PESQUISA QUANTITATIVA - RESULTADOS

Onde costumava/costuma praticar esportes?

Pesquisa Qualitativa

Pergunta-Tema

Qual a percepção dos ex-praticantes de esportes e atividades físicas sobre a Centauro?

Definição do Problema

Durante a pesquisa qualitativa, notamos que, para o público, a Centauro é uma marca bem estabelecida no mercado de artigos esportivos. Porém, precisávamos identificar como esse público enxerga a Centauro e se optaria pelas lojas físicas ou pelo e-commerce em um possível retorno às práticas físicas/esportivas.

Por isso, é importante entendermos qual a percepção desse público sobre a marca.

Objetivo Geral

Mapear a percepção, impressão e ideia que o público-alvo da pesquisa tem sobre a Centauro.

Público-Alvo/Universo

Grupo de mulheres e homens de 21 a 35 anos, das classes A, B, C e D, que residem nas grandes capitais brasileiras, que pararam de praticar esportes ou atividades físicas e que já compraram na Centauro.

Pesquisa Qualitativa

Roteiro inicial

Perfil E Personalidade

1 – Nome, idade, profissão e localização;

2 - Entender como é sua rotina;

3 - Entender o que gosta de fazer e o que não gosta na rotina;

4 - Compreensão sobre a existência de referência esportiva e sobre a influência que o esporte e as atividades físicas possuem na sua vida.

Pr Ticas Esportivas E O Seu Abandono

1 - Percepção de exercícios físicos: o que é, e o que significam para você;

2 - Importância do esporte/atividade física no geral e na saúde;

3 - Entender a dificuldade de continuar com a prática física no dia a dia;

4 – O que ajudaria a retomar a prática esportiva.

Impress O Da Centauro

1 - Compreender a impressão sobre a marca como um todo;

2 - Compreender a impressão sobre as lojas físicas e a on-line;

3 - Se a Centauro fosse uma pessoa, como descreveria;

4 - Entender quais produtos da Centauro se encaixam melhor com a sua personalidade;

5 - Compreender a relevância dos conteúdos nas redes sociais da Centauro - tipo de conteúdo, proximidade com consumidor;

6 – Mapear quais palavras vêm à mente quando se pensa na Centauro;

7 – Identificar qual o primeiro item que vem à cabeça quando pensam na Centauro;

8 – Identificar se a Centauro passa confiança.