ÍNDICE MACROTENDENCIA.............................................................. pág 02 ATMÓSFERAS.............................................................................. pág 02 MORFOSISTEMA CONCEPTO..................................................................................... pág 03 PERFIL DEL CONSUMIDOR............................................ pág 03 RAÍCES ECUTÓPICAS MEDIO AMBIENTE.................................................................. pág 04 ANTROPOLÓGICO................................................................... pág 04 OVNIS...................................................................................................pág 04
ALTER EGO VIRTUAL YO INTERNO.................................................................................. pág 10 REINVENCIÓN DEL SER..................................................... pág 10 REALIDAD VIRTUAL............................................................... pág 10 PALETA DE COLORES.....................................................pág 11 PROPUESTA DE COMBINACIONES..................... pág 12 CARTAS DE COLOR................................................. pág 13 PREDICCIÓN 2022 PRIM/VERA......................... pág 18
SISTEMA ENIGMÁTICO
PREDICCIÓN BASE 2021 PARA 2022................... pág 19
POLÍTICO.......................................................................................... pág 05 ECONÓMICO................................................................................ pág 05 RELIGIÓN......................................................................................... pág 05
ALTER EGO VIRTUAL............................................................ pág 19 RAÍCES ECUTOPICAS..................................................... pág 19
PALETA DE COLORES.............................................. pág 06 PROPUESTA DE COMBINACIONES.................. pág 07
REINVENCIÓN (EGO) DIGITAL..................................... pág 20 PROPÓSITO (ECO) TERRENAL.................................... pág 20
MEMORABILIA SENSORIAL CONCEPTO.................................................................................. pág 08 PERFIL DEL CONSUMIDOR......................................... pág 08 UNI(AUDACIA) STREET STYLE........................................................................... pág 09 COLORES VIBRANTES...................................................... pág 09 INDIVIDUALIDAD.................................................................. pág 09
NUEVA PALETA DE COLOR....................................... pág 20
CRÉDITOS.............................................................................. pág 21
MACROTENDENCIA Las macrotendencias, son sucesos culturales y sociales a nivel global y de largo plazo, que determinan los cambios en el consumo y en el comportamiento de la sociedad. Estas influyen en el diseño y es fundamental su análisis para adaptarnos mejor a posibles cambios socio – económicos, políticos, religiosos y culturales. Es decir, que las macrotendencias nos permiten comprender y pre - visualizar el futuro y el diseño en general.
ATMÓSFERAS
2
Lab Concept
La atmósfera nace de la convergencia entre las macrotendencias distópicas y neo ancestrales, la misma está pensada como una esfera compuesta por distintas variables como: tiempo, ser, naturaleza y tecnología que posteriormente compondrán nuevas conexiones.
MORFOSISTEMA MACROTENDENCIA CONCEPTO La Macrotendencia denominada Morfo(sistema) explora y trata desde un punto de vista antropológico, basado en investigaciones sobre la realidad social, la situación ambiental, elementos desconocidos y como todos estos factores afectan comunitariamente al ser humano en su desarrollo, en su expresión visual y postura frente a la moda. Desde el cambio climático y cómo éste afectó a la industria global de la moda en su cambio de métodos de producción, nuevos materiales textiles y técnicas. Hasta como el ecuatoriano quiere reconocer sus raíces culturales y renace la implementación de ciertos colores y texturas que hablan por sí mismas. Además de algo en particular novedoso sobre como psicológicamente el usuario enfrenta conocimiento de situaciones y objetos desconocidos y su adaptación en representación de materiales y siluetas que se asocien con este tema extrahumano.
PERFIL DE CONSUMIDOR
3
Lab Concept
La macro tendencia Morfo (sistema) está dirigida a un consumidor sin un rango de edad específico, que está en constante contacto con la naturaleza, por lo tanto está consciente del entorno ambiental, por otro lado busca siempre estar conectado con el mundo actual, lo que le convierte en un consumidor informado y responsable, que da prioridad a la calidad sobre la cantidad. Es independiente económicamente, lo que le permite seleccionar cuidadosamente sus consumos.
RAÍCES ECUTÓPICAS MACROTENDENCIA PALABRAS CLAVE Medio ambiente - Ovnis - Antropología - Ser humano - Conciencia - Mirada hacia el futuro - Otras dimensiones. CARACTERÍSTICAS Fusion de colores verdes con metalizados o relucientes, estilo genderless, telas fluidas, modernas y cómodas. PÚBLICO OBJETIVO La Atmósfera está dirigida a un público amplio pero más enfocado hacia jóvenes adultos y adultos con inclinaciones al mundo ecológico, ancestral y espiritual, hace referencia a las siluetas cómodas con alusión a la fusión de naturaleza y futuro, el ser humano y la importancia de su entorno en conjunto de creencias y especulaciones del universo.
ANTROPOLÓGICO
OVNIS
Las acciones que se lleven a cabo en este año serán decisivas en la lucha contra el cambio climático, para conseguirlo es necesario hacer la paz con la naturaleza, afrontando la destrucción de la biodiversidad, todo desde la unidad y el multilateralismo.
Las nacionalidades y pueblos indígenas del Ecuador viven una doble pandemia: la del coronavirus y la del abandono. La crisis sanitaria ha evidenciado las difíciles condiciones en las que viven, es importante no dejar de lado a estas comunidades que son parte fundamental de nuestras raíces para de esta manera conservar la diversidad.
Los ovnis ha sido un tema de gran interés para los gobiernos, sin embargo ha permanecido como uno de los más grandes secretos del mundo. Ahora, después de más de medio siglo, la CIA ha revelado la investigación completa de ovnis. Desde el inicio de la pandemia las redes sociales se han inundado de fotografías, videos y testimonios de personas que aseguran ver visto luces extrañas en el cielo.
4
Lab Concept
MEDIO AMBIENTE
SISTEMA ENIGMÁTICO MACROTENDENCIA PALABRAS CLAVE Político - Economía - Religión. CARACTERÍSTICAS No tienen miedo al momento de combinar colores, texturas llanas, estilo casual y athleisure. PÚBLICO OBJETIVO La atmósfera Sistema enigmático no está dirigida hacia un género o edad en específico, está orientada a un público que se encuentra informándose constantemente de los acontecimientos dentro y fuera de su entorno. Estas personas son conscientes de las problemáticas a su alrededor, les gusta los productos y servicios que tengan un valor agregado.
ECONÓMICO
RELIGIÓN
Con las elecciones presidenciales en febrero y el cambio de gobierno en mayo, el nuevo año estará marcado por las decisiones políticas, tanto de los ciudadanos como de las nuevas autoridades electas. Estas decisiones afectan directamente a todos lo sectores industriales, por lo que la industria de la moda tendrá nuevos cambios en el incremento de precios en la producción, materia prima, suministros, salarios, etc.
Actualmente la economía nacional avanza lentamente en un proceso de reactivación debido a la pandemia. Según estadísticas solo el 17% de la población tiene un trabajo que cumple con requisitos legales. La situación macroeconómica de Ecuador limitó la capacidad de maniobra y de entrega de incentivos al sector productivo por parte del Gobierno y a su vez se está destinando más recursos al sector de la salud.
Más del 90% de la población ecuatoriana es Católica, una religión que se introdujo en la mayor parte de América Latina durante la conquista española. Su influencia no ha sido solamente en lo espiritual, sino también en lo económico, político y social. Además de que su arte se compone de todas las obras visuales creadas con la intención de ilustrar y representar de forma tangible, sus enseñanzas.
5
Lab Concept
POLÍTICO
RAÍCES-ECUT ÓPIC AS / SISTEMA ENIGM ÁTICO
#DFAE25
#A1774D
RGB 223, 174 37 HSV 44, 83, 87 CMYK 0, 22, 83 13 LAB 74, 6, 70
RGB 161, 119, 77 HSV 30, 52, 63 CMYK 0, 26, 52, 37 LAB 53, 11, 29
#D1C1A0
#333333
RGB 209, 193, 160 HSV 40, 23, 82 CMYK 0, 8, 23, 18 LAB 79, 0, 19
RGB 51,51,51 HSV 0, 0, 20 CMYK 0, 0, 0, 80 LAB 21, 0, 0
#1F93D0
#7D8791
RGB 31, 147, 208 HSV 201, 85, 82 CMYK 85, 29, 0, 18 LAB 58, -9, -40
RGB 125, 135, 145 HSV 210, 14, 57 CMYK 14, 7, 0, 43 LAB 56, -1, -7
#8CA13C
#A0DCEE
RGB 140, 161, 60 HSV 72, 63, 63 CMYK 13, 0, 63, 37 LAB 63, -22, 49
RGB 160, 220, 238 HSV 194, 33, 93 CMYK 33, 8, 0, 7 LAB 84, -15, -15
#091F36 RGB 9, 31, 54 HSV 211, 83, 21 CMYK 83, 43, 0, 79 LAB 11, 1, -18
#20382A RGB 32, 56, 42 HSV 145, 43, 22 CMYK 43, 0, 25, 78 LAB 21, -13, 6
#842D26 RGB 132, 45, 38 HSV 4, 71, 52 CMYK 0, 66, 71, 48 LAB 32, 37, 25
#F36B21
6
Lab Concept
RGB 243, 107, 33 HSV 21, 86, 95 CMYK 0, 56, 86, 5 LAB 61, 49, 62
PROPUESTA DE
COMBINACIONES
Lab Concept
7
MEMORABILIA SENSORIAL MACROTENDENCIA CONCEPTO La Macrotendencia denominada Memorabilia Sensorial, hace referencia a la vida cotidiana del ser humano que avanza de manera acelerada debido a la facilidad que tiene de recibir información por la estimulación del marketing digital, por esto, se busca innovación y diferenciación en el medio en que se desarrolla. Representa una búsqueda de conectar con el yo interno y encontrar paz interior. Es por esto que para esta macrotendencia se plantean colores vibrantes, alegres y llamativos.
PERFIL DE CONSUMIDOR
8
Lab Concept
La siguiente macrotendencia no delimita un rango específico de edad. Está dirigida a personas establecidas económicamente, y acomodadas en cuanto a sus necesidades básicas, de tal manera que tienen la facilidad y el tiempo de consumir arte y cultura. Estas personas están a la vanguardia en la tecnología, están inmersas en diversos campos y por ende se interesan en las tendencias globales. Busca diferenciarse de los demás, evidenciar su individualidad y hacer un statement al momento de vestirse.
UNI(AUDACIA) MACROTENDENCIA
PALABRAS CLAVE Street style - Colores vibrantes y llamativos - Make a statement - Individualidad - Originalidad. CARACTERÍSTICAS El mundo visual influencia en el día de este grupo, haciendo así que vista las tendencias globalizadoras, utiliza colores brillantes y estampados llamativos, prendas de estilo callejero. PÚBLICO OBJETIVO Esta atmósfera no discrimina entre edades ni géneros, está dirigida hacia personas económicamente acomodadas que tienen una apreciación por el arte y la cultura. Estas personas siguen las tendencias globales de moda, les gusta hacer un statement al momento de vestirse, utilizando colores vibrantes y llamativos, pero siempre buscando destacarse entre los demás.
La moda se ve influenciada por el arte y la cultura.
COLORES VIBRANTES Los colores representan sentimientos de optimismo
INDIVIDUALIDAD La importancia de diferenciarse y ser auténtico
9
Lab Concept
STREET STYLE
ALTER EGO VIRTUAL MACROTENDENCIA PALABRAS CLAVE Paz interior - Conexión - Yo interno - Reinvención del ser - Tecnología y Realidad virtual. CARACTERÍSTICAS El mundo digital influencia en el comportamiento de este consumidor, haciendo que busque una mejora progresiva con sí mismo y con el mundo que le rodea. Prendas cómodas para su tiempo en casa y colores neutros y hogareños. PÚBLICO OBJETIVO Público objetivo: Esta atmósfera no discrimina entre edades ni géneros, está dirigida hacia personas económicamente acomodadas que están sumergidas en la tecnología y aspiran evolucionar como individuos. Estas personas viven una realidad trastornada por la tecnología en la que presentan un alter ego de su ideal mientras que trabajan en lograr esta evolución.
REINVENCIÓN DEL SER
REALIDAD VIRTUAL
La conexión con unos mismo para encontrar una conexión con el mundo.
Evolucionar para una mejor convivencia con el entorno.
En una era digital, con un encierro que ha forzado una realidad alterna.
0
Lab Concept
YO INTERNO
UNIAU ( DA CIA) / TER AL EGORTVI UAL
#EECB53
#28377A
RGB 238, 203, 83 HSV 46, 65, 93 CMYK 0, 15, 65, 7 LAB 83, -1, 62
RGB 40, 55, 122 HSV 229, 67, 48 CMYK 67, 55, 0, 52 LAB 26, 17, -40
#F48A3C
#0E151D
RGB 244, 138, 60 HSV 25, 75, 96 CMYK 0, 43, 75, 4 LAB 68, 35, 57
RGB 14, 21, 29 HSV 212, 52, 11 CMYK 52, 28, 0, 89 LAB 6, 0, -7
#B6A34F RGB 134, 163, 79 HSV 81, 52, 64 CMYK 18, 0, 52, 36 LAB 63, -24, 40
#AD7246 RGB 173, 114, 70 HSV 26, 60, 68 CMYK 0, 34, 60, 32 LAB 53, 19, 34
#86858B RGB 134, 133, 139 HSV 250, 4, 55 CMYK 4, 4, 0, 45 LAB 56, 2, -3
#6C6F42 RGB 108, 11, 66 HSV 64, 41, 44 CMYK 3, 0 ,41, 56 LAB 46, -9, 25
#8D1A1F RGB 141, 26, 31 HSV 357, 82, 55 CMYK 0, 82, 78, 45 LAB 31, 47, 28
#1B8DAF RGB 27, 141, 175 HSV 194, 85, 69 CMYK 85, 19, 0, 31 LAB 54, -18, -26
#A380B8 RGB 163, 128, 184 HSV 278, 30, 72 CMYK 11, 30, 0, 28 LAB 59, 24, -24
#E9D9CA
1
Lab Concept
RGB 233, 217, 202 HSV 29, 13, 91 CMYK 0, 7, 13, 9 LAB 88, 3, 9
PROPUESTA DE
COMBINACIONES
Lab Concept
2
Raíces ECUtópicas Características: Fusion de colores verdes con metalizados o relucientes, estilo genderless, telas fluidas, modernas y cómodas. Público objetivo: La Atmósfera está dirigida a un público amplio pero más enfocado hacia jóvenes adultos y adultos con inclinaciones al mundo ecológico, ancestral y espiritual, hace referencia a las siluetas cómodas con alusión a la fusión de naturaleza y futuro, el ser humano y la importancia de su Wentorno en conjunto de creencias y especulaciones del universo.
#1F92DO Interestelar
#7D8792 Incierto
#E0AE25 Patrimonio
#8CA13B Fiable
#D1C1A0 Humano
4
Lab Concept
#A0DBEE Conección
Sistema Enigmático Características: No tienen miedo al momento de combinar colores, texturas llanas, estilo casual y athleisure. Público objetivo: La atmósfera Sistema enigmático no está dirigida hacia un género o edad en específico, está orientada a un público que se encuentra informándose constantemente de los acontecimientos dentro y fuera de su entorno. Estas personas son conscientes de las problemáticas a su alrededor, les gusta los productos y servicios que tengan un valor agregado.
A1774E WW
091F35 Seguro
203829 Poderoso
323333 Rebelión
842D27 Sabiduría
F26B21 Crucial
PREDICCIÓN BAS ALTER EGO VIRTUAL virtualidad
PALABRAS CLAVE
tecnología
paz interior, conexión, yo interno, reinvención del ser, tecnología y realidad virtual.
conexión reinvención ser paz interior evolución ego mundo digital
REINVENCIÓN (EGO) DIGITAL
CARACTERÍSTICAS El mundo digital influencia en el comportamiento de este consumidor, haciendo que busque una mejora progresiva con sí mismo y con el mundo que le rodea. Prendas cómodas para su tiempo en casa y colores neutros y hogareños. PÚBLICO OBJETIVO Esta atmósfera no discrimina entre edades ni géneros, está dirigida hacia personas económicamente acomodadas que están sumergidas en la tecnología y aspiran evolucionar como individuos. Estas personas viven una realidad trastornada por la tecnología en la que presentan un alter ego de su ideal mientras que trabajan en lograr esta evolución.
SE 2021 PARA 2022
cultura
PALABRAS CLAVE
religión creencias
Medio ambiente - Ovnis - antropología - Ser humano - Conciencia - Mirada hacia el futuro - Otras dimensiones
pertenecer
CARACTERÍSTICAS
humano sentimientos
Fusion de colores verdes con metalizados o relucientes, estilo genderless, telas fluidas, modernas y cómodas.
raíces
PÚBLICO OBJETIVO
medio ambiente
La Atmósfera está dirigida a un público amplio pero más enfocado hacia jóvenes adultos y adultos con inclinaciones al mundo ecológico, ancestral y espiritual, hace referencia a las siluetas cómodas con alusión a la fusión de naturaleza y futuro, el ser humano y la importancia de su entorno en conjunto de creencias y especulaciones del universo.
propósito misterio extraterrenal
PROPÓSITO (ECO) TERRENAL
6 5 9
Lab Concept
RAÍCES ECUTÓPICAS
REINVENCIÓN (EGO) DIG
0
Lab Concept
PROPÓSITO (ECO) TERRE
CRÉDITOS DIRECCIÓN: Marcelo Flores Yeymi Sarango Cristina Haro
Sara Carrillo Sara Galarraga Karla Victoria Guerrero Jennifer Guerrero Camila Bonilla Yamilé Chuquimarca Stephanie Monar Nicolle Gonzales Genesis Ñacata DISEÑADO POR: Kevin Benavides Pedro Vinueza Axel Naranjo CORRECCIÓN EDITORIAL: Karol Campuzano
PRIMERA EDICIÓN 2021 INSTITUTO METROPOLITANO DE DISEÑO QUITO - ECUADOR ISBN: 978-9942-41-054-2
Queda prohibida, sin la autorización escrita de los titulares de copyright, la reproducción parcial o total de esta obra por cualquier medio o procedimiento, incluidos la reprografía y el tratamiento informático, así como la distribución de ejemplares mediante alquiler o préstamo público. Cualquier uso parcial no autorizado será motivo de sanciones establecidas en la ley ecuatoriana.
1
Lab Concept
CONTENIDO:
