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Essere onesti - sempre e comunque - con se stessi e con gli altri. Essere semplici per superare molte sfide, a volte difficili da affrontare. Dire sempre la verità: promesse reali, uguale risultati concreti. Trasparenza e chiarezza sono elementi indispensabili per creare una relazione che duri nel tempo. Lavorare in team, riconoscere i talenti, saper ascoltare ancor prima di parlare: sono ingredienti fondamentali alla base di ogni rapporto di fiducia. Essere interessati, più che voler interessare. Rispettare i valori umani ed essere riconoscenti verso i propri partner. Riuscire a sorprendere i propri collaboratori a far qualcosa di buono, e non viceversa. Essere aperti di mente e agire con impegno aiuta a raggiungere prima e meglio gli obiettivi. Riuscire a non misurare il tempo in quanto tale, ma cercare di misurare il valore delle idee. Considerare questo momento di grande difficoltà come un momento straordinario, ricco di grandi opportunità. condividere e contaminare con creatività, per riuscire a confrontarsi in modo sempre più interessante, produttivo e costruttivo. Questi sono i nostri valori. Mauro Miglioranzi Direttore creativo cooee italia
La Green Economy di Lorenzo CarpanĂŠ
Immaginiamo di viaggiare in un paesaggio collinare, dolce e armonioso, tra prati verdi, alberi secolari che si stagliano forti e rassicuranti, fattorie belle e curate, da cui escono placide decine di mucche verso il pascolo. Una bambina corre allegra, dietro lei un cane festoso la segue. Lungo la strada, non ci sono macchine, ma un cavallo con un calesse. Sui tetti delle fattorie, non si vedono tegole, ma pennelli solari. Sul silo accanto alla stalla una pala eolica. E magari risentiamo dentro di noi una bella canzone di Gianni Morandi: «C’è un grande prato verde, dove nascono speranze…». È questa l’immagine diffusa di ciò che percepiamo come «economia verde». Ma la «green economy» è davvero solo ter-
ra, sole, vento, acqua? Sono i quattro elementi il mezzo o piuttosto il fine di una nuova economia? La risposta va da sé: la nuova economia verde ha un fine preciso: mettere insieme lo sviluppo con quei quattro elementi. Che è come dire, mettere insieme essere umano, benessere, equilibrio, giustizia, crescita, rispetto. Vuol dire prendere il meglio di quello che abbiamo costruito nel passato e tradurlo dentro la nuova realtà del presente, con semplicità, guardando sia ai massimi sistemi che alle piccole cose quotidiane. Occorre un nuovo modo di produrre, ma anche un nuovo modo di consumare. E questa è responsabilità di ciascuno di noi, nel piccolo della propria vita, della propria casa, del proprio
ufficio. Facile? No di certo, ma stimolante sì, e molto. Perché questa nuova economia chiede uno sforzo sempre maggiore di creatività, di ingegno, di ricerca, che possono dare il via ad una stagione davvero straordinaria, che va oltre gli schemi che abbiamo conosciuto nel XX secolo. Il Ventunesimo secolo, Terzo millennio, ci può portare, se lo vogliamo, verso un mondo ancora più bello, più equilibrato, più giusto. Servono quindi idee innovative, serve la voglia di nuove sfide per nuovi obiettivi, sapendo imparare dal passato. Un’economia radicalmente diversa come quella che ci aspetta può servirsi di mezzi antichi per raccontare e raccontarsi? No. Deve buttare via tutte le parole, la lingua,
la comunicazione usata in passato? Nemmeno. Serve un linguaggio rinnovato? Sì. Dobbiamo reimparare a raccontare e raccontarci, creando nuovi orizzonti e nuovi modelli verso i quali dirigerci. Dobbiamo essere consapevoli che ogni gesto che facciamo, ideare, produrre, consumare, contribuisce a creare l’immagine del mondo e che questa immagine, a sua volta, determina il modo che abbiamo di ideare, produrre, consumare. Per una green economy serve una «green vision», servono valori da vivere e rappresentare giorno dopo giorno. Siamo pronti per disegnarla questa nuova realtà?
Kio, less is more Naming
News
La semplicità e la velocità, c sono la sua forza. Il naming esprime in sole tre lettere i conc cità d'impiego, tecnologia e in sintetizza la parola chiusino e, la lettera iniziale K, che gl internazionale e si riferisce al
Kio, less is more. Cooee Italia ha realizzato la campagna di lancio del rivoluzionario chiusino.
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Branding
La progettazione del marchio, caratterizzato dalla semplicità e dalla velocità di scrittura e di lettura, dà spazio ad una creatività vivace ed originale, che riprende in chiave pop il telaio del chiusino, con un accattivante gioco di colori e una scenografica sovrapposizione di forme.
Riconoscimenti
Ai primi successi di vendita sono seguiti graditissimi riconoscimenti anche d'immagine: nel mese di dicembre 2011 alla Triennale di Milano, in occasione del Grand Prix Brand Identity, Cooee Italia si è aggiudicata il primo premio nella categoria Brand Naming per KIO - Komposite Innovation, nome e payoff identificativi dell’innovativo prodotto. Nel mese di settembre 2012 è arrivata anche la nomination come finalista al Press & Outdoor Key Award per la categoria campagne integrate.
Grazie all'impegno costante nella po di soluzioni sempre innovativ progettuale, che ha saputo sfruttar gi offerti dai materiali più nuov Polieco-MPB ha deciso di lancia entrando nel mercato dei chiusini portante novità: KIO - KOMP TION, il rivoluzionario chiusino sito costituito da elementi di rinfo matrice termoindurente.
Promozione
Industrie Polieco MPB, solido gruppo europe dei compounds di poliolefine e dei sistemi di t in polietilene ad alta densità, ha affidato a C rico per il progetto di comunicazione integrata l'azienda.
Industrie Polieco
Nasce nel 1992, con sede a Cazzago San Martino (BS), Industrie Polieco MPB, solido gruppo europeo leader nel settore dei compounds in poliolefine e dei sistemi di tubazioni corrugate in polietilene ad alta densità che, attualmente, è presente in Italia, Francia, Spagna, Grecia, Slovacchia e Svizzera con otto stabilimenti produttivi e con una forza lavoro che conta oltre 550 dipendenti.
Comunicazione
con il quale si pronuncia, g, assolutamente originale, cetti di leggerezza, semplinnovazione. Il neologismo , volutamente, è stata scelta li conferisce un carattere materiale che lo costituisce.
Presentato in fiera a Made Expo lo scorso anno, KIO sta già conquistando i suoi primi successi grazie anche a una strategia di comunicazione vincente. Accanto all'ideazione di un concept creativo fresco e originale, declinato su tutti i supporti di comunicazione presentati sempre nel corso della Fiera Internazionale dell'Edilizia e dell'Architettura, dallo stand alla cartellonistica, dalla brochure al press kit.
a ricerca, allo svilupve e a una capacità re al meglio i vantagvi e all'avanguardia, arsi in un'altra sfida i stradali con un'imPOSITE INNOVA in materiale compoorzo immersi in una
eo leader nel settore tubazioni corrugate Cooee Italia l'incaa atto a promuovere
Futuro
Le attività di comunicazione sono indirizzate ad enti pubblici, imprese edili, rivenditori di materiali edili, studi di ingegneria, società che gestiscono la rete stradale e autostradale. L’obiettivo prefissato è portare KIO a consolidare il posizionamento di Polieco MPB sul mercato, facendola diventare il punto di riferimento per il nuovo prodotto ma anche per il trattamento delle acque piovane.
Video
Altro importante step del progetto di comunicazione integrata è il nuovo video di presentazione in motion graphics, in lingua, per ogni paese del mondo.
7 o o 2 n o i t a d foun
performance key award 2o12 press e outdoor key awards cooee italia
grand prix brand identity 2o11 primo premio naming kio
ad spot 2o12 finalist campagna contro il fumo comune di verona
tp emanuele pirella 2o12 premio speciale web alta badia orienteering
adci award 2o12 argento pack nyco e tyna i-products
tp emanuele pirella 2o12 primo premio packaging nyco e tyna
Fronzoli, orpelli, ridondanze, eccessi, tautologie, infiorettature, superflui, barocchismi, sovrabbondanze, esuberi, troppo, extra, accessori, ampollosità, profusioni, profluvio, sperperi, caterva, sprechi, ammassi, scialacquamenti, accozzaglie, affollamenti, frotte, calche, resse, miriade, dispendi, grovigli, ipertrofia, fronzoli, orpelli, ridondanze, eccessi, tautologie, infiorettature, superflui, barocchismi, sovrabbondanze, esuberi, troppo, extra, accessori, ampollosità, profusioni, profluvio, sperperi, caterva, sprechi, ammassi, scialacquamenti, accozzaglie, affollamenti, frotte, calche, resse, miriade, dispendi, grovigli, ipertrofia, fronzoli, orpelli, ridondanze, eccessi, tautologie, infiorettature, superflui, barocchismi, sovrabbondanze, esuberi, troppo, extra, accessori, ampollosità, profusioni, profluvio, sperperi, caterva, sprechi, ammassi, scialacquamenti, accozzaglie, affollamenti, frotte, calche, resse, miriade, dispendi, grovigli, ipertrofia, fronzoli, orpelli, 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cooeeitalia.com
Ne hai abbastanza? Allora, diamoci da fare. È un messaggio che vogliamo contagi tutti: eliminare quello che non serve, per ritrovare quello che conta. L’essenziale. Così semplice, così complicato. Eppure la realtà che ci circonda ci offre ottimi esempi di superfluo. Una valida palestra per allenare la nostra capacità di guardare all’essenza delle cose, con un semplice esercizio: togliere, togliere, togliere.
Cosa hai già raggiunto fino ad ora e cosa devi ancora ottenere? Ho raggiunto la consapevolezza che certe cose le posso cambiare ed altre no. Che è necessario avere intelligenza per capirne la differenza e pazienza per sopportare ciò che non si può cambiare. Devo ancora scoprire la fonte inesauribile di pazienza! Qual’è il segreto dell’equilibrio tra lavoro e relax? Vivere con passione tutto quello che si fa. In realtà non esiste mai uno stacco tra lavoro e relax, esiste uno stato dove la soddisfazione dell’uno aiuta a godere a pieno dell’altro. L’essere sotto pressione funge da stimolo per migliorarti o, al contrario, non ti permette di concentrarti? Con il lavoro che faccio essere sotto pressione è parte integrante del lavoro stesso. Questo stato mi stimola a non perdere mai di vista l’obiettivo.
Quale città del mondo ti attrae, perché consideri particolarmente stimolante? Non ce ne è una in particolare ma mi affascinano tutti quei posti dove si incontrano e coesistono culture e pensieri differenti. Mi piace il risultato che nasce da una commistione di idee, filosofie, culture e persone diverse.
MATTEO CERPELLETTI MARKETING MANAGER (industrie polieco)
Cosa hai già raggiunto fino ad ora e cosa devi ancora ottenere? Fino ad oggi ho raggiunto parecchi obiettivi: una laurea, un lavoro stimolante ma soprattutto ho costruito la cosa per me più importante e gratificante, la mia famiglia... Non c’è una “cosa” che vorrei ottenere, ma vorrei una “persona”...sì, vorrei una femminuccia che si aggiungesse ai 2 meravigliosi figli maschi che già ho... Qual’è il segreto dell’equilibrio tra lavoro e relax? Il segreto di EQUILIBRIO tra lavoro e relax é... rilassarsi al lavoro! :) L’essere sotto pressione funge da stimolo per migliorarti o, al contrario, non ti permette di concentrarti? L’essere sotto pressione è per me un motivo di deconcentrazione e certamente non aiuta a dare il massimo, anzi... Quale città del mondo ti attrae, perché consideri particolarmente stimolante? Nonostante abbia girato parecchie città non sono mai riuscito ad andare negli Stati Uniti, e sono sempre stato attratto da New york.
CAMILLA BETTOCCHI BUSINESS DEVELOPER (gruppo revello)
ANDREA BENOLLI GENERAL MANAGER (i-products)
Cosa hai già raggiunto fino ad ora e cosa devi ancora ottenere? In ambito professionale si è sempre portati a guardare il futuro e non quanto si sia già fatto. Data la mia giovane età ritengo di essere comunque stato molto fortunato nell’aver potuto affrontare esperienze lavorative intense a livello internazionale. Le cose da raggiungere sono ancora molte... ma non c’è fretta. Ogni cosa a suo tempo! Qual’è il segreto dell’equilibrio tra lavoro e relax? Ci sono momenti in cui il lavoro sa essere anche molto distensivo, rilassante, ma non per questo privo di stimoli. Alzarsi ogni mattina con la voglia e la passione di fare ciò che piace, ottenendo anche i giusti risultati è una forma di relax, di serenità, ma soprattutto fonte di quella adrenalina positiva che ci da forza e se riusciamo a trasmetterla a chi ci circonda, allora è fantastico. L’essere sotto pressione funge da stimolo per migliorarti o, al contrario, non ti permette di concentrarti? La pressione psicologica, i tempi ristretti, decisioni importanti da prendere, sono tutti elementi che non possono permettere una scelta razionale, ma decisamente istintiva. Personalmente preferisco riflettere a lungo e a prendermi i dovuti tempi, perchè certe decisioni e certi ragionamenti richiedono una sana digestione. Quale città del mondo ti attrae, perché consideri particolarmente stimolante? San Francisco è sempre stata per me la città ideale. Una città a dimensione umana con il giusto mix di arte, cultura, tendenze, business, vita notturna, “community”, mare, sole... una città fantastica dominata dalla semplicità (e non dalla superficialità) della cultura americana.
ALESSIA USUELLI MARKETING MANAGER (performance in lighting)
Cosa hai già raggiunto fino ad ora e cosa devi ancora ottenere? La consapevolezza che per crescere e’ necessario rimettersi in discussione ogni giorno. Qual’è il segreto dell’equilibrio tra lavoro e relax? Avere così tanta passione per il proprio lavoro da riuscire a ricavarne la serenità necessaria ad una buona qualità di vita anche quando non si ha molto tempo libero. L’essere sotto pressione funge da stimolo per migliorarti o, al contrario, non ti permette di concentrarti? Sotto pressione l’adrenalina corre sul filo e si produce in fretta, ma a lungo andare, gli eccessi di tensione portano all’errore. Quale città del mondo ti attrae, perché consideri particolarmente stimolante? Parigi perchè rappresenta una sapiente miscela di classe e originalità in tutti i campi: moda, design, cultura...
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il potere del cane
mosche da bar
Il potere del cane di Don Winslow Dalle strade di New York a Città del Messico, da Tijuana alla giungla dell’America centrale, la storia della guerra al narcotraffico come non l’avete mai sentita raccontare. Nella blasfema trinità di droga, dollari e politica, Winslow ha saputo riconoscere il nostro cuore di tenebra. Un grande romanzo sulla droga, terrificante e colmo di tristezza, di un’intensità che non concede un solo attimo di tregua. Un ritratto perfetto dell’inferno, e della follia morale che lo accompagna.
mosche da bar di Steve Buscemi commedia drammatica / usa 1996 Appoggiati al bancone di un bar, con davanti un bicchiere grande di birra e uno piccolo di scotch, ammazzano il tempo così, quasi in famiglia: c’è il vecchio Bill, arrampicato sullo sgabello personale, che ogni tanto perde il respiro, ma non si stacca mai dal whisky, una coppia matura, i due baristi Vic e Connie e Tommy, giovane meccanico simpatico e sfaccendato, che ha perso il lavoro e la fidanzata. Buscemi passa alla regia con un film semindipendente, divertente, asciutto, minimalista, stilisticamente quieto, che, pur sconnesso e frammentario, ha un suo timbro personale. Nel ritratto di Tommy, stralunato nullafacente e fallito a tutti i livelli, che si è scritto addosso, l’attore-regista conferma la sua bravura.
we b
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m u s ic
old spice
selah sue
old spice / p&g Old Spice è una marca americana di bagnoschiuma e deodorante per uomo che caratterizza ironicamente i propri spot, e che ha creato dall’inizio del 2010 a oggi, un fenomeno web virale senza paragoni. Tutto è iniziato con il primo video che invitava le donne a comprare Old Spice per il proprio partner in modo che possa avere il profumo di un uomo. Attualmente il canale You Tube ha 296808836 visualizzazioni, 309283 iscritti e 415 video caricati. youtube.com/user/oldspice
selah sue di selah sue / 2011 La storia di una giovane musicista che ignora il suo destino e riversa le sue ansie nelle sue canzoni e sulla sua chitarra. Selah Sue ha incanalato i suoi dubbi in melodie soul, funky e reggae, cercando in ogni modo di essere all’altezza dei suoi idoli, Lauryn Hill, Erykah Badu e Bob Marley. Selah Sue è un album ambizioso. È una fusione di rock elettrico, suoni hip-hop e melodie soul-funk. Come Janelle Monae e M.I.A., Selah Sue appartiene alla nuova generazione per cui la musica non ha limiti o confini.
Una piccola rassegna di consigli culturali, un omaggio al presente e al passato.
LA CRISI Non possiamo pretendere che le cose cambino, se continuiamo a fare le stesse cose. La crisi è la più grande benedizione per le persone e le nazioni, perché la crisi porta progressi. La creatività nasce dall’angoscia, come il giorno nasce dalla notte oscura. È nella crisi che nasce l’inventiva, le scoperte e le grandi strategie. Chi supera la crisi, supera se stesso senza essere superato. Chi attribuisce alla crisi i suoi fallimenti e difficoltà, violenta il suo stesso talento e da più valore ai problemi che alle soluzioni. La vera crisi è la crisi dell’incompetenza. L’inconveniente delle persone e delle nazioni è la pigrizia nel cercare soluzioni e vie d’uscita. Senza crisi non ci sono sfide, senza sfide la vita è una routine, una lenta agonia. Senza crisi non c’è merito. È nella crisi che emerge il meglio di ognuno, perché senza crisi tutti i venti sono lievi brezze. Parlare di crisi significa incrementarla e tacere nella crisi è esaltare il conformismo. Invece, lavoriamo duro. Finiamola una volta per tutte con l’unica crisi pericolosa, che è la tragedia di non voler lottare per superarla.
Albert Einstein
Goodbye.
Qui Magazine n.3, anno II, ottobre 2012 copia gratuita
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Redazione grafica Alessandro Tosatto Michele Verzè Stefano Piccinato
Testi Lorenzo Carpané Mauro Miglioranzi Simonetta Corrado
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