AMBIENTE SOCIOCULTURAL

Segundo Kotler (2006), o ambiente sociocultural é de suma importância para empresas que queiram trabalhar mais ativamente e oferecer seus produtos ao seu público-alvo.

A parcela de brasileiros que praticam alguma atividade física vem crescendo nos últimos anos. No entanto, o Brasil ainda ocupa as primeiras posições no ranking mundial de sedentarismo.

Dados da Pesquisa de Vigilância de Fatores de Risco e Proteção para Doenças Crônicas por Inquérito Telefônico (Vigitel 2019), elaborada pelo Ministério da Saúde, apontam que 39% dos brasileiros praticam atividade física pelo menos 150 minutos por semana, o recomendado pela Organização Mundial da Saúde (OMS) - em 2009, o percentual era de 30,3%.

Os homens (46,7%) são mais ativos do que as mulheres (32,4%). Constatou-se, também, que a prática é mais comum entre a população mais jovem, com maior escolaridade e maior renda.

Outro ponto destacado no estudo é de que a prática de atividade física diminui com a idade: 49,4% na faixa de 18 a 24 anos e 24,4% nos adultos com 65 anos ou mais. Os principais motivos para o abandono do esporte e/ou atividade física, segundo os praticantes, são: a falta de tempo, novas prioridades, cansaço por conta de uma rotina de trabalho intensa e problemas de saúde ou de idade.

Entre as atividades físicas, a mais praticada pelo brasileiro é a caminhada, seguida pelo futebol e a musculação. Muitos não abrem mão desse lazer saudável, sendo cada vez mais comum encontrar pessoas se exercitando pela cidade. Praticar esportes é fundamental para o corpo e para a mente. O exercício regular desencadeia uma série de efeitos benéficos ao corpo: melhora o condicionamento físico, aumenta a imunidade, auxilia o controle de peso, alivia o estresse, e propõe melhoria na qualidade do sono, entre outros. Além de prevenir as Doenças Crônicas Não

Transmissíveis (DCNT) ligadas ao excesso de peso, como a hipertensão e o diabetes; as cardiovasculares e alguns tipos de cânceres.

Mudança de hábito - COVID-19

Durante o período da quarentena, uma parte da população abusou dos alimentos com alto teor calórico e alto teor de açúcar, como fuga da ansiedade e tédio, o que resulta em aumento de peso e de prováveis complicações no futuro com doenças ligadas ao consumo de gorduras e açúcares.

Com o fechamento das academias, adiamento de eventos esportivos, restrição aos parques das cidades e das recomendações das autoridades sanitárias para que as pessoas evitem sair de casa como forma de diminuir o risco de ser contaminado pelo o novo coronavírus, muitas pessoas começaram a ir às ruas e avenidas para correr, pedalar ou caminhar, buscando manter a forma. Mas, segundo um estudo realizado por cientistas da Universidade Católica de Leuven, na Bélgica, o vento consegue levar o vírus pelo ar em até 10m e informam que as práticas de atividades físicas devem ser feitas, de preferência, em casa e isoladas de outras pessoas.

Ambiente Tecnol Gico

O ambiente tecnológico é constituído pelas evoluções tecnológicas da sociedade. Estas devem sempre ser acompanhadas pelas empresas para que continuem inseridas no competitivo mercado de trabalho e mantenham-se atualizadas. Para Kotler (1999), as mudanças tecnológicas provindas de inovações frequentes podem tornar produtos ou processos de fabricação obsoletos, no entanto, os recursos tecnológicos podem se transformar em uma poderosa vantagem competitiva no mercado atual.

A utilização de computadores possibilitou a venda on-line de produtos, dando surgimento aos e-commerces e a tecnologia de compra que vem crescendo e se tornando cada vez mais relevante para as marcas, possuindo uma participação importante no faturamento da Centauro. Ao analisarmos o e-commerce da loja, identificamos uma desvantagem entre os concorrentes pois, além de ter entrado depois do que Dafiti e Netshoes, possui grande dependência de promoções para conseguir usuários.

De acordo com a 29ª Pesquisa Anual de Administração e Uso de Tecnologia da Informação nas Empresas, hoje o Brasil conta com 220 milhões de celulares inteligentes ativos. A população atual do Brasil é de, aproximadamente, 210 milhões. Ou seja, há mais de um smartphone em constante uso por habitante.

A partir desse forte uso, a utilização das mídias sociais, com informações sendo entregues em questão de segundos, potencializou e acelerou o crescimento dos consumidores, contribuindo para um contato real e transparente com as marcas. Com isso, o digital se tornou extremamente importante para a comunicação da Centauro, pois possibilitou o reconhecimento da marca por meio do uso de influenciadores digitais, além de ser uma vitrine virtual, dando suporte para a venda dos produtos. Além disso, o mercado esportivo vem acompanhando a tecnologia e inovação, logo os produtos revendidos pela Centauro estão com tecnologia de ponta para ampliar as vantagens aos consumidores.

Academias e app’s

A tecnologia vem ajudando as academias a continuarem conectadas com os clientes através de aplicativos disponibilizados na Play Store (Android) e App Store (Apple). Entre os apps disponíveis para download, estão: NEOU, 8fit, Zen App, Tecnonutri, Gympass e Smartfit. Esses aplicativos utilizam inteligência artificial para orientar o aluno nas práticas esportivas dentro de casa.