MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA “QHAPAQ ÑAN” ELABORADO POR: ANDREA FLORES GÓMEZ
ÍNDICE MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
ANTECEDENTES 5 6
Introducción y Enfoque Identidad de Marca / Imágen Corporativa
LA MARCA 9 10 11 12 13 15 16 18 19 21 22 23 24 25
Marco Referencial La Marca Isotipo - Morfología y Geometrización Cromática Tipografía Relación de elementos y proporcionalidad Logotipo Escala de grises Protegiendo la Marca Factor de reducción Reproducción de la Marca Configuración de elementos Alteración de elementos Consideraciones de color
LÍNEA GRÁFICA IMPRESA / PAPELERÍA 30 33 34 35 36 37
Tarjeta de presetación Formato A4 Sobre para A4 Sobre para CD y CD Carpeta A4 Separador
APLICACIONES VARIAS 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48
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Aplicaciones de Merchandising Jarros Cuaderno / Carpeta Mouse pad / Esferográficos Paraguas Bolsas Camisetas Blusas / Manga larga / polo Abrigos / Chompas Gorras
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ÍNDICE MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
50 51 52
Aplicación en Vehículos Autos Camionetas Furgonetas
53 54 55 56
Aplicaciones Publicitarias Postal Poster Roll up Carné / Formato power point
SEÑALÉTICA 58 59 60 61 62
65
Aplicaciones Señaléticas Viales Letreros de aproximación y direccionalidad / Rotulación vial de locación Rotulación de aproximación y direccionalidad elevada / Íconos viales Directorio elevado / Directorio lateral
66 67
Aplicaciones Señaléticas Orientativas Directorio Rotulación de contenido
68
Aplicaciones Señaléticas Direccionales Rotulación de direccionalidad
60
Aplicaciones Señaléticas Interpretativas Ícono / rotulación de pedestal
70
Aplicación Turística Valla
63 64
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Conceptualización Consideraciones Gráficas Geometrización Cromática Aplicaciones Señaléticas
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ANTECEDENTES MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
INTRODUCCIÓN Y ENFOQUE MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
Qhapaq Ñan es una ruta arqueológica que atraviesa varios países de Sudamérica. Conocida también como Camino Real ó Camino del Inca, representa varias etapas del desarrollo humano en distintas épocas. En la actualidad se han identificado alrededor de 50 sitios arqueológicos monumentales y no monumentales, los mismos que se quiere que sean visitados por quienes gusten del turismo cultural. El enfoque del proyecto es justamente hacer hincapié en estos sitios turísticos arqueológicos localizados en los tramos operables de: Cangagua – Quitoloma
y Achupallas –
Culebrillas – Ingapirca; los mismos que son considerados Patrimonio Cultural de la Humanidad. Dentro de los alcances, está el de propiciar estos sitios y rutas turísticas, de manera que el Ecuador pueda desarrollarse turísticamente con los medios apropiados y bajo los mejores estándares de calidad en cuanto a imagen, servicios, organización, comunicación, entre otros. Para un óptimo desarrollo de este proyecto, es indispensable partir de una metodología de trabajo investigativa y organizada, proyectada del análisis de lo que se quiere comunicar a los turistas, y considerando las características particulares de la Ruta Qhapaq Ñan.
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IDENTIDAD DE MARCA / IMAGEN CORPORATIVA MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
La identidad visual de una marca o imagen corporativa, es un conjunto de atributos y valores que una organización posee. La imagen visual es uno de los medios prioritarios, que más utilizan las empresas para transmitir y manifestar su identidad, monstrándola al público. La imagen corporativa es una estructura mental cognitiva, ya que por medio de ella identificamos, reconocemos y diferenciamos a una organización de otra. Dicha estructura se forma por medio de las sucesivas experiencias de las personas con la marca, diferenciándola de las demás organizaciones del sector. Es por esto que la creación de una imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción, creada y aplicada en distintas formas de promoción para ser atractiva al público, de modo que se pueda provocar un interés entre los usuarios o consumidores. Es por esto, que con el diseño de una imágen corporativa coherente, se logrará un discurso claro y un criterio unificado de comunicación, de lo que se quiere proyectar al turista. El trabajo a desarrollarse en este proyecto es el de diseñar una imágen acorde a lo que se quiere proyectar a los turistas, siendo ésta atractiva y creativa. Adicionalmente, el manual corporativo servirá como una herramienta que de respuesta a las preguntas o dudas acerca de la identidad visual de La Ruta Temática, es decir, el uso de su logotipo, colores corporativos, tipografía, señalética, entre otras variables de diseño. Con toda esta información, se facilitarán futuros diseños concernientes a esta ruta. El diseño de la papelería también se incluye dentro de las actividades a realizarse, pues la imagen de marca debe Estructuras mentales cognitivas, se refiere a estructuras psicológicas pertenecientes al conocimiento, acción y resultado de conocer a través de las facultades intelectuales.
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utilizarse en todas las relaciones documentales. Por otro lado, el diseño de la señalética también se encuentra como parte complementaria para la
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IDENTIDAD DE MARCA / IMAGEN CORPORATIVA MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
comunicación visual de la Ruta, ya que sintetiza un conjunto de señales o símbolos que cumplen la función de guiar, orientar y organizar a los turistas. Cabe recalcar que para la imagen corporativa se considerará la respectiva armonía en su estructura gráfica, cromática y tipografía, de acuerdo al manual de uso de la marca turística Ecuador y del Ministerio de Turismo.
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LA MARCA MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
MARCO REFERENCIAL MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
Qhapaq Ñan es el llamado Camino Principal Andino, es la red que cruzaba los Andes, desde Colombia hasta Argentina en el período incaico. Fueron los Incas, en su proceso de expansión, los que integraron estos caminos a su red vial, atendiendo sus necesidades de consolidación de la forma administrativa, política, militar y cultural; esta red vial se conoció como el Qhapaq Ñan y se constituyó en la gran obra de ingeniería que les permitió a los Incas consolidar el territorio del Tahuantinsuyo hasta el siglo XV. La importancia y características constructivas del Camino Principal Andino del Qhapaq Ñan, estuvieron dadas por las condiciones medioambientales de cada zona, eso significó la adaptación de los caminos tradicionales antiguos, aquellos que comunicaban las distintas regiones en manos de los grupos de mindalaes y que permitieron un intercambio cultural tradicional importante de todas las regiones alcanzadas. Muestra de ello son los vestigios de Concha Spondylus en sitios tan lejanos como Chile y Mesoamérica, y la incorporación de esta valva a la ritualidad de tantas culturas. Durante la dominación Inca, esas rutas que comunicaban culturas, sirvieron para comunicar los centros relevantes para el Imperio –de índole política, administrativa, comercial, ritual, etc. Por eso los incas nunca dejaron de construir caminos integradores en cada territorio incorporado, para aprovechar una determinada capacidad productiva, para su crecimiento. Pero no debemos olvidar que ese aprovechamiento fue posible porque antes de su llegada a estas tierras, como señala Lumbreras, ya existían las condiciones socio y geohistóricas para hacerlo.
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LA MARCA MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
La
marca es una de las variables estratégicas más
importantes en la imagen corporativa, ya que es la imagen que refleja la identidad de una organización, la misma que tiene como fin posicionarse en el mercado e ir adquieriendo un protagonismo cada vez mayor en la mente de los consumidores (turistas). Marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios y los diferencia de los competidores. Pero, la marca no es un mero nombre y un símbolo, sino una herramienta estratégica muy apropiada para ser utilizada dentro del entorno turístico. Para conseguir un buen posicionamiento y una imagen positiva es fundamental que todos los mensajes emitidos a través de la organización y sus productos estén controlados, sean coherentes entre sí, y comuniquen una misma idea o concepto previamente formulado. La identidad de marca para Qhapaq Ñan, ha sido desarrollada considerando aspectos referentes a la Ruta, y tomando como ícono a un elemento que ha tenido gran valor cultural dentro de los Incas, pues formó parte de sus rituales, ceremonias e incluso de su intercambio económico.
sistema vial andino
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EL ISOTIPO - Morfología y Geometrización MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
El Isotipo se refiere a la parte, generalmente, icónica o más reconocible, de la disposición espacial en diseño de una marca. El isotipo debe comunicar efectivamente las connotaciones del proyecto. El isotipo que conforma el logotipo de Qhapaq Ñan se deriba de la Concha Spondylus.
Concha Spondylus primera moneda símbolo de trueque primera gran transferencia espiritual de las tierras ecuatoriales Cruz creencia mito Caminos convergencia centro unión
x
x
y
y
45º
tang
r tang
a
Malla basada bajo una consideración de proporción áurea aplicable a cualquier escala.
a= r= tang =
a
r
1/2 de “x” radio tangente 45º
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CROMÁTICA MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
La aplicación cromática en el isotipo, ha sido considerada tomando en cuenta dos parámetros: la cromática de la Concha Spondylus, la misma que presenta tonalidades anaranjadas en la parte externa de su valva; y por otro lado, la asociación de los colores naranja con la tierra y la arqueología.
Para una precisa reproducción de color, se debe recurrir a la paleta de PANTONE Solid Croated
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sobriedad estabilidad seriedad solidez permanencia eternidad
elegancia tradición historia fuerza
energía dinamismo alegría familia juventud vida oro riqueza
PANTONE Black C
PANTONE 179 C
PANTONE 138 C
C= 0 M= 0 Y= 0 K = 100
C= 0 M = 79 Y = 100 K= 0
C= 0 M = 42 Y = 100 K= 1
R = 35 G = 31 B = 32
R = 241 G = 93 B = 34
R = 245 G = 160 B = 26
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TIPOGRAFÍA MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
Como parte complementaria al isotipo, en el logotipo se agregan: el nombre de la Ruta, el concepto de la ruta y la locación de la misma, correspondiendo a diferentes tipografías.
Para el nombre de la ruta Qhapaq Ñan, se ha tomado como referencia una tipografía xxxxxxxxxxxx la misma que se la ha graficado bajo la siguiente malla:
b=
1/2 de “y”
x y
b b
Cabe recalcar que para la reproducción digital de éste texto, se debe tomar en cuenta que la gráfica en “Qhapaq Ñan” tiene un stroke (grosor de línea de borde), por lo que al momento de escalar el logotipo se debe considerar un scale stroke ó escalar borde.
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TIPOGRAFÍA MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
Para los textos complementarios del logotipo, se han considerado tipografías en palo seco, de manera que permitan una leibilidad y legibilidad adecuada.
Bell Gothic Std Bold Bell Gothic Std Black
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
ancho de caracter: 93,5% alto de caracter: 100% espacio inter caracter: 0
Olnova-BoldCond
sistema vial andino
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
ancho de caracter: 76% alto de caracter: 100% espacio inter caracter: 2125
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E
c
u
a
d
o
r
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RELACIÓN DE ELEMENTOS Y PROPORCIONALIDAD MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
Dado que el logotipo comprende varios elementos gráficos y tipográficos, se considera una relación proporcional entre elementos, manteniendo la misma malla referencial desarrollada para el isotipo. x
Distribución vertical de los elementos en la malla áurea.
y
Distribución horizontal de los elementos en la malla áurea.
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LOGOTIPO MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
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LOGOTIPO MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
Aplicación horizontal del logotipo
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ESCALA DE GRISES MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
El logotipo puede ser aplicado en escala de grises en tres combinaciones, siendo un factor determinante el fondo en el que se lo vaya a aplicar.
Black 25% Black 60% Black 100%
100%
Black 90% Black 100%
40%
Black 40% Black 70% Black 100%
0%
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PROTEGIENDO A LA MARCA MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
La marca debe ser protegida para que su identidad se conserve tal como se la propone, evitando así que elementos externos interfieran con su comunicación visual. Para esto se considera un marco referencial en su contorno, el mismo que sirve para proteger el inmediato a la marca.
a
b
b
a
b
y
b
x
b b
Marco referencial que debe mantenerse intacto en todas la aplicaciones de la marca.
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PROTEGIENDO A LA MARCA MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
y
b
b
Para el formato vertical y horizontal se toman en cuenta los mismos parámetros para el marco referencial.
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FACTOR DE REDUCCIÓN MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
Para que la marca pueda ser comprendida en su totalidad, se deben tener en cuenta algunas consideraciones en cuanto a su factor de reducción, puesto que si es utilizada en un tamaño inadecuado, puede perder leibilidad y de esta manera, afectar la identidad de la misma.
2 cm Mínimo factor de reducción: 2 cm de ancho en el formato vertical 1,6 cm de alto en el formato horizontal.
1,6 cm
Únicamente con motivos de diseño, se puede tomar el isotipo en representación de la marca, caso en el cual, el factor de reducción puede ajustarse a una menor escala, siempre y cuando, se realicen previas pruebas de impresión.
1 x 1 cm
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REPRODUCCIÓN DE LA MARCA MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
Es necesario, al momento de reproducir la marca, que ésta no sufra deformaciones o elongaciones que alteren su proporción. Se debe cuidar y mantener la respectiva proporción de todos su elementos ya sea juntos o por serparado, y en cualquiera de sus aplicaciones. La inclinación o perspectiva de los elementos tampoco son permitidas en la reproducción de la marca.
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CONFIGURACIÓN DE ELEMENTOS MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
La composición de los elementos que conforman la marca, nunca debe alterarse, puesto que el logotipo perdería su correcta proporción. Ninguno de los elementos gráficos o tipográficos puede omitirse en la marca cuando ésta quiera ser utilizada como elemento comunicacional.
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ALTERACIÓN DE ELEMENTOS MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
Los elementos en la marca no pueden ser modificados bajo ninguna justificación conceptual. La cromática, tipografía, proporción y dirección de los elementos, se ajustará exclusivamente a las permitidas en este manual.
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CONSIDERACIONES DE COLOR MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
El logotipo puede ser utilizado en diferentes fondos de color, sin embargo se recomiendan algunos colores de fondo considerando parámetros de contraste y armonización cromática.
Se debe evaluar el nivel de contraste del logotipo con el fondo de color, por lo que se sugiere analizar la aplicación más adecuada en cuanto al color de la tipografía de la marca, ya sea ésta blanca o negra.
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CONSIDERACIONES DE COLOR MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
Dentro de las aplicaciones del logotipo en color de fondo, se pueden considerar adicionalmente algunas variantes:
Aplicación de logotipo en dos colores, utilizando pantones de marca
Aplicación monocromática de logotipo, utilizando pantones de marca de fondo
Aplicación monocromática de logotipo, con aplicación en color negro al 100% y 90% respectivamente
De existir alguna variante de color de fondo adicional a las recomendadas, se deben considerar parámetros de leibilidad, legibilidad y contraste.
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CONSIDERACIONES DE COLOR MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
El logotipo puede ser aplicado en fondos combinados, no complejos, siempre y cuando se lo utilice de manera apropiada. La tipografía podrá ser utilizada en dos colores (blanco y negro), dependiendo de los requerimientos de contraste cromático que demande la marca.
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CONSIDERACIONES DE COLOR MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
Es importante evaluar el nivel de contraste del logotipo en cuanto a su aplicación en los diferentes fondos de color. Para esto se presenta a continuación las posibles y mejores alternativas en cuanto al contraste apropiado para cada caso.
ORIGINAL Aplicación en escala de grises en fondo negro: Black: 25% Black: 60% Tipografía -Black: 0%
USO Y VARIANTES DE USO A COLOR, ESCALA DE GRISES Y MONOCROMÁTICO
100%
Aplicación en escala de grises en fondo gris 80%: No hay
80% Aplicación en escala de grises en fondo gris 60%: Black: 90% Black: 100% Tipografía -Black: 100% Aplicación en escala de grises en fondo gris 40%: Black: 90% Black: 100% Tipografía -Black: 100% Aplicación en escala de grises en fondo gris 20%: Black: 90% Black: 100% Tipografía -Black: 100% Aplicación en escala de grises en fondo blanco: Black: 40% Black: 70% Tipografía -Black: 100%
ELABORADO POR: ANDREA FLORES G.
60%
40%
20%
0%
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LÍNEA GRÁFICA IMPRESA MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
LÍNEA GRÁFICA IMPRESA MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
La línea gráfica impresa o Papelería es una parte fundamental de la identidad de una organización, ya que la imagen de marca debe utilizarse en todas las relaciones documentales. La papelería ayuda también como material promocional a institucionalizar la marca y a darle mayor permanencia en la mente de los usuarios, gracias a su aplicación repetitiva en los diferentes soportes.
TARJETAS PERSONALES TARJETA DE PRESENTACIÓN: TIRO Para personal con información limitada. Impresión full color tiro con barniz mate Cartulina couché 300 gramos NOMBRE DEL TITULAR DE LA TARJETA: Century Gothic Bold 11 pts. CARGO: Century Gothic Regular 7 pts. (caracteres en mayúsculas)
LOGOTIPO QHAPAQ ÑAN 14 x 20 mm
Eco. Santiago Endara DIRECTOR FINANCIERO
LOGOTIPO MINISTERIO DE TURISMO 11,5 x 10 mm
sistema vial andino
Av. Eloy Alfaro N32-300 y Carlos Tobar. Teléf: (593 2) 2507 560/555 Fax: (593 2) 2507 565 QUITO - ECUADOR
www.turismo.gov.ec 099 556 778
INFORMACIÓN DEL MINISTERIO Century Gothic 4,5 pts. interlineado 6 pts.
ELABORADO POR: ANDREA FLORES G.
sendara@turismo.gov.ec
DATOS PERSONALES DEL TITULAR DE LA TARJETA WEB: Century Gothic Italic 7 pts. espacio intercaracter 150 pts. INFO: Century Gothic Regular 7 pts.
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TARJETAS PERSONALES MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
TARJETA DE PRESENTACIÓN: TIRO Y RETIRO Para personal con información más extensa y que necesite o requiera doble lado de impresión NOMBRE DEL TITULAR DE LA TARJETA: Century Gothic Bold 11 pts.
LOGOTIPO QHAPAQ ÑAN 16 x 23 mm
TÍTULO PROFESIONAL: Century Gothic Regular 9 pts.
Santiago Endara CARGO DIRECCIÓN INSTITUCIÓN Century Gothic Reglar 7 pts Color negro 80%
Economista
DIRECTOR FINANCIERO Departamento Mercantil MINISTERIO DE TURISMO sistema vial andino
sendara@turismo.gov.ec
099 556 778
www.turismo.gov.ec DATOS PERSONALES DEL TITULAR DE LA TARJETA INFO: Century Gothic Regular 6 pts. WEB: Century Gothic Italic 7 pts. espacio intercaracter 150 pts.
LOGOTIPO QHAPAQ ÑAN MONOCROMÁTICO EN BLANCO 21 x 30 mm
sistema vial andino
Av. Eloy Alfaro N32-300 y Carlos Tobar. Teléfonos: (593 2) 2507 560/555/559 Fax: (593 2) 2507 565 QUITO - ECUADOR
Impresión full color tiro / retiro con barniz mate Cartulina couché 300 gramos LOGOTIPOS MINISTERIO DE TURISMO Y MARCA ECUADOR
ELABORADO POR: ANDREA FLORES G.
INFORMACIÓN DEL MINISTERIO Century Gothic 5 pts. interlineado 6 pts.
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TARJETAS PERSONALES MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
ALTERNATIVA DE TARJETA
LOGOTIPO QHAPAQ ÑAN 14 x 20 mm
NOMBRE DEL TITULAR DE LA TARJETA: Century Gothic Bold 11 pts. TÍTULO PROFESIONAL: Century Gothic Regular 7 pts.
sistema vial andino
ELEMENTO GRÁFICO PARA DIAGRAMACIÓN DE PAPELERÍA
Eco. Santiago Endara DIRECTOR FINANCIERO
099 556 778
sendara@turismo.gov.ec
www.turismo.gov.ec
DATOS PERSONALES DEL TITULAR DE LA TARJETA INFO: Century Gothic Regular 6 pts. WEB: Century Gothic Italic 7 pts. espacio intercaracter 150 pts.
LOGOTIPO QHAPAQ ÑAN MONOCROMÁTICO EN BLANCO 15 x 21,5 mm
sistema vial andino
Av. Eloy Alfaro N32-300 y Carlos Tobar. Teléfonos: (593 2) 2507 560/555/559 Fax: (593 2) 2507 565 QUITO - ECUADOR
Impresión full color tiro / retiro con barniz mate Cartulina couché 300 gramos
LOGOTIPO MARCA ECUADOR LOGOTIPO MINISTERIO DE TURISMO INFORMACIÓN DEL MINISTERIO Century Gothic 5 pts. interlineado 6 pts.
ELABORADO POR: ANDREA FLORES G.
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FORMATO A4 MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
Impresión tiro full color Papel Bond 90 gramos
El formato A4 es uno de los formatos más utilizados para la comunicación. Sirve para registrar toda la información impresa documental.
LOGOTIPO QHAPAQ ÑAN 18 x 26 mm
ELEMENTO GRÁFICO PARA DIAGRAMACIÓN DE PAPELERÍA
Quito, 19 de Abril de 2010 Sr. Ing. Roberto Altamirano Director Nacional MINISTERIO DEL DEPORTE Quito Ecuador
A quien corresponda: (Salutación) Tipeo standart para carta A4. Texto alineado al margen izquierdo, con el bloque de información principal. Margen derecho, de 2,5 cm del borde de la página. Para e l cuerpo del t exto, se u tiliza una t ipografía C entury Gothic entre 1 0 y 12 puntos, dentro d e un párrafo j ustificado. La f echa s e alinea a 6 c m del borde superior de la página. El interlineado en el cuerpo de la carta es sencillo. Se utiliza más de una tabulación interlineal para separar los distintos cuerpos de información según se ve en este ejemplo. Atentamente,
Carolina Clavijo Asesora
LOGOTIPOS MINISTERIO DE TURISMO Y MARCA ECUADOR Av. Eloy Alfaro N32-300 y Carlos Tobar. QUITO - ECUADOR Teléfonos: (593 2) 2507 560/555/559 Fax: (593 2) 2507 565
ESCALA 50%
INFORMACIÓN DEL MINISTERIO Century Gothic 6 pts.
ELABORADO POR: ANDREA FLORES G.
PARTE DE ISOTIPO QHAPAQ ÑAN Marca de agua Transparencia 30%
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SOBRE PARA A4 MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
Impresión full color tiro Papel Bond 90 gramos
ELEMENTO GRÁFICO PARA DIAGRAMACIÓN DE PAPELERÍA
INFORMACIÓN DEL DESTINATARIO
Sr. Ing. Roberto Altamirano Director Nacional MINISTERIO DEL DEPORTE Av. de los Shyris s/n y Av. Río Coca Quito, Ecuador
LOGOTIPOS MINISTERIO DE TURISMO Y MARCA ECUADOR Av. Eloy Alfaro N32-300 y Carlos Tobar. QUITO - ECUADOR Teléfonos: (593 2) 2507 560/555/559 Fax: (593 2) 2507 565
INFORMACIÓN DEL MINISTERIO Century Gothic 7 pts.
ESCALA 50%
ELABORADO POR: ANDREA FLORES G.
LOGOTIPO QHAPAQ ÑAN 18 x 26 mm
ISOTIPO QHAPAQ ÑAN ELEMENTO GRÁFICO PARA DIAGRAMACIÓN DE PAPELERÍA
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SOBRE PARA CD y CD MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
Sobre troquelado cartulina couché 300 gramos. Impresion en tiro full color con barniz
ELEMENTO GRÁFICO PARA DIAGRAMACIÓN DE PAPELERÍA
LOGOTIPO QHAPAQ ÑAN 26 x 37 mm
pia r co
l o total de este ma parcia teria
l, p od rì a
se rp en ad o
po
Av. Eloy Alfaro N32-300 y Carlos Tobar. QUITO - ECUADOR Teléfonos: (593 2) 2507 560/555/559 Fax: (593 2) 2507 565
os Tod
e los d
rechos reservados com o pr opi
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de
uie alq Cu o. m ris Tu
ELEMENTO GRÁFICO PARA DIAGRAMACIÓN DE PAPELERÍA
a rl
rio
LOGOTIPOS MINISTERIO DE TURISMO Y MARCA ECUADOR
LOGOTIPO QHAPAQ ÑAN 21 x 30 mm
ESCALA 50%
INFORMACIÓN DEL DESTINATARIO
Av. Eloy Alfaro N32-300 y Carlos Tobar. QUITO - ECUADOR Teléfonos: (593 2) 2507 560/555/559 Fax: (593 2) 2507 565
INFORMACIÓN DEL MINISTERIO Century Gothic 6 pts.
ELABORADO POR: ANDREA FLORES G.
LOGOTIPOS MINISTERIO DE TURISMO Y MARCA ECUADOR
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CARPETA PARA A4 MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
Impresión en tiro full color con barniz - cartulina couché 300 gramos. Solapa impresa full color con barniz y troquelada. Pegada. ESCALA 25%
LOGOTIPO QHAPAQ ÑAN 55,7 x 80 mm
ISOTIPO QHAPAQ ÑAN COMO ELEMENTO GRÁFICO DE ENLACE Transparencia 35%
Av. Eloy Alfaro N32-300 y Carlos Tobar. Teléfonos: (593 2) 2507 560/555/559 Fax: (593 2) 2507 565 QUITO - ECUADOR
INFORMACIÓN DEL MINISTERIO Century Gothic 11 pts. Interlineado 15 pts.
LOGOTIPOS RUTA QHAPAQ ÑAN MINISTERIO DE TURISMO Y MARCA ECUADOR Equidistantes
ELEMENTO GRÁFICO PARA DIAGRAMACIÓN DE PAPELERÍA
SOLAPA TROQUELADA PARA GUARDAR HOJAS BASADA EN ELEMENTO GRÁFICO PARA DIAGRAMACIÓN DE PAPELERÍA
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SEPARADOR MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
El separador es un elemento gráfico impreso que además de ser funcional como papelería, también sirve como elemento publicitario. Debido a su formato, es mde fácil manipulación, producción y circulación.
ELEMENTO GRÁFICO PARA DIAGRAMACIÓN DE PAPELERÍA
LOGOTIPO QHAPAQ ÑAN 30 x 43 mm
Impresión en tiro full color con barniz Cartulina couché 300 gramos.
LOGOTIPOS MINISTERIO DE TURISMO Y MARCA ECUADOR
Av. Eloy Alfaro N32-300 y Carlos Tobar. Teléfonos: (593 2) 2507 560/555/559 Fax: (593 2) 2507 565 QUITO - ECUADOR TAMAÑO: 45 X 150 mm INFORMACIÓN DEL MINISTERIO Century Gothic 6 pts.
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APLICACIONES VARIAS MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
APLICACIONES MERCHANDISING MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
MERCHANDISING UTILITARIOS DE ESCRITORIO
JARROS
Se utilizan los colores de la marca y adicionalmente se recomienda utilizar los colores sugeridos para la aplicación de la marca. El logotipo puede ser utilizado a color o monocromático.
El color azul es uno de los más utilizados porque, al ser el color complementario del anaranjado, proporciona un alto contraste con el logotipo, factor que enfatiza la pregnancia de los objetos en los cuales se aplica este concepto.
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APLICACIONES MERCHANDISING MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
MERCHANDISING UTILITARIOS DE ESCRITORIO
CUADERNOS CARPETAS
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APLICACIONES MERCHANDISING MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
MERCHANDISING UTILITARIOS DE ESCRITORIO
ESFEROGRÁFICOS MOUSE PAD
v
.go ismo
.tur www
ELABORADO POR: ANDREA FLORES G.
41
APLICACIONES MERCHANDISING MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
MERCHANDISING
PARAGUAS
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APLICACIONES MERCHANDISING MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
MERCHANDISING
FUNDAS / BOLSAS
El color café también está considerado dentro de los elegidos para las aplicaciones propuestas en este manual, puesto que hace referencia a la parte conceptual de esta ruta relacionándola con la arqueología y la tierra.
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APLICACIONES MERCHANDISING MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
MERCHANDISING
CAMISETAS
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APLICACIONES MERCHANDISING MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
MERCHANDISING
CAMISETAS
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APLICACIONES MERCHANDISING MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
MERCHANDISING
BLUSAS POLO MANGA LARGA
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APLICACIONES MERCHANDISING MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
MERCHANDISING
ABRIGOS CHOMPAS
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APLICACIONES MERCHANDISING MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
MERCHANDISING
GORRAS
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APLICACIONES MERCHANDISING MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
MERCHANDISING
GORRAS
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APLICACIONES PUBLICITARIAS MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
APLICACIONES EN VEHÍCULOS
AUTOS
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APLICACIONES PUBLICITARIAS MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
APLICACIONES EN VEHÍCULOS
CAMIONETAS
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APLICACIONES PUBLICITARIAS MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
APLICACIONES EN VEHÍCULOS
FURGONETAS
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APLICACIONES PUBLICITARIAS MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
APLICACIONES PUBLICITARIAS IMPRESAS
POSTAL
not for sale - prohibida su venta
Fotografía: Ruinas Achupallas Jorge Iturralde
- Sistema vial Andino w ww.turismo.gov ministerio@turismo.gov.ec ECUADOR
Free Phostal Postales Publicita rias Gratis
15 x 10,5
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APLICACIONES PUBLICITARIAS MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
APLICACIONES PUBLICITARIAS IMPRESAS
POSTER HORIZONTAL
98 x 68 cm
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APLICACIONES PUBLICITARIAS MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
APLICACIONES PUBLICITARIAS IMPRESAS
ROLL UP 90 x 200 cm
Latacunga E
C
U
A
D
O
R
www.turismo.gov
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APLICACIONES PUBLICITARIAS MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
APLICACIONES PUBLICITARIAS
CARNÉ FORMATO DIGITAL PARA POWER POINT
APELLIDOS:
Treviño Rosero NOMBRES:
Ana Lucía
INGENIERA COMERCIAL
COMERCIALIZACIÓN
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SEÑALÉTICA MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
CONCEPTUALIZACIÓN MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
El Qhapaq Ñan - Camino Principal Andino, es una evidencia arqueológica en los Andes
septentrionales
conocida
también como Camino Real ó Camino del Inca; la misma que representa varias etapas del desarrollo humano en distintas épocas. Partiendo de esta conceptualización se ha tomado como referente principal a Los Andes, los mismos que atraviezan varios países del sur de América por donde esta ruta arqueológica atravieza con una longitud de más de 23.000 km , abarcando los países de Colombia, Ecuador, Perú, Bolivia, Chile y Argentina, así como los caminos transversales que unían poblaciones y regiones económicamente importantes.
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CONSIDERACIONES GRÁFICAS MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
Partiendo de que ya se han implementado sistemas señaléticos en otras rutas turísticas, se deben considerar sus elementos y lineamientos gráficos comunicacionales, para mantener una armonía integral en los distintivos visuales que se propone proyectar al turista en las distintas rutas, de manera que no provoquen dilemas de comportamiento en su función de orientar, guiar u organizar a las personas que lo recepten. De esta manera, se encuentran los elementos visuales para la Ruta del Espondylus y para la Avenida de los Volcanes, en cuyos casos se ha manejado una misma conceptualización geométrica.
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GEOMETRIZACIÓN MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
Una vez considerados estos aspectos, se propone conservar el elemento gráfico que comprende a Los Andes Ecuatorianos con el fin de mantener el concepto de Sierra y ruta, que es lo que se trata de proyectar con este recorrido turístico. Se adiciona un elemento ortogonal envolvente con el afán de que cada ruta mantenga una identidad propia. Los elementos geométricos utilizados en la conceptualización gráfica de las Rutas Spondylus y Av. de los Volcanes, han sido ligeramente modificados con el afán de dar autenticidad a esta propuesta.
Para su geometrización se mantiene la misma malla utilizada
en
la
concepción
gráfica
de
las
rutas
previamente analizadas, y de las cuales se han tomado las consideraciones gráficas respectivas.
Adicionalmente, se adapta la propuesta señalética a la malla áurea realizada para el manejo del logotipo en la parte inicial de este manual. x y
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CROMÁTICA MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
Considerando que la ruta Qhapac Ñan es un recorrido arqueológico andino, se propone un color que refleje el concepto turístico que se quiere proyectar a los visitantes. El Marrón o café.- es un color que representa a la Madre Tierra, y se lo encuentra también en la madera y en la piedra. El marrón aporta el sentido de la estabilidad y aleja la inseguridad.
PANTONE 138 C
PANTONE 179 C
PANTONE 464 C
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APLICACIONES SEÑALÉTICAS MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
Dentro de las aplicaciones señaléticas se consideran diversas aplicaciones tanto viales como turísticas, las mismas que serán localizadas en lugares estratégicos tanto a lo largo de la ruta vial, así como en los recorridos interiores de la Ruta en estudio. APLICACIONES VIALES: Se localizan en las vías y bajo las normativas respectivas. - Letreros de aproximación y direccionalidad vial. - Rotulación elevada - Íconos - Directorios - Informativos turísticos Las especificaciones técnicas en la construcción de todas las señales del sistema se realizarán en base al MANUAL TÉCNICO DE SEÑALES DE TRÁNSITO NORMALIZADAS. (Ing. Jesús S. Gómez). Así como consideraciones del Reglamento técnico Ecuatoriano del Instituto Ecuatoriano de Normalización INEN, que actualmente se encuentra en desarrollo.
APLICACIONES TURÍSTICAS: Están programadas para que guíen a los turistas durante el recorrido por la Ruta. Bajo este precepto, se deben aplicar tres tipos de señalización: ORIENTATIVAS: Las mismas que brindan una visión general del lugar. DIRECCIONALES:
Éstas ubican al visitante dentro de su
recorrido, tanto dentro como fuera de la ruta. INTERPRETATIVAS:
Comunican
aspectos
referentes
al
atractivo turístico.
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APLICACIONES SEÑALÉTICAS VIALES MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
LETREROS DE APROXIMACIÓN Y DIRECCIONALIDAD / ROTULACIÓN VIAL DE LOCACIÓN
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APLICACIONES SEÑALÉTICAS VIALES MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
ROTULACIÓN DE APROXIMACIÓN Y DIRECCIONALIDAD ELEVADA / ÍCONOS VIALES
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APLICACIONES SEÑALÉTICAS VIALES MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
DIRECTORIO ELEVADO / DIRECTORIO LATERAL
61 cm
DIRECTORIO ELEVADO
Quillo Loma
Km 73 E-15
220 cm
20 cm 360 cm
DIRECTORIO LATERAL 180 cm
5,20 mts
Quillo Loma Km 73 E-15
120 cm
17,2 cm
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APLICACIONES TURÍSTICAS ORIENTATIVAS MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
DIRECTORIO: Se localiza en los diferentes ingresos de la ruta.
Poblaciones
Alausí
QHAPAC ÑAN Panamericana Ríos
La Moya
Lagunas
Accesos a
La Moya - Achupallas
ican mer Pana
La Moya - Achupallas alterna Panamericana - Culebrillas Chunchi - Unag Grande
Achupallas Chunchi
Lagunas Mapahuin
Launag Grande
Longitud del recorrido, aproximadamente 30 km.
ana
Laguna Las Tres Cruces
Panameric
Achupallas Achupallas se encuentra en el extremo Norte del Qhapac Ñan, en dirección sur, a 14 km de Alausí. Pasa por la población de Guasuntos hasta llegar a la población de La Moya.
Laguna Sontzauin Laguna Culebillas Lagunas Pailacocha
Entrada a Culebrillas por el Tambo
Km 73
N
E-15
CONTENIDO: Logo Ruta Qhapaq Ñan Localidad / Ubicación Mapa de Ruta Directorio de Actividades
Poblaciones
Alausí
QHAPAC ÑAN Panamericana Ríos
La Moya
Lagunas
Accesos La Moya - Achupallas
me Pana
La Moya - Achupallas alterna
a rican
Panamericana - Culebrillas Chunchi - Unag Grande
Achupallas Chunchi
(Iconografías)
Lagunas Mapahuina
Launag Grande
Distancia / Tiempos de recorrido
100 cm
Longitud del recorrido, aproximadamente 30 km.
Laguna Las Tres Cruces
Panamerican a
Marcas Publicitarias
Achupallas Achupallas se encuentra en el extremo Norte del Qhapac Ñan, en dirección sur, a 14 km de Alausí. Pasa por la población de Guasuntos hasta llegar a la población de La Moya.
Laguna Sontzauin Laguna Culebillas Lagunas Pailacocha
Km 73
Entrada a Culebrillas por el Tambo
N
E-15
12 cm 147 cm
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APLICACIONES TURÍSTICAS ORIENTATIVAS MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
Rotulación Orientativa dentro de cada población, la misma que detalla el Tramo respectivo.
Tramo Achupallas - Culebrillas
Poblaciones QHAPAC ÑAN
Achupallas
Alausí
N
Panamericana Ríos
La Moya
Lagunas
Accesos
La Moya - Achupallas La Moya - Achupallas alterna
Pana
mer
icana
Panamericana - Culebrillas Chunchi - Unag Grande
Achupallas Chunchi
Lagunas Mapahuina
Launag Grande
Panameri cana
Laguna Las Tres Cruces
Laguna Culebrillas
Laguna Sontzauin
Lagunas Pailacocha
La población d e Achupallas s e encuentra e n el e xtremo norte de l a sección del Q hapaq Ñan. T omando c omo referencia l a cabecera c antonal A lausí, siguiendo l a carretera Panamericana - 1 4 km d e tramo asfaltado, en dirección sur -, que pasa por la población de Guasuntos y luego llega hasta la población de La Moya, donde aparece un desvío conocido como vía hacia Achupallas. Desde La Moya, en d irección n or-este, vía hasta l a población de Achupallas.
160 cm
Km 73 Longitud del recorrido:
30 km.
E-15
160 cm
CONTENIDO: Logo Ruta Qhapaq Ñan Nombre del Tamo Mapa del Tramo Leyenda (Información del tramo) Directorio de Actividades (Iconografías) Distancia / Tiempos de recorrido Marcas Publicitarias
ELABORADO POR: ANDREA FLORES G.
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APLICACIONES TURÍSTICAS DIRECCIONALES MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
Se localizan dentro de los senderos para dirigir a los visitantes en todos los tramos de la Ruta.
80,0 cm
13,8 cm
Zhuid
3 Km 36,2 cm
Achupallas 6.7 Km 5,0 cm
CONTENIDO: Logo Ruta Qhapaq Ñan Poblaciones cercana Distancias y direcciones Iconografías Marcas Publicitarias
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APLICACIONES TURÍSTICAS INTERPRETATIVAS MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
Iconografía y Rotulación referente a los atractivos turísticos de la Ruta.
35 cm
Laguna Culebrillas Tramo Achupallas - Culebrillas Laguna Grande es un sistema lacustre formado por la condensación de agua proveniente de la parte alta del bosque tropical La Cascada. De junio a diciembre disminuye notablemente su nivel, el que se incrementa durante la época de invierno. El sistema provee de agua al cañaveral es donde presenta su mayot profundidad, que es de 3 metros.
1800 m. altura
Laguna Culabrillas 120 cm
1800 m. altura
300 m.
56,0 cm
CONTENIDO: Logo Ruta Qhapaq Ñan Nombre del atractivo turístico Tramo al que pertenece Reseña sobre el atractivo turístico Datos de altura en metros Iconografías Marcas Publicitarias
ELABORADO POR: ANDREA FLORES G.
Laguna Culebrillas Tramo Achupallas - Culebrillas Las dos principales lagunas cerca del trazado del camino son :Tres Cruces dentro del sistema de colinas Tres Cruces y la laguna Culebrillas en el valle glaciar del mismo nombre. Sin embargo existen otras cercanas como: laguna Mapahuiña en el valle del río Chuquira al Noreste del área de estudio, la laguna Sontzahuin hacia el Sureste, en el valle glaciar del río del mismo nombre. Debido al clima de la zona, la recarga de estos cuerpos de agua es constante y de las observaciones de campo, se pudo constatar que estas lagunas son un reservorio de agua importante, ya que de ellas nacen los principales cuerpos de agua de la zona.
40,0 cm
1800 m. altura
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APLICACION TURÍSTICA - VALLA MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA DE LA RUTA TURÍSTICA QHAPAQ ÑAN
Valla Publicitaria con fotografía de un atractivo turístico dentro de la Ruta.
8,0 m
4,0 m
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70