ANÁLISIS DE CONTENIDOS DE LA PRESENCIA DE PUBLICIDAD EN LAS NOTICIAS LOCALES EN LOS DIARIOS CENTRO

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR SEDE SANTO DOMINGO

Dirección Académica – Escuela de Comunicación Social

ANÁLISIS DE CONTENIDOS DE LA PRESENCIA DE PUBLICIDAD EN LAS NOTICIAS LOCALES EN LOS DIARIOS CENTRO Y LA HORA EN LA CIUDAD DE SANTO DOMINGO EN NOVIEMBRE DEL 2020 Trabajo de Titulación previo a la obtención del título de Licenciada en Comunicación, Mención en Periodismo para Prensa, Radio y Televisión.

Línea de Investigación: Educación, comunicación, culturas, sociedad y valores.

Autor: ALISON ESTEPHANIA FLORES TACO Directora: Dr. YASSELLE ANGELA TORRES HERRERA

Santo Domingo – Ecuador Agosto, 2021

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR SEDE SANTO DOMINGO

Dirección Académica – Escuela de Comunicación Social

HOJA DE APROBACIÓN ANÁLISIS DE CONTENIDOS DE LA PRESENCIA DE PUBLICIDAD EN LAS NOTICIAS LOCALES EN LOS DIARIOS CENTRO Y LA HORA EN LA CIUDAD DE SANTO DOMINGO EN NOVIEMBRE DEL 2020

Línea de Investigación: Educación, comunicación, culturas, sociedad y valores.

Autora: ALISON ESTEPHANIA FLORES TACO

Yasselle Angela Torres Herrera, Dr. DIRECTORA DE TRABAJO DE TITULACIÓN Hishochy Delgado Mendoza, Dr. CALIFICADOR María Cristina Ulloa Boada, Mg. CALIFICADORA Carlos Vicente Galarza Macancela, Mg. DIRECTOR DE GRADO

Santo Domingo – Ecuador Agosto, 2021

3

DECLARACIÓN DE AUTENTICIDAD Y RESPONSABILIDAD Yo, FLORES TACO ALISON ESTEPHANIA portador de la cédula de ciudadanía No. 172578531-3 declaro que los resultados obtenidos en la investigación que presento como informe final, previo la obtención del Título de Licenciatura en Comunicación, mención en Periodismo para Prensa, Radio y Televisión son absolutamente originales, auténticos y personales.

En tal virtud, declaro que el contenido, las conclusiones y los efectos legales y académicos que se desprenden del trabajo propuesto de investigación y luego de la redacción de este documento son y serán de mi sola y exclusiva responsabilidad legal y académica.

Igualmente declaro que todo resultado académico que se desprenda de esta investigación y que se difunda, tendrá como filiación la Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Sede Santo Domingo, reconociendo en las autorías al director del Trabajo de Titulación y demás profesores que amerita. Estas publicaciones presentarán el siguiente orden de aparición en cuanto a los autores y coautores: en primer lugar, a los estudiantes autores de la investigación; en segundo lugar, al director del trabajo de titulación y, por último, siempre que se justifique, a otros colaboradores en la publicación y trabajo de titulación.

Alison Estephania Flores Taco CI. 172578531-3

iv

INFORME DE TRABAJO DE TITULACIÓN ESCRITO DE GRADO Francisco Sánchez Parrales, Mg Dirección de Investigación Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo.De mi consideración, Por medio del presente informe en calidad del director/a del trabajo de titulación de Grado de la Escuela Elija un elemento., titulado: Análisis de contenidos de la presencia de publirreportajes en las noticias locales en los diarios centro y la hora en la ciudad de santo domingo en noviembre del 2020, realizado por la estudiante: Flores Taco Alison Estephania con cédula: Nº 1725785313, previo a la obtención del título de Licenciada en Comunicación mención en Periodismo para Prensa, Radio y Televisión, informo que el presente trabajo de titulación escrito se encuentra finalizado conforme a la guía y el formato de la Sede vigente.

Santo Domingo, 01/09/2021.

Atentamente,

Yasselle Angela Torres Herrera Profesor Principal I

v

RESUMEN La presente investigación se realizó en la ciudad de Santo Domingo, específicamente a dos medios de comunicación impresa con mayor número de consumidores de la provincia, diario La Hora y diario Centro, para de analizar la presencia de publicidad refiriéndose a los publirreportajes publicados en dichos medios. La finalidad de este proyecto es analizar e identificar la presencia de publirreportajes e identificar las opiniones de quienes lo realizan y lo consumen. El enfoque de esta investigación es cualitativo, el diseño considerado por la naturaleza de la investigación es emergente y el tipo de investigación que se maneja es analítica y descriptiva. La población tomada en análisis son los ejemplares correspondientes al onceavo mes de 2020 de los dos medios antes citados. La muestra tomada a consideración fue 21 ediciones de La Hora y 31 ediciones de Centro, también se consideró a directores o jefes de área de los medios y un periodista, de igual forma a 100 lectores habituales de los medios.

Entre las técnicas de recogida de datos utilizadas están las entrevistas semi-estructuradas y encuestas focalizadas no estructuradas. Los resultados recogidos por la investigación, presentan que los publirreportajes identificados en ambos medios no son diferenciados, señalados, membretados, a pesar que ambos medios poseen una sección con un fin promocional. Se concluye que, para evitar confusiones con la población, se deberían diferenciar estos espacios con un diseño o una etiqueta que lo marque como tal, de no dicha confusión seguiría siendo aprovechada, destacando que este requerimiento se encuentra en la LOC.

Palabras clave: Publicidad; Noticias; Publirreportaje; Periodismo; LOC

vi

ABSTRACT The present research work has been done in the city of Santo Domingo city, taking care specifically of two of the most viewed newspapers in the region Diario La Hora and Diario Centro, with the object of analyzing the presence of publicity and the published advertorials.

The purpose of this project is to analyze and identify the presence of advertorials and identify the opinion of people who read and done them. The focus of the project is qualitative, the design considered for the investigation is emergent and the type of the research is qualitative, observational, and descriptive. The population taken in care are the eleven-month of 2020 editions of the aforementioned. The simples taken into consideration were 21 editions of La Hora and 31 editions Centro, also it was taken into consideration the chiefs and journalists of the newspapers, in addition to 100 regular readers. The data collection technique used includes the semi-structured interviews and the non-structure-focused poll. The research results show that even though the advertorial identified in both media are not differentiated, marked, or labeled, even though both media have a section with promotional purposes. It is concluded that to avoid confusion with the population, these spaces should be differentiated with a design or a label that marks it as such, otherwise, such confusion would continue to be exploited, highlighting that this requirement is found in the LOC.

Keywords: Advertising; News; Advertorial; Journalism; LOC

vii

ÍNDICE DE CONTENIDOS 1.

INTRODUCCIÓN.............................................................................................. 1

1.

REVISIÓN LITERARIA .................................................................................. 5

1.1.

Breve historia de la prensa escrita ........................................................................ 5

1.1.1.

Prensa escrita en el Ecuador y Santo Domingo ................................................... 6

1.1.2.

Agenda Setting ..................................................................................................... 6

●

Agenda de medios ................................................................................................ 7

1.1.3.

Financiamiento ..................................................................................................... 8

1.1.4.

Géneros periodísticos ........................................................................................... 9

1.2.

Ley Orgánica de Comunicación ......................................................................... 10

1.3.

Breve historia de la Publicidad .......................................................................... 11

1.3.1.

Publicidad en el Ecuador .................................................................................... 12

1.4.

Publicidad en la prensa escrita ........................................................................... 13

1.4.1.

Publirreportaje o Publinoticia ............................................................................ 14

1.5.

Análisis del discurso periodístico....................................................................... 15

2.

METODOLOGÍA ............................................................................................ 17

2.1.

Enfoque, diseño y tipo de investigación ............................................................ 17

2.2.

Población y muestra ........................................................................................... 17

2.3.

Técnicas de recogida de datos ............................................................................ 18

2.4.

Operacionalización de las variables o categorías ............................................... 18

2.5.

Técnicas de análisis de datos.............................................................................. 19

3.

Resultados ......................................................................................................... 20

3.1

Resultado uno: Determinación de cómo es presentado y seccionado el contenido

de los publirreportajes en los medios de comunicación........................................................... 20 3.2

Resultado dos: Identificación y análisis del contenido tratado en los

publirreportajes que aparecen en los medios de comunicación. .............................................. 21

viii 3.3.

Resultado tres: Identificación de las opiniones de los jefes de área o directivos

del medio y periodistas de los medios y de la ciudadanía suscrita a ellos, respecto a la publicación de los publirreportajes .......................................................................................... 23 4.

DISCUSIÓN...................................................................................................... 25

5.

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIÓN .................................................. 27

6.

REFERENCIAS ............................................................................................... 29

7.

ANEXOS ........................................................................................................... 31

ix

ÍNDICE DE ILUSTRACIONES Y TRABLAS Ilustración 1 Contenidos publicados en Diario La Hora y Centro ........................................... 20 Ilustración 2 Comparación de los contenidos publicados por los medios ............................... 22 Ilustración 3 Histograma de temas de los publirreportajes publicados en los medios............. 23

x

ÍNDICE DE ANEXOS Anexo 1: Cronograma………………………………………………………………..31 Anexo 2: Tabla de recursos….……………………………………………………….32 Anexo 3: Ficha de Validación Mg. Marcelo Moreira.……………………………….33 Anexo 4: Aplicación de instrumentos………………………………………………..38 Anexo 5: Cartas de Impacto…………………………………………………………..42

1

1.

INTRODUCCIÓN

Entender cómo se construye la comunicación es un hecho complejo, distinguir qué es noticia y qué es publicidad es todavía más complejo y la realidad que se vive hoy así lo demuestra.

Allen, escritor del libro Diseño de Periódicos, en 1947 asegura: “Después de todo se supone que un periódico es un periódico primero y un medio publicitario en segundo lugar, a pesar que la publicidad es quien paga las facturas del periódico y representa sus ganancias” (Allen, 1947).

En la siguiente investigación se analiza la presencia de publirreportajes en los medios de comunicación escritos en la ciudad de Santo Domingo en la sección de noticias. La Real Academia Española (RAE) define a la publicidad como “divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores y usuarios” y la literatura académica reconoce al publirreportaje como un género periodístico que presenta publicidad como información de interés.

La relación simbiótica que posee la publicidad y la empresa periodística es muy curiosa ya que, mientras la primera depende de la otra para vender y promocionarse, la segunda depende de su financiación para mantenerse a flote y libre del poder político. Pero de mantenerse como una simple relación de codependencia no existirían casos como le reportaje publicado por el periódico The guardian sobre Nestlé y el trabajo esclavo en Tailandia, el cual fue patrocinado, en menor medida, por empresas competidoras.

Dichas prácticas ponen en tela de duda la imparcialidad e incluso, en muchos casos, la veracidad de reportajes, noticias, crónicas de medios de comunicación escritos. La publicidad convertida en contenido, posiblemente uno de los nuevos métodos del siglo XXI para promocionarse a nivel internacional, ha encontrado vacíos en distintos programas de bloqueo de publicidad o normativas que busquen regularlas. (Martín, 2007, p. 109).

Existieron investigaciones y textos que las que se basó la investigación para poder ser conceptualizada y teorizada. Se tomó en cuenta el manual de ética periodística de Consell de la Informació de Catalunya publicado en 2016 desarrollado en España, se tomó en cuenta la recomendación primera “Los medios tienen que preservar, defender y promover la diferenciación entre publicidad y contenido periodístico” (p.8).

La investigación “El papel de la publicidad en la empresa periodística” por HerbasPedrosa, en la que se enfocó en dar un contraste histórico en el surgimiento de este género y

2 cómo se maneja actualmente. De igual forma se tomó el artículo de Castaño, publicado en 2007, “La publicidad disfrazada o el pseudo-periodismo” analizan la estructura de un publirreportaje, y la difícil separación de contenido periodístico y publicitario. También se tomó en cuenta que el autor de cierta forma justifica esta práctica, refiriéndose al ámbito económico del periódico que lo practica.

Conviene destacar que entre los textos en los que se basó la investigación son tanto de carácter internacional como nacional. En el ámbito internacional se consideró la investigación de Halliki y Kertu de 2006 en Estonia, donde su objetivo principal era observar esa difusa línea que separa al periodismo de la publicidad; y se concluyó que es una práctica que se ha realizado con cierta regularidad en el país y que muchos periodistas se encuentran a favor de su continua realización por la dependencia financiera que posee.

En el ámbito nacional, se tomó en cuenta la investigación de Puertas, Campos y Yaguache realizada en 2013 en Loja-Ecuador, donde se enfocaron en analizar la cantidad de contenido periodístico en comparación del publicitario. Concluyeron que la publicidad es un pilar fuerte en el ámbito financiero de la empresa periodística, pero este hecho no obstruye a la información periodística que es presentada en el periódico, En el ámbito local la investigación de Cedeño en el año de 2018 en la ciudad de Santo Domingo – Ecuador, donde su principal objetivo era analizar en los diarios Centro y La Hora el cumplimiento en sus publicaciones con la Ley Orgánica de Comunicación y su reglamento, como resultados obtuvo que en ambos medios hubo una continua publicación de publirreportajes, misma que era presentada como contenido informativo y publicitario e incluso en algunas ocasiones iban acompañadas de publicidades concertadas.

Con la siguiente investigación, se pretende cumplir con el objetivo N°8 del Plan Nacional de Desarrollo, el cual menciona “Promover la transparencia y la corresponsabilidad para una nueva ética social” (2017, p. 101), se busca promover la correcta diferenciación entre publicidad y contenido, mismo que hace posible que exista un público correctamente informado. De igual forma la Ley Orgánica de Comunicación del Ecuador del año de 2013, aún vigente y con la reforma realizada en febrero de 2019, que rige y controla las publicaciones de los medios de comunicación en todo el territorio.

Los principales beneficiarios de esta investigación son los medios de comunicación analizados en este trabajo y, por supuesto, la ciudadanía de Santo Domingo, pues podrán

3 acceder a un panorama más amplio y claro de cómo los medios manejan las noticias que son divulgadas. El alcance de este proyecto de investigación será a nivel provincial.

Los medios de prensa tomados para el análisis son: el diario La Hora y el diario Centro dos de los más populares en la ciudad. Será tomado el contenido publicado por estos en el mes de noviembre enfocándose en la sección de noticias locales, donde se identificó y se analizaron los publirreportajes. Será tomado a consideración sus versiones digitales.

Esta investigación pretendió identificar y analizar a los publirreportajes publicados por los medios, su presentación, diferenciación, sus características, los temas que abordan e identificar las opiniones de quienes lo realizan y quienes lo consumen. Tomando fechas estratégicas de consumismo como es el día de los difuntos y fiestas de provincialización para la visualización eficaz de publicidad oculta referente a estas festividades.

A partir de lo expresado anteriormente surge la siguiente pregunta para esta investigación ● ¿De qué forma es presentada la publicidad, publirreportaje, en las secciones de noticia en los diarios Centro y la Hora en la ciudad de Santo Domingo?

Para resolver esta interrogante es importante también resolver las siguientes preguntas específicas ● ¿Cómo es presentado y seccionado el contenido de los publirreportajes en los medios de comunicación? ● ¿Cuál es el contenido tratado en los publirreportajes que aparecen en los medios de comunicación? ● ¿Cuál es la opinión de los jefes de área o directivos del medio y periodistas de los medios y de la ciudadanía suscrita a ellos, respecto a la publicación de los publirreportajes?

Los objetivos que se plantean a continuación permiten responder a las preguntas que se han plasmado, como objetivo general se ha establecido lo siguiente: 

Analizar la forma en que es presentada la publicidad, publirreportaje, en las secciones de noticia en los diarios Centro y la Hora en la ciudad de Santo Domingo.

4 Como objetivos específicos se planteó: ● Determinar cómo es presentado y seccionado el contenido de los publirreportajes en los medios de comunicación. ● Identificar y analizar el contenido tratado en los publirreportajes que aparecen en los medios de comunicación. ● Identificar las opiniones de los jefes de área o directivos del medio y periodistas de los medios y de la ciudadanía suscrita a ellos, respecto a la publicación de los publirreportajes.

5

1. REVISIÓN LITERARIA

1.1. Breve historia de la prensa escrita La necesidad de expresar los sentimientos, las emociones o comunicarse entre los seres humanos trasciende en las épocas. Desde las figuras en la cueva de Altamira en 40- 30.000 a.c., pasando por el Acta Diurna del Imperio Romano en 130 a.c., la creación de la imprenta por Johannes Gutenberg en 1440, hasta la creación de la red social que revolucionó al mundo, Facebook en 2004; el ser humano busca medios, formas para comunicarse.

No existe ninguna duda que la publicación de periódicos, documentos históricos constituye, a palabras de Cimorra (1946), un gran elemento de la historia, su valor es vigente e innegable para el registro de los acontecimientos de su época. El innegable ingenio humano ha mejorado a través de la historia sus canales de comunicación, entre los que destacan, y se mantienen hasta el día de hoy: radio, prensa, televisión y las nuevas redes sociales.

Existen vestigios de que las primeras civilizaciones tenían sus formas de comunicación, pero la prensa escrita evolucionó gracias a la creación de la imprenta en 1440 por el alemán Johannes Gutenberg. Aunque antes del mismo establecimiento del periódico como tal, existían los avvisi, los cuales eran una colección de noticias de Roma, Milán, Nápoles, Génova, Hamburgo, en fin, los primeros balbuceos, como sociedad, del periódico. (Cimorra, p. 13).

El Mercurius Aulicus, es uno de los ejemplares de periódicos publicados en contra de la voluntad oficial. Entre los debates del Parlamento Largo, propuesto por Carlos I en 1638 donde concede permiso de publicación para estos noticiarios siempre y cuando estos sean de otros países, se hicieron públicas hojas de información de estas sesiones, lo que liberó una de las primeras batallas para la libre expresión en Milton-Inglaterra. (Cimorra, p. 20) Con la proliferación de este medio de comunicación a través del tiempo, distintos gobiernos se dieron cuenta del poder de opinión de la misma e intentaron controlar, y en ocasiones reprimir, distintas publicaciones mediante condenas, multas, impuestos o violencia.

Gracias a las revoluciones burguesas de Francia (1789) y Estados Unidos (1776) permitieron el reconocimiento de la libre expresión. (p. 23)

6 1.1.1. Prensa escrita en el Ecuador y Santo Domingo A pesar que en el siglo XVII la mayoría de ciudadanía ecuatoriana era analfabeta, la forma más popular de intercambio de comunicación era la oral, la cual estaba a cargo de religiosos, los pocos que sabían leer y escribir. El pasquín es una popular hoja de información que se deposita debajo de las puertas de los hogares por las noches, una de las primeras expresiones de periodismo en la Real Audiencia de Quito en el siglo XVIII. (María Punin, pp.

2-3).

Con la llegada de la imprenta a Quito en 1750, propiedad de los jesuitas, en el inicio solo se publicaban textos religiosos. Eugenio Espejo al ver que en distintos países comenzaban con la publicación de periódicos como: Guatemala, México, Perú. El 05 de enero de 1792 publicó Primicias de la Cultura de Quito, un periódico quincenal exclusivamente literario, el cual marcó el inicio del periodismo en Ecuador. Desde 1792 hasta el siglo XX se publicaron alrededor de 1000 medios con características literarias, culturales, políticas y electorales inspirado principalmente por la necesidad de tanto indios y mestizos, conocer de más temas. (pp. 3-4) Mientras que en Santo Domingo en el año 1965 el periódico “El Occidente”, fundado por Jaime Salto Verdesoto fue de los primeros diarios en abrir sus puertas en la ciudad, con 20 años en actividad. Seguido por el semanario La Razón, los dos antes mencionados cerraron por falta de recursos económicos y actualización en tecnología para la publicación de los diarios.

(Alcivar Wendy, 2017, pp. 94-95) 1.1.2. Agenda Setting La presentación y organización de un periódico resulta de suma importancia por su naturaleza sugestiva, ya que intencional o no, posee el poder de crear un juicio sobre quién lo lee. Después de todo, no hay que olvidar que el periódico es una herramienta de comunicación y de opinión pública muy poderosa, la cual ha sido utilizada en diversas ocasiones a través de la historia, mismo que por su poder persuasivo se lo ha investigado y creado diferentes teorías que lo analizan.

Según Rodríguez (2004) habla que la Agenda Setting es una teoría que estudia a la organización de las noticias de un periódico, y como está puede modificar para bien o mal la percepción del público referente a un tema. “Los medios de comunicación son la fuente

7 principal de creación de imágenes del mundo exterior en nuestras mentes” (p. 15). Aunque directamente el medio no puede decirle al público lo que pensar, sí que puede influenciarlo con la presentación de ciertas noticias.

No obstante, es necesario aclarar que cierto poder atribuido a la prensa no es más que un simple azar, buen ojo o casualidad, ya que la misma noticia abordada desde otro punto de vista, publicada en una sección menos popular y en otra época pudiera tener repercusiones menos significativas que las que tuvo, o que, contradictoriamente, tuviera más que la que presentó. Como este análisis de resultados corresponde más al ámbito sociológico y psicológico, se concluye que como se declaró “El poder de los medios puede variar con el tiempo”. (p. 16) Por la naturaleza anglicana del término existe una amplia concepción de lo que esta teoría engloba: “relevancias de una noticia”, “jerarquización de noticias”, “canalización de la realidad”, etc. De igual manera distintos autores llegan a un consenso que engloba lo antes mencionado, es decir, es una teoría de los efectos en la sociedad de los medios de comunicación. Misma teoría contempla tres tipos de agendas que tienen su propio estudio, pero solo se tema en cuenta la primera. ● Agenda de medios Es aquella que se enfoca netamente en la organización de los temas que van a ser publicados en el periódico. Parte de la pregunta que George Gallup presentó (PIM) ¿Cuál crees que es el problema más importante?, esta pregunta se le hace al público, no se permite que el encuestador le haga alguna introducción que de cierta manera pueda darle pistas para su respuesta. Se necesita toda la honestidad posible.

Con los resultados obtenidos se podrá hacer un análisis de los problemas más mencionados y con ello se generarán los índices de distintos medios o la planificación para futuras coberturas. “El número de noticias que aparecen sobre un tema o asunto de estudio se mide en función de su importancia, páginas que ocupa, tiempo dedicado”, según comenta Rodríguez (p. 18).

8 1.1.3. Financiamiento A pesar que el periodismo fue concebido como un servicio a la comunidad para mantenerla informada este fue el objetivo solo en sus inicios, antes que el ser humano, quién lo maneja, se diera cuenta del potencial negocio que esta representa. Aunque tal “negocio” no es directamente de la información, si no que viene de la venta de espacios para publicidades o anuncios. Es preciso nombrar a Émile de Girardin, quien en 1836 provocó esta teoría con la publicación de La Presse.

“Es preciso reducir el precio de venta lo más posible para elevar al máximo la cifra de suscriptores; la publicidad pagará por el lector: Colmará la diferencia entre el precio de coste de un ejemplar y su precio de venta deficitario. Cuanto más bajo sea ese precio de venta y más alto el número de ejemplares, más caros serán los anuncios” (Tolga, 2005) Con la publicación de La Presse a tan solo 40 francos anuales, la mitad de lo que cobraban otros periódicos de la época, consolidó definitivamente la relación de mutuo beneficio entre la publicidad y el periodismo. Los ingresos de la segunda pasaron a convertirse en los pilares para pagos de administración, de redacción y accionistas, esto según el informe presentado a la junta de accionistas Le Siécle en 1840.

Armand de Carrel, director de Le National, un periódico de oposición libera lista al gobierno de ese entonces, mismo que fue de los promulgadores de la revolución de los periodistas. Carrel idealista a muerte del compromiso con la información y la verdad de un periodista para sus lectores. Carrel y Girardin dos ideologías del periodismo que con el tiempo pasarían a formar sus propias aplicaciones.

La mayor diferencia, si no es que la única, entre los dos tipos de medios de comunicación existentes es el financiamiento, la publicidad. ● Medios Privados: Son aquellos cuya propiedad por lo general está distribuida entre inversionistas, accionistas, los cuales financian sus actividades. Sus objetivos son netamente comerciales, de ganancia y publicitarios. ● Medios Públicos: Son propiedad del estado de un país, el cual les proporciona apoyo, personal y equipamiento. ● Medios Comunitarios: Son aquellos cuya propiedad, administración y financiamiento son propios de instituciones, universidades, comunas,

9 colectivos, etcétera; que primordialmente busquen la promoción de la misma, y en casos específicos el ejercicio de la comunicación.

Los anteriores medios nombrados tienen distintas fuentes de financiación según el artículo 64 de la reforma de la Ley Orgánica de comunicación (Nacional, 2019) ● Con recursos de la institución respectiva ● Con ingresos provenientes de la venta de publicidad ● Con ingresos provenientes de la comercialización de sus productos comunicacionales; y, ● Con los fondos provenientes de donaciones, patrocinios y cooperación nacional e internacional.

1.1.4. Géneros periodísticos Existe un viejo aforismo que asegura que las opiniones son variable, pero los hechos son sagrados. Aunque algunos teóricos se encuentran a favor de esta afirmación, muchos otros señalan que la misma es engañosa. Partiendo de esta afirmación se creía que el periodista debe fotografiar la realidad, pero desde la teorización de los géneros en los textos periodísticos se puso en duda el aforismo, razón por la que los géneros se definen en la forma en la que cada periodista presenta el mensaje hacia el público. (García, 2005, p. 29).

El debate en las salas de redacción y en aulas de periodismo es siempre el mismo, donde debe quedar el criterio propio de cada periodista. Existen aquellos que creen que el criterio de quién presente la noticia la enriquece y contextualiza, mientras hay otros que no conciben posible el ejercicio de la profesión desde un punto de favoritismo o critica. El criterio del periodista es relevante en la presentación de la noticia, por el hecho que los géneros se clasifican entre informativos y de opinión. (p. 30).

Autores como Casasus establecen que los géneros periodísticos cuentan con una especial unión con los acontecimientos más importantes del mundo. Se dividen en tres etapas: La primera del periodismo informativo abarcaría hasta la primera guerra mundial, la segunda etapa el periodismo interpretativo hasta el término de la segunda guerra mundial y la última etapa el periodismo de opinión desde 1945 hasta la actualidad. Señalan que géneros como el

10 reportaje y las entrevistas posee un origen anglosajón, mientras que la crónica un origen latinoamericano. (p. 31).

No fue hasta tiempo después que autores como Casasus y Carrilho propusieran que la característica persuasiva no se limitaba a textos de opinión, si no que en muchas ocasiones también en los textos de carácter informativo como las noticias. El hecho que no se encuentre tan notable en los textos, no le quita su objetivo de sensibilizar a las masas “La redacción periodística es el conjunto de reglas para la disposición y construcción de discursos que producen en el público efectos persuasivos”. (p. 41).

1.2. Ley Orgánica de Comunicación Los medios de comunicación ya sean públicos, privados o comunitarios tienen un sistema de reglas que los rigen y controlan. En el caso general existe la Ley Orgánica de Comunicación de 2013 con las reformas de febrero de 2019. Si bien en el título IV, en el artículo 60 declara que “Los medios de comunicación tienen la obligación de clasificar todos los contenidos de su publicación o programación con criterios o parámetros jurídicos y técnicos determinados por el Consejo de Regulación, Desarrollo y Promoción de la Información y Comunicación”, mismo que son: ● Informativos (I) ● Opinión (O) ● Formativos, educativos o cultural (F) ● Entretenimiento (E) ● Deportivo (D) ● Publicitario (P) Los medios de comunicación de radiodifusión sonora y televisión, público, privados y comunitarios deben identificar el tipo de contenido; y señalar si son o no aptos para todo público, con el fin de que la audiencia pueda decidir sobre el contenido de su preferencia. Quedan exentos de la obligación de

11 identificar los contenidos publicitarios, los medios radiales que inserten publicidad en las narraciones de espectáculos deportivos o similares que se realicen en transmisiones en vivo o diferidas (p. 22).

1.3. Breve historia de la Publicidad Lo que inició como una actividad netamente mercantil, con el pasar de los años, y las diferentes actividades, ha logrado no solo familiarizarse como un producto sino como un fenómeno cultural. Formando estilos, dialectos, sueños, un completo sub-mundo con reglas propias, conviene estudiarla desde un marco histórico. La publicidad es un fenómeno eminentemente moderno, pero cabe destacar que sus mecanismos forman parte de procesos naturales de la condición humana. (Ezguizabal, 2007) Desde tiempos impensables las personas que dentro de sus sociedades comerciaban querían dar a conocer sus productos lo que llevó a la creación de unos de los más antiguos vestigios de publicidad, una tablilla del año aprox. 3000 a.C. con inscripciones de un vendedor de ungüentos, un zapatero y un escriba se presume que estaban ofreciendo sus servicios.

También, según el autor Godoy (2007) vestigios de papiros exhumados en las ruinas de Tebas muestran que los egipcios tenían un mejor medio para publicar sus mensajes, al igual que los griegos que contaban con pregoneros, que aunque lo hacían de manera oral, daban a conocer la llegada de navíos.

Los anuncios colgados en las afueras de los locales son una expresión más antigua de publicidad. Sobrevivió la decadencia del Imperio Romano para convertirse en un objeto decorativo de los mesones de los siglos XVII Y XVIII. En Inglaterra en 1614 se aprobó la primera ley de publicidad en el mundo, la cual prohibía que los letreros midieran más de 2,5 metros de un edificio. Por la gran alfabetización de la época y la constante competencia de reconocimiento de las tabernas es que adoptan nombres tan curiosos como Tres Ardilla u Hombre en la Luna. (Herbas-Pedrosa, 2000, pp. 35-36) El siquis, o si alguien, antecesor de los actuales anuncios de ofertas y demandas, eran tablillas talladas en madera colgadas a las afueras de locales comerciales, sus autores eran escribanos que se ganaban la vida con estos trabajos. El término siquis viene del imperio romano donde todo anuncio público iniciaba con este término. Los primeros en utilizarlo

12 fueron los clérigos, después por las personas que solicitaban servidumbre o buscaban trabajo.

También fueron utilizados para anunciar objetos perdidos y distintos objetos en venta. (pp. 3738) La invención de la imprenta en 1440, fue un factor determinante en la expansión de la publicidad. El descubrimiento de América, el establecimiento de rutas marítimas hacia Asia, el renacimiento, reformas religiosas y el crecimiento del mercantilismo ayudo profundamente a su desarrollo. Lutero y Calvino aprovecharon esta ventaja de producción rápida para la difusión de sus ideas religiosas mediante folletos, libros o carteles, mismos que colgaron a las puertas de una iglesia. (Godoy, pp. 12-14) 1.3.1. Publicidad en el Ecuador En 1968 Alberto Alarcón Cabanilla fundó la Asociación Ecuatoriana de Agencia de Publicidad (AEAP), en un país donde tanto empresarios como emprendedores locales no tomaban en serio esta profesión y se encargan personalmente de actividades publicitarias.

Dicha asociación ayudó para el desarrollo de la industria a pesar de no contar con el apoyo inicial de productores o de la ley. (Caicedo, p. 55) En el año de 1970 a la asociación se le aprobó sus estatutos y entre las primeras acciones que tomaron fue la creación de Códigos de Ética y Autorregulaciones Publicitarias, para la nueva industria de publicidad en el Ecuador, misma que fue apoyada por distintas universidades y fue perfeccionándose con el tiempo para convertirse, en un inicio, en la base que agencias, medios y clientes adoptaron para obtener la importancia y el respeto que ambos merecían. (p. 55) Con el tiempo y apoyo de dicha organización, desde su sede en Guayaquil, las empresas y sus dueños cambian la noción de la publicidad y le dan la importancia necesaria a trabajar en una imagen para el público. En conjunto con la asociación, más agencias publicitarias emergentes y universidades se coordinan seminarios, cursos con la participación de publicistas internacionales y presentación de campañas publicitarias galardonadas; e incluso se empieza a considerar la carrera de publicidad en el país. (p. 66) Aunque no se puede atribuir el progreso de dicha actividad enteramente a la asociación ya que trabajó en conjunto con publicistas ecuatorianos como: Fernando Avilés, Diego Maruri Rodríguez, Francisco Sola Medina, Jorge Sosa, Marcel Rivas, Presley Norton y Pascal

13 Michelet. Quienes se unieron en ideas y acciones para transformar estos negocios, mismos que tiempo después formarían sus propias agencias. (p. 56)

1.4. Publicidad en la prensa escrita En sus inicios el periodismo y la publicidad fueron dos conceptos que si bien nacieron en distintas época fueron evolucionando a la par y casi con la misma inmediatez. La relación simbiótica de estas dos prácticas, según el autor Herbas-Pedrosa (2000) se basa enteramente que gracias a la financiación de la publicidad, garantiza que la información del periódico sea deslindada de un poder político u otros poderes fácticos.

La evolución de ambas empresas es concebida conjuntamente, y por la naturaleza de ambas es que siempre están ligadas. Aunque si bien no surgen como tal antes de la revolución industrial, que en caso de la publicidad es un gran impulsador para su desarrollo como institución, si existen pruebas que ya desde siglos pasados se concebían la unión de estos.

Según nos explica Michael de Motaigne en su ensayo “Fallas de nuestro sistema”.

Había pensado en lo útil que sería establecer en las ciudades cierto lugar determinado al que pudiese acudir todos lo que necesitasen de alguna cosa, haciendo registrar su asunto a un funcionario nombrado al efecto. De tal suerte se diría: quiero comprar perlas, tengo perlas a la venta, deseo compañía para ir a París; busco un servidor de tales circunstancias […] Y así sucesivamente, cada uno según su necesidad (Brau, 2014, p. 181) La aplicación de esta concepción es la creación de periódicos netamente publicitarios, la Feuille du Bureau d´Adresses de 1633, Hoja de Oficina de Direcciones. Fue la primera concepción de anuncios por palabras, aunque con textos poco trabajados. The Public Adviser de 1957, El Consejero Público, es otro medio de Inglaterra que siguió con esta línea de anuncios, estos consistían en que los anunciantes pagarán por su inserción, lo que les valía por cinco publicaciones más, y de esta forma casi por una semana laborable se encontraban visibles en dichos periódicos.

Aunque no fue hasta la revolución industrial que se produjeron grandes acontecimientos que influyen directamente a la empresa publicitaria como: el liberalismo, la industrialización

14 general del mundo, la transformación y consolidación de la prensa en el ámbito económico social y la creación de incipientes empresas publicitarias que compraban y manejaban espacios para vender los productos que ahora se fabricaban en masa, según nos comenta Carlos Herbas (p. 8) En 1894 en Estados Unidos tan solo la mitad de una docena, de casi 16.000, de periódicos podrían sobrevivir sin publicidad. Mientras que para el resto de medios, la publicidad representa casi el 44 por ciento de sus ingresos al final del siglo XIX, y para el siglo XX se incrementó al 54.5 por ciento sin mencionar que ya todos los periódicos contaban con espacios publicitarios. En presencia de tales resultados los publicistas de la época buscaban que las noticias sirvieran sus necesidades comerciales. (Baldasty, p. 65) 1.4.1. Publirreportaje o Publinoticia El reportaje es un relato periodístico que tiene como protagonista a una persona de un entorno común que posee una historia que contar. La publicidad es la divulgación de características de cierto producto o persona con el fin de atraer posibles consumidores, según la RAE. Pero el publirreportaje es un conjunto de lexemas mismo que lo compone, publi de publicidad y reportaje del género periodístico.

De esta manera la unión de estos dos conceptos da pasó a la creación de un género que busca, en palabras de Ángel Castaños, llegar a los lectores las virtudes fundamentales, la historia, responder ciertas preguntas, dar a conocer la trayectoria, visión y misión o incluso promocionar servicios de empresas. “Formato publicitario de ocupación variable en el que se describe de forma informativa aspectos relacionados con una organización o sus productos, reflejándose siempre el nombre y pagando por ello” (p. 6) Izquierdo Dámaso, quien concuerda con la definición anterior, añade que en ocasiones es presentada como información importante y destaca que en ocasiones es confundida con dos géneros como es el remitido y los anuncios de publicidad institucional. Comenta que existe una fina línea que los separa, misma que muchas veces es aprovechada, es necesario definir su finalidad, el hablante utilizado en la redacción, las circunstancias y el contenido.

Señala también, que la similitud del lexema publi con público ayuda a la confusión y a la aceptación de publicidad como información. Comenta que inició cuando en 1927 la Asociación de Técnicos de Publicidad cambió su nombre a Publi-Club, después del este

15 acontecimiento muchas empresas no solo vinculadas con la publicidad decidieron tomar el acrónimo popularizándolo y mismo que ayudó a su confusión.

Entre las características principales del texto tenemos: 

Imita la tipografía y lingüística de un texto fundamentalmente informativo.



Aparenta contener información de interés público, pero posee fines comerciales.



Posee poco número de fuentes, máximo dos.



Publicación pagada o concertada.

1.5. Análisis del discurso periodístico Cada palabra expresada, cada texto escrito es o forma parte de un discurso. La sola construcción de una noticia es la creación de un discurso informativo. La naturaleza masiva de los medios de comunicación escrita se convierte en el centro de atención a las palabras que construyen el texto. Es natural que los consumidores habituados de vez en cuando se cuestionen los objetivos con los que fueron creados, si estos son los presentados o si existen objetivos ocultos.

Como un campo de estudio desarrollado en la última época su naturaleza es interdisciplinaria, por lo que la enriquecen disciplinas como: humanismo, lingüística, sociología, semiología, antropología y la comunicación oral. Dijk resalta que si bien podemos conocer la fabricación de una noticia, la recopilación de una noticia, las limitaciones sociales o económicas en la realización de una noticia; no es posible sistematizar las preferencias de nuestro público, aspectos tales como: cómo seleccionan el medio del cual se van a informar, cómo leen las noticias, las interpretan. También existen factores contemporáneos psicosociales que pueden influir mucho en la interpretación de una noticia. (pp. 249-250) Para un análisis sistemático de las estructuras texturales de un texto periodístico primero debemos identificar el tema o asunto del mismo. Al identificarlos inmediatamente podemos conocer los conceptos centrales y más importantes en el que se desarrolla el texto. Seguimos con la identificación del objetivo con el que fue publicado, lo que causó o la información más importante que resonó en quienes lo escucharon. (p. 53)

16 Existe una superestructura dentro del discurso informativo la que se podría denominar como un esquema u orden de ideas que se encuentran ordenadas jerárquicamente. Dicho esquema se encuentra en todo texto no sólo periodístico, también puede ser literario, y busca tener un orden en cómo se irá presentando las ideas principales al receptor. Su jerarquía es primordial a la hora de resaltar la información presentada. (p. 108) El uso de la retórica es primordial en la construcción de estos textos por el hecho que ayuda a regular la formulación de justificaciones y proposiciones del texto, mismos que buscan generar un cambio, ser recordados con facilidad, por lo que hacen uso de lenguajes y estructuras simples, esto con el fin de facilitar su uso diario.

Según Dijk en un texto persuasivo hace uso de algunas características como: ● Subrayando la naturaleza de los hechos de lo sucedido, por ejemplo: utilizando descripciones de lugares, presentando evidencia de testigos u otras fuentes fiables, utilizando citas textuales y hasta señalar con exactitud detalles. ● Construyendo una estructura de relación sólida con los hechos, por ejemplo: Organizar los hechos cronológicamente, señalar detalles minúsculos y utilizar argumentos y conceptos conocidos. ● Proporcionando información con dimensiones actitudinal y emocional, por ejemplo: Asociando al hecho con emociones fuertes que trascienden, realizar la veracidad de los hechos al presentarlos con un contraste de fuentes, preferentemente que difieran entre sí.

17

2. METODOLOGÍA

2.1. Enfoque, diseño y tipo de investigación El enfoque de la investigación es cualitativo. Por el hecho que la investigación no buscó probar ninguna hipótesis, sino que se enfocó en analizar e interpretar textos periodísticos desde un punto subjetivo. (Sampieri, p. 405).

El diseño que se consideró para esta investigación es el emergente por el motivo que las categorías y características que fueron tomadas en cuenta no se encuentran teorizadas y fueron surgiendo a medida que se realizó un análisis previo al objeto de estudio. (p. 539) El tipo de investigación que se manejó es analítico y descriptiva ya que se analizó la construcción gramatical de las noticias publicadas por medios de prensa locales, el número de publirreportajes, la no clasificación de los mismos y el número de publicidades en una edición regular de los medios.

2.2. Población y muestra La población que se tomó en cuenta para el análisis de esta investigación son los dos diarios más populares en Santo Domingo, Centro y La Hora. Específicamente en sus publicaciones de Noviembre del 2020, es decir 51 ejemplares en su totalidad. Se analizó las 12 páginas promedio, del diario “La Hora” enfocándose en sus secciones: Ciudad, Sucesos, Cronos con alrededor de 246 notas periodísticas. De igual forma las 11 páginas promedio del diario “Centro” enfocándose en sus secciones: Al día, Al cierre y Acción con 484 notas periodísticas analizadas.

Se contempló entrevistar a directores o jefes de área y periodistas del diario Centro y La Hora para identificar la opinión de tiene tanto el medio como quiénes trabajan allí, sobre la publicación del género. También se realizó encuestas focalizadas a la ciudadanía de Santo Domingo, específicamente a quienes consumen dichos medios habitualmente con el mismo objetivo.

18

2.3. Técnicas de recogida de datos Una vez determinado el enfoque, diseño y muestra es preciso señalar las técnicas que fueron aplicadas. Esta investigación posee como herramientas base: la observación no estructura, la revisión de documentos y entrevistas semi-estructuradas a individuos involucrados en el objeto de estudio. También se aplicó encuestas focalizadas no estructuradas a la ciudadanía de Santo Domingo. Mencionadas técnicas se basaron en la ejemplificación propuesta por Sampieri, donde su aplicación brindó un análisis e interpretación descriptiva sobre la presentación de los publirreportajes en los diarios, mientras que las entrevistas y encuestas brindaron una definición de la opinión de los implicados respecto a la problemática estudiada. (p. 51)

2.4. Operacionalización de las variables o categorías Tabla 1 Operacionalización de las variables

Fuente: Investigación (2020) Elaborado por: Flores Alison

Variables

Dimensión/es operacional

PUBLIRREPORTAJES

-

Diarios La Hora y Centro

PUBLICADOS

-

Ediciones locales pdf

OPINIÓN DEL MEDIO

-

Y PERIODISTAS

-

OPINIÓN DE LA CIUDADANÍA DE SANTO DOMINGO

-

Indicadores

-

Estructura de contenidos Clasificación de secciones Diseño de publicación Número de fuentes Coyuntura de la noticia Discurso periodístico

Directores o jefes de área de los medios.

Periodistas que laboran actualmente.

-

Posición del medio respecto al publirreportaje.

-

¿Tienen influencia los patrocinadores sobre la publicación de contenido?

Suscriptores de los diarios

-

Nivel de conformidad en los productos publicados Nivel de credibilidad de diarios locales

-

19

2.5. Técnicas de análisis de datos La técnica de identificación y análisis que se usó es del discurso periodístico de Dijk, de igual forma se basó también en la identificación de características que fueron identificadas al realizar la investigación, con el apoyo de características propias de los géneros periodísticos.

También se tomaron en cuenta características icónicas y visuales propias de los medios.

Basadose en el enfoque subjetivo de la investigación.

20 3. RESULTADOS

3.1 Resultado uno: Determinación de cómo es presentado y seccionado el contenido de los publirreportajes en los medios de comunicación.

Existió una concentración de publicaciones: notas periodísticas, publirreportajes y publicidades en el mes analizado, Noviembre, esto se dio por las ediciones especiales que se publicaron por las fiestas de provincialización. Edición en la que alargaron a 34 páginas (La hora) y 43 páginas (El Centro) en las que si bien con ciertas notas destacaron personajes, historias y empresas que constituyeron un cambio y progreso para la provincia, en su otra mitad fue un espacio publicitario ingeniosamente presentado.

Contenido 600 500 400 300 200 100 0 Noticias

Publirreportajes La Hora

Publicidades

Centro

Ilustración 1 Contenidos publicados en Diario La Hora y Centro

Fuente: Investigación (2020) Elaborado por: Flores Taco Alison Estephania

En el lapso del mes, el diario La Hora tuvo 21 ediciones totales puesto que, a palabras de la señora Egda Palma directora del medio, se buscaba optimizar y concentrar las ediciones semanales por la actual pandemia del COVID-19. Se analizó cómo estaba estructurado el contenido periodístico en el medio: las secciones habituales son: Ciudad, Opinión, Sucesos y Cronos, dónde se concentran noticias de la ciudad. También están las secciones poco frecuentes que se enfocan en noticias o acontecimientos internacionales como: Foto reportaje, Economía, Global, País y Revista jurídica.

21 Considerando el Marco Teórico se contrastó y analizó a todas las notas periodísticas locales publicadas en las secciones habituales del medio y se encontró 246 notas periodísticas a lo largo del mes analizado de las cuales 14 eran publirreportajes. Destacó también, que dentro de las 10 a 12 páginas se encontraron un promedio de 5 a 6 publicidades diarias, lo que en comparación al demás contenido publicado no representa la dependencia financiera que el diario, a palabras de su directora, dice poseer, “Se depende de la publicidad […] representa del 80 al 85% del capital” (Palma, 2021).

Por otro lado, en el caso del diario Centro, tuvo las 31 ediciones totales, también cabe destacar que el medio decidió mantener su versión física en circulación en el mes analizado.

En cuestión de cómo está estructurado el medio, las secciones que fueron tomadas en cuenta para el análisis fueron: Al día, Comunidad, Al cierre y Acción, estas últimas solo se tomaron en cuenta las noticias referentes a la ciudad. Aunque también existía más secciones de temas nacionales e internacionales como: Al día, Comunidad, Región, Mundo, Espectáculos, Acción.

El análisis recogió un total de 484 noticias publicadas de las cuales 21 eran publirreportajes.

Se puede observar que en este caso existe una presencia mayor de publicidad, un promedio de 7 publicidades diarias.

En ambos medios no existió ningún diseño, membrete o pestaña que diferencie a los publirreportajes identificados. En el diario Centro los publirreportaje tuvieron los mismos membretes de lugar que son usados en las noticias para identificar el lugar de la noticia. El diario La Hora no posee ningún diseño o membrete para las noticias, salvo las que encuentran en las secciones de País o Global, para identificar el lugar donde de procedencia.

3.2 Resultado dos: Identificación y análisis del contenido tratado en los publirreportajes que aparecen en los medios de comunicación.

Tomando en cuenta los conceptos estudiados en el Marco Teórico, al realizar el análisis se consideró las siguientes características: la ubicación, el discurso informativo, el número de fuentes, el diseño de presentación y su posible pago.

22

Publirreportajes CENTRO

LA HORA

0

100

200 noticias

300

400

500

600

publirreportajes

Ilustración 2 Comparación de los contenidos publicados por los medios

Fuente: Investigación (2020) Elaborado por: Flores Taco Alison Estephania

En el caso del diario La Hora los publirreportajes representan el 17,57% de las publicaciones totales. Dependiendo de la empresa y el tema es su diseño y espacio, si se trataba de una empresa o institución importante el espacio destinado era más amplio en la primera hoja con color y fotografía, pero si se trata de un emprendimiento o curso se lo ubicaba en la parte superior de la hoja con un texto sumamente corto y directo sin color o fotografía. En la mayoría de las notas presentadas solo se tomaban una fuente, no se consideró la opinión de los consumidores o el público en general.

Cabe destacar que el titular de la noticia se presentaba con un objetivo muy diferente al que seguía en el cuerpo. En lo que refiere a la construcción del discurso periodístico en su mayoría no persuadía, si no que informaba, pero solo lo hacía desde el punto de vista oficial o de quienes se encuentren beneficiados con el mismo. Por otro lado, el pago o no de publirreportajes queda incierto ya que la directora Egda Palma supo manifestar que rara vez se los realizaba.

Por otro lado, en el medio El Centro representa el 23,04% de las notas periodísticas, el número porcentual es bajo ya que en comparación al resto de notas en su mayoría eran notas informativas que sí cumplían con el objetivo informativo, imparcial y referencial de la noticia.

En relación con el diseño de presentación muchos contaban con un espacio más reducido, en hojas segundarias y en la parte inferior de la misma, además que no contaban con colores llamativos.

23 La construcción del texto era directo y en algunas ocasiones contaba con más de una fuente, siendo esta otro emprendimiento y, en su mayoría, la opinión del consumidor o público en general, pudiendo esta ser favorable o no. De la misma forma que en el diario La Hora, en el diario Centro el tema de pago por la publicación del publirreportaje queda en irresolución por el hecho que si bien comentaron que los realizaban, se mantuvo un hermetismo en señalar quienes lo contrataban.

Temáticas Turismo

1

2 2 2

Cultural Candidatos/personajes

10

1 3

Educación

4 4

Emprendimientos 0

2 Centro

6 4

6

8

10

12

La Hora

Ilustración 3 Histograma de temas de los publirreportajes publicados en los medios

Fuente: Investigación (2020) Elaborado por: Flores Taco Alison Estephania

En lo que respecta a temas tratados en los publirreportajes hubo una concordancia entre ambos diarios. En el diario La Hora se enfocaron en la promoción de productos, empresas, conmemoraciones de instituciones, promoción de cursos, de complejos turísticos y unos pocos enfocados en los candidatos presidenciales. En cambio los publirreportajes del diario Centro se enfocaban a emprendimientos, negocios, actividades que realizaban distintas empresas del gobierno, aunque también posee una sección llamada Comunidad en la cual se enfoca en promocionar emprendimientos, negocios, vendedores ambulantes y demás.

3.3.

Resultado tres: Identificación de las opiniones de los jefes de área o

directivos del medio y periodistas de los medios y de la ciudadanía suscrita a ellos, respecto a la publicación de los publirreportajes La directora del diario “La Hora” Egda Palma declaró que la publicidad es el principal ingreso financiero, 80 al 85% de su capital mensual. Además informa que existe un proceso

24 para la publicación de publirreportajes y señala que muy pocas veces han accedido a su publicación. El proceso consiste en que el interesado solicitante debe firma un documento de responsabilidad, entregar una fotocopia de cédula y firmar el texto a publicar. Además que debe pasar por la revisión de la editora, y para ser publicado este debe llevar un diseño y etiqueta que lo diferencie, encima un antetítulo que diga “Publirreportaje solicitado por”.

En cambio, Adriana Ponce jefa del área de publicidad en el diario Centro, comenta que aunque se los realiza con cierta regularidad son enfocados a los emprendimientos locales, no a personajes o candidatos. En cuestión del diseño este dependerá mucho del requerimiento del anunciante, pero por lo general no suele llevar ninguna etiqueta o antetítulo diferenciador.

En caso de los periodistas, lastimosamente solo se pudo contactar con el periodista Jorge Defaz del diario La Hora. Aunque no es su fuerte ha realizado publirreportajes, estos tienen un tratamiento especial, no llevan las 3 fuentes, que autores como Grijelmo requieren como necesario para cualquier género periodístico. El diseño es el mismo anteriormente expuesto, también comenta que el medio tiene una serie llamada Suplementos, donde por festividades siguiendo el mismo tema presentan noticias, publicidad y publirreportajes.

Por otro lado, se realizó una encuesta a 100 lectores de los diarios. Las respuestas fueron claras, un 84% de las personas encuestadas comentaron haberse dado cuenta la intención publicitaria oculta de varios medios en sus reportajes, concordaron también, haber observado este particular unas cuentas veces, 40,5% de las ocasiones. Contrario a lo esperado el 58,2% se siente indiferente al notar el particular, donde se destacan 3 comentarios: 

El periódico o el medio de comunicación tiene varios ingresos y unos de esos es la publicidad y es uno de los ingresos para la empresa.



Se deben separar los temas comerciales de los editoriales como medida para garantizar independencia. Si se trata de un publirreportaje, que se informe a los lectores o audiencias para que sepan que no se trata de información.



Deseo informarme sobre un tema en específico, si quisiera saber o conocer sobre el personaje o producto iría a buscar sobre ello, me distrae y me molesta que tengan que informarme de ello sin yo estar interesado.

25

4. DISCUSIÓN Según los resultados obtenidos por el análisis realizado y tomando en cuenta el contexto social en el que se realizó la investigación, en los dos diarios existió un número mínimo de publirreportajes en sus ediciones analizadas, menos de un 25% del contenido total. Por lo que destaca que en un tiempo donde se debe primar la salud y el bienestar general, predomina el contenido periodístico en ambos medios.

En ambos diarios, las notas periodísticas eran separadas y presentadas según correspondía cada sección. No cumplía con lo que la LOC en el artículo 60 propone, donde los publirreportajes fueron separados, membretados o diferenciados por algún diseño. Aunque en ambos diarios existía una sección, Suplementos en La Hora y Comunidad/El Personaje en el diario Centro, en la que se enfocaban en publicar contenido publicitario concertado, pero los publirreportajes se encontraban esparcidos por las demás secciones.

En los temas que ambos medios cubrieron con el género eran de emprendimientos o promoción de locales, empresas, y educacionales como cursos a impartirse. Dichos temas caen dentro lo que Iranzo y Latorre (2019) conceptualizan como no-acontecimientos y pseudoeventos, sucesos que fueron creados con el motivo de ser publicado en los medios o que ya pasaron y lo están volviendo a recordar. Como el constante anuncio de cursos de una sola institución, o como también el anuncio de la creación de apps que constan con 2 años de su creación y lanzamiento.

El número de fuentes es un punto principal dentro de la publicación de notas periodísticas ya que se requieren un mínimo 3 fuentes en cualquier género, cómo lo indica Iranzo y Latorre (2019). Sin embargo, en el caso del diario La Hora en muchos de sus publirreportajes, e incluso sus demás notas periodísticas, no contaban con más de 1 fuente. Por el contrario del diario Centro que en muchas de las notas se tomaban en consideración a fuentes de otras instituciones o emprendimientos y al público consumidor.

De acuerdo a Dámaso Izquierdo (2010) una de las características a tomar en cuenta para la valoración de un publirreportaje es la concertación monetaria al medio para su publicación.

En el análisis queda en duda el pago o no de las notas publicadas, más queda en claro desde un punto objetivo el motivo de su espacio dentro del medio. En muchas ocasiones no suceden las

26 suficientes actividades noticiosas para cumplir con el objetivo diario, por lo que el periodista se ve obligado a "buscar" noticias o seminoticias.

En el ámbito legal se ha considerado también la Ley Orgánica de Comunicación tomando el artículo 60 que habla de la correcta diferenciación entre los contenidos presentados, pero por desgracia en ningún punto se hace referencia a los publirreportajes o publinoticias, lo que se concluye que en el ámbito legal son valorados como dos contenidos separados, publicidad/contenido periodístico, por lo que no podría ser regulado o controlado tomando en cuenta esta ley.

La posición que se identificó tanto de la ciudadanía, como de periodistas y de los jefes de área se encuentra directamente lindada al artículo 60 de la LOC que habla de una señalización o separación del contenido. Aunque es puesto en duda si es prudente o no, ya que también es señalado que podría existir confusión en el público con tecnicismo propios del medio.

El periodista tiene la obligación de presentar una información imparcial, objetiva y de calidad, estos son conceptos impartidos desde los años de formación profesional. Mismos que son puestos en duda con la no diferenciación y señalización de publirreportajes y cumple con lo que Casasus teorizó como construcción de discursos con efectos persuasivos sobre las masas.

E indirectamente explica el motivo que en la actualidad existe cierta reserva con la información expedida por los medios y periodistas.

27

5. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIÓN Los resultados presentados en esta investigación dirigieron a las siguientes conclusiones: 

Se concluyó que referente al análisis que se realizó a los publirreportajes publicados, y es que en ambos diarios, mismos que poseen secciones con el objetivo de promocionar o publicitar lugares o profesiones, no se diferencian o señalizan e incluso se publican entre el contenido periodístico de la edición.



Respondiendo al primer objetivo el contenido de publirreportajes qué es presentado en el área de noticias en los diarios La Hora y Centro constituye menos del 25% del contenido total y no es diferenciado en ninguna forma. En las distintas secciones que dividen el contenido en los medios se podían identificar publirreportajes, aunque estos en su mayoría no opacaron a las noticias y acontecimientos de interés general.



Los temas identificados en los publirreportajes presentados en el diario Centro son textos cortos, directos, con las tres fuentes requeridas y se encuentran en hojas secundarias, por el contrario diario La Hora que dependiendo del tema o emprendimiento da un lugar más amplio y cuenta con un mejor trabajo en el texto presentado e incluso con imágenes a color. Los temas que trataban los publirreportajes en el caso de La Hora se enfoca en emprendimientos, negocios y promoción de cursos educacionales, mientras que diario Centro además de presentar los temas de emprendimientos poseía una sección que se enfocaba en promocionar a personajes, emprendimientos o vendedores ambulantes.



En lo que refiere a las opiniones. Ambos directores de los medios coincidieron que si bien se realizan con poca frecuencia este género, el texto es tratado y presentado de diferente forma para evitar la confusión del lector o su abuso. En lo que refiere a la posición del periodista, se encuentra a favor de su continua publicación aunque advierte que siempre deben primar los temas informativos.

El público al que se realizó la encuesta sorpresivamente, se encontraba a favor de la continua publicación del género por el hecho que comprenden las razones monetarias de su publicación, pero advirtieron que debían ser diferenciados del contenido informativo general.

28 Las conclusiones presentadas de esta investigación dirigieron a las siguientes recomendaciones: 

La ciudadanía y el público en general que consume los medios debería entrenarse en una lectura comprensiva, no consumir los productos que se presenten sin un previo análisis. Preguntarse a su vez el objetivo de la nota, qué me está informando, es a quién beneficia o perjudica la nota.



A estudiantes de carreras de comunicación social, periodismo o a fines, deberían encontrar y/o poseer una ética profesional inquebrantable, que no permita prácticas que beneficien al desprestigio de la profesión. O que se abogue por la transparencia en el contenido que se está presentando a la ciudadanía



Destinar una sección regular en el diario La Hora en el que se recopilen todos los publirreportajes, publinoticias o notas conmemorativas de una empresa o institución, pudiendo está llevar el mismo nombre de publirreportaje o uno a fines. En el diario Centro, continuar con su organización en las secciones, pero se debe endurecer el requerimiento de un diseño diferencial para el género.



Aunque en ambos diario los publirreportajes no ocupan gran espacio en comparación del género informativo; en el caso del diario La Hora se debe acortar el espacio que brinda a ciertos publirreportajes.

29

6. REFERENCIAS Alcivar Wendy, A. M. (2017). Historia de los medios de comunicación entre 1997 y 2013 en el cantón Santo Domingo. Santo Domingo- Ecuador: Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo.

Allen, J. E. (1947). Newspaper desiging. New York, Estados Unidos: Harper & Brothers of New York.

Baldasty, G. J. (1992). The commercialization of news in the nineteenth century .

Brau, J. B. (2014). Los ensayos. Paris - Francia: Oxobuco.

Caicedo, R. S. (2011). Los protagonistas de la publicidad en el Ecuador los últimos 20 años.

Estudio histórico y de contexto. Quito - Ecuador: Universidad Tecnológica Equinoccial Castaños, A. (2007). La publicidad disfrazada o el pseudoperiodismo. España: Universidad Cardenal Herrera -CEU. Cimorra, C. (1946). Historia del Periodismo. Buenos Aires- Argentina: Atlantida.

Consejo Nacional de Planificación. (2017). "Plan Nacional de Desarrollo 2017-2021 Toda una Vida" de Ecuador. Ecuador: Senplades .

Dámaso, I. (2010). ¿Publi como acortamiento de público?: evolución del tipo de texto publirreportaje y aprovechamiento (per)suasivo de esta vinculación. España: Universidad de Navarra.

Días, R. R. (2004). Teoria de la Agenda Setting aplicación a la enseñanza univerditaria.

España: A. F. A laminos.

30 Dijk, T. A. (1990). La Noticia como discurso: Comprensión, estructura y producción de la información . Quito - Ecuador: Ediciones Paidos.

Ezguizabal, R. (2007). Conocimiento teórico sobre la publicidad.

García, V., Guitiérrez, L. (2005). Manual de géneros periodísticos. Bogotá- Ecuador: Universidad de La Sabana.

Godoy, A. C. (2007). Historia de la Publicidad. España: Gesbiblo, S.L. Herbas-Pedrosa, C. d. (2000). El papel de la publicidad en la empresa periodísitca. España: Universidad de Málaga.

María Punin, K. C. (2014). Periodismo en la Audiencia de Quito:. Quito- Ecuador: Universidad Particular de Loja.

Nacional, A. (2019). Ley Orgánica de Comunicación REFORMADA. Quito: Ediciones Legales.

Iranzo, A., Latorre, T. (2019). La noticia: Manual práctico de redacción. España: Universitat Jaume I. pag. 10.

Sampieri, R., Fernández, C., Baptista, P., (2010). Metodología de la Investigación. México: McGraw Hill.

Puerta. R., Campos. F., Yaguache. J., Producción de Prensa Local en Loja-Ecuador: Información vs Publicidad. Loja-Ecuador. Universidad Técnica Particular de Loja.

Tolga, J. M. (23 de Septiembre de 2005). La Prensa gratuita: Herencia de un trágico duelo acaecido en Francia. Espacios Europeos, pág. 1

31

7. ANEXOS Anexo 1: Cronograma

32 Anexo 2: Tabla de recursos

33 Anexo 3: Ficha de Validación Mg. Marcelo Moreira

34

35

36

37

38

39

Anexo 4: Aplicación de instrumentos ● Diario CENTRO

40

● Diario La Hora

41

42

Anexo 5: Cartas de imparto 

Centro

43

44 

La Hora