Pulso PaĂs Colombia Informe: 10221 Proyecto: 171
Presentado a:
Octubre de 2014
Metodología
Marco
Resultados
Conclusiones
PLANEACION CORPORATIVA Misión
Metas y objetivos
A
Estrategias
Entorno
Plan & estatutos
Macro entorno Publico Candidatos Electorado Segmentos
PLANEACION DE PRODUCTO Oportunidades B
Selección de electorado
Mix Político
Metas y objetivos
NECESIDADES
C
Entendimiento electorado & desarrollo conceptos
Polítics Ver. 1.0.0
1
Ad Hoc
Desarrollo y administración de candidato y campaña
2
3
Seguimiento de estrategias y resultados
4
Ad Hoc
5
Candidate Ad Efectiveness Public opinion Profiling/Habits/Base Canales Branding Voter Decision Post Concept test Vote Tracking Line Reputation Graphic Identity electoral Ómnibus Ad Image & Positioning D Empathy & Media Audit Pretest Team Loyalty Performance 2
Marco Marco
Metodología
Resultados
Conclusiones
2. Ficha Técnica Nombre del proyecto de Investigación:
Pulso País Colombia
Firma Encuestadora:
DATEXCO COMPANY S.A.
Fecha de realización de campo:
Del 28 de octubre al 30 de octubre de 2014
Persona natural o jurídica que la realizó:
DATEXCO COMPANY S.A.
Persona natural o jurídica que la encomendó:
La W/El Tiempo
Fuente de financiación:
La W/El Tiempo
Grupo Objetivo:
Hombres y Mujeres mayores de 18 años de edad, de todos los niveles socioeconómicos de las ciudades del alcance del estudio.
Diseño Muestral:
Muestreo aleatorio simple.
Ponderación
Muestra ponderada por ciudad, estrato y género con base en la población del censo del año 2005 proyectada al año 2014.
Marco Muestral:
Bases de datos de los directorios Telefónicos de las ciudades de alcance del estudio.
Tamaño de la muestra:
1000 Encuestas
Técnica de recolección:
Encuesta Telefónica en hogares.
Cobertura Geográfica:
17 ciudades: Bogotá D.C, Medellín, Cali, Barranquilla, Cartagena, Ibagué, Soledad, Cúcuta, Bucaramanga, Bello, Pereira, Villavicencio, Buenaventura, Manizales, Montería, Pasto, Neiva.
Márgen de error y confiabiliadad (Precisión):
Se observa un error estándar relativo de estimación del 3.1% para proporciones con fenómeno de ocurrencia superior al 50% y con un nivel de confianza del 95%.
Fecha de entrega del informe:
31 de octubre de 2014
Resultados
3
Marco
MetodologĂa
Resultados
Conclusiones
Generales 4
Marco Marco
Metodología
Resultados
Conclusiones
Generales ¿En general, Usted piensa que Colombia va por buen o mal camino? Por buen camino 64% 48% 43%
51%
39%
58%
53%
Por mal camino 55%
59%
58% 49%
46% 43%
52% 40%
28%
34%
32% 40%
38%
42%
53%
51%
38%
40%
38%
Ago-14
Sep-14
52%
34%
Nov-12
Feb-13
Abr-13
Jun-13
Ago-13
Oct-13
Dic-13
Feb-14
Mar-14
Jun-14
Jul-14
Resultados
Base: 1000
¿Usted considera que la seguridad en Colombia viene mejorando, empeorando o sigue igual?
60%
Mejorando
62%
53%
57%
56%
60%
Igual
Empeorando
46%
25% 20% 20%
Nov-12
23%
31%
26%
59%
60%
53%
53% 43%
37% 27%
26%
42% 42%
35%
47% 39% 34%
29% 19%
Feb-13
28%
22% 19%
Abr-13
10%
15%
14%
16%
Jun-13
Ago-13
Oct-13
Dic-13
16%
15%
11%
Feb-14
Mar-14
Oct-14
Jun-14
Jul-14
13%
Ago-14 Base:
12%
12%
Sep-14
Oct-14
1000
5
Marco Marco
Metodolog铆a
Resultados
Conclusiones
Generales 驴En general la situaci贸n econ贸mica suya y de su familia tiende a mejorar, empeorar o seguir igual?
Mejorar
Empeorar
Igual de bien
Igual de mal 41%
37%
36% 32% 26%
27% 22%
18%
32% 30%
35% 29%
33% 29%
Resultados 30%
15%
14%
14%
Abr-13
Jun-13
22%
23%
17%
18% 15%
Nov-12
Feb-13
14%
Ago-13
17%
29%
38%
36%
28%
27%
27%
22% 19%
17%
17%
Dic-13
Feb-14
Mar-14
Base:
1000
15%
40%
39%
35%
32%
30% 22%
35%
38%
18%
15%
16%
17%
16%
16%
Jun-14
Jul-14
Ago-14
21% 15%
21% 19% 18%
12%
Oct-13
Sep-14
Oct-14
6
Marco
MetodologĂa
Resultados
Conclusiones
Sienten y entienden al Presidente 7
Marco Marco
Metodología
Resultados
Conclusiones
Sienten y entienden al Presidente ¿Usted tiene una imagen favorable o desfavorable del presidente Juan Manuel Santos? Favorable
Desfavorable 62%
52%
40%
47% 44%
48%
43%
53%
38%
64% 28%
42%
50%
60% 30%
47%
45%
46%
44%
43%
43%
55% 51%
37%
39%
37%
29%
Nov-12
Feb-13
Abr-13
Jun-13
Ago-13
Oct-13
51%
Dic-13
Feb-14
Resultados
Mar-14
Jun-14
Jul-14
Ago-14
Sep-14
Oct-14
¿Usted aprueba o desaprueba la manera como el presidente Juan Manuel Santos está manejando el país? Base: Aprueba
1000
Desaprueba 67%
49% 45%
Nov-12
47%
47%
47%
43%
45%
45%
Feb-13
Abr-13
Jun-13
68%
66%
55%
26%
28%
39%
Ago-13
Oct-13
Dic-13
58% 50%
34%
Feb-14
39%
47%
49%
49%
54%
47%
42%
42%
Jul-14
Ago-14
Sep-14
Oct-14
Base:
1000
37%
29%
Mar-14
Jun-14
8
Marco Marco
Metodología
Resultados
Conclusiones
Sienten y entienden al Presidente ¿Usted cree que durante el Gobierno del Presidente Juan Manuel Santos la economía del país ha mejorado, empeorado o sigue igual? Ha Mejorado 54% 44% 36% 33% 29%
Nov-12
Ha Empeorado
49%
46% 38%
41%
Sigue igual 46%
44%
45%
28%
29%
28%
23%
23%
24%
25%
Jun-14
Jul-14
Ago-14
Sep-14
Oct-14
43%
41%
33% 28%
Feb-13
34%
33%
39%
27%
25% 29%
27%
26%
22%
18%
17%
15%
Abr-13
Jun-13
Ago-13
Oct-13
Dic-13 Feb-14 Resultados
34%
33% 22%
Mar-14
¿Usted entiende el modelo de país que el Presidente Juan Manuel Santos quiere para Colombia? 64% 57%
41%
35%
56%
51%
65%
Si
28%
Base: 1000
No 61%
55%
52%
29%
55%
48%
52%
49%
52%
42%
46%
44%
47%
44%
Jun-14
Jul-14
Ago-14
Sep-14
Oct-14
55% 37%
Nov-12
42%
42%
33%
Feb-13
Abr-13
Jun-13
30%
30%
Ago-13
Oct-13
39%
40%
Dic-13
Feb-14
35%
Mar-14
Base:
1000
9
Marco Marco
Metodología
Resultados
Conclusiones
Aprueba Desaprueba
Sienten y entienden al Presidente
¿Usted aprueba o desaprueba como el presidente Juan Manuel Santos está manejando cada uno de los siguientes temas: Nov-12
Feb-13
Abr-13
Jun-13
Ago-13
65% 50%
El problema con la corrupción en el país
52%
44% 39%
70%
64%
28%
29%
49%
49%
47%
45%
51%
51%
41%
43%
Oct-13
66%
30%
27%
74%
73%
70%
77%
22%
27%
20%
Dic-13
Feb-14
59%
59%
35%
77%
34%
73%
Mar-14
Jun-14
Jul-14
Ago-14
54%
57%
59%
66%
28%
37%
Sep-14
Oct-14
65%
65%
29%
29%
72%
71%
67%
25%
26%
31%
52%
50%
48%
52%
46%
46%
48%
53%
54%
36%
81% 62%
65%
36%
33%
34%
La salud
Resultados
La educación
50% 42%
50%
57%
24%
21%
52%
55%
44%
44% 38%
42%
23%
17%
58%
53%
38%
41%
50% 45%
62% 48%
El medio ambiente
41%
43% 41%
46% 42%
46%
41%
49% 40%
46% 44%
46% 44%
48%
45%
52%
47%
32% 43%
40%
39%
40%
44%
40%
Continúa
45%
10
Marco Marco
Resultados
Metodología
Conclusiones
Aprueba Desaprueba
Como va el Gobierno
¿Usted aprueba o desaprueba como el presidente Juan Manuel Santos está manejando cada uno de los siguientes temas: Nov-12
66%
Feb-13
63%
La seguridad nacional
Las fuerzas armadas
Abr-13
61%
34%
Jun-13
62%
30%
27%
53%
49%
50%
47%
38%
39%
38%
42%
68%
68%
70%
33%
Ago-13
Oct-13
72%
77%
24%
20%
49% 40%
47% 43%
67%
Dic-13
Feb-14
68%
69%
29%
47%
80%
77%
17%
21%
74%
71%
Jun-14
Jul-14
78%
29%
51%
43% 39% Resultados
69%
Mar-14
67%
61%
67%
35%
29%
20% 57%
50%
36%
38%
77%
62%
49%
Oct-14
Ago-14
Sep-14
71%
73%
71%
26%
24%
26%
48%
50%
47%
43%
42%
43%
40%
65%
68%
70%
68%
El desempleo
La economía para disminuir la pobreza
29%
25%
24%
23%
61%
60%
60%
33%
31%
34%
55%
38% 22%
24%
27%
29%
61%
65%
35%
30%
34%
32%
29%
27%
57%
60%
64%
65%
37%
34%
29%
21% 71%
26%
30%
28%
61%
Continúa
33% 11
Marco Marco
Metodología
Resultados
Conclusiones
Aprueba Desaprueba
Como va el Gobierno
¿Usted aprueba o desaprueba como el presidente Juan Manuel Santos está manejando cada uno de los siguientes temas: Nov-12
Feb-13
Abr-13
Jun-13
67%
67%
64%
62%
Ago-13
Oct-13
72%
77%
Dic-13
Feb-14
66%
62%
Mar-14
Jun-14
Jul-14
Ago-14
Sep-14
Oct-14
68%
64%
67%
67%
26%
30%
27%
26%
69%
69%
70%
69%
16%
19%
19%
20%
19%
50%
49% 43%
45%
45%
39%
41%
41%
75% 54%
La guerrilla 27%
25%
26%
32%
66%
68%
66%
64%
30%
22%
18%
74%
77%
36%
32% 19%
68% 66% Resultados
74% 55%
El paramilitarismo 22%
43%
Política exterior
20%
19%
24%
49%
47%
16%
14%
41%
44%
34%
33% 36%
21%
52%
53%
42%
41%
22%
44%
42% 41%
34%
30%
51% 38% 33%
Base:
36%
1000 12
Marco
MetodologĂa
Resultados
Conclusiones
MetodologĂa
Entidades
13
Marco Marco
Metodología
Resultados
Conclusiones
Favorable Desfavorable
Entidades ¿Usted tiene una imagen favorable o desfavorable de las siguientes Entidades:
Congreso de la República
Nov-12
Feb-13
Abr-13
Jun-13
Ago-13
Oct-13
65%
63%
66%
66%
69%
71%
24%
20%
19%
22%
20%
19%
43%
43%
45%
44%
45%
40%
40%
39%
35%
51%
49%
49%
Procuraduría General de la Nación 36%
45%
La Fiscalía General de la Nación
32%
37%
48%
42%
43%
39%
39%
44%
41%
47% 40%
Dic-13
65%
25%
Feb-14
Mar-14
71%
72%
Jun-14
Jul-14
Ago-14
Sep-14
Oct-14
61%
63%
65%
68%
67%
25%
25%
22%
21%
21%
43%
45%
41%
39%
20%
18%
Resultados 51% 49%
50%
46%
39%
40%
42%
50%
49%
46%
48%
47%
47%
48%
38%
39%
40%
40%
41%
39%
39%
41% 38%
40%
44%
49%
36%
Continua
14
Marco Marco
Metodología
Resultados
Conclusiones
Favorable Desfavorable
Entidades ¿Usted tiene una imagen favorable o desfavorable de las siguientes Entidades: Nov-12
Corte Suprema de Justicia
46% 37%
37%
40%
Corte Constitucional
Feb-13
37%
39%
36%
Abr-13
42% 37%
Consejo de Estado
35% 28%
Oct-13
Dic-13
Feb-14
Mar-14
46%
44%
45%
46%
47%
38%
40%
40%
37%
36%
30%
41%
40%
41% Resultados 45%
43%
46% 36%
36%
Ago-13
Jun-14
Jul-14
Ago-14
Sep-14
42%
43%
41%
38%
40%
38%
35%
45%
Oct-14
51%
30%
30%
37%
Jun-13
35%
40%
41%
34%
33%
38%
38%
44%
43%
37%
39% 37%
30%
32%
37%
39%
34%
40%
42%
38%
39%
37%
37%
37%
36%
44% 35%
46%
38% 37%
31%
37% 36%
31%
44%
35%
40%
41%
43%
33%
32%
31%
Continúa
15
Marco Marco
Resultados
Metodología
Conclusiones
Favorable Desfavorable
Entidades ¿Usted tiene una imagen favorable o desfavorable de las siguientes Entidades: Nov-12
Feb-13
75%
71%
Abr-13
65%
Jun-13
Ago-13
73%
74%
Oct-13
Dic-13
76%
76%
Ejército Nacional 19%
Policía Nacional
23%
22%
19%
19%
57%
57%
55%
58%
56%
19%
58%
64%
33%
81%
Fuerza Aérea Colombiana
20%
*
10%
Feb-14
Mar-14
69%
65%
25%
29%
51%
54%
Jun-14
Jul-14
Ago-14
Sep-14
Oct-14
71%
76%
75%
72%
72%
22%
19%
19%
23%
22%
53%
55% 60%
40%
34%
33%
72%
71%
13%
13%
* El tema de Fuerza Aérea Colombiana
Resultados 36%
39%
79%
82%
81%
9%
8%
9%
44%
42%
38%
82%
76,1%
74%
75%
9%
9,8%
13%
11%
37%
Base:
58%
58%
36%
37%
41%
82%
80%
75%
76%
8%
8%
10%
10%
36%
1000
se pregunto desde noviembre del 2012 16
Marco
MetodologĂa
Resultados
Conclusiones
MetodologĂa
Proceso de Paz 17
Marco Marco
Metodología
Resultados
Conclusiones
Proceso de Paz ¿Usted está de acuerdo o en desacuerdo como está conduciendo el proceso de paz el presidente Santos? De acuerdo 69%
63% 47% 44%
53%
48% 40%
38%
Feb-13
Abr-13
65% 52%
52%
51%
43%
43%
42%
49% 44% 32%
Nov-12
Jun-13
En desacuerdo
46%
52%
42%
42%
Ago-14
Sep-14
30%
26%
Ago-13
50%
53%
Oct-13
Dic-13
Feb-14
Mar-14
Jun-14
Jul-14
59%
36%
Oct-14
1000 Resultados
Base:
¿Usted cree que el actual proceso de paz se va o no a firmar? Sí se firma 64%
67%
No se firma
62% 52%
52%
48%
45% 48%
39% 27%
Ago-13
41%
37%
30%
49%
51%
42%
41%
Ago-14
Sep-14
56%
35%
21%
Oct-13
Dic-13
Feb-14
Mar-14 Base:
Jun-14
Jul-14
Oct-14
1000 18
Marco Marco
Metodología
Resultados
Conclusiones
Proceso de Paz ¿Usted cree que el grupo de las FARC tiene o no intenciones legítimas de llegar a un acuerdo de paz?
Si Tienen 74%
77%
68%
67%
74%
No Tienen
76% 65%
70% 62%
61%
66%
66%
65%
25%
26%
27%
50%
Resultados 19%
14%
21%
Nov-12 Feb-13 Abr-13
26%
29% 21%
23%
17%
Jun-13 Ago-13 Oct-13
Dic-13
Base:
36%
30%
Feb-14 Mar-14
Jun-14
29%
Jul-14
Ago-14 Sep-14 Oct-14
1000
19
Marco
Metodología
Resultados
Conclusiones
Metodología
Alcaldía De Bogotá
20
Marco Marco
Metodología
Resultados
Conclusiones
Alcaldía de Bogotá ¿En general, Usted piensa que Bogotá van por buen o mal camino? Por buen camino
Por mal camino 70%
70% 57%
39%
Nov-12
60%
34%
Feb-13
56%
34%
Abr-13
55%
38%
Jun-13
59%
33%
Ago-13
57%
34%
Oct-13
47% 44%
39% 30%
Dic-13
71%
58%
55%
52%
66%
36% 26%
Feb-14
Mar-14
Jun-14
Jul-14
24%
27%
24%
Ago-14
Sep-14
Oct-14
Base:
389 Resultados
¿Usted tiene una imagen favorable o desfavorable del alcalde Gustavo Petro? Favorable 61%
58%
61%
65%
62%
58% 51%
34%
32%
29%
29%
31%
34%
Nov-12
Feb-13
Abr-13
Jun-13
Ago-13
Oct-13
Desfavorable 55%
38%
54%
40%
45%
42%
51%
43%
63%
57%
54%
39%
39%
30%
Dic-13
Base:
29%
Feb-14
Mar-14
Jun-14
Jul-14
Ago-14
Sep-14
Oct-14
389 21
Marco Marco
Metodología
Resultados
Conclusiones
Alcaldía de Bogotá ¿Usted aprueba o desaprueba la manera como el Alcalde Gustavo Petro está manejando la ciudad?
Aprueba
Desaprueba
69%
64%
60%
58%
Resultados
45%
No sabe
4%
42% 36%
36%
32%
25%
Jun-14
Jul-14
Ago-14
Base:
Sep-14
Oct-14
389
22
Marco
MetodologĂa
Resultados
Conclusiones
MetodologĂa
Coyunturales
23
Marco Marco
Metodología
Resultados
Conclusiones
Coyunturales Usted está de acuerdo o en desacuerdo con que los integrantes de las FARC sean aceptados políticamente en caso de que se firme la paz?
De acuerdo
67%
27%
63%
29%
67%
En desacuerdo
68%
67%
Resultados
27%
24%
24%
65%
No sabe
7%
No responde
1%
27%
Base: Mar-14
Jun-14
Jul-14
Ago-14
Sep-14
996
Oct-14
24
Marco
Metodología
Resultados
Conclusiones
3. Company Profile Razón Social: Marcas:
Datexco Company S.A. Datexco® Opinómetro® Hispanómetro® 830.012.785-6
NIT: Actividad Económica:
7413 Régimen Común
IVA: Teléfono / Fax Colombia: Dirección Colombia:
PBX:+571 7460560 Ext. 209 - Cel: +57 3208534256 Transversal 59 # 104 B - 65 Bogotá - Colombia
Ciudad: www.datexco.com
Sitio Web: Correo Electrónico:
servicio@datexco.com sales@datexco.net
Todas las marcas Datexco ®, Opinómetro ®, Hispanómetro ® registradas, son propiedad de Datexco Corp. 30
Marco
Metodología
Resultados
Conclusiones
4. Derechos. Datexco Company S.A., reconoce y protege los derechos de propiedad de la información desarrollada mediante esta investigación y aquí contenida especialmente para La W radio. La propiedad intelectual de las técnicas de análisis y los desarrollos metodológicos específicos utilizados en el desarrollo del presente proyecto son de propiedad y autoría exclusiva de Datexco Company S.A., de sus filiales o matriz.
5. Confidencialidad. DATEXCO, manifiesta expresamente su compromiso (Acuerdo de Confidencialidad) de mantener estricta reserva y en confidencialidad absoluta, de toda la información aquí contenida.
Por acuerdo expreso o tácito o solicitud de La W radio este informe y apartes de este serán enviados a La W radio a través de medios electrónicos o publicada en nuestra página Web, en estos casos DATEXCO solo se hace responsable por actuaciones dolosas o negligentes. Aunque no nos encontramos exentos de violaciones o intromisiones en nuestras comunicaciones o en nuestra página Web, realizamos controles y auditorias de acceso a nuestra página dentro de la mayor diligencia posible con nuestras capacidades.
6. Transparencia. Para DATEXCO, es fundamental, mantener procesos y procedimientos en conocimiento permanente de La W radio por esta razón, nuestra política, es invitar al cliente para que valide y participe en cualquiera de los procesos a los que la investigación ha estado expuesta. 31
Marco
Metodología
Resultados
Conclusiones
Gracias por contar con No es solamente un proyecto, son personas…
No es solamente información, es conocimiento… No es solamente un cliente, es un compromiso…
No es solamente desempeño, es método, experiencia y profesionalismo.
Para verificar la autenticidad de éste informe, Ingrese a: www.datexco.com 32