Diseño de un catálogo fotográfico sobre los atractivos turísticos de la parroquia el Esfuerzo. by Pontificia Universidad Católica del Ecuador sede Santo Domingo PUCE SD

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR SEDE SANTO DOMINGO Dirección Académica - Escuela Diseño

DISEÑO DE UN CATÁLOGO FOTOGRÁFICO SOBRE LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DE LA PARROQUIA EL ESFUERZO

Trabajo de titulación previa a la obtención del título de: Diseñador con mención en Comunicación Visual

Línea de Investigación: Análisis y Desarrollo de Estrategias Persuasivas en la comunicación Comercial y Social.

Autor: EDWIN JHOVANNY QUEZADA VILLAVICENCIO

Director: MG. GONZALO ABRAHAM VIÑAN CARRASCO

Santo Domingo – Ecuador Enero, 2018

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR SEDE SANTO DOMINGO Dirección Académica - Escuela Diseño HOJA DE APROBACIÓN DISEÑO DE UN CATÁLOGO FOTOGRÁFICO SOBRE LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DE LA PARROQUIA EL ESFUERZO Línea de Investigación: Análisis y Desarrollo de Estrategias Persuasivas en la comunicación Comercial y Social.

Autor: EDWIN JHOVANNY QUEZADA VILLAVICENCIO

Gonzalo Abraham Viñan Carrasco, Mg.

f. _____________________

DIRECTOR DEL TRABAJO DE TITULACIÓN

Adriana Graciela Segura Mariño, Mg.

f. _____________________

CALIFICADOR

Juan Pablo Ruíz Yépez, Mg.

f. _____________________

CALIFICADOR

Nelson Geovany Carrión Bósquez, Mg.

f. _____________________

DIRECTOR DE LA ESCUELA DE DISEÑO Santo Domingo – Ecuador Enero, 2018

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DECLARACIÓN DE AUTENTICIDAD Yo, Edwin Jhovanny Quezada Villavicencio portador de la cédula de ciudadanía No. 172625984-7 declaro que los resultados obtenidos en la investigación que presento como informe final, previo la obtención del Grado de Diseñador con Mención en Comunicación Visual son absolutamente originales, auténticos y personales. En tal virtud, declaro que el contenido, las conclusiones y los efectos legales y académicos que se desprenden del trabajo propuesto de investigación y luego de la redacción de este documento son y serán de mi sola y exclusiva responsabilidad legal y académica.

________________________________ Edwin Jhovanny Quezada Villavicencio C.I. 172625984-7

AGRADECIMIENTO En primer lugar, quiero agradecer a Dios por darme la oportunidad de culminar una etapa más de mi vida y por ser el motor que me impulsa a seguir adelante. A la Virgen María, mi admirable maestra y soberana, por su amparo maternal e intercesión en esta etapa universitaria. A mis padres y hermanos por sus consejos, su amor, su confianza, sus palabras de aliento y por ser el motivo de mi lucha diaria. También quiero agradecer a Pamela Zurita y Jefferson Valencia por su ayuda incondicional en la realización de este proyecto.

DEDICATORIA Dedico este proyecto a Dios por su infinita misericordia y generosidad conmigo y a la Santísima Virgen María por su amor maternal y especial. A mis padres José Quezada y Blanca Villavicencio por su ejemplo de humildad, lucha y perseverancia, ya que gracias a ellos estoy cumpliendo ahora mi sueño de ser profesional. De manera especial agradezco a Pamela Zurita por acompañarme y apoyarme incondicionalmente en todo este proceso de la universidad.

RESUMEN El presente proyecto realiza una investigación en la parroquia rural de Santo Domingo de los Tsáchilas, llamada “El Esfuerzo”, y tiene como objetivo principal elaborar una propuesta fotográfica plasmada en un catálogo, que difunda los atractivos turísticos más representativos del lugar; aportando así, a su promoción turística a nivel provincial. Para llevar a cabo este proyecto de investigación se estableció una metodología con un enfoque cuantitativo, donde a través de la aplicación de entrevistas estructuradas, encuestas y la observación directa se obtuvieron resultados que permitieron acercarse más al objeto de estudio en la parroquia. Además, se comprobó la existencia y vigencia de sitios naturales en los que actualmente se practica ecoturismo, y después de la exploración de estos lugares, se evaluó bajo ciertos parámetros adaptados de información proporcionada por el Ministerio de Turismo sede Santo Domingo, que aspectos principales de cada atractivo turístico debían ser plasmados en las fotografías. Luego de esto, se realizó un estudio de las características conceptuales y formales, que se utilizaron para el diseño del catálogo. Por último, es necesario mencionar, que para todo esto se llevó a cabo un proceso, que contiene información importante que se invita a leer de manera ordenada, facilitando así la comprensión al lector, del producto final. Palabras claves: Turismo, Fotografía, Catálogo, Naturaleza, Ecuador.

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ABSTRACT The current project carries out an investigation in the rural parish of Santo Domingo de los Tsáchilas, called "El Esfuerzo", and has as main goal to make a photographic proposal reflected in a catalog that diffuses the most representative tourist attractions of the place; thus contributing to its tourist promotion at the provincial level. In order to carry out this research project, a methodology with a quantitative approach was established where through the application of structured interviews, surveys and direct observation results were obtained that allowed us to get closer to the object of study in the parish. In addition, the existence and validity of natural sites in which ecotourism is currently practiced was verified, and after the exploration of these places, an evaluation under certain parameters adapted from information provided by the Ministry of Tourism, Santo Domingo was made, what main aspects of each tourist attraction should be captured in the photographs. After this, a study of the conceptual and formal characteristics was carried out which were used for the design of the catalog. Finally, it is necessary to mention that for all this a process was carried out which contains important information to be read in an orderly manner, that way facilitating the reader's understanding of the final product. Keywords: Tourism, Photography, Catalog, Nature, Ecuador.

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ÍNDICE DE CONTENIDOS 1.

INTRODUCCIÓN ........................................................................................................................ 1

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ..................................................................................... 3

2.1.

Antecedentes ................................................................................................................................. 3

2.2.

Problema de investigación ............................................................................................................ 4

2.3.

Justificación de la investigación ................................................................................................... 5

2.4.

Objetivos de investigación ............................................................................................................ 7

2.4.1. Objetivo General........................................................................................................................... 7 2.4.2. Objetivos específicos .................................................................................................................... 7 3.

MARCO REFERENCIAL............................................................................................................ 8

3.1.

Turismo ......................................................................................................................................... 8

3.1.1. Atractivos turísticos y su clasificación ......................................................................................... 9 3.1.2. Atractivos turísticos de la parroquia El Esfuerzo ....................................................................... 10 3.2.

Fotografía.................................................................................................................................... 11

3.2.1. Fotografía y Comunicación visual .............................................................................................. 12 3.2.2. Aspectos formales y técnicos de la imagen ............................................................................... 12 3.2.3. Tipos de fotografía...................................................................................................................... 17 3.2.4. Técnicas de fotografía................................................................................................................. 18 3.3.

Catálogo ...................................................................................................................................... 19

3.3.1. Catálogo como aplicación del diseño editorial ........................................................................... 19 3.3.2. Consideraciones técnicas del diseño editorial ............................................................................ 20 4.

METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN .......................................................................... 22

4.1.

Enfoque / Tipo de investigación ................................................................................................. 22

4.2.

Población / Muestra .................................................................................................................... 22

4.3.

Instrumentos de recogida de datos .............................................................................................. 23

4.4.

Técnicas de Análisis de Datos .................................................................................................... 25

RESULTADOS .......................................................................................................................... 26

5.1.

Análisis y discusión de resultados .............................................................................................. 26

5.1.1. Resultado I.- Identificación de los atractivos turísticos de la parroquia El Esfuerzo ................. 26

ix 5.1.2. Observación Estructurada ........................................................................................................... 31 5.2.

Resultado II: Diseño de un catálogo fotográfico sobre los atractivos turísticos de la parroquia El Esfuerzo ...................................................................................................................................... 45

5.2.1. Propuesta de Intervención........................................................................................................... 45 5.2.2. Fase 1- Brief Creativo................................................................................................................. 46 5.2.3. Fase 2- Desarrollo de la propuesta.............................................................................................. 48 5.2.4. Fase 3 - Valoración de la propuesta ............................................................................................ 65 5.3.

Conclusiones ............................................................................................................................... 68

5.4.

Recomendaciones ....................................................................................................................... 70

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS ....................................................................................... 72

ANEXOS .................................................................................................................................... 74

ÍNDICE DE TABLAS Tabla 1 Instrumentos de recolección de datos. ..................................................................................... 23 Tabla 2 Análisis de las encuestas. ......................................................................................................... 29

ÍNDICE DE FIGURAS Figura 1. Matriz comparativa entre preguntas y objetivos ...................................................................... 7 Figura 2. Esquema general del marco teórico ......................................................................................... 8 Figura 3. Clasificación del Turismo. ....................................................................................................... 9 Figura 4. Clasificación de los atractivos turísticos................................................................................ 10 Figura 5. Sitios Naturales de la parroquia El Esfuerzo. ........................................................................ 11 Figura 6. Proceso de comunicación visual adaptado a la fotografía ..................................................... 12 Figura 7. Leyes de Composición........................................................................................................... 13 Figura 8. Conceptos técnicos de fotografía. .......................................................................................... 15 Figura 9. Ángulos de cámara. ............................................................................................................... 15 Figura 10. Planos fotográficos. ............................................................................................................. 16 Figura 11. Tipos de fotografía. ............................................................................................................. 18 Figura 12. Tipos de retícula. ................................................................................................................. 21 Figura 13. Muestra de investigación. ................................................................................................... 23 Figura 14. Matriz de relación entre objetivo y resultado. ..................................................................... 26 Figura 15. Personas entrevistadas. ........................................................................................................ 27 Figura 16. Resultados de las entrevistas. .............................................................................................. 27 Figura 17. Accesibilidad de los atractivos turísticos de la parroquia. ................................................... 28 Figura 18. Resultados de las encuestas. ................................................................................................ 30 Figura 19. Ficha de observación Las Rocas1. ....................................................................................... 32 Figura 20. Ficha de observación Las Rocas2. ....................................................................................... 33 Figura 21. Ficha de observación Las Rocas3. ....................................................................................... 34 Figura 22. Ficha de observación Las Rocas4. ....................................................................................... 35 Figura 23. Ficha de observación Las Rocas5. ....................................................................................... 36 Figura 24. Ficha de observación El Murciélago. .................................................................................. 37 Figura 25. Ficha de observación Aventura. .......................................................................................... 38 Figura 26. Ficha de observación Escalera al Cielo. .............................................................................. 39

xii Figura 27. Ficha de observación El Toro. ............................................................................................. 40 Figura 28. Ficha de observación La Batea. ........................................................................................... 41 Figura 29. Ficha de observación El Cristal. .......................................................................................... 42 Figura 30. Ficha de observación El Baba. .......................................................................................... 43 Figura 31. Ficha de observación El Bolo. ............................................................................................. 44 Figura 32. Proceso de Diseño. .............................................................................................................. 46 Figura 33. Bocetos en físico de la retícula del catálogo. ....................................................................... 48 Figura 34. Bocetaje digital, ubicación de imagen y texto en la retícula. .............................................. 49 Figura 35. Estilo de diagramación. ....................................................................................................... 51 Figura 36. Producción de recursos visuales. ......................................................................................... 53 Figura 37. Valoración de la propuesta. ................................................................................................. 65 Figura 38. Sugerencias del Focus Group. ............................................................................................. 66

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ÍNDICE DE ANEXOS Anexo 1: Modelo de entrevista............................................................................................................74 Anexo 2: Validación de entrevista........................................................................................................75 Anexo 3: Modelo de encuesta...............................................................................................................77 Anexo 4: Validación de encuesta..........................................................................................................78 Anexo 5: Modelo de ficha de observación............................................................................................80 Anexo 6: Rúbrica de valoración.............................................................................................................81 Anexo 7: Valoración del catálogo mediante el focus group..................................................................82 Anexo 8: Focus Group..........................................................................................................................86 Anexo 9: Autorización para el uso de íconos de atractivos turísticos parroquia El Esfuerzo..............87 Anexo 10: Carta de impacto..................................................................................................................88

1. INTRODUCCIÓN Santo Domingo de los Colorados es un cantón que, gracias a su ubicación, sus atributos naturales y costumbres, entre otras características, tiene potencial turístico. Además, es conexión y eje central entre Pichincha, Esmeraldas, Guayas y Los Ríos, razón por la cual es frecuentado por personas de varios lugares. Es importante mencionar, que algunos de los atractivos turísticos del cantón se encuentran en sus periferias, en las parroquias rurales que lo conforman, entre ellas El Esfuerzo. Los principales potenciales que tiene ésta parroquia son la ganadería, la agricultura y el turismo. Dado que en sus alrededores existen extensas zonas forestales, la mayor parte de atractivos turísticos son naturales y de aventura. Es por esto que al adentrarse en El Esfuerzo se puede apreciar cascadas, miradores, ríos, senderos en medio de los bosques, que invitan al espectador a vivir experiencias agradables y de relax. Sin embargo, una de las problemáticas que se viene acarreando es que éstos atractivos turísticos son poco promocionados y en la mayoría de los casos, poco conocidos, dado que "no han sido sujeto de análisis, ni valoración debido a que la identidad de la parroquia está en un punto neutro"(Plan de Desarrollo y Ordenamiento Territorial de la parroquia El Esfuerzo, 2010, p.15).Por esta razón, este proyecto busca aportar en la promoción de los atractivos turísticos de la parroquia, mediante un catálogo fotográfico estructurado por un proceso de investigación y desarrollo dividido en cuatro partes. En la segunda parte del proyecto de investigación se puede evidenciar una recopilación de referencias bibliográficas que aportaron al desarrollo de un marco teórico con temas fundamentales, técnicos y conceptuales, relacionados al turismo, al diseño editorial, fotografía y sus técnicas, planos, ángulos, entre otros; con el fin de ampliar y sustentar conceptos básicos que sirvan para la comprensión y elaboración de un catálogo fotográfico; y además, que sirva como fuente de consulta. En la siguiente etapa del proyecto se presenta la metodología que se utilizó en el mismo, la cual se ordenó de acuerdo a las circunstancias de la parroquia. En este caso, se optó por direccionar la investigación con un enfoque cuantitativo y un diseño de investigación transeccional-descriptivo; y en base a esto, fueron elaborados los instrumentos tales como encuestas y entrevistas que aportaron a la recolección de información útil y necesaria para llevar a cabo el cumplimiento los objetivos planteados en éste proyecto.

Por último, los resultados obtenidos dan información útil acerca de cuáles y cuántos atractivos turísticos de la parroquia en la actualidad son considerados como tal, de manera que, estos datos obtenidos le sirvan al cliente para promover promocionar los lugares turísticos que están en su apogeo y además darse cuenta de aquellos que con el tiempo han perdido o están perdiendo su potencial turístico como tal.

2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 2.1. Antecedentes En el transcurso de los años han existido varios beneficios en el campo comunicacional y de diseño gracias a que la tecnología ha venido avanzando de manera progresiva; sin embargo, también se han producido aspectos contraproducentes, en cuanto a que ha disminuido la cultura de lectura, la capacidad de retención inmediata y una cultura visual, es decir, una educación en cuanto a lo gráfico; lo que hasta cierto punto al momento de promocionar algún producto o servicio, resulta poco óptimo no tomar en cuenta estos aspectos. Santo Domingo de los Tsáchilas es una provincia que vive esta realidad, y al igual que en sus parroquias, existe poca cultura visual. Basta salir al centro de la ciudad y darse cuenta de la saturación de imágenes, textos en publicidades que de cierta manera cansan visualmente. Se asume que por esta conglomeración exagerada de piezas visuales que pueda existir en un lugar (Saldaña, 2008), el significado del diseño va perdiendo fuerza, es decir, ya no se aprecian los detalles ni la calidad del mismo, por consecuencia se va perdiendo el interés e impacto de algún producto o servicio promocionado a nivel provincial. Ciertamente si la provincia experimenta esta realidad, es posible que sus parroquias también lo hagan, como es el caso de “El Esfuerzo”. Este lugar, por la forma de asentamiento de los primeros colonos, tiene variedad de culturas, tradiciones y diversas formas de vida, que pueden resultar un potencial turístico y cultural; sin embargo, la mayoría de los pobladores después de vivir tantos años ahí, aun no consideran su parroquia de esa manera; y se asume que es por algunos factores, entre los cuales se encuentra la incorrecta utilización de los recursos visuales para promocionar un atractivo turístico. Por tal razón, este proyecto busca adentrarse en la problemática y proponer estrategias de comunicación visual a través de un catálogo donde se presenten los atractivos turísticos actualmente considerados más representativos, haciendo uso correcto de la fotografía como herramienta central y que despierte un interés en los pobladores y los posibles turistas, que se ha perdido gracias a un moderado grado de la contaminación visual que existe. Cabe recalcar que en esta parroquia ya se ha trabajado con proyectos que buscan rescatar atractivos turísticos. En primer lugar, en el año 2013 se desarrolló un proyecto de

investigación que consistió en el diseño de identidad corporativa del Malecón de la Parroquia “Esfuerzo” con el fin de impulsar éste atractivo turístico a través de un isologotipo. En ese mismo año se desarrolló un plan de marketing turístico para el Malecón de “El Esfuerzo” con el fin de impulsar más el turismo local y beneficiar a la comunidad económicamente y por último en el 2016 se llevó a cabo un proyecto iconográfico que se desarrolló a través de un catálogo de íconos de 6 atractivos turísticos más representativos del lugar. Y actualmente con éste proyecto, como ya se mencionó anteriormente, se busca impulsar y aportar al turismo por medio de un catálogo que dé a conocer los atractivos turísticos, utilizando la fotografía como herramienta publicitaria.

2.2. Problema de investigación Actualmente en El Esfuerzo, aunque ya se ha venido trabajando en la identificación de los atractivos turísticos y en su representación a través de íconos y logos, aún existe carencia de difusión y promoción de los mismos, lo que ha generado hasta cierto punto que a nivel local no se valore como tal la riqueza turística que hay en la parroquia y a nivel provincial que ésta sea en su mayoría desconocida. Dado que “el turismo es poco explotado en la parroquia” (Plan de Desarrollo y Ordenamiento Territorial de El Esfuerzo, 2010) y además poco promocionado haciendo uso correcto de las herramientas publicitarias, El Esfuerzo no ha podido beneficiarse al máximo del potencial turístico que tiene, ya que no lo conciben como tal, como consecuencia se pierde la oportunidad de un crecimiento turístico e incluso económico. Por esta razón se establece la pregunta clave que responderá el objetivo principal del proyecto: ¿Cómo diseñar un catálogo fotográfico que aporte en la difusión de los atractivos turísticos de la parroquia "El Esfuerzo"? El presente proyecto se llevará a cabo en la parroquia El Esfuerzo y buscará aportar al rescate, difusión y promoción de los atractivos turísticos del lugar. Por consiguiente es menester responder a las siguientes interrogantes: 

¿Qué atractivos turísticos son los más representativos de la parroquia "El Esfuerzo"?



¿Cómo estructurar un catálogo fotográfico que difunda los atractivos turísticos de la parroquia "El Esfuerzo"?

2.3. Justificación de la investigación El GAD parroquial de El Esfuerzo, en el transcurso de los años, ha venido realizando proyectos para aumentar la concurrencia de los turistas al lugar y considera al turismo como parte fundamental para el crecimiento de la parroquia. Además, la parroquia ha sido objeto de estudio en distintas áreas investigativas, sobre todo, de interés académico, lo cual ha servido como sustento en el desarrollo de este proyecto de investigación que consiste en la creación de un catálogo fotográfico de los atractivos turísticos de la parroquia. Sin embargo, hay que mencionar que la falta de difusión y promoción adecuada de los atractivos turísticos ha sido uno de los aspectos por lo que tanto las personas que habitan en el lugar como las personas externas no valoran los mismos como tal y en muchos casos desconocen su existencia, lo que hasta cierto punto tiene como consecuencia la falta de adecuación de los mismos. Es por esta razón que el producto de esta investigación está dirigido en primer lugar a las autoridades del GAD parroquial y con su colaboración, a los habitantes de la parroquia El Esfuerzo, dado que son ellos los primeros que deben familiarizarse con estos atractivos y promoverlos con el valor turístico que tienen; convirtiéndose así, en los beneficiarios directos de esta investigación. Luego, está dirigido a los turistas a nivel provincial, siendo estos los beneficiarios indirectos. Entre los principales beneficios a corto plazo, está la documentación fotográfica de los atractivos turísticos para su posterior promoción y difusión, y a largo plazo, la generación de fuentes de trabajo en servicios de hospedaje, gastronomía y la práctica de algunos deportes de aventura, obteniendo así, un crecimiento en las fuentes de ingresos para los moradores del lugar. Además, de esta manera el proyecto también contribuye con el objetivo 5 planteado en el Plan Nacional del Buen Vivir: Construir espacios de encuentro común y fortalecer la identidad nacional, las identidades diversas, la plurinacionalidad y la interculturalidad, que declara: Lineamiento 5.2: Preservar, valorar, fomentar y resignificar las diversas memorias colectivas e individuales y democratizar su acceso y difusión. Lineamiento 5.2 “b”: Incentivar y difundir estudios y proyectos interdisciplinarios y transdisciplinarios sobre diversas culturas, entidades y patrimonios, con la finalidad de garantizar el legado a futuras generaciones.

Lineamiento 5.4 “i”: Rescatar e impulsar la valoración, la apropiación y el uso de contenidos simbólicos provenientes de las nacionalidades y pueblos en las industrias culturales y creativas. Lo que a largo plazo contribuirá a la mejora de la apariencia que la parroquia refleja de sí misma y por consecuencia se crea una necesidad de ir y conocer estos lugares. La propuesta de esta investigación es viable, dado que el uso de la fotografía como herramienta de difusión, trae consigo muchas ventajas porque además de encontrarse en los niveles más altos de iconicidad, es decir, más entendible, atractiva visualmente y más segura de transmitir el mensaje; es la que más se adapta a los requerimientos publicitarios, y gracias al aporte que esta genera, que es la identificación del producto, servicio o idea, así como de los personajes o acciones de los mismos (Fernández G, 2013), cumple con lo necesario para realizar una correcta promoción de los atractivos turísticos de la parroquia. Y es así como en este proyecto se evidencia los conocimientos adquiridos en la EDIS PUCESD, porque aporta y además documenta información que sirve como apoyo para futuros proyectos tanto a nivel institucional, local y provincial.

2.4. Objetivos de investigación 2.4.1. Objetivo General Elaborar un catálogo fotográfico que difunda los atractivos turísticos de la parroquia El Esfuerzo, ubicada en la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas, año 2017. 2.4.2. Objetivos específicos 

Identificar los principales atractivos turísticos de la parroquia El Esfuerzo.



Estructurar un catálogo fotográfico sobre los atractivos turísticos de la parroquia El Esfuerzo.

Figura 1. Matriz comparativa entre preguntas y objetivos

3. MARCO REFERENCIAL A continuación se presenta un esquema general de los temas propuestos en el marco referencial, en función de los objetivos planteados en esta investigación.

Figura 2. Esquema general del marco teórico

3.1. Turismo La OMT habla del turismo como un fenómeno social y económico que con el paso del tiempo ha crecido y diversificado. Además, ha sido promotor del desarrollo de muchos lugares ya que se ha convertido en un motor importante que genera fuentes de ingresos. (OMT, 2013). Con lo antes mencionado se puede comprender porque muchos lugares con turismo han logrado desarrollarse y crecer en muchos ámbitos; sin embargo, cabe recalcar que esto funciona siempre y cuando los turistas conozcan, visiten, valoren éstos lugares turísticos y los promocionen como tal. En El Esfuerzo existen sitios naturales por visitar, manifestaciones culturales por descubrir, experiencias por vivir, solo que el turismo es poco explotado en éste

lugar, por consecuencia poco difundido; por tal razón, se ve necesario utilizar una herramienta que aporte enormemente a la promoción y desarrollo turístico de la parroquia y es aquí donde este proyecto interviene con el diseño de un catálogo con fotografías que plasmen la esencia de cada atractivo turístico

y generen el deseo de ir , visitarlos y

difundirlos. A continuación se presenta una tabla donde se da a conocer una propuesta de clasificación del turismo, adaptada del centro de Agropecuarios (México), con el fin de que sirva de referencia para entender qué tipo de turismo existe en El Esfuerzo y en cual se va a apoyar este proyecto.

Figura 3. Clasificación del Turismo. Adaptado de Jaramillo, W. (2015). Plan de Desarrollo y Ordenamiento territorial de la parroquia El Esfuerzo.

3.1.1. Atractivos turísticos y su clasificación Se conoce como atractivos turísticos al “conjunto de lugares, bienes, costumbres y acontecimientos que por sus características, propias o de ubicación en un contexto, atraen el interés del visitante.”(Metodología para inventarios de atractivos turísticos, 2004, p.2). Teniendo en cuenta éste concepto cabe recalcar la importancia del turismo y sus atractivos, ya que esto, genera el movimiento de los visitantes de un lugar a otro. Aquello “que atrae o tiene fuerza para atraer” (RAE, 2016), es lo que se debe rescatar, difundir y promocionar de un espacio, porque es lo que hará que el turismo aumente en el lugar.

En el Esfuerzo, la problemática no radica en la falta de costumbres o lugares considerados como atractivos turísticos, sino, en que los pobladores aún no han podido darse cuenta del valor que poseen sus costumbres y la maravillosa naturaleza que los rodea; como consecuencia no se han logrado visualizar como una parroquia con potencial turístico.(Zurita, 2016). Es por ésta razón que con este proyecto se busca la promoción de los atractivos turísticos en primer lugar a nivel local, para que los moradores del lugar empiecen a apreciar mas lo que tienen, y a nivel provincial para aumentar la concurrencia de los turistas a la parroquia. La Metodología para inventarios de atractivos turísticos (2004) clasifica los atractivos en dos categorías: Sitios naturales y Manifestaciones culturales.

Figura 4. Clasificación de los atractivos turísticos. Adaptado de Jaramillo, W. (2015). Plan de Desarrollo y Ordenamiento territorial de la parroquia El Esfuerzo.

3.1.2. Atractivos turísticos de la parroquia El Esfuerzo Luego de conocer los conceptos anteriores es importante especificar y describir el potencial turístico que El Esfuerzo posee. Basándose en lo que se presenta en la figura 4 y adaptándola a las necesidades de este proyecto, se presenta a continuación la clasificación de los atractivos turísticos de la parroquia El Esfuerzo:

Figura 5. Sitios Naturales de la parroquia El Esfuerzo. Adaptado de Jaramillo, W. (2015). Plan de Desarrollo y Ordenamiento territorial de la parroquia El Esfuerzo.

3.2. Fotografía Para entender mejor el concepto técnico de fotografía, hay que comprender que: “La palabra fotografía se deriva de los vocablos de origen griego: foto (luz) y grafía que (escritura), por lo que su significado teórico sería escribir o dibujar con luz” (Mecías Fernando, 2014). Y aunque es importante lo antes mencionado, éste concepto se puede profundizar más. Según Arbelaez, D.  Dehiby, C. (2011) la fotografía "no es solo un clic mecánico ni un procedimiento técnico o una simple imagen que se observa. La fotografía es la prueba viva e indudable de la realidad; ésta permite mostrar el mundo al espectador". Con esto se puede apreciar la importancia de la fotografía no solo por la parte técnica o teórica sino también por la parte emocional, porque con ésta se puede mostrar una realidad escondida, poco conocida, y así despertar sentimientos y emociones en el público objetivo. La fotografía además de ser una forma de expresión artística, es el elemento que ayuda a resaltar atributos de un lugar persona o cosa de la forma más real posible. Además, se convierte como consecuencia en un beneficio publicitario, puesto que la imagen capturada se puede utilizar para hacer del atractivo turístico más deseable de visitar. Por tal razón, ésta

herramienta publicitaria plasmada en un catálogo rescata, difunde y promociona los lugares o características más representativos de la parroquia El Esfuerzo. Cabe recalcar que el mundo está saturado de imágenes, en su mayoría fotográficas por lo que es importante resaltar el hecho de que el contenido de éste catálogo ha sido seleccionado cuidadosamente y editado profesionalmente, de manera que resulte atractivo a los ojos del espectador. 3.2.1. Fotografía y Comunicación visual “La comunicación es la acción y efecto de transmitir, intercambiar o compartir información de forma comprensible” (Präkel, 2011) y para que resulte clara la información se debe conocer a quienes va dirigido el mensaje. En el ámbito visual, es lo mismo, solo que el mensaje se transmite a través de una imagen fija y para esto es necesario que el fotógrafo conozca ciertas características culturales de las personas a quienes van dirigidas sus fotografías y de esta manera adaptar un lenguaje visual que se pueda leer con facilidad.

Figura 6. Proceso de comunicación visual adaptado a la fotografía

Como se puede observar en la figura 6 la fotografía es un medio de transmisión del mensaje visual para al final crear una imagen en la mente del espectador. Es ésta la estrategia que se utilizó en este proyecto, haciendo un estudio previo del público objetivo de ésta investigación. 3.2.2. Aspectos formales y técnicos de la imagen Para realizar una buena fotografía se debe considerar varios aspectos que aportan para que la imagen que se obtiene sea bella, legible visualmente, pero sobre todo impactante y atrayente. Entre esos aspectos se encuentran ciertas consideraciones técnicas que hay que tener en cuenta, así como también los elementos formales tales como la composición de la imagen y los principios de diseño dentro de la fotografía.

13 3.2.2.1. La composición en la fotografía

Präkel (2011) dice que la composición es “el proceso de identificación de los elementos formales y de su organización para producir la imagen final”. Esto contribuye a la facilidad de lectura que una fotografía pueda tener después de haber sido presentada al espectador ya que el fotógrafo considera mentalmente elementos como la línea, tono y forma, la textura, el espacio o el color y los conjuga según la necesidad que tenga el mensaje a transmitirse. Para poder lograr esto es importante mencionar que existen leyes de composición que aportan a que una fotografía sea considerada buena y genere expectativa.

Figura 7. Leyes de Composición. Fuente: Imágenes google. Adaptado de Mecías, F. (2013). Producción fotográfica publicitaria aplicada a un kit editorial impreso para promocionar la ciudad de Santo Domingo, locación Jardín Botánico Padre Julio Marrero. Santo Domingo de los Tsáchilas: Pontificia Universidad Católica del Ecuador sede Santo Domingo.

14 3.2.2.2. Consideraciones técnicas

En el mundo de la fotografía existen dos tipos de cámaras digitales, las compactas y las réflex. Las cámaras compactas sirven más de uso personal, tiene limitaciones manuales técnicas, es decir, que la mayor parte de herramientas son automáticas porque generalmente su usuario prefiere la simplicidad y facilidad de manejo. Por otro lado, se encuentran las cámaras réflex, que generalmente son de uso profesional, sus usuarios manejan más conocimientos técnicos, conceptuales y formales. En éste proyecto la cámara que se utilizó es una réflex, canon eos 7D Mark II. A veces se piensa que los aspectos técnicos no son tan importantes para tomar una fotografía, pero ciertamente asumen un papel fundamental, ya que de éstos depende el resultado final óptimo de la foto. Las consideraciones técnicas deben ser tomadas en cuenta sobre todo antes de elaborar una fotografía, ya que si no se conoce al menos lo básico del manejo de la cámara, la regulación de la luz, la capacidad de enfoque y desenfoque entre otras, no se logrará obtener el efecto que desde el principio el fotógrafo está buscando. A continuación se presenta una lista de algunos conceptos técnicos importantes en éste proyecto:

Figura 8. Conceptos técnicos de fotografía. Adaptado de Präkel, D(2011). Principios de fotografía creativa aplicada.

3.2.2.3. Ángulos y planos

Los efectos visuales, perspectivas o deformaciones que se generan y transmiten, provienen de la posición de la cámara con respecto a la imagen que se va capturar. A estas posiciones se les conoce como ángulos de cámara. Según León (2011) existen diferentes ángulos tales como: cenital, picado, normal, contrapicado y nadir.

Figura 9. Ángulos de cámara. Adaptado de Mecías, F. (2013). Producción fotográfica publicitaria aplicada a un kit editorial impreso para promocionar la ciudad de Santo Domingo, locación Jardín Botánico Padre Julio Marrero.

Por otro lado también existen los planos, tales como el general, primer plano, plano medio, plano detalle y primerísimo primer plano, que tiene como función darle un contexto al objeto o sujeto que se va a capturar, y por consecuencia ayudan a dar importancia al mensaje que se busca transmitir en la fotografía.

Figura 10. Planos fotográficos. Adaptado de Mecías, F. (2013). Producción fotográfica publicitaria aplicada a un kit editorial impreso para promocionar la ciudad de Santo Domingo, locación Jardín Botánico Padre Julio Marrero. Santo Domingo de los Tsáchilas: Pontificia Universidad Católica del Ecuador sede Santo Domingo.

Todo lo antes mencionado debe ser trabajado en conjunto para obtener buenos resultados y aunque la parte técnica es importante, también lo es la parte artística, conceptual y emocional que una fotografía desea generar. Toda la parte técnica es el medio para lograr transmitir una carga de emociones al espectador. En El Esfuerzo se busca enamorar a través de las imágenes a los moradores y a los turistas, se busca a través de la fotografía llamar la atención de los mismos y generar expectativa que de estos maravillosos lugares escondidos de la parroquia que por medio de estos conceptos puestos en práctica, es posible.

3.2.3. Tipos de fotografía Existen varias maneras de clasificar la fotografía, uno de los métodos según Präkel(2011), es por "tema". El autor menciona ocho tipos entre los que se encuentra la fotografía comercial y publicitaria, la fotografía editorial, de deporte, de arquitectura, de sociedad, de moda, fotoperiodismo y la fotografía de naturaleza. En este proyecto se toma en cuenta dos de las clasificaciones antes mencionadas. Por un lado, se encuentra la fotografía publicitaria y comercial, que busca promocionar un producto o servicio, dar a conocer de su existencia, hacerlo llamativo y venderlo; y por otro lado la fotografía de naturaleza, que busca enmarcar de una manera estética, grandiosos paisajes, la flora o la fauna y así a través de la belleza de un lugar, atraer al espectador al mismo. Ambos tipos de fotografía contribuyen al cumplimiento de los objetivos planteados en ésta investigación.

Figura 11. Tipos de fotografía. Adaptado de Präkel, D. (2011). Principios de fotografía creativa aplicada. Barcelona: Editorial Gustavo Gili. Fuente: Imágenes google.

3.2.4. Técnicas de fotografía En fotografía existen varias técnicas que pueden ser útiles en este proyecto. La idea general de conocer algunas de éstas es que el fotógrafo pueda tener un abanico de opciones para escoger cuál de ellas se adapta mejor a cada atractivo turístico de la parroquia El Esfuerzo. El proceso que se sigue es el siguiente: en primer lugar, se decide la emoción que se busque transmitir de cada atractivo, luego se elige el look artístico o el tipo de fotografía a realizarse para al final escoger la técnica con la que se trabaja; y de ésta manera garantizar un mejor producto fotográfico. Se ha considerado algunas técnicas fotográficas tales como el HDR, que busca alcanzar el mayor rango posible de niveles de exposición en todas las zonas de la imagen; los rastros de luz, que permiten reflejar destellos luminosos en movimiento de un objeto, ya que son exposiciones prolongadas a la luz; también la técnica blanco y negro, con ésta los detalles se vuelvan más significativos gracias a la textura y a las sombras que se generan; y por ultimo existe la técnica con el gran angular, que permite el efecto de suavizado en algunos elementos que están en movimiento

3.3. Catálogo El catálogo es una publicación cuyo fin es la promoción donde se exponen de manera ordenada productos o servicios utilizando el texto y las imágenes como herramientas de comunicación visual. Actualmente el uso de catálogos se ha convertido en una forma de publicidad muy utilizada por las empresas, porque aparte de la inversión que se necesita para los mismos, es un soporte inmejorable para la presentación de productos. Además, la calidad del papel, la posibilidad de utilizar muchas imágenes y extendernos en los textos nos puede permitir crear un catálogo verdaderamente atractivo, que despierte el interés y la atención de nuestro público objetivo. (Peralta, 2015). Es así como basándose en el concepto antes mencionado, se puede deducir que el aporte que este proyecto concede a la comunidad local del El Esfuerzo, es significativo; ya que, si le dan el uso correcto, las posibilidades de aumentar el turismo al promover el deseo de visitar estos lugares escondidos de la parroquia, son medianamente altas, por consecuencia podrían tener incluso mayor beneficio económico. 3.3.1. Catálogo como aplicación del diseño editorial El diseño editorial es una de las ramas del diseño muy utilizadas a nivel mundial y dentro de la misma, existen varias aplicaciones que buscan transmitir una idea, mediante la organización de textos e imágenes, entre ellas los catálogos y panfletos. Esta aplicación ha logrado desenvolverse enormemente debido a los medios gráficos y a toda la información que se puede dar a conocer de un producto o servicio a través de él. Y se rescata la importancia de su uso como estrategia de promoción. Además, conociendo que el fin de un medio impreso o digital es comunicar mediante diferentes elementos tales como: el formato, la tipografía, el tipo de información, la funcionalidad y efectividad del medio para transmitir un mensaje (Torres, 2015), se puede afirmar que el proyecto de diseño de un catálogo fotográfico sobre los atractivos turísticos de la parroquia El Esfuerzo, resulta atractivo para el público objetivo, porque el manejo técnico, editorial y fotográfico que se lleva a cabo en el mismo, cumple con la propósito de comunicar.

3.3.2. Consideraciones técnicas del diseño editorial Existen varios aspectos importantes a la hora de diseñar un catálogo. En primer lugar el formato, que establece la forma en que se va a presentar la información al espectador, luego se toma en cuenta el tipo de retícula presentados en la figura 12 y la maquetación, es decir, la organización de los elementos dentro de la composición, que será lo que guíe al usuario por la publicación; también es importante la jerarquía, que atribuye y da relevancia a ciertas partes de la información presentada; por otro lado también está el color, que juega un papel fundamental porque le da un carácter simbólico o conceptual a la publicación y por último la tipografía, que de cierta manera influye en la forma de percepción de la información presentada. (Torres, 2015)

Figura 12. Tipos de retícula. Adaptado de (Cedeño & Zapata, 2014). Tipos de retícula

METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

A continuación, en la presente investigación se da a conocer la metodología que se utilizó, con el fin de obtener resultados claros y contundentes. Se analiza cada atractivo turístico y sus características con el fin de aportar a la difusión y promoción a través de fotografías funcionales plasmadas en un catálogo. En esta investigación, se utiliza un enfoque cuantitativo, donde se analiza una realidad objetiva, en este caso los atractivos turísticos de la parroquia El Esfuerzo. El aporte que este enfoque dio a la investigación, fue el orden en sus fases y la posibilidad de deducción de los resultados de manera más certera y veraz.

4.1. Enfoque / Tipo de investigación El plan que se utilizó en esta investigación es el diseño transaccional– descriptivo. Dado que en El Esfuerzo la mayoría de los atractivos turísticos están en medio de la naturaleza y solo por temporadas se los puede visitar y apreciar de mejor manera, este diseño de investigación se acopla de la de manera adecuada a la necesidad de la misma. Lo interesante de este diseño es que además de analizar los datos recopilados en el momento, permite indagar la incidencia de las modalidades, categorías o niveles de una o más variables en la población. (Sampieri, Collado & Lucio, 2010), en este caso podría ser la frecuencia de visitas a éstos lugares, ente otras variables.

4.2. Población / Muestra El proyecto tiene como resultado la elaboración de un catálogo fotográfico. Para Sampieri, Collado & Lucio (2010) “La población es el conjunto de todos los casos y sobre la cual se pretende generalizar los resultados”. En este caso dentro de la población puesta en análisis, comprenden los habitantes de la parroquia "El Esfuerzo" con la apertura a turistas, acerca de los atractivos turísticos de la parroquia, la cual será centro de la investigación. Según datos proporcionados por el INEC (Instituto Nacional de Estadísticas y Censo) 2010, la parroquia cuenta aproximadamente con una población de 5763 habitantes con proyección al 2015 de 6100 habitantes. En el 2016 según el Sr. Willian Jaramillo actual presidente de la parroquia, ésta tiene 25 recintos a su alrededor y cuenta con un total de 7000 personas aproximadamente (Zurita, 2016), valor con el que se trabaja en ésta investigación.

Según Sampieri, Collado y Lucio (2010) la muestra es un subgrupo significativo de la población a la cual se estudia. Para calcularla se optó por el muestreo probabilístico, puesto que permite al investigador existe la misma probabilidad de que sean escogidos. La fórmula que se utiliza para sacar la muestra se presenta a continuación:

Figura 13. Muestra de investigación. Fuente: Feedback Networks Technologies

Todo esto con el fin de obtener un valor de una muestra que permita generalizar los datos que se recojan durante la investigación.

4.3.

Instrumentos de recogida de datos

Para introducir mejor el proceso de aplicación de instrumentos, se presenta la siguiente tabla donde se ha realizado una segmentación de la muestra en función de los usuarios que serán entrevistados o encuestados: Tabla 1 Instrumentos de recolección de datos.

Nota: Matriz con el número de personas entrevistadas y encuestadas.

Dentro del proceso de investigación cuantitativa, las técnicas e instrumentos que se seleccionaron para la recolección de datos de acuerdo al enfoque cuantitativo y en función de los objetivos de la investigación, se presentarán a continuación: 1. Entrevista semiestructurada.- Esta se define como una reunión para conversar e intercambiar información entre una persona (el entrevistador) y otra (el entrevistado). (Sampieri, Collado & Lucio. 2010, p. 418). En este caso, con la entrevista se logró obtener datos importantes de forma rápida y eficaz, mediante el cuestionario de preguntas elaborado previamente con el fin de reconocer cuales y cuántos son los atractivos turísticos de la parroquia (ver anexo2), misma que fue dirigida a autoridades del GAD parroquial, del MINTUR, del CONAGOPARE y tres habitantes de "El Esfuerzo". La entrevista fue diseñada para personas que se encuentran inmersas en el tema de turismo y a su vez tienen conocimiento acerca de la parroquia. Se aplicó este instrumento al Ing. Ricardo Hasegawa presidente del CONAGOPARE, al Ing. William Jaramillo presidente del GAD parroquial, a la Lic. Jenny Villegas directora zonal del MINTUR, autoridades que facilitaron información crucial sobre los lugares turísticos de la parroquia. Por otra lado, desde el punto de vista de los habitantes se aplicó la entrevista a tres personas; al Sr. Carrión Ruiz propietario del balneario "Playa Tropical", al Sr. Eduardo Días dueño de las cascadas "Las Rocas" y al Sr. Angel Rodriguez, comerciante del sector, que aportaron con datos importantes para complementar la investigación. 2. Encuestas.- Cuestionario que consiste en un conjunto de preguntas respecto a una o más variables a medir. (Sampieri, Collado & Lucio. 2010, p. 217). La encuesta es una técnica de recopilación de datos que se utilizó en la presente investigación para lograr obtener información sobre el conocimiento por parte de los habitantes acerca de los atractivos turísticos de la parroquia y la importancia de la implementación del catálogo fotográfico. El cuestionario está conformado por 9 preguntas cerradas, las mismas que reflejan la importancia de realizar un catálogo fotográfico. Las preguntas de este instrumento fueron validadas por el Ing. Ricardo Hasegawa y la Lic. Jenny Villegas. (Ver Anexo 4)

3. Observación estructurada. - Implica adentrarnos en profundidad a situaciones sociales y mantener un papel activo, así como una reflexión permanente. Estar atento a los detalles, sucesos, eventos, interacciones. (Sampieri, Collado & Lucio. 2010, p. 411). Luego de aplicar la entrevista y la encuesta se elaboró una ficha técnica, en la que se encuentra una descripción enlistada para calificar y un campo de observación para escribir datos relevantes sobre cada atractivo turístico, y así poder definir cuáles son los más aptos para presentar en el catálogo. (Ver Anexo 5).

4.4.

Técnicas de Análisis de Datos

Para analizar los datos, en el método cuantitativo el investigador confía en los procedimientos presentados a continuación: Análisis de contenido. - Sirve para una correcta interpretación de la información recolectada en las entrevistas. Estadística Descriptiva (con Excel). - Se grafica los resultados en mapas, esquemas, organizadores gráficos. Escalas de valoración. - Aporta al análisis de los datos que se recopilan en la observación estructurada.

5. 5.1.

RESULTADOS

Análisis y discusión de resultados

A continuación, se describe y analiza los resultados obtenidos en la investigación que se realizó en la parroquia El Esfuerzo. Recurrir a una metodología con enfoque cuantitativo y utilizar como base los objetivos planteados en ésta investigación, contribuyó al establecimiento de parámetros que permitieron recopilar y seleccionar los atractivos turísticos que más necesidad tienen de ser promocionados. Además, con el uso de técnicas e instrumentos de recopilación de datos tales como las encuestas y entrevistas estructuradas; se constató la importancia de implementar un catálogo fotográfico con una línea gráfica atrayente en su diseño, como herramienta de difusión de éstos lugares poco conocidos. Para tener un conocimiento más amplio acerca de los objetivos planteados mediante los resultados se presenta a continuación la siguiente matriz:

Figura 14. Matriz de relación entre objetivo y resultado.

5.1.1.

Resultado I.- Identificación de los atractivos turísticos de la parroquia El Esfuerzo

Con la aplicación de los instrumentos de recolección que ofrece la investigación tales como la entrevista semiestructurada y la encuesta (Ver anexos 1 y 3), a las autoridades de GAD, del CONAGOPARE y a los habitantes de la parroquia, se logró obtener y discernir cuales y cuántos atractivos son los atractivos turísticos más representativos de la parroquia El Esfuerzo; además se evaluó y constató la importancia del uso de un catálogo como un medio de difusión de los mismos.

27 5.1.1.1. Tabulación de la Entrevista dirigida a autoridades del GAD parroquial y habitantes de El Esfuerzo.

Figura 15. Personas entrevistadas.

Se llevó a cabo una entrevista estructurada dirigida a las autoridades de GAD parroquial, a autoridades del ministerio de turismo de Santo Domingo de los Tsáchilas y a algunos habitantes de la parroquia El Esfuerzo, con la finalidad de reconocer cuáles y cuántos son los atractivos turísticos que en la actualidad son los más significativos. De ésta manera se obtuvo una lista de los posibles lugares que se van a plasmar en el catálogo fotográfico. A continuación, se presentan los resultados:

Figura 16. Resultados de las entrevistas.

Interpretación En los resultados de la entrevista estructurada, mencionaron que de entre todos los posibles atractivos turísticos que tiene la parroquia, son los Ríos Bolo, Baba, Quinde, Chele, Cristal, también las Cascadas “Las Rocas”, “Los Ángeles” (o “El Cristal”) y Bimbe así como también gozan de actividades turísticas como caminatas por rutas naturales. Se mencionó también que la parroquia tiene más lugares por visitar, sin embargo, dado que no tienen los recursos para que exista accesibilidad a los mismos, se excluyeron de los posibles atractivos turísticos que se representan en el catálogo. A continuación se presentan los atractivos turísticos seleccionados en función a la accesibilidad que se representaron en el catálogo:

Figura 17. Accesibilidad de los atractivos turísticos de la parroquia.

5.1.1.2. Tabulación de la Encuesta dirigida a los habitantes de la parroquia El Esfuerzo

Luego de conocer y definir qué atractivos se representarán en el catálogo; se desarrolló una encuesta dirigida a los habitantes de la parroquia El Esfuerzo, con el fin de conocer que tanto se ha promovido estos atractivos turísticos dentro y fuera de la parroquia; además, las formas que se han utilizado y a través de qué medios lo han hecho. De ésta manera, se comprobó la necesidad del catálogo con fotografías que aporte a la promoción de éstos atractivos turísticos. A continuación, se presentan los resultados:

29 Tabla 2 Resultados de las encuestas

Nota: Resultados de las encuestas realizadas a 105 habitantes de la parroquia El Esfuerzo. Fuente: Investigación de campo

Figura 18. Resultados de las encuestas.

Interpretación Los resultados en primer lugar, muestran que la mayoría de los habitantes de la parroquia reconocen la existencia de atractivos turísticos en El Esfuerzo y en el caso de aquellos que no, ha sido por falta de información. Es importante mencionar que aun cuando las personas conocen de su existencia, menos del 50% afirman que no se desarrolla el turismo en lugar como debería; y además se han promocionado de boca en boca, es por esto que la mayoría de

las personas consideran necesario el diseño de un catálogo con fotografías de los atractivos turísticos del lugar que los promueva. 5.1.2. Observación Estructurada Luego de haber identificado los sitios turísticos más representativos de la parroquia, se realizó una salida de campo para observar y validar bajo ciertos parámetros los lugares antes mencionados, de los cuales se obtuvo que, en las Cascadas "Las Rocas" hay 5 lugares, en las Cascadas "El Cristal" hay 6 sitios, y por último el Río Baba y Río Bolo que se presentan a continuación con la ficha de observación:

Figura 19. Ficha de observación Las Rocas1. Adaptado de Valencia J, Ramos R(2017)

Figura 20. Ficha de observación Las Rocas2. Adaptado de Valencia J, Ramos R(2017)

Figura 21. Ficha de observación Las Rocas3. Adaptado de Valencia J, Ramos R(2017)

Figura 22. Ficha de observación Las Rocas4. Adaptado de Valencia J, Ramos R(2017)

Figura 23. Ficha de observación Las Rocas5. Adaptado de Valencia J, Ramos R(2017)

Figura 24. Ficha de observación El Murciélago. Adaptado de Valencia J, Ramos R(2017)

Figura 25. Ficha de observación Aventura. Adaptado de Valencia J, Ramos R(2017)

Figura 26. Ficha de observación Escalera al Cielo. Adaptado de Valencia J, Ramos R(2017)

Figura 27. Ficha de observación El Toro. Adaptado de Valencia J, Ramos R(2017)

Figura 28. Ficha de observación La Batea. Adaptado de Valencia J, Ramos R(2017)

Figura 29. Ficha de observación El Cristal. Adaptado de Valencia J, Ramos R(2017)

Figura 30. Ficha de observación El Baba. Adaptado de Valencia J, Ramos R(2017)

Figura 31. Ficha de observación El Bolo. Adaptado de Valencia J, Ramos R(2017)

45 5.1.2.1. Discusión de resultados

En los resultados se refleja claramente la respuesta a los objetivos de ésta investigación. En primer lugar, con la entrevista se empieza identificando cuales son los posibles atractivos turísticos de la parroquia El Esfuerzo y se los clasificó como el MINTUR lo propone en La Metodología para inventarios de atractivos turísticos (2014): Sitos naturales y Manifestaciones culturales. Luego con la observación estructurada y a través de fichas, se definió de manera más concreta los atractivos que se iban a presentar en el catálogo fotográfico, que al final terminaron dentro de la categoría: Sitios naturales; siendo estos catalogados en el Plan de Desarrollo y Ordenamiento Territorial (2010), como los más representativos del lugar. Los atractivos turísticos seleccionados en base a su nivel de accesibilidad y mantenimiento actual son: El Rio Baba, el río Bolo, las Cascadas "Las Rocas" y las Cascadas "El Cristal". Cabe mencionar que en la observación se logró evidenciar que las cascadas no cuentan con una señalización adecuada para poder llegar a apreciarlas.

5.2. Resultado II: Diseño de un catálogo fotográfico sobre los atractivos turísticos de la parroquia El Esfuerzo 5.2.1. Propuesta de Intervención Luego de analizar los resultados se evidenció claramente la problemática actual que existe en la parroquia, debido a la falta de un referente que logre promover los atractivos turísticos, por ende la comunicación visual es el objeto de estudio en esta investigación. La propuesta de intervención que se presenta en este proyecto busca aportar a la solución de este problema con la realización de un catálogo que contenga fotografías atractivas de los lugares turísticos

más representativos de El Esfuerzo. A continuación se presenta un gráfico con el proceso de diseño que se utilizó:

Figura 32. Proceso de Diseño.

5.2.2. Fase 1- Brief Creativo 1. Descripción del proyecto.

Cliente: GAD Parroquial "El Esfuerzo" Descripción del Cliente: La elaboración de un catálogo fotográfico sobre los atractivos turísticos de la parroquia El Esfuerzo, siendo este parte de un proyecto de titulación de grado como contribución a la promoción y difusión de los mismos, como también para el conocimiento de los habitantes y visitantes del lugar. Proyecto: Diseño de un catálogo fotográfico sobre los atractivos turísticos de la parroquia El Esfuerzo. Descripción del proyecto: El trabajo de investigación tiene como finalidad recopilar información de los lugares turísticos de la parroquia y plasmarlos en un catálogo fotográfico que promocione el turismo de El Esfuerzo.

Hechos relevantes extraídos de la investigación. • Existen 3 proyectos de investigación realizados anteriormente en la parroquia en los años 2013 y 2016. • El Esfuerzo es una de las parroquias de Santo Domingo que cuenta con mucho potencial turístico, debido a su riqueza natural. •A pesar de su abundancia natural, aún hace falta la promoción de sus atractivos turísticos. 2. Requerimientos del proyecto. • 230cm x 180cm • 300ppp 3. Propósito. El catálogo realizado en la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas 2017, tiene como finalidad promocionar los atractivos turísticos existentes en la parroquia, mismo que se utilizará para observar y generar interés en las personas que quieran visitar el lugar. Público objetivo: Habitantes de Santo Domingo de los Tsáchilas y turistas. 4. Target group: - País: Ecuador - Provincia: Santo Domingo de los Tsachilas - Cantón: Santo Domingo de los Colorados - Parroquia: El Esfuerzo - Población parroquial: 4000 habitantes - Clima: tropical húmedo 5. Guía de diseño. Estilo de Diseño: tono informativo.

-Técnica de fotografía larga exposición. - Uso de recursos fotográficos que ayuden a la optima resolución fotográfica. - Edición para generar una mayor calidad. Mensaje: Relajación, descanso, tranquilidad. Recursos visuales: Fotografía. Catálogo: Su construcción debe ser funcional, adecuando la información de manera que sea agradable, y legible para el lector. 5.2.3. Fase 2- Desarrollo de la propuesta 5.2.3.1. Bocetaje

Figura 33. Bocetos en físico de la retícula del catálogo.

Antes de empezar a desarrollar la propuesta se realizó en primer lugar un machote de revista en físico, que contiene los bosquejo sobre las retículas, proceso de diagramación y elementos compositivos dentro del catálogo como se muestra en la figura 33.

En la figura

34 se puede evidenciar dichas retículas de forma digital, marcados los lugares en donde se ubica tanto el texto como las imágenes.

Figura 34. Bocetaje digital, ubicación de imagen y texto en la retícula.

Dado que el catálogo, resultado final de este proyecto es de carácter fotográfico, es importante que lo que más se resalte del mismo sean las fotografías de los atractivos turísticos; por tanto se evidencia a través de las imágenes grandes, la intención de generar un mayor impacto y mejor visualización de la calidad fotográfica de las mismas y a su vez, del mensaje que se busca transmitir. Por consiguiente, la retícula y el formato deben adaptarse a este principio. En el caso del formato, se puede observar en la figura 34, que se ha escogido que éste sea horizontal, con medidas de 23cm de ancho x 18cm de alto, permitiendo tener más páginas. De la misma manera, en base a la figura 35 la retícula utilizada es la de columnas, por la facilidad que concede está para adecuar las fotografías en la maquetación. Ciertamente la posición del papel permite definir otros de los elementos que el catálogo utiliza: el texto y la disposición de la tipografía. Dado que en los resultados de las encuestas se puede observar que el 48% de los habitantes prefieren observar texto e imágenes por igual y el 45% optan por que predomine más la fotografía que texto; se ha decidido colocarlo de manera que solo se proporcione la información necesaria y que prevalezca un tanto más las imágenes. Por otro lado la disposición que se ha realizado de la fotografía tiene el fin particular de darle mayor estilo y calidad de diseño innovador, al catálogo. Esta posee una diagramación un tanto fuera de lo común, sin que pierda la virtud de la legibilidad. Y por último la maquetación de la fotografía esta en pos a su legibilidad, es por esto que se sale un tanto de la página tomando parte de la siguiente.

Figura 35. Estilo de diagramación.

5.2.3.2. Producción de recursos visuales

Para tomar las fotografías se utilizó una cámara profesional de marca Canon, serie EOS 7D Mark II, Lente estándar 18mm - 55mm y un lente Canon 70mm - 300mm, filtros UV, trípode y un mando a distancia. Las fotografías se muestran a continuación en la Figura 31

Figura 36. Producción de recursos visuales.

5.2.3.3. Digitalización

Se utilizó el software de diseño Illustrator CS6 para maquetar el catálogo fotográfico; Esta aplicación es una de las herramientas utilizadas en el el diseño editorial para la maquetación de revistas, libros, folletos, catálogos, etc, puesto que sus herramientas son de mucha ayuda y facilitan el trabajo a la persona que se encuentra diseñando. Dentro de la etapa de digitalización se estructuró la retícula basada en las 5 columnas establecidas por cada página, y a partir de ello se fueron diagramando los diferentes elementos compositivos como las fotografías, el texto y elementos adicionales como la textura, los íconos, la marca de "El Esfuerzo", etc.

En la maquetación del catálogo fotográfico se empleó áreas de descanso visual, que permiten destacar unos elementos de otros, además, incorporar espacios en blanco en una composición ayuda a generar una sensación de limpieza. También se utilizó páginas maestras para colocar la numeración y facilitar la utilización de un mismo estilo de texto e imagen en diferentes secciones del catálogo. Un elemento importante dentro de una composición, además de las fotografías es el texto, por ello es menester que se utilice una tipografía que facilite la lectura a las personas. Debido a esto se utilizó las familias tipográficas bebas neue y helvetica neue que pertenecen al tipo san serif o de palo seco, su característica principal es su fácil legibilidad. Además, es importante mencionar que se utilizó los íconos de los atractivos turísticos de la parroquia "El Esfuerzo", elaborados por la dis. Pamela Zurita, quien autorizó el uso de los mismos. (ver anexo 9).

Estos íconos fueron

ubicados en cada sección del catálogo

fotográfico de este proyecto acompañados de un mapa de ubicación de los sitios turísticos. Por último se diseñó una textura al estilo de las páginas internas, que está formada a partir de módulos en repetición tomados de los íconos de los atractivos turísticos de la parroquia El Esfuerzo; misma que se utilizó para acompañar a la imagen y texto dando un aire más fresco al catálogo. A continuación se presenta el prototipo final del catálogo.

Prototipo de catálogo fotográfico

64 5.2.3.4. Discusión de resultados

El desarrollo del catálogo se llevó a cabo en tres fases. La primera, que fue previo a la elaboración del producto gráfico y conociendo en general la problemática que existe en la parroquia, donde se estableció un brief que desde la percepción de Navarro, L.(2008) es un "documento elaborado por la empresa anunciante para la agencia de publicidad, en el mismo se presenta toda la información necesaria para que desarrolle una propuesta comunicacional o plan publicitario" ; y que contiene la información de manera breve, concisa y completa de la parroquia El Esfuerzo, lo que sirvió para el desarrollo del catálogo. Luego se simplificó la información recabada en las encuestas y entrevistas y así se definió oficialmente el trabajo a realizar en cuanto a la cantidad de atractivos turísticos a representar, al estilo de diagramación, la línea gráfica, referencias cromáticas, los requerimientos de información y las imágenes a emplear. Conociendo lo antes mencionado, se procedió a continuar con la segunda fase: el desarrollo de la propuesta; que fue en base a un proceso de diseño adaptado a las necesidades del proyecto. Teniendo claro la línea gráfica a utilizar, se procedió al bocetaje, donde se definió la organización de los elementos compositivos propios del diseño editorial tales como la retícula, imágenes, espacios de descanso visual, el cuerpo del texto, entre otros. Seguido a esto, se procedió a la definición de la cromática a utilizarse y a la digitalización, donde se hizo uso de software de diseño tales como Adobe indesing cs6, Illustrador y Photoshop, programas precisamente adecuados para digramar, ilustrar y edición fotográfica. En esta fase, se realizó las respectivas pruebas de color en base a lo ya definido anteriormente. Dando como resultado el primer prototipo del catálogo fotográfico.

5.2.4. Fase 3 - Valoración de la propuesta Se tomó en cuenta el Focus Group y el testeo para la validación de la propuesta de diseño planteada, a continuación se detalla lo que se realizó: 5.2.4.1.

Focus Group

Para realizar la respectiva valoración del catálogo fotográfico sobre los Atractivos Turísticos de la parroquia El Esfuerzo primero se llevó a cabo un focus Group donde participaron, el presidente del GAD parroquial, la directora del MINTUR, un diseñador gráfico de la provincia y un habitante de la parroquia, se realizó un conversatorio en el cual se expuso la propuesta y se entregó una ficha de valoración, se seleccionó algunos parámetros de evaluación basados en el libro de Gonzáles y Quindós (2015). La calificación está entre 1 y 5, el 5 equivale a que está totalmente de acuerdo con la propuesta y el 1 en total desacuerdo con la propuesta. Se consiguió los siguientes resultados:

Figura 37. Valoración de la propuesta.

El promedio general de la valoración del catálogo fue 4,87 que corresponde al parámetro "de acuerdo en ciertos aspectos". De manera general las personas que integraron el focus group manifestaron su agrado por las fotografías y la estructura del catálogo, además aportaron con opiniones en calidad de sugerencias con el fin de mejorar ciertos aspectos del mismo (ver anexo 7).

A continuación se muestra detallado las sugerencias presentadas en el focus group:

Figura 38. Sugerencias del Focus Group.

En base a la figura 39 cabe recalcar las razones por las cuales no se llevo a cabo las sugerencias realizadas por quienes valoraron la propuesta. En primer lugar el Malecón se encontraba fuera de mantenimiento y no cumplía los requerimientos estéticos necesarios para ser presentados en el catálogo y en segundo lugar, el conjunto de fotografías que están en el catálogo fueron pre seleccionadas . Es decir, del banco de imágenes que se obtuvieron las seleccionadas lograron cumplir con los requerimientos técnicos y estéticos. Sin embargo el catálogo tiene la funcionalidad de estar abierto de ampliar la cantidad de imágenes que tiene si se lo requiere a largo plazo. 5.2.4.2. Testeo

Para realizar el testeo sobre el Catálogo Fotográfico, se tomó en cuenta el 10% de la muestra de investigación, es decir se escogió a 11 personas, entre las cuales se encontraron habitantes y turistas de la parroquia. Las preguntas que se hicieron, se relacionó con la connotación y denotación de las fotografías. Se presentó el catálogo de forma digital y la mayoría de personas opinaron que las

fotografías sí logran representar la belleza del lugar y resaltar sus cualidades, además mencionaron que en unos lugares connotan sensaciones como la adrenalina y en otros la tranquilidad. Cabe mencionar que la técnica de larga exposición utilizada en la mayor parte de fotografías, llamó mucho la atención de las personas, puesto que

crea una imagen

artística. 5.2.4.3. Carta de Impacto

Luego de la respectiva valoración realizada a las autoridades del GAD, y de la oportuna presentación del producto final, se solicitó una carta donde el cliente, de manera encarecida expuso el aporte que este proyecto de investigación ha hecho a la parroquia en el ámbito turístico y a nivel de diseño gráfico y al mismo tiempo la satisfacción por parte del mismo. (Ver Anexo 10).

5.3. Conclusiones El objetivo de este proyecto fue diseñar un catálogo fotográfico sobre los atractivos turísticos de la parroquia "El Esfuerzo". 

En el transcurso de la investigación, no solo se descubrió cuáles y cuantos posibles atractivos turísticos existen en la parroquia; sino también la visión que tienen los habitantes acerca del turismo en el lugar. El 50% de las personas encuestadas considera que el desarrollo del turismo se encuentra en un nivel medio y más del 40% lo considera en un nivel bajo.



Los atractivos turísticos más representativos surgieron como resultado de la investigación a través de las entrevistas que se realizaron a las autoridades del GAD parroquial, MINTUR y CONAGOPARE. Posterior a ello fueron evaluados según la accesibilidad, actividades recreativas que se pueden practicar y seguridad para plasmarlos en el catálogo.



La identificación de estos atractivos sirve de sustento para aportar a una idea general de cómo va progresando la parroquia en el ámbito del turismo y su promoción, ya que existen atractivos turísticos antes considerados como tal que ahora en estos resultados actuales ya no constan por falta de mantenimiento de los mismos.



El 49% de los habitantes de la parroquia prefieren las fotografías y texto por igual en una composición y el 41% considera relevante en un catálogo más imágenes que texto, sin descartarlo; los prefieren actuando de manera complementaria en un diseño.



La definición de la cromática utilizada en el catálogo se dio en función de las características de los sitios naturales considerados como atractivos turísticos.



Los elementos formales utilizados para la maquetación del catálogo tales como la retícula, cromática, tipografía, entre otros; fueron basados en las necesidades del cliente, tales como el uso de la cromática del actual identificador de la parroquia con el fin de manejar una misma línea gráfica, además de otros colores que llamen la atención; así mismo la utilización de tipografía san serif con el fin de adquirir legibilidad y la organización de la misma en base a la retícula, buscando un toque más moderno e innovador; y así de esta manera despertar interés en los turistas.



Las fotografías con los efectos de larga exposición logran causar más impacto en más del 90% de las personas, además de despertar interés por estos lugares, hace más atractivo el hecho de visitar y participar de ellos.



El kit de fotografías realizadas para este proyecto, son funcionales, es decir que pueden ser utilizadas en diferentes aplicaciones tales como: Roll up, vallas publicitarias, afiches, trípticos, dípticos, entre otros; si así lo requieren.

5.4. Recomendaciones 

Aparte de la propuesta fotográfica que se presenta en este proyecto, considerar la implementación de una campaña publicitaria, donde se de a conocer el potencial turístico que la parroquia El Esfuerzo tiene; creando así un sentido de pertenencia por parte de los habitantes.



Un constante mantenimiento de los sitios turísticos presentados en el catálogo para así seguirlos promoviendo. En segundo lugar, aprovechando que la parroquia cuenta con más atractivos turísticos, se debería considerar en mayor magnitud los requerimientos que necesita un lugar para ser accesible.



Conociendo que a los habitantes les resulta más agradable utilizar texto e imágenes de manera complementaria, se recomienda tener en cuenta esta información al momento de realizar cualquier tipo de publicidad que aporte a la promoción de la parroquia y de sus atributos.



Los colores definidos

en el proyecto,

pueden servir de referencia para

reconsiderar la cromática actual que se está usando en la marca del GAD parroquial y tomar como sugerencia implementar colores vocativos en el contexto actual de la parroquia. 

La información recopilada en este proyecto de investigación, tanto bibliográfica como en datos estadísticos, pueden ser de utilidad para futuros proyectos; además se debe usar con fines académicos sin alterar o modificar la información.



Se recomienda en proyectos futuros tener en cuenta que la aplicación de técnicas fotográficas innovadoras son importantes para causar impacto en las personas, mismas que debe ser no comunes y constantemente ajustarse a las tendencias actuales y modernas de diseño.



Aprovechar la funcionalidad que presentan las fotografías y utilizarlas de manera adecuada, bajo criterios de diseño profesional en soportes publicitarios como, afiches, dípticos, trípticos, postales, calendarios, etc.



Si se requiere realizar alguna modificación al diseño del catálogo o alguna fotografía, se recomienda que sea un diseñador además no se debe alterar las normas de construcción y utilización.

Bibliografía

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Abril

2008).

PROMOCIÓN.

Obtenido

http://liviannavarrocaro.blogspot.com/2008/04/tema-v-el-briefing-autor-livian-navarro.html

7. ANEXOS Anexo 1: Modelo de Entrevista

Anexo 2: Validación de entrevista

Anexo 3: Modelo de encuesta

Anexo 4: Validación de encuesta

Anexo 5: Modelo de Ficha de Observación

Anexo 6: Rúbrica de valoración

Anexo 7: Valoración Catálogo mediante el Focus Group

Anexo 8: Focus Group Presentación del catálogo al presidente del GAD parroquial El Esfuerzo.

Presentación del catálogo a la coordinadora del MINTUR Santo Domingo.

Anexo 9: Autorización para el uso de íconos de atractivos turísticos parroquia El Esfuerzo

Anexo 10: Carta de impacto