bienal brasileira de design a importância das embalagens
Ano 1 nÂş 1 OUTONO 2015
R$ 14,90
sumário 4. agenda
Design Raquel Barros
5. bienal brasileira de design
Projeto visual Raquel Barros
6. seminário internacional
Diagramação Raquel Barros Revisão Raquel Barros
11. ESTUDO APONTA QUE BRASILEIROS DÃO MAIS IMPORTÂNCIA ÀS EMBALAGENS 13. OS 8 PONTOS-CHAVE PARA O DESIGN DE EMBALAGEM 15. portifólio
www.lafora.com As matérias assinadas são de responsabilidade de seus autores e não representam a opinião da revista.
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Eventos
Agenda
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Bienal Brasileira de Design Mostrar o melhor da produção de design nacional, aguçar a percepção do público sobre a presença do design no dia-a-dia e promover a atividade como fator decisivo de competitividade para produtos e serviços no país, são os objetivos da Bienal Brasileira de Design. Em 2015, a Bienal Brasileira de Design terá como tema “Design para todos” e será realizada de 15 de maio a 12 de julho, em Florianópolis, Santa Catarina.
mente de idade, gênero, capacidade ou background cultural, dentro do chamado design acessível ou design universal. Estão incluídos também produtos voltados para as faixas da população emergentes economicamente e projetos destinados ao uso coletivo. As atividades da Bienal — exposições, seminários, ações educativas e interativas e um circuito de ações paralelas — visam promover o reconhecimento do importante papel que o design representa para o desenvolvimento econômico e sustentável do Estado e do País.
O tema “Design para todos” quer O conjunto de exposições abarca a mostrar bons projetos que atendem produção nacional, alguns recortes a todas as pessoas, independenteda produção internacional recente e
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Eventos aborda a produção de Santa Catarina, quarto estado mais industrializado do Brasil, com produção rica e diversificada e com alto índice de desenvolvimento humano no país. A Bienal vai se estender por toda a cidade de Florianópolis, com mostras em locais como o Museu de Arte de Santa Catarina (MASC), o Museu da Imagem e do Som (MIS) e no Espaço Lindolf Bell, localizados no Centro Integrado de Cultura (CIC), o Museu Histórico de Santa Catarina (MHSC), na Federação das Indústrias do Estado de Santa “Design para todos” Catrina (FIESC) e em espaços abertos. Um Seminário Internacional vai marcar a abertura do evento e outros acontecerão ao longo dos dois meses de duração da Bienal. em Florianópolis
15/5 a 12/7
A Bienal Brasileira de Design 2015 Floripa é uma iniciativa do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC) e do Movimento Brasil Competitivo (MBC), apoiada pela Apex-Brasil e Governo de Santa Catarina e realizada pela Federação das Indústrias do Estado de Santa Catarina (FIESC) e pelo Centro de Design Catarina.
SEMINÁRIO INTERNACIONAL A Bienal Brasileira de Design terá em sua abertura um seminário internacional, nos dias 15 e 16 de maio de 2015, com o tema “Design para todos”. O design vem se posicionando na economia como uma ferramenta essencial e estratégica para o desenvolvimento sustentável da indústria, ampliando o conhecimento conectado a outras áreas, interferindo na gestão e nos processos de fabricação e chegando ao usuário final com qualidades inerentes de um produto/objeto amigável, funcional, tewcnológico, atrativo e desejável. Uma Bienal Brasileira de Design tem a obrigação de colocar para a comunidade as discussões mais atuais, os temas mais instigantes, provocando novos posicionamentos em um mundo em constantes mudanças.
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Optamos assim por discutir o design levando a todos nossos questionamentos, princípios e aflições. Convidamos grandes nomes mundiais pinçados nos diversos continentes, com opiniões e questões relevantes do design. Será um grande debate aberto do design que olha para os grupos minoritários, para as grandes populações urbanas, para as novas classes sociais emergentes, para os grupos participativos e para o coworking, para as linguagens tecnológicas e suas novas soluções, enfim, para o ser humano inserido na sociedade brasileira e global. Participem e curtam muito! O seminário internacional acontecerá no Auditório Egon Freitag na FIESC (Federação das Indústrias do Estado de Santa Catarina). Sediada no endereço: Rodovia Admar Gonzaga, 2765 - Itacorubi - Florianópolis - Santa Catarina - CEP 88.034001
• 15 DE MAIO 13:30 H MUGENDI K. M’RITHAA CIDADE DO CABO, ÁFRICA DO SUL Designer industrial, educador e pesquisador apaixonado pela África, pelo design e pela tecnologia. Atualmente é Professor de Design Industrial na Universidade de Tecnologia da Península do Cabo (CPUT).
dente da EIDD Design for All Europa e Design for All Itália, escritora, coopera com empresas para “inovação com um sorriso para todos” nos setores de alta tecnologia, comunicação, produtos, pesquisa e desenvolvimento. Atualmente é professora associada da Escola Superior de Artes e Meios de Comunicação da Universidade de Tongji, além de Diretora do avrildesign studio (Milão - Xangai).
• 15 DE MAIO 16:15 H DENIZ OVA ISTAMBUL, TURQUIA
• 15 DE MAIO 14:15 H AVRIL ACCOLLA MILÃO, ITÁLIA / XANGAI, CHINA Designer, ex-vice-presi-
Formada em Ciências Políticas e Linguística. Em 2007 passou a chefiar o departamento de projetos internacionais da Fundação para Cultura e Artes de Istambul (İKSV). Desenvolveu e organizou festivais e eventos do
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Eventos IKSV em várias cidades europeias, coordenou o Pavilhão da Turquia na Bienal de Veneza e o estúdio de residência artística “Turquie” na Cidade Internacional das Artes. Diretora de Projetos Internacionais desde 2010, foi nomeada diretora da Bienal de Design de Istambul em 2013.
• 15 DE MAIO 17 H RALPH WIEGMANN HANNOVER, ALEMANHA Diretor Administrativo do iF International Forum Design GmbH na Alemanha. O iF é reconhecido no mundo todo, em primeiro lugar pelo seu iF DESIGN AWARD, como marca registrada estabelecida, duradoura e conhecida pela premiação de design de excelência.
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• 16 DE MAIO 08:30 H BEL LOBO RIO DE JANEIRO, BRASIL
• 16 DE MAIO 9:15 H MANUEL ESTRADA MADRI, ESPANHA
Arquiteta e sócia da be.bo, escritório de arquitetura que está à frente de mais de cem projetos por todo o Brasil e também no exterior. A m.o.o.c., criada por ela em 2013, desenvolve”móveis, objetos e outras coisas”, tendo lançado em 2014 uma linha em parceria com a TokStok. De 2011 a 2014 também esteve à frente do programa “Decora”, no canal GNT, onde atualmente apresenta o programa “Lá Fora com Bel Lobo”.
Fundador e Presidente da Fundación Diseño Madrid (DIMAD) e diretor gerente da Bienal Ibero-Americana de Design (BID). Especializado em design gráfico, alcançou notoriedade no campo de design editorial e corporativo. Já ganhou vários prêmios, e seu trabalho foi exposto em diferentes cidades como Helsinki, Berlin, Lisboa, Miami e Chicago.
• 16 DE MAIO 10:20 H
JORN KONIJN AMSTERDÃ, HOLANDA Foi curador de exposições para o Instituto de Arquitetura dos Países Baixos (NAi), da Bienal de Arquitetura de Shenzhen e Hong Kong e da Bienal de Arquitetura de São Paulo. Atualmente, é o curador da exposição “Design Holandês no Palácio do Povo” na Bienal Brasileira de Design | 2015 FloripaFloripa e Curador Internacional de Arquitetura e Design – This Must be the Place.
• 16 DE MAIO 11:05 H DAN FORMOSA PIERMONT, NOVA YORK, EUA Designer, consultor do 4B Collective e do Brainpoll. Desenvolveu produtos e serviços inovadores para empresas
do mundo todo. O mais importante é que ele vem mudando a maneira como as pessoas pensam sobre marcas, produtos e serviços. Seu mantra é: o design deve ser para pessoas, não para coisas. • 16 DE MAIO 14:15 H JORGE MONTANA BOGOTÁ, COLÔMBIA
• 16 DE MAIO 13:30 H GUILHERME KNOP SÃO BERNARDO DO CAMPO, SÃO PAULO, BRASIL Designer responsável pelo estúdio de shape da Volkswagen no Brasil. Guilherme Albuquerque Knop também trabalhou no estúdio de Design da VW na Alemanha e já atuou na Lúmen Design e na Electrolux Design Center. Tem no currículo prêmios como o Talento VW de Design e o Motortrend Design Contest–Califórnia–Armani Concept Car (1º colocado).
Designer Industrial, diretor criativo da Duo Diseno, responsável por vários projetos na área de design de móveis e produtos que se destacaram no Brasil e na Argentina. Professor, pesquisador e colaborador de várias publicações internacionais. Editor-fundador da Rede Latinoamericana de design e do site diseño del mueble (design de móveis). Possui grande experiência em design participativo e cocriaçao, área na qual tem feito consultorias internacionais, na América Central, Brasil, Colômbia, Equador Chile e Argentina.
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Eventos
• 16 DE MAIO 16:15 H EDNA DOS SANTOS-DUISENBERG GENEBRA, SUÍÇA Consultora internacional em Economia Criativa e Desenvolvimento e Assessora do Instituto da ONU para Formação e Pesquisa - UNITAR. Economista com carreira de 30 anos na ONU, na qual é fundadora e foi chefe do Programa de Economia Criativa da UNCTAD até julho de 2012. Membro do júri que elegeu a Capi-
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tal Mundial do Design 2014 e Conselheira do Centro Internacional de Design de Hong Kong. Presta serviços de consultoria para governos e instituições, e colabora com universidades na Europa, Ásia, EUA e Brasil.
• 16 DE MAIO 17:00 H MONTSE ARBELO & JOSEBA FRANCO BILBAO, PAÍS BASCO, ESPANHA Fundadores e diretores do Espacio Enter, presi-
dentes da Artechmedia. org & Global Net Society Institute. Artistas que viajam o mundo com suas obras, eventos e trabalhos colaborativos, combinando arte e tecnologia para abordar seu tema principal: o ser humano. Estão à frente da Artechmedia. org (Plataforma de Arte, Ciência, Inovação, Empreendedorismo, Design e Cultura Digital), do Espacio Enter (Festival Internacional de Criatividade, Inovação e Cultura Digital), e do Global Net Society Institute. Para maiores informações acesse http:// www.designbrasil.org. br/agenda-do-design
Embalagens ESTUDO APONTA QUE BRASILEIROS DÃO MAIS IMPORTÂNCIA ÀS EMBALAGENS Comparado com pares da China, Alemanha, França e dos Estados Unidos, o consumidor brasileiro é o mais influenciado pelas apresentações de produtos nas decisões de compra. Essa é uma das constatações do terceiro Packaging Matters, estudo anual feito pela MeadWestvaco Corporation (MWV), multinacional americana de atuação diversificada no mercado de embalagens, para avaliar o impacto dos invólucros na satisfação com o produto e no comportamento de compra das pessoas. Nas pesquisas, foram examinadas as atitudes de consumidores brasileiros, chineses, alemães, franceses e americanos em onze categorias de produtos, contemplando alimentos, bebidas e cuidados pessoais. Trinta e um por cento do total de 5 075 pessoas ouvidas pelo estudo afirmaram que a embalagem é muito ou extremamente importante para sua satisfação geral com os produtos. O índice sobe para 52% no caso específico dos 754 brasileiros consultados. Outros números sinalizam uma maior atenção dos brasileiros à embalagem. Enquanto 37% dos estrangeiros consultados afirmaram ter comprado um novo produto motivados
pela funcionalidade da embalagem, 55% dos brasileiros disseram ter feito o mesmo. Se 37% dos estrangeiros relataram ter testado um novo produto porque a embalagem lhes chamou a atenção, o mesmo verificou-se entre 51% dos brasileiros. Em termos gerais, a pesquisa observou que 83% dos consumidores globais estão, pelo menos, moderadamente satisfeitos com as embalagens, mas apenas um em cada dez está completamente satisfeito, mostrando uma oportunidade para as marcas. “As categorias em que os consumidores consideram que as embalagens têm o maior impacto sobre seu comportamento de compra são as que têm os menores níveis de satisfação”, analisa Tracy Doherty, diretora sênior de marketing e inovação da MWV. “A questão é: como podemos eliminar essa diferença? Temos a responsabilidade de aproveitar os dados e descobrir como as marcas podem fazer ainda melhor.” A MWV preparou um infográfico (ver abaixo; clique para aumentar) para destacar alguns dos resultados do estudo. Em breve, a companhia promete revelar novos dados. Em paralelo à leva inicial números divulgados, a empresa lançou um portal para o Packaging Matters (pág.12), com conteúdo sobre a importância das embalagens para marcas, varejistas e consumidores.
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Embalagens
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OS 8 PONTOS-CHAVE PARA O DESIGN DE EMBALAGEM 1- Conhecer o Produto A embalagem é expressão e atributo do conteúdo. Não podemos desenhá -la sem conhecer profundamente o produto. Assim, as características, a composição do produto, seus diferenciais de qualidade e principais atributos, incluindo seu processo de fabricação, precisam ser compreendidos. Uma visita à fábrica é necessária e recomendada. A história do produto, o material de divulgação, anúncios, pesquisas de embalagens antigas, tudo isso precisa ser levanta Quanto mais e melhor conhecermos o produto, maior será a chance do nosso trabalho vir a ser verdadeira expressão de seu conteúdo. Sem isso, ocorre, e vemos com muita freqüência no mercado embalagens de fachada semelhantes às casinhas dos filmes de bangue-bangue. 2 - Conhecer o Consumidor Saber quem compra e utiliza o produto é fundamental para estabelecer um processo de comunicação efetiva por meio da embalagem. As características desse consumidor, seus hábitos e atitudes em relação ao produto e principalmente à motivação que o leva a consumi-lo são um ponto-chave a ser conhecido pelo designer e os profissionais responsáveis pelo projeto que devem procurar compreender por que este
consumidor compraria o produto. O conhecimento do consumidor é tão importante que projetos de grande responsabilidade devem contar sempre com o apoio de pesquisas especializadas em avaliar a relação desse consumidor com a embalagem. 3 - Conhecer o Mercado O mercado onde o produto participa tem suas características próprias. Tem história, dimensões e perspectivas. É um cenário concreto que precisa ser conhecido, estudado e analisado para que o design não seja um salto no escuro O fabricante do produto deve fornecer as informações que dispuser sobre o mercado ou busca-la nas fontes de pesquisa para subsidiar o projeto de design. 4 - Conhecer a Concorrência Por melhor e mais bonito que seja o design, de nada ele adiantará ao produto se não conseguir enfrentar a concorrência no ponto-de-venda. Conhecer in loco e as condições em que se dará a competição é fundamental para o design de embalagem. Estudar o ponto-de-venda, cada um dos concorrentes, analisar a linguagem visual da categoria e compreendê-la são pontos-chave para a realização de projetos de sucesso. O estudo de campo deve ser realizado com critério e dedicação pelo designer.
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Embalagens 5 - Conhecer Tecnicamente a Embalagem a Ser Desenhada A linha de produção e de embalamento, a estrutura dos materiais utilizados, as técnicas de impressão e decoração, o fechamento e a abertura, os desenhos ou plantas técnicas da embalagem a ser desenhada precisam ser conhecidos meticulosamente. Tanto para se obter o máximo dos recursos disponíveis como para evitar erros que podem prejudicar o projeto. 6 - Conhecer os Objetivos Mercadológicos Saber por que estamos desenhando uma embalagem e o que estamos buscando com o projeto é outro ponto-chave que precisa estar bem claro. Os objetivos de marketing, a participação de mercado, o papel da embalagem no mix de comunicação e as diretrizes comerciais do produto precisam ser conhecidos para estabelecer os parâmetros que nortearão o projeto e deverão ser atendidos pelo design final apresentado. É preciso ter uma meta a ser buscada para poder avaliar os resultados alcançados. 7- Ter uma Estratégia para o Design Todos os itens anteriores uma vez compreendidos precisam ser organizados e transformados em uma diretriz de design com uma estratégia clara e consciente.
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Antes de desenhar é preciso pensar. A função da estratégia na metodologia é fazer com que as premissas básicas do projeto sejam equacionadas e indiquem uma direção a ser seguida no processo de design para responder aos projetos traçados. Esse é o ponto central da nossa metodologia, pois de nada adianta todo o esforço empreendido no projeto se o resultado final não for competitivo. Posicionar visualmente o produto de forma que se obtenha vantagem competitiva no ponto-de-venda é o melhor que um projeto de design de embalagem pode alcançar, e a estratégia de design deve sempre buscar este objetivo. 8- Desenhar de Forma Consciente Para atender às premissas estabelecidas e os objetivos mercadológicas do projeto, é preciso que o trabalho de design seja realizado de forma consciente e metódica, e não baseado no impulso criativo. A criatividade é necessária e desejável, mas precisa ser exercida em favor dos objetivos estratégicos do projeto. O designer deve aproveitar cada oportunidade para evoluir, e por isso precisa empenhar-se de verdade em cada projeto buscando superar o que já fez no passado. Cada projeto deve ser tratado com cuidado e dedicação para ser um ponto forte do produto que nos foi confiado.
portifólio
RAQUEL PEREIRA
DE
BARROS
E-mail: barroszanelli@hotmail.com Raquel Barros (Rio de Janeiro, BR, 21 de março de 1988) como gosta de ser chamada é estudante de designer gráfico na Universidade Estácio de Sá. Atualmente está estagiando na área de comunicação interna, no Sesc Rio, empresa pertencente ao Sistema S.
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