4. RESULTADOS

4. RESULTADOS

4.1.

Resultado uno: Perfil del consumidor de YouTube, su conocimiento acerca de la plataforma, además del uso y alcance de este medio en

Por medio de la encuesta realizada a 202 personas, con un rango de edad de 20 a 29 años, se concluye que los consumidores de YouTube corresponden al 57,4% de mujeres y 42,6 % de hombres. De los cuales el 65,8% pertenece a jóvenes de 20 a 23 años, correspondientes a la denominada “generación Z”, misma que se encuentra marcada por la existencia de internet y sus plataformas digitales.

Los usuarios de esta plataforma tienen una conectividad diaria de un 80,2%, es decir, que en cualquier momento de su día usan esta plataforma para diferentes fines. A pesar de que YouTube aborda infinidad de contenidos y formatos, se determinó que el 91, % de sus usuarios buscan entretenerse, por eso su preferencia de contenidos del 86,6% es musical. A demás, se determinó que el 70,8% de sus usuarios acceden a esta plataforma por su accesibilidad, por lo tanto, pueden acceder a ella desde cualquier dispositivo que tenga conexión a internet en tiempo real y sin un conocimiento profundo sobre YouTube.

Figura 1. Rango de edad de los usuarios de YouTube

Figura 2. Frecuencia de elección de contenidos en YouTube

Figura 3. Factores influyentes en la elección de la plataforma YouTube

4.2.

Resultado dos: Contenidos elaborados por productores de Ecuador, albergados en la plataforma YouTube, considerando su composición, distribución y alcance.

EnchufeTV es una serie ecuatoriana producida por Touché Film y creada en el 2011 por los cineastas Leonardo Robalino, Cristian Moya, Martin Domínguez y Jorge Ulloa. Alcanzó la popularidad por sus videos trasmitidos por YouTube y que con el tiempo se extendieron por Cales de Tv como Ecuavisa (Ecuador), Canal Latino (Perú), Comedy Central y Galavisión (EEUU). Actualmente cuenta con aproximadamente 22’400.000 subscriptores que día a día siguen subiendo por el gran contenido que imparte a sus consumidores.

En el mes de diciembre del 2019, EnchufeTV publicó catorce videos; estos pertenecen a las categorías: Replay con (3), Sponsor (1), Sketch (3) promo (4) y Making of (3). La composición de estos videos recurre en su mayoría a ángulos como: normal, picado o contrapicado y planos desde un plano general a un plano detalle.

Los videos son compartidos en varias plataformas como: Facebook, WhatsApp o Instagram permitiendo llegar a muchos usuarios.

Figura 4. Video humorístico con más visualizaciones de EnchufeTV del mes de diciembre 2019

El video más representativo del mes fue el sketch “Tipos de bañistas” con 9`670,912 (visualizaciones), 267.965 (Me gusta), 9.120 (No me gusta) y 4.187 interacciones a través de comentarios como: imitaciones de risa, menciones en los comentarios o uso de emojis. El video hace énfasis a la experiencia social que tienen las personas cuando van a una piscina, claro, todo llevándolo al drama y comedia, ya que el objetivo del video es ver la realidad de una forma divertida.

Ecuavisa es una cadena de televisión privada-ecuatoriana, la cual emergió un 1 de marzo de 1967 como “Canal 2” por el empresario Xavier Alvarado Roca. Considerado como uno de las canales más relevantes del país. En el mes de diciembre Ecuavisa publicó 74 videos, en su mayoría informativos como noticias y de entretenimiento como las novelas que produce (Sharon y 3 Familias). Dicho canal cuenta con 814.000 subscriptores de todas edades que comparten toda la información que transmite. La composición de la imagen al momento de dar la noticia, usualmente utiliza un plano general o ángulo normal, y en los demás programas de entretenimiento si se hace uso de todos los planos y ángulos para darle vida a lo que se trasmite.

Figura 5.Noticia con más visualizaciones publicada en el canal oficial de Ecuavisa en YouTube, durante el mes de diciembre 2019

Los videos de las noticias se comparten por toda red social con el fin de hacer llegar al público. Dentro del video de noticia más representativo está “identifican a chofer de volqueta que causó caída de paso peatonal en Guayaquil” en el programa Televistazo con 12.435 (visualizaciones), 77 (Me gusta), 9 (No me gusta) y 29 (comentarios). La audiencia se expresa en los comentarios en su mayoría expresando un desacuerdo con las obras que se realizan en el país o que no cuentan con el mejor material para realizarlas.

Dentro del entretenimiento el video más representativo es “3Familias cap 32 la batalla de las suegras” con 283.583 (visualizaciones), 3406 (Me gusta), 147 (No me gusta) y 187 (comentarios) que reflejan expresiones burlescas como: JAJA o emojis, gracias al contenido del programa. Este es uno de los programas más representativos ya en su 5ta temporada causa gran sensación en la audiencia.

Educa se formó como programa en 2012 y para el 2013 ya se convirtió en un canal independiente. Canal público de Ecuador que el 1 de octubre del 2012 inauguró el canal “Educa Tv”. Cuenta con 10.400 suscriptores en “YouTube” y va dirigido para los niños, con el fin, de educarlos con programación selecta.

Los videos que transmite el programa son compartidos por varias redes sociales son el fin de difundir la enseñanza al más pequeño. La composición de la imagen del programa varía de muchas maneras: exige varios planos, ángulos y efectos especiales que le permiten al programa tener apreciación por mucha audiencia.

Figura 6 .“Soy ciencia” video con más visualizaciones de Educa, publicado en el canal oficial de YouTube, diciembre 2019

En el mes de diciembre publicó 40 videos, siendo el más representativo el programa “Soy Ciencia cap. 12 Pamela Flores Docente de Investigación” que tiene 1036 (visualizaciones), 24 (Me gusta), 1(No me gusta) y 0 comentarios ya que usualmente son niños los que ven los programas y no comentan dichos videos, pero cuando existen comentarios siempre son positivos valorando la enseñanza que transmite.

4.3.

Resultado tres: Impacto de YouTube como plataforma informativa para los jóvenes de Ecuador, de acuerdo a los contenidos que visualizan.

Se puede concluir en que YouTube tiene un alto alcance en su público, por lo que mediante la encuesta se determinó que 77,7% de usuarios poseen una cuenta en este medio, sin embargo, solo el 52,5% ha subido un video en YouTube. Una de las características de este portal web es que no se necesita ser un erudito de la tecnología, por lo que el 52% de la población declaró tener un conocimiento medio de la plataforma. Por otra parte, el 17,8% de los usuarios perciben a YouTube como un único medio empleado para el entretenimiento, mientras que el 79% definen esta plataforma como una herramienta global para entretenerse, informase y educarse. Los contenidos musicales y de entretenimiento priman en este medio, por lo que solo el 18,3% lo usan para ver noticias.

Dentro de los criterios obtenidos con la encuesta, los usuarios prefieren este medio por sus formatos y diversidad de contenidos, por eso, al momento de suscribirse a un canal el 81,7% de personas se fijan en el contenido y la originalidad. A pesar de que la mayoría de usuarios

usan YouTube para entretenerse, hay un 47,5% que la emplea como medio educativo mediante tutoriales y un 54% la usa para informarse, eso se debe a la interactividad, inmediatez, accesibilidad y actualización. Sin embargo, solo el 52% de suscriptores están pendientes de las publicaciones de los contenidos.