Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón la Concordia by Pontificia Universidad Católica del Ecuador sede Santo Domingo PUCE SD

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR SEDE SANTO DOMINGO Dirección Académica - Escuela de Diseño

ELABORACIÓN DE UN CATÁLOGO ICONOGRÁFICO SOBRE LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL CANTÓN LA CONCORDIA

Trabajo de titulación previa a la obtención del título de: Diseñadores con mención en Comunicación Visual

Línea de Investigación: Análisis morfológico de los códigos icónicos, cromáticos y lingüísticos aplicados a soportes de comunicación visual

Autor: ROBERTH RUMALDO RAMOS VARGAS JEFFERSON ENRIQUE VALENCIA LAPO

Director: MG. ABRAHAM GONZALO VIÑAN CARRASCO

Santo Domingo – Ecuador Agosto, 2017

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR SEDE SANTO DOMINGO Dirección Académica - Escuela de Diseño

HOJA DE APROBACIÓN ELABORACIÓN DE UN CATÁLOGO ICONOGRÁFICO SOBRE LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL CANTÓN LA CONCORDIA

Línea de Investigación: Análisis morfológico de los códigos icónicos, cromáticos y lingüísticos aplicados a soportes de comunicación visual

Autor:

ROBERTH RUMALDO RAMOS VARGAS JEFFERSON ENRIQUE VALENCIA LAPO

Abraham Gonzalo Viñán Carrasco, Mg.

DIRECTOR DE TRABAJO DE TITULACIÓN

Cristóbal Oswaldo Mayorga Vivanco, Mg.

CALIFICADOR

Jenny Mabel Villarroel Noboa, Mg.

CALIFICADOR

Nelson Geovanny Carrión Bósquez, Mg.

DIRECTOR DE LA ESCUELA DE DISEÑO Santo Domingo – Ecuador Agosto, 2017

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DECLARACIÓN DE AUTENTICIDAD Y RESPONSABILIDAD

Yo, RAMOS VARGAS ROBERTH RUMALDO portador de la cédula de ciudadanía Nº172594477-9 declaro que los resultados obtenidos en la investigación que presento como informe final, previo a la obtención del Grado de DISEÑADOR CON MENCIÓN EN COMUNICACIÓN VISUAL son absolutamente originales, auténticos y personales. En tal virtud, declaro que el contenido, las conclusiones y los efectos legales y académicos que se desprenden del trabajo propuesto de investigación y luego de la redacción de este documento son y serán de mi sola y exclusiva responsabilidad legal y académica.

RAMOS VARGAS ROBERTH RUMALDO C.C. 172594477-9

DECLARACIÓN DE AUTENTICIDAD Y RESPONSABILIDAD

Yo, VALENCIA LAPO JEFFERSON VALENCIA portador de la cédula de ciudadanía Nº 171954479-1 declaro que los resultados obtenidos en la investigación que presento como informe final, previo a la obtención del Grado de DISEÑADOR CON MENCIÓN EN COMUNICACIÓN VISUAL son absolutamente originales, auténticos y personales. En tal virtud, declaro que el contenido, las conclusiones y los efectos legales y académicos que se desprenden del trabajo propuesto de investigación y luego de la redacción de este documento son y serán de mi sola y exclusiva responsabilidad legal y académica.

VALENCIA LAPO JEFFERSON VALENCIA C.C. 171954479-1

AGRADECIMIENTO A lo largo de nuestra vida estudiantil se ha demostrado nuestro crecimiento profesional que ahora se resume en este proyecto como resultado de varias noches sin dormir, sacrificios, y negaciones a nosotros mismos para poder presentarlo de la mejor forma. Por ello, es primordial extender nuestros fraternos agradecimientos, especialmente a nuestras familias que han sacrificado muchas cosas para apoyarnos en nuestros estudios, para que podamos cumplir nuestras sueños y metas, a nuestros mejores amigos que han estado en todo momento, a nuestro director de tesis, pues sin el aporte de sus extensos conocimientos no hubiéremos llegado hasta aquí, y a nuestro director de escuela que ha sido un claro ejemplo de superación y dedicación agradeciéndole por todo el apoyo y confianza brindada hacia nosotros. Roberth Ramos/ Jefferson Valencia

DEDICATORIA Este logro se lo dedico principalmente a Dios y la Virgen María motores principales en mi vida, a mi mamá Gloria Vargas y a mi papá Rumaldo Ramos que me brindaron su apoyo, confianza y amor, quienes creyeron en mi para que pueda ser alguien en la vida. A mi tía María Vargas y a su familia por el apoyo y ánimos que de alguna u otra forma me lo hacía llegar. Al movimiento Lazos de Amor Mariano, movimiento que me vio nacer y que me dio los criterios para vivir una vida cristiana y profesional meramente correcta. Al Magister Nelson Carrión por su apoyo, por sus concejos y por ser un ejemplo para nosotros, un privilegio conocerlo y catalogarlo como uno de los mejores profesores de mí querida Universidad. A mis amigos que se convirtieron en hermanos en el transcurso de mi vida universitaria, Karen, Paola, Nathy, Tanya, Luis, Rodrigo, Heiner gracias por su apoyo incondicional y sus ánimos. A mi director de tesis Magister Abraham Viñán por su paciencia, ayuda e importante aporte en nuestra tesis. Y por qué no, al mejor compañero de tesis, hermano y amigo Jefferson Valencia, por su paciencia, esfuerzo y ánimos para poder terminar este proyecto. Roberth Rumaldo Ramos Vargas

Este proyecto se lo dedico a Dios por su infinita generosidad conmigo, a la Santísima Virgen María, por su maternal amor pues eh sido espectador de su intercesión por mí, ante cada situación han sido los pilares de mi vida. A mi querida familia, especialmente mi padres José Valencia y Piedad Lapo, porque han dado tanto por mi estos años que no sabría cómo pagarles todo su amor, dedicación y esfuerzo diario para que yo salga adelante, los admiro y doy gracias por ellos ante Dios, a mis hermanos Alex y Diana que su apoyo y preocupación por mí ha sido constante junto a mis cuñados y de un modo especial a mis queridas sobrinas que me dan una constante alegría y motivación. A mi segunda familia Lazos de Amor Mariano, que ha forjado en mi un verdadero sentido de vida, y me acompañado en todo este proceso académico ejerciendo honestidad, sacrificio y confianza en Dios, a todos mis hermanos de comunidad que han sido un gran apoyo para mí. Jefferson Enrique Valencia Lapo

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RESUMEN El proyecto de investigación tiene como objetivo la elaboración de un catálogo de iconos que represente los principales atractivos turísticos, que contribuyan a la promoción y difusión del cantón La Concordia a nivel local y provincial. Para determinar los lugares más importantes para el Ministerio de Turismo y el cantón el proyecto se desarrolló mediante un proceso Cuali-Cuantitativo, a través del uso de técnicas como: entrevistas, observaciones de campo, análisis documentales, aplicados y dirigidos a las autoridades del GAD Municipal y a sus habitantes. Entre los principales referentes seleccionados se encuentran: El bosque Protector “La Perla, iglesia San Mathías, rio Diablo, río Bijao que son definidos y aprobados por el Ministerio de Turismo de la provincia. Adicional el río Blanco, tarabita Flor del Valle, Mirador “Los Almendros” y el parque Histórico Central escogidos como sitios populares por los habitantes. Ocho lugares turísticos representados mediante signos iconográficos que cuentan con su respectiva estructura gráfica, aplicaciones, análisis semiológicos y valoraciones a nivel semántico, sintáctico y pragmático. Al realizar el testeo y focus group se determina que el sistema de íconos es de fácil comprensión y asimilación por parte del público objetivo, de esta manera se elaboró el catálogo con la información de cada signo y su referente que permita crear un respaldo de toda información gráfica y etnográfica de los atractivos turísticos del cantón La Concordia; por ello se invita a estudiantes, docentes y público en general a que revise el contenido de este proyecto para su total comprensión.

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ABSTRACT The research project aims to develop a catalog of icons that represent the main tourist attractions, which contribute to the promotion and dissemination of the canton La Concordia at local and provincial level. To determine the most important places for the Ministry of Tourism and the canton, the project was developed through a Quali-Quantitative process, through the use of techniques such as: interviews, field observations, documentary analysis, applied and directed to the GAD authorities Municipal and its inhabitants. Among the main referents selected are: The Forest Protector "La Perla, San Mathias church, Diablo River, Bijao River that are defined and approved by the Ministry of Tourism of the province. Additional the Blanco River, the cable car Flower of the Valley, viewpoint "Los Almendros" and the Central Historical Park chosen like popular sites by the inhabitants. Eight tourist places represented by iconographic signs that have their respective graphic structure, applications, semi logical analyzes and valuations at the semantic, syntactic and pragmatic level. When performing the test and focus group it is determined that the icon system is easy to understand and assimilated by the target audience, in this way the catalog was developed with the information of each sign and its reference that allows to create a backup of all information Graphic and ethnographic aspects of the tourist attractions of the canton La Concordia; Therefore, students, teachers and the general public are invited to review the content of this project for their complete understanding.

ÍNDICE CONTENIDOS

INTRODUCCIÓN ............................................................................................................ 1

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ......................................................................... 2

2.1. Antecedentes..................................................................................................................... 2 2.2. Problema de investigación ................................................................................................ 3 2.3. Justificación de la investigación ....................................................................................... 4 2.4. Objetivos de investigación ............................................................................................... 6 2.4.1. Objetivo General .............................................................................................................. 6 2.4.2. Objetivos específicos ........................................................................................................ 6 3.

MARCO REFERENCIAL ............................................................................................... 7

3.1. Comunicación visual ........................................................................................................ 7 3.1.1. Percepción visual .............................................................................................................. 7 3.1.2. Identidad Visual................................................................................................................ 8 3.1.3. Códigos de identidad visual.............................................................................................. 8 3.1.4. Leyes de la Gestalt............................................................................................................ 9 3.1.5. Procesos de diseño .......................................................................................................... 11 3.1.6. Teoría del color............................................................................................................... 12 3.1.7. El color según la cultura ................................................................................................. 13 3.2. Semiótica ........................................................................................................................ 14 3.2.1. Signo ............................................................................................................................... 15 3.2.2. El signo y sus dimensiones ............................................................................................. 15 3.2.3. Categorización del signo ................................................................................................ 16 3.2.4. El referente y sus rasgos morfológicos ........................................................................... 17 3.2.5. Denotación y connotación .............................................................................................. 17 3.2.6. Niveles de abstracción de un icono ................................................................................ 18 3.2.7. Uso de la retícula en la construcción de iconos y pictogramas ...................................... 18 3.3. Catálogo .......................................................................................................................... 19 3.3.1. El catálogo como producto del diseño editorial y elemento de comunicación .............. 19 3.3.2. Definición e importancia del catálogo ............................................................................ 19 3.3.3. Consideraciones sobre el diseño de catálogos ................................................................ 20 3.3.4. Criterios de valoración para el diseño de iconos ............................................................ 20

3.4. Turismo........................................................................................................................... 21 3.4.1. Turismo sostenible.......................................................................................................... 22 3.4.2. Atractivos Turísticos ...................................................................................................... 22 3.4.3. Criterios para la valoración de un atractivo turístico...................................................... 25 3.4.4. Componentes gráficos propuestos por el Ministerio de Turismo ................................... 25 3.5. El catálogo de iconos como elemento de promoción de los principales atractivos turísticos del cantón La Concordia .......................................................................................... 26 4.

METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN .............................................................. 28

4.1. Diseño / Tipo de investigación ....................................................................................... 28 4.2. Población / Universo ...................................................................................................... 29 4.3. Muestra ........................................................................................................................... 29 4.4. Instrumentos de recogida de datos ................................................................................. 30 4.5. Técnicas de Análisis de datos ......................................................................................... 31 5.

RESULTADOS .............................................................................................................. 32

5.1. Análisis y discusión de los resultados ............................................................................ 32 5.1.1. RESULTADO 1.- Diagnostico de la situación actual de los atractivos turísticos del cantón La Concordia ................................................................................................................ 33 5.1.2. RESULTADO 2.- Determinar los elementos formales y conceptuales para la representación simbólica de los atractivos turísticos del cantón La Concordia....................... 42 5.1.3. RESULTADO 3. Diseñar un catálogo de iconos que aporte a la difusión de los atractivos turísticos del cantón La Concordia. ......................................................................... 68 5.2. Propuesta de intervención............................................................................................... 68 5.2.1. Introducción .................................................................................................................... 68 5.2.2. Título .............................................................................................................................. 69 5.2.3. Objetivo de la propuesta ................................................................................................. 69 5.2.4. Fase 1: Brief Creativo ..................................................................................................... 69 5.2.5. Fase 2: Desarrollo de la propuesta.................................................................................. 72 5.2.6. Fundamentación formal y conceptual de la propuesta: análisis semiológico ................. 90 5.2.7. Fase3: Valoración de la propuesta ................................................................................ 122 5.3. Conclusiones................................................................................................................. 123 5.4. Recomendaciones ......................................................................................................... 124

ÍNDICE TABLAS Tabla 1: Datos de población del cantón La concordia ............................................................. 29 Tabla 2: Desarrollo de fórmula de muestra .............................................................................. 30 Tabla 3: Total de muestra......................................................................................................... 30 Tabla 4: Posición del sector turístico ....................................................................................... 36 Tabla 5: Proyectos de promoción............................................................................................. 37 Tabla 6: Identificación del lugar .............................................................................................. 39 Tabla 7: Importancia de la elaboración de un catálogo............................................................ 40 Tabla 8: Valoración de la propuesta ....................................................................................... 122

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ÍNDICE FIGURAS Figura 1. Matriz de relación entre las preguntas de investigación y objetivos .......................... 6 Figura 2. Procesos de percepción............................................................................................... 8 Figura 3. Leyes de la Gestal ..................................................................................................... 10 Figura 4. Proceso de Diseño .................................................................................................... 11 Figura 5. Circulo cromático ..................................................................................................... 13 Figura 6. Triada ........................................................................................................................ 14 Figura 7. El signo y sus dimensiones ....................................................................................... 15 Figura 8. Dimensión semántica, sintáctica y pragmática ......................................................... 15 Figura 9. Categorización del signo .......................................................................................... 16 Figura 10. Referente................................................................................................................. 17 Figura 11. Denotación y connotación ...................................................................................... 17 Figura 12. Niveles de abstracción ............................................................................................ 18 Figura 13. Variaciones de retícula ........................................................................................... 19 Figura 14. Evaluación dimensión, semántica, sintáctica y pragmática. ................................... 21 Figura 15. Metodología para inventario de atractivos turísticos.............................................. 23 Figura 16. Clasificación de Atractivos Turísticos de “La Concordia” .................................... 24 Figura 17. Componentes gráficos propuestos por el MINTUR ............................................... 26 Figura 18. Matriz relación Objetivos – Resultados ................................................................. 32 Figura 19. Resultado de entrevistas a los funcionarios del GAD cantonal y provincial ......... 34 Figura 20. Pregunta 3 de la encuesta ....................................................................................... 38 Figura 21. Pregunta 6 de la encuesta ....................................................................................... 41 Figura 22. Ficha de observación Río Blanco, primera parte.................................................... 43 Figura 23. Ficha de observación Río Blanco, segunda parte ................................................... 44 Figura 24. Ficha de observación Parque Central, primera parte .............................................. 46 Figura 25. Ficha de observación Parque Central, segunda parte ............................................. 47 Figura 26. Ficha de observación Mirador Los Almendros, primera parte ............................... 49 Figura 27. Ficha de observación Mirador Los Almendros, segunda parte .............................. 50 Figura 28. Ficha de observación La Tabita Flor del Valle, primera parte ............................... 52 Figura 29. Ficha de observación La tabita Flor del Valle, segunda parte ................................ 53 Figura 30. Ficha de observación Rio el Diablo, primera parte ................................................ 55 Figura 31. Ficha de observación Rio el Diablo, segunda parte ............................................... 56 Figura 32. Ficha de observación Rio El Bijao, primera parte .................................................. 58

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Figura 33. Ficha de observación Rio El Bijao, segunda parte ................................................. 59 Figura 34. Ficha de observación Iglesia San Mathías, primera parte ...................................... 61 Figura 35. Ficha de observación Iglesia San Matías, segunda parte ....................................... 62 Figura 36. Ficha de observación Bosque Protector La Perla, primera parte............................ 64 Figura 37. Ficha de observación Bosque Protector La Perla, segunda parte ........................... 65 Figura 38. Matriz de identificación formal de los atractivos turísticos ................................... 67 Figura 39. Proceso de diseño ................................................................................................... 69 Figura 40. Brief creativo, parte 1 ............................................................................................. 70 Figura 41. Brief creativo, parte 2 ............................................................................................. 71 Figura 42. Concepto generador ................................................................................................ 73 Figura 43. Bocetos, mapas mentales ........................................................................................ 74 Figura 44. Bocetos, mapas mentales ........................................................................................ 75 Figura 45. Bocetos, mapas mentales ........................................................................................ 76 Figura 46. Bocetos, mapas mentales ........................................................................................ 77 Figura 47. Bocetaje “Mirador Los Almendros” ....................................................................... 78 Figura 48. Bocetaje La Tabita Flor del Valle .......................................................................... 78 Figura 49. Bocetaje Rio Diablo ............................................................................................... 79 Figura 50. Bocetaje Río Blanco ............................................................................................... 79 Figura 51. Bocetaje Bosque Protector “La Perla” ................................................................... 80 Figura 52. Bocetaje Iglesia San Mathías.................................................................................. 80 Figura 53. Bocetaje Rio El Bijao ............................................................................................. 81 Figura 54. Bocetaje Parque Histórico Central ......................................................................... 81 Figura 55. Digitalización Mirador “Los Almendros” .............................................................. 82 Figura 56. Digitalización Tarabita “Flor del Valle” ................................................................ 83 Figura 57. Digitalización Rio “El Diablo” ............................................................................... 83 Figura 58. Digitalización Río “Blanco” ................................................................................... 84 Figura 59. Digitalización Bosque Protector “La Perla” ........................................................... 84 Figura 60. Digitalización Iglesia “San Mathías” ..................................................................... 85 Figura 61. Digitalización Río “El Bijao” ................................................................................. 85 Figura 62. Digitalización Parque Histórico Central ................................................................. 86 Figura 63. Paleta cromática...................................................................................................... 87 Figura 64. Arte final ................................................................................................................. 88 Figura 65. Arte final ................................................................................................................. 89

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Figura 66. Arte final ................................................................................................................. 90 Figura 67. Análisis semántico, Mirador “Los Almendros” ..................................................... 91 Figura 68. Análisis sintáctico, Mirador “Los Almendros” ...................................................... 92 Figura 69. Análisis semántico, La Tarabita “Flor del Valle” .................................................. 93 Figura 70. Análisis sintáctico, La Tarabita “Flor del Valle” ................................................... 94 Figura 71. Análisis semántico, Río“El Diablo” ....................................................................... 95 Figura 72. Análisis sintáctico, Río “El Diablo” ....................................................................... 96 Figura 73. Análisis semántico, Rio Blanco .............................................................................. 97 Figura 74. Análisis sintáctico, Rio Blanco............................................................................... 98 Figura 75. Análisis semántico, Bosque Protector “La Perla” .................................................. 99 Figura 76. Análisis sintáctico, Bosque Protector “La Perla” ................................................. 100 Figura 77. Análisis semántico, Iglesia San Mathías .............................................................. 101 Figura 78. Análisis sintáctico, Iglesia San Mathías ............................................................... 102 Figura 79. Análisis semántico, “Río El Bijao” ...................................................................... 103 Figura 80. Análisis sintáctico, Rio “El Bijao” ....................................................................... 104 Figura 81. Análisis semántico, Parque Histórico Central ...................................................... 105 Figura 82. Análisis sintáctico, Parque Histórico Central ....................................................... 106 Figura 83. Valoración de la propuesta a habitantes y estudiantes de la escuela de turismo. . 107 Figura 84. Catálogo de iconos de atractivos turísticos del cantón La Concordia .................. 109 Figura 85. Catálogo de iconos de atractivos turísticos del cantón La Concordia .................. 110 Figura 86. Catálogo de iconos de atractivos turísticos del cantón La Concordia .................. 111 Figura 87. Catálogo de iconos de atractivos turísticos del cantón La Concordia .................. 112 Figura 88. Catálogo de iconos de atractivos turísticos del cantón La Concordia .................. 113 Figura 89. Catálogo de iconos de atractivos turísticos del cantón La Concordia .................. 114 Figura 90. Catálogo de iconos de atractivos turísticos del cantón La Concordia .................. 115 Figura 91. Catálogo de iconos de atractivos turísticos del cantón La Concordia .................. 116 Figura 92. Catálogo de iconos de atractivos turísticos del cantón La Concordia .................. 117 Figura 93. Catálogo de iconos de atractivos turísticos del cantón La Concordia .................. 118 Figura 94. Catálogo de iconos de atractivos turísticos del cantón La Concordia .................. 119 Figura 95. Catálogo de iconos de atractivos turísticos del cantón La Concordia .................. 120 Figura 96. Catálogo de iconos de atractivos turísticos del cantón La Concordia .................. 121

ÍNDICE ANEXOS Anexo 1: Solicitud de información dirigida al GAD La Concordia ...................................... 129 Anexo 2: Validación de encuesta (Obj. 1) realizada a los habitantes de La Concordia. ....... 130 Anexo 3: Validación de entrevista (Obj 1) realizada a los funcionarios del GAD cantonal. 132 Anexo 4: Formato entrevista (Obj. 1) realizada a los funcionarios del GAD cantonal: ........ 136 Anexo 5: Formato de encuesta (Obj 1): realizada a los habitantes del cantón. ..................... 137 Anexo 6: Formato de fichas de observación (Obj 2): ............................................................ 138 Anexo 7: Formato de fichas de validación (Obj 3): ............................................................... 139 Anexo 8: Carta de Impacto .................................................................................................... 140

INTRODUCCIÓN

Desde la antigüedad, los iconos, marcas y pictogramas han sido un medio de comunicación que informan, siendo portadores de significados que se reconocen a simple vista. Este sistema se lo utiliza debido a la debilidad frágil de memoria humana, pues al ser palabras dibujadas o escritas por los pueblos primitivos permanecían y no se desvanecían. Actualmente la humanidad piensa en una sola palabra o frase y se convierte en un hecho visual para cubrir la necesidad de querer transmitir y recibir el mensaje con total claridad elaborada por el que el diseñador. Este proyecto de grado trata sobre la creación de un catálogo iconográfico que represente los principales atractivos turísticos del cantón La Concordia contribuyendo a su promoción y reconocimiento; abordando de esta forma los siguientes temas que lo permitieron exitoso: antecedentes del problema donde se aborda toda la información necesaria como base para su desarrollo, el marco referencial que determina teorías en las que se destacan temas de Sossure y Peirce con la triada del signo; icono, símbolo e índice; la relación entre objeto, interpretante, representamen y demás conceptos aplicados en el trabajo de investigación, metodología de investigación donde se explica el enfoque mixto cuali-cuantitativo y diseño exploratorio secuencial con el que fue elaborado, análisis de los resultados y propuesta de intervención como deducción para la realización del lenguaje iconográfico para los atractivos mediante investigaciones de campo, entrevistas y encuestas, obteniendo al final las conclusiones y recomendaciones. Los atractivos turísticos del cantón al ser naturales como ríos, miradores y demás, cuentan con varias cualidades específicas por lo que los moradores asisten a ellos. Por ello la iconografía refleja su esencia e impacto en su público con el objetivo de que ser reconocidos fácilmente, contribuyendo a la integración social y cultural.

2. 2.1.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Antecedentes

Ecuador es un país privilegiado debido a que su ubicación le permite tener grandes atractivos turísticos en el que se puede admirar la majestuosidad de la naturaleza en casi todas sus provincias, una de las cuales es Santo Domingo de los Tsáchilas, cuya ubicación se encuentra a 133 Km al oeste de Quito zona centro noroccidental siendo eje central y conexión que tiene con Pichincha, Esmeraldas, Manabí y Los Ríos, con un clima subtropical, una temperatura habitual de 22,9º. La provincia tiene un gran potencial turístico por la zona en que se encuentran sus parroquias rurales pertenecientes a los dos cantones que son Santo Domingo y La Concordia, de los cuales sin embargo aún falta mucho que aprovechar en el sector turístico. Moreira, G. & Valladares. M. (2016) Uno de los cantones perteneciente a la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas es La Concordia con una extensión de 325 Km2 , situada geográficamente cerca de ciudades como Santo Domingo de los Colorados y Quinindé. Según datos proporcionados por el INEC (Instituto Nacional de Estadísticas y Censo) 2010, cuenta aproximadamente con una población de 29.003 habitantes en la cabecera urbana y 13.921 habitantes en el sector rural, dando como resultado 42.924 habitantes en todo el cantón. La Concordia es caracterizada por ser una fuente productiva del país, siendo una de las zonas de mayor riqueza ecológica gracias a su clima tropical húmedo, cuenta con diferentes atractivos como: Bosque Protector La Perla, Balneario Flor del Valle, Tabita Flor del Valle, Parque Histórico Central La Concordia, Mirador Los Almendros, La Mitad del Mundo, entre otras, una zona de alta biodiversidad muy atractiva para el turismo ecológico y de investigación con infinidad de fauna, además de ser altamente comercial destacándose en la actividad agroindustrial por poseer una diversidad natural en su ecosistema. Cuenta con 3 parroquias rurales que son: Plan Piloto, La Villegas y Monterrey, además de una conocida comunidad llamada Flor del Valle, sectores muy enriquecedores en la producción agrícola que cuentan con una gama de biodiversidad a su alrededor. La debida atención y difusión sobre los diferentes atractivos turísticos en el cantón son mínimos, puesto que recientemente se estaba empezando a desarrollar proyectos que abarcan la temática por el Gobierno Autónomo Descentralizado por ello existe tal desconocimiento

eminente por parte de la ciudadanía. Sin embargo existen proyectos realizados por los estudiantes de la Pontificia Universidad Católica Sede Santo Domingo que de alguna manera intentan promover el turismo en el cantón como el año 2016 se llevó a cabo un proyecto de investigación y desarrollo que consistió en una campaña de comunicación que rescate el patrimonio inmaterial y promocione turísticamente al cantón La Concordia y levantamiento de información de lugares turísticos del mismo. Por otra parte según información proporcionada por el Departamento de Turismo de Santo Domingo de los Tsáchilas, las actividades en el campo turístico, en su mayoría, son desarrolladas por instituciones privadas como agencia de viajes o empresas promotoras de deportes extremos que se enfocan más en Santo Domingo que en La Concordia, por ello surge la necesidad de crear un catálogo iconográfico significativo y útil para el rescate y la promoción de los lugares turísticos más representativos del cantón, un soporte visual que ayuda a identificar cada atractivo de manera eficiente y veraz a la hora de buscar un lugar que visitar.

2.2.

Problema de investigación

Actualmente en Ecuador existen lugares que no se han desarrollado dentro del campo turístico como el cantón La Concordia, esto se debe a la falta de difusión e impulso por parte de entidades públicas como el Ministerio de Turismo y los Gobiernos autónomos Descentralizados. De aquí depende la razón por la cual muchas personas desconocen los diferentes atractivos de su propio cantón, justificándolo en que es un nuevo cantón de la provincia de los Tsáchilas. Además, no existen documentos externos o materiales que contribuyan a la promoción cultural y turística del cantón; sin embargo existen documentos internos que si bien es cierto recaban información acerca de los atractivos del cantón pero no facilitan un apoyo visual para conocimiento de los mismos, por este motivo se establece la pregunta clave que responderá el objetivo principal del proyecto: ¿De qué manera la elaboración de un catálogo iconográfico permite la representación simbólica y difusión de los atractivos turísticos del cantón La Concordia? El proyecto se realizó para el cantón la Concordia, valiéndose como medio el diseño de un catálogo de íconos orientado al rescate y promoción del turismo, el cual permite establecer una solución debido al desconocimiento de atractivos turísticos del cantón. Razón por la cual es necesario responder también a las siguientes interrogantes claves:



¿Cuál es la situación actual de los atractivos turísticos del cantón La Concordia?



¿Qué elementos formales y conceptuales se deben utilizar para la representación simbólica de los atractivos turísticos del cantón La Concordia?



¿Cómo el diseño de un catálogo iconográfico aportará a la difusión de los atractivos turísticos del cantón La Concordia?

2.3.

Justificación de la investigación

La falta de difusión de los principales atractivos turísticos del cantón La Concordia ha contribuido en generar un estancamiento en los servicios de hospedaje, gastronómico y turístico es por ello que solo es conocido como un lugar de transición, de paso hacia otra provincia. De esta manera nace el proyecto de un catálogo iconográfico que represente a los principales atractivos turísticos del cantón La Concordia, con la finalidad de crear un sistema de íconos como herramienta visual en el cual sean identificados los atractivos y sean difundidos mediante suvenires para promocionar el sector turístico dentro y fuera de la zona. Un sistema de iconos dentro de la semiótica es bien conocido como un estudio de signos que no solo permite organizar sino también comunicarse con ellos. Su función principal es dar sentido y facilitar las relaciones comunicativas como configurador de cultura (Rivas, 2014), pues aquí la respuesta al manipular un icono que tenga y transmita un mensaje de la manera más sencilla y organizada para la representación de los principales lugares turísticos del cantón. Un ejemplo de este tipo de proyecto es el realizado por la empresa Argentina Nobrand, la cual ha desarrollado un conjunto de íconos urbanos transformándolos en productos que representan los elementos históricos, culturales, artísticos, geográficos, gastronómicos y tradicionales de la idiosincrasia argentina que se traducen en un lenguaje visual. Otro de ellos es el catálogo de iconos de Cataluña, el cual tiene una gran trascendencia que servirá para promocionar la imagen del mismo, no solo a través de la Agencia Catalana de Turismo, sino como guía para las instituciones y empresas que utilizan la marca Cataluña para presentarse en el extranjero y el catálogo de iconos atractivos turísticos de la parroquia Puerto Limón. Tomando como referencia el proyecto antes mencionado se ve la necesidad de realizar este lenguaje iconográfico, que logre tener una gran acogida para su reconocimiento a corto y mediano plazo, no solo a nivel local sino también nacional, beneficiando a todos los

habitantes y turistas en la zona debido a la promoción y rescate de los atractivos turísticos más representativos del cantón. El proyecto se realiza con la colaboración del Gobierno Autónomo Descentralizado del cantón La Concordia, entre sus principales beneficios son a nivel turístico al ser un elemento de promoción, a nivel urbano al darle una mejor apariencia a la imagen del cantón, a nivel social al ayudar que las personas no solo conozcan este lugar sino que también se permita crear un boca a boca con una comunicación promocional directa donde se puede rescatar, promover, preservar, identificar y difundir los diferentes atractivos turísticos del cantón mediante elementos simbólicos que determinen su reconocimiento inmediato a nivel local y nacional. Su desarrollo sustenta su factibilidad al contribuir con el objetivo 5 planteado en el Plan Nacional del Buen Vivir: Construir espacios de encuentro común y fortalecer la identidad nacional, las identidades diversas, la plurinacionalidad y la interculturalidad, que declara: el lineamiento 5.2: Preservar, valorar, fomentar y resignificar las diversas memorias colectivas e individuales y democratizar su acceso y difusión además del lineamiento 5.2 “b” que determina incentivar y difundir estudios y proyectos interdisciplinarios y transdisciplinarios sobre diversas culturas, entidades y patrimonios, con la finalidad de garantizar el legado a futuras generaciones. (Plan nacional para el buen vivir, 2009-2013, 2009) Es así que se trabaja con el compromiso de promover y preservar la difusión de los diferentes atractivos turísticos del cantón La Concordia, mediante elementos simbólicos que promuevan una amplia valoración en el cantón y determinen un reconocimiento inmediato. Por ello la motivación para realizar este trabajo como investigadores, es aportar con los conocimientos obtenidos durante la carrera en la construcción de un lenguaje visual que difunda los atractivos de un cantón de la provincia Santo Domingo de los Tsáchilas.

2.4.

Objetivos de investigación

2.4.1.

Objetivo General

Elaborar un catálogo iconográfico para la difusión simbólica de los atractivos turísticos del cantón La Concordia en colaboración con el Gobierno Autónomo Descentralizado del cantón La Concordia. 2.4.2.

Objetivos específicos 

Diagnosticar la situación actual de los atractivos turísticos del cantón La Concordia.



Determinar los elementos formales y conceptuales para la representación simbólica de los atractivos turísticos del cantón La Concordia.



Diseñar un catálogo de iconos que aporte a la difusión de los atractivos turísticos del cantón La Concordia.

MATRIZ DE RELACIÓN ENTRE LAS PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN Y OBJETIVOS. PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN

OBJETIVOS

• ¿Cuál es la situación actual de los atractivos turísticos del cantón la concordia?

Diagnosticar la situación actual de los atractivos turísticos del cantón La Concordia.

•¿Qué elementos formales y conceptuales se deben utilizar para la representación simbólica de los atractivos turísticos del cantón la concordia?

• Determinar los elementos formales y conceptuales para la representación simbólica de los atractivos turísticos del cantón La Concordia.

• ¿Cómo el Diseño de un catálogo iconográfico aportará a la difusión de los atractivos turísticos del cantón La Concordia?

• Diseñar un catálogo de iconos que aporte a la difusión de los atractivos turísticos del cantón La Concordia.

Figura y objetivos Figura1.1.Matriz Matrizdederelación relaciónentre entrelas laspreguntas preguntasdedeinvestigación investigación y objetivos. Fuente: Roberth y Jefferson Valencia, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo Fuente:Ramos Ramos Roberth y Jefferson Valencia, autores del trabajo de titulación “elaboración de un iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

MARCO REFERENCIAL

A continuación se establecen las definiciones para desarrollar la teoría que fundamenta el proyecto con base a los objetivos planteados en el trabajo de titulación. Se elaboró mediante la búsqueda de Artículos científicos, libros, tesis que permitan detectar, extraer y recopilar la información de interés para resolver el problema.

3.1.

Comunicación visual

La comunicación visual se encuentra presente dentro del amplio significado que guarda una imagen, esta es capaz de transmitir un mensaje específico a un público determinado, con la función de generar cambios de comportamiento según el objetivo del mensaje. Realizando un breve resumen conceptual sobre una buena estructura de un mensaje según Munari (2008) es que el emisor transmita el mensaje visual mediante la información; en este caso sobre el atractivo turístico con un soporte como icono que a su vez este tiene forma, textura, estructura etc. Siendo el receptor de última instancia en quien se ve reflejado el resultado de la efectividad en la comunicación. 3.1.1.

Percepción visual

Se puede considerar a la percepción como un proceso por el cual la información visual es procesada a una interpretación, comenzado a formar un valor crítico de lo que se comunica y de su realidad (Margalef, 1987). Los mensajes visuales pueden estar compuestos por formas complejas ya que tienen la capacidad de simplificar elementos reales para desarrollar un significado por medio de una composición gráfica, es capaz de persuadir llegando a la mente del receptor y que por siguiente este sea capaz de comprender la esencia del mensaje. El ser humano ha desarrollado una capacidad visual para interpretar con mayor facilidad lo que ve de lo que lee, eso hace que el conocimiento obtenido de las cosas tangibles e intangibles se identifique cuando son representados simbólicamente dando una percepción propia del elemento (Acaso, 2006). A continuación se presenta una imagen que muestra el proceso de la percepción:

8 PROCESOS DE PERCEPCIÓN

Figura percepción Figura2.2:Procesos Procesosdede percepción Fuente: P. (2016). de De un Íconos catálogoDe de Los iconos de los atractivos Fuente:Zurita, Elaboración DeElaboración Un Catálogo Atractivos turísticos de la “El Esfuerzo”. Ecuador: Zurita, PUCE SD Turísticos Deparroquia La Parroquia “El Esfuerzo”. 2016

Por medio de este proceso los receptores podrán codificar en su mente el mensaje que se está dando, sabiendo de esta manera que los gráficos son indispensables para la comunicación, además, de que deben ir completados de buenas técnicas visuales, las cuales podrán persuadir y conectar directamente la realidad con la imagen creada. 3.1.2.

Identidad Visual

Según Costa (2013): El objetivo de la identidad visual es hacer conocer, diferenciar y memorizar una marca por medio de signos y símbolos visuales. La identidad visual está estrechamente ligada a su correspondiente identidad verbal pues el reconocimiento o memoria de la forma visual implica su nombre. (p.115) Y en acuerdo con el objetivo antes mencionado se trabaja en el proyecto de la creación de un catálogo iconográfico que componga los atractivos turísticos más representativos de La Concordia, ya que se pretende hacer conocer, diferenciar y memorizar mediante símbolos para su fácil reconocimiento determinando que las personas lo visualicen y lo relacionen de forma directa con su nombre y lo que es en sí. 3.1.3.

Códigos de identidad visual

Los códigos de identidad son primordiales para la realización de cualquier proyecto visual, ya que nos permite obtener una mejor idea creativa con un concepto y discurso visual claro. Según Costa (2013) un identificador consta principalmente de tres códigos: Código icónico.- Hace referencia a la parte netamente gráfica de un identificador; aquella que transmite un mensaje sin el uso de palabras, ligado a la semiótica.

Código cromático.- Aquel que tiene la intención de producir un impacto visual mediante la manipulación del color. Código lingüístico.- Sugiere la utilización de caracteres tipográficos, que evocan características del objeto representado. 3.1.4.

Leyes de la Gestalt

Conocido también como leyes de la percepción, radica en la experiencia visual inmediata que el cerebro organiza de lo conocido, esto hace posible que se perciba totalidades al momento de visualizar las partes de un todo (Leone, 1998). Dentro de la comunicación visual el contenido no es separado de su forma sino que se manipulan sus elementos adaptándolo a la necesidad del mensaje, básicamente los objetos pueden conservar su figura sin embargo la abstracción puede lograr ser una expresión gráfica factible al momento de comunicar (Dondis, 1987). A continuación se presenta un cuadro explicativo de las leyes de la Gestalt:

LEYES DE LA GESTAL LEY

Ley general de la figura y fondo Figura

Ley general de la buena forma (Pregnancia)

Ley del cierre o de la completud

Ley del contraste

CONCEPTO

EJEMPLO

Es un elemento que existe en un espacio o “campo” destacándose en su interrelación con otros elementos.

Los elementos son organizados en figuras lo más simples que sea posible, (simétricas, regulares y estables)

Las formas cerradas y acabadas son más estables visualmente, lo que hace que tendamos a "cerrar" y a completar con la imaginación.

La posición relativa de los diferentes elementos incide sobre la atribución de cualidades (como ser el tamaño) de los mismos.

Ley de la proximidad

Los elementos tienen a agruparse con los que se encuentran a menor distancia.

Ley de la similaridad

Los elementos que son similares tienen a ser agrupados.

Figura3. 3:Leyes Leyes de la Figura la Gestal Gestal Fuente: Leyesode Gestal o deLeone, Percepción Fuente:Leone, Leyes(1998). de la Gestal delaPersepción. 1998

El uso de estas leyes mencionadas permite dentro de la creación de iconos lograr pregnancia e interactividad con el espectador, además de ser una fundamentación técnica en la elaboración de una composición gráfica de calidad.

Figura 4. Proceso de Diseño

Fuente: González, Miranda, E. & Quindós, T. (2015). Diseño de iconos y pictogramas. 1st ed. Valencia, España: Campgráfic Bocetos Búsqueda de las formas óptimas

Figura 4: Proceso de Diseño Fuente: Diseños de iconos y pictogramas.Gonzales, Miranda, Quindós 2014

Estructura/Retícula Procedimientos Sintáctivos: Definición de la estructura Masa Línea Positivo Negativo Combinación masa/línea Terminaciones Conexiones Calidad de trazo Escala

Definición de marcadores de identidad

Bocetos Iniciales Exploración previa

Definición de cada item ¿Cuál es el referente más adecuado para cada pictograma?

Documentación ¿Qué documentación relevante tengo que encontrar?

Planificación / Cronograma ¿Cómo voy a organizar el trabajo a lo largo del tiempo?

Lista de enuncuados ¿Cuántos pictogramas tengo que dieñar?

Justificación ¿Es necesario diseñar un nuevo sistema de pictogramas? Objetivos ¿Cuál es el proposito de este sistema? Enfoque conceptual ¿Cómo será la familia de pictogramas?

Planteamiento del problema/ brief

Ajustes Ópticos

Digitalización Vectorización mediante curvas de Bézier

Dimensión semántica Dimensión sintáctica Dimensión pragmática

Procesos de Valoración

¿funciona?

Integración de los signos diseñados como <<sintagmas visuales>>

Verificación del sistema Relación de cada pictograma con el grupo morfológico al que pertenece y con la familia de pictogramas completa.

3.1.5.

PROCESO DE DISEÑO

Procesos de diseño

Para obtener una coherencia gráfica en el diseño, referido a la creación de pictogramas

relacionando forma y tipografía, se debe ejecutar etapas para el desarrollo de su estructura

desde la parte conceptual teórica y gráfica. (Gonzáles, Miranda & Quindós, 2015)

Este tipo de metodologías permite que los rasgos y los conceptos que engloban el pictograma asemejen una relación, que pertenezcan a una misma familia gráfica y cuenten con una valoración, por lo tanto se trabaja con este proceso en la realización de iconos para los atractivos turísticos de La Concordia. 3.1.6.

Teoría del color

El color es la sensación producida como estímulo en la vista por medio de la luminosidad que se produce en los objetos, además de las propiedades perceptivas que se involucran visualmente como la saturación, brillo y tono (Clausen, 2011). A través del tiempo ha sido utilizado para comunicar un mensaje en todo tipo de área, es capaz de guardar un significado dependiendo la cultura, e incluso por sí mismo contar una historia, además es un medio de persuadir a determinada población y satisfacer una necesidad (Sherin, 2013). Dentro del diseño gráfico el color es una de las herramientas más importante al momento de la elaboracion de piezas gráficas, debido a la comunicación en este caso visual en el cual interactuan formas y cromatica, para una elección correcta de los colores al momento de diseñar se debe tomar en cuenta lo que connota cada uno de estos. Se hace uso del círculo cromático para poder clasificar y relacionar los colores entre ellos, siendo un medio útil al momento de seleccionarlos para las composiciones visuales, dentro de este se pueden clasificarlos en cálidos y fríos, y las combinaciones obtenidos de entre los colores primarios, secundario y terciarios (Ambrose, & Harris, 2011). A continuación se muestra una gráfica del círculo cromático:

13 CIRCULO CROMÁTICO

Colores primarios

Colores secundarios

Colores cálidos

Colores terciarios

Colores frios

Figura 5:5.Circulo cromático Figura Circulo cromático

Fuente: Color. Ambrose & Harris, 2008 Color Fuente: Ambrose & Harris, (2008).

La cromática como se ha expuesto en la figura anterior permite tener un orden y direccionarse a un público especifico, razón por la cual es necesario saber lo que comunica cada color y lo que evocan sus correctas combinaciones pues de esta manera llegan a la mente de las personas. 3.1.7.

El color según la cultura

La influencia del color varía de acuerdo a la cultura, pues su expresión visual puede trasmitir una interpretación diferente de lo que uno puede conocer en su significado y simbolismo de acuerdo a su país, región o localidad, sin embargo, existe una generalización a nivel mundial en algunos colores los cuales dan una misma interpretación.

Existen varios que se identifican de manera global lo cual es una gran herramienta para la movilización de personas a otros países o ciudades porque sirven como guía de información visual, demostrando que también hay cultura y conocimiento general del color para algunos aspectos a nivel mundial. Para este proyecto se toma muy en cuenta la cromática a utilizar ya que es un principio de toda composición el fundamento visual y conceptual. La elaboración del catálogo al referirse al turismo nos permite asociar a los colores cálidos y fríos en su totalidad, teniendo un gran peso gráfico debido a la iconografía que se ejecuta, por tal razón la comunicación visual prevalece determinando que el receptor capte el mensaje por medio del icono el cual conjuga dinamismo en su composición de forma, cromática y concepto.

3.2.

Semiótica

La semiótica estudia todos los procesos culturales es decir, aquellos métodos de comunicación que comparten los seres humanos al transmitir un mensaje que generalmente se lo realiza a través de un signo que fundamente su teoría. La semiótica de Pierce es una de las teorías que tiene como objeto de estudio a la semiosis con un proceso tríadico:

TRIADA Representamen

Objeto

Interpretante

Figura Figura 6. 6. Triada Triada Fuente: Jardi, E. (2012). Pensar con imágenes. Barcelona: Editorial Editorial Gustavo Gili Fuente: Jardí, E.(2012). Pensar con imágenes. Barcelona: Gustavo Gili.

En esta ilustración se puede ejemplificar el representamen como la fotografía de una cosa, la idea es el objeto y la relación que el lector establece entre estos dos conceptos es el interpretante concepto mental de se elabora a partir de la experiencia. (Jardi, 2012) Es primordial entender dichos elementos para así identificar el significado y el significante que posee cada atractivo turístico del cantón La Concordia desde diferentes puntos de vista determinándolo como aspecto fundamental para el proceso de diseño.

3.2.1.

Signo

Peirce define al signo como el que representa o se refiere a algo en algún aspecto o carácter. Se crea el representamen en la mente de las personas como un signo equivalente a algo. El signo está en lugar de algo, su objeto como referencia. (Vitale, 2004) 3.2.2.

El signo y sus dimensiones

Un signo puede definirse como un vehículo o un puente hacia el sentido, el cual cuenta con tres dimensiones interconectadas mediante un diagrama: (Gonzáles, Miranda & Quindós, 2015). EL SIGNO Y SUS DIMENSIONES

SEMÁNTICA RELACIÓN SIGNO - SIGNIFICADO Designa / Denota

PRAGMÁTICA RELACIÓN SIGNO - USUARIO Expresa

SINTÁCTICA RELACIÓN SIGNO CON OTRO SIGNO Implica

Figura: 8. 7. El signo y sus dimensiones Figura El signo y sus dimensiones Fuente: Diseño de iconos y pictogramas. Gonzales, Miranda & Quindós, 2014 Fuente: Gonzáles, Miranda & Quindós, (2015). Diseño de iconos y

pictogramas

DIMENSIÓN SEMÁNTICA, SINTÁCTICA Y PRAGMÁTICA

Figura: 9. semántica, sintáctica y pragmática Figura 8.Dimensión Dimensión semántica, sintáctica y pragmática

Fuente: Diseño de iconos y pictogramas. Gonzales, Miranda & Quindós, 2014 y Fuente: Gonzáles, Miranda & Quindós, (2015). Diseño de iconos pictogramas

La dimensión semántica se centra en estudiar el signo en relación con el significado, la dimensión sintáctica interpreta los valores formales que componen al signo apoyados en los fundamentos de diseño y dimensión pragmática que trata explícitamente de la función del signo. 3.2.3.

Categorización del signo

Para la comprensión de la conceptualización de los iconos más representativos turísticamente en el cantón La Concordia se presenta la categorización de los signos citada por Charles Morris que incorpora las tres categorías de la relación del signo con su objeto, establecidas por Peirce: icono, símbolo e índice (Gonzáles, Miranda & Quindós, 2015). El signo como icono.- Un icono es un signo que mantiene con su objeto una relación de semejanza, es decir, este representa en similitud un contexto donde adquiere identidad a lo que representa. El signo como símbolo.- El símbolo es un signo en el que la relación entre significante y significado es arbitraria; es decir que representa un solo significado a nivel general. El signo como índice.- Es un indicador de aquello que señala. El índice tiene sentido y adquiere su significado en el entorno en el que está situado, ejemplo la señalización de donde queda ubicado.

CATEGORIZACIÓN DEL SIGNO

Figura:9.10. Categorización delsigno signo Figura Categorización del Fuente: Miranda (2015). Diseño de iconos y&pictogramas Fuente:Gonzáles, Diseño de iconos&y Quindós, pictogramas. Gonzales, Miranda Quindós, 2014

En esta ilustración se muestra la relación que mantiene el signo como icono manteniendo su semejanza de la casa, el signo como símbolo por lo que representa la cruz y el símbolo como índice que adquiere su significado.

3.2.4.

El referente y sus rasgos morfológicos

Uno de los primeros pasos para diseñar los iconos de los atractivos turísticos, consiste en estudiar los elementos que conforman cada sitio seleccionando los referentes que lo caracterizan y los diferencian entre sí.

Figura Figura:10. 11.Referente Referente Fuente: Miranda (2015).Gonzales, Diseno deMiranda iconos y pictogramas Fuente:Gonzáles, Diseño de iconos&yQuindós, pictogramas. & Quindós, 2014

Este concepto nos permite una correcta interpretación al analizar y valorar los iconos como referente con relación a algo teniendo en cuenta que su mensaje sea óptimo. 3.2.5.

Denotación y connotación

Un punto importante para la creación de iconos que representen los principales atractivos turísticos a través de la percepción visual es conocer el significado de estos dos conceptos muy importantes que según Roland Barthes continua con las ideas de Saussure y Peirce (Gonzáles, Miranda & Quindós, 2015). DENOTACIÓN Y CONNOTACIÓN

Figura11. 12.Denotación Niveles de abstracción Figura y connotación Fuente: Arte y percepción visual. Arnheim, visual 2013. Fuente: Arnheim. (2013). Arte y percepción

Denotación: lo que representa, es decir, lo que se ve directamente, la realidad física del objeto. Connotación: como se representa, es decir, su trasfondo, su significado, lo que el objeto en si representa.

3.2.6.

Niveles de abstracción de un icono

Rudolf Arnheim, citado por Briones (2012) expone que: “En la representación, el nivel de abstracción de las imágenes es más elevado que el de la experiencia representada; en el símbolo sucede lo contrario”. Es decir que un objeto como imagen puede ser abstraído plenamente con sus rasgos más representativos determinando que la abstracción se entienda. El autor establece tres grados de abstracción como se observa en la figura 12. NIVELES DE ABSTRACCIÓN

Figura12. 13. Niveles Niveles de Figura deabstracción abstracción Fuente: Diseño de iconos y&pictogramas. Gonzales, Miranda & Quindós, 2014 Fuente: Gonzáles, Miranda Quindós, (2015). Diseno de iconos y pictogramas

Resulta necesario tomar en cuenta estos conceptos para el presente proyecto ya que los iconos de los principales atractivos turísticos parten mediante una propia familia, con una abstracción similar y diseños bajo un mismo estilo para difundirse y apreciarse en su totalidad. Los autores Gonzáles, Miranda & Quindós (2015) proponen unos principios básicos para un buen proceso en el diseño de estos iconos citando los más relevantes en torno al proyecto: Elección adecuada del referente para la transmisión del mensaje, el cual debe tener un significado adecuado y preciso; compatibilidad semántica, los referentes deben estar elegidos con similar enfoque y bajo los mismos criterios de selección; aprendizaje inmediato, ya que si el icono es nuevo debe ser fácilmente reconocido; adaptación cultural, que se adapte al contexto cultural y temporal del turismo en el cantón; coherencia formal, todos los signos de la familia deben ser simples o compuestos relacionados por un mismo estilo para que sea funcional. 3.2.7.

Uso de la retícula en la construcción de iconos y pictogramas

Toda familia pictograma se construye sobre una retícula que ayuda a que se establezca un orden y se perciba como un sistema formal coordinado. (Gonzáles, Miranda & Quindós, 2015). Es por ello que se necesita crear una retícula para que ayude al diseñador a establecer

un equilibrio visual, según Joan Costa (2008) debemos desarrollar una retícula que nos permita simplificar y abstraer el máximo de rasgos para que todo el sistema de iconos guarden coherencia formal al construir una figura. Variaciones de retícula

Figura 13. Variaciones de retícula Fuente: Gonzáles, Miranda & Quindós, (2015). Diseno de iconos y pictogramas

La anterior figura muestra cuatro tipos de retículas, empezando de izquierda a derecha: cuadrícula, ángulo de 45`, ángulo de 60` y ángulo de 30` las cuales se utilizan en el proyecto.

3.3.

Catálogo

3.3.1.

El catálogo como producto del diseño editorial y elemento de comunicación

Hoy en día el catálogo dentro de la rama del diseño editorial ha logrado desenvolverse enormemente debido a los medios gráficos y toda la información que se puede dar a conocer a través de él como las características de un producto. El fin de un medio impreso es poder comunicar mediante los diferentes elementos que pueden conformar un catálogo como: el formato, la tipografía, el tipo de información, la funcionalidad y efectividad del medio para transmitir un mensaje (Torres, 2015). Es por ello la creación de este proyecto, que tiene como fin promover y difundir los lugares turísticos más representativos del cantón La Concordia a través de un medio impreso. 3.3.2.

Definición e importancia del catálogo

El catálogo es una publicación, cuyo fin es la promoción en el que se exponen de manera ordenada productos o servicios, generalmente compuesto por imágenes. También se los emplea para presentaciones individuales de un producto, especificando sus características materiales, funciones principales, apariencia física, especificaciones técnicas y todas aquellas aclaraciones que deban hacerse acerca de él.

Su importancia parte de que es una forma de publicidad muy utilizada, por no tener limitaciones más que de la inversión que se quiera realizar en su edición y por ser un soporte inmejorable para la presentación de productos. La calidad del papel, la posibilidad de utilizar muchas imágenes y extenderse en los textos permite crear un catálogo verdaderamente atractivo, que despierte el interés y la atención del público objetivo, Peralta (2015). 3.3.3.

Consideraciones sobre el diseño de catálogos

Una vez culminado el diseño de los iconos de los atractivos turísticos del cantón La Concordia, se debe proceder a su publicación por medio de la difusión y promoción como referente visual para el turista, ya que contiene información y reconocimiento de cada sitio. Para ello, Hambree (2008) menciona ciertas consideraciones a tomar en cuenta como las fotografías que sean de buena calidad y mismo tono, que ofrezcan una lectura fácil con información relevante, explicando con detalles lo que ofrece cada atractivo turístico. 3.3.4.

Criterios de valoración para el diseño de iconos

La comunicación, la comprensión clara y total de los iconos otorga una respuesta satisfactoria y completa a la necesidad de identificar cada uno de ellos (Chávez, 2003). Mediante la propuesta de Gonzáles, Miranda & Quindós (2015) se toma como referencia estos criterios para valorar la calidad de iconos, traduciéndolo como la unidad entre concepto y forma con coherencia de composición bajo las dimensiones: semántica, sintáctica y pragmática. Por ello proponen la siguiente tabla de evaluación basadas en un modelo semiótico con criterios de comprobación.

21 DESCRIPCIÓN

PRAGMÁTICA

SINTÁCTICA

SEMANTICA

CRITERIOS

Figura14. 14. Evaluación semántica, sintáctica y pragmática. Figura Evaluacióndimensión dimensión, semántica, sintáctica y pragmática. Fuente:Gonzáles, Diseño deMiranda iconos y&pictogramas. Gonzáles & Quindós, 2014. Fuente: Quindós, (2015). Diseno de iconos y pictogramas

Esta figura es de vital importancia a la hora de calificar los iconos que se desarrollaron en el catálogo iconográfico, pudiendo representar a los lugares turísticos en su mejor aspecto.

3.4.

Turismo

El turismo es determinado como el desplazamiento con regreso, en el cual influyen conductas recreacionales o descanso por parte de las personas, también determinado como un fenómeno por el movimiento social y económico que genera en los diferentes lugares considerados atractivos turísticos ( Navarro, 2015).

3.4.1.

Turismo sostenible

Según la Organización Mundial del Turismo argumenta sobre la sostenibilidad de turismo: “El turismo sostenible debe reportar también un alto grado de satisfacción a los turistas y representar para ellos una experiencia significativa, que los haga más conscientes de los problemas de la sostenibilidad y fomente en ellos unas prácticas turísticas sostenibles.”.

El turismo en sí mismo debe generar experiencias agradables a sus visitantes, razón por la cual se deben tener estrategias funcionales permitiendo un fortalecimiento en este sector, colaborando con otros al desarrollo del lugar turístico, contribuyendo así a la sociedad con ingresos económicos y disminuyendo en pobreza, además podemos añadir la misión que tiene el Ministerio de Turismo del Ecuador: “Que el turismo sea un instrumento clave para el desarrollo social y económico en el largo plazo. Trascender y convertir al sector en una fuente de riqueza intergeneracional para el país”. 3.4.2.

Atractivos Turísticos

Según el significado del adjetivo atractivo: que atrae o tiene fuerza para atraer (RAE, 2016), en el ámbito turístico hace referencia en acudir a lugares reconocidos como atractivos, estos se pueden rescatar de entre los recursos naturales, culturales, innatos del lugar, con la finalidad de satisfacer una necesidad (Navarro, 2015). La siguiente figura presenta un breve resumen de la clasificación importante para elaborar un catálogo que identifique los atractivos con los que se trabaja, este permite también direccionar el proyecto a ser factible, además de aportar a este sector el cual se podrá desarrollar a tal punto que no solamente aporte a la parte visual sino también a incrementar sus recursos económicos y fomentar un interés en futuros proyectos que se relacionen al turismo y diseño.

Metodología para inventarios de atractivos turísticos TIPO

CATEGORÍA

Ríos

Manantial o fuente. Riachuelo o arroyo. Rápidos o raudales. Cascadas, cataratas o saltos.

Sistema de áreas protegidas

Reserva ecológica Refugio de vida silvestre Reserva biológica Área de caza y pesca Bosque protector

Históricas

Arquitectura, religiosa. Zonas históricas, ciudades, sectores. Conjuntos parciales. Museos, generales. Religiosos, etnográficos

Etnografía

Manifestaciones religiosas, tradiciones y creencias populares. Música y danza. Artesanías. Comidas y bebidas típicas. Grupos étnicos. Shamanismo

Acontecimientos programados

Artísticos. Fiestas. Vida nocturna. Gastronomía. Rodeos. Feria y Congreso. Eventos deportivos.

Sitios Naturales

Manifestaciones culturales

SUBTIPO

Figura 15. Metodología para inventario de atractivos turísticos Fuente: Gerencia Nacional de Recursos Turísticos. (2004). Metodología para inventarios de atractivos turísticos. Ministerio de Turismo del Ecuador.

24 CLASIFICACIÓN DE ATRACTIVOS TURÍSTICOS DE “LA CONCORDIA” ATRACTIVO T.

CATEGORÍA

TIPO

SUBTIPO

Bosque P. La Perla

Sitios Naturales

Sistema de áreas protegidas

Reserva ecológica Bosque protector

Balneario Flor del Valle

Sitios Naturales

Ríos

Riachuelo o arroyo.

Histórica

Arquitectura

Tabita Flor del Valle

Sitios Naturales Ríos

Riachuelo o arroyo.

Sistema de áreas protegidas

Reserva ecológica

Centro de investigación ANCUPA

Sitios Naturales

Parque histórico central La Concordia

Manifestaciones culturales

Históricas

Arquitectura, Zonas, sectores

Mirador Los Almendros

Manifestaciones culturales

Históricas

Arquitectura, Zonas, sectores

Bosque de Los Monos

Sitios Naturales

Sistema de áreas protegidas

Reserva ecológica Bosque protector

Quinta Damad (Balneario)

Manifestaciones culturales

Históricas

Arquitectura, Zonas, sectores

Piscinas naturales del Napo

Sitios Naturales

Sistema de áreas protegidas

Manantial o fuente.

La mitad del mundo

Manifestaciones culturales

Históricas

Arquitectura, Zonas, sectores

Figura 16. Clasificación de Atractivos Turísticos de “La Concordia” Fuente: Metodología para inventarios de atractivos turísticos: Ministerio de Turismo de Ecuador. 2004

De acuerdo a la metodología por parte del ministerio de Turismo del Ecuador se puede organizar y clasificar los atractivos turísticos del cantón, para poder tener un conocimiento más amplio y ordenado en esta área del turismo clasificando cada lugar con su respectiva categoría.

3.4.3.

Criterios para la valoración de un atractivo turístico

Es necesario contar con una pauta para llevar a cabo la evaluación de los atractivos turísticos del cantón La Concordia; para ello existe un modelo de inventario para valorar los atractivos turísticos que maneja términos técnicos netamente competentes al área de turismo, por lo que se limita al trabajar con él; es así que se ocupa de los parámetros de calificación de Viñals & Quintana (2011) que desarrolla aspectos visuales, formales, etc. Este propone los siguientes criterios para la valoración recreativa de recursos: fragilidad, atractividad, accesibilidad y espacio. La fragilidad toma en cuenta la posibilidad de destrucción o degradación que el recurso presenta frente a los impactos de la naturaleza y acción de los visitantes; como las amenzas de extinción. Por su parte la atractividad se enfoca en parámetros de tipo estético, emotivo y perceptual desde un punto de vista subjetivo, ya que la manera de transmitir su belleza y originalidad provoca diferentes puntos de vista por los visitantes. Sin embargo, los autores de estos criterios señalan que hay elementos objetivos para la valoración de la atractividad, como son: la unidad, el buen estado, de conservación, la calidad escénica del entorno y el tamaño o superficie del sitio. Como último criterio de valoración está la disponibilidad del recurso en el tiempo y en el espacio; relacionado básicamente con el acceso y la oportunidad para la visita, la frecuentación y la estacionalidad. En este sentido, resulta importante definir qué recursos del cantón La Concordia son capaces de cumplir con dichos criterios para poder establecer una conexión con el visitante; proporcionándole bienestar y seguridad, conociendo al mismo tiempo su fragilidad y las oportunidades para el uso público. 3.4.4.

Componentes gráficos propuestos por el Ministerio de Turismo

El turismo en este proyecto es el campo en el que también se trabaja, por ello se ve la necesidad de revisar y considerar los lineamientos y normativas del Ministerio de Turismo (MINTUR) orientadas al proyecto tomando en cuenta los más relevantes a la hora de elaborar piezas gráficas, determinando así que este propósito no se desvíe.

26 COMPONENTES GRÁFICOS PROPUESTOS POR EL MINISTERIO DE TURISMO

Diseño de iconos

Los elementos gráficos son de gran utilidad, estos deben ser de fácil comprensión para el usuario al que se dirige.

Nivel de abstracción

Se define como icono al signo que mantiene una relación de semejanza con el objeto representado. Éste puede ser figurativo o abstracto según el estilo y naturaleza del proyecto, concisos transmitiendo simplicidad y claridad.

Cromática

Contenidos de los mensajes

El uso de color carga de valores que se añaden al propio significado; pueden llegar a variar de acuerdo con los distintos usuarios.

Son variables y éstos dependerán de las condiciones particulares del atractivo o destino y del lugar a ubicarse.

Figura 17. Componentes gráficos propuestos por el MINTUR Fuente: Ministerio de Turismo (2013). Manual Señalización. Disponible en: https://issuu.com/direcdigital/docs/manual_se_alizaci_n_26_abr_2013 [Accessed 27 Jun. 2017].

Esta figura nos sirve como referente para elaborar las piezas gráficas y difundirlas de manera correcta y precisa con el concepto debido.

3.5.

El catálogo de iconos como elemento de promoción de los principales atractivos turísticos del cantón La Concordia

Dentro de algunas ciudades del Ecuador existe una falta de conocimiento y consumo del sector turístico, debido a la escasa difusión y promoción del mismo por parte

de sus

autoridades pertinentes, este proyecto es pensado en el desarrollo de este sector en el cantón La Concordia, para lo cual como soporte factible se ha seleccionado la elaboración de un catálogo iconográfico de los principales atractivos turísticos. La realización de este producto visual como medio de comunicación permite en primera instancia dar conocimiento de lo que el cantón puede ofertar que Torres (2015) plantea, a través de composiciones e imágenes para la recreación en sus distintos puntos turísticos, ya que el hombre tiene una mayor facilidad de interpretar las imágenes se ha optado por la

realización de un catálogo de iconos, los cuales son el medio de percepción visual de cada atractivo siendo reconocido y posicionado a nivel cantonal y nacional. El catalogo sirve como un compendio de información estructurada y organizada donde el espectador puede entender con facilidad lo que se expone, por esta razón ocasiona pregnancia en cada elemento a utilizar como son las imágenes, tomando en cuenta se muestra solo información necesaria, guardando una armonía visual y haciendo que este sea un producto funcional como medio de comunicación y publicidad. En esta investigación, la información visual que tiene mayor relevancia son los iconos a elaborar debido a que estos serán los que guíen a las personas al momento de observar el catálogo, se ha seleccionado un proceso idóneo para la creación de estos iconos, ya que su estructura y simplicidad deben representar visualmente cada atractivo, pues se aspira que estos lleguen a generar la difusión y posicionamiento siendo plasmados en suvenires. Cabe recalcar que el uso del color en este tipo de aplicaciones es muy importante, teniendo en cuenta que según la psicología del color guarda un significado el cual evoca algo diferente de acuerdo al área que se trabaja, en este proyecto la influencia del color es esencial pues cada icono representa algo diferente, pero a la vez son reconocidos como una misma familia iconográfica, siendo así que la combinación de los colores ayudan a persuadir y transmitir la esencia de cada lugar. El conjunto de iconos que representa a cada atractivo, genera en el cantón un impulso en su economía y el reconocimiento de este lugar como un potencial turístico, además de contar con una clasificación ordenada de los atractivos, se pretende que la experiencia de la relación con los lugares que se promocione como turístico comience desde el momento en que las personas se relacionen con el catálogo iconográfico o con los diferentes suvenires en los que serán implementados los iconos. Se pudo asegurar lo factible de este proyecto para la promoción y posicionamiento que el GAD Municipal de la Concordia estuvo buscando en el turismo, de esta manera al contar con el apoyo de esta institución y con la investigación que se realizó en profundidad de cada atractivo, como también la composición gráfica que se estudió para elaborar este producto visual, como es el catálogo de iconos, se reafirma lo viable que es como proyecto y satisfactorio para la ciudadanía tanto en el cantón como para los turistas que seguramente frecuentarán más estos lugares.

4. 4.1.

METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

Diseño / Tipo de investigación

“El término Diseño se refiere al plan o estrategia concebida para obtener la información que se desea” (Sampieri, Collado & Lucio, 2010. p. 120) Para la realización de esta investigación se utiliza un enfoque mixto cuali-cuantitativo a la Población Económicamente Activa (PEA) ya que la mayor información es de origen cualitativo, por lo que se partió de diferentes apreciaciones por parte de los habitantes de La Concordia y personas relacionadas con el tema turismo llegando a identificar los principales atractivos con dichos resultados, generando encuestas que definieron el nuevo sistema iconográfico para los principales iconos turísticos del cantón. Por enfoque cuantitativo se define una investigación descriptiva, en la cual se tabula los datos obtenidos de la aplicación de encuestas, representados en esquemas, gráficos y otros para su debida interpretación. Por enfoque cualitativo se define una investigación acción, ya que a partir del diagnóstico de las entrevistas se realiza encuestas de recopilación de datos mediante instrumentos de recolección que fueron analizados e interpretados para la realización del catálogo y en base a este se busca una solución. Además en la investigación se ejecuta el diseño exploratorio secuencial definido como el diseño que implica una fase inicial de recolección y análisis de datos cualitativos seguida de otra donde se recaban y analizan datos cuantitativos con la modalidad de diseño que Sampieri, Mendoza y Creswell plantean: Derivativa. En esta modalidad la recolección y el análisis de datos cuantitativos se construye sobre la base de los resultados cualitativos, conectándose el análisis de datos cualitativo y recolección de datos cuantitativos, llamando a este proceso DEXPLOS. (Sampieri, Collado & Lucio, 2010) Se emplea este diseño debido a que recoge y analiza primero datos cualitativos para en una segunda fase analizar datos cuantitativos y tener una interpretación final. Esquema del proceso:

1. Recolección de datos cualitativos 2. Análisis cualitativo 3. Análisis cuantitativo 4. Recolección de datos cuantitativos 5. Interpretación del análisis completo (total)

4.2.

Población / Universo

Para Sampieri, Collado & Lucio (2010) “La población es el conjunto de todos los casos y sobre la cual se generalizan los resultados”. Por lo tanto, la población del presente proyecto estudiado comprende los habitantes del cantón La Concordia de la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas. Según datos proporcionados por el INEC (Instituto Nacional de Estadísticas y Censo) 2010, La Concordia cuenta aproximadamente con una población de 42.924 habitantes en todo el cantón. Cabe mencionar que para la recolección de datos resulta pertinente tomar en cuenta a la Población Económicamente activa (PEA), la cual es de 15.904 personas. Tabla 1: Datos de población del cantón La concordia Cantón: Población: PEA:

La Concordia 42.924 habitantes 15.946 habitantes

Nota: Para la recolección de datos se parte del PEA. Fuente: INEC. (2010). Población por grupos de edad, según provincia, cantón, parroquia y área de empadronamiento. Recuperado de https://www.ecuadorencifras.gob.ec/informacion-censal-cantonal/

4.3.

Muestra

Según Sampieri, Collado y Lucio (2010) la muestra es un subgrupo significativo de la población a la cual se estudia. Para calcularla se optó por el muestreo No Probabilístico, puesto que permite al investigador seleccionar a todos los individuos más accesibles, representando de la mejor manera a la población. Se realizó una búsqueda de información dirigida a las principales autoridades y determinados habitantes del cantón La Concordia y de Santo Domingo para obtener información sobre los principales atractivos turísticos presentando a continuación la siguiente fórmula de muestreo no probabilístico que indica Rosillo (2008):

30 Tabla 2: Desarrollo de fĂłrmula de muestra DATOS n= tamaĂąo de la muestra N= poblaciĂłn (15.946)

FORMULA n = đ?&#x2018;?2 đ?&#x2018;? â&#x2C6;&#x2014; đ?&#x2018;&#x17E; â&#x2C6;&#x2014; đ?&#x2018; đ??¸ 2 (đ?&#x2018; â&#x2C6;&#x2019; 1) + đ?&#x2018;? â&#x2C6;&#x2014; đ?&#x2018;&#x17E; â&#x2C6;&#x2014; đ?&#x2018;? 2

p= probabilidad de ocurrencia (0,5) q= probabilidad de no ocurrencia (0,5) Z= Nivel de confianza (1,96) E= Margen de error (5%)

n= (1,96)2 â&#x2C6;&#x2014; 0,5 â&#x2C6;&#x2014; 0,5 â&#x2C6;&#x2014; 15.946 (0,05)2 (15.946 â&#x2C6;&#x2019; 1) + 0,5 â&#x2C6;&#x2014; 0,5 â&#x2C6;&#x2014; (1,96)2 n= 375

Nota: Para determinar el nĂşmero de encuestas mediante la fĂłrmula de muestreo no probabilĂstico. Fuente: Sampieri, R., Collado, C., & Lucio, P. (2010). MetodologĂa de la InvestigaciĂłn. MĂŠxico: McGrawHill/INTERAMERICANA.

Tabla 3: Total de muestra Personas Autoridades del CantĂłn Autoridades de Sto. Dgo. Habitantes en General Total personas

# personas 4 1 375 380

TĂŠcnica Entrevista en profundidad Entrevista en profundidad Encuestas

Nota: Para determinar el nĂşmero de personas a las que se dirige esta investigaciĂłn. Fuente: Sampieri, R., Collado, C., & Lucio, P. (2010). MetodologĂa de la InvestigaciĂłn. MĂŠxico: McGrawHill/INTERAMERICANA.

4.4.

Instrumentos de recogida de datos

La presente investigaciĂłn al ser trabajada bajo un enfoque mixto requiriĂł de tĂŠcnicas e instrumentos de recogida de datos, mismos que contaron con el objetivo de obtener varios criterios de los habitantes del cantĂłn La Concordia, funcionarios del GAD, profesionales de la Escuela de DiseĂąo y de los investigadores. AsĂ mismo, dichos instrumentos se validaron por docentes expertos en el ĂĄrea (ver anexos 2 y 3) Por lo tanto se manejan los siguientes: 1. Entrevista semiestructurada.- Esta se define como una reuniĂłn para conversar e intercambiar informaciĂłn entre una persona (el entrevistador) y otra (el entrevistado). (Sampieri, Collado & Lucio. 2010, p. 418). Es decir se emplĂł una guĂa de temas sobre el objeto de estudio estructurado con 5 preguntas abiertas que se desarrollon en el tiempo de 20 minutos, dirigido a las principales autoridades del cantĂłn, GAD La Concordia relacionadas de alguna manera con el tema turĂstico con la finalidad de caracterizar los lugares de mayor relevancia. (Ver anexo 4)

2. Observación participativa.- Implica adentrarse en profundidad a situaciones sociales y mantener un papel activo, así como una reflexión permanente. Estar atento a los detalles, sucesos, eventos, interacciones. (Sampieri, Collado & Lucio, 2010. p. 411). Por ello se ejecutó una guía de rasgos a observar sobre los principales lugares turísticos del cantón La Concordia, así mismo permitió documentar fotografías sobre la arquitectura morfológica para su análisis posterior. (Ver anexo 6) 3. Encuestas.- Cuestionario que consiste en un conjunto de preguntas respecto a una o más variables a medir. (Sampieri, Collado & Lucio, 2010. p. 217). Por ello se realizó un cuestionario con la finalidad de validar los principales atractivos turísticos, dirigido a los habitantes del cantón La Concordia. El mismo estuvo compuesto de 6 preguntas cerradas que nacen a partir de las entrevistas realizadas a las principales autoridades del cantón y sus habitantes. (Ver anexo 5) 4. Focus Group y ficha de validación.- Algunos autores los consideran como una especie de entrevistas grupales, las cuales consisten en reuniones de grupos pequeños o medianos (tres a 10 personas), en las cuales los participantes conversan en torno a uno o varios temas de ambiente relajado e informal. (Sampieri, Collado & Lucio, 2010. p. 425). Por ello Se efectuó una reunión de expertos que permitió validar todo el proyecto.

4.5.

Técnicas de Análisis de datos

Para analizar los datos, en los métodos mixtos el investigador confía en los procedimientos estandarizados cuantitativos (estadística descriptiva) y cualitativos (análisis de contenido). (Sampieri, Collado & Lucio, 2010. p. 433). Análisis de contenido.- Sirvió para una correcta interpretación de la información recolectada en las entrevistas. Estadística Descriptiva (con Excel).- Permitió representar, graficar e interpretar estadísticamente los resultados expuestos.

5. 5.1.

RESULTADOS

Análisis y discusión de los resultados

Los resultados que

se presentan a continuación son el compendio de los atractivos

turísticos más representativos del cantón La Concordia constatando la importancia de implementar un catálogo iconográfico que facilite su reconocimiento mediante su difusión. Este aporta en la economía el turismo y la cultura del cantón incentivando la visita y promoción de los mismos. La metodología empleada para la recolección de datos fue realizada mediante un enfoque mixto cuali-cuantitativo de preguntas abiertas para recopilar información y de preguntas cerradas para definir resultados. Para tener un conocimiento más amplio acerca de los objetivos planteados mediante los resultados se presenta a continuación la siguiente matriz: MATRIZ DE OBJETIVOS Y RESULTADOS

Figura relación Objetivos – Resultados Figura18. 18.Matriz Matriz relación Objetivos - resultados Fuente: de titulación titulación“Elaboración “Elaboracióndedeunun Fuente:Ramos RamosRoberth RoberthyyValencia Valencia Jefferson, Jefferson , autores autores del trabajo de catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia” catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del canton La Concordia”

5.1.1.

RESULTADO 1.- Diagnostico de la situación actual de los atractivos turísticos del cantón La Concordia

Utilizando instrumentos de recolección de datos como la encuesta y la entrevista estructurada (ver anexo 4 y 5) aplicadas a los moradores del cantón y a funcionarios del GAD La Concordia y Ministerio de Turismo de Santo Domingo respectivamente, se logró discernir la importancia de los atractivos turísticos; valorando la importancia de promover los mismos. Tabulación de la entrevista dirigida a funcionarios del GAD La Concordia y Ministerio de Turismo de Santo Domingo Mediante una breve entrevista estructurada a los funcionarios del GAD La Concordia y el Ministerio de Turismo de Santo Domingo se obtuvieron los siguientes resultados:

Figura19. 19.Resultado Resultado de a los funcionarios del GAD y provincial Figura deentrevistas entrevistas a los funcionarios delcantonal GAD cantonal y provincial

Fuente: RamosRoberth RoberthyyValencia Jefferson Jefferson, Valencia, autores de de titulación “elaboración de unde catálogo iconográfico sobre los Fuente: Ramos autoresdel deltrabajo trabajo titulación “Elaboración un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos cantonLaLaConcordia” Concordia” atractivos turísticos deldelcantón

Interpretación La entrevista realizada a los funcionarios del GAD Municipal y provincial tuvo como objetivo recopilar más información y poder dirigirse de una mejor manera para solucionar el problema, que es en este caso la falta de difusión y promoción del mismo. Los funcionarios del GAD Municipal La Concordia y el Ministerio de turismo cuentan que a pesar de que tienen muy buenos atractivos naturales la posición turística del cantón es muy pobre debido a que es un nuevo cantón. Determinando la situación turística actual en la que participan como cantón, su difusión y promoción no han tenido resultados ya que actualmente no se cuenta con ningún proyecto destinado a rescatar los principales lugares turísticos del cantón. A pesar de la situación turística que se califica al cantón se tiene varios convenios realizados con universidades para poder ir creciendo con el pasar del tiempo, como fuente de información se cuenta con un levantamiento de datos proporcionados por estudiantes de la universidad Uniandes, de la PUCE SD, de la cual se ha tomado algunos lugares como referencia para la recopilación de información, a pesar de ello la coordinadora del Ministerio de Turismo informa que no todos pueden ser considerados atractivos turísticos, por ello también cuentan con un inventario que fue realizado por ella misma, lugares que son aprobados según la normativa del MINTUR. La coordinadora del MINTUR Jenny Villegas considera importante la creación de un catálogo como proyecto para promover y difundir los principales atractivos turísticos y a pesar de que algunos lugares no estén calificados para serlo por el MINTUR, cuentan con la popularidad y acogida de sus habitantes, tomando en cuenta también que no es un catálogo que va a ser comercializado sino distribuido con otro objetivo. Uno de los grandes beneficios al realizar este proyecto es dar un crecimiento económico y turístico para el cantón con su adecuada difusión. Como principales lugares turísticos se toman como referencia al Bosque protector La Perla, el parque Histórico, el río Blanco y otros que se los define a través de los resultados de las encuestas.

36 Tabulación de las encuestas realizadas a los habitantes del cantón La Concordia.

El objetivo de las encuestas fue recolectar la información actual y posicionamiento del turismo en La Concordia, además el determinar cuáles son los principales atractivos reconocidos por la población. Desde la opinión de los pobladores se obtuvo el siguiente resultado: Tabla 4: Posición del sector turístico Opción Alta Media Baja No hay

Resultado 34 127 174 0

% 10% 38% 52% 0%

Nota: Pregunta 1. ¿Cuál cree usted que es la posición del sector turístico del cantón La Concordia? Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Análisis: Según el criterio de las personas acerca de la posición del turismo en La Concordia predomina con un porcentaje del 52% que es bajo, 38% que es medio, 10% que es alto y un 0% en que no hay. Interpretación: Ante los resultados obtenidos de la presente pregunta formulada a los habitantes se puede determinar que el posicionamiento del turismo es bajo para la mayor parte de los encuestados,

razón por la cual se considera viable este proyecto, cuya finalidad es la

promoción de los lugares considerados como turísticos, difundiendo de esta manera la existencia de los atractivos con los que cuenta La Concordia, generando conocimiento de estos dentro del cantón como también a nivel provincial con proyección a todo el país.

37 Tabla 5: Proyectos de promoción Opción Resultado % SI 20 6% NO 315 94% Nota: Pregunta 2. ¿Conoce algún proyecto dedicado a promocionar los atractivos turísticos del cantón? Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Análisis: Con un porcentaje del 94% los encuestados no conocen proyectos para potenciar el turismo mientras el 6% reconoce que si conoce proyectos, los mencionados son: Una plataforma digital de Turismo y proyectos en el Bosque protector La Perla. Interpretación: Existe un bajo conocimiento por parte de los habitantes encuestados acerca de proyectos realizados en el cantón direccionados al sector turístico, esto en consideración que realmente han sido pocos, actualmente el GAD Municipal de La Concordia está tomando la iniciativa de generar proyectos que permiten la mejora del turismo y su difusión, la elaboración de un catálogo de iconos en el cual se encuentren los principales atractivos con los que cuentan el cantón servirá como impulso a futuros proyectos y estrategias que puedan atraer turistas.

Figura 20. Pregunta 3 de la encuesta Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Análisis: En una escala del 1 al 10 el reconocimiento de los lugares turísticos por parte de la población es la siguiente: Bosque La Perla 8; Balneario Flor del Valle 8; Tarabita Flor del Valle 8; Centro de investigaciones ANCUPA 3; Parque histórico central La Concordia 9; Mirador Los Almendros 8; Bosque de Los Monos 2; Quinta Damad (Balneario) 7; Piscinas naturales del Napo 7; La Mitad de Mundo 7. Además se mencionaron otros lugares que reconocían como turísticos tales como: Río El Bijao, río Diablo, río Blanco, río “Como Hacemos”. Interpretación: Los resultados obtenidos de la pregunta expuesta ha permitido colocar una valoración a cada sitio turístico, clasificándolos en categorías de alto, medio y bajo, con la finalidad de poder seleccionar aquellos de mayor alcance siendo los más reconocidos por los encuestados, estos son analizados mediante una ficha de observación de tal manera que se pueda extraer los elementos naturales y artificiales más característicos, los cuales pasan por un proceso de

diseño logrando convertirse en un icono funcional capaz de representar al atractivo, y sea expuesto en el catálogo. Tabla 6: Identificación del lugar Opción Resultado % SI 77 23% NO 258 77% Nota: Pregunta 4. ¿De los lugares que usted conoce, recuerda su identificativo (icono) que lo represente? Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Análisis: Ante el conocimiento de los identificativos de los lugares turísticos las respuestas fueron un 77% “No” conocían mientras que el 23% dijo que “Si”, mencionando los siguientes lugares: Tabita Flor del Valle, Río Blanco, Bosque Protector “La Perla”. Interpretación: El reconocimiento de un lugar y que este permanezca en la mente de las personas se da muchas veces por medio de su identificativo, dentro del cantón La Concordia una gran cantidad de habitantes muestra su desconocimiento acerca de esto. La identidad visual en estos tiempos es capaz de generar posicionamiento de algún lugar o cosa por medio de una representación gráfica, y ante el resultado de esta pregunta se encuentra muy considerable la creación de iconos, siendo así un proyecto de alto beneficio para el cantón.

40 Tabla 7: Importancia de la elaboración de un catálogo Opción Resultado % SI 325 97% NO 10 3% Nota: Pregunta 5. ¿Considera importante la elaboración de un catálogo de iconos de los atractivos turísticos del cantón La Concordia? Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Análisis: Ante la importancia de la elaboración de un catálogo de los atractivos turísticos el 97% opto por el “Si” mientras que el 3% consideran que “No”. Interpretación: Se obtuvo una alta aceptación por parte de los encuestados dentro del cantón respecto a la creación del catálogo de iconos de los principales atractivos turísticos, con el apoyo de los resultados obtenidos se toma en consideración que este proyecto se encuentra respaldado por los habitantes de La Concordia, los cuales se sienten interesados a que el cantón sea reconocido por los atractivos turísticos con los que cuenta, también se recalca la importancia y el apoyo que brinda el pueblo concordense a la inversión en proyectos para este sector.

Figura 21. Pregunta 6 de la encuesta Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Análisis: Como resultado ante los beneficios que resultarían de la elaboración de un catálogo iconográfico son los siguientes: el 42% Económico, el 33% Cultural, el 21% Social y el 4% Opto por otros tales como el mismo sector turístico del cantón. Interpretación: El desarrollo del sector turístico es un aporte esencial para una ciudad que cuenta con lugares que explotar en este ámbito, bajo los resultados de la pregunta formulada, los encuestados dan razón a los beneficios que conlleva esto para el cantón, como es el incremento de la economía y un mayor conocimiento cultural que posee La Concordia, por esta razón se considera una vez la necesidad de promocionar los atractivos turísticos que aportaran a los diferentes sectores del cantón como también beneficiarle a sus habitantes de manera directa.

5.1.2.

RESULTADO 2.- Determinar los elementos formales y conceptuales para la representación simbólica de los atractivos turísticos del cantón La Concordia.

Después del proceso realizado en ejecución de los instrumentos y con los resultados obtenidos, se selecciona los atractivos turísticos siendo los de mayor valoración por parte de las personas encuestadas y los funcionarios entrevistados del GAD Municipal, para continuar así con el proceso de obtención de los elementos formales y conceptuales que servirán para la elaboración de los iconos que representan a cada lugar. Análisis de las fichas de observación aplicadas a los principales atractivos turísticos del cantón

Se aplicó fichas de observación, para poder extraer de los elementos naturales y artificiales de los atractivos escogidos así como actividades que se realicen en ellos, esto permite tener un conocimiento más amplio de cada lugar, logrando de esta manera que los iconos a elaborar sean totalmente funcionales.

Figura 22. Ficha de observación Río Blanco, primera parte Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 23. Ficha de observación Río Blanco, segunda parte Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Análisis Río Blanco Atractivo natural factible para aquellas personas que buscan un lugar totalmente natural, frecuentado por personas cercanas al sector, con una vista muy apreciable por lo despejado de árboles a sus orillas, además su distancia de la vía principal es muy cercano, cabe recalcar que este río no cuenta con elementos artificiales. Elementos importantes: Río que posee un flujo de agua tranquila por lo tanto la corriente que forma es lenta, no es muy caudaloso sin embargo su profundidad excede a más de un metro, por lo que dificulta la práctica de natación, es utilizado como área de recreación y descanso por parte de las personas que lo visitan, con lo que respecta a la vegetación en el atractivo, cuenta con una gran cantidad de árboles y arbustos a su alrededor que no interrumpen el espacio, como aspecto más característico de este atractivo es la abundancia de piedras de diferentes tamaños y su despejado entorno como también la tranquilidad de su corriente.

Figura 24. Ficha de observación Parque Central, primera parte Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 25. Ficha de observación Parque Central, segunda parte Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Parque histórico central de La Concordia Parque muy reconocido y transitado por encontrarse en el centro de la ciudad, seguro, agradable y cómodo para aquellas personas que necesitan un momento de descanso, es una propiedad muy importante y sobresaliente del cantón tanto por su historia como por su antigüedad. Elementos representativos: Existe una gran cantidad de elemento naturales y artificiales que dan forma agradable al parque histórico, sin embargo una de sus figuras más resaltante se encuentra en el centro de este, es el de tres mujeres afro sosteniendo una concha y sobre ella una mujer blanca como representación a la raza, alcanzando aproximadamente 4 metros de altura, además se puede apreciar rodeada por puentes, estanques de agua y arbustos.

una estructura decorativa de pasamanos,

Figura 26. Ficha de observación Mirador Los Almendros, primera parte Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 27. Ficha de observación Mirador Los Almendros, segunda parte Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Mirador Los Almendros Atractivo perteneciente a la clasificación de tipo mirador, ubicado dentro de la ciudad, pero poco frecuentado, cuenta con un espacio amplio y muy tranquilo para momentos de relajación o descanso, además de las adecuaciones que lo hacen más cómodo y agradable para estar. Elementos representativos: Como elemento esencial de este atractivo se tiene las escalinatas entre cruzadas con una extensa altura desde la parte inferior hasta llegar al mirador, posee estructura metálica para los pasamanos que la rodea, además, sirve como como acceso a zonas distantes de la ciudad, durante la secuencia de estas escaleras se cuenta también con los arbustos que la adornan en diversos espacio, como las lámparas y bancas que lo vuelven aún más agradable y cómodo.

Figura 28. Ficha de observación La Tabita Flor del Valle, primera parte Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 29. Ficha de observación La tabita Flor del Valle, segunda parte Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Tarabita Flor del Valle Es un medio de transporte para los habitantes de la parroquia Flor del Valle, debido a que deben cruzar el angosto río Blanco que interrumpe el paso al pueblo, razón por la cual es poco frecuentado por turistas, sin embargo su estación y el cruzar por la tarabita es algo muy agradable y reconocido por el cantón como un lugar que debería ser más explotado a nivel turístico. Elementos representativos: La tarabita es el elemento artificial de este atractivo, con el cual se puede fácilmente identificar el lugar, usada básicamente para el traslado de personas por encima de un río, sus estructuras no son tan decorativas al contrario de su estación de espera, para aquellos que la utilizan, pues es un espacio pequeño pero muy agradable para el descanso cabe destacar el entorno para llegar a este sitio es simpático por los elementos naturales que lo rodea como son los árboles de caña y arbustos a su alrededor, además, la vista del río por donde cruza la tarabita es un espacio muy limpio visualmente.

Figura 30. Ficha de observación Rio el Diablo, primera parte Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 31. Ficha de observación Rio el Diablo, segunda parte Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Río Diablo Atractivo natural recreativo, ubicado a un lado de un puente, siendo este cercano ante las personas que se trasladan por aquellos recintos, aunque el espacio de este atractivo no es muy amplio se conforma de elementos artificiales que lo adecuan para hacerlo atrayente y que pueda satisfacer las necesidades de turístas que busquen un lugar de relajación y diversión. Elementos representativos: Como elementos distintivos se tiene el puente que se ubica a un lado de atractivo, facilitando la visibilidad de los demás elementos que lo vuelven interesante como la tabla de clavados con estructura metálica muy utilizada por jóvenes y adultos siendo causa principal de ser frecuentado este río, alrededor sosteniendo y asegurando tanto la tierra como los elementos artificiales existe una estructura de muro de gaviones, como un último elemento de este lugar, es la choza en la parte superior de un tamaño amplio para poder brindar un espacio acogedor con sombra para los visitantes de este atractivo.

Figura 32. Ficha de observación Rio El Bijao, primera parte Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 33. Ficha de observación Rio El Bijao, segunda parte Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Río del Bijao Atractivo turístico de espacio amplio usado para la recreación y entretenimiento, debido a la gran demanda de turistas al lugar, se están realizando nuevas adecuaciones para que logre ser más atrayente y sobre pase las expectativas de quienes lo frecuentan, por su forma orgánica del río dividido una parte por una pequeña isla, en si es la causa de ser escogido como un lugar para la recreación. Elementos representativos: Los elementos que contiene este atractivo son el graderío por el cual se baja para pasar por un puente hecho de caña de esta manera cruzar al otro lado donde es aún más amplio para estar, el angosto río dividido por una pequeña isla y los frondosos.

Figura 34. Ficha de observación Iglesia San Mathías, primera parte Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 35. Ficha de observación Iglesia San Matías, segunda parte Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Iglesia San Mathías Considerado por la población de La Villegas como un patrimonio de su cultura y presto también a los turistas, el camino para llegar es muy accesible, también como un punto favorable ante el reconocimiento del mismo cuanta con varios elementos visuales que lo distinguen. Elementos representativos: La estatua del Sagrado Corazón Jesús es el elemento principal de la Iglesia ya que se ubica en la parte superior de Iglesia, es de gran visibilidad, y como icono de la religión y que está en toda Iglesia es la cruz en una altura aún más superior que la estatua nombrada anteriormente, la forma de su infraestructura es rústica muy simple sin tantos detalles, al frente se cuenta con un parque con algunas opciones para poder recrearse un momento.

Figura 36. Ficha de observación Bosque Protector La Perla, primera parte Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 37. Ficha de observación Bosque Protector La Perla, segunda parte Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Bosque Protector “La perla” Atractivo factible para aquellas personas que buscan un lugar totalmente natural, frecuentado por personas cercanas al sector, con una vista muy apreciable por la fauna y flora que ofrece, además de sus caminatas y excursiones a lugares de la selva madre recalcando la relación del ser humano con la naturaleza. Elementos importantes: El bosque protector “La Perla” es una reserva ecológica que posee una gran variedad de flora y fauna, utilizado como área de recreación por parte de las personas que lo visitan y con lo que respecta a la vegetación en el atractivo, cuenta con una gran cantidad de árboles, arbustos, palmas y rosas a su alrededor que no interrumpen el espacio. Como su mismo nombre lo dice es el protector de toda esa gran variedad de especies que existen en el bosque, objeto clave y característico que se ha tomado en cuenta para poder representarlo en su icono principal. DISCUSIÓN DE RESULTADOS De acuerdo a la información recolectada de los instrumentos realizados a los habitantes del cantón, se obtuvo que existe un bajo posicionamiento del turismo, como también un alto interés de generar proyectos que permitan dar a conocer este sector poco aprovechado, tomando en cuenta que según el Ministerio de Turismo cada atractivo debe satisfacer necesidades y generar experiencias, en las entrevistas realizadas a los funcionarios del GAD Municipal supieron manifestar, que actualmente se quiere dar mayor importancia a este sector que generará beneficios a los turistas para sus momentos de recreación y relajación, también considerando que dentro de La Concordia aumentará el desarrollo social y económico. La elaboración de un catalogó iconográfico de los principales atractivos turísticos, se encuentra respaldado por parte de los habitantes encuestados del cantón como de los funcionarios de GAD, considerándolo como un proyecto viable ante la necesidad del cantón, ejerciendo así lo mencionado en el marco referencial acerca de estrategias funcionales que permitan fortalecer este sector que contribuye muy satisfactoriamente a la sociedad. Por esta razón se clasificó y seleccionó los principales atractivos que fueron los de mayor valoración en cuanto a las encuestas y los más mencionados en las entrevistas como

rescatables por historia y frecuencia que tienen de personas. Considerando que en el ámbito turístico hace referencia en acudir a lugares reconocidos como atractivos, aquellos destacados por sus recursos naturales, culturales e innatos del lugar, con la finalidad de satisfacer una necesidad (Navarro, 2015). A continuación se detallan en la siguiente matriz con sus referentes y significados:

MATRIZ DE IDENTIFICACIÓN FORMAL DE LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS

ATRACTIVO ATRACTIVO Río Blanco Río Blanco

Mirador Los Almendros Parque central Mirador Losde histórico Almendros La Concordia Tarabita Flor del Valle

Parque central histórico de La Concordia

REFERENTE REFERENTE Piedras Corriente del río Piedras Corriente del río Escaleras entre cruzadas

SIGNIFICADO SIGNIFICADO Las piedras son elemento natural principal que idetifica este atractivo las piedras son elemento como tambiénsu tranquila corriente

natural principal que idetifica este atractivo también Elemento artificialcomo que representa su tranquila corriente al mirador, por su altura se aprecia una larga escalinata.

Monumento la raza Escaleras entrea cruzadas

Elemento artificial queque se Representación a la raza representa al mirador, su aprecia en el centro delpor parque, altura se larga como unaaprecia figurauna distintiva. escalinata.

Tarabita

Monumento a la raza

Utilizado como un medio de transporte de las personas que habitan Flor del Valle para cruzar el río Representación a la raza Blanco, resalta en el cantón por ser que se aprecia en el centro atractivo y agradable.

del parque, como una figura distintiva.

Animales Variedad de Flora Reserva

Atractivo turístico mas representativo de La Concordia, es una reserva natural muy extensa de una gran Utilizaado medio variedad decomo flora un y fauna.

Río delDiablo Valle

Río Tarabita Tabla de clavados Muros de Gaviones

de traslado de las personas que habitan Flor del Valle Lugar recreativo sin identificador del parapero cruzarposee el ríoelementos Blanco, mismo, resalta en el cantón ser artificialesque lo vuelven por interesante. atractivo y agradable.

Río El Bijao

Corriente de agua Puente de caña Pequeña isla a mitad del río

No cuenta con elementos que lo hagan mas atractivo pero es muy Por ser un balneario han frecuentado, por su amplitud.

Bosque “La Perla”

Tarabita Flor

Quinta Damad

Monumento y piscinas

Iglesia San Mathias

Estatua Cruz

usado una mujer con el sentido de representar el Iglesia de La Villegas signocatólica de acuario, resaltando apreciada como patrimonio de los que posee las piscinas para habitantes, de sencilla infraestuctura la recreación de los visitantes. pero apreciable por sus elementos.

Figura 38. Matriz de identificación formal de los atractivos turísticos Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo Figura 30. sobre Matrizlosdeatractivos identificación formal los atractivos turísticos iconográfico turísticos delde cantón La Concordia”

Fuente: Ramos Roberth y Jefferson Valencia, autores del trabajo de titulación “laboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del canton La Concordia”

5.1.3.

RESULTADO 3. Diseñar un catálogo de iconos que aporte a la difusión de los atractivos turísticos del cantón La Concordia.

Las conclusiones derivadas del objetivo uno y dos permitieron definir 8 atractivos turísticos que son representados gráficamente identificados con las características visuales más representativas de los mismos. Es así como la información obtenida da paso al desarrollo de la propuesta planteada en la presente investigación.

5.2.

Propuesta de intervención

5.2.1.

Introducción

El objeto de estudio de la presente investigación es la comunicación visual; siendo éste el principal problema que posee el cantón La Concordia, al no contar con un soporte visual de los atractivos que desarrollen su potencial turístico. A la hora de solucionar dicho problema de comunicación, Hembree (2008) sugiere llevar a cabo un proceso de diseño estructurado adecuadamente de inicio a fin, basado en la exploración, experimentación y el discernimiento de ideas. En su mayoría todos los autores plantean un proceso de diseño para obtener resultados óptimos. Sin embargo, en la presente investigación se han tomado como referencia un modelo propuesto por la escuela de Diseño de la PUCE SD en conjunto con partes importantes del proceso de diseño de Gonzales y Quindós que se plantea en el marco teórico. Por lo tanto, el conjunto de iconos que se desarrolló posteriormente sigue un proceso de diseño que consiste en el cumplimiento de tres fases, detalladas a continuación:

Figura Proceso diseño Figura 39. 31 Proceso dede diseño Fuente: K.Jiménez & Sánchez A. (2016). “Elaboración un catálogo de iconos de atractivos Fuente:Jiménez Katherine y Andrea Sánchez, autoras delde trabajo de titulación “Elaboración de unturísticos catálogode ladeparroquia Limón. Tesis: PUCE SD iconos dePuerto actractivos turísticos de la parroquia Puerto Limón, 2016.

5.2.2.

Título

Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia. 5.2.3.

Objetivo de la propuesta

Diseñar un catálogo de iconos que aporte a la difusión de los atractivos turísticos del cantón La Concordia. 5.2.4.

Fase 1: Brief Creativo

La realización de un Brief es indispensable para el lanzamiento de cualquier producto, pues establece una forma fácil de iniciar un proyecto. Definiendo el brief creativo como un documento conciso y directo a la hora de informar o definir el trabajo que se va a realizar. Así, la información obtenida en los objetivos uno y dos han servido como base para realizar un diagnóstico de las necesidades generales de forma visual en el cantón La Concordia que se las presenta en el siguiente brief como punto de partida para la elaboración de la propuesta grafica del catálogo.

Figura 40. Brief creativo, parte 1 Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 41. Brief creativo, parte 2 Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

5.2.5.

Fase 2: Desarrollo de la propuesta

A continuación se muestran los iconos que se diseñaron para cada atractivo turístico, estos elaborados desde un concepto generador, en conjunto con la información recogida de cada lugar se empezó con el proceso de bocetaje, también mapas mentales de los elementos más representativos, con la finalidad que el icono englobe en mensaje total que se quiere transmitir del atractivo, después se avanzó con el proceso de diseño hasta poder obtener el producto final añadiendo como base adicional se tiene el poder elaborar los iconos bajo la misma guía gráfica de la marca ciudad de La Concordia. Concepto Generador

La Concordia ha sido un cantón muy joven, el cual ha sabido superarse ante la mala imagen que se tenía de él, pues rápido ha sido el proceso de avance y crecimiento que el mismo pueblo ha luchado día a día para que sea reconocido como lugar de acogida, dándose a conocer como un pueblo FRATERNO y PRÓSPERO. El término concordia está perfectamente definido relacionándolo con la marca ciudad y su significado de ARMONIA; “armonía” que se encuentra representada en la composición de triángulos que integran la misma. El triángulo según el diseñador de la marca, David Guzmán, define que siempre ha sido considerando como un símbolo de perfección y armonía, armonía sinónimo de concordia, dando como conclusión LA CONCORDIA es una armonía simbolizada en un triángulo. El logotipo de la marca LA CONCORDIA refleja la FELICIDAD en la cromática del mismo, denotando la alegría de la gente concordense, colores que también se toman de la bandera y el escudo del cantón donde se determina una ciudad no solo de paso sino también ACOGEDORA. Actualmente se busca brindar momentos especiales y aventureros a todas las personas, permitiendo así generar experiencias permitiendo que los visitantes puedan escoger los lugares turísticos como una opción óptima para sus momentos de recreación y relajación, razón por la cual se ha analizado algunos aspectos importantes del cantón. Se tiene como resultado un concepto generador que identifique a los atractivos que se ofertan en La Concordia, con el que se trabajará en la realización como característica gráfica, definiendolo en palabras claves como: FRATERNIDAD, PROSPERIDAD, ARMONIA,

FELICIDAD Y ACOGEDOR

Figura 42. Concepto generador Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Bocetaje: estudio sobre la relación formal y conceptual de la imagen A partir de las referencias visuales obtenidas por las fichas de observación y de estos separando los elementos naturales y artificiales, se elabora un mapa mental por cada lugar en el cual se tiene una mejor organización, para la construcción de los iconos.

Figura 43. Bocetos, mapas mentales Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 44. Bocetos, mapas mentales Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Parque Histórico Central

Figura 45. Bocetos, mapas mentales Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 46. Bocetos, mapas mentales Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

78 Estudio de bocetos a blanco y negro

Con los elementos de referencias obtenidos de los mapas mentales de cada atractivo, y analizando sus relaciones formales y compútales, se realizó la construcción de los bocetos a mano alzada, con un acercamiento a la propuesta final del icono.

Mirador “Los Almendros”

Figura 47. Bocetaje “Mirador Los Almendros” Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 48. Bocetaje La Tabita Flor del Valle Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 49. Bocetaje Rio Diablo Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 50. Bocetaje Río Blanco Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 51. Bocetaje Bosque Protector “La Perla” Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 52. Bocetaje Iglesia San Mathías Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 53. Bocetaje Rio El Bijao Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 54. Bocetaje Parque Histórico Central Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

82 DigitalizaciĂłn de bocetos

A partir de los bocetos anteriores y seleccionando los que se acerquen mĂĄs al mensaje propuesto, como siguiente paso se obtuvo la realizaciĂłn del boceto a mano alzada sobre una retĂcula impresa, misma que permite definir el lenguaje grĂĄfico que se estableciĂł desde el concepto generador. La retĂcula que se utiliza se denomina ĂĄngulo de 45đ?&#x2018;&#x153; propuesta por el libro de GonzĂĄles y QuindĂłs (2014) mediante lĂneas horizontales (primaria), verticales (secundarias) y diagonales (terciaria).

Figura 55. DigitalizaciĂłn Mirador â&#x20AC;&#x153;Los Almendrosâ&#x20AC;? Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulaciĂłn â&#x20AC;&#x153;ElaboraciĂłn de un catĂĄlogo iconogrĂĄfico sobre los atractivos turĂsticos del cantĂłn La Concordiaâ&#x20AC;?

Figura 56. Digitalización Tarabita “Flor del Valle” Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 57. Digitalización Rio “El Diablo” Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 58. Digitalización Río “Blanco” Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 59. Digitalización Bosque Protector “La Perla” Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 60. Digitalización Iglesia “San Mathías” Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 61. Digitalización Río “El Bijao” Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 62. Digitalización Parque Histórico Central Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

87 Aplicación cromática

La paleta cromática a aplicarse en la familia de los iconos que representan los principales atractivos turísticos están definidos a través de la utilizada en la marca ciudad de” La Concordia”, colores propios de su bandera y escudo manteniendo su misma línea gráfica y su cromática. Por lo tanto se presenta la propuesta basada en una combinación análoga de colores fríos y cálidos que se definirán por la clasificación de sitios naturales y artificiales proporcionando armonía en su composición y posteriormente se aplicará su significado y psicología (análisis semántico y sintáctico). PALETA CROMÁTICA

COLORES PRINCIPALES

Analogía #1 Colores Cálidos a

SITIOS NATURALES Y ARTIFICALES Analogía #2 Colores Frios

CÓDIGO CROMÁTICO Analogía #1 a) b) c) d)

CYAN: 1% - MAGENTA: 100% - AMARILLO: 95% - NEGRO: 0% CYAN: 0% - MAGENTA: 30% - AMARILLO: 97% - NEGRO: 0% CYAN: 0% - MAGENTA: 30% - AMARILLO: 97% - NEGRO: 0% CYAN: 69% - MAGENTA: 0% - AMARILLO: 100% - NEGRO: 0%

Analogía #2 a) b) c) d)

CYAN: 69% - MAGENTA: 0% - AMARILLO: 100% - NEGRO: 0% CYAN: 100% - MAGENTA: 0% - AMARILLO: 85% - NEGRO: 24% CYAN: 94,14% - MAGENTA: 50,78% - AMARILLO: 43,36% - NEGRO: 0,39% CYAN: 94,14% - MAGENTA: 81,54% - AMARILLO: 36,72% - NEGRO: 2,34%

Figura 63. Paleta cromática Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

88 Selección de arte final

Como arte final se presenta ocho iconos con una misma familia que contiene rasgos similares aplicando la paleta cromática correspondiente, se presenta a continuación los resultados.

Figura 64. Arte final Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 65. Arte final Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 66. Arte final Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

5.2.6.

Fundamentación formal y conceptual de la propuesta: análisis semiológico

Para fundamentar las propuestas, se realiza un análisis de la semántica, sintáctica y pragmática; mismas que sirven para explicar la sintaxis de cada icono en cuanto a los códigos visuales y el mensaje que lo conforma. Para dicha propuesta se realiza un modelo de ficha de análisis para cada icono fundamentando su semántica y su sintáctica por separado apoyadas en el marco teórico. En cuanto a la pragmática se realiza un test de evaluación, del cual se presentan los resultados más adelante. Análisis Semántico y Sintáctico

Figura 67. Análisis semántico, Mirador “Los Almendros” Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 68. Análisis sintáctico, Mirador “Los Almendros” Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 69. Análisis semántico, La Tarabita “Flor del Valle” Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 70. Análisis sintáctico, La Tarabita “Flor del Valle” Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 71. Análisis semántico, Río“El Diablo” Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 72. Análisis sintáctico, Río “El Diablo” Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 73. Análisis semántico, Rio Blanco Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 74. Análisis sintáctico, Rio Blanco Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Figura 75. Análisis semántico, Bosque Protector “La Perla” Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

100

Figura 76. Análisis sintáctico, Bosque Protector “La Perla” Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

101

Figura 77. Análisis semántico, Iglesia San Mathías Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

102

Figura 78. Análisis sintáctico, Iglesia San Mathías Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

103

Figura 79. Análisis semántico, “Río El Bijao” Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

104

Figura 80. Análisis sintáctico, Rio “El Bijao” Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

105

Figura 81. Análisis semántico, Parque Histórico Central Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

106

Figura 82. Análisis sintáctico, Parque Histórico Central Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

107 Análisis pragmático

En este análisis se trata la relación entre el significado e intérprete, en otras palabras el estudio de los iconos de ser interpretados correctamente por la persona que los visualice. Por ello se tomó como interprete al 10% de la muestra de habitantes del cantón la concordia relacionados con el turismo en el cantón para poder realizar la valoración de los recursos. Al estar inmersos en el tema y conocer un poco más el campo turístico que se desarrollará y contar con un amplio nivel cultural inmerso en este campo. Tomando sus opiniones como resultado se concluye que los atractivos turísticos en su mayoría, seis de ellos exactamente (La Tarabita, Río El Diablo, Río Blanco, Bosque Protector “La Perla”, Iglesia San Mathías y el Parque Central Histórico), los evalúan como “de acuerdo en ciertos aspectos” por lograr transmitir la esencia de cada atractivo con su composición; mientras que para los restantes (Mirador ‘Los Almendros” y el Río Bijao) ya que se deseaba que se vea más reflejado el lugar y se distinga de los otros a pesar de ello se toma en cuenta que el Rio Bijao aún está en su readecuación.

Figura 83. Valoración de la propuesta a habitantes y estudiantes de la escuela de turismo. Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

108 Creación del catálogo

Como resultado de cada análisis mediante su aprobación se procedió con la elaboración del soporte físico impreso, en el cual se plasmó las visitas de campo realizadas, donde se muestran las fotografías realizadas en cada lugar turístico y así se logre llegar con un mayor entendimiento por cada icono propuesto y fundamentado, adhiriendo aplicaciones en las cuales los iconos también serán reproducidos como soporte de promoción y difusión. Su diagramación está estructurada mediante dos cuadriculas simples, una de ellas con 2 columnas por página y un medianil de 1 cm, otra con 4 columnas por página y un medianil de 1 cm, la información ubicada en su mayoría son fotografías e imágenes y poco texto ya que se pretende familiarizar al lector con el lugar y luego posicionar la nueva identidad en su mente, además se maneja un estilo de texto de 42 puntos para los apartados, 14 para títulos y 12 para texto de introducción de los iconos 10 para contenido interno de las columnas. Dicha estructura es necesaria para así poder determinar un estilo formal y adecuado a la hora de transmitir el mensaje claro y conciso, información con la cual el lector se va a sentir atraído, un catálogo donde se recopila información turística de su cantón promocionándose y difundiéndose para el avance y crecimiento de su desarrollo.

109

Figura 84. Catálogo de iconos de atractivos turísticos del cantón La Concordia Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

110

Figura 85. Catálogo de iconos de atractivos turísticos del cantón La Concordia Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

111

Figura 86. Catálogo de iconos de atractivos turísticos del cantón La Concordia Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

112

Figura 87. Catálogo de iconos de atractivos turísticos del cantón La Concordia Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

113

Figura 88. Catálogo de iconos de atractivos turísticos del cantón La Concordia Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

114

Figura 89. Catálogo de iconos de atractivos turísticos del cantón La Concordia Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

115

Figura 90. Catálogo de iconos de atractivos turísticos del cantón La Concordia Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

116

Figura 91. Catálogo de iconos de atractivos turísticos del cantón La Concordia Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

117

Figura 92. Catálogo de iconos de atractivos turísticos del cantón La Concordia Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

118

Figura 93. Catálogo de iconos de atractivos turísticos del cantón La Concordia Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

119

Figura 94. Catálogo de iconos de atractivos turísticos del cantón La Concordia Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

120

Figura 95. Catálogo de iconos de atractivos turísticos del cantón La Concordia Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

121

Figura 96. Catálogo de iconos de atractivos turísticos del cantón La Concordia Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

122

5.2.7.

Fase3: Valoración de la propuesta

Para la valoración de los iconos de los atractivos turísticos del cantón La Concordia, se realizó un focus Group donde participó el encargado del GAD La Concordia como relacionada con el tema de turismo, un diseñador gráfico director de arte de una agencia publicitaria reconocida en la ciudad de Santo Domingo, un ciudadano habitante del cantón a quienes se les hizo un conversatorio previo y luego se les proporcionó una ficha de calificación (ver anexo 7) basada en el libro de Gonzáles y Quindós (2015) en el cual se evalúan las dimensiones semántica, sintáctica y pragmática. La valoración está conformada con calificaciones del 1 al 5, siendo 5 totalmente de acuerdo con la propuesta y 1 en total desacuerdo (ver anexo 7). Obteniendo como resultados los siguientes: Tabla 8: Valoración de la propuesta Valoración PROMEDIO GENERAL Totalmente de acuerdo 5 De acuerdo en ciertos aspectos 4 Indeciso 3 De acuerdo en ciertos aspectos En desacuerdo en ciertos 2 aspectos Totalmente en desacuerdo 1 Nota: Valoración de la propuesta realizada a través de un focus group por expertos en el tema.

4,3

Fuente: Ramos Roberth y Valencia Jefferson, autores del trabajo de titulación “Elaboración de un catálogo iconográfico sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia”

Con dichos resultados podemos concluir que la mayoría de atractivos turísticos tanto en composición como cromática y concepto guardan relación con lo que se quiere transmitir de cada lugar tomando lo esencial para que estos sean reconocidos y difundidos. Con un promedio general de 4,3 entre los tres integrantes del Focus Group se define presentar el proceso con los resultados finales. Carta de impacto Se ha procedido a la entrega del trabajo en formato digital al GAD Municipal del cantón La Concordia como beneficiario del proyecto, el cual determina que ha favorecido al desarrollo organizacional de la empresa, generando un impacto interno, externo y a toda la comunidad de La Concordia promoviendo el desarrollo turístico, económico y social de la misma. Se agradece dicha vinculación con la comunidad, ya que proyectos como este forjan el avance y progreso del cantón, creando cultura e identidad en los diferentes lugares turísticos que se propondrán como estudio para su difusión. (Ver anexo 8)

123

5.3. 

Conclusiones Mediante las entrevistas, encuestas y documentos de investigación se logra identificar los principales lugares turísticos y la situación actual de cada uno, información recopilada que se transformó gráficamente en iconos.



El análisis de los atractivos turísticos contribuyó en la identificación de los elementos formales y conceptuales al ser graficados en los iconos mediante su representación para el fácil reconocimiento de los habitantes del cantón.



El desarrollo de la familia iconográfica contiene determinados rasgos similares que se conceptualizan en la marca del GAD La Concordia para así conservar rasgos identitarios de la marca ciudad La Concordia obteniendo una buena relación manteniendo su significado e identidad.



El trabajo realizado se plasma en un catálogo iconográfico, el cual está al alcance de todos los habitantes y visitantes del cantón, ya que permite crear un respaldo de toda información gráfica, etnográfica de los atractivos turísticos del cantón La Concordia que le ayuden a potenciar y que contribuya en su proceso de posicionamiento



Al realizar el testeo y focus group se determina que el sistema de íconos es de fácil comprensión y asimilación por parte del público objetivo, de esta manera se elaboró el catálogo con la información de cada signo y su referente que permita crear un respaldo de toda información gráfica y etnográfica de los atractivos turísticos del cantón La Concordia.

124

5.4.

Recomendaciones 

Es de vital importancia que el GAD de La Concordia difunda e implemente este proyecto para el desarrollo y crecimiento del cantón a nivel turístico y cultural.



Mantener la misma línea gráfica en futuros proyectos de identificación de los lugares turísticos de La Concordia para crear una unidad de identidad, sea entendible y debidamente familiarizada con los habitantes del cantón.



Al obtener investigación de este proyecto de primera mano, información mediante la creación de iconos con la que se puede contar deberá ser debidamente referenciada.



La propuesta iconográfica utilizada deberá ser respetada en su construcción y composición sin cambiar su concepto y forma para su correcta reproducción.



Se recomienda profundizar en estudios similares como; abordar una campaña de difusión sobre los atractivos turísticos del cantón La concordia que se basen en la iconografía planteada en este proyecto.

125

LISTA DE REFERENCIAS Acaso, M. (2006). El lenguaje visual (No. Sirsi) i9788449319112). Ambrose & Harris (2005). Color. Barcelona: Empresa del grupo editorial Norma S.A. Cháves, N. & Belluccia, R. (2003). La Marca corporativa: Gestión y Diseño de Símbolos y logotipos. Buenos Aires: Ediciones Paidós Ibérica, S.A. Costa, J. (2013). Los 5 pilares del branding: anatomía de la marca. Servicio de Publicaciones. Dondis, D. A., & Beramendi, J. G. (1978). La sintaxis de la imagen: introducción al alfabeto visual. Editorial Gustavo Gili. González-Miranda, E. & Quindós, T. (2014). Diseño de iconos y pictogramas (1st ed.). [Bilbao]: Universidad del País Vasco, Servicio Editorial = Euskal Herriko Unibertsitatea, Argitalpen Zerbitzua. Hembree, R. (2008). El Diseñador gráfico: entender el diseño gráfico y la comunicación visual. Blume Jardí, E. (2012). Pensar con imágenes (1st ed.). Barcelona: Gustavo Gili. Jiménez, K. & Sánchez, A. (2016). Elaboración de un catálogo de iconos de atractivos turísticos de la parroquia Puerto Limón. Santo Domingo de los Tsáchilas: Pontificia Universidad Católica del Ecuador sede Santo Domingo. Peralta, C. (2015). Diseño y diagramación de un catálogo fotográfico que incluye el proceso de producción y diversidad de productos elaborados en filigrana en el Cantón Chordeleg. (Tesis de grado). Universidad de Cuenca, Cuenca. Recuperado de: http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/21432 Margalef, J. B. (1987). Percepción, desarrollo cognitivo y artes visuales (Vol. 5). Anthropos Editorial. Moreira, G. & Valladares. M. (2016). Propuesta de campaña de comunicación que rescate el patrimonio inmaterial y promocione turísticamente al cantón La Concordia. Santo Domingo de los Tsáchilas: Pontificia Universidad Católica del Ecuador sede Santo Domingo.

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Cite

This

For

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128

GLOSARIO Abstracción: Acción y efecto de abstraer o abstraerse

Cromática: Perteneciente o relativo a los colores.

Morfológico: es la rama de la lingüística que estudia la estructura interna de las palabras para delimitar, definir y clasificar sus unidades.

Semántica:

Disciplina que estudia el significado de las unidades lingüísticas y de sus

combinaciones.

Sintáctica: Conjunto de reglas que definen las secuencias correctas de los elementos de un lenguaje. Pragmática: Disciplina que estudia el lenguaje en su relación con los hablantes, así como los enunciados que estos profieren y las diversas circunstancias que concurren en la comunicación. Pregnancia: Cualidad de las formas visuales que captan la atención del observador por la simplicidad, equilibrio o estabilidad de su estructura. Semiótica: Teoría general de los signos. Connotación: Dicho de una palabra: conllevar, además de su significado propio o específico, otro de tipo expresivo o apelativo. Denotación: Dicho de una palabra o de una expresión: significar objetivamente.

129

ANEXOS Anexo 1: Solicitud de informaciรณn dirigida al GAD La Concordia

130

Anexo 2: Validaciรณn de encuesta (Obj. 1) realizada a los habitantes de La Concordia.

131

132

Anexo 3: Validaciรณn de entrevista (Obj 1) realizada a los funcionarios del GAD cantonal.

133

134

135

136

Anexo 4: Formato entrevista (Obj. 1) realizada a los funcionarios del GAD cantonal:

Pontificia Universidad Católica del Ecuado r Sede Santo Domingo Escuela de Diseño

ENTREVISTA DIRIGIDA FUNCIONARIOS PÚBLICOS DEL GAD LA CONCORDIA OBJETIVO: La presente entrevista tiene como objetivo conocer la importancia y beneficios que aportará la creación de un catálogo de los principales atractivos turísticos de La Concordia. FICHA DESCRIPTIVA DEL ENTREVISTADO

NOMBRES:

CARGO INSTITUCIONAL:

PREGUNTAS:

1. ¿ Cuál cree usted que es la posición del sector turístico del cantón la Concordia?

2. ¿ Hay algún proyecto dedicado a promocionar los atractivos turísticos del cantón? Si su respuesta es “Si” Podría mencionar ¿cuáles? 3. ¿ Existe algún documento externo que contenga información, fotografías o referentes visuales de los atractivos turisticos del cantón? 4. ¿ Considera importante la elaboración de un catálogo de iconos de los atractivos turísticos del cantón La Concordia? ¿Porqué? 5. ¿ Qué beneficios considera usted que traerá al cantón la creación de un catálogo de iconos de los principales atractivos turísticos?

6. ¿Podría nombrar los atractivos turísticos del cantón más visitados actualmente?

GRACIAS POR SU COLABORACIÓN

137

Anexo 5: Formato de encuesta (Obj 1): realizada a los habitantes del cantón.

Pontificia Universidad Católica del Ecuado r Sede Santo Domingo Escuela de Diseño

ENCUESTA DIRIGIDA A LOS HABITANTES DEL CANTÓN LA CONCORDIA OBJETIVO: La presente encuesta tiene como objetivo recopilar información sobre los atractivos turísticos más representativos del cantón La Concordia, misma que servirá para seleccionar los más importantes y desarrollarlos en un catálogo iconográfico. INSTRUCCIONES: A continuación se presenta una serie de preguntas sobre los atractivos turísticos del cantón La Concordia, lea atentamente cada pregunta y responda con la mayor objetividad posible. DATOS INFORMATIVOS: EDAD:

GRACIAS POR SU COLABORACIÓN

FICHA DE OBSE RVACIÓN Lugar:

138

Dirección: Observadores:

Anexo 6: Formato de fichas de observación (Obj 2): FICHA DE OBSE RVACIÓN Lugar: Dirección: Observadores:

1. Elementos Naturales 1.1 Ríos Vista del entorno Amplia

Mediana

Acceso

Corta

Camino

Sendero

Formas Escalinata

Geométricos

Orgánicas

Irregulares

1.3 Vegetación Si

Bancas 1.1 Ríos

1. Elementos NaturalesObservaciones

Muchos Pocos

Si Vista del entorno Monumentos

Amplia

No Camino

Muchos Pocos Mediana Si Corta

Juegos 1.3Infantiles Vegetación Áreas Bancas deportivas Estructura Monumentos decorativa Árboles, Juegos Arbustos, etc Infantiles Áreas deportivas Estructura decorativa Árboles, Arbustos, etc

Acceso Sendero

Observaciones

Escalinata Geométricos Observaciones

Muchos Pocos Si Muchos Pocos Si Si

Observaciones

No No

Observaciones Observaciones

Observaciones

Muchos Muchos Pocos Pocos Si Muchos Pocos Si Muchos Pocos Si

3. COMENTARIOS ADICIONALES No

Observaciones

Muchos Pocos Si Muchos Pocos

4. FOTOGRAFÍAS ADICIONALES

Formas Orgánicas

Irregulares

139

Anexo 7: Formato de fichas de validaciรณn (Obj 3):

140

Anexo 8: Carta de Impacto