Comunicação

Rádio, uma paixão nacional

Os hábitos dos ouvintes mudaram, mas o amor pelo rádio não

Texto Heloiza Helena C Zanzotti Fotos Arquivo pessoal

Responsável por levar informação e entretenimento aos locais mais remotos do planeta, o Rádio no Brasil completou 100 anos no dia 7 de setembro. Foi nessa data, em 1922, que os brasileiros ouviram pela primeira vez uma transmissão de rádio. Em um século, o Rádio resistiu à chegada das novas tecnologias, e continua presente na vida dos brasileiros.

Segundo pesquisa realizada pelo Ibope Media em 2019, nas treze principais regiões metropolitanas do país, 89% dos entrevistados ainda ouvem rádio, à frente dos 17% que consomem televisão e dos 21% que utilizam internet frequentemente.

100 ANOS DO RÁDIO NO BRASIL

A primeira emissora de rádio do Brasil foi a Rádio Sociedade do Rio de Janeiro, fundada em 1923 por Edgard Roquette-Pinto, considerado o “pai da radiodifusão” no Brasil, e Henrique Morize, engenheiro industrial que atuou ativamente na sua criação. Atualmente no ar como Rádio MEC AM e MEC FM, foi a pioneira como emissora educativa no país e incorporada pela Empresa Brasil de Comunicação (EBC). A primeira transmissão oficial de rádio aconteceu no dia 7 de setembro de 1922, para festejar o primeiro centenário da Independência do Brasil.

De acordo com a Secretaria Especial da Cultura, a Organização das Nações Unidas para a Educação, Ciência e Cultura (Unesco) instituiu a data de 13 de fevereiro como o Dia Mundial do Rádio, data escolhida por ser o dia de criação da Rádio ONU, lançada logo após o fim da 2ª Guerra Mundial, em 1946.

Mais tarde, na década de 1950, o rádio viveu a “Era de Ouro”. Emissoras como a Nacional do Rio de Janeiro foram ouvidas por todo país, com seus cantores se tornando ídolos. Surgiram as Rainhas do Rádio e o futebol virou paixão nacional. Radionovelas viraram referência.

ENERGIA FM, HÁ 31 ANOS COM VOCÊ

Líder de audiência há 31 anos em Jaú, A Energia FM faz parte do Grupo Energia de Comunicação, como conta o sócio proprietário Antonio Badih Chehin. “O nosso Grupo de Rádios Energia teve início com o Antônio Constantino Neto, pai dos nossos sócios Luiz Fernando e José Antônio, juntamente com os atuais sócios da Rádio. Constantino já tinha duas emissoras na época, uma FM e uma AM, era um homem de rádio de muitos anos, foi locutor, sempre um apaixonado pelo rádio”

Chehin conta que na época o Governo Federal estava lançando várias concorrências de rádios e Antônio Constantino teve a ideia de formar um grupo para concorrer. “Entramos em dezenas de concorrências, que eram muito disputadas, e felizmente conseguimos ganhar quatro emissoras. A primeira delas foi a Energia de Monte Alto, SP, e na ocasião contratamos a Lúcia Barizza, que foi a gerente lá. Ganhamos também a Energia de São José dos Campos, SP, a Energia de Tremembé, SP, e em 1991 a nossa Energia de Jaú, cujo gerente era o José Roberto dos Santos, que saiu para fazer parte da equipe do cantor Daniel. Como tínhamos vendido a rádio de Monte Alto, trouxemos a Lúcia Barizza para Jaú”.

Atualmente, a gerência está a cargo da publicitária e pós-graduada em Marketing e Gestão Empresarial (FGV) Maria Eugênia Marangoni, que desde junho de 2012 assumiu a gestão da Energia FM de Jaú.

O RÁDIO É ACESSÍVEL A TODOS

A ACAERT - Associação Catarinense de Emissoras de Rádio e Televisão, listou alguns motivos pelos quais o Rádio continua sendo o preferido entre os meios de comunicação, e o primeiro deles é o fato de ser acessível a qualquer pessoa, a começar pelo custo. Outra vantagem é que você pode levar o aparelho de rádio para onde quiser, e se estiver no carro, melhor ainda, a maioria dos carros, se não todos, vêm equipados com rádios, e eles não tiram a sua atenção do trânsito, enquanto a TV requer sua atenção devido aos elementos visuais. Além disso, atualmente as rádios que utilizam tecnologia de web rádio também podem ser escutadas via internet, através de smartphones.

OUVIR RÁDIO É GRÁTIS

Você não paga nada para ouvir rádio, ou seja, não tem mensalidade ou assinatura, diferente de muitos serviços de mídias atuais, e nos smartphones basta baixar gratuitamente o aplicativo para sintonizar sua rádio favorita e acompanhar os programas que mais gosta. Portanto, seja no carro, no trabalho ou em casa, o rádio ajuda a tornar suas tarefas mais leves no dia a dia, enquanto você se informa ou se diverte.

RÁDIO É INCLUSIVO

De acordo com a ACAERT, o rádio atrai ouvintes em todas as idades, gêneros e etnias, com uma variedade diversifi cada de programas para agradar a todos os gostos do público, e pode ser ouvido por várias pessoas ao mesmo tempo, sem precisar de grandes espaços ou assentos para todos.

CREDIBILIDADE

Um fator importante apontado por quem ouve rádio é sua credibilidade, de acordo com pesquisa do Datafolha, que apontou que 50% dos brasileiros confi am nas informações do veículo. De fato, a principal ligação dos ouvintes com os comunicadores de rádio é a confi ança.

Enquanto mais da metade dos brasileiros já compartilhou notícias falsas sem saber, e três em cada quatro já foram atingidos por algum tipo de desinformação, cresceu a confi ança no rádio. Em pesquisa realizada pela XP Investimentos sobre qual meio de comunicação transparecia maior veracidade em relação às notícias veiculadas, o rádio fi cou em primeiro lugar, com 64% da opinião pública, enquanto Instagram, Facebook, WhatsApp e Twitter fi caram nos últimos lugares.

O PAPEL DOS APRESENTADORES

O Rádio continua presente nas casas das pessoas com notícias, música e até educação, e além de se adequar a cada momento e situação, o rádio faz com que os radialistas e locutores se tornem também infl uenciadores, contatando os ouvintes e mantendo o público sempre ligado.

De fato, os locutores de rádio acabam desempenhando um papel importante na vida das pessoas, pois costumam se tornar amigos de ouvintes comuns, alguns que sintonizam a emissora todos os dias apenas para ouvi-los, e muitos os consideram como se fossem da família devido ao contato diário. Muitas vezes é ele que conforta aquele ouvinte que está triste, leva uma mensagem positiva e está ali, presente todos os dias.

FUNDAMENTAL PARA OS ANUNCIANTES

Levando em conta todos os fatores mencionados anteriormente, e outros que não foram listados aqui, o rádio é muito favorável ao anunciante. Uma mídia em massa que pode atingir um público alvo bem definido. Dados de um estudo da Alter Agents, encomendado pelo segundo maior grupo de rádios FM/AM dos Estados Unidos, mostrou que 34% dos ouvintes responderam positivamente ao ouvir no ar uma recomendação de um locutor durante um comercial.

Investir em rádio, portanto, ainda é uma aposta sólida pelo simples fato de que o empresário vai atingir o consumidor na hora certa e com uma linguagem adequada. Se o perfil do consumidor mudou, pesquisas demonstram que o rádio ainda mantém uma forte presença no mercado na era digital.

EU OUÇO A ENERGIA

“Meu nome é Aparecida Conceição Albertini Alexandre, moro em Jaú e gosto de escutar rádio porque me sinto feliz escutando as músicas. Ouço a Energia todos os dias! Gosto do programa da tarde, com o Marcelo, gosto de todos! Não fico sem ouvir rádio, fico o dia todo ligada na Energia. Gosto dos noticiários, tanto o da manhã quanto o da hora do almoço. Para mim a Energia é maravilhosa de se ouvir!”

“Sou ouvinte da Energia desde que veio aqui para Jaú, acompanho as programações diariamente, inclusive aos domingos. É uma rádio séria com seus ouvintes de Jaú e região. Fico na audiência desde o programa de jornalismo, e quando estou no carro também, só dá Energia. Tenho o maior carinho e respeito por tudo que vocês falam e fazem, sempre fazendo algo para seus munícipes e com total competência, sempre ajudando no que podem e orientando no que as pessoas pedem, sem discriminação, sem perguntar se é de Jaú ou não, por isso mais um ano está no seu término e desejo um ano de 2023 com muita alegria e sucesso. Parabéns por mais um ano e obrigada a todos. Da ouvinte de sempre, Maria Helena Tirolo”.

“Meu nome é Aguinaldo Carrer, sou técnico em Engenharia Eletrônica e DJ. Profissional. Ouço rádio o dia todo, na minha opinião é o meio mais rápido e seguro de ouvir notícias e músicas. Toda a programação da Energia me deixa relaxado”.

“Sou a Hermínia Maróstica Rizzo e desde sempre o rádio fez parte da minha vida. Sempre acordando de madrugada para trabalhar, a primeira coisa é ligar o rádio, adoro ouvir música, adoro rádio, adoro música sertaneja. Casei com um radialista, Caetano Rizzo Filho, que trabalhou por muitos anos na Piratininga. Ele era operador de som - naquela época tinha uma mesa de som enorme, cheia de botão, tinha o disco de vinil. Eles saíam para fazer gravação com aquele gravador de fita cassete, bem diferente mesmo de hoje. A Energia faz parte da minha vida. Trabalho em casa e meu rádio não preciso nem sintonizar, só coloco na tomada e já é Energia. Adoro os programas, o Dito Leite, as piadas, as músicas. O Radar também gosto, depois a programação com o Cláudio Veloso é um barato. À tarde, o Marcelo com as meninas também é muito bom. Depois tem o Dito Leite de novo e aí eu fico até a Voz do Brasil, não desligo, só saio mesmo quando acabo meu serviço e vou descansar. Mas ainda tem Slow Motion, até isso ouço à noite! Muito boa a Energia. Aos sábados gosto de ouvir fazendo limpeza na casa, é bom ouvir música, faz parte de toda a minha vida. Eu adoro a Energia, adoro mesmo. É muito boa”.

“Meu nome é Jefferson Luiz Paris ouço a Energia FM todos os dias de manhã, quando estou indo trabalhar. Moro em Jaú e trabalho em Brotas, e a Rádio Energia nos deixa informados de todo ocorrido em Jaú e região. Acho muito importante ouvir rádio, é essencial. E como diz o slogan da Rádio Energia: tá todo mundo ligado!”

OBRIGADO, OUVINTE!

Mais do que qualquer outro meio de comunicação, o rádio tem a capacidade de criar uma atmosfera de intimidade com o ouvinte e a magia de proporcionar interação ao vivo, seja através das reclamações, dos elogios, das ligações que os ouvintes fazem para pedir música ou participar de promoções, ou ainda pelos nossos canais digitais, apenas para desejar um bom dia.

Mesmo com as novas mídias e meios de comunicação, o rádio ainda se destaca por manter como característica fundamental a simplicidade e a forma com a qual se relaciona com o ouvinte, permitindo um contato mais próximo e mais humano.

E você, ouvinte, é o responsável pelo nosso sucesso. E por continuarmos levando a todos a nossa melhor Energia! 