best launches - die Grundlagen

launch best

2021

GRUNDLAGEN

PRODUKT best launches

Ein Produkt zur Marktreife zu bringen, ist immer eine Leistung. Wenn man damit dann aber auch noch punktgenau aktuelle Konsumenten-Bedürfnisse befriedigt, steht einem echten Bestseller nichts mehr im Weg. Welche Produkt-News des heurigen Jahres das Zeug dazu haben, können Sie auf den Folgeseiten nachlesen – wir proudly present: die best launches 2021.

Rund 1.200 Produkte haben wir Ihnen im Laufe dieses Jahres vorgestellt. Nach über 22 Jahren in der Branche haben wir freilich ein ganz gutes Gespür dafür entwickelt, was bei den Konsumenten ankommt und was eher bald wieder aus den

Regalen des Handels verschwinden wird. Doch unser

Urteil zählt bei den „best launches“ nicht. Hier geht es einzig und allein um die Meinung der Konsumenten.

Und deshalb lassen wir die

Produkt-News jeder Ausgabe von den Endverbrauchern bewerten. Genauer gesagt macht das das Online-Markt- und Meinungsforschungsinstitut Marketagent für uns.

Ein 500 Personen umfassendes Panel benotet die Produkte hinsichtlich unterschiedlicher Kriterien anhand eines

Bildes und einer kurzen Beschreibung. In Vorbereitung unserer Dezember-Ausgabe werfen wir dann immer einen ganz genauen Blick auf das Königs-Kriterium „Kaufbereitschaft“, werten dabei jede Kategorie gesondert aus und ermitteln so die vielversprechendsten Produkt-

News des Jahres in sämtlichen relevanten Warengruppen, die wir Ihnen nun als „best launches 2021“ präsentieren.

zeit auch Produkte, die für besondere Hygiene sorgen, überdurchschnittlich oft mit der Ankündigung „werde ich sicher kaufen“ bedacht. Eine tatsächlich ebenfalls noch relativ junge Entwicklung bei unseren „best launches“ ist, dass Nachhaltigkeits-Aspekte die Kaufbereitschaft ganz offensichtlich deutlich erhöhen. Ob Klimaneutralität, Mehrweg-Konzepte, der Einsatz von Recycling-Materialien oder besondere TierwohlUnd deshalb lassen wir die Maßnahmen – all diese ArguProdukt-News jeder Ausga- mente ziehen und machen somit doppelt Sinn. Was vor zwei, drei Jahren begonnen hat, ist deshalb auch bei den diesjährigen best launstitut Marketagent für uns. ches nochmal stark spürbar: Ein 500 Personen umfassen- Nachhaltige Produkte sind überdurchschnittlich oft am Siegerpodest vertreten. cher Kriterien anhand eines Bildes und einer kurzen Be- SICHER. Was unser Zahlenschreibung. In Vorbereitung material angeht, so verwenunserer Dezember-Ausgabe den wir für das Ranking auswerfen wir dann immer ei- schließlich die Top-Box 1, d.h. nen ganz genauen Blick auf den Anteil jener, die in der das Königs-Kriterium „Kauf- Befragung „werde ich sicher bereitschaft“, werten dabei kaufen“ ankreuzen. Traditionell sehr hohe Werte erhalten dabei natürlich Genuss-Produkte wie Süßwaren News des Jahres in sämtlichen relevanten Waren- oder Eis, während der Anteil der Fix-Käufer in Sachen Babynahrung oder Tierfutter immer deutlich geringer ist – schlicht, weil nicht jeder ein Baby oder ein Haustier zu Hause hat. somit doppelt Sinn. Was vor FACTBOX zwei, drei Jahren begon-

DATENLAGE • Basis:

Online-Umfragen durch Marketagent.com, durchgeführt 8x im Siegerpodest vertreten.Jahr zu jeder PRODUKT-Ausgabe • Kriterium: Kaufbereitschaft

• n=500 • Respondenten:

web-aktive Personen aus Ö zw. 14 und 69 Jahren nell sehr hohe Werte erhal-

WARUM. Die Gründe, warum für bestimmte Produkte eine außerordentlich hohe Kaufbereitschaft geäußert wird, sind vielfältig. Das kann etwa bei Lebensmitteln ein besonders hoher Genuss-Faktor sein. Besonders ansprechend gestaltete Packungen sind natürlich ebenfalls förderlich. Pandemiebedingt werden derGRATULATION. So, jetzt aber Bühne frei für die vielversprechendsten Neueinführungen der letzten zwölf Monate. Die folgenden 28 Seiten gehören alleine den „best launches“ – bitte um Applaus! Wir gratulieren allen Gewinnern ganz, ganz herzlich! bd