AZIENDE & PRODOTTI
AZIENDE & PRODOTTI
MARKETING A 360° | A sinistra: Thomas Psenner
mostra la differenza tra ‘VIP Excellent Red’ e una Poinsettia tradizionale (a destra). Sotto: un’articolata campagna marketing rivolta via via a produttori, buyer, garden e consumatori accompagnerà il lancio di ‘VIP.’ Sei camion ricoperti di slogan stanno già girando per le strade italiane .
Un 2021 VIP, la nuova scommessa di PSENNER ________ L’azienda altoatesina di giovani piante e ibridatrice ha
chiuso il 2020 con un’edizione speciale della “Poinsettia Star Academy” durante la quale ha presentato in anteprima mondiale la nuova generazione di Poinsettia VIP. Candidata a ritagliarsi un ruolo da protagonista nell’anno in corso e in quelli a venire
È
40 IL FLORICULTORE
Gennaio-Febbraio 2021
Un lungo cammino di sperimentazione Psenner ha tenuto segreto il progetto per molti anni. L’inizio risale addirittura al 2001 con l’incrocio tra una Euphorbia pulcherrima e una Euphorbia selvatica dall’equatore. I risultati al principio non erano però commercializzabili. Tuttavia alcune tipologie ottenute con quelle sperimentazioni offrivano speranze. Attraverso l’impiego di nuove tecniche di ibridazione, già usate nell’assortimento delle piante primaverili, sono stati fatti altri test che hanno sortito esiti sorprendenti. Gli ultimi tre anni sono stati impiegati per la selezione. Ma cosa rende questa generazione di Stelle di Natale tanto unica? «La ri-
L’ACRONIMO VIP | Sopra: il nome della nuova generazione di Stelle di Natale è ricavato dall’abbreviazione di “Very Innovative Poinsettia”. In alto: Robert Psenner (primo da sinistra) con alcuni collaboratori e clienti in occasione del “Poinsettia Star Academy”.
> Poinsettia classica
‘VIP’
>
stato un evento davvero straordinario il “Poinsettia Star Academy” organizzato tra fine novembre e inizio dicembre 2020 da Psenner nella rinnovata sede di Caldaro (BZ). Straordinario perché l’azienda altoatesina – restando fedele al proprio motto “di fronte alle difficoltà la voglia di fare deve essere più forte di paura e incertezze” – è riuscita a mettere in campo tre appuntamenti in un momento, come è noto, irto di difficoltà. E anche perché è stata l’occasione per presentare agli operatori, in assoluta anteprima mondiale, la nuova generazione di Poinsettia VIP, oltre naturalmente a tutto il proprio assortimento di Stelle di Natale e alle tante varietà in prova.
STRATO CELLULARE |
Sezione di foglia; ingrandimento 100x
sposta è semplice», spiegano in azienda, «quando si tocca la foglia o la brattea si sente una consistenza simile a una foglia di fico. Queste Poinsettie hanno un “sestuplo strato di cellule”, cioè cellule più grandi e più cellule. La pianta appare più vitale, più forte, più resistente, più robusta in tutti i sensi e questo si percepisce soprattutto osservando lo spessore della foglia, che è quasi tre volte maggiore che in una normale Poinsettia». A Thomas Psenner abbiamo chiesto di spiegare cosa implica il sestuplo strato cellulare. «Sarebbe sbagliato affermare che è più vigorosa delle varietà tradizionali», commenta il responsabile della produzione e ibridazione, «ma le cellule conferiscono una struttura più forte. Radici forti, rami più spessi, ramificazione a V, foglie più spesse, brattea incredibilmente grande, ciazii in doppia dimensione». È anche più facile da coltivare? «Certo», prosegue Psenner, «radica meglio. I rami forti sostengono in modo affidabile le grandi brattee piatte, così non ci sono rotture dei rami e non c’è bisogno di legare i germogli. È ben ramificata, ma comunque arieggiata all’interno, quindi è poco sensibile alla Botrytis. Le foglie sono meno delicate – sono rari i danni da strofinamento – e la colorazione è precoce e di incredibile durata. Inoltre non richiedono l’impiego di nanizzanti».
Il programma di commercializzazione ‘VIP Excellent Red’ è la prima varietà della nuova gamma d’ibridazione Psenner e sarà disponibile già da quest’anno. Gli operatori che hanno partecipato al “Poinsettia Star Academy” e hanno potuto osservare da vicino la nuova proposta sono rimasti favorevolmente impressionati: «Quando
abbiamo ricevuto l’invito di visitare questa esposizione, eravamo molto curiosi di sapere cosa ci attendeva. Ora dobbiamo ammettere che l’aspettativa è stata addirittura superata», dice uno di loro. ‘VIP Excellent Red’ sarà commercializza come una varietà club, dunque verrà offerta a clienti specifici. Le quantità saranno limitate nel 2021 e assegnate in base alle priorità. ❙
Tutto l’assortimento Poinsettie di Psenner “Poinsettia Star Academy” è stata naturalmente anche l’occasione per osservare da vicino tutte le altre cultivar di Poinsettia dell’azienda e le tante novità in prova. Come da tradizione, l’assortimento Psenner non presenta troppe varietà, ma offre diverse tipologie per vasi grandi, medi e piccoli, precoci o tardivi e facili da imballare. Per ogni esigenza c’è la varietà adatta. Oltre alla propria ibridazione, Psenner propone varietà provenienti dall’assortimento di Lazzeri, Beekenkamp e dai partner-breeding di Decock. Le varietà di punta della stagione 2021 sono ‘Viva Red’ e ‘Mito’ per taglie grandi e ‘Gloriette Brilliant Red’ e ‘Santo’ per vasi medi. MITO | Colpisce per il rosso
luminoso che copre tutta la pianta. Taglie medie-grandi; crescita “V”.
VIVA RED | Una stella tecnica e facile da insacchettare, offerta in tutte le taglie con crescita “V”.
GLORIETTE BRILLIANT RED | Una Poinsettia molto regolare e facile da IL FLORICULTORE 41 coltivare, la più bella per le taglie medie.