Works
BEST PRACTICE BEISPIELE (AUSZUG)
BEST PRACTICE: 360° KOMMUNIKATION » OBERRAUCH ZITT / BOZEN
OBERRAUCH ZITT - KOMMUNIKATION, DIE ANZIEHT Das führende Südtiroler Modehaus Oberrauch Zitt hat im Jahr 2010 eine Re-Positionierung seiner Marke angestrebt: Vom Traditionsanbieter hin zum modernen Mode-Vollausstatter. Das richtige Outfit für jeden Anlass! Die Idee: Um die neue Positionierung nachhaltig zu verbildlichen, erfolgte im Rahmen der Kampagne auch ein Logo-Re-Launch. Das traditionsreiche und bekannt Wappen wurde mit dem Kernelement des Shoppings verbunden: die in Südtirol oft gesehene und bekannte grüne Tasche. Daran knüpft auch der Slogan an und gibt das zentrale Versprechen: Egal wohin, wir begleiten Sie. Die Kampagne selbst greift eine besonders starke emotionale Motivation des Käufers auf: Auch wenn es niemand zugibt, mit Kleidung wird auch bezweckt, selbst beachtet zu werden und aufzufallen. Köpfe sollen sich drehen.
Weiterentwicklung des Logos
Imagesujets
BEST PRACTICE: 360° KOMMUNIKATION » OBERRAUCH ZITT / BOZEN
Sujets Schlussverkauf
Sujets für spezielle Anlässe
Kleiderb端gelgutschein
Gutscheinherz
Event Tete a Tete
Webseite
BEST PRACTICE: BRANDING » SCRI SALZBURG CANCER RESEARCH INSTITUTE
SCRI - BEST PRACTICE EINES STARKEN BRANDINGS Das Salzburg Cancer Research Institute ist eine international führende Einrichtung in der Krebsforschung. Die Aufgabe des neuen Brandings war es, genau dies zu vermitteln – sowohl innerhalb als auch außerhalb der Branche. Die Idee: Im internationalen Sprachgebrauch wird Krebs oftmals einfach als „the big C“ bezeichnet. Und Aufgabe der Forschung ist es, „the big C“ zu bekämpfen. Daraus entstand die Idee der Marke mit Symbolkraft: ein durchgestrichenes C. Umsetzung: Diese plakative Aussage des Markensymbols wurde in ein Design gegossen, welches die wichtigsten Aspekte der Forschungstätigkeit vermittelt: präzise, von Fakten und Informationen getrieben, fokussiert. Für die Designumsetzung bedeutete das: ein so klar als mögliches Schriftbild, keine Schnörkel und keine verspielte Optik. Die Verbindung aus emotionalem Zeichen und rationalem Design vermittelt die zentrale Botschaft: Krebs mittels Forschung zu bekämpfen.
Symbol
Salzburg Cancer Research Institute Logo Dachmarke
SCRI
LIMCR Laboratory for Immunological and Molecular Cancer Research
SCRI
CCCIT Center for Clinical Cancer and Immunology Trials Logos Forschungseinrichtungen
BEST PRACTICE: DIGITAL » GARANTA 24
GARANTA 24 - EINE VERSICHERUNG GOES LIFESTYLE Um jüngere Zielgruppen anzusprechen, hat die Nürnberger Versicherung eine vollkommen neue Produktgruppe entwickelt: kurzfristiger Versicherungsschutz für klar definierte Risiken – die sogenannten Small Protection Products. Klingt sperrig, trifft aber den modernen Zeitgeist. Zum Beispiel: ein 24stündiger Notfallsschutz für Winter- und Sommerbergsportler, der von Bergung über Behandlung und Heimtransport bis Reha alle Kosten deckt – für 4,98. Die Vermarktungsidee: Eine derartige Lifestyleversicherung muss die Zielgruppen in ihrer Lebenswelt abholen. Eine eigene Smartphone-App bietet den Bergsportlern unentgeltlichen Nutzen: themenspezifische Umgebungskarten, Routentracking, Notruf und vieles mehr. Und in dieser App kann direkt die Versicherung abgeschlossen werden. Die App, die man will, verkauft die Versicherung, die man braucht. Zwischenzeitlich gibt es mehrere themenspezifische Versicherungsangebote, teilweise mit eigenen Apps. Den Dialog mit jungen Zielgruppen und ein gutes Image inklusive.
Symbol
Gestaltung des Apps
BEST PRACTICE: DIGITAL Âť GARANTA 24
Mobile-Version der Microsite
Screendesign Microsite
Social-Media-Kan채le
BEST PRACTICE: CAMPAIGNING » JTI JAPAN TOBACCO INTERNATIONAL | AUSTRIA TABAK
JTI - ANTI-SCHMUGGEL-KAMPAGNE Die JTI hat gemeinsam mit dem Bundeministerium für Finanzen eine Kampagne durchgeführt, um Schmuggel und Zigarettenfälschungen einzudämmen. Neben dem finanziellen Schaden durch den Schmuggel sind gerade Zigarettenfälschungen oftmals mit hochgiftigen “Zusatzstoffen” versehen. Die Idee: Niemand raucht gerne Rattengift oder Kot. Doch viele Raucher von Zigarettenfälschungen wissen das nicht. Sobald sie es erfahren, kommt das böse Erwachen. In bester Boulevard-Manier haben wir diesen Gedankengang zur Kampagnenidee gemacht. Beispielhafte Raucher werden ertappt und ihr geschocktes Gesicht spricht Bände. Da sich die Betroffenen selbst darin sehen, war die Wirkung groß. Kampagnen-Logo
Kunde: JAPAN TOBACCO INTERNATIONAL (JTI) » „NEIN ZU SCHMUGGEL-TSCHICK“ KAMPAGNE
BEST PRACTICE: SINGLE SHOT » PORTICUS P8 / BOZEN
PORTICUS P8 - DAS BESTE VERSPRECHEN IST DAS MARKENVERSPRECHEN Ideen sind nicht nur für große Strategien oder Kampagnen notwendig. Sie können auch bei einzelnen Aktionen entscheidend den Erfolg beeinflussen. Der Bozner Fashionstore Porticus P8 vertreibt trendige Mode und verdeutlicht seinen Markenanspruch mit dem Slogan „Hör’ auf langweilig zu sein“. Diese Botschaft hat zu einer impactstarken Kampagne geführt: Die Idee: Das Markenversprechen zeigt sich natürlich besonders stark in einem Vorher-Nachher-Konzept. Printwerbung kann aber entweder beides zusammen zeigen, was nicht sehr spannend ist, oder eben nur eines, wobei die Botschaft verloren geht. Um dies zu lösen wurde eine Citylight-Kampagne entwickelt, die beide Bilder zeigen kann – und zwar abwechselnd: Ein Lentikular-Citylight ändert abhängig vom Betrachtungswinkel das Bild, wie bei den Hologrammen aus unserer Kindheit. So wurde das „Vorher“ und das „Nachher“ gezeigt und eindrucksvoll mit dem Slogan verbunden. Das ungewöhnlich lebendige Plakat war selbst auch alles andere als langweilig, hat große Aufmerksamkeit geweckt und das angestrebte Image gesteigert. Die Verkaufszahlen natürlich auch.
WEITERE REFERENZEN (AUSZUG)
Kunde: CAPRIZ FEINKÄSEREI » ERÖFFNUNGSKAMPAGNE
Plakat
Inseratlinie
Kunde: CAPRIZ FEINKÄSEREI » ERÖFFNUNGSKAMPAGNE
VIP Einladung
Save the date
Posteinladung
Kunde: JAPAN TOBACCO INTERNATIONAL (JTI) » SUJETS
Kunde: JAPAN TOBACCO INTERNATIONAL (JTI) » SUJET
Kunde: Congress messe Innsbruck Âť CD redesign
Logo + Abwandlungen
Imagesujet
Kunde: Congress messe Innsbruck Âť div. drucksorten
Imagefolder mit Schuber
Einladung ErĂśffnung
Booklet / 10-Jahreskalender
Kunde: Congress messe Innsbruck » MESSEPLAKATE
Key-Visuals Frühjahrsmesse
Kunde: Congress messe Innsbruck Âť Herbstmesse
Key-Visuals Herbstmesse
Kunde: Asylgerichtshof-WIEN Âť LangeNachtMuseen_Wien Intergrationsfotoprojekt
Flyer
Plakat
Infoschild
Kunde: warbek rechtsanwälte » inserat
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WARBEK Rechtsanwälte Schöpfstraße 15 Austria, 6020 Innsbruck Tel +43 512 560 650 » Fax DW 50 e-mail office@warbek.at www.warbek.at
Kunde: HYPO TIROL BANK » STRATEGIEBROSCHÜRE UND ROADSHOW-WÜRFEL
Kunde: Weisses Kreuz SĂźdtirol Âť Freiwilligenkampagne
Sujets
Kunde: Weisses Kreuz SĂźdtirol Âť Freiwilligenkampagne
Autobeklebungen
Transparente
Kunde: Aplusb » Aplusb leistungsbericht
Zahlen, Daten und Erfolge
Zahlen, Daten und Erfolge
Zahlen, Daten und Erfolge
9% • AplusB-Förderungen • öffentliche Förderungen • private Finanzierungen
55%
36%
Acht Zentren, eine Vielzahl an Leistungen und ein gemeinsames Ziel: die Erfolgschancen akademischer Unternehmensgründungen signifikant zu erhöhen. Das österreichische Inkubatorennetzwerk AplusB schafft individuelle Erfolgsbrücken zwischen Forschung (Academia) und Wirtschaft (Business).
FINANZIeruNGSleISTuNG Von AplusB-GrünDunGEn AplusB vergibt eigene Förderungen in die Unternehmensgründungen und unterstützt bei öffentlichen und privaten Anschlussfinanzierungen. Fördergeber AplusB-Förderungen öffentliche Förderungen private Finanzierungen
Fördersumme 2002–2011 22,4 Mio. Euro 95,1 Mio. Euro 144,7 Mio. Euro
gesamtfinanzierungsvolumen
95%
262,2 mio. euro
2002
7
2003
30
FACTS
70
Name: AplusB – Academia plus Business
119
2005
Initiative: bmvit – Bundesministerium für
165
2006
Verkehr, Innovation und Technologie Programmmanagement: FFG – For-
227
2007
schungsförderungsgesellschaft mbH
284
2008
Zeitraum: 07/2002 bis 12/2011
336
2009
Anzahl Zentren/mitarbeiterInnen: 8 Zentren/58 MitarbeiterInnen
382
2010
Aplusb-gründungsvorhaben:
438
2011 0
Individuelles leistungsspektrum So individuell wie die Gründungsprojekte ist auch deren Support. Die Bandbreite reicht von Beratung und Coaching über das Bereitstellen von Infrastruktur bis zur erfolgreichen Finanzierung. Darüber hinaus vertreten die AplusBInkubatoren die speziellen Interessen der akademischen Gründungspersonen und schaffen ein positives GründungsDas akademische Umfeld ist ein ausgezeichneter Nährbobewusstsein im entscheidenden Umfeld. Zu den konkreten den für Geschäftsideen: Wissensgetriebene und innovative Aufgaben und Zielen der AplusB-Inkubatoren gehören Persönlichkeiten, neue Erkenntnisse und Visionen treffen somit: hier aufeinander. Doch für den Weg von der Idee zum erfolg- • ein positives Umfeld für Gründungen schaffen und reichen Unternehmen, von der Forschung in die Wirtschaft, Gründungsvorhaben anregen wird oft ein kompetenter Partner benötigt. Die acht Zentren • spezifisches Gründungs-Know-how vermitteln und des Inkubatorennetzwerkes AplusB unterstützen, begleiten Gründungen bis in frühe Unternehmensphasen beraten und beschleunigen die Entwicklung von erfolgversprechenund begleiten den akademischen Gründungsvorhaben. • materielle Infrastruktur bereitstellen und Gründungen in relevante Netzwerke integrieren • Gründungen bis in frühe Unternehmensphasen mitfinanzieren und Anschlussfinanzierungen vermitteln • teilweise umfassende Patentberatungsleistungen
95 % aller mit Unterstützung von AplusB gegründeten Unternehmen sind noch aktiv, nur 5 % haben ihre Tätigkeit eingestellt.
ANZAHL DER BETREUTEN GrüNDuNGSvorhABeN
2004
a+b= akademischer Unternehmenserfolg
50
100
150
6
200
80%
AplusB. Das expertInnen-Netzwerk akademischer Gründungen Das österreichische Inkubatorennetzwerk AplusB ist die nationale und internationale Vertretung der acht regionalen AplusB-Gründungszentren und wird im Rahmen des AplusB-Programms vom bmvit (Bundesministerium für Verkehr, Innovation und Technologie) gefördert. Die GesellschafterInnen und PartnerInnen der einzelnen Zentren umfassen nahezu alle österreichischen Universitäten und Fachhochschulen, Forschungseinrichtungen und Förderagenturen, wodurch über 150 SpezialistInnen der österreichischen Innovationslandschaft gebündelt sind. Das Inkubatorennetzwerk fungiert für die AplusB-Start-ups als Interessenvertretung und unterstützt diese gezielt bei Wachstum, Finanzierung und Internationalisierung.
Seit Bestehen von AplusB wurden 438 Gründungsvorhaben in das Programm aufgenommen, unterstützt und gefördert. Ende 2011 werden 349 dieser Vorhaben bereits als erfolgreiche Unternehmen geführt.
349 (2002 bis 2011) 250
300
350
400
500
5
Broschüre
Kunde: aplusb Âť Aplusb website
Kunde: vino ribis Âť Einladung Weinherbst
Einladung zum Event - Weinherbst
Kunde: vino ribis Âť charles smith kampagne
Sujets
Kunde: BENEKICKT‘Z CHARITY-FUSSBALLTURNIER » LOGODESIGN UND DRUCKSORTEN
Sponsorenfolder
Logo und Plakat
Kunde: TYROLIT SCHLEIFMITTELWERKE SWAROVSKI KG » RE-LAUNCH TYPOGRAPHIE UND DRUCKSORTEN
Produktneuheiten
Mitarbeiterzeitung
Kunde: Tiroler Bauernbund Âť imagekampagne 2011/12
Sujets
Kunde: Tiroler Bauernbund Âť imagekampagne 2011/12
Kinospot
Online-Ad
Kunde: Tiroler Bauernbund Âť imagekampagne 2011/12
Hoftafel
Sujet auf Milchpackung
Stofftasche
T-Shirts
Kunde: Tiroler Bauernbund Âť imagekampagne 2011/12
Maskottchen-KostĂźm Notizblock und Malbuch
Kunde: unterberger denzel Âť website
Screendesign
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» Kampagne „Geschichte trifft Zukunft“
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innsbr
s e d n a l ug uck festumrz 9
20.09.200
Diese DVD zeigt eine umfangreiche Zusammenfassung des Landesfestumzuges 2009 - ein unvergesslicher Höhepunkt des Gedenkjahres „Geschichte trifft Zukunft“!
innsb
30.000 TeilnehmerInnen aus über 1.000 Vereinen der Traditionsverbände marschierten durch die Innsbrucker Innenstadt. Die beeindruckende Parade führte vorbei an über 70.000 ZuschauerInnen von der Triumphpforte bis in die Universitätsstraße.
18. 20. 09
Gesamtleitung Organisation: Sachgebiet Repräsentationswesen Gesamtleitung DVD Produktion: Thomas Schönherr / Julius Skamen Regie der ORF-Übertragung: Fritz Melchert Bildmaterial: ORF Tirol Zusätzliche Kameras: Eckhart Köll / Angelika Haidacher / Robert Schwarz Schnitt/Postproduktion: Eckhart Köll / Julius Skamen Fachliche Beratung: Andreas Payer / Herbert Ebenbichler / Franz Hitzl Moderation: Georg Laich / Michael Forcher / Fritz Tiefenthaler
20. 09
20.09.2009
Landesfestumzug am 20. September 2009 zum Gedenkjahr „Geschichte trifft Zukunft“
ndzug laum fest innsbruck
es
DVD alle Regionen / PAL Format: 16:9 Länge: 2h 41 min
19. 09
Fotos: Land Tirol / Andreas Fischer, Martin Vandory; Kameraclub / Johann Jenewein, Hermann Kofler, Alfred Schestak
dVd IMPRESSIONEN ALLER FORMATIONEN UND ABORDNUNGEN
dVd
Amt der Tiroler Landesregierung Abteilung Öffentlichkeitsarbeit Eduard-Wallnöfer-Platz 3 6020 Innsbruck Tel: +43 (0)512 508 2242 E-Mail: pr@tirol.gv.at www.tirol.gv.at
09.2009 ktplatz Mar Samstag, 19. Kulinarium am
m Program
IMPRESSIONEN ALLER FORMATIONEN UND ABORDNUNGEN
Ein Film der Abteilung Öffentlichkeitsarbeit und des Sachgebietes Repräsentationswesen im Amt der Tiroler Landesregierung Eduard-Wallnöfer-Platz 3, 6020 Innsbruck (c) Alle Rechte vorbehalten - Tirol 09/2009 Unerlaubte Vervielfältigung, Vermietung, Aufführung und Sendung verboten.
www.1809-2009.eu
09.2009 Freitag, 18. Kulinarium am Marktplatz ab 11.00 Uhr 20.00 Uhr
ier „TRADITION Eröffnungsfe vorplatz Landestheater
ss Innsbruck ERB“, Congre ERB“, TIVWETTBEW TIVWETTBEW ab 11.00 Uhr „JUGEND-KREA „JUGEND-KREA Ausstellung n Nominierte ab 12.00 Uhr tatio sen -Prä Live raße ab 12.00 Uhr Landestheatervorplatz n-St esie “, Altstadt Maria-Ther FT TRADITION TTENDRIN“, HICHTE TRIF Kinderfest „MI „MODEGESC ab 13.00 Uhr Kostümschau 18.00 Uhr 00/ 16. 00/ 14.
NE“, TRIFFT MODER
ighlightenstadt 2009/H er Inn g, 20.09. G“, Innsbruck Sonnta esien-Straße ESFESTUMZU ern, Maria-Ther Uhr „LAND ab 11.00
ab 11.00 Uhr ab 14.00 Uhr
10-22 uhr > 13. Juni,i, 10-20 uhr latchztbIlderWasserWäeruMkee > 14. Junr rathausp lI nsr nzgebiete giequellenlebe nelenlebensräuMegregrü > Werie ndeener eg el u w gieq eichbe en er ktehörb höhepun
Bay Marktplatz Südtirol und Kulinarium am sik aus Tirol, mit Live-Mu Festausklang
Mehr Informationen unter:
Mehr Informationen zu den Festtagen:
www.1809-2009.eu
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20.09.200
Diese DVD zeigt eine umfangreiche Zusammenfassung des Landesfestumzuges 2009 - ein unvergesslicher Höhepunkt des Gedenkjahres „Geschichte trifft Zukunft“!
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Amt der Tiroler Landesregierung Abteilung Öffentlichkeitsarbeit Eduard-Wallnöfer-Platz 3 6020 Innsbruck Tel: +43 (0)512 508 2242 E-Mail: pr@tirol.gv.at www.tirol.gv.at
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Ein Film der Abteilung Öffentlichkeitsarbeit und des Sachgebietes Repräsentationswesen im Amt der Tiroler Landesregierung Eduard-Wallnöfer-Platz 3, 6020 Innsbruck (c) Alle Rechte vorbehalten - Tirol 09/2009 Unerlaubte Vervielfältigung, Vermietung, Aufführung und Sendung verboten.
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28 59
Fotos: Land Tirol / Andreas Fischer, Martin Vandory; Kameraclub / Johann Jenewein, Hermann Kofler, Alfred Schestak
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sonntag 20.09.2009 11:00 Uhr innsbruck/hofburg sektor
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Gesamtleitung DVD Produktion: Thomas Schönherr / Julius Skamen Regie der ORF-Übertragung: Fritz Melchert Bildmaterial: ORF Tirol Zusätzliche Kameras: Eckhart Köll / Angelika Haidacher / Robert Schwarz Schnitt/Postproduktion: Eckhart Köll / Julius Skamen Fachliche Beratung: Andreas Payer / Herbert Ebenbichler / Franz Hitzl Moderation: Georg Laich / Michael Forcher / Fritz Tiefenthaler
20.09.2009
Gesamtleitung Organisation: Sachgebiet Repräsentationswesen
ndzug laum fest innsbruck
Landesfestumzug am 20. September 2009 zum Gedenkjahr „Geschichte trifft Zukunft“
Inserat Wien
innsb
30.000 TeilnehmerInnen aus über 1.000 Vereinen der Traditionsverbände marschierten durch die Innsbrucker Innenstadt. Die beeindruckende Parade führte vorbei an über 70.000 ZuschauerInnen von der Triumphpforte bis in die Universitätsstraße.
DVD alle Regionen / PAL Format: 16:9 Länge: 2h 41 min
Inserat Landesfesttage
reihe
tirol irol y sudt na saluda vie
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platz
28 59
22,50
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Kunde: Amt der Tiroler Landesregierung/ Land Tirol » Kinospot „Tirol steckt in dir!“
Kino- und TV-Spot „Tirol steckt in dir!“
wir sind
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