HOY 1
En PROSPECTAMODA estamos en una con8nua inves8gación para poder interpretar, analizar y aplicar las tendencias de moda al diseño. Desarrollamos productos informa8vos y ac8vidades calendarizadas que cada temporada ofrecen herramientas para que diseñadores y fabricantes puedan generar estrategias comerciales y de diseño, todo, para ofrecer productos actuales a una masa de consumidores que cada vez es más crí8ca, especializada y exigente. El ver8ginoso ritmo de los actuales modelos de comunicación, la diversidad de medios, mensajes y contenidos, la constante novedad y la velocidad de generar y difundir conceptos nos obliga a estar atentos a lo que sucede HOY. Fuera de las tendencias establecidas y detectadas con an8cipación aparecen movimientos en la cultura popular dignos de ser analizados; estos pueden conver8rse en las tendencias del mañana o influir en la toma de decisiones para generar productos que sa8sfagan modas pasajeras y reditúen ganancias inmediatas. Nada mejor que conocer lo que hoy sucede para an8ciparnos al mañana.
PANTONE 13-‐1011 TPX
Este nuevo producto PROSPECTAMODA busca dar a conocer estos contenidos para informarle aquello que creemos que es importante conocer. La actualidad.
Andrej Pejic para Oyster Magazine No 91
GENDER
trans/new/radical La guerra de los sexos se perdió En una sociedad cada vez más abierta a la libertad de las prác8cas sexuales, surge lo que para muchos es la gota que derrama el vaso. Una nueva esté8ca tan rompedora como inquietante. La nueva ola es andrógina, ambigua y defini8vamente casi ascép8ca. Lo curioso radica en la ausencia de un discurso sexual y la apuesta por que esto sea un movimiento cultural que se filtra al diseño como un eje esté8co. WGSN ya lo 8ene en la mira como una inspiración para el Otoño Invierno 2012/2013. Su máximo icono es Andre Pejic, el chico con apariencia de chica que ha cerrado la pasarela de Jean Paul Gaul8er Haute Couture Primavera 2011 como la novia del desfile.
Bill Kaultitz, Tokio Hotel
Aunque el mercado japonés ya ha experimentado con esta esté8ca desde hace bastante años y en su iconograba pop coexisten actores, grupos de rock, anime y personajes andróginos (curiosamente dirigido al mercado femenino) es toda una novedad y un shock para el mercado occidental que apenas se acostumbraba al vocalista de Tokio Hotel, Bill Kaulitz. Andrej Pejic en “Dark Narcissus”, dirigido por Alexander Hankoff hkp://www.youtube.com/watch?v=kndExufL0VU El nuevo single de Diamond Rings “It’s not my party” hkp://www.youtube.com/watch?v=oXT4k3hFUYg
Cooper î ?ompson. Modelo
Lo cierto -‐y curioso-‐ es que esa lucha por la igualdad de géneros que comenzó en discursos, manifestaciones aguerridas, confrontaciones intelectuales en plazas públicas y universidades… hoy termina en las pasarelas. Todo lo dicho y sobre todo lo escrito, es letra muerta frente a la contundencia de las imágenes mostradas en los manifiestos temporales de papel couché: la revista de moda. Y quien diga que esto no 8ene importancia pasará por inocente; los grandes cambios que acarrean estas pequeñas revoluciones, sin duda repercuten en lo angosto de las tallas, largos de las prendas, el surgimiento de nuevas proporciones, detalles en la confección y por supuesto, los colores.
Repetto, Richelieu Homme Zizi, Spring 2011
Celine Bordeaux, Flat Sandal, Spring 2011
Repetto, Loafer Homme Michael, Spring 2011
Color WGSN para Primavera Verano 2012
PANTONE 13-‐1106 TPX Para la industria del calzado esto supone un reto diferente. La eliminación de las fronteras de iden8dad de género en la moda actual, va más allá de un juego de traves8smo. Se trata de una reflexión sobre el diseño en el que queden anulados cualquier detalle de iden8dad genérica a través de hormas ergonómicas, es8lizadas, confortables y unisex. Igualmente, la adaptación de modelos y detalles de diseño masculino al mercado femenino y la es8lización y sobriedad en desarrollos orientados al mercado de hombres.
PANTONE 13-‐1106 TPX Colores Zoom On Fashion Trends Primavera Verano 2012
Sin embargo la manera más rápida de conseguir estos productos sigue siendo el color. ¿Ha considerado en su colección los ambiguos tonos “maquillaje”?
Repetto, Richelieu Homme Zizi, spring 2011
Comptoir des Cotonniers, Spring 2011
Stephane KĂŠlian, Tessy Derby, Spring 2011
Robert Clergerie, Spring 2011
WGSN, Reporte de Accesorios para Hombre, Primavera Verano 2012
Los valores de limpieza, neutralidad y ambigüedad de géneros se traducen también a los accesorios de caballero. WGSN reporta para Primavera Verano 2012 piezas claves de simpleza y u8lidad absoluta en bolsos masculinos. Los “ Tote bags” representan la minimización de detalles superfluos y el sen8do de prac8cidad tan buscado por el mercado masculino. Issac Reina, diseñador nacido en Barcelona con la experiencia de haber trabajado para Antonio Miró, Hermés, Maison Mar8n Margiela y Cacharel, es el mejor representante de este diseño asép8co y completamente prác8co. Less is chic.
Isaac Reina, Spring 2011
www.isaacreina.com www.wgsn.com
Echo, Bart Hess, VĂdeo,2011
CUERPO REDISEÑADO acuá8co/alienígena/ membranas
Ya los sociólogos a finales de los noventa an8cipaban la revolución de la propia percepción del cuerpo y adjudicaban este cambio al nacimiento y posterior auge de las “nuevas tecnologías”. La aparición del internet, el cyber espacio, la nanotecnología y por supuesto los avances en la ciencia hicieron que el cuerpo, jaula del espíritu, se convir8era en una especie de contenedor. Como todo contenedor, el cuerpo, entonces podía ser adornado y transformado con la ayuda de la ciencia.
Nuestro mundo obediente siguió la corriente y de pronto ese cuerpo obsoleto fue también un espacio crea8vo, siendo el diseño y el arte la plataforma donde esta idea encontraría el canal de comunicación para expresarse. Rediseñar el cuerpo y transformarlo a capricho es el juego favorito de ar8stas y diseñadores. Para diver8rnos siendo lo que no somos o lo que queremos ser, la tecnología sin duda, es la mejor aliada. Este es el nuevo video que el ar8sta Bart Hess ha preparado para el Na8onal Glassmuseum con música de Ricky Van Broekhoven. Una vez más nos sorprende con una maravillosa obra de un cuerpo que se vuelve líquido, neumá8co, cristalino y gela8noso. Todo con tecnología, papel celofán y un globo.
Echo, Bart Hess, 2011
hkp://www.youtube.com/watch?v=5Ech6TyopE4
Del video “Born is Way”, Lady Gaga 2011
Siguiendo con el cuerpo como escenario, Nickelodeon -‐ sí el canal de programación infan8l -‐ dice que la gente rara es en realidad la que no en8ende a Lady Gaga. Luego de aparecer encerrada en un huevo en la entrega de los premios Grammy 2011 y estrenar (otra vez) imagen diríamos que quien no está en contacto con las tendencias no en8ende a Lady Gaga. Con el lanzamiento de su nuevo álbum “Born This Way” , la proclamación de un manifiesto anunciando la presencia de una nueva raza alienígena en la 8erra, las prótesis en rostro y cuerpo y la moda látex, Gaga pone en el escenario pop el cuerpo transformado de esté8ca alienígena. Katy Perry no tardó en seguir la tendencia… sólo que más román8ca.
Del Video, “ET”, Katy Perry 2011
La artista Orlan, reina del cuerpo rediseĂąado desde la crĂtica de la belleza.
Con el perdón de los fans pero lo de Gaga se parece mucho, muchísimo, a lo que la ar8sta Orlan ha venido haciendo durante décadas y de manera real y cruda. Y la moda látex es un emblema noventero a par8r del entonces terror al VIH. A las pasarelas subió y bajó pronto. Guerlain, la marca de cosmé8cos francesa, tuvo ves8dos de látex en publicidad para el lanzamiento de su línea de maquillaje “Couture sans couture” a finales de los noventa.
Orlan
Nada nuevo esto de transformar el cuerpo, fundirlo con el ves8do, llenarlo de membranas, protuberancias o extraños adornos. Del trench de Prada a Rachel Barek, favorita de Gaga.
Prada, Primavera Verano 2009
Jil Sander, Primavera Verano 2011
Mugler Homme / Francesco Scognamiglio / Rachel Barret, 2011
Chloé, Spring 2011 / Kelly Bag, Hermés, Spring 2011 / Gianvito Rossi, Spring 2011
A pesar de su repe8da aparición en pasarelas en las úl8mas 5 temporadas no podemos negar que esta tendencia se dificulta en su aplicación al calzado. Como si se tratara de una membrana, los materiales transparentes o translúcidos son los indicados para abordar la tendencia. Recomendamos una edición limitada de estos productos pues la tendencia se vislumbra como una Fad o moda rápida que bien dirigida al mercado meta puede representar ganancias rápidas.
Adidas by Jeremy Scott, Spring 2011
No podemos dejar de mencionar que sorprende que pese haber aparecido en tendencias emergentes en el calzado urbano, haya sido tan bien aceptada y promovida por marcas de lujo y alta moda.
Escena de “Volver al Futuro” donde un holograma anuncia la secuela número 19 de “Tiburón”
¡TOC, TOC! EL FUTURO Ipad 3D / prints 3D
Sólo lo habíamos visto en “Volver al Futuro”, la película de Michael J. Fox en los ochenta. Si entonces nos hubieran dicho que en las 8endas podrías escoger entre una pantalla de televisión “normal” o una pantalla en 3D, inmediatamente hubiéramos preguntado … ¿Cuándo? Pues lo sorprendente es que el futuro es hoy. Apenas unas décadas después del film hoy tenemos la posibilidad de disfrutar películas en tres dimensiones.
Lentes 3D vintage
Es un fenómeno que hoy se vive con intensidad. El futuro ya no está lejos; es un tema actual y lo hemos aprendido a esperar pacientemente porque sabemos que llega pronto. Ya no es una promesa, no es distante y no es lejano; apenas un año después de la aparición de un avance tecnológico lo podemos comprar en cualquier 8enda y sabemos que pronto aparecerá una actualización de éste y también reconocemos que pronto el futuro es pasado y obsoleto.
Jeremie Francone y Laurence Nigay de Laboratorio de Informá8ca de Grenoble han dado dos pasos adelante del futuro generando una aplicación revolucionaria para el gadget de moda, el Ipad 2. Sin necesidad de los clásicos lentes han logrado la experiencia 3D en la pantalla de este genial disposi8vo gracias a un programa que sigue los movimientos de la cabeza a través de la cámara. Los gráficos cambian y generan este efecto de acuerdo a la posición de la cabeza del usuario. Aunque éste es un demo experimental, se rumora que Apple lo incorporará a las aplicaciones del Ipod Touch de nueva generación. Disfrute del futuro antes de que esté en su manos hkp://www.youtube.com/watch?v=bBQQEc{HoE&feature=player_embedded
Jean Paul Gaultier Homme, Spring Summer 2011
La moda y el diseño se suben a la ola 3D; Jean Paul Gaul8er muestra en su colección primavera verano 2011 para hombre estampados tridimensionales. Los modelos lucen incluso gafas especialmente diseñadas para ver dichos prints. ¿Complejo?... ¡Nada de eso!... No es necesario una gran inversión tecnológica para lograr el efecto que la gente busca ya, por simple imitación.
Detalles e invitación al desfile
Los diseñadores no pretenden que veamos sus prendas con gafas especiales, simplemente quieren hacer un eco de lo que sucede hoy.
Prints con estilo 3D
Los estampados en los forros del calzado son la mejor manera para adoptar una moda rápida o tendencia emergente. Estos ejemplos de prints que simulan el efecto de la tercera dimensión pueden darle una idea de lo fácil que es adoptar el es8lo. En los modelos clásicos o líneas campeonas, puede sus8tuir los aburridos forros y plan8llas por materiales estampados de alto impacto: la personalidad de los modelos 8ene un giro dramá8co. Finalmente el cliente siempre se enamora de los productos a través de la vista.
Escaparates y campa単as de publicidad en 3D
Seduzca a sus clientes hablándoles de temas que a ellos le interesan; que las mercancías transmitan emociones o transmitan mensajes actuales son estrategias para influenciar las decisiones de compras. Mire Usted estos ejemplos: una 8enda en Alemania que decidió montar su escaparate con fotograbas y lentes 3D…. La campaña de Armani Exchange que no es ajena a esta nueva manera de consumir imágenes… la marca Splash se publicita en una revista oriental e incluso regala los lentes para ver su anuncio.
Armani Exchange y Splash en campaña 3D
e Pierces, “ You’ll Be Mine” , 2011
El PASADO QUE NO QUIERE IRSE Cómo ir y volver al pasado
El pasado también se ha vuelto adic8vo. El efecto de ir y volver es reconfortante y excitante para el diseño. Traer a colación, recuperar, renovar, releer y hasta reproducir viejas glorias es tanto o más emocionante que producir algo nuevo que parece hecho ayer… o hace muchos ayeres. Así, con esa fórmula, el grupo estadounidense The Pierces, se ha vuelto experto en ir y venir. Formado por las hermanas Pierce, este grupo de Alabama 8ene una excelente calidad musical y la combina con imágenes que parece han salido de viejos filmes. Inspiradores y ad hoc para las tendencias Otoño 2011-‐2012 y Primavera 2012 los nuevos videos de este grupo con mo8vo del pre-‐lanzamiento de su nuevo álbum.
e Pierces, “Glorious”, 2011
hkp://www.youtube.com/watch?v=f8uc7c0HZuc hkp://www.youtube.com/watch?v=0kFhx27OMdE
New Balance, 574, los nuevos clรกsicos
No se asuste. El pasado está aquí para todos. Algunas firmas de calzado se quejan porque creen que diseñar “al es8lo” vintage es caro y complejo. Siempre recomendamos poner atención a los detalles. Auxiliarse de 8pograba de otras épocas, efectos de desgaste y estampados pueden funcionar para “avejentar” modelos nuevos. Pero defini8vamente lo de hoy es la estrategia ideada por New Balance. Con una idea sencilla para un problema complejo la marca ha desmi8ficado el es8lo vintage evitando las texturas de desgaste y optando por una paleta pastel mucho más acorde a lo propuesto en moda tex8l. La personalidad que tomaron sus productos es moderna y de alta moda. Líneas clásicas en tonos deslavados. En diseño, nada está dicho.
Video Inspiracional, New Balance 574
hkp://www.youtube.com/watch?v=7GWpj5EkfV8
HOY Inves8gación y Diseño: Mario Méndez Consultor PROSPECTAMODA Cámara de la Industria del Calzado del Estado de Guanajuato