Estratégia de

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Mídia

A campanha construída para a Fintech Linker será realizada por um período de um ano, contando com 3 fases, sendo utilizado como meios principais de mídia: o digital que são as redes sociais, seguindo com mídias complementares, o out of home e para meios de apoio, o rádio:

Fase 1 – Institucional (5 Meses – de janeiro à maio de 2021): Nesta etapa da campanha e com o objetivo de apresentar a Linker, que se enquadra em um ambiente digital, nós optamos em manter o nosso principal meio de comunicação; as mídias sociais, assim seguindo a mesma linguagem da empresa, direcionando a comunicação direta com o público.

Segundo a mídia dados, as mídias sociais se enquadram dentro de um top dez, no quesito de campanha de marketing de influência, sendo um dos mais utilizados no meio comercial digital.

De acordo com a mídia dados 2019, estamos na jornada de mais de 15 milhões de pessoas todos os dias, em São Paulo, Rio de janeiro, Salvador, Curitiba, Belo horizonte, Porto Alegre e Fortaleza, sendo assim, escolhemos como meio complementar o OOH, que vem mantendo sua credibilidade por ser um meio que causa grande impacto nas pessoas, a exemplo, em suas jornadas nos transportes públicos onde muitas vezes elas são expostas ao contato publicitário. Com desfecho dessa primeira fase, optamos em utilizar o rádio como mídia de apoio, pela possibilidade de nos aproveitarmos da sua peculiaridade. Onde cerca de 79% das pessoas consomem rádio no dial ou áudio online no seu cotidiano conforme informado o mídia dados 2019.

Por essa razão selecionamos o uso da técnica de crossmedia para neste primeiro impacto com o público gerarmos um alcance maior trabalhando o brand e aproximação do receptor.

Fase 2 - Informativa e testemunhal (2 meses - de junho à julho de 2021): E seguindo para 2ª fase escolhemos manter o fluxo do engajamento das redes sociais e complementando com um destaque no Youtube, para manter aproximação do público e informá-lo das atividades da fase 1 e orientar o uso do app. Selecionamos o Youtube como mídia destaque a partir da informação do mídia dados, que menciona o Youtube na 2ª colocação no ranking com 73% de plataformas mais utilizadas como marketing de influência.

Como elegemos fazermos desta fase, uma fase informativa e ao mesmo tempo conseguir mostrar a melhor maneira de interagir e utilizar o app. O Youtube nos mostrou ser a melhor opção, pois além de estar em ótima colocação em quesito de influência, como dito pelo mídia dados, também é uma plataforma didática, pois muitas pessoas se utilizam do Youtube para aprender coisas novas. Mantendo o uso das mídias sociais e ooh, contaremos com a credibilidade das mídias para propagar a mensagem e iniciar a segmentação do nosso público.

Fase 3 - Promocional (5 meses - de agosto à dezembro de 2021): Na fase final da campanha utilizaremos das mesmas mídias em quesito de estratégia, mas partindo para um novo tipo de abordagem na mensagem transmitida já conversando direto com o público alvo. Com intuito de atingir e prospectar novos clientes.

Ao todo da nossa campanha procuramos introduzir a teoria de Jakobson buscando os melhores canais que se encaixam a nossa mensagem para diminuir o ruído, entregando a mensagem com eficácia entre o remetente e o destinatário.

Em razão disso buscamos utilizar da função apelativa, pois é nesta fase em que nós concretizamos o principal objetivo da construção da campanha alcançar as 80.000 novas contas.

Tática

Facebook: O facebook nos mostrou ser uma mídia importantíssima para nossa campanha, principalmente pela sua grandeza, onde 77% dos acessos nas redes sociais são dentro da rede, segundo o site Orgânica natural marketing, e ainda oferece diversas funcionalidades, que podem manter o contato com o receptor criando um relacionamento na rede que 25% dos posts institucionais são aceitos informa o site orgânica natural marketing.

Twitter: O Twitter é uma rede social que é interessante ao contato com o público, exigindo uma certa criatividade nas interações, que é o que mais chama atenção dos usuários, a própria rede declara que 74% dos usuários seguem perfis de pequenas e médias empresas para obter atualizações de projetos futuros, já 47% que seguem as marcas estão propensas a visitarem os sites delas, baseado nisso e na nossa estratégia de campanha a rede nos mostrou ser relevante ao que buscamos alcançar com o nosso público-alvo.

OOH no metrô: segundo Somar, 80% dos usuários afirmam que as marcas e anúncios divulgados na mídia do metrô tem credibilidade e 69% afirmam que lembram ter visto alguma propaganda ou anúncio no metrô. Ao observar essas afirmações a mídia nos mostrou maior impacto ao conseguir estar no caminho do nosso público-alvo reforçando a nossa mensagem.

atenção nessa mídia, 84% se recordam das marcas anunciantes, de acordo com isso e da busca de experiências reais que buscamos nessa campanha fincar a mensagem no público, esta mídia não muito convencional demonstra dados que tem relevância ao nosso projeto.

Instagram: Segundo a própria rede 80% das pessoas seguem algum perfil comercial, sendo isso dentro de 1 bilhão de perfis dentro do Instagram, olhando para isso juntamente com os recursos comerciais oferecido pela rede, que dentro dela a possibilidade de observar o retorno do público ao conteúdo postado. Por isso esta rede nos mostrou ser bastante útil no quesito alavancar negócios.

Tiktok: O Tiktok é uma rede social nova no mercado alcançando na rede segundo a SensorTower 1 bilhão de usuários na rede social de vídeos, que vem caindo na graça do público por conta dos seus vídeos criativos e curtos que chamam atenção, e vem mostrando grande utilidade para as empresas, onde muitas, já conquistaram seus milhões de seguidores dentro da rede ao curtirem os vídeos comerciais e criativos disponibilizados pelas marcas.

OOH em aeroporto: Segundo o site Infraero o Aeroporto de São Paulo/Congonhas tem em média no movimento diário 60.932 mil de passageiros circulando, dado isso enxergamos a oportunidade de introduzir a nossa mensagem neste ambiente onde pessoas que estão na correria ou na espera de seus voos, com perfil empreendedor ou não mas que vão enxergar a nossa marca no seu caminho.

OOH no cinema: Segundo a Flix Media só o cinema proporciona uma experiência 4D no qual os espectadores focam a atenção com exclusividade ao que é exibido na tela, criando oportunidades concretas para estabelecer relacionamentos, experimentação e ativar mídia. Observado essa experiência única oferecida por esta mídia e olhando para a nossa campanha e toda a carga de experiências que queremos criar junto com o nosso público. Esta midia nos mostrou oferecer uma atividade na mente dos consumidores semelhante ao da live marketing.

OOH no elevador: Segundo o NO ALVO 6 minutos é o tempo médio que uma pessoa passa dentro de um elevador, e identificado por eles na experiência desta mídia 96% presta

Rádio: Segundo o site negócios de SC, 58% das pessoas utilizam o rádio comum em casa, no carro ou no trabalho,14% dos ouvintes utilizam o rádio do celular e 4% utilizam a internet para ouvir rádio. Baseado nessas informações e outras adquiridas sobre esta mídia, ao pesquisar e visualizar o cotidiano do nosso público alvo, esta mídia nos oferece grande alcance do público e ainda a proveito da experiência única de ouvir uma rádio.