Trabalho de conclusão de curso de Rafael Vieira Kronitzky para a faculdade DE Publicidade e Propaganda da PUC-RS.
A presente pesquisa tem como objetivo analisar os impactos de um planejamento
estratégico publicitário e o A&R na finalidade de divulgar uma música de um artista.
O caso estudado foi o planejamento estratégico publicitário criado pela agência de
publicidade Noize Media, a fim de divulgar a música “Pesadão” (Sassi, 2016), da
artista brasileira IZA. A pesquisa é qualitativa e exploratória e
apresenta os procedimentos metodológicos de pesquisa bibliográfica e documental,
estudo de caso, análise de conteúdo, entrevista em profundidade e a técnica de
pesquisador insider. Como resultado, foi observado que a comunicação integrada e
coesa da divulgação de “Pesadão” em diferentes mídias, tanto offline e online,
focando no universo pop, foi efetiva para o sucesso da música.
