al frente, el área tiene planes de lanzar nuevos feeds para Telefe Internacional y una nueva señal

La nueva Gerencia nace luego de la creación de la Dirección de Contenidos Globales de Telefe, a cargo de Tomás Yankelevich, y bajo la premisa de potenciar los contenidos de la compañía en el mercado internacional.

Telefe Internacional a los distintos husos horarios, como así también los distintos contenidos pensados para cada región. “Además, está en nuestros planes lanzar una nueva señal estratégica en el mercado” adelantó Badía.

“El objetivo del área es identificar las necesidades específicas del mercado internacional para generar una señal competitiva que incluya una visión estratégica en sus contenidos” aseguró a PRODU Marisa Badía, quien inaugura el cargo de gerente de Programación de Señales del Interior e Internacional.

M ás

La ejecutiva informó que en los próximos meses se estarán lanzando al menos dos nuevos feeds que permitirán orientar los horarios de la programación de

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producción original

En materia de programación original ya se producen para la señal dos programas deportivos que se emiten en vivo: El deportivo (repaso de los principales acontecimientos del deporte en los ámbitos nacional e internacional) y Todo fútbol (los goles de la fecha del fútbol argentino y de las grandes ligas). Pero, además, se encuentran en preproducción un noticiero de habla hispana, un espacio periodístico, un show de entretenimiento y un reality con

Marisa Badía

La exitosa Graduados se emite en vivo y en directo por Telefe Internacional

una megaproducción que incluirá a varios países de América y Europa. Los noticieros, los programas deportivos y los espacios que cuentan con la presencia de figuras como Susana Giménez, además de los grandes éxitos de la señal abierta de Telefe que se ven en Argentina, como Graduados y Dulce amor, son actualmente los contenidos de mayor éxito de Telefe Internacional. Graduados, el programa más visto de la TV argentina con un promedio de 46% de share, se emite en el primetime de la señal internacional en vivo y en directo, con una repetición diaria y una maratón los sábados. Dulce amor también se emite en vivo y en directo en el primetime, con una repetición diaria y una maratón los domingos.

Además, se emiten en vivo y en directo el innovador formato del mediodía, La pelu, y el magacín AM. “Nos proponemos tener la mayor simultaneidad con la señal de Telefe Argentina y generar una señal de 24 horas de contenidos diversos para toda la familia, con ficciones que se encuentran como líderes de la pantalla local, tres ediciones de noticias diarias, un programa deportivo diario y los mejores ciclos de entretenimientos” explicó Badía. La ejecutiva también enumeró las metas del área para lo que resta del año: “Seguir trabajando en contenidos exclusivos, en los nuevos feeds y en estrategias para conseguir la fidelidad de los clientes”. Marcela Tedesco

S E Ñ A L E S

FIC Latin America lanza estrategia para canales deportivos y potencia producción original

Carlos Martínez, presidente de Fox International Channels (FIC) Latin America, está presente en estas Jornadas de Cable para realizar dos importantes anuncios: uno referido a piratería y otro en torno a las estrategias que el grupo ha trazado para sus tres canales deportivos: FOX Sports, FOX Sports+ y Speed Channel

Para FIC Latin America, la edición 2012 de Jornadas de Cable es especial, pues es la primera a la que acuden siendo propietarios absolutos de Fox Sports Latinoamérica (en diciembre de 2011 compró la participación de HM Capital Partners de Fox Pan American Sports, que operaba los canales en Latinoamérica y EE UU). En ese marco se anunciarán las estrategias de programación y comunicación de los tres canales deportivos del grupo en América Latina: FOX Sports, FOX Sports+ y Speed Channel. Asimismo, se darán a conocer los detalles de recientes acuerdos de distribución como el de la compra de los derechos exclusivos de transmisión de la Concacaf, Liga de Campeones para Latinoamérica por cinco años (desde la competi-

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ción 2012-2013 hasta la temporada 2016-2017).

P roducción

deportiva

La incorporación de la producción de deportes ha supuesto un cambio de grandes dimensiones para la estructura de FIC Latin America. “Estar produciendo tres canales con más de 9 ó 10 horas diarias en vivo, nos ha revolucionado la mente, el trabajo, la estructura, todo” confesó Martínez. “Estamos acostumbrándonos al nuevo ritmo de programación en vivo; tenemos socios estratégicos que nos acompañan, como Torneos y Competencias, pero estamos en el proceso de aprender este nuevo ritmo de tantas horas diarias en vivo y en definir las estructuras y procesos necesarios para poder llevarlo adelante con éxito” añadió.

La programación deportiva en vivo demanda estar atento a muchas variables y a resultados de último momento. La segmentación se da por país, por torneo, por equipo, por resultados de encuentros deportivos. Es la máxima expresión de la localización. En ese marco, entre los planes de la compañía figura el lanzamiento de un feed específico para Colombia, con los partidos en exclusiva de los equipos colombianos en las Copas Libertadores y Sudamericana, e incluyendo también más de 200 horas de contenido original local producido por Torneos y Competencias desde los estudios de Fox Telecolombia. Este feed se suma a otros ya operando: en Brasil (lanzado en febrero con programación 100% local), en México y

Carlos Martínez

Centroamérica y en el Cono Sur (excepto Brasil y Venezuela). Venezuela toma parte de la región norte y del Cono Sur. Mientras tanto, los cambios ya empiezan a verse en la pantalla de FOX Sports, que luego de pasar por completo a manos de FIC Latin America estrenó nueva imagen y fue lanzando distintos paquetes gráficos para propiedades clave como la Copa Sudamericana, la Copa Concacaf, la serie A del fútbol italiano, la Fórmula 1, la Copa Libertadores.

S inergia FOX S ports y U tilísima Los canales de Fox International Channel Latin America continuarán por el camino de la producción original que iniciaron hace ya varios años.

S E Ñ A L E S

FIC LatAm está produciendo 10 horas diarias en vivo para sus canales de deportes

Sinergia de canales: el plantel de Fútbol para todos en Utilísima

En ese marco, Fox está emitiendo la tercera temporada de Kdabra y preparando Exposos, una nueva comedia que se lanzará entre marzo y mayo del próximo año. Continúa en Moviecity el éxito de Lynch; en National Geographic de los documentales producidos en la región; y en Utilísima continúan las 1.200 horas anuales de contenido original. A esto se suman muchos contenidos locales de Brasil. Pero la novedad es la sinergia entre esas 1.200 horas anuales que se producen para Utilísima y las 8 horas diarias que se producen para FOX Sports en Argentina y México. “Estamos comenzando a hacer promociones coordinadas donde el televidente verá el talento de FOX Sports cocinando en

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Exposos, la primera comedia 100% original de FIC LatAm

Utilísima. Es algo que estamos comenzando a desarrollar, un ejercicio más que interesante con la idea de maximizar las sinergias” explicó Martínez.

V entas

publicitarias

En lo que respecta a ventas publicitarias en América Latina, 2012 ha sido un año “atípico y difícil” calificó Martínez. Las principales razones para ello han sido las devaluaciones de dos monedas: el peso argentino y el real brasileño. “Esto ha producido un hoyo en nuestro presupuesto en dólares pero el mercado va creciendo bien y nosotros seguimos creciendo por encima de los números del mercado que arroja Lamac (Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV paga)” dijo el ejecutivo.

Kdabra ya va por su tercera temporada en Fox

Dos canales del grupo se vienen destacando en ventas publicitarias: FOX y FX. FOX, líder de audiencia en la región, ha logrado mantener su inversión publicitaria a pesar de que tuvo la necesidad de ajustar las tarifas. “Los anunciantes han visto que aun con el incremento de tarifas lo que estamos ofreciendo es mayor que lo que cobramos” subrayó Martínez. FX, que ha tenido un importante crecimiento en ratings (en algunos países está en el top 5), se ha convertido en una señal que ya está en los planes de medios de manera independiente. “Ya no tenemos que empujarlo, son los anunciantes los que están pidiendo planes de medios exclusivamente para FX”.

Qué piensan los hombres, reciente producción original de Utilísima

Los anunciantes también están interesados en pautar en Universal Channel y, en el caso de clientes del Cono Sur, también en Cinecanal. En lo que a canales deportivos se refiere, la venta publicitaria se ha reactivado con el lanzamiento en abril de Fox Sports Brasil, que ya detenta el 75% de penetración en el mercado y ocupa el puesto número dos en canales de deportes. “Esto nos ha permitido activar las ventas panregionales de publicidad. Antes también vendíamos, pero al no tener cobertura en Brasil la comercialización se hacía más difícil. En cambio ahora la cobertura es totalmente panregional”. Marcela Tedesco

N U E V O S

N E G O C I O S

Claxson apuesta fuerte a sus servicios de VOD y SVOD Claxson continúa trabajando en el lanzamiento de su plataforma broadband HOT GO, que ya está disponible en varios operadores de Latinoamérica y sigue apostando a la producción original de alta calidad para Playboy TV Mariano Varela

Claxson continúa con el lanzamiento de la plataforma broadband, HOT GO, que fue la apuesta más fuerte de este año. Ya lanzaron en los principales operadores de Latinoamérica como VTR de Chile, Cablevisión de Argentina, Cableonda en Panamá, TV Cable en Ecuador y Megacable y Cablecom en México.

tuvo amplia repercusión en la prensa local, por el poder que la marca Playboy tiene en la región. “Nuestra estrategia de producción original latinoamericana ha consolidado nuestra posición de liderazgo, generando una mayor conexión del público con el canal al identificar celebrities de renombre local en nuestra pantalla”.

“Hemos iniciado el proceso de integración en Uruguay, Colombia, Venezuela y República Dominicana, y continuamos expandiéndonos con nuevos acuerdos en la región” dijo Mariano Varela, gerente general de Claxson.

En cuanto a las novedades de programación, continuarán con la estrategia de producción original para Playboy TV, siempre adaptada a la idiosincrasia latina y todo producido en HD.

Agregó que Cablevisión Argentina presentó este beneficio para todos los abonados al paquete de canales adultos y es el operador que ha logrado el record de accesos a HOT GO con el más alto promedio mensual de views y que el lanzamiento en VTR Chile

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Esta última mitad de año, estrenaron varias producciones originales como Casting on line, protagonizada por Micaela Breque, que tuvo muy buena recepción por parte de los operadores y el público en general y en octubre lanzarán Tramas ardientes.

“También, acabamos de finalizar una producción de Playboy para celulares con la argentina Pamela Sosa, que estará disponible a partir de septiembre para todos los operadores de Latinoamérica & Iberia. Sosa también será una de las caras del canal Playboy TV para fines de 2012” adelantó. El paquete adulto se reforzó con una oferta de SVOD, además de estar creciendo con contenidos 3D y siguen desarrollando contenido para la marca HOT SHOTS, un formato especial de 20 minutos con escenas seleccionadas de acuerdo a las preferencias de la audiencia, también disponible en HD. Sobre el negocio de transacciones bajo demanda Varela informó que han crecido un 60%, con relación al mismo período del año anterior y esperan que este crecimiento sea aún más explosivo el año próximo, a medida que grandes players de la

región lancen sus plataformas de Video on demand (VOD) como así también las suscripciones de video on demand (SVOD).

M ercado Hoy Argentina, Chile, Uruguay, Paraguay y Bolivia representan aproximadamente el 25% de la base de suscriptores. “De todas formas, hablar de suscriptores hoy es abarcar sólo una parte del negocio. Tiene cada vez más relevancia el modelo transaccional que, en nuestro caso, ya supera el 20% de nuestros ingresos y es el que registra el crecimiento más explosivo. En el Cono Sur aún hay mucho crecimiento por alcanzar y esto sucederá a medida que los operadores lancen sus plataformas. Tenemos grandes expectativas sobre el VOD, especialmente con la próxima incorporación de grandes players de la región” dijo. Cynthia Plohn

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Turner con gran producción original y proyectos de nuevos servicios Durante lo que queda de 2012 y durante 2013 Turner Latinoamérica continuará invirtiendo en producción original y en nuevos servicios como OTT, VOD y TV everywhere. Así lo adelantaron Juan Carlos Balassanian, director de Ventas Afiliadas en Argentina, Uruguay y Paraguay, y Carlos Cordero, director de Negociación Estratégica y Broadcast Sales para Argentina, Uruguay y Paraguay

Es 2012 un gran año para Turner Latinoamérica. Sus 54 señales se ven en 45 países y llegan a más de 40 millones de abonados, lo que la ha convertido en una de las compañías líderes en la región. “Apostamos a seguir en este mismo camino, invirtiendo en producciones originales y adquisiciones innovadoras y de alta calidad; ampliando nuestra oferta de señales y contenidos en alta definición; y extendiendo nuestros contenidos a todas las plataformas. Nuestro negocio se desarrolla en una industria tan dinámica como competitiva, y trabajamos permanentemente para ser la mejor opción de entretenimiento para nuestras audiencias” dijeron Juan Carlos Balassanian, director de Ventas Afiliadas en Argentina, Uruguay y Paraguay y Carlos Cordero, director de Negociación Estratégica y Broadcast Sales para Argentina, Uruguay y Paraguay.

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Carlos Cordero

Sobre las novedades en la programación, adelantaron que cada vez incluirán más programación HD. Uno de los principales lanzamientos será la primera versión latinoamericana de Extreme makeover home edition, la nueva producción original de Infinito realizada junto a Endemol.

MuchMusic en los años 2002 y 2003 y se posicionó como uno de los programas de la TV paga más vistos de la televisión argentina. Como en sus ediciones anteriores, el ciclo tendrá la misión de formar parejas a partir de una cita a ciegas, aunque esta nueva etapa será mucho más familiar.

“Desde Turner decidimos lanzarnos a producir localmente este formato, que fue multipremiado y batió récords de audiencia en el resto del mundo. Serán 10 capítulos realizados integralmente en Argentina, México y Chile, en los que familias muy especiales tendrán la oportunidad de transformar sus vidas teniendo el hogar que siempre soñaron. Sabemos que la edición latinoamericana de este reality sorprenderá a todos”.

Otra de las grandes novedades para el segundo semestre es la nueva edición de la versión latinoamericana de The amazing race, esta vez producida integralmente en Brasil y en exclusiva para Space. Además, luego del éxito de la primera edición, llega Chica HTV 2012, la nueva versión del certamen de belleza y talento del canal, de donde surgirá la nueva presentadora.

TBS veryfunny estrena una nueva versión de Cupido, un ciclo que fue muy exitoso en la pantalla de

“También continuaremos haciendo importantes inversiones en compras de alta calidad, como por ejemplo, los nuevos episodios de Suits, The Borgias y The closer, en las señales de cine y series, y también Anger

Juan Carlos Balassanian

management, la serie de TBS veryfunny protagonizada por Charlie Sheen que ha confirmado la realización de 90 nuevos episodios para 2013” comentaron.

P erspectivas El balance del mercado de la TV paga para este año es muy positivo, según los directivos, tanto desde el punto de vista de la distribución como de la rentabilidad. “Como industria tenemos grandes desafíos por delante. Desde Turner Argentina continuaremos invirtiendo en el desarrollo de los contenidos más atractivos para nuestra audiencia, ajustándonos a los gustos e intereses de cada territorio, y también seguiremos consolidando nuestro paquete de alta definición. Mientras, avanzaremos en nuevas ofertas multiplataforma para servicios OTT, VOD y TV everywhere. Tenemos por delante un entorno de mayor actividad comercial y competitividad”.

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BYU incursionará en el formato de game shows Para fines de 2012, el canal universitario BYU estará produciendo alrededor de 300 horas de contenido original y adquiriendo más de 100 horas de contenido de terceros. Entre las principales novedades de programación se destaca la realización de la cuarta temporada de Nexos, el programa que ganó un premio Emmy el año pasado. “Nuestra estrategia móvil sigue creciendo y ofrecemos nuestro contenido en cualquier plataforma a compañías como Telefónica, Tigo y Telcel/Claro, a lo largo de toda Latinoamérica. Finalmente, con nuestro amplio equipo de trabajo estamos cada vez más

Saúl Leal

posicionados en el mercado a través del canal universitario de mayor calidad y cobertura de la industria; el mismo es sin costo o recargo para compañías de la TV paga” comentó Saúl Leal, director de BYU Television International. Con respecto a los planes para 2013, adelantó que continuarán invirtiendo en series originales en México, Brasil, Uruguay, Argentina, Perú y Colombia; que expandirán la programación con cortometrajes y que comenzarán a incursionar y experimentar, ante los requerimientos de los clientes y televidentes, en el área de los game shows.

AllTV: comercialización y asesoramiento La distribuidora AllTV, de Adriana Demjen, actualmente está comercializando en forma exclusiva las señales de RAI Italia y RAI News 24. También tiene un acuerdo de colaboración y consultoría en Brasil y América Latina de canales como Dar TV y Fashion TV. Durante 2012 ha afianzado aún más su posición en América Latina y ha conseguido nuevos mercados para atender la demanda de los cada vez más exigentes televidentes. Demjen cree que la penetración de la TV paga en Latinoamérica ha tenido un aumento significativo y espera que el ritmo de crecimiento se mantenga y se consiga llevar las señales a más hogares latinoamericanos que buscan variedad y calidad. Sobre la aparición de nuevos jugadores comentó que la competitividad es buena en todos

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Adriana Demjen

los niveles, ya que hace que tengan que esforzarse más para alcanzar los niveles deseados por los televidentes. “Nuestra posición será siempre la de tratar de conseguir el máximo de diversidad y calidad. Estamos ya trabajando para lograrlo” agregó. En cuanto a los planes para 2013, han previsto el lanzamiento del canal RAI Premium, que durante el período de prueba recibió una buena aceptación. “En los últimos años se han producido muchas novedades en el mundo de los medios de comunicación, entre ellos el sistema VOD, muy difundido en EE UU pero aún incipiente en América Latina. A los operadores latinoamericanos les ofreceremos una lista con contenidos deportivos, nuevas películas y series, para satisfacer a los clientes adeptos a este sistema” adelantó.

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Cosmopolitan TV festeja su 10° aniversario y estrenó su primera ficción propia Cosmopolitan TV estrenó su primera producción original de ficción. Se trata de la comedia romántica 30 días juntos, protagonizada por María Eugenia Suárez, Nicolás Pauls y Valentín Villafañe. Además lanzó el reality Natalia Lafourcade: Mi mundo privado

En el año de su 10° aniversario, Cosmopolitan TV de Pramer estrena su primera producción original de ficción: 30 días juntos, una comedia romántica, en formato de unitario, que protagonizan María Eugenia Suárez, Nicolás Pauls y Valentín Villafañe y produce Illusion Studios para Pramer. “Este es un proyecto que teníamos hace mucho tiempo y que finalmente pudimos concretar. Estamos felices de haber podido realizar este sueño. Es la historia de una chica Cosmo 100% con todas las decisiones que le toca tomar a sus 20 años, una mujer que está en pleno cambio intentando resolver qué va a hacer de su vida amorosa, social y familiar. Es totalmente empática con nuestro target: mujeres entre los 18 y los 35 años” explicó Natalia Licovich, jefe de Programación de Pramer.

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Natalia Licovich

Para Suárez hacer esta ficción fue una experiencia increíble ya que es la primera vez que hace un unitario y que es protagonista. “Me encantó el elenco, me sentí muy contenida, la historia está buenísima y muchas chicas se van a sentir identificadas”. A pesar de su juventud, Suárez ya tiene vasta experiencia en televisión. Arrancó a los 10 años con Cris Morena en Rincón de Luz, luego actuó en Floricienta, Amo de casa de Underground, Amor mío, las cuatro temporadas de Casi ángeles y dos Los únicos de Pol-ka.

historia

En 30 días juntos, Suárez es Leni, quien planeará un viaje y la convivencia con su novio Lucas (Villafañe), pero la vida la llevará a que se cruce en su camino Julián (Pauls), un kinesiólogo que

Daniela González

30 días juntos

cambiará todos sus planes de viaje y su vida.

las exitosas novelas de la escritora británica Rosamunde Pilcher.

Licovich adelantó que esta es la primera ficción pero espera que no sea la última. Además comentó el buen momento que está atravesando el canal, que se ha posicionado como una de las señales más vistas para el público femenino de Latinoamérica.

El canal también estrenó el reality Natalia Lafourcade: Mi mundo privado, que le permite al canal enfocarse en la mujer inteligente que lucha por sus sueños y no se queda sólo en el glamour.

programación

Este año la señal ha apostado al mundo de la moda y estilos de vida durante la tarde; y durante la noche continúa emitiendo series y películas. La ejecutiva de Pramer destacó la incorporación de Ana María Orozco, quien protagonizará una serie de sketchs, que serán la antesala del nuevo ciclo Cine para enamorarse, que estará compuesto por una colección de películas románticas basadas en

“Estos diez años tienen que ver con un crecimiento, y la búsqueda de Natalia Lafourcade tuvo que ver con eso, con demostrar que no es sólo belleza, glamour, relaciones y sexo, sino que existen mujeres inteligentes y creativas que luchan por sus sueños y ella encaja perfectamente en ese rol” comentó Daniela González, productora general de Cosmopolitan TV. Cynthia Plohn

D I S T R I B U C I Ó N

NHK World aumenta su cobertura a escala mundial Con nuevos acuerdos de distribución NHK World, la señal internacional de la Japan Broadcasting Corporation, que refleja la cultura japonesa y el estilo de vida de esa sociedad, ya llega a 162 millones de hogares en 130 países. En Latinoamérica está presente en los principales mercados de la región Miyuki Nomura

NHK World, el canal internacional de NHK (Japan Broadcasting Corporation) continúa expandiendo su cobertura alrededor del mundo. En Latinoamérica se incorporó al paquete HD del servicio de IPTV de Claro TV, en República Dominicana, y en 38 operadores de la TV paga que cerraron acuerdos en la Cumbre APTC en Perú. En junio, 8 nuevos operadores se sumaron en Canitec y cerraron 11 nuevos acuerdos en República Dominicana en el marco de Tepal. Así lo informó a PRODU Miyuki Nomura, la representante del canal en este territorio. El canal acaba de lanzarse en Myanmar y ya tiene cobertura en Mongolia, Camboya y Malasia, lo que le permite alcanzar más de 21

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Asia Biz Forecast

millones de hogares en esa región. En abril lanzó su servicio de 24 horas en el área metropolitana de Nueva York, a través WRNN (DTT), Time Warner Cable System, Comcast Cable Systems y Verizon FiOS TV (IPTV), por lo que ahora más de 2,45 millones de hogares estadounidenses tienen acceso al canal. Con esta expansión, actualmente llega a 162 millones de hogares en 130 países.

“Otro de los puntos fuertes de la señal, es servir como un salvavidas de información vital en casos de accidentes graves y desastres naturales” comentó Nomura.

P rogramación

NHK World tiene un servicio en lengua japonesa con 24 horas diarias de programación que incluyen noticias, deportes, documentales, obras de teatro, música, programas educativos, negocios, modas, viajes y cocina, ciencia y programación para niños. Asimismo, la señal de noticias está disponible en idioma

La programación de NHK World tiene como objetivo presentar aspectos de la cultura japonesa y su estilo de vida, los acontecimientos recientes en la sociedad y la política, las últimas tendencias científicas e industriales y el papel de Japón en todo ello.

Un ejemplo de eso es que durante la catástrofe que vivió Japón durante el terremoto de 2011, la señal fue un nexo importante entre la población y los principales centros de información.

inglés y cubre 150 millones de hogares en 140 países y regiones en todo el mundo. El canal público comenzó a operar en 1925, se transformó en canal de televisión en 1953 y lanzó su servicio internacional en 1995. Actualmente tiene 31 bureaus en las principales ciudades del mundo para cubrir las principales noticias en el ámbito mundial. Cada una de estas oficinas está equipada con tecnología de alta definición. Hoy ofrece dos canales internacionales: NHK World TV y NHK World Premium, que son distribuidos por JIB (Japan International Broadcasting Inc.).

R E L A N Z A M I E N T O

Novelísima ahora se llama Ve Plus TV La señal de Venevisión, Novelísima, pasó a llamarse Ve Plus TV y su programación estará orientada más a los talk shows. También tendrá telenovelas y programas de humor y variedades. El cambio tiene que ver con el crecimiento de este género en toda la región que, según comentó Elba Mora, directora de Mercadeo de Venevisión Continental, en algunos mercados supera incluso a las telenovelas Elba Mora

La señal Novelísima, de tono general pero orientada más a la telenovela, producida por Venevisión, se llama desde julio pasado: Ve Plus TV. Elba Mora, directora de Mercadeo de Venevisión Continental, la división Pay TV de la Organización Cisneros, informó que se verá en toda Latinoamérica y estará totalmente hablada en español.

unificarlas en una sola marca; esto nos dará una mayor sinergia, podremos optimizar esfuerzos en una sola marca y hacer promociones que realmente optimicen el presupuesto. Por otro lado, continuaremos profundizando y capitalizando lo que hemos logrado con Novelísima y Venevisión Plus” explicó Mora.

El nuevo canal tendrá más que nada talk shows, pero también telenovelas y programas de humor y variedades.

Mora comentó que la decisión de virar a los talk shows tiene que ver conque después de hacer investigaciones y análisis de audiencias, descubrieron que este género ha conseguido un valor increíble, inclusive por encima de la telenovela.

“Novelísima tenía a las novelas como punta de lanza. En este cambio incorporamos a Venevisión Plus Dominicana para

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I nvestigaciones

“Es el género de mayor crecimiento en la región” enfatizó. Mora declaró que en un principio utilizarán la gran librería de talk shows de Venevisión, porque la mayoría de ellos todavía funcionan muy bien entre la audiencia latinoamericana, y que a la vez están desarrollando y produciendo otros formatos innovadores que pronto estarán anunciando. Mencionó también que en el canal de TV paga Venevisión Plus, la incorporación de la conductora Érika de la Vega había refrescado la pantalla y les había sumado una audiencia más joven.

“Es una conductora muy reconocida y estamos totalmente felices con los resultados. El programa anterior tenía un altísimo rating y ella lo mantiene. Realmente ha sido nuestra bandera y nos ha permitido cumplir nuestra promesa de tener producción propia venezolana, porque tenemos varios programas de producción original y la idea es sumar nuevos formatos” expresó. Para el resto del año están preparando la preventa 2013 “en un ambiente de incertidumbre, pero la plataforma que tiene Venevisión Plus Venezuela nos da muchísima tranquilidad” aseguró.

S P O T L I G H T

Yups producirá contenido local en Chile

Casi Ángeles

Yups Channel, canal teen producido por Media Networks, se va consolidando en la región luego de su exitoso ingreso en Chile. En ese país desarrollará módulos de contenido local como los realizados para Perú, donde el canal es el segundo más visto en Mujeres 11-25 años que acceden a la TV paga. “Yups se ha consolidado como uno de los canales preferidos por su target en Perú y está caminando muy bien en Ecuador y Chile” afirmó Carla Toguchi, jefa de Distribución de Contenidos de Media Networks. Añadió que los segmentos de programación con conductores chilenos apuntan a reforzar la identificación de la audiencia de ese país con el canal, como ocurre

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en Perú. “Funcionan como anclas que refuerzan el posicionamiento local de Yups Channel en los distintos países y se complementan con la oferta multiplataforma del canal, que es muy activa a nivel online” afirmó la ejecutiva. Yups, emprendimiento de Media Networks y Media Enterprises en alianza con Cris Morena y RGB Entertainment, tiene una programación teen, como Casi ángeles, Alma pirata, Rebelde way y Floricienta, que se complementa con producciones de EE UU, Reino Unido, Canadá y otros mercados. La señal es comercializada regionalmente por Media Networks y se distribuye en Perú (Movistar), Ecuador (CNT) y Chile (Movistar).

Artear presenta la nueva programación de sus canales HD Con estand propio (#47), los equipos de Venta de Programación y Ventas Internacionales de Artear están presentando las novedades de programación con formato alta definición para El Trece HD y TN HD, junto al grupo de señales Todo Noticias, El Trece Satelital, El Trece Internacional, Volver, Magazine, Quiero Música en Mi Idioma y Metro. El Trece es el primer canal argentino en generar todos sus contenidos en alta definición. Entre los programas más destacados de El Trece Satelital, El Trece HD y El Trece Internacional, figuran ShowMatch, con las ediciones de Bailando por un sueño que conduce Marcelo Tinelli; la tira diaria Sos mi hombre y el unitario Tiempos

Tiempos compulsivos

compulsivos, ambas de Pol-ka; y Telenoche, el noticiero más visto de la TV argentina desde hace más de 20 años. En tanto, TN es la señal líder de toda la TV por cable de Argentina –entre más de 80 señales nacionales e internacionales de distintos géneros– desde hace más de 10 años. Cuenta con un reconocido plantel de periodistas y un ágil esquema de programación. Entre los ciclos destacados de Quiero Música en Mi Idioma figuran: Los quince mejores (ranking de videos) y Estudio 69, ciclo de recitales en vivo, grabados en estudios propios con tecnología en HD.

P R O G R A M A C I Ó N

MGM y Casa Club TV con grandes estrenos Durante septiembre y octubre MGM y Casa Club TV, canales de MGM Latinoamérica, estrenarán nueva programación e importantes producciones originales como The bachelorette, Food hunting y New look, new life

Para la última mitad del año, MGM y Casa Club TV tendrán importantes estrenos como las nuevas películas del bloque de programación Viva, que continúa presentando a los máximos exponentes de la cinematografía latinoamericana. En octubre se emitirán películas de directores mexicanos: Malos hábitos (Simón Bross); Amar te duele (Fernando Sariñana); Luces artificiales, comedia del director mexicano Marcel Sisniega; y Morirse en domingo (Daniel Gruener). En Ella, bloque de programación pensado y dirigido especialmente a la audiencia femenina, estrenó The bachelorette, exitoso reality que se desarrolla alrededor de una hermosa mujer soltera que tiene la oportunidad de conocer a 30 hombres que lucharán por conquistarla y por ser el afortunado dueño de su corazón. En esta edición, uno de los 30 candidatos es un constructor

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de origen argentino y el primero que no es estadounidense. En el segmento MGM música se verá la participación de la brasileña Daniela Mercury en el Montreal International Jazz Festival.

C asa C lub Casa Club, en tanto, estrena la producción original Food hunting, una nueva producción original inspirada en las cualidades culinarias como chef y en el espíritu aventurero de su presentadora, Natalia Delgado. Todos los jueves, Natalia, quien fue la ganadora de En busca de la nueva diva- México, recorrerá un barrio de la Ciudad de México en el cuál los residentes, restaurantes y mercados locales proveerán los ingredientes para el platillo que Natalia deberá preparar en cada episodio. “Llegaremos a un vecindario, se conocerá la zona y, de casa en casa, en restaurantes y mercados, iremos recogiendo ingredientes

Daniela Mercury

Malos hábitos forma parte del ciclo de películas Viva

para realizar los platillos. Lo más interesante del programa es que no se sabrá qué platillo se realizará hasta que se hayan recogido los ingredientes” comentó Natalia. Otra de las producciones originales es La chispa de Chef Carmen González. En esta nueva producción original de 10 episodios de 1 hora de duración se verán las aventuras del Chef Carmen González. En el programa, creado por Marcello Coltro, González entrevistará invitados especiales, que incluyen celebridades hispanas, y presentará lo mejor de sus recetas además de un reality donde escogerá a su asistente por medio de una búsqueda en Costa Rica, Panamá, República Dominicana y Guatemala. Otro reality que estrena el canal es New look, new life, en el que un grupo de personas cambian su estilo, tanto interior como de

vestuario, look y corte de pelo. El conductor, Leonardo Laurenti, experto internacional de la moda y el maquillaje, pondrá en juicio la forma de vestir, peinarse y maquillarse de los 13 participantes. Estos tendrán como cómplices a sus propios amigos y familiares que deberán estar dispuestos a cambiarles el estilo y la imagen. “Es muy fácil descartar prendas o ayudar en el rejuvenecimiento de alguien. Pero en el reality se verá mucho más, pues se llega a lo profundo de la vida del participante. Los ayudamos no solo físicamente sino también en su interior. La persona que mostramos después del cambio refleja seguridad, lo cual la hace exitosa. Nuestras participantes empiezan a vivir una nueva vida llena de confianza en sí mismas, totalmente diferente a la que habían tenido hasta ese momento”, comentó Leonardo.

L A N Z A M I E N T O S

The Erotic Networks presenta Quickies En esta edición de Jornadas The Erotic Networks lanzará oficialmente para la región sur, Quickies, un nuevo canal que contiene cientos de títulos de aproximadamente 30 minutos y que lanzaron por la demanda de los televidentes de formatos cortos

The Erotic Networks presentará en Jornadas a los operadores del Cono Sur su nuevo canal Quickies, que se especializa en la emisión de cortometrajes. Esta propuesta refuerza la oferta de señales que The Erotic Networks distribuye en la región, que incluye canales con contenido étnico (Juicy), realities (Real), señales especializadas en contenido gay (Manhandle) y programación explícita (Xtsy), así como cientos de horas de contenido para servicios VOD transaccionales. “Los productos y servicios que ofrece The Erotic Networks responden siempre a una necesidad específica del mercado adulto, un segmento que nadie en el mundo conoce mejor que nosotros. En el caso de nuestro nuevo canal, nuestros estudios indican que el consumidor de contenido adulto con frecuencia busca programación en formatos

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cortos y de menor costo que el que implica el consumo de una película de largo metraje. Asimismo, los operadores latinoamericanos consideran los formatos cortos como un producto de alto consumo y de enorme rentabilidad” describió David Guerra, VP de Ventas y Mercadeo de la compañía para América Latina y El Caribe. La señal le brinda a la audiencia latinoamericana cientos de títulos de 30 minutos, dirigidos a una amplia gama de gustos e intereses que el operador puede empaquetar y comercializar en plataformas lineales o en formato VOD. “Estamos muy contentos con nuestro objetivo de convertirnos en los mejores socios de las plataformas digitales en Latinoamérica con un contenido de gran calidad y gran retorno económico” dijo Guerra.

David Guerra

Quickies

M ercados

Guerra cree que toda la región tiene un gran potencial y que los operadores aprecian a compañías como The Erotics Networks, que brinda una solución “llave en mano” a las necesidades de cada operador.

El canal ya está disponible en operadores de México como Cablevisión, Megacable y recientemente se sumó Axtel. “El lanzamiento de nuestro portafolio de señales lineales en Axtel nos permite reforzar nuestra presencia de marca en uno de los principales mercados de América Latina, al tiempo que consolida el posicionamiento de TEN como la mejor opción de los operadores que buscan desarrollar el segmento adulto, un género que nadie en el mundo conoce mejor que nosotros” señaló. Agregó que confían en que con este y otros acuerdos que pronto estarán cerrando, llegarán a todo México con contenido adulto variado y de alta calidad. También está presente en República Dominicana, algunos operadores de Argentina, Chile y tienen una gran presencia en Brasil.

“The Erotic Networks puede ofrecer a sus suscriptores, de forma inmediata y con muy pocos riesgos, la más amplia gama de contenido adulto disponible en el mercado. Nuestro extenso conocimiento de este segmento, respaldado por más de 14 años de experiencia en el mercado transaccional, nospermite, además, ofrecerle al afiliado asesoría en el desarrollo y comercialización del género, formatos a la medida, servicios de apoyo y mercadeo y los términos comerciales que requiere para hacer crecer su negocio” finalizó.

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P R O D U C C I Ó N

O R I G I N A L

Infinito estrenó su producción más ambiciosa: Extreme makeover home edition Latin America Infinito lanzó recientemente la versión latinoamericana de Extreme makeover home edition, un formato creado y producido por Endemol junto a Infinito. Con la presencia de importantes marcas vinculadas a la construcción cada episodio cuesta alrededor de US$300.000 Bárbara Limoncelli y Manuel Matí

El principal estreno de Infinito para el último trimestre del año es la versión Latinoamericana de Extreme makeover home edition, una producción de Endemol que permitirá que diez familias: 4 de Argentina, 2 de Chile y 4 de México puedan tener una casa nueva en tiempo record.

modelo colombiana Sonia Velázquez, que se ocupa del diseño de interiores de la casa y el arquitecto y escenógrafo Leo Gaetani. Ibarra dijo que la experiencia ha sido excelente y que es un privilegio participar de un programa que cambia vidas.

Cada programa tiene un costo de aproximadamente US$300.000 y cuenta con la presencia de una importante cantidad de marcas. En el caso de Argentina aparecen Skype Premiun, Durlock, Easy, Acqua system, Class furniture, Sherwin Williams, Lanas Nube y chocolates Biznikke, entre otras.

“Mi labor es arengar, decirle a todo el mundo que trabaje lo más rápido posible, porque tenemos que construir la casa en muy pocos días. Es un trabajo de mucha coordinación y trabajamos con arquitectos y diseñadores muy talentosos que viajan conmigo y conocen a las familias y sus historias” comentó el conductor.

El programa es conducido por el cantante, actor y productor Benny Ibarra, quien está acompañado por la periodista, presentadora y

Para Gaetani , arquitecto y director de arte en diversas productoras y escenógrafo en cine, teatro y

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Leo Gaetani, Sonia Velázquez y Benny Ibarra son los conductores del programa

televisión, la experiencia ha sido un poco ardua “porque es muy difícil que la televisión entienda los tiempos de una obra y que una obra entienda los tiempos de la TV. A mí me tocó ser el abogado del diablo, soy el que tengo que entregar la casa y ver que esté hecha correctamente pero el productor la quiere ya y la persona que está haciéndola necesita que, al menos, los materiales se sequen” explicó . “Ha sido maravilloso poder ser parte activa de este sueño que se convierte en realidad y que nos permitan entrar en sus vidas, conocer lo que les pasa, sus tragedias, sus sueños y poder ayudar a hacer este sueño una realidad” sostuvo Velázquez. Bárbara Limoncelli, gerente de Programación de Infinito, cree que

el programa funcionará muy bien porque la versión estadounidense ha tenido buena recepción durante años. “Era un desafío grande imaginar hacerlo en tres países simultáneamente, países con legislaciones y monedas totalmente diferentes y salió muy bien a pesar de que fue el invierno más lluvioso y frío de los últimos años” dijo. “Es uno de los pocos formatos factuales que apela a lo bueno de la gente y no a la miseria y eso está muy emparentado con Infinito y con otras producciones originales que hemos hecho en el canal y por eso creo que va a gustar” agregó Manuel Matí, gerente de Producción Original de Turner. Cynthia Plohn

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Contacto Deutsche Welle | 53110 Bonn | Alemania info@dw.de

www.dw.de/spanish/euromaxx

E S T R A T E G I A S

DW pisa fuerte en Latinoamérica

Para Deutsche Welle Latinoamérica sigue siendo un importante mercado. Por ese motivo, la compañía sigue invirtiendo en programación relevante, incrementando la cantidad de presentadores latinoamericanos y coproduciendo con canales locales Sylvia Viljoen

Los directivos para Latinoamérica de Deutsche Welle (DW) están muy satisfechos con los resultados del nuevo canal, que se lanzó el pasado 6 de febrero con 20 horas diarias de programación en español y concebido específicamente para la región, ya que fue muy bien recibido por los operadores y por el público en general. “Ahora nuestros prestigiosos formatos como Euromaxx, el magazine de vida y cultura en Europa o Todo gol, que muestra lo mejor de la jornada de la Bundesliga, también pueden ser vistos por nuestro público hispanohablante. Además, hemos sacado al aire nuevos programas para nuestra audiencia latinoamericana como el talk show Claves, que es realizado en coproducción con canales de televisión latinoamericanos y que materializa el diálogo entre Latinoamérica y Europa. Para reforzar nuestro enfoque en América Latina, hemos incrementado el número de nuestros

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presentadores latinoamericanos. También cambiamos nuestro diseño corporativo en 2012. El balance de este año lleno de innovaciones y proyectos es para nosotros sumamente positivo” dijo Sylvia Viljoen, directora de Distribución América del canal alemán. La ejecutiva analizó los desafíos para 2013 y reconoció que actualmente existe una gran competencia en el mercado de TV en Latinoamérica. El número de canales internacionales y de canales latinoamericanos que operan internacionalmente ha aumentado considerablemente. “El desafío para Deutsche Welle consiste en fortalecer su buena posición en esta importante región del mundo. Para alcanzar este objetivo, continuaremos apostando por trabajar con socios importantes de la región. Además de nuestro prestigio internacional, contamos con un producto único: el canal DW (Latinoamérica),

diseñado para América Latina. Con esto, hemos sentado las bases para seguir fortaleciendo nuestra presencia en América Latina en 2013”. Otro de los desafíos que planteó es que Latinoamérica está en plena digitalización y este desarrollo se mantendrá en los siguientes años. ”Las nuevas plataformas, donde se consumen los diversos contenidos, traen consigo diversas posibilidades de poner el contenido a disposición del usuario. DW ha reaccionado frente a la diversificación de medios para consumir contenidos con la implementación de una estrategia multiplataforma para que el público tenga acceso a nuestros contenidos a través de los distintos medios” comentó. Por ese motivo, además de la TV, Internet se ha convertido en un canal importante para difundir sus contenidos en la región y por ese

motivo cooperan constantemente con prestigiosos portales informativos; han rediseñado su sitio, con mejoras en el diseño y facilitando la navegación para el usuario, que puede disfrutar de artículos informativos, especiales multimedia, videos, galerías flash y documentales hechos especialmente para la web. “DW también ha reconocido la importancia de las redes sociales en la actualidad. Hemos decidido concentrar nuestra estrategia en Facebook y Twitter, que también son muy importantes en América Latina. Sobre todo queremos intensificar el intercambio de información con nuestros socios y la difusión de nuestros contenidos. Para ello, también en este ámbito apostamos por la experiencia y la competencia de nuestros socios mediáticos en Latinoamérica” finalizó. Cynthia Plohn

S E Ñ A L E S

TV5 Monde aumenta su audiencia con programación subtitulada TV5 Monde decidió subtitular parte de la programación y parece que esta estrategia le ha traído buenos resultados, ya que comenzaron a atraer a una audiencia que no entiende francés pero está interesada en la cultura francesa

Frederic Groll-Bourel, VP de TV5 Monde América Latina y el Caribe, destacó que el último informe que hicieron con Ibope demostró que la estrategia de subtitulado se ha convertido en una importante ayuda para la venta a los MSOs locales y regionales. Actualmente el canal cuenta con 12 horas diarias de subtítulos en español, lo que le permite alcanzar a los televidentes que no hablan francés pero les interesa ver el canal. “Es una buena estrategia que amplía el atractivo de TV5 Monde para un grupo más importante de clientes ya que, sobre un panel de 1.223 personas interrogadas, el

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Frederic Groll-Bourel

69% de los televidentes no entienden el francés. Este estudio demostró que el 65% de los televidentes queda muy satisfecho con el canal y su programación; y el 83% planea planean continuar mirando el canal en el futuro ya que el 74% de ellos declara que no es necesario hablar francés para poder mirarlo” contó.

La programación se completa con talk shows, programas de cocina, sobre el arte de vivir, moda y noticias.

Dichos televidentes suelen mostrar mayor interés en documentales de viaje, de historia de Francia y de arte, además de cine francés y de programas educativos para aprender el idioma.

N uevo

En Jornadas la señal, que está presente en el mercado argentino desde hace 17 años, tiene como objetivo mantener y aumentar la audiencia con un contenido de alto nivel, diferente y exclusivo. canal

También, a través del acuerdo que firmó con el Grupo Thema, especializado en la distribución de canales temáticos en el mundo, presentarán C music, que es de música clásica, música de películas y chillout.

“C Music ganó dos años consecutivos el premio de mejor canal de música. Quiere decir que no es uno más, si no EL canal de música que quieren ver los televidentes, y de hecho que tienen que tener todos los operadores de la región”.

O ficinas Hace poco más de un año Groll-Bourel se mudó de Buenos Aires a Panamá para estar cerca de lo principales mercados. “La oficina en Panamá es para atender mejor a los operadores, sumar nuevas operaciones con los nuevos jugadores y luchar contra la piratería” dijo.

M U J E R E S

D E

L A

I N D U S T R I A

Matilde Boshell: contenido nuevo y diferente Con 30 años de experiencia en la industria, Matilde Boshell logró posicionarse dentro de la TV paga colombiana como una de las principales representantes de señales internacionales. Actualmente cuenta con 15 canales representados, muchos de los cuales se destacan por ser nuevos y diferentes

Matilde Boshell, presidenta de MBA, (Multimedia Broadcast Associated), es una de las representantes de señales más importantes no sólo del mercado colombiano sino de toda Latinoamérica. Actualmente cuenta con 15 señales (Pasiones, Gol TV, Multipremier, Cinelatino, WOBI, PX, TV5 Monde, Viva Sport, Caracol, Al Jazeera, Yups, Toro TV, Destinos TV, Antena 3 y Hola TV) que comercializa. “Nuestro interés es ser socios estratégicos de los clientes que representamos. Tenemos un equipo de ventas conformado por ejecutivas muy preparadas que se dedican a cada una de las señales que ofrecemos y creo

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que nuestro gran acierto es que nos hemos especializado en tener un contenido diferente y nuevo” aseguró Matilde.

G ran

orgullo

Según dijo Boshell, uno de sus grandes orgullos son sus hijos: Carlos y Felipe. Carlos trabaja en MBA desde hace unos años y se ocupa, como director de Desarrollo de Negocios de MBA, de manejar los servicios multiplataforma. “La idea es buscar nuevas oportunidades de negocio; no sólo vender canales, sino buscar contenidos para otras plataformas” puntualizó la ejecutiva.

Felipe, luego de varios años de desempeñarse como importante directivo de la productora Teleset, es ahora gerente general de la productora del canal abierto Caracol, pero a la vez forma parte de la junta directiva de MBA y sigue con interés los pasos de la empresa familiar. “Tengo dos hijos maravillosos que crecieron escuchando hablar sobre TV y sobre el mundo de las comunicaciones. Estoy feliz de tener dos hijos tan geniales que me apoyan en todo lo que emprendo” dijo Boshell. Boshell creó MBA en 1995 y desde su nacimiento no ha parado de crecer. Cynthia Plohn

Matilde Boshell

Inició su carrera en la industria ocho años después de graduarse como licenciada en Sociología en la Pontificia Universidad Javeriana. Fue directora de Adquisiciones de Cine Colombia y luego ingresó en TV Cable Bogotá, donde dirigió el área de Programación entre 1989 y 1994. Posteriormente asesoró compañías como la Empresa de Telecomunicaciones de Santa Fe de Bogotá y Televista de Barranquilla, también fue miembro de la junta Directiva de Tepal.

C A S O

D E

P R O G R A M A C I Ó N

Violetta: éxito de la primera producción original de Disney Channel Latinoamérica y Disney Channels EMEA Violetta es la primera telenovela para adolescentes creada por Disney Channels Latinoamérica y Disney Channels Europa, Medio Oriente y África (EMEA). Se estrenó con gran éxito en mayo de 2012 por Disney Channels Latinoamérica (excepto en Brasil) Cecilia Mendonça

Violetta está lleno de música y humor y se encuentra especialmente orientado al target estratégico del canal. Enfatiza valores fundamentales y da importantes lecciones de vida: el trabajo en equipo, la perseverancia, el liderazgo, la lucha por las creencias, la celebración del poder de la música, el poder de la creatividad y sus procesos y la importancia de la amistad. “Con Violetta, Disney refuerza su compromiso con el desarrollo de producciones regionales y de talentos locales. Mientras, aprovecha el trabajo en equipo y las fuerzas productivas de los Disney Channels de Europa y de América Latina, respetando los valores universales de la compañía. La promesa de ofrecer entretenimiento de calidad relevante para niños y jóvenes,

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al tiempo que acentúa los valores claves de la marca y el desarrollo de contenidos multi-plataforma de calidad, está perfectamente expresado en este gran show” aseguró Cecilia Mendonça, gerente general de Disney Channels Latin America, The Walt Disney Company Latin America. Según datos de Ibope, en Argentina el estreno de Violetta se ubicó en el primer lugar del ranking en su franja horaria, entre todos los canales de aire y cable, en su target estratégico: niños de entre 4 y 11 años de edad con cable. En México registró un notable incremento en su segmento estratégico: un 54% de los niños de entre 4 y 11 años de edad con acceso a cable. Y un 238% en los televidentes de 12 a 17 años de edad con cable.

En Chile, el estreno se posicionó en el primer puesto del ranking en su franja horaria, entre todos los canales de aire y cable, en su target estratégico: niños de entre 4 y 11 años de edad con acceso a cable. Por su parte, en Colombia se ubicó en el primer lugar del ranking en su franja horaria, entre todos los canales de cable, en su target estratégico: #1 entre los televidentes de entre 12 y 17 años de edad con cable. Y #2 en la franja de televidentes de 4 a 11 años de edad con cable.

N egocios complementarios

La banda de sonido, íntegramente interpretada por los miembros del elenco, incluye solos, duetos y canciones grupales de diversos géneros musicales que se escuchan a lo largo de la telenovela. El lanzamiento del CD se

Violetta

realizó en junio de 2012 y tan sólo dos meses después se convirtió en disco de platino en Argentina y disco de oro en Venezuela y Uruguay. Las canciones incluidas en el álbum son muy exitosas en Radio Disney y algunas de ellas están muy bien posicionadas en el ranking de la radio. El sitio oficial, que presenta contenido exclusivo diariamente actualizado, obtuvo una gran respuesta por parte de los fanáticos. Y en las redes sociales superó los 420.000 fans en interacción con el personaje principal. Actualmente se están considerando otras oportunidades relacionadas con la propiedad para profundizar la sinergia y proporcionar experiencias multiplataforma a los consumidores.

WOBI

Nelson Duboscq

Enrique (Chaque) Azuaga

Javier Asensio

CEO de HSM

director de HSM

director de WOBI TV

Nelson Duboscq es un emprendedor de gran visión que sobresale por su capacidad para detectar y aprovechar las nuevas oportunidades de negocios. Ingeniero civil, egresado de la UBA, a los 30 años cofundó HSM, empresa argentina especializada en management con dos décadas de trayectoria.

Azuaga aporta una larga experiencia en planes de crecimiento, el conocimiento del negocio y el liderazgo de grupos de alto desempeño. Como director corporativo, está al frente del diseño y ejecución de la estrategia de expansión de la compañía en Sud América.

Lideró la apertura de las sucursales de HSM en Madrid, Nueva York, Milán y México. También ideó la revista WOBI (ex Gestión), una publicación de negocios distribuida en América Latina, y encabezó el lanzamiento del canal de TV de la compañía.

En sus 15 años en HSM, fue respon sable de todas las fuentes de ingresos, incluyendo el lanzamiento de dos nuevas líneas de negocios.

Asensio le aporta al canal una amplia experiencia en la TV paga, el mercadeo y las ventas publicitarias. Fue, durante 4 años, VP ejecutivo y gerente general de Multichannel Media Sales, que comercializaba las ventas publicitarias de señales como A&E, Animax, AXN, Casa Club TV, E! Entertainment Television, MGM, Sony Entertainment Television, The History Channel y The Biography Channel.

Info.ar@wobi.com www.wobi.com

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Al frente de las oficinas de España, EE UU e Italia, dirigió el proceso de ejecución de la estrategia global de la empresa.

Antes de ingresar a Multichannel, trabajó en Pramer, desde 1996 a 2005, donde ocupó los puestos de director comercial y VP regional de Mercadeo y Publicidad. También desempeñó los roles de gerente de Publicidad y Mercadeo de Cablevisión, donde ingresó en junio de 1994. Y fue geren te comercial de CVN y presidente del Bureau de Publicidad en Cable e Internet (BPCI).

Por más de 20 años, HSM ha seleccionado, producido y distribuido el mejor contenido de negocios a través de múltiples plataformas: eventos, medios impresos, un canal con programación las 24hs. WOBI TV es una mezcla única de programación desafiante, inspiradora y entretenida durante las 24 horas del día. Llega a 15 millones de hogares en América latina

y muestra los negocios como nunca fueron vistos. Documentales, entrevistas, investigaciones y reality shows con los líderes, los entrepreneurs y los expertos que están dando forma al mundo de los negocios. Se entrevista a las empresas que extienden las fronteras y lideran la innovación y se tocan los temas más candentes de la agenda de negocios.

CMY

Gente

La directiva de Tepal, Jorge Schwartz de Ecuador, Nico González Revilla de Panamá, Jorge Garro de Costa Rica, Guillermo Soto de Rep. Dominicana, Gabriel Ferrer de Colombia y Humberto García, secretario general

David Guerra de The Erotic Networks

María Gabriela Garmendia, programadora de Inter

Yubiri Amaro de destinostv.com

El pabellón de Discovery con el lobo de ID, el nuevo canal lanzado en Canitec

Cosme López de Venevisión Continental y Carolina Lavado

Elba Mora de Venevisión

Humberto García de Tepal da palabras de bienvenidas junto a Fernando Muñiz, director general de Televisa Networks y una de las animadoras de sus canales, en la fiesta que ofreció Televisa

Iliana Tuya y Richard Kohlweg, ambos de Intelsat

Javier Recio de Satmex

Jorge Schwartz con su esposa en la fiesta de Televisa

Karen Barroeta de Telemundo Internacional

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Logo de Turner en un cartel de bienvenida de la fiesta que ofrecieron en la playa

Josh Hizon analista de Paul Kagan, uno de los conferencistas

Isabel Otero y Luis Bolio de Turner

Donde las estrellas se alinean MIPCOM es el único lugar donde las estrellas se alinean en favor de su negocio. Los creadores de estrellas, los hacedores de negocios, ejecutivos y actores de televisión y cine, convergen de todos los continentes para recrear el mundo del entretenimiento. Descubra importantes oportunidades y beneficios en cuatro intensos días de reuniones, screenings y conferencias, que pueden detonar en ventajas para usted en el mercado de contenidos y del entretenimiento audiovisual. En MIPCOM se reúnen más de 4.400 compradores procedentes de 100 países, incluyendo las más importantes empresas de televisión, así como VOD y SVOD; plataformas como Netflix, Hulu, YouTube, Lovefilm, Vdio, Blinkbox y Dramafever.

8 -11 October 2012 Cannes - France

The world’s entertainment content market

Country of Honour Pa y s à l ’ h o n n e u r

Contacto para España: fabienne.germond@reedmidem.com Contacto para América Latina: jose-luis.sanchez@reedmidem.com

Inscribirse, exhibir o anunciar ahora, para aprovechar de su tiempo en Cannes www.mipcom.com

Gente

Nicolás Caffaro de Cafel, Rep. Dominicana

Soraya Lozano, coordinadora de Ventas de Televisa Networks en la fiesta de Televisa

Pepe Elizalde de Televisa Networks

Odaniesca Herrera de Ad Sales A&E, Juliana Sarria y Nicolás Hoyos de Media Rents

Gretchen Ortiz y Luciana Pavan de A&E

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Francisco Sibauste de Olympusat,, Yelitza Betancourt de Sun Channel, y Fernando Muñiz de Televisa Networks en la fiesta que ofreció Televisa

Piedad Martínez de Global de Colombia

Antonio Pereyra, ejecutivo de Turner en México

Carmen Aracil y Francesca Rey de A&E

María Paz Arosemena de OMD, Luis Fernando Martínez y Carolina Giraldo de Mindshare.

Eduardo Stigol de Inter trabajando en su Mac

Zulay Anzola de BBC e Ivette Méndez en la fiesta de Televisa

Enrique Dusan VP de Media de República, Denys Seda Director de Mercadeo de A&E y Ozzie Tirse de Ventas A&E

Melissa Quiñoy VP de Ventas publicitarias de A&E

Brian Arcuri director Técnico de A&E y Gabriela Ruíz