Senai Cetiqt Bacharelado em Design de Moda Coordenação: Marco Lobo Orientadora: Claudia Mendes Desenvolvido por: Amanda Maldonado Barbara Lopes 2 Deborah Berçot Lucas Assunção Maria Navarro
Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do Senai Cetqt. Turma: R151D Rio de Janeiro, 08/06/2018
Sumário 1. 2.
3.
4. 5. 6.
7.
6. 7. 8.
A Marca......................................................................................4 Cenários Futuros........................................................................6 2.1 Matriz...........................................................................9 2.2 Macrotendência.........................................................10 2.3 Tema da Coleção e Painéis.........................................12 A Coleção.................................................................................18 3.1 Release Técnico..........................................................20 3.2 Planejamento Numérico............................................21 3.3 Gráficos Comparativos...............................................22 3.4 Cartela de Cores.........................................................28 3.5 Cartela de Tecidos......................................................29 3.6 Cartela de Aviamentos...............................................30 3.7 Guia de Lavanderia....................................................31 3.8 Cartela de Estampas..................................................32 Editorial....................................................................................35 4.1 Ficha Técnica..............................................................42 Coleção Completa....................................................................43 Coleção por Categorias............................................................45 6.1 Top..............................................................................47 6.2 Bottom.......................................................................50 6.3 Inteiro.........................................................................52 6.4 Acessórios..................................................................55 Coleção por Linhas....................................................................56 5.3 Linhas Básica, Fashion, Vanguarda............................58 5.4 Linhas Work, Dia a Dia, Festa.....................................68 Coordenados.............................................................................76 Mix and Match..........................................................................82 Referências................................................................................88
São 21 anos de história e tudo começou quando o casal Rose e Julio Dahis criaram uma marca feminina com o propósito de oferecer produtos de moda e qualidade. A Enjoy cria um universo de valores autênticos pautados na mulher contemporânea, conectada, dinâmica e que prioriza o seu bem-estar. Cada coleção é pensada para oferecer à nossa cliente a versatilidade e beleza que ela precisa para os momentos do seu dia a dia. Por isso, define-se a Enjoy como sinônimo de elegância feminina no cotidiano urbano.
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. Cenários Futuros . Matriz
. Macrotendência
. Tema da Coleção
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7
Cenários Futuros Com base em pesquisas feita sobre a marca, concluímos que a mesma precisa se renovar. Para isso desenvolvemos uma coleção mais dinâmica e coerente. Com peças, coordenados e estampas que dialogem entre si. Tornando a linha de produtos mais atraente e equilibrada.
CE A tabela abaixo ilustra um estudo feito sobre a última coleção da
marca. Pontuando questões que precisam ser trabalhadas.
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Cenรกrios Futuros - Matriz
CE
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Cenários Futuros - Macrotendência O Trabalho foi pautado em pesquisas de macrotendência nos principais sites sobre o assunto: Usefashion, WGSN, Promostill, Tagwalk. Nessa análise o tema Jardim Interno é muito presente; trás uma reflexão não só sobre questões ambientais, aborda o contato consigo mesmo, oferece uma pausa na correria da vida moderna. Sugere aconchego, delicadeza. Sugere cuidar da sua natureza. C
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Floresça: tema da coleção Inspirado nas formas e texturas da natureza, Floresça é a nova coleção cápsula da marca Enjoy para a Primavera/Verão 2019. Com base em estudos prévios de coleções passadas, na história e na identidade da marca, propomos que esta, em busca de um novo público, sem perder o seu já consolidado, rejuvenesça e sofistique seus produtos, por meio C das ricas plantas que ornamentam do frescor, dos novos ares e dos aromas nosso vasto e rico país. Floresça não está apenas nas flores e nas folhas, está nas formas orgânicas, nas texturas de nervuras e nas cores quentes e tropicais refletidas nos novos produtos através de excelentes modelagens e ricas estampas, que farão com que desenvolva um novo repertório para a label.
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. Release Técnico . Planejamento numérico . Gráficos Comparativos . Cartela de Cores
. Cartela de Tecidos . Cartela de Aviamentos
. Guia de Lavanderia . Cartela de Estampas 19
Release Técnico A coleção verão 2019 busca sofisticar e jovializar a marca. Priorizamos uma modelagem versátil e um coordenado mais otimizado e coerente. Apostamos em peças clássicas com um perfume contemporâneo. Dividimos a colecão em calças, vestidos, saias e shorts, reduzimos as pecas priorizando um conjunto de peças mais conciso e impactante.
CE
A Cartela de cores da coleção foi pensada para sofisticar e jovializar a marca. A paleta ampla e vibrante dialoga com esse novo momento da Enjoy, onde priorizamos, elegância, ousadia e delicadeza. A escolha dos tecidos foi feita a partir das peças desenhadas, priorizamos o conforto, o caimento para garantir a sofisticação das peças. As estampas foram elaboradas pensando em dar leveza a coleção, buscando dialogar com a cartela de cores e com as peças produzidas. 20
Planejamento Numérico Para a nova coleção, decidimos produzir 50 novos produtos, divididos em vestido, camisa, blusa, calça, saia, acessórios e short e bermuda, mantendo estes na nova coleção, uma vez que foram pertinentes para manter a identidade da marca, e adicionamos os modelos blazer e colete em vista à nova coleção, mais moderna, e portanto trazendo uma inovação à branding e, por fim, decidimos excluir underwear, macacão e casaco, pois não achamos que conversaria com a nova coleção, jovial, de verão e sofisticada.
Planejamento Num./Modelo
CE
21
Modelo
Quant.
Vestido
12
Camisa
3
Blazer
3
Blusa
12
Colete
2
Calça
7
Saia
3
Acessórios
6
Shorts
2
Total
50
Gráficos Comparativos Estudando o gráfico por categoria antes e depois, podemos perceber que houve uma mudança na variedade de produtos visto à menor quantidade de peças a serem produzidas em relação à coleção passada. Mantemos os produtos que condizem com a identidade da marca, como dito, e retirando excessos da coleção passada, equilibrando a quantidade de blusas e vestidos, sem se afastar do predomínio destas, de calças, saias e acessórios.
Produtos por Categoria: Antes 3% 3% 3% 3% 4% 37%
9% 8% 15%
15%
Blusa
Vestido
Calça
Saia
Acessório
Camisa
Short e Bermuda
Casaco
Macacão
Underwear
Produtos por Categoria: Depois
4% 6% 4%
6%
24%
12%
24%
6% 14% 22
Blusa
Vestido
Calça
Saia
Acessório
Camisa
Short e Bermuda
Blazer
Colete
Gráficos Comparativos A diversidade de acessórios foi enxugada porque estamos trabalhando com uma menor quantidade de produtos e, por isso, mantivemos a variedade dentre braceletes, colares e pulseiras para harmonizar os coordenados da nova coleção.
Acessórios: Antes 14%
CE
43%
14%
Acessórios: Depois
25%
25%
14% 50%
15% Brincos
Colares
Pulseiras
Bolsas
Bracelete
Outros
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Colares
Pulseiras
Gráficos Comparativos Analisando o gráfico, notamos que a diversidade de tecidos foi reduzida, uma vez que trabalhamos com uma quantidade menor de produtos. O jeans/denim, o crepe, a viscose foram mantidos pois conversavam bem com a coleção passada e com a nova coleção da marca, e foram adicionados os tecidos lyocell, linho misto e tricoline, o que trouxe sofisticação para a marca, o que era tema da coleção. Tecidos: Antes
18%
3% 4% 4%
Tecidos: Depois
7%
CE
26%
16%
21%
13% 6% 6%
18%
20%
4% 5%
18%
11%
Viscose
Jeans
Crepe
Malha
Tricot
Mousseline
Crepe de viscose
Malha canelana
Malha sublimática
Sarja
Outros
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Viscose
Denim
Crepe de Seda
Linho Misto
Tricoline
Lyocell
Gráficos Comparativos As corem seguiram a cartela de estampas e foram mais variadas do que a coleção passada, onde predominava azul e preto, e esse novo conjunto de cores refletiu o tema da coleção mais jovem e sofisticado.
Cores: Antes 8% 5% 8%
Cores: Depois 10% 3% 16% 13%
CE
34% 12%
16%
33% Preto
Azul
26%
16%
Branco
Rosa
Bege
Amarelo
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Preto
Azul
Branco
Bege
Amarelo
Vermelho
Verde
Gráficos Comparativos A variedade de tipo de estampa fora diminuído em virtude da menor quantidade de produtos na nova coleção da marca.
Estampas: Antes 6%4%
Estampas: Depois
CE 90%
Corrida
Falso-corrido
100% Localizada
Corrida
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Gráficos Comparativos Houve um aumento das peças lisas em virtude da sofisticação maior na nova coleção e devido a composição harmônica para o coordenado da nova coleção.
Peças: Antes
Peças: Depois
CE
47%
30%
53%
Estampadas
70%
Lisas
Estampadas
27
Lisas
Cartela de cores Ampliamos a gama de cores em virtude do tema ser floral na nova coleção, e as cores escolhidas, portanto, são muito presentes na natureza, o que gerou um resultado mais colorido e de verão.
Jasmim
Lírio
Rosa
Narciso
Gardênia
Amarilis
Miosótis
Petúnia
Raiz
Orquídea
Anturio
Aloe Vere
Folha
2
Dalia
28
Gérbera
Iris Azul
Alpinea
Peonia
Cartela de Tecidos Houve uma redução na quantidade de tecidos em virtude da menor variedade de produtos e todos os tecidos trouxeram uma sofisticação, como o crepe de seda e a viscose, e uma leveza maior, como o lyocell, mantendo a identidade da marca, como o denim. Viscose Composição: 100%viscose
Crepe de seda Composição: 100%viscose
Crepe Composição: 100% a
Linho misto Composição: 50% linho 50% viscose
Tricoline Composição: 100% algodão Lyocell Composição: 100% CLY
Denim Composição: 100% algodão 29
Cartela de Aviamento Todos os aviamentos aqui apresentados são essenciais na montagem das peças e serviram para fornecer uma sofisticação maior às peças, como os botões de madre pérola e forrados.
Zíper invisivel uso: fechamentos em vestidos, saias e shorts
Viés de Cetim: uso: acabamentos em debrum
Botão de madrepérola: uso: fechamento em camisas
Crepe Zíper de Composição: 100% a metal Uso: fechamento em calças jeans
Linha
Botão forrado : uso: fechamento de blazers, saias, shorts e calças
Cursor de zíper
Rabo de rato: uso: Alças, decotes Botão de pressão: Uso: fechamento de jeans
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Guia de Lavanderia As guias de lavanderia apresentadas correspondem aos tecidos usados na coleção.
Crepe
Tecidos: . Viscose . Crepe de seda . Lyocell
Composição: 100% a
Tecidos: . Linho . Tricoline 31
Cartela de Estampas Foram utilizadas referências e ilustrações de flores e folhas do território nacional e, através das cores equilibradas e o fundo preto e branco, trouxemos um clima de verão sofisticado à nova coleção.
Estampa Heliconia
Técnica: Rapport Estilo Floral Allover Multidirecional Impressão digital 32
Cartela de Estampas
Estampa Memona TĂŠcnica: Rapport Estilo Figurativo Allover
Bidirecional ImpressĂŁo digital
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Cartela de Estampas
Estampa Cattleya TĂŠcnica: Rapport Estilo Floral Allover
Multidirecional ImpressĂŁo digital
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Editorial 35
Editorial
A peça conceito e o editoral foram concebidos pensando em sofistiação e frescor. Alinhados com o tema da coleção, o editorial é simples e elegante, a propostade de fazer na floresta é de lembrar essa cliente de estar livre, disposta. CrepeQueríamos desassociar a marca da ideia de ser só roupas de trabalho. Composição: 100% a A proposta é de colocar a cliente Enjoy num ambiente de lazer e bem-estar. Passar a imagem de estar a vontade, linda e sofisticada.
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Ficha Técnica
Modelo: Deborah Berçot Cabelo e maquiagem: Barbara Lopes Fotografia: Barbara Lopes
Crepe
Composição: 100% a Produção: Barbara Lopes, Deborah Berçot
Locação: Museu do Açude
42
Coleção COmpleta
Crepe Composição: 100% a
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Coleção por Categorias
. Top . Bottom . Inteiro . Acessรณrios
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Top
Blusa Decote V – Estampa Heliconia Composição: Tricoline
Blusa Decote V – Estampa Cattleya Composição: Crepe de Seda
2 Camisa Assimétrica Pala Costas – Estampa Heliconia Composição: Viscose
Camisa Assimétrica Pala Costas Lisa Branca Composição: Lyocell Blusa Básica Lisa Branca Composição: Lyocell
47
Top
Camisa Assimétrica Pala Costas Composição: Denim
Blazer Corte a Fio Liso Vermelho Composição: Linho Misto
2
Blazer Corte a Fio Liso Composição: Linho Misto
Blazer Work Recortes – Estampa Cattleya Composição: Linho Misto
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Top Liso Verde Composição: Tricoline Blusa Lisa Verde Recorte Gola Composição: Tricoline Top Liso Branco Composição: Tricoline
Blusa Lisa Amarela Composição: Viscose
Colete Liso Composição: Denim
2
Colete – Estampa Memona Composição: Viscose
Blusa Lisa Branca Composição: Viscose
Blusa Recortes – Estampa Memona Composição: Tricoline Blusa Lisa Preta Recortes Composição: Tricoline
Blusa Amarração – Estampa Helicoina Composição: Crepe de Seda
Blusa Lisa Vermelha Amarração Composição: Crepe de Seda
Top
49
Calça Midi Abotoamento Cós – Estampa Memona Composição: Viscose
Calça Midi Boca Larga Composição: Denim
Calça Lisa Pregas Composição: Linho Misto
2
Calça Lisa Composição: Linho Misto
Calça Lisa Composição: Denim
Bottom 50
Calça Lisa Fenda Lateral Composição: Denim
Calça Lisa Fenda Lateral Composição: Linho Misto
Bottom
Saia Lisa Longa Godê Composição: Denim
Saia Lisa Verde Amarração Composição: Viscose
2
Bermuda Lisa Composição: Denim
Saia Amarração – Estampa Memona Composição: Viscose Bermuda Lisa Laço Cós Composição: Linho Misto
51
Inteiro
Vestido Liso Preto Recortes Composição: Linho Misto
Vestido Sobreposição Barra e Manga – Estampa Mamona Composição: Viscose
2
Vestido Liso Ombro Transpassado Composição: Denim
Vestido Liso Preto Fenda Barra Composição: Lyocell
52
Vestido Liso Fenda Barra Composição: Linho Misto
Inteiro
Vestido Curto Tomara que Caia – Estampa Heliconia Composição: Tricoline
Vestido Liso Verde Midi Sobreposições Composição: Crepe de Seda
2
Vestido Decote Costas Midi Liso Vermelho Composição: Crepe de Seda
Vestido Midi Amarração Cintura – Estampa Cattleya Composição: Crepe de Seda
53
Vestido Liso Verde Midi Drapeado Costas Composição: Crepe de Seda
Inteiro
2
Vestido Midi Liso Preto Ombro Transpassado Composição: Viscose
Vestido Longo Decote Costas - Estampa Cattleya Composição: Crepe de Seda
54
Acessórios
Brinco Nervuras Composição: Metal Colar Nervuras Composição: Metal
Brinco Pérolas Composição: Metal
2
Colar Linhas Composição: Metal
Bracelete Retorcido Composição: Metal
Bracelete Formas Orgânicas Composição: Metal
55
Linhas
. Linhas Bรกsica, Fashion e Vanguarda . Linhas Work, Dia a Dia e Festa
57
Linha Bรกsica
2
58
Linha Bรกsica
2
59
Linha Bรกsica
2
60
Linha Fashion
2
61
Linha Fashion
2
62
Linha Fashion
2
63
Linha Fashion
2
64
Linha Fashion
2
65
Linha Fashion
2
66
Linha Vanguarda
2
67
Linha Work
2
68
Linha Work
2
69
Linha Work
2
70
Linha Dia a Dia
2
71
Linha Dia a Dia
2
72
Linha Dia a Dia
2
73
Linha Festa
2Fa
74
Linha Festa
2
75
Coordenados
Coordenados
2
77
Coordenados
2
78
Coordenados
2
79
Coordenados
2
80
Coordenados
2
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Mix and Match
2
83
2
84
2
85
2
86
2
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Referências Enjoy. Marca. Disponível em: <https://www.enjoy.com.br/>. Acesso em: 18 mar. 2018. Shoulder. Marca. Disponível em: <https://www.shoulder.com.br/>. Acesso em: 18 2 mar. 2018. Maria Filó. Marca. Disponível em: <https://www.mariafilo.com.br/>. Acesso em: 18 mar. 2018. Cantão. Marca. Disponível em: <https://www.cantao.com.br/>. Acesso em: 18 mar. 2018. 88
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