Manual de Marca
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La identidad es la suma del ser y su forma (su apariencia); significa, sobre todo «idéntico a sí mismo», es decir, abordar los rasgos que particularizan a un ente de entre los demás.”
-Arturo Haro-
Tabla de Contenidos Introducción 9 Presentación Misión y Visión Producto y Posición Glosario 15 Arquitectura de Marca 19 Valores de la Marca Identidad Visual 23 Componentes de Isotipo Área de Reserva Tamaño Mínimo Tipogrfía Corporativa Versiones de la Marca Usos Incorrectos Colores Corporativos Aplicación con Negro Usos de Color Corporativo Aplicaciones de la Marca 37 Productos Operativos Productos Promocionales Señalética
Introducci贸n
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Presentación del Manual Este manual de marca presenta el manejo de la imagen que desea proyecta la Editorial Espiral; dicha editorial nace con el objetivo de propiciar un espacio que le brinde al joven información sobre aspectos de interés social, político y cultural que le permita un desarrollo de un pensamiento crítico y la libertad de expresión juvenil fomentando el interés por el acontecer nacional e internacional, con un enfoque creativo y juvenil, a los aspectos a dichos, que permita captar el interés de los jóvenes, facultando a la población joven de un pensamiento crítico, incentivando su participación activa en estas temáticas. A si mismo este manual contiene el desarrollo de la imagen corporativa de la Editorial Espiral, así como las normas que se deben acatar a la hora de utilizar la imagen grafica de esta editorial (logotipos, colores, áreas de reserva, etc.) para obtener el adecuado uso de los elementos y aumentar el grado de la pregnancia de sus elementos, fortaleciendo su identidad corporativa, haciéndola fuerte y duradera.
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Misión: Ofrece un espacio diferente para los jóvenes para que ellos logren encontrar información y expresión sobre temáticas políticas, sociales y culturales de interés para la población juvenil.
Visión: Fortalecernos en el mercado nacional como el medio de comunicación de preferencia de los jóvenes ofreciéndoles información de calidad a nuestros jóvenes lectores de la manera más dinámica e innovadora.
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Producto:
Posición:
Espiral, es una editorial que tiene como objetivo dar un giro con su planteamiento creativo y tratando de innovar, enfocada hacia los jóvenes, así captando si interés en temas políticos de índole nacional internacional. Se diferencia de las demás editoriales porque es de jóvenes, por jóvenes y para jóvenes, y su contenido es más que simples pasatiempos, sino que contiene crítica e interpretación sobre la realidad nacional.
Se a determinado que el zona de venta será el área Metropolitana, ya que es donde hay una mayor concentración de publico al que va dirigida la revista. La revista se colocará primordialmente en Centros donde se vendad revistas como “La Casa de la Revista” en el primero de ellos es común la compra de revistas de interés para los consumidores, y podría, gracias a su posición estratégica atraer diversos sectores de la población; o sino también tendrá la posibilidad de comprarla en el sitio web de la editorial. Más adelante, se espera que la empresa expanda su eje de influencia hacia los centros educativos dentro de los cuales podrá atraer la atención de estudiantes.
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Glosario
Conceptos para entender la Marca Para poder tener un correcto entendimiento del proyecto se presentaran una serie de significados de la terminología básica, con el objetivo de que haya un clara comprensión, se resume a continuación una lista de términos.
Símbolo
Es la forma gráfica que actúa como emblema y cuta visualización debe ser suficiente para el reconocimiento de la Asociación.
Logotipo
Se representa con un tipo de letra específico que diferencia a la Asociación.
Isotipo
Es la combinación de símbolo y logotipo. Es el elemento principal de la identidad visual de la Asociación.
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Color Corporativo
Factores cromáticos que intensifican los aspectos de percepción de los diferentes elementos.
Color Aditivo (RGB)
El proceso de reproducción por medio de la adición de color luz que normalmente utiliza luz roja, verde y azul (RGB, siglas en inglés) para producir el resto de colores.
Pantone
Su sistema de definición cromática es el más reconocido y utilizado por lo que normalmente se llama Pantone al sistema de control de colores
Identidad Corporativa
Resultado neto de todas las experiencias, creencias, sentimientos e impresiones que el público percibe de nuestra Asociación.
Color Sustractivo (CMYK)
El modelo CMYK (acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key) es un modelo de color que se utiliza en la impresión en colores y permite representar una gama de color más amplia.
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Arquitectura Marca de la
Valores de la Marca Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el pensamiento y la identidad que tienen los jóvenes. Para ellos la imagen corporativa que se maneja contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca. Tales como:
Liderazgo
Para potenciar las fortalezas existentes en la organización y desarrollar nuevas capacidades orientadas a la crítica constructiva. 20
Objetividad
Proporcionar a los jóvenes informidad clara directa y consista siempre dándole la esencia joven, para que
Proximidad Ofreciendo a los j贸venes un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilo de vida, proporcionando informaci贸n pensada espacialmente para ellos.
Innovaci贸n
Para ofrecer siempre una imagen, fresca, limpia y actual, que edemas esta de acuerdo con la tematica que trata la empresa. Adecuada para una empresa joven. 21
Identidad Visual
Isotipo Símbolo
Componentes del Isotipo Logo se compone de dos elementos, el símbolo y el logotipo. El símbolo de Logo es una imagen poderosa que evoca dinamismo, constante crecimiento y alegría. Todos estos componentes tienen un vínculo con el nombre, pero sobre todo una relación estrecha con el público joven. El logotipo se basa en la línea orgánica, dándole fluidez y legibilidad, además que también se sujeta al símbolo, logrando así reforzar los conceptos que posee el símbolo. El logotipo de la empresa se presenta a través del uso de color, así como la forma. Los colores corporativos son el naranja, azul y negro. Es una mezcla fresca y atractiva de colores elegida por su fuerte combinación dinámica y moderna. Slogan Logotipo
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Áreas de Reserva Se detalla el área que se debe respetar, ya que en mucha ocasiones la marca va acompañada de varios elementos, ya sean fotografía, ilustraciones u otros textos. Por eso es importante que cuente con un espacio libre, para que conserve su legibilidad. 7X
X
X/2
Donde X es la media del cuerpo de la letra y X/2 es la mitad de la letra
5 1/4 X
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Tamaño Mínimo El tamaño de la Marca es muy importante, para que se logre conserva y así no perder algunos rasgos característicos de la marca, por eso se muestre algunos tamaños para diferentes modalidades de uso. El tamaño de la marca por ningún motivo puede ser más pequeño que el tamaño mínimo indicado y estrictamente proporcinales.
3cm 5cm 2.52cm Tamaño mínimo con slogan
4.16cm Tamaño mínimo con slogan
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Helvetica Neue LT Pro
Es recomendable el uso de una tipografía compatible en caso de no poseer las tipografías corporativas, ya que poseen características similares, ya anteriormente mencionadas se ha seleccionado el tipo "Arial" que siendo uno de los tipos más legibles, funciona perfectamente para textos (regular) y títulos(Narrow y la Bold).
Roman
Secundaria ABCDEFGHIJKLMNÑOQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789 0 ( ! @ # $ % ^ & * + ? )
Arial Primaria Blod
Tipografía Compatible
ABCDEFGHIJKLMNÑOQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789 0 ( ! @ # $ % ^ & * + ? ) ABCDEFGHIJKLMNÑOQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789 0 ( ! @ # $ % ^ & * + ? )
ABCDEFGHIJKLMNÑOQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789 0 ( ! @ # $ % ^ & * + ? )
Narrow
Las tipografías corporativas de la editorial Espiral son de la familia sans serif. Se elige la Helvética que trasmite principalmente legibilidad y simpleza; además que hace contrate con las líneas curas del logotipo y las formas del símbolo, haciendo que esta tipografía sea ideal para los cuerpos de texto. De igual manera funciona bien para los títulos y encabezados pero es igualmente útil para los pies, las barras laterales. Debido a su diversa gama de variantes en cuanto a los distintos grosores pueden ser mezclados para crear documentos de alta calidad tipográfica.
ABCDEFGHIJKLMNÑOQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789 0 ( ! @ # $ % ^ & * + ? )
Secundaria Regular
Tipografía Corporativa
Thin
Heavy
Primaria
ABCDEFGHIJKLMNÑOQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789 0 ( ! @ # $ % ^ & * + ? )
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Versiones de la Marca La marca dispone de varias versiones autorizadas. Éstas se podrán usar como identificativo de la marca siempre que por razones de espacio o debido al tipo de publicación sea necesario, pero acoplándose a los parámetros ya establecido en cada una de ellas. En condiciones normales sobre fondo blanco, su uso correcto será en colores corporativos PANTONE 130 C y PANTONE 7406 C en gradiente según se muestra en los ejemplos. Logotipo con slogan Solo logotipo Logotipo con “.com” Solo símbolo Símbolo con slogan Logotipo y símbolo Isotipo como marca de agua
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Usos Incorrectos El logotipo y símbolo de la empresa tiene bien establecidas la variantes para su uso en todo tipo de aplicaciones. Sin embargo, hay parámetros particulares y específicas y adaptaciones, tales como los que se muestran (izquierda) no están permitidos. No colocar el logo en 2 líneas No inviertir el símbolo del logotipo. No alterar el símbolo del logotipo. No modificar el estilo de logotipo. No presentar el símbolo del logotipo en 2 colores. No cambiar la relación de posición entre el símbolo y el logo. No cambiar la relación de tamaño entre del símbolo y el logo. Isotipo Correcto
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Nunca cambiar la posición del logotipo de vertical a horizontal.
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PANTONE 7406 C
PANTONE 641 C
PANTONE 130 C
PANTONE 301 C
Colores Corporativos Cada aplicación de la marca y según el soporte en el cual se reproduzca, hará uso de los códigos de colores corporativos que se muestran en este apartado. Para las aplicaciones de papelería, publicaciones y todo aquello que se imprima sobre papel, tanto en tintas planas como cuatricromías, utilizaremos el catalogo de colores PANTONE o CMYK. Para las aplicaciones en medios digitales como páginas web o presentaciones en flash, usaremos codificación y colores HTML en RGB.
PANTONE Black 6 C
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PANTONE Black C
CMYK C:0 M:34 Y:100 K:0
CMYK C:0 M:50 Y:100 K:0
RGB R:230 G:180 B:0
RGB R:219 G:150 B:0
CMYK C:0 M:34 Y:100 K:0
CMYK C:100 M:56 Y:5 K:0
RGB R:0 G:118 B176
RGB R:0 G:85 B:144
CMYK C:0 M:0 Y:0 K:60
CMYK C:0 M:0 Y:0 K:100
RGB R:91 G:91 B:95
RGB R:0 G:0 B:0
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Aplicación con Negro Los dos colores corporativos deben ser utilizados en todas las aplicaciones a todo color. Habrá ocasiones en un único color está permitido. En una superficie de impresión blanca como este ejemplo el color de impresión única debe ser negro. La desglose es el siguiente: se podrá usar tanto para el símbolo como para el Logo el negro a un 60% de su valor. También se podrán usar Logo y símbolo en un 100% de negro.
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Usos de Colores Corporativos Los dos colores corporativos son de color naranjas amarillentos, azules. Es una mezcla fresca y atractiva de la los colores elegidos por su s贸lida combinaci贸n por ser complementario. Los colores han sido seleccionados de acuerdo con las la psicolog铆a del color, ya que trasmiten la esencia de lo que la empresa es y se implementan con facilidad, al ser un contraste de opuestos.
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Aplicaciones Marca de la
Productos Operativos Los productos operativos, que comprenden factureros, hojas membretadas, lapiceros, entre otros, son indispensables para unificar la imagen de la empresa y la diferencias del resto de las demas, inclusive en los insumos necesarios para llevar a cabo la producci贸n diaria.
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1.5cm
1.5cm
1cm
Hoja Membretada 39
Editorial Espiral SA. Cr. 85 # 33-49 Espirales Tel.: 2224 2531 E-mail: info@espiral.com Factura de Venta
No. 0001 Día Mes Año
Cliente
cc.
Dirección
Tel.
Ciudad Cantidad
Descripción
Total
Observaciones
Subtotal iva Total
n Sa
, sé Jo
Sa n
40
Sello Pe dr od eM on tes
Firma del Cliente
4 222 de O ono: ca, 2 Teléf 5mts N orte de Mall San Pedro.
1 253
Factura
Versiones
Carpeta 41
San Josè, San pedro de Montes de Oca, 25mts Norte de Mall San Pedro. Teléfono: 2224 2531
Sobre 42
Caja para CD
Disco
CD 43
Productos Promocionales Para intentar influir en el comportamiento del público menta previsto, los productos promocionales se deben de basar en estos tres objetivos:
Informar: Dar a conocer al grupo de posibles compradores la existencia del producto, los beneficios que éste brinda, el cómo funciona, el dónde adquirirlo, entre otros. En este caso en la introducción de la marca espiral.
Persuadir: Crear un conjunto de actitudes
favorables para que los consumidores compren y sigan comprando su producto.
Recordar: Es decir, mantener el producto y el nombre de la marca en la mente del público
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Llavero 45
Jarras 46
Parte Trasera
Camiseta Parte Frontal 47
Broches 48
Separador de libros 49
Señalética La señalética es una de las maneras más efectivas de posicionas. El concepto de señalética reúne todas las señales que tengan la función de identificar u orientar. En general, todo rótulo o señal deberá utilizar de fondo especificamente los colores naranjas (PANTONE 130 C, PANTONE 7406 C y blanco) sin importar formato o material. La tipografía a utilizar en nuestras señalética será la Helvetica Thin o la Heavy, en color Blanco. Una versión en blanco de la firma, se incluirá en los rótulos o señales, siempre que el formato lo permita.
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Solo Personal Autorizado
Solo Personal Autorizado 51
Ba単os
Ba単os 52
Piso
Distribuci贸n por Piso 53
Libre de
Humo
Libre de Humo 54
Pohibido
Mascotas
Prohibido Mascotas 55
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En caso de tener alguna duda con relaci贸n a alg煤n aspecto que no este espcificado en este Manual contactese a la siguiente direcci贸n de correo: info@rndesign.com
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