Redes Sociales: Candidatos a la Presidencia del Ecuador by La Metro Publicaciones

REDES SOCIALES

CANDIDATOS A LA PRESIDENCIA DEL ECUADOR

ELECCIONES 2021

CRÉDITOS Redes sociales y candidatos a la presidencia del Ecuador elecciones 2021 Erick Guamán/ Diseño, digramación Israel Ruíz/ Diseño, digramación Corrección Editorial / Karol Campuzano ISBN/ 978-9942-41-058-0

Queda prohibida, sin la autorización escrita de los titulares de copyright, la reproducción parcial o total de esta obra por cualquier medio o procedimiento, incluidos la reprografía y el tratamiento informático, así como la distribución de ejemplares mediante alquiler o préstamo público. Cualquier uso parcial no autorizado será motivo de sanciones establecidas en la ley ecuatoriana.

INDICE 7

Introducción

Planteamiento del Problema

12 18 21 Objetivos

Redes Sociales

58 60 62 66

Definición de Terminos

Metodología

Entrevistas

Conclusiones

DEX

Candidatos a la Presidencia

Talleres Comunitarios

INTRODUCCIÓN El mundo de hoy ha experimentado nuevos cambios a consecuencia de la pandemia del Covid-19, estableciendo restricciones de movilidad y socialización. Lo que implica que, en el ámbito político electoral, las estrategias de campaña trasladaran sus esfuerzos a otros medios de comunicación, dejando atrás a los tradicionales. En Ecuador, las campañas electorales 2021 tuvieron un comienzo distinto a comparación de los años anteriores. En esta ocasión, los candidatos a la presidencia optaron por desplegar su planificación política a plataformas digitales como son las redes sociales. Esto hace que los posibles votantes tengan nuevos y amplios criterios sobre los candidatos, basándose en la imagen y las propuestas emitidas en sus perfiles digitales. Debido a lo cual, el presente proyecto está orientado a examinar los efectos positivos y negativos que puede tener la imagen de autoridad de cada postulante a la presidencia de la República del Ecuador. Todo mediante la recopilación de contenido deliberado e intencional, encontrado en redes como Facebook, Twitter, Instagram y TikTok. Para ello abordaremos a detalle, desde una perspectiva objetiva y analítica, varios casos de estudio referentes al manejo estratégico de las campañas políticas en Ecuador. Iniciaremos con la investigación del contexto de cada personaje e indagaremos la construcción de sus discursos. Después, se observará su estrategia en medios digitales con el fin de evaluar, de manera particular, la línea gráfica, el tono y el estilo de comunicación. De la misma forma, mediante la realización de entrevistas, se contará con opiniones de expertos en política, siendo un apoyo y fundamento en la construcción de conclusiones para el proyecto. Finalmente, se desarrollará y redactará un artículo de interés que aporte a la comunidad en el ámbito de publicidad y política.

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DEFINICIÓN DEL TEMA Título y Subtítulo Redes Sociales y Candidatos a la Presidencia de Ecuador - Elecciones 2021

Efectos en la imagen de autoridad por generación de contenido deliberado e intencional dentro de redes sociales para la candidatura a la presidencia del Ecuador.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA Definición del problema Ausencia de conocimiento sobre las repercusiones en la imagen de autoridad política, debido a contenido deliberado e intencional en redes sociales por parte de los candidatos electorales de Ecuador 2021, como estrategia de propaganda.

Consecuencias Escasa aceptación del público debido a un deterioro de la imagen de autoridad. Reducción de credibilidad frente a las personas por su estrategia de campaña en redes. Repercusiones de crítica social por parte de medios de comunicación tanto internos como externos, provocando una mala imagen país.

Posibles causas Mal asesoramiento y manejo de mensajes dentro de la campaña, en el que se considera superficialmente los prejuicios sobre una red social. Priorización de redes sociales como medios de difusión y ejes de campaña frente a la crisis de covid-19 y el aislamiento social. Desconocimiento de una práctica eficiente debido a la forzada migración a plataformas digitales como medios principales de propaganda.

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JUSTIFICACIÓN

A comienzos del año 2021 las campañas electorales, debates y estrategias de campaña se han convertido en trending topic en el Ecuador, gracias al enfoque en redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram y TikTok, las cuales son utilizadas como principal eje de campaña por parte de los candidatos para llegar al público y así persuadir su voto. (Noboa, 2020) Además, estos medios han presentado también resultados positivos para los candidatos, pero de igual forma las múltiples críticas y burlas no se hacen esperar, dejando en duda su practicidad y sin poder categorizarla como una buena o mala práctica. Debido a las complicaciones con el covid-19, las campañas se han visto forzadas a migrar a las redes sociales para conectar con sus simpatizantes y obligando a los personajes políticos a adaptarse a las “reglas de juego” de cada plataforma, dejando de lado muchas veces su imagen pulcra de políticos y de autoridad. Por eso es importante recopilar información del uso de redes sociales como medios principales de propaganda, analizando objetivamente el contenido compartido y el discurso que transmiten los candidatos políticos, planteando como esta práctica puede potencializarse y ser ejecutada de manera eficiente por futuros publicistas y/o directores de campaña.

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OBJETIVOS General Identificar los efectos en la imagen de autoridad por generación de contenido deliberado e intencional en redes sociales para la candidatura a la presidencia del Ecuador.

Especìficos Recopilar el contenido emitido a través de las redes sociales de los candidatos presidenciales, analizando la imagen de autoridad que reflejan y puntos claves de su discurso. Determinar puntos claves a nivel estratégico para un manejo óptimo de redes sociales como medios propagandísticos, teniendo de referencia a un caso exitoso en el extranjero. Realizar entrevistas a expertos en el ámbito político para determinar y comprender diversas perspectivas sobre la correcta y errónea gestión de campañas políticas dentro de las redes sociales. Establecer conclusiones y recomendaciones en base a la investigación para plasmarlas en forma de un artículo de interés, que sea una guía o referente para futuros asesores políticos, con el objetivo de ampliar su perspectiva y conocimiento de esta práctica digital para ser ejecutada de forma eficiente y eficaz.

BASE TEÓRICA Antecedentes

Bajo el contexto del Covid-19, las campañas electorales por redes sociales se han convertido en los medios principales de difusión de propaganda, significando un contraste a años anteriores en los que los medios tradicionales cumplían esta función. La migración a lo digital representa un reto para los candidatos y sus equipos de propaganda, que con errores y aciertos buscan adaptarse para así influir con su mensaje y crear una imagen de liderazgo y veracidad en los ciudadanos.

Campaña Electoral La campaña electoral se define como esfuerzos competitivos hechos por los candidatos y los partidos políticos para ganar el apoyo de los electores. Por lo que los aspirantes y sus equipos de propaganda recurren a diversas técnicas para atraer votantes. En la actualidad una campaña de propaganda tiene gran costo, el cual es cubierto con dinero de fondos de los movimientos políticos, financiamiento por parte de organismos encargados de la gestión y transparencia electoral. Los candidatos tienen un periodo de tiempo para transmitir su mensaje y motivar a los electores a que voten por ellos o por su partido.

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MARCO REFERENCIAL

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DISCURSO Es una manera de comunicar un mensaje oral o escrito para captar el interés de una persona, que en este caso sería un receptor. Se menciona que hay dos tipos de discurso, directo: expresa y repite de manera textual las palabras de una persona; e indirecto: es la adaptación de otras palabras de otras personas. De igual forma tenemos características del discurso las cuales son:

Preciso: es usado para que la audiencia comprenda de manera fácil lo que se quiere comunicar. Verificable: se muestran hechos y evidencias comprobadas del tema para validar el discurso. Especializado: utilizado para el enfoque de una sola área para dirigirse a una audiencia idónea. Original: se expresa directamente usando sus propios recursos para poder cautivar a su público. Estructurado: tiene una estructura clara de inicio a fin. Atractivo: debe ser llamativo para el público con el objetivo de motivar a la acción.

También cabe recalcar que tenemos discursos de acuerdo a su área como: político, religioso, publicitario, empresarial, académico y artístico. Cada uno tiene diferente forma de llegar con el mensaje claro y conciso a su público. (Raffino, 2020)

LÍNEA GRÁFICA Muchas personas piensan que definir un diseño para su marca es un gasto innecesario. Pero lo que no tienen en cuenta es que una línea gráfica es muy importante para poder transmitir la identidad de una marca, ser reconocida y evitar confusiones con la competencia. Generalmente una línea gráfica consta de colores que contrasten, una buena combinación tipográfica y una adecuada selección de signos - símbolos que puedan ser reconocidos en cualquier lugar u objeto. Tomando en cuenta estos parámetros, establecer una línea gráfica puede generar fidelidad y un vínculo entre el público y la marca. (Valdéz, 2019) (La Trea Studio, 2019)

TONO Y ESTILO Cuando hablamos, siempre buscamos la manera de reflejar nuestras emociones, expresar con claridad lo que pensamos y hacemos uso de un vocabulario dependiente de acuerdo a la situación. Todo este conjunto, define qué es el tono de discurso. Según la RAE (Real Academia Española), la palabra tono proviene del latín “tonus” y del griego “tónos”, propiamente traducido como “tensión”.Si nos referimos al lenguaje oral, el tono es la inflexión de la voz y modo particular de decir algo, según la intención o el estado de ánimo de quien habla. Por otro lado, en el lenguaje escrito, es el carácter o modo particular de la expresión y del estilo de un texto según el asunto que trata o el sestado de ánimo que pretende reflejar. (RAE, 2021)Aunque se puede utilizar diferentes adjetivos para describir el tono, la clasificación más común es: trágico, irónico, paródico, íntimo, jocoso, serio, formal, informal o familiar, moralista, realista, idealista, melancólico, sombrío, condescendiente, parco, periodístico.

ESTILO Al momento de dar un mensaje, debemos tomar en cuenta la manera en la que vamos a transmitirlo o a difundirlo, y esto se consigue mediante la determinación del estilo de discurso. Conforme a la RAE, estilo proviene del latín “stilus” que se refiere a punzón para escribir o modo de escribir. Es la manera de escribir o de hablar peculiar de un escritor o de un orador. (RAE, 2021) Todo ello se basa en los formatos de relato existentes según la intención dada. Entre la clasificación esta: narrativo, descriptivo, expositivo, argumentativo, político, religioso, publicitario, empresarial, académico, artístico, informativo, poético, de entretenimiento, etc.

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REDES SOCIALES Facebook Facebook es la red social más conocida a nivel mundial con casi 2,2 billones de usuarios activos. Es considerada como la red que influencia directamente en la política, en la cultura y en la opinión pública de los usuarios. (Gonçalves, 2020) En Facebook puedes compartir contenido con personas, amigos o familiares, para crear comunidades en torno a diferentes temas. Es por eso que, en la actualidad muchas empresas y marcas utilizan esta red, gracias a que pueden tener un mundo más cercano con su audiencia. La modalidad en las que Facebook se puede usar es mediante estados o historias con una duración de 24 horas, en donde el usuario publica lo que siente o realiza en ese momento. De igual forma, se puede subir fotos, noticias y videos para poder compartir entre amigos teniendo en cuenta los formatos para fotos, siendo el más conocido la de 1200 x 1200 px, y en videos de 820 x 312 px. (Cocktail Marketing, s.f.) Actualmente, esta red también te permite trasmitir videos en vivo fácilmente, los cuales se puede compartir o dialogar en ese momento con los espectadores.

Intagram Es una red social que permite subir y compartir fotos y videos con otros usuarios. Está disponible para dispositivos Android, iOS y Windows. Según DataReportal, en enero del 2020, Instagram era la sexta red social más utilizada a nivel mundial con alrededor de 1000 millones de usuarios activos mensuales. Las modalidades de Instagram son publicaciones de: Post: publicación, ya sea ésta, un video o fotografía en el feed de un usuario. Storie: publicación en formato 16:9 con periodo de duración de máximo 24 horas. Reels: videos cortos de menos de 15 segundos en formato de 16:9. IGTV: videos de 1 a 15 minutos en formato de 16:9. Instagram Directo: transmisión en vivo en formato de 16:9 con interacción de seguidores.

TIK TOK De una red social de nicho a convertirse en la sexta app con más usuarios activos en el mundo en 2020, TikTok es la plataforma que más seguidores ha ganado durante el confinamiento. Fue creada por la firma china de tecnología ByteDance, siendo una app de social media que permite grabar, editar y compartir videos cortos (de 15 a 60 segundos) en loop, con la posibilidad de añadir fondos musicales, efectos de sonido y filtros o efectos visuales. Esta nueva forma de contenido, se ha convertido en un almacén creativo para jóvenes adultos y adolescentes. Para empezar, no es necesario un registro si el único propósito es ver unos cuantos videos. Pero al momento de publicar y subir contenido propio es necesario tener una cuenta, en la que se puede usar el usuario de otras redes o cuenta de Google. Dependiendo el motivo de uso que puede ser, tanto personal o laboral, existen diferentes tipos de publicaciones como:

TWITTER Es una red social tipo micro blog con una limitación de texto plano de un máximo de 280 caracteres, llamados tuits. Los usuarios puedes suscribirse a los tweets de otros usuarios y ser seguidores de sus publicaciones, en las que tiene fortaleza aquellas que tengan una buena redacción. Twitter tiene, por su comunidad y su practicidad, un modus operandi más sobrio y de debate.

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¿TikTok y Marketing? La mayoría de redes ha sido utilizada como medios de promoción o publicidad para marcas, tanto personales como comerciales. TikTok, al ser una herramienta innovada y novedosa actualmente, atrae a un público más joven (Generación Z) en vista que es un medio ideal para lograr más interacciones. Sin embargo, también hay que tener ciertos fundamentos al utilizar esta app con una marca. Considerando que se debe segmentar y planear correctamente estrategias para no perder la esencia e imagen de marca. (Santos, 2020)

ANDRÉS ARAUZ GALARZA

Nacido en Quito el 6 de febrero de 1985. Es, como se define a sí mismo, un economista post-keynesiano, social y solidario de 35 años que aspira a convertirse en el Presidente más joven de la historia del Ecuador. Participa con el binomio de la “Unión por la Esperanza”, conformado por el “Centro Democrático” (Lista 1) y “Compromiso Social” (Lista 5). Para anunciar su candidatura, se autocalificó como el “perfecto desconocido que se compromete a sacar de la crisis sanitaria y económica al Ecuador” en un tuit que público en su página oficial. Tiene el título de Bachelor of Science en Economía y Matemáticas por la Universidad de Michigan (2010), es máster en Economía del Desarrollo por la Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales (FLACSO) (2010) y obtuvo un doctorado en Economía Financiera por la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM). (Andrés Arauz, 2020) En su trayectoria profesional, se presentan varios cargos públicos realizados durante los 10 años de gobierno del expresidente Rafael Correa. En 2007, alterna su formación académica con la acción política en busca del cambio social. Fue asesor de política financiera en el Ministerio de Política Económica; director general del Banco Central del Ecuador; subsecretario de Inversión Pública en SENPLADES ; director del SERCOP ; ministro coordinador de Conocimiento y Talento; y ministro de Cultura y Patrimonio. (El Universo, 2020) En atención a todo el contexto que rodea a la política, Arauz es rechazado por gran parte de la población ecuatoriana, por el hecho de ser del círculo cercano del expresidente Rafael Correa y más aún, cuando pretendían incorporarlo como el binomio vicepresidencial. Alegando aún que “un voto por Arauz, es un voto por Correa”. (Rodríguez, 2021) Al mismo tiempo, con el suceso falso de que el líder de la CONAIE, Jaime Vargas, se sumara a la campaña del candidato y evidenciara la ruptura del movimiento Pachakutik, la gente manifestó su odio e ira hacia la antigua ideologías del “Correismo”. (El Telégrafo, 2021) Por otro lado, también ha sido causa de burla por contradecir y sobre prometer ideas calificadas de absurdas, por ejemplo: la nueva técnica para extraer oro de celulares, dar $1 000 a un millón de familias, la confusión de sí fortalecer o no la dolarización para generar empleos, etc.

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Dentro de su denominado programa de gobierno 3.0, se organiza un plan plurianual constituido por 11 objetivos específicos que prometen asegurar:

1. Justicia por la vida y la reproducción de la vida. 2. Justicia democrática participativa y deliberativa. 3. Justicia productiva y económica. 4. Justicia intergeneracional. 5. Justicia global, soberanía e integración. 6. Justicia decolonial, plurinacional e intercultural. 7. Justicia ecológica y transición energética. 8. Justicia igualitaria para las mujeres y los grupos excluidos. 9. Justicia digital y nueva economía. 10. Justicia cognitiva. 11. Justicia justa e imparcial.

No obstante, existen temas controversiales que no forman parte de los planes de gobiernos de la mayoría de candidatos y la población exige saber sus diferentes posturas alrededor de ellos. En el caso del candidato, el tema del aborto no ha sido aún indagado, ni aclarado su posición al respecto. Y teniendo una visión general de su programa de gobierno no existen menciones relacionadas. (Morán, 2021)

ESTRATEGIA DE CAMPAÑA EN REDES

DISCURSO Tomando en cuenta la situación de pandemia en la que vivimos en este momento, la forma de difusión o promoción de los candidatos es realizada a través de las redes sociales. Andrés Arauz se presenta en diferentes plataformas como Facebook , Twitter , Instagram y TikTok , donde promueve y explica con más claridad sus temas de campaña para llamar más la atención de votantes. Su contenido varía entre estático y dinámico, enfocándose mucho más en el recorrido que ha realizado por Ecuador para mostrar sus propuestas. TikTok ha sido la red social con mayor realce para el candidato, logrando buenos resultados mediante su estrategia de comunicarse y por darse a conocer entre los jóvenes. De igual forma, otra opción que optó fue crear varios episodios de podcasts a modo de conversatorio para aclarar su plan de gobierno, los cuales los transmite por Facebook Live.

LÍNEA GRÁFICA El movimiento político “Centro Democrático” se representa con una cromática de colores naranjas y azules. Su tipografía, en su mayoría, es Sans Serif Bold para enfatizar frases cortas. Sin embargo, como auxiliar en cierto contenido, se emplea una fuente de exhibición de píxel o mapa de bits. Dentro del estilo, utiliza recursos fotográficos para destacar más al candidato y su desenvolvimiento con la gente.

TONO Y ESTILO Para Andrés Arauz, el tener una preparación académica extensa, le ha permitido trasmitir su discurso con un tono formal y jovial para llegar a diferentes públicos. Durante su campaña, él adapta su lenguaje, tanto verbal y corporal, a fin de ser más cercano con la gente y eso demuestra el trabajo de sus asesores recomendarle, alzar la voz y ser efusivo al afirmar y defender un punto.

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LUCIO EDWIN GUTIÉRREZ BORBÚA

Nació el 23 de marzo de 1957 en la ciudad de Quito. Es un militar retirado de las fuerzas armadas, ingeniero civil de profesión y un ex político, que en el año 2003 fue Presidente de la República del Ecuador. Debido a malos manejos y malas decisiones políticas, fue protagonista de polémicas relacionadas con la justicia, siendo derrocado en el año 2005. Cinco días después, salió huyendo del Palacio de Carondelet en un helicóptero del Ejército, tras lo cual el congreso tomó la decisión de dictar su destitución por abandono de cargo. (El Universo, 2020) Tras casi 15 años de lo sucedido, Gutiérrez se postula por cuarta vez para regresar al puesto presidencial acompañado del Partido Sociedad Patriótica (PSP) lista 3. Él menciona “que de los errores se aprende y ahora retoma lo bueno”. (GK, 2020). Ahora lo que busca es priorizar la industria del cáñamo, que es una fibra proveniente de la planta de cannabis que permite la producción y elaboración de ropa, papel, plástico, filtros y productos de belleza. Todo ello con el objetivo de generar empleo a miles de ecuatorianos.

El coronel Lucio Gutiérrez da a conocer su plan de gobierno, que está conformada por algunas temáticas: 1. Corrupción e institucionalidad del estado. 2. Economía, empleo y dolarización. 3. Área social. 4. Educación. 5. Salud. 6. Cuidado del medio ambiente generando empleo. 7. Seguridad ciudadana. 8. Situación de la mujer. 9. Sistema Jurídico. 10. Sistema agro productivo. 11. Relaciones internacionales y atención al migrante

De igual forma, el candidato Gutiérrez se pronuncia sobre el aborto estando de acuerdo en que las mujeres aborten en caso de violación, pero para eso él quiere darle la oportunidad a la ciudadanía que elija a través de una consulta popular. (Gutiérrez, 2021)

ESTRATEGIA DE CAMPAÑA EN REDES

DISCURSO Lucio Gutiérrez ha optado por enfocar su estrategia de campaña en redes sociales como Facebook , Instagram , Tiktok y Twitter , siendo esta última su red principal, en donde se pronuncia y da a conocer toda su estrategia y su plan de gobierno compartiendo contenido informativo.

LÍNEA GRÁFICA El “Partido Sociedad Patriótica” es representado por los colores rojo y verde oscuro. La tipografía usada en su campaña es Sans Serif Bold. En sus contenidos usa un estilo fotográfico para dar a conocer su candidatura, y en algunas ocasiones un estilo ilustrativo para enfatizar ciertas propuestas.

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GERSON ALMEIDA

Nacido en 1974 en Curitiba, Brasil, debido a que su padre cumplía "funciones oficiales" como agregado militar en ese lugar. Gerson es un doctor en jurisprudencia, con especialización en Derecho Económico Internacional; licenciado en Ciencias Jurídicas y Sociales; abogado de los tribunales y máster en Tecnología por la Latin University of Technology. Además, ha representado al Movimiento Vida y Familia en Ecuador, y es fundador de la Iglesia Cristiana "Ministerio Betel Casa Apostólica en Ecuador", siendo pastor y apóstol de la Iglesia Cristiana. Representó a los movimientos Provida y Profamilia en contra del aborto bajo toda circunstancia, ya sea violación, incesto, repercusiones a la salud de la mujer, durante el debate de las reformas al Código Orgánico Integral Penal (COIP) y el Código Orgánico de Salud (COS). El aspirante a la presidencia del Ecuador representando al movimiento "Ecuatoriano Unido" lista 4, también es representando de "Vida y Familia en Ecuador", un movimiento ciudadano que, de acuerdo con su fanpage de Facebook, está compuesto por padres de familia, profesionales y líderes cristianos que tienen un compromiso con "la causa de la mujer, niñez y familia sin violencia". En 2017, el movimiento enfrentó un proceso judicial en su contra por supuesta vulneración de derechos contra la comunidad LGBTI, debido a la marcha organizada por el movimiento el 14 de octubre del mismo año. La marcha tenía como eje principal "#ConMisHijosNoTeMetas", con el que marcaban su posición contra la naturalidad social de la comunidad LGTBI y la contraposición al matrimonio igualitario y adopción.

DISCURSO Almeida, abogado y pastor evangélico, se postula como el "binomio provida" junto a la activista católica Martha Villafuerte. En su discurso se resaltan dos posturas firmes: la activación económica a través de un tren multimodal que serviría como transporte de personas y de carga, financiado por la empresa privada; y su posición provida contra el aborto aún en casos de violación a menores. La posición de este candidato está ligada a sus valores religiosos personales, lo que ha generado que responda de manera ambigua en varias entrevistas a preguntas relacionadas con penalización de aborto en caso de violación, matrimonio igualitario apelando el respeto del marco legal para evitar plantear su postura.

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ESTRATEGIA DE CAMPAÑA EN REDES

LÍNEA GRÁFICA Gerson Almeida transmite su propaganda a través del Facebook del movimiento. Pero en sus cuentas personales como Instagram , evitan el contenido propagandístico. Principalmente en su fanpage de Twitter publica mensajes religiosos y expresa su posición por provida. El movimiento “Ecuatoriano Unido” ha optado por utilizar para su línea gráfica colores como amarillo, purpura oscuro y blanco. Las tipografías utilizadas son de la clasificación Sans Serif, dando así formatos más limpios y pulcros, brindando un valor moderno y sobrio. En el contenido en general se da más fuerza al texto, haciendo uso de fondos llanos e imágenes del binomio presidencial.

TONO Y ESTILO A través de sus redes la congruencia del accionar en vivo es evidente, utilizando un lenguaje profesional y formal, en ambos siendo ambiguos con temáticas relacionadas con el aborto por violación y matrimonio igualitario. El estilo de sus publicaciones es de carácter informativo e inspirador, con el objetivo de aclarar sus 2 principales propuestas y conectar con potenciales votantes.

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ISIDRO PERFECTO ROMERO CARBO Nacido en 1942 en Riobamba. Es un conocido ingeniero comercial, exdirigente deportivo y actualmente está participando a la candidatura del Ecuador con el movimiento "Avanza" lista 8, el mismo que fue fundado por el exministro de Industrias y Productividad, y el expresidente del Directorio del Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social, hoy prófugo de la justicia. Isidro Romero tiene un amplio historial de actividades empresariales desde 1967, en el que se creó empresas dedicadas a la industria pesquera.Sus actividades políticas comenzaron desde 1996, cuando fue electo como diputado nacional por la provincia del Guayas, también ejerció como presidente del Barcelona Sporting Club durante 3 periodos, pero en el último de 2005 a 2006, apenas cumplió un año y 24 días en el cargo antes de enviar su carta de renuncia desde España, país en el que ha estado radicado en los últimos años. (El Universo, 2020)

DISCURSO Romero, es conocido por su trayectoria con el Barcelona Sporting Club, en donde ejerció como presidente durante 3 periodos y gestiono la construcción del estadio que lleva su nombre. Radicalizándose en la ideología de centro derecha, Isidro Romero basa su campaña en pilares económicos y sociales como: la pena de muerte; la penalización de todas las drogas y eliminando la tabla de tolerancia acabando con el tráfico y el micro tráfico; impulso de la industria agraria y maricultura; posicionamiento provida y penalización del aborto exceptuando en caso de violación. En entrevistas y debates ha mantenido un discurso populista. El 28 de enero del 2020 en una rueda de presenta ofreció pagar 100 mil dólares a quien de información sobre el caso de asesinato del presentador y actor Efraín Rúales, ofreciendo 50 mil dólares más que el gobierno, calificándolo de inútil y asegurando que sí los atraparan para su presidencia, los criminales tuvieran pena de muerte.

ESTRATEGIA DE CAMPAÑA EN REDES Isidro Romero transmite su propaganda de campaña por redes como Instagram , Twitter y Facebook , dándole una prioridad a estos dos últimos, compartiendo contenido variado y sin tener en realidad una congruencia visual. Muchas veces comparte contenido en contra de sus contrincantes y en la entrevista realizada por "La Posta" relevó que en realidad él no maneja sus redes y no son opiniones personales, perjudicando así su veracidad.

LÍNEA GRÁFICA El partido político "Avanza" maneja los colores azul y amarillo desde su fundación en referencia a la alianza que tuvo en sus comienzos con "Alianza País". Su contenido de propaganda utiliza estos colores junto a tipografías San Serif en letras mayúsculas, pero dándole más fuerza al contenido audiovisual como videos e imágenes.

TONO Y ESTILO En entrevistas, debates y ruedas compartidas en sus redes sociales a manera de cortos, el candidato se dirige a su audiencia de una forma muy coloquial, utilizando groserías, palabras subidas de tono y de carácter popular. El estilo de sus publicaciones es congruente con estas acciones, muchas veces compartiendo contenido en contra de sus contrincantes sin el formato establecido.

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CARLOS SAGNAY DE LA BASTIDA Nació el 24 de febrero de 1956 en la ciudad de Guayaquil. Es un ingeniero en administración de empresas, con títulos registrados en el Senecyt. Todos sus estudios los curso en Azerbaiyán y Ucrania.Carlos Sagnay va por su tercera candidatura en este año 2021, gracias a que en el año 2006 tuvo sus inicios con el partido Frente Radical Alfarista (FRA), quedando en último lugar. Sin perder las esperanzas Sagnay logra postularse por segunda vez con el Movimiento Triunfo Mil, lista 155, en el año 2009, proponiendo la reactivación del sector agrícola y agropecuario del país. De igual forma, en ese momento tenía en mente defender la dolarización como de lugar para “sacar al país adelante”. Sin embargo, quedó en quinto lugar con 108.079 votos detrás de Martha Roldós Bucaram. Actualmente, es candidato a través del partido “Fuerza Ecuador” (FE), que es liderado por Abdalá Bucaram, quien pese a estar procesado por hechos de corrupción, encabeza la lista de asambleístas nacionales de esa agrupación política. Lo que el candidato anhela es llegar a este puesto presidencial para poder reducir el déficit de USD 9 millones a cero y así tener un Ecuador con salud, educación y acabar con la corrupción que dejó el anterior gobierno de Rafael Correa.

Carlos Sagnay da a conocer sus propuestas basadas en siete postulados; la justicia, orden, educación, salud, seguridad, oportunidad y prosperidad. Sin embargo, el candidato tiene nueve propuestas principales: 1. Crecimiento económico basado en la reducción de intereses. 2. Eliminación de los procedimientos burocráticos. 3. Creación de la Agencia Nacional de Desarrollo (Andes). 4. Un plan de vivienda con tasas de interés bajas. 5. Administración eficiente del estado. 6. Modernizar el sector público. 7. Eliminar el déficit de alrededor de nueve millones del 2020. 8. Incentivar la inversión extranjera. 9. Impulsar las bolsas de valores locales. (Sagnay, 2020)

DISCURSO Sagnay afirma que, en caso de llegar a la presidencia, impulsará una consulta popular referente al aborto, exclusivamente para las mujeres. “No creo que este tema sea resuelto por los hombres” afirmó. El candidato está a favor de que las mujeres afectadas y que ellas deberían tomar la decisión al respecto. (Sagnay, 2021)

ESTRATEGIA DE CAMPAÑA EN REDES Las campañas que realiza en sus redes sociales tanto como Facebook y Twitter son muy escasas, reflejando una precaria estrategia de campaña. Por otro lado, en Instagram da mayor seguimiento al contenido enseñando sus propuestas a través de entrevistas para algunos medios de comunicación e imágenes. Otra forma en la que ha llegado al público es mediante caminatas e interacción con la gente.

LÍNEA GRÁFICA El movimiento “Fuerza Ecuador” es representado por los colores amarillo, rojo y negro. Su tipografía es Sans Serif con contenidos que usan un estilo fotográfico e ilustrativo para dar a conocer al candidato. Sin embargo, el carácter de sus publicaciones se muestra anticuado.

TONO Y ESTILO El candidato Carlos Sagnay, con sus años de experiencia en la política, se comunica con una postura profesional y formal en cada entrevista y con su público. El estilo con el que se comunica es poco conciso e incongruente separado de la identidad del partido político.

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XAVIER HERVAS Guayaquileño nacido el 7 de octubre de 1972 y radicado en Quito. Es un ingeniero, político y empresario, que por primera vez hace su aparición en la política ecuatoriana, como candidato a Presidente de la República con la lista 12 de “Izquierda Democrática”. Pese a ello, su acercamiento a esta área ha sido por parte de la carrera diplomática de su padre, Marcelo Hervas Silva, quién era representante en la Organización de Estados Americanos en el gobierno de Lucio Gutiérrez. Se graduó de Bachiller con la especialidad Químico-Biólogo en el Colegio Particular Intisana. Tuvo la oportunidad de estudiar en el exterior, en países como Polonia, Perú, Estados Unidos y Colombia, donde logró su título de Ingeniero de Producción Agroindustrial en la Universidad de la Sabana de Bogotá. Su experiencia profesional está ligada a la exportación, comercialización y transporte dentro del sector agro-empresarial, donde tiene acciones de siete empresas relacionadas con un reporte de ventas por USD 6 millones en 2019. (El Universo, 2020)Con respecto a los escándalos que envuelven al candidato Hervas, se muestran varios casos judiciales. Entre los más graves: juicio de alimentos, demandas por indemnizaciones laborales y despido intempestivo. (González, 2021)Además, fue criticado por la viralización de una imagen en redes sociales, que menciona a Xavier Hervas como uno de los empresarios de confianza de Rafael Correa por referencia a un viaje de negocios. Pero en varias ocasiones, el candidato ha reconocido que participó solo como representante del sector privado y que nunca ha tenido ningún negocio con el Estado. (El Telégrafo, 2021) Debido a su trayectoria en el sector productivo, una de sus principales propuestas es el desarrollo de la agroindustria como un apoyo potencial y sostenible para el Ecuador. Al mismo tiempo, en este periodo también ha mostrado una cara amigable hacia otros sectores, no solo al empresarial. (GK, 2020) En su plan de gobierno se suman 11 propuestas más, que fueron nombradas como las “12 causas” para transformar al país, las mismas que están organizadas en 3 pilares: económico, social y político. Las propuestas son: 1. Emprender con crédito accesible. 2. Potencia agrícola sostenible en Ecuador. 3. Procurar una prosperidad en armonía con la naturaleza. 4. Mejorar la infraestructura, conectividad y nuevos mercados. 5. Brindar una diversificación de oportunidades. 6. Mejorar la educación. 7. Gestionar el bienestar de niños y jóvenes. 8. Atención médica primaria de calidad. 9. Fortalecimiento de la mujer en la sociedad. 10. Innovación en inteligencia y tecnología en seguridad. 11. Pacto por la transparencia. 12. Lograr un Ecuador unido para generar confianza. (Xavier Hervas, 2020)

DISCURSO Con base al tema de aborto, el candidato es el único que propone en su plan de gobierno la despenalización total, en especial en casos de violación, incesto y malformaciones congénitas. “No debemos ni podemos criminalizar a una mujer a la cual un embarazo pone en juego su vida, como tampoco podemos como sociedad criminalizar a una mujer que ha sido violada en caso de que decida no continuar con el embarazo.” (Hervas, 2021)

ESTRATEGIA DE CAMPAÑA EN REDES Hervas transmite y promociona su plan de gobierno a través de redes como Facebook , Twitter , Instagram y TikTok , en donde promueve su lema "¡Atrévete! Somos gente nueva”, con el fin de transmitir un mensaje directo para conseguir algo diferente y demostrar que su campaña no es la misma de siempre. Su contenido es variado con formatos estáticos y dinámicos que muestran de forma concisa y clara las propuestas. La red social en la que ha llegado a obtener más aceptación es en TikTok, debido a su enfoque en los jóvenes, como la generación del presente y futuro. También él mismo da respuestas a los mensajes y comentarios, demostrando así “una manera de democracia participativa”. (Hervas, 2021)Cabe recalcar que, no por tener un enfoque al público joven, ha cambiado su tono formal en su contenido, de hecho, lo ha ido mejorando para aumentar su posicionamiento digital.

LÍNEA GRÁFICA “Izquierda Democrática” se representa por el naranja, blanco y negro como los colores que transmiten la ideología del partido. El uso de tipografías Sans Serif y otras en Script dan un toque moderno y dinámico a las publicaciones, de modo que enfatizan el estilo fotográfico para mostrar de mejor manera al candidato.

TONO Y ESTILO Al ser un candidato nuevo y poco conocido, Xavier Hervas ha conseguido, mediante un tono formal y corporativo, comunicar sus ideales al público adulto, prometiendo un cambio de la vieja politiquería y dando un rumbo claro y nuevo al Ecuador. Tiene un tono cercano al dirigirse a los jóvenes, por ser una persona que los escucha y divulga sus necesidades para crear un país distinto. El estilo de publicaciones es informativo e inspirador. Pero también con cierto contenido ha conseguido el factor de entretenimiento por la forma de emitir los mensajes.

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PEDRO JOSÉ FREILE VALLEJO

Nacido el 18 de enero de 1972 en la ciudad de Quito. Tiene el oficio de abogado y licenciado en Ciencias Jurídicas y Sociales por la Universidad SEK. En la actualidad estima llegar al cargo de la presidencia de la República del Ecuador con el partido Amigo, el cual comparte la visión que “todos los candidatos y organizaciones políticas tenemos la obligación legal y ética de demostrar que podemos obrar con la responsabilidad y el sentido común” (Freile, 2021). Así mismo, aseguró que su candidatura surgió tras un proceso de democracia interna, dejando atrás la alianza con el exlegislador Daniel Mendoza. (Franco, 2021) Dentro de su preparación profesional, Freile era conocido en los medios de comunicación como analista político y experto en contratación pública. De igual forma en el año 2013 y 2015 tuvo un cargo como un miembro del consejo directivo en la Sociedad Lucha contra el Cáncer (SOLCA). El movimiento político que tiene ahora el candidato Freile, se ha visto envuelto en polémica. Luego de reclamar la mala impresión de las papeletas de votación por su logo desactualizado, la organización pidió que se reimpriman todas las papeletas con el logotipo erróneo, dando un total de USD 561.960, respectivos a los documentos con fallas. (García, 2021)

DISCURSO Pedro José Freire, del movimiento “Amigo”, nos da a conocer su plan de gobierno que tiene 3 puntos específicos que formaran parte de su estrategia en caso de llegar al Palacio de Carondelet. 1. Duplicará la producción petrolera para obtener recursos que invertirá en obras para poder levantar la economía del país. Aunque el candidato no dio detalles de cómo va a realizar dicho objetivo petrolero. 2. Instaurará el trabajo por horas, sin que eso afecte a la flexibilización laboral. 3. Consulta sobre la pandemia, donde permitirá que las grandes farmacéuticas operen en el país para que fabriquen la vacuna contra el Covid-19.

(Primicias, 2021) De igual forma tiene más temáticas en su plan de gobierno que están enfocadas en la economía, anticorrupción, protección social, reformas legislativas del Estado, debates sociales, infraestructura y política exterior. Pero sin dejar de lado un asunto muy importante, el candidato Freile menciona sobre el tema del aborto y explica “Estamos a favor de que solo las mujeres puedan decidir sobre su cuerpo y que tienen que procesarse legislativamente, y vamos a apoyar esa posición”. (Freile, 2021)

ESTRATEGIA DE CAMPAÑA EN REDES José Freile, el 24 de agosto del 2020 dio a conocer su postulación para la presidencia mediante un video en su página de Facebook , donde ahora trasmite toda su campaña, ya sea videos promocionales o actividades realizadas durante el día. Todo ello para mejorar la captación de su público. De igual forma Freire está activo en la red social de Twitter con contenido diario.

LÍNEA GRÁFICA El partido “Amigo” dentro de su campaña política, se le reconoce por el rojo, blanco y negro como sus colores principales. La tipografía escogida es una San Serif, la cual es llamativa y visible al momento de comunicar en cada uno de sus afiches. De igual forma, tiene un estilo fotográfico para dar a conocer al candidato.

TONO Y ESTILO Mediante varios medios de comunicación o sus redes sociales, el candidato José Freile se dirige a su audiencia de una forma muy formal y cercana. Su estilo de publicación es de carácter informativo, en la cual trasmite la inclusión de toda la ciudadanía.

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CÉSAR MONTÚFAR MANCHENO Nacido en la ciudad de Quito, el 2 de octubre de 1964. Es un catedrático en la Universidad Andina Simón Bolívar, ex articulista de Diario El Comercio y un político ecuatoriano. En estas elecciones 2021, aspira llegar por primera vez a la Presidencia de la República, siendo partícipe con la alianza “HONESTIDAD”, conformado por el Movimiento Concertación y el Partido Socialista Ecuatoriano. Su espectro político es de centro y manejado bajo el ideal de un gobierno de ética, trabajo y honestidad. Obtuvo el título de licenciado en Sociología y Ciencias Políticas en la Universidad PUCE en 1989, estudió en “New School for Social Research” en la ciudad de Nueva York, siguiendo la maestría y logrando un PhD en Ciencias Políticas. Inició su trayectoria diplomática como candidato a diputado y asambleísta constituyente en 1998. Fue director ejecutivo de la organización de monitoreo y vigilancia electoral, Corporación Participación Ciudadana. Y su presencia más reciente fue como candidato a la alcandía de Quito en 2019, consiguiendo el cuarto lugar con 17% de los votos. (GK, 2020) Al mismo tiempo, cabe destacar que su reputación se ha visto en vuelta en escándalos y críticas por parte del público. Uno de ellos es la postulación de Kevin Bryan Acevedo Cáceres, “youtuber” ecuatoriano denominado “Pejelagarto”, como candidato a asambleísta de Pichincha. (Caicedo, 2020)

DISCURSO Montúfar, también es conocido por ser un activista empeñado a terminar con los casos de corrupción existente en el país. Por lo cual, dentro de su plan de gobierno añade este tema como parte de 10 “transformaciones” que son: 1.Un nuevo Pacto Constitucional. 2.Un nuevo modelo de gobierno democrático basado en la concertación. 3.Modelos de desarrollo sustentable y solidario para la generación de empleo. 4.Sistema de Inclusión y Protección social para la reducción de pobreza y desnutrición infantil. 5.Sistema Nacional de Salud. 6.Reforma al Sistema de Seguridad Social. 7.Reforma profunda al Sistema Educativo integrando nuevas tecnologías. 8.Política Nacional Anticorrupción. 9.Política de Seguridad Pública 10.Apertura o Inserción inteligente del Ecuador en el mundo. (Montúfar, 2020, p. 27-28-29) La despenalización del aborto ha entrado en discusión y César Montúfar, a pesar de no contar este punto entre sus propuestas, manifestó que apoya la opción del aborto en casos de violación. (Morán, 2021)

ESTRATEGIA DE CAMPAÑA EN REDES César Montúfar transmite su programa de campaña por Facebook , Twitter , Instagram y TikTok , en donde comparte contenido variado (estático y dinámico) para lograr una mayor captación de audiencia. Sin embargo, la red social con más auge es Facebook, por la constancia de publicaciones, los distintos formatos de contenido y por tener una mayor interacción y respuesta. El candidato ha encontrado otra forma de presentar su propuesta de gobierno mediante una gira bajo el nombre de “VUELTA de la HONESTIDAD”, un recorrido en bicicleta durante 37 días (1800 km) en 11 provincias del Ecuador. (Ecuador en vivo, 2020)

LÍNEA GRÁFICA La alianza "HONESTIDAD", siendo la coalición con el partido de la lista 17 y 51 , ha optado por ser representado con los mismos colores de este último que son el celeste, azul y rojo opaco. La tipografía escogida es Sans Serif Regular y Bold, para añadir un valor moderno y sobrio a la imagen del partido. Los contenidos preservan un estilo fotográfico, enfatizando más al candidato y sus acciones de campaña.

TONO Y ESTILO Durante entrevistas o en su comunicación en redes, por lo general el candidato se dirige a su audiencia de manera muy profesional y formal, pero sin perder la empatía y cercanía con los potenciales votantes. El estilo de sus publicaciones es informativo e inspirador, logrando transmitir sus propuestas de forma clara y en un lenguaje emotivo y cercano.

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YAKU PÉREZ GUARTAMBEL Un dirigente indígena ecuatoriano, abogado y activista ambiental (en especial sobre el cuidado del agua), nacido el 26 de febrero de 1969 en la comunidad Cachipucara, parroquia Tarqui a 20 km de la ciudad de Cuenca. Su nombre de nacimiento es Carlos Ranulfo, pero en 2018 por representar una lucha personal, lo cambió a Yaku Sacha (agua del monte). Es su primera candidatura a la presidencia, junto al Movimiento de Unidad Plurinacional “Pachakutik” de la lista 18, que tiene el apoyo de un sector indígena y campesino, actualmente fraccionado por la pugna con la CONAIE. (El Universo, 2020) En su experiencia académica se registran 4 posgrados: diplomado superior en Gestión de Cuencas Hidrográficas y Población (Universidad de Cuenca), especialista en Derecho Penal y Justicia Indígena (UNIANDES) y especialista en Derecho Ambiental (Universidad Técnica Particular de Loja). Su historial político muestra la participación como presidente de la FOA , ECUARUNARI y CAOI , defendiendo los derechos humanos y colectivos a nivel nacional e internacional. Se involucró activamente en protestas sociales contra proyectos mineros en zonas cerca a fuentes hídricas, las mismas que se dieron en el gobierno de Rafael Correa.

DISCURSO Focalizándose siempre en mostrar sus raíces, el candidato Pérez indaga y se acopla a la situación actual del país para crear su programa de gobierno con base en las acciones colectivas radicales. Por ello, propone movilizarse con su partido en la gran “Minka por la vida". (Yaku Pérez, 2020, p. 2)

El programa es orientado por cuatro ejes de gobierno, siguiendo la Chakana Cósmica. Entre ellos se encuentran: 1.SAMAY - Minka por la Ecología: armonía con la madre-naturaleza y la sociedad. 2.ALLPA - Minka por la Economía: construir, fortalecer y reorganizar la economía. 3.NINA - Minka por la Educación: visión de un Ecuador plurinacional, soberano y laico. 4.YAKU - Minka por la Ética: por un gobierno comunitario y transparente. Acentuando la idea de una consulta popular, Yaku Pérez aborda el tema del aborto, dando su voto a favor únicamente en casos de violación, cuando la vida de la madre está en riesgo o por malformación del feto. (Morán, 2021)

ESTRATEGIA DE CAMPAÑA EN REDES Difunde su ideología y promociona su campaña mediante Facebook , Twitter , Instagram y TikTok , mostrando la cercanía que tiene con el público y llevando su emblema que es la chakana . Siempre impulsa su ideología que él es parte del pueblo y que ha experimentado las mismas necesidades. La red social en la que demuestra más formalidad es Twitter, dado que siempre comparte contenido relacionado con sus visitas, más no de sus propuestas; y responde los mensajes o preguntas provenientes de otros medios. Sin embargo, la gestión en TikTok es todo lo contrario, reflejando en los comentarios que es causa de burla por el contenido informal para la posición de un candidato.

LÍNEA GRÁFICA “Pachakutik” es un partido que representa en primera instancia a la tendencia indígena y por ello muestran sus colores identificativos que son el rojo, naranja, amarillo, verde, celeste, azul (siendo el central para la difusión de contenido) y violeta. En el uso de tipografías optaron por Sans Serif, tanto Regular como Bold, para realizar una diferencia entre los titulares y el contenido a detalle. Adicional a ello, han apostado por el estilo fotográfico e ilustrativo, al crear un personaje animado de Yaku. Esto con el objetivo de brindar un mensaje más cercano y llamativo que puede estar adaptado a diferentes públicos.

TONO Y ESTILO

Su tono de discurso es formal, pero con un vocabulario poco extenso al explicar de manera clara sus propuestas. Como consecuencia, se percibe, de forma obvia, la falta de congruencia que existe con el contenido en redes. Su estilo en publicaciones es muy apegado a lo popular, por lo que puede recaer en malas interpretaciones de su imagen de autoridad, afectando su posicionamiento.

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GIOVANNY ANDRADE SALVADOR Giovanny Andrade con 49 años, es un experto en Administración Minera con destreza en minería financiera. Presidente de la Cámara Minero Ecuatoriana Chile y creador del Proyecto de Construcción de una refinería de Oro certificada en Ecuador, que hasta la fecha no ha concluido su construcción. Candidato por la Unión Ecuatoriana debido a irregularidades con Washington Pesántez y Ramiro Orna como candidatos para la presidencia y vicepresidencia del Ecuador respectivamente. Sin embargo, tras un proceso de subsanación que solicitó el CNE, se vieron obligados que cambiar de candidatos, nominando a Giovanny Andrade y Katherine Mata. Andrade se ve envuelto en escándalo a su postulación cuando en diciembre del 2020, Unión Ecuatoriana retiró su respaldo por no acreditar sus títulos académicos en el Senecyt. Además de afirmar que el 60% del Plan de Gobierno que el binomio ingreso al CNE fue copiado de Wikipedia. Giovanny Andrade fue objeto de burlas debido a que, en el segundo debate presidencial organizado por la Cámara de Comercio, al momento de dirigirse a la ciudadanía para apelar su voto, aprovecho el momento para desearle feliz cumpleaños a su esposa. Días siguientes dio una exclusiva a “La Posta” alegando de que había sido escopolaminado por medio de un café en dicho debate. El 20 de enero del 2020, el binomio de Giovanny Andrade tiene una ruptura, debido a que su compañera de fórmula, Katherine Mata decide renunciar a su candidatura a tres semanas de los comicios a pesar de que su candidatura es irrenunciable ante el CNE.

DISCURSO El discurso de Giovanny Andrade utiliza como eje principal la minería de manera sustentable y sostenible, llegando a acuerdos con las comunidades indígenas y regulando bajo el marco de la ley a la minería ilegal.

ESTRATEGIA DE CAMPAÑA EN REDES No posee una campaña en redes sociales.

LÍNEA GRÁFICA No posee una línea gráfica.

TONO Y ESTILO El tono que utiliza en entrevistas y debates es formal y profesional, sin dejar de lado el factor de la simpatía por empatizar con posibles votantes.

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WILSON GUSTAVO LARREA CABRERA Nació el 03 de Julio de 1956 en la ciudad de Quito. Tiene una gran y extensa trayectoria en la vida política, ya que fue uno de los principales fundadores de la “Revolución Ciudadana”. Posteriormente rompiendo con el movimiento por diferencias que tenían con el exmandatario Rafael Correa. Larrea al terminar su bachillerato, empezó a estudiar derecho en la Universidad Católica de Caracas, seguido de ello regresa al país para estudiar Sociología en la Universidad Central. Según el Senecyt, Larrea no tiene ningún título registrado, constando que solo ha cursado la secundaria y el bachillerato. Larrea tiene una amplia experiencia en el ámbito político, gracias a que fue vinculado al activismo, la política y a la defensa de los derechos humanos desde 1980. Fue diputado de Pichincha por el partido político “Acción Popular Revolucionaria Ecuatoriana” (APRE) entre 1994 y 1996. También fue subsecretario del Gobierno de la presidencia de Abdalá Bucaram, fue ministro de Gobierno y ministro coordinar de Seguridad Interna y Externa de Correa. (El Universo, 2020). En la actualidad es un candidato a la presidencia de la República del Ecuador, siendo esta su primera candidatura con el partido “Democracia Sí”, que fue creada en el año 2015 donde Larrea fue conocido como parte del movimiento político por el Consejo Nacional Electoral (CNE). En sus propuestas ofrece un país sin desempleo, reactivación economía y que combata a la corrupción.

DISCURSO Gustavo Larrea presenta sus propuestas de campaña, enfocadas en eliminar el desempleo para reactivar la economía y detener a la crisis sanitaria en nuestro país. Es por eso que Larrea se ha propuesto siete ejes de campaña llamados los “Siete Sí”. 1.Empleo y Producción donde creará fuentes de trabajo para la recuperación de más de 300.000 empleados. 2.Salud Integral, la cual será implementada la telemedicina. 3.Educación de calidad, libre y gratuita, pretendiendo eliminar la prueba ser bachiller. 4.Armonía con la naturaleza; acabando con la piratería que devasta la pesca, bosques, parques y áreas de reserva natural. 5.Lucha contra la corrupción. 6.Visión geopolítica 360, la cual potencializara las relaciones internacionales y orientadas a la lucha por la paz. 7.Reforma Institucional donde cuenten con una contraloría que vigile al presidente. (Larrea, 2020)

ESTRATEGIA DE CAMPAÑA EN REDES Gustavo Larrea, da a conocer su postulación a la presidencia el 14 de agosto del 2020 mediante la red social de Twitter. “Es posible devolver a las familias ecuatorianas un gobierno libre de corrupción” manifestó. (Larrea, 2020). El candidato informa sus actividades y propuestas a través de Facebook y Twitter , siendo la última red social la más frecuentada. Sin embargo, ambas redes sociales están siempre informando todo lo que pasa a su público.

LÍNEA GRÁFICA El movimiento “Democracia Sí” presenta su línea gráfica con colores rojo, azul y blanco. De igual forma su partido político se le reconoce por tener un icono de corazón rojo con el nombre de su movimiento y portando de slogan “El amor es invencible”. La tipografía que se utiliza es San Serif. En los contenidos se muestra un estilo fotográfico para dar a conocer al candidato.

TONO Y ESTILO El candidato Gustavo Larrea tiene una postura formal y profesional, al momento de comunicarse con su público, ya que es muy claro y conciso al expresarse. El estilo de sus publicaciones es informativo, donde logra trasmitir toda su actividad de su campaña para que la ciudadanía que este a favor de su partido tenga un conocimiento de todo su accionar.

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GUILLERMO LASSO MENDOZA Nació el 16 de noviembre de 1955 en la ciudad de Guayaquil. Es un banquero y un exministro de finanzas empresariales, teniendo en cuenta que tiene un título bachillerato y primaria. Sin embargo, la Senescyt da a conocer que no tienen ningún título universitario registrado. Guillermo Lasso menciona que empezó a trabajar desde muy joven, a la edad de 15 años en la Bolsa de Valores de Guayaquil, donde tuvo sus primeras experiencias en el ámbito empresarial. A medida que paso el tiempo, a sus 22 años se convierte en el gerente de la empresa Prócredito. En 1984, Finansur y Banco de Guayaquil se fusionan, Guillermo Lasso siendo uno de sus principales accionistas . Con la llegada de la presidencia de Jamil Mahuad, Guillermo Lasso pasa a ser gobernador del Guayas a petición del presidente, donde duro un año. Después de cinco meses del feriado bancario, sucedido en el año de 1999, el Ecuador tenía una gran crisis económica donde Mahuad nombra al señor Guillermo Lasso, superministro de Economía, cargo por el cual ha sido fuertemente criticado. A partir del año 2011, Guillermo Lasso decide tomar una postura política pública, creando el movimiento “CREO” para las elecciones del 2013. Desde ese año ha participado dos veces para la presidencia, teniendo en cuenta que en este año 2021, es su tercera participación por la silla presidencial. Puesto al que él quiere llegar para defender y servir a los ecuatorianos, en especial a las personas de escasos recursos y así generar empleo, salud, educación y evitar la corrupción. (GK, 2020)

DISCURSO Guillermo Lasso, del movimiento “CREO” junto al Partido Social Cristiano, presentan sus propuestas con 3 objetivos principales: 1.Establecer una plena democracia. 2.Promover una economía de ciudadanos libres y prósperos. 3.Empoderar a los ciudadanos para que elijan con libertad los medios para alcanzar su realización personal. Sin excluir las propuestas que el candidato ha venido promoviendo años atrás, las cuales son la creación de un millón de empleos, la implementación de telemedicina o la eliminación progresiva de impuestos a los que califiquen como regresivos. De igual forma, ofrece salud gratuita y de calidad, con el objetivo de eliminar la corrupción que representa el reparto político de los hospitales públicos y del IESS. El candidato también plantea ideas enfocadas al medio ambiente y a la educación. (Primicias, 2020) Respecto al tema del aborto el candidato ha mencionado su principio ético hacia la vida y la concepción, evitando tomar una postura. (Lasso, 2021).

ESTRATEGIA DE CAMPAÑA EN REDES El candidato Lasso realiza su campaña de una manera distinta, optando por una estrategia diferente a la de años anteriores. En la actualidad toda su campaña es a través de redes sociales: Facebook y Twitter , siendo esta última su red principal, teniendo una óptica constancia y frecuencia de publicaciones, en las cuales comparte contenido informativo sobre sus propuestas.

LÍNEA GRÁFICA El movimiento “CREO” es representado por colores rojo, azul y blanco y como secundarios, debido a su alianza con el Partido Social Cristiano (PSC) el color amarillo y rojo. De igual forma, la tipografía escogida es Sans Serif Bold. Utiliza un estilo fotográfico para darle protagonismo al candidato.

TONO Y ESTILO

El candidato Guillermo Lasso se dirige a su público de una forma formal e informal de manera intermitente, tratando de llevar una comunicación efectiva a sus votantes. El estilo de sus publicaciones es de modo informativo y cercano.

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GUILLERMO CELI Un abogado y doctor en jurisprudencia, nacido en Portoviejo el 5 de febrero de 1976. Busca la presidencia junto a su partido “Sociedad Unida Más Acción” (SUMA) lista 23, del cual es fundador y director nacional desde el 2012. En esta ocasión, el partido intervendrá por segunda vez en la contienda a la presidencia, pero con un personaje nuevo, sin alianzas políticas y con una continua bandera ideológica de un modelo de gobierno responsable. Por parte de sus estudios académicos tienen el título de Doctor en Jurisprudencia y la Licenciatura en Ciencias Jurídicas y Derecho por la Universidad Católica del Ecuador (PUCE). A nivel laboral, consiguió un puesto en el Banco Nacional de Fomento en Quito; fue coordinador de patrocinio en la Procuraduría General del Estado; se unió al estudio jurídico de Jiménez Castro; trabajó en la procuraduría del municipio de Portoviejo y era docente de Derecho en la Universidad Católica de Santiago de Guayaquil y la Universidad San Gregorio de Portoviejo. (El Universo, 2020) Dedicado a la política desde mucho antes, teniendo intervenciones en la Asamblea Constituyente de Montecristi; fue candidato a la prefectura de Manabí por el Partido Sociedad Patriótica (PSP) y el Partido Social Cristiano (PSC). Participó en las elecciones legislativas como candidato a asambleísta en representación de la provincia de Manabí. Fue asambleísta nacional y en este momento sigue con la coordinación de su partido político. Movimiento SUMA, a lo largo de su historia, adquirió una baja popularidad entre el público, debido a sus alianzas con otros partidos como CREO y PSC, mismo que se han visto envueltos en ciertos inconvenientes, logrando afectar considerablemente su reputación. Adicional a ello, su manera de gestionar las postulaciones, fue cuestionada por el rechazo rotundo de la figura de Mauricio Rodas en la alcaldía. Y como escándalo extra, también fueron acusados por presuntos hechos de corrupción por parte de Mauro Terán, colaborador cercano del movimiento. (GK, 2020)

DISCURSO Bajo el lema “Llegó la hora de SUMAR”, el candidato Celi ha desarrollado sus propuestas con base en 6 ejes principales que son: 1.Modelo de Gobierno Responsable. 2.Economía: finanzas públicas, empleo, turismo, salarios, conectividad, emprendimiento, etc. 3.Política: valores democráticos, lucha frontal contra la corrupción, reforma constitucional, etc. 4.Social: incremento de los niveles de cobertura y calidad en educación, salud, vivienda y otros servicios básicos, equidad de género, accesibilidad universal, etc. 5.Ambiente: educación ambiental, matriz productiva, empleos verdes, etc.) 6.Seguridad: interna y externa, mejoramiento de las institucionalidades y fuerza pública. (Guillermo Celi y Verónica Sevilla, 2020)

Respecto al debate sobre el tema polémico del aborto, desde mucho tiempo atrás, Guillermo Celi afirmó su posición como “provida” y “profamilia”, algo que sigue manteniendo hasta ahora. Defiende la vida desde la concepción, pero también está en contra de la violencia a la mujer. “...en mi gobierno voy a mantener los recursos para hacerles ese seguimiento a la mujer ecuatoriana, para que se atiendan las heridas corporales y del alma. Hay que darle independencia económica a la mujer, ella será el centro de nuestro gobierno porque hay mecanismos claros para ayudarla” (Celi, 2021)

ESTRATEGIA DE CAMPAÑA EN REDES Para la difusión del plan de gobierno, Celi está presente en Facebook , Twitter , Instagram y TikTok mostrando su recorrido por Ecuador y el acercamiento con el pueblo ecuatoriano. De la misma forma, realzando la compañía de su binomio vicepresidencial, quien es Verónica Sevilla. Facebook es su mayor fuente de promoción a causa del contenido en vivo que transmite casi a diario, tanto de su recorrido y diálogo con la gente, como de entrevistas a las que ha asistido de diferentes medios.

LÍNEA GRÁFICA “SUMA” se ha caracterizado por usar el turquesa y blanco, pero añadiendo a sus colores secundarios el naranja y morado. La tipografía es Sans Serif Bold enfatizando ciertas frases y Script para variar entre los titulares. Su estilo es fotográfico en su mayoría, pero muy rara vez ha optado por ilustraciones en ciertas publicaciones.

TONO Y ESTILO Durante su tiempo de campaña, el candidato Celi demuestra soltura y facilidad al hablar en momentos de entrevistas y discursos, procurando conservar siempre un tono formal y educado. Su estilo trata de ser cercano, pues su objetivo es mantener una conexión con el público y conocer más a fondo sus necesidades.

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JUAN FERNANDO VELASCO TORRES Nacido el 17 de enero 1972 en Quito. Es un reconocido músico, compositor, exministro de Cultura y Patrimonio en el actual gobierno de Lenin Moreno. Tiene estudios universitarios en Economía por la Pontificia Universidad Católica del Ecuador; en Comunicaciones por la Universidad San Francisco de Quito y por Manhattan College en Nueva York, ningún título registrado en el Senecyt. Durante la gestión de ministro de Cultura, Juan Fernando Velasco, se enfocó en cuatro ejes principales: en que algunos servicios artísticos no paguen impuesto al valor agregado IVA, en eliminar aranceles a bienes culturales y en fomentar alternativas para el financiamiento de producción cultural. Sin embargo, este plan no cubrió todo el espectro cultural, lo que llevo a que en redes sociales sea masivamente criticado con el hashtag #YoDictoTuEjecutas, haciendo alusión a algún problema interno de jerarquía. Fue criticado y objeto de burla en redes cuando su invitación a que se dirija a los ciudadanos ecuatorianos al finalizar del debate organizado por la Cámara de Comercio, el candidato recitó su tema "Yo nací aquí", siendo tendencia a través de memes en las redes sociales.

DISCURSO Juan Fernando Velasco basa su discurso en la iniciativa "Piensa Nuevo", en sus palabras, la cooperación del gobierno y la ciudadanía de una forma que, esta última, tenga una mayor participación con el gobierno, en el que los jóvenes serán personajes principales junto a un presidente que no viene de la política, ofreciendo microcréditos para los microempresarios y emprendedores.

ESTRATEGIA DE CAMPAÑA EN REDES La campaña de propaganda de Juan Fernando Velasco tuvo sus inicios en el último trimestre del 2020, lanzando videos pautados en los cuales se refería al "pueblo" y ofreciendo un cambio de la política actual. Aseguró por medio de entrevistas que ha gastado en propaganda más de 30 mil dólares. En redes sociales sigue siendo criticado al publicar videos cantando o recitando testimonios de las personas. Sus redes principales son Facebook , Twitter e Instagram .

LÍNEA GRÁFICA Actualmente su contenido se basa en fotos realizando los recorridos por barrios y comunidades, junto al formato establecido por el partido, utilizando los colores, blanco, rojo y azul, manteniendo una imagen lineal y pulcra, haciendo uso de tipografías Sans Serif en mayúsculas.

TONO Y ESTILO El candidato en sus entrevistas, debates y redes sociales utiliza un tono coloquial y educado sin caer en la vulgaridad, minimizando la imagen burocrática que tuvo como ministro de Cultura y apelando a la aceptación de los jóvenes que se encuentran resilientes por su anterior gestión. El estilo en sus publicaciones es informal, evitando hacer uso de un formato planteado por el movimiento político y priorizando fotos y videos.

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PAÚL ERNESTO CARRASCO CARPIO Nacido en 1971 en Cuenca. Es un político e ingeniero agropecuario ecuatoriano. Fue elegido consejero provincial en las elecciones del 2002 y prefecto del Azuay por tres ocasiones consecutivas en las elecciones del 2004, 2009 y 2014. En 2007, Carrasco fundó el Movimiento Encuentro Democrático, que luego paso a llamarse “Participa”. En 2014, formó “Juntos Podemos”, partido con el que participa actualmente. Ha sido criticado por su declaración de hacer una "limpia de energías en el país con curas, pastores y shamanes un día antes de posicionarse en Carondelet". (El Universo, 2020)

DISCURSO Dentro del plan de gobierno, se profundizan las propuestas políticas por parte del Movimiento Político “Juntos Podemos”. Las mismas que se han construido con base a principios y valores como: Honestidad, Igualdad, Equidad, Justicia plena, Libertad, Respecto, Democracia y Solidaridad.

ESTRATEGIA DE CAMPAÑA EN REDES Su estrategia en redes sociales (Facebook y Twitter ) se orienta a publicar de modo informativo sus acciones como candidato, evitando la publicación de piezas de propaganda con colores o tipografías establecidas, sino netamente compartir fotos y videos de sus recorridos, visitando barrios y establecimientos.

LÍNEA GRÁFICA No posee una línea gráfica concisa debido a que no comparte piezas de propaganda.

TONO Y ESTILO Carrasco utiliza un tono formal y sereno en sus entrevistas, debates y videos compartidos en las redes sociales, los cuales en su mayoría son "Facebook Lives". Su estilo de publicaciones es de bitácora, compartiendo únicamente fotos y videos de sus recorridos sin un formato establecido.

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XIMENA DEL ROCÍO PEÑA PACHECO Nacida el 11 de febrero de 1976, en Cuenca. Es una ingeniera Comercial y licenciada en Administración de Empresas, ambos títulos de universidades estadounidenses, Bernard Baruch College de Nueva York y Fiorello H. La Guardia Community College de Nueva York respectivamente.Migró a los Estados Unidos a los 19 años en estatus de migrante ilegal y sin dominio del inglés. En Estado Unidos trabajo para ONGs y fundaciones. En 2008 regresó a Ecuador para "ser parte activa de la Revolución Ciudadana", liderada por Rafael Correa, militando por la comunidad migrante. En 2013 fue electa por primera vez como asambleísta por la circunscripción de Estados Unidos y Canadá como candidata de Alianza País. En las elecciones del 2017, ganó por segunda vez como asambleísta. Ambos triunfos respaldados y representando en la Asamblea Nacional a Alianza País, en ambas ocasiones cuando Rafael Correa estaba al mando del movimiento. (GK, 2020)

DISCURSO Ximena Peña trabajó como legisladora en representación de su partido cumpliendo la función de asambleísta, puesto en el que ha propuesto cinco proyectos de reformas a la ley, las que ninguno ha pasado del segundo debate hasta el momento. Ximena Peña apoya su imagen a partir de su historia como inmigrante y su género, siendo la única mujer en estas elecciones electorales. Peña ofrece propuestas a favor del aborto e independencia económica de la mujer.

ESTRATEGIA DE CAMPAÑA EN REDES La propaganda de Ximena Peña en redes sociales se puede observar en las plataformas de Facebook , Twitter e Instagram , siendo principalmente utilizada Twitter como herramienta de campaña retuiteando las publicaciones del perfil de "Alianza País", debido a que sus perfiles de Facebook e Instagram son de uso personal y utilizados como tal.

LÍNEA GRÁFICA Alianza país sigue manteniendo la misma línea gráfica de años anteriores, utilizando el color verde como fondo y tipografías Sans Serif en azul, manejando un lenguaje formal y esperanzado para, en palabras de Ximena Peña, "recuperar la credibilidad, reflejando sus valores y principios como partido”.

TONO Y ESTILO Durante entrevistas y dentro de la comunicación en sus redes, en general la candidata se dirige a la audiencia y a los entrevistadores de forma formal y profesional, sin perder el factor de cercanía para empatizar con potenciales votantes. El estilo de sus publicaciones tiene un carácter informativo e inspirador, haciendo una alusión al cambio.

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NAYIB ARMANDO BUKELE ORTEZ (CASO INTERNACIONAL)

Nacido en San Salvador, la capital de El Salvador, el 24 de julio de 1981. Es hijo de Olga Ortez y del fallecido empresario de origen palestino y religión musulmana, Armando Bukele, quién fue un químico industrial y líder religioso. A los 37 años de edad, Nayib asumió el cargo de presidente del El Salvador el 1 junio del 2019. (Expansión, 2019) Desde los 18 años se dedicó a trabajar en varias empresas de su padre, siendo el presidente de Obermet, CLS , Nölck Red América, Yamaha Motors y 4am Saatchi & Saatchi. Curso la carrera de Ciencias Jurídicas en la jesuita Universidad Centroamericana “José Simeón Cañas” (UCA) de San Salvador, sin embargo, no concluyó sus estudios. En su carrera y trayectoria política, se desenvolvió como alcalde de Nuevo Cuscatlán y de San Salvador; fue miembro del Partido FMLN (Frente Farabundo Martí para la Liberación Nacional) y fundó el Partido “Nuevas Ideas”, el cual se postuló sin éxito de participar para la candidatura. Sin embargo, se alió al partido conservador que lo llevó al poder, la Gran Alianza por la Unidad Nacional (GANA). (Gobierno de El Salvador, 2020). Con respecto a las críticas o escándalos que envuelven a Bukele, en 2019 enfrentó un juicio por calumnia, en el que se disculpó con el exportavoz del Gobierno, Eugenio Chicas y acordó pagar 50.000 dólares en compensación por los daños causados. Además, hizo frente a una causa penal por supuesta agresión a una síndico de la alcaldía, logrando que le atribuyan un intento de bloqueo a la presidencia. (Agencia EFE, 2019)

DISCURSO Nayib Bukele dio a conocer su plan de gobierno conformado por 12 propuestas principales: 1.Creación de la Comisión Internacional contra la impunidad. 2.Incremento del Fondo FODES del 8% al 10%. 3.Eliminación definitiva de la Partida Secreta. 4.Surf City – Una ciudad turística. 5.Orquesta sinfónica de niños de El Salvador. 6.20 obras por día para todo El Salvador. 7.Construcción del aeropuerto internacional en Oriente. 8.Eliminación del impuesto del FOVIAL a pescadores artesanales 9.Cien mil familias más necesitadas exentas de impuestos. 10.El Salvador iluminado Iluminarias LED. 11.Escuelas de deporte con hasta 3 mil jóvenes beneficiados. 12.50 centros históricos reconstruidos y revitalizados. (Bukele, 2019)

El presidente Bukele, mediante una entrevista, se manifestó sobre el tema de aborto, estando en contra de este sistema por titularlo como un “genocidio”. En su opinión, las leyes no son aplicadas contra los agresores sexuales. “No mataría a alguien indefenso por lo que hizo su padre”. Bukele considera a un feto como parte de la población vulnerable y piensa que, si la madre no quiere tener un hijo, el Estado debería garantizar la adopción. (NODAL, 2020)

ESTRATEGIA DE CAMPAÑA EN REDES Bukele, desde el comienzo de las elecciones y en el presente continúa en redes como Facebook , Twitter , Instagram y TikTok , considerándolas sus grandes aliadas para su promoción y publicidad como figura pública y haciendo hincapié para llegar a la población joven. A separado sus estrategias en gestión digital al tener por separado las redes tanto personales como las del partido. En Twitter, siendo su principal fuente de comunicación, cuenta con 2,2 M de seguidores que reaccionan con entusiasmo a sus trinos. El presidente electo también hace uso de esta red para dar a conocer los nombramientos de su gabinete, teniendo hasta ahora 4 ministras y nueva canciller. Además, ha emitido mensajes despidiendo a decenas de familiares de integrantes de la exgueriilla de FMLN. “Es el primer presidente que gana una primera vuelta sin recorrer el país. Él todo lo hizo a través de las redes sociales, convocaba a un Facebook Live en lugar de conferencias de prensa, o a través de Twitter, donde se dio a conocer”, explica Sergio Arauz, periodista de El Faro. “Se posicionó como pescador de votantes jóvenes, millennials, y del voto de izquierda que perdió el FMLN”, comenta el periodista. (Maldonado, 2019). Pese a ello, los comentarios negativos se hicieron presentes al acusarlo de realizar una campaña de desinformación y entretenimiento en las redes sociales, las mismas que pueden ser malinterpretadas y manipuladas con cuentas que parecen “robots”. (Regidor, 2019)

LÍNEA GRÁFICA El partido político “GANA” era representado con el color naranja, azul y blanco. Pero para las elecciones presidenciales del 2019, fue transformado para que se pareciera al partido “Nuevas Ideas”, que tiene el turquesa y blanco como colores principales y en el centro de su bandera un icono de una golondrina encerrada en un círculo. En virtud de ello, al presidente Nayib se le conoce como el “Golondrino”. (WikiSivar, s.f.) Por otra parte, para las redes personales de Bukele, el contenido es estático y dinámico, preservando en su mayoría el estilo fotográfico para mostrar al presidente en sus actividades laborales, eventos importantes o vida diaria junto a su familia.

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DEFINICIÓN DE TÉRMINOS

Aborto: Es la interrupción del embarazo, gestación de un ser vivo. La palabra aborto viene del latín “abortus” que se refiere a la privación del nacimiento de un ser vivo. Ambiguo: Lenguaje que puede entenderse de varios modos o dar indicio distintas interpretaciones por consiguiente a dudas, incertidumbre o confusión. Persona que con sus palabras o comportamiento, vela o no define claramente sus actitudes u opiniones. Binomio presidencial: Es una noción en la que se traduce como “parte”, esto quiere decir que un binomio presidencial está formado por dos personajes políticos, el presidente y vicepresidente. Burocracia: Es un sistema encargado de administrar y gestionar determinados asuntos de los servicios públicos de un país con normas y procedimientos específicos. Circunscribir: Se refiere al acto de demarcar algo, denotando determinados límites. Correismo: Ideología política marcada por el gobierno de Rafael Correa. Las personas consideradas “correístas” son quienes cumplen con las siguientes condiciones: votaron por Alianza País en las elecciones presidenciales, expresaban simpatía con el partido, aprobaban la gestión del entonces Presidente y manifestaban la intención de votar por un candidato de la misma línea política. Corrupción: Accionar ilegal que quebranta las normas de un sistema en beneficio personal o de otros. Covid-19: Virus descubierto en el 2019, causante de enfermedades respiratorias leves, graves y muy graves junto a síntomas como fiebre, tos seca, cansancio, fallo cardiopulmonar y cardiovascular, pérdida de gusto, olfato, diarrea, conjuntivitis y múltiples síntomas, causante de aproximadamente 2.23 millones de muertes en el 2020.

Debate: Evento en el que se discute o disputa con argumentos sobre un tema en específico. Democracia: Sistema político donde el poder es ejercido por la ciudadanía, mediante mecanismos legítimos de participación en la toma de decisiones políticas, siendo estos el sufragio universal, libre y secreto.Derogar: Dejar sin efecto una norma jurídica o cambiar parte de ella. Despenalizar: Descalificar como delito a una conducta anteriormente castigada por la legislación penal. Ética: La capacidad que tiene un individuo para decidir si algo está moralmente correcto o no. Indemnizar: Enmendar un daño, generalmente mediante compensación económica. Legislación: Conjunto de normas y leyes con el objetivo regular y organizar la vida de las personas en diferentes campos. Matrimonio igualitario: Unión entre dos personas del mismo sexo (biológico y legal), que es concretada mediante una ceremonia o proceso legal a fin de establecer y mantener una convivencia de vida e intereses. Profamilia: Debido a que no tiene un significado literal, bajo coyuntura actual podría interpretarse la ideología en defensa de la "familia tradicional", conformada por un padre y una madre, rechazando la adopción de niños por personas LGTBI. Propaganda: Método de comunicación que difunda información un público con el objetivo de influir en el actuar o pensar de una comunidad respecto a una temática.Provida: Ideología que defienden el derecho a la vida desde el instante de la concepción, aludiendo que el cigoto ya es un sujeto con derechos, al igual que el embrión y el feto. Sans Serif: Son una clasificación de tipografía que no cuentan con remates o serifas. Subsanar: Reparar o enmendar un error que ha repercutido en un daño. Tabla de drogas: Documento que establece la cantidad máxima de sustancias estupefacientes y psicotrópicas que un ciudadano pueda portar para no ser considerado micro o narcotraficante. Tipografía: Arte y/o técnica de organizar tipos de letras diseñadas con un estilo determinado.

TONO Y ESTILO Sabiendo que Nayib Bukele es conocido como el “presidente millennial”, dentro de sus perfiles digitales su tono de comunicación, tanto verbal y corporal, es semi-formal y cercano, transmitiendo un mensaje personalista para captar la atención de más personas. Su estilo de publicaciones es de carácter informativo, cuando se trata de asuntos de gobierno, e inspirador cuando muestra su labor como líder y junto a su familia como un padre y esposo ejemplar.

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TIPO DE INVESTIGACIÓN De acuerdo al objetivo planteado de identificar y analizar el impacto en la imagen de autoridad de los candidatos a la presidencia, se podría considerar al presente proyecto como una investigación cualitativa. Según Denzin y Lincoln, expertos en investigación cualitativa, la definen como un proceso dinámico y creativo que incluye la interpretación, experimentación directa y aproximación naturalista a un cierto objeto de estudio. La obtención de datos se realiza mediante una variedad de materiales empíricos, siendo los estudios de caso y entrevistas, las dos herramientas a utilizar en este proyecto investigativo.(Denzin y Lincoln, 1994, p. 2) Como mencionamos previamente, los estudios de caso sobre cada candidato y su contexto actual ya han sido analizados, siendo producto de fuentes primarias como noticias y artículos de medios oficiales. Sin embargo, para obtener una perspectiva más amplia se constará con entrevistas de carácter abierto a expertos en el ámbito político, para obtener fundamentos reales y validos al momento de sacar propias conclusiones.

METODOLOGÍA Diseño de la investigación Tipo de entrevista: Abierta Objetivo: Conocer las consecuencias y factores cruciales del uso de redes sociales en campañas electorales de Ecuador 2021 e identificar si estos afectan o favorecen la imagen de autoridad de los candidatos según la percepción que las personas tienen de ellos.

Plantilla de preguntas Fecha: …………………………………………………………………………………………. Nombre de Entrevistado: …………………………………………………………………… Profesión/Empresa: …………………………………………………………………………. Banco de preguntas: 1.

¿Qué tan importante es el uso de redes sociales en campañas políticas en la

actualidad? 2.

¿Se puede considerar a las redes sociales como una fuente confiable para medir la

aceptación de un candidato e informarse de sus propuestas? 3.

¿Los candidatos que no tienen redes sociales, por poner de ejemplo a Giovanny

Andrade, tienen alguna posibilidad de ganar las elecciones? 4.

¿Es posible que dentro de las estrategias de campaña los candidatos puedan

contratar a departamentos o grupos de trolls center? 5.

¿Es importante para un candidato estar presente en todas las redes sociales o ser

selectivo con ellas? Tomamos de ejemplo a Andrés Arauz y Xavier Hervas que siendo esta su primera candidatura a la presidencia del Ecuador y están presentes en todas las redes sociales con muy buenos números. 6.

¿Las publicaciones que tengan repercusiones o criticas deben ser o no

eliminadas? 7.

¿Existe el uso de influencers como herramientas de campaña? Y si es así, ¿qué

perfiles se toman en cuenta? 8.

¿Cómo empatar el contenido en redes sociales con los emitidos en medios

tradicionales?

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ANÁLISIS DE RESULTADOS Entrevista #1 Fecha: 2021-02-02 Nombre de Entrevistado: Alejandro Zavala Profesión/Empresa: Comunicador corporativo / Consultor político con 20 años de experiencia y especialidad en diseño y estrategias de campañas. 1. ¿Qué tan importante es el uso de redes sociales en campañas políticas en la actualidad? Las redes sociales en Ecuador no son un medio decisivo o definitivo para manejar una campaña política. Son importantes, pero no primordiales, ya que “son un medio sumamente complementario” a las demás estrategias políticas que han estado utilizando los candidatos. 2. ¿Se pueden considerar a las redes sociales como una fuente confiable para medir la aceptación o informarse de las propuestas de los candidatos? No se podrían considerar confiables puesto que es muy difícil medir u obtener resultados viables, sabiendo cuán fraccionado está el electorado. Por ello y pese a la situación de pandemia que estamos viviendo actualmente, a los candidatos no les ha importado, ni han desperdiciado utilizar la estrategia de tierra o territorio, al recorrer el Ecuador en caravanas, meetings, recorridos puerta a puerta, etc., tratando de llamar la atención considerando que cada voto cuenta. Además, los candidatos que han utilizado solamente las redes no tienen estructura, presupuesto o todo lo que se necesita para armar un recorrido de tierra. De igual forma, están las estrategias mediáticas o de aire que son los medios tradicionales, los cuales son importantes en campañas al realizar los debates, entrevistas, propagandas, etc., y también algunos candidatos han optado por campañas BTL en vía pública. 3. ¿Los candidatos que no tienen redes sociales, como por ejemplo el candidato Giovanny Andrade, tienen alguna posibilidad de llamar la atención de la gente o ganar las elecciones? En el caso del candidato Andrade, no existe ni la más mínima posibilidad de ganar las elecciones, en vista que tiene el -1% de probabilidad. Él está aprovechando los espacios de comunicación, más no como estrategia de publicidad, sino más para hacer el ridículo, como por ejemplo decir que le han escopolaminado el café, ofrecer la construcción de una pista de Fórmula 1 en la Refinería del Pacífico, etc. Este tipo de cosas no brinda un buen posicionamiento para el candidato. 4. ¿Existe el uso de influencers como herramientas de campaña? Y si es así, ¿qué perfiles se toman en cuenta? Con respecto al manejo de influencers, es una buena e importante estrategia y herramienta, pero recalcando que al usar a estas personas se debe considerar que “Nunca se trata de la herramienta, se trata de la estrategia detrás de la herramienta, y además buscar el porqué del uso de dicha persona y plataforma de difusión.” También tomar en cuenta que no se debe depender de los prejuicios de cada red por llegar a un público especifico. Por otro lado, cuando algún partido hace partícipe a un influencer como un miembro más de su equipo, ya sea por justificación por el límite de tiempo (45 días) y por ser el influencer una figura pública que puede llamar más la atención, es una estrategia errónea para la imagen del candidato.

5. ¿Es importante para un candidato estar presente en todas las redes sociales o ser selectivo con ellas? Para entrar a una red social, se necesita investigaciones profundas, observación, grupos focales, o encuestas/preguntas directas al grupo objetivo que quieren llegar. Además, debemos tomar en cuenta que no se puede ir a la inercia, guiado por rumores o malos prejuicios, que como consecuencia pueden perjudicar tanto en la imagen y posicionamiento de los candidatos. Los consultores políticos se encargan de observar, investigar, indagar y procurar que todas las estrategias, tanto online como offline, para la campaña estén planificadas y bien centradas al objetivo principal. Los contenidos aptos son los que tiene una adecuada planificación detrás y si hablamos de los contenidos imprevistos o espontáneos debemos tener cuidado, ya que pueden ser causa de malas interpretaciones y modificaciones por otros medios para perjudicar de sobremanera la imagen del candidato. 6.

¿Las publicaciones que tengan repercusiones o criticas deben ser o no eliminadas?

Si existen comentarios negativos dentro de publicaciones, el primer paso a realizar sería una evaluación de autoanálisis para reconocer las razones de dichos sucesos. Este tipo de noticias o rumores que son publicados pueden afectar mucho a la imagen del candidato, porque es muy difícil saber si las publicaciones son reales o falsas hasta que alguien de forma oficial las confirme. Las fake news, granjas de trolls o bots, normalmente atacan con el mismo argumento hasta llevarlo hasta los extremos. Debemos tener cuidado y saber cómo manejarlo a tiempo, porque luego pasa a ser una situación muy difícil de controlar. Para ello recomendaría tener un editor de comentarios para identificar estos ataques sistemáticos y puede que en algunas ocasiones se puedan desactivar los comentarios cuando exista dicha situación de ataque. 7. ¿Es posible que dentro de las estrategias de campaña los candidatos puedan contratar a departamentos o grupos de trolls center? Sí es posible, pero es una estrategia muy mal encaminada. En consultoría política, se les llama campañas negras, que son estrategias que resaltan y repiten incontables veces los factores negativos del gobierno anterior. Luego están las campañas sucias, que personalmente me parece una práctica desagradable que destroza nuestra profesión de consultores. Las personas que utilizan este tipo de apoyo se están auto engañando, deshonrando y creando calumnias, logrando al final que los resultados sean peores. Lo que yo si practico es la campaña de contraste, que realiza una comparación entre los contrincantes y la persona representada, mirando las diferencias, pero sin calumnias o algo por detrás. De esa forma la gente puede decidir y tener un criterio para la elección. Lo más efectivo es realizar campañas creativas, alegres, divertidas y sobretodo originales, ya que al final dan mejores resultados que las anteriores prácticas.

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Entrevista #2 Fecha: 2021-02-02 Nombre de Entrevistado: Daniel Levi Profesión/Empresa: Consultor político de 35 años con 12 a 15 años de experiencia en campañas electorales. 1. ¿Se pueden considerar a las redes sociales como una fuente confiable para medir la aceptación o informarse de las propuestas de los candidatos? "Digamos que un 70% si, un 30% no, son muchas percepciones, los números pueden darte falsos positivos. Al analizar los datos fríos debes conllevarlo con un análisis cualitativo de realidad, teniendo en cuenta quienes son nuestro público objetivo y que cada uno de esos números son resultados de comportamiento humano." 2. ¿Se puede dar otra interpretación a las fake news o críticas a través de las redes? Es difícil convertirlo en algo positivo, pero lo que se puede lograr es neutralizar la discusión a través de fake news, memes y/o comentarios. 3. ¿Es importante para un candidato estar presente en todas las redes sociales o ser selectivo con ellas? El problema es concentrar los esfuerzos en una sola red social, como el candidato Hervas con TikTok. Radica en que si lo contrastas a un plano presidencial no llegas al objetivo, debido a que está muy segmentado por la red social. Por el otro lado también está mal que utilices todas las redes sociales si no tienes una estrategia bien planeada y ejecutada, la mayoría de candidatos te dirán que quieren estar en todos lados, pero debes partir de la estrategia a la herramienta, en este caso las redes sociales y sus algoritmos. 4. ¿Es aconsejable que un candidato responda a críticas o polémicas a través de las redes sociales? Es necesario un análisis e investigación diaria de la coyuntura para tener un mayor balance global de lo ocurrido en redes sociales y discernir entre lo que se debe contrarrestar o sobrellevar teniendo en cuenta el impacto que pueda generar. 5. ¿Las publicaciones que tengan repercusiones o criticas deben ser o no eliminadas? No, al hacerlo terminas con una percepción de mal perdedor, es inevitable el troleo. Lo que debes hacer es analizar con antelación las posibles consecuencias que puede generar un contenido de esa naturaleza. Es importante hacer las mejores recomendaciones para prever consecuencias o crisis futuras. 6. ¿Existe el uso de influencers como herramientas de campaña? Y si es así, ¿qué perfiles se toman en cuenta? El uso de un influencers como herramienta es correcta, pero para una visión universal, como son las candidaturas presidenciales, es importante abarcar todos los segmentos, que concentrarse en segmentos específicos que es lo que consigues con un influencer. 7. ¿Cómo empatar el contenido en redes sociales con los emitidos en medios tradicionales? A través de un storytelling/timeline, te aseguras que el día de las votaciones, las personas ya sepan tu historia. Es necesario apoyar la campaña con medios alternativos como artículos, publirreportaje, etc., para que los medios tradicionales se sientan atraídos realizar contenido sobre ti.

Entrevista #3 Fecha: 2021-02-03 Nombre de Entrevistado: Leonardo “Pipo” Laso Profesión/Empresa: Comunicador político con 30 años de trayectoria en política 1. ¿Qué tan importante es el uso de redes sociales en campañas políticas en la actualidad? Es muy importante, gracias a que las redes sociales son espacios para interactuar con la gente. Según algunas investigaciones, se señala que el 65% o 70% de las personas toman decisiones y recomendaciones alternas a través de estos medios. Plataformas como Facebook, Instagram y actualmente TikTok, han ganado aceptación entre los jóvenes. Mientras que la red social de Twitter, en Ecuador, es una plataforma que no abarca gran porcentaje de usuarios y que por ello tiene una baja posibilidad de construir campañas de persuasión, aun así, las personas tengan una opinión política formada. 2. ¿Es importante para un candidato estar presente en todas las redes sociales? Todo depende a qué público quiere llegar el candidato. Porque al estar presente en todas las redes se pierde calidad y congruencia entre ellas, ya que se desvía del enfoque del mensaje que quiere transmitir a su nicho. Es por eso que las redes siempre tienen un criterio y propósito de uso, más si es una plataforma nueva como TikTok, en la cual yo rechazo que se realicen campañas políticas debido a que recaen en cosas sin sentido. Y si el grupo objetivo son los jóvenes, debe existir una estrategia bien planificada en virtud de que ellos, en la actualidad, son mucho más conscientes de lo que pasa en el mundo. 3. ¿Las publicaciones que tengan repercusiones o criticas deben ser o no eliminadas? No deberían si realmente los candidatos se caracterizan como personas democráticas, pero en muchas ocasiones es probable que esto ocurra. Por lo general, los candidatos y los gobiernos tienen la tendencia de conservar siempre la razón y descartar lo distinto y negativo que hablen de ellos, cayendo en el autoritarismo y egolatría. La mejor opción sería defender esas críticas y evitar que se expandan dentro de las redes sociales, de manera que a la política la transformen a una “política de causas”. 4. ¿Los candidatos que no tienen redes sociales, por poner de ejemplo a Giovanny Andrade, tienen alguna posibilidad de ganar las elecciones? En nuestros días, la tecnología sigue avanzando y al ser una herramienta tan importante, las personas deben acoplarse a la modalidad virtual y presencial, dejando atrás los antiguos prejuicios sobre estos medios de comunicación digital. Y cuando hablamos de redes, podemos considerarlas como un espacio de formación y enriquecimiento en el ámbito político, ya que, si un político/candidato no tiene estos medios de comunicación y no entiende su funcionamiento, no tiene nada que hacer en la política. 5. ¿Existe el uso de influencers como herramientas de campaña? Y si es así, ¿qué perfiles se toman en cuenta? El tema de influencers como herramientas de campañas hay que manejarlo “con pinzas” debido a que es un tema delicado para la política. Si se decide por esta estrategia, hay que manejarlo muy bien y junto a un equipo de redes para lograr tener una coherencia y adecuada planificación para que no perder y afectar la credibilidad del influencer.

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CONCLUSIONES a.La investigación y el análisis diario de las interacciones en redes sociales son clave para realizar propuestas de valor acorde con la estrategia inicial y la coyuntura, por ello se deben realizar de manera periódica y constante tomando en cuenta el comportamiento humano y los factores presentes, tanto los negativos como positivos. b.Considerando lo investigado y dicho por los expertos, las redes sociales son un medio complementario que se deben utilizar con criterio bajo una estrategia de comunicación bien planificada, teniendo en cuenta que las mismas son un “arma de doble filo” que pueden, tanto favorecer o perjudicar a la imagen o presencia de los candidatos. c.Como resultado de las investigaciones y entrevistas realizadas a expertos en "Campañas Políticas", se ha llegado a la conclusión de que un influencer puede ser una óptima herramienta de promoción, cuando la figura pública este alineada con el target al que está dirigida la campaña. A la par el partido o movimiento político deber asumir el riesgo de posibles críticas por parte del público y "haters" del influencer como de la oposición. d.A causa de la aparición de las fake news, como una fuente para manipular la opinión pública y confundir al electorado, es primordial gestionarlas a tiempo para evitar una expansión y dispersión de mensajes manipulados y prejuicios erróneos, que como consecuencia no hacen más que perjudicar de sobremanera la imagen general de un candidato.

RECOMENDACIONES a.Al iniciar una campaña política es necesario plantear un storytelling con un timeline a la par de la estrategia, respaldado por los medios oficiales con medios de comunicación tradicionales, alternativos como memes y estructuras digitales. b.Para ingresar a una red social, la investigación es un factor clave para un buen manejo y entendimiento de la plataforma y sus herramientas, con el fin de mantener un uso justo de cada red generando resultados efectivos y positivos. c.Antes de involucrar a un influencer en el ámbito de la política o dentro un partido, se tiene que plantear una apropiada estrategia con ayuda de expertos en el tema, y preguntarse cómo aportaría su participación e imagen según el target al que se dirija, evitando perjudicar su reputación. d.Si, frente al ataque o comentario negativo, existen reacciones emocionales inmediatas, es una clave evidente de una fake new, debido a que crea revuelo e incertidumbre en los electores. e.Al momento de enfrentarse a este tipo de ataques, es aconsejable hacer una evaluación de autoanálisis para saber de dónde provienen dichos comentarios o si existió un error dentro de la estrategia, pero sin debilitar los esfuerzos logrados hasta el momento. f.Con el apoyo de un equipo especializado en manejo de crisis, se debe realizar una planificación previa y crear escenarios hipotéticos para estar preparados y saber cómo neutralizar estos ataques.

BIBIOGRAFÍA Agencia EFE. (22 de Enero de 2019). Candidato presidencial de El Salvador afronta juicio por calumnia. Obtenido de El Telégrafo: https://www.eltelegrafo.com.ec/noticias/mundo/8/candidato-elsalvador-juiciocalumnia Andrés Arauz. (Diciembre de 2020). Hoja de Vida de Andrés Arauz. Obtenido de Andrés Arauz: https:// andresarauz.ec/wp-content/uploads/2020/12/hojadevida_andres_arauz.pdf Andrés Arauz. (02 de Enero de 2021). Construcción Colectiva del Programa de Gobierno 3.0 de Andrés Arauz. Obtenido de Andrés Arauz: https://andresarauz.ec/wp-content/uploads/2021/01/2-Plan-degobierno-220920_final.pdf Bukele, N. (2019). Nueva Gobernanza. Obtenido de Plan Cuscatlán: https://www.plancuscatlan.com/ programas.php Caicedo, G. (2020). Plan Legislativo 2021-2025. Quito. Celi, G. (11 de Enero de 2021). Los candidatos que rehuyen hablar sobre el aborto en sus campañas. (P. V, Entrevistador) Cocktail Marketing. (s.f.). Medidas Facebook [2020]. Recuperado el 29 de Enero de 2021, de Cocktail Marketing: https://cocktailmarketing.com.mx/medidas-facebook/ Denzin y Lincoln, N. (1994). Introduction: Entering the field of qualitative research. En N. L. Denzin, Handbook of Qualitative Research (M. E. Perrone, Trad., págs. 1-17). California: Sage Publications. Obtenido de http://www.trabajosocial.unlp.edu.ar/uploads/docs/denzin__introduccion__ingresando_al_campo_ de_la_investigacion_cualitativa_.pdf Ecuador en vivo. (27 de Octubre de 2020). Montúfar recorrerá 11 provincias en bicicletas para presentar su propuesta de Gobierno. Obtenido de Ecuador en vivo: http://www.ecuadorenvivo.com/politica/24politica/130393-cesar-montufar-recorrera-11-provincias-en-bicicletas-para-presentar-su-propuestade-gobierno.html#.YBFpBOgzbIU El Telégrafo. (28 de Enero de 2021). Falso: Conaie da la espalda a Yaku y se reúne con Arauz. Obtenido de El Telégrafo: https://www.eltelegrafo.com.ec/noticias/ecuador-verifica/1/falso-conaie-da-la-espalda-ayaku-y-se-reune-con-arauz El Telégrafo. (28 de Enero de 2021). Sí, pero: "Hervas participó en los viajes con el expresidente Rafael Correa". Obtenido de El Telégrafo: https://www.eltelegrafo.com.ec/noticias/ecuador-verifica/1/si-perohervas-participo-en-los-viajes-con-el-expresidente-rafael-correa El Universo. (16 de Noviembre de 2020). Andrés Arauz, aquel ‘perfecto desconocido’ que lleva el ADN del correísmo. Obtenido de El Universo: https://www.eluniverso.com/noticias/2020/11/13/nota/8047777/ andres-arauz-perfil-candidato-correismo-elecciones-ecuador-2021 El Universo. (26 de Noviembre de 2020). De Carlos a Yaku Pérez para recordar sus raíces y su lucha por el agua. Obtenido de El Universo: https://www.eluniverso.com/noticias/2020/11/25/nota/8062138/yakuperez-candidato-presidencia-perfil-elecciones-ecuador El Universo. (02 de Diciembre de 2020). Guillermo Celi inició su vida política en las aulas universitarias. Obtenido de El Universo: https://www.eluniverso.com/noticias/2020/12/01/nota/8068639/guillermoceli-candidato-presidente-2021-suma-vida El Universo. (30 de Noviembre de 2020). Gustavo Larrea, el político que gusta de los trucos de magia. Obtenido de El Universo: https://www.eluniverso.com/noticias/2020/11/30/nota/8067136/gustavolarrea-candidato-presidencial-elecciones-2021 El Universo. (19 de Noviembre de 2020). Isidro Romero, empresario ‘bien relacionado’ que no se queda quieto. Obtenido de El Universo: https://www.eluniverso.com/noticias/2020/11/18/nota/8053726/isidroromero-carbo-empresario-candidato-presidencia El Universo. (17 de Noviembre de 2020). Lucio Gutiérrez, tras su propia revancha: regresar a Carondelet. Obtenido de El Universo: https://www.eluniverso.com/noticias/2020/11/17/nota/8051680/elecciones-

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Redes sociales Sumario: En Ecuador, las campañas electorales 2021 tuvieron un comienzo distinto a comparación de los años anteriores. En esta ocasión, los candidatos a la presidencia optaron por desplegar su planificación política a plataformas digitales como son las redes sociales. Esto hace que los posibles votantes tengan nuevos y amplios criterios sobre los candidatos, basándose en la imagen y las propuestas emitidas en sus perfiles digitales.

CONTENIDO: Introducción Planteamiento del Problema Base teórica Metodologia Análisis de resultados Conclusiones y recomendaciones

Redes sociales y candidatos a la presidencia del Ecuador elecciones 2021