INFLUENCERS CHINOS EN ESPAÑA by Henkuai 中西互利

INFORME INFLUENCERS CHINOS EN ESPAÃ&#x2018;A

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Informe datos alcance Influencers chinos NOMBRE Chuniang

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Shenwei Travel 5363843

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Linhong Anchor 17661

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Zhang Xuefeng Education

4 millones

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Zhang Rui Actor / Singer

7 milliones

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Jay Sin

2 millones

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Liu Meiling Singer

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Wang Qing Actor / Singer

2millones

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Xiaotangbing

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Fan Fan Fashion / Travel

Gastronomy

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10 chinos top influencers

ZHANG RUI n LIU MEILIN n WANG QING n FANFAN n SHENWEI ZHANG XUEFENG n CHUNIANG n JAY SIN

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27_04_2018 Online El Imparcial Spain China Project promociona https://www.elimparcial.es/noticia/189440/economia/spain-china-project la Marca España en China con la visita de 10 influencers -promociona-la-marca-espana-en-china-con-la-visita-de-10-influencers.html 07_05_2018 Online Marketing4ecommerce Marca España ficha a 10 influencers chinos con millones https://marketing4ecommerce.net/marca-espana-influencers-chinos/ de seguidores para atraer turismo del gigante asiático 07_05_2018 Online La Vanguardia Marca España reconoce a http://www.lavanguardia.com/politica/20180507/443348105560/ 10 influencers chinos con 30 millones de seguidores marca-espana-reconoce-a-10-influencers-chinos-con-30-millones-de-seguidores.html 07_05_2018 Online Ecommerce News Spain China Project promociona https://ecommerce-news.es/spain-china-project la Marca España con la visita de 10 influencers promociona-la-marca-espana-con-la-visita-de-10-influencers-78387 07_05_2018 Online El Diario Marca España reconoce a 10 influencers https://www.eldiario.es/politica/Marca-Espana chinos con 30 millones de seguidores -reconoce-influencers-seguidores_0_768873654.html 07_05_2018 Online El Imparcial Espinosa de los Monteros hace https://www.elimparcial.es/noticia/189442/economia/espinosa-de-los-monteros ‘Amigos de la Marca España’ a 10 ‘influencers’ chinos -hace-amigos-de-la-marca-espana-a-10-influencers-chinos.html 07_05_2018 Online Telemadrid.es Influencers chinos para promover la Marca España” http://www.telemadrid.es/programas /buenos-dias-madrid/influencers-chinos-para-promover-la-marca-espana 07_05_2018 Online Cope.es Marca España reconoce a 10 influencers http://www.cope.es/noticias/mundo/marca-espana chinos con 30 millones de seguidores -reconoce-influencers-chinos-con-millones-seguidores_211848 08_05_2018 Agencia Europa Press La ‘Marca España’ se promociona http://www.europapress.es/turismo/nacional/noticia-marca-espana-promociona en China de la mano de diez ‘influencers’ china-mano-diez-influencers-20180508132633.html 07_05_2018 Online Espejo Público Chinos venden España (3:57) https://www.atresplayer.com/antena3/programas/espejo-publico/mayo-2018/07-05-18 juan-carlos-quer-tras-verse-con-el-chicle-no-me-pidio-perdon_5af03a5b986b28f25bdedb6c/ 07_05_2018 Online Yahoo Noticias Marca España reconoce a 10 influencers https://es.noticias.yahoo.com/marca-espa%C3%B1a-reconoce chinos con 30 millones de seguidores 10-influencers-chinos-30-millones-130220760.html?guccounter=1

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07_05_2018 Online Omega Watches Spain China Project promociona la Marca España con la visita de 10 influencers

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07_05_2018 Online RTVCYL.es Influencers chinos visitan nuestra provincia http://www.rtvcyl.es/Segovia/686215ea638c94d7b716 08_05_2018 Online Noticias de Navarra Marca España reconoce a 10 ‘influencers’ http://www.noticiasdenavarra.com/2018/05/08/ocio-y-cultura/ocio/ con 30 millones de seguidores marca-espana-reconoce-a-10-influencers-con-30-millones-de-seguidores 08_05_2018 Online El Mundo Financiero Spain China Project promociona la Marca España en China a través http://www.elmundofinanciero.com/noticia/75304/empresas/ de la visita de 10 influencers con más de 30 millones de seguidores combinados spain-china-project-promociona-la-marca-espana-en-china-a-traves -de-la-visita-de-10-influencers-con-mas-de-30-millones-de-seguidores-combinados.html 07_05_2018 Online Henkuai Spain China Project promociona la Marca España en China a través http://www.relacionesconchina.com/spain-china-project-promociona-la de 10 influencers con más de 30 millones de seguidores combinados marca-espana-china-traves-10-influencers-mas-30-millones-seguidores-combinados/ 09_05_2018 Online Atalayar Spain China Project promociona la Marca España en China a través http://atalayar.com/content/spain-china-project-promociona-la-marca de la visita de 10 influencers con más de 30 millones de seguidores combinados espa%C3%B1a-en-china-trav%C3%A9s-de-la-visita-de-10

07_05_2018 Agencia EFE Empresas Spain China Project promociona la Marca https://www.efeempresas.com/noticia/spain-china-project/ España en China a través de la visita de 10 influencers 06_05_2018 Online Ecommerce Barcelona 360 Spain China Project promociona http://www.ecommercebarcelona360.com/blog/spain-china-project la Marca España con la visita de 10 influencers promociona-la-marca-espana-con-la-visita-de-10-influencers/ 08_05_2018 Online Marca España Diez ‘influencers’ chinos reconocidos http://www.marcaespana.es/actualidad/marca-espa%C3%B1a/diez-influencers como Amigos de la Marca España -chinos-reconocidos-como-amigos-de-la-marca-espana 07_05_2018 Online El Norte de Castilla Influencers’ para ‘vender’ en China http://www.elnortedecastilla.es/segovia/i los encantos turísticos de Segovia nfluencers-vender-china-20180507125132-nt.html 08_05_2018 Online Seox Marca España ficha a 10 influencers chinos con millones https://seox.es/marca-espana-influencers-chinos/ de seguidores para atraer turismo del gigante asiático 30_04_2018 Online Blog de Carlos Sentís Spain China Project promociona la Marca España en China a través http://carlossentis.blogspot.com.es/ de 10 influencers con más de 30 millones de seguidores combinados La Opinión de Tenerife http://www.laopinion.es/sociedad/2018/05/10 /marca-espana-promociona-china-mano/875849.html El Imparcial https://www.elimparcial.es/noticia/189440/economia/spain-china-project -promociona-la-marca-espana-en-china-con-la-visita-de-10-influencers.html

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29_05_2018 online 360yule 中国数位明星获誉＂西班牙国家品牌挚友＂赴西领奖 http://yule.360.cn/content/351149 29_05_2018 Online huanqiu 中国数位明星获誉＂西班牙国家品牌挚友＂赴西领奖 http://ent.huanqiu.com/yuleyaowen/2018-05/12114413.html 29_05_2018 online gmw（光明文娱）中国数位明星获誉＂西班牙国家品牌挚友＂赴西领奖 http://e.gmw.cn/2018-05/29/content_29029006.htm 29_05_2018 online yuele 中国数位明星获誉＂西班牙国家品牌挚友＂赴西领奖 http://news.yule.com.cn/html/201805/271434.html 29_05_2018 online ifensi 中国明星获誉＂西班牙国家品牌挚友＂ http://news.ifensi.com/article-14-4405562-1.html 29_05_2018 online czwjyｌ（万园网）中国数位明星获誉＂西班牙国家品牌挚友＂赴西领奖（一） http://www.czwjyl.com/41-97687-1.html 29_05_2018 online read01 “中国数位明星获誉＂西班牙国家品牌挚友＂赴西领奖 https://read01.com/zP83mJA.html 29_05_2018 online 3news（中国财经时报网）中国数位明星网红获誉＂西班牙国家品牌挚友＂赴西旅行领奖 http://news.3news.cn/jinr/2018/0529/528_105426.html 29_05_2018 online economy.china.com（中华网）中国数位明星网红获誉＂西班牙国家品牌挚友＂赴西旅行领奖（１） http://economy.china.com/jykx/news/11179727/20180529/25215399.html 29_05_2018 online ivr.baidu 中国数位明星网红获誉＂西班牙国家品牌挚友＂赴西旅行领奖 http://ivr.baidu.com/news/hz/s5b0ce5953cfd.html 29_05_2018 online qianlong 中国数位明星获誉＂西班牙国家品牌挚友＂赴西领奖 http://ent.qianlong.com/2018/0529/2603550.shtml 29_05_2018 online canxing 中国数位明星网红获誉＂西班牙国家品牌挚友＂赴西旅行领奖 http://www.canxingyule.com/topic/2018/0516/8185.html 29_05_2018 online news.yule 中国数位明星获誉＂西班牙国家品牌挚友＂赴西领奖 http://news.yule.com.cn/html/201805/271434.html 29_05_2019 online culture.dazhong 中国数位明星获誉＂西班牙国家品牌挚友＂赴西领奖 http://culture.dzwww.com/wy/201805/t20180529_17432381.htm 21_05_2018 Online oushinet 吸引中国客西班牙玩起“网红经济” http://www.oushinet.com/ouzhong/ouzhongnews/20180521/291770.html 15_05_2018 Online kuaibao（可可娱）马德里皇家歌剧院举行“西班牙国家品牌挚友”颁奖盛典，迎中国明星网红 http://kuaibao.qq.com/s/20180515G02OWE00?refer=spider 17_05_2018 Online canxingyule 中国数位明星网红获誉＂西班牙国家品牌挚友＂赴西旅行领奖 http://www.canxingyule.com/topic/2018/0516/8185.html 15_05_2018 Online zhimeng 58 张睿西班牙享受悠闲时光漫游城堡惬意 http://www.nuoyanw.com/liyifengnvyou/2018/0515/6098.html 02_05_2018 Online iFensi 每日大盘｜王青行权上线“我想带要你去浪漫的西班牙”？ https://mp.weixin.qq.com/s/yM6n7ELycwR4o20mGADiBQ 09_05_2018 Online youxing 中西互利携手西班牙外交部为在中国宣传西班牙的明星网红们授予荣誉称号 http://www.youxingapp.com/article/id/85483/share_type/1/ 09_05_2018 Online 163.com 王青加入西班牙发现之旅粉丝直呼”异国恋”好难熬 https://3g.163.com/ent/article/DHC39HOD00037VVV.html 09_05_2018 Online cctv 王青加入西班牙发现之旅粉丝直呼”异国恋”好难熬 http://ent.cctv.com/2018/05/09/ARTIpSJ6WJgZ5qvhpsw1G4DR180509.shtml 09_05_2018 Online kknews 十位中国网红名人获“西班牙国家品牌挚友”奖 https://kknews.cc/travel/28xy29r.html 09_05_2018 Online canxingyule 王青加入西班牙发现之旅粉丝直呼“异国恋”好难熬 http://www.canxingyule.com/focus/2018/0509/8075.html 09_05_2018 Onlin dbw 王青加入西班牙发现之旅粉丝直呼“异国恋”好难熬熬 https://m.dbw.cn/yule/system/2018/05/09/057989606.shtml 09_05_2018 Online xihua 十位中国网红名人获“西班牙国家品牌挚友”奖 http://esxihua.com/2018/05/09/%e5%8d%81%e4%bd%8d%e4%b8%ad%e5%9b%bd%e 7%bd%91%e7%ba%a2%e5%90%8d%e4%ba%ba%e8%8e%b7%e8%a5%bf%e7%8f%ad%e7% 89%99%e5%9 b%bd%e5%ae%b6%e5%93%81%e7%89%8c%e6%8c%9a%e5%8f%8b%e5%a5%96/ 11_05_2018 Online xinhua 张睿西班牙享受悠闲时光漫游城堡惬意 http://www.xinhuanet.com/ent/2018-05/11/c_1122812460.htm 11_05_2018 Online china.com 张睿西班牙享受悠闲时光漫游古堡大长腿抢镜 http://3g.china.com/act/ent/11052670/20180510/32396649.html 11_05_2018 Online CRIonline 张睿西班牙享受悠闲时光漫游城堡惬意 http://ent.cri.cn/2018-05-11/3c52a7df-94ca-47d6-4e3a-3ff2e1606a56.html 11_05_2018 Online 02_05_2018 Online 11_05_2018 Online 11_05_2018 Online 11_05_2018 Online 11_05_2018 Online

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http://gx.people.com.cn/n2/2018/0511/c229131-31566530.html http://wemedia.ifeng.com/58963645/wemedia.shtml http://app.kaixian.tv/gd/2018/0511/47610.html http://amuse.nen.com.cn/system/2018/05/11/020501109.shtml http://m.qdsdu.com/view.php?aid=183448 http://zaozhuang.dzwww.com/news/ty/201805/t20180511_16486372.html07_05_2018

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11_05_2018 Online cqnews 张睿西班牙享受悠闲时光漫游城堡惬意 http://news.cqnews.net/html/2018-05/11/content_44290594.htm 11_05_2018 Online yinlizixun（引力资讯）张睿西班牙街拍，有没有帅到你？ https://open.weixin.qq.com/connect/oauth2/authorize?appid=wxe06fc50db1592118&11 _05_2018redirect_uri=http%3A//wap.g.com.cn/ent/40908575/&response_type=c ode&scope=snsapi_base&state=0#wechat_redirect 11_05_2018 Online yninfo 张睿西班牙享受悠闲时光漫游城堡惬意 http://ent.yninfo.com/tj/201805/t20180511_2516283.html Online kuaibao（可可娱）张睿西班牙享受悠闲时光漫游城堡惬意 http://kuaibao.qq.com/s/20180502A1OPUG00?refer=spider 11_05_2018 Online eastday 张睿西班牙享受悠闲时光漫游城堡惬意 http://mini.eastday.com/mobile/180511093146439.html?qid=qid02650&referrer=https: 11_05_2018 Online big5.news 张睿西班牙享受悠闲时光漫游城堡惬意 http://big5.news.cn/gate/big5/www.xinhuanet.com/ent/2018-05/11/c_1122812460.htm 11_05_2018 Online chinaxiaokang 张睿西班牙享受悠闲时光漫游城堡惬意 http://m.chinaxiaokang.com/wap/yulepindao/shishang/dapian/2018/0511/452755.html 11_05_2018 Online qdxin 张睿西班牙享受悠闲时光漫游城堡惬意 http://m.qdxin.cn/detail/146046.html 11_05_2018 Online ylqss 张睿西班牙享受清闲周游古堡恬静 http://www.ylqss.cn/m/view.php?aid=228847 11_05_2018 Online akandian 张睿西班牙享受悠闲时光漫游城堡大长腿抢镜 http://www.akandian.com/roll/2018/0510/1725622.html 11_05_2018 Online jxsmegov 张睿西班牙享受悠闲时光漫游城堡大长腿抢镜 http://www.jxsmegov.net/kjyw/362953.html 11_05_2018 Online 3399news 张睿西班牙享受悠闲时光漫游城堡惬意 http://m.3399news.com/news/201805/11/074300806522.shtml 11_05_2018 Online youxing 中西互利携手西班牙外交部为在中国宣传西班牙的明星网红们授予荣誉称号 http://www.youxingapp.com/article/id/85483/share_type/1/ 08_05_2018 Online Ouhua 十位网红“大Ｖ”现身“板鸭”推西游 http://finance.ouhua.info/2018/0508/18944.html 08_05_2018 Online people.cn 王青加入西班牙发现之旅你才是最美的风景 http://ent.people.com.cn/n1/2018/0509/c1012-29974989.html?from=1 084393010&wm=3333_2001&weiboauthoruid=2664359903 十位中国网红名人获“西班牙国家品牌挚友”奖 https://mp.weixin.qq.com/s/xd65Zw8m4rPsUfG1x85S_A 08_05_2018 Online china times spain 09_05_2018 Online 163.com 王青加入西班牙发现之旅粉丝直呼”异国恋”好难熬 https://3g.163.com/ent/article/DHC39HOD00037VVV.html#adaptation=pc 09_05_2018 Online xinhua.com 王青加入西班牙发现之旅受邀成为旅游推广形象大使 https://media.weibo.cn/article?id=2309351000124238076275776512 09_05_2018 Online china.com 王青加入西班牙发现之旅粉丝直呼”异国恋”好难熬 http://3g.china.com/act/ent/11015422/20180509/32393686.html 07_05_2018 Online iFensi 国家品牌挚友王青西班牙发现之旅起航，行权上线６小时抢购一空 https://mp.weixin.qq.com/s/gZz5jwS9OU8YQL3wYj2WPw 07_05_2018 Online tiantian kuaibao 十位中国网红名人获“西班牙国家品牌挚友”奖 https://kuaibao.qq.com/s/20180508B1O9VR00?refer=spider 07_05_2018 Online xuehua new 十位中国网红名人获“西班牙国家品牌挚友”奖 https://www.xuehua.us/2018/05/09/%E5%8D%81%E4%BD%8D%E4 %B8%AD%E5%9B%BD%E7%BD%91%E7%BA%A2%E5%90%8D%E4%BA%BA%E8 %8E%B7%E8%A5%BF%E7%8F%AD%E7%89%99%E5%9B%BD%E5%AE%B6%E5 %93%81%E7%89%8C%E6%8C%9A%E5%8F%8B%E5%A5%96/ 02_05_2018 Online sohu 张睿西班牙街拍，有没有帅到你？ http://www.sohu.com/a/230193638_100103113

11_05_2018 Online sina 张睿西班牙享受悠闲时光漫游城堡惬意 http://k.sina.com.cn/article_5281491251_13acd2933020007xdn.html 29_05_2018 Online sina 中国数位明星网红获誉＂西班牙国家品牌挚友＂赴西旅行领奖 http://k.sina.com.cn/article_6432813685_17f6cf27500100cprf.html

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04 聚焦 2018 年 5 月 11 日 - 17 日

ＮＯＵＶＥＬＬＥＳＤ＇ＥＵＲＯＰＥ ISSN M-11849-2018

2018 年 5 月 11 日 - 5 月 17 日

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本期出版 24 版

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中西交流活动创新借社交网络推介旅游文化

让中文世界更完整

吸引中国客西班牙“急了”?

P04

7 日，10 位中国“网红”在马德里皇家歌剧院被授予“西班牙国家品牌挚友” 荣誉称号。他们通过社交网络向超过 3000 万中国粉丝分享自己在巴塞罗那、塞维利亚、瓦伦西亚、塞戈维亚和马德里的旅游、文化和美食体验。欧洲时报记者梦唐摄

P08-P15 特别报道 : 历经 45 载中西关系进入成熟期

1973- 2018 中国 - 西班牙

今年是中西建交 45 周年，两国关系呈现良好发展势头。双方高层交往频繁，政治互信日益巩固，经贸、人文、司法等领域合作成果显著，在多边框架下保持良好沟通协调。从本期起，《欧洲时报》西班牙版将分 3 期为读者梳理中西建交 45 年来的脉络与成果，讲述两国交往中的精彩故事。

P03

P06

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（代发刊词）有海水的地方就有华侨华人，有华侨华人的地方就有中文媒体。这个现象一度被认为顺理成章。在解释这个现象时，过去只需要给出两个角度就足够了：一是用中文为海外读者提供所在国资讯，二是为海外读者提供中国资讯。第一个角度聚焦在母语的贴近性上，即通过专业人士的转译和解读，方便外文程度有限的华侨华人了解和融入当地社会；第二个角度则聚焦在当地语言在中国资讯上的局限性，特别是生活在海外的华侨华人，要想全面了解中国的动态，来自海外中文媒体的资讯一度是不可或缺的。这就是一直以来，中文媒体在世界各地生根发芽的原因之一。但是，情况显然发生了变化，由于互联网特别是移动互联网的兴起，中文资讯通过移动终端已经无时不在、无处不在。很多海外中文媒体在面向未来时显得底气不足。甚至有人发出疑问，海外中文媒体还有生存空间和存在的价值吗？换一个维度来看这个问题，这个维度就是“汉语世界”或者叫“中文世界”。 “汉语世界”是由使用汉语的人组成，从数据上看，“汉语世界”之大在世界上数一数二。但是，同“英语世界”、“西班牙语世界”乃至“法语世界”一比就发现， “汉语世界”数量上是“大语种”，实力上仍是“小语种”。由于说汉语的人大都集中在中国，并不像说英语、西班牙语、法语的人，分布广泛。实际上，“汉语世界”和“日语世界”、 “德语世界”、 “俄罗斯语世界”、 “意大利语世界”一样，语言版图与地理版图高度重叠。这种重叠自然形成了“小语种” 视野和“小语种”视角。由此也就不难解释改革开放 40 年来，中国为什么一直持续着外语热，尤其是英语热一直高烧不退。所以，在媒体转型压力和“汉语世界” 局限的背景下，根本的解决办法还是要让 “汉语世界”自身拥有更加广阔的视野和更加多元的视角。这才提出“让中文世界更完整” 的命题。如果说服务海外华侨华人是海外中文媒体的初心，构建华人命运共同体是海外中文媒体的使命的话。那么今天，在中国提出“构建人类命运共同体”的“新时代”，广大海外中文媒体必将担当新使命，迈出新步伐。《欧洲时报》发端于 35 年前，是一直活跃于欧洲的中文媒体，从“纸上”到“网上”，再到“掌上”，从中文到外文，并深耕文化领域，已经成为融合发展的文化传媒集团，也正是为了“让中文世界更完整”。今天，继英国版、中东欧版、德国版、意大利版之后，我们用西班牙版创刊这个举动再次践行“让中文世界更完整”的新使命。

德国地址：Untermainanlage 7, D-60329 Frankfurt am Main/ 电话：+49(0)69 2992 0659 13/ 编辑部邮箱：de-ed@oushinet. com/ 市场部邮箱：de@oushinet.com

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■责任编辑：赵筱

演员兼歌手张睿、刘美麟、王青；旅游博主神威、阿滋楠；教育博主张雪峰老师；时尚博主黄星星 fanfan；美食博主厨娘物语 c 小鹿；娱乐博主白眼先生；以及网络主持人林虹—— 他们 10 位是在中国社交网络上各自拥有数百万粉丝的网络明星，中国的 3000 万年轻网民正通过社交网络分享他们在西班牙的旅游、文化和美食体验，将目光投向这个既古老、又活泼的魅力国度。 10 位中国网红在马德里皇家歌剧院被授予“西班牙国家品牌挚友”荣誉称号。本报现场见证这一盛典，并同这场大规模旅游推广活动的主办方、参与者，探讨社交网络时代中西文化交流的最新趋势。

中国驻西班牙使馆公使衔参赞黄亚中（左四）、瓦伦西亚旅游局副局长乔安·卡尔乐斯·坎布利尔茨（中）、中国驻马德里旅游办事处主任张志云（右四）与中国网络明星合影。本文图片均由欧洲时报记者梦唐摄

3000 万粉丝背后的文化交流逻辑面对中国游客 1.3 亿海外游市场西班牙急了？在中西建交 45 周年之际，作为中西合作计划的一部分，中西互利公司携手西班牙国家品牌打造了有史以来通过明星网红在中国宣传西班牙的最大规模的推广活动。共计 10 位在社交网络上粉丝总数超过 3000 万的网络明星于 4 月 29 日至 5 月 9 日期间游览巴塞罗那、塞维利亚、瓦伦西亚、塞戈维亚和马德里，并分享他们的旅途体验，在中国市场宣传西班牙的旅游、文化和美食。为了表彰他们通过社交网络在中国宣传西班牙所作出的贡献，中国网络明星们 7 日在马德里皇家歌剧院被授予“西班牙国家品牌挚友”荣誉称号。 “想象中的西班牙是田园风光”、“以前印象中的西班牙都是古老的、富有历史传统的”、“有非常深厚的文化底蕴”、“这是一个悠闲的国家”、“被一个有超现实风格的西班牙震撼了”，从参与此次活动的中国网络明星对于西班牙印象的前后对比来看，他们中很多人在来之前的确对西班牙并不了解，而该项目的意义正是要让更多中国人了解西班牙。或许短短一周时间无法让他们更深入了解西班牙，但他们会带动背后 3000 万粉丝对西班牙的兴趣以及了解西班牙的意愿。这也正是中西互利公司、中西交流发展论坛、中西友好联盟主席霍天杰所关切的。在他看来，西班牙在中国的整体形象还有些模糊，

通过什么样的方式将西班牙最好的东西宣传到中国，争取中国旅游市场，这是一个课题。此前中国驻马德里旅游办事处合作与中西互利开发了名为“美丽中国 -150 位西班牙网络名人游历中国 31 省”的大型传播项目，据知，这是目前全球最大的旅游类社交媒体的传播项目。该项目目前已经邀请了 60 多名西班牙网络明星和和知名歌星 ROZALEN、知名影星 Blanca Soares 等明星到中国 7 个省 18 个城市，在网络引发了强烈的冲击波，在中国吸引了 4000 万人次互动，得到了 3000 万个赞。这种井喷式的红利让参与项目的中西双方都十分兴奋。在这种模式的引导下，中西友好联盟策划了这次的项目，邀请 10 位中国影视歌明星和网络明星来到西班牙，并参加 “西班牙品牌挚友”颁奖盛典，借此宣传西班牙。霍天杰说，这是一个大的战略，该战略包括传统的宣传模式，包括活动、媒体宣传、会议交流。然而，基于之前的经验，霍天杰认为，在这个战略中一定要做的便是自媒体的宣传、推广和传播。这次中西互利公司的规划是与中国网络明星合作，通过这次活动让 3000 万人了解到西班牙的美食以及旅游资源。目标 3000 万，而 2017 年西班牙网络明星到中国的项目也正是吸引了 3000 万个点赞，这个目标数字背后

■欧洲时报特约记者葛璐璐、记者梦唐报道

是否包含着西班牙对中国市场的强烈意愿，或者像一些媒体人说的那样“西班牙急了”？一向悠闲且自给自足的西班牙真的会急吗？经过多年持续不断的增长，中国现已成为世界上最大的旅游出境国潜在市场。中国拥有逾 13 亿人口，国内生产总值超过 11 万亿美元，仅次于美国，拥有超过 4 亿中产阶级，是全球游客输出最大的市场，每年赴海外旅游的中国游客达 1.3 亿人次。同时，中国游客的购买力也是吸引其他国家不遗余力地向中国展示旅游文化的动力。面对如此巨大的市场难怪霍天杰感叹，“我们一定要争取中国市场”。然而，不管是从事中西文化交流的人士，还是初次赴西的中国游客，直观感受都是中西之间的相互了解及交往还有很大的空间，甚至在某些方面由于不了解而造成了一些困惑。比如，参与此次中西合作计划的中国网络明星之一，拥有 400 万粉丝的微博博主张雪峰就表示，西班牙是一个让人喜欢的地方，也是出国留学不错的选择。然而，他也提出，以旁观者的角度看中西之间的交往比之其它一些欧洲国家似乎略显逊色，而西班牙海归其资源与语言优势是否能得到更大空间，对不少人来说存在一定疑问。从张老师的这点疑问也可以看出中西加强相互了解的必要性。

年轻化社交媒体化将成文化交流趋势另一个值得关注的趋势就是文化交流的年轻化。本身在新浪微博上活跃的网络名人普遍都比较年轻，以“85 后”、“90 后”居多，即“千禧一代”，而他们的粉丝更是呈现年轻化趋势。据新浪微博官方统计，2017 年微博月活跃用户共 3.76 亿，青年白领群体是微博用户的主力群体 18 岁到 30 岁用户占比接近 70%。中国驻马德里旅游办事处张志云主任说，核心的价值是创新，文化交流年轻化也是创新的一个重要环节。给这些年轻人更多的机会，让他们有更广阔的眼界，同时，作为网络名人，他们的成长也会带动粉丝的成长，因此要重视年轻人的价值，他们在文化交流中发挥了重要的作用。此次推广活动结束了，网络明星们回到他们熟悉的环境，而霍天杰所说的吸引中国 3000 万粉丝的小目标正在逐步地实现，而文化交流的年轻化以及社交媒体化或许刚刚开始。

3000 万粉丝在前马德里“放低身段”寻求与自媒体合作说西班牙急了可能有点夸张，不符合西班牙人悠然自得的形象。然而，中国游客所能带来的巨大市场利润，自然会激励各国更逞其能来吸引他们。西班牙当然不会例外。如何突出自己的特色，更好地向中国游客展示西班牙的旅游文化，如何吸引更多的中国游客，确实是西班牙政府和西班牙社会急于探索的问题。而这次西班牙抓住的就是新的传播手段。有了“美丽中国 -150 位西班牙网络名人游历中国 31 省”传播项目的珠玉在前，此次推广活动更加显得水到渠成。正如中国驻马德里旅游办事处张志云主任所说，在当今环境下，传播必须是一种体验，新媒体正是传播体验的最好渠道，而经营这些渠道的人正是如今

社交媒体的网络明星。曾几何时，网络明星们与主流传播渠道似乎总有一条界线，这一点，从“网红”一词在中国那种说不清道不明的意涵就可见一斑。然而，如今随着新媒体、社交媒体影响力的不断扩大，以及优秀自媒体的涌现，从民间机构到政府都开始“放低身段”，纷纷寻求与新媒体、网络明星们合作。而从实际效果来看，新媒体、社交媒体的投资回报率往往高于其他宣传渠道，当年特朗普的逆袭可以说是教课书般的经典案例。如今很多国家和地区在宣传自身形象时也都开始寻求与网络明星合作。网络明星的带动作用的确不可小觑，比如据参加中西合作计划的知名美食博主白眼

先生和厨娘物语透露，很多粉丝看到他们在西班牙的行程，便在下面留言说想来西班牙。作为资深“逛吃”博主，他们的粉丝看到后经常追随他们的行程“打卡”。而演员王青的一些粉丝则一路跟随他来此。中国驻西班牙使馆公使衔参赞黄亚中表示，这些年轻人来到西班牙旅游，通过网络向中国国内的受众来讲述亲身的经历，对于潜在性游客来说具有更大的吸引力。这种模式不仅更加方便，而且能够通过旅游达到促进中西两国友好的目的。黄亚中先生说，中西双边关系有着坚实的基础，但是再好的基础也离不开人与人之间的交流，只有良好的沟通才能促进双方的了解，从而推动中西两国的文化和经济等各方面的关系。

本版新闻线索提供请拨热线：0034 916034152，或发电邮至编辑部信箱：es@oushinet.com

张志云认为，网络名人的成长会带动粉丝的成长，应给这些年轻人更多开阔眼界的机会。

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7 DE mayo DE 2018

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7 DE mayo DE 2018

https://www.atresplayer.com/antena3/programas/espejo-publico/mayo-2018/07-05-18-juan-carlos-quer-tras-verse-con-el-chicle-no-me-pidio-perdon_5af03a5b986b28f25bdedb6c/

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7 DE mayo DE 2018

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EL IMPARCIAL

27 DE ABRIL DE 2018

https://www.elimparcial.es/noticia/189440/economia/spain-china-project-promociona-la-marca-espana-en-china-con-la-visita-de-10-influencers.html

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EL IMPARCIAL

7 DE mayo DE 2018

https://marketing4ecommerce.net/marca-espana-influencers-chinos/

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LA VANGUARDIA

7 DE mayo DE 2018

http://www.lavanguardia.com/politica/20180507/443348105560/marca-espana-reconoce-a-10-influencers-chinos-con-30-millones-de-seguidores.html

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ecommerce news

7 DE mayo DE 2018

https://ecommerce-news.es/spain-china-project-promociona-la-marca-espana-con-la-visita-de-10-influencers-78387

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ELDIARIO.ES

7 DE mayo DE 2018

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EL IMPARCIAL

7 DE mayo DE 2018

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#SPAINCHINAPROJECT

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cope

7 DE mayo DE 2018

http://www.cope.es/noticias/mundo/marca-espana-reconoce-influencers-chinos-con-millones-seguidores_211848

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europa press

8 DE mayo DE 2018

http://www.europapress.es/turismo/nacional/noticia-marca-espana-promociona-china-mano-diez-influencers-20180508132633.html

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ATRES PLAYER

7 DE mayo DE 2018

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7 DE mayo DE 2018

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omega watches omega watches

7 DE mayo DE 2018

www.omegawatches.me.uk/?p=2845

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rtvcyl

7 DE mayo DE 2018

http://www.rtvcyl.es/Segovia/686215ea638c94d7b716

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noticias de navarra

7 DE mayo DE 2018

http://www.noticiasdenavarra.com/2018/05/08/ocio-y-cultura/ocio/marca-espana-reconoce-a-10-influencers-con-30-millones-de-seguidores

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el mundo financiero

8 DE mayo DE 2018

http://www.elmundofinanciero.com/noticia/75304/empresas/spain-china-project-promociona-la-marca-espana-en-china-a-traves-de-la-visita-de-10-influencers-con-mas-de-30-millones-de-seguidores-combinados.html

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relaciones con china

7 DE mayo DE 2018

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atalayar

9 DE mayo DE 2018

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efe

7 DE mayo DE 2018

https://www.efeempresas.com/noticia/spain-china-project/

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6 DE mayo DE 2018

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MARCA ESPAÃ&#x2018;A

8 DE mayo DE 2018

http://www.marcaespana.es/actualidad/marca-espa%C3%B1a/diez-influencers-chinos-reconocidos-como-amigos-de-la-marca-espana

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EL NORTE DE CASTILLA

7 DE mayo DE 2018

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seox

8 DE mayo DE 2018

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EL BLOG DE CARLOS SENTÍS

30 DE ABRIL DE 2018

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10 DE mayo DE 2018

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EL IMPARCIAL

8 DE mayo DE 2018

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yule

29 DE mayo DE 2018

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ifensi

29 DE mayo DE 2018

http://news.ifensi.com/article-14-4405562-1.html

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29 DE mayo DE 2018

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