Culturama - Manual de Projeto Gráfico

o c fi รก r g o t e j o r manual de p

FMU

ar Interdisciplin Graduação s Trabalho de õe aç el tura: Interr Design+Cul ma vista Cultura gráfico da re o et oj pr de Manual e, 2010 o, 8o semestr Design Gráfic

hi

Rafae

o l Tadeu Sart

Felipe Higas

apresentação

A aplicação dos conceitos e elementos gráficos deste trabalho é baseado no tema “Design + Cultura: Inter-relações”, proposto como recorte da turma de Design Gráfico de 2010.

Após se pesquisar o caminhar da soma design + cultura, foi resolvido aprofundar um projeto gráfico para um determinado grupo de pessoas: os jovens. Quando se toca em assuntos relevantes a contemporaneidade, estética e consumo, dificilmente deixaria de passar na cultura desses, fortemente marcadas pelos aspectos ditos.

Mais aprofundadamente, com o avanço da tecnologia, esse grupo se caracteriza pela constante procura de informação, para que assim eles estejam “antenados” a cobrança mundial de que quanto mais informação você tiver, mais aceito será pelos variados grupos sociais.

Pensando nessa necessidade, resolveu-se aplicar os conceitos e ferramentas que o design possa oferecer para um campo em específico de consumo desse grupo: a informação.

A informação pode vir a ser falada, da mesma forma que pode vir a ser escutada, porém, a proposta presente nesse manual de projeto gráfico é incentivar a leitura de revistas, uma das mídias mais poderosas de informação, assim como os livros, os jornais e a internet. E por falar em mídia, houve a preocupação neste projeto de se agregar à uma marca também vinculada à informação, tanto por interesse financeiro quanto por fortalecimento de nome no mercado. A marca escolhida foi o canal de TV a cabo Vh1 (ver página 6).

Nas páginas a seguir, será demonstrada a construção editorial e gráfica da revista Culturama, afim de responder a necessidade do leitor jovem, associando a marca Vh1 e interagindo com as novas possibilidades digitais de informação. ... Enjoy!

sumário

3

apresentação

5

público-alvo

6 Vh1, o cliente 7

a ideia

8 9 10 12 14 16

elementos projetuais _abordagem e conteúdo editorial _logotipo _iconografia e inspirações _tipografia _paleta de cores

18 19 20 22 23 24 25 26 27 28 29

peça principal _formato _grid _layout _capa _imagem _elementos gráficos _espelho _interatividade _produção gráfica _softwares

30 31 32

peças secundárias _celular (mobile) _site

34 Bibliografia

público-alvo

Idade entre 15 e 21 anos, do sexo masculino e feminino.

Habitam a área urbana do estado de São Paulo, moram com a família, e seu grau de escolaridade é do Ensino Médio ao Ensino Superior, completo ou incompleto.

Usam diariamente os meios de transportes público, como ônibus, metro e trens da CPTM, e, por conta disso, possuem o hábito de leitura nesse contexto.

São leitores que se preocupam com a absorção de conteúdo cultural e informativo em diversos assuntos relacionados a artes, comportamento, saúde e sexualidade, tecnologia, atualidades, esportes, política e moda.

Costumam frequentar redes de relacionamentos virtuais, como Orkut, MySpace, Facebook e Twitter, e estão por dentro dos avanços tecnológicos. Buscam informações que os mantêm atualizados à realidade digital.

Admiram a cultura pop, mas também gostam de se diferenciar dos demais jovens, buscando assim sua própria identidade.

Conhecem a marca Vh1, independente de terem ou não acesso à TV a cabo.

5

manual de projeto gráfico_

Vh1, o cliente

Vh1 é o canal de música e entretenimento que reverencia os ícones mundiais da cultura pop dos anos 70 até os dias atuais. Clipes, celeb-realities, biografias, documentários, filmes, seriados, animações, notícias e shows fazem parte de sua programação.

Para mais informações sobre a emissora, acesse o site oficial diretamente do seu celular.

A marca pertence ao grupo americano Viacom Inc, dentro da divisão MTV Networks Latina America, que figura entre as 3 maiores empresas de entretenimento do mundo. No Brasil, é responsável pelos canais Vh1, Vh1 Mega Hits, Vh1 Classic, Vh1 HD, Nickelodeon e Nick Jr. O canal define o que é cultura pop ao redor do planeta e é uma especialista em hits. No Brasil, a marca se fortaleceu, e além do seu formato standard, apresenta novos canais, que são Vh1 Mega Hits, Vh1 HD e Vh1 Classic.

A Vh1 está disponível em várias operadoras de TV por assinatura no Brasil, incluíndo: • Sky (84) • Net (89) • Telefônica (390) • TVA (59) • Via Embratel (50) Outras empresas do grupo Viacom Inc: MTV, TV Land, CMT, Showtime, Comedy Central, Spike, BET, Paramount e Paramount Home Enterteinment.

6_manual de projeto gráfico

a ideia

A nova geração de leitores está caracterizada pelo acesso à informação via internet ou demais mídias virtuais, e isso independe do seu grau de escolaridade, idade e capacitação financeira. A internet é hoje uma fonte indispensável de pesquisa.

A problemática encontrada é de que, na maioria das vezes, as informações nelas contidas não possuem o grau de reflexão necessário para que este leitor - os jovens - façam a sua própria análise sobre os assuntos tratados, como confirma o jornalista Marcelo Miranda, em seu blog: “É comum a substituição da leitura de um livro por uma busca rápida na internet e a leitura de uma ou duas páginas sobre o assunto de interesse. Será profundo o suficiente pra ser lembrado no futuro e formar base de conhecimento?

Convivo com muitos jovens em formação que se acham informados de tudo, plugados, antenados. Mas de fato será que essa cultura de flashes diários que pensam que têm está sedimentada realmente? Sabem todas as chamadas do dia, mas será que conseguem discutir com profundidade os porquês e o que podemos tirar disso?” (“Está sobrando informação superficial, faltando conteúdo”, CEOs do futuro, 18/03/2010) Baseado nessas questões, será proposta uma revista impressa que interaja com as novas mídias de informação, possibilitando mesclar a rapidez informativa do texto na web com a reflexão investigativa oferecida pelo texto impresso, ambientando o leitor acostumado ao consumo de informação digital.

7

manual de projeto gráfico_

elementos projetuais

elementos projetuais_abordagem e conteúdo editorial

Palavras do patrão - palavras do editor chefe como abertura da revista.

Brisa - imagens que retratem poeticamente uma forma de expressão do cotidiano urbano. @ - meio de comunicação do leitor com a edição/redação da revista, aonde os mesmos poderão opinar sobre matérias de edições anteriores ou sugerirem matérias à serem produzidas.

Portifa - textos, ilustrações e imagens desenvolvidas pelos leitores. culturama.com.br - assuntos em destaque na web, votação, ranking, etc.

Entrevista - bate-papo com personalidades influentes.

Matéria de capa - assunto principal que dará temática à revista.

Conduta - matérias sobre política, economia, tendência, saúde, atualidade e sexualidade.

Tech - matérias que tratam de forma divertida o universo tecnológico no contexto do mundo jovem, passando por gedgats, internet, downloads, etc.

Se liga! - matérias de diversas áreas de conhecimento, com cunho curioso e explorador.

Bufunfa - merchandising de produtos para consumo, como pertences de moda e tecnologia.

Rolê - guia de eventos.

Top 10 - listagem de fatos interessantes, curiosos e bizarros do mês.

Resenhas - sinopses, resumos, e opiniões de jornalistas a respeito de música, literatura e vídeo.

Opinião - breves textos, escritos por artistas e profissionais renomados, de acordo com suas determinadas áreas de conhecimento, que levem o leitor a reflexão dos temas tratados.

HQ - quadrinhos, tiras e charges que criticam fatos atuais.

9

manual de projeto gráfico_

elementos projetuais_logotipo

Estudos iniciais de desenvolvimento do logotipo, levando em conta diversos elementos que fazem parte da identidade visual da marca Vh1.

A ideia para o nome da revista está baseada em manter a proposta que a própria oferece, ou seja, tratar de cultura e comportamento para o público jovem. Após uma vasta sugestões de nomes, optou-se pelo Culturama.

Analisando a palavra, Culturama é uma mistura de dois termos, que são “cultura” e “ama”. O primeiro termo - cultura - fortalece a linha editorial que a revista seguirá, já o segundo termo - ama - indica o perfil do consumidor da revista: um amante de cultura. Com a união dos dois termos, a palavra culturama se comportou de forma bastante jovem, também referenciando um termo “retrô”, muito proposto pela própria emissora, além de mencionar uma dicção brasileira para um cliente que é estrangeiro.

10_manual de projeto gráfico

Logotipo final da revista impressa Usado na revista, com o reforço do slogan “isso é leitura pop!”, referenciando o slogan atual da emissora: “isso é cultura pop!:

Logotipo final do site Usado para aplicações além da revista, como no site, no sistema mobile, etc.

Aplicações de cores

Tanto de forma digital quanto impressa, o logotipo poderá ser aplicado em diversas cores, preferencialmente as que sejam características do aspecto cromático do logotipo da Vh1. Cores fortes, impactantes e vivas, que se comunicam muito bem com o perfil do leitor da revista.

11

manual de projeto gráfico_

elementos projetuais_iconografia e inspirações

12_manual de projeto gráfico

13

manual de projeto grรกfico_

elementos projetuais_tipografia

A escolha tipográfica contida na revista Culturama consiste em duas principais características: economia de espaço na página e legibilidade. Ao mesmo tempo, por se tratar de um público consumidor jovem, as tipografias nela contida levarão em conta um aspecto esteticamente moderno.

Após alguns ensaios tipográficos, a revista terá como padrão três famílias de fontes: Pill Gothic 300mg, Myriad Pro e ITC Berkeley Oldstyle Std. A aplicação da fonte Pill Gothic 300mg será nos títulos, retrancas, e demais partes textuais que não necessariamente precisarão ter forte legibilidade. A fonte não possui serifa e é verticalizada, o que não possibilita o seu uso em textos longos, porém, por ter um desenho moderno e marcante, serviu como logotipo da revista, da mesma forma que determina a identidade visual da mesma ao longo das seções.

O uso da fonte Myriad Pro será em textos curtos, porém, que necessitam de legibilidade. Sua aplicação será encontrada em box e matérias secundárias que tenham poucos números de caracteres.

A fonte ITC Berkeley Oldstyle Std será usada nos texto longos da revista. Apesar de ser uma fonte serifada e tradicional, foi escolhida por conta do seu desenho discreto e por proporcionar uma legibilidade superior às outras fontes aplicadas.

A interferência desta fonte clássica com os demais elementos gráficos modernos usados no projeto da revista, contrastou a ideia “retrô” que a emissora tem como proposta.

Apesar destas três famílias tipográficas, o projeto da revista permite que, principalmente em algumas seções que darão tema a revista (como a matéria de capa), seja permitido o uso de diferentes tipografias, que deverão contêr um forte conceito estético tratado na matéria aonde será aplicada.

14_manual de projeto gráfico

Pill Gothic 300mg Semibold

abcdefghijklmnopqrstuvxzwy abcdefghijklmnopqrstuvxzwy 0123456789 Pill Gothic 300mg Thin

abcdefghijklmnopqrstuvxzwy abcdefghijklmnopqrstuvxzwy 0123456789 Myriad Pro Light

abcdefghijklmnopqrstuvxzwy abcdefghijklmnopqrstuvxzwy 0123456789 ITC Berkeley Oldstyle Std Book

abcdefghijklmnopqrstuvxzwy abcdefghijklmnopqrstuvxzwy 0123456789 15

manual de projeto grรกfico_

elementos projetuais_paleta de cores

Afim de uma melhor comunicação com o público consumidor da revista, além da tipografia cabível para eles, a paleta de cores contida na revista também levará em conta a gama cromática que esse leitor costuma utilizar em vestimentas, objetos e acessórios, etc. Além disso, as cores também darão referência às utilizadas no logotipo da própria emissora, servindo como “gancho” na identidade visual da mesma.

As cores utilizadas na revista caracterizarão as suas seções, ou seja, cada seção terá uma cor, o que também servirá de reforço visual para localidade das mesmas no sumário da revista.

A aplicação dessas cores levará em conta o “caminhar” das seções da revista, de forma que não se repita uma gama aproximada de cor com seções muito próximas.

Assim como a tipografia, na seção da matéria de capa, o uso cromático também dará temática de acordo com o tema tratado na matéria. A cor predominante utilizada na matéria de capa será aplicada também no logotipo da revista, encontrado na capa (desde que seja possível, dependendo da aplicação de background na capa).

16_manual de projeto gráfico

Brisa C: 70% M: 15% Y: 2% K: 0%

@ C: 50% M: 75% Y: 75% K: 75%

Portifa C: 50% M: 75% Y: 75% K: 75%

culturama.com.br C: 70% M: 65% Y: 65% K: 60%

Entrevista C: 5% M: 20% Y: 85% K: 0%

Conduta C: 0% M: 85% Y: 15% K: 0%

Tech C: 60% M: 0% Y: 5% K: 0%

Se liga!

C: 60% M: 0% Y: 75% K: 0%

Bufunfa C: 2% M: 10% Y: 95% K: 0%

Rolê C: 40% M: 95% Y: 0% K: 0%

Top 10 C: 45% M: 70% Y: 95% K: 50%

Resenhas C: 40% M: 30% Y: 100% K: 5%

Opinião C: 75% M: 35% Y: 20% K: 0%

HQ C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0%

17

manual de projeto gráfico_

peรงa principal

peça principal_formato

270mm

Logotipo da emissora.

Logotipo da emissora em outline

280mm

Para construir algum formato que se diferencie dos demais achados em bancas de jornal, e que respeite o aspecto visual da marca Vh1, foi analisado o logotipo da mesma. Nesse estudo, verificou-se uma possibilidade de uso de formato (ver box ao lado).

Formato aproveitado para construção da revista Culturama

Dessa forma, aproveitando a semelhança visual encontrada no logotipo, resolvemos deixar o formato da revista quadrado, pois, além de se diferenciar das demais revistas encontradas no mercado editorial, haverá a possibilidade de aplicar variados tipos de diagramação e estilos gráfico.

Para um melhor aproveitamento de folha gráfica, as dimensões finais da revista em formato fechado é de 280 x 270 mm.

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manual de projeto gráfico_

peça principal_grid 10mm

10mm

10mm 10mm

20_manual de projeto gráfico

Este grid é usado nas páginas de abertura das matérias fixas, como Entrevista, Conduta, Tech e Se liga!.

A página servirá como um “mini-sumário”, priorizando o uso de imagens em grande escala e pequenas chamadas das matérias de menor destaque.

Por conta disso, optou-se por margens estreitas (10 milímetros cada uma), assim como 8 colunas, o que possibilitará uma variada diagramação dos elementos.

27mm

15mm

12mm 12mm

Para as demais páginas da revista, foi usado um grid econômico, com margens superior e interna diferenciadas por conta da espinha da revista e da aplicação das retrancas de seções.

Para que a diagramação também seja melhor explorada, optou-se pelo uso de 8 colunas, podendo assim adaptar os textos de acordo com seu grau de importância na leitura (olhos com corpo maior, coluna falsa para observações e textos curtos, etc).

21

manual de projeto gráfico_

peça principal_layout Como lidar com um show como aquele, especialmente quando a banda está há um ano longe dos palcos?

“Tocamos como se fosse o nosso último show”, diz Grohl. “Eu estava um pouco bêbado e ficava fazendo uns barulhos no sistema de PA, como o Prince da época do Purple Rain, jogando a guitarra longe, coisas assim”, lembra Grohl. “Pouco antes de subir no palco do estádio, estávamos parados nos bastidores e pensei: ‘Ok. Tudo bem, vai ser ótimo’.

Não estava nem pensando nos 2 bilhões de pessoas que iam ver pela TV. Percebi que tínhamos que fazer um ótimo show. E, pouco antes de subir no palco, pensei comigo mesmo: ‘É só tocar como sempre’. E entramos e tocamos como sempre. Saímos do palco sentindo que tínhamos feito o necessário.

Ucit quia vellaboris aut rem accabor essuntem illabo.

Nem nus, offic tenisi anissimo derum idemquo ventiis mint asperum non re autas iuntota

Você voltou a fazer turnê com o Foo Fighters. A Europa é a sua prioridade?

Estávamos pensando em tirar um ano de férias, relaxar depois de toda a viagem para divulgar o In Your Honor, porque foi uma experiência completamente nova para a gente. O

nível de popularidade da banda cresceu muito e, depois dos shows acústicos, nosso nível de musicalidade também cresceu. Esse crescimento gradual foi ótimo e rolou fácil nestes últimos 13 anos, sabe? A criação do grupo foi como uma fita demo acidental, um experimento que ninguém poderia imaginar que iria chegar ao que somos hoje, 13 anos depois. Se tivesse acontecido da noite para o dia, não acho que ainda estaríamos aqui, mas o fato de tudo ter acontecido de forma tão confortável e gradual fez toda a diferença. Depois de toda a história do In Your Honor, eu pensei: “Merda, acabamos de ir para a Austrália, tocamos nesses estádios; depois fomos para a Inglaterra e lotamos o Hyde Park”. Você acaba pensando: “Deus, como fazer algo melhor que isso?” Agora é hora de tirar aquelas férias sobre as quais conversamos tanto. Toda vez que acabamos uma turnê, pensamos em dar uma parada por uns três anos, como fazem umas bandas, e depois retornar. Por várias razões, sempre tive medo de fazer isso. Uma: tinha medo de que as pessoas simplesmente nos esquecessem. E outra razão é que sempre tive medo de me separar da banda por tanto tempo. É difícil ficar longe de seus melhores amigos ou de pessoas que você considera sua família.

Então, quando você diz que sua vida mudou, é essa mudança de perspectiva ou mais uma mudança devido às questões práticas, tipo a falta de sono?

Os dois. Essa é a coisa engraçada de ter um filho. Quando comecei a contar aos meus amigos que ia ter um filho, todos disseram: “Cara, vou te contar uma coisa: você não vai dormir mais por uns dezesseis anos”. E eu respondia: “Cara, eu já não durmo direito há uns 16 anos, que mal há em ficar mais 16 assim?”. É uma das poucas coisas que não mudaram na minha vida. Em todo o resto, seu mundo muda completamente, você vira uma página e tem a perspectiva de que tudo está um pouco mais brilhante, profundo e um pouco mais romântico. A vida ganha uma dose de mortalidade e essa sensação de amor que nunca sentiu antes. É inevitável que esse tipo de coisa invada sua música, porque, enquanto ela for

2

Nem nus, offic tenisi anissimo asperum non re

uma expressão real do que acontece em seu coração, tudo acaba se amplificando.

Quando ouvi essa música, lembro que anotei: “Esta a minha mulher vai gostar”.

[Risos] Quando começamos a gravar o disco, fizemos muitas demos e testamos coisas durante a turnê acústica, porque toda a experiência me inspirou muito. Eu ainda estava compondo rock, mas comecei a explorar mais esse território acústico. Deixamos que a escolha fosse natural entre as músicas que fossem as melhores. Não importava se tivesse só violão e vocal ou 16 guitarras com uma orquestra e um órgão, como no meio de “Erase/Replace”, que é, provavelmente, a coisa mais complexa que já fizemos. Só precisava ser tocante, real, forte e boa na estrutura, na letra e na melodia.

Você não é o tipo de celebridade que é perseguido por paparazzi, né?

Não. Sabe onde isso acontece? Na porra da Austrália! É realmente o único país onde somos seguidos. É um dos poucos lugares onde isso acontece. Quer dizer, é engraçado, porque

“Merda, acabamos de ir para a Austrália, tocamos nesses estádios; depois fomos para a Inglaterra e lotamos o Hyde Park”

a Austrália e o Reino Unido são os dois lugares onde a banda é famosa, mais do que em qualquer outro lugar. Havia um tempo em que eu pensava: “Cara, queria que fizéssemos o mesmo sucesso nos EUA! É nosso país! Gostaria de conseguir isso”. Mas saio em turnê, sou perseguido pelas câmeras. Chego em casa, ninguém dá a mínima. E percebo: “É o melhor dos dois mundos!”. Consigo sair de casa, ir até uma lavanderia de pijama e ninguém liga. Aí passo duas semanas na Austrália e sou tratado como um superstar.

Você acha estranho já terem se passado 20 anos dessa época?

Acho muito estranho a passagem do tempo.

Há uma certa realidade suspensa quando se faz o que fazemos. Você se sente eternamente jovem. Meus tornozelos e joelhos podem estar fodidos depois de um show, mas eu ainda sorrio, como quando tinha 18 anos. E ainda adoro tudo isso. Então, o tempo é apenas uma ilusão. E ainda adoro tudo isso. Então, o tempo é apenas uma ilusão. E ainda adoro tudo isso. Então, o tempo é apenas uma ilusão.

culturama ::: junho 2010

O Them Crooked Vultures deve gravar o segundo disco da carreira ainda em 2010, revelou o baixista John Paul Jones (Led Zeppelin). “Faremos um segundo álbum este ano. No final do verão [inverno, no hemisfério sul], por aí”, disse o músico em entrevista ao site Stuff, da Nova Zelândia.

Recentemente, Dave Grohl e Josh Homme disseram, em entrevistas individuais, que prentendiam seguir em frente com o projeto.

Do trio, apenas John Paul Jones não tem uma banda ainda na ativa, já que o Led Zeppelin não deve voltar a se reunir (Dave Grohl, exbaterista do Nirvana, canta atualmente do Foo Fighters; Josh Homme lidera o Queens of Stone Age, além de participar do Eagles of Death Metal).

Jones fez questão de reforçar o apreço que os integrantes têm pela banda. “Nós trabalhamos duro. De certo modo, precisamos fazer isso, por nós mesmos. Uma vez que estávamos comprometidos, trabalhamos tão duro quanto uma banda jovem trabalharia.” culturama ::: junho 2010

HL, DAVE GRDAOVI DA

O projeto gráfico da revista Culturama prioriza a legibilidade dos textos contidos, mas possibilita também a variação de colunagens, assim como a aplicação das imagens e experimentação tipográfica.

FELIZ

As seções Tech, Conduta e Se liga! possuem padronização no estilo de diagramação, exatamente para identificá-las como seções fixas da revista. Apesar desse padrão, a diagramação proporciona flexibilidade quanto aos variados temas tratados nelas.

Líder do Foo Fighters há 13 anos, pai de família realizado, Dave Grohl está o pronto para lançar “o disc que sempre quis fazer” o para Live Earth, vi o Concert “Uma semana antes do y pela TV”, diz Dave Grohl, Diana no estádio de Wemble o maior de sua carreira, citando o show que se tornou antes. particip os e TV da ia considerando a audiênc que meu estômago deu “Aquele estádio era tão grande ! de vomitar. Pensei: ‘Caralho um nó. Fiquei com vontade ’” ir fazer isso. É uma loucura!

A gente não vai consegu a segunda atração mais ser de fato o , Para o Foo Fighters apenas de abaixo julho de 7 de importante do show como Metallica, Red Hot Madonna e acima de nomes e Genesis - já se encaixou Chili Peppers, Beastie Boys os da história da banda. na lista de grandes moment “normal”, eles tocaram shows turnê a ram Quando termina , mostrando velhos sucessos acústicos em palcos menores ao quais renderam o CD/DVD em versões para violão (os pai meio-tempo, Grohl virou Nesse Bones). and vivo Skin Blum, tiveram uma Jordyn esposa, segunda sua (ele e Maye em 15 de abril de 2006) Violet a chamad menina disco, Echoes, Silence, próximo no pensar a e começou 25 lançamento previsto para Patience and Grace - com é compreensível que Dave de setembro. Com tudo isso, Grohl esteja animado. culturama ::: junho 2010

22_manual de projeto gráfico

Them Crooked Vultures vai gravar segundo disco em 2010

Para a matéria de capa, será usado algum estilo de diagramação que se identifique visualmente com o tema tratado na reportagem. Por isso, nessa seção, a diagramação está mais focada em identificar o tema tratado do que identificar o padrão das outras seções.

Na seção Resenhas, foi aplicado o estilo modular, para facilitar a compreensão da linguagem textual nela aplicada.

1

A seção Bufunfa tem como finalidade apresentar produtos à venda de interesse do leitor. Para que esse objetivo funcione, as fotos serão aplicadas em grande escala, pois despertará o interesse do leitor para o produto apresentado. Nessa seção, a imagem irá falar por si mesma, não havendo necessidade de textos longos como nas outras seções.

3

peça principal_capa

A composição da capa poderá variar quanto à aplicação do logotipo, também quanto ao uso de cores, diagramação e linguagem fotográfica (ou até mesmo ilustrações).

Na imagem acima, os exemplos 1, 2 e 3 são sugestões padrões para a aplicação do logotipo da revista, já os exemplos 4 e 5, apesar de serem bastante diferenciados dos outros exemplos, podem ser usados para eventuais edições especiais que a revista produzirá.

Além da capa, a revista também contará com uma luva, que a embrulhará. Dessa forma, a imagem da revista se fortalecerá como a de um produto colecionável, evitando que após o seu consumo o leitor a descarte, além de também servir de diferenciação das demais revistas encontradas principalmente em bancas de jornal.

A primeira capa dessa luva será de uso editorial, aonde constarão as chamadas das matérias e imagens com elas relacionadas, além dos demais dados de periodicidade e código de barras, já a contra capa será de utilização comercial, mais especificamente do selo musical Tramavirtual, aonde será aplicada letras de músicas e códigos QR code que levarão o usuário para o site do selo, afim de divulgar não somente a marca Tramavirtual como também os artistas independentes que fazem parte do seu ciclo.

23

manual de projeto gráfico_

peça principal_imagem

Ao longo das matérias contidas na revista o leitor terá contato visual com diversas linguagens visuais, afim de orientá-lo na comunicação.

As imagens deverão estar de acordo com o perfil que a revista propõem, além de fazer júz ao tema tratado na matéria aonde a mesma será aplicada. Dessa forma, poderá ser utilizada imagens vetoriais, como ilustrações e infográficos, e imagens bitmap, como fotografias.

24_manual de projeto gráfico

peça principal_elementos gráficos

Créditos

Box O uso do box é indicado para textos que servirão de complemento para as matérias principais. Além disso, pode vir a ser utilizado como grafismos no layout de algumas páginas, e sobrepor parcialmente algumas fotografias.

Orelha As orelhas serão aplicadas nas extremidades das fotografias, aonde servirão de suporte para os créditos de quem tem autoria da imagem.

Xxxx

Barra para seções Para servir de suporte ao nome de algumas seções, além de manter esteticamente a identidade visual do logotipo da revista, foi desenvolvido esta barra, que poderá sofrer alterações de comprimeito e espessura, de acordo com o nome da seção

X

Retranca Afim de identificar as seções da revista em suas páginas internas, será aplicado a letra inicial de determinada seção sobre o ícone do logotipo da emissora Vh1, que servirá de suporte para essa aplicação.

Próxima página Esse símbolo tem como objetivo indicar ao leitor que o conteúdo tem continuidade na próxima página.

Fim de texto Para indicar que o texto da matéria terminou, aplicaremos esse símbolo sempre após o ponto final do último parágrafo.

25

manual de projeto gráfico_

peça principal_espelho

44 páginas (11 cadernos de 4 páginas)

Brisa @ Portifa culturama.com.br Entrevista Matéria de capa Conduta Tech Se liga!

Bufunfa Rolê Top 10 Resenhas Opinião HQ

26_manual de projeto gráfico

Crédito da imagem

peça principal_interatividade

Esta aplicação do código levará o leitor ao tema tratado na imagem, interagindo-o com variados recursos multimídia oferecidos no site, como vídeos, fotos, áudios, etc.

O leitor encontrará códigos de interatividade no decorrer da revista. Esses códigos, chamados QR Codes, servirão de gancho para interagir a mídia real (revista) com a mídia virtual (site/mobile).

O QR Code é um sistema de codificação 2D compatível com alguns modelos de aparelho celular. Com ele, ao instalar o aplicativo de leitura do código (Kaywa, por exemplo), o leitor poderá ter acesso instantâneo a algum endereço de internet ou à alguma mensagem via SMS. Aproveitamos essas novas possibilidades tecnológicas para aplicarmos na revista Culturama, fazendo com que o leitor interaja com recursos multimídia (como vídeo e áudio), participe de enquetes no site da revista, e tenha mais informações sobre algum determinado assunto que não tenha sido tão explorado na revista impressa, tudo isso de forma rápida e prática. Basta o leitor ter o tipo de aparelho compatível com esse serviço.

Esta aplicação do código levará o leitor ao tema tratado na matéria, interagindo-o com variados recursos multimídia oferecidos no site, como vídeos, fotos, áudios, etc.

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manual de projeto gráfico_

peça principal_produção gráfica

Papel

Impressão

Acabamento

Por conta de fidelidade de cor, sofisticação do material impresso e garantia de sustentabilidade (selo FSC), utilizará bobinas de papel da marca Suzano.

A revista Culturama terá uma tiragem de 10.000 exemplares, o que torna a sua impressão viável em sistema plano.

A revista será colocada dentro de uma luva, citada na página 23.

Para que o formato de faca desta luva seja respeitado, será utilizada na revista uma lombada canoa, além de aplicação de laminação fosca na capa.

Para o miolo, será aplicado o papel Kromma® Silk 80g/m2, por ter como característica o acabamento semibrilho, valorizando o contraste em áreas de fotos e ilustrações. Por refletir menos a luz nas áreas de texto, Kromma Silk® proporciona uma leitura mais agradável.

Na capa, optou-se pelo papel Couché Suzano® Print Gloss 170g/m2, pois trará pureza e uniformidade nas cores aplicadas.

A luva que envolverá a revista necessitará de um papel de gramatura maior. Neste caso, o TP Premium® 300 g/m² solucionará tanto a rigidez necessária quanto a fidelidade de cores.

28_manual de projeto gráfico

O logotipo usado na capa poderá ser preenchido com cores especiais, preferencialmente Pantone, porém, respeitando os conceitos ditos na página 11. As demais páginas da revista serão em quadricromia (4 cores).

Na luva, também será utilizada laminação fosca, além de uma aplicação de verniz de reserva no logotipo da revista.

peça principal_softwares

Adobe® InDesign® CS4

Adobe® Illustrator® CS4

Adobe® Photoshop® CS4

Adobe® Acrobat Pro® CS4

Utilizado para a diagramação da revista, o software fornece controle preciso sobre a tipografia e ferramentas de criação incorporadas para desenvolver, visualizar e processar documentos para impressão, para a Web ou para dispositivos móveis.

Usado para criação de arte vetorial, o software fornece precisão com suas ferramentas de desenho, pincéis naturais e vários recursos que agilizam o trabalho na revista Culturama.

Software que fornece recursos de composição e edição 3D, além das ferramentas práticas que permitem fazer o tratamento de cor e resolução das fotografias aplicadas na revista.

Este software simplifica o trabalho em equipe, usando revisões baseadas em servidor, conferência on-line e fluxos de trabalho de formulários digitais, além de, principalmente, diminuir os erros de impressão com seus recursos aprimorados de visualização e correção automática.

29

manual de projeto gráfico_

peรงas secundรกrias

peças secundárias_celular (mobile)

Modelo sugerido como layout da página mobile da revista.

A revista também contará com um suporte de aparelho móvel: o celular.

Por se tratar de um acesso pago - tanto pela eventual assinatura dos serviços da revista, quanto pelo custo de internet na operadora -, o conteúdo mobile será muito breve, preferencialmente com poucos caracteres.

Enquetes colocadas na revista poderão ter interatividade do leitor com esse recurso mobile, aonde o mesmo votará em algum tópico proposto pela matéria.

Os resultados dessas enquetes serão mostrados tanto na mídia digital (site) quanto na mídia impressa, na seção culturama.com.br.

31

manual de projeto gráfico_

peças secundárias_site

A HOME será destinada para que, quando clicada, o usuário retorne à tela principal do site.

32_manual de projeto gráfico

A tela de NOTÍCIAS conterá as principais matérias do dia, em diversos assuntos de interesse do usuário.

Na tela de FOTOS, será disposto as principais imagens contidas em matérias tratadas na revista impressa e no próprio site.

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manual de projeto gráfico_

Bibliografia

A PRÁTICA DO DESIGN GRÁFICO. Uma metodologia criativa. 2a edição, Editora Rosari, Rio de Janeiro, 2009.

BRAVO!. São Paulo: Editora Abril, n. 139, mar. 2009, 98 p.

Cometti , E. et al. Faz Caber. Disponível em: <http://colunas.epoca.globo.com/fazcaber/>.

Acesso em: 7 set. 2009.

DESIGN RETRÔ. 100 anos de design gráfico. Editora Senac, São Paulo, 2007.

Haslam , A. O Livro e o Designer II, Editora Rosari, 2007.

METRO. Grupo Bandeirante de Comunicação, n. 661, ano 3, out. 2009.

REVISTA DA FOLHA. Suplemento da Folha de S. Paulo. n. 779, São Paulo, ago. 2007, 50 p.

REVISTA DA MTV. São Paulo, Editora Abril, n. 58, mar. 2006, 114 p.

ROLLING STONE. São Paulo, Spring Publicações, n. 36, set. 2009, 130 p.

SERAFINA. Suplemento da Folha de S. Paulo, São Paulo, set. 2009, 74 p.

SHOWBIZZ. Especial 20 anos. São Paulo, Editora Abril, n. 199, jul. 2007, 82 p.

Sartori artoriartori , E. Desenvolvimento de Projeto Gráfico, Direção de Arte e Diagramação, mar 2009, 1 CD-ROM. SPIN. New York-EUA, nov. 2009, 92 p.

WHITE, J. V. Edição e Design, JSN Editora LTDA. São Paulo, 2006.

ZAGURY, T. Adolescente por ele mesmo, Editora Record, 2009, Rio de Janeiro

o ã n e d u t n e v “A ju a d a c o p é a é um o d a t s e m u vida, é ” . o t i r í p s e e d 0-1924) an, 184

(Samuel Ullm