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PARTS DE MARCHE DES FORMES DE VENTE
Le secteur de l’équipement de la personne est un secteur particulièrement en souffrance en lien avec un marché de consommation qui n’augmente pas depuis plus de nombreuses années (baisse de la consommation par ménage). La création importante de surfaces sur ce secteur, dépassant largement les besoins réels, a conduit à fortement dégrader le rendement au m² des commerces existants et a provoqué la fermeture de nombreux points de vente à l’échelle nationale. La restructuration des acteurs du secteur est engagée depuis déjà plusieurs années. La crise sanitaire a par ailleurs particulièrement affecté ce secteur qui était déjà fragilisé avec des acteurs en grande difficulté.
La baisse démographique sur le PETR ne contribue pas à la dynamisation commerciale et à la hausse du niveau d’activité en lien avec un marché de consommation qui évolue peu.
Le seul secteur connaissant une hausse de chiffre d’affaires est l’alimentaire. Ce marché reste dynamique grâce à des dépenses de consommation par ménage en hausse. Cela est à mettre en relation avec une recherche accrue de qualité et de traçabilité et la recherche d’une consommation plus étique et responsable.
Le tableau ci-après représente les parts de marché des différentes formes de vente sur la dépense des ménages sur le PETR et à l’échelle de la Bourgogne – Franche-Comté. Certaines spécificités dans les consommations sur la zone de chalandise du PETR méritent d’être soulignées : • La part de marché du commerce de proximité (commerce < 300 m²) est plus faible qu’à l’échelle régionale. Cela vient conforter les constats d’un territoire particulièrement dense en grandes surfaces, moins dense en petit commerce. Ce constat est particulièrement vrai en non alimentaire et conforte les enjeux de revitalisation des centralités, notamment du centre-ville d’Auxerre qui peine à polariser les consommations sur le non alimentaire malgré son rôle structurant de cœur d’agglomération et de ville centre du PETR. • Les grandes et moyennes surfaces ont une emprise plus forte sur les dépenses des ménages qu’à l’échelle régionale, notamment en non alimentaire (vers les grandes surfaces spécialisées). • Le commerce non sédentaire fait apparaître des parts de marché comparables aux constats à l’échelle régionale. • Enfin, la vente à distance capte 7% des dépenses des ménages contre 6% à l’échelle régionale. Cela peut notamment s’expliquer par l’absence d’enseignes de rayonnement métropolitain sur le territoire et l’éloignement de ces enseignes qui peut susciter davantage de consommations sur Internet. Il est à noter que depuis la réalisation de l’enquête ménages de consommation, le poids des consommations sur Internet a augmenté.
Emprise des formes de distribution sur la zone de chalandise du PETR et à l’échelle de la Bourgogne
Zone de chalandise du PETR du Grand Auxerrois Moyenne Bourgogne
Formes de vente TOTAL ALI NA TOTAL ALI NA 01 - Commerce de moins de 300m² 16% 12% 19% 18% 13% 23% Grande surface 74% 82% 68% 72% 82% 65%
02 - Hypermarche 28% 43% 18% 29% 43% 17% 03 - Supermarche 11% 21% 4% 13% 24% 4% 04 - Hard Discount 5% 10% 1% 4% 8% 1% 05 - GSS 25% 2% 42% 22% 3% 39% 06 - Autres GS 3% 3% 3% 2% 1% 4% 07 - Drives 1% 2% 0% 2% 3% 0%
