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Campaign Management

2012

Agenda • Why National Campaigns?

• TMP: Big Day • TLP: Unlidercomotu.com • GCDP: Dale alegria al mundo • GIP: Que te diferencia?

• Seguimiento.

What is a campaign? “es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo especifico. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.”

Fundamentos de Marketing 10ª. Edicion, William J. Stanton, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker.

Why use National Campaigns?

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National and external Support Targeted channels and advertisement Higger level of relevance Low cost for implementation Higher Innovation levels Rquires Synergy from the LC

TMP Todos en la vida hemos tenido un GRAN MOMENTO el cual ha partido nuestra vida en dos, afirmaciones como: “Si no hubiera conocido esa organización que me formó en liderazgo… ¿dónde estaría hoy?”.

Buscamos llevar al público objetivo del TMP a experimentar el GRAN DÍA en que su vida puede cambiar, posicionando a AIESEC como un ente que propicia este GRAN cambio.

TMP Estrategia Central: Se producirá un SHOWROOM de lanzamiento llamado “BIGDAY”, un espacio totalmente innovador de una alta carga emocional y experiencial, cuyo contenido sensorial busca que los asistentes sientan la necesidad de ser parte activa de @ como TMP. Estrategias OFF line: Afiches Estrategia one to one: 5x3 Estrategias ON line: Facebook: Album, my BIG DAY, perfiles, Timeline, Tagging to friends. Conteos regresivos. Email 50/50.

BBP conteo.

Estrategia BTL: Backing 2x6, conteo. Tableros Universidad.

TLP Realizar un concurso cuyo premio logre atraer el perfil de liderazgo que requiere el TLP y posicionar a AIESEC como la mejor opci贸n para complementar la formaci贸n en liderazgo de los j贸venes universitarios.

TLP Estrategia Central: Conceptualizar un minisite promocional del concurso dónde se redireccionará el tráfico que se genere de jóvenes líderes.

Se diseñara un minisite promocional “www.unlidercomotu.com”, el cual estará compuesto por un formato de inscripción que hará filtros automatizados.

Estrategias OFF line: Afiches y Codigos QR, Bouchers Aereos.

Estrategia one to one: Contacto con Profesores, Org. Juveniles.

Estrategias ON line: Facebook: Perfiles, Timeline, Tagging to friends con E-card. Email 50/50.

Estrategia BTL: Azafata con Bouchers, JNLJ o BIGDAY

GCDP Resaltar el sentido de pertenencia por el pa铆s, como estrategia para motivar los j贸venes a llevar una parte de Colombia al mundo, generando un impacto positivo global por medio del GCDP

GCDP Estrategia Central: Crear un claro canal de comunicación el cual genere aceptación y posicionamiento del programa GCDP. Grupo “DALE ALEGRÍA AL MUNDO”: Generar un grupo en Facebook el cual contenga la información, los videos y las historias sobre como los @ers colombianos le han aportado Algo al mundo. Promocionando el link de registro al programa.

Estrategias OFF line: Afiches.

Estrategias ON line: Facebook: Perfiles, Timeline, Tagging to friends con E-card. Email 50/50, Slide perfiles corporativos.

Estrategia BTL: Charlas: “la alegría que los colombianos le hemos dado al mundo” y Saloneo.

GIP Generar estrategias específicas de consolidación de BD de recién graduados y consolidar un canal de comunicación con ellos, a través de piezas creativas que plasmen el diferenciador que tiene un recién graduado al realizar un intercambio profesional

GIP Estrategia Central: Manejo de bases de datos propia y generar puentes de comunicación con egresados o estudiantes en practica.

Estrategias OFF line: Afiches.

Estrategia one to one: Oficinas de practicas y.egresados: 1. Mailing a las BD de egresados 2. Participación en conferencias. 3. Ofrecer una capacitación gratuita de “oportunidades en el exterior” convocada a través de ellos Ceremonias de graduacion (stand y sonoviso) Estrategias ON line: Facebook: Perfiles, Timeline. Email 50/50.

Follow Up Campaign Manager: https://docs.google.com/a/aiesec.net/spreadsheet/ccc?key=0A uu066asUuzdHgyN1ZnT1pYc2JTUllVbExBZy1SX2c&hl=en_US#gid=9 CALENDARIOS DE EJECUCIĂ“N. Material fisico URGENTE. Contactos de Campaigns Managers.

Seguimiento Semanal.

Grupo FB: www.facebook.com/groups/353916334626461/