M A N U A L D E IDEN T ID ADE VIS UAL
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APRESENTAÇÃO
A elaboração de uma Identidade Visual não consiste em apenas diferenciar serviços e produtos. Desempenha um importante papel na decodificação da filosofia da Instituição, expressando o objetivo desta em fornecer uma série específica de atributos, benefícios e serviços à comunidade na qual está inserida. Por isso deve ser muito bem gerenciada para que seu valor patrimonial e cultural não se deprecie. O Manual de Identidade Visual Corporativa, é um documento técnico que reúne as especificações, recomendações e normas essenciais para a preservação das características da marca. Seu objetivo é facilitar a sua correta e coerente utilização, propagação, percepção, identificação e memorização. Os valores da instituição é representado através de vários elementos: a marca gráfica da empresa, as suas comunicações (interna e externa), o seu ambiente de produção ou atendimento, o tratamento que dá ao cliente, a apresentação dos seus profissionais, o seu material impresso, nome, portfólio de produtos etc... Este manual tem o objetivo de informar e orientar a todos sobre a correta utilização do logotipo da Cazula, de acordo com sua identidade visual, lançada a partir de 2013. Os parâmetro aqui contidos devem ser seguidos em toda e qualquer produção em que a marca estiver inserida, seja qual for a mídia utilizada.
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SUMÁRIO
1. Apresentação 2. Sumário 3. Conceito 4. Origem | Referências Visuais 5. Marca 6. Símbolo 7. Diagrama Construtivo 8. Logotipo 9. Espacejamento 10. Tipografia Institucional 11. Padrão Cromático 12. Versões 16. Aplicações 18. Relação de proporção 19. Afastamento ou Área de proteção 20. Limite de redução 21. Malha 22. Diagrama construtivo da malha 23. Peças institucionais
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CONCEITO
A Cazula é uma empresa lojista onde sua principal atividade é a venda de produtos de uso pessoal e decoração, tendo como diferencial a interferência artística sobre suas peças fazendo de um objeto comum, uma peça única. A força da marca está exatamente no seu diferencial, a interferência artística, é daí origem do seu nome Cazula, variação da palavra casula do Latim, que por sua vez originou á palavra casulo, invólucro de material parecido com a seda, construído por um inseto para que ele realize a sua metamorfose, transformando-se em uma nova criatura. Conceito que a Cazula adotou, pois é exatamente o que acontece com seus produtos, chegam de determinada forma e estado e dentro da Cazula passam por uma transformação, sendo apresentados ao público como um produto inovador e diferenciado de todos os encontrados no mercado, proporcionando ao seu consumidor exclusividade.
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ORIGEM | REFERÊNCIAS VISUAIS
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ORIGEM | REFERÊNCIAS VISUAIS
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ORIGEM | REFERÊNCIAS VISUAIS
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ORIGEM | REFERÊNCIAS VISUAIS
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COMPOSIÇÃO
MARCA | COMPOSIÇÃO
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Esta é a marca da Cazula. Ela tem como símbolo um cazulo tramado representando o seu principal conceito e seu nome representado em uma tipografia vernacular representando sua regionalidade e seu conceito de unicidade. A marca pode ocorrer em duas versões: uma horizontal, de uso preferencial, e outra vertical. O uso da versão vertical será indicado somente nas situações em que a versão preferencial apresentar dificuldades.
Versão Horizontal Uso Preferencial
Versão Vertical
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PADRÃO CROMÁTICO
MARCA | PADRÃO CROMÁTICO
As cores escolhidas para a marca Cazula, foram o verde por transmitir bem estar, juventude, natureza e inovação, e o azul, representando a satisfação e contentamento, tradição evalores duradouros. Caso não encontre nas referências, uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproximação, tomando-se a escala Pantone como base para comparação.
CMYK: C=71 M=0 Y=51 K=0 RGB: R=57 G=178 B=149 PANTONE: 3262 C Hexadecimal: #39B295
CMYK: C=91 M77 Y=54 K=71 RGB: R=23 G=29 B=40 PANTONE: 296 C Hexadecimal: #171D28
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SÍMBOLO
O símbolo da marca representa de forma geométrica o conceito da marca, o casulo. A forma geométrica faz um contraponto com o vernacular que a tipografia representa, gerando assim um equilíbrio entre a descontração e a solidez representada pelo símbolo.
CONSTRUÇÃO
MARCA | SÍMBOLO
O diagrama de construção de forma e contra-forma do símbolo é construído a partir do valor “x” obtido a partir da divisão de uma das partes da marca, conforme ilustração a seguir.
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LOGOTIPO
A composição do logotipo foi feita com base na tipografia bahiana, sendo realizados alguns ajutes. A escolha se deu pela valorização da estética vernacular, transmitindo assim o conceito de algo artesanal, defendido pela marca.
CONSTRUÇÃO
MARCA | LOGOTIPO
O diagrama de construção de espaçamento e proporção do logotipo é construído a partir dos valores “x” e “y” obtidos a partir da divisão de partes da próprio logotipo.
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PROPORÇÃO
MARCA | RELAÇÃO DE PROPORÇÃO
Tanto a relação de proporção do símbolo com o logotipo, quanto à margem de segurança das versões da marca, se dão a partir da letra “u” do logotipo, que foi utilizado como módulo.
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