INFLUENCIA DE LA PROPAGANDA IMPRESA EN LA DECISIÓN DEL VOTO, EN LAS ELECCIONES SECCIONALES 2019

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR SEDE SANTO DOMINGO

Dirección de Postgrados

INFLUENCIA DE LA PROPAGANDA IMPRESA EN LA DECISIÓN DEL VOTO, EN LAS ELECCIONES SECCIONALES 2019 Trabajo de Titulación previo a la obtención del título de Magíster en Comunicación Política con mención en Transparencia Institucional Modalidad Tesis de maestría-MCPTI

Línea de Investigación: Derecho, participación, gobernanza, regímenes políticos e institucionalidad.

Autores: FERNANDA RAQUEL VARGAS QUISHPE LUIS FELIPE BUENAÑO PAREDES Directora: Mg. MARÍA CRISTINA ULLOA BOADA

Santo Domingo – Ecuador Marzo, 2021

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR SEDE SANTO DOMINGO

Dirección de Postgrados

HOJA DE APROBACIÓN INFLUENCIA DE LA PROPAGANDA IMPRESA EN LA DECISIÓN DEL VOTO, EN LAS ELECCIONES SECCIONALES 2019

Línea de Investigación: Derecho, participación, gobernanza, regímenes políticos e institucionalidad.

Autores: FERNANDA RAQUEL VARGAS QUISHPE LUIS FELIPE BUENAÑO PAREDES

María Cristina Ulloa Boada, Mg. DIRECTORA DE TRABAJO DE TITULACIÓN Adriana Graciela Segura Mariño, Mg. CALIFICADOR Hishochy Delgado Mendoza, PhD. CALIFICADOR Yullio Cano de la Cruz, PhD. DIRECTOR DE POSTGRADOS

Santo Domingo – Ecuador Marzo, 2021

DECLARACIÓN DE AUTENTICIDAD Y RESPONSABILIDAD Nosotros, FERNANDA RAQUEL VARGAS QUISHPE portadora de la cédula de ciudadanía No. 171780237-3 y LUIS FELIPE BUENAÑO PAREDES portador de la cédula de ciudadanía No. 171888811-6 declaramos que los resultados obtenidos en la investigación que presentamos como informe final, previo la obtención del Título de Magíster en Comunicación Política con mención en Transparencia Institucional son absolutamente originales, auténticos y personales.

En tal virtud, declaramos que el contenido, las conclusiones y los efectos legales y académicos que se desprenden del trabajo propuesto de investigación y luego de la redacción de este documento son y serán de nuestra y exclusiva responsabilidad legal y académica.

Igualmente declaramos que todo resultado académico que se desprenda de esta investigación y que se difunda, tendrá como filiación la Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Sede Santo Domingo, reconociendo en las autorías a la directora del Trabajo de Titulación y demás profesores que amerita. Estas publicaciones presentarán el siguiente orden de aparición en cuanto a los autores y coautores: en primer lugar, a los estudiantes autores de la investigación; en segundo lugar, al director del trabajo de titulación y, por último, siempre que se justifique, a otros colaboradores en la publicación y trabajo de titulación.

Fernanda Raquel Vargas Quishpe 1717802373

Luis Felipe Buenaño Paredes 1718888116

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INFORME DE TRABAJO DE TITULACIÓN ESCRITO DE POSTGRADO Yullio Cano, PhD. Dirección de Postgrados Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo De mi consideración, Por medio del presente informe en calidad de directora del Trabajo de Titulación de Postgrado titulado INFLUENCIA DE LA PROPAGANDA IMPRESA EN LA DECISIÓN DEL VOTO, EN LAS ELECCIONES SECCIONALES 2019. realizado por los maestrantes FERNANDA RAQUEL VARGAS QUISHPE con cédula: No 1717802373 y LUIS FELIPE BUENAÑO PAREDES con cédula: No 171888811-6 previo a la obtención del Título de Magíster en Comunicación Política con mención en Transparencia Institucional, informo que el presente trabajo de titulación escrito se encuentra finalizado conforme a la guía y el formato de la Sede vigente.

Santo Domingo, 15 de marzo de 2021 Atentamente,

MARIA CRISTINA ULLOA BOADA María Cristina Ulloa Boada, Mg. DIRECTORA DE TRABAJO DE TITULACIÓN Profesor Titular Principal I

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AGRADECIMIENTOS Gratitud a Dios por la buena salud y fortaleza en todo momento para poder ver cristalizada con éxito esta meta profesional, a mi esposo y compañero, a mi pequeño regalo de Dios, mi fuente de inspiración Mathew por su comprensión, a mi madre por su invaluable amor por ser el ejemplo perfecto de valores, principios y fe, a mi recordado padre (+) por sus grandes enseñanzas de fortaleza e inspirarme a ser íntegra, valiente y decidida a mis hermanas y hermano por ser la compañía precisa en todo momento, a mis queridos sobrinos a todo mi gran equipo mi familia, a mis docentes por todos los conocimientos impartidos a lo largo de la maestría que me permitirá forjarme como una exitosa magister y a la prestigiosa Pontificia Universidad Católica institución que nos acogió y debo todo el aprendizaje.

Fernanda Raquel Vargas Quishpe

Es el sentimiento personal destacar el apoyo incondicional de las personas que están en nuestro entorno y de aquellos que de alguna manera en este caminar de la maestría se han volcado a sumarse al objetivo que nos planteamos, familia, amigos, profesores. Cada uno con su punto de vista y criterio sincero han dado un granito de arena para cumplir esta meta. A pesar del tiempo que vivimos a nivel global, que nos vino a cambiar todo, con todas esas dificultades y limitaciones, aun así, lo logramos. Agradecimiento a Dios fundamentalmente por permitirnos gozar de vida y salud.

Luis Felipe Buenaño Paredes

vi

DEDICATORIAS Estas líneas se tornan cortas para dedicar al equipo que contribuyó para que esta labor concluya de la mejor manera, consagro este logro en primer lugar a Dios, a mi compañero de vida mi esposo que ha conducido mi andar durante esta ardua tarea, a mi amado hijo , a la constancia y amor de mis padres que me brindaron la oportunidad de formarme en la unión de una familia quienes con sacrificio y sabios consejos me han motivado a ser una mujer con valores de respeto y sobre todo que aporte a la sociedad a tres personas indispensables en mi vida mis hermanas y hermano por el amor que nos enseñaron y su apoyo incondicional.

Gracias, Fernando, Mathew, Martha, Susi, Auner (+), Maritza, Eddy.

Fernanda Raquel Vargas Quishpe

Considero que cuando somos padres e hijos a la vez, cualquier esfuerzo no solo se lo hace por uno mismo, por el esfuerzo de mejorar de manera profesional y personal en el conocimiento, sino por ser motivación para los hijos y causar en nuestros padres un sentimiento de orgullo. Por eso, el presente trabajo de titulación de maestría se la dedico a mis padres e hijos.

Luis Felipe Buenaño Paredes

vii

RESUMEN El presente trabajo pretendió analizar la influencia de la propaganda impresa en los votantes, en relación a las elecciones seccionales 2019, en la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas, a través de la identificación de la percepción del electorado sobre esta y de la descripción de los efectos que produjo durante la campaña electoral. Se abordó desde un enfoque mixto: cualitativo-cuantitativo. Como técnicas de recolección de datos se emplearon la entrevista semiestructurada y la encuesta. Se aplicó una muestra de tipo no probabilística por conveniencia y se seleccionó a 384 personas, hombres y mujeres, entre 18 a 64 años de edad, que residen en los cantones Santo Domingo y La Concordia y que sufragaron en las elecciones 2019. Según los resultados obtenidos, los electores consultados rara vez votan por alguien que vieron en la propaganda impresa. Consideran también que las redes sociales son el canal comunicacional de mayor influencia y el principal medio por el que ven o escuchan propaganda electoral; a la hora de escoger un candidato no influye que su imagen esté presente en vallas, pancartas y afiches. El material impreso, específicamente el papel, no es del agrado de los electores, pero sí necesario para llegar a quienes no tienen acceso a la tecnología, según los expertos consultados. Finalmente, la decisión del voto, no se relaciona con la propaganda impresa, lo esencial es el perfil del candidato y su propuesta de campaña.

Palabras clave: propaganda; material impreso; influencia; percepción; voto.

viii

ABSTRACT The present work aimed to analyze the influence of printed propaganda on voters, in relation to the 2019 sectional elections, in the province of Santo Domingo de los Tsáchilas, through the identification of the perception of the electorate about it and the description of the effects it produced during the electoral campaign. It was approached from a mixed approach: qualitative-quantitative. As data collection techniques, the semi-structured interview and the survey were used. A non-probabilistic sample was applied for convenience and 384 people, men and women, between 18 to 64 years of age, who reside in the Santo Domingo and La Concordia cantons and who voted in the 2019 elections were selected. obtained, the voters consulted rarely vote for someone they saw in the printed advertisement. They also consider that social networks are the communication channel with the greatest influence and the main means by which they see or listen to electoral propaganda; When choosing a candidate, it does not influence that their image is present on billboards, banners and posters. The printed material, specifically the paper, is not to the liking of the voters, but it is necessary to reach those who do not have access to technology, according to the experts consulted. Finally, the decision of the vote is not related to the printed propaganda, the essential thing is the profile of the candidate and his campaign proposal.

Keywords: propaganda; printed material; influence; perception; vote.

ix

ÍNDICE DE CONTENIDOS 1.

INTRODUCCIÓN .......................................................................... xi

2.

REVISIÓN DE LA LITERATURA ............................................... 8

2.1.

Fundamentos teóricos........................................................................................... 8

2.1.1.

Efectos de la Comunicación Política .................................................................... 8

2.1.2.

La propaganda electoral como estrategia persuasiva ......................................... 10

2.1.3.

Relevancia de la propaganda impresa ................................................................ 11

2.1.4.

Las teorías de la movilización ............................................................................ 13

2.1.5.

Impactos de la propaganda impresa ................................................................... 14

2.2.

Predicción científica ........................................................................................... 15

3.

METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN ........................... 16

3.1.

Enfoque, diseño y tipo de investigación ............................................................ 16

3.2.

Población y muestra ........................................................................................... 18

3.3.

Técnicas e instrumentos de recogida de datos ................................................... 18

3.4.

Técnicas de análisis de datos .............................................................................. 19

4.

RESULTADOS .............................................................................. 20

4.1.

Resultado 1 ......................................................................................................... 20

4.2.

Resultado 2. ........................................................................................................ 23

4.3.

Resultado 3 ......................................................................................................... 29

5.

DISCUSIÓN ................................................................................... 32

6.

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES .......................... 34

7.

REFERENCISAS BIBLIOGRÁFICAS ...................................... 36

8.

ANEXOS......................................................................................... 38

x

ÍNDICE DE TABLAS Tabla 1. Enfoque, técnica e instrumentos de esta investigación. ............................................. 18 Tabla 2. Muestreo .................................................................................................................... 17 Tabla 3. Sexo de la población consultada ............................................................................... 20 Tabla 4. Informadores clave .................................................................................................... 25

xi

ÍNDICE DE FIGURAS Figura 1. Medio por el que ve o escucha propaganda.............................................................. 21 Figura 2. ¿Cuál es el principal medio en el que usted ve o escucha propaganda electoral? .... 21 Figura 3. ¿En qué grado influyen los siguientes canales de comunicación en su decisión del voto? ......................................................................................................................................... 22 Figura 4. He votado alguna vez por un candidato que he visto en la propaganda impresa. .... 22 Figura 5. A la hora de escoger un candidato influyó que su imagen estuvo presente en vallas, pancartas y afiches. .................................................................................................................. 23 Figura 6. ¿Cuáles serían las razones por las que cree usted que el material impreso es necesario? .................................................................................................................................................. 23

1

1.

INTRODUCCIÓN

La propaganda electoral es la actividad cuya función es promover masivamente los proyectos electorales sometidos a consideración de los ciudadanos. Es toda forma de publicidad realizada con el fin de obtener el voto de los ciudadanos a favor de partidos o movimientos políticos, listas o candidatos a cargos o corporaciones públicas de elección popular, del voto en blanco o de una opción en los mecanismos de participación ciudadana. (Ruta Electoral, 2009).

Esta actividad tiene la finalidad de dar a conocer al candidato o incluso a un partido de reciente creación que busca posicionarse. No pretende solo informar utilizando datos o propuestas, sino convencer a través de las emociones. (Corona, 2011).

1.1.

Antecedentes (Corona, 2011) estudió y definió que la propaganda electoral se vale de una serie de

estrategias de persuasión, algunas de las cuales son más efectivas que otras, pues permiten posicionar de mejor manera el producto (candidato). Los resultados demostraron que el número de spots, no determina el éxito de una campaña. Los partidos que apostaron por posicionar al candidato, hicieron alusión al pasado político o bien público de cada uno de ellos, tratando de exaltar los aciertos que tuvieron en otro tiempo. Para ellos fue importante decir que eran conocidos, como si conocer a alguien se equiparara a confiar en esa persona.

(Nieto, 2010) en su estudio los electores votan por líderes concluyó que la gente busca líderes que, en las campañas, actúen no como los intelectuales piensan que se debe actuar, sino como es el sentimiento popular. Poco importan las ideologías, las estructuras de los partidos políticos, los programas de gobierno, la prensa, las vallas y manifestaciones o el dinero. Son una pequeña porción de las razones por las cuales la gente vota. El elector realmente vota en función de tres aspectos "físicos" muy marcados: corazón, hígado y estómago. A lo que se suman los sueños, la credibilidad y el respeto que siente por parte de los candidatos. Así se construyen los líderes que quieren ganar elecciones.

(La Fundación México Sustentable AC, 2015) propuso un estudio sobre la percepción ciudadana acerca de la propaganda político electoral, en el que, de acuerdo a una encuesta aplicada a mil personas, obtuvo como resultado que el 82% de los mexicanos afirmó que los

2 materiales impresos como: flyers, pendones, lonas, carteles, entre otros, no influyeron en su decisión de voto.

Según el estudio un análisis de las razones y sinrazones del comportamiento político del elector. Concluye que el conocer con precisión y profundidad qué es lo que mueve a los electores, cuáles son los factores que inciden en su comportamiento político y qué motiva u ocasiona la orientación de su voto, se convierte en una ventaja competitiva muy importante para poder conservar o ganar las posiciones de poder político. Las investigaciones y estudios que se han realizado sobre el comportamiento electoral, concluyen que el voto es de naturaleza multifactorial. Es decir, no es solamente un factor el que determina e incide en la conducta del votante y explica su comportamiento, sino que son diferentes los factores que lo determinan.

(Zepeda y Huerta 2011).

A través de la historia, las campañas electorales han pasado por diferentes etapas. En un principio, bajo sociedades agrícolas las campañas fueron los medios para que mayoritariamente las masas de campesinos y jornaleros agrícolas a encauzar sus demandas apoyando a caudillos y líderes regionales carismáticos, quienes gobernaban bajo esquemas caciquiles de fuerte estirpe pre democrática. En sociedades industriales, las campañas se caracterizaron por la movilización electoral de obreros, trabajadores agrícolas e integrantes de las clases medias, bajo esquemas clientelares y populistas. Eran procesos cuasi-autoritarios, enmascarados como democráticos, con un bajo nivel de competencia y de movilización electoral autónoma. (Valdez2010).

A partir de los cambios en las estructuras económicas y políticas de la década de los ochenta en América Latina, así como a la nueva revolución tecnológica, se generó una nueva sociedad que se sustenta en la información, las comunicaciones y el conocimiento, cuestión que en varios países de la región está aún en proceso de construcción (CEPAL 2018).

La sociedad de la información y el conocimiento ha generado cambios profundos en la forma de acceso, control, ejercicio y reproducción del poder público, ya que como lo señala (Castells, 1997), la generación, el procesamiento y la transmisión de la información se convierten en las fuentes de la productividad y el poder, debido a las nuevas condiciones tecnológicas que surgen en este período histórico.

Bajo esta nueva realidad, las campañas electorales, en sistemas democráticos, han experimentado distintos cambios, ya sea en la forma de conceptualizar, organizarse,

3 financiarse, hacer proselitismo, o bien, en la manera de comunicarse y movilizar al electorado.

Estos cambios son producto, también, de las transformaciones sociales y políticas de los últimos años, que han generado un ciudadano dotado de mayor información, con más educación y conocimientos sobre aspectos políticos electorales y más conectados con el mundo y sus tendencias políticas e ideológicas. (Valdez, 2010) En la Provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas, en las elecciones seccionales del año 2019, 14 movimientos políticos, según el Consejo Nacional Electoral (CNE), inscribieron sus candidaturas para alcaldía y prefectura, de los cuales la “Unidad 20-100” logró la mayor votación en las dos dignidades.

Según criterios de analistas políticos son varios factores comunicacionales los que incidieron en el triunfo de las dos autoridades actuales: el alcalde Wilson Erazo y la Prefecta Johanna Núñez; se pueden resumir en: a) eficiente coordinación entre la comunicación política a través de medios tradicionales y no tradicionales y b) el discurso de corte populista.

1.2.

Delimitación del problema de investigación Considerando estos resultados, esta investigación está encaminada a establecer el

impacto e influencia que tuvo la propaganda impresa en el electorado y sus implicaciones.

Las elecciones democráticas requieren un voto libre e informado, así como una oportunidad justa para que los contendientes ganen el apoyo y motiven a los simpatizantes para ser elegidos. Las campañas electorales son vitales para alcanzar estas metas.

Durante las campañas electorales los candidatos y organizaciones políticas presentan su mensaje a los ciudadanos, contribuyendo a que el día de las elecciones, los votantes tomen decisiones educadas e informadas.

A través de diversos soportes como: volantes, afiches, vallas, eventos de campaña, mítines incluyendo los medios de comunicación tradicionales, los candidatos diseñan sus actividades de propaganda, en busca de llegar y calar con su mensaje en los votantes con la finalidad de convencer.

Para afrontar una campaña electoral eficaz, los partidos y movimientos políticos han adoptado una comunicación diversificada. La historia del candidato y de sus valores se transmite tanto a través de los canales digitales (sitios web de Internet y redes sociales) como

4 a través de los canales tradicionales (imprenta, radio y televisión). De la misma manera, el material impreso o de comunicación tradicional es usado con frecuencia durante las campañas.

Durante los procesos electorales se generan, a lo largo y ancho del territorio nacional, cantidades exorbitantes de basura o residuos sólidos derivados de la propaganda electoral. Sin embargo, no existen registros fieles que den cuenta de los volúmenes precisos de estos residuos y de la magnitud del impacto ambiental; Esto sin considerar los efectos negativos, directos o indirectos, para los ecosistemas y la salud de las personas.

El concepto basura electoral se refiere a los residuos generados por la propaganda electoral impresa, a los materiales resultantes de los procesos que, durante las precampañas y las campañas, los partidos políticos o los candidatos utilizan para promocionarse. Dichos residuos provienen de pendones, pancartas, lonas, volantes y otros materiales que se colocan en la vía pública o se distribuyen en los domicilios particulares con el objetivo de promocionar personas, ideas o propuestas políticas durante los procesos electorales. (Lezama, 2008).

Durante los procesos electorales los postes de alumbrado, paredes de edificios, casas, redondeles y espacios públicos son invadidos de imágenes de candidatos, se podría señalar la contaminación visual e invasión de los espacios públicos como una consecuencia directa de las campañas electorales.

1.3.

Formulación y sistematización del problema Los movimientos y partidos políticos durante las campañas electorales aplican

estrategias con la finalidad de influir en los electores y captar votos a través de varios soportes entre ellos el material impreso en grandes cantidades y dimensiones.

Los elementos anteriores condujeron a formular las siguientes preguntas de investigación: •

¿Cuál es la influencia de la propaganda impresa en la decisión final del voto?

Preguntas específicas: •

¿Cuál es la percepción del electorado sobre la propaganda electoral impresa?

5 •

¿Qué efectos produce la propaganda electoral impresa en las campañas electorales a la hora de dar del voto por determinado candidato?

•

¿Qué efectividad tiene la propaganda impresa empleada durante las campañas electorales?

1.4.

Justificación La utilización de propaganda impresa como carteles, afiches, posters, banderas entre

otras responde a la búsqueda de una presencia continua y repetitiva del candidato a través de su imagen, casi siempre fotográfica, en el espacio físico por el que diariamente transcurren los desplazamientos de sus potenciales electores.

Se trata de un soporte con una audiencia masiva e indiscriminada a la que se le recuerda que debe votar por cierto candidato, perteneciente a determinado partido. Dadas las condiciones de visualización de estos soportes –en sus desplazamientos urbanos, el receptor solo tiene unos pocos segundos para verlos–, el mensaje ha de ser breve y fácil de comprender y memorizar.

Es competencia de las alcaldías regular la forma, característica, lugares y condiciones para la fijación de carteles, pasacalles, afiches y vallas destinadas a difundir propaganda electoral, a fin de garantizar el acceso equitativo de los partidos y movimientos, agrupaciones y candidatos a la utilización de estos medios, en armonía con el derecho de la comunidad a disfrutar del uso del espacio público y a la preservación de la estética. También podrán, con los mismos fines, limitar el número de vallas, afiches y elementos publicitarios destinados a difundir propaganda electoral. (p.80) Durante la época de campaña o previo a las elecciones es común recibir y observar por doquier volantes, etiquetas, banderas, calcomanías pancartas, entre otras; cuyo propósito principal es potenciar el nombre e imagen de los diversos candidatos, de cara a las elecciones; esta propaganda política principalmente invade la zona urbana. Por ello es importante conocer el nivel de impacto que esta produce en el electorado y si es necesario el uso de esta, además de la posibilidad de ser reemplazada por otros soportes o medios.

Por otra parte, es importante analizar el uso del material impreso como murales de grandes dimensiones, soportes de piso tipo tijera, banderas y banderines en redondeles, como

6 otra de las estrategias aplicadas por los movimiento y partidos políticos. Actualmente en el país no existe una normativa que regule el uso de material impreso y su posterior tratamiento al convertirse en basura electoral.

El uso excesivo de este tipo de material incrementa la generación de basura durante el periodo de campaña sin conocer un plan posterior para el tratamiento de la misma.

Puntualizando que la propaganda política impresa es concebida en sí misma como efímera –este material deja de tener interés, incluso para sus creadores, el mismo día de la celebración de los comicios–, por lo cual representa un hándicap para los investigadores interesados en su estudio. (Corona, 2011) El Código Municipal del cantón Santo Domingo en el Capítulo II - Instalación y control de la publicidad y propaganda exterior en base al reglamento y la Ordenanza de Control de la Publicidad y Propaganda Exterior; Párrafo 2.- Propaganda doctrinal y/o religiosa establecen los lineamientos generales y prohibiciones de esta publicidad durante las campañas electorales.

Sin embargo, estos no contemplan particularidades acerca de la propaganda electoral dejando un vacío para el seguimiento y el control posterior del material impreso que se emplea durante las campañas. Dejando entrever, el posible impacto de la propaganda en el medio ambiente por la desorganización de la normativa respecto a los residuos que se generarían de forma posterior.

En apego a lo establecido en el Plan Nacional de Desarrollo 2017 -2021, en su eje 1 denominado “Derechos para todos durante toda la vida'‘, y el Eje 3 “Más sociedad, mejor Estado”, cuyo objetivo es garantizar los derechos de la naturaleza para las actuales y futuras generaciones así mismo tienen como fin incentivar una sociedad participativa, con un Estado cercano al servicio de la ciudadanía, promover la transparencia y la corresponsabilidad para una nueva ética social. Esta investigación está ligada a los ejes mencionados porque a pesar de ser un proyecto de comunicación política evidenciará el impacto ambiental que deja la propaganda impresa al convertirse en basura electoral además aportará con información que permitirá determinar las implicaciones que tiene el empleo de propaganda impresa durante las campañas electorales y con ello contribuir con posibles soluciones para evitar la serie de impactos de la misma, con el fin de concienciar a los actores políticos e instituciones involucradas a generar cambios y normativas que vayan encaminadas a la protección del medio ambiente con ética y compromiso social.

7 El beneficiario directo de esta investigación será el Estado, al no existir dentro del Código de la Democracia una normativa que regule el uso de la propaganda impresa durante las campañas electorales y su tratamiento posterior; así mismo es importante resaltar que en la actualidad en el cantón Santo Domingo la ordenanza municipal y el reglamento tienen lineamientos básicos para el control y prohibiciones del uso de material impreso durante las campañas, finalmente con esta investigación será favorecida la ciudadanía en general al determinar las implicaciones y efectos que tiene y deja el material impreso empleado durante las campañas.

El trabajo de titulación está estructurado, además del capítulo introductorio, por la revisión de la bibliografía, la metodología utilizada en la investigación la cual se sustenta en un enfoque cualitativo; los tres resultados obtenidos y su discusión, así como las conclusiones, recomendaciones, referencias bibliográficas y los respectivos anexos.

1.5.

Objetivos de investigación

1.5.1. Objetivo general Analizar la influencia de la propaganda impresa en los votantes, en relación a las elecciones seccionales 2019, en la provincia de Santo Domingo Tsáchilas.

1.5.2. Objetivos específicos Identificar la percepción del electorado sobre la propaganda electoral impresa.

Describir los efectos que produjo la propaganda impresa durante la campaña electoral de Wilson Erazo y Johana Núñez, del movimiento político Alianza 20 100, y de David Álava del Partido Social Cristiano.

Establecer la efectividad de la propaganda impresa en la decisión final del voto, en relación con la respuesta del electorado y el trabajo realizado en campaña de parte de los candidatos.

8

2.

2.1.

REVISIÓN DE LA LITERATURA

Fundamentos teóricos

2.1.1. Efectos de la Comunicación Política La comunicación política según (Ochoa, 2000) se compone de seis áreas de interés: la opinión pública, el análisis de contenido de los mensajes, la conducta político-social, el liderazgo de los grupos de poder, los efectos de la comunicación política y la propaganda política.

Esta última es la que se genera durante las campañas previas a las elecciones, uno de los periodos de mayor producción propagandística y en el que tiene mayor impacto social: En los sistemas democráticos, los procesos comunicativos encaminados a persuadir son centrales porque están en la base de las relaciones entre ciudadanos y políticos, pero su importancia se incrementa durante la campaña electoral cuando todos los partidos políticos despliegan sus estrategias persuasivas con el objetivo de conseguir el máximo número posible de adhesiones.

Esto convierte a estos periodos, muy delimitados en el tiempo, en particularmente interesantes para el análisis de las estrategias persuasivas. En sociedades como la actual, los procesos persuasivos se llevan a cabo, principalmente, a través de los medios de comunicación social entre los que destaca la televisión −medio más seguido por los electores para informarse de política. (Capdevila, 2005).

El desarrollo de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación ha continuado imparable. El desarrollo de Internet, de las redes sociales generalistas y especializadas, de las plataformas de todo tipo en que se comparten y generan contenidos hace que las teorías acerca de la importancia de los efectos de la comunicación política, sobre el comportamiento político y en concreto sobre el electoral, tengan plena vigencia en la actualidad.

Lo sorprendente del nuevo contexto es que el paradigma de los efectos mínimos también sigue vigente. Ambas aproximaciones son complementarias. Si el enfoque de los efectos limitados sigue teniendo vigencia (Gelman y King, 1993; Finkel y Shcrott, 1995), es porque refleja bien el hecho de que continúa siendo tremendamente difícil la modificación de las predisposiciones políticas latentes de los ciudadanos. Al mismo tiempo, las teorías que

9 surgieron con el desarrollo de la televisión y que apuntaban a la influencia de la comunicación política mantienen su validez.

Las audiencias no son pasivas e indefensas, de hecho, son cada vez más activas y participativas gracias a la infinidad de posibilidades de generación de contenidos y retroalimentación que el desarrollo de las nuevas tecnologías ha hecho posible. Las estrategias propias de la comunicación política pueden propiciar otros cambios.

(Neumann, 1978) se refirió a lo que denominó “clima de opinión” con respecto a un tema, lo que se refiere a las corrientes de opinión predominantes sobre dicho asunto. Tal y como señaló al formular su teoría de la espiral del silencio, desde la extensión de la televisión (a lo que se ha sumado posteriormente la de Internet y las redes sociales), considera que los individuos son capaces de percibir el clima de opinión predominante con respecto a un tema (Neumann, 1995).

Esta posibilidad abre la puerta a los efectos de la comunicación política, porque, aunque, tal y como descubrió el estudio de (Lazarsfeld, 1944), las predisposiciones son difíciles de modificar, pueden darse otros efectos de la comunicación política, las corrientes de opinión sobre temas determinados (Moreno, 2012).

En particular, el efecto conocido como Bandwagon, es decir, sumarse a la opción que se percibe como ganadora en una contienda política; o el efecto Underdog, que consiste en lo contrario (sumarse a la opción que se espera perdedora), o la abstención, que puede ocurrir por exceso de confianza en la supuesta victoria de la propia opción, o por decepción por el esperado fracaso.

Los efectos de la comunicación política pueden operar a medio y largo plazo influyendo sobre el clima de opinión para favorecer un posterior cambio de voto, el cambio de percepción con respecto a la imagen de un líder político, o dar relevancia a unos temas en detrimento de otros en previsión de una futura campaña o política pública (Moreno, 2012).

Estos cambios sobre el clima de opinión con respecto a un tema son relevantes no sólo en lo relativo a la comunicación propia, por ejemplo, de las campañas electorales, ámbito tradicional de los efectos de la comunicación política, sino que también son fundamentales para cualquier tipo de campaña de comunicación, como las campañas sociales, institucionales, o las estrategias de comunicación aplicadas a la comunicación de las políticas públicas. En este

10 sentido, la comunicación política puede tener un impacto notable, por ejemplo, sobre la definición socialmente aceptada con respecto a un tema, lo que puede ser clave para la puesta en marcha de una política pública (Moreno, 2012).

El desarrollo exponencial de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación, con el desarrollo posterior de las redes sociales y las diferentes plataformas digitales, ha modificado notablemente lo que se entiende por comunicación política en la actualidad y, por lo tanto, lo que entendemos por política.

Las nuevas posibilidades de participación, de generar el sentimiento de pertenencia a una comunidad o a un grupo que se identifica con un determinado proyecto, se traducen en las nuevas posibilidades que se abren a la comunicación política actual, de manera similar a como lo hacen en las iniciativas relacionadas con el open government y el fomento de la transparencia y las nuevas formas de participación.

2.1.2. La propaganda electoral como estrategia persuasiva La propaganda electoral se articula en los mismos términos que la publicitaria, su intención es impactar a la audiencia para −en determinada campaña− conseguir su voto. Esto es, “la propaganda política no difiere en esencia de la publicidad, concepto este último que supone dar a conocer algo, publicitar, una forma de propagarlo con la finalidad de estimular la demanda de bienes y servicios” (Corona ,2011) La propaganda electoral tiene la finalidad de dar a conocer a un candidato en específico, o incluso a un partido de reciente creación que busca posicionarse. No pretende solo informar utilizando datos o propuestas, sino convencer a través de las emociones. Según (Corona, 2011): Dirigida a las masas, la propaganda política intenta ejercer su influjo con efectos emotivos y no con razones. Exagerando las cualidades y escondiendo defectos de los candidatos, como en los productos.

Para ello se vale de una serie de estrategias de persuasión, algunas de las cuales son más efectivas que otras, pues permiten posicionar de mejor manera el producto. Estas se encuentran en las partes del discurso y en su forma de presentarlas; estudiarlas permite entender cómo se articulan los mensajes persuasivos, pero también explicar la relación entre estos procesos comunicativos propagandísticos y los resultados en las urnas.

11 (Rodríguez, 2008) también asegura que la importancia de la imagen en la publicidad y en la persuasión, radica en su papel como reforzador de la idea que se pretende vender, ya que centra la atención y despierta el interés para luego centrarlo en el discurso oral o escrito.

En cuanto a las estrategias de persuasión, (Rodríguez, 2008), presenta tres clasificaciones: racional, emotiva y subliminal. La estrategia de persuasión racional o argumentativa “es aquella que realiza deducciones, inducciones, utiliza la retórica, la referencia o la identidad, para convencer de las ventajas del producto anunciante.” (p. 5). Es desde esta estrategia que se exaltan las características del producto, usando las figuras retóricas, para otorgarles mayor relevancia.

El uso de la “retórica como estrategia para generar efectos” remite a su “efectividad y a la naturaleza persuasiva del lenguaje” (Karam, 2006. p. 8). Dentro de los análisis semióticos que pueden realizarse del discurso publicitario, el reconocimiento de las figuras retóricas puede develar muchos de los mecanismos con los cuales los publicistas pretenden generar cambios de actitudes. La retórica se puede definir como “arte de persuadir por medio del discurso” (Trujillo, 2003, p. 8), y figura como “cualquier tipo de recurso o manipulación del lenguaje con fines persuasivos, expresivos o estéticos” (García, 2000, p. 10).

Es decir, las figuras retóricas son todas las modificaciones que se aplican al lenguaje con el fin de suscitar un impacto en el receptor (Karam, 2006). La retórica es una disciplina que cuenta con varias fases en cuanto a la elaboración del discurso. Las figuras retóricas solo aparecen en una de esas fases, conocida como la elocutio. (García, 2000).

2.1.3. Relevancia de la propaganda impresa Es importante recordar el importante papel que la publicidad exterior ha desempeñado en las campañas electorales, desde los albores del período de transición democrática hasta el presente. Consideramos la publicidad exterior como un medio que engloba un amplio espectro de soportes cuya característica común es hallarse situados en espacios físicos de dominio y uso público (la calle, vías de circulación, vehículos e instalaciones de transporte público, etcétera).

Dichos soportes pueden agruparse en cinco categorías o segmentos: carteleras, mobiliario urbano, transportes, cabinas y un genérico ‘otros’ donde se incluyen, por ejemplo, las lonas con publicidad de las fachadas en restauración o los luminosos en la coronación de edificios.

12 La utilización de la cartelera (armazón en la calle o en otros lugares públicos en la cual se fijan carteles o anuncios publicitarios) responde a la búsqueda de una presencia continua y repetitiva del candidato –a través de su imagen, casi siempre fotográfica– en el espacio físico por el que diariamente transcurren los desplazamientos de sus potenciales electores. Se trata de un soporte con una audiencia masiva e indiscriminada a la que se le recuerda que debe votar a cierto candidato, perteneciente a determinado partido.

La relación candidato-ciudadano es una relación simbólica, pues el primero está presente en el cartel a través de una representación icónica. No existe una interacción real y el discurso del candidato se sustituye por un eslogan referido a algún concepto clave de su programa. Dadas las condiciones de visualización de estos soportes –en sus desplazamientos urbanos, el receptor solo tiene unos pocos segundos para verlos–, el mensaje ha de ser breve y fácil de comprender y memorizar. (Pacheco y Pérez, 2004) El elector vota motivado por las manifestaciones, concentraciones, vallas, carteles.

Después de cada campaña muchas ciudades latinoamericanas terminan inundadas de propaganda. Pinturas, carteles, guindolas de plástico, folletos, fotos, se convierten de un día a otro en un montón de basura sin sentido, como los periódicos, que una vez leídos se transforman en un poco de papel sin importancia.

La pregunta que uno se hace siempre es ¿esto fue necesario para ganar las elecciones?

Durante las campañas electorales se entablan verdaderas guerras en las que los partidos destruyen la propaganda del adversario y ponen la suya. Se hacen complejos operativos, se movilizan gentes para mantener esa “presencia en las calles” que para algunos es fundamental.

No hay suficiente investigación sobre el tema para saber si en realidad estos elementos mueven o no a los electores indecisos.

Estas actividades son más bien parte de la herencia del ceremonial de las antiguas campañas electorales. Hemos participado en campañas en las que los candidatos han obtenido triunfos amplios en las urnas, después de haber perdido ampliamente la guerra de los carteles.

Algunos partidos de minorías movilizadas, logran cubrir las ciudades con su propaganda, sin que esto les permita llegar a un porcentaje importante de votos. Sobre las manifestaciones masivas, concentraciones y caravanas, las cosas están más claras.

Casi nunca sirven para atraer votos y en muchos casos los ahuyentan. Fueron útiles en la época anterior a la televisión, cuando la vida de la gente era enormemente aburrida, la gente

13 no tenía nada que hacer y concurría a esos eventos. Actualmente, los electores indecisos tienen cosas mucho más interesantes que hacer, que oír discursos en demostraciones públicas. Pueden ver dibujos animados en la televisión, participan de cientos de actividades, viven en sociedades erotizadas en las que el sexo tiene más espacio que en la antigüedad. Las ciudades han crecido vertiginosamente. La entrada de un candidato que antes paralizaba a una ciudad, ahora es un hecho sin importancia.

La gente busca líderes que, en las campañas, actúen no como los Intelectuales piensan que se debe actuar, sino como es el sentimiento popular. Poco importan las ideologías, las estructuras de los partidos políticos, los programas de gobierno, la prensa, las vallas y manifestaciones o el dinero. Son una pequeña porción de las razones por las cuales la gente vota. El elector realmente vota en función de tres aspectos "físicos" muy marcados: corazón, hígado y estómago. El autor refiere a los aspectos como sentimentalismo, clientelismo y necesidades sin conocimiento, ni un voto consiente. A lo que se suman los sueños, la credibilidad y el respeto que siente por parte de los candidatos. Así se construyen los líderes que quieren ganar elecciones. (Nieto, 2010) 2.1.4. Las teorías de la movilización Las teorías de la movilización sostienen que los medios y las campañas contribuyen a incrementar los niveles de compromiso cívico de los ciudadanos. Una de las teorías de la movilización más destacadas es la del “círculo virtuoso”, según la cual, cuando las personas se exponen a la información de las campañas a través de los medios de comunicación y las nuevas tecnologías, éstas tienden a incrementar sus niveles de interés y conocimiento político, sus sensaciones subjetivas de eficacia y confianza política y social, así como sus niveles de activismo comunitario y político. (Norris, 2000).

Desde esta perspectiva teórica, la relación entre comunicación política y compromiso cívico funciona como un mecanismo circular, en el cual la gente más participativa y con mayores niveles de interés e información política, con mayor sentido de eficacia y confianza política, serán quienes más se expongan a los mensajes provenientes de los partidos y los equipos de campaña de los candidatos, así como a la información política que fluye a través de los medios impresos y electrónicos, Internet y las redes sociales; a su vez, aquellos que están más expuestos a los medios y las comunicaciones de campaña se vuelven más comprometidos políticamente hablando.

14 La psicología social, ha dado especial relevancia a los procesos de cambio de actitudes, es decir a la persuasión. Petty y Cacioppo definen este proceso como “cualquier cambio que ocurra en las actitudes de las personas como consecuencia de su exposición a una comunicación que haya sido diseñada y ejecutada intencionalmente con ese objetivo. Este es precisamente el caso de la publicidad, pues no hay discursos con más pretensiones de influir en las actitudes de las personas que los que se elaboran con el fin de divulgar una ideología política o de vender un producto.

2.1.5. Impactos de la propaganda impresa Uno de los métodos tradicionales que aún se emplea durante las campañas es la calle los espacios públicos; es habitual cubrir las paredes con los nombres apellidos y cargos pretendidos por los políticos acompañados incluso por nombres de los partidos tomándose lugares predilectos, accesos a ciudades y principales avenidas entre otros, con el fin de lograr un impacto visual.

Durante más de un año, la organización alemana Multisense Institut für sensorisches Marketing ha analizado más de 300 estudios internacionales sobre el impacto publicitario de la impresión y de sus acabados por encargo de Creatura. La publicidad impresa sigue representando hasta el 60% de la comunicación, de acuerdo al efecto psicológico de la impresión estudios concluyen que el papel, con sus propiedades multisensoriales, tiene un mayor impacto en nuestros cerebros: las personas entienden mejor la información y pueden recordarla más fácilmente cuando la ven impresa en lugar de en la pantalla.

El impacto visual está vigente y se convierte en una estrategia de los candidatos para posicionar su imagen, sin que precisamente este material cumpla con la función de incidir en la votación, sin embargo, es utilizado como una vitrina para futuras aspiraciones dejando de lado el impacto ambiental que tienen estos residuos al no existir una normativa que controle su uso y tratamiento posterior al convertirse en basura.

La “Fundación México Sustentable AC” en el año 2015, propuso un estudio y emitió un informe sobre la percepción ciudadana acerca de la propaganda político electoral, en el que según una encuesta aplicada a 1 000 personas se encontró que el 82 % de los mexicanos afirmó que los materiales impresos como: flyers, pendones, lonas, carteles etc., no influyeron en su decisión de voto.

15

2.2.

Predicción científica Hasta la actualidad no se ha determinado la efectividad de la propaganda efímera o

material impreso que se utiliza durante las campañas electorales, cuyo fin busca posicionar visualmente al candidato durante el periodo de campaña electoral, para perder vigencia e interés, incluso para el mismo partido político y los votantes en general, lo cual convierte a los materiales impresos empleados durante las campañas electorales en más basura que impacto.

Los partidos y movimientos políticos emplean propaganda impresa sin tener la certeza de que esta influya en la decisión del voto sin un estudio y conocimiento previo del comportamiento y percepción del electorado sobre la misma. Es importante profundizar si los votantes prefieren o se inclinan por los candidatos que ven en un afiche, pancarta o vaya y si esto influye en la votación.

La propaganda impresa es un soporte utilizado por tradición no existe una herramienta de medición de su efectividad, ni incidencia comprobada en la decisión final del voto, por lo tanto, bien podría ser reemplazada por medios o canales digitales.

La motivación de los electores va más allá de tan solo ver al candidato en un afiche pancarta, valla o volante y la movilización del votante o preferencia de elección depende de otras cualidades del candidato.

La propaganda impresa tiene varias implicaciones que van más allá de ser solo un medio o soporte para difundir a un candidato, el efecto ambiental al convertirse en desecho, el ruido visual, entre otras causas como: hartazgo e incluso rechazo según la percepción ciudadanía más aún en estos tiempos donde existe extrema desconfianza generalizada hacia la clase política.

El material impreso utilizado durante las campañas electorales por los numerosos candidatos es más publicidad que política y tiene más relevancia personal, con el fin de captar adeptos durante el periodo electoral.

16

3.

3.1.

METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

Enfoque, diseño y tipo de investigación Siguiendo los puntos de vista de algunos autores citados a continuación: Para (Driessnack, Sousa y Costa, 2007). El enfoque mixto se refiere a un único estudio

que utiliza estrategias múltiples o mixtas para responder a las preguntas de investigación y/o comprobar hipótesis.

Este trabajo investigativo se abordó desde un enfoque mixto: cualitativo- cuantitativo.

Cualitativo a través de la técnica de la entrevista semiestructurada a partir de información que proviene de 3 asesores para describir el efecto de la propaganda durante las campañas seccionales del año 2019. Luego se aplicó la entrevista a 3 expertos en comunicación política, que analizan situaciones con la finalidad de profundizar en relación al efecto de la propaganda impresa en las campañas electorales. Desde el enfoque cuantitativo, para obtener datos inexistentes sobre la percepción del electorado sobre la propaganda impresa aplicamos una encuesta a 384 votantes con el objetivo de identificar la percepción del electorado acerca de la propaganda impresa utilizada durante las campañas electorales y su influencia en la decisión del voto.

De tipo transversal porque describe, analiza la influencia e interrelaciona la percepción, el impacto y la efectividad de la propaganda impresa en las elecciones seccionales del año 2019 en Santo Domingo de los Tsáchilas, con un diseño descriptivo. La investigación descriptiva consiste en la recopilación de datos que describen los acontecimientos y luego organiza, tabula, representa y describe la recopilación de datos (Glass y Hopkins, 1984) 3.1.1. Población y muestra La población de estudios fueron los votantes que participaron en las elecciones seccionales de 2019, en Santo Domingo de los Tsáchilas.

La muestra seleccionada para este estudio fueron 384 hombres y mujeres de 18 a 65 años que sufragaron en las elecciones seccionales del año 2019 en la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas donde resultaron ganadores Wilson Erazo de la alianza 20-100, David Álava del Partido Social Cristiano y Johanna Núñez de la alianza 20-100.

17 Parra (2006) considera como muestreo intencional a aquel caracterizado por la realización de un esfuerzo por obtener muestras representativas a partir de la inserción de las mismas de grupos considerados como típicos por el investigador.

Se aplicó un muestreo no probabilístico por conveniencia o también conocido como muestreo intencional seleccionando a los votantes de las elecciones seccionales de Santo Domingo de los Tsáchilas en el año 2019, basándonos exclusivamente en la selección de casos que serán más relevantes y convenientes para el propósito de estudio.

Para el cálculo de la muestra se empleó la página www.netquest.com

Tabla 1.

Muestreo Muestra Tamaño del Universo Heterogeneidad Nivel de Confianza Margen de Error

384 192.533 50% 95% +/-5

3.1.2. Operacionalización de las variables Una de las variables investigadas fue la influencia de la propaganda impresa en la decisión del voto.

El comportamiento electoral está ligado al estudio del electorado. Sobre la tipología del electorado, hay distintas formas de clasificarlo, como, por ejemplo, si vive en una zona rural o una zona urbana; a partir de información demográfica (sexo, edad, nivel de estudios, ocupación). Pero la tipología más común es la forma habitual como ha votado el elector, clasificándose en cuatro categorías: el voto duro (electores que muestran gran identidad, lealtad e identificación con determinado partido, por el que siempre votarán, independientemente de los candidatos que postulen o la circunstancia política que se viva en el momento); el voto blando (el elector tiene un grado de simpatía con el partido pero evalúa la coyuntura del momento, el tipo de candidatos postulados y la oferta electoral); el voto opositor (los electores manifiestan su oposición o rechazo hacia el partido y los candidatos que postula), y el elector indeciso (aquel poco involucrado en la política y poco informado de los asuntos públicos, que

18 no manifiesta identidad, simpatía o lealtad con ninguna fuerza partidista) (Valdez y Huerta, 2011).

Canel (1999) establece una taxonomía entre tipos de votantes en la cual diferencia entre fieles, adquiridos, frágiles, potenciales y lejanos. Los tres primeros se consideran “votantes propios”, mientras que los dos últimos tipos “no votantes o votantes ajenos”. Los adquiridos, frágiles y potenciales serían las franjas de votantes en las que se centrarán los esfuerzos de comunicación de campaña.

3.1.3. Técnicas e instrumentos de recogida de datos En función a los objetivos propuestos se establecieron las técnicas e instrumentos de esta investigación como se detalla en la siguiente tabla.

Tabla 2.

Enfoque, técnica e instrumentos de esta investigación.

Objetivo Identificar la percepción del electorado sobre la propaganda electoral impresa.

Describir los efectos que produjo la propaganda impresa en los votantes, durante la campaña electoral de Wilson Erazo y Johana Núñez, del movimiento político Alianza 20 100, y de David Álava del Partido Social Cristiano.

Establecer la efectividad de la propaganda impresa en la decisión final del voto, en relación con la respuesta del electorado y el trabajo realizado en campaña de parte de los candidatos.

Enfoque

Técnica

Cuantitativo

Encuesta

Cuantitativo Cualitativo

Cuestionario Entrevista

Cualitativo Cuantitativo

Instrumento

Entrevista

19 Como técnicas de recolección de datos se empleó para la investigación la encuesta y la entrevista semiestructurada. Para el desarrollo de la técnica de entrevista se elaboraron 2 cuestionarios con 5 preguntas cada uno, validadas por 3 académicos, posteriormente para el desarrollo de la investigación se realizaron 6 entrevistas semiestructuradas a expertos y asesores en comunicación política considerados informantes cualificados por su conocimiento y vinculación con el objeto de estudio.

Las entrevistas (ver anexo 1) se han desarrollado dentro de un marco y un contexto social por la situación que atraviesa el país el mundo debido a la pandemia a través de la herramienta zoom para quienes se encontraban fuera de la ciudad respetando las normas de bioseguridad y distanciamiento. Para la realización de las entrevistas (ver anexo 2) se ha precisado la presencia de un entrevistador (sujeto que realiza la entrevista) y de un entrevistado (informante que aporta la información requerida por el entrevistador). Dentro de esta fase fue necesario destacar dos momentos relevantes: la elaboración del instrumento de recogida de información, en forma de cuestionario y el desarrollo de las entrevistas.

Con esta técnica se ha recabado información acerca de los cuatro componentes de contenido en los que se estructura la investigación: factor comunicacional más relevante en una campaña, uso del material impreso durante una campaña, impacto del material impreso e influencia del material impreso en la decisión del voto.

3.1.4. Técnicas de análisis de datos Según (Mejía, 2007). El análisis de datos puede ser definido como “la etapa del estudio de los datos y del establecimiento de enunciados e ideas relevantes según las hipótesis o los objetivos de la investigación formulados”. Se realizó el análisis de tipo descriptivo a partir de la información procedente de los de los asesores y expertos en comunicación política.

En los datos cuantitativos se empleó la estadística inferencial para determinar la percepción sobre la propaganda impresa, de la muestra seleccionada 384 hombres y mujeres de 18 a 65 años que sufragaron en las elecciones seccionales del año 2019 en la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas y extraer conclusiones en base a la información obtenida de los informantes.

20

4.

4.1.

RESULTADOS

Resultado 1: Percepción del electorado sobre la propaganda electoral

impresa.

Con la finalidad de sustentar la presente investigación se trabajó en la aplicación del presente sondeo para conocer la percepción de un grupo de habitantes de la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas, que corresponden a los siguientes perfiles de una muestra de 391 personas, 183 (46,8%) son mujeres y 189 (48,3%) son hombres del cantón Santo Domingo, en rango de edad de 16 a 66 años, en el cantón La Concordia 9 (2,3%) son mujeres y 9 (2,3%) son hombres, en el rango de edad de 19 a 50 años. Hay que destacar que la formula arrojó tomar una muestra de 384 personas, sin embargo, al ser virtual recibimos 391 respuestas.

Tabla 3.

Sexo de la población consultada Género

Frecuencia absoluta

Frecuencia porcentual

Hombres

198

50,6%

Mujeres

193

49,4%

Total

391

100%

La encuesta se conformó por seis preguntas previamente validadas por tres expertos que analizaremos a continuación.

La primera pregunta inició con, en las elecciones seccionales del año 2019 ¿Cuál de estos criterios motivaron su voto? Elija hasta tres opciones. El resultado mejor calificado fue: la propuesta de campaña con 300 (76,5%) seguido de preparación profesional del candidato 174 (44,4%) y propaganda electoral con 157 (40,1%) respuestas.

21

Figura 1. Medio por el que ve o escucha propaganda.

Luego de preguntar ¿Cuál es el principal medio en el que usted ve o escucha propaganda electoral? la opción con mayor respaldo fue redes sociales, con 265 selecciones (67,6%), seguido de radio y televisión con 75 (19,1%).

Figura 2. ¿Cuál es el principal medio en el que usted ve o escucha propaganda electoral?

En el cuestionamiento ¿En qué grado influyen los siguientes canales de comunicación en su decisión del voto? Siendo 1 el nivel más bajo y 5 el más alto. El criterio de los informantes es que las redes sociales es el canal comunicacional de mayor influencia, con 174 calificaciones altas, esto concuerda con las respuestas de la pregunta dos. A este resultado sigue radio y televisión con 79 calificaciones altas, por otro lado, los más calificados como menos importantes son revistas y periódicos con 178 respuestas y propaganda impresa con 173 contestaciones. Esto indica que la mayoría de los encuestados considera que las revistas, periódicos y propaganda impresa no son de mayor utilidad.

22

Figura 3. ¿En qué grado influyen los siguientes canales de comunicación en su decisión del voto?

Cuando se consultó si he votado alguna vez por un candidato que he visto en la propaganda impresa. El resultado se enfoca en dos preguntas con resultados similares, la primera es, que rara vez votan por alguien que vieron en propaganda impresa, con 128 (32,3%) respuestas, seguido está, ocasionalmente con 122 (30,8%), es decir, los consultados no votan por candidatos que vieron en propaganda impresa. Esta respuesta coincide con el criterio de los entrevistados Roberto Mora, Gustavo Tapia, Olmedo Ludeña y Dálember Vallejo, quienes afirmaron que el material impreso con la imagen del candidato solo sirve como referencia o de recordación para el momento de sufragar.

Figura 4. He votado alguna vez por un candidato que he visto en la propaganda impresa.

En la quinta pregunta se consultó lo siguiente: “a la hora de escoger un candidato influyó que su imagen estuvo presente en vallas, pancartas y afiches”; el mayor resultado, pero no muy lejos del segundo, fue que no están ni de acuerdo ni en desacuerdo 126 (32,1%), es decir, un candidato no influye de manera impactante al estar su imagen en un material impreso. Los que están de acuerdo en que sí influyó son 111 (28,3%) y los que están en desacuerdo 83 (21,2%) respuestas.

23

Figura 5. A la hora de escoger un candidato influyó que su imagen estuvo presente en vallas, pancartas y afiches.

En la última pregunta que correspondía a ¿Cuáles serían las razones por las que cree usted que el material impreso es necesario? La respuesta con mayor resultado fue conocimiento acerca del candidato con 128 respuestas que corresponde al (32,3%), en segundo lugar, se ubica todas las anteriores con 110 votos (27,8%) y en tercer puesto, a los encuestado les interesa identificar al candidato en la papeleta de votación. Estas respuestas determinan que la población seleccionada desea el material impreso para identificar al candidato, es decir para tenerlo como una referencia gráfica presente al momento de votar.

Figura 6. ¿Cuáles serían las razones por las que cree usted que el material impreso es necesario?

4.2.

Resultado 2: Descripción de los efectos que produjo la propaganda

impresa durante la campaña electoral de Wilson Erazo y Johana Núñez, del movimiento político Alianza 20 100, y de David Álava del Partido Social Cristiano.

24 El 24 de marzo de 2019, Santo Domingo de los Tsáchilas eligió a un prefecto, un alcalde, 13 concejales urbanos y rurales y a los miembros de las Juntas Parroquiales, de la zona rural. A las 06:30, la Junta Provincial Electoral del CNE inauguró las votaciones en presencia de los candidatos y autoridades provinciales y cantonales. El proceso electoral se llevó a cabo el 24 de marzo de 2019 con el fin de designar a las autoridades locales para el período 20192023.

Wilson Erazo de la mano de un movimiento local en alianza 20-100 con el movimiento Democracia SÍ, ganó la alcaldía de Santo Domingo con 69.913 votos es decir el 30,86%.

La Ab. Johanna Núñez prefecta electa de Santo Domingo de los Tsáchilas por la UNIDAD 20/100 obtuvo 91.483 votos con el 39.02%.

David Álava fue el alcalde electo del cantón La Concordia luego de triunfar en las elecciones seccionales con 11.404 votos, correspondiente al 38.11 %.

A continuación, se presenta el análisis detallado y la interpretación de los resultados contextualizándolos y fundamentados con los datos obtenidos de los informantes.

En este apartado y para cumplir con el objetivo se utilizó como instrumento de recogida de datos un banco de preguntas (ver anexo 1) para posteriormente aplicar la técnica de la entrevista a tres asesores políticos que estuvieron involucrados en la campaña de las elecciones seccionales del año 2019.

Las entrevistas a asesores, jefes de campaña y expertos en Comunicación Política se efectuaron en los meses de enero y febrero en el cantón de Santo Domingo y tres de ellas fueron realizadas a través de la herramienta virtuales como zoom ya que los expertos se encontraban en otras provincias por ser periodo de campaña, asesorando a otros movimientos y partidos.

La entrevista buscó conocer, a través de sus experiencias y actividades realizadas, el uso de la propaganda impresa y su influencia en la decisión del voto durante las elecciones seccionales del año 2019.

El diálogo con los asesores y expertos en comunicación política, (ver anexo 3) permitió tener una visión más clara de la realidad local, los tácticos han aprendido a través de la práctica basada en la experiencia y en la observación de los hechos, sobre el comportamiento y reacción del electorado consiguiendo así el triunfo de sus asesorados. Al contar con conocimientos

25 derivados de una práctica extendida en el tiempo han ganado la habilidad para el desarrollo de determinadas acciones aplicando estrategias y formando equipos exitosos en el ámbito de la comunicación política.

En la siguiente tabla se presenta a los informantes claves y sus experiencias.

Tabla 4.

Informadores clave N°

Nombre

1

Dálember Vallejo

2

3

Gustavo Tapia

Olmedo Ludeña

Cargos Gerencia General de la EPCO.

Asesorías Procurador de la Alianza 20 100 periodo 2018-2019

Docente Universitario.

Consultor.

Estratega y diseño de campañas políticas.

Diseño de la campaña del asambleísta Augusto Espinoza elecciones 2017.

Director Municipal de Mercados y Comercio 2019.

Jefe de campaña

Avanzada y director de campaña de la Alianza 20-100 en las elecciones seccionales de 2019.

Jefe de campaña de la Alianza 20-100 en las elecciones seccionales de 2019.

4

Roberto Mora

Estratega político Ing. En Marketing

5

Jorge Campaña

Gerente del Diario Metro de Quito.

6

Fabricio Vela

Comunicador Político

Estratega de la campaña de Jorge Yunda en las elecciones seccionales 2019 y otras.

Analista político campañas varias.

A continuación, se expresará la información de parte de los entrevistados, (ver anexo 4) en bloques temáticos organizados de esta forma por las preguntas abordadas y en relación a las respuestas comunes y contradicciones de los informantes.

Bloque 1: Factores relevantes a considerar en una campaña Dálember Vallejo indicó que se utilizó propaganda impresa invasiva en la campana, ya que se trataba del posicionamiento de la imagen del candidato a través afiches, stickers, pegatinas a diferencia de la prefecta que era una candidata posicionada, ya que tenía un nivel de reconocimiento y aceptación solo se trabajó en terminar el nivel de conocimiento y percepción favoreció al candidato Wilson Erazo.

La prefecta Johanna Núñez ya contaba con posicionamiento en televisión, al tener un programa por más de 13 años, esto sirvió para que la gente asocie solidaridad con Johana

26 Núñez, trayectoria en televisión además de los cargos públicos ya ocupados, el “ser mujer” “simpática” y “agradable a la vista” con nivel de conocimiento y aceptación del electoral.

Sobre el factor comunicacional relevante durante la campaña de las elecciones seccionales 2019, Roberto Mora, opina que primero hay que diferenciar el sistema de votación; las seccionales del año 2019 fueron individuales, pero había que asegurar la plancha por lo cual se debía realzar al líder e identificar el número de partido Olmedo Ludeña considera que el factor comunicacional relevante durante la campaña de las elecciones seccionales 2019 fue el mensaje final la gente vota por un anhelo, se manejó el slogan de la ciudad moderna y el sentido de pertenencia “Santo Domingo Soy Yo, Santo Domingo Somos Todos”. El factor mencionado incidió en su mayoría, el mensaje final prometedor más allá de la trayectoria del candidato.

Bloque 2: Presencia del candidato durante la campaña Dálember Vallejo ha indicado que el mayor posicionamiento en televisión, medios digitales y material impreso, caballetes, stickers para el posicionamiento de su imagen rostro sobre todo a nivel de sector popular en barrios populares donde se concentra mayor cantidad del electorado. Recalcando el trabajo de tejido social tratar de acercarle algún beneficio palpable y real a la ciudadanía.

Sobre la presencia del candidato durante la campaña Roberto Mora indicó que tuvo mayor presencia en material impreso al tratarse de una campaña 360 donde lo importante es el índice de lectoría, para ser más legibles se necesita dejar una marca, una huella, un método informativo, esto no nace de la imaginación se realizaron focus group para llegar a todos los segmentos.

Olmedo Ludeña opinó que el candidato tuvo mayor presencia en la televisión porque la gente vota en el sentido visual por ser más llamativo, la gente poco lee los temas políticos no interesan, la gente más ve y siente la conexión y el mensaje esperanzador incidió.

Bloque 3: Parámetros para la colocación del material impreso Para Dálember Vallejo seleccionar bien el target al que se quiere llegar es fundamental para el posicionamiento de la imagen no es únicamente empapelar la ciudad, hay que hacer un trabajo vinculante con la ciudadanía generalmente los lugares que seleccionaron para la

27 colocación fueron la Vía Quevedo, a la cooperativa Juan Eulogio, ingreso a la cooperativa Santa Martha, los sectores populares donde este concentrado mayor cantidad de habitantes colocan autoridades fueron el mayor rango de aplicación de estrategias.

Olmedo Ludeña sobre de los parámetros que se consideraron para la colocación de materiales impresos dijo que se colocaron gigantografías en lugares de intercepción y de visualización obligatoria semáforos, edificios grandes y cerca de los recintos electorales. El material impreso no es fundamental, pero si recuerda o avisa a la gente quien está de candidato.

Acerca de los parámetros para la colocación de material impreso como vallas, pancartas, soportes tipo tijera entre otros Roberto Mora opinó que lo que se pretende es no crear desgaste ni saturación del candidato para esto el estratega deberá tener sentido común es más un tema de visualización indicó por ejemplo el día de votaciones se coloca como estrategia dos cuadras antes de los recintos electorales para recordación y mayor visualización.

Bloque 4: Impacto del material impreso Dálember Vallejo el impacto del material impreso fue medio el mayor impacto en base a la experiencia fueron los medios tradicionales seguido los medios digitales las herramientas de medición se hizo a través de encuestas sondeos y estudios. Los afiches, pegatinas para vehículos y viviendas por otra parte la estrategia del alcalde fue acercamiento con federación de taxis, trípticos, dípticos y boletos para rifas.

Acerca del impacto que tuvo el material impreso en las elecciones seccionales Roberto Mora mencionó que 100% se concentró en la publicidad rodante y el impacto fue alto las herramientas utilizadas para medir tal impacto se lo desarrolló mediante: encuestas, focus grupo, taxistas destacando que este sector es el mejor termómetro de medición por el contacto con sus usuarios y el puerta a puerta.

Olmedo Ludeña opinó que el impacto del material impreso vallas, afiches, pancartas que usaron el impacto fue medio, las herramientas de medición previa fueron a través de encuestas, contacto con la gente preguntándole, datos de la ciudadanía. De los impresos el mayor impacto fue un tríptico donde se plasmó las propuestas y perfil humano del candidato. a su criterio la publicidad impresa fue reducida en la campaña.

28 Bloque 5: Material impreso con más impacto Dálember Vallejo considera que Santo Domingo es un sector bastante populista, votan por lo que le da el candidato es un pueblo muy clientelar, votamos por quién da más siendo así que los souvenirs tuvieron más peso.

Mientras que Roberto Mora aseguró que el material impreso que más impacto tuvo fueron las lonas por el impacto visual y los vehículos forrados.

Por otro lado, Olmedo Ludeña mencionó sobre el impacto del material impreso: vallas, afiches, pancartas que usaron más; el impacto fue medio, las herramientas de medición previa fueron a través de encuestas, contacto con la gente preguntándole, datos de la ciudadanía. De los impresos el de mayor impacto fue un tríptico donde se plasmó las propuestas y perfil humano del candidato aclarando Bloque 6: Producto comunicacional con más peso Roberto Mora destacó que entre los productos comunicacionales de más peso durante la campaña de las elecciones seccionales 2019 están las canciones, los programas de televisión de ayuda social llamado Construye que se difundió a través de televisión y las pastillas comunicacionales. Por su parte, Olmedo Ludeña aseguró que el producto comunicacional que tuvo más peso fueron los videos a través de redes sociales, Facebook y WhatsApp. Dálember Vallejo opina que el producto comunicacional que tuvo más peso fue los souvenirs.

Bloque 7: Canal de comunicación más utilizado Para Olmedo Ludeña los canales de difusión utilizados fueron la televisión y redes sociales.

El canal de difusión más utilizado según Roberto Mora fue el boca a boca con el fin de lograr más cercanía con el electorado y adaptarse al medio.

La campaña tuvo mayor posicionamiento indicó Dálember Vallejo en televisión, medios de comunicación digitales, volantes, afiches, pancartas y caballetes.

29

4.3.

Resultado 3: Efectividad de la propaganda impresa en la decisión final

del voto, en relación con la respuesta del electorado y el trabajo realizado en campaña de parte de los candidatos.

Bloque 1: Factores relevantes a considerar en una campaña Jorge Campaña opina que los factores de comunicación relevantes durante una campaña son: 1. El impacto emocional que el candidato da a través del discurso.

2. El material publicitario de respaldo que llega a los hogares a través de dos o tres acciones.

Sobre el factor comunicacional importante durante una campaña Fabricio Vela opinó que es la potencia y credibilidad del mensaje que este sintonice con el clamor de la gente.

Sobre el factor más relevante Gustavo Tapia considera que la campaña es un todo. Los elemento o instrumentos tienen que converger en una estrategia, para que todo esto suceda se van definiendo no podemos prescindir de las redes sociales, de los impresos, esto va a depender del objetivo y del momento de la campana.

Bloque 2: El material impreso puede ser reemplazado Si el material impreso puede ser reemplazado Jorge Campaña mencionó que siempre se necesita un acompañamiento con material impreso que este no ha dejado de ser importante ya que permite que el candidato entre a los hogares a través de un volante o afiche por un tiempo y asegura que el material impreso no se podría reemplazar por ningún otro.

Para Fabricio Vela el material impreso puede ser reemplazado menciona que el uso de materiales impresos en una campaña ya dejó de ser relevante, ya que se usó mucho en la época de los 80 y 90, y que los jóvenes tienen otros intereses a su criterio el material impreso puede ser reemplazado por medios o soportes digitales.

Gustavo Tapia indicó que, si puede ser reemplazado, por los medios digitales considerando la importancia de la complementariedad de todos los soportes y medios de difusión.

30 Bloque 3: Impacto del material impreso Según Campaña, el impacto del material impreso es alto por ser visual y lograr en los electores la recordación del candidato.

Para Fabricio Vela, no existe una herramienta que permita medir el impacto del material impreso usado durante una campaña es muy difícil establecer un radar de medición indicó que por lo contrario otros soportes si se puede calcular el impacto y aseguró que el material impreso ya no tiene incidencia en los electores.

El impacto en la propaganda impresa es alto en la etapa de posicionamiento, dijo Gustavo Tapia en una campaña de orden local el nivel de conocimiento de la población sobre el candidato en una alcaldía debe ser el 70% y 80% por ciento. Es fundamental aprovisionarse de todos los elementos útiles a todos los públicos que me voy a dirigir.

Bloque 4: Herramientas para medir el impacto del material impreso Los tres expertos han armonizado que no existe una herramienta que permita medir con exactitud el impacto del material impreso utilizado durante una campaña.

Las herramientas de comunicación que se usan para medir el impacto son de diferentes formas como encuestas en la investigación cuantitativa, en la investigación cualitativa grupos focales ambas herramientas en una evaluación hay que provisionarse de datos cuantitativos y cualitativos para hacer hablar a esos números.

Bloque 5: Cantidad de material impreso utilizado en una campaña seccional De acuerdo al tema de la cantidad de afiches, pancartas, vallas entre otros, Jorge Campaña, indicó que esto está determinado por la población y que por candidato como mínimo se requieren en Santo Domingo 150.000 y en las campañas seccionales se utilizan 10.000 m2 de impresión de diferentes medidas.

Sobre la cantidad de material impreso que se usa durante las campañas Gustavo Tapia opina que se va planeando las etapas según el número de votantes se saca el 10% a 15% en material impreso si se quiere que el 80% de los electores conozcan al candidato serían aproximadamente 30.000 afiches. Los afiches de calidad y se debe buscar para su colocación

31 lugares estratégicos donde los afiches sean mantenidos como lugares de abastos y gran concentración.

Bloque 6: Factores que determina el triunfo del candidato Para Jorge Campaña lo que determina el triunfo del candidato es la estrategia.

A criterio de Gustavo Tapia lo que determina el triunfo del candidato es el candidato, lo medular es el candidato todo lo demás, equipo, capacidad y conocimiento si no tengo candidato no me sirve, para que este candidato tenga la suficiente robustez debe tener buen discurso. Lo importante en estos últimos 30 años siempre han sido las figuras los candidatos.

Según Fabricio Vela: el mensaje, carisma, liderazgo, sintonía con los temas nacionales, cercanía con la gente y sobre todo autenticidad son algunos de los aspectos que determinan el triunfo de un candidato.

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5.

DISCUSIÓN

De acuerdo al objetivo 1, identificar la percepción del electorado sobre la propaganda electoral impresa, los electores rara vez votan por alguien que vieron en la propaganda impresa con esto se sustenta la opinión de los expertos en comunicación política que aseguran que la propaganda impresa no influye en la decisión del voto, por ser conmemorativa y visual.

Los electores consideran que las redes sociales es el canal comunicacional de mayor influencia y el principal medio por el que ven o escuchan propaganda electoral es así que se demuestra lo manifestado por los expertos y asesores que consideran que el material impreso podría ser reemplazado por medios o canales digitales.

Según la percepción del electorado a la hora de escoger un candidato no influye que su imagen esté presente en vallas, pancartas y afiches. El material impreso, específicamente el papel, no es del agrado de los electores, pero sí necesario para llegar a quienes no tienen acceso a la tecnología, es por ello, que tampoco se debe dejar de usar en cierta medida.

De acuerdo al objetivo 2, describir los efectos que produjo la propaganda impresa durante la campaña electoral de Wilson Erazo y Johana Núñez, del movimiento político Alianza 20 100, y de David Álava del Partido Social Cristiano los asesores políticos consideran que el material impreso es un respaldo o acompañamiento: el mensaje, carisma, liderazgo, sintonía con los temas importantes, cercanía con la gente y sobre todo autenticidad son algunos de los aspectos que determinan el triunfo de un candidato.

En relación al objetivo 3, establecer la efectividad de la propaganda impresa en la decisión final del voto, en relación con la respuesta del electorado y el trabajo realizado en campaña de parte de los candidatos los expertos discurren que el impacto del material impreso es de aplicación media y depende del momento de la campaña, como estrategia para una precampaña el material impreso juega un rol importante para el posicionamiento de la imagen del candidato, sin embargo, al no existir una herramienta que permita medir el impacto real de la misma y de acuerdo a los aciertos encontrados la propaganda impresa se limita como un soporte de complementariedad en toda la estrategia de campaña que podría ser reemplazado por soportes digitales.

33 Según Corona (2011) la propaganda electoral tiene la finalidad de dar a conocer a un candidato en específico, o incluso a un partido de reciente creación que busca posicionarse. No pretende solo informar utilizando datos o propuestas, sino convencer a través de las emociones.

Es así que, el material impreso se puede definir como un material de aviso o informativo para que el electorado sepa quien está de candidato.

Para Karam, (2006) el uso de la “retórica como estrategia para generar efectos” remite a su “efectividad y a la naturaleza persuasiva del lenguaje” refiriendo a este autor lo esencial es el discurso, la retórica el mensaje del candidato o del proyecto político.

La relación candidato-ciudadano es una relación simbólica, pues el primero está presente en el cartel a través de una representación icónica. No existe una interacción real y el discurso del candidato se sustituye por un eslogan referido a algún concepto clave de su programa. Dadas las condiciones de visualización de estos soportes –en sus desplazamientos urbanos, el receptor solo tiene unos pocos segundos para verlos–, el mensaje ha de ser breve y fácil de comprender y memorizar (Pacheco y Pérez, 2004).

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6.

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

La decisión del voto de acuerdo a las preguntas realizadas, no se relaciona con la propaganda impresa. El 32.3% de la población consultada manifestó que rara vez votan por alguien que vieron en propaganda impresa.

El 32.30% de los informantes creen además que el material impreso es necesario para conocimiento del candidato, no están en acuerdo ni desacuerdo que a la hora de escoger un candidato influya que su imagen estuvo presente en vallas pancartas y afiches. Con esto se confirma que no existe una influencia directa de la propaganda impresa en la decisión del voto.

Los resultados que arrojó esta encuesta permitieron conocer además que las redes sociales son un potencial medio de difusión de información electoral, sin importar el género o la edad, motivo por el cual, no hay campaña que se pueda desarrollar sin ella, si queremos llegar a la mayor cantidad de votantes. El material impreso, refiriéndome al papel, no es del agrado de los electores, pero si necesario para llegar a quienes no tienen acceso a la tecnología, es por ello, que tampoco se debe dejar de usar en cierta medida.

Según los resultados obtenidos los principales criterios que motivan a la decisión del voto son: la propuesta de campaña, la preparación profesional del candidato y la propaganda electoral.

Las vallas, pancartas y gigantografías que también son propaganda impresa si recuerda e informa para que un lector conozca al candidato, sin embargo, no influye al momento de elegir por lo cual, tampoco se debe dejar de usar este medio. A esto se debe sumar la propuesta del candidato de manera clara, su preparación y simpatía con la gente, este último puede resultar el más difícil dependiendo la personalidad del candidato y un poco complicado de cambiar si no hay la predisposición. La efectividad de la propaganda impresa está condicionada al momento y objetivo de la campaña. Estas serían las recomendaciones en base a los resultados obtenidos en la encuesta.

Con esto se establece que el efecto de la propaganda impresa es visual, memorativa, permite posicionamiento de la imagen y rostro del candidato. No existe un radar que permita medir la efectividad de la propaganda impresa utilizada durante una campaña; se lo considera un soporte de complementariedad en una estrategia 360. El material impreso

35 es usado para recordación y posicionamiento del candidato, no existe la certeza de que esta tenga influencia directa en la decisión del votante.

Las recomendaciones del presente trabajo investigativo son: En Ecuador existen escasos proyectos, trabajos de investigación o aportes profesionales en temas políticos, siendo el área investigativa una debilidad en el sistema educativo del país, es importante generar espacios y garantías desde la Academia y Estado para que los estudiantes desarrollen trabajos de investigación más amplios, que puedan contribuir a las mediciones que no existen respecto a lo que manifestaron los expertos en relación a la propaganda impresa.

Los electores deben dejar de lado los sentimentalismos y el clientelismo político, el intercambio de bienes y servicios por apoyo político y votos, la reciprocidad del apoyo no debe ser medido por el cálculo costo–beneficio personal.

Esto hace que las estrategias de

movilización con las cuales los partidos intentan ganar electores estén encaminadas a los regalos y favores convirtiéndose en campañas demagógicas e inalcanzables.

Las organizaciones políticas deben tener compromiso social y definir sus estrategias con base en estudios académicos previos y conocimiento del electorado para no agotar esfuerzos y presupuesto público en soportes o estrategias innecesarias, sin tener la certeza de que de estos influyen en la decisión del voto.

Los movimientos y partidos políticos tienen la obligación de elegir candidatos con liderazgo, capacidad, preparación, pero sobre todo con empatía en temas que interesan al electorado. Los informantes han coincidido en que lo medular es el candidato por lo tanto no hay estrategia suficiente cuando el candidato no logra empatía con el electorado la motivación del voto está ligada al candidato en sí, su preparación y su propuesta.

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7.

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8.

ANEXOS

Anexo 1. Validaciones de la Encuesta Validación de Rafael Suárez, Mg.

Validación de Santiago Bravo, Mg.

39 Validación de Nelson Carrión, Mg.

40 Anexo 2. Validación de Entrevistas.

Validación de Guido Andrés Jaramillo Carrera, Mg.

41 Validación de Edwin Marcelo Sandoval, Mg.

42 Validación de Carmelo Márquez Domínguez, Mg.

43 Anexo 3. Fotos de Entrevistas Entrevista con Gustavo Tapia, Mg.

Entrevista con Fabricio Vela, Lic.

44 Entrevista con Olmedo Ludeña, Ab.

Entrevista con Roberto Mora, Ing.

45 Anexo 4. Audios de Entrevistas https://drive.google.com/drive/folders/1s82tvJIFkDdW3AaNtHzhO2lRxRF8FrZe?usp =sharing