CHINA INFLUENCER PROJECT THE BIGGEST TOURISM INFLUENCER CAMPAIGN IN THE WORLD
CHINA NATIONAL TOURISM ADMINISTRATION
MADRID OFFICE
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SR. ZHANG ZHIYUN El coraje y espíritu emprendedor de España la llevó a descubrir el Nuevo Mundo hace ya 600 años, cambiando para siempre la historia y marcando, con ello, el inicio de la globalización. Un proceso que llega a su máximo esplendor con la revolución digital que permite la comunicación integral entre todos los países, culturas y personas. La unión entre España y China, entre Oriente y Occidente, también se ve favorecida por los nuevos canales de comunicación. Existe un amplio potencial aún por descubrir porque apenas se comienza a observar el efecto positivo de la conexión y el intercambio a todos los niveles. En la era de Internet, compartir es esencial, y son las nuevas generaciones las que mejor comprenden esta necesidad. Por ello son los jóvenes el núcleo de la globalización, y son los que más poder tienen para cambiar el mundo. En este contexto se erigen los influencers, expertos en comunicación, difusión de información y generación de comunidades digitales, que se han convertido en líderes de opinión, capaces de modificar comportamientos, prescribir positiva o negativamente productos, servicios o destinos, descubriendo oportunidades a sus seguidores. Los influencers son grandes profesionales de la creación de contenido, trabajadores incansables, son capaces de generar grandes cambios en un gran efecto mariposa. China es uno de los destinos turísticos más importantes del mundo, cuenta con un gran patrimonio cultural y natural, una riquísima gastronomía y una
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oferta inigualable. Después de años de gran desarrollo económico, China se abre al mundo con una vocación integradora para buscar la cooperación de mutuo beneficio y ofrecer sus maravillas a los turistas internacionales. El trabajo de los influencers ha sido clave para lograr que millones de personas conozcan un poco mejor China, descubran nuevos lugares y sientan interés y deseo de viajar a China a disfrutar de todo lo que tiene que ofrecer. China se adapta a los nuevos tiempos transmitiendo su imagen hacia el exterior, innovando en sus productos turísticos y, también, en el modo de comunicación con el exterior para que todos puedan disfrutar y aprender con sus viajes y experiencias turísticas a impulsar un progreso pacífico y sostenible del mundo. China Influencer Project forma parte de una estrategia nacional de comunicación de la Marca de China, de Turismo de China y de la promoción de la cooperación internacional entre China y el resto de países. En nombre de la Administración Nacional de Turismo de China, quisiera agradecer a todos los influencers y celebridades que han participado en la iniciativa, así como a todas las entidades chinas y occidentales que han trabajado por hacer que fuera posible. Por último, me gustaría agradecer especialmente al equipo de Henkuai 中西互利, que, con su pasión y profesionalidad, ha realizado una contribución extremadamente valiosa para la implementación exitosa del proyecto. Este es solo el comienzo de un futuro compartido lleno de ilusión entre dos países y dos culturas que están cada día más cerca. Espero que disfruten de este álbum de imágenes de China Influencer Project y que les brinde una visión innovadora de afrontar el apasionante sector turístico.
Zhang Zhiyun DIRECTOR DE LA ADMINISTRACIÓN NACIONAL DE TURISMO DE CHINA EN ESPAÑA
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CARLOS SENTÍS Carlos Sentís es fundador y director general de Henkuai, presidente de la Alianza para las Relaciones entre España y China, presidente del Foro de Comunicación España China y Director General de China Influencer Project. Carlos Sentís, trilingüe en español, inglés y chino mandarín, es especialista en comunicación y relaciones internacionales, miembro de la Cámara de Comercio de la Unión Europea en China y colaborador del Gobierno chino, Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación de España, Organización Mundial del Turismo y del Año del Turismo Europa China. Con más de 10 años de experiencia en medios de comunicación, marketing y relaciones institucionales con grandes empresas e instituciones, trabaja sin descanso para generar relaciones de mutuo beneficio entre occidente y China. Carlos es Director General de China Influencer Project, iniciativa desarrollada para la Administración Nacional de Turismo de China, que es el mayor proyecto de promoción turística con influencers del mundo, más de 50 influencers y celebridades promocionaron China durante seis meses en las principales redes sociales occidentales, con más de 40 millones de seguidores combinados, 33 millones de interacciones sociales y apariciones en medios en China y el extranjero. Carlos lidera, en la actualidad, Spain China Project, un gran proyecto de desarrollo de las relaciones bilaterales entre España y China al más alto nivel, con respaldo institucional de y corporativo de los dos países en sectores destacados como deporte, turismo, moda, inversión, cultura y técnica. La iniciativa fue presentada en el II Foro de la Comunicación España China en Madrid en octubre de 2017, donde 800 personas se unieron en el Teatro Real de Madrid para dar lanzamiento a Spain China Project. Dicho proyecto contará con 25 reuniones sectoriales, 5 delegaciones, eventos, street marketing, influencers, celebridades españolas y chinas, trabajo en redes sociales, medios de comunicación y vídeo marketing durante todo 2018.
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PUBLICACIONES EN
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+ DE 1800 PUBLICACIONES DIFERENTES DE INFLUENCERS EN INSTAGRAM
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UNA INICIATIVA DE:
Beautiful China
COORDINA:
PATROCINADORES:
Relaciones con China
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SIGUE EL PROYECTO EN:
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EVENTO DE PRESENTACIÓN Y RUEDA DE PRENSA
El 23 de noviembre de 2016 se presentó oficialmente China Influencer Project en la sede principal de la Agencia EFE. Al acto asistieron muchos de los influencers seleccionados para el proyecto y los principales medios de comunicación españoles y chinos. Durante el transcurso del proyecto se elaboraron y difundieron numerosos materiales de prensa: Difusión continua de contenidos y notas de prensa en España n Difusión continua de contenidos y notas de prensa en China n Entrevistas con influencers en los dos países n
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PREMIO “CHINA TOURISM AMBASSADOR”
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EVENTO DE PRESENTACIÓN CHINA INFLUENCER PROJECT
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CENTENARES DE APARICIONES EN MEDIOS DE ESPAÑA Y CHINA
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REPORTAJES EN TELEVISIÓN
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FOTOS DE COLABORACIÓN CON AEROLÍNEAS
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FOTOS DE COLABORACIÓN CON AEROLÍNEAS
COLABORACIÓN CON
#DaElSalto @huaweimobilespain
64 PUBLICACIONES
985.498 11.973.804 INTERACCIONES
SEGUIDORES ÚNICOS
EVENTO DE PRESENTACIÓN
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ENTREGA DE MÓVILES HUAWEI MATE 9
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POR QUÉ ESTE PROYECTO DE INFLUENCERS El turismo es un sector estratégico en China y crece cada año n Los influencers han creado un nuevo modelo de desarrollo para los destinos n Es un modelo positivo que genera riqueza n Los influencers cambian percepciones en la sociedad y tienen una influencia cada vez más determinante n La competencia es grande y es necesaria la comunicación online para diferenciarse n La publicidad convencional requiere inversión en la creación de los contenidos e inversión en soportes para la difusión de los contenidos. Es, además, muy cara n Los seguidores de los influencers son fans muy fieles y toman recomendaciones de sus nuevos ídolos, los imitan, aprenden y quieren ser como ellos. n Los contenidos compartidos por influencers tienen un impacto permanente y expansivo, pues los usuarios visitan las redes sociales varias veces al día. Actualmente, los usuarios buscan contenidos y evitan la publicidad. n Cada influencer es creador de contenidos de calidad y crea textos, fotos y vídeos a diario n Cada influencer tiene una audiencia diferente y supone un importante soporte de difusión para llegar a un público segmentado n Los influencers españoles son seguidos no solo en España sino también en América Latina n
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CHINA COMO DESTINO TURÍSTICO China es tradición y modernidad, naturaleza y cultura n Es el cuarto país más visitado del mundo n Segundo país con mayor patrimonio de la humanidad, con un total de 50. n Tiene algunos de los ríos, montañas, desiertos y lagos más espectaculares del mundo n Cuenta con 5.000 años de Historia n Posee la gastronomía más variada del mundo y una de las mejores con hasta 8 estilos de cocina n Algunos de los lugares más visitados son: la Muralla China, el Templo del Cielo, los Guerreros de Xian, el Río Li, Jiuzhaigou, Huanglong, El Bund, entre otros. n
CLAVES DEL ÉXITO EN UNA CAMPAÑA CON INFLUENCERS Evitar tono comercial n Ofrecer a los influencers contenidos y experiencias que puedan compartir de forma natural n Incentivar la participación de su comunidad con concursos y encuestas divertidas n Apoyarse de una agencia especializada en influencers n Trabajar con influencers profesionales, que se impliquen y se esfuercen en su trabajo n Ofrecer experiencias VIP, servicios exclusivos, un trato amable y libertad creativa n Conocer los intereses, gustos, necesidades y amistades de cada influencer n
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VENTAJAS PARA INFLUENCERS Un viaje exclusivo para la generación de contenidos de interés para su comunidad n Experiencias VIP y lugares sorprendentes n Oportunidades de negocio n Visibilidad en medios de comunicación n Interlocución con empresas e instituciones chinas n Posibilidad de viajar con amigos n
CHINA, UNA OPORTUNIDAD PROFESIONAL Henkuai ofreció a los influecners interesados en el mercado chino encuentros con empresas de alto nivel en su ámbito de actividad con el fin de abrir posibilidades comerciales (reuniones con empresarios, agencias de representación, productoras audiovisuales, marcas, hoteles, empresas de internet, medios de comunicación chinos y otros China es el mercado potencial más grande del mundo n Es el mayor importador de productos agroalimentarios n Es el mayor importador de moda n La industria del cine en China ocupa la segunda posición a nivel mundial n China busca colaboración extranjera n Las empresas chinas buscan caras occidentales para promocionarse n Los embajadores de marca en China son la vía fundamental de promoción y perciben cantidades millonarias n