Manual de marca Tren Ecuador by Rafael Salguero

Manual de Uso Corporativo

Contenido

18 19 20 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34

36 37 40 41 43 45 47 51

Uso de Sistema Gráfico Introducción Elementos Gráficos del Sistema - Ilustración tren - Texturas Papelería - Comercial - Institucional - Carpeta Elementos para Grados afectivos Aplicaciones de Grados afectivos Sistema para formatos Aplicaciones para Formatos Señalética para servicios en estaciones Ferroviarias Aplicación con otros logotipos Aplicaciones en electrodisel y vagones Aplicaciones en buses turísticos Aplicaciones en tarjetas de identificación Aplicaciones en productos de merchandising Uso de Submarcas Introducción Estructura de submarcas Denominaciones - Café del Tren - Plaza Artesanal del tren - Rutas del tren Uso de submarcas con marca comercial Aplicaciones de submarcas

* Logotipo Institucional

Ferrocarriles del Ecuador - Tren Ecuador | Manual de Uso

4 5 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17

Uso de Logotipo comercial Introducción Filosofía Conceptual Aplicación en otros idiomas Estructura del Logotipo Área de Restricción Aplicación del Logotipo con Bandera del Ecuador Estructura y área de restricción Reducción mínima Usos incorrectos del Logotipo Cromática Aplicaciones Cromáticas Familia Tipográfica Aplicación del Logotiopo con bandera del Ecuador

Uso del Logotipo Comercial

Logotipo

Introducción

función de crear y diseñar materiales de comunicación corporativa o publicitaria. El logotipo es el elemento gráfico fundamental dentro de la identidad corporativa.

Su manejo consciente y orientado generará una imagen positiva, determiEl uso consistente y adecuado de los nante en su estrategia de comunicación. elementos de identidad corporativa ayudan a comprender los valores y pro- El logotipo es una sola unidad no modificable que agrupa las características pósitos de Tren Ecuador. tangibles e intangibles de la marca Tren Se definen parámetros básicos que servi- Ecuador. rán de referencia para quienes tengan la

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Este manual tiene por objetivo presentar las normas y políticas establecidas por Ferrocarriles del Ecuador y su marca comercial Tren Ecuador, en el manejo de su imagen comercial, a través de los distintos elementos de comunicación interna y externa de manera unificada, coherente e identificable.

Logotipo

Filosofía Conceptual

En la definición de la marca Tren Ecuador se utilizó los principales valores que identifican el recorrido del tren a través del tiempo y el espacio.

A partir del símbolo del espiral, el recorrido del tren en el espacio se determina por las cualidades del Ecuador como un lugar donde el sol identifica la particularidad de un territorio diverso por donde el tren recorre a través de sus durmientes el sol equinoccial, elemento particular del territorio ecuatoriano y característico de las creencias de los ancestros del país.

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El espiral nos identifica con el tiempo que denota las cualidades patrimoniales de los ferrocarriles del Ecuador que se han apreciado por más de 100 años y seguirán significando de manera infinita los valores de nuestra historia que devienen en su forma a partir de la cosmología precolombina que utilizaba tal símbolo para identificar sus creencias espirituales.

Logotipo

Filosofía Conceptual

En la definición de la marca Tren Ecuador se utilizó los principales valores que identifican el recorrido del tren a través del tiempo y el espacio.

23.5º

La tipografía que une la palabra “tren” acompañada de “Ecuador” va a permitir que el nombre comercial de Ferrocarriles del Ecuador sea de fácil reconocimiento en todos sus niveles semióticos. Una vez unificados tanto el isotipo y tipo se puede determinar una clara complementariedad que demuestra la solidez conceptual del logotipo en su totalidad.

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Es la circularidad del espiral la que va a formar el signo del planeta tierra que desde sus cualidades astronómicas tiene un ángulo de 23.5 grados que denota el espacio por el cuál el tren recorre en relación a la línea equinoccial.

Logotipo

Aplicaciones en otros idiomas

Aplicación del logotipo en Español.

Aplicación del logotipo en Inglés.

Aplicación del logotipo en Francés.

Aplicación del logotipo en Mandarín.

Aplicación del logotipo en Alemán.

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Logotipo

Estructura

4.75x 1.75x

x 12.5x

11 x

24.5x

de piezas de difusión y posicionamiento de la marca. Para su reproducción se ha desarrollado una grilla cartesiana la cual facilitará su construcción en caso de no existir el medio digital.

En ella se definen los módulos comer- Esta grilla permite resaltar la proporciociales que se requieren en la creación nalidad de sus piezas, (isotipo y tipo).

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El logotipo agrupa las distintas connotaciones en una sola unidad que refleja los valores de su significado para así brindar una base estructural sólida de su sistema gráfico asentado en la grilla que determina la organización del elemento de forma metodológica.

Logotipo

Área de restricción

El logotipo posee áreas de restricción las cuales no deben ser invadidas por ningún elemento ajeno al logotipo.

área donde el logotipo esté libre y con la posibilidad de interactuar con gráficos, textos, y otros logotipos, además de ser ubicado correctamente en el plano.

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Para ello se debe hacer referencia de la grilla donde se explica la importancia En el caso del logotipo (isotipo y tipo) de contar con un elemento que guar- la letra “n” de la palabra “tren”, nos da la de proporcionalidad y permita crear un pauta para el uso adecuado del mismo.

Logotipo

Aplicaciรณn del logotipo con bandera del Ecuador

Para esto es importante entender que es una aplicaciรณn independiente solo en casos de que la marca TREN Ecuador se encuentre completamente aislada al sistema grafico de refuerzo de todos los conceptos.

Esta franja al igual que todos los elementos grรกficos, no es posible alterar su posiciรณn, color y proporciรณn, para de esta manera tener consistencia en su posicionamiento.

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Para aplicaciones del logotipo sin el sistema, que mas adelante anunciaremos cada una de sus partes, se debe denotar la bandera del Ecuador para una clara lectura como producto del gobierno.

Logotipo

Aplicación del logotipo con bandera del Ecuador Estructura y Área de restricción

4.75x 1.75x

12x

24.5x

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Logotipo

Reducción mínima

1.5 ancho x 0.5 cm alto

El logotipo posee una proporción míni- suficientemente clara y definida para su ma de reducción que no debe ser infe- debido reconocimiento. En caso de que rior a 1.5 cm de ancho x 0.5 cm de alto. su aplicación sea menor que la medida proporcionada utilizar únicamente el Tal medida debe ser respetada para que isotipo como referente distintivo de la la lectura del logotipo permanezca lo marca Tren Ecuador.

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tamaño mínimo

Logotipo

Usos incorrectos

No se debe cambiar el orden de lectura del texto en relación al isotipo.

No se debe alterar la proporción del texto en relación al isotipo.

No se debe girar el ángulo del isotipo.

No se debe aplicar el isotipo de forma vertical sobre el texto.

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Nunca altere la proporción, diagramación y orden de sus elementos.

Logotipo

Cromática

227 27 35

web E3 1B 23

0 0 0

web 00 00 00

*utilizar amarillo alterno »»»

De todas las formas de comunicación no verbal, el color es la característica más rápida de mensajes y significados. Los colores del logotipo de Tren Ecuador, son distintivos de su valor patrimonial y le dan vitalidad a la gráfica.

C: 0 M: 15 Y: 100 K: 5

Pantone 300

Bandera del Ecuador:

C: 0, M:15, Y:100, K:5

C: 100 M: 44 Y: 0 K: 0

Pantone 117 (amarillo alterno)

Pantone Black 6 R G B

C: 0 M: 18 Y: 100 K: 15

R 222 G 180 8 B

R G B

web DE B4 08

web 00 79 C1

0 121 193

R G B

244 201 0

web F4 C9 00

amarillo alterno por el dorado (Pantone 117) y el color azul (Pantone 300).

Esta paleta de colores es para el uso de las piezas institucionales, papelería corporativa y administrativa, avisos de comunicación interna, prensa, folleteLa gama contiene el color rojo (Panto- ría, señalización y publicidad de Tren ne1797), el color negro (Pantone Black Ecuador. 6), el color dorado (Pantone 871), color

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R G B

*utilizar amarillo alterno »»»

Pantone 871 (dorado)

C: 100 M: 100 Y: 0 K: 100

Pantone 1797

C: 0 M: 100 Y: 99 K: 4

Logotipo

Logotipo a color

Logotipo en blanco y negro

Logotipo sobre fondos de color, texturas y fotografías

El logotipo a color debe usar siempre En caso de requerirse la versión con un los colores corporativos de la opción (a) fondo de color se debe usar la opción (c), según la necesidad como muestra el (Pantone Black 6 y Pantone 1797). ejemplo: Para el uso en blanco y negro utilizar la opción (b). La gama cromática a usar • En fondo rojo utilizar Pantone Black 6 y Blanco. es el color negro (Pantone Black 6 , al 100% y los valores C:0 M:0 Y:0 K: 50 • En fondos oscuros y negros utilizar Pantone 1797 y Blanco. para el gris).

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Aplicaciones cromáticas

Logotipo

Familia tipográfica

a Familia Museo Museo 100 Museo 300 Museo 500 Museo 700 Museo 900

Ferrocarriles del Ecuador - Tren Ecuador Ferrocarriles del Ecuador - Tren Ecuador Ferrocarriles del Ecuador - Tren Ecuador Ferrocarriles del Ecuador - Tren Ecuador Ferrocarriles del Ecuador - Tren Ecuador

b Familia Museo Sans Museo Sans 100 Museo Sans 300 Museo Sans 500 Museo Sans 700 Museo Sans 900

Italic 100 Italic 300 Italic 500 Italic 700 Italic 900

c Verdana (aplicación alterna para web) y Times (correspondencia en PC)

El sistema de comunicación de Tren Ecuador , exige la unificación y correcta aplicación de la tipografía. Para este caso específico, se ha seleccionado la familia “Museo” y “Museo Sans”. En caso de no poder ser aplicada ésta familia tipográfica cómo en el caso del internet, utilizar la familia tipográfica “Verdana”. Para aplicaciones de correspondencia en Windows PC correspondientes utilizar la familia tipográfica “Times”.

Times Regular Times Regular Italic Times Bold Times Bold Italic

Tal tipografía debe ser de uso obligatorio en todas las piezas de comunicación interna y externa como: papelería corporativa, folletería, plegables, prensa, eslogan, rotulación, señalización, y sus distintas aplicaciones en submarcas. No se debe alterar por ningún motivo el ancho, largo y alto de la tipografía, es decir, el Leading debe ser “automático”, el tracking “0” y el kerning “0”.

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Verdana Regular Verdana Italic Verdana Bold Verdana Bold Italic

Uso del Sistema Grรกfico

Sistema gráfico

Introducción

Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simuladulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simuladoulado Texto Simulado Textoo Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto . Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto do Texto Simulado Texto Simulado Texto Sio Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto do Texto Simulado Texto Simulado Texto Sio Texto

Ecuador

Texto Simulado Texto Simulado Texto

Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado

Texto Simulado Texto Simulado Texto

Ecuador

Los logotipos de la marca comercial de Tren Ecuador y Ferrocarriles del Ecuador, están acompañados de un sistema gráfico que busca realzar y organizar su imagen bajo conceptos visuales coherentes que tienen como fin el óptimo funcionamiento de la estructura gráfica como un todo que se apoya sinérgicamente desde cada una de sus partes.

Los parámetros a continuación brindan información acerca de cada una de las partes del sistema y como funcionan sus distintas aplicaciones dentro del mismo. La utilización correcta del sistema gráfico permitirá que cada uno de sus elementos gráficos tengan coherencia tanto en conjunto como independientemente.

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Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto do Texto Simulado Texto Simulado Texto Sio Texto

Sistema grรกfico

Ilustraciรณn tren

La illustraciรณn de la locomotora a vapor mente el tipo de servicio que presta evidencia la primera instancia de exis- Tren Ecuador. tencia del ferrocarril ecuatoriano que remonta a los inicios del siglo XX. El estilo representado en el diujo en la parte superior busca dar la pauta para La illustraciรณn busca dar imagen a su las futuras illustraciones que describan valor patrimonial como estrategia co- los espacios relacionados con el tren municacional que posiciona directa- (plazas, paisajes, rutas, estaciones, etc).

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Elementos Grรกficos del Sistema

Sistema gráfico Elementos Gráficos del Sistema

12.5%

25%

12.5%

Las texturas que acompañan el sistema gráfico buscan reforzar la noción cromática de la marca y relacionarla directamente con el material que constituye los ferrocarriles y rieles que conforman Tren Ecuador, dando así una mayor identidad a los distintos materiales comunicacionales a realizarse. Los porcentajes de uso de los colores, se visualizan en el esquema superior; siendo los colores principales de la marca el rojo, el negro y el dorado, y los colores secundarios, el azul y el blanco envejecido.

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25%

Texturas

Sistema gráfico Elementos Gráficos del Sistema

Ecuador

La aplicación de los distintos elementos gráficos cómo la ilustración del tren, las texturas del metal y los colores que denotan la bandera del Ecuador, crean la composición que debe seguirse para un adecuado uso del sistema gráfico que transmite tanto los valores patrimoniales, materiales y la vinculación de la marca con el Estado como una entidad pública. El esquema superior muestra como debe aplicarse tal estilo gráfico que reúne todas las características mencionadas anteriormente.

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Ecuador

Sistema gráfico

Papelería Comercial

Ecuador Ecuador

Estación Eloy Alfaro Telf: (593) 02 3992100 ° ext 1150 Sincholagua y Av. Maldonado Sector Chimbacalle Quito ° Ecuador

José Luis Quintero Gerente de Comercialización Gere jquin jquintero@trenecuador.gob.ec Estación Eloy Alfaro (593) 02 3992100 ° ext 1150 Telf: (5 Sinc Sincholagua y Av. Maldonado Sector Chimbacalle Quito ° Ecuador

www.trenecuador.gob.ec

Ecuador

Estación Eloy Alfaro Telf: (593) 02 3992100 ° ext 1150 Sincholagua y Av. Maldonado Sector Chimbacalle Quito ° Ecuador

La papelería comercial debe incluir el logotipo comercial de Tren Ecuador con mayor jerarquía frente al logotipo institucional de Ferrocarriles del Ecuador. Éste será utilizada para documentación relacionada con el segmento comercial de la marca.

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www.trenecuador.gob.ec

Sistema gráfico

Papelería Institucional

Estación Eloy Alfaro Telf: (593) 02 3992100 ° ext 1150 Sincholagua y Av. Maldonado Sector Chimbacalle Quito ° Ecuador

José Luis Quintero Gerente de Comercialización jquintero@trenecuador.gob.ec Estación Eloy Alfaro Telf: (593) 02 3992100 ° ext 1150 Sincholagua y Av. Maldonado Sector Chimbacalle Quito ° Ecuador

Ecuador www.trenecuador.gob.ec

Ecuador www.trenecuador.gob.ec Estación Eloy Alfaro Telf: (593) 02 3992100 ° ext 1150 Sincholagua y Av. Maldonado Sector Chimbacalle Quito ° Ecuador

www.trenecuador.gob.ec

La papelería institucional debe incluir el logotipo de Ferrocarriles del Ecuador con mayor jerarquía frente al logotipo comercial de Tren Ecuador. Éste será utilizada para documentación relacionada con el segmento comercial de la marca.

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Ecuador

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Sistema grรกfico

Carpeta Comercial

Sistema grĂĄfico

Elementos para grados afectivos

El sistema grĂĄfico incluye palabras e ilustraciones junto con la riel como elemento constante que buscan dar distintos grados afectivos para acompaĂąar a la marca comercial de Tren Ecuador. Los grados afectivos buscan personalizar la experiencia de los distintos recorridos que ofrece este servicio y deben ser palabras que lo relacionen con aspectos vivenciales.

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/vive / recorre / siente / / descubre / mira / ...

Sistema grรกfico

Aplicaciones de grados afectivos

recorre

mira

siente

vive

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recorre

Sistema gráfico

Sistema para formatos

1/3

Fotografía 1/3

1/3 Estación Eloy Alfaro Telf: (593) 02 3992100 ° ext 1150 Sincholagua y Av. Maldonado Quito ° Ecuador

1/2x

1/2

Fotografía

Estación Eloy Alfaro Telf: (593) 02 3992100 ° ext 1150 ° Sincholagua y Av. Maldonado ° Quito ° Ecuador

1/2x

El siguente esquema muestra los usos del sistema en aplicaciones con formatos horizontales y verticales que incluyan fotografías. Tales formatos deben ser aplicados para avisos de prensa, vallas y afiches o materiales relacionados que tengan fines publicitarios.

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1/2

Sistema gráfico

Aplicaciones para formatos

Estación Eloy Alfaro Telf: (593) 02 3992100 ° ext 1150 Sincholagua y Av. Maldonado Quito ° Ecuador

mirra mi a

reco re eco corr rre

Estación Eloy Alfaro Telf: (593) 02 3992100 ° ext 1150 ° Sincholagua y Av. Maldonado ° Quito ° Ecuador

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sie si iente

Sistema gráfico

La señalética de los distintos servicios que ofrece Tren Ecuador en sus estaciones ferroviarias debe seguir la gráfica correspondiente de acuerdo a las proporciones arquitectónicas de las distintas estaciones de tren en el país.

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Señalética para servicios en estaciones ferroviarias

Sistema gráfico

Aplicación con otros logotipos a Tren Ecuador como protagonista principal

x 100%

1/3x 30%

b Tren Ecuador en la misma jerarquía que otros logotipos

x 100%

El uso del logotipo de Tren Ecuador en relación con otros logotipos que lo acompañan en distintas aplicaciones va a tener dos tipos de aplicaciones dependiendo de su procedencia y utilización. a. Si la aplicación pertenece a Tren Ecuador o Ferrocarriles del Ecuador se aplicará una proporción del 100% ante un 1/3 o 30% de sus logotipos acompañantes sean de aplicación horizontal o vertical como indica el gráfico superior. Siempre guardando su área de restricción establecida anteriormente. b. En caso que la aplicación sea conjunta y que todos los logotipos pertenezcan a una misma jerarquía de presencia se aplicará cada logotipo al 100% respetando su área de restricción respectiva.

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x 100%

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Sistema grรกfico

Aplicaciones en Electrodisel y vagones

Sistema grĂĄfico

Aplicaciones en buses turĂsticos

siente

mira

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recorre

Sistema gráfico

Aplicaciones en tarjetas de identificación

Uso en personal relacionado con Marca Comercial

Foto Ecuador

Javier López

Agente Turístico Estación Eloy Alfaro Telf: (593) 02 3992100 ° ext 1150 Sincholagua y Av. Maldonado Sector Chimbacalle Quito ° Ecuador

Frente

Reverso

Uso en personal relacionado con Marca Institucional

Foto

Francisco Hugarte

Marketing Estación Eloy Alfaro Telf: (593) 02 3992100 ° ext 1150 Sincholagua y Av. Maldonado Sector Chimbacalle Quito ° Ecuador

Reverso

Frente

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Ecuador

Sistema grรกfico

Aplicaciones en productos de merchandising

Prendedores Gorras Ecuador

Tazas

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Esferos

Uso de Submarcas

Submarcas

Las distintas submarcas unifican bajo un mismo sistema grรกfico a los servicios que conforman parte de Tren Ecuador. Las distintas estaciones de tren brindan varios servicios que en su totalidad buscan reflejar la misma imรกgen grรกfica del producto.

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Introducciรณn

Submarcas

Estructura de submarcas

La grilla cartesiana facilitará la construcción y reproducción en caso de no existir el medio digital. Esta grilla permite resaltar la proporcionalidad de sus elementos, (isotipo y tipo).

a Café del Tren

12x

café del tren 6.5x

b Plaza Artesanal del Tren

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13x

Submarcas

La grilla cartesiana facilitar谩 la construcci贸n y reproducci贸n en caso de no existir el medio digital. Esta grilla permite resaltar la proporcionalidad de sus elementos, (isotipo y tipo).

c Refugio del Tren

10x

refugio del tren 11.5x

d Museo del Tren

museo del tren

11x

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Submarcas

La grilla cartesiana facilitar谩 la construcci贸n y reproducci贸n en caso de no existir el medio digital. Esta grilla permite resaltar la proporcionalidad de sus elementos, (isotipo y tipo).

e Ruta del Tren

10.5x

del tren 6.5x

f Tienda del Tren

tienda del tren 10x

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11.5x

Submarcas

Café del Tren

Chimbacalle

Durán

Yaguachi

Sibambe

Machachi

Ibarra

El servicio de cafetería que ofrece Tren Ecuador en sus distintas estaciones debe seguir su identificación como submarca la que se inscribe particularmente dependiendo a la locación del servicio de café respectivamente.

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Denominaciones

Submarcas

Plaza Artesanal del tren

Machachi

Chimbacalle

Riobamba

Ibarra

Las denominaciones de las distintas Plazas Artesanales que ofrece Tren Ecuador deben seguir la imagen de la submarca que indicarĂĄ cada una de las distintas ofertas de productos artesanales locales que tiene Tren Ecuador alrededor del paĂs.

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Denominaciones

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Submarcas

Aplicaci贸n Horizontal de submarcas

Submarcas

Rutas del tren

nariz del diablo

sendero de arrozales

avenida de los volcanes

tren de la libertad

baños del inca

páramo infinito

camino al boliche

Las denominaciones de las distintas Rutas que ofrece Tren Ecuador deben seguir la imagen de la submarca que indicará cada una de las distintas ofertas de excursiones que tiene Tren Ecuador alrededor del país.

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Denominaciones

Submarcas

nariz del diablo

trende la libertad

caminoal boliche

páramo infinito

avenidade losvolcanes

bañosdel Inca

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Aplicación Horizontal de rutas del tren

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Submarcas

Uso de submarcas con marca comercial

Submarcas

La aplicación de la submarca Café del Tren deberá ser empleada en sus distintos elementos cómo: tazas, platos, servilletas, empaques de café granulado, rótulos, menú y distintos elementos gráficos que sean necesarios para la submarca.

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Aplicaciones de submarcas

Submarcas

La aplicación de la submarca Tienda del Tren deberá ser empleada en sus distintos elementos cómo: bolsas de compras, etiquetas, catálogos, productos de merchandising, rótulos y elementos gráficos que sean necesarios para la submarca.

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Aplicaciones de submarcas

Submarcas

La aplicación de la submarca Refugio del Tren deberá ser empleada en sus distintos elementos cómo: rótulos, catálogos, empaques de jabón y shampoo, toallas, directorios, publicidad y elementos gráficos que sean necesarios para la submarca.

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Aplicaciones de submarcas

Submarcas

Aplicaciones de submarcas

San Lorenzo

Esmeraldas

Colombia

Ibarra

Quito

Latacunga

o P a c í fi c o

Ambato

Ecuador Riobamba

Océan

Babahoyo

ill e r a d e los And

Manta

Guayaquil

Machachi

Golfo de Guayaquil Cuenca Machala

Peru

Loja Zamora

La aplicación de la submarca Ruta del Tren deberá ser empleada en sus distintos elementos que especifiquen la ruta denominada en: mapas, trípticos, catálogos, y elementos gráficos que sean necesarios para la submarca.

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avenida de los volcanes

Submarcas

La aplicación de la submarca Museo del Tren deberá ser empleada en sus distintos elementos museográficos cómo: cédulas, paneles, rótulos, publicaciones, y elementos gráficos que sean necesarios para la submarca.

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Aplicaciones de submarcas

* Logotipo Institucional Logotipo institucional a color

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Logotipo institucional a color - en planos de color