ProGRAFICA 1/2009

ТВОРЧЕСКИ РЕШЕНИЯ, ГРАФИЧЕН И УЕБ ДИЗАЙН, ПЕЧАТ, МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА, СОФТУЕР И ХАРДУЕР

БЪЛГАРСКАТА ШКОЛА В ГРАФИЧНИЯ ДИЗАЙН Жеко Алексиев НОВАТОРИ В ИЗКУСТВОТО Лех Древински КРЕАТИВНОСТ В РЕКЛАМАТА ОНЛАЙН РЕКЛАМАТА УЕБ ДИЗАЙН СОФТУЕР УПРАВЛЕНИЕ НА ШРИФТОВЕ ПЛЪГИНИ КНИГОИЗДАВАНЕ ИЗЛОЖБИ ИЗЛОЖЕНИЯ

Цена 8 лв.

2009/1

Здравейте, скъпи читатели, Времето „тече“ бързо и непоколебимо. Ден след ден, седмица след седмица... И така много бързо виждаме, че годината е минала и новата е вече тук, носеща със себе си „усещането“ за нещо ново и различно. В крайна сметка, това е напълно нормално и винаги трябва да гледаме положително и напред, защото „страниците“ на 2008 г. са вече „написани“, докато тези на 2009 г. са „свобoдни“ от символи и знаци — бели и чисти, като празен лист хартия. За да се разделим с 2008 г. само ще кажа, че тя беше наистина специална за списание ProGRAFICA, тъй като именно през нея то стартира своя самостоятелен път. Старт, който беше очакван, а и най-важното (по мнението на много хора, с които имах възможност да разговарям) и доста успешен. Това разбира се ни радва много, защото според нас, най-важното е читателите ни, т.е. вие да намирате списанието за интересно и полезно, давайки ни сили да продължим напред. Време е да погледнем към настоящия момент, макар и 2008 г. да беше специална за всички нас, това не означава, че и 2009 г. няма да бъде. Напротив, тя дори е още по-важна и знакова, тъй като това е петата година от живота на ProGRAFICA. През 2005 г. се появи едно мъничко, но много важно допълнение към списание Полиграфия, което имаше желанието да запълни една празнина на медийния пазар, отнасяща се до програмните продукти за предпечатна подготовка, графичния дизайн, шрифтовата култура и въобще новите техники и технологии за подготовка на един печатен продукт. Може би ще прозвучи нескромно, но си мисля, че успяхме да постигнем, дори да надминем първоначалните си цели — тъй като тематичната насоченост беше разширена, обхващайки нови, но също толкова важни теми. Надявам се и тази година да продължим да бъдем заедно, скъпи приятели, посрещайки заедно предизвикателствата, които ни предстоят и написвайки „страниците“ на 2009 г. Преди да ви пожелая приятно четене, бих искал да спомена, че от началото на тази година стартира и партньорството между нашето издателство и книжарници Хеликон. Това означава, че въобще нашите списания ще могат да бъдат намерени в техните книжарници из цялата страна. По този начин се надяваме списанията ни да бъдат още по-лесни за намиране, тъй като не за всички абонаментът е предпочитан вариант за достъп до дадено издание. Надявам се, че и тази година ще имаме възможността да обменяме интересни идеи и да обсъждаме важни теми. Приятно четене, Радослав Далев

Уважаеми читатели, вече можете да закупите сп. ProGRAFICA от книжарниците на националната верига „Хеликон“. София: бул. Патриарх Евтимий 68 бул. Цар Освободител 4 (фоайето на Гранд хотел България) бул. Ал. Стамболийски 17

Пловдив: ул. Райко Даскалов 13 Варна: Tърговски център „Central Plaza“, ул. Никола Вапцаров 25 б Пикадили Запад (до Практикер), бул. Вл. Варненчик, 268 Бургас: пл. Тройката №4 Стара Загора: ул. Цар Симеон Велики 102

Съдържание Основано 2005 г., І издание, година V ISSN 1313—0412, www.magazines.bmg.bg Издател БиЕмДжи ООД, www.bmg.bg член на БАИТ и на СПИБ 1407, София, бул. Черни връх 51, ет. 5 т: (02) 460 50 60, ф: (02) 460 50 61 БиЕмДжи е издател и на специализираните списания Полиграфия и ProPACK Адрес на редакцията София 1407, бул. „Черни връх“ № 51, ет. 2 т: (02) 460 50 59; 460 50 10; prografica@bmg.bg Изпълнителен директор Нели Петрова, n.petrova@bmg.bg

НОВИНИ .............................................................................................................. 4 БЪЛГАРСКАТА ШКОЛА В ГРАФИЧНИЯ ДИЗАЙН Жеко Алексиев .................................................................................................. 12 НОВАТОРИ В ИЗКУСТВОТО Синтезът „Древински“ — смислова дълбочина в плоското петно .......... 18

Редакционен екип Десислава Брайкова, главен редактор d.braykova@bmg.bg Радослав Далев, отговорен редактор r.dalev@bmg.bg

КРЕАТИВНОСТ В РЕКЛАМАТА Човешкото тяло в рекламата ...................................................................... 22

Стефан Славчев, реклама, s.slavchev@bmg.bg Анелия Димитрова, маркетинг и разпространение, a.dimitrova@bmg.bg

ИНТЕРВЮ Рекламата ще помогне на бизнеса да излезе от кризата с по-малко щети .............................................................................................. 30

Графичен дизайн БиЕсЕйч ООД, www.bsh.bg Предпечатна подготовка Иван Шандански, i.shandanski@bmg.bg Консултант графично оформление Кънчо Кънев Печат и довършителна обработка Дедракс ООД, www.dedrax.com

ПЕЧАТ И РЕКЛАМА Epson Stylus Pro GS6000 ................................................................................. 32 ОНЛАЙН РЕКЛАМАТА SnapAds — креативност без ограничения .................................................. 34

Хартия Конкорд Папир ООД корица: Claro — 200 гр/м2 тяло: 2U — 115 гр/м2 www.concord-papier.bg

УЕБ ДИЗАЙН Adobe Dreamweaver CS4 в унисон с останалите ........................................ 36

Разпространение По абонамент, т: (02) 460 50 57 Книжарници „Хеликон“ в София, Пловдив, Варна, Бургас и Ст. Загора

СОФТУЕР Adobe InDesign CS4 — движение напред ...................................................... 40

Брой 1/09 е приключен редакционно на 06.03.2009 г.

УПРАВЛЕНИЕ НА ШРИФТОВЕ Suitcase Fusion 2 — управление на шрифтове под Mac OS X .................... 47

В списанието са използвани лицензирани шрифтове на ХермесСОФТ (www.hermessoft.com) и лицензирани програмни продукти на Adobe (www.adobe.com). Препечатването на текстове и илюстрации може да става само със съгласието на редакцията. © Всички права запазени.

ПЛЪГИНИ Alien Skin Software Blow Up 2 — Photoshop плъгин за увеличаване на изображения ..................................................................... 51

IBAN сметки / Bank Account Лева / BGN: BG72RZBB91551060437017 Eвро / Euro: BG60RZBB91551460437006 SWIFT CODE (BIC) RZBBBGSF Райфайзен Банк България / Raiffeisen Bank Bulgaria Since 2005 prografica@bmg.bg, www.magazines.bmg.bg Publisher BMG Ltd., www.bmg.bg, Member of BAIT and PIUB Editorial Office Address 51, Cherni vruh Blvd. fl. 2, 1407 Sofia, Bulgaria t: +359 2 460 50 59; 460 50 10 Editorial Board Dessislava Braykova, Еditor—in—Chief Radoslav Dalev, Editor—in—Charge Editorial closing date 06.03.2009 г

КНИГОИЗДАВАНЕ Антоанета Тотоманова за „Книгата и нейното „лице“ ........................... 54 ИЗЛОЖБИ Пикасо в София ................................................................................................ 58 Самостоятелна изложба на Цвятко Остоич .............................................. 60 ИЗЛОЖЕНИЯ Macworld Conference & Expo 2009 .................................................................. 61 ВЪПРОСИ И ОТГОВОРИ От форума на Prepressbg.com ....................................................................... 63 БИЗНЕС СПРАВОЧНИК .......................................................................................64

Contents

4 ................................................................................................................. NEWS THE BULGARIAN SCHOOL IN THE GRAPHIC DESIGN 12 .................................................................................................... Zheko Alexiev PIONEERS IN ART 18 ........................................ Synthesis „Drevinski: significant depth in a flat spot CREATIVITY IN ADVERTISING 22 ............................................................................... Human body in advertising INTERVIEW Advertising will help the business to go out of the crisis 30 .............................................................................................with less damages PRINT AND ADVERTISING 32 ............................................................................... Epson Stylus Pro GS6000 ONLINE ADVERTISING 34 ................................................................. SnapAds — creativity without limits WEB DESIGN 36 .................................................... Adobe Dreamweaver CS4 in line with other SOFTWARE 40 ............................................................ Adobe InDesign CS4 — move forward FONT MANAGEMENT 47 .......................................... Suitcase Fusion 2 — managing fonts in Mac OS X PLUGINS Alien Skin Software Blow Up 2 — Photoshop plugin 51 ............................................................................................ for blow up images BOOK PUBLISHING 54 ....................................... Antoaneta Totomanova for „Тhe book and its „face“ ART EXHIBITIONS 58 ............................................................................................... Picasso in Sofia 60 .......................................................... Individual exhibition of Tzviatko Ostoich EXHIBITIONS 61 ................................................................. Macworld Conference & Expo 2009 QUESTIONS AND ANSWERS 63 ................................................................. From the forum of Prepressbg.com 64 ............................................................................................ BUSINESS GUIDE

Hello, dear readers, Time is „running“ quickly. Day after day, week after week ... So we see very quickly that the year has passed and the new one is here, carrying a feeling for something new and different in the air.

After all, this is completely normal and we should always be positive and look ahead, because the „pages“ of 2008 have already been „written“, while those of 2009 are still emply — white and clean, a blank sheet of paper.

To leave 2008 in the past, I would only say that last year was really special for ProGRAFICA magazine, since it started its own way. A start which was expected, and most importantly — quite successful.

This, of course we enjoyed very much, because in our view the most important is that our readers, i.e. you can find the magazine interesting and useful, giving us strength to continue forward.

Before we leave 2008 in the past I would like to say that it was a special year for all of us, but this does not mean that 2009 is not. It is even more important because this is the fifth year of ProGRAFICA. In 2005 a little, but very important addition to the Polygrafia magazine appeared, that was intended to fill a gap in the media market, concerning the software for prepress, graphic design, fonts, and general culture techniques and new technologies for preparation a printed product. As immodest as it may sound I think we managed to achieve and even exceed the original targets — as the thematic focus was expanded, including new, but equally important topics.

I hope this year we will continue to be together, dear friends, meeting the challenges and write the „pages“ of 2009.

Certainly this year will be different from the previous ones.

Before I finish and wish you a pleasant reading, I would like to mention that this year we are launching the partnership with „Helikon“ bookshops. This means that our magazines can be found already in their bookshops throughout the country. In this way we hope our issues to be more easy to find.

I hope this year we will have the opportunity to share interesting ideas and discuss important topics.

Radoslav Dalev

новини

Markzware обнови ID2Q и Q2ID Два инструмента за конвертиране, които правят възможно пренасянето на проекти от QuarkXPress към InDesign и обратно

Компанията Markzware, един от водещите разработчици на решения за проверка на файловете преди печат (preflighting) и софтуер за преобразуване, обнови своите инструменти ID2Q и Q2ID в рамките на два месеца.

Q2ID v4 (QuarkXPress To InDesign) представлява бърз и лесен за използване метод за мигриране на съдържание от QuarkXPress в нов Adobe InDesign документ.

Новата версия предлага пълна поддръжка на Adobe InDesign CS3/ CS4 и е способна да конвертира QuarkXPress документи от версия 3.3 до последната към момента 8. От компанията споделят, че Q2ID версия 4 е разработен, за да отговори на нуждите на графичната индустрия, предоставяйки лесен инструмент за преобразуване, който да олекоти творческия процес и да оптимизира графичния работен поток.

Q2ID v4 позволява създаденото сложно и детайлно съдържание в QuarkXPress бързо да бъде прехвърлено в същия вид в InDesign. Използваната технология за преобразуване ще ви спести много часове, необходими за създаването на същото съдържание, но този път в конкурентния продукт.

Q2ID работи на операционните системи на Microsoft и Apple. Малко след представянето на Q2ID v4 от Markzware съобщиха и за обновена версия на своето решение, което извършва конвертиране, но в обратната посока, а именно ID2Q (InDesign да QuarkXPress). ID2Q v4 има същата задача като гореописания инструмент,

но както вече споменахме, основната разлика между двата е посоката на преобразуване на съдържание. По този начин компанията производител покрива нуждите на основните групи потребители — на желаещите да преминат от продукта на Quark към решението на Adobe, и на тези, правещи обратната стъпка от Adobe към Quark. Новата версия на Q2ID конвертира Adobe InDesign документи (включително и от представената септември миналата година CS 4 версия) до QuarkXPress 7 или 8. И този път инструментът работи на Microsoft или Apple системи. Цената на всеки един от софтуерните инструменти е $199, а ако правите ъпгрейд от предходните две версии, трябва да заплатите $99. Повече информация може да намерите на www. markzware.com/id2q и www.markzware. com/q2id. www.markzware.com

Recosoft представи PDF2ID v2.0 Единственото решение за преобразуване на PDF към InDesign, поддържащо Adobe InDesign CS4

4 | ProGrafica 1`2009

Recosoft Corporation, разработчикът на фамилията продукти PDF2Office, както и на решението за преобразуване на PDF файлове към InDesign, представи своята втора версия на PDF2ID в две модификации: стандартна и професионална.

PDF2ID v2.0 може да се похвали с повече от 200 нови възможности и подобрения, както и с поддръжката на InDesign CS4. Както вече споменахме PDF2ID се предлага в две версии, като професионалната се отличава с няколко интересни допълнителни възможности. Сред тях е възможността за паралелна обработка, която трябва да ускори процеса на преобразуване при работа на мултипроцесорна или многоядрена система между 200–700%. Тя дава възможност наличните в PDF файла

изображения да бъдат конвертирани в TIFF — CMYK, като също така е възможно и запазването на цветовете на обектите в техните нативни цветови пространства, както и конвертиране на цветовете към CMYK и Lab. PDF2ID v2.0 може да бъде закупен от сайта на разработчици от Recosoft в следните варианти: » PDF2ID Standard v2.0: $299 » PDF2ID Professional v2.0: $399 » PDF2ID Standard v2.0 ъпгрейд: $129 (за PDF2ID v1.x лиценз) » PDF2ID Professional v2.0 ъпгрейд: $159 (за PDF2ID v1.x лиценз) www.recosoft.com

Проверено с

новини

Сервизен пакет за CorelDRAW Graphics Suite X4 Множеството подобрения и поправени проблеми са вследствие на желанията на потребителите

Corel Corporation пусна нов сервизен пакет (Service Pack 2) за своя популярен продукт

CorelDRAW Graphics Suite X4. От компанията са взели под внимание исканията на потребителите. Вследствие на това, поставените основни изисквания от страна на потребителската общност на CorelDRAW са включени в обновлението. Сред тях са подобрената RAW поддръжка, включвайки сред поддържаните модели цифрови фотоапарати Nikon D90 и Canon EOS 1000D/50D, подобрена Drop Shadows функционалност и множество други. Пълен списък с подобренията в CorelDRAW Graphics Suite X4 Service Pack 2 може да откриете на следния адрес:

www.corel.com/content/cdgsx4/sp2/EN/ Readme.html#SP2. Новият сервизен пакет за CorelDRAW Graphics Suite X4 може да бъде свален от всички потребители, ползващи към момента продукта чрез механизма за автоматично обновление в стартовия екран (welcome screen). Съществува възможност да го изтеглите и от уеб сайта на компанията в категорията поддръжка или директно от http://www. corel.com/servlet/Satellite/us/en/Content /1157481830155?pid=1225983066285. www.corel.com

QuarkXPress 8.02 поправя грешки, добавя още поддръжка на Pantone Безплатното обновление на QuarkXPress 8 опростява инсталационния процес и представя допълнителна поддръжка на нови пет езика

Quark Inc. анонсира обновлението на QuarkXPress до версия 8.02, което е налично за настоящите клиенти на компанията, както и като 60-дневен пробен вариант. Тази версия подобрява процеса на инсталация, добавя локализация на потребителския интерфейс на още пет езика и поправя някои от най-важните проблеми, докладвани от потребителите. В допълнение, във версия 8.02 е осигурена поддръжка на последното обновление от страна на Pantone Inc. — цветови библиотеки PANTONE Goe. Обновлението на QuarkXPress въвежда локализацията на потребителския

интерфейс за нови пет езика, а именно: датски, норвежки, чешки, португалски и финландски. Новата езикова поддръжка е разработена и имплементирана в тясна връзка с ключови партньори и клиенти от засегнатите пазари. На следния адрес ще откриете списък с всички открити и отстранени проблеми: http://8.quark.com/en/ techinfo/known_issues.html. Всички потребители на QuarkXPress 8 могат да изтеглят ъпдейта безплатно от уеб сайта на компанията — необходимо е да сте регистрирани. www.quark.com

Meadows Publishing Solutions представи плъгина AutoPrice за Adobe InDesign CS4 Решението пести време и пари, автоматизирайки сложното въвеждане на данни

Meadows Publishing Solutions съобщи за пускането на плъгина AutoPrice за Adobe InDesign CS4 и за двете поддържани платформи — Macintosh и PC. РазработПроверено с

чиците определят своето решение AutoPrice като лесен за използване плъгин, който в същото време е достатъчно мощен инструмент за свързване на текст и графика във всеки вид база данни за Adobe InDesign или QuarkXPress. Както подсказва името, AutoPrice е създаден за автоматизиране на процеса на въвеждане и актуализиране на цени в каталози, рекламни брошури и други подобни изделия. Плъгинът също така е идеално решение за обновяване на графици, телефонни указатели и друг вид информация, която може да бъде „преписана“ от база данни или електронна таблица.

Как работи? AutoPrice изважда и актуализира цените или други данни чрез „placeholders“ в InDesign (или QuarkXPress) документи, свързани със записи във всякакви видове бази данни или таблици, които могат да бъдат позиционирани навсякъде по страниците. По този начин могат да бъдат създавани и манипулирани много по-лесно „приспособими“ каталози и други материали за значително по-кратко време. Обновяването на цял каталог може да стане с изпълнението на само една команда.

AutoPrice включва и подобрени възможности за търсене и докладване на ProGrafica 1`2009 | 5

новини

грешки. Възможността за създаване на изчерпателни доклади (включващи информация за актуализираните елементи, моментната им стойност, номер на страницата, липсващи елемен-

ти, код на грешката и други), може да бъде използвана за пълна проверка на извършената работа. За обемни публикации, включващи няколко отделни документа, е предвиде-

на възможността за групова обработка в AutoPrice. Всичко това отново е с цел нещата да стават по-бързо. www.meadowsps.com.

Ново решение за екранни снимки е PSD съвместимо, запазва слоеве Layers 1.0 е уникално решение за Mac OS X Продуктът на wuonm е уникална програма за улавяне на екрани, предназначена за потребителите на Mac OS X. Layers 1.0 ще се превърне във важен инструмент за всички графични и уеб дизайнери, както и за технически редактори и разработчици, благодарение на своите възможности. Продуктът дава възможност да бъдат правени екранни снимки (screenshots), които са съвместими с Adobe Photoshop, записвани като PSD файлове, съдържащи слоеве или като отделни PNG изображения. По този начин могат да бъдат получавани PSD файлове, съдържащи по един слой

за всеки прозорец, включително менюто и десктоп иконите. С Inspector приложението осигурява няколко опции, които могат да бъдат използвани за допълнително персонализиране на възможностите за „заснемане“ на екрана. По желание потребителите могат да филтрират екранни елементи, които да бъдат показвани или съответно скривани — като например „тапета“, както и частите, които ще бъдат запазени. В допълнение Layers може да работи и с няколко монитора, като може да бъде избирано кой точно да бъде „хващан“.

Layers поддържа всички Mac приложения, способни да четат PSD файлове, започвайки разбира се с Photoshop

от версия 5 и по-нови, преминавайки през Pixelmator, MacGimp и Corel Painter Essential, както и други. За да може да работите с продукта, трябва да имате инсталирана операционна система Mac OS X версия 10.5 (Леопард). Приложението е универсално двоично, което означава че поддържа както PowerPC, така и Intel-ски процесори.

Layers 1.0 може да бъде закупен за $19,95, като в момента тече промоция и може да стане ваш срещу $14,95. От сайта, при желание, може да изтеглите и пробна версия, която генерира воден знак върху изображенията. layersapp.com

AKVIS представи ArtWork 2.0 Приложението позволява да „рисувате“ върху цифрови изображения

AKVIS Software Inc. представи ArtWork 2.0 — продукт, който прилага различни техники за рисуване върху цифрови снимки. Както останалите решения на AKVIS, и този е наличен не само като самостоятелен продукт, но и като плъгин — за Mac или PC платформа.

ArtWork има за цел да превърне обикновена снимка в неповторимо произведение на изкуството — в истински шедьовър. Новата версия, с номер 2.0, преобразува снимки в живопис с маслени 6 | ProGrafica 1`2009

бои и представя стила „комикс“. Създаването на маслен портрет или комикс е само на няколко „клика“ разстояние.

AKVIS ArtWork представлява идеалното решение за творческа изява и е перфектният подарък за всяка креативна личност. „Виртуалният художник“, създаден от разработчиците творящи в AKVIS, съчетава напредничави техники за рисуване с художествен подход с обикновените цифрови снимки, правейки ги да изглеждат като истински картини.

ArtWork осигурява невероятната възможност за създаването на реалистични картини от всяка снимка без значение от фотоапарата, с който е направена — огледално-рефлексен, компактен или просто камерата на мобилен телефон. От компанията добавят, че за разлика от други подобни плъгини, които в някаква степен деформират снимката, за да изглежда повече или по-малко като картина, ArtWork се

възползва от много години тестове и разработки и прилага сложен трансформиращ алгоритъм. Новият комикс ефект позволява репродуцирането на работите на известни творци в тази област, при това без да се налагат особени усилия. Към момента от AKVIS предлагат специална отстъпка за бизнес лиценз, като по този начин може да бъде получен срещу $189, вместо досегашните $299. AKVIS ArtWork Home License (като плъгин или самостоятелно решение) се продава за $72.

AKVIS ArtWork е наличен като самостоятелно приложение, както и като плъгин. Плъгин версията е съвместима с Adobe Photoshop и Photoshop Elements, Corel Painter, Corel Photo-Paint и Paint Shop Pro, ACD FotoCanvas и Ulead PhotoImpact. AKVIS ArtWork работи на Microsoft Windows 2000/2003/XP/Vista и на Macintosh Mac OS X 10.4-10.5. akvis.com Проверено с

новини

BatchOutput 3.4 – експорт от InDesign Новата версия добавя възможността за автоматизиран експорт от InDesign CS4 документи към Adobe Flash CS4 Pro Zevrix Solutions анонсира пускането на версия 3.4 на BatchOutput — тяхното популярно професионално решение за автоматизиран печат и експорт от Adobe InDesign. BatchOutput спестява ценно време и опростява работните потоци на доставчиците на услуги, печатарите, рекламните агенции и издателските компании, автоматизирайки продукцията от InDesign.

С BatchOutput потребителите трябва само да изберат файловете за продукция и да модифицират настройките, вместо да отварят и отпечатват всеки един документ поотделно и ръчно. Например, BatchOutput може да бъде оставен да отпечатва и експортира стотици InDesign файлове през нощта и по този начин завършената работа да бъде взета на сутринта. В новата версия е добавена възможността за експортирането към файловия формат на Adobe Flash CS4 Pro (XFL).

BatchOutput 3.4 е наличен за Mac OS X 10.4.2 и по-нова версия, като универсално двоично приложение и работи с Adobe InDesign CS-CS4. Продуктът може да бъде закупен от уеб сайта на Zevrix Solutions за $119,95. Преминаването към BatchOutput 3.4 е безплатно за всички потребители закупили версия 3.x и е на цена от $40 за притежателите на по-стари версии. От сайта на компанията може да бъде свалена пробна версия. http://zevrix.com/batchoutput.php

Нов безплатен плъгин за InDesign от Rorohiko Lightning Brain ImageHorn е полезен в случаите, когато често се налага да използвате „Fit Content To Frame“ Фирмата със странното име Rorohiko (откъде идва може да прочете на сайта им) е известна с интересни и при това безплатни плъгини. Наскоро тя представи своето ново решение в тази сфера — Lightning Brain ImageHorn. Ако често се налага да прилагате Fit Content To Frame (напасване на съдър-

жанието към рамката), всеки път, когато преобразявате рамката на помощ може да ви дойде Lightning Brain ImageHorn, който прави опцията за напасване динамична.

LB ImageHorn автоматично ще прилага отново и отново избраната опция за напасване всеки път, когато променяте размера на рамката, вместо да се налага вие да го правите ръчно. Плъгинът работи с всички версии на Adobe InDesign от CS да най-новата CS4.

Имайте предвид, че преди да може да използвате Lightning Brain ImageHorn, се налага да свалите и инсталирате плъгина APID ToolAssistant, който също е безплатен и може да свалите от следния адрес: http://www.rorohiko.com/wordpress/ indesign-downloads/apid-toolassistant/. Самият Lightning Brain ImageHorn може да бъде свален от http://www.rorohiko.com/ downloads/ImageHorn.1.0.0.zip. www.rorohiko.com

Corel организира международен конкурс с награден фонд от $75 000 Крайният срок за заявяване на участие в CorelDRAW International Design Contest е 31 май 2009 г. За да отбележат подобаващо 20-та годишнина на своя водещ продукт CorelDRAW, Corel Corporation организират международен конкурс — International Design Contest. В допълнение представят и специална версия на CorelDRAW Graphics Suite X4. Стартът е поставен през далечната 1987 година, когато от компанията наемат софтуерните инженери Michel Bouillon и Pat Beirne. Две години покъсно, през 1989 г., първата версия на CorelDRAW вижда бял свят. Двадесет години след това Corel дават възможност на всички да покажат Проверено с

най-доброто, на което са способни, използвайки тяхното решение и участвайки в CorelDRAW International Design Contest, изпращайки своя дизайн не покъсно от 31 май 2009 г. Важно е да споменем, че закупуването и притежаването на CorelDRAW не е задължително, тъй като е възможно да използвате пробната версия от сайта на компанията. Единственото условие е проектите с които ще участвате, да бъдат в .CDR или .CPT файлов формат. Във връзка с годишнината ще бъде пусната и специална версия на Corel DRAW Graphics Suite. Тя ще съдържа CorelDRAW Graphics Suite X4, таблет Wacom Intuos 3 и Corel Painter Sketch Pad. CorelDRAW International Design Contest включва шест различни категории,

в които може да бъде заявено желание за участие: » Реклама/Маркетинг — рекламни брошури, лого дизайн, знаци и всичко останало, свързано с рекламата и маркетинга; » Промоции/Персонализация — дизайнпроекти за гравиране, награди и други; » Покривала за превозни средства — дизайн-проекти за покривала за коли, камиони, лодки и други превозни средства; » Текстилен и моден дизайн — за модата и директния печат върху текстилни изделия; » Илюстрации и изобразително изкуство — артистичен, творчески и уникален дизайн; ProGrafica 1`2009 | 7

новини

» Академичен — за да участвате в тази категория, трябва да може да докажете, че фигурирате в регистрите на образователна институ-

ция. Съществува възможността да представите проекти от някои от гореописаните категории и в академичната.

Важно условие, което трябва да знаете е, че всеки участник може да представи само по един проект във всяка от категориите, с изключение на „Академичната. При интерес от ваша страна, може да прочетете правилата на следния адрес: www.corel.com/img/content/products/ cgsx4/anniversary/terms/CorelDRAW_ International_Design_Contest_Terms_ Jan_2009_EN.pdf. От компанията са предвидили награди за победителите във всяка категория, както и голяма, която е Roland VersaCAMM VP-540. На следния адрес: www.corel.com/content/pdf/cdgsx4/ anniversary/contest_prizes_en.pdf, може да видите предвидените награди за всяка от категориите — за първо, второ и трето място. www.corel.com

Безплатна електронна книга мотивира креативните натури От „How to Motivate Creative People (Including Yourself)“ ще разберете как да разбирате креативния процес, да развивате творческия си талант, да намерите по-голямото удовлетворение в работата, да влияете на други хора и да развиете своите умения за работа в екип Новата книга на Mark McGuinness е озаглавена „How to Motivate Creative People (Including Yourself)“. Авторът на книгата казва, че ако сте креативна натура,това ще ви помогне да направите следните неща:

» Да разберете своя творчески процес; » Да развиете креативния си талант; » Да намерите по-голямото удовлетворение в работата, която вършите; » Да влияете на други хора; » Да развиете своите умения за работа в екип. Ако сте ръководител, мениджър или директор, книгата ще ви помогне да: » Разберете как мотивацията влияе върху креативността; » Получите по-добри резултати от креативния човек — без да ви трябва „бездънен“ бюджет;

» Избегнете „смачкването“ на мотивацията на хората; » Разбирате и влияете върху различни хора; » Подпомагате процеса на творческа колаборация. Електронната книга е публикувана под Creative Commons лиценз, което означава, че може да бъде сваляна и споделяна без комерсиални подбуди, запазвайки я в оригиналния формат и посочвайки автора. Книгата може да бъде свалена в PDF от следния адрес: http://wishful.fileburst. com/motivatecreate.pdf.

ProGR

Ново МФУ съчетава икономичност, производителност и широки функционални възможности Xerox България пусна на пазара Phaser 3300MFP — ново комбинирано устройство от вида 4 в 1, обединяващо възможностите на принтер, копирна машина, скенер и факс Новото устройство е във формат А4 и работи със скорост 28 страници в минута. Phaser 3300MFP печата и копира в монохромен режим, като функциите сканиране и изпращане на факс могат да се 8 | ProGrafica 1`2009

изпълняват и в пълноцветен. Отличава се с подобрено качество на печат и притежава функция за автоматичен двустранен печат. Стандартната тава за захранване с хартия от 250 листа се разширява до 500 и заедно с двустранното автоматично подаващо устройство (50 листа), осигуряват непрекъснатата работа на машината. Phaser 3300MFP е готов за работа в мрежова среда и се интегрира лесно в съвременния офис. Проверено с

новини

Phaser 3300MFP притежава USB порт, разположен на предния панел на корпуса. Това дава възможност за печатане и сканиране на документи без нужда от прехвърлянето им на компютър или към паметта на устройството. Високата разделителна способ-

ност от 4800х4800 пиксела на вградения цветен скенер осигурява много добро и детайлно качество при работа с пълноцветни изображения. Максималното месечно натоварване на устройството е 25 000 страници, а наличието на енергоспестяващ

режим и тонер-касети с висок капацитет за 4000 и 8000 страници, правят Phaser 3300MFP едно от най-икономичните МФУ в своя клас. www.xerox.bg

HP представя първите си мини компютри Ултра преносимите и леки мини компютри на HP се отличават с модерен дизайн и иновативни характеристики

HP mini 1000 Vivienne Tam Edition

HP представи два нови ултра леки и стилни мини компютъра, както и софтуера Mobile Internet Experience, които ще променят потребителските представи за мобилно онлайн развлечение. Като допълнение HP разкри нови детайли за първата в света „дигитална дамска чанта“.

След успеха на HP 2133 Mini-Note, чийто елегантен дизайн и устойчива структура са популярни сред мобилните професионалисти и образователните институции, HP предлага на потребителите портфолио от мини компютри. Новите HP Mini 1000, Compaq Mini 700 и HP Mini 1000 Vivienne Tam Edition предоставят изключителен дизайн и богат избор от мобилни онлайн преживявания.

HP Mini 1000 разполага с фин черен корпус, компактен изчистен дизайн и 10.2–инчов широкоекранен дисплей. Тънък едва 25,2 мм и с тегло само 1,1 кг, HP Mini 1000 демонстрира изумителна форма и възможности. С HP Mini 1000 компанията за първи път представя и Mobile Internet Experience и HP MediaStyle, позволяващи развлечение в общ интерфейс, с който ще може да гледате видео, да разглеждате снимки или да слушате музика с лекота. Мултифункционалният интерфейс ви позволява да разделяте десктопа си на любими категории като интернет приложения, сайтове, видео, музика, ел. поща и друго съдържание. Уеб категорията може да включва четири от любимите ви сайтове. С гладкия си корпус, украсен с новия „unity“ дизайн, Compaq Mini 700 е хващащ окото дигитален партньор на достъпна цена. Compaq Mini предлага

забавно мобилно интернет изживяване с вградени уеб камера и микрофон, WLAN, Bluetooth и опционален WWAN. С 10.2–инчовия BrightView дисплей и голямата клавиатура можете с удобство да сърфирате в интернет, да комуникирате или да се развличате от всяка точка на света. Лесната употреба и лекота правят Compaq Mini 700 отличен избор за студенти или професионалисти, нуждаещи се от втори компютър.

HP Mini 1000 Vivienne Tam Edition е вдъхновен от пролетната колекция на дизайнерката Вивиен Там. Базиран изцяло на нейния „China Chic“ стил, дизайнерският HP Mini 1000 ви предлага блестящ червен завършек, обсипан с божури. Със своя модерен дизайн, лаптопът е красиво допълнение към пролетните облекла, а неговата лекота и компактен размер ви позволяват да го носите като дамска чанта.

Vivienne Tam Edition е първият компютър от HP, създаден от моден дизайнер, и предлага съвършеното кутюр изживяване със съответните аксесоари. От НP добавят, че моделите ще са налични в България през пролетта, на следните препоръчителни цени: HP Mini 1000 €499, Compaq Mini 700 €399 и HP Mini 1000 Vivienne Tam Edition €499. www.hp.com/bg

Проучване на Gartner поставя Xerox и HP сред лидерите в „Магическия квадрант за мултифункционални устройства и принтери“ Сред водещите производители се нареждат и Canon и Ricoh Xerox, HP, Canon и Ricoh са позиционирани в лидерската зона на пазара на МФУ и принтери в глобален доклад на водеПроверено с

щата консултантска компания за ИТ сектора — Gartner Inc. В него са включени компаниите, които продават, обслужват, поддържат и предлагат решения за печат и управление на документи в офисния сегмент. Проучва-

нето е базирано на патентована от Gartner система за оценяване на ИТ компании в различни пазарни сегменти, наричана „Квадранти (зони) на влияние“. Сред използваните критерии за оценка са цялостната визия на съответните ProGrafica 1`2009 | 9

новини

компании за пазара и бъдещото му развитие, маркетингова стратегия, клиентско обслужване, иновации и техните приложения. Целта на проучването е да позиционира компаниите от офисния сегмент печатащи устройства в четири основни групи според степента на влияние върху пазара и неговите тенденции: лидери, последователи, визионери и нишови играчи. Според доклада лидерите са най-умели в предлагането на МФУ, принтери и свързаните с тях печатни решения и услуги, които поддържат правилното функциониране на тези устройства в най-широката категория потребителски потребности. Водачите имат развити канали, по които доставят продуктите на клиентите, там където те желаят да ги получат. Лидерите традиционно поддържат силни пазарни позиции в цял свят и са способни да предоставят почти идентично ниво на обслужване в повечето региони. Те притежават огромен капацитет в световен мащаб, както и изобретателността, ресурсите, уменията и

визията да осигуряват много високо ниво на обслужване на съществуващи и бъдещи клиенти по цял свят. Водачите имат зад гърба си архив от практически проучвания и инициативи за развитие на продукти и решения, според потребностите на клиентите. Дейвид Мърфи (старши вицепрезидент, лазерни принтери и търговски решения, HP) коментира изнесения доклад по следния начин: „Според мен, присъствието на НР сред лидерите в „Магическия квадрант“ на Gartner е свидетелство за добрите ни взаимоотношения с клиентите и стремежа ни да доставяме най-надеждните мултифункционални решения на потребителите в целия свят. Ние ще продължаваме да определяме стандартите в индустрията, като разширяваме портфолиото от мултифункционални устройства и го допълваме с иновационни софтуерни решения. Така ще осигурим на клиентите си ненадминато представяне и ефективност.“ От своя страна Рик Дастин, президент на Xerox Office Group, казва: „Спо-

ред мен, тези резултати демонстрират способността ни да предлагаме новаторски продукти, услуги и решения, посрещайки нуждите на всички — от малкия бизнес до корпорациите“ и допълва: „Xerox и занапред ще поставя най-високите стандарти в индустрията, помагайки на клиентите си да подобрят своите работни процеси и да повишат бизнес резултатите си.“ От Xerox допълват, че компанията предлага най-обширното портфолио от предложения в печатната индустрия. То включва цветни и чернобели принтери, мултифункционални системи и услуги за офиса. Компанията върви в крак с нововъведенията, които осъществяват прехода от хартия към дигитално съдържание, организират хаоса и възвръщат практическото значение на информацията. През септември 2008 г., Gartner позиционира Xerox в „зоната на лидерите“ и в доклад за аутсорсинг на печатни услуги в световен мащаб. www.xerox.bg; www.hp.com/bg; www.canon.bg

Dell с нов дистрибутор в България Дилър Директ ЕООД има амбицията да работи за увеличаване на пазарния дял на Dеll в страната, като направи полесно достъпни продуктите и услугите на Dell за най-широк кръг партньори

За да постигнат своите цели, Дилър Директ ЕООД ще разчитат на изградения вече екип за работа с дилъри, част от екипа на ИНТЕЛИНЕТ България ЕООД — оторизиран дистрибутор и сервизен център на Dell за България. Този екип е основата, която ще гарантира успешното и бързо развитие на Дилър Директ ЕООД. Партньорската програма на ИНТЕЛИНЕТ България работи успешно вече 5 години, като постави началото и допринесе за развитието на партньорската мрежа от дилъри на Dell на второ ниво (Second Tier Partners), а така също и популяризира марката Dell в България.

Юлиан Панов (управляващ директор на Дилър Директ) представя един от наличните модели преносими компютри на Dell

10 | ProGrafica 1`2009

Дилър Директ ЕООД предлага на своите партньори пълната гама продукти на Dell — преносими компютри, настолни компютри, графични работни станции, сървъри, системи за съхранение на данни, принтери и мултимедийни проектори. Партньорите на Дилър Директ ЕООД могат да разчитат на ефективна логистика за територията на цялата страна, гъвкавост при определяне на кредитните линии, много широка гама складови наличности на модели с марката Dell, конкурентни цени и достъп до партньорските програми както на Dell, така и на инициирани от Дилър Директ. Екипът на фирмата има и дългогодишен опит в работата като Value Added Distributor, подпомагайки своите партньори в избора и реализацията на сложни инфраструктурни решения на базата на сървъри и storage системи на Dell. Това e и една от основните цели на Дилър Директ. Дилър Директ ЕООД Проверено с

новини

Amazon Kindle 2 – малко като iPod, но не съвсем Ново устройство за любителите на електронните книги

С устройството Kindle, Amazon постигнаха невероятен успех. Успех, неочакван и от самите тях, съдейки по изказванията на Jeff Bezos (изпълнителен директор на компанията). Всъщност много бързо тяхното устройство, позволяващо носенето на огромно количество книги (разбира се, става въпрос за книги в електронен вид) се превърна в хит и дори в един момент от Amazon неуспяваха да се справят със заявките. Благодарение на Kindle и желанието на много хора да четат по нов и може би по-удобен начин, Amazon успяха да постигнат успех, подобен на постигнатия от Steve Jobs и компания с техния

музикален плеър iPod. Двете напълно различни като идея устройства влияят по сходен начин на хората или поне това се опитват да наложат като виждане от Amazon, тъй като в едно от промоционалните изображения на Kindle 2 може да го видите сравнен с молив. Същото преди време направиха и от Apple, явно „Ябълката“ има влияние във всички сектори. Ако преди време сте се чудили дали да си вземете Amazon Kindle, то тази втора версия ще ви привлече още повече. За съжаление малко разочароващ е фактът, че устройството все още запазва своята сравнително висока цена. Все пак новият модел ще се продава за $359, докато оригиналният Kindle стартира от $399.

Amazon Kindle 2 е станал по-компактен и вече е с размери 203 х 134 х 9 мм и тежи 289 гр. Обемът на вградената памет е значително увеличен и вече е 2GB, което според компанията означа-

ва, че може да съхранявате до 1500 книги. Важно е да бъде споменато, че животът на батерията е увеличен с 25%, което значи, че ще може да работи до 4 дни с включена безжична връзка. При изключване на мрежата, вече ще имате на разположение цели 2 седмици. За съжаление 6–инчовият дисплей все още не е цветен. Ако досега единственият минус ви се е сторил цената, то сега е моментът да ви разочароваме допълнително, казвайки, че безжичните възможности работят само на територията на САЩ. Също така не е известно дали ще има европейска версия на Amazon Kindle 2, която би могла да работи в мрежата на европейските мобилни оператори. Все пак от Apple може да са спокойни — въпреки че може да просвирва МР3 файлове, шансът Amazon Kindle 2 да измести iPod от сърцата на потребителите засега е нищожен. www.amazon.com

Фото: Богомил Николов

българската школа в графичния дизайн

Жеко Алексиев или почти пълното, иначе непостижимо щастие от занаята, който те е избрал В най-новото издание на рубриката „Българската школа в графичния дизайн“ гостува художникът Жеко Алексиев — илюстратор, живописец и график. Макар да споделя, че е работил в почти всички жанрове на графичния дизайн, сам той възприема оформлението на книги като свое „основно занимание“. Биография: Роден през 1945 г. в Стара Загора, Ж. Алексиев завършва софийската Художествена гимназия и Националната художествена академия, специалност „Плакат“. Непосредствено след дипломирането си свързва творческия си път с издателство „Наука и изкуство“, където с кратко прекъсване работи близо 20 години. От 1994 г. е на свободна практика. Членува в СБХ. Сътрудничеството на Ж. Алексиев с друг доказал себе си български артист — покойния вече Богдан Мавродинов — довежда на бял свят редица емблематични за родния книжен дизайн издания. Осъзнаването на значението на тези книги провокира творци като Виктор Паунов и Цвятко Остоич да посочат художника като един от своите учители.

12 | ProGrafica 1`2009

Жеко Алексиев участва в множество общи изложби, книжни конкурси и изложения. Носител е на първа награда в Международния конкурс за плакат в Италия (1974) и сребърните медали от IBA'78 и IBA'86. През 2006 г. става лауреат на най-престижното отличие в областта на графичния дизайн у нас — наградата Ангелушев във възобновената изложба „Изкуство на българската книга“. Как се насочихте към тази професия? Не мога да се позова на някакви изкусителни образи от сферата на „приложното“ и дизайна в най-ранно детство. С моите съученици от художествената гимназия (1959 —1964) определено бяхме тръгнали всички да ставаме Рембрандовци, а не Гарамондовци. Само че в онези времена повечето гладувахме, а някой лев можеше да се изкара с „приложна работа“. Паролата беше: „Можеш ли да пишеш букви?“ Аз определено не можех, но ужасно исках да се науча и така… По същото време се оказа, че освен „передвижники“ имало и импресионисти. Смешно и наивно, но в нашите Проверено с

българската школа в графичния дизайн

Разтвор от „Атлас. Българските земи в европейската картографска традиция (III — XIX в.)“, 2007

детински въжделения една рисувана заглавка повече ни приближаваше до импресионизма. Когато се озовахме в Академията (разбира се специалност „Плакат“), в библиотеката вече се получаваха списанията „Graphis“ и „Gebrauchsgraphik“. Не се очертаваше връщане назад. Естественото място за прилагане на „приложните“ умения бяха редакциите и издателствата. Като попаднах със съответните ходатайства тук и там, много бавно и мъчително, специално при мен, започна да се проявява „проблемът Книга“ — не само като „оформление“ ами и като „издаване“. Признавам, че в моите занимания този сладък проблем все още не се е въплътил в достатъчно устойчива форма, но все пак с времето понаучих някои неща и така или иначе, това ми е занаятът и го обичам.

витрина — нито преди, нито сега. Не ги виждам и по сергиите за „употребявяни“ книги. Един–единствен път един издател ми каза, че книгата му не се продава заради корицата (която не беше слаба, а страшна) и аз още страдам при този спомен. Наскоро по същата причина сам се отказах от публикуването на една нова страшна корица, макар че авторът много си я беше харесал. Разбира се, че винаги бях тихо щастлив, когато моят непрежалим приятел професионалист Богдан Мавродинов, докато работехме заедно, понякога на шега и разбира се незаслужено, ми казваше „майсторе“. Ще е нескромно, ако не призная, че ми е приятно получаването на наградата „Борис Ангелушев“ два пъти — първия за съвместната ни работа с Богдан в онези времена, а втория — сега, сам.

Кое е най-ценното, лично за Вас, професионално признание, получено досега? Истината е, че като най-ценно професионално признание за мен, почти винаги съм възприемал добрите оценки на „непрофесионалистите“ — автори, издатели, книжари и читатели. Пък когато се е случвало и печатар да ме похвали — голяма радост! Ясно е, че „непрофесионализмът“ на тези групи е имагинерен — всички те очертават и затварят (с моето скромно участие) кръга на същинските съучастници и потребители на този уникален продукт „Книга“. Разбира се, че е чиста случайност и причината не съм аз, но никога не съм видял оформена от мен книга да избелява непродадена на книжарска

Смятате ли, че за един дизайнер на книги е важно да познава добре литературното съдържание, на което дава облик, или го възприемате предимно като повод да се сътвори един визуален спектакъл за читателя? О, Капка, този въпрос бих Ви посъветвал да не го задавате публично във връзка със занаята, защото той е поскоро компроментиращ, отколкото насърчаващ. Отговорът категорично е, че ТРЯБВА. Целият брой на списанието може да се запълни с аргументи защо е така. Но ще се хвана за първия хрумнал ми, макар и не особено оригинален пример — представете си един режисьор на пиеса, който не познава добре (а може би и въобще не познава) литературното съдържание на текста, но го

Проверено с

ProGrafica 1`2009 | 13

българската школа в графичния дизайн

ползва „за да сътвори един визуален спектакъл за зрителя“. Как ще стане тази работа? Въз основа на какво ще сътвори представлението? Разбира се, че има книжни жанрове, когато визуалната игра може да се развихри дори безпределно. Успешно, в най-чист вид това се случва, когато художникът сам си създаде сюжет (текст). Защо? Ами защото в този случай той познава абсолютно добре литературното съдържание на текста.

Как възприемате значението на графичното представяне на текста в съвременните български печатни издания? Споделете мнението си за проблемите на нашата типографска кирилица. Когато се изказвам по този въпрос не мога да неглижирам устойчиво формиралото се мнение на колегите по занаят, особено от отминаващите поколения, че „значението на графичното представяне на текста в съвременните български печатни издания“ е подценено. Но аз съм от онези, които вярват, че животът пò знае от знаещите. Като си помисля само в онази претендираща за всеобща културност среда, в която най-художествено бяха оформени лозунгите по стените на ТКЗС-тата

и по грамотите за Димитровските награди, а детските книжки, например, не ставаха не само за четене, но и за гледане и за пипане, колко съмнителни като културна автентичност книги съм прочел, отпечатани на грозна, разпадаща се жълтенява хартия, с дребен, нечетлив, недопечатан през половината страница шрифт, облечени с отвратително оформени и отпечатани корици върху долнопробен картон, като си помисля… И изведнъж сега, всред изпепеляващия културен хленч, чета книги, които като текстове не сме сънували и в най-развинтените си сънища — на бяла хартия, с достатъчно едър и четлив набор, здрави лъскави корици и т.н. Вече определено се възражда и утвърждава отново и редакторската и коректорската институция. При този разказ мнозина многовъпросително замълчават, просто защото си спомнят, че някога, когато имаше по-малко книги, са четяли повечко, а сега едно че вече ги мързи и второ, че абсолютно не са в състояние дори да следят какво излиза, камо ли да го прочетат. Да не говорим за някои списания, за които все още не мога да повярвам, че са на български и че се продават свободно и не особено скъпо по будките (много от които ръждясали като нечии мозъци са заврени по кьошетата на града още от времето на „Работническо дело“ и др.п.) Разпалих се... За българската кирилица! Най-великото, невероятно как случило се достижение на това, което и днес се подразбира като българи. Разговорите около нея постепенно се сведоха до няколко енигматично-езотерични клишета, които като всички клишета загубиха смисъл. Същността на проблема се свежда до това, че без наличието на обективна обществена културна потребност, главно поради личната професионална пристрастност и всеотдайност на един човек — проф. Васил Йончев, в България, 1000 години след възникването на кирилицата, се направи опит да се устроят главните и редовните букви на кирилицата със същата знакова и

Разтвор от „Конституция на НРБ“. Сребърен медал на IBA — Лайпциг, 1977. Графичен дизайн съвместно с Богдан Мавродинов

Разтвор от „България през вековете“. Графичен дизайн съвместно с Богдан Мавродинов, 1981.

Къде според Вас е вододелът между занаята и творчеството в приложната графика? Според мен два основни прости белега определят вододела между занаят и творчество — първият е характерът на задачата, а вторият — талантът на художника. Ако поръчката е от сферата на високата култура и художникът е талантлив, ще има творчество. В обратния случай ще има занаятчийство. Няма нищо лошо в доброто, майсторско занаятчийство. Лошо е когато се упражнява бездарно „творчество“. В нашата географска, историческа, национална и социална ситуация за съжаление второто май се среща почесто.

14 | ProGrafica 1`2009

Проверено с

българската школа в графичния дизайн

естетична убедителност, с която е устроена латиницата почти от самото си възникване. Идеята беше прекрасна, увличаща, но първо: увлече само неколцина млади ентусиасти и те правеха безперспективни упражнения с рисуване на заглавки по някои вестници и списания, използвайки тонове черна и бяла темперна боя, и второ: доста безкритично се прие някои от малките букви да се заемат от латиницата, в която имат друго фонетично покритие. Кънчо (Бел. ред. — Кънчо Кънев) знае повече от кухнята на безплодните опити. И до ден днешен не се появи задължителен държавен стандарт и българските първолаци продължават да научават като някакви самородни гении, че на български и „Т“ е „Т“, и че и „m“ също е „Т“, че „Д“ е „Д“ и „g“ e „Д“ и т.н. Аз естествено бях от групата на най-радикалните ентусиасти за устройването на кирилицата. Не съм се занимавал професионално, но сега, когато всички прекерваме по 15 часа пред мониторите в изцяло латинска азбучна среда, вече не съм напълно убеден дали ми е достатъчно комфортно, когато в кирилски текст бързо трябва да прочета „m“ като „Т“ или „u“ като „И“, „n“ като „П“ , особено в пряко съседство или дори омешано с латиница, при съкращения и пр. Знам, че ще прозвучи еретично за скъпите ми колеги и приятели, с които дълги години това ни правеше безпрекословни съмишленици, но пак опираме до живия живот. Колкото до спора с руснаците за естетичността на формата на някои извивки при някои букви — това според мен са схоластични спорове за алиби. Малко ни в клин, ни в ръкав, но всъщност в дълбока връзка с гореизложеното, ще изкажа тук една моя неутешима обществена болка. Истински отвратителното е, че при смяната на режима новите „полу-знайковци“ не утвърдиха за Национален празник на България 24 май, ден–чудо, какъвто няма по целия свят. Тогава много други неща, но и разговорите за кирилицата щяха да имат съвсем друго значение. Пак се разпалих… Плакат по случай 200 години от Великата френска революция 1789. Сребърен медал на IBA — Лайпциг, 1989.

Проверено с

Медален обект „Апокалипсис“. Участие в медалния проект на Ателието за медална скулптура, ръководено от проф. Богомил Николов, 2008.

Някои Ваши реализации са плод на съавторство с художника Богдан Мавродинов. Какво представлява процесът на работа с друг творец и какви лични и професионални качества предполага тя? Най-важната реализация от съвместната ни работа с Богдан беше почти пълното, иначе непостижимо щастие, което изпитвахме от занаята, който ни беше избрал. Богдан беше по-талантливият, по-знаещият и напреднал и чрез него аз без комплекси и унижения сравнително бързо запълних доста дълбоки пробойни в дотогавашната си подготовка. Ние нямахме различни надарености, за да се допълваме по някакви естетически критерии. Просто еднакво разбирахме и възприемахме света и искахме да отразим това разбиране в книгите и книгоиздаването. Така просто удвоихме силата си като два впрегнати коня. Деляхме си абсолютно по равно всички елементи и етапи от работата, хонорарите, славата и разбира се виното (само жените — не). Жалко, че Богдан пръв изпи своето...

ProGrafica 1`2009 | 15

българската школа в графичния дизайн

Разтвор от „Българска книга — енциклопедия“, 2004 На стр. 17 вляво: корица на „Българска книга — енциклопедия“ вдясно: книга, представена в издателска реклама, 2006.

16 | ProGrafica 1`2009

Случи се така, че в любимото ни издателство „Наука и изкуство“, където работехме и където се преоткрихме и сближихме, се установи изключително приятна, почти либерална атмосфера, в която ни се даде възможност не просто да бъдем оформители, но и да участваме донякъде пълноправно в издателския процес. Направихме една представителна „луксозна“ „Конституция на НРБ“, току-що приета и утвърдена по това време, с немислим за тогавашните представи и вкусове типографски дизайн и тук почти се правеха, че ни хвалят. В Лайпциг ù дадоха сребърен медал — дали е било по разпределение или по оценка, кой да знае. Такава ситуация беше тогава немислима другаде и стана възможна именно защото бяхме двамата. За съжаление, технологичните условия, при които се реализираха нашите, както и всички останали проекти, направиха бързо книгите да изглеждат по-вехти отколкото са им годините, но аз казах — по съществена беше радостта от работата и малките находки, отколкото самите продукти. Лично аз по-късно нямаше да оживея, ако не беше школата от този почти звезден период. Толкова бяхме обсебени от занаята, че Богдан веднъж съвсем сериозно каза: „Аз мечтая да направя такова хармонично наборно поле на моя книга, че да ударя в земята Леонардо с неговата композиция на „Тайната вечеря“. Проверено с

българската школа в графичния дизайн

Има ли съществена разлика в процеса на работа на художниците на книги днес, в сравнение с времето, когато Вие сте започнали професионалния си път? О, има, огромна! Отпаднаха толкова търтеи посредници, които уж бяха помощници, а всъщност само се пречкаха, навъртайки трудов стаж — технически редактори, монтажисти, какви ли не. Като разглеждам книгите, наша гордост с Богдан, си спомням как по цели нощи висяхме покрай самонадеяните социалистически печатари — авангард на класата, и мислехме че са на световно ниво, когато пасерът им е с точност до 1,5 мм... А сега, като ме повикат на машината, ако до 15 минути не припокрият 100% кръстчетата, си тръгвам, казвайки им да се обадят друг път. Пак ще прозвучи екстравагантно, но ще го кажа — поради това, че човек сега има възможност сам да реализира проектите си до печат, работата стана по-натоварена и покрай това всъщност реално по-тежка, но пък какво удоволствие е само, че в търсене на мечтаното от Богдан наборно поле можеш за единица време да му смениш безкраен брой пъти параметрите, наливайки и преоразмерявайки текста, сменяйки шрифта и още и още…

Опитът, Капка, учи, че трябва от време на време да се отделяте от масата. Иначе, дори в момента до гуша съм затънал в едно блато под формата на мъгляв книжен проект, от което с малко по-малък опит сигурно щях полесно и безотговорно да изгазя, но това са „битовизми“, както казва една по-млада моя позната. Какво бихте искали да кажете или пожелаете на младите си колеги, които сега пристъпват в бранша? Да се запазват колкото може по-дълго млади, да са им широко отворени очите и останалите сетива за света (целия), да правят красиви неща и с това да си заслужат любов с хубави партньори и хубаво вино. Сега има в изобилие от всичко това. Само да го разбираш и цениш. Материалът е подготвен от Капка Кънева

Промени ли се подходът Ви към професионалните задачи през годините? Как се отразява опитът върху творческата работа? Проверено с

ProGrafica 1`2009 | 17

новатори в изкуството

Синтезът „Древински“ смислова дълбочина в плоското петно

Дамян Дамянов, асистент в катедра „Плакат и визуална комуникация“, НХА Дамян Дамянов е роден в гр. Сливен през 1982 г. Завършва НХГ, гр. Сливен и специалност „Плакат“ в НХА при проф. Иван Газдов. През 2007 г. специализира в Cite International Des Arts — Paris. Понастоящем е художник на издателство CIELA и е автор на повече от 300 реализирани корици на книги, плакати, запазени знаци, пощенски марки и филателни издания. Участва в множество изложби в София, Габрово, Сливен, Женева, Барселона, Лахти, Истанбул и други. На първото „Биенале на българския дизайн — 2008 г.“ печели втора награда в категория „Графичен дизайн“. Има награди от „Изкуство на българската книга“ и „Художникът и текстът“ през 2005 г. Член е на СБХ и New Vision International Group.

Eкология

18 | ProGrafica 1`2009

Плакатите на Лех Древински няма да ви продадат нищо. В тях концептуалното начало е взело убедителен превес над комерсиалната цел. Езикът на тези произведения е остър, агресивен, но никога вулгарен. Те са освободени от всичко излишно и често третират актуалните и споени с ежедневието ни глобални проблеми. Речникът им е съставен от леснозапомнящи се образи с ясна семантика и безупречно графично произношение. Древински е наследник на небезизвестната „полска школа“ в плаката, зародила се в края на петдесетте години. Тогава, въпреки политическия климат в страната и все още чувстващия се леден дъх на сталинизма, строгата схема и контролираната шаблонност в това изкуство биват нарушени. Появата на няколко художници като Хенрик Томашевски, Ян Леница и Валдемар Свиежи e истинско „размразяване“ в сферата на визуалните изкуства. Техните артистични изяви са своеобразен бунт срещу социалистическия реализъм — истински убиец на добрия вкус и високата естетика. Полският плакат изгрява върху сивите стени на една държава, в която дотогава е слуга на политическия режим. Графичната находка, без значение дали ще я наричаме „виц“, „плакатна идея“ или другояче, се превръща в онова зрънце, от което избуява мощното стебло на плакатното изкуство, съчетало в себе си както живописните и фотографски техники, така и високата графична култура и красивата типография. Това е наследството, благодарение на което работите на Лех Древински носят онази особеност, отличаваща плаката от всяко друго печатно произведение. А графичният аскетизъм на родения в Полша художник е най-добрият проводник на заредена с високоефективен заряд мисъл. Проблемът „дискриминация“ (по отношение на раса, пол, религия и пр.) е не

по-малко актуален днес, отколкото е бил преди десетилетия или дори векове. Актуален е и простият графичен изказ на автора, който си служи с плоското, чисто, категорично петно. В плакатите на Древински идеята е ядро, а изразните средства се ползват най-вече, за да я регистрират. Колкото по-прости са тези средства — толкова по-добре. Художникът заявява: „За да махнеш нещо от плаката, трябва да прибавиш нещо.“ Това е тезата, декларираща образната нищета, която изповядва художникът. Работата по дадена тема за него се превръща в „лов на идеи“. Конкретните образи, натоварени с определен смисъл се комбинират, създавайки нови, неочаквани хибриди, продукт на времето, чийто образ обикновено ни ужасява. Роденият от тази интелектуална игра обект е преди всичко запомнящ се, а основна роля в нея се пада на силуета. Силуетът е характеристика на обекта, резултат от крайното изчистване и опростяване, от остраняването на детайли, които натоварват възприемането му. От чернофигурните вази в Древна Елада до фантасмагоричните експерименти на майстори като Шигео Фукуда, силуетът, подобно на елементарна клетка, е носител на всички признаци на вещ или тяло — той е тяхна есенция. В стремежа към максимално изчистване и опростяване в творбите на ДреГЛАД, Театрален плакат

Проверено с

новатори в изкуството

вински, изчезват бъбривата линия, живописното петно, а типографията (където е нужна) е доста сдържана. Категоричният контраст, отделянето на черно и бяло, освен графично, се оказват особено подходящ метод за изразяване на крайни смислови отношения. Поляризирането на цвят и форма придават плът на състояния като богатство и нищета, мир и агресия, добро и зло. Образите при Древински са „плоски“, но асоциативността, която извикват, е дълбока. От знак за самите себе си те се превръщат в символ на състояние, социална или културна категория. Американският флаг в „2D, 3D“ е колкото държавен символ, толкова и пиктограма на патриотизма, на гордостта от принадлежността към тази държава. Двата варианта на изобразеното знаме като че ли обрисуват моментите на „преди и след“. Днес флагът е издигнат високо, приковава очите на поданиците, но дали няма утре да се превърне в саван над същите тези очи, вече склопени? Доколко жертвоготовността и сляпото подчинение на заповеди са необходими за щастливото съществуване на човечеството? Това произведение е безпощаден разрез на прекомерния патриотизъм, на всеобщото чувство за надвиснала заплаха, което, добре отгледано, се изражда в гибелен национализъм. Лех Древински често работи с утвърдените знаци на визуалната комуникация, като ги трансформира. Немалка част от ежедневието ни е запълнена с прочитане на визуална информация, с разпознаване на графични системи за установяване на правилата в уличното движение, комуникационни системи на публични места и пр. Древински успешно използва принципа на re-make в изкуството, за да Anti war

Проверено с

преобърне и промени установения смисъл на знаците. Резултатът е отново силно послание, постигнато с минимални изразни средства. Такава графично деликатна, но генерална като смисъл намеса постига и силен ефект на запаметяване, на вкарването на знака в онзи регистър от паметта ни, който обслужва живота ни в градската среда. А там знакът за „паркирането забранено“ претърпява метаморфоза и става „войната забранена“, така че всеки път когато го срещате, ще се сещате и за плаката с вдигнатия танк, тъй като вие, също както и художника, имате по-скоро пацифистично отношение към света. Какво по-сериозно доказателство за това, че подобно произведение е напълно концептуално в същността си — без значение дали е плакат в

2D / 3D

Полски плакат

ProGrafica 1`2009 | 19

новатори в изкуството

Титаник, мюзикъл. Голяма награда на Триеналето на сценичния плакат, София, 2007

Плакат към изложба на Лех Древински Долу: Дон Кихот; Ромео и Жулиета — театрални плакати

20 | ProGrafica 1`2009

галерия или илюстрация в това списание, то съществува дори в главата ви, след като веднъж сте го видели. През 2007 г. Древински бе удостоен с Голямата награда на Триеналето за сценичен плакат — София. Любопитно е, че подходът на автора към сценичния плакат е доста сходен с този в авторските му неща. Казвам любопитно, а не естествено, тъй като всяко сценично произведение е различно, съответно и плакатът, бидейки „произведение по произведение“ също е различен. В плакати като „Ромео и Жулиета“ дума не може да става за търсене на епоха или историческа конкретност. Тук обаче това е и напълно оправдано, имайки предвид сценичното безсмъртие на автора, геният, чиито

произведения търпят нови и нови прочити. Двамата обречени влюбени са съвременници на Шекспир, но тяхната история се повтаря отново и отново, в една или друга степен, на едно или друго място. Тази история някога е завършила във Верона, днес — в градската морга. Идеята за любовта и смъртта обаче не е променена, а в плаката линията обслужва тази идея, придава ù нов, съвременен образ, без да я украсява. Типографията, като необходимо допълнение, е естетично композиране на безсерифни шрифтове, които осигуряват неутралност, а тук струва ми се, „неутралност“ е ключовата дума. Езикът на съвременната визуална комуникация е стерилен. Изключително геометризиран, с ясни цветови обозначения за това кое е забранено и кое позволено. На високоскоростната магистрала, по която прелитаме, няма място за донкихотовци, защото дори и в галоп, те са твърде бавни, а целите им са с прекалено неясни очертания под романтичното си було. За съвременни художници като Древински обаче, протестът срещу злите великани в този свят е също толкова необходим, колкото и битката с вятърни мелници за испанския рицар. Голяма част от визуалните закачки на художника са посветени именно на този протест, на нуждата от алтернатива. Желанието за един различен и по-добър свят е мощната пружина в ума на Древински, която изстрелва с безумна точност един след друг добре горящи смеси от внушителни идеи и артистичен гняв. Те едва ли ще ви ранят, има обаче реална опасност да разпалят въображението ви.

Проверено с

креативност в рекламата

Човешкото тяло в рекламата

проф. дфн Христо Кафтанджиев

Цел, задачи и структура на статията Целта на статията е да се анализират големите възможности за изразяване на значения в рекламата с помощта на човешкото тяло. Без съмнение това е най-важната и най-активно и широко използвана знакова система в рекламата. Причината е, че сме егоисти и че мислим, как цялата вселена се върти изключително около нас. Това е изразено много отчетливо от Леонардо, който е поставил човека в центъра на вселената (фиг. 1a). Можем да го разберем от гледна точка на ренесансовата философия, когато човекът сменя господа като централно същество. Но това продължава и до момента и затова някои „безсъвестни“ рекламисти пародират и идеята за Господа, и идеята за човека като централни и управляващи същества, замествайки ги с животни (фиг. 1б, 1в). Задачите на статията са анализите на човешкото тяло като знакова система от гледна точка на четирите семиотични дяла — алфабетиката, семантиката, синтактиката и прагматиката. Статията е част от темата за креативността в рекламата, интерпретирана от семиотична гледна точка. До момента списание ProGRAFICA публикува четири статии, посветени на важните знакови системи: » цветовете; » шрифта (шрифтовата метафора); » животните; » знаците за времето и пространството (хронотопа). Тази статия е продължение на тези материали и е част от алфабетиката. Всичките статии са написани на основата на един и същ модул — всяко от анализираните семиотични понятия (което в същото време е и комуникативна стратегия) е анализирано с помощта на останалите семиотични понятия. Това е и уникалното и не е правено в друго семиотично изследване до момента. В следващите материали ще продължа анализа на други знакови системи. Важното в случая са не толкова 22 | ProGrafica 1`2009

семиотичните аспекти, колкото фактът, че всяко семиотично понятие е комуникативна стратегия.

Човешкото тяло в рекламата от гледна точка на алфабетиката Алфабетиката е семиотичната дисциплина, която изследва азбуките на различните знакови системи, в това число и тези на човешкото тяло. За да създадем читава азбука на съответния феномен, трябва да абстрахираме основните опозиции. По този начин я структурираме. Някои от най-важните опозиции от биологична гледна точка са: » жена — мъж; » млад — възрастен; » красив — грозен; » бял — черен; » жив — мъртъв и т.н. От психологична гледна точка са: » флегматичен — холеричен » морален — неморален и т.н.; От гледна точка на интелектуалните възможности: » интелигентен — глупав и т.н.; От гледна точка на социалните характеристики: » богат — беден; » образован — необразован и т.н.; От гледна точка на митологията: » обикновен човек — свръхестествен и т.н. Важно е да подчертаем, че това не са абсолютни, а континуумни опозиции. Континуумът означава протяжност, преход. Например, между хората с бяла и черна кожа има няколко прехода и ги означаваме чрез мулатите. В немалка част от случаите рекламистите типизират рекламите. Жените са показвани често като красиви, беззащитни, разсъблечени, в светли цветове (фиг.

2а), докато мъжете са в тъмни цветове, облечени, изглеждащи заплашително (фиг. 2б). Физическата слабост е свързана и с професионалните характеристики. В една карикатура са показали реПроверено с

креативност в рекламата

1б

1в

1а

2б

5а

3

2а

4

5б

ProGrafica 1`2009 | 23

креативност в рекламата

6a

дактор на модно списание като абсолютно измършавяла (фиг. 3). Циничните рекламисти не се свенят да използват дори и мъртвата част от опозициите. В реклама на катинари ни показват четири скелета на еко защитници (фиг. 4). Преди години са се завързали с верига около дърво, за да го защитят от посичане. За съжаление са използвали и рекламирания катинар. Но той е толкова здрав, че впоследствие не са могли да го махнат. Затова са останали само скелетите и, разбира се, спасеното дърво. Опозициите (например тези за грозотата — красотата) могат да са и с относителна стойност. В две реклами на бижута (фиг. 5а, 5б) виждаме как двама грозника са се трансформирали в отлично изглеждащи младежи в очите на момичетата, на които са подарили бижутата. Човешкото тяло е типична индексална знакова система. Индексът не е създаден специално за нуждите на общуването. Но независимо от това индексите ни служат в комуникацията. Например човешкото тяло ни говори за възрастта, социалното положение и други характеристики на съответния човек. Той е в напреднала възраст, ако лицето му е много сбръчкано. Именно това са използвали в две реклами на Dove (фиг. 6а, 6б). В случая е актуализирана и стиловата фигура хипербола — бръчките са прекалено засилени. При-

7a

24 | ProGrafica 1`2009

6б

чината е, че рекламират хидратиращ крем против изсушена кожа. Индексален знак е и следата върху човешката кожа. В две реклами на прясно мляко (фиг. 7а, 7б) са показани кръгове от ръба на чашата на две физиономии. Така ни подсказват (комуникират), че млякото е много вкусно. Затова двамата са притискали чашата до лицата си, изцеждайки и последната скъпоценна капка. За да изразяваме различни значения, разполагаме хората по различен начин в пространствата. Тази знакова система се нарича проксематика. Колкото сме по-важни, толкова сме пò в центъра, по-осветени сме (като Господ) и сме съсредоточили (фокализирали) всичките погледи (фиг. 8). Сексапилната и поразсъблечена блондинка се къпе в погледите на очарованите мъжкари и предизвиква завист в съперничките си. Тази рисунка образува опозиция с друга реклама, където свещеникът се отдалечил максимално от изповядващия се (фиг. 9). Причината е в лошия дъх на енориаша, който очевидно не ползва рекламирания фармацевтичен препарат. Важна част от човешкото тяло е и косата. Можем да я използваме, за да изразяваме значения. В една реклама (фиг. 10) са редактирали (метафоризирали) косата на тинейджър като футболна топка. Така са интерпретирали идеята за детски спортни игри.

7б

Проверено с

креативност в рекламата

10 8

11а

9

11б

12а

12б

13

14б 14а

14в

ProGrafica 1`2009 | 25

креативност в рекламата

15

16

В други реклами (фиг. 11а и 11б) чрез редактираните прически са изразили различни типове музика — техно и латино. Всъщност рекламите са имиджови и са на банка, която спосорира музикално събитие. Тези реклами илюстрират великолепно и понятията от алфабетиката „инвариант“ и „вариант“. Инвариантът изразява идеята за основните характеристики в даден знак. В конкретните комуникативни ситуации знакът търпи известни промени и тези промени обозначаваме с понятието „вариант“. В случая нормалната коса изпълнява ролята на инварианта, а трите прически — на три варианта. Те могат да продължават до безкрайност — и това зависи както от различните видове музика, така и от креативните възможности на рекламистите. Световната рекламна кампания на водка Абсолют е типичният пример за това.

Човешкото тяло в рекламата от гледна точка на семантиката Семантиката като семиотичен дял изучава значенията на знаците. Някои от най-важните понятия са свързани с понятието „полисемия“ (многозначност). В две реклами изображенията са с по две значения едновременно (фиг.

12а, 12б). Виждаме и човешки лица, и акули, и среща на двама души с чадъри.

17а

26 | ProGrafica 1`2009

17б

Друго важно понятие е „семантичното поле“. В семантичното поле на дадено понятие влизат всички знаци, с които можем да го изразим. Можем да комуникираме понятието „Русия“ чрез знаците за православието, студа, водката, комунизма, Ленин, Сталин, матрьошките и т.н. В корпоративна фотография на охранителна фирма (фиг.

13) са изразили идеята за агресивната защита чрез много знаци — фигурата на агресивен и масивен полицай, въоръжението му, озъбено куче, каменен зид, бариера и т.н. Важна част от семантиката са стиловите фигури. Една от тях е сравнението — фигура, съпоставяща два феномена на основата на прилика. В три реклами (фиг.

14а, 14б, 14в) хората са сравнени с плъх, кокошка и прасе на основата на сходни характеристики между тези хора и съответните животни. Хиперболата и литотата са стиловите фигури, при които увеличаваме или намаляваме означаваните характеристики. В реклама (фиг. 15) в защита на четенето са увеличили тялото на мъжа и са намалили главата му. Причината е, че гледаме повече телевизия, отколкото четем книги и съответно затъпяваме. Затова и мозъците и главите ни намаляват. Без всякакво съмнение метафората за рекламистите е това, което е въздухът и водата за всяко живо съще-

17в

Проверено с

креативност в рекламата

19 18

20

21а

22а

21б

21в

22б

23а

23б

23в

ProGrafica 1`2009 | 27

креативност в рекламата

24a

ство. Рекламистите метафоризират непрекъснато човешкото тяло. В реклама са метафоризирали маратонка като човешки крак (фиг. 16). В случая говорим не само за олицетворяваща, но и за садистична редакция. Подобна стратегия, но с обратен знак са използвали в три реклами на кухненски абсорбатори (фиг. 17а, 17б и 17в). На човешките глави са приписали характеристики на патладжан, крава и прасе. Причината е, че без тази техника миришем на това, което готвим. В реклама на хотел за гейове (фиг. 18) са нарисували архитектурната скица на хотела като наведен мъж. Отбелязали са дори и една специфична дупка, която е ценна за тази група хора. В реклама на минерална вода (фиг. 19) са използвали шрифтовата метафора. С помощта на съвокупляващи се двойки (във всевъзможни пози) са изписали „Happy Valentine’s Day“. Чрез вербални знаци (отново шрифтова метафора) са изрисували човешка фигура и в реклама на рекламна агенция (фиг. 20). В три реклами за индивидуален туризъм (фиг. 21а, 21б, 21в) деперсонификацията е реализирана като метонимия (стиловата фигура, чрез която заместваме тотално). Човешките фигури са заменени със стадо овце — тънка ирония за груповия туризъм. Нерядко интерпретираме човешките тела в рекламата, като ги синекдохираме (премахваме някои части от тях). В две руски реклами на банка (фиг. 22а, 22б) ни показват хората като невидими — виждаме само работните им дрехи. Причината е, че е трудно да изчезнем от работа, за да си свършим работата в банката. Но банката ни осигурява кредити без дори да ходим до нея. Тези реклами обаче са преди финансовата криза.

Човешкото тяло в рекламата от гледна точка на синтактиката

24б

24в

28 | ProGrafica 1`2009

Синтактиката изучава как свързваме знаците в текстовете. В някои реклами успяват да свържат (синтактират) вербалните и иконичните знаци (думите с изображенията). Такива са три реклами на езиково училище (фиг. 23а, 23б, 23в). В тях измежду френските и шведските букви, и измежду японските йероглифи надничат представителите на тези три култури. Наративът, като литературоведско поведение е също и синтактичен феномен. В него успяваме да свържем поредица от случки в цялостен текст. Използвали са комуникативната стратегия на наратива в три реклами на бира (фиг. 24а, 24б, 24в). Апелите за хумора са водещи в тези реклами като гледната точка е тази на мъжете. Показали са, че те са пряко свързани с бирата и че нещата от мъжка гледна точка са прости, ясни и кратки. Жените от своя страна преминават през далеч по-сложни и по-опосредствени връзки с другите (разбирай конкурентни) алкохолни напитки. Проверено с

креативност в рекламата

25а

Човешкото тяло в рекламата от гледна точка на прагматиката Прагматиката е науката за знаците, които използваме в зависимост от отношението ни към действителността. Дори и абсолютно едно и също нещо може да изглежда не съвсем еднакво от различни гледни точки. В две реклами на бижута (фиг. 5а, 5б) виждаме как двама грозници са се трансформирали в много добре изглеждащи младежи в очите на момичетата, на които са подарили бижутата. Много важна част от прагматиката е редактирането. Редактираме (изменяме частично вече готов текст), за да го направим по-адекватен спрямо съответната гледна точка. В три реклами на козметични услуги (фиг. 25а, 25б, 25в) са редактирали мъжкото тяло, като са: » изкарали част от дланите и стъпалата извън пиктограмата (услуги за маникюр и педикюр); » изкарали част темето извън пиктограмата (постригване); » хоризонтирали тялото (масаж). Най-важната част от прагматиката е свързана с теорията на кодовете — различните видове правила. В рекламите на езиковото училище (фиг. 23а, 23б, 23в) са използвали кодовете на три национални култури. Английската култура пък е водещата в две реклами на ризи (фиг. 26а, 26б). Така ни намекват, че ни продават ризи, които са еманация на силно въздействащото понятие „английски джентълмен“. В рекламите на бира (фиг. 24а, 24б, 24в) са използвали „джендърните“ кодове — тези на жените и на мъжете. В случая обаче кодовете на мъжете са водещите. Те са немаркираният (силният, лидерският) член на опозицията, а женските кодове са маркираните (тоест, подчинени и съответно осмени). Реклами 18 и 19 са структурирани на основата на сексуалните кодове. Проверено с

25в

25б

Заключение Семиотиката е повече от полезна за рекламата и за другите комуникации. Тя ни помага да обхванем съответния феномен от всичките възможни гледни точки по отношение на знаковите му реализации. Те в същото време са и печеливши стратегии, които осмислят финансово иначе мизерния ни живот.

26а

26б

ProGrafica 1`2009 | 29

интервю

Рекламата ще помогне на бизнеса да излезе от кризата с по-малко щети „Бъдещето на комуникациите е в ръцете на интернет и на мобилните телефони“ Интервю на Боряна Николаева с Томаш Павликовски, регионален директор на Publicis Worldwide за Централна и Източна Европа

Снимка: Боби Тошев

Томаш Павликовски е регионален директор на Publicis Worldwide за Централна и Източна Европа. На 47 години е, има 4 деца. В кариерата си работи за IBM и Sanyo, след това в рекламната агенция D’Arcy Masius Benton&Bowles (DMB&B) като регионален директор в края на 80-те години. Има почти 20 години в Publicis Worldwide и 10 в Publicis Group.

Поводът Глобалната комуникационна верига Publicis Groupe придоби мажоритарен дял от своя български партньор Публисис МАРК Груп. Сделката, която все пак подлежи на одобрение от Комисията за защита на конкуренцията, осигурява на българската компания достъп до световни ресурси и международно ноу-хау. Досега Публисис МАРК Груп, наследник на създадената през 1995 г. от Николай Неделчев агенция М.А.Р.К., беше франчайз партньор на Publicis Worldwide в България. Сътрудничеството между двете агенции датира от 2002 г. Подразделенията на Publicis Groupe, представени в България чрез Публисис МАРК Груп са: водещата рекламна верига Publicis Worldwide; Saatchi&Saatchi; водещите агенции за медия планиране, медия купуване и интерактивен маркетинг ZenithOptimedia и ZedDigital; мрежата от ПР агенции Publicis Consultants и агенцията за корпоративен дизайн Carre Noir.

30 | ProGrafica 1`2009

Част от Публисис МАРК Груп са и специализираните местни агенции за директен маркетинг — Марксман, за специални събития — Евентис и за аудио-, видео- и печатно производство — Хепиенд.

Компанията Publicis Groupe е четвъртата по големина в света комуникационна мрежа. Основана е през 1924 г. в Париж. Притежава агенции в 104 държави и 229 града, с приблизително 45 000 служители. Глобалната група покрива широк спектър от услуги чрез своята мрежа от агенции в областта на рекламата (Publicis, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett), медийното консултиране и планиране (ZenithOptimedia, Starcom MediaVest), маркетинговите услуги — дигитални и интерактивни комуникации, директен маркетинг, пъблик рилейшънс и др. За 2007 г. годишният приход от дейността възлиза на 4,67 млрд. EUR с нетна печалба от 452 млн. EUR. Приходите, получени от реализирането на нов бизнес, надхвърлят сумата от 3,75 млрд. ЕUR. Проверено с

интервю

Господин Павликовски, какво е нивото на рекламния бизнес в Централна и Източна Европа в сравнение с другите развити пазари? Делът на пазарите от Централна и Източна Европа генерира около 5—10% от печалбите на Publicis Worldwide.

различна — на едните пазари ще правим това, което сме правили и преди, влагайки малко повече вяра в съзнанието на потребителите. На другите пазари ще трябва да търсим нови начини да обнадеждим аудиторията и клиентите, които ще са доста по-несигурни за бъдещето си.

Какви са позициите на България? Трудно е да се погледне от тази гледна точка и да се определи точно мястото на България. Мисля, че на всяка страна трябва да се гледа поотделно. Нивото и темпът на развитие за всяка държава са различни. Да вземем за пример Полша — тя е много по-голям пазар. Трябва да се преценява от тази перспектива — колко пари ще бъдат похарчени за реклама, колко са общите разходи. За Полша те са около 4 млрд. ЕUR, за България са около 1 млрд. и дори по-малко. Погледнато и от позицията на това къде се намира Publicis на пазарите на Балканите, смело мога да заявя, че ние сме в Топ 3, ако не и номер 1 на всеки пазар, на който присъстваме. България сега е част от това „голямо семейство от агенции“.

Какво според вас ще се случи с рекламните бюджети на компаниите, може ли да се очаква значително свиване на средствата, отделяни за реклама? Честно казано, не знам. Иска ми се да имам отговор на този въпрос. Ако аз бях рекламодател, щях да харча парите си много внимателно. Повечето от рекламодателите, дори и местните, ускориха растежа си благодарение на кредити. Такива заеми вече ще се взимат много трудно, затова и компаниите ще отбелязват по-малък растеж и ще се нуждаят от кеш. И проблемът няма да бъде в това дали имат нужда от реклама, а дали имат парите, за да си я позволят. Така че рекламодателите ще харчат много по-внимателно и ще търсят нови нестандартни начини за комуникация.

Каква е ролята на рекламния бизнес в условията на финансова криза? Отговорът на този въпрос отново зависи от особеностите на пазара. Тази тема се дискутира много напоследък и е необходимо първо да се отчете разликата между развиващите се пазари, като Централна и Източна Европа и развитите пазари. Икономиката в нашия регион, макар че и ние сме част от Европейския съюз, е доста по-малко усложнена в сравнение с другите пазари. Ролята на рекламата е да помогне на бизнеса да излезе от кризата с възможно най-малко щети. На другите пазари ситуацията е много по-сложна. Там потребителската психика е различна. Хората са достигнали до едно определено ниво и в един момент се налага да се откажат от стандарта си на живот. За страните от Централна и Източна Европа ще е доста по-трудно, защото те се намират в състояние на растеж. Ако обикновеният човек тук планира след една година да си купи кола, а след две — да се сдобие с жилище, кризата може да попречи на плановете му. На Запад обаче обикновеният човек има и кола, и жилище, сменя ги през 2 години. На него кризата ще му се отрази дотолкова, че ще си купи нови не след две, а след пет години. Така че ролята на рекламата е

На какъв тип комуникации трябва да залагат компаниите? Не мисля, че заради кризата трябва да се откажат от нещо или да го заменят с друго. Спектърът остава същият, трябва по-внимателно да се подбират каналите за комуникация, това е всичко. На какви нови тенденции в сферата на комуникациите ще бъдем свидетели в близките няколко години? Не бих искал да бъда оригинален, но е ясно, че светът се пренася в интернет пространството. Въпросът е как потребителят ще намери своето място в тази джунгла от послания и информация. Красотата на традиционните медии преди беше в това, че комуникацията беше опростена. Новите медии са много индивидуални. Постепенно се движим в тази насока — телевизията ще стане интернет телевизия, външната реклама ще запази позициите си. Бъдещето на комуникациите е в ръцете на интернет и на мобилните телефони. Материалът се публикува с любезното съдействие на в. Пари

Вестник Пари е първият и единствен всекидневник за бизнес и финанси в България. Негов издател е Бизнес медиа груп АД с изпълнителен директор Валентин Панайотов. Вестник Пари e първият български всекидневник с електронно издание и първият, който излиза със страница на английски език. За да поднесе повече информация на своите читатели, Бизнес медиа груп АД поддържа електронно издание на финансовия всекидневник на български и английски език (с архив от 1995 г. насам). Бизнес медиа груп АД е член на Съюза на издателите в България, Българския форум на бизнес лидерите, Асоциацията на индустриалния капитал, Американската търговска камара и на Конфедерацията на работодателите и индустриалците в България.

Проверено с

ProGrafica 1`2009 | 31

печат и реклама

Epson Stylus Pro GS6000 Нови перспективи за солвентния печат Фактор България ЕООД Свидетели сме на главоломното падане на цените на солвентния печат, особено в сегмента на печата за външна реклама — тенденция, която кара фирмите да преосмислят инвестиционните си намерения. Решението е да се избяга от въпросния сегмент и неговите нерешими за момента проблеми — жестока конкуренция, големи обеми за печат срещу нищожна печалба, трудно плащащи клиенти, скъсяващи се срокове, все по-нискокачествени медии и мастила и свързаните с това рекламации. Да не говорим за типичните и добре прикрити усложнения, породени от химическия състав на солвентните мастила — изключително вредни за здравето на работниците и за околната среда, често изобилстващи с канцерогенни съставки, например никел. Всеки, който е влизал в помещение, където работи солвентен принтер, знае за какво става въпрос. Всичко това, в някаква степен, е и следствие от типичния за България бизнес модел — фирма „Хикс“ прави това и печели, аз ще направя същото, но на по-ниска цена и „ще убия всички останали с ниски цени“. Всеки бизнесмен знае — основна предпоставка за развитието на силно печеливш бизнес е Уникалността. Когато си уникален, ти определяш цената, а не конкуренцията. Когато си уникален, ти печелиш най-добрите клиенти — тези, които държат на качеството, на обслужването, на новите идеи, тези които плащат твоята цена, а не се пазарят за стотинки и които са Лоялни!

Солвентният печат, като възможност за печалби и уникалност не е изчерпан! Има една ниша, която все още стои незапълнена. Ако приемем, че в основата на пирамидата се намират огро-

32 | ProGrafica 1`2009

мните 5– и 3,20–метрови машини с тяхната висока продуктивност и относително ниско качество на печат, то в средата на пирамидата се намират машините с ширина типично до 1,60 м и със сравнително добро качество на печат — произведени основно от ОЕМ партньорите на EPSON — Mimaki, Roland и Mutoh. В този сегмент се намираха и продуктите на HP — DesignJet 8000s и 9000s, които всъщност са произведени по лицензно споразумение от SEIKO, японският холдинг, част от който е и Seiko EPSON Corporation. В момента обаче принтерите DesignJet 8000s и 9000s вече не се предлагат за продажба, поради изтичане на лиценза. Върхът на пирамидата е свободната ниша — еквивалент на широкоформатните фото-принтери, работещи с мастила на водна база, но съчетани с атмосферната устойчивост и непретенциозността на солвентните мастила. И точно тук, на върха, застава Epson Stylus Pro GS6000. Той създава нови пазарни възможности за солвентния печат. Думата има огромният опит в разработката (а не в закупуването отвън) на най-авангардни технологии за мастиленоструен печат: » Печатащи пиезо-глави, изстрелващи капки с обем 3,7 пиколитра, с идеална сферична форма и перфектно позициониращи ги върху медията, гарантирайки възможно най-фините детайли и най-плавните полутонове; » UltraCrome GS мастила, осигуряващи най-широкото цветно пространство, изчистени от всякакви канцерогенни съставки, с нищожно съдържание на VOC, недразнещи кожата на оператора, неизискващи специална вентилация и освободени от знака „Х — ВРЕДНО“ върху опаковката;

Проверено с

печат и реклама

» Уникалната LUT технология за превръщане на битовете дигитална информация за цвета в рецепта от кои мастила и по колко капки са необходими за точното му възпроизвеждане върху медията — съчетала знанията и постиженията на най-големите умове в областта на изучаването и управлението на цвета; Ето само няколко примера за приложения, които в лицето на Epson Stylus Pro GS6000 намират за пръв път реална изява в света на солвента: » Печат с професионално качество на фотография и арт-репродукции за интериор И ЕКСТЕРИОР без необходимост от защитен лак; » Печат на POS и POP дисплеи — обикновено на маркови скъпи стоки, бижутерия, парфюмерия, козметика, мода, алкохолни напитки, сладкиши — изискващи безкомпромисно качество при гледане отблизо, често със задно осветяване, при което всеки дефект личи (например бендинг); » Панаирна и изложбена графика, декори и обозначения; » Декорация на витрини и интериор — особено при интериора, където никой не обича, а често е и забранено да мирише на солвент; » Печат на „трудни“ маркови/фирмени цветове, често избирани по каталога на Pantone и нямащи точен аналог в CMYK пространството; » Висококачествена автомобилна графика за гледане отблизо; » Печат на карти — военни, географски, рекламни — с най-фини детайли и същевременно устойчиви на дъжд и слънце.

Epson Stylus Pro GS6000 е реална възможност за печеливша инвестиция, защото той е УНИКАЛЕН и ще направи и Вас уникални. Също така, той създава нови пазари — нещо, което заради кризата, всеки в момента определя като жизненоважно за бизнеса. Ако решите да инвестирате или просто да се запознаете с възможностите, ние от Factor.bg — българският ProFocus партньор на EPSON ще се ангажираме със следното: » Най-ниска цена в Европа за GS6000 — 23 970 Евро без ДДС, без RIP; » Безплатно транспортиране до вратата Ви; Проверено с

» Безплатно инсталиране и обучение за работа и обслужване на машината; » Консултация за избор на подходяща конфигурация EFI Fiery XF RIP; » Доставка на спектрофотометър на преференциална цена; » Безплатно генериране на до 5 профила за Вашите медии; » Една година безплатно гаранционно обслужване, на място при Вас; » Честно, партньорско отношение — ще се стараем да помогнем с всичко възможно.

Factor.bg е фирма с 18–годишен опит в областта на рекламата и печата, в почти всичките им разновидности. Нашият бизнес е и нашата страст — ние обичаме работата и клиентите си. Наши партньори са някои от най-уважаваните и проспериращи фирми в света, които са ни оказали огромната чест да доверят на нас представянето си в България, а именно: » EPSON (ProFocus Partner) — Най-качествените широкоформатни фото и солвентни принтери „Stylus Pro“; » EPSON (Distributor) — DiscProducer — Робот за автоматизиран запис и фотореалистичен печат на CD/ DVD; » Efi (Distributor) — High-End решения за дигитална цветна проба Colorproof XF, RIP софтуер Fiery XF; » Hahnemuehle (Distributor) — Digital FineArt — висш клас артистични медии за фотографии и репродукции; » DTG (Distributor) — Професионални японски принтери за директен печат върху тъмни и светли облекла, дърво и др; » GeoKnight (Distributor) — Професионални американски термопреси за фланелки, шапки и чаши, с доживотна гаранция; » DuPont (Disributor) — Мастила Artistri 5000+ за директен мастиленоструен печат върху тъмен и светъл текстил. Георги Чакъров, Factor.bg 0899 878 319; info@factor.bg www.factor.bg ProGrafica 1`2009 | 33

онлайн рекламата

SnapAds — креативност без ограничения Интересно решение, което най-вероятно ще остане в арсенала на „големите играчи“ Отваряте предпочитания от вас уеб браузер, написвате адреса на уеб сайт и след секунди той е пред вас. „Зареден“ и с множество „мигащи и святкащи“ банери. Във всичко това разбира се няма нищо лошо (все пак според специалистите онлайн рекламирането ще набира скорост, а банерите са част от средата), но всичкото това „мигащо еднообразие“ води и до някои съществени проблеми. Основният, както се досещате, е загубата на внимание, което неминуемо влияе негативно върху онлайн рекламната кампания. Около банерите се „върти“ и един друг проблем, а именно че е много трудно да бъде точно преценена възвръщаемостта от заложената от тях инвестиция. Съществуват няколко модела за отчитане и съответно заплащане на рекламата чрез банери, които предизвикват интересни полемики сред специалистите, занимаващи се с този вид дейност. Но тъй като основната цел на нашия този материал

34 | ProGrafica 1`2009

е да ви запознаем с това интересно решение на американската компания (сами ще се убедите впоследствие), както и защо всъщност то е такова и какво би променило в света на банерите, няма да се спираме на глобалните проблеми, свързани с тях. Светът на рекламата е изпълнен с „подводни камъни“ и много често нещо, което е работило до вчера напълно нормално, утре може въобще да не постигне какъвто и да е успех. Дори още днес, именно поради „динамичността“ и постоянната еволюция на пазара. Еволюция, помитаща всички, които не могат или нямат желание да се нагодят и работят в новата среда. Именно тук се появява SnapAds, като хамелеон, готов да „предложи“ най-добрата „окраска“ в зависимост от случая. Именно в тази насока се насочва и „героят“ на настоящия материал, обръщайки поглед към нова концепция. SnapAds се опитва да създаде условия за възникването на една

уникална и действително еволюционна концепция, която да тласне създаването на креативни визуални онлайн реклами към следващото ниво. Ниво, което да постави досегашните решения извън полезрението, където дори и в този момент доста от тях циркулират. За да се изпълни това условие, е необходимо новото да бъде лесно за употреба и най-вече неговото използване да покаже значително подобряване в резултатите.

За какво става въпрос и как работи? Идеята, стояща зад SnapAds, е действително революционна, в което, ако продължите да четете, ще се убедите и сами. Всичко се крие в начина, по който работи, а той доста изненадващо не е невероятно сложен. Неслучайно са казали, че простите решения са най-добри. В случая правилото важи в голяма степен — тъй като се изисква създаването и съответно използването на многослоен графичен елемент, пуснат в уеб пространството през SnapAds, който именно благодарение на горенаписаното се променя динамично във времето. По този начин пуснатият онлайн рекламен банер може да се променя всеки път, когато бива визуализиран, показвайки този микс от части, получавали по-често добри резултати. Това звучи наистина интересно и обещаващо и на практика се получава благодарение на факта, че SnapAds е базиран на генетичен алгоритъм, който динамично оптимизира индивидуалните компоненти, като Проверено с

онлайн рекламата

фиг. 1

изображения, цветове и таг линии, като това става според разработчиците много по-бързо и ефективно спрямо други налични решения. Това обаче не означава, че всичко ще бъде в „розовия диапазон“, тъй като SnapAds не може да създаде перфектната реклама от нищото. За получаването на крайния, печеливш резултат нуждата от графични артисти и рекламни специалисти е налице. Тъй като те ще създадат креативната идея, която да бъде използвана. Стигнахме и до момента, в който трябва да си поговорим за това как стават нещата и какво трябва да се вземе под внимание, за да се използва SnapAds. За да бъде използвана системата, трябва да бъде подготвен многослоен PSD файл (Adobe Photoshop, Fireworks), като всеки един от слоевете съдържа определено „парче“ и специфичен етикет (фиг. 1). Съдържанието може да бъде графика, текст или комбинация от двете. Практически, изготвените варианти могат да бъдат хиляди, тъй като няма ограничение върху броя на променливите елементи. Интересно е да се спомене, че може да създадете и анимация с помощта на Photoshop, която ще бъде визуализирана също. Това директно означава, че единственото, което може да повлияе на крайния резултат, са вашите идеи и креативност. Когато този етап е завършен, остава само да изпратите подготвения Проверено с

файл на хората от SnapAds, които ще се погрижат за останалата част от процеса и ще ви изпратят HTML код, който да използвате и който разбира се ще показва динамичната реклама.

Резултати – невероятно добри! Ако всичко бъде направено добре, резултатите ще бъдат повече от впечатляващи. При първоначалната поява на рекламата съчетаването на отделните слоеве ще става на случаен принцип, но въз основа на правила, които във времето ще започнат да се усъвършенстват, системата ще идентифицира и използва комбинациите от слоеве, имащи най-голям успех. Когато започне да се наблюдава спад в интереса, това ще доведе до нови промени, за да бъде представен един обновен и „свеж“ вид на рекламното послание. Дойде време и да се обоснова защо за момента SnapAds може да фигурира в рекламния арсенал само на „големите“. За да бъде успешна кампанията със SnapAds, се изискват най-малко един милион импресии, за да могат да се получат наистина добри резултати, вследствие на самоусъвършенстването на системата. Също така рекламите трябва да се състоят от най-малко 3 или повече променливи с поне две стойности на всяка (всъщност, това е по-скоро за информация и не е такъв проблем

за реализиране). И за да се убедите в твърдението ми, само ще спомена какво е споделил за Brandweek основателят и управляващ директор Дейвид Русенко, а именно: „Цената на една стандартна кампания варира от $100,000 до $250,000.“ Осигуряването на всички тези активи и задължения говорят именно за това. От друга страна резултатите, които представя американската компания, са повече от впечатляващи: по време на тридневна тестова кампания е отчетен генериран ръст от 1922% в CTR (click-through rates е начин за измерване успеха на онлайн рекламни кампании. CTR се получава при разделянето на броя кликове върху банера на броя импресии, т.е. ако той е показан 100 пъти и само един човек е кликнал върху него то CTR ще бъде един процент) — наистина невероятно. Въпреки всичко казано дотук, за да има истински успех дадена рекламна кампания, е нужна креативна идея и тя не може да бъде заобиколена с технически средства. SnapAds по никакъв начин няма да промени този факт, а и не се опитва. Решението просто използва креативни и грабващи онлайн реклами и ги прави още по-добри и успешни. Дали SnapAds ще замени използваните за момента решения само времето ще покаже.

ProGr

SnapAds Inc. е млада компания, създадена от учредителя на Weebly — лесен и безплатен начин за създаване на уеб сайтове и блогове. Човекът, стоящ и зад двата проекта, е французинът Дейвид Русенко (David Rusenko). Самият той споделя пред Brandweek: „Ние адаптираме и оптимизираме дизайна на рекламите за всеки човек, така че от визуален аспект това съобщение да е подходящо и атрактивно за него.“ Повече информация може да потърсите на snapads.com, откъдето и може да се свържете директно с тях.

ProGrafica 1`2009 | 35

уеб дизайн

Adobe Dreamweaver CS4 в унисон с останалите Няколко нови възможности и подобрена интеграция с Adobe Photoshop са основните „оръжия“, които да премахнат „съпротивата“ ви срещу продукта на калифорнийците 2007 година беше ключовa за Dreamweaver, тъй като през тази година този продукт се появи за първи път под „шапката“ на Adobe и се „вля“ доста набързо, но не толкова пълноценно в Creative Suite на компанията. Като цяло си личеше, че Adobe не са имали необходимото време да „влеят“ напълно характерното усещане за техните продукти в придобитото и творение на Macromedia. Всъщност, с придобиването на споменатата компания нещата за Adobe тръгнаха към съвсем друга посока, която повечето от вас вече са видели и на практика, а именно онлайн средата. В новите версии на продуктите от Creative Suite си личи с особена сила, че във „вените“ им тече „кръвта“ на Macromedia. Все пак за новия InDesign CS4 (за който може да прочетете повече на стр. 40-46 в настоящия брой) онлайн светът вече не е никак чужд. Миналата година горе-долу по същото време, отново в първия за годината брой на списание ProGRAFICA, си говорихме за деветата версия на Dreamweaver или първата под шапката на Adobe. Ето защо решихме и в настоящия първи брой да си поговорим отново за Dreamweaver. И така, две години след като Adobe „погълна“ Macromedia, се появи Dreamweaver CS3 — продукт, който замени Adobe GoLive в Creative Suite серията. Всъщност малко след появата на спомената версия, „бял свят“ видя и пофиг. 1

следната 9-та версия на GoLive, но вече не като част от креативния пакет на компанията. След като се опитах накратко да ви разкажа и „разнищя“ роднинските връзки и родословното дърво на Dreamweaver, е време да се захванем с актуалната десета версия на продукта и с какво би ви грабнала и накарала да преминете именно към нея.

По дрехите посрещат... Първото нещо, което ще видите при стартиране на приложението, е новият потребителски интерфейс (фиг.

1). В случая от компанията са направили необходимото и Dreamweaver CS4 вече е част от останалия екип — в същите нови дрехи. Съществуващата при предходната версия дистанция в облика е отстранена и по този параграф не бихме могли повече да обвиняваме Adobe. Новата визия не само води до по-приятен за окото интерфейс, но има и чисто практически характер, тъй като споделянето на общ интерфейс осигурява естествен работен процес с няколко приложения от пакета на Adobe. Това моментално ще бъде усетено и възприето положително от всички вас, на които много често им се налага да се „придвижват“ от Photoshop или Fireworks към Dreamweaver и Flash. Както при другите приложения, и в Dreamweaver може да създавате свои персонализирани работни пространства или да използвате някое от предварително готовите в зависимост от вида работа, който трябва да свършите и дали ще работите на два монитора.

Live – лайтмотив или не съвсем в Creative Suite пакета Динамиката се превърна във водеща сила във всекидневието ни, всичко трябва да става веднага и на момента. В синхрон с това твърдение от Adobe са внедрили няколко интересни възможности в своите нови продукти. В InDesign CS4 това е Live Preflight, а в Dreamweaver CS4 е режимът Live View. Двете неща са различни, но имат обща идея, а именно нещата да стават на живо дока36 | ProGrafica 1`2009

Проверено с

уеб дизайн

то работите. И двете решения имат за цел да пестят нещо по-скъпо от парите днес — времето. Времето, което вложено в допълнителна работа води до повече от финикийските знаци. Посредством Live View режима (фиг. 2) ще може да разглеждате уеб страницата, върху която работите в момента сякаш го правите в произволен уеб браузър. Засега сигурно това не ви звучи особено интересно, все пак и преди можеха да бъдат „пускани“ работните уеб страници в браузър за тест. Но все пак идва и интересната част, която превръща Live View в полезна новост, а именно че ще запазите директен достъп до възможностите за промени. Промените ли нещо по кода, промяната ще бъде видима веднага за вас. С Live View, Dreamweaver CS4 се превръща в истинско WYSIWG решение. Внедряването на крос-платформения механизъм за рендиране WebKit (същият, използван от Apple и Google за техните уеб браузъри — съответно Apple Safari и Google Chrome), гарантира „верността“ на „образа“. В крайна сметка, след това пак ще минете през споменатите проверки, но в момента на работа заедно с Live View ще може да имате много по-добра представа от преди, как точно ще изглеждат нещата. Също така Live View не представя някаква „статична“ гледна точка, а напротив — точно обратното, поради факта, че може да рендира CSS и да изпълнява JavaScript. Новият Live Code допълва идеята на Live View. Кодът, показван в Live Code е подобен на това, което бихте виждали, ако преглеждате кода на страницата в уеб браузър. Има разлика и тя е следната: » докато преглеждането по този начин е статично, предоставяйки само изходния код на страницата в браузъра, Live Code преглеждането е динамично и се обновява докато взаимодействате със страницата в Live View. В Dreamweaver CS4 биват въведени още две нови функции, които имат за задача да улеснят потребителите на продукта, като помогнат за по-ефективното управление на отделните файлове, изграждащи съвременните уеб страници. Функцията свързани файлове (Related Files) показва всички асоциирани документи със страницата, по която работите (CSS, JavaScript, PHP или XML), в лента намираща се в горната част. Възможно е избирането на произволен файл, на който може да редактирате изходния код в Code View, докато преглеждате страницата в Design View. Промените, направени в свързания код, моментално рефлектират в Design View. Също много полезен е и новият Code Navigator. Той ще влезе в работа в случаите, в които се налага да откриете кой свързан стил влияе върху определен елемент от уеб страницата. Как работи? За да се възползвате от него, просто трябва да поставите курсора върху елемента и да натиснете Alt клавиша плюс „клик“ с левия бутон на мишката (за Windows потребителите), Option Проверено с

фиг. 2

плюс вече споменатия „клик“(за Mac потребителите). Когато изпълните това действие ще изскочи прозорецът на Code Navigator, показвайки свързаните стилове и правила, отнасящи се към избрания елемент (фиг. 3). При преминаване върху елемент ще се покажат свойствата на привилото. Code Navigator е полезен инструмент при изграждането и поддържането на уеб сайт (особено ако се налага да работите върху сайт, първоначално създаден от друг човек).

Още полезни инструменти Ако не се чувствате комфортно „в присъствието“ на „суров“ код и предпочитате да използвате „визуални инструменти“, също ще откриете интересни неща в новата версия. Ако отворите първи брой на списание ProGRAFICA от 2008 г. ще видите, че вече сме си говорили за Spry инструменти, които всъщност и бяха представени именно в CS3 версията на продукта. Затова съвсем накратко ще споделя, че идеята им е да позволят на хора, които са далеч от програмирането, бързо и лесно да добавят интерактивни елементи в интерфейса на техния сайт, като например падащи навигационни менюта. В CS4 този комплект от инструменти е допълнен с много полезен и професионално изглеждащ Spry Validation елемент, който има за цел да спре посетители на вашия фиг. 3

ProGrafica 1`2009 | 37

уеб дизайн

фиг. 4

сайт да изпратят невярна или липсваща информация чрез уеб бланките. Новият Spry Tooltip (фиг. 4) дава възможност да бъдат добавяни информационни изскачащи „балончета“ към различни елементи по уеб страниците, като например изображения, линкове и всичко останало. По този начин може да предоставяте допълнителна информация на посетителите, без да се налага да бъдат препращани към други страници. Те само ще трябва да посочат например някоя снимка и веднага могат да получат информация, като къде е била направена, с какъв фотоапарат, обектив и прочие.

Photoshop и Dreamweaver — още по-близки Едва ли следващите редове ще изненадат някого, но все пак е важно да споменем интеграцията между двата продукта от каталога на компанията. Със сигурност няма да останете учудени, че от Adobe са работили сериозно в тази насока и още повече са подобрили интеграцията между Dreamweaver CS4 и Photoshop. Тази посока беше поставена съвсем логично в Dreamweaver CS3, благодарение на което стана възможно копирането на изображение (заедно със слоевете) във Photoshop и поставянето му в макета на уеб страницата (след стъпка по неговото конвертиране, за да бъде в PNG, JPEG или GIF формат). фиг. 5

В Dreamweaver CS4 може просто да „хванете и пуснете“ (drag and drop) Photoshop PSD в Dreamweaver CS4 страница, създавайки Smart Object. Това е всичко. След изпълнението на тези действия създаденият Smart Object, за разлика от стандартните уеб графични елементи, е тясно свързан с файла източник. За да знаете, че обектът е Smart Object, ще се появи малък индикатор, който също така ще ви държи в течение дали файлът в Dreamweaver CS4 е синхронизиран с оригиналния. Когато направите някаква промяна по изходния файл, в уеб редактора това ще бъде, моментално отбелязано. За да ги синхронизирате, трябва просто да натиснете върху иконката Update from Original в панела Properties, за да обновите изображението, без да отваряте Photoshop (фиг.

5). Ако сте използвали едно и също изображение на множество места в проекта, то всичките ще бъдат обновени едновременно.

Adobe InContext Editing Всъщност и за тази възможност сме си говори, но съвсем накратко в новините на пети брой на списанието, но тъй като е интересна, а и е напълно възможно да сте я пропуснали, защото тогава Dreamweaver CS4 все още не беше официално представена, ще я вмъкна накратко.

Adobe InContext Editing има за цел да даде в ръцете на авторите на съдържание възможността да редактират уеб страници, без да им се налага да инсталират допълнителен софтуер. С помощта на онлайн услугата на компанията InContext Editing и стандартен уеб браузър, всеки ще може да обновява определено съдържание бързо и лесно. За целта, сайтът трябва да бъде създаден в Dreamweaver CS4, подготвяйки елементите по страниците, където вашите клиенти ще имат възможност да променят, като в същото време всички останали секции по страниците са заключени и само вие (като човек създал сайта) ще можете да редактирате. За момента услугата е безплатна, но не е сигурно дали ще остане така и в бъдеще. На адрес http://incontextediting.adobe.com/demo/includes/ ice/ide.html#page=news.html може да видите как точно се случват нещата и колко лесно би било за потребителите да променят текста, да добавят изображения, връзки и прочие.

Създаване на Adobe AIR приложения Благодарение на Adobe AIR Extension for Dreamweaver ще може да създавате и мултиплатформени десктоп приложения от Dreamweaver HTML и JavaScript сайтове. За целта трябва да изтеглите споменато допълнение. Всъщност допълнението е налично и за предходната версия, така че ако разполагате с нея също може да се възползвате от тази възможност. Ето и адресите, от които може да го свалите: » За Dreamweaver CS3 — fpdownload.macromedia.com/ get/air/extensions/dreamweaver/Adobe_AIR_CS3.mxp 38 | ProGrafica 1`2009

Проверено с

уеб дизайн

» За Dreamweaver CS4 — fpdownload.macromedia.com/ get/air/extensions/dreamweaver/Adobe_AIR_CS4.mxp Големината на файла, който трябва да свалите е малко над 42 МВ.

Финал Ще завърша по подобен начин, както за Dreamweaver CS3, а именно, че продуктът на Adobe си остава една от найдобрите програми за уеб дизайн. Само ще допълня, че всички работещи към момента с версии на Dreamweaver, преди влизането на продукта в портфолиото на калифорнийците, т.е. всички ползващи Dreamweaver 8 или дори поранни версии, не би трябвало да се колебаят, а да преминат към Dreamweaver CS4. По-труден би бил изборът на останалите, а именно на тези от вас, които използват Dreamweaver CS3. При вас особено важно е дали основната част от работата ви е да изграждате сайтовете на чисто или не. Вторите по-скоро би трябвало да се замислят и да изтеглят пробната версия от сайта на Adobe, докато на първите със сигурност ще им харесат, а и най-вече ще улеснят работата им новите Live View, Related Files, Code Navigator и други, което би трябвало да оправдае ъпгрейда. Радослав Далев

Проверено с

Системни изисквания Windows Процесор 1 GHz или по-бърз Microsoft Windows XP със Service Pack 2 (препоръчва се Service Pack 3) или Windows Vista Home Premium, Business, Ultimate или Enterprise със Service Pack 1 (сертифициран за 32-битови Windows XP и Windows Vista) 512 MB RAM памет 1 GB свободно място на твърдия диск за инсталиране; по време на инсталирането се изисква допълнително свободно място.

Mac OS Процесор PowerPC G5 или Intel Mac OS X v10.4.11—10.5.4 512 MB RAM памет 1,8 GB свободно място на твърдия диск за инсталиране; по време на инсталирането се изисква допълнително свободно място.

ProGrafica 1`2009 | 39

софтуер

Adobe InDesign CS4 движение напред Новата версия ще ви зарадва с множество нововъведения, които не само ще улеснят работата ви, но и ще отворят врата към един различен свят. Въпреки това, шестата версия на продукта е по-скоро еволюционна, а не революционна. InDesign CS4 е „по-умен“ и „мисли“ по начина, по който работите След няколко месеца ще се навършат десет години от излизането на първата версия на InDesign с кодовото наименование К2. За този период от време, калифорнийците успяха да наложат своето решение и да го превърнат в незаменимо „оръжие“ в професионалния арсенал на огромна част от специалистите в световен мащаб. Най-вероятно и вие също сте сред тях! И така, новата версия предлага интересни новости и функции, които би трябвало не само да подобрят и олекотят работния ви процес, но и да отворят една заключена до момента врата, а именно онлайн публикуването. Благодарение на заложените новости в шестата версия лесно може да подготвите съдържание за използване и в новата среда. Използфиг. 1

40 | ProGrafica 1`2009

вайки тясната интеграция с Adobe Flash CS4 Professional този нов свят е изцяло отворен за вашите идеи. Без повече увъртане, нека да прегледаме какво може да ви предложи InDesign CS4, защото действително има интересни неща.

Подобрен интерфейс Няма да се спирам подробно, тъй като основната концепция е уеднаквяване сред приложенията и възможност за удобна работа с множество документи едновременно.

Какво ново в InDesign CS4?

Preflight, който действително ще ви свърши работа Действително „Preflight“-а не е новост в InDesign и съществува още от началото, но въпреки това до преди появата на версия CS3 в повечето случаи можеше да бъде описан като не особено полезен. Нещата са се променили и то към хубаво. В новата версия InDesign предлага действително полезен Preflight, който не се съмнявам, че ще ви допадне.

InDesign CS4 Live Preflight (фиг. 1) позволява създаването на персонални настройки, чрез които постоянно да бъде проверяван проектът в движение. Откриването на грешка моментално ще бъде отразявано в разположения в долната лява част панел. Проверката в етапа на създаване на оформлението, ще ви помогне да спестите време, тъй като проПроверено с

софтуер

блемът може да бъде открит и коригиран в момента на неговото възникване, а не при завършването на проекта и създаването на документ, готов за печат.

Preflight панелът показва как точно „стоят“ нещата, например при откриване на изображения с ниска резолюция. В панела ще откриете информация не само за проблема, но и за начина, по който ще може да го разрешите, заедно с линк, водещ до проблемната област. Всичко това превръща новия Live Preflight в много полезна новост при всекидневната работа. Персонализирани връзки (линкове) „Мъничко“ подобрение, което обаче е много полезно. Ценно е, защото когато създавате „обемни“ и комплексни документи, управлението на свързаното съдържание придобива първостепенно значение. Именно за да решат този проблем, от компанията са „преработили“ панела Links (фиг. 2) — резултатът от това е полесно намиране, сортиране и управление на линковете — представяйки ги дървовидно. За да бъде улеснено допълнително откриването на търсения елемент, към наименованието му е добавена и умалена картинка (thumbnail). По този начин, ако търсите изображение, не е нужно да помните неговото име, а просто да направите едно бързо преглеждане. Когато изберете търсения елемент в Link Info панела, наред с по-голямата картинка получавате и пълна информация за компонента, с възможност да „отидете“ директно при него. Детайлите, показвани от панела Links подлежат на пълно персонализиране, като може сами да избирате каква точно информация да бъде визуализирана.

фиг. 2

Условен текст Тази нова функция позволява да разполагате с множество версии на документа за различни потребители и канали за разпространение — печат или онлайн разпространение например. Това, което трябва да направите, е да изберете текста, който искате да присъства в дадена версия на документа и да приложите Conditional text (фиг. 3) — избирайки съответните условия. С новата функция ще може да скривате букви, думи или цели пасажи, без да се налага да разчитате на слоеве. Текстът и предвидените за оставане елементи плавно и без ваша намеса ще заемат освободеното пространство с цел безпроблемна промяна на оформлението.

InDesign дори ще премахне и празните страници, които биха се получили вследствие скриването на условния текст. Това важи и при противоположната ситуация, а именно добавянето на допълнителен текст. В този случай ще се появят фиг. 3

Проверено с

ProGrafica 1`2009 | 41

софтуер

нови страници. В крайна сметка винаги ще имате точния брой страници. Това наистина е добра идея и със сигурност в множество случаи ще работи повече от задоволително. В същото време съществува и опасността дизайнът ви да бъде унищожен. Ето защо трябва да се замислите преди да се възползвате от функцията или да преосмислите дизайна на проекта изцяло. Може би в момента това ви се струва не чак толкова интересно, но с времето ще се убедите в полезността му, тъй като случаите, в които може да бъде използван, са действително много и разнообразни. Например, когато бива създавано съдържание, което да бъде както отпечатано, така и публикувано онлайн или пък когато подготвяте продуктов каталог, който трябва да бъде в две версии: за продавачи и за клиенти, поради което трябва да бъдат съобразени определени различия — най-малкото различната цена на артикулите. фиг. 4

Smart text reflow. Тази възможност в определена степен е свързана с гореописаната и ви позволява да използвате InDesign. Някои хора и в момента го правят като

фиг. 5

42 | ProGrafica 1`2009

Проверено с

софтуер

програма за текстообработка от типа на Microsoft Word. Вече е възможно, както споменах по-горе, InDesign автоматично да добавя или изтрива страници на база дължината на текста. По този начин, ако статията продължава, продуктът на калифорнийците ще добави страница и ще свърже текстовата рамка с предишния стил. Същото важи и когато премахвате текст — програмата автоматично ще премахне ненужните страници. Въпреки че звучи като лесна за използване функция, това не е точно така, което важи с особена сила при комплексни документи. Бих казал, че Smart text reflow ще се хареса на доста от вас, като обаче не изключвам напълно възможността и не малко да останат разочаровани от нея.

Cross-references (Кръстосани препратки) — според Adobe, използвайки ги ще успеете да „подобрите точността и рационализирате производствения процес“. Функцията позволява да добавяте препратки в текста, като например „допълнителна информация на страница Х“, като InDesign автоматично ще попълни „липсващото звено“ в уравнението, а именно „Х“. Всъщност това не е всичко. Може да бъде показвана информация за местоназначението на кръстосаната препратка — като например името на документа и други. InDesign се справя с поставената задача, разчитайки на посочените от вас атрибути, които асоциирате с кръстосаните препратки. От компанията са поставили функциите на кръстосаните препратки в модифицирания панел — Hyperlinks. Поставянето им там си има своята логика и тя е, че в определена степен кръстосаните препратки са именно хипервръзки, но все пак утежняват и усложняват интерфейса на панела. Следващото нещо, което трябва да отбележа, е Spread rotation (фиг. 4). Идеята е доста интересна и полезна и трябва да сложи край на болките във врата на всеки, използващ продукта, принуден да завърта главата си, докато работи върху публикация с вертикално ориентиран текст. Новият Rotate Spread View позволява да завъртите на 90 градуса докуменПроверено с

та, по който работите. С него изготвянето на календари, доклади и документи, изискващи вертикално поставяне на елементите, става по-лесно и без неприятни здравословни последствия. Време е за „умните“ – Smart Guides и Smart Spacing (фиг. 5) Smart Guides превръща равняването и преоразмеряването на обектите в плавен процес. Това е следствие от отпадналата необходимост за отваряне на разнообразни панели, ръчното прилагане на множество мрежи и водачи към макета, за да извършите точно подравняване и оразмеряване на обектите. Вече ще бъде възможно бързо да подравнявате, завъртате или преоразмерявате множество обекти, както и да ги изравнявате хоризонтално, вертикално или централно. За да се получава всичко това, Smart Guides се изобразяват в реално време, когато трансформирате обект и по същия начин (без необходимост от допълнително ваше действие) след приключване на задачата изчезват автоматично. Информацията, която ще бъде изобразявана пред вас динамично, включва: размери, координатите по X-Y осите и ъгъла на завъртане.

Smart Spacing се придържа към подобна концепция на работа, а именно равномерното пространствено разполагане на множество обекти на страницата.

Smart Guides, заедно с неговите опции, включващи Smart Spacing и Smart Dimensions осигуряват прецизно позициониране с незабавна „обратна връзка“, даваща ви реална представа за случващото се. И още новости, при това никак маловажни Новостите не свършват с изброените до момента неща, а има още доста. Като в действителност към момента дори не съм споменавал за най-голямото нововъведение в Adobe InDesign CS4, което реших да оставя за накрая поради факта, че с него нещата отиват в една съвсем нова и различна среда. Без повече увъртане и губене на пространство ще изброя още няколко неща — за да има достатъчно място. За какво? След малко ще разберете, ако все още не

Системни изисквания: Windows Процесор 1,5 GHz или по-бърз Microsoft® Windows® XP със Service Pack 2 (препоръчва се Service Pack 3) или Windows Vista® Home Premium, Business, Ultimate или Enterprise със Service Pack 1 (сертифициран за 32-битови Windows XP и Windows Vista) 512 MB памет RAM (препоръчва се 1GB) 1,8 GB свободно място на твърдия диск за инсталиране; по време на инсталирането се изисква допълнително свободно място (не може да се инсталира на устройства за съхранение, базирани на флаш памет).

Mac OS Процесор PowerPC® G5 или многоядрен процесор Intel® Mac OS X v10.4.11—10.5.4 512 MB памет RAM (препоръчва се 1GB) 1,6 GB свободно място на твърдия диск за инсталиране; по време на инсталирането се изисква допълнително свободно място (не може да се инсталира на том с файлова система, правеща разлика между главни и малки букви, както и на устройства за съхранение, базирани на флаш памет).

ProGrafica 1`2009 | 43

софтуер

мо значение за обикновения потребител, но дава възможност на разработчиците програмно да „събират“ и „разглобяват“ InDesign документи, използвайки стандартни XML инструменти и без да се налага отварянето на INDD файлове. Какво означава това? Това означава, че всеки разработчик би могъл да създаде напълно форматиран InDesign документ, без да използва софтуер на компанията. Също така ще могат да бъдат заменяни елементи, без да е необходимо отварянето на файла в нативния му формат. В крайна сметка, това може да доведе до създаването на един нов вид крос-медиен работен поток.

Онлайн услуги

фиг. 6

сте прочели или използвали новата версия. Съвсем накратко и някои от останалите възможности, с които според Adobe ще подобрите продуктивността си и ще олекотите ежедневната работа: Бележки в таблиците — добавяне на пояснителни бележки/ мнения към текст в таблицата. Редактиране на таблици в Story Editor — вече е възможно редактирането на текст в клетките на таблица (фиг. 6). Поставяне на множество файлове — скоростно създаване на документи чрез едновременното внасяне на няколко файла — определяйки сами реда им. Още нещо много важно, което ще придобие много голямо значение в бъдеще е представеният XML файлов формат, специално за InDesign документи, наречен IDML. Всъщност тази новост няма голяфиг. 7

В новия InDesign ще откриете няколко интересни онлайн услуги, които без съмнение биха били полезни. Едната от тях е директна връзка с Acrobat.com. Вече сме си говори за тази услуга, така че не мисля, че е необходимо да отделям много място за нея. В случая ще може директно от InDesign да споделите своя работен плот (с двама събеседници), за да може да обсъдите проекта, върху който работите, без да „изоставяте“ собствения си компютър и офис. За да споделите екрана си с колеги или клиенти, трябва да изберете File > Share My Screen (фиг. 7). За да използвате услугата, трябва да разполагате с Adobe ID. Другата услуга е Adobe Kuler (фиг. 8). Тя дава възможност за разглеждане, създаване и споделяне на цветови теми. Идеята е да имате под ръка „стартов материал“, с който да започнете проекта си. Разбира се, не само може да се възползвате от идеите на другите, но и да качвате свои. Темите могат да бъдат свалени и преместени в панела Swatches много лесно. Достъпът до Adobe Kuler през InDesign CS4 става през Window> Extensions > Kuler. Както и чрез стандартен уеб браузър на адрес: kuler.adobe. com. За да използвате услугата, както и при случая с Acrobat.com, се изисква Adobe ID — регистрацията е безплатна.

Създаване на интерактивни документи Време е за основната новост, която поради ред причини „издърпах“ към края на материала. Може би идеята не е толкова 44 | ProGrafica 1`2009

Проверено с

софтуер

фиг. 8

добра, но с оглед на няколко фактора постъпих по този начин. Светът се променя и никой не може да твърди обратното или поне ако гледа обективно на нещата. Броят на онлайн потребителите непрекъснато нараства, уеб пространството се развива динамично и предлага един интересен канал за комуникация. Неизползването му би било наистина неприятен пропуск, който би се отразил в много случаи отрицателно. От Adobe явно мислят, че е настъпило времето на „хибридните“ решения, а и най-важното — имат необходимия арсенал за реализиране на идеята вследствие на не толкова отдавнашното придобиване на Macromedia. Това е първата версия на Creative Suite, в която още от началото си личат стабилното планиране и перфектното използване на таланта на специалистите на Adobe и Macromedia. Продуктите са много по-интегрирани и няма спомен от разпокъсаността, „лъхаща“ от CS3.

InDesign CS4 е доказателството за тази идея със своите нови възможности за създаване на интерактивен дизайн. Все пак не очаквайте чудеса, Flash все още фигурира (а предполагам едва ли някога ще отпадне) в портфолиото на компанията. Проверено с

Новата версия на InDesign дава възможност да трансформирате готовия макет директно в SWF файлове, като прибавите необходимите хипервръзки, преходи и интерактивни бутони. Експортираният файл след това може да бъде прегледан само с помощта на Adobe Flash Player, който в днешно време е инсталиран на почти всеки компютър (в общи линии задължително на такъв, имащ Интернет достъп). Това в бъдеще може да доведе до някои промени, а именно използването на този формат като заместител на PDF — разбира се, в определени случаи.

Налични инструменти за интерактивен дизайн Хипервръзки На първо място е възможността за създаване на хипервръзки, с които бързо да се осъществява връзка с външни URL адреси, да се стартира имейл клиент или пък да се „прескача“ към друга част в него или дори в различен документ. Преходи на страниците Новият панел Page Transitions включва няколко на брой стандартни преходи, от ProGrafica 1`2009 | 45

софтуер

С помощта на тези няколко възможности лесно може да превърнете печатен проект (списание, брошура и други) в онлайн публикация. Но все пак са много далеч от възможностите на Flash и експортът към Adobe Flash CS4 Professional (XFL) е повече от важен.

фиг. 9

които може да направите своя избор. Впоследствие може да го пригодите допълнително към своя вкус и нужди, използвайки параметрите „посока“ и „скорост“ (не е налично за Page Turn), (фиг. 9).

Директен експорт на InDesign документи към XFL файлов формат Посредством тази възможност, оформеният документ (дизайн и текст) може да бъде запазен и редактиран впоследствие във Flash. Благодарение на XFL, дизайнерите и разработчиците лесно ще могат да разменят информация и да си взаимодействат по-добре или поне това е идеята. Тази интеграция на InDesign CS4 с Adobe Flash CS4 Professional поставя едно наистина ново начало, което ще бъде усъвършенствано и развито в бъдеще.

В заключение Панелът „Бутони“ Също като в предходния и тук ще откриете предварително подготвени за използване елементи, в случая бутони (фиг.

10). Освен предложените готови бутони може да използвате и създадени от вас. Също така може да избирате и сред няколко действия, като например преминаване на следващата, респективно на предишната страница, посещаване на определен URL адрес и други. На избор подлежи и начинът на взаимодействие, който да предизвика определеното действие, при натискане или пускане на бутона и други. фиг. 10

46 | ProGrafica 1`2009

InDesign CS4, както и сами ще откриете след като го използвате, е много по-фокусиран върху желанието да пести време на всички, които работят с него, както и да увеличи продуктивността. Също така ще забележите, че новата версия към този момент е много по-добре позиционирана, като основно средство за кросмедийно публикуване с отново важно място на печатната продукция, но не и централно. Следва да отговоря и на един основен въпрос, а именно дали си заслужава да преминете към новата версия, при положение че времената са тежки и намирането на пари е все по-трудно? Този въпрос е доста сложен и отговорът му зависи от много фактори. Основното, което трябва да вземете под внимание, е дали наистина имате нужда от всичко изброено до момента и дали чрез тези нововъведения и подобрения ще успеете да подобрите продуктивността си и съответно да изплатите инвестицията си. Ако сте от Мас потребителите, използващи CS3 и имащи проблеми при работа на Mac OS Х 10.5, то тогава сериозно може да помислите за преминаването към InDesign CS4, тъй като той е съвместим с „Леопарда“. Изборът, както винаги, е във вашите ръце. Радослав Далев Проверено с

управление на шрифтове

Suitcase Fusion 2 — управление на шрифтове под Mac OS X Extensis са преработили основно своето професионално решение за работа с шрифтове, за да предложат един уникален и полезен продукт През изминалата година на страниците на списание ProGRAFICA доста често си говорихме за някои от наличните софтуерни решения за управление на инсталираните на компютърната система шрифтове. Темата е от особена важност, тъй като инсталирането и боравенето с множество шрифтове със сигурност не са чужди на повечето от вас. Затова и тази година ще обръщаме нужното внимание на този въпрос в отделеното за това пространство в рубриката „Управление на шрифтове“. Ако четете редовно списание ProGRAFICA, най-вероятно ви е направило впечатление, че през изминалата година нашият поглед беше насочен основно към софтуера за управление на шрифтове за операционна система Windows. Причината да постъпим по този начин беше, че на нашата географска ширина това е по-разпространената платформа. Въпреки това решихме, че е време да променим тази практика (а и по мое скромно мнение успяхме да представим няколко достойни продукта за работа под Windows), насочвайки се към операционната система на Apple — Mac OS X и някои от популярните решения за управление на шрифтове в тази среда. Ето защо в първия за тази година брой на списанието ще може да прочетете повече за не толкова отдавна представеното решение на Extensis — Suitcase Fusion 2. Сигурен съм, че това име ви е познато, тъй като във втори брой от 2008 година на ProGRAFICA си говорихме за Suitcase 11 за Windows.

вянето на Suitcase Fusion 2, да спомена основните различия между двете платформи и защо софтуерът за управление на шрифтове е значително по-важен за потребителите, работещи под Mac OS X, отколкото за тези, творящи под операционната система на Microsoft. Основната разлика между двете платформи се крие в начина, по който шрифтове биват съхранявани. Какво имам предвид? При Windows системите има една единствена папка (Fonts), където системата „складира“ всички инсталирани шрифтове. При Mac OS X нещата не стоят по този начин и да си призная, мисля, че са доста по-сложни, тъй като местата, където могат да бъдат открити шрифтовете, не са едно и две. Първото място е /System/Library/ Fonts (фиг.1). Шрифтовете, намиращи се в тази папка, се използват от операционната система и като цяло не би трябвало да правите каквото и да е с тях. Това е така, тъй като някои от шрифтовете се изискват от Mac OS X и тяхното премахфиг. 1

Разликите Смятам, че е редно преди да започна със същинската част, а именно предстаПроверено с

ProGrafica 1`2009 | 47

управление на шрифтове

на шрифтове, ще може да се справите много лесно с някои от ограниченията, като например съхраняване на шрифтовете където пожелаете, тяхното активиране и деактивиране в желания от вас момент и други.

Време е за Suitcase Fusion 2

фиг. 2

При добавяне на шрифтове в библиотеката, Suitcase Fusion 2 автоматично проверява за проблеми и при открит такъв предупреждава

48 | ProGrafica 1`2009

ване би предизвикало проблеми както със самата операционна система, така и с някои от инсталираните приложения. Също така е важно да се знае, че шрифтовете в /System/Library/Fonts са винаги активирани и достъпни за всички приложения. Следващото място е локалният домейн — /Library/Fonts. Шрифтовете, намиращи се в тази папка, са налични за всички „логващи“ се потребители и също са винаги активни. Следва местоположението /Users/[потребителско име]/Library/Fonts. Шрифтовете в тази папка не са задължителни и са достъпни само за определен потребител. Налично е и още едно място, което е предназначено за шрифтовете на инсталираните приложения. Те се намират в /Library/Application Support. Както разбирате, при работа под Mac OS X ще трябва да се съобразявате с факта, че съществуват три системно-базирани шрифтови папки. Под внимание трябва да се вземе и шрифтовият кеш, който трябва да бъде периодично изчистван, за да могат нещата да работят гладко и да си вършите работата безпроблемно. Всичко казано дотук показва, колко по-важни са решенията за управление на шрифтове при работа под Mac OS, тъй като нещата са малко по-комплексни. При използване на решение за управление

Време е да се насочим към същината на този материал, а именно към продукта на Extensis.

Extensis Suitcase е самостоятелно приложение за професионално управление на инсталираните шрифтове за Mac и Windows (както вече казах за другата версия трябва да погледнете брой 2 от 2008 г. на ProGRAFICA). С негова помощ могат да бъдат създавани бази данни, предоставяйки различни удобни начини за организиране, търсене и предварително преглеждане и използване на шрифтове.

Нов интерфейс Потребителският интерфейс на новия Suitcase Fusion изглежда доста като на клиентската версия на Universal Type Server (фиг. 2). Той е изчистен и прегледен, което неминуемо спомага за по-лесната работа с продукта на компанията. Потребителският интерфейс е така структуриран и подреден, че практически да не се налага използването на менютата, за да бъдат извършвани управленските задачи. Всъщност след като започнете да работите с него, сами ще се убедите, че не е нужно да боравите с менюто, тъй като при липса на възможност да свършите задачата през главния прозорец, може да го направите, използвайки клавишни комбинации. Както виждате от екранната снимка (фиг. 2), в горната лява част на работния прозорец на Suitcase Fusion 2 доминират три бутона: перманентно активиране, временно и деактивиране на шрифта. Отдясно пък има две иконки, с помощта на които може да включвате и изключвате функцията за предварителен преглед и съответния панел, появяващ се в долната част на прозореца. До тях е разположен и елементът/кутията за търсене из база данните на приложението. Отляво е библиотеката, а под нея има няколко иконки, с които да извикате панела Attributes, чрез който може да приложите Проверено с

управление на шрифтове

ключова дума, стилове и класификации към шрифтовете, за да може да улесните търсенето в бъдеще. В дясната част на основния прозорец на Suitcase Fusion 2 е разположен списъкът с наличните шрифтове.

Какво ново? Новостите в Suitcase Fusion 2 са доста, но ще започна с една, която изцяло променя начина, по който се използва решението на Extensis. Става въпрос, че за разлика от предходните версии, новата не трябва да е стартирана, за да върши своята работа. За разлика от Suitcase Fusion 1 вече не е необходимо програмата за управление на шрифтове да е стартирана винаги, тъй като Suitcase Fusion 2 разчита на daemon, работещ на заден план. Той може да бъде включван или изключван от панела System Preferences, което прави много лесна проверката за софтуерни конфликти. Време е за най-интересната новост, а именно Floating Preview (фиг. 3). С помощта на тази нова функция ще имате възможността просто да „откъснете“ от панела за предварителен преглед „образа“ на избран шрифт, създавайки малък прозорец. Новосъздаденото прозорче може спокойно да бъде придвижвано по целия екран, предоставяйки възможността да видите шрифта, приложен към документа. По този начин напълно реално може да придобиете идея как би изглеждал даден шрифт, приложен към работения от вас проект и неговото оформление. Действително, така обяснено звучи повече като игра, но много бързо при всекидневна работа ще разберете, че макар и на пръв поглед да изглежда маловажна новост, в реалния свят Floating Preview е наистина полезна функция. Ако имате няколко отворени „плаващи“ прозорци, може да ги обедините и да ги затворите накуп, спестявайки си няколкократно натискане на бутона на мишката. В Suitcase Fusion 2 ще откриете и автоматично активиране на шрифтове базирано на патентовата технология Font Sense. Благодарение на тази технология, автоматичното активиране на нужните шрифтове е възможно и работи наистина отлично. Това се дължи на начина по който работи Font Sense технологияПроверено с

та. Съвсем накратко Font Sense „вкарва“ метаданни в документа, които точно идентифицират използваните шрифтове. Тези метаданни включват всички необходими детайли като номер на версията, разработчика и типа му. След което при отваряне на проекта, Suitcase Fusion 2 има задачата да локализира и активира необходимите шрифтове. Всичко това се случва толкова бързо, че практически няма и да разберете за протичането на споменатия процес, тъй като той не изисква потребителска намеса. Разбира се само в случаите, в които разполагате с използваните шрифтове.

Suitcase Fusion 2 включва и автоматично активиране на шрифтове чрез плъгин за Adobe InDesign CS3 и CS4, Illustrator CS3 и CS4, както и за QuarkXPress 7 и 8 версия (фиг. 4). По този начин възможностите за автоматично активиране са свързани с работата в определено приложение. Плъгинът за Adobe InDesign CS4 например ще ви даде възможност да активирате цяла шрифтова фамилия (фиг. 5), а не само отделни нейни представители (важи за всички поддържани продукти). В допълнение, той разполага и с възможността да бъде избирана специфична библиотека, от която да бъдат активирани шрифтове, да създавате

фиг. 3

фиг. 4

ProGrafica 1`2009 | 49

управление на шрифтове

фиг. 5

колекция от всичките шрифтове, използвани в документа и събирането им в папка, която да бъде изпратена на печатаря например.

Suitcase Fusion 2 предлага и нова опция Global Auto-Activation, която позволява да посочите и други инсталирани на компютърната система приложения, за които шрифтовете да бъдат автоматично активирани. За съжаление няма да получите възможностите, които предлагат плъгините, но все пак ще имате удобството за временно активиране на рядко използвани шрифтове в Microsoft Word например. Друга нова функция в Suitcase Fusion 2 e Glyph View, който дава възможност да видите всички символи в шрифта, не само стандартните букви (фиг. 6).

Преди финала

фиг. 6

Преди да се насоча към финалните си думи искам да споделя нещо, свързано с практиката и възможността за възникване на определен проблем и съответно

неговото коригиране. Случаят е следният: при обновяване на операционната система до версия 10.5.6, може да се натъкнете на проблем, свързан със стартирането на Suitcase Fusion 2. За да ви спестя необходимостта от търсене на информация по случая, накратко ще ви кажа как би трябвало да успеете да се справите с проблема. Причината за проблема се крие в Bonjour името — той се появява ако името е много дълго, съдържа празно място или специални символи. Ако сте се натъкнали на такъв проблем, ето какво трябва да направите, за да го разрешите — имайте предвид, че не се изискват много задълбочени познания или софтуерни инструменти, т.е. би трябвало всеки сам да се справи. За да промените Bonjour името, следвайте последователно тези стъпки: » Отворете System Preferences и кликнете на иконата Sharing. » Ако не сте администратор, натиснете „lock“ иконата и въведете парола и име за администраторския акаунт. » Променете името на компютъра на нещо кратко — от Extensis предлагат име с до 20 символа. » Изберете Edit бутона под името на компютъра. Това ще покаже Bonjour името. Потвърдете, че името е същото, въпреки че може да е с малки букви. » Натиснете ОК, за да потвърдите промените. » Рестартирайте системата. Това би трябвало да реши проблема и Suitcase Fusion 2 да се стартира нормално.

Заключение Suitcase Fusion 2 е един наистина интересен продукт за управление на шрифтове под операционната система на Apple и благодарение на иновативните си възможности предлага работещо решение за всички в креативната сфера.

Extensis предлага възможността да тествате техния продукт в продължение на 30 дни без никакви ограничения в неговата функционалност, така че без съмнение ще ви посъветвам да направите това преди да решите дали си заслужава неговото закупуване. Радослав Далев

50 | ProGrafica 1`2009

Проверено с

плъгини

Alien Skin Software Blow Up 2 Photoshop плъгин за увеличаване на изображения „Чуждоземни технологии“ в действие, когато снимките не са достатъчно големи И през 2009 година ще продължим да ви информираме за нови и интересни плъгини за различни софтуерни продукти, използвани от вас в работното всекидневие. С тяхна помощ множество и различни по характер и вид задачи могат да бъдат ускорени, което означава по-малко време за изпълнение и повече за почивка (поне да се надяваме). В много случаи не става въпрос само и единствено за побързото извършване на дадена задача, а за нейното по-качествено изпълнение. В настоящия случай ще си говорим за такъв плъгин, а именно за решението на Alien Skin Software — Blow Up 2.

Alien Skin Software Blow Up 2 е плъгин за Adobe Photoshop, с помощта на който увеличаването на дадено изображение може и би трябвало да стане по-добре в сравнение с вградените в продукта на калифорнийците варианти. Тъй като вече сме си говори за такъв вид плъгини, само че на друг разработчик, няма да се спирам подробно на процеса на интерполация и заложената бикубична в Adobe Photoshop. Ако искате може да прочете повече в 5-ти брой на списание ProGRAFICA от 2008 г. в статията за Genuine Fractals Print Pro 5.

сионалисти, Blow Up 2, както и другите подобни решения, без проблем могат да бъдат използвани и от любители. Основно поради факта, че работата с тях не е чак толкова сложна, а и имайки предвид, че човекът, захванал се с тази дейност, познава Photoshop, със сигурност не би трябвало да има проблеми.

Alien Skin Software Blow Up 2 Без да ви отнемам повече време, се насочвам и към плъгина на „извънземните“, които са направили нещо наистина неземно. Blow Up 2 просто върши много добре своята работа да увеличава изображения, използвайки иновативен алгоритъм, „попълващ“ липсващите пиксели, за да създаде не толкова пикселизирани снимки, които да изглеждат и по-естествени.

Работа с продукта Смятам, че много бързо ще успеете да се ориентирате за начина за работа с фиг. 1

Защо тези плъгини са толкова важни? Увеличаването размера на изображения е нещо много важно за фотографите и дизайнерите и много често се налага изпълняването на тази задача. Въпреки че Adobe Photoshop има възможност да извършва тази дейност, за съжаление резултатът не е чак толкова добър. Въпреки че основно са предназначени за профеПроверено с

ProGrafica 1`2009 | 51

плъгини

папка. Както вече разбрахте, съществува възможност да създавате и управлявате свои собствени настройки, което е особено полезно, тъй като предварително дефинираните не могат да бъдат променяни от страна на потребителя.

Преминаваме към Control

фиг. 2

плъгина, тъй като е наистина много лесно. Наличните настройки, с които може да боравите, са лесни за разбиране, като дори има и възможност да изберете вида хартия, върху който планирате да отпечатвате уголемената снимка. Всичките настройки за размера на хартията, както се досещате, са съобразени с американския стандарт (инчове), което малко или много може да бъде проблем за някои. Все пак, ако тези настройки няма да ви свършат работа, може да се прехвърлите към „ушенцето“ Controls и оттам да използвате четирите плъзгача. Както може да видите от фигура 1, потребителският интерфейс на Alien Skin Software Blow Up 2 е доста приятен за работа и сравнително изчистен, благодарение на използването на двете „ушенца“ Settings и вече споменатия Controls, разположени в лявата част на работния прозорец. Централното място е предвидено за изображението, върху което работите. По този начин нещата са разделени и в зависимост от ситуацията пред вас се показват определени възможности.

Settings Чрез него можете много бързо да изберете изходния размер и формат, без да е необходимо да мислите нещата в детайл. Също така е много полезен в случаите, когато трябва да извършвате групово преоразмеряване на снимки. Съществува възможността да запазвате настройки за снимка-образец и после да ги прилагате върху всичките изображения в дадена 52 | ProGrafica 1`2009

Pixel Dimensions (размер в пиксели) се използва, когато ще подготвяте изображение за уеб среда. Ако подготвяте изображение за печат, по-логично е да се обърнете към Document Size клетката, тъй като в нея ще видите мерни единици от реалния свят като инчове и сантиметри. Разделителната способност е важна за качеството на печат — това едва ли имаше нужда да го споменавам но все пак. За висококачествен печат обикновено се изискват 300 pixels/inch. В случай че изображението, което подготвяте за отпечатване, ще бъде гледано от голяма дистанция (например, ако си говорим за билборд или някакъв плакат), то тогава и по-ниска стойност, например 180 dpi, би била напълно достатъчна. Опцията Constrain Proportions се грижи за запазване на пропорциите, т.е. при промяна на височината, широчината на изображението също бива изменяна и обратно. Преминаваме към четирите плъзгача в Controls, а именно: Sharpen Edges, Add Grain, Preserve Natural Texture и Remove Compression Artifacts. Плъзгачът Sharpen Edges има за цел да противодейства на „размиването“ на образа, причинено от уголемяването на снимката. Ако оригиналното изображение е „неясно“, плъзгачът няма да промени този факт. В такъв случай трябва да използвате опцията Sharpening for Output Device, с която да се опитате да разрешите този проблем. Голямото увеличение на дадена снимка може да доведе до прекаленото ù „заглаждане“ и да изглежда като пластмасова. За да оправите този проблем, трябва да използвате Add Grain. В повечето случаи това ще се налага, ако увеличавате изображението 200 или повече процента. Когато оригиналното изображение е малко, увеличаването му може да доведе до странни артефакти. Посредством увеличаването на стойността в плъзгача Natural Texture, тези артефакти може Проверено с

плъгини

да изчезнат и съответно текстурите да изглеждат по-естествени. Последният плъзгач Remove Compression Artifacts, може да бъде използван в случаите, когато изображението е взето от уеб сайт и може да има артефакти, вследствие на JPEG компресията. При уголемяването на изображението много често тези артефакти се усилват. За да се справите с този проблем, разработчиците препоръчват използването на Remove Compression Artifacts и задаването на по-ниски стойности чрез плъзгача. При използването на по-високи стойности има опасност изображението да изгуби своята детайлност и да изглежда като рисувано.

Групова обработка на изображенията За да стартирате груповата обработка, трябва да изберете Alien Skin Blow Up 2 Batch (File>Automate>Alien Skin Blow Up 2 Batch). Плъгинът за обработка, тип „конвейер“, разполага със settings и control панелите точно както и „нормалната“ версия на продукта на Alien Skin. Единствената разлика е, че липсва прозорецът за предварителен преглед, т.е. няма да може да виждате изображението. Вместо това има две опции, чрез които трябва да изберете източника (папката, където са разположени изображенията) и мястото, където да отидат готовите снимки. Съществуват и някои ограничения по отношение на поддържаните формати, като изображения в следните BMP, RAW и GIF ще бъдат пропускани (фиг. 2). За да обработва изображенията максимално бързо, Blow Up 2 е оптимизиран Проверено с

за работа с многоядрени и мултипроцесорни системи. Продуктът поддържа почти всичките цветови пространства Grayscale, Duotone, RGB, CMYK и Lab. Всичко това прави решението на „извънземните“ в полезен и най-важното работещ инструмент.

Вляво: Снимка, увеличена 200% във Photoshop CS3 Вдясно: Същата снимка, увеличена 200%, но този път с помощта на плъгина Blow Up 2

Вместо финал Няма да ви убеждавам дали Blow Up 2 е добър или лош плъгин, а просто ще ви посъветвам да посетите официалния сайт и да изтеглите предлаганата пробна версия. И тъй като споменах, че официално се поддържа единствено американският стандарт за хартия, време е да ви кажа как може да се справите с този проблем. За да добавите поддръжката на европейски ISO A стандарти, трябва да свалите архив от следния адрес http://forum. alienskin.com/uploads/20081016_101720_ ISO_A_Series_Se.zip и впоследствие да го разархивирате. След което „кликвате“ два пъти върху всеки файл и настройките би трябвало да бъдат добавени автоматично от Settings Router на приложението. Ако това не стане (на един от тестовите компютри асоциацията не се получи автоматично), отидете в C:\Program Files\ Alien Skin\Settings Router и стартирайте Settings Router.exe. Сега всичко би трябвало да е наред и отново кликнете два пъти с левия бутон на мишката върху всеки един от файловете и те ще се добавят в settings tab под папката „ISO A Series“. Това е, тествайте и преценете дали Blow Up 2 не е по-доброто решение — аз лично мисля, че си заслужава. Радослав Далев ProGrafica 1`2009 | 53

книгоиздаване

Антоанета Тотоманова за „Книгата и нейното „лице“ На 27 януари 2009 г. в Народна библиотека „Св. Св. Кирил и Методий“ се състоя официалното представяне на книгата на г-жа Антоанета Тотоманова „Книгата и нейното „лице“. Идеята за написването на тази ценна за българските издателства книга се ражда от честите запитвания към авторката, която е с дългогодишна практика в Националната библиографска агенция, за избора и подреждането на идентификационните данни в изданията. Тези данни са изключително важни за всяко издание, защото се превръщат във „визитна картичка“ на публикацията и осигуряват еднозначното ù цитиране от всички нейни ползватели — книготърговци, библиотекари и библиографи, документалисти, автори, производители на бази данни и други. Акцентът в изданието е поставен върху „проектирането, композиционните особености на книгата и нейните специфични характеристики“. Разгледаните казуси, които са малко засягани в професионалния печат, имат изключително важно значение за специалистите в областта на издателското дело, за студентите по дисциплините „Книгоиздаване“, „Книгознание“, „Печатни медии“ и др. Именно поради огромното значение на труда на г-жа Антоанета Тотоманова решихме да се срещнем лично с нея и да ù зададем няколко въпроса, свързани с нейната работа по книгата, която със сигурност може да помогне на много хора, избрали книгоиздаването за своя професия. Ето какво сподели тя за читателите на списание ProGRAFICA. Г-жо Тотоманова, бихте ли се представили на читателите на списание ProGRAFICA Завършила съм „Библиотекознание и библиография“ и „Философия“ в Софийския университет „Св. Климент Охридски“. От 28 години съм научен сътрудник в Народната библиотека „Св. Св. Кирил и Методий“. Имам защитена докторска дисертация на тема „Националната библиография на България в изменящата се информационна среда“ в края на ХХ и началото на ХХІ век“. Преди две години 54 | ProGrafica 1`2009

се хабилитирах и в момента съм старши научен сътрудник. От 16 години съм ръководител на направление „Национална библиография“, като също така съм и председател на Научната секция по библиографознание, в която участват и научни сътрудници от другите библиотеки в страната. Директор съм на Националната агенция за ISSN. Имам над 100 публикации в областта на националната библиография, библиологията, информационно-търсещите езици, задължителното депозиране и др., участвала съм и участвам в редица проекти, в изработването на законодателни и нормативни документи и др. Какво Ви мотивира да напишете „Книгата и нейното “лице“? Бихте ли споделили и какви са най-често срещаните пропуски или грешки на колеги, с които сте се „сблъсквали“ в професионалната си работа? Винаги, когато съм имала възможност, съм обяснявала на какво се натъкват колегите ми при регистрирането на документите в националната библиография. Вероятно знаете, че в тази система се регистрира всичко, което се получава в Националната библиотека по Закона за задължителното депозиране на екземпляри от печатни и други произведения. Това означава, че за да може всяка една книга, продължаващо издание, партитура, графично издание, карта, издание за слепи, електронен документ и др., да стане част от системата на текущата национална библиография, трябва да има своето коректно библиографско описание. То се прави въз основа на елементите, поместени в този документ. А когато тези елементи липсват, работата на библиографите е много затруднена. Ако информацията е налице и е поместена, където трябва, обработката на всяко издание би ставала много по-бързо. Разбира се, винаги се разчита на коректност от страна на издателя по отношение на достоверността на информацията. Това, което създателите на печатните и други видове издания са отбелязали в тях, ще определи и техния „образ“ в информационното пространство, т.е. в онлайн и традиционните каталози на книжарниците и библиотеките. А единствено по този „образ“ произведенията им могат да бъдат търсени, избирани и купувани. Срещала съм най-различни „интересни“ случаи, напр. авторът на книгата въобще не е посочен в нея. Да не говорим за преводачите, които в действителност са също автори на текста в съответната страна, в един много Проверено с

книгоиздаване

Разтвор от „Книгата и нейното„лице“ — необходимо помагало за всички книгоиздатели

висок процент от преводните книги в България, техните имена просто липсват. Това означава, че по-нататък тези хора не могат да проследят авторските си права, не могат да получат представяне на дейността си, тъй като на практика текстът им остава анонимен. Елементите — печатница, тираж, цена — по-принцип много рядко се „уважават“ от издателите. Мога да посоча куриозен случай, при който в един том бяха подвързани две книги, а на корицата и на заглавната страница стоеше заглавие на книга, което не беше на нито една от двете. Искам да отбележа и други „примери“, при които на корицата е посочено едно заглавие, а на заглавната страница друго. Това разбира се са фрапантни случаи, но ги има. При продължаващите издания също могат да бъдат посочени най-различни „интересни“ практики — непоследователност при отбелязването на заглавието на списанието или сборника, на издателя, на поредността и др. Библиографите се опитват максимално да уточняват липсващите елементи и некоректно посочените. Всяка отделна регистрация на издание е свързана с редица допълнителни справки и проучвания. Искам специално да подчертая, че когато се работи с огромни бази от данни, каквито са тези на националната библиография, точността при отбелязването на отделните идентификационни елементи е от първостепенно значение. Говоря за бази от данни с няколко стотин хиляди записа. Поради тази причина коректното изписване на всеки един елемент — имена на автори, съставители, редактори, преводачи, заглавие, поредност на изданието, издател, местоиздаване, печатница и др. е от изключителна важност. Следващата причина за написването на книгата е, че същите тези елементи (за които си говорихме, че може да липсват или да бъдат неточно посочени), много често Проверено с

биват разполагани на различни места — места, на които обаче не би трябвало да бъдат. Това се случва най-често, защото някои от издателите нямат професионален опит и не познават стандартите и защото системата на стандартизация в България не е задължителна. Отдавна е публикуван стандарт за оформление на заглавни листове на книги, тази книга е направена изцяло по изискванията на този стандарт, но както и в много други области и за много други неща, стандартът не се спазва. Според мен изпълняването на тези норми говори красноречиво за професионализма на хората, които изработват книги и всякакви други печатни произведения. Така че в моята книга ще откриете начините за правилно подреждане на отделните елементи, които трябва да съдържа всяко печатно издание, групирани по конкретните места, на които трябва да бъдат разположени. Най-съществените идентификационни данни, тези които са „натоварени“ с най-много информация, винаги се поместват на заглавната страница на изданието и на нейния гръб. Това са „легитимните“ източници, по които се изработва библиографското описание. Искам да дам един пример, който се отнася до другите места, на които се поместват идентификационни елементи в изданята. Става въпрос за многотомните произведения. Днес в българската издателска практика почти не могат да се срещнат книги, в които да присъства и предзаглавна страница, на която да са посочени броят на томовете, тяхното съдържание и годините, през които те ще излизат. В чуждото книгоиздаване тази традиция продължава да се спазва. Затова ще видите, че в книгата ми са използвани и много чужди примери, тъй като беше трудно да намеря добри български. Следя издателската практика по света и мога да кажа, че тези правила, за които говорим, не са ProGrafica 1`2009 | 55

книгоиздаване

загърбени от издателите. Продължават да излизат много по-добре оформени книги, дори и в страни като Македония, което за мен е трудно обяснимо. Издателското каре на всяко едно издание е също много важно, в него се публикуват издателските сведения — формат, вид на печата, обем, тираж и др. И не трябва да бъде пропускано, а често се случва. Друг повод за написването на „Книгата и нейното „лице“ беше, че във всички срещи, в които съм участвала заедно с издатели, те са споделяли, че ако разполагат със стандарта за оформление на заглавни листове на книги, биха се съобразявали с него. В България стандартите се поръчват специално и се продават, а издателите са хора заети и очевидно не искат да си усложняват живота. Поради тази причина може би единственият начин бе да се изработи ръководство по този стандарт, наситено с много примери, което да улеснява издателската дейност. Информацията и изискванията, които се съдържат в нея са предназначени за издателите и ако те се съобразят с тях и работата на библиографите и библиотекарите би се облекчила съществено. Бих посочила още една причина, която ме мотивира да напиша тази книга. В нейната втора глава „Информатизацията на книжния сектор в страната и националната библиографска агенция“ се опитах да проследя промените, настъпили в българското книгоиздаване в края на ХХ и началото на ХХІ век. Тук е показано как „количественият модел“ на издаване, характерен за 60-те — 80-те години на миналия век, постепенно бе заменен с т.нар. „качествен модел“. Разгледани са взаимоотношенията на представителите на издателския сектор в страната и националната библиографска агенция. Представени са и някои мои идеи за необходимостта от създаване на трайни организационни и технологични връзки между отделните субекти и основата, на която те могат да бъдат осъществени. Описани са подробно международните идентификационни номера за книги (ISBN), за периодични издания (ISSN) и за ноти (ISMN). Проследено е тяхното възникване, същността им и приложението им в България. Изтъкнати са целите и задачите на програмата Каталогизация в публикацията (CIP) и необходимостта от създаването на „по-модерната“ перспективна библиография за българската издателска продукция. Специално внимание съм отделила на международната Универсална десетична класификация (УДК) и на възможността тя да бъде използвана в ежедневната издателска и книготърговска практика. За тази цел е разработена и примерна класификационна схема, която по своето съдържание и раздробеност отговаря на потребителските нужди на автори, издатели и книготърговци. В частта „Приложения“, отново за улеснение на издателите, са поместени Закон за авторското право и сродните му права, Закон за задължителното депозиране на екземпляри от печатни и други произведения и Правилник за неговото прилагане.

56 | ProGrafica 1`2009

Бихте ли определили книгата си като „настолно четиво“ за всеки издател? Да, бих си позволила да я определя като такава. Един мой приятел (Емил Басат) нарече тази книга „Катехизис за издатели“, на шега разбира се. Но може и да се превърне в такъв, знае ли човек? Посочените от Вас норми задължителни ли са или препоръчителни? Както казах и в началото, стандартите имат препоръчителен характер, но истинските професионалисти би трябвало да ги познават и прилагат. Как виждате мястото на държавата в сектора? В България поначало няма политика за книгата и за книжния сектор като цяло, тук включвам и библиотеките. Отговорно мога да заявя, че проблемът не е в липсата на пари, а в липсата на държавна политика в тази насока. Какво се случи с Вашия проект Books in Print?

Books in Print има във всички останали страни в Европа, а може би и по света. Ние вероятно сме единствената държава, която остана без такъв проект. Системата Books in Print се състои от няколко части: 1. всички издания, които са под печат; 2. всичко, което вече е станало издателски факт и 3. всичко, което съществува в наличност в търговската мрежа. Books in Print е информационна система, която е изключително необходима и много важна за издателите. Причините тя да не намери „почва“у нас са различни. Една обаче е много съществена — дълги години на библиотеките не се осигуряваха пари за комплектуване на техните фондове. През последните три години Министерство на културата отпуска определени суми за тази толкова важна дейност, а библиотеките подготвят проекти, с които кандидатстват. Тези проекти се създават на базата на информацията, предоставяна им от асоциацията на българските книгоиздатели (Асоциация „Българска книга“). Каталогът, който се издава от АБК, може да се каже, че донякъде прилича на изданията Books in Print. Но за да потвърдя своите думи, че липсва държавна политика в областта на книжния сектор, искам да кажа, че парите за библитеките биват отпускани през есента и в рамките на месец–месец и малко те трябва да подготвят своите проекти и да закупят книгите, които са избрали. Така че това се превръща в кампанийна дейност, а комплектуването на библиотечните фондове е текуща задача на всяка библиотека и не може да се извършва кампанийно. Средствата за тази дейност трябва да бъдат заложени в бюджета на всяка библиотека, за да могат новите книги да се купуват веднага, когато се появят на книжния пазар, а не да се поръчва само това, което е останало в края на годината. Дори си мисля, че по този начин се създават условия за облагодетелстването на определени издателства, защото една част от книгите, които Проверено с

книгоиздаване

биха си купили библиотеките, на края на годината вече са изчерпани.

Books in Print е система, която задължително трябва да бъде въведена в България, но издателската гилдия е тази, която трябва да инициира и подкрепи нейното създаване и утвърждаване. Какво мислите за цифровите библиотеки и тяхното развитие? Въпросът отново трябва да бъде разгледан в контекста на правителствената политика за развитието на културата. Изостанахме безкрайно много. Националната ни библиотека беше една от най-добрите в Европа. Говоря съвсем сериозно. В момента по отношение на бюджет, набавена нова литература и информационни технологии сме се подредили някъде на опашката. Искам обаче веднага да отбележа, че съществува много голям шанс в найблизко време българските библиотеки да „влязат“ в европейската електронна библиотека, тъй като в момента се адаптира един продукт, който представлява интегрирана библиотечна система и се нарича „COBISS“. По него се работи от година и половина и предполагам, че до края на настоящата година вече всички бази данни, които са изградени в Националната библиотека, ще бъдат готови, т.е конвертирани във формат COMARC, който изцяло e базиран на международните стандарти, така че информацията за националната книжнина, а също така и

Проверено с

за всичко, което притежава Националната библиотека и още няколко библиотеки в страната, веднага може да стане достояние на потребителите по света. Цифровизацията, разбира се, е едно по-широко понятие и не включва само машинните каталози, в които се съдържа информацията за книгите, а обхваща и предоставянето на самите дигитализирани документи. Тази дейност, отново със средства, отпуснати по проект, започна да се извършва в Националната библиотека. Общият брой на дигитализираните документи е 12 167 кадъра. Избраният подход при осъществяването на дейността по дигитализацията беше следният: най-напред да се цифровизират отделни ръкописи и старопечатни книги, след това издания, които са застрашени от унищожаване и т.н. Така че в това отношение библиотеката работи изключително сериозно и предполагам, че скоро ще могат да се видят и резултатите. Къде може да бъде намерена Вашата книга и на каква цена? Тиражът е ограничен, само 300 бройки и може да се намери единствено в Народната библиотека. Такава е практиката на издателството на библиотеката. Цената е 6,80 лв. и мисля, че е много прилична, тъй като издаването на книгата беше субсидирано от Министерството на културата. Разговора води Радослав Далев

ProGrafica 1`2009 | 57

изложби

Пикасо в София В продължение на три месеца — от 17 декември 2008 г. до 15 март 2009 г., София е домакин на първата представителна изложба на Пабло Пикасо в България

Албена Спасова работи в областта на администрирането и управлението на визуалните изкуства. Преподавател по артмениджмънт и реклама в НХА и НБУ. Участник в екипа на проекта „Пикасо в София“.

58 | ProGrafica 1`2009

Колекцията под надслов „Аз не търся. Аз намирам“, експонирана в Националната галерия за чуждестранно изкуство, представя 44 графики, 18 керамики и още 20 рисунки, живописни и скулптурни произведения на великия художник от различни негови периоди, придружени от 23 автентични фотографии на именития френски фотограф и близък приятел на Пикасо — Люсиен Клерг. Изложбата е на път да „счупи“ всички досегашни български рекорди по посещаемост. Сред многото безспорни достойнства на изложбата е и това, че тя предлага нов за българската практика възглед за цялостност на изложбеното събитие, включващ освен главната изложба и серия от паралелни съпътстващи акции. Водени от желанието да поднесат на публиката още и още изненадващи преживявания с фокус Пикасо, организаторите от „Барух енд партнерс“ с любезното съдействие на Института Сервантес в София подготвиха и изложбата „Пикасо — непознатият“. Изложба, представяща едно необичайно и почти непознато лице на великия майстор — артистичните му превъплъщения като калиграф и илюстратор на литературни текстове. Изложба, доказваща, че винаги има какво още да се добави към образа и творчеството на гения Пикасо. Определян като най-влиятелния испанец за всички времена, Пикасо бележи със своя титаничен и всеобхватен талант цялото изкуство на 20-ти век. Новатор и експериментатор, неуморим интерпретатор и откривател, неговото творчество се разпростира върху различни изкуства, стилове, жанрове и техники, често смесвайки ги по неподражаем начин, поднасяйки такива артистични открития и предизвикателства, които провокират зрителя и днес.

Красноречиво доказателство за това е един забележителен издателски продукт, превърнал се в акцент на изложбата „Пикасо — непознатият“. Става дума за изключително рядко библиофилско издание на 20 сонети от бароковия испански поет Луис де Гонгора (1561—1627), ръчно изписани и илюстрирани от Пикасо. Това е една от най прочутите книги, в които е постигнат забележителен синтез между литературния текст и художествената визуализация без буквалното онагледяване и илюстриране на сюжетите. Работата на художника е хармонично интегрирана с текста и заедно с това представлява негов своеобразен контрапункт. Пикасо сам избира сонетите, изписва ги ръчно с перо и туш, като насища пространството около текста с безчет изображения. Той създава една сложна система от образи и орнаменти, перфектно превъплътена в бароковия стил и дух на сонетите. В своя дълъг творчески живот Пикасо е илюстрирал немалко книги, но никога не е правил подобен толкова всецялостен визуален превод на вербалната форма. В този смисъл може да се каже, че Пикасо допълва сонетите. Чувство, което се подсилва и от великолепните женски глави, които предхождат всяка една от поетичните форми. 19-те изображения на женски лица и портретът на самия Луис Гонгора изграждат една забележителна със своето единство и богатство серия от човешки образи, запечатали различни състояния чрез неповторимия по своето майсторство рисунък на Пабло Пикасо, показвайки ни убедително още едно от безбройните превъплъщения на гения. Повече информация за проекта „Пикасо в София“ може да намерите на: www.picassoinsofia.com. Проверено с

ПРЕМИНЕТЕ КЪМ

ADOBE CREATIVE SUITE 4 И СПЕСТЕТЕ! Актуализирайте продуктите и пакетите си от CS1 и CS2 сега на промоционална цена. ПОСЛЕДЕН ШАНС за потребители на продукти от версия CS1, Studio 8 или MX 2004 да преминат към актуалната версия.

Помогнете на идеите си да разцъфтят

Adobe, логото на Adobe и Creative Suite са регистрирани търговски марки или търговски марки на Adobe Systems Incorporated в САЩ и/или други страни. Всички останали търговски марки са собственост на съответните им притежатели.

поръчайте своя Adobe CS4 лиценз СЕГА!

www.bmg.bg

изложби

Самостоятелна изложба на Цвятко Остоич

Цвятко Остоич (вдясно) и Божидар Икономов по време на откриването на самостоятелната изложба на художника

60 | ProGrafica 1`2009

В края на 2008 г. (между 25 ноември и 14 декември) художникът Цвятко Остоич подреди голяма самостоятелна изложба в столичната галерия „Райко Алексиев“. Корици и разтвори от над 50 издадени книги и каталози, илюстрации, калиграфии, запазени знаци, лога... Наред с добре известните на публиката постижения в областта на книжния и графичния дизайн, експозицията показа и едно от по-малко познатите лица на твореца — работата му в областта на акварелния пейзаж. Пленерната работа по създаването на тези картини се превръща през последните години в своеобразен остров за Остоич — бягство от напрегнатото му професионално ежедневие.

По думите на артиста, изложбата отзнаменува не толкова неговата 50-годишнина, колкото 25-те години работа като графичен дизайнер, след дипломирането му в НХА, в класа на Христо Нейков и Владислав Паскалев. И макар да твърди, че в професия като неговата е по-скоро естествено художникът да остане в сянка, изявявайки сътвореното от автора и същността на самото издание, Цвятко Остоич несъмнено е сред съвременните дизайнери, оставили следа в българската книжна графика. Достатъчно е да споменем колекциите „Америка ХХ век“ и „Елит“, създали лицето на издателство „Парадокс“ в годините на прехода или лайфстайл романите на издателство „Вектор“ — поредици от книги с изявен графичен характер, дискретен, но неподражаем стил, в които всеки детайл е застинал на точното място. Такава е естетиката на Цвятко Остоич — деликатна, но осезаема като дима от лулата, с която не се раделя; меко отпускаща сетивата като хубаво питие или композиция на някой от любимите му блусари, звучаща в топла синеморска привечер, край една много специална камина. Капка Кънева

Проверено с

изложения

Macworld Conference & Expo 2009 вятърът на промените или ураганна буря Култовото събитие за поколения почитатели на Apple със сигурност вече няма да е същото, но въпросът е дали ще успее да запази своята почти религиозна същност

В края на миналата година се случи нещо, което дълго време „витаеше“, като слух. Но тъй като нещата не се казваха на „висок глас“ никой не вярваше, че те някога ще се изпълнят. Явно все пак е вярно, че във всеки слух има капка истина, защото Apple се оттеглиха от изложението Macworld. По тази причина провелото се в дните 5—9 януари 2009 г. в Сан Франсиско изложение беше последното, в което всички почитатели на „ябълката“ можеха да черпят информация от „извора“.

Macworld Conference & Expo 2009 постави края на една епоха, не само защото беше последното с официално участие на Apple, а и защото за първи път от години не се състоя речта на Стив Джобс. Речта на Стив Джобс беше събитие, което никой истински почитател не можеше да си позволи да пропусне. Не и ако искаше да научи какво са подготвили от компанията и какъв е новият им коз, с който да покажат на останалия технологичен свят, че нещата могат да се случват по друг, коренно различен начин. През 1998 това беше iMac, през 2007 iPhone — мобилното устройство, което преобърна представите за този вид продукти, а през изминалата 2008 беше „въздушният“ MacBook Air. В промеждутъка на тези няколко Проверено с

дати имаше още много събития, по време на които беше вдигана многократно „завесата“ на нови продукти и услуги на Apple. Бавно и сигурно, към редиците на верни почитатели бяха привличани множество нови членове. Това не са празни приказки, защото докато в края на изминалата година много от технологичните компании отчитаха спад, от Apple идваше напълно противоположна информация и отчитане на още по-добри резултати. За тяхно съжаление, обаче новата година донесе и за тях някои разочарования. След куп слухове и предположения в крайна сметка стана ясно защо Стив Джобс няма и не успя да поднесе поредната „порция горещи новини“. Причините бяха съобщени официално, а именно че са от здравословен характер и нямат нищо общо с неуважение към почитателите от страна на Джобс и компания или на факта, че Apple се изтегля от изложенията и ще разчита на своите многобройни магазини по света да се грижат за популярността на техните продукти. С какво ще бъде запомнено Macworld Conference & Expo 2009, освен разбира се с казаното дотук? Всъщност нищо чак толкова невероятно, което да се запечата в съзнанието ни до степен, която направиха споменатите по-горе два продукта. Продукти, които доста време бяха и все още продължават да бъдат еталон за всички останали производители. Все пак ето и съвсем накратко,какво ново беше съобщено от страна на Apple на тяхното последно изложение. Нови версии на iLife

и iWork и обновен 17-инчов MacBook Pro. В iLife Стинг ще ви преподава пиано уроци, в ролите на музикални учители ще влязат и Нора Джоунс, Сара Маклаклън и други. С iWork ’09, наред с другите неща, беше представена и бета версия на онлайн услугата за споделяне на документи iWork.com. Също така беше обявено, че в iTunes ще бъде премахната DRM защитата на песни. В крайна сметка Macworld Conference & Expo 2009 донесе промяна, която без съмнение ще се отрази на изложението, но само времето ще покаже в каква посока ще „задуха вятърът“. Все пак организаторите на изложението казват, че няма съмнение че „Macworld ще еволюира и ще претърпи промени през 2010“ (думи на Пол Кент, вицепрезидент и мениджър на Macworld Conference & Expo), но ще продължи да предлага страхотно шоу за всички. А дали решението на Apple да се оттеглят след 25 години присъствие на Macworld ще донесе негативи за компанията, ще узнаем много скоро.

ProGR

ProGrafica 1`2009 | 61

въпроси и отговори

От форума на Prepressbg.com Тъй като все повече млади специалисти търсят помощ в реално време във форума, избрахме за тях някои от често задаваните въпроси и отговори за начинаещи. Пламен Димитров Prepressbg.com, Официален електронен орган на СПИБ

Въпрос: Възможна ли е замяната на два интервала с един в Adobe InDesign?

Prepressbg: Да, възможно е на места в текста, където има два интервала, да бъдат заменени с един. Във версии на InDesign CS3 и CS4 има вградена такава функционалност, която може да се ползва от менюто find/change. В диалоговия прозорец търсим полето Query и избираме Multiple Space to Single Space. Всъщност, въпросната функционалност е реализирана от скрипт, който се инсталира заедно с InDesign CS3 и CS4. За по-ранни версии отново се ползва скрипт, който обаче е нужно да бъде добавен от потребителя, т. е. не се инсталира заедно със софтуерния продукт. Въпрос: При работа по проект, съдържащ прозрачност и преливки, удачно ли е конвертирането към битмап с цел опростяване и по-лека работа с файла? Ще се загуби ли качество и ако да — видимо ли ще е?

Prepressbg: Много зависи дали крайният файл ще се генерира от продукт на Adobe или не. Ако се генерира от продукт на Adobe — не, не е удачно да конвертираме преливките в битмап, освен ако няма наслагване на полупрозрачни обекти. Това е така, защото при генерирането на postscript файл или PDF ползваме Adobe Print Engine, който дава далеч по-добра интерпретация на преливките, отколкото би била при направата на битмап, да речем. При използването на Adobe Print Engine, там където има полупрозрачност се генерират съответните растери, но биват и обграждани и клипнати с вектор. По този начин ръбовете остават чисти, а не пикселизирани и съответно Проверено с

качеството по време на печат e по-добро. Adobe Print Engine се използва и в някои от съвременните RIP-ове като препроцесор. Това означава, че дори и да не ползвате продукт на Adobe за генериране на крайния файл, в случай че той бъде растеризиран на именно такъв RIP, отново бихте могли да се възползвате от технологията на Adobe Print Engine и съответно да получите високо качество на преливките по време на печат. Въпрос: Как мога да направя градиент от цвят по Pantone в Adobe Illustrator?

Prepressbg: От палитрата избираме желания цвят по Pantone и го привлачваме в двата края на преливката. Впоследствие можем да променим и процентите на самия цвят до желаните от нас. Например, преливката може да започва от 33% и да завършва на 75%. Въпрос: При подготовка на файлове за печат, нужно ли е да се „флатват“ прозрачните обекти?

Prepressbg: Зависи от конкретния проект. В случай че има наслагване на полупрозрачни обекти е желателно да се „флатнат“ с цел предотвратяване на проблеми при растеризацията. Ако обаче няма застъпване на полупрозрачни обекти и използваме функцията flatting, това на практика ще е презастраховка и само ще влошим качеството на въпросните обекти по време на печат.

За Prepressbg.com: Първото електронно списание за полиграфия на български език. Актуални новини за предпечатни и печатни технологии, полезни статии, обяви за работа, интервюта със специалисти от бранша. За четири години Prepressbg.com създаде неформална общност от специалисти по предпечатна подготовка и печатни комуникации. Форумът на изданието има регистрирани над 3500 активни потребители. Prepressbg.com генерира над 3000 дневни посещения. Други проекти на издателя: www.polygraphy.info — електронен каталог на българската полиграфия www.bgoferta.com — електронна система за оферти за полиграфически стоки и услуги

Участници в дискусиите: Wiseppman, alexsparda, wrathchild, Jonata, ValBo, Undo, thomas, blestant, polo, rosinanta, statge, foriart, mmiv, Lalveol, angel_bc, InnovisioN, kandod, panagonov, HACKO. ProGrafica 1`2009 | 63

бизнес справочник

1606 София, бул. Тотлебен №34 тел.: 02/952 10 06 факс: 02/952 25 39 е-mail: office@j-point.net www.j-point.net

1463 София пл. България №1, НДК, вх. АИ4 тел.: 02/ 916 65 03, 916 65 00 факс: 02/ 963 06 06 е-mail: bbp@interbgc.com www.billboardprint.it www.digitalprint.bg

1000 София ул. 20-ти април №13 тел.: 02/ 805 19 51 www.magstudio.bg

4230 Асеновград кв. Запад, ул. Лозница 2а тел.: 0899 878 319 0896 738 700 e-mail: info@factor.bg www.factor.bg

1463 София пл. България 1, НДК тел.: 02/ 9166101, 9166107 факс: 02/ 865 74 97 www.dedrax.com

1505 София ул. Добруджа №1, ет. 4, офис 2 www.prepressbg.com

1138 София кв. Горубляне, Промишлена зона тел.: 02/930 77 61, 40 11 761 факс: 02/930 77 11, 40 11 711 e-mail: technology@demax.bg

1574 София бул. Проф. Цветан Лазаров 2 тел. 0700 177 66 e-mail: office@concord-papier.bg www.concord-papier.bg

София ул. Сребърна №14 тел.: 02/ 862 61 25 факс: 02/ 862 40 89 е-mail: office@serigraph-bg.com www. serigraph-bg.com

София бул. България №60В тел.: 02/958 51 15 факс: 02/958 98 48 моб.: 0888 244 008 e-mail: atera@atera.bg www.atera.bg

64 | ProGrafica 1`2009

1421 София ул. Акация №5-13Б тел.: 02/865 72 65 факс: 02/865 73 65 е-mail: primdesign@primdesign.com www.primdesign.com

1715 София ж.к. Младост 4 Бизнес парк София І сграда 14 – партер 0888 759 705 0888 375 348 е-mail: office@manroland.bg www.manroland.bg

София бул. Патриарх Евтимий 68 тел: 02/ 987 19 19 е-mail: bigbookshop@helikon.bg www.helikon.bg

гр. Пловдив, жк Тракия ул. Н. Шилева 16 тел.: 032/654 160, 654 165 факс: 032/654 163 е-mail: office@tafkov.com press@tafkov.com www.tafkov.com

Проверено с