//Monegros Desert Festival 2011 campa帽a y promoci贸n
//ÍNDICE
Autor: Quico Salgado | 2º de Gráfica Publicitaria | EASC, Sant Cugat del Vallès (bcn) | Campaña y Promoción (profesora: Susana Requena) © 2011 | febrero
Festival .............................................................................................. 3 // BRIEFING ..................................................................................... 4 1. Análisis de la situación............................................................ 5 - Producto . .......................................................................... 6 - Marca, posicionamiento y competemcia ......................... 9 - Historia . ...........................................................................13
2. Público objetivo.......................................................................16
3. Antecedentes publicitarios ....................................................25
// CONCEPTO DE CAMPAÑA ....................................................36 1. El brainstorming inicial .........................................................37 2. Concepto de nuestra campaña .............................................38 - Que es lo que queremos . ................................................38 - Como vamos a hacerlo ....................................................39 - Tipo de campaña . ...........................................................42 - Slogans . ...........................................................................43
// IMAGEN GRÁFICA ....................................................................44
1. Desarrollo de elementos .......................................................45
// RESULTADOS GRÁFICOS ......................................................54 Carteles principales . .................................................................55 Cartel con artistas .....................................................................68 Aplicaciones en prensa .............................................................70 Aplicaciones urbanas ................................................................84 -Banderolas . ......................................................................85 - Mobiliario urbano y transportes . ....................................93 Publicidad: flyers .....................................................................104 Tickets ......................................................................................110 Merchandising .........................................................................114 Internet y telefonía ...................................................................124 Paquetes de regalo ..................................................................126
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# Festival
Concurso o exhibición de manifestaciones dedicadas a un arte o un deporte.
Para lograr el nivel de Festival, necesariamente el acontecimiento debe ser multitudinario y con gran concurrencia de público. Los Festivales generalmente están relacionados con el mundo del arte, la música o el deporte. Debido a los altos costos de realización, los organizadores están obligados a buscar financiación privada. Una de las formas de financiación más común es buscar ser patrocinados por empresas que posean productos de consumo masivo. Así que cuando veamos esos banners gigantes y marcas de productos proyectados en pantallas gigantes en un concierto o festival de música electrónica, sabremos que no están puestos allí solamente por estética, sino que cada marca o producto que aparezca en un festival o que se ofrezca dentro de él, es simplemente porque aportaron dinero para que se pueda llevar a cabo dicho evento. Otra de las características más sobresalientes de un festival, es la participación de un gran número de artistas actuando en el mismo lugar, en otras palabras un festival si bien puede tener un escenario principal, también cuenta con otros lugares de gran interés para los concurrentes, como pueden ser otros escenarios secundarios en donde las personas podrán disfrutar del espectáculo desde distintos puntos geográficos del lugar. Múltiples escenarios, múltiples artistas, auspiciadores por doquier, gran cobertura periodística, artículos en revistas especializadas, anuncios por radio y televisión, flyers, carteles, etc. Todos estos elementos siempre estarán presentes en un festival
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//BRIEFING
1. ANALISIS DE LA SITUACION
Producto. Monegros Desert Festival es un festival de música electrónica que se celebra durante el mes de julio en España, en la región de los Monegros (Huesca) entre las poblaciones de Candasnos y Fraga. Tras dieciséis años, se puede considerar como uno de los eventos más consolidados del continente europeo y es que es uno de los festivales más esperados en el panorama electrónico, tanto a nivel nacional como Europeo. Monegros Desert Festival se ha convertido en un referente para estilos musicales como el techno, drum & bass, minimal, trance, house, electro, dubstep, breack beat, schranz, hip-hop, etc… Es una pequeña ciudad musical que se levanta durante sólo un día, y por tanto un evento único, irrepetible hasta un año después así como fugaz e intenso. El enorme esfuerzo de producción que implica levantar el festival en pleno desierto se ve compensado con lo especial que resulta la larga maratón de música electrónica que tiene lugar dentro del recinto del festival con los Monegros.
Las características de éste festival son:
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24 horas non stop, de 17:00 a 17:00 del dia siguiente Mas de 90.000 m2 de recinto Un aparcamiento de 250.000 m2, Hasta 5 carpas y escenarios al aire libre, Bares, zonas de comida y servicios Merchandasing variado Su propia moneda: el monegrino = 1€
Estas cifras dan una idea de lo que supone el Monegros Desert Festival y de lo que ha crecido desde su primera edición.
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Conocer la
música
Se denomina música electrónica a aquella música interpretada por medio de aparatos electrónicos. Este concepto también incluye la música creada con cintas magnetofónicas, la música electrónica en vivo (creada en tiempo real con sintetizadores y otros equipos electrónicos), la música concreta (creada a partir de sonidos grabados y luego modificados) y la música que combina las anteriores.
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// TECHNO
// TRANCE
El techno (o tecno) es un género musical de música electrónica que se caracteriza por el compás de 4/4, cuyos tiempos son marcados por un bombo, y la consecuente utilización de instrumentos electrónicos, como sintetizadores y samplers. A diferencia de otros géneros, el techno no utiliza la estructura de una canción, sino que es estructurado de manera repetitiva, para maximizar el efecto bailable de la música.
El trance es un género de la música electrónica, compuesto por sonidos sintéticos, acordes largos con progresión larga, atmósferas envolventes, arpegios, en ocasiones sonidos ácidos, base rítmica de percusión, graves redondos y melodías muy elaboradas. // MINIMAL
El breakbeat es una técnica de creación musical que se compone de un break, una porción de canción escogida por sus características rítmicas expresivas, que se combina formando un beat, que el disk jockey repite de forma rítmica creando una instrumental.
Es una variante de la música electrónica Techno. Es un sonido basado principalmente en las percusiones, con cambios sutiles en los ritmos y en sonidos experimentales. Como su nombre indica, este género es fruto de la escuela del minimalismo como consecuencia de la experimentalidad de los sonidos que crean las estructuras. Posteriormente, fueron reducidos los BPM de sus bases musicales junto a inyecciones de groove.
// HOUSE
// SCHRANZ
Es un género musical que surgió por primera vez a finales de la década de los 80´s. Combina elementos del Acid House y música ambiental y sus melodías tienen la típica característica de tener mucha tonalidad larga con acordes sintetizados.
El Schranz es un estilo de música electrónica derivado del HardTechno, Hardcore y Industrial down. La primera persona en definir dicho estilo fue Chris Liebing (Alemania).
// BREACK BEAT
// ELECTRO El electro es un género musical de música electrónica practicado a comienzos de los años 80.
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Marca, posicionamiento y competencia. Monegros Desert Festival es un festival en el que no es importante saber de música electrónica para ir a disfrutarlo. Monegros es más una verbena a la española que un ‘festival’, ya que la filosofía principal del evento es la de una fiesta, en la que todo el mundo vaya a pasárselo bien. Su posicionamiento es realmente bueno, ya que presume de ser el evento de electrónica más reputado del panorama nacional, y uno de los principales a nivel europeo. Hasta tal punto que ha conseguido ser una cita obligatoria para muchas personas que año tras año acuden al festival. Hoy por hoy es la gran fiesta electrónica y además en el centro de uno de los parajes naturales más fascinantes de España. Enmarcado entre una impresionante puesta de sol y un amanecer caluroso, rodeado de espacios abiertos y la aridez del desierto, Monegros Desert Festival dispone de un encanto que forma parte de la fiesta en la misma proporción que la música y los DJs. Es este encanto lo que hace de Monegros una gran fiesta en un ambiente único, y le hace gozar de la popularidad y prestigio alcanzado. Y aunque existen otros festivales en España, ninguno es capaz de despertar el interés que suscita Monegros.
El logotipo de Monegros presenta un icono de un lagarto y una estrella en el interior de las letras “O”. En color blanco y negro, utiliza una tipografía Sans Seriff muy contundente, con matices que recuerdan a tipografía cirílicas usadas en el antiguo bloque comunísta. A su vez, muestra la tipografía erosionada o a modo de impresión en xilografía.
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# Son muchos los festivales de todo tipo de música que se celebran en España, y que cada año reúnen a miles de fieles de la música en todo tipo de eventos de diferente duración, propuestas musicales, tipo de público y lugares de la geografía. En España, tenemos algunos festivales de música que han conseguido un éxito y transcendencia internacional como es el caso del FIB (festival internacional de Benicassin), pero podríamos citar algunos más de gran éxito y que atraen cada año a masas de gente.
FIB (Festival Internacional Benicassim) Benicassim (Castellón) www.fiberfib.com Primavera Sound Barcelona www.primaverasound.com Monkey Week Puerto de Stª Maria (Cádiz) www.monkeyweek.org SOS 4.8 Murcia www.sos48.com Low Cost Festival Benidorm (Alicante) www.festivallowcost.com
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Viña Rock Villarobledo (Albacete) www.viña-rock.com KobetaSonil Bilbao (Bizkaia) www.kobetasonik.com
Metalway Festival Valdespartera (Zaragoza) www.metalway.com
Festival de Jazz Vitoria-Gasteiz Vitoria (Alava) www.jazzvitoria.com
Festival Cruïlla de Culures Mataró (Barcelona) www.cruilladecultures.com
Luna Lunera Zaragoza www.lunalunerafestival.com
Pirineos Sur Sallent de Gállego (Huesca) www.pirineos-sur.es
Contempopránea Alburquerque (Badajoz) www.contempopranea.com
Heineken Jazzaldia Donosti (Gipuzkoa) www.heinekenjazzaldia.com
Sonorama-Ribera Aranda de Duero (Burgos) www.sonorama-aranda.com
Sonisphere Barcelona www.sonispherefestivals.com
Festimad Madrid www.festimad.es
Bilbao BBK Live Bilbao (Bizcaia) www.bilbaobbklive.com
Azkena Rock Vitoria (Álaba) www.aknenarockfestival.com
Festival Grec Barcelona www.barcelonafestival.com
Lorca Rock Lorca (Murcia) www.lorcarockfestival.com
// Festivales de música electrónica. # Monegros Desert Festival no tiene competencia, está consolidado a nivel internacional y ha creado una forma de hacer festivales ene este pais. A lo largo de los años, han ido apareciendo cada vez más festivales de música electrónica, y algunos de ellos también de gran importancia. Enumeraremos algunos de los más importantes celebrados a lo largo de la geografía española.
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Sonar Barcelona www.sonar.es Creamfields Andalucia El Ejido (Almeria) www.creamfields-andalucia.com Aquasella Arriondas (Asturias) www.aquasella.com Klubbers Day (Madrid) www.klubbersday.es Fresh weekend Cerceda (A Coruña) www.freshweekend.es Electric Weekend Getafe (Madrid) www.electric-weekend.com
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981 Festival A Coruña www.981festival.com Electromar Playa Honda (Murcia) www.electromarfestival.com L.E.V Festival Gijón (Asturias) www.levfestival.com Electrosonic Parque natural Fuentes Blancas (Burgos) www.myspace.com/electrosonicfestival Barcelona Summer Week Barcelona www.barcelonasummerweek.com
Budweiser Clubbing Experience Les Palmeres, Sueca (Valencia) www.barracamusic.com Matinee Summer Festival Isla Fantasia (Barcelona) www.matineesummerfestival.com Tigre Summer Festival Tudela de Duero (Valladolid) www.tigresummerfestival.com Infinita Madrid www.infinitamentegay.com Duplex Style El Bierzo (León) www.duplexstyle.com Test Festival Torreblanca (Valencia) www.testfestival.es
A nivel internacional, también existen muchos eventos de este tipo, y es quizá en Holanda y Alemania dónde podríamos encontrar la competencia más directa para Monegros, con algún festival que consigue reunir a más de 60.000 fieles.
Love Parade Berlín (Alemania) Sensation (Holanda, Servia) TimeWarp (Alemania, Holanda) Exit Festival (Servia) Inox Electronic Festival (Francia) I Love Techno (Bélgica)
Detroit Electronic Music Festival (USA) Amsterdam Dance Event (Holanda) Mayday Festival (Alemania, Polonia) Sperm Festival (República Checa) Trance Energy (Holanda) Global Gathering (Reino Unido)
Historia
en de en
Este festival nació como una fiesta organizada por los dueños de la famosa sala Fraga (Huesca) Florida 135, es decir, la familia Arnau, y los propios residentes la discoteca, con el fin de disfrutar de la música electrónica, que tanto aman, un paraje tan inconfundible como es el desierto monegrino.
De esta forma, en 1993, se decide celebrar esta fiesta semi privada, en unos terrenos de poco más de 300 hectáreas, propiedad de la familia Arnau, situados en la localidad oscense de Candasnos y a pocos kilómetros de la macro sala fragatina. Se celebró en la madrugada de un domingo, tras cerrar Florida 135, y con un line up compuesto solo por los residentes de la sala por aquel entonces, capitaneados por Tito Ormo, y con tan solo 200 asistentes que pudieron disfrutar de la música y el cálido ambiente del desierto hasta el comienzo de la tarde, en un paraje único y respirando aroma a rave, y que acababa con un almuerzo en toda regla. Un año después, la Monegros Party, nombre que tuvo el evento en sus primeros años de vida, volvió a celebrarse, esta vez en viernes por la noche, con el fin de no interferir en la programación de Florida 135, ampliando el presupuesto y el número de asistentes, que alcanzaron el millar de personas.
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Sin embargo, en 1995 se prefirió no celebrar el evento, con el fin de preparar algo mucho mejor y mas espectacular, con un line up mas allá de los djs residentes de la sala, y coincidiendo con la subida del alza de la sala fragatina, que ya empezaba a convertirse en un autentico bastión para las grandes estrellas de la electrónica, y una meca para todos los amantes del clubbing de calidad, y eso es algo que debía encontrar su reflejo en el festival monegrino. Hoy por hoy, Florida 135 se ha convertido en uno de los referentes en lo que a música electrónica y techno se refiere. Bautizada por la prensa como “La Catedral del Techno” Así es que en 1996 volvió, con el nombre de “The Groove Parade”, con un proyecto mucho más ambicioso y organizado por los responsables del festival Sónar. La asistencia sigue aumentando, como también su prestigio, y es así como año tras año no para de crecer y mejorar hasta que en 2004 cambia su nombre por el que ahora conocemos: Monegros Desert Festival. 14
En su origen, Monegros Desert Festival empezó como un reflejo de las grandes raves que se celebraban en Europa a principios de la década de los noventa: una gran fiesta de música electrónica al aire libre en un lugar privilegiado, apartado de la ciudad. Y hoy, a pesar de la masificación del festival, aún sigue conservando ese encanto con el que se caracterizaba en sus inicios.
Juan Arnau.
ros Desert Festival
fundador del Moneg
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2. PÚBLICO OBJETIVO
El público del Monegros Desert Festival es bastante variado y responde a diferentes estatus sociales y económicos. Normalmente bastante apolíticos en sus ideas o anarquistas, y despreocupados de la realidad social, ya que lo que intentan es abstraerse de su propia realidad y pasártelo bien durante horas a partir de las drogas y la música electrónica. Descendientes directos de lo que fue “la ruta del bakalao” en España, y asiduos de discotecas enormes como lo que ha sido Chasis, Pont Aeri, Skorpia, Central del Sonido, Level, Megatrón, RK-3, Nau B-3, Qu4ttro o Activa.
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El perfil es joven, y es que la entrada mínima para poder entrar al evento es de tan solo 16 años, aunque encontramos gente por encima de los 25 años. El origen es muy variado, y podemos encontrar gente venida desde Extremadura, Cataluña, Galicia, Andalucia, Euskadi, Valencia, y países extranjeros, especialmente del sur de Francia.
Varias tribus urbanas pueden encontrarse por el evento, desde pijos o modernos a okupas y raperos. Pero la esencia principal es la estética ravera: chicos con pelos rapados, rastas, piercings, tatuajes, gorras, chaquetas de esport anchas, collares, pantalones anchos, pantalones cortos y zapatillas deportivas y chicas de estética similar, mayoritariamente en bikini y maquilladas para la ocasión. Estética urbana pero casual, aunque con gusto por ciertas marcas menos masivas, pero también caras. A los Monegros acude gente que le gusta la música electrónica, djs, video jokeys, los videojuegos, las consolas, la fiesta, los coches tuneados, el cine y la música comercial, Ibiza, etc. , pero el denominador común es la droga: Extasis, ketamina, cristal, coca, marihuana, speed, éxtasis, pastillas...
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L A U T C A T E G TAR // Despreocupados. // Discotequeros: Pont Aeri, Skorpia, Central del Sonido, Megatrón. // Clubbing: Florida 135, Row14, Moog, The Loft, The Sutton Club, etc.. // Origenes: toda la geografia española, sur de francia, y europeos. // Media de edad: 25 años // Estética urbana, ravera, piercings, tatuajes, bikinis // Tunning // Ibiza // Música y cine comercial // Consumo de drogas.
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// Investigación. # Parte de la investigación para el Briefing y conocer el perfíl del público objetivo del festival, se ha llevado a cabo con preguntas a personas que han asistido alguna vez al evento. Estas personas han contribuido con su información a conocer mejor el entorno que rodea a dicho evento. Un caso interesante es la respuesta que muy amablemente me envían desde “Energy Control”, un colectivo de personas preocupadas por el uso de las drogas en los espacios de fiesta y en la sociedad, y que montan un “stand” en Monegros ofreciendo información y asesoramiento a aquellos que se acerquen a preguntar. Este es un estracto de la contestación: Hola Quico,
Gracias por contactarnos. por encima de los 25 años), proceden Efectivamente, el público asistente tiene un perfil joven (aunque hay gente vienen de Extremadura, Galicia, pero a, de muchos lugares de España (sobretodo por la cercanía, de Zaragoz e a las 13h. Es un don’t stop. siguient día al acaba y tarde la por Andalucía, Cataluña,...). Es un festival que empieza La presencia de drogas es visible y se palpa por cualquier lugar. Como
en todos los lados, hay de todo.
y 300 análisis de drogas. La primera vez En Monegros no paramos de trabajar, se realizan anualmente entre 200 de consumo, si comparamos (desde que acudimos a montar stand, realmente nos sorprendió el “high level” nuestra óptica claro) con otros festivales.
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“monegrinos” (como los designamos inPara nosotros es un festival muy especial. Ya llevamos años yendo y los encanta analizar y el asesoramiento que ternamente y con cariño) nos aman. En serio, la gente acude al stand, les Diría que es una de las intervenciones stand. reciben. Cada año repiten muchos jóvenes. Se nos amontonan en el os. más potentes y con más actividad de las que realizam izados, hay consumo de speed, hay No solo hablamos de fiesteros “pastilleros”. Hay alcohol y porros general de ketamina o ghb, pero son más minoricoca, hay éxtasis (pastillas o cristal). Luego podemos encontrar casos el perfil es policonsumidor: una persona que no tarios. Como debes saber, no existen consumidores puros de...si speed y toma éxtasis durante la noche. o coca de rayas algunas que toma alcohol, fuma tabaco/porros, se mete Patrones hay muchos y variados. Esperamos que la información te sea de utilidad. Un saludo.
3. ANTECEDENTES PUBLICITARIOS Antes de comenzar con la fase de creación de la gráfica, necesitamos hacer un estudio del lenguaje utilizado para cada evento, que recursos utiliza, imágenes o ilustraciones; como lo hace, que colores y tipografías emplea y que mensaje nos transmite. Es vital para darle continuidad a un estilo definido, o por el contrario arriesgarse a ofrecer un nuevo enfoque con un nuevo estilo o cambio de rumbo. Pero no solo es útil conocer estos antecedentes publicitarios, sino que es interesante investigar sobre otras gráficas de otros eventos y examinar que cosas tienen en común y parecen por determinar una casi familia gráfica común, algo que sucede mucho en todo lo relacionado con eventos de música electrónica y el “mundo de la noche”.
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Absolutamente, todas las campañas de MONEGROS han mantenido una misma estética muy recargada y con el uso de colores negros y oscuros sobre fotografías del evento o el desierto monegrino. Carteles en el que siempre sitáun por encima el logotipo del festival, y siempre a gran tamaño para que sepamos de que evento se trata. La fecha suele coincidir siempre en el lado derecho superior, y un gran bloque de texto presenta el cartel de artístas, utilizando el icono de la estrella como elemento separador. Sitúan abajo a todos los colaboradores y patrocinadores
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// Gráfica en eventos de música electrónica. Estas muestras de carteles de clubs y eventos de música electrónica ponen de manifiesto como tienen muchos elementos en común, y salvo excepciones contadas, la gráfica usada guarda paralelismos notables. El uso de colores oscuros, o tintas llamativas a la vista en todos ellos. El uso de tipografías robustas y “sans seriff”, o la incorporación de imágenes vectorizadas. La estética ha generado un “submundo” que ha quedado reflejado a lo largo de la estética del “mundo de la noche” a lo largo de todo el país. Encontramos flyers y carteles en discotecas y clubs, que recuerdan unos a otros y mantienen esa estética agresiva y llamativa.
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// La nueva gráfica Pero tambien es cierto que el éxito internacional cosechado por festivales de música poprock indie como es el FIB, han aportado nuevas estéticas a las imágenes gráficas de estos eventos.
ENTRADAS AGOTADAS
OASIS
JUEVES 16
FANGORIA I GANG OF FOUR I GLASVEGAS KEVIN SAUNDERSON PRESENTS: INNER CITY LIVE MYSTERY JETS I TELEPATHE I THE WALKMEN
ALDO LINARES I ANNI B SWEET I LA BIEN QUERIDA I THE BISHOPS I DJ CATÓDICA I CHRISTIAN SMITH LOS CORONAS I THE CORONAS (IRL) I JUSTUS KÖHNCKE I MARIO CIËLO I MIGUELINK I NAIVE NEW BEATERS NO REPLY I OBLIQUE I DJ POLAR I WE ARE STANDARD
KINGS OF LEON
VIERNES 17
CHRISTINA ROSENVINGE I COOPER I THE HORRORS I JAVIER CORCOBADO LE HAMMOND INFERNO I MAGAZINE I MAXÏMO PARK NACHO VEGAS PAUL WELLER I YUKSEK
BOYS NOIZE I DORIAN DJ I FIGHT LIKE APES I FROM KARAOKE TO STARDOM I GLASS CANDY I HOMEBOY DJ INFADELS DJ'S I JOE CREPÚSCULO I NUDOZURDO I RAYUELA DJ´S I SCATINNI
FRANZ FERDINAND
SÁBADO 18
2 MANY DJ’S I ELBOW I FOALS I JOSELE SANTIAGO I LILY ALLEN PEACHES I RUSSIAN RED I TELEVISION PERSONALITIES
ADRIÁN LE FREAK I AEROPLANE I BELL X1 I DELOREAN I GALÁN DJ I GUI BORATTO I L.A. I THE MIGHTY STEF MIQUI PUIG I PAUL WOOLFORD I RATOLINES I SMART I STEVE AOKI I TADEO THE UNFINISHED SYMPATHY I THE WAVE PICTURES
THE KILLERS
DOMINGO 19
«RINÔÇÉRÔSE» I CALEXICO I CATPEOPLE I FRIENDLY FIRES I GIANT SAND HELL I LATE OF THE PIER I LAURENT GARNIER I PETER DOHERTY THE PSYCHEDELIC FURS I TV ON THE RADIO I WHITE LIES ALDO LINARES I ÁNGEL POP I BIRDY NAM NAM I DAVID KITT I FLOW I KLAUS & KINSKI I LYKKE LI MUZIKALIA DJ I NITEVISIONS I ÓSCAR SALVAJE I POPOF Y MUCHOS MÁS... ALMU
RAÚL
JOSÉ
HOY HE VISTO AMANECER* EN EL RECINTO
18 LLAMADAS* PERDIDAS
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Cartel para el FIB 2009. Colorido, alegre, y con la aportación del personaje icono del festival.
Mondo Sonoro 164x240(04-05).indd 1
Es el caso de “Creamfiels Andalucia”, que siendo un festival de música electrónica, han roto con el concepto de colores oscuros y presenta motivos más alegres y un diseño más cuidado. Pero sin duda, si hay una gráfica interesante dentro de los eventos de música electrónica, esa es sin duda el “Sónar” de Barcelona. Imágenes confusas, iconos y una estética muy interesante y que llama la atención como ninguna otra.
LA SUERTE HAY QUE BUSCARLA*
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Poco a poco, nuevas fórmulas de composición están influenciando a muchos de los carteles de festivales y están provocando que muchos diseñadores de gráficas para eventos de música electrónica, estén saliendo del concepto hasta ahora creado y apostando por ideas más frescas, divertidas o provocadoras.
PRODUCCIÓN
Otros eventos comienzan a seguir estas nuevas directrices de diseño. 05/06/09 15:20
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De esta forma, “Sonar” hace una apuesta totalmente diferente a todos los eventos, mucho más cerca de la publicidad que de otra cosa, y crea una serie de carteles muy interesantes.
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Carteles para “Sónar” de diferentes años, con un lenguaje propio y un conjunto de elementos comúnes.
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//CONCEPTO DE CAMPAÑA
1. EL BRAINSTORMING INICIAL Antes de iniciar un evento de esta embergadura, es necesario hacer una lluvia de ideas, para después comenzar a organizar las ideas. En el caso de este proyecto, prácticamente todas las ideas han ido desde el principio dirigidas a recuperar la esencia original del evento y a ese público que ha dejado de asistir bien por falta de interés o por ser padres; no obstante, al principio muchas de las ideas son “esquemas mentales” de como hacer un cartel pero en el que no se define una idea clara del público objetivo que queremos, ni una idea muy clara del tipo de evento qué queremos hacer. Veamos algunas de esas “primeras” ideas:
Cuadros y obras de arte a los que se le incorporan elementos comunes al tipo de público del festival. Desde gafas de sol, a coches tuneados, porros, tatuajes, etc...
Una foto de arena del desierto, con dibujos ilustrados a mano y mal hechos, como si fueran personajes del desierto
Cartel de un niño con auriculares, discos, un espejo con cocaína, y unas pastillas. slogan : ”Forever Young”
Personajes famosos de la historia retocados y tuneados a imagen y semejanza de los monegrinos. Ej: Gandhi, Hitler, Cristo, G. Bush, etc slogan: “Monegros Desert Festival v.2.0”
Desierto con un agujero gigante a modo de un trozo que se han llevado y un cartel tirado de Monegros. slogan: “Queremos conservarlo”
Fotos de familias, tribus, grupos o colectivos retocados a modo de collage. slogan: “Como siempre, en familia” Un indio apache o sioux con elementos modernos y propios de los asistentes. slogan: “Tribu Monegros”
37 Un rebaño de ovejas y un pastor modernizado con un cartel de dirección a “Monegros” slogan: “Como borregos, vamos a Monegros”
2. CONCEPTO DE NUESTRA CAMPAÑA
Que es lo qué queremos Barcelona siempre ha sido una ciudad muy unida al mundo de la electrónica, no solo organiza varios de los principales eventos del sector, sino que siempre ha tenido algunos de los mejores locales del país para poder bailar (Row14, Moog, The Sutton Club, Nitsa Club, Otto Zutz, The Loft, etc...). Y aunque sus organizadores mantienen que pese a la masificación del festival, sigue conservando su encanto; una realidad es que el primer y genuino público del Florida 135 y el festival, ha dejado de asistir al encontrar el evento en decadencia y al ser muchos de éstos padres. Tras varias entrevistas a contactos que asistían al evento, todos han coincido en que si Monegros presentará una idea parecida al “Sonar Kids” asistirían con sus niños.
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Así que la propuesta, va a estar encaminada a intentar recuperar al público original y sumarlo al público actual, con una campaña que rompa por completo con el enfoque que hasta ahora ha tenido el evento y su imagen gráfica. Vamos a renacer el festival bajo un concepto nuevo, el de hacer partícipe del evento a toda la familia que se reúne en Monegros Desert Festival, y en especial a esa generación que ha dejado de asistir por ser padres, promoviendo una campaña en la que los animemos a poder acudir con sus hijos a un festival perfectamente acondicionado y con una entrada más barata para un Monegros más light y familiar en plena convivencia con el Monegros Desert Festival actual. Podríamos decir que un mismo recinto, pero con dos ambientes y dos horarios.
Como vamos a hacerlo Queremos que Monegros Desert Festival siga siendo un reclamo para una gran cantidad de jóvenes, pero vamos a apostar por un público que se ha alejado de este tipo de eventos por diferentes causas, pero que aún sigue siendo un amante de la música electrónica y de los festivales. Por eso, Monegros tiene que adaptarse y hacer un esfuerzo para hacer un cambio rotundo de imagen en una nueva campaña capaz de captar la atención del público y despertar su curiosidad. Definiremos una nueva imagen para el evento, con un nuevo logo y una nueva posición más adaptada a un público que habiendo sido un asiduo del evento, ha crecido y tiene nuevos horizontes. Se trata de facilitarle que nuevamente vuelva a disfrutar del evento, pero hecho a su medida y sus nuevas necesidades. Es por eso, que dentro de la gráfica del nuevo concepto, va a aparecer “Monegros Desert Festival v.2.0”, queriendo evocar una nueva o actualización de software en paralelísmo a la nueva actualización que va a tener el “nuevo” Monegros Desert Festival, sin renunciar a su autenticidad. La idea básica consiste en la continuidad del festival como reclamo de los jóvenes, pero con la incorporación de “BabyMonegros”. “BabyMonegros” tendrá una campaña propia dentro de la principal, en la que explicará en que consiste, ayudada por cuñas de radio y gráfica urbana.
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Pero para dar a conocer la campaña, necesitamos desarrollar algunas de las nuevas soluciones para ofrecer un evento diferente, y señalar algunas de las novedades: a// Ampliación del espacio. Será necesario un doble recinto separado. Por un lado el hasta ahora conocido festival, pero vamos a añadir un nuevo y espacio para “BabyMonegros”, con espacio para que las familias puedan moverse con total comodidad. b// Aparcamientos y accesos. El espacio para el aparcamiento tambien tendrá que incrementarse, debido a la mayor afluencia de coches particulares de familias con sus hijos, separando los asistentes de los dos eventos para facilitar a las familias, la cercania con su puerta de entrada o salida por causas mayores o necesidad. c// Barras y comidas. 40
A los servicios hasta ahora previstos, sumaremos nuevas barras con todas las necesidades que una familia pueda necesitar, tales como refrescos, zumos, leches, batidos y con espacios reservados y acondicionados para las comidas, evitando el calor y el sol con espacios totalmente acondicionados, y alejados de las zonas principales de eventos.
d// Monegrinos. Como siempre y hasta ahora, la moneda oficial del Festival, será el “monegrino”, que equivalente a 1 euro será la moneda de cambio dentro del recinto. Una novedad, será que las monedas irán grabadas con los diferentes iconos que se han creado para el nuevo concepto de festival. e// Escenarios. Monegros Desert Festival constará de siete escenarios patrocinados por diferentes empresas, mientras “BabyMonegros” constará de tres escenarios diferenciados para las diferentes actividades lúdicas y conciertos de los que puedan disfrutar. f// Acondicionamiento. Debido a las altas temperaturas del desierto, los recintos estarás acondicionados con espersores de agua para refrescarse y piscina. “BabyMonegros” necesita un acondicionamiento mucho más especial, por lo que aparte de una psicina de juegos para niños, un parque infantil y espersores, contará con una carpa cerrada con aire acondicionado y servivios médicos especializados en pediatría infantil. g// Transporte. Una vez más, y gracias a la compañia de atobuses Sarbús, se fletarán autobuses desde las principales ciudades (Barcelo-
na, Tarragona, Lleida, Girona, Zaragoza, Huesca, Teruel, Castellón, Pamplona, Bilbao y Madrid). Aparte de un servicio establecido desde algunas comunidades como Extremadura, Galicia, Castilla-Leon, Asturias, Andalucia, etc... para facilitar la llegada al evento. h// Alojamiento. Desde la propia página web de Monegros, encontrarás un enlace directo con diferentes servicios y alojamiento en Fraga y pueblos de alrededor para encontrar alojamiento, pensando principalmente en algunas familias qu tengan que desplazarse desde lejos para acudir al evento “BabyMonegros” y necesiten pernoctar mientras el evento principal haya comenzado. i// Horarios y precios. Los diferenciados eventos tienen horarios y precios distintos. Monegros Desert Festival: 22 horas Non-Stop / sabado 9 jul. a las 17:00h a domingo 10 jul. a las 15:00h Precio: 75€ BabyMonegros: 6 horas Non-Stop / domingo 10 jul. de 9:00h a 15:00h Precio: 20€
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Tipo de campaña La campaña que se va a desarrollar, será de tipo Motivacional ya que tratará de apelar a los sentimientos y emociones del público. Queremos que el antiguo asistente del evento se sienta interesado en la nueva campaña, y que le motive a informarse bien en la web oficial, o bien a partir de la campaña de cuñas radiofónicas.
Linea gráfica de la campaña La campaña se va a basar en la idea ya comentada de hacer una serie de carteles en las que se presenten a familias, tribus, grupos y colectivos a modo de “familia” o “amistad”. Acompañados por un personaje ilustrado que a modo de mascota del evento, saldrá en cada uno de los carteles junto a “las familias”. Este personaje (“Moni”) es el vínculo principal en todo el concepto, y servirá para mantener la continuidad de las distintas gráficas. Se quiere conseguir una estética que haga que la gente tenga que prestar atención, porque no van a estar relacionados directamente con el concepto utilizado hasta ahora por “Monegros”. Además, para facilitar una mayor curiosidad en el espectador, serán un total de 8 carteles diferentes colocados por la ciudad y con “Moni” como vínculo. 42
“BabyMonegros” tendrá su propia campaña interna, porque Monegros Desert Festival v.2.0 se basa en conseguir la atención del evento renovado para posteriormente apoyarse en la campaña de “BabyMonegros” para provocar la atención de una parte del que queremos que sea nuestro nuevo público. “BabyMonegros” tendrá 4 carteles que guardando una linea similar a la campaña principal, ofrecerá pequeños y distintos matices.
Slogans
Para la campaña “Monegros Desert Festival”
COMO SIEMPRE, EN FAMILIA Para la campaña “BabyMonegros”
FOREVER YOUNG
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//IMAGEN GRﾃ：ICA
1. DESARROLLO DE ELEMENTOS
Tipografias para texto > TIPOGRAFIA: ISOCP El festival Monegros quiere expresar su disgusto por esta cancelación completamente injustificada y repentina: existe un contrato plenamente legal y en vigor entre el festival y su legal representante en España, que el artista incumple sin dar opción de solución a la organización del festival ni al organizador del tour ni, por calendario, de encontrar a un sustituto de su perfil. Vamos a reorganizar los horarios del escenario San Miguel.
Evolución logotipo “Monegros”. > propuesta 1. - TIPOGRAFIA: Goose Neck
> propuesta 2. - TIPOGRAFIA:ess CheltPr rTial
> TIPOGRAFIA: ISOCTEUR El festival Monegros quiere expresar su disgusto por esta cancelación completamente injustificada y repentina: existe un contrato plenamente legal y en vigor entre el festival y su legal representante en España, que el artista incumple sin dar opción de solución a la organización del festival ni al organizador del tour ni, por calendario, de encontrar a un sustituto de su perfil. Vamos a reorganizar los horarios del escenario San Miguel.
> propuesta 3. - TIPOGRAFIA: Skizzed G DS
MONEGROS DESERT FESTIVAL
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> propuesta 5. - TIPOGRAFIA: alsu P
MONEGROS DESERT FESTIVAL
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> propuesta 6. - TIPOGRAFIA: Skizzed DSGry / Cholo Rand Sper
MONEGROS
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DESERT FESTIVAL
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Colores e iconos identificativos para “Monegros Desert Festival”
Unos iconos en llamativos colores ayudarán al concepto gráfico del evento. Por sí solos, carecen de identidad propia para representar al festival, pero con la fuerza de los elementos unidos, y la campaña preparada, ganarán protagonísmo. Son 8 elementos relacionados con el imaginario del desierto (coyote, buitre, dromedario, escorpión, cáctus, calavera de vaca, lagarto y serpiente de cascabel) siempre encerrados en una forma circular. 4 se presentas en negativo (serie superior) y 4 en positivo (serie inferior). Los iconos formarán parte del grabado de la moneda oficial del festival: “los monegrinos”, y a su vez serán parte importante del merchandasing, multiplicando por 8 las posibilidades de coleccionar diferentes camisetas.
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Colores e iconos identificativos para “BabyMonegros”
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De la misma forma que el evento principal tiene sus iconos, ¿porque no tener otros en los carteles “BabyMonegros”? Relacionar un evento electrónico con niños no esta en la mente de nadie, por eso estos iconos pretenden reforzar y hacerlo más evidente. Un chupete y un sonajero en los dos colores que se han vinculado siempre a los niños: el azul y el rosa. Y sustituyendo las formas circulares de los iconos, por unas formas cuadriculadas.
Colorimetr铆a.
Rojo Marr贸n
Violeta Naranja
Verde
Magenta
Verde pera
Rosa
Azul Celeste
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Ilustración: personaje-mascota.
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“Moni” es la mascota creada para aparecer en los carteles, funciona como vínculo de la campaña.Es un monstruo de color negro que lleva en el pecho el logotipo de “Monegros Deser Festival” y un cartel con las letras “Don’t Stop”.
FotografĂas en bruto.
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//RESULTADOS GRﾃ：ICOS
> CARTELES PRINCIPALES 8 CARTELES “MONEGROS” 4 CARTELES “BabyMONEGROS
como siempre, en familia. 17 edici贸n
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>CARTEL CON ARTISTAS
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carl cox | david guetta | oscar mulero 1 3monos robert lamart | dubfire | brodinski | dj quico trio calavera | tiga | chimo bayo | crookers | mikelteba cristian varela | vitalic | richie hawtin | orbital locodice | tania vulcano | sfdk | solo los solo | mala rodriguez | eto gab | bensims | keler |petduo zip| dj nikita | dave clarke | josh wink | the madox + TALLERES, CONCIERTOS Y ACTIVIDADES BABYMONEGROS
69 BILBAO
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TARRAGONA CASTELLÓN
9-10 JULIO // FRAGA (HUESCA) Patrocina
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Comunicación
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>APLICACIONES EN PRENSA
La publicidad en prensa será otro de los vehículos de nuestra campaña para llegar a nuestro público objetivo. Confiamos en que la prensa escrita es un medio de comunicación eficaz y que refuerza un mensaje de credibilidad, mensaje que necesitamos. Aparte de anuncios en diarios de noticias como “La vanguardia”, “El Periódico” o “El pais”, nos publicitaremos en revistas especializadas en música generalísta como “Mondo Sonoro”, o publicaciones más especializadas como las revistas “Deejey”, “A little beat”, “Computer Music”, “DigitalMusic Maker”, “Future Music” o “Dj1”.
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// DIARIOS Y PERIÓDICOS
// UBICACIÓN
• Páginas interiores • En sección de deportes // DENTRO DE PÁGINA
• Página IMPAR • Inferior // TIPO DE ANUNCIO
• Faldón
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// DIARIOS Y PERIÓDICOS
// UBICACIÓN
• Páginas interiores • Sección internacional // DENTRO DE PÁGINA
• Página IMPAR • Centrado // TIPO DE ANUNCIO
• Roba página
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// DIARIOS Y PERIÓDICOS
// UBICACIÓN
• Páginas interiores • Sección internacional // DENTRO DE PÁGINA
• Página IMPAR • Inferior // TIPO DE ANUNCIO
• Faldón
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// DIARIOS Y PERIÓDICOS
// UBICACIÓN
• Páginas interiores
// DENTRO DE PÁGINA
• Página IMPAR • Centrado // TIPO DE ANUNCIO
• Una página
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// DIARIOS Y PERIÓDICOS
// UBICACIÓN
• Páginas interiores
// DENTRO DE PÁGINA
• Página IMPAR • Superior derecha // TIPO DE ANUNCIO
• Cuarto de página
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// DIARIOS Y PERIÓDICOS
// UBICACIÓN
• Páginas interiores
// DENTRO DE PÁGINA
• Página IMPAR • Centrado izquierda // TIPO DE ANUNCIO
• Media página vertical
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>APLICACIONES URBANAS
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// BANDEROLAS Las banderolas, serán lonas serigrafiadas por los dos lados y representarán un total de 8 variantes resueltos en 4 banderolas por sus dos lados. Para “BabyMonegros”, presentaremos 2 únicas variantes resueltos en una única banderola por sus dos lados.
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>APLICACIONES URBANAS
También contaremos con otros tipos de soportes para diferentes aplicaciones urbanas, que como las banderolas, aplicaremos a marquesinas, a vallas, a paneles del metro o la ciudad, transportes públicos como autobuses, postes de publicidad (pirulís), vallas de carretera o incluso gigantescas lonas para cubrir rehabilitaciones de edificios.
// MOBILIARIO URBANO // TRASPORTES PÚBLICOS // VALLAS // MARQUESINAS
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// BANDEROLAS
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// MARQUESINAS Y VALLAS
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// CARTELES DE CARRETERA Y LONAS
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// TRANSPORTES PÚBLICOS: metro
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// TRANSPORTES
PÚBLICOS: autob u
ses
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>PUBLICIDAD: flyers
El FLYER es otra de las propuestas que utilizaremos para publicitar Monegros Desert Festival. Repartidos por salas de baile, discotescas, clubs, bares, pubs, tiendas de discos y tiendas de ropa. Los flyers tendrĂĄn forma circular, a modo de posavasos; y por uno de sus lados utilizarĂĄ los 8 iconos diseĂąados con su respectivo color, mientras por su cara tendremos los datos importanets respecto al evento.
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Flyer CARA
Flyer DORSO
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Flyer CARA
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>TICKETS
Para los tickets, hemos diseñado dos propuestas:
>> Monegros Desert Festival 2011
>> BabyMonegros 2011
Siguiendo la linea utilizada por “ticketmaster” para sus entradas impresas al momento de la compra, la entrada principal ha sido diseñado para ser impresa en blanco y negro, mientras la entrada de “BabyMonegros” ha querido mantener parte de su colorido diferenciador.
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Entrada General en el clĂĄsico blanco y negro de las entradas impresas por “ticketnmasterâ€?
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Entrada General para BabyMonegros, en el que se apuesta por el uso del color para diferenciarlo a simple vista.
>MERCHANDISING
El merchandising es otra parte que no hemos descuidado, porque sabemos que los asistentes del festival quieren coleccionar u recuerdo del evento y compra todo tipo de productos puestos a la venta. Este año, especialmente, creemos en el éxito seguro de la nueva propuesta en merchandising. No solo por la novedad de “BabyMonegros” que supondrá nuevas ventas y nuevos productos destinados a niños y bebes; sino por la aportación de todos los iconos y la mascota “Moni” que confiamos que la gente opte por comprar su icono favorito o incluso más de un objeto.
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// MERCHANDISIGN ADULTO
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// MERCHANDISIGN NIﾃ前S
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// PULSERA DE ENTRADA
Pulseras de control
// OBJETOS
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Llaveros “Monegros” Chapas “Monegros”
Hevilla “Monegros”
Cinturón “Monegros”
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Encendedores“Monegros”
>INTERNET Y TELEFONIA
Crearemos aplicaciones gratuitas para los sistemas de telefonía movil más utilizados: Iphone, Android, Windows Mobile y Symbian.
Utilizaremos las redes sociales para mantener informados a nuestro público, colgar imágenes, comentarios y todo lo que estos portales web nos ofrecen.
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>PAQUETES DE REGALO
Otras de las novedades que ofreceremos, serán paquetes de regalo para la entrada doble al festival y alojamiento rural en Fraga la noche anterior al inicio del evento con un convenio con diferenets empresas del sector de ocio, como “Smart Box”, “Lavidaesbella” de Halcón Viajes y “PlanB!” de Viajes Barceló.
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Proyecto de “Campaña y Promoción” para Susana Requena. EASC, 2011. (febrero de 2011)
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Š 2011 | Quico Salgado