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Marketing de varejo
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Caro (a) acadêmico (a), Estamos iniciando o estudo da disciplina marketing de varejo, cujo conteúdo abordado será de grande importância para sua formação como gestor. Nesta disciplina você conhecerá com maior profundidade sobre um importante membro do canal de distribuição de bens de consumo: o varejo. Desta forma, uma visão geral sobre o varejo e as principais decisões relacionadas ao composto de marketing varejista serão apresentados no decorrer deste livro. Devido a crescente competitividade, o setor varejista vem se transformando para adequar-se às necessidades do mercado. Clientes cada vez mais exigentes, novos produtos e marcas sendo lançados constantemente, concorrentes inovando em suas lojas e se profissionalizando, enfim, este é o cenário em que o varejo está inserido. As decisões estratégicas do composto de marketing envolvem a criação de uma combinação de produto, serviço, preço, apresentação, ponto e promoção que, na maior extensão possível, atenda às necessidades do mercado-alvo. Desta forma, o varejista não pode tomar decisões consistentes em relação ao marketing de varejo, sem definir qual é o seu público alvo. Assim, nessa disciplina, o objetivo maior será apresentar a você conceitos fundamentais a respeito do varejo, suas funções e importância como membro do canal de distribuição, os tipos de varejo e as principais tendências, dando maior enfoque nas decisões do marketing varejista. Como futuro gestor, imagine o valor de desenvolver conhecimento acerca do marketing de varejo. São padarias, supermercados, lojas de conveniências, lojas de materiais de construção, bares, restaurantes, lojas online; enfim, são diversos tipos de varejo que demandam conhecimento para sua gestão. Esperamos que compreenda o conteúdo da disciplina e consiga aplicar no seu dia a dia os conceitos e práticas aqui abordadas. Acreditamos
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