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MOVIMENTO BAUHAUS INSPIRA IDENTIDADE VISUAL DE MARCAS ÍCONES 2022VISUAL DE MARCAS ÍCONES 2022

“Marcas memoráveis que transformam o agora”. Esse é o tema do projeto Marcas Ícones em 2022, que reforça as pautas de inovação, transformação e adaptação, tão necessárias e urgentes na atualidade. A responsável por toda essa conceituação e criação da identidade visual do projeto é a designer Júlia Leal, que também assinou a comunicação do Carnaval 2022 da Rede Vitória.

“Acredito que todo capixaba já tenha cruzado sua história com a da Rede Vitória alguma vez. Comigo não foi diferente. Além da TV, sempre acompanhei os mais variados projetos da rede, e muitos deles já serviram de inspiração e referência para trabalhos que realizei”, conta.

Segundo ela, depois de uma reunião com o time de marketing da Rede Vitória para entender o que ele esperava da identidade do projeto deste ano, ela percebeu que as expectativas eram altas e que a ideia era que o conceito e a identidade fossem atuais e ligados às tendências.

“A partir daí fui em busca de referências visuais e conceituais, buscando o que grandes marcas estavam fazendo e como se comunicavam com seu público. Nessa busca, percebi que o uso de formas geométricas no estilo Bauhaus tinha voltado com tudo no design. Outra tendência observada foram os layouts bem coloridos. Assim, não tive dúvidas por qual caminho visual seguir.”

Para criar o conceito do projeto, Júlia pegou como referência falas de pessoas importantes para Marcas Ícones e evidenciou os atributos que uma marca precisa ter para se tornar memorável para os capixabas, que são autenticidade, transformação, inovação e credibilidade.

“Aliado a esses atributos foi criado o mote ‘Marcas memoráveis que transformam o agora’, que teve como inspiração o momento em que estamos vivendo, onde cada segundo é precioso, onde precisamos viver o agora, estar presente. Isso deixa claro a importância das marcas de estarem presentes na vida dos capixabas, de se fazerem presentes

no agora. Pois é o agora que as leva ao patamar de Marca Ícone”, explica Júlia.

Definido o conceito, a identidade visual de Marcas Ícones foi construída com a influência do estilo do movimento Bauhaus e as formas geométricas planas como ponto focal do projeto. “Optei por trazer seis cores que se complementam no layout. E para que haja essa harmonia, todas elas têm a mesma intensidade, pois foi adicionada uma porcentagem de preto à cor brilhante, dando um tom que transmite maturidade e equilíbrio.”

E para fazer um contraponto às cores e formas, há ainda imagens em preto e branco que caracterizam o que há de mais icônico Espírito Santo, promovendo, assim, uma sensação de pertencimento e orgulho de ser capixaba, além de humanizar as peças.

“O resultado final do projeto me deu muito orgulho! Creio que consegui alinhar as expectativas do time da Rede Vitória e chegar a um resultado que, acredito, vai agradar ao público”, comemora Júlia. “A identidade visual versátil dá margem para diversas possibilidades de peças ao longo da campanha de divulgação, nos eventos e na diagramação da revista, tornando esse projeto extremamente dinâmico.”

Acesse e conheça mais o trabalho da designer Júlia Leal

MOVIMENTO BAUHAUS

O movimento Bauhaus teve início na Alemanha, com a Escola de Arte Bauhaus, em 1919. Um de seus principais ideias é que “a forma não segue a função”, nas palavras de Louis Sullivan. Assim, pretendia disseminar uma filosofia moderna do design nas mais diversas áreas, defendendo ao máximo o conceito de funcionalismo.

Outras características do movimento Bauhaus são a necessidade de uma obra ser produzida em larga escala; o estimulo ao hábito de pensar, idealizar e projetar o processo produtivo por completo; a defesa do artesanato como um meio determinante para se chegar ao fim, e a criação de obras que não causassem tédio ou cansaço, principalmente com contornos simples, mas surpreendendo por meio das cores.