UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE DURANGO CAMPUS ZACATECAS Maestría en Desarrollo Urbano
Seminario de metodología de la investigación
PROTOCOLO DE INVESTIGACIÓN “LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD AL CONCIENTIZAR A LA SOCIEDAD SOBRE EL USO DEL EQUIPO DE HEMODINAMICA Y CATETERISMO CARDIACO DE ZACATECAS, COMO OPCIÓN AL TRATAMIENTO DE ENFERMEDADES DEL CORAZÓN EN EL SECTOR PÚBLICO Y PRIVADO DE SALUD EN EL ESTADO”
Presenta Licenciada en Diseño Gráfico Briseida Covarrubias Cornelio
Maestro M.C. José Manuel Carrillo Hernández
Febrero 2009
ÍNDICE DE CONTENIDO PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN JUSTIFICACIÓN ESTRUCTURA DEL MARCO TEÓRICO I.1.- El corazón 1.1.A .- Funcionamiento e importancia del corazón en el organismo humano 1.1.B.- Enfermedades cardiacas 1.1.B.a.- Causas u orígenes de las enfermedades cardiacas 1.1.B.a.a´.- Alimentos que dañan el corazón 1.1.B.a.b´-Alimentos que ayudan al buen funcionamiento del corazón 1.1.B.a.c´-Características de las enfermedades cardiacas genéticas 1.1.B.a.d´-Influencia del tabaco en el surgimiento de enfermedades cardiacas 1.1.C.-Métodos para diagnóstico de enfermedades cardiacas 1.1.C.a.- Antecedentes y antiguas formas de diagnóstico de enfermedades cardiacas. 1.1.C.a.a´.-El uso del estetoscopio 1.1.C.b.-Equipos contemporáneos para el tratamiento de enfermedades cardiacas 1.1.C.b.a´.-El electrocardiógrafo 1.1.C.b.b´.-Catéteres 1.1.C.b.c´.-Marcapasos 1.1.C.b.d´.-La Hemodinámica descripción y uso 1.1.D.- Tratamientos para enfermedades del corazón 1.1.D.a.- Fármacos 1.1.D.b.- Métodos auxiliares 1.2.- La publicidad 1.2.A.- Publicidad en el Sector Salud Público 1.2.A.a.- Extensión territorial de los servicios de Salud Pública en el Estado 1.2.A.b.-Campañas publicitarias del Sector Salud Público 1.2.A.c.-Medios publicitarios utilizados por el Servicio de Salud Público 1.2.B.- Publicidad en el Sector Salud Privado 1.2.B.a.- Instituciones privadas de Servicios de Salud en Zacatecas 1.2.B.b.- Medios publicitarios utilizados por el sector salud privado en Zacatecas 1.2.B.c.-Tipos de publicidad de clínicas especializadas en Zacatecas 1.3.- Hemodinámica 1.3.A.- ¿En qué consiste la Hemodinámica? 1.3.B.- Antecedentes del surgimiento de la Hemodinámica y Cateterismo 1.3.C.- Beneficios que brinda el uso de este equipo 1.3.D.- Las salas de Hemodinámica existentes en las diversas entidades del país. 1.3.E.- El Servicio de Hemodinámica y Cateterismo en la Ciudad de Zacatecas 1.3.E.a.- Ubicación, orígenes y capacidades del servicio en Zacatecas .
4 17 19
FORMULACIÓN DE LA HIPÓTESIS MÉTODOS Y TÉCNICAS A UTILIZAR LISTADO DE BIBLIOGRAFÍA CONSULTADA CRONOGRAMA DE TRABAJO
25 26 27 28
ÍNDICE DE TABLAS, FIGURAS Y GRÁFICOS Tabla No.1.- Unidades Médicas de Salud Privada por Entidad.
9
Tabla No.2.- Principales causas de mortalidad en la población mexicana.
10
Tabla No.3.-Mortalidad por entidad.
11
-Hemodinámica: es aquella parte de la cardiología que se encarga del estudio anatómico y funcional del corazón mediante la introducción de catéteres finos a través de las arterias.
4 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
1.- Exposición del problema
El daño que sufre en corazón humano en las personas se ha manifestado enormemente en la población del estado y va en constante aumento, la gravedad de las enfermedades cardiacas ha acrecentado el número de muertes en Zacatecas. El tabaquismo, una dieta poco saludable, el sedentarismo y todo esto aunado a la influencia genética, han provocado muertes y degeneración en la forma de vida de hombres y mujeres. 1
Las enfermedades del corazón son una de las principales
causas
de
fallecimiento en la entidad, el 18.1% de los hombres y el 19.9% de las mujeres fuman y el mayor riesgo de esto es el desarrollar una enfermedad coronaria. El 33% de los hombres en el estado y el 40% de las mujeres no realizan actividad física de manera regular. El 38.9 % de los adultos tienen sobrepeso y el 24.7% son obesos, el sobrepeso es una de las principales causas de problemas cardiacos porque incrementa la carga de trabajo del corazón y eleva la presión arterial y los niveles de colesterol en la sangre.
1
Alberto Salgado Dr. Informe IMMS Clínica IX Zona 2 . 2003, p.26.
5 El corazón y los grandes vasos son estructuras que gracias a su localización anatómica están protegidas de forma natural a agresiones externas, pero requieren de estudios complejos para conocer su funcionamiento y diagnosticar una enfermedad. Por lo tanto es difícil establecer un apropiado tratamiento en caso de presentarse alguna anomalía.2 Se dice que en los últimos años ha venido cobrando cada vez mayor importancia para un ser humano saludable el librarse de enfermedades cardiacas. El sector salud ha empleado campañas de cuidados que benefician a pacientes con problemas en el corazón y además tratan de brindar breve información sobre el uso de procedimientos diversos que brinden apoyo en diagnóstico y tratamiento, sin embargo la publicidad sobre Hemodinámica es prácticamente nula.
A pesar de que es imprescindible la investigación clínica, es decir, la descripción a detalle de las enfermedades cardiacas, sus síntomas y tratamiento a través de fármacos,
es necesario que el paciente cardiópata y su médico conozcan lo
suficiente sofisticados y favorecedores 3métodos de diagnóstico y tratamiento como
son:
la
Electrofisiología
clínica,
la
Radiología
del
corazón,
el
Fonomecanocardiograma, la Ecocardiografía Bidimensional y modo “m”, la Ecocardiografía Doppler, la Cardiología Nuclear y la que más interesa a esta investigación la “Hemodinámica Cardiovascular y Cateterismo Cardiaco”.
2
J.F. Guadalajara. “Cardiología Quinta Edición”. Mendez Editores 2000, p.19.
3
J.F. Guadalajara. “Cardiología Quinta Edición”. Mendez Editores 2000, p. 21.
6 En la actualidad una sala de Hemodinámica constituye la piedra angular del diagnóstico clínico al establecer con seguridad y servir como punto de referencia para validar otros procedimientos, se utiliza principalmente para diagnosticar enfermedades e introducir catéteres que invaden el paso de la sangre en las arterias. 4
La primera vez que un catéter se introdujo a un corazón humano fue en 1929 por
el alemán Werner Forssman, sin embargo en la actualidad los métodos de cateterismo cardiaco se han perfeccionado, ahora tiene aplicaciones diagnósticas de la anatomía cardiovascular, de la función ventricular y gradientes de presión y áreas valvulares. También aplicaciones terapéuticas como la implantación de marcapasos, la extracción de cuerpos extraños y la infusión de drogas y soluciones. Otras de las aplicaciones de investigación de la Hemodinámica son para el estudio de la historia natural de ciertos padecimientos, diagnósticos diversos y estudios experimentados en humanos.
Sin embargo todo lo anterior no asegura que las opciones de tratamiento lleguen siempre al paciente para brindarle opciones para mejorar su salud, algunas campañas de publicidad sólo logran que el paciente obtenga fármacos y muy poco que conozca y no se niegue a someterse a tratamiento Hemodinámico. Las ventajas en el uso de la Hemodinámica y el Cateterismo antes mencionadas son diversas y ahora esta al alcance de todos los zacatecanos. Sin tener que
4
J.F. Guadalajara. “Cardiología Quinta Edición”. Mendez Editores 2000. p.263.
7 viajar a otros lugares para diagnosticar y tratar un problema cardiaco existe la sala de Hemodinámica y Cateterismo muy completa en la Entidad.
5
Hemodinámica de Zacatecas es una institución fundada el 23 de Agosto de 2006
en la Ciudad de Guadalupe, Zacatecas, prácticamente en la capital del estado y se creó gracias a la sociedad de 24 especialistas. Hemodinámica y Cateterismo de Zacatecas cuenta con uno de los más modernos equipos en el mundo actual (Integris Panvascular, Phillips), para efectuar procedimientos de intervencionismo, que
permite tratar la mayoría de casos
cardiovasculares mediante cateterismo y manejo de dispositivos. Los servicios más frecuentes son inclinados a problemas del corazón como Coronarigrafía, Ventriculografía, Cateterismo cardiaco, Angioplastía, Angiografía Periférica, Embolización de tumores, Colocación de marcapasos, Vulvoplastías, Pericardiocentesis y colocación de filtro en la vena cava. El estudio más importante y eficaz de esta institución de Hemodinámica es la “Angiografía Coronaria” que diagnostica enfermedades. También certifica diagnósticos obtenidos de otros estudios como Electrocardiograma, Prueba de Esfuerzo, Ecocardiograma y Medicina Nuclear. El estudio Angiográfico sin riesgo alguno permite reducir y suprimir obstrucciones en arterias. En más de 90 por 100 de los casos la dilatación se realiza con éxito, sin complicaciones y desaparecen los síntomas.
5
http://www.hospitalsanagustin.com.mx/hospital/servicios/hemodinamica/
8 Es importe mencionar también que esta sala de Hemodinámica esta creada por iniciativa privada y se deben mencionar datos arbitrados sobre el uso del servicio médico privado. 6
El Sistema Nacional de Información en Salud (SINAIS) sustentado en la Ley
General de Salud y
que coordina estadísticamente la información
de la
Secretaría y Sistema Nacional de Salud brindando estadísticas por tema ha arrojado datos de la Encuesta Nacional de Salud del año 2000 en el que el 25% de la población recibió atención médica en una unidad privada y el 35.9% en la Secretaría de Salud o en instituciones de salud que brindan seguros médicos de sector público. Los datos de este sector se captan a través de encuestas anuales, de ahí, en el 2005 se presentan 3082 unidades médicas privadas en el país. Sin embargo es relevante el número de pacientes que obtienen servicio del sector privado y que llevan tratamientos cardiacos tradicionales desconociendo el uso de la sala Hemodinámica. En otros casos también los pacientes con tratamientos para solucionar problemas cardiacos que asisten al
sector público también
desconocen la existencia de nuevas alternativas para mejorar su salud.
El SINAIS brinda información de servicios otorgados por medicina privada de 2001-2004 por entidad federativa y proporciona datos importantes sobre las enfermedades que más contribuyen a la mortalidad en el estado de Zacatecas.
6
http://sinais.salud.gob.mx/estadísticasportema.html
9 7
Tabla de Unidades Médicas Privadas.
Tabla No.1.- Unidades Médicas de Salud Privada por Entidad.
7
http://sinais.salud.gob.mx/estadísticasportema.html
10
8
Las enfermedades cardiacas como causas evidentes de mortalidad en el país y
en el estado se plasman en gráficos expuestos por SINAIS y así se enteran a la población la importancia del uso de métodos de tratamiento y diagnóstico que prolonguen su vida.
Tabla No.2.- Principales causas de mortalidad en la población mexicana.
8
http://sinais.salud.gob.mx/mortalidad/index.html
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Tabla No.3.-Mortalidad por entidad. Las fuentes de informaciĂłn son cruciales y los reportes mensuales que se generan a partir de los datos registrados en las unidades mĂŠdicas en donde se otorga la consulta,
hacen que se tengan registros nominales como informes y asĂ se
12 concentre la información, lo que da la posibilidad de contar con datos desglozados por estado.
La publicidad manejada en Hemodinámica y Cateterismo de Zacatecas actualmente se basa en eventos donde sólo se reúne algunos médicos especialistas en breves congresos con la participación de unos pocos, con invitación previa y fines de dar a conocer las capacidades del servicio y forma de utilizarlo, dejando atrás al resto de los especialistas o médicos y a los pacientes que podrían utilizar esa posibilidad en vez de hacer esas grandes inversiones en fármacos que muchas veces no son la solución a su problema cardiaco.
Las opciones de tratamiento no llegan
siempre al paciente para brindarle
opciones para mejorar su salud, algunas campañas de publicidad sólo logran que el paciente obtenga fármacos y muy poco que conozca y no se niegue a someterse a tratamiento de Hemodinámica. Las ventajas en el uso de la Hemodinámica y el Cateterismo antes mencionadas son diversas y ahora esta al alcance de todos los zacatecanos. Sin tener que viajar a otros lugares para diagnosticar y tratar un problema cardiaco existe la sala de Hemodinámica y Cateterismo muy completa en la Entidad. 9
Las campañas de publicidad son cruciales en la educación para la salud, el
Sector de Salud Público ha empleado un sin número de estas en todo el país con resultados óptimos.
9
http://portalsalud.gob.mx
13 Los medios utilizados han sido diversos uno de estos son los spots de radio, con temas de vacunación, seguros médicos, salud bucal, adicciones, salud reproductiva, donación de órganos y diversas enfermedades han llegado a oídos de la población. Pero en este último año no sólo la radio se ha utilizado como medio dentro del sector público de salud, se ha informado a la población de la importancia de contar con una cultura de salud a través del periódico “México Sano” y se ha logrado la prevención de enfermedades a través de campañas y programas de Salud no solo Nacional sino también estatal. De acuerdo a la síntesis informativa de comunicación social de la Secretaría de Salud existen boletines como el creado el 22 de febrero de 2009
donde la
secretaría de salud capacita maestros para que enseñen a sus alumnos a combatir la obesidad y con ello a evitar enfermedades cardiacas.
No sólo el Sector Salud
público sino también privado ofrece programas para
publicitar servicios como es: “Vivir mejor”, basado en el tema de la alimentación y la actividad física que se apoya en medios impresos como afiches, flyers y publicaciones diversas. Dentro de portal salud de gobierno de la república se obtiene información de campañas de sector salud involucradas en el uso de medios publicitarios como spots de T.V. y carteles para fomentar el cuidado a la salud que han brindado grandes resultados.
14 La publicidad
en general plasmada en campañas del Sector Público ha
funcionado
manera
de
notoria
dirigiéndose
a
una
población
de
nivel
socioeconómico medio principalmente. Sin embargo es necesaria una concientización en el zacatecano sobre el cuidado del corazón y de la salud en general. Por tanto, es viable darse cuenta de que el cuidado de la salud depende bastante de la elaboración de campañas publicitarias que enteren al paciente de los beneficios de la Hemodinámica y logren que además de evitar su repudio opten por su uso. 10
Como muestra del éxito en campañas publicitarias de Salud están las
elaboradas por el Instituto Mexicano del Seguro Social en el estado que logra efectuar mejoras en la forma de vida de la sociedad. Dentro del Sistema Publicitario del Instituto Mexicano del Seguro Social existen campañas especializadas que funcionan como proyectos, como ejemplo está la de PREVENIMSS que provee de acciones educativas y preventivas. Otra de las campañas es “HOSPITAL SEGURO”, que otorga apoyo integral inmediato de alto nivel y alta capacidad resolutiva a diferentes enfermedades pero que no cuenta con el apoyo de tecnología adecuada para afecciones del corazón. En la evaluación de la tecnología para la salud del Instituto Mexicano del Seguro Social dentro del estado, se plasma datos sobre métodos de diagnóstico de enfermedades pero no se menciona el escaso equipo, cuenta con salas de Hemodinámica en el Estado, disponible solo en el sector privado. 10
http://www.imss.gob.mx/
por tanto el IMSS no quedando este servicio
15 En Zacatecas sólo existe una sala de Hemodinámica y es la ubicada en el Hospital San Agustín de la Ciudad de Zacatecas.
*El presente estudio pretende enfocarse en conocer las causas del desconocimiento de la existencia de la Hemodinámica y el Cateterismo cardiaco como opción a mejorar y solucionar enfermedades del corazón. Además pretende conocer los medios publicitarios que se están manejando y así establecer un nuevo proyecto publicitario basado en reglamentos que brinden conocimiento a los pacientes sobre
este servicio,
que expongan ventajas,
beneficien a la salud y además al Servicio de Hemodinámica y Cateterismo Cardiaco de Zacatecas.
*Este tema de investigación nace por la inquietud de conocer la verdadera influencia de la publicidad existente para el uso del servicio de Hemodinámica y Cateterismo Cardiaco y hacer un estudio de las causas del desconocimiento de la existencia de este equipo de tratamiento y diagnóstico en el estado. Además establecer en la Investigación esta opción de salud y la propuesta de un proyecto de publicidad apropiado.
*El tema es novedoso al pretender abordar a la publicidad en los servicios de salud, brindando bienestar a la población y nuevas opciones dentro del estado al paciente, además de beneficios a quienes proporcionan este servicio a través del equipo médico.
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2.- Delimitación
El trabajo de investigación propuesto está dentro de las áreas de conocimiento de publicidad en el Sector Salud, se especializa en Cardiología y brinda opciones desde el punto de vista Social. *La investigación se llevará acabo analizando los tipos de publicidad que Hemodinámica y Cateterismo de Zacatecas ha empleado y si el resultado que esta ha tenido es el adecuado en el uso de este servicio, y así obtener la mejor forma de efectuar un proyecto o campaña publicitaria para publicitar este equipo de diagnóstico y tratamiento médico. Se analizará el tiempo que tiene en Zacatecas este Servicio adquiriendo datos de fuentes directas como
la sociedad directiva de Hemodinámica de
Zacatecas ubicada en Hospital San Agustín que brinda este equipo como opción para mejorar la salud,
obteniendo así un compendio de la publicidad antes
elaborada y sus resultados. Posteriormente de acuerdo al análisis estadístico de personas con enfermedades cardiacas en el estado, evaluar por medio de la investigación si llevan un tratamiento para la enfermedad cardiaca que padecen, siempre tomando en cuenta el tiempo que tiene este servicio en la entidad.
17 *La investigación es de carácter transversal porque se efectuará una sola recolección de datos respecto a los medios utilizados en la publicidad de estos servicios.
*La investigación es No experimental por no manipular las variables de estudio. *Es de carácter explicativo porque se buscará detallar las causas por las cuales los pacientes con cardiopatías podrían acceder a través de otros y novedosos medios publicitarios al uso de la Hemodinámica y Cateterismo como tratamiento a su enfermedad dentro del estado. 3.- Alcances del Estudio Se efectuará un estudio para diagnosticar como influye la publicidad en la carencia en el uso del servicio de Hemodinámica y Cateterismo en Zacatecas y en base a eso, elaborar un nuevo proyecto publicitario que emplee medios diversos.
OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN
Objetivo General
Conocer las causas de la privación en el uso de la Hemodinámica y Cateterismo en Zacatecas para solucionar problemas cardiacos a pesar de que puede ser útil, económico y brinda la opción de hacer que el paciente no salga del
18 estado o el país para obtener este servicio, planeando además un proyecto publicitario que apoye el uso de estos métodos.
Objetivos específicos
1.-
Conocer el porcentaje de habitantes en el estado con problemas
cardiacos. 2.- Enumerar e indagar los medios que se han empleado desde el surgimiento de Hemodinámica y Cateterismo de Zacatecas para publicitar el servicio. 3.- Identificar la reglamentación en el uso de medios publicitarios dentro del Sector Salud Público y Privado. 4.- Conocer como la Hemodinámica y el Cateterismo soluciona problemas cardiacos para así obtener datos que ayuden en la creación de publicidad. 5.- Presentar un panorama sobre la importancia del cuidado del corazón. 6.- Identificar las causas de repudio o desconocimiento del uso del servicio de Hemodinámica y Cateterismo de Zacatecas. 7.- Proponer un proyecto publicitario que ayude a que el paciente y el médico conozcan la utilidad del servicio de Hemodinámica y cateterismo en Zacatecas.
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JUSTIFICACIÓN Debe considerarse crucial
para el ser humano la salud y en muchas
ocasiones no se le brinda la importancia adecuada. La mayoría de las personas desconocen también los tratamientos más novedosos que pueden ayudar y hasta solucionar enfermedades que obstaculizan su vida. La dieta poco saludable, el tabaco, la falta de actividad física y todo esto aunado a cuestiones hereditarias, han provocado muertes y degeneración en la forma de vida del ser humano. El corazón requiere de estudios complicados para conocer su funcionamiento y diagnosticar una enfermedad. Por lo tanto es difícil establecer un apropiado tratamiento en caso de presentarse alguna anomalía. En los últimos años ha venido cobrando cada vez mayor dificultad para un ser humano librarse de enfermedades cardiacas. El sector salud ha empleado campañas para pacientes con problemas de este tipo y además tratan de brindar breve información sobre el uso de procedimientos diversos para prevención, diagnóstico y tratamiento, sin embargo la publicidad aun es escasa y los casos aumentan.
20 Además de la importancia del tratamiento a través de fármacos, es necesario que el paciente
y su médico tratante conozcan la existencia y funcionalidad de
sofisticados y favorecedores métodos de diagnóstico y tratamiento como lo es la Hemodinámica Cardiovascular y Cateterismo Cardiaco. En la actualidad
este
equipo constituye la parte de mayor relevancia en el diagnóstico de cardiopatías al establecer con seguridad
y funcionar como base para validar otros
procedimientos. En el tratamiento su principal ocupación es la introducción de catéteres para evitar que se obstruyan las arterias. 11
Desde 1929 se emplea el cateterismo pero no con los medios y resultados
adecuados de este siglo, todo el proceso de Hemodinámica se ha perfeccionado. Sus aplicaciones diagnósticas de la anatomía cardiovascular, de función ventricular, áreas valvulares y presión han mejorado el organismo del paciente cardiópata. También se emplea en terapias implantando marcapasos, en la extracción de cuerpos extraños y la infusión de drogas y soluciones. Promover la educación para la salud en todos los ámbitos de la sociedad zacatecana es importante y también lo es dar por enterado y mostrar la función y nuevas opciones de métodos de tratamiento y diagnóstico que antes eran desconocidos o que se optó por utilizarlos en otras regiones del país o del planeta. Los padecimientos cardiacos son un gran problema en la población del estado de Zacatecas, problemas como insuficiencia cardiaca, fiebre reumática, vulvopatías, endocarditis, pericarditis, hipertensión, aneurismas, aterosclerosis, cardiopatías, miocardiopatías, tumores, entre otras., han dañado la vida saludable 11
Beeson McDermott. Tratado de Medicina Interna Cuarta Edición. Tomo II Editorial Iteramericana 1978.p.1041
21 del zacatecano y a pesar de la existencia de tratamientos, cirugías y fármacos siguen existiendo muchos problemas de salud por resolver. 12
El Método de Hemodinámica y Cateterismo Cardiaco es uno de los
procedimientos que más ha impulsado el conocimiento de la fisiología cardiaca y de la cardiología clínica, establece estudios con seguridad y se emplea principalmente para la inserción de catéteres
que son dispositivos que se
introducen en un tejido o vena y que en procedimientos terapéuticos sirve para inyectar fármacos, drenar líquidos o permitir el acceso de instrumentos médicos que solucionan el problema del paciente. Muchas veces la obstrucción de arterias hace que no llegue suficiente sangre al corazón, impide la adecuada oxigenación de las células dando lugar a infartos que ponen en alto riesgo la vida de las personas que los sufren. La sala de hemodinámica también funciona en la introducción de catéteres que hacen que las arterias de limpien. 13
En resumen, la hemodinámica consiste en la utilización de aparatos que facilitan
la introducción de estos catéteres finos en las arterias. Este método es confiable y brinda soluciones a un sin número de enfermedades cardiacas, por ello después del surgimiento en Zacatecas de instalaciones hemodinámicas de carácter privado. Existe una nueva posibilidad y oportunidad de vida a pacientes con este tipo de enfermedades que antes no llevaban un tratamiento adecuado por carecer de información acerca del tema o por la existencia de escasa o nula publicidad.
12
J.F. Guadalajara. “Cardiología Quinta Edición”. Mendez Editores 2000.p.22
13
J.F. Guadalajara. “Cardiología Quinta Edición”. Mendez Editores 2000.p. 265
22
Sin embargo es relevante el número de pacientes que obtienen servicio del sector privado y que llevan tratamientos cardiacos tradicionales desconociendo el uso de métodos más novedosos a su alcance. En otros casos también los pacientes con tratamientos para solucionar problemas cardiacos que asisten al sector público también desconocen la existencia de nuevas alternativas para mejorar su salud. Pero los medios utilizados no aseguran que la información sobre este servicio llegue al paciente para brindarle opciones, algunas campañas de publicidad sólo logran que el paciente obtenga fármacos y muy poco que conozca y no se niegue a someterse a tratamiento de Hemodinámica. Hemodinámica y el Cateterismo ahora esta al alcance de todos los zacatecanos sin tener que viajar a otros lugares para diagnosticar y tratar un problema cardiaco.
Las campañas de publicidad son cruciales en la educación para la
salud, el Sector de Salud Público ha empleado un sin número de estas en todo el país con resultados óptimos. 14
Uno de los medios publicitarios más utilizados por el Sector Salud Público ha
sido la radio pero en estos últimos años no sólo ésta ha cobrado importancia, también se informa a la población sobre contar con una cultura de salud a través del periódico “México Sano” y se ha logrado la prevención de enfermedades a través de campañas y programas de Salud no solo Nacionales sino también estatales.
14
http://portalsalud.gob.mx
23 No sólo el Sector Salud
público sino también privado ofrece programas para
publicitar servicios basados en el tema de la alimentación y la actividad física que se apoya en medios impresos y hasta espectaculares. Dentro de portal salud de gobierno de la república se obtiene información de campañas de sector salud involucradas en el uso de medios publicitarios como spots de T.V. y carteles para fomentar el cuidado a la salud que han brindado grandes resultados.
La publicidad
en general plasmada en campañas del Sector Público ha
funcionado
manera
de
notoria
dirigiéndose
a
una
población
de
nivel
socioeconómico medio principalmente. Sin embargo, es necesaria una concientización en el zacatecano sobre el cuidado del corazón y de la salud en general. Por tanto, es viable darse cuenta de que el cuidado de la salud depende bastante de la elaboración de campañas publicitarias que enteren al paciente de los beneficios de la Hemodinámica y logren que además de evitar su repudio opten por su uso. 15
Como muestra del éxito en campañas publicitarias de Salud están las
elaboradas por el Instituto Mexicano del Seguro Social en el estado que logra efectuar mejoras en la forma de vida de la sociedad. Dentro del Sistema Publicitario del Instituto Mexicano del Seguro Social existen campañas especializadas que funcionan como proyectos, como ejemplo está la de PREVENIMSS que provee de acciones educativas y preventivas. Otra de las 15
http://www.imss.gob.mx/
24 campañas es “HOSPITAL SEGURO”, que otorga apoyo integral inmediato de alto nivel y alta capacidad resolutiva a diferentes enfermedades pero que no cuenta con el apoyo de tecnología adecuada para afecciones del corazón. En la evaluación de la tecnología para la salud del Instituto Mexicano del Seguro Social dentro del estado, se plasma datos sobre métodos de diagnóstico de enfermedades pero no se menciona el escaso equipo, cuenta con salas de Hemodinámica en el Estado,
por tanto el IMSS no quedando este servicio
disponible solo en el sector privado. En la Entidad existe una nueva opción, “Hemodinámica y Cateterismo de Zacatecas” es una institución fundada el 23 de Agosto de 2006 en la Ciudad de Guadalupe, Zacatecas, prácticamente en la capital del estado y se creó gracias a la sociedad de 24 especialistas. Hemodinámica y Cateterismo de Zacatecas cuenta con uno de los más modernos equipos en el mundo actual (Integris Panvascular, Phillips), para efectuar procedimientos de intervencionismo, que
permite tratar la mayoría de casos
cardiovascular mediante cateterismo y manejo de dispositivos. 16
El estudio más importante y eficaz de esta institución de Hemodinámica es la
“Angiografía
coronaria”
que
diagnostica
enfermedades,
también
certifica
diagnósticos obtenidos de otros estudios como Electrocardiograma, Prueba de Esfuerzo, Ecocardiograma y Medicina Nuclear. El estudio Angiográfico sin riesgo alguno permite reducir y suprimir obstrucciones en arterias. En más de 90 por 100 de los casos la dilatación se realiza con éxito, sin complicaciones y desaparecen los síntomas. 16
http://www.hospitalsanagustin.com.mx/
25 El proceso de estudio e investigación pretende enfocarse en conocer las causas del desconocimiento de la existencia de la Hemodinámica y el Cateterismo cardiaco como opción a mejorar y solucionar enfermedades del corazón. Además conocer los medios publicitarios que se están manejando y así establecer un nuevo proyecto publicitario basado en reglamentos de salud que brinden conocimiento a los pacientes sobre
este servicio,
que expongan ventajas,
beneficien a la salud y además al Servicio de Hemodinámica y Cateterismo Cardiaco de Zacatecas. La publicidad se implantará basada en campañas donde se muestre las características y los riesgos de enfermedades cardiacas, como prevenirlas y sobre todo mostrar al Cateterismo como una gran opción. Se abordará a la publicidad en los servicios de salud,
brindando bienestar a la
población y nuevas opciones dentro del estado al paciente además de beneficios a quienes proporcionan este servicio a través del equipo médico. Elevar la información e investigación de médicos y población zacatecana en general acerca de este método podría ser de vital importancia, la salud es más fácil mantenerla que adquirirla.
FORMULACIÓN DE LA HIPÓTESIS Debido a la falta de información sobre la existencia de tratamientos cruciales para ayudar a mejorar enfermedades cardiacas como lo es la Hemodinámica y el Cateterismo, se ha privado de este servicio a pacientes que lo requieren, o se ha optado por enviarlos a otras ciudades lejos del estado. Por lo que es necesario
26 efectuar una investigación para enterarse de cómo y en que proporción ha afectado la falta de publicidad al uso del tratamiento aquí mencionado, y además proponer un proyecto publicitario que entere al paciente de las facilidades con que se cuenta en el estado y así también aumentar el uso de la Hemodinámica y Cateterismo.
MÉTODOS Y TÉCNICAS A UTILIZAR
Se conocerá la fecha exacta del inicio de este servicio de Hemodinámica y Cateterismo de Zacatecas y los medios empleados para publicitarlo, además de un compendio completo de las ventajas que provee este tratamiento y con que frecuencia atienden pacientes. Por medio de investigación bibliográfica, en revistas de laboratorio y datos obtenidos de la red, se pretende obtener datos sobre enfermedades cardiacas en el estado y sus tratamientos requeridos. Se conocerá por medio de casos clínicos y a través de especialistas datos sobre el conocimiento en el uso de Hemodinámica como tratamiento benéfico para la salud de los pacientes cardiópatas y de los que ya
emplean este servicio
quienes han salido del estado. Se diseñará un proyecto publicitario usando las reglas del sector salud pero que provea de novedosos métodos que influyan en el uso del servicio y promuevan los beneficios que se obtienen de este.
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LISTADO DE BIBLIOGRAFÍA UTILIZADA Libros:
J.F. Guadalajara. “Cardiología Quinta Edición”. Mendez Editores 2000.
Beeson McDermott. Tratado de Medicina Interna Cuarta Edición. Tomo II Editorial Iteramericana 1978.
Otras fuentes: Alberto Salgado Dr. Informe IMMS Clínica IX Zona 2 . 2003, p.26. Web: http://sinais.salud,gob.mx http://sinais.salud.gob.mx/mortalidad/index.html http://sinais.salud.gob.mx http://portalsalud.gob.mx http://www.imss.gob.mx/ http://www.hospitalsanagustin.com.mx/hospital/servicios/hemodinamica/
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CRONOGRAMA DE TRABAJO ACTIVIDAD/AÑO/ MES Revisión bibliográfica Estructuración del marco teórico Desarrollo del marco teórico Diseño del instrumento de recolección de información sobre Pacientes cardiacos y verificar si a estos les llegan los medios publicitarios y si es así cuales de ellos Determinación del tamaño y diseño de la muestra Aplicación del instrumento de recolección de información Análisis de datos e interpretación de
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2009 Abril Dic **** ****
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29 resultados An谩lisis de medios **** Existentes para Publicitar servicios De salud. Elaboraci贸n de propuesta para realizaci贸n de nuevo Proyecto publicitario
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