Creación de un sitio web para la promoción turística de la parroquia El Esfuerzo by Pontificia Universidad Católica del Ecuador sede Santo Domingo PUCE SD

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR SEDE SANTO DOMINGO

Dirección Académica - Escuela de Diseño

CREACIÓN DE UN SITIO WEB PARA LA PROMOCIÓN TURÍSTICA DE LA PARROQUIA EL ESFUERZO. Trabajo de Titulación previo a la obtención del título de

DISEÑADOR GRÁFICO CON MENCIÓN EN COMUNICACIÓN VISUAL. Línea de Investigación: Análisis Morfológico de los Códigos Icónicos,

Cromáticos y Lingüísticos aplicados a los soportes de Comunicación Visual. Autor:

MOREJÓN COLOMA LUIS EMILIANO Director:

Mg. JOSÉ ÁNGEL GONZÁLEZ RICARDO Santo Domingo – Ecuador Agosto, 2016

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR SEDE SANTO DOMINGO Dirección Académica - Escuela de Diseño

HOJA DE APROBACIÓN

CREACIÓN DE UN SITIO WEB PARA LA PROMOCIÓN TURÍSTICA DE LA PARROQUIA EL ESFUERZO. Línea de Investigación: Análisis Morfológico de los Códigos Icónicos,

Cromáticos y Lingüísticos aplicados a los soportes de Comunicación Visual. Autor:

MOREJÓN COLOMA LUIS EMILIANO Mg. José Ángel González Ricardo DIRECTOR DE LA DISERTACIÓN DE GRADO

Mg. José Marcelino Romero Gutiérrez CALIFICADOR

Mg. Adriana Graciela Segura Mariño CALIFICADORA

Mg. Nelson Geovany Carrión Bósquez DIRECTOR DE LA ESCUELA DE DISEÑO Santo Domingo – Ecuador Agosto, 2016

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DECLARACIÓN DE AUTENTICIDAD Y RESPONSABILIDAD Yo, MOREJÓN COLOMA LUIS EMILIANO portador de la cédula de ciudadanía Nº 1723546691 declaro que los resultados obtenidos en la investigación que presento como informe final, previo a la obtención del Grado de DISEÑADOR GRÁFICO CON MENCIÓN EN COMUNICACIÓN VISUAL son absolutamente originales, auténticos y personales. En tal virtud, declaro que el contenido, las conclusiones y los efectos legales y académicos que se desprenden del trabajo propuesto de investigación y luego de la redacción de este documento son y serán de mi sola y exclusiva responsabilidad legar y académica.

MOREJÓN COLOMA LUIS EMILIANO CI.: 1723546691

AGRADECIMIENTO Se brinda un sincero agradecimiento al Gobierno Autónomo Descentralizado de la parroquia El Esfuerzo y al GAD Provincial y a las autoridades y pobladores por la información brindada durante el desarrollo del proyecto. Sin dejar de lado a Patricia Chungandro y demás personas que colaboraron y ayudaron con el cumplimiento del Sitio Web. Agradezco al Mg. José Ángel González por su guía y ayuda durante todo este proceso para que así se llegue a cumplir con todos los parámetros establecidos tanto en el diseño y estructura del proyecto.

DEDICATORIA Yo Luis Emiliano Morejón Coloma, agradezco a mi familia por todo el apoyo brindado durante toda mi vida universitaria y más aún en este tiempo del proyecto de grado. A mis padres y hermanas por transmitirme el valor de la responsabilidad y perseverancia para no decaer psicológicamente y tener fuerzas para lograr cumplir mis metas. A mi familia en general por saber disculparme al ausentarme en las actividades familiares realizadas en este tiempo.

RESUMEN El presente proyecto tiene como objetivo principal el promover a la parroquia El Esfuerzo por medio de un sitio web turístico, para incentivar a la población de la provincia a visitar y explotar los recursos turísticos que tiene para ofertar. Al ejecutar este trabajo se busca también que los habitantes se desenvuelvan en los procesos de mejoramiento relacionados con la actividad turística que se generen. La construcción de este sitio web se basa en especificaciones del GAD parroquial, cuya información fue determinada mediante un brief que ayudó a identificar el problema de comunicación, falta de oferta turística. Mediante una investigación cuantitativa, revisión bibliográfica, encuestas realizadas tanto a pobladores de la zona y profesionales de diseño, se logró identificar y determinar los principales atractivos turísticos y la mejor forma de darlos a conocer. Para la construcción del sitio web, el software seleccionado para el desarrollo es Adobe Muse, dada sus cualidades que lo hacen de fácil acceso, tanto para el usuario y diseñador, por lo que se convierte en una herramienta cómoda y asequible.

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ABSTRACT The main objective of this project is to promote the El Esfuerzo parish through a touristic website, in order to encourage the community of the province to visit and explore the touristic resources that it has to offer. This work also seeks the development of the inhabitants in the development process related with touristic activity that it will generate. The construction of the website is based on the specifications of GAD parroquial, whose information was determined through a brief that aided in the identification of the commnunication problem and lack of touristic offers. Through quantitative investigation, bibliographic review and surveys, for both residents of the area and professional website designers, the identification and determination of the main tourist attractions were achieved and the best way that it should be known. For the construction of the website, the software Adobe Muse was selected, which is comfortable and affordable tool, given that it is easy to use both for the user and the designer.

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ÍNDICE CONTENIDOS

INTRODUCCIÓN ............................................................................................................ 1

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ......................................................................... 3

2.1. Antecedentes..................................................................................................................... 3 2.2. Problema de investigación ................................................................................................ 9 2.3. Justificación de la Investigación ....................................................................................... 9 1.

1.5 Nombre del Atractivo: Cascada “El Cristal” ............................................................ 11

2.4. Objetivos de investigación ............................................................................................. 14 3.

MARCO REFERENCIAL ............................................................................................. 15

1.1. Revisión de la literatura o fundamentos teóricos del Turismo ....................................... 16 1.1.1.

Turismo .............................................................................................................. 16

3.1.1.

Atractivos Turísticos .......................................................................................... 18

3.2. Diseño y Comunicación Visual ...................................................................................... 18 3.2.1.

Diseño ................................................................................................................ 18

3.2.2.

Semiología de la Imagen .................................................................................... 19

3.2.3.

Clasificación de la Semiótica. ............................................................................ 21

3.2.4.

Comunicación Interactiva .................................................................................. 23

3.2.5.

Estrategias Digitales........................................................................................... 24

3.2.6.

El Portal Web ..................................................................................................... 25

3.2.7.

Administradores de Contenidos ......................................................................... 25

3.2.8.

Diseño Web ........................................................................................................ 25

3.2.9.

Internet ............................................................................................................... 26

3.2.10. Tipografía en la Web ......................................................................................... 26 3.2.11. Color en la Web. ................................................................................................ 26 3.2.12. Adobe Muse CC ................................................................................................. 27 3.2.13. Web 1.0, Web 2.0 .............................................................................................. 27 3.2.14. Web 3.0 .............................................................................................................. 28 3.2.15. Hosting y Clasificación ...................................................................................... 28 3.2.16. Principios de Diseño Web.................................................................................. 30 3.3. Investigaciones o experiencias empíricas vinculadas con la investigación. ................... 32 4.

METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN .............................................................. 34

4.1. Diseño / Tipo de investigación ....................................................................................... 34 4.2. Población / Muestra ........................................................................................................ 34 4.3. Técnicas de recogida de datos ........................................................................................ 36 4.4. Instrumentos de Análisis de Datos ................................................................................. 37 4.4.1. 5.

Encuestas............................................................................................................ 37

RESULTADOS .............................................................................................................. 38

5.1. Análisis y Discusión de los resultados ........................................................................... 38 5.1.1.

Determinación de los Sitios Turísticos de la parroquia El Esfuerzo. ................ 38

5.1.2.

Análisis Primer Objetivo.................................................................................... 44

5.1.3. Determinación de elementos formales y conceptuales de la parroquia El Esfuerzo, Habitantes y Autoridades del GAD parroquial. ............................................... 45 5.1.4. Determinación de elementos formales y conceptuales de la parroquia El Esfuerzo, Especialistas de Diseño. ................................................................................... 52 5.1.5.

Análisis Segundo Objetivo ................................................................................ 57

5.2. Propuesta de Intervención .............................................................................................. 58 5.2.1.

Introducción ....................................................................................................... 58

5.2.2.

Título .................................................................................................................. 59

5.2.3.

Objetivo de la Propuesta .................................................................................... 59

5.2.4.

Brief Creativo..................................................................................................... 59

5.2.5.

Bocetaje.............................................................................................................. 62

5.2.6.

Análisis Semiológico ......................................................................................... 73

5.2.7.

Creación de Soporte Físico/Digital. ................................................................... 88

5.3. Conclusiones................................................................................................................... 93 5.4. Límites y Recomendaciones ........................................................................................... 94 GLOSARIO ........................................................................................................................... 100 5.5. ANEXOS ...................................................................................................................... 102

ÍNDICE TABLAS Tabla 1.- Resultado Primera Pregunta – Primer Objetivo ....................................................... 39 Tabla 2.- Resultado Segunda Pregunta – Primer Objetivo ...................................................... 40 Tabla 3.- Resultado Tercera Pregunta – Primer Objetivo ........................................................ 40 Tabla 4.- Resultado Cuarta Pregunta – Primer Objetivo ......................................................... 41 Tabla 5.- Resultado Quinta Pregunta – Primer Objetivo ......................................................... 42 Tabla 6.- Resultado Sexta Pregunta – Primer Objetivo ........................................................... 42 Tabla 7.- Resultado Séptima Pregunta – Primer Objetivo ....................................................... 43 Tabla 8.- Resultado Octava Pregunta – Primer Objetivo ......................................................... 44 Tabla 9.- Resultado Primera Pregunta – Segundo Objetivo .................................................... 46 Tabla 10.- Resultado Segunda Pregunta – Segundo Objetivo ................................................. 47 Tabla 11.- Resultado Tercera Pregunta – Segundo Objetivo ................................................... 48 Tabla 12.- Resultado Cuarta Pregunta – Segundo Objetivo .................................................... 49 Tabla 13.- Resultado Quinta Pregunta – Segundo Objetivo .................................................... 50 Tabla 14.- Resultado Séptima Pregunta – Segundo Objetivo .................................................. 51 Tabla 15.- Resultado Primera Pregunta – Segundo Objetivo .................................................. 52 Tabla 16.- Resultado Segunda Pregunta – Segundo Objetivo ................................................. 53 Tabla 17.- Resultado Tercera Pregunta – Segundo Objetivo ................................................... 53 Tabla 18.- Resultado Quinta Pregunta – Segundo Objetivo .................................................... 54 Tabla 19.- Resultado Sexta Pregunta – Segundo Objetivo ...................................................... 55 Tabla 20.- Resultado Séptima Pregunta – Segundo Objetivo .................................................. 55 Tabla 21.- Resultado Octava Pregunta – Segundo Objetivo.................................................... 56 Tabla 22.- Parámetros de Validación ....................................................................................... 87

ÍNDICE FIGURA Figura 1.- Cuadro de Referencias Web Turísticas – Nivel Nacional ......................................... 6 Figura 2.- Cuadro de Referencias Web Turísticas y Local ........................................................ 7 Figura 3.- TIC’S en Santo Domingo de los Tsáchilas ............................................................... 9 Figura 4.- Mapa de PDyOT de la parroquia El Esfuerzo ......................................................... 10 Figura 5.- Estructura de Ficha de Levantamiento de Atractivos Naturales y Culturales. ........ 13 Figura 6.- Estructura Marco Referencial ................................................................................. 15 Figura 7.- Relación entre Turismo y la UNWTO .................................................................... 17 Figura 8.- Clasificación de Recursos Naturales ....................................................................... 18 Figura 9.- Tipo de Hosting - Gratuito ...................................................................................... 28 Figura 10.- Tipo de Hosting - Compartido .............................................................................. 29 Figura 11.- Tipo de Hosting - Reseller .................................................................................... 29 Figura 12.- Tipo de Hosting – Servidor Virtual Dedicado ...................................................... 29 Figura 13.- Tipo de Hosting – Servidor Dedicado................................................................... 29 Figura 14.- Tipo de Hosting – En la Nube ............................................................................... 30 Figura 15.- Tipo de Hosting - Compartido .............................................................................. 30 Figura 16.- Interfaz de una app Web para promover el turismo ecológico en el cantón Pastaza...................................................................................................................................... 33 Figura 17.- Estructura de la Propuesta del Proyecto. ............................................................... 58 Figura 18 Primer Boceto-Primera Etapa .................................................................................. 62 Figura 19 Primer Boceto-Primera Etapa .................................................................................. 62 Figura 20 Segundo Boceto-Primera Etapa............................................................................... 63 Figura 21 Segundo Boceto-Primera Etapa............................................................................... 63 Figura 22 Primer Boceto-Segunda Etapa................................................................................. 64 Figura 23 Segundo Boceto-Segunda Etapa.............................................................................. 65 Figura 24 Tercer Boceto-Segunda Etapa ................................................................................. 65 Figura 25 Tercer Boceto-Segunda Etapa ................................................................................. 66 Figura 26 Selección de arte final ............................................................................................ 66 Figura 27 Selección de arte final ............................................................................................ 67 Figura 28 Selección de arte final ............................................................................................ 67 Figura 29 Selección de arte final ............................................................................................ 68 Figura 30 Arte Final – Home ................................................................................................... 69 Figura 31 Arte Final – Atractivos ............................................................................................ 70 Figura 32 Arte Final – Galería ................................................................................................. 71 Figura 33 Arte Final – Contacto .............................................................................................. 72 Figura 34 Piezas Gráficas – Identificador parroquia e identificador App .............................. 73 Figura 35 Piezas Gráficas – Identificador parroquia e identificador App .............................. 74 Figura 36 Retícula de página Home......................................................................................... 75 Figura 37 Retícula de página Home......................................................................................... 76 Figura 40 Retícula de página Galería....................................................................................... 76 Figura 41 Retícula de página Atractivos .................................................................................. 77

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Figura 42 Retícula de página Contacto .................................................................................... 77 Figura 43 Retícula Adaptativo – Home y Atractivos............................................................... 78 Figura 44 Retícula Adaptativo – Galería y Contactos ............................................................. 79 Figura 45 Referencia de Color CMYK y WEB ....................................................................... 81 Figura 46 Referencia de Color CMYK y WEB ....................................................................... 81 Figura 47 Secciones de Referencia - Home ............................................................................. 82 Figura 48 Secciones de Referencia – Galería .......................................................................... 83 Figura 49 Secciones de Referencia – Atractivos ..................................................................... 84 Figura 50 Secciones de Referencia - Contactos....................................................................... 85 Figura 51 Portada – Guía Rápida de Uso................................................................................. 89 Figura 52 Páginas Internas – Guía Rápida de Uso .................................................................. 90 Figura 53 Páginas internas – Guía Rápida de Uso ................................................................... 91 Figura 54 Contraportada – Guía Rápida de Uso ...................................................................... 92

1. INTRODUCCIÓN Uno de los ejes estratégicos para el desarrollo del sitio web se encuentra en el Plan de Desarrollo y Ordenamiento Territorial de la parroquia El Esfuerzo, el cual trata de reconocer las mayores posibilidades de desarrollo que se abren cuando se articulan iniciativas sociales, económicas, infraestructura y de recursos naturales, igualmente el Plan Maestro de Desarrollo del Turismo en el DMQ establece como una política directriz del desarrollo turístico, una estrategia de comunicación y promoción de una parroquia comprometida con la preservación del ambiente y la integración social. Por tal motivo el desarrollo del sitio web recopilará los atractivos turísticos sobresalientes de la parroquia El Esfuerzo de la provincia de Santo Domingo, se analizaron y desarrollaron procesos de investigación y diseño, que al final muestran sus resultados del sitio web. Planteamiento del Problema: desde los antecedentes se examinó documentación turística y trabajos realizados con anterioridad sobre sitios web, que sirvieron como base de esta investigación.. Se elaboró preguntas de investigación que junto a los objetivos generales y específicos ayuden a encontrar y determinar la información correspondiente a los atractivos turísticos de la parroquia El Esfuerzo, y contribuyan al desarrollo de los elementos que constituyan a la construcción del sitio web. Marco Referencial: se efectuó la sustentación teórica con temáticas específicas sobre el proceso de elaboración de la sitio web turístico, además de los estudios sobre definiciones del turismo e información de la parroquia, la provincia y sus atractivos turísticos

Metodología de la Investigación y Diseño: por cada uno de los objetivos se empleó el tipo de investigación, el enfoque y método, de acuerdo a ello se delimitó el muestreo, los instrumentos para la recolección de los datos, además se concretó la metodología del proceso para el desarrollo de la parte gráfica del proyecto. Resultados: en el siguiente capítulo de resultados se determina las opiniones de las personas encuestadas en base a los atractivos turísticos, considerados dentro de la parroquia, con los cuales se obtiene un registro de dichos atractivos los que servirán como base para implementar la información recogida y analizada sea utilizada en el contenido del sitio Web.

2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 2.1. Antecedentes Según el Banco Central del Ecuador (2015), el turismo es un sector muy activo de la economía mundial y en nuestro país se ha posicionado como el tercer rubro de ingreso de divisas, por detrás de las exportaciones de petróleo y banano. En el contexto nacional el turismo ha tenido un gran despunte como actividad productiva en todas las regiones. Poco a poco tanto la administración central como los gobiernos seccionales se han involucrado más en la promoción turística. La intervención en cada región es, sin embargo, muy dispar en cuanto a calidad y alcances. Existe un fortísimo potencial turístico incipientemente explotado en la región de Santo Domingo de los Tsáchilas. Lo exótico, la naturaleza y la aventura se han convertido en un destino apetecido. Por su ubicación céntrica en la geografía nacional. Según el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (2010), la población de la parroquia El Esfuerzo, se formó inicialmente por inmigrantes de las provincias de Loja y Azuay que a causa de una sequía que el país atravesó en la década de los sesenta, deciden establecerse en las zonas aledañas a la actual Provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas, específicamente en cercanías del Río Baba, es ahí donde se funda el poblado para su posterior parroquialización 40 años después, el 6 de enero de 2003. La parroquia El Esfuerzo se encuentra ubicada a 22 km de la cabecera cantonal, ingresando por el km 19 de la vía a Quevedo, margen izquierdo y está conformada por 21 recintos y 2 sectores, tiene aproximadamente 6000 habitantes según datos del INEC 2010 y los recintos que comprenden a la parroquia se encuentran a una altura que va desde los 289 a 2.076 msnm y la temperatura promedio es de 18 a 22 °C.

El compromiso principal de las entidades públicas, es la de promover a la ciudad, cantón o parroquia en la cual se desarrollan las actividades relacionadas al turismo, mostrando sus cualidades y sus características únicas. Para llegar a cualquier tipo de mercado es esencial el diseño de una imagen. Al elaborar los elementos que permiten construir dicha imagen es necesario establecer los conceptos que generalicen la visión de la parroquia a promocionar, para que a partir de esto, generar los elementos gráficos y sus distintas aplicaciones, en la cual se propone desarrollar un sitio web para la promoción turística de la parroquia El esfuerzo.

Visión

En el año 2023 El Esfuerzo es una Parroquia acogedora y próspera, es un ejemplo de conservación ambiental. Desarrolla una producción ganadera con estándares internacionales de productividad y calidad, y una actividad agrícola y turística basada en prácticas de respeto y cuidado del ambiente. Le añade valor agregado a su producción a través de la agroindustria y la artesanía caracterizada por su alta calidad. Su población tiene acceso a todos los servicios. Cuenta con una red vial de primera calidad y un sistema de transporte eficiente que sirve a todos los recintos. Sus pobladores están organizados y trabajan unidos en la construcción del progreso y el buen vivir. (GADPR-El Esfuerzo, 2014)

A pesar de que la parroquia El Esfuerzo no posee un departamento específico dedicado al turismo se encuentra dentro de los proyectos estratégicos de la actual administración y por esta razón, el turismo es poco explotado en la Parroquia, a pesar de contar con un sistema hídrico apto para realizar actividades de turismo activo y de naturaleza. El desarrollo de este proyecto pretende mostrar los atractivos turísticos de la zona de una manera interactiva y moderna, el mismo permitirá establecer la importancia de cada uno de

ellos. En la actualidad no existe registro de aspectos morfológicos que identifique a la parroquia El Esfuerzo y sirvan de referencia para la creación de aspectos visuales que ayuden a potenciar el sector turístico. El desarrollo del sitio web debe estar alineado hacia las necesidades tanto del GAD-parroquial de El Esfuerzo como para los turistas, con la finalidad de cubrir las expectativas respecto a las actividades que se realizan en ella. A tomar en cuenta como ayuda y antecedentes dentro del país se ha determinado como referentes a las ciudades más importantes del país por razón de que en dichas ciudades utilizan y se tiene una cultura con respecto a saber utilizar y aprovechar los medios multimedia como herramienta de darse a conocer.

Figura 1.- Cuadro de Referencias Web Turísticas – Nivel Nacional Fuente: Sitios Web Turísticos de las Ciudades Principales y de la campaña All You Need is Ecuador.

Figura 2.- Cuadro de Referencias Web Turísticas y Local Fuente: Sitios Web Turísticos de la Provincia y Disertación de Grado de TUTILLO, Mirian Pilar & VERA, Disney Estefany

El presente estudio se desarrolla en la parroquia El Esfuerzo de la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas, la misma que tiene como actividades productivas la agricultura y ganadería, por ser un sitio con diversas culturas celebran algunas fiestas de gran importancia para ellos, y los pobladores de otras parroquias y de la provincia desconocen, y por ser una parroquia reciente no cuenta con referencias visuales para promover y difundir su cultura y sus atractivos turísticos Por este motivo el impulso y fortalecimiento del potencial turístico a través del desarrollo de un Sitio Web, el cual no se ha convertido en un objetivo fácil de cumplir, por tal razón se proyecta como pilar importante en la generación de beneficios para la población. El presente estudio se realizará en el transcurso de un año el cual está dividido en periodos semestrales cumpliendo el cronograma establecido el mismo que se especifica a continuación. En el transcurso de este tiempo se pretende aplicar el diseño de un Sitio Web de manera eficiente para reunir los atractivos turísticos de la parroquia El Esfuerzo y contribuya a la promoción cultural de la zona. El desarrollo del Sitio Web facilitará el conocimiento de estos recursos a turistas nacionales y extranjeros dando a conocer lugares de relajamiento y aventura junto a las comodidades que pueden disfrutar previo un conocimiento por un medio multimedia. Además se propone la creación de un manual de manejo sencillo, amigable para el usuario y de fácil visualización. Los pobladores de la parroquia y sus alrededores utilizaran de una mejor manera la internet comunitario existente en todas las regiones del país y que gracias al Ministerio de Telecomunicaciones (MINTEL) está activo en las comunidades.

Figura 3.- TIC’S en Santo Domingo de los Tsáchilas Fuente: INEC, Santo Domingo de los Tsáchilas[en línea] http://www.ecuadorencifras.gob.ec/wpcontent/descargas/Manu-lateral/Resultados-provinciales/santo_domingo.pdf]

2.2. Problema de investigación

El propósito de este proyecto se realiza en la parroquia El Esfuerzo de la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas en el periodo 2015 02 y 2016 01, cuyo contenido se enfoca específicamente en el ámbito turístico y diseño web (multimedia). Preguntas de investigación 1.- ¿Qué sitios turísticos se podrán determinar cómo atractivos de interés considerando sus condiciones físicas y naturales, de manera que contribuya a la promoción turística de la parroquia El Esfuerzo? 2.- ¿Qué elementos formales y conceptuales identifican a la parroquia y sus atractivos turísticos que contribuyan a la correcta codificación de un Sitio Web? 2.3. Justificación de la Investigación

La PUCE-SD y la Escuela de Diseño ha proporcionado a las parroquias y de distintas maneras como Identidades Visuales, Globales, etc.; lo cual ha permitido que se obtenga una nueva apreciación de la comunicación visual dentro de la provincia. El realizar un Sitio Web

Turístico, tiene como base la interacción de la ciudadanía con las nuevas tecnologías, y facilidades que estas brindan para tener una mejor apreciación que un medio impreso. Por lo referido, la importancia de este proyecto se basa en promover el turismo en la parroquia El Esfuerzo, esto consiste en que el sector turístico de la zona tenga un reconocimiento por parte de la comunidad y de la provincia, buscando mejorar la información que se obtendrá por medio del turismo. Con el cumplimiento de este proyecto se aporta en el ámbito académico y cultural, pues en la institución reposará un material o un Sitio Web en el cual el estudiante de diseño podrá sustentar sus proyectos similares, este tipo de pieza literaria no ha existido antes como parte de un material que exhiba una propuesta de un sitio web turístico. La ejecución de la propuesta de dicho sitio web es factible ya que tras el estudio de investigaciones realizadas se ha determinado que el método de reproducción es asequible debido a que su aplicación es digital además de ser un proyecto enteramente investigativo. Dicha investigación está basada en el Plan de Desarrollo y Ordenamiento Territorial de la parroquia El Esfuerzo, y gracias a dicha información se ha logrado determinar y categorizar a los principales atractivos turísticos existentes dentro de la parroquia.

Figura 4.- Mapa de PDyOT de la parroquia El Esfuerzo Fuente: GAD Provincial Santo Domingo de los Tsáchilas.

Este PDyOT para poder categorizar y jerarquizar a posibles atractivos turísticos, se basa en una estructura de calificación en el cual se toma la siguiente estructura: 1. DATOS GENERALES 1.1 Encuestador: Wendy Guillén 1.2 Ficha Nº 6 1.3 Supervisor Evaluador: Ing. Rody Mendoza 1.4 Fecha: 11/06/2013 1. 1.5 Nombre del Atractivo: Cascada “El Cristal” 1.6 Categoría: Sitios Naturales: Sitio Natural 1.7 Tipo: Ríos 1.8 Subtipo: Cascada

FOTOGRAFÍA Foto: Mishell Espimbera 2. UBICACIÓN 2.1 Provincia: Santo Domingo de los Tsáchilas 2.3 Parroquia: El Esfuerzo 2.4 Latitud: 9949253 3. CENTROS URBANOS MÁS CERCANOS AL ATRACTIVO. 3.1 Nombre del poblado: La Reforma

2.2 Ciudad y/o Cantón: Santo Domingo 2.5 Longitud: 708895

3.2 Distancia: 8 km

4. CARACTERÍSTICAS FÍSICAS DEL ATRACTIVO. 4.1 Altitud: 1150 msnm 4.2 Temperatura: 16 – 20°C 4.3 Precipitación Pluviométrica: 3500 mm anuales 4.4 Ubicación del Atractivo: Se localiza a 18 minutos de la cascada “El Toro”, tiene una caída de agua de aproximadamente 100 metros de altura. Su cauce forma una piscina de 4 metros de profundidad aproximadamente, además se pueden encontrar rostros en las rocas.

4.5 Descripción del atractivo: Es un sitio ideal para realizar tomas fotografía ya que cuenta con vista panorámicas espectaculares. Es el lugar perfecto para darse un baño, puesto a que cuenta con una piscina.

4.6 Atractivos individuales que lo conforman: Caída de agua aproximadamente 100 metros. Bosque secundario de regeneración natural. Piscina natural. 4.7 Permisos y Restricciones: Sr. Fabio Huertas (propietario) 4.8 Usos 4.8.1 Usos Actuales: Captación de agua para la agricultura Visita de turistas locales 4.8.2 Usos Potenciales: Es un lugar propicio para la práctica de deportes extremos como: Trekking Hiking 4.8.3 Necesidades turísticas: Se requiere de la implementación de señalización orientativa y de senderos. Ubicación de basureros en lugares estratégicos para que los visitantes puedan depositar los desechos y evitar la contaminación del entorno. 4.9 Impactos 4.9.1 Impactos positivos: Generación de empleo y desarrollo económico para la comunidad local. Sensibilización de la población local para que creen zonas de especial protección, como jardines botánicos, etc. 4.9.2 Impactos negativos: Generación de desechos. Compactación del suelo. Alteración del ecosistema.

5. ESTADOS DE CONSERVACIÓN DEL ATRACTIVO: 5.1 Estado: En proceso de conservación 5.2 Causas: Recuperarlo para la actividad turística, puesto a que aún no ha sido aprovechado adecuadamente. 6. ENTORNO: 6.1 Entorno: Intervenido 6.2 Causas: Práctica agrícola y falta de señalización.

7. INFRAESTRUCTURA VIAL Y ACCESO 7.1 Tipo: Terrestre

7.2 Subtipo: Sendero

13 7.3 Estado de Vías: Regular 7.5 Frecuencias: Diaria

7.4 Transporte: Automóvil 7.6 Temporalidad de acceso: 365 días al año

7.7 Observaciones: La vía de acceso hacia las cascadas actualmente está siendo intervenida por el Consejo Provincial de Santo Domingo de los Tsáchilas, con el objetivo de mejorar la infraestructura, facilitando el ingreso de los turistas. Es necesario lastrar o asfaltar una parte de la vía de acceso. 8. FACILIDADES TURÍSTICAS. Cuentan con zonas de descanso y con instrumentos (sogas) para la realización de ascenso y descenso de la cascada. 9. INFRAESTRUCTURA BÁSICA 9.1 Agua: Entubada 9.2 Energía Eléctrica: Red pública 9.3 Alcantarillado: Sistema interconectado

10. ASOCIACIÓN CON OTROS ATRACTIVOS. 10.1 Nombre del atractivo:

10.2 Distancia:

Cascada “El Toro”

18 minutos

11. DIFUSIÓN DEL ATRACTIVO: 11.1 Difusión: Local y nacional 12. VALORACIÓN DEL ATRACTIVO VARIABLE FACTOR CALIDAD a) Valor Intrínseco b) Valor Extrínseco c) Entorno d) Estado de conservación y/o organización APOYO a) Acceso b) Servicios c) Asociación con otros atractivos SIGNIFICADO a) Local b) Provincial c) Nacional d) Internacional

PUNTOS 14 14 10 8 7 7 9 2 4 5 3 TOTAL

13. JERARQUIZACIÓN Jerarquía III

Figura 5.- Estructura de Ficha de Levantamiento de Atractivos Naturales y Culturales. Fuente: GAD Provincial Santo Domingo de los Tsáchilas.

Gracias a esta estructura se logra tener información con la cual se puede hallar la importancia de ser conocido este aspecto y/o lugar importante y poder potenciar turísticamente a la parroquia El esfuerzo y a la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas. Esta estructura es manejada por el GAD provincial con el cual es de ayuda para la elaboración de este proyecto ya que se maneja la misma línea de investigación y se mantiene la información real y existente de los atractivos turísticos de la parroquia El Esfuerzo. 2.4. Objetivos de investigación

General: ● Diseñar un Sitio Web, que reúna los atractivos turísticos de la parroquia El Esfuerzo que contribuya a la promoción cultural de la zona. Específicos: ● Determinar qué sitios turísticos constituyen atractivos de interés considerando sus condiciones físicas y naturales, para que contribuya a la promoción turística de la parroquia El Esfuerzo. ● Definir los elementos formales y conceptuales que identifican a la parroquia y sus atractivos turísticos que contribuyan a la correcta codificación de un Sitio Web. ● Diseñar de un Sitio Web considerando los elementos formales, conceptuales y técnicos adecuados que identifiquen los atractivos turísticos de la parroquia El Esfuerzo que contribuya a su promoción en la provincia.

3. MARCO REFERENCIAL

Figura 6.- Estructura Marco Referencial Fuente: Morejรณn Coloma Luis Emiliano.

En el presente capítulo se conocerán aquellos términos fundamentales para el desarrollo de los elementos que ayudaran al desarrollo del Sitio Web para la promoción Turística de la parroquia El Esfuerzo de la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas. Como temas principales se enunciará aquellos conceptos generales y más amplios en los cuales se enmarca el proyecto de la creación de un Sitio Web. Para empezar a realizar la etapa de diseño de un Sitio Web, y el desarrollo de dicho producto que se plantea para realizar el proyecto, se debe primero establecer los sentidos conceptuales y los parámetros teóricos sobre los que se va argumentar el diseño.

1.1.

Revisión de la literatura o fundamentos teóricos del Turismo

1.1.1.

Turismo

La idea de este objetivo Web es doble: contribuir a una comprensión inicial sobre la biodiversidad, culturas y situación actual de la parroquia El Esfuerzo e invitar a los viajeros a visitarla, aportando así a su conservación. En las primeras secciones se presenta una visión general de la Reserva, el Parque Nacional, el Territorio. Luego, ofrecemos información útil y consejos prácticos para visitar la parroquia El Esfuerzo. La acepción más utilizada para definir qué es el turismo es atribuida a los profesores suizos Kurt Krapf y Walter Hunziker, quienes en su obra conjunta Allgemaine Fremdverkehrslehre (1942) concluyen que: Turismo es el conjunto de las relaciones y fenómenos producidos por el desplazamiento y permanencia de personas fuera de su lugar de domicilio, en tanto que dichos desplazamientos y permanencia no estén motivados por una actividad lucrativa si no por una actividad recreativa. Kurt Krapf & Walter Hunziker, (1942).

Según la Organización Mundial de Turismo (OMT) el turismo consiste en los viajes y estancias que realizan personas en lugares distintos a su entorno habitual, por un período mínimo de un pernocte (una noche de estadía como unidad) y como máximo 365 días, por ocio, negocios u otros motivos. (Organización Mundial del Turismo OMT, 2014). La UNWTO, define a turismo sustentable como “El turismo que tiene plenamente en cuenta las repercusiones actuales y futuras, económicas, sociales y medioambientales para satisfacer las necesidades de los visitantes, de la industria, del entorno y de las comunidades anfitrionas”. En el año 2000 la OMT agrega que “El turismo sustentable es aquel que atiende las necesidades de los viajeros actuales y de las regiones receptoras, al mismo tiempo que protege y fomenta las oportunidades para el futuro¨ (Organización Mundial del Turismo OMT). Economía

Industria

Social

TURISMO /SUSTENTABLE

Medio ambiente

Figura 7.- Relación entre Turismo y la UNWTO Fuente: Morejón Coloma Luis Emiliano.

3.1.1. Atractivos Turísticos Según el Ministerio de Turismo de Ecuador (2004), se considera atractivo turístico al conjunto de lugares, bienes, costumbres y acontecimientos que por sus características propias o de ubicación en un contexto, atraen el interés del visitante. Estos atractivos turísticos naturales se clasifican según Ana García Silberman, citada en Introducción al Turismo (Gurría Manuel, 2009), se clasifica en:

Figura 8.- Clasificación de Recursos Naturales Fuente: Introducción al Turismo (Gurría Manuel, 2009).

3.2. Diseño y Comunicación Visual

3.2.1. Diseño Para Otl Aircher (2006), el diseño consiste en adecuar los productos a la circunstancia a que están adscritos, esto significa como adaptarlos a circunstancias nuevas.

La riqueza gráfica que la provincia y la parroquia ha tenido a través de los años de su edición ha sido un referente cultural dentro de las provincias y de sus habitantes, por esta razón es fundamental promover y destacar los elementos turísticos como partes claves al momento de la Comunicación Visual, ya que sirven como parte de la identidad para los turistas. Para lograr una buena comunicación es esencial que el proceso de creación del mensaje sea donde se intercambien opiniones y se realicen tareas conjuntas entre la empresa, diseñadores y todas aquellas áreas que intervengan en el proceso, como, marketing, ventas, tecnología, logística, producción, etcétera, para pulir al máximo la efectividad del mensaje. 3.2.2. Semiología de la Imagen 3.2.2.1. Icono Según el Diccionario Razonado de la Teoría del Lenguaje, indica que se entiende por icono como un signo definido por su semejanza con la realidad del mundo exterior. Para Sebeok (1996), un signo es icónico cuando hay similitud topológica entre un significante y su denotado, basándose en la triada de Pierce, alude a las tres subclases de iconos de acuerdo a la terminología persiana la cual consiste entre imágenes, diagramas y metáforas. Con relación al desarrollo del sitio web la utilización de la iconografía es de suma importancia ya que ayuda como refuerzo visual hacia el usuario el cual con facilidad podrá identificar a que se refiere el sitio web.

3.2.2.2. Símbolo Para Helena Beristáin (1997), define al símbolo como aquel signo que en la relación

signo/objeto, se refiere al objeto que denota en virtud de una ley o convención, que es se condición constitutiva y que suele consistir en una asociación de ideas generales que determinan la interpretación del símbolo por referirse al objeto. Según Pierce, desde el punto de vista de las categorías es una ley y desde la vista psicológica es un hábito nacido de una convención y se considera símbolo por los motivos que lo originaron como tal. Con forme al sitio web se lo denota como un atributo o símbolo para la parroquia con el cual la ciudadanía se verá involucrada aún más con sus valores culturales y sociales y convirtiéndose en un referente para el turismo de la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas. 3.2.2.3. Índice Según el Diccionario Razonado de la Teoría del Lenguaje señala que el índice establece una relación de contigüidad natural vinculada a un hecho de experiencia que no es provocado por el hombre. Para Sebeok (1996), en su libro Introducción a la Semiótica dice que un signo es indexical que se refiere a las características biológicas o psicológicas de la persona que envía los mensajes en este caso del proyecto se considera como el ente indexical al sitio web turístico, así como a las actitudes y relaciones con la presente interacción que tiene el usuario con la interfaz y con el ambiente que este proporcione. 3.2.2.4. Composición Para Rita Gual (2010), la composición significa la disposición de elementos para formar un solo conjunto, con la cual el caos desaparece y se debe determinar las cualidades de cada

elemento gráfico, dentro de un sitio Web la composición se basa en la clasificación de la composición ya que al ser un medio visual necesita de imágenes, texto y recursos gráficos, por tal razón se debe determinar la composición adecuada para un correcto resultado estético que provoque el efecto deseado y con una lectura fácil y agradable de los elementos presentados dentro del mencionado sitio Web. La Jerarquía y Simetría, son los dos tipos de composición a utilizarse ya que, la jerarquía requiere la tensión entre los elementos gráficos causando que el contraste y unidad deban coexistir, por tal razón, la simetría existe por las especiales disposiciones de los distintos elementos y a su vez esta distribuye los elementos alrededor de un eje central dentro de la composición.

3.2.2.5. Las Retículas Para Götz V. (2002), es un conjunto de líneas verticales y horizontales las que ayudan a ordenar y organizar elementos gráficos dentro de una página y cuya distribución ayude a que la información presentada sea transmitida con claridad, relevancia y legibilidad. Dentro del sitio Web, la retícula es una parte esencial ya que ayuda a que exista una jerarquía informativa y en la cual se pueda disponer a los elementos gráficos de una manera clara y organizada para el visitante del sitio. 3.2.3. Clasificación de la Semiótica. 3.2.3.1. La Semántica Para Pierre Guiraud (1996), la semántica era tratada como el sentido que se da a las palabras y se lo consideraba que al cambiar este afectaba a su campo semántico, pero después a la semántica se le atribuye a todos los signos y símbolos que son portadores de un mensaje,

de esta manera se logra establecer una relación gráfico-forma. Cuya relación está conformada por conceptos a los que se responde el ¿qué? ¿con qué? y ¿para qué?, estos aspectos sirven para controlar metodológicamente la gestión formal o figurativa de los elementos gráficos que se encuentran en la estructura de dicha pieza gráfica con el fin de que sean precisos en su denotación y significado. 3.2.3.2. La Sintáctica Según Rutilio García (2011), define a la sintáctica como el estudio de la relación de los significantes entre sí y la que guardan con su propia estructura, estos dos aspectos se dividen en la parte formal que corresponde al estudio de los elementos visuales que conforman la estructura de la pieza gráfica o forma de los significantes; y en la parte relacional en la que el estudio de las relaciones que existen entre los significantes como parte de la estructura o sistema de comunicación de dicha pieza gráfica. En estos aspectos existen valores expresivos que se manejan dentro del contexto visual con el fin de obtener una armonía, dentro de estos valores expresivos está el punto, la línea, el contorno, dirección, textura, proporción, dimensión y el movimiento; todos estos valores integran a la estructura del sitio web ya que gracias a ellos ayudan a la mejor distribución y armonización del proyecto y el uso correcto de estos valores significa alcanzar resultados que estén dentro de lo bueno y excelente. 3.2.3.3. La Pragmática Según Charles Morris (1937), la pragmática estudia la relación entre los significantes y el significado, esta relación comprende tres aspectos, el primero es la pertinencia y potencialidad de las expresiones esta corresponde a la correcta expresión del mensaje que se quiere dar a conocer y gracias al uso de esta se evita posibles confusiones en la interpretación

de dicho mensaje. El segundo corresponde a la actitud del intérprete, esto se refiere a la forma de obtener una información a través de una figura significativa, en la que los significantes funcionan en el momento en que dichos intérpretes obtienen de ellos un mensaje. El tercer aspecto importante de esta relación es el significado como consecuencia en la se comprueba el verdadero contenido de los significantes diseñados, dicha relación se debe evaluar mediante un proceso de retroalimentación mediante el comportamiento real de los significantes en la que se puede modificar las formas para corregir los conceptos erróneos que fueron tomados como base en la fase inicial del desarrollo del proyecto. 3.2.3.4. Denotación Se llama denotación al tipo de significado de una palabra que es objetivo y se da en el plano de la lengua. Se trata del significado tal como se presenta fuera de cualquier contexto. 3.2.3.5. Connotación Es de carácter subjetivo y se da en el plano del habla, porque es el significado personal e individual que le da cada persona concreta en contextos y situaciones determinados y no aparece recogido en los diccionarios. 3.2.4. Comunicación Interactiva Según Martínez (2007), la comunicación interactiva es el proceso en el que al emitir información y conseguir un resultado por medio de un medio tecnológico y utilizando variadas formas de comunicación.

El diseño de interfaces es importante porque constituye el encuentro entre el usuario y un dispositivo multimedia, a esta interacción se la define como el lugar de interacción, es decir la interfaz es como el usuario interactúa con la computadora o cualquier otro dispositivo. La aparición de nuevas plataformas de comunicación como la internet, han ido modificando la forma en la que la comunicación se ha ido realizando en este tiempo, a lo que conlleva a convertirse en uno de los mayores cambios de la difusión de la información. 3.2.5. Estrategias Digitales Según Kotler & Armstrong (2008), las estrategias se refieren a una serie de acciones dirigidas al cumplimiento de objetivos planteados. Lo mismo se plantea como una estrategia digital en la que se debe decidir cuáles son las acciones más convenientes para cumplir con dichos objetivos. Las estrategias a tomarse en cuenta para lograr la promoción turística de la parroquia El Esfuerzo y para ello contamos de acciones para desarrollar una estrategia digital se encuentran: • e-mail • Canales de comunicación mixtas • Construcción de sitio web • Gestión en redes sociales • Diseño de App’s para dispositivos móviles • Campañas publicitarias en buscadores o redes sociales

La definición de la estrategia es que acceda al contenido que busca en pocos pasos una funcionalidad que atienda las necesidades y con un diseño atractivo y llamativo. 3.2.6. El Portal Web Según M, Tutillo & D, Vera (2015), el portal web se propone como la ventana para dar a conocer las posibilidades turísticas de la parroquia a los internautas, que desde cualquier parte del mundo, pueden acceder a él. Este proyecto se centra en el adecuado manejo de la información turística, de manera que los datos pertinentes sean fácilmente encontrados por los usuarios del sistema. La informática ayuda a sistematizar y hacer acopio de esa información de una manera organizada mediante el uso de bases de datos que la centralice y jerarquiza. 3.2.7. Administradores de Contenidos Según M, Tutillo & D, Vera (2015), para administrar los contenidos de la página web se propone utilizar un administrador de contenidos, un Content Management System (CMS). Un CMS es una estructura de soporte (framework) diseñada para crear y administrar contenidos en línea. Estos programas informáticos generan una interfaz que controla una o varias bases de datos, las cuales a su vez alojan los contenidos del portal web. La mayoría de los CMS se desarrollan bajo la modalidad de código abierto, open source, esto permite manipular y alterar la estructura para adaptarla a las necesidades específicas de diseño que requiere el portal. Una de las bondades de los CMS es que permiten una gran independencia al diseñador para la configuración visual del portal ya que los contenidos y el diseño se manejan por separado. 3.2.8. Diseño Web Según Hidalgo, (2007) El diseño web, es una actividad que consiste en planificación,

diseño e implementación del sitio web, esta requiere de usabilidad, sostenibilidad y accesibilidad para la información y la interacción de medios multimedia como audios, imágenes y videos que se encontrarán en el Sitio Web. El diseño Web se determina como una gran áreas de aplicación del Diseño Gráfico en la cual se integran conocimientos propios del diseño como la composición, el uso del color y tipografías y conocimientos de lenguaje de programación y la correcta utilización y aplicación de los mismos aumenta la eficiencia del Sitio Web como canal de comunicación multimedia. 3.2.9. Internet Según Yanguas (2012), es una red informática mundial formada por la conexión directa entre computadoras u ordenadores mediante un protocolo especial de comunicación que se encuentra distribuida a nivel mundial y por la cual se tiene acceso a cualquier tipo de información en un torno multimedia, a la Internet se le ha denominado como medio de comunicación en el que los medios digitales se transmiten información por un mismo lenguaje. 3.2.10. Tipografía en la Web Según M, Tutillo & D, Vera (2015), la tipografía tiene un papel importante en el proceso de comprensión acerca de los contenidos, donde las fuentes se describen en términos de: forma, estilo, tamaño y color, cuyos atributos son utilizados para dar cualidades a la información que se presente en el sitio. 3.2.11. Color en la Web. Según M, Tutillo & D, Vera (2015) la utilización de una gama cromática en el uso de un Sitio Web tiene ciertos usos y el principal es relacionado con el usuario ya que con una sola mirada pueda decidir si permanece en dicho sitio o busca uno distinto para su comodidad al

momento de buscar información, Dentro de la gama de color se debe establecer un modelo RGB para representar imágenes o cualquier multimedia ya que serán visualizadas por medio de un monitor o dispositivo el cual trabaja en RGB. 3.2.12. Adobe Muse CC Para el desarrollo de este proyecto se escogió el CMS Adobe Muse, el cual se destaca por ser un desarrollador de un sistema para la creación de Sitios Web con la necesidad de código. Adobe Dreamweaver (http://muse.adobe.com), permite la creación de sitios y aplicaciones en HTML sin que el usuario tenga mucho conocimiento del código ni ningún tipo de conocimiento en programación. Esta herramienta es utilizada por su mayoría por diseñadores gráficos que buscan poder crear sitios web sin necesidad de saber programar, trabajando a un nivel intuitivo al de programas como Photoshop o Adobe Illustrator. Dreamweaver funciona en AIR (Adobe Integrated Runtime) y utiliza las herramientas básicas de Adobe, además de otra serie de útiles enfocados directamente al diseño web. En la actualidad, el programa está en su versión Adobe Muse CC (2015). La elección del programa se debió tanto a las facilidades como plataformas para realizar proyectos web, Adobe Muse tuvo una gran acogida entre la comunidad de diseñadores, siendo más de 260.000 quienes lo adquirieron durante los primeros cuarenta días desde su lanzamiento. Dreamweaver incluye mejoras como la reducción del tiempo de carga de la web y el uso de datos gracias a una reducción del tamaño de los archivos HTML y CSS que se generan, hasta un 60%. 3.2.13. Web 1.0, Web 2.0 “La web 2.0 se refiere a una nueva generación de sitios web compuestos por páginas en las

que una parte significativa de los contenidos son compartidos y producidos por los propios usuarios del portal” (Maciá & Gosende, 2014, p.20)”. Se denominan webs estáticas ya que no permiten una interacción con los usuarios, sin embargo permite leer y encontrar información sin aportar, cambiar o compartir contenidos de interés relacionados con el tema de búsqueda, su lenguaje de programación es HTML y el uso de recursos GIF. 3.2.14. Web 3.0 Se denominan de esa forma ya que permiten la interacción del usuario con el contenido mediante un lenguaje de programación más sencillo y donde se puede aportar, cambiar o compartir contenidos por medio de distintas aplicaciones sean estas redes sociales o de conocimiento educativo. 3.2.15. Hosting y Clasificación Según M, Tutillo & D, Vera (2015), es un servicio que en el cual se presta para alojar webs, base de datos, aplicaciones y correos electrónicos por medio de servidores que mantienen esta información en Internet disponible todo el tiempo, dentro del Hosting tenemos una clasificación:

Muy Limitado Hosting Gratuito

Gratis

Fiable Incorporan Publicidad

Figura 9.- Tipo de Hosting - Gratuito Fuente: http://carlosherrera.es/tipos-de-hosting-ventajas-desventajas/ - Tesis Tutillo Mirian, Disney Vera Elaborado por: Luis Emiliano Morejón C.

No se puede instalar programas Precio Bajo

Comparte Recursos

Hosting Compartido Administrado

Vecinos que puedan perjudicar

Figura 10.- Tipo de Hosting - Compartido Fuente: http://carlosherrera.es/tipos-de-hosting-ventajas-desventajas/ - Tesis Tutillo Mirian, Disney Vera Elaborado por: Luis Emiliano Morejón C. Precios Hosting Reseller

No administrado Beneficios Responsable ante terceros

Figura 11.- Tipo de Hosting - Reseller Fuente: http://carlosherrera.es/tipos-de-hosting-ventajas-desventajas/ - Tesis Tutillo Mirian, Disney Vera Elaborado por: Luis Emiliano Morejón C.

Precio Aceptable Servidor Virtual Dedicado

Escalabre Puedes instalar app Alta disponibilidad

No administrado

Figura 12.- Tipo de Hosting – Servidor Virtual Dedicado Fuente: http://carlosherrera.es/tipos-de-hosting-ventajas-desventajas/ - Tesis Tutillo Mirian, Disney Vera Elaborado por: Luis Emiliano Morejón C.

No administrado Servidor Dedicado

Puedes instalar app

Precio Alto Poco escalable

Figura 13.- Tipo de Hosting – Servidor Dedicado Fuente: http://carlosherrera.es/tipos-de-hosting-ventajas-desventajas/ - Tesis Tutillo Mirian, Disney Vera Elaborado por: Luis Emiliano Morejón C.

Precio Escalabre Hosting en la Nube Seguridad

Poco difundido Transparencia

Sin geolocalización Figura 14.- Tipo de Hosting – En la Nube Fuente: http://carlosherrera.es/tipos-de-hosting-ventajas-desventajas/ - Tesis Tutillo Mirian, Disney Vera Elaborado por: Luis Emiliano Morejón C.

No administrado Hosting Colocación

Puedes en grandes volúmenes

Personal cualificado Servidores propios

Figura 15.- Tipo de Hosting - Compartido Fuente: http://carlosherrera.es/tipos-de-hosting-ventajas-desventajas/ - Tesis Tutillo Mirian, Disney Vera Elaborado por: Luis Emiliano Morejón C.

3.2.16. Principios de Diseño Web 3.2.16.1. Accesibilidad Es la capacidad de una página web, o una aplicación, para facilitarle a los usuarios (independientemente de sus niveles de incapacidad tecnológica o física ) mediante un conjunto de elementos, el acceso a la misma y a sus contenidos; teniendo así el reto de crear un producto útil. Como se puede aplicar: Diseños que logren encontrarse y acoplarse a los diversos soportes digitales de tal forma que no generen cambios o problemas en su estructura e interfaz. Relación con la web:

La accesibilidad es un punto clave en un producto web, puesto que este determinará el enganche, el interés y mantendrá la constancia del usuario dentro del mismo. 3.2.16.2. Usabilidad La usabilidad se puede definir como el grado de eficacia, eficiencia y satisfacción con la que usuarios específicos pueden lograr objetivos específicos, en contextos de uso Tiene que ver con todo aquel objeto útil o artefacto que es utilizado por una persona. Todo objeto tiene una usabilidad determinada. Como se puede aplicar: Diseño de interfaz sencilla, pocos pero innovadores elementos e interactiva. Relación con la Web: La usabilidad de los productos de software constituye una característica vital que puede llegar a marcar su éxito o su fracaso, independientemente de que el programa tenga una eficiencia interna satisfactoria. 3.2.16.3. Sostenibilidad Es la capacidad de permanecer. Cualidad por la que un elemento, sistema o proceso, se mantiene activo en el transcurso del tiempo. Capacidad por la que un elemento resiste, aguanta, permanece.

3.3. Investigaciones

experiencias

empíricas

vinculadas

con

investigación. Como investigación vinculada al proyecto realizado se ha encontrado en el repositorio de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador sede Ambato correspondiente al Ing. Mantilla González Daniel la cual es la creación de una aplicación web para promover el turismo ecológico en el cantón Pastaza la cual se origina en la necesidad de promocionar estos atractivos de manera completa, aprovechando las cualidades que la tecnología ofrece, en este caso, por medio del Internet para brindar al turista una visita virtual a los diferentes destinos de la zona. La creación de este sitio web se hizo en base a necesidades turísticas del cantón Pastaza con las cuales se logró obtener información correspondiente a los atractivo, tales como la ubicación, clima, que aspectos conforma al atractivo, quien es o quiénes son los responsables, es decir información base para tener una apreciación cognitiva del lugar. Cabe recalcar que el propósito del proyecto, es demostrar la aplicación de herramientas de desarrollo web, así́ como las de multimedia en un portal web aplicado al sector eco turístico, logrando mostrar las ventajas, limitaciones y la arquitectura básica en el campo de desarrollo web.

INTERFAZ DEL PROYECTO

Figura 16.- Interfaz de una app Web para promover el turismo ecológico en el cantón Pastaza. Fuente: Mantilla González Daniel Mantilla 2009, “CREACIÓN DE UN PORTAL WEB DE TURISMO ECOLÓGICO CON UN TOUR VIRTUAL EN 360o PARA EL CANTÓN PASTAZA”. Elaborado por: Luis Emiliano Morejón C.

4. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN La presente investigación aborda la construcción de un Sitio Web como medio de comunicación turística para la parroquia El Esfuerzo de la Provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas. Para lo cual se empleó el enfoque cuantitativo en el proceso investigativo desde la recolección de datos estructurados hasta el análisis y presentación de los resultados que dio respuesta a las preguntas de investigación previamente planteadas. 4.1. Diseño / Tipo de investigación

Se basa en la investigación descriptiva, según Cerda (1998), se deben describir aquellos aspectos más característicos, distintivos y particulares de estas personas, situaciones o cosas, o sea, aquellas propiedades que las hacen reconocibles a los ojos de los demás. 4.2. Población / Muestra

Al obtener datos poblacionales de la parroquia El Esfuerzo según del PD y OT, en la cual se obtuvo una cantidad aproximada de 6000 habitantes que están dentro del rango de población económicamente activa. Todos los datos fueron tomados de la página web del Instituto Ecuatoriano de Censos Poblacionales INEC, razón por la cual es necesario calcular la muestra para poder trabajar con un número reducido poblacional, siendo de gran utilidad hallar la muestra mediante la siguiente formula estadística.

𝐙 𝟐 𝑷𝑸𝑵 𝒏= 𝟐 𝐙 𝑷𝑸 + 𝐍𝐞𝟐

Con dicha fórmula se ha decidido determinar la muestra necesaria para cada Objetivo a desarrollar, esto se realiza para poder tener datos más específicos y más exacto posibles. A continuación se presenta la determinación de las muestras. Objetivo 1 Determinar qué sitios turísticos constituyen

atractivos de interés considerando sus

condiciones físicas y naturales, para que contribuya a la promoción turística de la parroquia El Esfuerzo.

𝑛=

Z 2 𝑃𝑄𝑁 + Ne2

Z 2 𝑃𝑄

𝑛=

1,962 · 0,7 · 0,3 · 7069 1,962 · 0,7 · 0,3 + 6000 · 0,092

𝑛=

3,84 · 0,7 · 0,3 · 7069 3,84 · 0,7 · 0,3 + 6000 · 0,092 𝑛=

5700,44 0,8067 + 57,26 𝒏 = 𝟗𝟖, 𝟏𝟔

6000

TAMAÑO DE LA POBLACIÓN (N) Número de personas que componen la población a estudiar

50% PROBABILIDAD DE ÉXITO (P)

50% PROBABILIDAD DE FRACASO (Q)

95% 98,16

MARGEN DE ERROR% (e) Menor margen de error requiere mayor muestra. NIVEL DE CONFIANZA% (Z2) Mayor nivel de confianza requiere mayor muestra. MUESTRA (n) Personas a encuestar.

Objetivo 2 Definir los elementos formales y conceptuales que identifican a la parroquia y sus atractivos turísticos que contribuyan a la correcta codificación de un Sitio Web.

𝑛=

Z 2 𝑃𝑄𝑁 Z 2 𝑃𝑄 + Ne2

𝑛=

1,962 · 0,7 · 0,3 · 7069 1,962 · 0,7 · 0,3 + 6000 · 0,092

𝑛=

3,84 · 0,7 · 0,3 · 7069 3,84 · 0,7 · 0,3 + 6000 · 0,092 𝑛=

5700,44 0,8067 + 57,26 𝒏 = 𝟗𝟖, 𝟏𝟔

6000

50%

TAMAÑO DE LA POBLACIÓN (N) Número de personas que componen la población a estudiar

PROBABILIDAD DE ÉXITO (P)

50%

PROBABILIDAD DE FRACASO (Q)

MARGEN DE ERROR% (e) Menor margen de error requiere mayor muestra.

95%

NIVEL DE CONFIANZA% (Z2) Mayor nivel de confianza requiere mayor muestra.

98,16

MUESTRA (n) Personas a encuestar.

4.3. Técnicas de recogida de datos Las técnicas son las herramientas que permiten recopilar información del área de estudio,

tomadas desde las fuentes internas y externas las cuales se determinan a continuación. Fuentes Internas.- Es información proveniente de las personas que forman parte de la comunidad, su directiva y autoridades pertinentes. Fuentes Externas.- Es información proveniente de instituciones o medios informativos que no son parte directa del objeto de estudio como: Departamento de turismo del Gobierno Provincial de Santo Domingo de los Tsáchilas, blogs, tesis y archivos digitales que contribuyan a enriquecer la información. 4.4. Instrumentos de Análisis de Datos 4.4.1. Encuestas Por ser una investigación cuantitativa se realiza tres tipos de encuestas que son realizadas en la parroquia El Esfuerzo de la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas ubicada en el Km. 22 de la cabecera cantonal, entrando por el km. 19 de la vía a Quevedo, margen izquierdo. El Cuestionario es el instrumento que se utiliza para la encuesta a realizar a partir de preguntas dicotómicas, este tipo de preguntas son de gran utilidad ya que ayuda a identificar claramente la opinión de las personas a quienes se realiza la encuesta, a su vez se aplicó preguntas politómicas las cuales ayudan a identificar las preferencias de cada persona encuestada. Cabe recalcar que estas preguntas sirven para determinar los contenidos preferentes para la creación del Sitio Web.

5. RESULTADOS En esta sección se presenta a continuación el análisis para la creación de un Sitio Web Turístico para la parroquia El Esfuerzo. Mediante una investigación cuantitativa se ha desarrollado este capítulo con el fin de recolectar información a los habitantes, autoridades y especialistas para dar a conocer a sus apreciaciones acerca de la creación e implementación de un sitio web. Esta información se la consiguió mediante el planteamiento de los objetivos con los cuales se ha podido determinar la opinión de los antes mencionados y con dicha información se ha logrado hallar información correspondiente a lugares turísticos principales y la estructura del sitio web a desarrollar. 5.1. Análisis y Discusión de los resultados 5.1.1. Determinación de los Sitios Turísticos de la parroquia El Esfuerzo. En este primer objetivo lo que se busca hallar principalmente son los sitios de mayor interés turísticos existentes en la parroquia El Esfuerzo, y determinar si con dichos sitios de interés realizan o desarrollan para el bienestar de la parroquia. Mediante este objetivo se quiere saber si los sitios turísticos determinados son o no viables para la creación de un sitio web turístico, esto se debe a que se quiere dar a conocer a la parroquia a un nivel ya no solo a nivel local más bien a nivel provincial.

39 Tabla 1.- Resultado Primera Pregunta – Primer Objetivo

De los sitios turísticos existentes en la Parroquia, mencione cuales son los más importantes de la zona y que usted considere de mayor a menor importancia 120

100

4 8

35 60

22 5

28 25

18 60

0 VELO DE LA NOVIA

RÍO CRISTAL

RÍO BABA

BOSQUE DE LA ROCA

2 1

15 7 LA BATEA

Fuente: Habitantes, Autoridades de la parroquia El Esfuerzo y Fichas de Inventario GAD provincial. Elaborado por: Luis Emiliano Morejón C.

Interpretación Como se puede apreciar en la tabla 1 cada opción o sitio turístico de la zona se basa en porcentajes de 100% con lo cual se hace de una forma más fácil de poder identificar los sitios de mayor atracción para los habitantes de la parroquia El Esfuerzo; el 60% de las personas encuestadas en la parroquia El Esfuerzo, manifiesta que La cascada Velo de Novia es el sitio turístico más importante para la zona mientras un 56% considera que otro de los sitios de mayor importancia para la zona es La Batea y un 55% dice que el Río Cristal. Con estos resultados podemos determinar que la parroquia se basa turísticamente en tres sitios de mayor atractivo y con los cuales se pueden potenciar su atractivo.

40 Tabla 2.- Resultado Segunda Pregunta – Primer Objetivo

Los Sitios turísticos de la zona son considerados como fuente de ingreso para la parroquia 120 100 80 60

100

40 20 0 SI

Fuente: Habitantes, Autoridades de la parroquia El Esfuerzo y Fichas de Inventario GAD provincial. Elaborado por: Luis Emiliano Morejón C.

Interpretación Se puede observar en la tabla 2; el 100% de los encuestados en la parroquia El Esfuerzo, manifiesta que SI es considerada las actividades turísticas en la zona como una fuente de ingresos. Tabla 3.- Resultado Tercera Pregunta – Primer Objetivo

De mayor a menor importancia, seleccione los sitios turísticos más visitados por turístas. 120 100

12 35

60 40

30 80

60 80

3 2

0 VELO DE LA NOVIA

RÍO CRISTAL

15 RÍO BABA

BOSQUE DE LA ROCA

LA BATEA

Fuente: Habitantes, Autoridades de la parroquia El Esfuerzo y Fichas de Inventario GAD provincial. Elaborado por: Luis Emiliano Morejón C.

Interpretación Se puede identificar en la tabla 3 al igual que la tabla 2 cada sitio turistico representa al 100%; con lo cual se logra determinar los sitios de mayor influencia de turistas para los habitantes de la parroquia El Esfuerzo, el 80% de encuestados ha determinado que existen dos sitios turísticos en los que han podido observar mayor influencia de turistas los cuales son Velo de la Novia y La Batea mientras un 70% determina que El Bosque de la Roca es uno de los más representativos para los turistas. Tabla 4.- Resultado Cuarta Pregunta – Primer Objetivo

La parroquia da a conocer acerca de la oferta turística que existe en la zona 80 70 60 50 40

Series1

30 20 10

Fuente: Habitantes, Autoridades de la parroquia El Esfuerzo y Fichas de Inventario GAD provincial. Elaborado por: Luis Emiliano Morejón C.

Interpretación En la tabla 4 se da a conocer acerca de la oferta turística existente en la zona siendo el 71% de encuestados que han determinado que no se da a conocer las ofertas turísticas, mientras un 29% afirma que en realidad si se realiza promoción turística en la parroquia El Esfuerzo, pero no es tan efectiva la oferta que buscan la manera de poder darlas a conocer por medio de distintas maneras publicitarias.

42 Tabla 5.- Resultado Quinta Pregunta – Primer Objetivo

Enumere de mayor a menor importancia, Qué aspectos turísticos son los que se de desarrollan dentro de la parroquia 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

100

2 1

15 DEPORTE

NATURALEZA

FOTOGRAFÍA

Fuente: Habitantes, Autoridades de la parroquia El Esfuerzo y Fichas de Inventario GAD provincial. Elaborado por: Luis Emiliano Morejón C.

Interpretación Se puede identificar en la tabla 6; de mayor importancia como aspecto turístico dentro de la parroquia El Esfuerzo con un 85% solo ir a observar y apreciar la naturaleza y los paisajes que la zona ofrece para el turista, luego con un 85% también se determina que uno de los atractivos turísticos es el realizar deportes y en como tercera opción con un 100% a lo referente con lo audiovisual principalmente a la fotografía. Tabla 6.- Resultado Sexta Pregunta – Primer Objetivo

Por que medios se ha dado en conocer los sitios turísticos de la parroquia 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0

Series1

8 RADIO

0 PERIÓDICO

13 INTERNET

Fuente: Habitantes, Autoridades de la parroquia El Esfuerzo y Fichas de Inventario GAD provincial. Elaborado por: Luis Emiliano Morejón C.

Interpretación Se observa en la tabla 7; como el 79% de la población encuestada afirma que el medio más utilizado para dar a conocer turísticamente a la parroquia es mediante la radio, un 13% se utiliza por parte del internet en lo que se relaciona al manejo de redes sociales y un 8% al medio televisivo y eso demuestra que en la parte de la Internet se tiene un campo en el cual se puede aumentar su potencial con la ayuda de un sitio web turístico. Tabla 7.- Resultado Séptima Pregunta – Primer Objetivo

La parroquia se distingue por presentar sitios turísticos naturales en la provincia, considera que se deban crear más sitios de interés turísticos 120 100

80 60

Series1

100 40 20 0 SI

Fuente: Habitantes, Autoridades de la parroquia El Esfuerzo y Fichas de Inventario GAD provincial. Elaborado por: Luis Emiliano Morejón C.

Interpretación Se puede observar en la tabla 8; el 100% de los encuestados en la parroquia El Esfuerzo, manifiesta que SI es considerada las actividades turísticas en la zona como una fuente de ingresos.

44 Tabla 8.- Resultado Octava Pregunta – Primer Objetivo

Los Sitios turísticos existentes en la zona son naturales o tienen algún tipo de intervención por parte de la ciudadanía. Marque en porcentaje la cantidad que usted piensa que existe como sitio turístico natural 80 60 40

Series1

0 100%

50%

25%

Fuente: Habitantes, Autoridades de la parroquia El Esfuerzo y Fichas de Inventario GAD provincial. Elaborado por: Luis Emiliano Morejón C.

Interpretación Se puede observar en la tabla 9; el 71% de encuestados dice que los sitios turísticos existentes en la zona son 100% naturales es decir que no tienen ningún tipo de intervención humana para mostrar y apreciar la naturaleza, mientras un 29% afirma que si existe un 50% de intervención por parte de los dueños en donde están ubicados los sitios turísticos para la comodidad de las personas y poder ser más llamativos para el turista. 5.1.2. Análisis Primer Objetivo Desde una visión general, de las personas encuestadas coincidieron en que la creación del sitio web para la promoción turística de la zona es de suma importancia para poder tener un crecimiento económico y sirve como complemento para la campaña de repotenciación de los atractivos turísticos, la cual se está realizando junto con la Prefectura de Santo Domingo de los Tsáchilas. Es por ese motivo que los encuestados determinaron que el desarrollo de un Sitio Web hará destacar los datos del Plan de Desarrollo y Ordenamiento Territorial o PDyOT mejor

conocido por los expertos, en la cual se recopila información sobre la parroquia en general, y teniendo en cuenta cuáles son sus atractivos principales y con los cuales la parroquia es reconocida y por tal motivo los habitantes y autoridades de la parroquia concuerdan en que se aportará y beneficiará de manera cultural, social y turísticamente; y estos factores permiten la interrelación de personas impulsando la cooperación y el trabajo en comunidad. 5.1.3. Determinación de elementos formales y conceptuales de la parroquia El Esfuerzo, Habitantes y Autoridades del GAD parroquial. Con el segundo objetivo lo que se requiere conocer son las características y contenidos del manejo del Sitio Web Turístico, en el cual se ha tomado como instrumento principal la encuesta tanto para habitantes y autoridades correspondientes a la parroquia El Esfuerzo y a un grupo de especialistas de Diseño para que con su experiencia puedan guiar de forma profesional y técnica para el desarrollo de dicho sitio web. En este objetivo se desarrollan aspectos técnicos de desarrollo, con los cuales mediante las opiniones de los beneficiarios, habitantes de la parroquia, se reflejen la manera en la que ellos ven e identifican a su parroquia, y los especialistas ayudaran a determinar el cómo se logrará dicha representación cultural.

46 Tabla 9.- Resultado Primera Pregunta – Segundo Objetivo

¿Qué sitio o actividad, cree usted que es la más representativa de la Parroquia? 35 30 25 20 15

Series1

5 0

RÍO BABA

RÍO CRISTAL

BOSQUE LA ROCA

OTRO

Fuente: Habitantes, Autoridades de la parroquia El Esfuerzo. Elaborado por: Luis Emiliano Morejón C.

Interpretación En la tabla 9; se puede determinar como el 33% de la población encuestada dice que el Río Cristal representa a la parroquia ya que es uno de los ríos más influyentes para la existencia de más sitios turísticos en la zona, un 29% al Río Baba junto con un 25% al Bosque la Roca son sitios que aún también determinan una gran representatividad para los habitantes de la parroquia y con un 13% han seleccionado que existen otros sitios que son representativos para la zona.

47 Tabla 10.- Resultado Segunda Pregunta – Segundo Objetivo

Para usted, ¿Qué es lo más representativo de la Parroquia?, especifique su respuesta 45 40 35

30 25 20

Series1

15 10

5 0

4 ÁRBOL

0 AVE

CASCADA

PERSONAJE

RÍO

Fuente: Habitantes, Autoridades de la parroquia El Esfuerzo. Elaborado por: Luis Emiliano Morejón C.

Interpretación En la tabla 10; se logra determinar al lugar más representativo para la parroquia, con lo cual ayudará para lograr implementar una iconografía o una imagen relacionada con el sitio web, con un 40% de población encuestada afirma que el elemento más representativo para la parroquia El Esfuerzo son los ríos y las cascadas ya que gracias a ellos existe el turismo dentro de la zona, un 16% ha afirmado que lo más representativo de la zona es un ave, ya que, por la numerosa presencia de la especie, es caracterizado como icono de la parroquia, y un 4% ha determinado que lo más representativo de la zona es una especie de planta ya que por sus condiciones climáticas únicas se desarrolla de mejor manera en la parroquia El Esfuerzo.

48 Tabla 11.- Resultado Tercera Pregunta – Segundo Objetivo

Está de acuerdo con la creación de un sitio web para la promoción turística de la Parroquia 90 80 70 60

50 40

Series1

30 20 10

0 SI

Fuente: Habitantes, Autoridades de la parroquia El Esfuerzo. Elaborado por: Luis Emiliano Morejón C.

Interpretación Para la creación de un sitio web turístico se ha consultado a la población de la parroquia El Esfuerzo si es necesaria la creación de dicho medio de comunicación para su promoción turística, un 83% de los encuestados está de acuerdo con la instauración de un medio digital que sirva como ofertante turístico ya que con ello la economía de la zona tendrá un incremento considerable gracias al turismo, mientras un 17 % asegura que la creación de un sitio web no servirá del todo para la promoción turística y que se debería pensar en otro medio para poder dar a conocer turísticamente a la parroquia El Esfuerzo.

49 Tabla 12.- Resultado Cuarta Pregunta – Segundo Objetivo

En el sitio Web para mostrar la parroquia tal como es, Con qué aspectos se daría a conocer a la parroquia El Esfuerzo mediante el sitio web 120 100

54 75

42 45

58 20

DEPORTE

NATURALEZA

TURISMO

2 1

VIDEO

FOTOGRAFÍA

GAD

Fuente: Habitantes, Autoridades de la parroquia El Esfuerzo. Elaborado por: Luis Emiliano Morejón C.

Interpretación Teniendo en cuenta las 6 variables existentes entre los aspectos importantes para dar a conocer a la parroquia El Esfuerzo, con un 75% de encuestados piensan en que el aspecto a resaltar a la parroquia es la naturaleza, un 58% dice que lo principal es destacar a la actividad deportiva ya que los recursos existentes dentro de la misma zona es ideal para este tipo de actividad, el 54% dice que es también ideal rescatar las actividades y acciones del GADPR de la parroquia El Esfuerzo y con una media de porcentaje de 44% a las actividades con referente a lo audiovisual también lo ven como positivo ya que por su gran potencial y su vista armoniosa puede resultar como un impulso a realizar piezas audiovisuales en su entorno.

50 Tabla 13.- Resultado Quinta Pregunta – Segundo Objetivo

Qué otro sitio turístico sería indispensable para dar a conocer por medio del Sitio Web 60

Series1

54 20

33 10

13 0 CASCADA

RÍO

SENDEROS

Fuente: Habitantes, Autoridades de la parroquia El Esfuerzo. Elaborado por: Luis Emiliano Morejón C.

Interpretación En la Tabla 13 se puede determinar como la opinión de los pobladores de la parroquia El Esfuerzo en cuanto a que otro sitio debería ser tomado en cuenta para darse a conocer ven con un 54% de encuestados que los ríos deberían ser tomados en cuenta como otro punto importante de la zona, un 33% dice de seguir fomentando la importancia que tienen las cascadas de la zona ya que se lograría un mayor expectativa y un mayor número de visitantes a la parroquia, y un 13% de la población comenta que sería apropiado dar a conocer a los senderos y lugares de caminata ya que con ellos se puede apreciar de mejor manera la naturaleza que allí existe.

51 Tabla 14.- Resultado Séptima Pregunta – Segundo Objetivo

Qué tipo de letra cree usted que es el indicado para representar mediante el Sitio Web a la Parroquia 80

70 60 50 40

Series1

30 20

10 0

0 WAWATI

BIGCASLON

FUTURA

SINGPAINTER

PILGI

Fuente: Habitantes, Autoridades de la parroquia El Esfuerzo. Elaborado por: Luis Emiliano Morejón C.

Interpretación Como se puede observar en la Tabla 15, acerca de la opinión de acuerdo a la tipografía que sería la más adecuada para estar en el Sitio Web, con un 75% la tipografía FUTURA ya que por ser una tipografía sans serif y moderna, además por ser una tipografía utilizada para diseño de marca y aún más para promocionar sus cosas y en segundo lugar con un 25% la tipografía BIG CALSON por ser una tipografía serif y más formal nos serviría para las secciones informativas ya que por su estilo resaltaría de una forma adecuada.

5.1.4. Determinación de elementos formales y conceptuales de la parroquia El Esfuerzo, Especialistas de Diseño. Tabla 15.- Resultado Primera Pregunta – Segundo Objetivo

Está de acuerdo con la creación de un sitio web para la promoción turística de la Parroquia 120% 100% 80% 60% 40%

Series1

100%

20% 0%

0 SI

Fuente: Profesionales de Diseño. Elaborado por: Luis Emiliano Morejón C.

Interpretación En la siguiente Tabla se puede apreciar el agrado de los especialistas con un 100% de aprobación hacía la creación de un sitio web para la parroquia El Esfuerzo, esto nos indica que la creación y desarrollo del proyecto es viable y con el cual la parroquia y la provincia puedan ir creciendo poco a poco social, económica y turísticamente.

53 Tabla 16.- Resultado Segunda Pregunta – Segundo Objetivo

¿Qué software de creación de sitios Web recomendaría para realizar este proyecto? 30% 25% 20% 15%

25%

10%

25%

25% Series1

5% 0%

Fuente: Profesionales de Diseño. Elaborado por: Luis Emiliano Morejón C.

Interpretación Como se puede apreciar en la tabla existe una igualdad en cuanto al software de trabajo en el proyecto, con un 25% en cuatro de cinco opciones los especialistas dan su opinión con lo cual como desarrollador del proyecto puedo determinar el software con el que pueda llegar a cumplir el objetivo del proyecto. Tabla 17.- Resultado Tercera Pregunta – Segundo Objetivo

¿Qué tipo de sitio Web sería el adecuado para representar al turismo de la parroquia El Esfuerzo? 1,2 1 0,8

Series1

0,6

100% 0,4 0,2 0

CASCADA

PARALLAX

Fuente: Profesionales de Diseño. Elaborado por: Luis Emiliano Morejón C.

DINÀMICA

Interpretación En el estilo de Sitio Web los especialistas prefieren una página dinámica con la cual el usuario se puede dirigir de una manera cómoda y directa a los referentes y distintos temas a tratar dentro del Sitio Web y también presentan como una buena estructura para una plataforma turística de la parroquia. Tabla 18.- Resultado Quinta Pregunta – Segundo Objetivo

En el sitio Web para mostrar la parroquia turísticamente, ¿Con Qué aspectos debería contar el sitio web?. 120 100 80 Series1

100 40

100

0 DEPORTE

NATURALEZA

TURÍSMO

VIDEO

FOTOGRAFÍA

GAD

Fuente: Profesionales de Diseño. Elaborado por: Luis Emiliano Morejón C.

Interpretación En la siguiente pregunta se ha preguntado si es necesario la implementación de otras actividades o elementos que pueden ser incluidos en el proyecto, con un 75% los especialistas ven interesante dar a conocer esta información ya que la mayoría de habitantes de la provincia no conoce del todo las oportunidades que la parroquia El Esfuerzo tiene para brindar, con un 100% la naturaleza, el turismo y actividades audiovisuales ven que seria importante ya que por su entorno la parroquia da muchas oportunidades de explotar turísticamente estos aspectos y un 25% dar información del GAD parroquial para dar información básica al turista.

55 Tabla 19.- Resultado Sexta Pregunta – Segundo Objetivo

¿Qué tipografía seria la adecuada para implementarla en dicho sitio Web? 1,2 1 0,8 0,6

Series1

100% 0,4 0,2 0

WAWATI

BIGCASLON

FUTURA

SINGPAINTER

PILGI

Fuente: Profesionales de Diseño. Elaborado por: Luis Emiliano Morejón C.

Interpretación La tipografía se ha determinado que la letra FUTURA con un 100% de aceptación ya por ser una fuente utilizada para el uso y manejo de marcas y para lograr un uso interesante del mismo y también por ser una tipografía legible sin tener en cuenta el tamaño de la letra ya que gracias a su estructura es muy recomendable. Tabla 20.- Resultado Séptima Pregunta – Segundo Objetivo

¿Qué nivel de abstracción cree usted que sería el adecuado para ser implementado en el sitio Web? 120% 100% 80% 60%

Series1

100% 40% 20% 0% A

Fuente: Profesionales de Diseño. Elaborado por: Luis Emiliano Morejón C.

Interpretación El nivel de abstracción que se utilizará para ser implementado en el sitio web es el literal A con 100%, el cual consta de una forma sencilla y no complicada ya que cada persona puede determinar distinta manera de representar las cosas puede ser que si el uso de una manera más elaborado pueda dañar y ser mal interpretada por parte de los usuarios. Tabla 21.- Resultado Octava Pregunta – Segundo Objetivo

¿Sería de mejor eficacia crear iconos para la parroquia El Esfuerzo o el uso de iconografía universal para el turismo? 1,2 1 0,8 0,6

100%

Series1

0,4 0,2 0

0 ICONOGRAFÍA PROPIA

ICONOGRAFÍA UNIVERSAL

Fuente: Profesionales de Diseño. Elaborado por: Luis Emiliano Morejón C.

Interpretación En la siguiente tabla los especialistas han opinado que el uso de una iconografía universal resultaría más cómodo para que el usuario y el desarrollador no tenga problemas en identificar los aspectos que se quieren dar a conocer y un uso de iconografía propia resulta un trabajo adicional del proyecto en general.

5.1.5. Análisis Segundo Objetivo En el objetivo dos se logra determinar las características visuales con las que el sitio web debe cumplir para así tener y formar una relación más cercana con la comunidad y con la gobernación para así formar una unidad. Con respecto a la pregunta sexta y cuarta en los respectivos instrumentos de encuesta (anexo C y D respectivos), la creación de una pieza gráfica utilizada como un adicional de la marca El Esfuerzo se propone la creación de un identificador más no la ejecución del mismo, esta idea es viable pero siempre y cuando la utilidad de este no sea más importante que la misma marca ya posicionada y con esto se tendrá un plus para la parroquia. En cuanto al contenido de sitio antes mencionado, en primer lugar se determinó que 5 cascadas se han convertido en la principal fuente de ingresos turísticos y económicos para la parroquia, incluyendo las actividades que se pueden realizar en dichos atractivos como rápel o cañoping y demás deportes, ya que estos a su vez servirán para llamar la atención del turista nacional y así se convencerán en visitar a la parroquia El Esfuerzo. Los resultados de los datos obtenidos mediante los instrumentos de investigación (encuestas), ayudaron a determinar cuan viable y necesario es la creación del Sitio Web para la promoción turística de la parroquia El Esfuerzo.

5.2. Propuesta de Intervenciรณn 5.2.1. Introducciรณn

Figura 17.- Estructura de la Propuesta del Proyecto. Fuente: Luis Emiliano Morejรณn C.

El proceso de diseño que utilizó para la creación del sitio web para la promoción turística de la parroquia El Esfuerzo consiste en el cumplimiento de tres fases, la cual se detalla a en la figura antes presentada. 5.2.2. Título Creación De Un Sitio Web Para La Promoción Turística De La Parroquia El Esfuerzo. 5.2.3. Objetivo de la Propuesta ● Diseñar un Sitio Web, que reúna los atractivos turísticos de la parroquia El Esfuerzo que contribuya a la promoción cultural de la zona. 5.2.4. Brief Creativo Documento que tiene el propósito de informar y definir los parámetros del proyecto a realizar. La información obtenida a partir de la investigación de los objetivos uno y dos se convirtieron en base para la realización de un diagnostico general acerca de los atractivos de la parroquia El Esfuerzo. Dicho plan de trabajo ha sido presentado y aprobado por el presidente del GAD parroquial.

5.2.5. Bocetaje 5.2.5.1. Blanco y Negro â&#x20AC;&#x201C; a mano Una vez analizado el brief creativo el cual contiene las pautas con la cual el proyecto pueda comenzar con el proceso de bocetaje en la que se presentan las posibilidades que permitan avanzar a la segunda fase del bocetaje.

Figura 18 Primer Boceto-Primera Etapa Fuente: Luis Emiliano MorejĂłn C.

Figura 19 Primer Boceto-Primera Etapa Fuente: Luis Emiliano MorejĂłn C.

Figura 20 Segundo Boceto-Primera Etapa Fuente: Luis Emiliano Morejón C.

Figura 21 Segundo Boceto-Primera Etapa Fuente: Luis Emiliano Morejón C.

Se crearon elementos gráficos organizados jerárquicamente los cuales están basados en sitios web de turismo dinámico, en las que consta principalmente de elementos geométricos y no orgánicos con lo que se busca es el reducir el número de elementos que puedan crear una confusión o malestar visual al posible cliente turístico.

De todas las posibilidades que se han creado como posibles estructuras de los sitios web, se definió como la más acertada a la segunda propuesta la cual cumple con las especificaciones del Brief y se comenzó con la digitalización del mismo. 5.2.5.2. Digitalización Para digitalizar los bocetos se planteó un proceso se tomó en guía el boceto a mano fotografiado y se adaptaron elementos geométricos para poder delimitar y obtener la estructura madre o base. En la cual se utilizó estilos de volumen y profundidad, recurriendo una vez más al uso de formas geométricas para la adecuada visualización de las propuestas a presentar a continuación.

Figura 22 Primer Boceto-Segunda Etapa Fuente: Luis Emiliano Morejón C.

Figura 23 Segundo Boceto-Segunda Etapa Fuente: Luis Emiliano Morejรณn C.

Figura 24 Tercer Boceto-Segunda Etapa Fuente: Luis Emiliano Morejรณn C.

Figura 25 Tercer Boceto-Segunda Etapa Fuente: Luis Emiliano Morej贸n C.

5.2.5.3. Selecci贸n de Bocetos

Figura 26 Selecci贸n de arte final Fuente: Luis Emiliano Morej贸n C.

Figura 27 Selecci贸n de arte final Fuente: Luis Emiliano Morej贸n C.

Figura 28 Selecci贸n de arte final Fuente: Luis Emiliano Morej贸n C.

Figura 29 Selección de arte final Fuente: Luis Emiliano Morejón C.

5.2.5.4. Selección Arte Final La selección del arte final se realiza a partir de las especificaciones y presentación de las propuestas a los usuarios del mismo, se decide determinar la estructura de esta manera ya que los usuarios son los que van a estar con más contacto al producto visual, también se toma en cuenta a los especialistas y profesionales de Diseño y Turismo debido a que por sus conocimientos se puede obtener información relevante que ayude a la mejora del mismo.

Figura 30 Arte Final – Home Fuente: Luis Emiliano Morejón C.

Figura 31 Arte Final – Atractivos Fuente: Luis Emiliano Morejón C.

Figura 32 Arte Final – Galería Fuente: Luis Emiliano Morejón C.

Figura 33 Arte Final – Contacto Fuente: Luis Emiliano Morejón C.

5.2.6. Análisis Semiológico Para una comprensión y tener una visión general del arte final, se evalúa el arte determinado y las diferentes relaciones que existen entre el mensaje y los códigos de la comunicación que ayudan a la construcción del mismo, en el cual se logra determinar por medio del análisis semántico, sintáctico y pragmático que se presentan a continuación. 5.2.6.1. Análisis Sintáctico El sitio web se construyó de acuerdo a códigos comunicacionales, estos son el icónico, lingüístico y cromático los cuales son una parte importante para la transmisión visual de un mensaje. Su arquitectura posee estabilidad gráfica, ya que los elementos que forman parte de su estructura se encuentran jerárquicamente ordenados. En cuanto a la parte icónica se ha tomado los iconos y piezas gráficas ya posicionados y utilizados en el GAD parroquial y por parte de la prefectura de la provincia, ya que la idea es lograr que el público objetivo se sienta identificado por el sentido de pertenencia de la parroquia.

Figura 34 Piezas Gráficas – Identificador parroquia e identificador App Fuente: Luis Emiliano Morejón C.

Estos elementos visuales sirven de referencia e identificación con la comunidad ya que al estar presentes a todo momento para la población turística local será muy fácil de identificar el lugar de la zona de quien y quien lo está apoyando en esta iniciativa turística.

En cuanto a la tipografía está conformada por dos familias tipográficas cuya estructura son Sans Serif que quiere decir sin terminales esto da formalidad y credibilidad a lo que se está refiriendo y dando a conocer al turista potencial. El funcionalismo se destaca por las características ya mencionadas, pero en si es una tipografía que posee largos ascendentes y descendientes y una apariencia limpia y clara, proporcionándole grandes dosis de legibilidad y objetividad. Su elegancia la hace muy apropiada para su uso en anuncios, carteles, revistas, libros e toda tipo de instrumento donde se de a conocer alguna información.

Figura 35 Piezas Gráficas – Identificador parroquia e identificador App Fuente: Luis Emiliano Morejón C.

Por lo tanto las características gráficas y lingüísticas que comprenden al sitio web armonizan y ayudan a la comprensión de lo que se quiere dar a conocer, esto es gracias al uso de los códigos comunicacionales y su igualdad con los fundamentos del diseño.

Figura 36 Retícula de página Home Fuente: Luis Emiliano Morejón C.

Como se puede apreciar las líneas de color naranja forman la estructura jerárquica modular y simétrica, con esta composición se puede tener un orden y una mejor apreciación de la información que el Home o página principal debe tener para que el usuario pueda tener una guía rápida de lo que en el sitio web quiere tratar. Esta estructura contiene un ritmo de lectura normal, es decir, de izquierda a derecha y de arriba abajo ya que gracias a la ubicación de los elementos visuales (imágenes, texto, color, formas rectangulares), se puede obtener una apreciación más acertada del contenido a tratar en el sitio web. La diagramación de esta manera se debe a las principales características con el fin de obtener cierta secuencia que pude llegar a ser predicha, una cualidad del ritmo es que permite espacios entre cada elemento que se está conformando a los que se determinan intervalos, además existen algunos términos que pueden determinar el ritmo como: La proporción, la cual es la que se encarga de que exista una relación entre el tamaño de los elementos para que no exista una saturación y un mejor equilibrio visual y gracias a las

zonas en blanco que proporcionan un descanso visual y una armonía esquemática, es decir, el esquema se encuentra proporcionado con respecto a la información que esta contiene. Y como otro aspecto está presente el movimiento, que es cuando existe alguna progresión entre los elementos, este aspecto se puede determinar por mediante las funciones que cumple cada zona con respecto a su propio contenido, para luego estas acciones conformar un orden estructural de lectura.

Cabecera

Cuerpo/ Contenido

Pie de página

Figura 37 Retícula de página Home Fuente: Luis Emiliano Morejón C.

Cabecera

Cuerpo/ Contenido

Pie de página

Figura 38 Retícula de página Galería Fuente: Luis Emiliano Morejón C.

Cabecera

Cuerpo/ Contenido

Pie de página

Figura 39 Retícula de página Atractivos Fuente: Luis Emiliano Morejón C.

Cabecera

Cuerpo/ Contenido

Pie de página

Figura 40 Retícula de página Contacto Fuente: Luis Emiliano Morejón C.

De tal forma con la jerarquización logra tener una prioridad en cuanto información ya que en la parte final de cada página se puede tener una información extra que puede ser no tan importante o relevante pero pueda servir con la comunicación. Esta estructura no solamente se concentra en un sitio web estático, más bien en uno dinámico por dicho motivo la realización de un sitio web adaptativo es una opción necesaria para lograr una identificación con las nuevas tecnologías y en donde se puede ver una estructura casi similar a la del ordenador para lograr tener una unidad entre los aspectos visuales que conforman a este sitio web.

Cabecera

Cuerpo/

Contenido

Pie de página

Figura 41 Retícula Adaptativo – Home y Atractivos Fuente: Luis Emiliano Morejón C.

Cabecera

Cuerpo/

Contenido

Pie de página

Figura 42 Retícula Adaptativo – Galería y Contactos Fuente: Luis Emiliano Morejón C.

En cuanto al navegador o menú se utiliza una estructura de desplazamiento con la cual la información estará disponible siempre y cuando el usuario desee observar o encontrar otras opciones. En la barra de menú se encuentra también la parte gráfica de la parroquia, esto se lo realiza con el fin de hacer tener en la mente del usuario a la marca gráfica de la parroquia El Esfuerzo. La retícula está presente también en la galería fotográfica informativa, esto quiere decir que cada fotografía tiene información correspondiente al atractivo turístico y la cual con cada adaptación de pantalla tiene su estructura de información. En la sección adaptativa se suprime la información del atractivo para lograr que solo con una imagen el usuario pueda tener en mente al atractivo e intente buscar más información del mismo a traves del sitio web de la parroquia, de la prefectura o por medio de las aplicaciones

que se ofrece dentro del sitio web. En la sección galería se presenta una estructura modular más organizada en cuanto a la presentación de las imágenes en esta no se ve necesario la implementación de texto descriptivo de cada imagen ya que es más informativa que comunicativa, para la creación de la misma se utilizó recursos existentes en el software con la cual permite menorisar el tiempo de elaboración e implementación de las imágenes. En la cuarta y última estructura del sitio se encuentra la sección de contactos en la cual solo se ha determinado que el uso de mapa, una vista 360, y un formulario de contacto, se ha determinado que no es necesario más información acerca de contactos ya que con la ayuda de estas partes se logra dar un acercamiento con el cliente GAD parroquial, quien va a estar en contacto con las personas que deseen realizar turismo en la parroquia El Esfuerzo. En cuanto al color se utilizaron la misma cromática del identificador de la parroquia El Esfuerzo los cuales se decidieron para tener un mayor significado de pertenencia dentro de la provincia y logre destacar aún más en cuanto a sitios web de turismo existentes en el país. La cromática empleada son colores frios, los cuales no interfieren con el concepto de naturaleza y atractivos turísticos ya que todos cuentan con agua y por ser un elemento que por caracteristicas propias logra una mejor comprensión de lo que se trata el sitio web. Otra gama de color son grises, la utilización de los mismos se debe a que en torno a la creación del contraste toma un punto especifico y cuyo color ayuda a que resalte más la información, es decir imágenes, texto y forma sobresalgan.

Figura 43 Referencia de Color CMYK y WEB Fuente: Luis Emiliano Morejón C.

Figura 44 Referencia de Color CMYK y WEB Fuente: Luis Emiliano Morejón C.

5.2.6.2. Análisis Semántico El sitio web desarrollado bajo los parámetros establecidos en el brief creativo, intenta no solo cumplir aquellos parámetros sino también lograr expresarlos. El arte final se construyó bajo el concepto de los atractivos turísticos, cuya relación se convierte en abstracta. Sin embargo se logra asociar al turismo que se puede generar en la parroquia El Esfuerzo.

Figura 45 Secciones de Referencia - Home Fuente: Luis Emiliano Morejรณn C.

Figura 46 Secciones de Referencia – Galería Fuente: Luis Emiliano Morejón C.

Figura 47 Secciones de Referencia – Atractivos Fuente: Luis Emiliano Morejón C.

Figura 48 Secciones de Referencia - Contactos Fuente: Luis Emiliano Morejรณn C.

El mensaje que el sitio web quiere dar es el del progreso turístico que en la parroquia esta por surgir ya sea este por gestión propia de los pobladores o por colaboración de otras entidades como el GAD provincial, lo que se intenta dar a comunicar en una forma simple a través de la jerarquización existente que indirectamente dice es un lugar ordenado y organizado y que junto con el color forman la armonía perfecta en estructuración de información. Las leyes de la Gestal en este proyecto resulta útil debido a que por su simplicidad y sus detalles de pequeña dimensión visual, como es el caso del cuerpo del sitio en el que está rodeado de un acroma pues surge la inclusividad ya que tiende a homogeneizar la figura y el fondo. Provoca desconcierto en el observador, porque la propia configuración de la imagen trata de obstaculizar que algo que sea percibido, es decir la información que se encuentre en el centro de la página. Otro aspecto que se logra determinar es la ley de la buena forma la cual se basa en la observación de que el cerebro intenta organizar los elementos percibidos de la mejor forma posible, esto incluye el sentido de perspectiva, volumen, profundidad etc. El cerebro prefiere las formas integradas, completas y estables. Esta ley de alguna manera involucra a otras leyes, ya que el cerebro prefiere también formas cerradas, continuas, simétricas (ley del cierre; ley de la continuidad), con buen contraste (figura- fondo) es decir, nítidas, definidas. 5.2.6.3. Análisis Pragmático Entre las cualidades existentes dentro de la parte pragmática del proyecto resaltan principalmente la identificación del público objetivo con el sitio web, al presentarle una nueva forma de ver y conocer un poco más las opciones turísticas que la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas tiene, mediante la utilización de elementos gráficos conocidos como la identidad de la parroquia El Esfuerzo, GAD provincial y Ecuador Ama la Vida, y

gracias a estos elementos se logra repotenciar turísticamente no solo a la parroquia mas bien a la provincia entera. En este apartado los usuarios determinan que el sitio web representa a la parroquia El Esfuerzo y a su vez logra identificar de una manera rápida de que trata el sitio web, el usuario promedio no nota una complejidad para el manejo del sitio ya que por tener una estructura básica y clara esto ayuda a su fácil entendimiento con respecto al navegador y contenido.

5.2.6.4. Validación Según Hernández y otros (2000), la validez se refiere a la consideración de expertos el instrumento o diseño elaborado, en tal sentido se desarrolla un instrumento ver (Anexo F) en la cual se puede determinar la pertinencia de los objetivos. En el actual estudio los objetos de estudio estuvieron representados por especialistas de Diseño, los cuales por medio de una guía de 80 ítems que nacieron de indicadores y dimensiones en la que se propone la presencia o ausencia de cada uno de estos parámetros de la comunicación visual y a su vez una escala de conveniencia de cada una de ellas. Tabla 22.- Parámetros de Validación

PRESENCIA 1 = Presente 2 = Ausente

PERTINENCIA 1 = Totalmente Adecuada 2 = Adecuada 3 = Medianamente Adecuada 4 = Inadecuada 5 = Totalmente Inadecuada

Fuente: AGUIRRE, E. 2012, Estrategias de comunicación Visual para el Diseño Web Elaborado por: Luis Emiliano Morejón C.

5.2.7. Creación de Soporte Físico/Digital. El soporte de este proyecto es de manera digital ya que al ser un producto visual web no es necesario el tener material impreso para poder observar y manejar dicho producto visual, también contará con un manual de uso rápido y sencillo para que el usuario pueda mantenerse enterado y así logre determinar el uso correcto y tenga una visión espacial de la arquitectura del sitio web en su mente y pueda usarlo sin problemas. La guía rápida de uso se encuentra en la página inicial del sitio web, es decir un introductorio para el manejo del sitio ya que con esta opción se evita el uso de materiales impresos que conllevan a un gasto innecesario para el GAD-PR; y también tomando en cuenta la cultura de la población en general se llega a determinar que los materiales impresos no son utilizados en su función y han logrado llegar a convertirse en un medio sin poder. La guía rápida de uso logra tener una mayor apreciación de lo que es y se quiere dar a tratar en el sitio web, el detalle de tener una ayuda visual sencilla llega a convertirse en un plus adicional al proyecto realizado.

Figura 49 Portada – Guía Rápida de Uso Fuente: Luis Emiliano Morejón C.

Figura 50 Páginas Internas – Guía Rápida de Uso Fuente: Luis Emiliano Morejón C.

Figura 51 Páginas internas – Guía Rápida de Uso Fuente: Luis Emiliano Morejón C.

Figura 52 Contraportada – Guía Rápida de Uso Fuente: Luis Emiliano Morejón C.

5.3. Conclusiones

Se pudo comprobar que existe la necesidad de informar a los turistas de la disponibilidad del atractivos turísticos existentes en la parroquia El Esfuerzo de la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas, ya que existe una apertura por parte de los turistas para visitar nuevas propuestas turísticas, razón por la cual, la propuesta de este proyecto proveerá una ayuda efectiva para los nuevos turistas en la provincia y parroquia. Los sitios web son herramientas y mecanismos actuales con gran difusión, que proveen una amplia gama de prestaciones y servicios. Cada vez son más accesibles y se convierten en ayudas prácticas para los ciudadanos, el uso de sitios web en la actividad turística se ha convertido en una forma cotidiana, común y muy importante para facilitar el acceso a la información relacionada. Un proyecto digital como el presente, ayuda a la promoción y desarrollo del comercio en la zona y a su vez se puede ofertar mediante el sitio web actividades que hagan crecer a la parroquia en un sentido económico y además hace una contribución específica al cuidado del medio ambiente, pues no genera contaminación atmosférica ni desperdicios en material impreso.

5.4. Límites y Recomendaciones

Se recomienda al GAD-Parroquial y Provincial se de continuidad al proyecto desarrollando la programación del aplicativo con los elementos gráficos desarrollados en el presente proyecto. El proyecto abre posibilidades para desarrollar proyectos académicos complementarios por ejemplo incorporar o asociar el sitio web con módulos de información de tipo cultural, de servicio urbanos, y de inicio en la actividad turística (Ubicación, clima, nombre del Atractivo, etc.). Se recomienda realizar alianzas estratégicas con los dueños de los lugares de comercio que quisieran estar en el sitio web y de esta manera se puede agregar un valor al sitio web, de esta forma puede financiarse y seguir realizando las actualizaciones necesarias.

Lista de Referencias Fuentes de Información Bibliográficas Aircher, Otl. El mundo como proyecto. Editorial GG. España, 1997. Beristáin, Helena. Diccionario de retórica y poética. Editorial Porrúa. México, 1977. Bonsiepe, G. (1998). Del Objeto a la Interfase. Buenos Aires, Argentina: Infinito. Camusso M. (2012). Introducción Comunicación Visual COSTA, Joan & MOLES, Abraham. Imagen Didáctica. Barcelona : CEAC, 1992. p. 12 Chandler, Daniel. Semiótica para principiantes. Ediciones Abya-Yala. Ecuador, 1991. Charles Sanders Pierce - Defunción y Clasificación Del Signo. Chias, J. (2012). PLAN Q 2012 PLAN ESTRATÉGICO DE TURISMO DE QUITO. Quito. García R. Apuntes de Semiótica y Diseño. Universidad Autónoma de Ciudad de Juárez, primera edición 2011. Gobierno Autónomo Descentralizado de la Parroquia el Esfuerzo. Guiraud, Pierre. La semiología. Siglo XXI. México, 1996. Igarza, R. (2009). Burbujas de ocio. Buenos Aires: La Crujía. Interactiva UFT: https://interactivosuft.wordpress.com/2007/04/18/la- interactividad/ Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Fundamentos de marketing. México: Pearson. LICKORISH, Leonard y JENKINS, Carson. 2000 Una introducción al Turismo. Madrid :

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S/F,

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100

GLOSARIO COLOR: El color es la impresión producida por un tono de luz en los órganos visuales, o más exactamente, es una percepción visual que se genera en el cerebro de los humanos.

FORMATO: Forma, tamaño y modo de presentación de una cosa, especialmente de un libro o publicación semejante. ICONO: Imagen religiosa pintada o hecha en relieve o con mosaico, realizada según la técnica del arte bizantino característico de las iglesias cristianas orientales.

PRAGMÁTICO: Que se refiere a la práctica, la ejecución o la realización de las acciones y no a la teoría o a la especulación.

PUBLICO OBJETIVO: Este término se utiliza habitualmente en publicidad para designar al destinatario ideal de una determinada campaña, producto o servicio. TIPOGRAFÍA: La tipografía (del griego τύπος [tipos], ‘golpe’ o ‘huella’, y γράφω [gráfο], ‘escribir’) se dice que es el arte y la técnica en el manejo y selección de tipos para crear trabajos de impresión. INTERFAZ: Conexión física y funcional entre dos aparatos o sistemas independientes. DISEÑO DE INTERACCIÓN: Disciplina que define el comportamiento de los productos y que interactúa el usuario.

DIGITAL: Transformación de analógico al digital; hecho de convertir cualquier cosa (texto, imagen o sonido) a formato binario de forma que pueda ser procesado, manipulado, almacenado y reconstruido digitalmente. HIPERMEDIA: Combinación de medios informáticos (texto, imagen, sonido, animación y video) con interacción con el usuario y con la capacidad de vincular los elementos de información con otros elementos dentro del sistema.

101 HTML (HYPERTEXT MARKUP LANGUAGE): Código con el que se construyen los sitios web. NAVEGACIÓN: Proceso mediante el cual se guía al usuario por los contenidos de un programa o sitio web. PROGRAMACIÓN: Proceso de preparación de un conjunto de instrucciones para un ordenador, de modo que pueda desempeñar una tarea determinada. SISTEMA OPERATIVO: Definen la forma en que funciona un ordenador.

PÁGINA WEB: Documento HTML publicado en la World Wide Web y que forma parte de un sitio web. TRACKPAD: Dispositivo táctil de entrada que permite controla el cursor a través de una interfaz gráfica.

102

5.5. ANEXOS Anexo A (encuesta ob.1) PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR Sede Santo Domingo Escuela Diseño

Encuesta Dirigida a los Habitantes de la Parroquia El Esfuerzo OBJETIVO Determinar qué sitios turísticos constituyen como atractivos de interés considerando sus condiciones físicas y naturales, para que contribuya a la promoción turística de la parroquia El Esfuerzo. INSTRUCCIONES A continuación se presenta una serie de datos que usted debe responder, por favor marque con una (X), su respuesta o indique la información requerida. DATOS INFORMATIVOS Edad:_________

Sexo:

Masculino

1.- De los sitios turísticos existentes en la Parroquia, mencione cuales son los más importantes de la zona y que usted considere de mayor a menor importancia: 1.-__________________ 3.-_________________ 2.-__________________ 4.-_________________

2.- Los Sitios turísticos de la zona son considerados como fuente de ingreso para la parroquia: SI

Femenino

6.- Por que medios se ha dado en conocer los sitios turísticos de la parroquia Radio Televisión Periódicos Internet

7.- La parroquia se distingue por presentar sitios turísticos naturales en la provincia, considera que se deban crear más sitios de interés turísticos:

3.- De mayor a menor importancia, seleccione los sitios turísticos más visitados por turistas: 1.-__________________ 3.-_________________ 2.-__________________ 4.-_________________

4.- La parroquia da a conocer acerca de la oferta turística que existe en la zona: SI

5.- Enumere de mayor a menor importancia, Qué aspectos turísticos son los que se de desarrollan dentro de la parroquia: Deporte Naturaleza Fotografías

8.- Los Sitios turísticos existentes en la zona son naturales o tienen algún tipo de intervención por parte de la ciudadanía. Marque en porcentaje la cantidad que usted piensa que existe como sitio turístico natural: 100% 50% 25%

103

Anexo B (encuesta ob.1) PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR Sede Santo Domingo Escuela Diseño

Encuesta Dirigida a Habitantes y a Entidades de la Parroquia El Esfuerzo OBJETIVO · Definir los elementos formales y conceptuales que identifican a la parroquia y sus atractivos turísticos que contribuyan a la correcta codificación de un Sitio Web. INSTRUCCIONES A continuación se presenta una serie de datos que usted debe responder, por favor marque con una (X), su respuesta o indique la información requerida. DATOS INFORMATIVOS Edad:_________ Sexo: Masculino

Femenino

1.- Qué sitio o actividad, cree usted que es la más representativa de la Parroquia: Río Baba Cascada Río Cristal

Bosque La Roca Otro:______________

2.- Para usted, ¿Qué es lo más representativo de la Parroquia?, especifique su respuesta: Árbol Personaje Ave Ríos Cascada ________________________________________________________________________________

3.- Está de acuerdo con la creación de un sitio web para la promoción turística de la Parroquia: SI

NO (Gracias, por su colaboración)

4.- En el sitio Web para mostrar la parroquia, Enumere de mayor a menor importancia con qué aspectos se daría a conocer a la parroquia El Esfuerzo en el sitio web: Deporte Naturaleza Turismo

Videos Fotografía GAD

5.- Qué otro sitio turístico sería indispensable para dar a conocer por medio del Sitio Web: Cascadas Ríos Senderos de Selva

104

6.- La utilización de un icono ayudará a potenciar al sitio web de la parroquia El Esfuerzo:

7.- Qué tipo de letra cree usted que es el indicado para representar mediante el Sitio Web a la Parroquia: (Seleccionar más de una opción si considera necesario

Aventura(wawati) Aventura (SingPainter) Aventura(Big Caslon) Aventura (PilGi)

Aventura (Futura)

¡Gracias, por su atención!

105

Anexo C (encuesta ob.2)

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR Sede Santo Domingo Escuela Diseño

Encuesta Dirigida a las Autoridades de la Parroquia El Esfuerzo OBJETIVO Determinar qué sitios turísticos constituyen como atractivos de interés considerando sus condiciones físicas y naturales, para que contribuya a la promoción turística de la parroquia El Esfuerzo. INSTRUCCIONES A continuación se presenta una serie de datos que usted debe responder, por favor marque con una (X), su respuesta o indique la información requerida. DATOS INFORMATIVOS Edad:_________

Sexo:

Masculino

1.- Considerando de mayor a menor importancia, de los sitios turísticos existentes en la Parroquia, mencione cuales son los más importantes de la zona: 1.-__________________ 3.-_________________ 2.-__________________ 4.-_________________

2.- Los Sitios turísticos de la zona son considerados como fuente de ingreso para la parroquia: SI

3.- De mayor a menor importancia, seleccione los sitios turísticos más visitados por turistas: 1.-__________________ 3.-_________________ 2.-__________________ 4.-_________________

4.- La parroquia da a conocer acerca de la oferta turística que existe en la zona: SI

5.- Enumere de mayor a menor importancia, Qué aspectos turísticos son los que se de desarrollan dentro de la parroquia: Deporte Naturaleza Fotografías

Femenino 6.- Por que medios se ha dado en conocer los sitios turísticos de la parroquia Radio Televisión Periódicos Internet

7.- La parroquia se distingue por presentar sitios turísticos naturales en la provincia, considera que se deban crear más sitios de interés turísticos: SI

106

Anexo D(encuesta ob.2) PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR Sede Santo Domingo Escuela Diseño

Entrevista Dirigida a Especialistas de Diseño OBJETIVO · Definir los elementos formales y conceptuales que identifican a la parroquia y sus atractivos turísticos que contribuyan a la correcta codificación de un Sitio Web. INSTRUCCIONES A continuación se presenta una serie de datos que usted debe responder, por favor marque con una (X), su respuesta o indique la información requerida. DATOS INFORMATIVOS Edad:_________ Sexo: Masculino

Femenino

1.- Está de acuerdo con la creación de un sitio web para la promoción turística de la Parroquia: SI

2.- ¿Qué software de creación de sitios Web recomendaría para realizar este proyecto?: Adobe Muse Adobe Dreamweaver Wordpress Wix

3.- ¿Qué tipo de sitio Web sería el adecuado para representar al turismo de la parroquia El Esfuerzo?: Cascada Parallax

Dinámica

4.- ¿La creación de un complemento gráfico (logo), dará un plus adicional al sitio web de la parroquia? SI

5.- En el sitio Web para mostrar la parroquia turísticamente, ¿Con Qué aspectos debería contar el sitio web? Marcar más de una opción si es necesario: Deporte Naturaleza Turismo

Videos Fotografía GAD

107 6.- De acuerdo con la legibilidad del contenido a mostrar en el sitio web, ¿Qué tipografía seria la adecuada para implementarla en dicho sitio Web?

Aventura (SingPainter) Aventura (wawati)

Aventura (Big Caslon)

Aventura (PilGi)

Aventura (Futura)

7 .- En la parte iconográfica, la legibilidad es un punto importante, por tal motivo el modo de abstracción de los mismos es de suma importancia, ¿Qué nivel de abstracción cree usted que sería el adecuado para ser implementado en el sitio Web?:

8.- ¿Sería de mejor eficacia crear iconos para la parroquia El Esfuerzo o el uso de iconografía universal para el turismo?:

Iconografía Propia

Iconografía Universal

¡Gracias, por su atención!

108

Anexo E(formato validación)

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR SEDE SANTO DOMINGO ESCUELA DE DISEÑO

VALIDACIÓN DE DATOS

FECHA: ______________________

Nos dirigimos a usted, para solicitar su colaboración, dada su experiencia en el área temática, en la revisión, evaluación y validación de la presente encuesta que será aplicada para realizar un trabajo de investigación titulado: Diseño de campaña publicitaria para promocionar el turismo en la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas, dirigida al GAD, año 2016, el cual será presentado como trabajo especial de grado para optar al Título de Diseñadoras con mención en Comunicación Visual.

Los objetivos del estudio son: Objetivo General Diseño de campaña publicitaria para promocionar el turismo en la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas, dirigida al GAD, año 2016. Objetivos Específicos · Diagnosticar las necesidades del GAD Provincial y de los usuarios.

· Determinar los lugares turísticos más relevantes de cada zona de la provincia. · Diseñar una campaña publicitaria de acuerdo a la estrategia definida en el proceso de investigación. · Validar la propuesta de Diseño de la campaña.

VALIDADO POR: _____________________________________________ PROFESIÓN: ________________________________________________ LUGAR DE TRABAJO: _________________________________________ CARGO QUE DESEMPEÑA: _____________________________________

109 Esta encuesta dirigida a la población de Santo Domingo de los Tsáchilas con la intención de recopilar información acerca de sus necesidades dentro del sector turístico de la Provincia. Efectividad de las preguntas 1. ¿Indique cuál es su

edad? 2. ¿ Reside usted en

la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas? 3. ¿ Usted ha

recibido información acerca del turismo que ofrece la provincia? 4. ¿A través de qué medios usted se informa de los lugares turísticos que ofrece la provincia? 5. ¿Qué tipo de turismo realiza usted con frecuencia? 6. ¿Al momento de buscar un lugar recreacional, lo hace dentro o fuera de la provincia?

Si la respuesta es dentro de la provincia conteste la pregunta 7 y si su respuesta es fuera de la provincia vaya a la pregunta 8 y 9. 7. ¿Qué lugares recomienda visitar? 8. ¿Por qué decide salir de la ciudad? 9. ¿Qué lugares visita?

Dejar (1)

ESCALA Modificar (2)

Eliminar (3)

Observaciones

110

111

112

113

114

115

116

Anexo F(parámetros de validación) PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR SEDE SANTO DOMINGO Escuela de Diseño

LINEAMIENTOS EN LAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN VISUAL PARA EL SITIO WEB TURÍSTICO PARA LA PARROQUIA EL ESFUERZO. Santo Domingo, Julio-2016

Nombre del Sitio Web__________________________

Presencia 1.Presente 2.Ausente

Pertinencia 1.- Totalmente adecuada 2.- Adecuada 3.- Medianamente Adecuada 4.- Inadecuada 5.- Totalmente inadecuada

Presencia

Pertinencia

Estructura Secuencial Estructura Jerárquica Estructura Mixta

1 2 3 4 5

Regularidad Irregularidad Simplicidad Complejidad Coherencia Variación Equilibrio Desequilibrio Vídeos Demos Animaciones Señales visuales para el acceso de Información(prec argas y texto alternativo) Consistencia Visual Metáforas Mensajes con dos o más sistemas diferentes de comunicación Presencia máxima de información con utilización de un mínimo de medios Simplificación Icono Connotativo Icono Denotativo

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 2 3 4 5

1 1

2 2

1 2 3 4 5 1 2 3 4 5

1 2 3 4 5

1 1

2 2

1 2 3 4 5 1 2 3 4 5

1 2 3 4 5

Nombre del Especialista________________________ Dirección Web_______________________________ Fecha de Revisión_____________________________

Dimensiones

Indicadores Arquitectura de la Información

Ítems 1. 2. 3.

Criterios dicotómicos de organización

Elementos Multimedia Usabilidad

4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15.

16.

Ventanas Perceptivas

Mensajes BiMedia

17. 18.

19.

Interfaz Gráfica

Iconos

20. 21. 22.

2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3

4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4

Observación

5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5

117

Interfaz Gráfica

Imagen

Ilustraciones

Encabezados y señalizaciones

Interfaz Gráfica

Fuente Tipográfica

23. Símbolos universales 24. Consistencia Visual en el concepto gráfico 25. Reconocimiento 26. Discriminación 27. Legibilidad 28. Consistencia visual 29. Tamaño 30. Color 31. Blanco y Negro 32. Colores Cálidos 33. Colores Fríos 34. Diagramas 35. Esquemática 36. Facilita la capacidad de reconstrucción de la imagen por rememoración 37. Generan atención 38. Explican Visualmente 39. Facilitan la retención de información 40. Clasifican y organizan información 41. Títulos en la página página página 42. Imágenes que sirven de señalización 43. Señales intratextuales 44. Señales extratextuales 45. Encabezados que ayudan a ubicar cognitivamente 46. Claridad visual en los textos 47. Uso de 2 o más fuentes 48. Serif 49. Palo seco San Serif 50. Script 51. Una misma familia tipográfica 52. Estilo tipográfico

1 2 3 4 5

1 1 1 1

2 2 2 2

1 1 1 1

2 2 2 2

3 3 3 3

4 4 4 4

5 5 5 5

1 1 1 1 1 1 1 1

2 2 2 2 2 2 2 2

1 1 1 1 1 1 1 1

2 2 2 2 2 2 2 2

3 3 3 3 3 3 3 3

4 4 4 4 4 4 4 4

5 5 5 5 5 5 5 5

1 1

2 2

1 2 3 4 5 1 2 3 4 5

1 2 3 4 5

1 1

2 2

1 2 3 4 5 1 2 3 4 5

1 1

2 2

1 2 3 4 5 1 2 3 4 5

1 2 3 4 5

118

Legibilidad

Interfaz Gráfica

Uso de Color

53. Uso de bloques de texto 54. Contraste visuales a nivel tipográfico 55. Texto Justificado 56. Texto no justificado 57. Márgenes desiguales 58. Densidad de texto 59. Texto contrasta con el fondo 60. Texto (caracteres) cercano 61. Caracteres tipográficos muy separados 62. Encabezados de títulos con mayúsculas y minúsculas (tipo oración) 63. Encabezados en mayúsculas 64. Color denotativo 65. Color connotativo

1 2 3 4 5

1 1

2 2

1 2 3 4 5 1 2 3 4 5

1 2 3 4 5

1 1

2 2

1 2 3 4 5 1 2 3 4 5

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1 1

2 2

1 2 3 4 5 1 2 3 4 5

66. Contraste de color 67. Armonía de color 68. Fondos claros y textos oscuros 69. Fondos oscuros y textos claros 70. Colores brillantes 71. Colores cálidos 72. Colores fríos 73. Color vínculos no visitados 74. Color vínculos visitados 75. Uso de fondos blancos 76. Color claro sobre fondos oscuros 77. Número de colores en áreas grandes 78. Número de colores en áreas pequeñas 79. Identifica el sitio 80. Identidad comprensible

1 1 1

2 2 2

1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5

1 2 3 4 5

1 1 1 1

2 2 2 2

1 1 1 1

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1 1

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1 2 3 4 5 1 2 3 4 5

2 2 2 2

3 3 3 3

4 4 4 4

5 5 5 5

119

ANEXO G (Carta de Impacto)