Specijalni prilog, o탑ujak 2016.
Sve za dom
Viš e
od
č asopisa
14 godina s vama
M i s t va r a m o t r e n d o v e !
Prvo i najčitanije B2B izdanje FMCG sektora Pouzdan partner na tržištu maloprodaje Preko nas vaša poruka stiže u prave ruke www.progressive.com.hr newsletter.progressive.com.hr
Sve za dom
Sadržaj&uvodnik Univerzalna sredstva za čišćenje kućanstva
Čišćenje kupaonice
Centri za gradnju, kuću i vrt
Mirisne svijeće
4
14
18
28
Urednice Marija Sedlar marija@crier.hr 01/ 4854 428 Marija Kosor marija.k@crier.hr 01/ 4854 278
Prodaja/marketing Progressive prodaja@crier.hr 01/ 4854 278
Izvršna direktorica Irena Šahman irena@crier.hr 01/ 4854 431
Grafička priprema
Group Manager John Whitbread john@crier.co.uk
Tisak: Gospodarska 9, Sveta Nedelja
CMG Media Solutions d.o.o. Starotrnjanska 23, 10 000 Zagreb crier@crier.hr www.progressive.com.hr
Kvaliteta stanovanja
Č
injenica je da suvremeni čovjek veliku pozornost pridaje kvaliteti stanovanja: bilo da su u pitanju proizvodi koji će ih inspirirati na uređenje doma, bilo da su u pitanju namještaj, elektronika, razna kućna pomagala, sitni detalji za uljepšavanje atmosfere, ili da je riječ o proizvodima namijenjenim čišćenju u kućanstvu, a koji će im pomoći da se u vlastitom ambijentu osjećaju zadovoljnima. Prema analizi agencije Ipsos Puls, u hrvatskoj populaciji od 15 do 64 godine čak 97% ljudi sklono je kupovini na temelju tiskanih kataloga koje dobivaju u poštanski sandučić. Kad god mogu, radije kupuju domaće proizvode nego strane i spremni su kupiti i skuplji proizvod ukoliko će im pružiti više (dulje trajanje, bolje karakteristike). Iako je poznavanje centara s proizvodima za kuću i vrt visoko unutar populacije Hrvatske, ipak ostaje velik prostor za privlačenje novih potrošača – njih čak 45% koji nisu posjetili niti jedan od ovih centara u posljednjih šest mjeseci. Oni su svakako novi potencijalni kupci!
3:2016
|
PROGRESSIVE
3
Univerzalna sredstva za čišćenje kućanstva
Kategorijom dominiraju tekućine U kategoriji univerzalnih sredstava za čišćenje kućanstva trgovačke robne marke čine više od jedne četvrtine količinske prodaje s udjelom od 27%. Vodeći proizvođači prema količinskom udjelu u kategoriji u zadnjih godinu dana (siječanj ‘15 – prosinac ‘15) na hrvatskom tržištu su Colgate-Palmolive, Labud, Saponia i Unilever.
U
analizu tržišta univerzalnih sredstava za čišćenje kućanstva agencije Nielsen uključene su sve vrste univerzalnih sredstava za čišćenje kuće (tekućine, pjene, maramice) na kojima piše da su univerzalni proizvodi. Iz analize su isključene abrazivne kreme, sredstva za pranje podova, kuhinje, kupaonice kao i sredstva za otklanjanje kamenca, plijesni i hrđe.
4
PROGRESSIVE
|
3:2016
VRIJEDNOSNI I KOLIČINSKI PAD
U zadnjih godinu dana (siječanj ‘15 – prosinac ‘15) na hrvatskom maloprodajnom tržištu (bez uključenih Cash & Carry trgovina, diskonata, institucionalne prodaje, veleprodaje i ugostiteljstva) kategorija univerzalnih sredstava za čišćenje je ostvarila prodaju od 6,5 milijuna litara količinski s čime se ostvarila vrijednost prodaje preko 107 milijuna kuna. Kategorija bilježi
gotovo jednaku stopu pada kako količinski (-6,9%) tako i vrijednosno (-6,8%). Vrsta proizvoda koja dominira u količinskoj prodaji jesu tekućine s više od 84% ukupne prodaje. Vlažne maramice za čišćenje nose 16% ukupne prodaje cijele kategorije.
PODJELA PREMA NAMJENI
Iako se kategorija zove univerzalna sredstva za čišćenje,
Univerzalna sredstva za čišćenje kućanstva
Vrsta proizvoda koja dominira u količinskoj prodaji jesu tekućine s više od 84% ukupne prodaje. Vlažne maramice za čišćenje nose 16% ukupne prodaje cijele kategorije.
kategoriju možemo još podijeliti prema namjeni proizvoda. Tako univerzalna sredstva čine gotovo tri četvrtine kategorije, izbjeljivači jednu trećinu (26%). Antibakterijska sredstva imaju prodaju od samo 2%. U kategoriji univerzalnih sredstava za čišćenje kućanstva trgovačke robne marke čine više od jedne četvrtine količinske prodaje s udjelom od 27%. Vodeći proizvođači prema količinskom udjelu u kategoriji u zadnjih godinu dana (siječanj ‘15 – prosinac ‘15) na hrvatskom tržištu su Colgate-Palmolive, Labud, Saponia i Unilever. Proizvođači su navedeni abecednim redoslijedom te on može, a i ne mora odražavati tržišnu poziciju.
SUPERMARKETI I DROGERIJE
Najvažniji tip prodajnog mjesta za prodaju univerzalnih
6
PROGRESSIVE
|
3:2016
Ukupno Hrvatska – univerzalna sredstva za čišćenje kućanstva Količinska prodaja / 1000 lt
6,073 6.527
0
2.000
4.000
6.000
-6,9%
8.000
Vrijednosna prodaja / 1000 kn
107.243
-6,8%
115,114 0
50.000
100.000
(siječanj 2015. - prosinac 2015.) (siječanj 2014. - prosinac 2014.)
150.000
Univerzalna sredstva za čišćenje kućanstva
sredstava za čišćenje kućanstva su supermarketi (301-2500 m2) koji nose 30% količinske prodaje kategorije. Drogerije su druge po važnosti i čine 23% ukupne prodaje, a iza njih slijede hipermarketi (>2500 m2) s 20% prodaje. Manji formati trgovina mješovitom robom (41-300 m2) ostvaruju ukupno 27% ukupne količinske prodaje kategorije univerzalnih sredstava za čišćenje kućanstva. Analizirala: Tatjana Kovačević, voditeljica klijenata, Nielsen
Količinski udio segmenata – total Hrvatska siječanj 2015. - prosinac 2015.
Prema vrsti proizvoda
Tekućina
Prema namjeni proizvoda
Maramice
Izbjeljivači
Univerzalna sredstva
16%
26% 2%
84%
72%
Antibakterijska sredstva
Važnost tipa prodajnog mjesta (količinska prodaja) - total Hrvatska (siječanj 2015. - prosinac 2015.)
30% 23%
20% 13%
10% 4%
8
Hipermarketi
Supermarketi
(>2500m2)
(301-2500m2)
PROGRESSIVE
|
3:2016
Velike trgovine mješovitom robom i drogerije
Srednje trgovine mješovitom robom
Male trgovine mješovitom robom
(101-300m2)
(41-100m2)
(<41m2)
Drogerije
Sponzorirani članak
REKORD-TIM - To su čista posla! Rekord-tim d.o.o. je obiteljska tvrtka utemeljena 1975. godine. U Rekord-timu razvijamo, proizvodimo i prodajemo proizvode od spužve i tekstila namijenjene čišćenju i uređivanju kućanstva ili za profesionalnu upotrebu. Naše poslovanje podijeljeno je u četiri grupe proizvoda: prvi smo i vodeći hrvatski proizvođač spužvi za čišćenje kućanstva, proizvodimo kućanski i ugostiteljski tekstil, ekološke upijače otpadnih tekućina te prerađujemo tehničke pjene za razne namjene (filtri, pakiranja, izolacije…).
P
roizvodni program Rekord-tima podijeljen je u više segmenata: - proizvodi za čišćenje u kućanstvu; - proizvodi za profesionalno čišćenje; - tekstilni program; - industrijski program EcoSorb i tehničke pjene. Proizvodnim programom pokrivamo širok spektar naših partnera: maloprodajne lance, ugostiteljske objekte i industrijske proizvođače. Premium kvaliteta i svjetski trendovi u čišćenju kućanstva po pravednoj i dostupnoj cijeni. Kvaliteta - Naš sustav kvalitete je od 2001. godine u skladu sa ISO 9001 normom što potvrđuje certifikat prestižne certifikacijske kuće TÜV Nord. Ekologija i zaštita okoliša - Predani smo odgovornom obavljanju svojih poslovnih aktivnosti uz sprečavanje negativnog utjecaja na okoliš. Naš sustav upravljanja okolišem je certificiran po normi ISO14001.
spužvica za čišćenje, od početka prerade do upakiranog gotovog proizvoda. Najmodernija svjetska tehnologija proizvodnje spužvica. Automatizirano rezanje spužve, CNC izrezivanje, oblikovanje spužve. Ekološki prihvatljiva tehnologija lijepljenja spužve tekstila i sintetičkih materijala. Prerada krpa, sintetičkih materijala, tisak, presavijanje i rezanje. Pojedinačno i grupno pakiranje. Moderno i kompletno postrojenje za preradu tekstila. Osim poznatih Rekord proizvoda izrađujemo i robne marke prema zahtjevima kupaca. Rekord-tim je vodeći hrvatski proizvođač privatnih robnih marki na području spužvica i krpa za čišćenje. Osim ekonomičnosti nudimo i visoku kvalitetu proizvoda koju kupci znaju prepoznati.
Inovacije, trendovi i proizvodni asortiman – Pratimo i uvodimo najmodernije trendove, stalno ulažemo u razvoj proizvoda. Proizvodni asortiman danas čini više od 280 artikala. Imamo najširi asortiman spužvica za čišćenje kućanstva. Pouzdanost – Rekord-tim spada u skupinu 2% hrvatskih poslovnih subjekata s najvišom bonitetnom izvrsnosti-AAA. Pouzdana isporuka u najkraćem roku. Najveća pozornost se pridaje stalnom ulaganju u tehnologiju te nabavci najmodernijih strojeva i opreme u proizvodnji spužve. Potpuno automatizirana linija proizvodnje
10
PROGRESSIVE
|
3:2016
100.000 komada oblikovanih spužvica dnevno
Sponzorirani članak
Mondipro osvaja tržište Hrvatske i Europe! P
rije četiri godine na livadi pokraj Svete Nedelje petorica osnivača izgradili su tvornicu vlažnih maramica. Početak je bio vrlo težak jer je upravo u to vrijeme recesija bila na vrhuncu, a velikoj konkurenciji proizvoda iz Kine cjenovno nije mogla konkurirati nijedna tvornica u Europi. Mondipro je i pored toga razvijao vlastite robne marke visoke kvalitete s kojima se predstavio i zapadnoeuropskom tržištu. Mondipro svoje proizvode danas izvozi u Italiju, Slovačku, Srbiju, Bosnu i Hercegovinu, Kosovo, a u očekivanju je plasman i na neka druga europska tržišta te tržišta Bliskog istoka. U međuvremenu je došlo do povlačenja kineskih tvrtki s hrvatskog tržišta, ali je ostala jaka konkurencija turskih proizvođača koji su, zbog stimulansa pri izvozu u zapadne zemlje, u mogućnosti davati niske cijene.
12
PROGRESSIVE
|
3:2016
Mondipro je svake godine povećavao količine u proizvodnji pa je neminovno morao potražiti nova tržišta te inovativnim proizvodima i širenjem asortimana osvajati hrvatsko tržište. Pored napora da svoje proizvode proda u što više zemalja Europe, Mondipro nije zanemario domaće tržište. Nekoliko najvećih domaćih lanaca je zbog visoke kvalitete povjerilo svoju proizvodnju robne marke upravo tvrtki Mondipro!
Super Clean 50/1 Novo antibakterijsko sredstvo za čišćenje, upotrebljava se za čišćenje i dezinfekciju svih perivih površina kao npr. podova, namještaja te svih kuhinjskih elemenata (štednjak, sudoper...).
Refresh 15/1 Osvježavajuće vlažne maramice za čišćenje ruku prilikom obavljanja kućnih poslova, radova u vrtu ili popravaka raznih aparata. Djeluju i osvježavajuće, posebno pri velikim vrućinama.
Proizvodi su hrvatske proizvodnje, a europske kvalitete i izvoze se u nekoliko zemalja. Svi proizvodi su kontrolirani kod Hrvatskog zavoda za javno zdravstvo.
Čišćenje kupaonice
14
PROGRESSIVE
|
3:2016
Sve za dom
Kako kupaonicu održavati čistom, blistavom i mirisnom Nije svejedno kako čistimo i održavamo stan i predmete u njemu, jer svaka vrsta površina zahtijeva drukčiju brigu. I kupaonske su površine osjetljivo područje. Stalno izložene vlazi i toplini, idealna su podloga na koju će se uhvatiti kamenac ili će se na njoj razviti plijesan. Prelijep je osjećaj živjeti u čistom i urednom domu, no da bismo to postigli moramo se prihvatiti posla i uhvatiti spužvu, sredstvo za čišćenje, usisavač prašine... Nije svejedno kako čistimo i održavamo stan jer svaka vrsta površina zahtijeva drukčiju brigu. Osobito redovit treba biti u čišćenju i održavanju higijenski najugroženijih dijelova u stanu - kupaonice i kuhinje. Ne treba posebno objašnjavati zašto je održavanje kuhinjskih površina i kuhinjskih sredstava za rad iznimno važno - priprema hrane zahtijeva najviše higijenske standarde. I kupaonske su površine osjetljivo područje. Stalno izložene vlazi i toplini, idealna su podloga na koju će se uhvatiti kamenac ili će se na njoj razviti plijesan. Ako je u prostoriji kupaonice smješten i toalet, nužno je redovito čišćenje zahodske školjke, daske, vodoko-
tlića, ručice za potezanje vode, kao i stavljanje mirisnih doza u školjku.
VRATITE SJAJ KERAMIČKIM PLOČICAMA
Najveći dio kupaonice prekriven je keramičkim pločicama, podnim i zidnim. Kade, umivaonici, zahodske školjke i bidei uglavnom su izrađeni od porculana i emajlirani (u novije se vrijeme koriste i drugi materijali, poput kamena, stakla ili rostfraja, primjerice, za umivaonike), a slavine, držači i slično od nehrđajućeg čelika, inoxa itd. Takve se površine lako čiste od naslaga sapuna i kamenca, no da bi zadržale sjaj, treba ih redovito održavati vodom i univerzalnim sredstvom za čišćenje, ne agresivnim. Želite li ciljano ukloniti nakupljeni kamenac, kupite namjensko sredstvo. Takva sredstva sadrže ocat ili limunsku kiselinu. Kako pločice podnose mrlje od vode i sapuna, ovisit će i o
njihovoj boji. Ako su pločice tamne, svijetli tragovi sapuna i vode odmah će se uočavati, dok će pločice svijetlih boja dulje djelovati čisto. Ako je riječ o sjajnom tipu pločica, povremeno ih istrljajte krpom natopljenom u alkohol, a nakon toga suhom krpom kako bi dobile sjaj. Za vraćanje sjaja pločicama možete koristiti i salmijakovu otopinu (salmijak ili amonijev klorid ima široku primjenu, među ostalim i u čišćenju). Namočite grudu papira u otopinu pa istrljajte pločice. Kamenac najviše ugrožava pločice oko kade. Stoga ih je dobro nakon tuširanja obrisati suhom krpom te redovito održavati na uobičajen način. Ni najčišće keramičke pločice neće izgledati lijepo ako su fuge među njima zapuštene. Fuge se lako čiste pomoću stare četkice za zube, a ako su bijele, četkicu možete namočiti sredstvom za izbjeljivanje rublja. Ako je
I kupaonske su površine osjetljivo područje, stalno izloženo vlazi i toplini. Ako je u prostoriji kupaonice smješten i toalet, nužno je redovito čišćenje zahodske školjke, daske, vodokotlića, ručice za potezanje vode, kao i stavljanje mirisnih doza u školjku. 3:2016
|
PROGRESSIVE
15
Čišćenje kupaonice
prljavština na fugama doista tvrdokorna, četkicu možete namočiti u salmijakovu otopinu. Nakon toga dobro isperite čistom vodom.
KUPOVNI I DOMAĆI DETERDŽENTI
Pazite li na zaštitu okoliša, sami možete pripraviti ekološko sredstvo za čišćenje. Vrlo je jednostavno - u jednakom omjeru pomiješajte vinski ocat i vruću vodu. Ako ste privrženi kupovnim proizvodima, ipak pripazite da ih ne koristite u prevelikim količinama, a najagresivnija sredstva nemojte ni kupovati. Za čišćenje vrlo prljavih mjesta možete koristiti neko
abrazivno sredstvo, ali nemojte presnažno strugati kako ne biste oštetili površinu. Sredstvo za izbjeljivanje ostavite samo kratko vrijeme u zahodskoj školjki jer ostane li predugo, može nagristi površinu. Oprez! Sredstvo za pranje sanitarija koje sadrži klor ne miješajte s octom niti bilo kojim drugim sredstvom koje sadrži kiselinu. Može se dogoditi snažna kemijska reakcija u kojoj se razvija i otrovni plin. Kemijska reakcija može oštetiti površinu, a opasnost vreba i od udisanja otrovnih para. Slično se može dogoditi i čistite li površinu jednim sredstvom, a zatim, ne ispravši je dobro vodom, i drugim.
OPUŠTANJE U KUPKI
Za čišćenje vrlo prljavih mjesta možete koristiti neko abrazivno sredstvo, ali nemojte presnažno strugati kako ne biste oštetili površinu. Sredstvo za izbjeljivanje ostavite samo kratko vrijeme u zahodskoj školjki jer ostane li predugo, može nagristi površinu. 16
PROGRESSIVE
|
3:2016
Najljepše se opustiti u ugodnoj kupki, ležeći u kadi. No, da biste istinski uživali, kada treba biti besprijekorno čista, stoga je redovito održavajte, uklanjajte prljavštinu i tragove kamenca. Pritom nemojte koristiti agresivna sredstva jer bi mogla nagristi emajl, a imate li osjetljivu kožu, mogu i vama naštetiti, čak i nakon što ste isprali kadu čistom vodom. Osim blagih kupovnih sredstava možete isprobati i prirodna sredstva za čišćenje. Primjerice, pospite sol po prljavim mjestima u debelom sloju, a zatim je isperite kipućim octenim koncentratom. Za čišćenje možete koristiti i mješavinu tople vode i limunova soka. Nakon svakog korištenja kadu i umivaonik valja isprati vodom, bez deterdženta, kako biste uklonili tragove sapunice i pjene.
PO SLAVINAMA OCTOM
Ocat i limunov sok mogu pomoći i kod održavanja slavina i tuševa, i to za skidanje kamenca. Postupak je jednostavan: namočite krpu u ocat ili octeni koncentrat pa je omotajte oko slavine i pustite da kiselina djeluje dva-tri sata, a zatim grubljom spužvom ili mrežom sastružite ostatke kamenca. Uspješnost metode ovisit će o tvrdokornosti naslaga. Ako ste redoviti u čišćenju pa se kamenac nije čvrsto primio, možete ga skinuti i trljanjem krpicom namočenom u limunov sok. Ako ne možete podnijeti mrljice od vode i sapuna na slavinama, svaki put nakon korištenja obrišite ih suhom krpom. Osim toga, povremeno ih ispolirajte krpicom i sredstvom za njegu metala. Povremeno bi trebalo skinuti perlator s grla slavine i očistiti ga od kamenca, kako bi mlaz vode bio optimalan. Rastavite perlator na sito i brtvice pa ih stavite u posudicu sa sredstvom protiv kamenca ili s vrućim octom i ostavite oko dva sata. Nakon toga sve dobro isperite vodom i ponovno montirajte.
PROTIV PLIJESNI
Pojava plijesni u kupaonici nije rijetka. Možete je spriječiti čestim provjetravanjem kupaonice i održavanjem površina suhima. Ako se plijesan ipak pojavi, najčešće na silikonima uz rub kade ili umivaonika, jer to su mjesta koja su gotovo uvijek mokra, riješite je se posebnim sredstvima za uklanjanje plijesni. Izvor: portal vita.com.hr
Sve za dom
Centri za gradnju, kuću i vrt
Muškarci i žene podjednako posjećuju centre za gradnju, kuću i vrt U Hrvatskoj populaciji od 15 do 64 godine imamo 97% (2.793.073) ljudi koji poznaju barem neki od centara koji se prate unutar BRANDpuls istraživanja. Čak 55% populacije (1.576.309) je posjetilo neki od centara u zadnjih 6 mjeseci, a njih 44% (1.270.505) je kupilo nešto u posljednjih 6 mjeseci u jednom od centara koje prati Ipsos Puls.
18
PROGRESSIVE
|
3:2016
Sve za dom
BRANDpuls je Ipsos alat za brend i marketing menadžment koji nudi detaljnu analizu tržišta i dubinsku analizu potrošača na velikom broju proizvodnih kategorija. Osim proizvodnih kategorija, unutar BRANDpulsa pratimo i različite specifične tržišne kategorije, poput centara za gradnju, kuću i vrt. BRANDpuls kombinira tržišne indikatore s različitim tipovima podataka kao što su demografija, psihografija, kupovne navike i korištenje medija. Podaci su dostupni za tržišta Hrvatske, Slovenije, Srbije, Bosne i Hercegovine te Makedonije. U okviru BRANDpuls istraživanja Hrvatska kontinuirano se prate marketinški pokazatelji uspjeha za kategoriju centara za gradnju, kuću i vrt. Ovi marketinški pokazatelji važni su nam za uspješno vođenje brenda i rano uočavanje mogućih problema i prilika. Podaci korišteni u analizi koja slijedi prikupljeni su u drugoj polovici 2015. godine na području Hrvatske. U istraživanju sudjeluje 2000 ispitanika od 15 do 64 godine koji su reprezentativni za populaciju.
Kategorija ‘Centri za gradnju, kuću i vrt’ u populaciji Hrvatske; CRO, II.2015.
97% Poznavanje
55% Posjet
44% Kupovina
Iako je poznavanje centara za gradnju, kuću i vrt vrlo visoko unutar populacije Hrvatske, ostaje velik prostor za privlačenje novih potrošača - njih 45% koji nisu posjetili niti jedan od ovih centara u posljednjih 6 mjeseci, a koji su samim tim novi potencijalni kupci.
OPĆA POPULACIJA
Modul centri za gradnju, kuću i vrt sastoji se od sljedećih razina: · Recognition označava postotak ispitanika koji su čuli za centar; · Visit označava postotak ispitanika koji su posjetili centar u posljednjih 6 mjeseci; · Purchase postotak ispitanika
koji su kupovali u centru u posljednjih 6 mjeseci. Osim osnovnih pokazatelja prati se i konverzijski odnos s jedne razine na drugu, odnosno moguće je analizirati potrošače koji su posjetili određeni centar, ali nisu ništa kupili u njemu.
U Hrvatskoj populaciji od 15 do 64 godine imamo 97% (2.793.073) ljudi koji poznaju barem neki od centara koji se prate unutar BRANDpuls istraživanja. Čak 55% populacije (1.576.309) je posjetilo neki od centara u zadnjih 6 mjeseci, a njih 44% (1.270.505) 3:2016
|
PROGRESSIVE
19
Centri za gradnju, kuću i vrt
je kupilo nešto u posljednjih 6 mjeseci u jednom od centara koje pratimo.
POSJETIOCI CENTARA
Posjetitelji centara za kuću, gradnju i vrt su podjednako muškarci i žene (51% muškarci / 49% žene). Značajno više od prosjeka populacije* nalazimo ih u dobnoj skupini od 30 do 39 godina. Ovi posjetitelji srednje su ili visoko obrazovani, zaposleni i viših ukupnih prihoda kućanstava. Žive u gradu i to najčešće u Zagrebu i okolici te Dalmaciji. Najčešće su u braku ili izvanbračnoj zajednici, a 64% njih su roditelji. Čak ih 67% živi u obiteljskoj kući, a ostatak u stanovima. Njih 66% posjeduje smartphone, a 68% svakodnevno upotrebljava internet. Prema svom životnom stilu, posjetitelji centara u najvećem broju su osviješteni individualci. Puno češće od prosjeka populaci-
je planiraju kupovinu na temelju tiskanih kataloga koje dobivaju u poštanski sandučić. Kad god mogu radije kupuju domaće proizvode nego strane i spremni su kupiti skuplji proizvod ukoliko će im to pružiti više (dulje trajanje, bolje karakteristike..). Najveći broj njih u sljedećih 6 mjeseci od kućanskih uređaja namjerava kupiti LCD TV, stroj za pranje posuđa i prijenosno računalo.
BRANDpiramide
Osim općenite analize kategorije, unutar BRANDpuls istraživanja moguće je analizirati specifične centre za kuću gradnju i vrt, njihov odnos na tržištu, njihove posjetitelje i kupce te ispitanike koji to nisu postali. Prva tri centra za kuću, gradnju i vrt u Hrvatskoj su Pevec, Bauhaus i Baumax. Sva tri imaju poprilično veliki postotak pre-
poznavanja u općoj populaciji. Pevec ima najveći broj posjetitelja u posljednjih 6 mjeseci, kao i kupaca. Čak 70% njegovih posjetitelja je nešto kupilo u posljednjih 6 mjeseci. Baumax ima najveći problem s prijelazima s jedne razine na drugu. Samo 15% ljudi koji znaju za njega ga je i posjetilo. Ostalih 85% u najvećem broju zapravo nije posjetilo niti jedan drugi centar dok je 37% njih u posljednjih 6 mjeseci posjetilo Pevec. Iako je poznavanje centara za gradnju, kuću i vrt vrlo visoko unutar populacije Hrvatske, ostaje velik prostor za privlačenje novih potrošača - njih 45% koji nisu posjetili niti jedan od ovih centara u posljednjih 6 mjeseci, a koji su samim tim novi potencijalni kupci. Analizirala: Jelena Jakšić, Product Manager, Ipsos Puls
BRANDpiramide - TOP 3 centra za kuću gradnju i vrt unutar populacije Hrvatske 15-64, CRO, II. 2015.
27%
Purchase
27%
70% 39%
70%
Visit
39%
41,2% 94%
Recognition
94%
PROGRESSIVE
|
3:2016
5,5%
64% 31%
41,2%
Pevec 20
20%
45% 12%
34,9% 89%
Bauhaus
14,9% 83%
Baumax
Sve za dom
Životni stil posjetitelja centara za gradnju, kuću i vrt; CRO, II. 2015.
• Žive urbanim stilom života, skloniji su aktivnoj konzumaciji kulturnih priredbi poput kina, koncerata i kazališta. • Vole se zabavljati s prijateljima i poznanicima, ali svoje interese ne svode samo na dobar provod. • Veliku važnost polažu na osobno zdravlje, skloni su hraniti se zdravo, a na kuhanje gledati kao užitak.
• Visoko vrednuju obrazovanje i otvoreni su prema novim spoznajama.
•E kološki su osvješteni i mnogo značaja pridaju temama koje se odnose na to područje.
• Ne prihvaćaju materijalitički nazor ni oportunizam, kao ni tradicionalne poglede.
•Z ainteresirani su za uređenje doma, ne zaziru od kućanskih poslova.
• Važan im je ugled u društvu.
•A ktivno se služe računalom, zainteresirani su za suvremenu tehnologiju. Politički su osviješteni.
• Kada kupuju, usmjereni su kvaliteti i nastoje se vezati uz marku koju prepoznaju kao upotrebljivu i svrhovitu.
3:2016
|
PROGRESSIVE
21
Sponzorirani članak
Minimalizam, elegancija i prozračnost
Skandinavski stil u vašoj spavaćoj sobi Iako je skandinavski stil uređenja koji danas poznajemo prisutan u dizajnu interijera već desetljećima, popularnost mu ne jenjava. Njegova jednostavnost, praktičnost i elegancija uvukli su se u domove diljem svijeta, a jedna od prostorija u kojoj se te odlike najviše cijene svakako je spavaća soba.
S
pavaća soba jedna je od prostorija u vašem domu za koju je skandinavski dizajn interijera savršen izbor. Interijer u skandinavskom stilu stvorit će jednostavan, miran i opuštajući ugođaj u spavaćoj sobi. Minimalizam i funkcionalnost Skandinavskim stilom dominira namještaj jednostavnih, čistih linija, a cijela spavaća soba odiše minimalizmom. Posebna se pažnja pridaje funkcionalnosti namještaja koji mora biti praktičan za upotrebu da bi se u prostoriji izbjegla zagušenost. Ukoliko prostor to dopušta, važno je ostaviti dovoljno mjesta oko svakog komada namještaja u spavaćoj sobi da bi se osigurala proz-
22
PROGRESSIVE
|
3:2016
račnost koju skandinavski stil njeguje. Neutralne palete boja Karakteristične palete boja koje se upotrebljavaju u spavaćim sobama uređenim u skandinavskom stilu neutralne su – poput zemljanih boja, nijansi plave i sive te monokromatskih kombinacija boja. Koriste li se druge palete, naglasak se stavlja na prigušene boje koje najbolje
nadopunjuju ovaj stil. Upravo će te palete boja u prostor unijeti najviše smirenosti te istaknuti nenametljivu eleganciju vaše spavaće sobe. Namještaj od prirodnog drva Skandinavci vole boravak na otvorenom i dodir s prirodom, pa i uređenje interijera u skandinavskom stilu karakterizira korištenje namještaja od prirodnog drva. Tako, primjerice, krevet od masivnog drva u spavaćoj sobi može biti izvrstan središnji komad prostorije. Kao kontrast masivnom drvu moguće je koristiti pletene i krznene detalje u obliku ukrasnih jastuka i prekrivača koji će spavaćoj sobi dati osjećaj udobnosti i luksuza. Osobni dodir kroz dekoracije Iako skandinavski stil podrazumijeva minimalizam, nerijetko se u spavaćim sobama kao završni dodir u uređenju koriste dekoracije. Odaberite svijeće koje će u prostor unijeti toplinu, posude s biljkama koje će unijeti osvježenje ili jednostavne okvire s najdražim fotografijama. Pažljivo izabrane dekoracije stvorit će željenu atmosferu i omogućiti da skandinavskom uređenju vaše spavaćoj sobi dodate jedinstven osobni dodir.
Proizvode prikazane na fotografijama pronađite u JYSK trgovinama ili u webshopu na
JYSK.hr.
JYSK Scandinavian Sleeping & Living
Samsung Europski Forum
Tehnološke inovacije za lagodniji život Ponudu kućanskih aparata Samsung je proširio novim robotiziranim usisivačem POWERBOT TURBO WIFI, koji je 70 puta snažniji od dosadašnjih modela. Zahvaljujući WiFi vezi, ovim je usisivačem moguće upravljati pomoću pametnog telefona.
N
a ovogodišnjem Samsung Europskom Forumu, tvrtka Samsung Electronics predstavila je nove i inovativne tehnologije koje će olakšati život europskih korisnika. Fokus tvrtke je na pametnoj i umreženoj svakodnevici koju prati raspon novih proizvoda koji će biti dostupni tijekom godine, uključujući zakrivljene SUHD TV prijamnike s Quantum dot tehnologijom, nove pametne satove Gear S2,
24
PROGRESSIVE
|
3:2016
inteligentnu perilicu Samsung AddWash kao i novu generaciju pametnih kućanskih aparata koje predvodi „umreženi“ hladnjak Family Hub. SUHD TV PRIJAMNICI nude izvanrednu kvalitetu prikaza slike, zahvaljujući Quantum dot tehnologiji. Novi prijamnici imaju izuzetno tanak okvir, a zahvaljujući naprednom operativnom sustavu korisnicima omogućavaju pristup svom zabavnom
sadržaju s jednog mjesta. Novi SUHD TV prijamnici za 2016. opremljeni su po prvi put u svijetu 10-bitnim Quantum dot zaslonom koji je izrađen bez uporabe kadmija. ULTRAHD BLU-RAY REPRODUKTOR oznake UBD-K8500 zahvaljujući tzv. upscaling tehnologiji može unaprijediti i prikaz Blu-ray diskova i DVD-a te reproducirati sadržaj glazbenih CD-a. Za unaprijeđen
Sve za dom
doživljaj kućnog kina, Samsung je premijerno u Europi demonstrirao i novi HW-K950 zvučnik, opremljen Dolby Atmos tehnologijom za još vjerniju reprodukciju zvuka. Samsung European Forum prilika je i za predstavljanje nove generacije kućanskih aparata. Ove je godine Samsung pokazao novu ADDWASH PERILICU RUBLJA, koja zahvaljujući manjim vratašcima na bubnju omogućava praktično dodavanje odjeće tijekom ciklusa pranja, bez potrebe za ponovnim pokretanjem ciklusa perilice. Također, korisnici će moći dodati ručno oprano rublje kako bi ga isprali, odnosno dodati omekšivač u bilo kojem trenutku pranja. Ponudu kućanskih aparata Samsung je proširio novim robotiziranim usisivačem POWERBOT TURBO WIFI, koji je 70 puta
snažniji od dosadašnjih modela. Zahvaljujući WiFi vezi, ovim je usisivačem moguće upravljati pomoću pametnog telefona. Posebna atrakcija ovogodišnjeg Foruma je i novi FAMILY HUB HLADNJAK, opremljen zaslonom dijagonale 21,5 inča. Tri ugrađene kamere omogućavaju pregled pohranjenih namirnica, tako da ukućani u svakom trenutku, pogledom na zaslon pametnog telefona, mogu vidjeti točno što nedostaje. Tvrtka Samsung Electronics proglašena je drugim najvrjednijim brendom u svijetu, prema rezultatima istraživanja tvrtke Brand Finance. Nalazi se među 10 vodećih tvrtki Superbrand ljestvice, a u 34. godini rada u Europi, Samsung nastavlja s investicijama u europski dizajn i proizvodnju, omogućavajući brojna radna mjesta u regiji. 3:2016
|
PROGRESSIVE
25
Sponzorirani članak
Samsung AddWash perilice, za lakšu svakodnevicu Samsung i Emmezeta premijerno su predstavili novu seriju perilica rublja, koja zahvaljujući manjim vratašcima na bubnju omogućava jednostavno dodavanje rublja tijekom ciklusa pranja.
S
amsung Electronics i Emmezeta premijerno su predstavili novu seriju perilica rublja, Samsung AddWash. Hrvatsku premijeru, ove su perilice koje olakšavaju svakodnevni život doživjele svega mjesec dana nakon globalnog predstavljanja. „Samsung neprestano radi na tome da korisnicima omogući lakši i inteligentniji život. Ove godine napravili smo velik korak naprijed s raznovrsnim portfeljem umreženih proizvoda i usluga, koji se proteže i na inteligentne kućanske aparate kao što je Samsung AddWash“, naglasio je Hrvoje Seleš, voditelj proizvoda bijele tehnike u Samsung Electronics. „U prethodnom razdoblju potaknuti programima subvencije za uređaje A+++ energetskog razreda, ali i povoljnijim cijenama proizvoda, Emmezeta je povećala udio u prodaji segmenta bijele tehnike. Upravo su perilice rublja najvećim dijelom zastupljene u ukupnoj prodaji bijele tehnike Emmezete i u tom se dijelu nastojimo ponudom, savjetom ali i nižim cijenama prilagoditi potrebama tržišta. Emmezeta trenutno samo na lokaciji
26
PROGRESSIVE
|
3:2016
u Jankomiru u Zagrebu ima izloženo preko 800 modela bijele tehnike što nas svrstava u sam vrh po izboru u Europi i vjerujemo kako ponudom inovativne Samsungove AddWash perilice dodatno opravdavamo taj status“, istaknula je Nikolina Jaković, voditeljica marketinga tvrtke Emmezeta. Nova Samsung AddWash serija objedinjuje šest ključnih tehnoloških inovacija koje pranje rublja čine jednostavnijim: tehnologiju AddWash, Eco Bubble, keramički grijač vode, mogućnosti brzog pranja, digitalni inverterski motor te dijamantni bubanj. Prema istraživanju koje je provela tvrtka Samsung, oko 90 posto
ispitanika u Europi želi perilicu u koju može ubaciti prljavo rublje i nakon što je započeo proces pranja. Upravo Samsung AddWash ima dodatna vrata koje se nalaze iznad glavnih vrata i kroz koja se u perilicu može ubaciti zaboravljeni komad odjeće, uključujući i deterdžent te omekšivač. To se može učiniti u doslovno svakom trenutku, bez obzira na to što perilica radi.
Više informacija uz povoljnije uvjete kupnje potražite u Emmezeti ili u web shopu
emmezeta.hr
jo{ proizvoda na
MASIVNO DRVO AKACIJE ZA[TI]ENO ULJNIM PREMAZOM
emmezeta.hr NOVO
19999 kn
649
99 kn
LANTERNA SEASIDE, 30x28 cm
SET S JASTUCIMA KRETA, stol D60x72 cm, stolice 38x52x79 cm, jastuci 4 cm
proljetna idila 5999 kn
MASIVNO DRVO AKACIJE ZA[TI]ENO ULJNIM PREMAZOM
NOVO
28999 kn
VAZA MATHEW, 35x19 cm
SUNCOBRAN SOLEIL, D270 cm, vi{e boja
45999 kn
POLICA TOLEDO, 80x30x87 cm
3 POZICIJE NASLONA
RUPI^ASTA POVR[INA METALA
6999 kn
PODNI JASTUK SARA, 50x50 cm, be`, sivi, crveni i crni
100% PAMUK
69999 kn
VE] OD
99
99 kn
DEKA MICROFIBRA, vi{e dimenzija i boja
VRTNA FOTELJA AMALIA, 69x89x102 cm
KOVANO @ELJEZO S EPOKSIRANIM PREMAZOM PROTIV HR\E
69999 kn
STOL SAMOA, D95x75 cm
Više informacija na www.emmezeta.hr ili na info telefon: 072 20 20 22
Mirisne svijeće
Svaku prostoriju osvježavaju i čine ugodnom Premium svijeće posjeduju, osim specijalne egzotične mješavine mirisa, i dekorativnu staklenu posudu u koju su smještene. Staklena posuda je presvučena atraktivnom dekoracijom, modernog dizajna koji pridonosi premium izgledu svijeće.
M
irisne svijeće pripadaju kategoriji osvježivača zraka, čija je osnovna uloga pretvoriti životni prostor u ugodnije i bolje mjesto boravka i pružiti mogućnost uživanja u ugodnim prirodnim mirisima. Svijeće postoje u dvije osnovne forme: mirisne svijeće i mirisna ulja.
domove noću. Pronalaskom sijalice 1879. godine proizvodnja i upotreba svijeća počela je naglo padati, što je trajalo sve do početka novog stoljeća, kada su svijeće pronašle novu dimenziju upotrebe i ponovno vratile svoju popularnost.
hova boja, oblik i miris. Miris je daleko najvažnija karakteristika koja utječe na odluku o kupovini svijeća danas. Kako istraživanja navode, skoro tri četvrtine kupaca svijeća izjasnilo se da je miris presudan u izboru svijeće.
PORIJEKLO SVIJEĆA
MIRIS PRESUDAN U IZBORU
Danas, svijeće simboliziraju blagdansku i slavljeničku atmosferu, romantiku, uljepšavaju ceremonije, služe za opuštanje, aromaterapiju i oslobađanje od stresa, a najčešće se upotrebljavaju kao kućni dekor. Većina proizvođača svijeća, prema provedenim istraživanjima, ukazuje na to da su najvažniji faktori koji utječu na prodaju svijeća nji-
Mirisne se svijeće po svojim karakteristikama mogu svrstati u dvije osnovne klase: ekonomične i premium. Ekonomične svijeće sadrže mješavinu eteričnih ulja koja mogu imati širok spektar različitih mirisa. Pored toga, svijeće mogu pripadati premium klasi i kao takve imaju i dekorativnu ulogu. Premium svijeće posjeduju, osim specijalne egzotične mješavine mirisa, i
Svijeće su prešle dug put od svoje prve primjene do danas. Međutim, vrlo malo se zna o porijeklu svijeća. Iako se često navodi da su svijeće izumili stari Egipćani, koji su prvi koristili baklje, ipak su Rimljani ti koji su prvi napravili fitilj svijeće, s namjerom da putnicima osvijetle put, kao i da osvijetle svoje 28
PROGRESSIVE
|
3:2016
EKONOMIČNE I PREMIUM
Sve za dom
Svijeće simboliziraju blagdansku i slavljeničku atmosferu, romantiku, uljepšavaju ceremonije, služe za opuštanje, aromaterapiju i oslobađanje od stresa, a najčešće se upotrebljavaju kao kućni dekor.
Svijeće treba čuvati na hladnom, tamnom, suhom mjestu i u horizontalnom položaju kako bi spriječili nezgode. dekorativnu staklenu posudu u koju su smještene. Staklena posuda je presvučena atraktivnom dekoracijom, modernog dizajna koji pridonosi premium izgledu svijeće. Treperenje plamena i suptilan, umirujući i osvježavajući miris koji svijeća oslobađa, pomoći će pri kreiranju vlastitog utočišta i učiniti opuštanje potpunim. Pored toga, svijeće mogu imati različito trajanje. Većina ekonomičnih svijeća traje do
četiri sata dok svijeće premium klase mogu trajati znatno duže, čak i do 30 sati.
MIRISNA ULJA
Pored klasičnih mirisnih svijeća, u okviru kategorije, postoje i mirisna ulja. Mirisna ulja imaju postolje (bazu) i dopune u formi svijeće. Postolje je aluminijsko s različito dizajniranim poklopcima tako da se savršeno može uklopiti u svaki interijer. Dopune mirisnog ulja u obliku svijeće dostupne su u širokom spektru raznolikih mirisa. Kada se dopuna postavi u postolje i zapali, ona se topi i pretvara u mirisno ulje. Mirisna ulja su pogodna za primjenu u različitim prostorijama: dnevnoj sobi,
hodniku pa i u kupaonici. Pored toga, mirisna ulja, kao i svijeće, predstavljaju idealan poklon za svaku priliku. Među atraktivnije i popularnije mirise spadaju tipično zimske mirisne note, kao što su jabuka&cimet i vanila.
NAČIN ČUVANJA
Svijeće treba čuvati na hladnom, tamnom, suhom mjestu i u horizontalnom položaju kako bi spriječili nezgode. Kada se propisno skladište, svijeće se mogu čuvati godinama i igrati važnu ulogu u tradiciji. Mirisne svijeće i mirisna ulja su u potpunosti sigurni za upotrebu u prostorijama ukoliko se koriste prema propisanom uputstvu za upotrebu. 3:2016
|
PROGRESSIVE
29
Promocije
IKEA osvojila iF nagradu za dizajn u 2016. za RIGGAD radnu lampu RIGGAD radna lampa s bežičnim punjenjem osvojila je iF nagradu za dizajn u 2016. godini. U konkurenciji s oko 5.000 proizvoda koje je prijavilo više od 2.400 sudionika iz 53 zemalja, žiri je ocijenio RIGGAD lampu tvrtke IKEA najboljom u kategoriji rasvjete. Različite studije pokazale su kako je punjenje mobilnih telefona aktivnost koja za većinu ljudi predstavlja nužnu smetnju. Zbog toga je IKEA razvila RIGGAD, lampu koja puni mobitel dok radite. „Želio sam dizajn koji će omogućiti da se punjač lako uklopi u postojeće uređenje doma i postane njegovom prirodnom dopunom. Jednako mi je važno bilo da uređaj bude jednostavan za korištenje. Rezultat je podloga za punjenje s jednostavnim, ali zanimljivim dizajnom“, objasnio je David Wahl, dizajner u IKEA Sweden AB, kompaniji zaduženoj za dizajn i razvoj IKEA asortimana. RIGGAD radna lampa jedan je od proizvoda iz IKEA kolekcije za bežično punjenje. Proizvodi iz ove kolekcije koriste tehnologiju koja ima globalni Qi standard certificiranja. Većina današnjih pro-
izvođača mobitela radi u skladu s ovim standardom te proizvodi Qi uređaje. Mobiteli koji nemaju Qi certifikat također se mogu puniti korištenjem VITAHULT maske za bežično punjenje.
Provjerite vrhunsku kvalitetu vivo čaša u Konzum prodavaonicama
Ne iščekujte posebne prilike, već svaku priliku učinite posebnom. Sve se događa oko stola. Sva druženja: obiteljska, prijateljska, poslovna ili ona slatka - ljubavna. Kako napraviti ugođaj bez lijepih čaša? Možda do sada
30
PROGRESSIVE
|
3:2016
nije bilo lako imati čaše za sve prilike, ali u Konzumu je sad i ta priča riješena. Vrhunske i kvalitetne Villeroy & Boch Group čaše iz asortimana vivo nikada nisu bile dostupnije. Uključite se u novi loyalty program u Konzumu, sakupljaj-
te naljepnice i savršen set čaša može biti vaš već za 19,99 kuna. Uz Konzumov vivo program možete postati domaćin koji baš uvijek za svoje najmilije stvaraju nešto posebno. U svim Maxi i Super Konzum prodavaonicama možete se uvjeriti u iznimnu kvalitetu Villeroy & Boch Group proizvoda iz asortimana vivo. Ove vrhunske čaše odgovaraju različitim stilovima života te osiguravaju kvalitetu u svakom domu, a kupcima Konzuma uz prikupljene naljepnice dostupne su uz popust od čak 93%. Pronađite izložbeni stalak u svom Maxi ili Super Konzumu i uvjerite se zašto ove čaše svaku priliku čine posebnom.
14 godina s vama prvi b2b hrvatski fmcg/retail časopis Više od...
150 izdanja
11.000 stranica
milijun čitatelja
RASTITE S NAMA
HOTELI | RESTORANI | BAROVI
Časopis za HoReCa profesionalce Direktno na adrese: • Hotela, restorana i barova • Proizvođača hrane i pića • Proizvođača opreme za HoReCa kanal • Organizatora sajmova • Catering tvrtki • Turističkih, marketinških i PR agencija
CMG MEDIA SOLUTIONS d.o.o. Starotrnjanska 23, 10000 Zagreb crier@crier.hr