Elaboración de un catálogo de íconos sobre los atractivos turísticos culturales de la ciudad de Sant

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR SEDE SANTO DOMINGO Dirección Académica - Escuela Diseño

ELABORACIÓN DE UN CATÁLOGO DE ÍCONOS SOBRE LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS CULTURALES DE LA CIUDAD DE SANTO DOMINGO DE LOS COLORADOS.

Trabajo de titulación previo a la obtención del título de: Diseñadores con mención en Comunicación Visual

Línea de Investigación: Análisis morfológico de los códigos icónicos, cromáticos y lingüísticos aplicados a soportes de comunicación visual

Autor: MEDRANDA RODRÍGUEZ RUTH MELANIA QUEZADA TERÁN FRANCHESCO VICENTE

Director: MG. GONZALO ABRAHAM VIÑÁN CARRASCO

Santo Domingo – Ecuador Agosto, 2017

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PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR SEDE SANTO DOMINGO Dirección Académica - Escuela Diseño

HOJA DE APROBACIÓN

ELABORACIÓN DE UN CATÁLOGO DE ÍCONOS SOBRE LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS CULTURALES DE LA CIUDAD DE SANTO DOMINGO DE LOS COLORADOS.

Línea de Investigación: Análisis morfológico de los códigos icónicos, cromáticos y lingüísticos aplicados a soportes de comunicación visual Autor: MEDRANDA RODRÍGUEZ RUTH MELANIA QUEZADA TERÁN FRANCHESCO VICENTE

Gonzalo Abrahan Viñán Carrasco, Mg. DIRECTOR DEL TRABAJO DE TITULACIÓN

f. ________________

Cristóbal Oswaldo Mayorga Vivanco, Mg. CALIFICADOR

f. ________________

Jenny Mabel Villarroel Noboa, Mg. CALIFICADOR

f. ________________

Carrión Bósquez Nelson Geovany, Mg. DIRECTOR DE LA ESCUELA DE DISEÑO Santo Domingo – Ecuador Agosto, 2017

f. ________________

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DECLARACIÓN DE AUTENTICIDAD Y RESPONSABILIDAD Yo, Ruth Melania Medranda Rodríguez portador de la cédula de ciudadanía Nº 2300275639 declaro que los resultados obtenidos en la investigación que presento como informe final, previo a la obtención del Grado de DISEÑADORA CON MENCIÓN EN COMUNICACIÓN VISUAL son absolutamente originales, auténticos y personales.

En tal virtud, declaro que el contenido, las conclusiones y los efectos legales y académicos que se desprenden del trabajo propuesto de investigación y luego de la redacción de este documento son y serán de mi sola y exclusiva responsabilidad legal y académica.

RUTH MELANIA MEDRANDA RODRÍGUEZ CI. 2300275639

Yo, Franchesco Vicente Quezada Terán portador de la cédula de ciudadanía Nº 1723050082 declaro que los resultados obtenidos en la investigación que presento como informe final, previo a la obtención del Grado de DISEÑADOR CON MENCIÓN EN COMUNICACIÓN VISUAL son absolutamente originales, auténticos y personales.

En tal virtud, declaro que el contenido, las conclusiones y los efectos legales y académicos que se desprenden del trabajo propuesto de investigación y luego de la redacción de este documento son y serán de mi sola y exclusiva responsabilidad legal y académica.

FRANCHESCO VICENTE QUEZADA TERÁN CI. 1723050082

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AGRADECIMIENTO

Principalmente a Dios por dar su bendición cada día, a mis padres Teodoro y Raquel por su amor, dedicación y empeño por darme la educación; a la Sra. Gladys Pazmiño y al Sr. Viter Delgado por brindarme su ayuda en el transcurso de mi carrera. A mis hermanos porque de una u otra manera me han dado su apoyo durante toda mi vida; a mi mejor amiga Diana Delgado por ser mi apoyo moral y por soportar todos mis cambios de ánimo. A mi perro Pascal por ser un buen acompañante en mis noches de desvelo y, por último, pero no menos importante a la saga de Harry Potter, que me enseñó que la magia nunca muere.

Ruth Medranda

Quiero agradecer a Dios por la vida y la salud por todo este tiempo que me ha otorgado para cumplir este sueño; a mis padres, que confiaron en mi capacidad intelectual durante todo este proceso educativo. Agradezco a mis hermanos y a mis pequeños sobrinos que han sido mi apoyo incondicional. Finalmente agradezco a mi compañera sentimental Andrea Nuñez por sobrellevar conmigo este hermoso esta etapa de mi vida.

Franchesco Quezada

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DEDICATORIA

El esfuerzo y sacrificio de nuestros estudios se resume en el presente proyecto, que es el resultado de años de estudio. Es por eso dedicamos este trabajo en primer lugar a Dios quien nos ha otorgado la fuerza y voluntad para cumplir con nuestros sueños; a nuestro director de tesis, pues sin el aporte de sus conocimientos en el desarrollo de nuestro trabajo, no sería posible el desarrollo del mismo y a su vez por guiarnos en nuestra educación formativa por el camino de la excelencia. Y, por último, este trabajo está dedicado a la Dirección de cultura, arte y patrimonio del GAD municipal.

Ruth Medranda / Franchesco Quezada

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RESUMEN El presente trabajo de titulación tiene como objetivo el diseño de un catálogo de íconos sobre los atractivos turísticos de la ciudad de Santo Domingo de los Colorados, su finalidad es presentar de manera didáctica cada uno de estos lugares para que fortalezca la identidad cultural de la ciudad y contribuya en su promoción turística.

El proyecto se desarrolló mediante el enfoque de investigación mixto, cuali cuantitativo tomando en cuenta el uso de técnicas como la entrevista, encuestas y fichas de observación, para identificar así los 7 atractivos de mayor reconocimiento por la ciudadanía.

Entre los resultados de mayor relevancia se estableció que la implementación de un catálogo iconográfico para la ciudad, es un recurso gráfico que mejorara la promoción y difusión de los mismos. Por ende, el catálogo se convierte en una herramienta original que expone los 7 atractivos mediante signos y su correspondiente análisis semiológico y compositivo.

En el proceso de validación de los signos se evidenció que existe una total acogida por parte del público objetivo, miembros del GAD Municipal y profesionales en la materia, describiendo al mismo como un documento de apoyo para la promoción de la identidad de la ciudad, por ello se invita a estudiantes, docentes y público en general a leer el contenido del trabajo para su comprensión y análisis.

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ABSTRACT The objective of the current titling work is to design a catalog of icons on the tourist attractions of the city of Santo Domingo de los Colorados, its purpose is to present each of these places in a didactic way to strengthen the cultural identity of the city and contribute to its tourism promotion.

The project was developed through a mixed research approach, quali-quantitative taking into account the use of techniques such as interviews, surveys and observation sheets, to identify the 7 attractions that are most recognized by citizens.

Among the results of greater relevance was established that the implementation of an iconographic catalog for the city is a graphic resource that will improve the promotion and dissemination of the same. Thus, the catalog becomes an original tool that exposes the 7 attractions through signs and their corresponding semiological and compositional analysis.

In the process of validation of the signs, it was evident that there is a total acceptance by the target public, members of the Municipal GAD and professionals in the matter, describing it as a support document for the promotion of the identity of the city. For that reason students, teachers and the general public are invited to read the content of the work for their understanding and analysis.

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ÍNDICE CONTENIDOS

1.

INTRODUCCIÓN ............................................................................................................ 1

2.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ......................................................................... 2

2.1.

Antecedentes ................................................................................................................................. 2

2.2.

Problema de investigación ............................................................................................................ 3

2.3.

Justificación de la investigación ................................................................................................... 4

2.4.

Objetivos de investigación ............................................................................................................ 6

2.4.1. Objetivo General .......................................................................................................................... 6 2.4.2. Objetivos específicos ................................................................................................................... 6

3.

MARCO REFERENCIAL ............................................................................................... 7

3.1.

Comunicación Visual.................................................................................................................... 7

3.1.1. Proceso de diseño .......................................................................................................................... 8 3.1.2. Percepción visual .......................................................................................................................... 9 3.1.3. Leyes de la Gestalt ........................................................................................................................ 9 3.1.4. Color……..…………………………….……………………………………………………….10 3.1.5. Semiótica..................................................................................................................................... 11 3.1.6. Diseño editorial ........................................................................................................................... 16 3.1.7. Catálogo ...................................................................................................................................... 17 3.1.8. Retícula…………………………………………………………………………………………17 3.1.9. Elementos de composición de la página ..................................................................................... 18 3.1.10. Jerarquía visual ......................................................................................................................... 18 3.1.11. Diagramación y digitalización .................................................................................................. 19 3.2.

Atractivos Culturales .................................................................................................................. 19

3.2.1. Clasificación de los atractivos según el Ministerio de Turismo ................................................. 20 3.2.2. Clasificación de los atractivos culturales de Santo Domingo de los Colorados ......................... 20 3.2.3. ATRACTIVOS TURÍSTICOS ................................................................................................... 21 3.3.

Relación entre iconografía y difusión de los atractivos turísticos culturales .............................. 23

4.

METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN .............................................................. 25

4.1.

Enfoque / Tipo de investigación ................................................................................................. 25

4.1.1. Enfoque…………………...…………………………………………………………………….25 4.1.2. Diseño de investigación .............................................................................................................. 25 4.1.3. Tipo de investigación .................................................................................................................. 26 4.2.

Población y Muestra ................................................................................................................... 26

ix 4.3.

Técnicas e instrumentos de recogida de datos ............................................................................ 27

4.3.1. Entrevista .................................................................................................................................... 27 4.3.2. Observación ................................................................................................................................ 27 4.3.3. Encuesta ...................................................................................................................................... 28 4.3.4. Técnicas de Análisis de Datos .................................................................................................... 28

5.

RESULTADOS .............................................................................................................. 29

5.1.

Discusión y análisis de datos ...................................................................................................... 29

5.1.1. Matriz de relación objetivos resultados ...................................................................................... 29 5.1.2. RESULTADO 1.- Diagnóstico la situación actual de los atractivos turísticos culturales de la cuidad de Santo Domingo. .................................................................................................................... 29 5.1.3. RESULTADO 2. Identificación de los recursos visuales y conceptuales que se emplearán para la representación icónica de los atractivos turísticos culturales de la cuidad de Santo Domingo de los Colorados……………………………………………………………………………………………...38 5.1.4. Discusión de los resultados ......................................................................................................... 50 5.1.5. RESULTADO 3. Diseño de un catálogo de íconos que aporte a la difusión de los atractivos turísticos culturales de la cuidad de Santo Domingo. ........................................................................... 51 5.2. Propuesta de Intervención .............................................................................................................. 51 5.2.1.Introducción ................................................................................................................................. 51 5.2.2.Fase 1: Brief Creativo .................................................................................................................. 52 5.2.3.Desarrollo de la propuesta............................................................................................................ 54 5.2.4. Fundamentación formal y conceptual de la propuesta: Análisis semiológico ............................ 62 5.2.5. Valoración de la propuesta .......................................................................................................... 69 5.2.6. Creación del catálogo .................................................................................................................. 72 5.2.7. Discusión del objetivo 3.............................................................................................................. 92 5.2.8. Conclusión .................................................................................................................................. 92 5.2.9. Recomendación ........................................................................................................................... 94

6.

LISTA DE REFERENCIAS........................................................................................... 95

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ÍNDICE DE TABLAS Tabla 1. Resultado de los Atractivos Turísticos ...................................................................... 32 Tabla 2. Frecuencia de visitas a los atractivos turísticos ......................................................... 32 Tabla 3. Atractivos Culturales que le gustaría visitar .............................................................. 33 Tabla 4. Condiciones de los Atractivos Turísticos .................................................................. 34 Tabla 5. Atractivos más representativos de la ciudad .............................................................. 34 Tabla 6. Promoción de los atractivos turísticos de la ciudad ................................................... 35 Tabla 7. Los atractivos deberían estar representados por íconos ............................................. 36 Tabla 8. Beneficios de la creación de un catálogo de íconos................................................... 36 Tabla 9. Importancia de implementar un catálogo de íconos .................................................. 37 Tabla 10. ¿Con que lugares asocia los siguientes íconos? ....................................................... 71 Tabla 11. ¿Los íconos se asocian correctamente con los lugares representados? ................... 71 Tabla 12. ¿Qué íconos cree que no se asocian con los lugares representados? ....................... 72 Tabla 13. ¿Cree usted que el ícono es fácil de recordar........................................................... 72

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ÍNDICE DE FIGURAS Figura 1. Estructura de Temas del Marco Referencial .............................................................. 7 Figura 2. Proceso de Diseño ...................................................................................................... 8 Figura 3. Leyes de la Gestalt.................................................................................................... 10 Figura 4. Gama de Colores ...................................................................................................... 11 Figura 5. Diada de la Semiótica ............................................................................................... 12 Figura 6. Triada Semiótica ....................................................................................................... 13 Figura 7. Proceso de Comunicación ........................................................................................ 14 Figura 8. Clasificación del Signo ............................................................................................. 14 Figura 9. Niveles de Comunicación del Signo......................................................................... 16 Figura 10. Elementos de composición de la página ................................................................. 18 Figura 11. Clasificación del Ministerio de Turismo ................................................................ 20 Figura 12. Clasificación del Ministerio de Turismo ................................................................ 21 Figura 13. Clasificación de atractivos culturales ..................................................................... 22 Figura 14. Matriz de relación objetivos resultados .................................................................. 29 Figura 15. Resultado de Entrevista .......................................................................................... 30 Figura 16. Ficha de Observación – Parque y Monumento Zaracay, Primera Parte ................. 39 Figura 17. Ficha de Observación – Parque y Monumento Zaracay, SegundaParte ................. 40 Figura 18. Ficha de Observación – Iglesia Ascensión ............................................................. 41 Figura 19. Ficha de Observación – Catedral el Buen Pastor ................................................... 42 Figura 20. Ficha de Observación – Monumento Indio Colorado ............................................ 43 Figura 21. Ficha de Observación – Monumento Al Colono .................................................... 44 Figura 22. Ficha de Observación – Comuna Tsáchila ............................................................. 45 Figura 23. Ficha de Observación – Jardín Botánico Padre Julio Marrero ............................... 46 Figura 24. Ficha de Observación – Monumento Monseñor Emilio Sthele.............................. 47 Figura 25. Ficha de Observación – Santuario y Cerro Bombolí .............................................. 48 Figura 26. Referentes Visuales ................................................................................................ 50 Figura 27. Proceso de Diseño .................................................................................................. 52 Figura 28. Brief creativo, parte1 .............................................................................................. 53 Figura 29. Brief creativo, parte2 .............................................................................................. 54 Figura 30. Concepto Generador ............................................................................................... 55 Figura 31. Mapas Mentales ...................................................................................................... 56 Figura 32. Mapas Mentales ...................................................................................................... 57 Figura 33. Digitalización de boceto Parque y Monumento Zaracay / Indio Colorado ............ 58 Figura 34. Digitalización de boceto Cerro Bombolí ................................................................ 58 Figura 35. Digitalización de boceto Iglesia Buen Pastor / Ascensión ..................................... 58 Figura 36. Digitalización de boceto Jardín Botánico Padre Julio Marrero .............................. 59 Figura 37. Digitalización de boceto Monseñor Emilio Sthele ................................................. 59 Figura 38. Digitalización de boceto Comunas Tsáchilas ......................................................... 59 Figura 39. Digitalización de boceto Monumento Al Colono ................................................... 60 Figura 40. Referencia y Paleta Cromática ............................................................................... 60 Figura 41. Arte Final ................................................................................................................ 61 Figura 42. Arte Final ................................................................................................................ 62

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Figura 43. Análisis Sintáctico del Ícono del Parque y Monumento Zaracay........................... 63 Figura 44. Análisis Sintáctico del Ícono Catedral Buen Pasto / Ascensión............................. 64 Figura 45. Análisis Sintáctico del Ícono Jardín Botánico Padre Julio Marrero ....................... 65 Figura 46. Análisis Sintáctico del Ícono Monseñor Emilio Sthele .......................................... 66 Figura 47. Análisis Sintáctico del Ícono Comunas Tsáchilas .................................................. 67 Figura 48. Análisis Sintáctico del Ícono Cerro Bombolí ......................................................... 68 Figura 49. Análisis Sintáctico del Ícono Monumento Al Colono ............................................ 69 Figura 50. Validación de la propuesta ..................................................................................... 70 Figura 51. Opiniones del Focus Group .................................................................................... 70

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ÍNDICE DE ANEXOS ANEXO 1. Solicitud de información dirigida a Dirección de Cultura, Arte y Patrimonio, del GAD Municipal ....................................................................................................................... 97 ANEXO 2. Validación de entrevista dirigida a la Dirección de Cultura, Arte y Patrimonio, del GAD Municipal. ...................................................................................................................... 98 ANEXO 3. Validación de encueta dirigida a la población de Santo Domingo. ...................... 99 ANEXO 4. Encueta dirigida a la población de Santo Domingo. ........................................... 101 ANEXO 5. Entrevista dirigida a personal de la Dirección de Cultura, Arte y Patrimonio, del GAD Municipal. .................................................................................................................... 102 ANEXO 6. Ficha de Observación .......................................................................................... 103

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1.

INTRODUCCIÓN

La comunicación visual en la actualidad ha perdido fuerza debido a que estamos envueltos en un ámbito más comercial. Los signos e íconos son una forma de comunicación visual representan un objeto o imagen de una forma más simplificada y estética.

En el año 2014 el país implemento una campaña turística con la finalidad de potenciar los atractivos de cada región. La provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas se encuentra ubicada en el centro del país por ello se ha convertido en una muy comercial y su promoción turística ha sido olvidada.

En este documento se abarcan temas de comunicación visual que servirán para entender en concreto el mensaje comunicacional, el significado de un ícono que se define como un signo que tiene una relación directa de semejanza con su objeto, al igual que una fotografía o un dibujo y este deberá ser claro para que su mensaje sea comprendido.

La ciudad se consta de un número de atractivos turísticos culturales que no han tenido una promoción de comunicación y esto deriva a la pérdida de su identidad cultural. Por ello, mediante investigación y recopilación de datos se seleccionaron los sitios más representativos para graficarlos icónicamente.

Cada atractivo fue representado de forma coherente, tomando cada característica y rasgos significativos, partiendo de eso se formaron íconos que se presentarán a forma de catálogo en él se evidenciará su lugar y rasgo comunicacionales.

Por medio de este proyecto como un aporte del diseño se pretende incrementar la afluencia de turista en la ciudad y promocionar así una imagen agradable de los atractivos turísticos con los que Santo Domingo cuenta y se los reconozca a nivel nacional.

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2.

2.1.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Antecedentes

Ecuador en el año 2014 lanzó su campaña “All you need is Ecuador” para posicionar al país como una potencia turística a nivel mundial. Se conoce que a nivel local el país consta con una gran variedad cultural, histórica, turística, etc. Entre estos nos situamos en la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas; ubicada en la zona centro noroccidental del Ecuador a 133 Km al oeste de su capital, Quito; siendo un eje fundamental para el movimiento de país, pues une la región Costa y la Sierra, con una temperatura promedio de 22,9° y un clima tropical.

El 29 de mayo de 1861, en la Presidencia de García Moreno, la Asamblea Nacional del Ecuador, decreta la Ley de División Territorial, dividiendo al país en 13 provincias, siendo una de ellas la de Pichincha, compuesta por el cantón Quito, y como parte de este la parroquia de Santo Domingo de los Colorados.

El 3 de Julio de 1967, Santo Domingo fue elevado a cantón de la provincia según Decreto Nro. 079, dictado por la Asamblea Constituyente, publicado en el Registro oficial Nro. 161 de 3 de Julio de 1967, constituyéndose en Municipio.

El 9 de noviembre del 2006 el Tribunal Provincial Electoral convocó al pueblo de Santo Domingo a consulta popular. El 6 de noviembre del 2007 se publicó en el Registro Oficial No. 205 la Ley de Creación de la Provincia Santo Domingo de los Tsáchilas.

Debido a su ubicación geográfica la ciudad es lugar de constantes visitas de parte de turistas, quienes planean conocer la ciudad, pero la falta de promoción turística y cultural de las autoridades de Santo Domingo, ha pasado a ser un problema por ello, se propone el proyecto denominado: Elaboración de un catálogo de íconos sobre los atractivos turísticos

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culturales de la ciudad de Santo Domingo de los Colorados, el cual permita dar un realce y valor a la ciudad.

Un ejemplo de la aplicación de iconografía se evidencia en el trabajo Crónicas Visuales del Abya Yala, de Vanessa Zúñiga, quien propone el rescate de los signos de la cultura andina para transformarlos en íconos y tipografía con identidad ecuatoriana. Se basa en el registro de caracteres visuales de las culturas ecuatorianas y demostrar que cada uno de ellos puede ser reutilizado con un nuevo argumento visual, bajo un proceso de recontextualización que permita la revalorización de la memoria histórica del Ecuador. (Zúñiga, 2013) Para ello, el GAD Municipal de Santo Domingo, en conjunto con la Escuela de Diseño de la PUCE-SD, plantea la implementación de una familia iconográfica acompañada con una serie de aplicaciones, mismas que ayuden en corto plazo al reconocimiento y la promoción turística de los atractivos de la ciudad.

2.2.

Problema de investigación

¿Cómo elaborar un catálogo de íconos sobre los atractivos culturales de la ciudad de Santo Domingo para el fortalecimiento del turismo?

Santo Domingo en la actualidad se lo conoce como un lugar de comercio y paso, dejando así olvidado sus rasgos culturales, en ocasiones se la ha denominado como una ciudad sin identidad. El problema que se puede reconocer es la falta de promoción. La ciudad cuenta con varios atractivos turísticos culturales y naturales. Dentro de los culturales están los etnográficos y monumentos; espacios verdes abarcan parques y sitios turismo naturaleza: áreas protegidas, cascadas y ríos.

La falta de promoción y comunicación visual de los atractivos, es lo que ha generado la pérdida de reconocimiento de estos lugares. Para ello, nace la idea de generar un catálogo

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iconográfico como evidencia física donde además de presentar información relevante de cada uno de los atractivos turísticos culturales, se muestre una compilación de íconos gráficos basado en las características de los mismos, que servirán para su rescate y de esta manera brindar un realce en estos sitios de la ciudad de Santo Domingo.

Debido a esto nacen las siguientes interrogantes que serán la base de la investigación.

•

¿Cuál es la situación actual de los atractivos turísticos culturales de la ciudad de Santo Domingo?

•

¿Cómo determinar los recursos visuales y conceptuales que se emplearán en la elaboración del catálogo?

•

¿Qué estructura deberá tener el diseño del catálogo para la correcta aplicación de los íconos?

2.3.

Justificación de la investigación

La provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas es una de las más jóvenes y debido a su gran número de habitantes está denominada como la tercera ciudad más poblada del Ecuador.

(INEC, 2010). Considerada como un lugar de comercio y paso es un punto estratégico para unir la región costa con la sierra. La ciudad de Santo Domingo de los Colorados cuenta con sitios que han sido parte de su historia, cultura e identidad. Debido al desinterés de las autoridades por promocionar sus atractivos han perdido fuerza a nivel turístico y con ello sus rasgos culturales. De esta manera se propone el diseño de un catálogo de íconos en el que se representen a nivel gráfico los lugares que permitan el fortalecimiento de la identificación y promoción turística de la ciudad, a nivel local y nacional mediante diversos soportes de comunicación visual.

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El proyecto de investigación tiene relación con el objetivo 5 del PLAN NACIONAL DEL BUEN VIVIR, el cual tiene como finalidad, construir espacios de encuentro común y fortalecer la identidad nacional, la plurinacionalidad y la interculturalidad. Defendiendo esto como patrimonio para fortalecer la revitalización de la memoria.

De igual manera se asocia con el lineamiento 5.3, que busca impulsar los procesos de creación cultural en todas sus formas, lenguajes y expresiones, tanto en individuos como de colectividades diversas. (Plan Nacional del Buen Vivir, 2013-2017). El mismo que se enlaza a este lineamiento mediante la elaboración del catálogo que será una forma de creación cultural mediante un lenguaje iconográfico.

Un claro ejemplo de esto lo presenta la empresa argentina Nobrand, la cual se centra en el desarrollo de íconos y productos del proyecto Idarg, que es un proyecto iconográfico que representa su identidad, mediante elementos históricos, culturales, artísticos, deportivos, geográficos y tradicionales de la cultura argentina. Este proyecto se posiciona como un nuevo simbolismo para el país y han logrado producir con estos íconos una impecable línea de productos de diseño internacional. (NOBRAND, 2003) La presente investigación se realizará con el fin de promover y fortalecer la identidad de cada uno de los atractivos turísticos culturales y en especial de la ciudad, además de contribuir con la promoción de Santo Domingo.

Como principal beneficiario del proyecto está la Dirección de Cultura del GAD municipal de la ciudad de Santo Domingo de los Colorados, que por medio de la investigación, tendrán un objeto de promoción, difusión e identificación. El turismo de la ciudad se verá fortalecido con una representación iconográfica, la que brindará un realce a la imagen de cada uno de los lugares de la ciudad y facilitará su conocimiento por parte de los turistas.

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El interés por realizar este proyecto es contribuir al desarrollo del turismo y conservación de los atractivos de la ciudad, mediante un lenguaje iconográfico que fortalezca su identidad.

2.4.

Objetivos de investigación

2.4.1.

Objetivo General

Elaborar un catálogo de íconos sobre los atractivos turísticos culturales de la cuidad de Santo Domingo de los Colorados con el apoyo de la Dirección de Cultura del GAD Municipal de la ciudad.

2.4.2.

Objetivos específicos •

Identificar la situación actual de los atractivos turísticos culturales de la cuidad de Santo Domingo.

•

Determinar los recursos visuales y conceptuales que se emplearán para la representación icónica.

•

Diseñar un catálogo de íconos que aporten a la difusión.

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3.

MARCO REFERENCIAL

A continuación, se establecerán las definiciones para desarrollar la teoría que fundamenta el proyecto con base a los objetivos planteados. Se elaboró mediante la búsqueda de artículos científicos, libros, tesis; entre otros, que permitan seleccionar, extraer y recopilar la información de interés para resolver el problema.

Figura 1. Estructura de Temas del Marco Referencial Elaborado por: F. Quezada y R. Medranda

3.1.

Comunicación Visual

La comunicación visual es un proceso de elaboración, difusión y recepción de mensajes visuales, en ella intervienen: el emisor, el receptor, el mensaje, el código, el medio o canal y el referente. Es la comunicación en la que predominan las imágenes en la construcción de los mensajes.

Se produce a través de mensajes visuales, que forman parte de todos los medios de comunicación a los que estamos expuestos por parte de nuestros sentidos. Un emisor emite

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mensajes y un receptor los recibe, pero hay que tener en cuenta que el receptor se encuentra en un ambiente lleno de interferencias, que pueden alterar o incluso anular el mensaje.

(Munari, 1985) 3.1.1.

Proceso de diseño

Es una guía que permite la construcción de un producto gráfico desde su idea, pasando por una serie de pasos hasta llegar a su producto final.

Figura 2. Proceso de Diseño Elaborado por: F. Quezada y R. Medranda Fuente: Proceso de Diseño Gráfico (Skolos & Wedell, 2012)

A partir de estas 3 fases, se puede elaborar un producto gráfico de calidad, el mismo que deberá cumplir con su funcionalidad y su mensaje comunicacional.

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3.1.2.

Percepción visual

Se puede considerar a la percepción como un medio por el cual la información visual es procesada a una interpretación, comenzado a formar un valor critico de lo que se comunica y de su realidad (Margalef, 1987).

Los mensajes visuales pueden estar compuestos por formas complejas, que tienen la capacidad de simplificar elementos reales para desarrollar un significado por medio de una composición gráfica, es capaz de persuadir llegando a la mente del receptor y que este sea capaz de comprender la esencia del mensaje.

El ser humano ha desarrollado una capacidad visual para interpretar con mayor facilidad lo que ve de lo que lee, eso hace que el conocimiento obtenido de las cosas tangibles e intangibles se identifique cuando son representados simbólicamente dando una percepción propia del elemento (Acaso, 2006).

3.1.3.

Leyes de la Gestalt

Son aquellas que nos ayudan a entender cómo nuestro cerebro percibe el mundo que nos rodea y la disposición que tenemos al percibir las relaciones entre los distintos elementos como un todo. (Leone, 1998).

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Figura 3. Leyes de la Gestalt Elaborado por: F. Quezada y R. Medranda Fuente: Leyes de la Gestalt (Leone, 1998).

Las leyes permiten la organización de los elementos dentro de la composición, es una forma de organizar la percepción visual, los diferentes elementos se reorganizan en un sistema de solidaridad.

Por ende, se toma en cuenta cada una de estas leyes como punto de referencia en la creación de cada uno de los íconos, y así cada uno puede sustentar su significado y a su vez se componga de una forma armónica y bien elaborada.

3.1.4.

Color

Es la sensación resultante de la estimulación visual, debido a determinadas longitudes de onda de la luz. Se puede interpretar al color de diversas maneras: como sensación, elemento pictórico, y otros; dependerá también en realidad de nuestra percepción, en la que se halla

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involucrado el cerebro y de los mecanismos del sentido de la vista. (Galarza, 2011) El color como herramienta de comunicación es muy eficaz, ya que tiene la propiedad de evocar emociones de gran intensidad en las personas. (Heller, 2008) Los colores utilizados en la elaboración iconográfica de cada uno de los atractivos evocan su significado cultural e histórico, teniendo como base los referentes de la ciudad en este caso la etnia Tsáchila, que presenta una gama de colores amplia.

Figura 4. Gama de Colores

Figura 4. Gama de Colores Elaborado por: F. Quezada y R. Medranda

Partiendo de estos colores se puede realizar una serie de combinaciones y variaciones cromáticas que darán una armonía visual al producto, entre estos están las combinaciones complementarias, analógicas y triadas.

La selección cromática en el producto final será quien brinde realce y aporte al significado de cada uno de los íconos, misma que partirá de la gama cromática de la etnia Tsáchila.

3.1.5.

Semiótica

Tanto semiótica como semiología proceden del griego: semio • Semiótica: semio (signo) + ótica (ciencia de...)

• Semiología: semio (signo) + logia (estudio de...).

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Entendemos la semiótica o semiología como la ciencia y/o disciplina que estudia todos los sistemas de signos: lenguas, códigos, señalizaciones, etc. Es una ciencia que estudia tanto la comunicación escrita como la oral y la visual, en la cual se incluirá el estudio del signo gráfico. La semiótica es una ciencia que se encarga del estudio de los signos, pero no solo tendría esta definición tan genérica, si no también se la puede especificar como una "ciencia de la significación". (Fontanills & Franquesa, 2013) 3.1.5.1. Pensadores de la semiótica: Saussure y Pierce Ferdinard de Saussure (1857-1913): Considera que la lingüística formaría parte de una ciencia más general de los signos denominada semiología. Describe el lenguaje como un sistema de "significantes" y significados". (Fontanills & Franquesa, 2013)

Figura 5. Diada de la Semiótica Elaborado por: F. Quezada y R. Medranda Fuente: (Fontanills & Franquesa, 2013). la Semiótica

Se entiende el lenguaje verbal como un modelo aplicable al resto de ámbitos de la comunicación sígnica, o al estudio del signo gráfico o visual.

Charles Sanders Peirce (1839-1914): Conocido como el "padre de la semiótica moderna",

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inauguró una línea de investigación semiótica que enfatizaba la figura del interpretante en el proceso de significación, con su concepción triada del signo: (Fontanills & Franquesa, 2013) •

Representamen

•

Interpretamen

•

Objeto

Figura 6. Triada Semiótica Elaborado por: F. Quezada y R. Medranda Fuente: (Fontanills & Franquesa, 2013).

La semiótica de Peirce presenta una teoría general del interpretamen y el representamen.

Para él, todo lo que existe es signo, siempre y cuando tenga la capacidad de ser representado, de darle una idea a la mente.

3.1.5.2. Signo Se define como aquello que representa o se refiere a un objeto, aspecto o carácter que estará dirigido a un público, el cual creara en su mente un signo más desarrollado

14

(interpretamen), es la materia prima del pensamiento y por lo tanto de la comunicación.

El signo se utiliza para transmitir una información, para decir, o para indicar a alguien algo que otro conoce y quiere que se lo reconozca en la sociedad. Para ello se implementa un proceso de comunicación. (Eco, 1994).

Figura 7. Proceso de Comunicación Elaborado por: F. Quezada y R. Medranda Fuente: (Eco, 1994)

El proceso de comunicación es el medio el cual se iniciará con una fuente, este será la idea que se quiere comunicar, que por medio de un canal de difusión el emisor tendrá la posibilidad de difundir el mensaje a su público objetivo.

Esto ayudará a que el proyecto se guie en cada uno de estos cinco aspectos para lograr una clara comunicación de cada uno de los íconos y su catálogo.

3.1.5.3. Clasificación de los signos El signo gráfico es el elemento más pequeño de lenguaje. Las categorías de Charles Sanders Peirce sobre el signo determinan que puede ser clasificado en tres tipos:

Figura 8. Clasificación del Signo Elaborado por: F. Quezada y R. Medranda Fuente: (Karam, 2011)

-

Ícono: Es un signo que tiene una relación directa de semejanza con su objeto, al igual

15

que una fotografía o un dibujo.

-

Índice: Es una representación que encaja con el objeto y forma una relación existencial, de esta manera participan los dos de una misma experiencia, por ejemplo, un rayo será índice de una tormenta.

-

Símbolo: Su significado es conceptual, la relación con el objeto es atribuida por conveniencia, hábito o ley, la relación entre el referente y su significado no es directa.

Mediante estos aspectos se puede determinar el grado y la forma gráfica que tendrá el ícono con relación al lugar que representará.

3.1.5.4. Niveles de comunicación del signo La comunicación del signo se compone de tres niveles los mismos que permitirán la clara interpretación del objeto a representar.

-

Semántica: Estudia el contexto en el cual aparece el signo con relación a su

significado.

-

Sintáctica: Es el modo en el que se construyen, organizan y se interconectan los

signos formando sistemas.

-

Pragmática: Trata de la función del signo y su interpretación por el usuario. Modo en

que el receptor interpreta el signo.

16

Figura 9. Niveles de Comunicación del Signo Elaborado por: F. Quezada y R. Medranda Fuente: (González & Quindós, 2014)

Estos tres niveles de comunicación irán a la par, para una comprensión clara de los signos y su interpretación pueda ser excelente.

Los niveles de comunicación que cada uno de los íconos tendrá deberán ser acorde a su relación con el atractivo, con el fin de no distorsionar el mensaje y resulte de fácil captación ante el público objetivo.

3.1.6.

Diseño editorial

Rama del diseño gráfico que se especializa en la maquetación y composición de publicaciones tales como libros, revistas, catálogos o periódicos. Incluye la realización de la gráfica interior y exterior de los textos, siempre teniendo en cuenta un eje estético ligado al concepto que define a cada publicación y teniendo en cuenta las condiciones de impresión y de recepción. (Galarza F. A., 2012) Es la estructura y composición que forma una página. Es la rama del diseño gráfico que se enfoca de manera especializada en la estética y diseño con el fin de captar la atención del lector.

17

3.1.7.

Catálogo

Es un producto impreso en el que las empresas muestran su oferta de productos y servicios a los clientes. Se complementa con imágenes de buena calidad de lo que se vaya a presentar, deberá estar bien organizado por diferentes secciones y categorías, esto asegurará que el lector pueda encontrar la información necesaria de manera rápida. (Bhaskaran, 2006) Los catálogos tienden a servir como una forma de canal de difusión que se dirige a un público, brindando información destacada sobre servicios o productos.

Esta categoría de producto editorial será utilizada con la finalidad de presentar de forma clara y ordenada los íconos para la promoción turística y sea un soporte didáctico y de información que le ayude a tener un posicionamiento a mediano o largo plazo.

3.1.8.

Retícula

Su funcionalidad es la alineación y distribución de los elementos de todo formato en base a guías. Cada retícula se usa para ubicar y contener los diferentes elementos en un único diseño, asegurando un resultado mucho más extenso y calculado. (Bhaskaran, 2006) La retícula es un elemento que no debe pasar por alto al momento de realizar un trabajo de Diseño Editorial, es por eso que antes de emprender algún proyecto se deben tener en cuenta cuestiones como el formato, el material textual y gráfico, tipo de letras, modalidad de impresión y calidad del papel.

18

3.1.9.

Elementos de composición de la página 1

Gráficos

Fotografías, ilustraciones, collage

2

Texto

Títulos, subtítulos, cuerpo de texto

3

Manchas de Color

Regulares, irregulares, silueta. Cubre espacios vacíos

4

Áreas

de

descanso Crean armonía y facilitan la lectura y compresión de

visual

la información

5

Filetes

Jerarquización, separación, conexión

6

Color

Destacar

información,

estética,

transmisión

de

sensaciones 7

Fondos

Imágenes, manchas de color, textura

Figura 10. Elementos de composición de la página Elaborado por: F. Quezada; R Medranda Fuente: (Galarza F. A., 2012)

Son una parte fundamental del diseño editorial, que introduce composiciones de información visual, estas complementaran en gran medida el mensaje que se desea transmitir, y a su vez es tan importante en el diseño como los contenidos.

3.1.10. Jerarquía visual La jerarquía visual, permite al diseñador organizar los elementos compositivos y generar niveles de importancia según el uso de diferentes tamaños y estilos de fuentes.

19

Hace referencia a los diferentes estilos gráficos como color, tipografía y formas, empleados en el diseño de la página. Para guiar al lector por la maquetación. Una jerarquía visual fuerte y coherente en la que los elementos más importantes destaquen y el contenido se organicen de forma lógica y agradable. (Bhaskaran, 2006) 3.1.11. Diagramación y digitalización La diagramación consiste en distribuir la composición en una página. Es la organización de un conjunto de elementos jerarquizados, basado en un sistema estético de carácter funcional.

La digitalización consiste en convertir los documentos impresos, en documentos virtuales (digitales), mediante un procedimiento simple de fotografiada digital o de escaneado.

(Indezex Servicios Editoriales, 2015) Estas técnicas serán en conjunto pieza base, al momento de la presentación gráfica de los elementos de la página de una composición.

3.2.

Atractivos Culturales

Se conoce como atractivo cultural a los bienes materiales e inmateriales de una cuidad o país, los mismos que dan oportunidad de mostrar los valores de la diversidad cultural que se encuentra arraigada desde tiempos atrás (Vargas, 2016). Gracias a la conservación y valoración de estos bienes, se puede transmitir la historia que identifica a una sociedad, por ello, los atractivos culturales deben ser considerados como un Patrimonio y deberán ser apreciados, conservado y protegido.

20

3.2.1.

Clasificación de los atractivos según el Ministerio de Turismo

Los atractivos culturales se encuentran clasificados de la siguiente manera según el (MINTUR):

Figura 11. Clasificación del Ministerio de Turismo Elaborado por: F Quezada y R Medranda Fuente: (Ministerio de Turismo , 2016)

El ministerio de turismo es el encargado de manejar la actividad turística en el Ecuador y gracias a su rol de regulación y planificación, se puede tener una mejor difusión y mayor control de los atractivos turístico que posee nuestro País (Ministerio de Turismo, 2016).

3.2.2.

Clasificación de los atractivos culturales de Santo Domingo de los Colorados

Santo Domingo de los Colorados está conformado por elementos turísticos, que, a través de investigaciones, llevan un registro general de los recursos turísticos existentes, realizado por el Gobierno Provincial y Municipal de la cuidad (Morocho & Pabón, 2015).

A continuación, se presentan los atractivos turísticos seleccionados de la cuidad:

21

Figura 12. Clasificación del Ministerio de Turismo Elaborado por: F Quezada y R Medranda Fuente: (Morocho & Pabón , 2015)

La investigación sobre los atractivos culturales de la cuidad de Santo Domingo de los Colorados demuestra que si existe material para fortalecimiento turístico en la cuidad, esto ayudará a tener la información necesaria para plasmarlos en un soporte de comunicación visual.

3.2.3.

ATRACTIVOS TURÍSTICOS

Son representaciones o recursos, creados o convertidos en lugares, en donde los visitantes

22

tienen la facilidad de contemplar, interpretar y participar de los sitios que ofrece una cuidad, con la finalidad de facilitar su experiencia (Vargas, 2016). Muchas ciudades se han convertido en destinos de visita, gracias al desarrollo turístico que despierta el interés de quienes planean conocer estos lugares y a su vez ayuda a la economía y al desarrollo social de una cuidad o país (Martos & Pulido, 2010). Los atractivos implican bienes naturales o culturales, que deben cumplir con la función de provocar la visita del turista.

A continuación, se observa la clasificación de lo que se considera atractivos turísticos:

Figura 13. Clasificación de atractivos culturales Elaborado por: F Quezada y R Medranda Fuente: (Martos & Pulido, 2010)

Para la creación de los íconos se tomarán en cuenta los Recursos Naturales; como el jardín botánico y el cerro Bombolí. Como recursos culturales toma en cuenta las esculturas o monumentos y arquitecturas como las iglesias.

23

3.3.

Relación entre iconografía y difusión de los atractivos turísticos culturales

Cuando se refiere a iconografía se refiere a la disciplina que se encarga del estudio de las imágenes, la descripción de las mismas y de lo que desea representar, clasificándolas en tiempo y espacio (Fernández, Baños , & García , 2014). A través de un proceso de diseño, empezando por la investigación donde se realiza la respectiva recolección de información, que luego da paso al desarrollo, en este punto entran las actividades de carácter creativo, aquí surge la transformación de la imagen en un ícono, esto quiere decir que se lleva la imagen a la forma más simple, realizando un análisis estético de la figura que se quiere lograr, sin perder el significado que se quiere transmitir.

Los atractivos turísticos culturales son bienes tangibles e intangibles, que le dan valor y reconocimiento cultural a una sociedad, siendo así, un componente importante que se debe conservar y proteger a medida que pasa el tiempo (Vargas, 2016). A los atractivos se los puede catalogar como “atractivos turísticos”, ya que están relacionados por medio de la cultura y el turismo, que son dos aspectos que van de la mano, ya que la sociedad se siente identificada por los recursos culturales y naturales.

La elaboración de un catálogo de íconos sobre los atractivos turísticos culturales de Santo Domingo de los Colorados, permitirá el conocimiento histórico, la formación y el fortalecimiento de valores, ya que se trata de una herencia cultural propia del pasado de una comunidad (García & Álvarez, 2015). Que forme parte de los registros de la ciudad y a su vez sea de beneficio para la ciudad.

Es necesario presentar ideas innovadoras y creativas dirigidas a la comunidad, a que se sienta identificada con su patrimonio local, por medio de la representación de dichos lugares de forma gráfica, se busca promocionar la cultura de Santo Domingo con sus respectivos

24

lugares de interés patrimonial y turístico (García & Álvarez, 2015). Por medio de ello se planea establecer un posicionamiento turístico de los lugares culturales de la cuidad y que así favorezca en la conservación y el enriquecimiento del patrimonio urbano.

Muchas veces los sistemas de comunicación o divulgación son deficientes o no son lo suficientemente atractivos, para que las personas se interesen por lo que posee su cuidad, el catálogo es una estrategia de comunicación, que se caracteriza por compartir su información de una manera visualmente atractiva, permitiendo tener la atención del público al que va dirigido, en este caso la cuidad de Santo Domingo de los Colorados.

El nivel de valoración e importancia que se le da a los atractivos turísticos que posee la cuidad, depende del grado de cultura con el que el ser humano se ha formado. La elaboración del catálogo busca solucionar una problemática local, a través de esta propuesta visual, que incentive a la sociedad a sentirse identificada y a ser conscientes que poseen una ciudad que tiene recursos turísticos para compartir.

25

4.

METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

Es un procedimiento reflexivo, sistemático, controlado, metódico y crítico, que conduce hacia el descubrimiento de hechos, datos, relaciones, leyes o verdades nuevas en cualquier campo del conocimiento humano. (Morán & Alvarado, 2013) Se define como un proceso sistemático y empírico que se aplican al estudio de un fenómeno.

4.1.

Enfoque / Tipo de investigación

4.1.1.

Enfoque

Mixto/Cuali – Cuantitativo: Permite primero realizar una etapa de investigación cualitativa, para posterior a ello una etapa de investigación cuantitativa, que proporcione la información más relevante.

El mayor peso de la investigación será de carácter cualitativa, a través de entrevista, observación y captura de imágenes.

En la parte cuantitativa se utilizará la encuesta como instrumento de recolección de datos, que permita validar los principales atractivos culturales, para posteriormente diseñar el sistema iconográfico.

4.1.2.

Diseño de investigación

Exploratorio secuencial: El diseño implica una fase inicial de recolección y análisis de datos cualitativos seguida de otra donde se recaban y analizan datos cuantitativos.

(Hernández Sampieri, Fernández Collado, & Baptista Lucio, 2015) En el proyecto primero generará una etapa cualitativa en la que se recoja datos que permitan entender la magnitud del problema. Posterior a ello se dará paso la parte cuantitativa

26

en la que permita validar cuáles serán los principales atractivos turísticos culturales de la ciudad.

4.1.3.

Tipo de investigación

Descriptiva: Busca especificar propiedades, características y rasgos importantes de cualquier fenómeno que se analice. Describe tendencias de un grupo o población. (Hernández Sampieri, Fernández Collado, & Baptista Lucio, 2015).

Este tipo de investigación permite realizar una traducción estadística de los datos que se recolectarán por medio de las encuestas.

Investigación – acción: Su finalidad es resolver problemas cotidianos e inmediatos y mejorar prácticas concretas. Su propósito fundamental se centra en aportar información que guíe la toma de decisiones para programas, procesos y reformas estructurales. (Hernández Sampieri, Fernández Collado, & Baptista Lucio, 2015) Se plantea por medio de la investigación rescatar los atractivos culturales de la ciudad e impulsar cada uno de ellos para su reconocimiento a nivel externo y local, mediante la elaboración de un catálogo de íconos.

4.2.

Población y Muestra

Para el proyecto de investigación se tomó en cuenta la población de la ciudad de Santo Domingo de los Colorados consta con un número de 368.013 habitantes. De los que se seleccionaron las edades de 20 – 50 años que según el Censo 2010 son alrededor de 152.892 habitantes, que representan el 41,7% del total. (INEC, 2010) Se determinó la muestra para estimar la proporción de la población, por medio de la fórmula de cálculo de población finita.

27

đ?‘˜2 Ă— đ?‘? Ă— đ?‘ž Ă— đ?‘ đ?‘›= 2 (đ?‘’ Ă— (đ?‘ − 1)) + đ?‘˜ 2 Ă— đ?‘? Ă— đ?‘ž N = 152.892 nĂşmero de habitante entre 20 – 50 aĂąos k = Nivel de confianza de 95% que representa el 1,96 e = Margen de error de 5% p = 0,5 q = 0,5 n = 383 nĂşmero de personas.

4.3.

TĂŠcnicas e instrumentos de recogida de datos

Como en toda investigaciĂłn, fue necesario utilizar tĂŠcnicas e instrumentos para recolectar la informaciĂłn tales como la encuesta, entrevista y la observaciĂłn.

4.3.1.

Entrevista

Ésta se define como una reunión para conversar e intercambiar información entre una persona (el entrevistador) y otra (el entrevistado) u otras (entrevistados). (Hernåndez Sampieri, Fernåndez Collado, & Baptista Lucio, 2015) La entrevista se conforma por 6 preguntas abiertas, con la finalidad de recopilar información necesaria a personal con experiencia y conocimiento en el tema y sobre todo en cuanto a los atractivos turísticos culturales. Esta fue validada por el Director de Arte y Cultura del GAD Municipal, el Ingeniero Jorge Mero. (Ver Anexo 5) 4.3.2.

ObservaciĂłn

Implica introducir en profundidad a situaciones sociales y mantener un papel activo, asĂ­

28

como una reflexión permanente. (Hernández Sampieri, Fernández Collado, & Baptista Lucio, 2015).

Mediante la captura fotográfica, se reunirán imágenes de los diferentes atractivos culturales para realizar las correspondientes interpretaciones y poder representarlos icónicamente.

4.3.3.

Encuesta

Es una técnica de recolección de datos, mediante el uso de formularios aplicados a una muestra de la población, conformados con preguntas precisas para obtener información de los encuestados y así lograr respuestas confiables. (Hernández Sampieri, Fernández Collado, & Baptista Lucio, 2015) En la presente investigación se utilizó dicha técnica para recabar información sobre cuáles serán los atractivos culturales con más relevancia en la ciudad.

El instrumento consta de 9 preguntas cerradas, las mismas que ayudarán a identificar los principales atractivos turísticos de la ciudad y su nivel de visitas por parte del público. Las preguntas de este instrumento fueron debidamente validadas por la Licenciada Paola Campaña experta en diseño. (Ver anexo 4) 4.3.4.

Técnicas de Análisis de Datos

Análisis de contenidos: permite marcar categorías de las ideas principales de las entrevistas y realizar interpretaciones a través de la fotografía y observación.

Análisis estadístico: se realiza una traducir numéricas, esquemática o gráfica de la información recolectada en las encuestas.

29

5.

5.1.

RESULTADOS

Discusión y análisis de datos

Los resultados que se presentan a continuación son la recopilación de los atractivos turísticos y culturales más representativos de la ciudad de Santo Domingo de los Colorados, que por medio de las encuestas se identificaron los sitios con mayor afluencia de visitantes, se evidenció sus cualidades y elementos característicos.

De esta manera se pudo identificar la necesidad de implementar un catálogo de íconos, los que permitan el reconocimiento y a su vez ayuden en la difusión turística de cada uno de los atractivos; con un aporte social, cultural y a su vez económico para la ciudad.

5.1.1.

Matriz de relación objetivos resultados Objetivos

Resultados

Identificar la situación actual de los atractivos

Diagnóstico sobre la situación actual de los atractivos

culturales de la ciudad de Santo Domingo de los

culturales de la ciudad de Santo Domingo de los

Colorados.

Colorados.

Determinar los recursos visuales y conceptuales que

Identificación de los recursos visuales y conceptuales

se emplearán para la representación icónica de los

que se emplearán para la representación icónica de los

atractivos turísticos culturales de la cuidad de Santo

atractivos turísticos culturales de la cuidad de Santo

Domingo de los Colorados.

Domingo de los Colorados.

Diseñar un catálogo de íconos que aporte a la difusión

Diseño de un catálogo de íconos que aporte a la

de los atractivos turísticos culturales de la cuidad de

difusión de los atractivos turísticos culturales de la

Santo Domingo de los Colorados.

cuidad de Santo Domingo de los Colorados.

Figura 14. Matriz de relación objetivos resultados Elaborado por: F Quezada y R Medranda

5.1.2.

RESULTADO 1.- Diagnóstico la situación actual de los atractivos turísticos culturales de la cuidad de Santo Domingo.

Por medio de instrumentos de recogida de datos como la encuesta, aplicadas a una muestra de la población de la ciudad de Santo Domingo y la entrevista realizada al personal del departamento de Cultura, Arte y Patrimonio del GAD Municipal, se logró determinar los

30

principales atractivos turísticos y culturales, valorados por su frecuencia de visitas y los de mayor importancia para la ciudad.

5.1.2.1. Tabulación entrevistas dirigida a expertos en turismo Por medio de entrevistas realizadas a expertos en turismo y personal de la dirección de Arte y Cultura del GAD Municipal, se obtuvieron los siguientes resultados.

Entrevista expertos en turismos Jorge Mero Director del Departamento de Arte y Cultura del GAD Municipal

Mirian Polanco Docente de la Escuela de Hotelería y Turismo de la PUCE-SD

Fernando Massón Desarrollo Cultural y Patrimonio

1.- ¿Conoce de algún proyecto dedicado a la promoción de los atractivos turísticos culturales de la ciudad? ¿Podría mencionar alguno?

Proyecto destinado a la promoción de Monumentos y Piletas de la Libro Ecuador Turístico No ciudad.

2.- ¿Conoce de algún documento que contenga información, fotografías, o referentes visuales de los atractivos turísticos culturales?

Guía turística del GAD Municipal

La guía de hombres fundadores de Santo Domingo

No

3.- ¿Podría identificar que atractivos turísticos culturales se encuentran registrados?

Iglesias, parques, monumentos y comunas

Iglesias, parque, jardines botánicos y comunas.

Iglesias, parques, monumentos, jardines botánicos y comunas.

4.- ¿Considera importante la creación de un catálogo de íconos de los atractivos turísticos culturales de la ciudad?

Sí, fomenta la promoción turística, Si, promocionará el turismo en la aumenta la economía en la zona y ciudad y será una fuente de brindará identidad a la ciudad. información.

5.- ¿Qué beneficios creo que traerá la implementación de un catálogo de íconos de los atractivos turísticos culturales?

Sí, es importante para la ciudad fomentar el turismo.

Económicos, turísticos, social, mejoras de servicio público y generarán fuentes de trabajo.

Económicos, turísticos, social y cultural.

Económicos, turísticos, social y cultural.

6.- ¿Podría nombrar los atractivos turísticos culturales más representativos de la ciudad?

Ríos, monumentos y parques.

Comunas Tsáchilas, ríos, jardines botánicos, flora y fauna

Figura 15. Resultado de Entrevista Elaborado por: F Quezada y R Medranda

Los atractivos naturales.

31

Interpretación En el campo de la promoción de los atractivos turísticos de la ciudad no se encuentran proyectos que se encarguen de la difusión de estos, por parte del GAD Municipal se encuentra un proyecto encargado de preservar los monumentos y piletas de la ciudad, de parte de docentes de la Universidad se encuentra en libro o guía turística Ecuador, el mismo que no presenta con amplitud los sitios turísticos y culturales de Santo Domingo.

Como documentos que presentan información sobre los atractivos turísticos y culturales, se encuentra Guía de hombres fundadores de Santo Domingo, al cual lo catalogan más como un documento histórico que de promoción turística. Por ello la implementación de un catálogo de íconos y que a su vez presenten los lugares de forma fotográfica y descriptiva.

Entre los sitios registrados como atractivos turísticos culturales, se encuentran las iglesias, parque, jardines botánicos y comunas. Los mismos que serán parte de la investigación y representados de forma icónica.

La implementación del catálogo de íconos para la ciudad influenciara en el crecimiento turístico y económico, además del fortalecimiento de la identidad cultural.

El proyecto se enfocará en los atractivos más representativos de Santo Domingo, entre ellos tenemos: los parques, monumentos, iglesias y jardines botánicos. Además, se considera como atractivos la flora y fauna de la ciudad.

5.1.2.2. Tabulación encuestas dirigida a la muestra de la población de Santo Domingo El objetivo de las encuestas es determinar los atractivos que a través del reconocimiento y visitas de la población serán incluidos en la elaboración del catálogo.

32 Tabla 1. Resultado de los Atractivos Turísticos

Tabla 1.

Resultado de los atractivos turísticos

Opción Cerro Bombolí Iglesia Buen Pastor Iglesia Catedral Monumento Monseñor Emilio Sthele Monumento Indio Colorado Parque y Monumento Zaracay Jardiín Botánico Comunas

Resultado 240 198 288 165 294 267 174 147

% 80 66 96 55 98 89 58 49

Nota: Pregunta 1. De los siguientes atractivos turísticos seleccione los que usted conoce. Fuente: Medranda Ruth y Quezada Franchesco, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo de íconos sobre los atractivos turísticos culturales de la ciudad de Santo Domingo de los Colorados”.

Análisis El 80% por el Cerro Bombolí, el 96% por la Iglesia Catedral, el 98% el Monumento al Indio Colorado y el 89% el Parque y Monumento Zaracay.

Interpretación Como resultado de la encuesta se presentan una serie de los posibles atractivos turísticos culturales más reconocidos de la ciudad, el Monumento al Indio Colorado, la Iglesia Catedral y el Parque y Monumento Zaracay son los de mayor reconocimiento de parte del público, lo que vendría a ser un punto de partida principal al momento de la elaboración de los iconos ya que se tiene una idea de sobre que atractivo trabajar.

Tabla 2. Frecuencia de visitas a los atractivos turísticos Tabla 2.

Frecuencia de visitas de los atractivos turísticos Opción Resultado Nunca 78 Casi Siempre 195 Siempre 30

% 26 65 10

Nota: Pregunta 2. ¿Con qué frecuencia visita usted los atractivos turísticos de nuestra ciudad ? Fuente: Medranda Ruth y Quezada Franchesco, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo de íconos sobre los atractivos turísticos culturales de la ciudad de Santo Domingo de los Colorados”.

33

Análisis El 65% de los encuestados señaló que casi siempre visitan los atractivos turísticos culturales de la cuidad, mientras el 26% nunca visita y el 10% siempre visita.

Interpretación El resultado de esta pregunta permite conocer la frecuencia de visitas de la población a los atractivos turísticos culturales. Por ello la idea de implementar íconos en los atractivos, con el fin de aumentar la frecuencia de visitas en los lugares.

Tabla 3. Atractivos Culturales que le gustaría visitar

Tabla 3.

Atractivos culturales que le gustaría visitar Resultado Opción Nunca Semanal Mensual Iglesias 33 180 66 Parques 6 156 135 Monumentos 63 75 117 Jardines Botánicos 48 93 123 Comunas 54 75 102

% Anual 15 3 33 30 69

Nunca 11 2 21 16 18

Semanal 60 52 25 31 25

Mensual 22 45 39 41 34

Anual 5 1 11 10 23

Nota: Pregunta 3. ¿Qué tipos de atractivos culturales le gustaría visitar? Fuente: Medranda Ruth y Quezada Franchesco, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo de íconos sobre los atractivos turísticos culturales de la ciudad de Santo Domingo de los Colorados”.

Análisis El 60% de los encuestados le gustaría visitar las Iglesias, el 52% los parques, el 39% los Monumentos, el 41% los Jardines Botánicos y el 34% las comunas.

Interpretación En la categoría de los atractivos turísticos culturales de la ciudad, las iglesias y los parques son los lugares con mayor frecuencia en visitas, seguido del jardín botánico. Con ello se plantea enfocar el trabajo sobre los atractivos más visitados, creando iconos en lugares en los que la población frecuenta más.

34 Tabla 4. Condiciones de los Atractivos Turísticos Tabla 4.

Condiciones de los atractivos turísticos Opción Resultado

%

Excelente Bueno Regular Malo

0 55 34 11

0 165 102 33

Nota: Pregunta 4. ¿En qué condición se encuentran los atractivos turísticos que usted conoce? Fuente: Medranda Ruth y Quezada Franchesco, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo de íconos sobre los atractivos turísticos culturales de la ciudad de Santo Domingo de los Colorados”.

Análisis El 55% indicó que las condiciones en las que se encuentran los atractivos turísticos culturales son buenas, el 34% indicó que el estado es regular, el 11% que es malo y ninguno de los encuestados indicó que los atractivos se encuentran en excelente estado.

Interpretación Por medio de esta pregunta se evidencia las condiciones en la que se encuentra los atractivos turísticos culturales de la ciudad, en esta ocasión el estado de los mismos en bueno.

Por ello al momento de implementar un catálogo de iconos, se espera que ayude a conservar y brindar un mayor realce en el sitio.

Tabla 5. Atractivos más representativos de la ciudad

Tabla 5.

Atractivos más representativos de la ciudad Opción

Comunas Jardines Botánicos Monumentos Parques Iglesias

Resultado

%

198 33 162 90 123

66 11 54 30 41

Nota: Pregunta 5. ¿Qué atractivos cree usted que son los más representativos de la ciudad? Fuente: Medranda Ruth y Quezada Franchesco, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo de íconos sobre los atractivos turísticos culturales de la ciudad de Santo Domingo de los Colorados”.

Análisis El 66% de los encuestados señaló que las comunas son los atractivos que representan más a la cuidad, el 11% señalo a los Jardines botánicos, el 54% los Monumentos, el 30% los

35

Parques y el 41% las Iglesias.

Interpretación En la siguiente pregunta se busca conocer cuál de los atractivos de la ciudad son los más representativos, las comunas son uno de los atractivos con más representativos, los monumentos e iglesias, según su frecuencia y grado de importancia para la población. Este ayudará a identificar con que categoría de atractivos culturales trabaje al momento de crear sus respectivos íconos.

Tabla 6. Promoción de los atractivos turísticos de la ciudad Tabla 6.

Promoción de los atractivos turísticos de la ciudad Opción Resultado

%

No Si

29 71

87 213

Nota: Pregunta 6. ¿Está de acuerdo con la promoción de los atractivos turísticos de la cuidad? Fuente: Medranda Ruth y Quezada Franchesco, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo de íconos sobre los atractivos turísticos culturales de la ciudad de Santo Domingo de los Colorados”.

Análisis El 71% de los encuestados se inclinó por la opción que si está de acuerdo con la promoción de los atractivos turístico culturales de la cuidad, mientras que el 29% se inclinó al no.

Interpretación En la pregunta sobre promoción de los atractivos turísticos culturales, la población afirma que la promoción turística se maneja de forma adecuada. Por ello se apoyará a esta promoción con íconos para facilitar la identificación de los lugares.

36 Tabla 7. Los atractivos deberían estar representados por íconos

Tabla 7.

Los atractivos deberían estar representados por íconos Opción Resultado No 6 Si 294

% 2 98

Nota: Pregunta 7. ¿Cree usted que los atractivos turísticos de la ciudad deberían estar representados por íconos para una mejor promoción cultural? Fuente: Medranda Ruth y Quezada Franchesco, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo de íconos sobre los atractivos turísticos culturales de la ciudad de Santo Domingo de los Colorados”.

Análisis El 98% señaló que está de acuerdo que a través de íconos se representen los atractivos turísticos culturales de la cuidad, mientras que un 2% señaló que no.

Interpretación En su totalidad la población está de acuerdo con la implementación de iconos en los atractivos turísticos culturales. Con esto evidenciamos que el trabajo tendrá acogida de parte de la ciudadanía.

Tabla 8. Beneficios de la creación de un catálogo de íconos

Tabla 8.

Beneficios de la creación de un catálogo de íconos Opción Resultado Turístico 114 Cultural 126 Reconocimiento 69 Social 57 Económico 84

% 38 42 23 19 28

Nota: Pregunta 8. ¿Qué beneficios cree que traerá a la cuidad la creación de un catálogo de íconos turísticos? Fuente: Medranda Ruth y Quezada Franchesco, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo de íconos sobre los atractivos turísticos culturales de la ciudad de Santo Domingo de los Colorados”.

Análisis El 38% cree que la creación del catálogo le proporcionará beneficio turístico a la cuidad, el 42% cree que lo beneficiará de manera cultural, el 23% que le dará reconocimiento, el 19% que lo beneficiará socialmente y el 28% de manera económica.

Interpretación Como beneficio principal de la elaboración del catálogo se espera que atraiga un interés

37

cultural y esto logre ser algo que permanezca como identidad de la ciudad. Esto será un punto primordial para la promoción turística de la ciudad, brindando realce y presencia a cada uno de los atractivos. Con ello el aumento del turismo traerá beneficios económicos en las zonas aledañas a los atractivos.

Tabla 9. Importancia de implementar un catálogo de íconos

Tabla 9.

Importancia de implementar un catálogo de íconos Opción Resultado No 12 Si 288

% 4 96

Nota: Pregunta 9. ¿Considera importante implementar un catálogo de íconos sobre los atractivos culturales de la cuidad?

Fuente: Medranda Ruth y Quezada Franchesco, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo de íconos sobre los atractivos turísticos culturales de la ciudad de Santo Domingo de los Colorados”.

Análisis El 96% señaló que sí considera importante implementar un catálogo de íconos que represente los atractivos turísticos culturales de la cuidad, mientras que un 4% señaló que no.

Interpretación La importancia de implementar un catálogo de íconos es notable, por medio de ello se generará mayor interés de la población ante el turismo local, esto conlleva a fuentes de ingreso económico para la ciudad y lo más importante generará una identidad para la ciudad.

5.1.2.3. Discusión de los resultados Como resultado se determinó los atractivos turísticos más representativos de la ciudad, esto mediante la recolección de información en encuestas que se realizaron a una muestra de la población comprendida entre los 20 a 50 años y las respectivas entrevistas a expertos en turismo de la ciudad, esto ayudó a la identificación de los lugares que por su ubicación, historia y reconocimiento son los más representativos y de mayor afluencia por visitantes.

Los lugares que fueron seleccionados son: monumento y parque Zaracay, monumento al

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Indio Colorado, monumento al Colono y el monumento al Monseñor Emilio Stehle, las iglesias como la Catedral del Buen Pastor, iglesia Ascensión y el santuario y cerro Bombolí, el Jardín Botánico Padre Julio Marrero como un sitio natural y las Comunas Tsáchilas como lugar etnográfico.

Los datos obtenidos en la investigación serán aplicados al momento de la elaboración del catálogo, como el nivel de abstracción de los íconos, que tipo de información deberá ser presentada en el documento. Como se mencionó en el marco referencial el catálogo es un producto impreso el mismo que brindará un servicio, en este caso el de promocionar e informar sobre los atractivos seleccionados.

Se sabe que debido al nivel cultural de la población la abstracción que tendrá cada atractivo al momento de su representación gráfica deberá ser de un grado medio, y deberán ser promocionados por mediante el catálogo hasta que estos logren tener un posicionamiento en el público objetivo. La implementación de estos íconos atraerá cambios positivos en el ámbito turístico y económico de la ciudad, como beneficio adicional Santo Domingo podrá contar con un documento que le permita fortalecer su identidad cultural.

5.1.3.

RESULTADO 2. Identificación de los recursos visuales y conceptuales que se emplearán para la representación icónica de los atractivos turísticos culturales de la cuidad de Santo Domingo de los Colorados.

Tractivos seleccionados para la elaboración de íconos 1 Parque y Monumento Zaracay 2 Iglesia Ascensión 3 Monumento indio Colorado 4 Monumento al Colono 5 Jardín Botánico “Padre Julio Marrero” 6 Comunas Tsáchilas 7 Monumento Monseñor Emilio Stehle 8 Santuario y Cerro Bombolí 9 Catedral El Buen Pastor

Mediante las fichas de observación se logró identificar los 10 atractivos que por ser

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lugares de mayor afluencia y reconocimiento se los han tomado en cuenta para el desarrollo del catálogo iconográfico, por ello se rescataron elementos formales, conceptuales y otros derivados para la elaboración de los íconos.

Figura 16. Ficha de Observación – Parque y Monumento Zaracay, Primera Parte Elaborado por: F Quezada y R Medranda

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Figura 17. Ficha de Observación – Parque y Monumento Zaracay, SegundaParte Elaborado por: F Quezada y R Medranda

Análisis Parque y Monumento Joaquín Zaracay El origen de su nombre es en honor al primer gobernador de los Colorados, se trata de un atractivo que está conformado por elementos naturales como: árboles, césped y plantas ornamentales y de elementos artificiales como: bancas, gradas y el monumento de Joaquín Zaracay. Es un sector muy transitado por la población, porque queda en un lugar céntrico de la cuidad. El principal atractivo es la figura que se encuentra ahí, que está compuesto por

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formas geométricas e irregulares, ya que se trata de un monumento que esta elevado por una estructura de cemento ubicado en la parte central del parque.

Figura 18. Ficha de Observación – Iglesia Ascensión Elaborado por: F Quezada y R Medranda

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Análisis Iglesia Ascensión La iglesia se encuentra ubicada en el parque central o parque Zaracay, es reconocida por ser la primera iglesia católica construida en la cuidad. Es un lugar reconocido por sus habitantes no solo por el valor histórico sino también por su ubicación.

Figura 19. Ficha de Observación – Catedral el Buen Pastor Elaborado por: F Quezada y R Medranda

Análisis Catedral el Buen Pastor La iglesia catedral de la ciudad aún se encuentra en construcción, culminada ya en más de un 70%, el lugar muestra sus rasgos arquitectónicos, conformada por dos torres que son

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quienes le brindan presencia y realce al sitio. En ella observamos sus rasgos geométricos y su simetría.

Figura 20. Ficha de Observación – Monumento Indio Colorado Elaborado por: F Quezada y R Medranda

Análisis Indio Colorado El monumento que se encuentra en este sector, representa la grandeza de la tierra colorada y a sus primeros pobladores, está compuesto por formas geométricas e irregulares. Está ubicado en un redondel que se conecta con las 4 vías principales de la cuidad, que son: Quito,

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Quevedo, Esmeraldas y Chone, es uno de los sectores más transitado tanto por vehículos y peatones.

Figura 21. Ficha de Observación – Monumento Al Colono Elaborado por: F Quezada y R Medranda

Análisis monumento al Colono El origen de este monumento es en homenaje a los primeros colonizadores de la tierra Tsáchila, es una muestra del esfuerzo de los hombres y mujeres que abrieron los primeros caminos y levantaron las primeras viviendas que ayudó al progreso de la cuidad. Sus formas

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son rígidas e irregulares y se encuentra sobre un redondel rodeado de plantas ornamentales que le brindan un aspecto natural.

Figura 22. Ficha de Observación – Comuna Tsáchila Elaborado por: F Quezada y R Medranda

Análisis Comuna Chigüilpe Esta comuna es un lugar representativo de la cuidad debido a que los últimos

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gobernadores vitalicios residieron ahí. Los habitantes se caracterizan por conservar su idioma (Tsáfiqui), su forma de vestir, tradiciones, costumbres y ritos legendarios. El lugar es rico en flora y fauna y su principal atractivo es recorrer por los senderos, conociendo un poco de su historia.

Figura 23. Ficha de Observación – Jardín Botánico Padre Julio Marrero Elaborado por: F Quezada y R Medranda

Análisis Jardín Botánico “Padre Julio Marrero” Antes nombrado “La Carolina”, es un jardín en donde los turistas y amantes de la naturaleza puedas disfrutar de los paisajes y la diversidad de este lugar. La conservación de

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este jardín es que gracias al clima se favorece el crecimiento de árboles nativos amazónicos y diferentes especies de plantas. Además de ser un lugar para turistas, se lo utiliza para fines educativos como también tiene un valor científico por su diversidad y endemismo.

Figura 24. Ficha de Observación – Monumento Monseñor Emilio Sthele Elaborado por: F Quezada y R Medranda

Análisis Monumento Monseñor Emilio Sthele El monumento que tiene seis metros de altura fue financiado por el Gobierno Municipal en

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cogestión con recursos aportados por familias de la localidad. Se encuentra en el sector del terminal terrestre. Formado por elementos irregulares dándole detallas humanos, ubicado en el centro del redondel es objeto de la vista de todos los turistas que ingresan a la ciudad por esa avenida. Las formas que este nos presentan como su posición o rasgos de vestimenta serán objetos a tener en cuenta a la hora de la representación icónica.

Figura 25. Ficha de Observación – Santuario y Cerro Bombolí Elaborado por: F Quezada y R Medranda

Análisis Cerro y Santuario Bombolí Es la única elevación montañosa que podrá observar dentro del perímetro urbano, en la cima encontrará un mirador que permite divisar un estupendo paisaje de la ciudad y el santuario de

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la Virgen del Cisne, al cual acuden fieles diariamente. Estรก formado por rasgos naturales como sus bosques y senderos que son quienes ambientan y representan el lugar. Ademรกs, encontramos sus rasgos artificiales como escaleras, sillas y no podemos dejar pasa su iglesia, la cual es el centro de atenciรณn de este atractivo natural.

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Referentes visuales

Figura 26. Referentes Visuales Elaborado por: F Quezada – R Medranda

5.1.4.

Discusión de los resultados

En esta etapa se determinó los recursos visuales y conceptuales a representar de cada uno de los atractivos turísticos culturales, estos resultados fueron obtenidos por medio de la observación, a través de fotografías en diferentes puntos de la cuidad. Este procedimiento permite identificar los elementos, rasgos y detalles que conforman cada atractivo, con la

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finalidad de presentar un documento eficaz.

Por otro lado, mediante la observación directa de los atractivos, se determinó que de parte de las autoridades y la ciudadanía, no existe un cuidado de los mismos. Se obtuvo como dato el desconocimiento y desinterés de los habitantes sobre los lugares que forman parte de la historia y cultura de la ciudad, por ello se espera que la implementación de un catálogo iconográfico ayude al reconocimiento y promoción de cada uno de los sitios turísticos de Santo Domingo.

En cuanto a la representación gráfica de los lugares se determinó que deberán ser de una abstracción media, esto quiere decir que sus formas serán simples, pero sin distorsionar el significado y su mensaje comunicacional. Esto se realizará mediante el proceso de creación que parte desde la idea, bocetaje y la respectiva digitalización, se pretende acatar la atención del público mediante un soporte comunicacional creativo y que estos se vean implementados en aplicaciones, que ayuden al posicionamiento y difusión de los mismo.

5.1.5.

RESULTADO 3. Diseño de un catálogo de íconos que aporte a la difusión de los atractivos turísticos culturales de la cuidad de Santo Domingo.

Los resultados obtenidos de los objetivos uno y dos, han permitido identificar los atractivos turísticos que se van a graficar, de igual manera se identificaron las características principales de cada uno de ellos.

5.2.

Propuesta de Intervención

5.2.1.

Introducción

La falta de información documentada y de referentes visuales en donde se pueda identificar a los atractivos turísticos de la ciudad y por medio de ello poder desarrollar una promoción turística que beneficie a Santo Domingo, ha dado lugar a que la identidad y

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cultura de la ciudad vaya desapareciendo.

Para ello se trata de aportar una solución de diseño a esta problemática, con una propuesta de intervención que se enfoca en el diseño de íconos plasmados en un catálogo, en el que se presente los rasgos de identidad de los atractivos más representativos de la ciudad. Por lo tanto, el desarrollo de los íconos sigue un proceso de diseño detallado posteriormente que consiste en el cumplimiento de tres fases.

Figura 27. Proceso de Diseño Elaborado por: F Quezada y R Medranda

5.2.2.

Fase 1: Brief Creativo

El Brief es un documento en el que se presenta la información necesaria para trabajar en la propuesta de diseño, elaborado por el diseñador en base a una serie de parámetros u objetivos

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que deberรกn cumplirse a medida que avanza el proyecto. En este se menciona los aspectos primordiales recopilados en los objetivos anteriores, que son los que se considerarรกn al momento de la elaboraciรณn del catรกlogo y que cumplan las necesidades de comunicaciรณn visual de la ciudad de Santo Domingo.

Figura 28. Brief creativo, parte1 Elaborado por: F Quezada y R Medranda

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Figura 29. Brief creativo, parte2 Elaborado por: F Quezada y R Medranda

5.2.3.

Desarrollo de la propuesta

A continuaciĂłn, se presentan los Ă­conos que se crearon partiendo de un concepto generador como base para sustentar su aspecto formal y todos los elementos que lo conforman. Este proceso se inicia con la fase de bocetaje, en donde se desarrolla la parte grĂĄfica recopilando un conjunto de referentes del lugar que se quiere representar,

55

seleccionando los aspectos más relevantes, que sean capaz de transmitir el mensaje de cada ícono, para luego ser digitalizado y así obtener el producto final.

5.2.3.1. Concepto generador De acuerdo con la investigación y los resultados de los instrumentos aplicados, se llegó a la conclusión que las palabras claves que definen el concepto generador son: cultura, identidad y rescate, esto hace mención al rescate de la identidad cultural que se quiere obtener a través de la elaboración del catálogo. La siguiente fase es determinar las características gráficas en común que llevará el conjunto de íconos, a continuación, se presenta el cuadro de imágenes relacionados con el concepto generador.

Figura 30. Concepto Generador Elaborado por: F Quezada y R Medranda

5.2.3.2. Bocetaje: estudio sobre la relación formal y conceptual de la imagen A través de los resultados que se obtuvo de las fichas de observación se elabora un mapa gráfico con los rasgos y características más significativos de cada atractivo turístico

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(referentes visuales), con sus respectivos elementos tanto naturales como artificiales.

Mediante los resultados de las encuestas y el criterio de los investigadores, se escogieron elementos más representativos para la construcción de los íconos.

Figura 31. Mapas Mentales Elaborado por: F Quezada y R Medranda

5.2.3.3. Estudio de bocetos a blanco y negro Luego de seleccionar los elementos que representan cada atractivo turístico, junto con la relación formal y conceptual, se realizan los bocetos a mano, reflejando el mensaje que se quiere transmitir.

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Figura 32. Mapas Mentales Elaborado por: F Quezada y R Medranda

5.2.3.4. Digitalización de bocetos Una vez concluido el proceso de bocetaje, se procedió a la selección del que más transmita el mensaje y cumpla con las características de cada atractivo. Para así dar paso a la construcción digital de los bocetos escogidos.

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Figura 33. Digitalización de boceto Parque y Monumento Zaracay / Indio Colorado Elaborado por: F Quezada y R Medranda

Figura 34. Digitalización de boceto Cerro Bombolí Elaborado por: F Quezada y R Medranda

Figura 35. Digitalización de boceto Iglesia Buen Pastor / Ascensión Elaborado por: F Quezada y R Medranda

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Figura 36. Digitalización de boceto Jardín Botánico Padre Julio Marrero Elaborado por: F Quezada y R Medranda

Figura 37. Digitalización de boceto Monseñor Emilio Sthele Elaborado por: F Quezada y R Medranda

Figura 38. Digitalización de boceto Comunas Tsáchilas Elaborado por: F Quezada y R Medranda

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Figura 39. Digitalización de boceto Monumento Al Colono Elaborado por: F Quezada y R Medranda

5.2.3.5. Aplicación cromática Para la aplicación cromática de la familia de íconos, se tomaron las características visuales de la cultura Tsáchila, estos fueron separados en colores primarios y secundarios, a partir de ello se procedió a realizar las respectivas combinaciones cromáticas.

Figura 40. Referencia y Paleta Cromática Elaborado por: F Quezada y R Medranda

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5.2.3.6. Selección de arte final Como arte final se presenta los ochos íconos de los atractivos turísticos más representativos de la ciudad.

Figura 41. Arte Final Elaborado por: F Quezada y R Medranda

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Figura 42. Arte Final Elaborado por: F Quezada y R Medranda

5.2.4.

Fundamentación formal y conceptual de la propuesta: Análisis semiológico

La propuesta fue fundamentada bajo un análisis semántico, sintáctico y pragmático; mismo que ayudará para explicar la sintaxis de cada uno de los íconos en su mensaje y sus respectivos códigos visuales.

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5.2.4.1. Análisis Semántico y Sintáctico

Figura 43. Análisis Sintáctico del Ícono del Parque y Monumento Zaracay Elaborado por: F Quezada y R Medranda

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Figura 44. Anรกlisis Sintรกctico del ร cono Catedral Buen Pasto / Ascensiรณn Elaborado por: F Quezada y R Medranda

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Figura 45. Análisis Sintáctico del Ícono Jardín Botánico Padre Julio Marrero Elaborado por: F Quezada y R Medranda

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Figura 46. Análisis Sintáctico del Ícono Monseñor Emilio Sthele Elaborado por: F Quezada y R Medranda

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Figura 47. Anรกlisis Sintรกctico del ร cono Comunas Tsรกchilas Elaborado por: F Quezada y R Medranda

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Figura 48. Análisis Sintáctico del Ícono Cerro Bombolí Elaborado por: F Quezada y R Medranda

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Figura 49. Análisis Sintáctico del Ícono Monumento Al Colono Elaborado por: F Quezada y R Medranda

5.2.5.

Valoración de la propuesta

5.2.5.1. Valoración de expertos Como parte de un análisis pragmático se procedió a la realización de un focus group en el que participaron 3 expertos uno por cada área (diseño, turismo y miembro del Municipio), se recopilaron opiniones desde diferentes puntos de vistas con la finalidad de generar una idea más clara para el mensaje de comunicación. Se proporcionaron fichas de calificación en las

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que se avalúan las dimensiones semánticas, sintácticas y pragmáticas. (González & Quindós, 2014) La valoración de la propuesta consiste en calificaciones del 1 al 5, siendo 5 a un total de acuerdo y 1 en desacuerdo. (ver Anexo 7)

Figura 50. Validación de la propuesta Elaborado por: F Quezada y R Medranda

A continuación, se presenta como resultado relevante un compilado de las opiniones destacadas de cada participante.

Figura 51. Opiniones del Focus Group Elaborado por: F Quezada y R Medranda

Los participantes reconocen que las formas están bien aplicadas y que cada icono se complementa entre si y se la puede identificar como familia iconográfica, se propone que se realicen pequeños cambios con el fin de mejorar ciertos aspectos.

5.2.5.2. Valoración del público objetivo Mediante una encuesta realizada al 10% de la muestra se obtuvieron los siguientes resultados. (ver Anexo 11)

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1.- ¿Con qué lugares asocia los siguientes íconos?

Tabla 10. ¿Con que lugares asocia los siguientes íconos?

Tabla 11. ¿Los íconos se asocian correctamente con los lugares representados?

Tabla 11. ¿Los íconos se asocian correctamente con los lugares representados?

Opción Resultado Si 22 No 8

% 73 27

Nota: Pregunta 2. ¿Los íconos se asocian correctamente con los lugares representados? Fuente: Medranda Ruth y Quezada Franchesco, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo de íconos sobre los atractivos turísticos culturales de la ciudad de Santo Domingo de los Colorados”.

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Tabla 12. ¿Qué íconos cree que no se asocian con los lugares representados?

Tabla 12. ¿Qué íconos cree que no se asocian con los lugares representados?

Opción Resultado Monumento al Colono 6 Monumento a Monseñor Emilio Stehle 5 Paque Zaracay 5 Jardín Botánico Padre Julio Marrero 3 Iglesias 3 Cerro Bombolí 3 Comunas 5

% 20 17 17 10 10 10 17

Nota: Pregunta 3. ¿Qué íconos cree que no se asocian con los lugares representados? Fuente: Medranda Ruth y Quezada Franchesco, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo de íconos sobre los atractivos turísticos culturales de la ciudad de Santo Domingo de los Colorados”.

Tabla 13. ¿Cree usted que el ícono es fácil de recordar

Tabla 13. ¿Cree usted que el ícono es fácil de recordar Opción Si No

Resultado 19 11

% 63 37

Nota: Pregunta 4. ¿Qué íconos cree que no se asocian con los lugares representados? Fuente: Medranda Ruth y Quezada Franchesco, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo de íconos sobre los atractivos turísticos culturales de la ciudad de Santo Domingo de los Colorados”.

Como resultado se puede identificar que en su totalidad los íconos representan e identifican el lugar, estos deberán estar acompañados de su respectivo nombre hasta lograr posicionamiento. Al estar compuesto de formas simples esto ayuda a que cada ícono sea de fácil apreciación y a su vez logra un reconocimiento de parte del público.

Se deberá mejorar aspectos técnicos en cuanto al monumento al Colono ya que su forma gráfica distorsiona el mensaje.

5.2.6.

Creación del catálogo

A continuación, se presenta el diseño del catálogo donde se dan a conocer los íconos como resultado final, el mismo que fue validado con el fin de respaldar su funcionalidad y autenticidad.

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5.2.7.

Discusión del objetivo 3

Como resultado del último objetivo se procedió a la representación de cada uno de los atractivos culturales seleccionados anteriormente, para lograr concretar la forma gráfica que representará a los sitios primero se determinaron las características y referentes visuales de cada uno de los lugares, con ello se procedió a realizar el trabajo de bocetaje. Para la elaboración de cada ícono se tomó de referencia el hexágono como figura ya que está compuesta por varios puntos, esto en representación de la ciudad que es punto de intercepción de varios sitios del país.

Para tener una mayor exactitud en las formas realizadas se utilizó una retícula denominada ángulo de 45°, así se pudo dar paso a la digitalización de los bocetos seleccionados. La aplicación cromática fue determinada por los rasgos de identidad de la cultura Tsáchila, se tomaron los colores de su vestimenta y se proporcionó un color a cada ícono según su significado.

Los íconos como resultado final se presentan en un catálogo en el que se acompaña cada uno de estos con fotografías y descripción del lugar y como ayuda para la promoción se implementó una serie de aplicaciones para ayudar en la difusión de los iconos.

5.2.8.

Testeo

En la recepción de la carta de impacto, por el departamento de Arte, cultura y patrimonio del GAD Municipal, se dedujo que la elaboración del catálogo de íconos de los atractivos turísticos de Santo Domingo cumplió con los objetivos planteados y será de ayuda para la promoción turística de dichos lugares. (Ver Anexo 12)

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5.2.9.

Conclusiones

1. Uno de los resultados fue el diagnóstico de los atractivos turísticos de la ciudad, esto fue respaldado mediante técnicas de investigación como la encuestas, aplicadas a una muestra de la población, en donde se obtuvieron como datos los lugares de mayor importancia y afluencia de la ciudad.

2. Por medio de la investigación se determinó el nivel de abstracción de los ícono y la forma con la que estos deberán ser elaborados y presentados en el diseño del catálogo, que tipo de información deberá ser presentada en el documento. Esto con la finalidad de lograr un correcto posicionamiento y así aporte en la promoción turística de la ciudad.

3. La observación a través de fotografía como instrumento de recogida de datos fue uno de los de mayor importancia, ya que permitió identificar características de los atractivos y así tener una ida de las formas y elementos que se podrían utilizar al momento de la creación de su respectivo ícono.

4. Los rasgos utilizados al momento de la creación de cada ícono, permitió lograr una correcta representación gráfica de cada atractivo y de esta manera se logre brindar un mensaje claro y directo al público.

5. La creación del catálogo iconográfico, basado en leyes perceptivas y conceptos de representación gráfica de signos, con el fin de dar una nueva imagen de presentación para los diferentes sitios turísticos de la ciudad.

6. Esta familia de íconos se presenta por medio de un catálogo en que reconoce el lugar y si signo gráfico, adicional se creó un grupo de aplicaciones que ayudará a la difusión de los íconos y de esta manera ganar posicionamiento en el ámbito turístico.

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5.2.10. Recomendaciones 1. Fortalecer la promoción de los sitios turísticos culturales de la ciudad, ya que existe desinterés y poco cocimiento de parte de la ciudadanía. El rescate de la identidad de Santo Domingo es un objetivo clave para que su promoción turística se note a nivel nacional.

2. La información que se brinda en el catálogo no deberá ser alterada y se tendrá que seguir las especificaciones planteadas para que la familia iconográfica logre ser reconocida y se implante correctamente a nivel local.

3. Los rasgos con los que los ícono fueron elaborados se extrajeron de características de los atractivos, por ende se deberá mantener la forma intacta de cada ícono para no distorsionar el mensaje y su representación se clara.

4. Se deberá brindar más interés por recuperar la identidad y presencia de estos lugares ya que en algunos casos se evidencia deterioro y descuido en los atractivos culturales.

5. Se deberá promocionar los íconos mediante el catalogo por ser un producto nuevo en la ciudad se debe establecer un posicionamiento en la ciudad, cada ícono fue elaborado bajo fundamentos teóricos que son quienes dan forma y ayudan a su significado, por ello no se debe cambiar sus formas ya que esto distorsionará el mensaje y creará confusión ante el público destinado.

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6.

LISTA DE REFERENCIAS

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ANEXOS ANEXO 1. Solicitud de informaci贸n dirigida a Direcci贸n de Cultura, Arte y Patrimonio, del GAD Municipal.

ANEXO 1. Solicitud de informaci贸n dirigida a Direcci贸n de Cultura, Arte y Patrimonio, del GAD Municipal

98

ANEXO 2. Validaci贸n de entrevista dirigida a la Direcci贸n de Cultura, Arte y Patrimonio, del GAD Municipal.

ANEXO 2. Validaci贸n de entrevista dirigida a la Direcci贸n de Cultura, Arte y Patrimonio, del GAD Municipal.

99

ANEXO 3. Validaci贸n de encueta dirigida a la poblaci贸n de Santo Domingo.

ANEXO 3. Validaci贸n de encueta dirigida a la poblaci贸n de Santo Domingo.

100

ANEXO 4. Encueta dirigida a la poblaciรณn de Santo Domingo.

101 ANEXO 4. Encueta dirigida a la poblaciรณn de Santo Domingo.

102

ANEXO 5. Entrevista dirigida a personal de la Direcciรณn de Cultura, Arte y Patrimonio, del GAD Municipal.

ANEXO 5. Entrevista dirigida a personal de la Direcciรณn de Cultura, Arte y Patrimonio, del GAD Municipal.

103

ANEXO 6. Ficha de Observaciรณn.

ANEXO 6. Ficha de Observaciรณn

104

ANEXO 7. Rubrica de Evaluaciรณn.

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ANEXO 8. Rubrica de Evaluación. (Experto en Diseño)

106

ANEXO 9. Rubrica de Evaluaciรณn. (Miembro del GAD Municipal)

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ANEXO 10. Rubrica de Evaluaciรณn. (Experto en Turismo)

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ANEXO 11. Encuesta de Evaluaciรณn.

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ANEXO 12. Carta de Impacto.