royecto tarjeta de visita
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ÍNDICE RESUMEN / ABSTRACT
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PALABRAS CLAVE / KEYWORDS
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INTRODUCCIÓN
6 7 · 8
BRIEF
9 · 10
OBJETIVOS GENERALES Y ESPECÍFICOS ANTECEDENTES
11 · 16
METODOLOGÍA
17 · 27
CRONOLOGÍA
28 · 29
HIPÓTESIS DE TRABAJO
30 · 33
CUERPO DEL PROYECTO
34
· 41
CONCLUSIONES
42
PRESUPUESTO
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BIBLIOGRAFÍA
44 · 45
RESUMEN ABSTRACT Proyecto que recoge toda la información acerca del diseño de una Tarjeta de visita creada para un grupo de EMPRESARIOS EMPRENDEDORES de Ingenierías que publicita su servicio a un público especializado. Contiene los datos personales de la empresa y los datos personales de cada componente en unas medidas de 86 x 54 mm, acompañado de un logo representativo en dos colores previamente establecidos (más color del papel y negro). El diseño de la tarjeta es único para los tres componentes de la compañía, con la única diferenciación de los datos personales. This project includes all the information about a business card’s design created for a group of Engineering BUSINESS ENTREPRENEURS that advertises its service to a specialized audience. Contains personal business details and personal details of each component in measurements of 86 x 54 mm, accompanied by a representative logo previously established (+ paper color and black). The card design is unique to the three components of the com4 pany, with the only differentiation of personal data.
PALABRAS CLAVE KEYWORDS TARJETA DE VISITA BUSINESS CARD
EMPRESA JUNIOR JUNIOR COMPANY
INGENIERÍA ENGINEERING
EMPRENDIMIENTO UNDERTAKING
SEVILLA SEVILLE 5
INTRODUCCIÓN “Hipalense de Ingenierías Reunidas es una Junior Empresa aspirante nacida en el seno de la Escuela Técnica Superior de Ingeniería de la Universidad de Sevilla a finales del año 2012. Actualmente está formada por estudiantes de varias especialidades de Ingeniería Industrial e Ingeniería en Telecomunicaciones, unidos con el objetivo de sentir en nuestras carnes lo que no nos enseñan en las aulas: la innovación, la creatividad, el trabajo en equipo, el desarrollo de las capacidades personales y la co-creación junto a nuestros clientes. Todo esto resumido en tres palabras: learning by doing.”
“La recompensa del trabajo bien hecho es la oportunidad de hacer más trabajo bien hecho.” Jonas Edward Salk
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BRIEF Ejecución de una tarjeta de visita personalizada para una empresa joven de ingenieros que ofertan su servicio desde la capital de Sevilla.Deberá contener como datos generales: el nombre y dirección de la empresa, la dirección web, e-mail, Twitter y Facebook. Hispir Junior Empresa (título) Hispalense de Ingenierías Reunidas (subtítulo) Camino de los Descubrimientos, s/n, 41092, Sevilla (dirección) Web: www.hispir.hostei.com TW:@Hispiring Facebook: Hispir Email: hispir2013@gmail.com Y como datos específicos, los datos personales de cada uno de los componentes de la empresa (nombre, apellidos, cargo y teléfono de contacto). Por lo que será un total de tres tarjetas individuales, pero con un diseño común. Ricardo Pérez Ventana – Presidente +34606742072 Germán Martínez García – Vicepresidente +34608682684 Pablo Gambín Belinchón – Secretario +34 616235287 7
El logotipo tendrá que aparecer en cualquiera de sus variantes (color o blanco y negro), o se elaborará un logo representativo basado en el anterior. Y como elección optativa, podría introducirse la siguiente frase de Jonas Edward Salk: “La recompensa del trabajo bien hecho es la oportunidad de hacer más trabajo bien hecho.” Jonas Edward Salk La tarjeta tendrá unas medidas máximas de 54 x 86 mm, y será impresa a una o dos caras, según convenga y ajuste al diseño. El coste total de dicho encargo no debe sobrepasar los 100 €.
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OBJETIVOS GENERALES • Adaptar el diseño de una tarjeta de visita al briefing demandado. • Ofrecer los datos de contacto de la empresa y explicar el servicio que ofrecen de una manera simple, directa y, a ser posible, impactante. •
Promocionar
la compañía una vez entendida.
• Aportar usabilidad y disponibilidad, por lo que las dimensiones no exceden de los 54 x 86 mm., así puede caber en un tarjetero corriente. • Tomar contacto directo físico con la profesión y el mundo laboral, se afianza el trabajo y se comprometen a seguirlo con intención de perdurar.
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OBJETIVOS ESPECÍFICOS • Realizar una tarjeta de visita funcional, de rápida lectura y entendimiento para un grupo de incipientes empresarios ingenieros. El trabajo que ofrecen va dirigido a un público específico, por lo que los datos que contengan deben ser provechosos, así como deberá aparecer el logo para ir creando una asociación LOGO – EMPRESA – HISPIR. • Informar al posible cliente de todos datos necesarios para contactar o conocer la empresa, así como cada uno de los componentes, especificando el cargo de cada uno, por si fuera de interés. • Incluir varias direcciones web, como reflejo de una empresa con recursos actualizados.
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ANTECEDENTES “El origen de la tarjeta de visita se remonta al siglo XVII en la sociedad francesa: En esta época era más que habitual entre la gente de clase alta y la burguesía hacer visitas para cumplir con los compromisos sociales. Si cuando se iba de visita los señores no estaban en la casa se dejaba la tarjeta al servicio, sobre una bandeja de plata, como muestra de que se había pasado por el domicilio y así dar por cumplida la visita. Ahora sería el dueño de la casa el obligado a devolver la visita. De ahí que se llamen tarjetas de visita. Al principio estas tarjetas presentaban sólo el nombre y la dirección de su titular, aunque solían añadirse anotaciones a mano. En 1855 Eugene Disdéri tuvo la idea de adherir una foto en la tarjeta, inventando la tarjeta fotográfica. Era una fotografía de 8 imágenes hechas en una sola sesión, pegadas sobre una tarjeta un poco más grande. La persona siempre aparecía posando y muchas veces ante un decorado muy teatral. Nada más llegar la idea esto se puso de moda, sustituyendo rápidamente a las que sólo contenían el nombre. 11
Con la moda llegó el momento de diferenciarse y por eso cada uno empezó a buscar ideas para distinguirse: los adultos posaban con las herramientas de su trabajo, los de clase alta con sus emblemas, los niños con sus juguetes, etc. O también recurrían a hacerse la foto ante monumentos famosos.
www.ideatarjetas.es
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Por esta época en Inglaterra vieron en estas tarjetas un nueva posibilidad: usarlas como “tradecards” o tarjetas de comercio. Las usaban como medio para hacerse publicidad y poner un mapa de situación para llegar al negocio.
En Estados Unidos las llamadas “calling cards” eran algo esencial para que la clase media se presentara en sociedad como gesto de caballerosidad, aunque también se empleaban para relaciones de negocio. www.ideatarjetas.es Las tarjetas de visita se han llegado a emplear incluso como sustitutivo del dinero de Estado en siglo XX, en época de guerras y de crisis, cuando el dinero quedaba devaluado. En esta imagen vemos un ejemplo de Alemania. Desde aquel entonces hasta hoy, vemos que las tarjetas de visita se siguen usando como modo de presentación o para relaciones comerciales, aunque por fortuna gracias a los avances en los materiales y en la impresión nuestras posibilidades creativas también han podido ampliarse y mejorar. 13
En la actualidad las tarjetas de visita tradicionales en papel pueden parecer un elemento del pasado pero todavía se utilizan mucho. Su principal inconveniente es la falta de actualizaciones, por lo que si cambia cualquier dato la persona a la que se la hemos entregado tiene información obsoleta. Pero para corregir esta cuestión la empresa Moo ha lanzado tarjetas de visita con NFC, ¿quizás el futuro de las tarjetas de visita en papel? La ventaja de este sistema es que nos permite pasar la información de una tarjeta de visita física a nuestro teléfono móvil que tenga soporte para NFC. Para ello las tarjetas incorporan un chip NFC en su interior donde se almacena toda esta información. Nos permitirá además poder actualizar o completar información en caso de que se produzca cualquier cambio. Podríamos decir por lo tanto que se trata de una pequeña evolución en la tarjeta de visita tradicional aunque no acaba de resolver del todo el problema de las actualizaciones. Las tarjetas de papel se suelen entregar a personas que no utilizan smarphone y prefieren este modelo de contacto. Archivarán la tarjeta y la utilizarán cuando sea necesario, por lo que si hemos cambiado datos que no se reflejarán.
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Para los usuarios que tienen un perfil más tecnológico seguramente preferirán utilizar su propio teléfono móvil para pasar los datos de contacto, incluso también con la tecnología NFC. Por lo tanto, poder leer la tarjeta física desde el móvil no aporta tampoco demasiado. También lógicamente dependerá del precio al que salgan si nos es rentable o no el uso de estas tarjetas.” He aquí ejemplos actuales de tarjetas de visita:
http://uk.moo.com 15
http://uk.moo.com 16
METODOLOGÍA La metodología está dividida en cinco fases consecutivas que resumen todo el proceso de creación, empezando por una fase de investigación donde se comienza la búsqueda de información sobre el tema a tratar, ejemplos de otras tendencias o artistas, imágenes y datos comparativos… Una segunda fase de toma de contacto con el trabajo mandado: bocetos, apunte de ideas… En la tercera fase se desarrolla el proyecto, toma cuerpo y se fundamenta; se consolida para en la cuarta fase verificarlo: comprobar que el trabajo está bien hecho y no hay errores. La última fase es la ejecución, en este caso, la impresión final de la tarjeta de visita para hacerla físicamente real.
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METODOLOGÍA
INVESTIGACIÓN
TOMA DE CONTACTO
DESARROLLO
VERIFICACIÓN
EJECUCIÓN 18
INVESTIGACIÓN La primera fase viene justo después del encargo que te propone el cliente: una tarjeta de visita personalizada para un grupo empresarial de ingenierías. Se comienza con la búsqueda y recogida de información, datos e imágenes acerca de lo que se nos ha propuesto. Lo primordial es saber qué es exactamente una tarjeta de visita: qué información debe contener, tamaños, formas y diseños... Una vez entendido el concepto, conviene buscar ejemplos de tarjetas de visita actuales, para conocer qué tipo de trabajos circulan por el mercado. Es necesario mantenerse actualizado a través de los diferentes medios que se nos ofrecen hoy día. Imágenes de otras tarjetas
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http://www.vistaprint.es
http://www.vistaprint.es
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TOMA DE CONTACTO La segunda fase se concentra en la realizaciĂłn de bocetos digitales a partir de los datos demandados en el brief. Comenzamos generando formas y trazos en base al logotipo de la empresa Hipir, variando levemente la forma de los caracteres, combinĂĄndolos con los datos escritos, manteniendo los colores principales: cian, amarillo y blanco. Probamos diferentes composiciones, aĂąadiendo distintas tipografĂas y vamos formando la idea general.
logotipo de la empresa 22
hispir Hispalense
junior empresa
de
Ingenierías
reunidas
hispir junior empresa HISPALENSE DE INGENIERÍAS REUNIDAS
Hispalense
de
ngenierías
reunidas
variaciones sobre ellogotipo 23
DESARROLLO En la tercera fase, vamos desarrollando con profundidad la tarjeta de visita, generando variantes y descartándonos de las mismas por diferentes motivos expuestos más adelante. Estudiando las opciones vamos decantándonos por un diseño y centrándonos en él hasta conseguir la versión más acertada para cumplir con lo pactado en el brief impuesto por el cliente.
Germán Martínez García
ispir junior empresa Hispalense
de
ngenierías
reunidas
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Vicepresidente +34 608682684
captura de pantalla durante la metodologĂa - desarrollo
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VERIFICACIÓN En esta fase, comprobamos que el diseño elegido está perfectamente acabado, sin erratas, faltas de ortografía, que tiene los márgenes correctos, que los colores empleados sean imprimibles (escoger colores Pantone) y que además esté bien maquetado: guardando el trabajo en PDF añadiendo las marcas de límite para agilizar el trabajo en la imprenta.
ispir
Ricardo Pérez Ventana presidente
+34 606742072
junior empresa hispir2013@gmail.com
www.hispir.hostei.com Hispalense
de
ngenierías
Camino de los Descubrimientos s/n
41092 Sevilla
reunidas Hispir
tarjeta verificada 26
@Hispiring
EJECUCIÓN La quinta y última fase es hacer física y tangible la tarjeta de visita, es decir mandarla a imprimir.
captura de pantalla después de colocar las marcas de registro
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CRONOLOGÍA 14 OCTUBRE - 14 ENERO
26 DICIEMBRE - 2 ENERO
2 ENERO - 12 ENERO
12 ENERO - 14 ENERO
15 ENERO
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FASE DE INVESTIGACIÓN: Búsqueda de información
TOMA DE CONTACTO: Realización de bocetos digitales
DESARROLLO: del cuerpo de trabajo
VERIFICACIÓN: Comprobación de posibles errores y comienzo del proyecto escrito
EJECUCIÓN: Materialización de la tarjeta de visita
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HIPÓTESIS DE TRABAJO
Este apartado recoge las ideas que durante las fases de toma de contacto y desarrollo han ido surgiendo y elaborandose y posteriormente descartando bien por no acatarse totalmente al brief pactado o bien por no encajar con el gusto personal del cliente. Veamos ejemplos de posibles tarjetas que podrían haber sido pero fueron desechadas:
ispir junior empresa
Hispalense
de
ngenierías
reunidas
Tarjetas en disposición horizontal y con un logo más simplificado. Descartado por falta de usabilidad ya que habría que sacrificar algunos datos por falta de espacio. Preferimos información a diseño simplificado.
Además no se acata al brief ya que no aparece el título y el subtítulo completos. Para una impresión a dos caras, el resto de información que falta iría en la cara posterior, quedando muy condensada.
Ricardo Pérez Ventana
ispir
presidente
junior empresa Hispalense
+34 606742072
Camino de los Descubrimientos s/n 41092 Sevilla hispir2013@gmail.com
www.hispir.hostei.com Hispir
@Hispiring
de
ngenierías
reunidas
Otro ejemplo de tarjeta en disposición horizontal,con un logo más elaborado, donde sí aparece el título y el subtítulo de la empresa, así como una interpretación del logo. Descartado por preferencias por un diseño en vertical. Mantenemos las tipografías aquí planteadas en el resto de la hipótesis de trabajo por adecuación y puesta en común con lo que el cliente nos pide. Son: - Letter Gothic Std (de 7 a 20 pt) - Calibri (de 7 a 12 pt)
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Germán Martínez García
Vicepresidente +34 608682684
Camino de los Descubrimientos s/n
41092 Sevilla hispir2013@gmail.com
www.hispir.hostei.com Hispir
@Hispiring
Germán Martínez García
Vicepresidente +34 608682684
Camino de los Descubrimientos s/n
41092 Sevilla hispir2013@gmail.com
www.hispir.hostei.com Hispir
@Hispiring
Tarjetas con una composición vertical, usando el logotipo original y condensando los datos en una sola cara por petición del cliente (por abaratamiento de los costos). Descartadas por preferencia por un logotipo alternativo diseñado a partir de éste, y por el final convencimiento de la mayor viabilidad y profesionalidad de una tarjeta a dos caras, para este tipo de trabajo (donde se pide el aporte de bastantes datos de contacto). 32
Germán Martínez García
Vicepresidente +34 608682684
ispir junior empresa Hispalense
de
ngenierías
reunidas
Aún así, he aquí la tarjeta levemente modificada en relación a la anterior: cambio del logotipo establecido por uno más fresco, respetando el concepto general asi como los colores iniciales, el título y el subtítulo.
Camino de los Descubrimientos s/n 41092 Sevilla hispir2013@gmail.com
www.hispir.hostei.com Hispir
@Hispiring
Diseño a dos caras, a partir del anterior, repartiendo la información, dando más espacio y legibilidad. Descartada por, según el criterio del cliente, la excesiva importancia del número telefónico con respecto al nombre y el cargo.
ispir junior empresa Hispalense
Germán Martínez García Vicepresidente
+34608682684
de
ngenierías
reunidas hispir2013@gmail.com
www.hispir.hostei.com Camino de los Descubrimientos s/n
41092 Sevilla
Hispir
@Hispiring
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CUERPO DEL PROYECTO
Aquí se muestra el diseño final elegido entre ambas partes, y cada una de las tarjetas personalizadas con los datos de cada uno de ellos.
ispir
Ricardo Pérez Ventana presidente
+34 606742072
junior empresa hispir2013@gmail.com
www.hispir.hostei.com Hispalense
de
ngenierías
Camino de los Descubrimientos s/n
41092 Sevilla
reunidas Hispir
34
@Hispiring
ispir
Germán Martínez García
vicepresidente +34 608682684
junior empresa hispir2013@gmail.com
www.hispir.hostei.com Hispalense
de
ngenierías
Camino de los Descubrimientos s/n
41092 Sevilla
reunidas Hispir
ispir
@Hispiring
Pablo Gambín Belinchón Secretario
+34 616235287
junior empresa hispir2013@gmail.com
www.hispir.hostei.com Hispalense
de
ngenierías
Camino de los Descubrimientos s/n
41092 Sevilla
reunidas Hispir
@Hispiring
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LOGOTIPO
El logotipo está compuesto de dos formas principales que representan la letra H y la letra I en minúsculas. A modo de lectura global del nombre de la empresa: HISPIR. Ambos caracteres están realizados con la herramienta pluma de Adobe Illustrator.
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Ambos elementos combinan con los caracteres que componen la tipografia que escriben el título y el subtítulo para conformar el logotipo completo.
Letter Gothic Std 20 pt
ispir junior empresa Formas vectoriales que simalan letras
Hispalense
de
ngenierías
Letter Gothic Std 13 pt Letter Gothic Std 8 pt
reunidas
Letter Gothic Std 10 pt
Letter Gothic Std 7 pt
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TIPOGRAFÍA
Las tipografías utilizadas en este encargo son dos. Para la cara anterior Letter Gothic Std en variedad de tamaño, acompañando al logotipo. Y para la cara posterior Calibri, aportando los datos exigidos en el brief.
Ricardo Pérez Ventana presidente
Calibri 8 pt
Calibri 10 pt
+34 606742072
hispir2013@gmail.com
www.hispir.hostei.com Camino de los Descubrimientos s/n
41092 Sevilla Hispir
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Calibri 13 pt
@Hispiring
Calibri 7 pt
Marco que ensalza el nombre completo, cargo y teléfono de contacto de cada componente. Contorneado en el mismo color que el logotipo.
Los datos que aparecen en la cara posterior son los siguientes: Ricardo Pérez Ventana presidente
+34 606742072
hispir2013@gmail.com
www.hispir.hostei.com Camino de los Descubrimientos s/n
41092 Sevilla Hispir
@Hispiring
Nombre y apellidos Cargo dentro de la compañía Teléfono de contacto
e-mail Dirección web Dirección postal Facebook Twitter
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COLOR
Son cinco los colores empleados para elaborar este diseño de tarjeta de visita. El cian y el amarillo decididos desde un principio por el cliente, más el blanco como color del papel, negro y dos tonos de gris para las tipografías. A continuación, se muestran las equivalencias entre colores Pantone (propias para una impresión fiel) y los porcentajes del CMYK y RGB.
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PANTONE SOLID COATED 7461C C 93% R 43% M 43% G 124% Y 13% B 183 K 0% PANTONE SOLID COATED 121C C 2% R 253% M 14% G 228% Y 71% B 109% K 0% PANTONE COOL GRAY 6C C 40% R 167% M 30% G 167% Y 31% B 167% K 0% PANTONE COOL GRAY 446C C 77% R 73% M 72% G 73% Y 65% B 73% K 25% PANTONE PROCESS BLACK C C 84% R 0% M 83% G 0% Y 73% B 0% K 80%
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CONCLUSIONES
Las conclusiones de este proyecto son más una labor de colaboración con jóvenes emprendedores, que de arrgaigo de la profesión de diseñador gráfico. Nos quedamos con: • Haber ayudado a un proyecto incipiente con la realización de un diseño particular y personalizado. • Haber participado con las nuevas generaciones de empresarios. • Haber trabajado sin malentendidos con el cliente, sino con libre comunicación, comprobando lo que es trabajar para el criterio estético de otra persona.
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PRESUPUESTO
Impresión de 3 X100 tarjetas de visita a doble cara, estucado mate, 300 gr 100 unidades: 15 euros 200 unidades: 20 euros 500 unidades: 30 euros Dirección: IMPRESIONES ORDAS C/Santa María de Ordás, 21 - 41008 Sevilla Tlfno: 954 06 38 38 - 689 36 94 16 e-mail: impresionesordas@yahoo.es
Presupuesto total impresión de 100 tarjetas (x3 modelos): 45 € Presupuesto realización del diseño de tarjeta de visita: 55 € Presupuesto total: 100 €
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BIBLIOGRAFÍA LIESER, WOLF (2010) Arte digital. Nuevos caminos en el arte. Alemania. HF Ullmann. LIESER, WOLF (2009) Arte digital. Alemania. HF Ullmann. Eiko Ojala [en línea]. [Consulta: 13 de enero de 2014] Disponible en: http://www.ploom.tv/ http://uk.moo.com/es/ [Consulta: 10 de enero de 2014] http://designobserver.com/ [Consulta: 10 de enero de 2014] Historia de las tarjetas de visita [en línea] [Consulta:28 de octubre de 2013] Disponible en: http://www.ideatarjetas.es/como-nacieron-las-tarjetas-de-visita/ Origen de la tarjeta de visita [en línea] [Consulta: 28 de octubre de 2013] Disponible en: http://www.protocolo.org/miscelaneo/reportajes/origen_de_la_ tarjeta_de_visita_historia_y_curiosidades.html 44
A graphic design lifestyle blog [en línea] [Consulta: 10 de enero de 2014] Disponible en: http://www.youthedesigner. com/2013/10/29/hand-crafted-paper-portraits-of-horror-characters/ http://www.toxel.com/ [Consulta: 10 de enero de 2013] Tarjetas de visita originales [en línea] [Consulta: 9 de enero de 2014] Disponible en: http://www.pinterest.com/adaspirantcom/ tarjetas-de-visita-originales/ Tipografías [en línea] [consulta: 7 de enero de 2014] Disponible en: http://www.dafont.com/es/ Visualizador de tipografías instaladas [en línea]. [Consulta: 10 de enero de 2014] Disponible en: http://es.letrag.com/visualizador.php Página web de la empresa cliente [en línea] [Consulta: 2 enero de 2014].Disponible en: http://www.hispir.hostei.com 45
RAQUEL
LABRADOR SELMA
2014